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移動支付市場報告范文1
盡管中國的二維碼應用雖然沒有達到世界先進國家發展的水平，但也已經滲透到我國國民經濟的各個方面，并有逐漸走向成熟的趨勢。
關鍵詞：手機二維碼；二維碼市場；趨勢
隨著科學技術的迅速發展，出現了一種新興的技術，這種黑白相間的小東西不僅出現在我們日常生活中，如報紙雜志，電視，戶外廣告牌和手機上，而一些會議、組織也起了不可缺少的作用，這就是二維碼。
1. 手機二維碼概述
二維碼（2-dimensional bar code），又稱二維條碼， 它是用特定的幾何圖形按一定規律在平面（二維方向上）分布的黑白相間的矩形方陣記錄數據符號信息的新一代條碼技術，由一個二維碼矩陣圖形和一個二維碼號，以及下方的說明文字組成，具有信息量大，糾錯能力強，識讀速度快，全方位識讀等特點。早在1970年，美國公司Iterface Mechanisms開發出了二維碼技術，并在制造業投入使用。2006年8月1日，中國移動公司推出中國首個手機二維碼應用。
手機二維碼是二維碼技術在手機上的應用。將手機需要訪問、使用的信息編碼到二維碼中，利用手機的攝像頭識讀。
2.手機二維碼廣告
2.1手機二維碼廣告發展
手機二維碼廣告之所以成為信息載體功能的媒介和終端，是因為它是一種超越平面媒體的新媒體形式，通過掃描印刷在廣告牌、報紙、雜志、廣告紙巾上的二維碼，實現與網絡媒體的鏈接，突破了以往平面的界限，在手機上實現多媒體融合，充分發揮這兩種媒體的優勢，增加受眾的數量，提升廣告效率。
從中國第一張電子電影票開始，到新聞聯播播出的南航二維碼電子機票的成功應用，再到全國60多家國際機場全面采用的移動VIP登記服務，例如各類電子化票據、電子優惠券、提貨券、電子VIP、電影票、演出票、火車票、飛機票憑證等。9月11日，馬化騰在互聯網大會上說：“二維碼是連接線上線下的關鍵入口”，宣布騰訊公司在二維碼應用上的態度；9月24日，新浪微博也宣布正式上線二維碼功能等。
軟件技術的提高和二維碼的迅猛發展，出現了不少關于二維碼的手機軟件，包括：“我查查”、“條碼掃描器”“支付寶錢包”、“阿里巴巴”、“二維碼生成工具”和“大麥票務”等成千上萬個免費手機軟件。
2.2手機二維碼廣告主要類型
（1）手機二維碼微信廣告（圖1）
現在，很多傳統票務升級為電子票務系統，為合作者提供了從網絡電商平臺搭建、軟硬件集成開發、開放接口、維護等全系統的方案，將電商平臺的信息編制為二維條碼通過軟件發送到用戶手機中，進行廣告宣傳，用戶通過掃描二維碼進入電商平臺，系統直接接入各種網銀平臺，用戶在線支付完成后，手機收到的電子憑證或電子條碼即可到此電商平臺的對應實體商家消費。比如麥當勞，肯德基和星巴克等線上商店，用戶通過手機掃描便可隨時隨地訂餐，方便快捷。
（2）手機二維碼電子VIP（圖2）
現在國家對二維碼的監管力度不斷提升，涉及個人信息的二維碼都需要經過復雜的解碼才可以解析出信息，即做到了防偽，又可以使信息。例如許多超級市場，百貨商店通過登記用戶信息，為用戶編制一個專屬的二維條碼，發送給用戶作為新型的貴賓卡，不僅對客戶信息進行保密，還可以向客戶手機發送不同的活動信息、實惠廣告，方便傳播市場商店的更新。
（3）手機二維碼網絡資源下載
可以通過手機掃描二維碼在網上下載資料，比如電子書，游戲，應用軟件等等。
（4）手機二維碼電子商務
二維碼將成為移動互聯網和O2O的關鍵入口。隨著電子商務企業越來越頻繁地進行線上線下互動，二維碼已經成為電子商務企業的重要營銷載體。二維碼在電商領域的廣泛應用，為消費者帶來更便捷和快速的消費體驗。例如淘寶網、天貓商城、聚美優品、京東商城等線上電商，通過編制商店、商品二維碼，方便用戶上網進行搜索，并不定時的向用戶發送商店廣告和活動。
（5）手機二維碼創意廣告（圖3）
隨著智能手機的普及，各種創意二維碼應用也隨之出現，極具創意的二維碼應用有：二維碼請柬，二維碼簽到，二維碼名片，二維碼指示牌，二維碼宣傳廣告，二維碼食品身份證等。例如二維碼宣傳廣告，方便查閱，用手機掃描二維碼就可以知道廣告商品的性質、用途、價格、公司地址等，并且還可以直接調用手機功能，進行購買，收貨等。新興的二維條碼創意越來越受到年輕一代的喜愛，加速了二維碼的發展。
2.3手機二維碼廣告存在問題
二維碼的應用越來越普及，但隨之而來的，如惡意程序、釣魚網站、手機病毒等通過二維碼傳播的風險也在加大。業內人士介紹，用戶掃碼后點擊鏈接、下載App等都可能中毒。一些網站可能有流氓插件，App都只是木馬病毒偽裝的，用戶一旦掃描，手機直接表現出流量異常。一旦中毒，還可能泄露手機上存儲的通訊錄、銀行卡號等隱私信息，甚至被亂扣話費、消耗上網流量。這種情況其實與手機登錄惡意網站、下載病毒應用程序一樣，只不過是改頭換面通過二維碼這一載體表現出來。兩條防護措施，一是不要刷一些不正規網站上提供的二維碼；二是要在手機中安裝相應的防護程序。
3.手機二維碼廣告發展趨勢
3.1 手機二維碼是移動互聯網的入口
隨著3G/4G移動網絡的發展，智能手機和平板電腦的普及，手機二維碼廣告不會受到硬件設備和時空的局限。商家通過編制二維碼廣告信息，用戶可以通過移動網絡，掃描二維碼，實現實時的購物團購，物流的適時跟蹤，售后的一條龍服務，甚至可以幫助進行設備遠程維修和保養，產品打假等。
隨著國內物聯網產業的蓬勃發展，相信更多的二維碼廣告將被開發出來并應用到各行各業的日常經營生活中，二維碼成為移動互聯網入口將成為現實。
3.2移動互聯網發展必將給手機二維碼廣告帶來空間
“手機二維碼廣告是未來熱門行業，2015年二維碼廣告市場規模將超過1000億人民幣。”二維碼在產業鏈上還涉及產品防偽、質量監控、移動安全、數據庫營銷、物流管理、移動社交、身份驗證、廣告互動、廣告監測、移動支付、電子票務、打折優惠等商業信息化和移動營銷商務。
總之，在這個科技日新月異的時代，人們如果能夠隨時隨地在手機上獲得各界的信息，制作二維碼廣告通過與手機結合而成為全面整合多種信息、跨平臺的新媒介時，營銷與媒體又促使二維碼成為具有精準、高效、低成本的獨特優勢的營銷平臺，不同于傳統的平面媒體、廣播媒體、電視媒體和互聯網媒體，是提升公司的企業及品牌形象和服務品質，實現無形資產的增值，同時能為廣告業帶來一片全新的發展空間。（作者單位：南昌理工學院傳媒學院）
參考文獻
[1]五聯網：《什么是手機二維碼》
