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商業空間設計要素范文1
前言
根據現代營銷理論，產品鏈的整個生產銷售推廣等環節都需要基于統一的營銷理念，才能使品牌營銷效果最大化。商業空間是商業經營的基本要素，商業空間的設計也要為營銷服務，在設計中貫穿營銷理念，可以使商業空間設計成為營銷的重要節點，推進品牌營銷，因此對商業空間的設計必須通過商業空間自身的功能發揮而成為營銷策略的一部分。商業空間是指用于商業用途的建筑內部空間的設計，提供具有審美意味的商業建筑空間是商業空間設計的目標。審美是商業空間除卻使用功能外最重要的功能，因此商業空間設計可以通過審美創造促進商業空間營銷目標達成。近年來，具有民族特色的商業街、餐飲空間、民族風情園等民族商業空間的競爭越來越激烈，民族商業空間的營銷壓力越來越大，基于空間審美的營銷逐漸成為商業空間營銷關注的內容。商業空間審美源于設計，進行審美營銷滲透是商業空間設計適應市場需要的必然選擇。雖然商業空間設計對審美和營銷一直有所兼顧，但是直接以營銷為目的的審美設計在現有研究中少有關注，本文對此方面相關問題的深入剖析，不僅有助于民族商業空間營銷的全面實施，同時也可為商業空間設計創新提供新的視角。
一、民族商業空間的審美需求
商業空間是指用于商業用途的建筑內部空間。商業是商業空間的基本屬性，也是商業空間設計規劃的基本出發點。滿足消費者多元知覺需求，吸引消費者興趣，促進消費者消費是商業空間設計規劃的基本原則，另外，市場經濟下的商業活動，必然不能避開商業競爭。商業空間的審美功能需求主要源于以上兩個方面，民族商業空間的審美需求也不例外。[1]首先，從消費者多元知覺需求來說，雖然民族商業空間定位于民族風格，但是這并不意味著商業空間的消費者僅僅限定于民族民眾，特別是隨著旅游業的發展，更多的外部民眾進入到民族地區，極大地豐富了民族商業空間的消費群體。不同消費群體有不同的審美需求，商業空間需要綜合考慮消費者的審美特征。作為消費者群體，消費者的消費行為發生是需求、動機和經濟基礎、消費心理等因素共同作用的結果，作為提供消費場所的民族商業空間必然要結合促成消費的各種因素來構建審美，從刺激消費者消費需求、消費動機和消費心理等主觀意識需求出發，通過空間的色彩、空間布局、氛圍、聲音等情境要素的設計，形成滿足消費者視覺、味覺、聽覺等多種感官的綜合審美，最終達成和消費者一致的審美效果。其次，從商業競爭來說，市場經濟下，挖掘民族特色文化，打造差異化商業空間，吸引消費者眼球是商業空間的共同追求。隨著民族市場競爭的激烈化，各種不同特色、不同風格的民族商業空間遍地開花，民族度假旅游村、民族餐飲、民俗村及內部的各種營業空間越來越多，這些基于不同民族文化打造的商業空間一方面需要通過民族文化的差異區別開來，另一方面還要在特色化的民族市場競爭中保證自己的競爭優勢，因此各種各樣的民族商業空間必須通過審美建構來打造自身的競爭優勢。
二、民族商業空間設計審美營銷策略的兩個支點
審美是民族商業空間的基本功能，但是基于審美的營銷策略要在商業空間設計中滲透，就需要民族商業空間設計必須找準立足點，才能使基于審美的營銷策略在商業空間設計中得以實現。民族商業空間是指以民族文化積淀為資源而形成的具有民族文化內涵、民族風格的商業空間，包括民族特征的賣場空間、娛樂空間、服務空間、旅游區商業等。結合民族商業空間的基本內涵和功能界定，在民族商業空間設計中進行審美營銷滲透需要基于民族和市場兩個支點來著手。
（一）民族屬性
民族特色是民族商業空間的基本風格，民族商業空間和其他商業空間的區別主要是通過民族風格區別開來，民族商業空間的審美必須體現出民族審美意味來，才能使商業空間的民族定位和空間的最終效果實至名歸。雖然在本文中提出了要基于審美促成營銷，但這只是對商業空間審美的功能進行定向，并不影響民族商業空間的民族基本屬性。民族性是民族商業空間的基本屬性，也是民族商業空間市場競爭的差異化策略實施的關鍵支撐點，因此對于民族商業空間審美營銷的實施仍然需要基于民族性來闡發，這是民族商業空間設計審美營銷策略實施的前提。
（二）市場心理
營銷的本質是通過產業鏈中各種要素的共同作用刺激、吸引消費者，并促成消費者的消費忠誠，市場心理是營銷策略的軸心，也是營銷策略展開的邏輯起點，民族商業空間設計的審美營銷策略同樣也是如此。[2]雖然民族商業空間定位為民族風格，但在本質上仍然是以商業活動為中心，促成商業交易是民族商業空間不變的主題。市場經濟下，眾多商業空間共同在市場中競爭，民族商業空間不僅要和類似民族風格定位的商業空間競爭，同樣，也要和普通商業空間競爭，激烈競爭下，民族商業空間必須緊緊把握市場心理，引導市場需求，才能在市場競爭中勝出。因此民族商業空間基于審美的營銷策略在設計中的滲透必須以市場心理為出發點，根據市場心理進行空間的審美設計，才能促成空間的審美營銷策略。
三、民族商業空間設計審美營銷策略的基本構成
簡單而言，審美營銷策略是以審美為基礎、以營銷為目標的策略活動，結合以上分析，民族商業空間設計的審美營銷策略需要一方面來保持民族定位，另一方面要貼合市場心理，滿足市場需求，因此在具體設計實踐中，可以通過以下幾個方面的努力來促成空間設計基于審美的營銷目標達成。
（一）促成民族審美
民族商業空間一般分布于民族地區，在審美上和當地市場環境融為一體是民族商業空間設計的基本要求。民族市場的審美在根本上就是民族審美，因此民族商業空間的審美設計必須和民族審美達成一致。另外市場經濟環境下，商業空間競爭激烈，商業空間設計必須充分發揮想象力，來形成與其他商業空間的審美風格相區別。[3]而對于擁有少數民族文化或習俗資源的民族商業空間來說，民族審美在天然上與其他審美有區別，民族文化獨特的審美是其獨有的優勢，因此民族商業空間設計需要依托民族文化審美的滲透而形成自身獨有的審美風格和其他商業空間進行區別。對于這一點，當前大部分民族商業空間都做到了這一點，如新疆的二道橋市場和云南、貴州等地的民俗村都富有當地民族的審美特征。[4]對于在商業空間中的民族審美表現可以從多個方面來體現，首先是引用民族文化元素，少數民族大多有民族特色的事物，這些事物經過長時間的歷史沉淀，已經成為少數民族的民族文化符號，如蒙古族的馬頭琴、藏族的哈達、鄂倫春人的魚皮衣服，這些民族文化符號一方面表征了民族文化，另一方面也是民族審美的產物，在民族商業空間中的引用不僅有助于民族商業空間形成民族風格，也有助于商業空間特有的民族審美形成。其次，按照民族色彩喜好裝飾商業空間，色彩喜好是民族審美最突出的表現形式，由于不同的文化傳統，每個民族都有自己的色彩喜好，蒙古族人喜好藍色、白色，拉祜人崇尚黑色，而苗族人靛藍的服飾也說明了當地民族對蠟染藍色的喜愛，依據不同民族色彩喜好在民族商業空間中對色彩的應用，也是民族商業空間體現民族審美的重要方式。最后是民族審美文化的外延設計，不同民族有不同的審美特征，對于民族審美在商業空間的滲透不僅是對現有民族審美特色事物或色彩的應用，同時也表現在依據民族審美習俗在民族空間設計上對相關審美特征進行外展延伸，從而使商業空間在整體上的審美設計和民族審美一致，又有所創新。少數民族豐富文化資源的有效整合有助于民族商業空間設計形成富有民族特色的獨特的審美，而這種審美不僅使得民族商業空間和普通商業空間區別開來，同時也滿足了當前消費者個性化的審美需求，在對消費者審美滿足的基礎上，自然也有助民眾進入商業空間進行消費，這是民族商業空間審美營銷策略不可缺少的一部分。
（二）堅持自然審美
相較于人為加工的審美，自然審美由于自身的獨特性、生動性和原始性更容易引發民眾情感上的共鳴，特別是在當前各種裝飾美、加工美等人工美包圍下，自然美的自然原始對民眾有獨特的吸引力。消費者的心理需求便是民族商業空間設計審美營銷實施的基礎。消費者對自然審美的追求，自然要求民族商業空間設計時必然要把空間的自然審美效果作為審美設計的一個標準。另外從民族商業空間的民族定位來說，自然是民族文化的一個基本特征，也是民族文化相較于當前大眾文化的一個優勢特征。自然性是大眾對民族事物的共性認知，其對于民族商業空間的青睞自然也包含著自然審美的推崇。消費者對于民族風格的自然內涵認定，以及其對于商品消費的自然審美推動，意味著民族商業空間設計要基于審美營銷，就必然要把自然審美納入設計的標準中。對于民族商業空間設計中的自然審美實施，一方面在于空間構造的材質的自然特征，另一方面則在于其在整體上所形成的自然風格。對于前者，便是在民族商業空間營造時，使用各種天然材質，利用天然材質的原始紋理、色彩和氣味營造商業空間的自然審美特征，如西南部分民族地區盛產竹子，在商業空間中心設計時對于竹子材質在空間中的合理應用很容易使商業空間表現出自然審美特征。對于后者，則是對商業空間整體自然風格的要求，商業空間風格分為多個類型，復古、田園、時尚等都是當前商業空間設計時常用的風格，民族美，并不是在其工業技術先進，而是美在其天然無雕飾，在民族地區的商業運作要和當地的自然美保持一致才能使當地的審美在整體上保持一致，而這種自然審美在商業空間中的運用，所形成的和當地環境的協調一致美，可以使商業空間滿足消費者潛在的自然審美需求，吸引消費者的進入。
（三）倡導生態審美
隨著當前社會的發展，生態文明作為嶄新的文化形態，逐漸成為驅動社會發展的動力，生態文明下，環境的審美也由之前自然美的欣賞上升到生態審美。美的生態性、生態均衡的美、生態意味的美、生態公正、荒野審美是生態審美的主要內涵，和諧、公正、生態、自然是生態審美的主要特征。生態審美的發展使得民眾在消費時不自覺地便會用生態審美的標尺來衡量其消費的事物或環境。民族商業中心是在原有傳統民族場景基礎上所進行的社會長期重構，是民族地區經濟文化發展的標志，也是當地經濟文化發展的導向標，在生態文明成為社會審美的潮流時，民族商業空間自然也要把生態審美作為設計的一個基本要求，只有這樣才能和消費者潛在的生態審美吻合，引導消費者進入商業空間，并促進消費者消費行為的發生。[5]鑒于生態審美的內涵，民族商業空間設計在實施審美營銷滲透時，需要以空間的生態美、和周圍環境的生態均衡及蘊含生態意味作為商業空間設計的基本要求來執行，最終使商業空間形成倡導生態審美的效果。商業活動本身是人類活動的一種方式，人類活動和生態并不存在不可調和的矛盾，在商業空間設計以生態環境的均衡保持、體現人性化特征、展示生態之美時，已經意味著生態和人類活動的有機結合，民族商業空間設計自然便會和消費者的生態審美需求契合。生態問題一直是民族地區的重要問題，特別是近年來，伴隨著民族地區的經濟開發，生態問題愈發突出。民族地區的原始和自然美，以及人類生活和生態環境的高度協調一直是外部民眾對民族文化的推崇之處，在民族地區生態問題越來越嚴重的當下，民族商業中心對于生態審美的倡導實際上也是對大眾對民族地區良好生態期望的正面回饋，有助于增強消費者的消費信心，因此在商業空間設計中倡導生態審美同樣也是民族商業空間設計審美營銷策略的重要組成部分。
結語
民族商業空間是民族經濟發展的基本要素，民族商業空間的成功運作得益于市場定位、市場營銷、運作管理等環節的共同作用。市場營銷貫穿于商業空間運作的整個過程，包括商業空間設計環節，在當下民族地區市場競爭越來越激烈的環境下，越早越全面地進行營銷策劃有助民族商業空間更好地與市場對接。商業空間審美貫穿于民族商業空間運作的整個過程，也是影響消費者消費的基本要素，在民族商業空間設計中依據市場心理需求滲透審美營銷理念，形成審美營銷策略，是民族商業中心營銷策略的重要組成部分，也是民族商業空間設計新的突破方向。
參考文獻：
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商業空間設計要素范文2
關鍵詞：商業空間 色彩 運用
科技在進步，設計的步伐也是一直向前邁進。就商業空間而言，其空間的設計擺脫了傳統方式的隨意性，向著更加理性化和個性化的方向發展，如何將商業空間進行合理運用、有效設計成為設計師需要解決的問題，而色彩設計無疑就成了首要考慮因素，色彩是可見光刺激人的眼睛時所產生的紅、橙、黃、綠、青、藍、紫，以及黑、白、灰、金、銀的感覺。人的生理和心理活動直接受空間色彩的影響，色彩可以創造各種環境氣氛，滿足人們的視覺美感，可以調節商業空間的光線以及改善商業的空間感覺。因此，色彩運用是商業空間的重要組成部分。
設計師在進行商業空間設計的時候，色彩的選擇是首先必須考慮的，人們對于色彩的要求也很高，如何選擇和利用適合消費者心理空間的色彩是設計師所密切關注的。作為視覺沖擊力較強的色彩，它的合理選擇和運用在商業空間發揮著重要作用的同時，甚至是改變著人們的心情，發揮其誘人的作用。因此，商業空間的成否與否和色彩運用有著直接的關聯，如何把握和運用色彩，把商業空間改善得更加完善合理、美觀，讓商業空間更加舒適，成為當下設計師和人們的追求目標。
一、商業空間色彩的搭配方法
（一）上淺下深
商業空間在整體顏色進行選擇的時候，無非就是淺色和深色兩種，在進行色彩運用的時候，要避免出現頭重腳輕的感覺，而淺色顏色輕，深色顏色較重。所以在進行商業空間設計的時候，應嚴格按照上淺下深原則進行，并區分開來，給人以一種穩定、和諧之感。
（二）從功能方面搭配色彩
商業空間不同的物體有不同的功能，在進行色彩配置的時候，需要從商業空間的功能性出發，按功能進行選色彩，比如商業空間大廳色彩應該選用給人以清爽和潔凈感的顏色作為整體鋪裝;對于商場鋪裝瓷磚的時候應該選擇視線比較開闊、明亮的色澤，避免使用較為鮮艷的色彩，因為顏色過于鮮艷容易讓人產生不愉。 從空間大小方面選色
在進行商業空間設計的時候，商業空間的開闊性凸顯是十分重要的，所以在進行選擇色彩的時候尤為關鍵，特別是對于商業空間所囊括的比較狹窄和低矮的室內場所，應該以冷色系進行搭配，以起到擴大空間感的作用。
二、色彩在商業空間的應用
（一）體現
1、畫面
畫面的震撼力是強大的，當然畫面的色彩是首要的構成要素，不同的色彩反映使得商業場所產生不同的效果，同樣也能引起觀眾不同程度的反響，色彩帶給室內空間的不僅僅是靈活感，更是一種意境感，這種感覺構成了畫面效應。色彩運用的不同風格、不同意境總能帶給觀眾不同的感受，人們被畫面的美深深吸引，這種美是不言而喻的。
2、空間藝術
由于色彩的明度、彩度有所不同，它能產生不同的空間藝術感，可形成前進、后退、凸出和凹進的效果。有突出、前進的感覺的一般為明度高的暖色，有凹進、遠離的感覺一般為明度低的冷色。
3、意境
商業空間設計離不開色彩，色彩又是構成商業空間的重要因素之一，一個好的商業空間中色彩的合理運用可以拉近觀眾的視線，讓觀眾感受到色彩所帶來的意境感，并且意境烘托商業空間氣氛，色彩統領著商業空間的全過程，并隨著設計的要素而發生變化。處理好商業空間中色彩和色調問題，使商業空間各因素的色彩整體上和諧統一是產生意境美的前提條件。
（二）以人為本理念
以人為本理念是所有設計的要點，也是重點。對于商業空間設計而言，其色彩在運用的時候尤其應該注意以人為本理念的融入，即在進行色彩選擇的時候應該符合商業空間的設計取向的同時也應該符合消費者的心理需求、視覺需求，只有將以人為本理念進行了滲入，才能夠使得商業空間健康有序地運作下去。當下的商業空間在色彩運用的時候，不僅結合了當地的地理文化、特色以及經濟實力等特性，而且還創意性地融入時尚設計這一理念，但是這些設計無論如何設計，其都是遵循以人為本理念進行的，這是設計的起點，也是設計得最終目的。
結語
通過對于本文的研究顯示，色彩的合理運用，是商業空間的一個重要環節，它關系著商業空間整體布局和風格的變化，而色彩藝術設計對于商業空間風格的選擇起著關鍵的作用，通過色彩可以改變商業空間布局和風格，改變人的心理需求和精神需求。它的色彩藝術發展可謂經歷了一個質的變化，無論是商業空間還是其它空間，色彩藝術設計都擔當著重要的角色，它決定著一個空間場所的層次感和美感。
商業空間設計是一個需要深入研究和開發的永恒課題，色彩是商業空間最為生動、最為活躍的部分，它在運用時綜合了許多因素，在表現的時候打破傳統方式的色彩單一性和乏味性，從“以人為本”理念進行出發，立足整體性，綜合考慮各種因素進行設計，把握好色彩藝術的特性，正確處理好色彩對比性和統一性進行合理搭配，將商業空間布置的合理化和美觀化，滿足了人們對于商業空間的各種物質和精神需求。
參考文獻：
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商業空間設計要素范文3
P鍵詞：商業空間設計；視覺語言；信息傳遞
1視覺語言
我們隨處可見精美的印刷品，設計精良的廣告彩頁，線型流暢的樓宇，所有的物品在滿足需求的同時也追求視覺效果。通過給消費者帶來視覺上的享受來刺激商品的銷售是現在大多數企業的首選。越來越多的人會被精美的外表所吸引而弱化商品本身的實用價值，這就是視覺化所帶來的價值增值。大眾的審美趨勢越來越趨向于“表層的審美化“，重視體驗，強調感性，專注外觀。企業將視覺語言極大的運用在商品銷售中，刺激消費者的購物欲望。這不僅是一門視覺藝術，也是一門銷售藝術。
視覺語言的概念：我們將人與人之間的言語交流劃分為聽覺語言和視覺語言。聽覺語言是通過人與人之間有聲語言來傳達信息，是最直接的表達方式。視覺語言是通過圖案、色彩、線條搭配等不同形式，通過間接的手段對外傳遞信息，從局部到整體的每個部分經過精心匹配，將其賦予不同的釋意。
2商業空間設計
商業環境設計定義：商業環境是指人們從事商業活動的一切空間，是提供有關設施、服務或者產品以滿足商業活動需求的場所。本文以商業環境應用最廣的零售業為研究對象。我們可以從三種角度劃定商業環境的分類：①消費媒介；②體驗場所；③交流空間。每種分類具有不同角度的側重點，其表達出來的含義也大相徑庭。
2.1作為“媒介”的商業空間環境
商業環境，顧名思義就是為商品的流通提供場所，這是一種空間概念，以交易媒介為依托。這一媒介空間具有多樣性特征，商家想要在不同規模大小的商業空間內得到最大的銷售量，就要關注信息在媒介中的傳播效果。商業空間中的媒介作為信息傳播的載體，有多種方式：商品擺放布局、文字提示、廣告彩頁、模型、視頻音效等。將企業文化和商品通過各種傳播媒介在商業空間中全方位向顧客展現。
2.2作為“場所”的商業空間環境
隨著人們物質生活的豐富，在追求消費的同時也需要獲得精神層面的滿足。現代商業環境更加注重消費者休閑娛樂的體驗，通過將藝術因素加入商業環境中，讓顧客得到的并不僅僅是產品，還有更高層次的視覺享受，這是商業環境的一大突破，逐漸邁向更高層次。從商業環境設計角度來看，現代的空間設計不僅要包含視覺沖擊，還要往精神層面滲透，體現心里、文化價值內涵。顧客對商業空間的認同感來自于不同商業空間的特性與區別，在具有獨特優勢的商業空間中，人們以最直接的感官來感受商業文化，使消費者獲得最深刻的商業感悟，而不是以往簡單的輸入與輸出。
2.3作為“社會交流空間”的商業空間環境
現在很多商業中心將眾多元素整合到一起，例如萬達將百貨、游樂場、餐飲、電影院等聚集到一起，形成一個龐大的多樣化消費休閑體系，將視覺元素在每個細節的商業元素中滲透。使用對象從原本的消費者上升到來此休閑娛樂的廣大市民，通過休閑來帶動消費。這樣的社會交流空間有利于增強群眾的參與度，為個體間情感的傳遞提供一個良好的空間環境。
3商業空間對視覺設計語言的需求
影響商業空間的視覺語言：
3.1符號與圖形
符號與圖形是指具有某種代表意義的標識，規定或者約定成俗的圖案。雖然這種標識的形式簡單，但是通過衍生創造形成了多種形式，不同種類，可以應用于日常生活的各個部分，具有很強的實用性和藝術性，將空間的所傳達的主旨思想直接向人們展露。
3.2色彩與色調
人們可以在第一時間獲得對色彩的感受，這是吸引注意力最直接的方法，通過色彩的渲染造成視覺上的沖擊，店鋪性質決定店鋪的色彩主調，顧客可以通過色彩主調判斷出該店鋪的經營特性、經營理念、產品性質等。色彩的合理運用可以一定程度上增加了商品的宣傳效果，為店鋪增加客流量，由于色彩特殊的信息傳達能力，可以最大程度提升顧客對產品的理解，提高信息傳遞效率。色彩營銷是有效的商業空間設計的重要體現。色彩的運用是一門藝術，色調搭配、顏色強度的對比都會對色彩表達起到重要的作用，注重視覺沖擊的同時也要講究顏色搭配和諧。不同的商業環境、不同的消費群體有不同色彩的搭配，從而影響人們的心理。
色彩的物理效應體現在對人們產生的心理變化，商業環境設計通過色彩的表達創造理想的空間，不同色彩搭配方式可以將單調的空間變得或柔和，或富有生機。相近顏色的搭配創造出平衡柔和的環境氛圍；有強烈對比顏色的搭配，有強烈的反差對比，可以給顧客造成視覺沖擊，營造出活躍的環境氛圍。
3.3形狀與材料
線條是空間的基本構成，組合成造型的基本元素。用不同的形式構建出不同形狀的面，獲得形狀最豐富的表達，由線條變成形狀是視覺表現的深化，讓人們獲得更佳形象的理解。材料是空間意象的實物載體，利用在不同的空間中有不同的空間意境。
4結語
通過視覺設計將每個部分自然聯系到一起，并且能夠突出重點。將視覺環境變成一個整體，打破了原本商業空間環境孤立、散亂無章的情況。將視覺語言的簡單拼接無法獲得整體的視覺效果，只有從整體的角度規劃設計，才能獲得更多例如愉悅身心的附加效應。企業需要把握商機，將視覺設計納入企業發展戰略規劃之中，將企業核心價值觀和品牌文化在商業環境中逐步滲透。
參考文獻：
[1]王亮.淺析室內景觀在現代商業空間設計中的應用[J].建材與裝飾，2017（05）.
商業空間設計要素范文4
關鍵詞：體驗經濟 安化黑茶 商業空間營造
中圖分類號：TU238+.6
文獻標識碼：A
文章編號：1003-0069（2015）03-0117-03
1 體驗經濟概述
隨著人類文明的進步和提升，社會經濟的飛速發展，全球信息化的快速傳遞和技術日新月異的變化，人們的追求不再只是物質的滿足和產品的品牌性、功能性的理性選擇，追求的更是精神上的一種滿足和享受（包括價值體現、品位、欲望、情感的滿足、品質的感覺和令人羨慕的虛榮心享受）。美國學者約瑟夫?派因與詹姆斯.吉爾摩合作撰寫的《體驗經濟》――書指出：繼農業經濟，工業經濟，服務經濟之后，體驗經濟已逐漸成為第四個經濟發展階段。體驗經濟的核心是創造難忘的經驗，而消費者將為這種經驗付費。體驗經濟下要求顧客的“身”與“心”都能夠得到滿足，并且，當這種體驗活動賦予或帶給顧客良好的心理感受的時候，他們對于價格的敏感程度就會有所下降，也就是說，顧客往往愿意花費一些額外的費用來購買一份“好心情”，或是“好經驗”。
所謂體驗經濟，是指企業以服務為舞臺，以商品為道具，為消費者創造出難忘享受的一種經濟形式。在體驗經濟中，企業提供的不僅僅是商品或服務，而是為消費者提供最終體驗，并給消費者留下深刻而難以忘卻的愉快記憶；消費者消費的不再是商品本身，而是在消費過程中的一種感覺，一種情緒上，精神上，智力上的體驗。
根據馬斯洛“需求層次”學說，人最高的需要是自我實現，而體驗經濟的產生正是實現自我價值的一種方式，綜上所述，在設計中強調體驗性必將成為二十一世紀環境藝術設計中的重點文化課題。
2 體驗經濟對黑茶商業空間的影響
2.1 體驗經濟的特征
2.1.1 互動性
農業經濟、工業經濟和服務經濟是賣方經濟。它們所有的經濟產出都停留在顧客之外，不與顧客發生關系。而體驗經濟則與之不同，因為任何―種體驗都是人們的個體身心狀態與那些產品或服務之間互動作用的結果，顧客將親身體驗這些產品或服務。如果沒有顧客的參與，體驗將不可能發生。
2.1.2 不可替代性
體驗經濟為其經濟提供物――體驗的需求要素是突出情緒和感覺，這種情緒和感覺是個性化的，在個體與個體之間、體驗與體驗之間有著根本上的區隔，因為沒有哪兩個個體能夠得到完全一樣的體驗經歷。
2.1.3 高增進性
在體驗經濟時代，高質量的體驗是顧客更為看重的部分，為了能夠獲得更好的體驗，顧客愿意付出較高的價格。而對于服務提供方而言，需要創造策劃出一些更獨特的商品或服務，那么就能夠通過他們所提供服務的獨特性收取更高的費用。
2.2 黑茶商業空間內涵
黑茶商業空間指的是集展示黑茶、飲茶、品茶，以及接待貴賓等功能為一體的商業空間。在中國市場經濟迅速發展的契機下，大眾的消費水平日益提高，黑茶商業空間這種集形象展示、溝通交流、產品銷售、售后服務為一體的專賣店服務模式，是在原來專柜宣傳模式的基礎上其功能的具體地拓展和延伸，黑茶商業空間的建立對銷量的提升、品牌形象的塑造、消費者的吸引，企業文化的宣傳，產品陳列和推廣等方面發揮至關重要的作用，越來越多的品牌開始重視專賣店與商家利潤之間的關聯。
黑茶商業空間的設計已逐步從“向顧客展示、銷售商品的場所”這種簡單的思維中解脫出來，轉向注重“是否更加吸引顧客關注商品、有利于促進商品銷售”。黑茶商業空間蘊涵著巨大的潛力資源，它所具備的動力系統對品牌具有重大意義，無論是產品的陳列方式，燈光、色彩的運用，空間功能的劃分，店內裝飾品的選擇，甚至宣傳海報的設計和員工的統一著裝等。因此，所有的設計要素都應該圍繞品牌的定位和經營理念展開。
2.3 黑茶商業空間獨特的體驗功能
2.3.1 展示體驗功能
隨著時代的發展，人們的消費觀念也發生了深刻的轉變，黑茶商業空間從單一販賣茶葉的功能向多元化方向發展，顧客開始會在黑茶商業空間中休閑、逗留，因此在設計和展示上帶來了新的展示方面的要求。
在體驗經濟時代的大背景下，很多顧客走進商鋪并不只是關注簡單的商品本身，他們還會注重審美的體驗，因此就催生了黑茶商業空間的展示體驗功能，黑茶產品的包裝，陳設、色彩等都能夠給顧客展示出美的體驗，增加逗留時間，從而增加顧客購買商品的機會。
2.3.2 品茶體驗功能
隨著當今社會人們生活水平的提高，人們越來越注重健康休閑的體驗，希望能夠尋得一片心靈的凈土，現在的文人雅士往往選擇在一些裝潢考究、情調高雅的茶樓、咖啡廳內，三五知己聚在一起，叫上一壺茶、聊聊天、敘敘舊，在寧靜的氛圍中洗滌、調養身心。
黑茶文化具有其獨特性，其飲茶風俗和茶葉的沖泡方法各有特色，既可泡飲，也可以煮飲，既適合清飲，也適合制作奶茶，具有多樣性和豐富性，除了傳統的功夫茶，還有融入地方特色的擂茶等，顧客可以在黑茶商業空間中聆聽有關黑茶的風俗和故事，親身參與黑茶沖泡制作過程，品茶湯，吃茶點，在品茶，賞茶，識茶的氛圍中感受茶文化的洗禮。
2.3.3 茶耕體驗功能
體驗經濟時代下真正的顧客不是匆匆過客，他們是為滿足審美與體驗的需求而來。黑茶在種植、制作、運輸等過程中都具有極其鮮明的特色，顧客在黑茶商業空間中可以體驗到整個“茶耕”過程，了解黑茶的歷史沿革、種植環境、采摘過程、制作工藝以及茶業運輸等有關“茶耕”的資訊，更加充分了解黑茶，感受黑茶的歷史文化，從而增加購買欲望。
3 體驗經濟下安化地區黑茶商業空間設計對策
3.1 材料與空間
在黑茶商業空間的設計過程中，材料的選用應因地制宜，采用當地木材或石材，不但能夠體現地域性特色，也減少了造價的成本。安化地區黑茶商業空間的設計可采用當地木材或石材，達到經濟與文化的雙贏。材料的使用不僅因地取出，又是地域性的一種直接、有效的體現，保證了其經濟實惠。黑茶商業空間是黑茶茶藝文化的櫥窗，是藝術的綜合體，表達形式應有盡有，呈現多元化的立體空間，而現代化的黑茶商業空間有著許多隨時代潮流而演變來的諸多功能，因此可在黑茶商業空間的設計中將安化地區的材料元素運用到現代設計中來，將古典的元素與傳統符號以現代的手法與現代的材料表現出來。（圖卜圖4）
3.2 陳設與空間
黑茶商業空間本身就是一個立體商業空間，不應只有茶品，很多顧客是想把飲茶的生活方式帶回家。因此可在黑茶商業空間中陳設各種古玩，文物，茶配套產品（泡茶工具、茶裝飾畫等），讓每件產品都能夠變成商品，讓店內用品變為可出售的商品，把家居建材飾品、古玩市場的生意做到茶商業空間里頭，既能烘托黑茶商業空間的文化氛圍，又能全方位利用這些元素，以期實現黑茶商業場所經營利潤最大化目標。如湖南省益陽市安化縣的凱元茶業，在專賣店鋪中陳列了-系列從各處搜羅來的各種古玩擺設，從而提高了整個店鋪的檔次，增強顧客對于文化氛圍的體驗。（圖5，圖6）
3.3 照明與空間
3.3.1 基本照明
為保持店內能見度，方便顧客選購黑茶商品，體驗豐富多樣的黑茶商品，可采用吊燈，吸頂燈和壁燈的組合，設計原則是燈光不宜平均分布，要突出重點，突出黑茶商品陳列，照明度要達到一定要求。
由于基本照明面積很大，對商業空間形象、顧客的心理影響、環境氣氛等都起著十分重要的作用。天棚照明可采用均勻布燈，也可將天棚做成一定的照明圖案，能起到美化環境的效果。照明方式可選擇嵌入式、吊燈式、吸頂式、反射式以及筒燈照明燈具。（圖7）
3.3.2 特殊照明
特殊照明能美化空間，是一種觀賞照明。特殊照明不同于基本照明，其目的是活躍商業空間內的氣氛。特殊照明手法經常采用裝飾性強，外形美觀的燈具。如吊燈、燈帶、彩燈、彩色標志燈、壁燈等照明方案，以達到引入入勝的境界。
在黑茶商業空間中，為吸引顧客的注意力，可采用定向燈光照射，突出黑茶商品，也可采用底燈，背景燈突出商品的線條輪廊。（圖8，圖9）
3.4 色彩與空間
安化地區的黑茶商業空間是運用安化黑茶這種特有的文化元素作為設計的因子，那么其體現的應該是安化地區傳統文化風格。因此可將安化地區古樸、神秘的色彩元素運用到現代設計中，將古典的色彩元素與傳統符號以現代手法與現代材料表現出來。
室內色彩主要以暖色為主，讓人在品茶的同時能夠有溫馨的感覺，從而讓顧客感覺到輕松。室內空間的搭配色調上，可以木質色、白色為主，并綴以灰色裝飾，表達出雅致優美的意境。可從精神上作為切入點，利用室內外的陽光、陰影等，組織顧客的精神活動，引人入勝，帶來精神的擢升。這樣的空間環境，既能使顧客在工作學習的壓力下得到舒緩寧靜，又能令心靈得以修煉和升華，充分顯示出當地的特色。把來自黑茶的文化運用到現代商業空間中，并使之通達人的心靈，以空間氛圍的整體營造去體現安化地區特有的黑茶文化。
黑茶文化顯示出一種崇尚自然、注重內心寧靜的生活方式，所以色彩對于空間意境的營造極為重要，比如湖南省益陽市安化縣的利源隆茶業，在其黑茶體驗中心就體現出了這一設計原則，整體感覺古樸大氣，色彩統一，桌椅家具的擺放張弛有度，從色彩方面刺激顧客的感官，從而在美好的意境中產生更多美好的體驗。（圖10～圖13）
商業空間設計要素范文5
博多水城又稱博多運河城（CanalCity），建成于1996年，是日本歷史上最大的私營地產開發項目，占地面積約9公頃，總建筑面積達23.45萬平方米，也是日本最為典型的以水為元素進行開發的商業空間。水鑄就了博多水城享譽世界的知名度，而水元素在博多水城商業空間塑造中的作用可以歸納為以下幾點。
1.1傳承歷史文脈
Canal中文釋義是運河，博多水城位于貫穿南北的運河東側。博多水城依傍運河而建，將運河水引入地塊內部作為商業空間設計的核心元素，體現了順應地塊周邊環境發展的思想和對于歷史文脈的傳承。它為解決“如何把項目所在地的文化引入到項目中去創造一個令人難忘的、各具特色的不一樣的場所”這一問題提供了一個優秀的范例。
1.2突出鮮明的商業主題
博多水城以“裝水的容器”為最初的設計概念，通過把臨近的運河水體引入地塊內部，將水體與建筑連成一體，既在形態上給人以變化，又在心理上給人以放松。同時，柔軟的水體與堅硬的建筑形成了強烈的對比，突出了以水為商業主題的設計立意。
1.3串聯商業空間
傳統的商業空間通常通過中庭、連廊、步行街道等形式進行相互串聯。依靠臨近博多運河的先天優勢，博多水城用一條長約180米的人工運河將商業空間在平面上串聯起來，將三個步行街區融合為一個整體。周邊商業建筑圍繞人工運河展開，連接起包括購物、休閑娛樂、文化、辦公、賓館等一系列不同功能的商業空間。沿著人工運河為月亮街和地球街，通過購物者的流線與水的流線合二為一的方式，在交合的流線上設置星星庭院、海洋庭院和太陽廣場，將博多水城的五大主題區域在平面上通過人工運河這一“紐帶”串聯起來。
1.4保證商業空間的可持續性
水作為自然元素貫穿于整個地塊的規劃設計之中，使得博多水城的商業空間能夠保持可持續性。同時，博多水城的規劃設計還考慮自然通風條件、建筑遮陽、綠化景觀、綠色屋頂、微氣候環境等因素來配合人工運河的設置，以保證達到商業空間的可持續性的效果。
1.5加強商業空間的活力
人擁有親水的本性，博多水城利用人工運河的設計，將親水空間與購物空間有機的融為一體。通過在人工運河的沿線設置積極活躍的開放空間和場所來增加商業空間的吸引力、豐富了商業空間的活力。這其中最主要的三個活躍場所為星星庭院、海洋庭院和太陽廣場。海洋庭院和星星庭院分別位于人工運河南北兩端，作為商業空間的開端和收束點。星星庭院采用不同形式鋪裝的硬質地面，拼湊成含有星星圖案的小型場地，場地中央布設地燈和旱噴，周邊以圓形排列的列柱為支撐，由底層至上層逐層對中央場地形成半包圍的空間。在靠近人工運河的一側，設置從底部向上收束的金屬柱狀標志物，提升星星庭院的視覺吸引力。海洋庭院位于人工運河南端出入口，利用高差通過踏步將購物者引入半地下空間。海洋庭院由水面和多種植物構成，濱水空間遍植草坪和低矮灌木，深入水面的圓形鋪地內種植庭院內唯一的高大喬木，上層空間在東南側的維護結構外部采用立面綠化的形式與地面綠化相呼應。庭院內水系中設置了水底燈管和小型噴泉，沿岸水面放置石頭作為點綴。同樣在水面內立有從底部向上部收束的金屬柱狀標志物。太陽廣場作為整個博多水城的核心場所位于人工運河的中部。硬質鋪地的中心廣場嵌入人工運河，周邊弧形的商業店鋪呈半環繞狀，從底層至上逐層遞退再逐層收攏，在平面和立面都采用拱形，形成半圍合的開放空間。廣場幾乎每天都舉行來自世界各國的表演秀等趣味活動，人工運河內設置大量的噴泉成為廣場演出時的絢麗背景，給觀眾帶來獨特的視覺沖擊。太陽宮廣場是人流聚集的創造性場所，也是吸引顧客的重要元素之一，這是它位于整個博多水城核心位置的價值所在。
2．南京水游城商業空間設計中水元素的作用
南京水游城建成于2008年，占地面積約2.7公頃，總建筑面積16.1萬平方米，位于升州路和中華路交叉路口的南京老城區，夫子廟商圈核心地段，距離南京商業集群新街口2公里，處在城市中心軸線上，是一座集購物、休閑、餐飲、娛樂、旅游、文化等多種功能于一體的商業綜合體。與博多水城毗鄰運河的地理位置不同，水游城沒有緊鄰河道的城市界面。但水游城地塊原本也是一條運河河道，于1935年改河道，遂成地面。因為興建于隋唐時代的京杭大運河貫穿江浙，并且在中國歷史上扮演著重要的角色，成為溝通南北的一條重要水道，所以在江浙地區的文化體系中人們有著深深的運河情結。因此，水游城地塊的設計理念與靈感源自于對過往歷史的追憶和民俗的延續，以運河水系為主線進行整體規劃布局。水游城以博多水城的成熟經驗為藍本，深入挖掘地塊歷史文化價值，充分利用了水元素來創造活躍的商業空間。水游城占地面積僅2.7公頃，總建筑面積約16.1萬平方米，規模遠小于博多水城，因此，雖然在設計理念上有相仿之處，在具體設計中也有一些“拿來主義”的元素，但南京水游城對于商業空間的設計和塑造，特別是利用水元素上仍然有很多值得借鑒的地方。
2.1水游城中的“靜態水”與“動態水”
（1）靜態水靜態水是景觀水系的主要表現形式，水體不流動或流動相對較為緩慢，水面相對靜止。相比于動態水，靜態水能夠反映周圍環境的倒影，豐富空間的層次性，擴大空間的視覺效果，增添空間的虛與實、明與暗的對比，同時給人內心帶來平穩安詳、寧靜舒坦的感受。在水游城中，靜態水主要以薄水池、淺水河道、廣場水灣等形式出現。靜態水通常被塑造為較為靜謐的空間，鄰水空間布置休憩座椅或供店鋪擺放餐桌，配合小型盆栽植物，順其自然的打造幽靜私密的空間。常有購物者、情侶、小孩子在水邊休息、飲食、玩耍。（2）動態水動態水是處于迅速流動、跌落、噴涌等狀態的水景。動態水可以活躍環境，在流動、跌落、噴涌過程中產生聲音，因此給人帶來聽覺和視覺上的雙重沖擊，給人以清新明快、活潑興奮、變化莫測的感受。在水游城中，動態水以主要以流動和噴涌等狀態出現，最為普遍的是各種形式的噴泉，常結合各種商業節點進行布置，其中最有代表性的是整個水游城的“中央舞臺”。舞臺周邊的水系內設置了噴泉，當舞臺上舉辦活動和表演時，噴泉就成為廣場舞臺的“背景”。（3）動態水與靜態水的結合在水游城中的動態水一般與靜態水相結合，而并非以單一形式存在，多處采用了淺池噴泉、舞臺噴泉和水幕噴泉等形式。通過動與靜的對比，營造豐富的商業空間環境，能夠賦予同一場所不同的含義，創造出多樣的空間使用性能。配合燈光和音樂的變化，動靜結合的水元素在水游城內產生了多種變化，給購物者帶來了輕松愉悅的感受，達到商業空間在時空上的不斷變化和引人入勝的效果。
2.2水游城中的水元素與“城市意象五要素”
南京水游城通過將凱文•林奇的“城市意象五要素”——“邊界、道路、節點、區域、地標”運用到規劃設計之中，將水游城塑造成為一個城市化的空間。（1）邊界水游城沿南側道路向地塊內部退讓，提供更多建筑沿街步行空間。以沿街水系作為商業建筑主體與城市步行道路的邊界和緩沖，對建筑內部商業空間和城市公共空間進行了有效的劃分和界定。在為水游城吸引大量人流的同時，也為內部商業空間提供了一個免受城市公共過多干擾的天然屏障，創造了更加舒適的商業消費環境。（2）道路濱水商業街是一種常見的商業形式，水游城以水元素為主題，將水系引入地塊內部，打造沿水系的商業內街。水系成為串聯商業空間的道路和提升商業品質的元素，使得商業綜合體中覆蓋了城市化的市民空間，實現了商業建筑外廊與鄰水內街的空間融合。（3）節點動態水對于吸引人的注意力、創造活躍的商業空間節點有著良好的效果。在水游城東南角的主要人行出口，通過廣場配合地面層和地下層的“雙首層”設計，迅速疏解人流。同時，在入口處地下層結合水系設置景觀噴泉，噴泉高度可達20米，在地面層和地下層均可以起到聚焦購物者視線的良好效果，從而成功地吸引客流，創造出活躍的商業空間節點。（4）區域和地標水游城的中心處，水系形成擴大的水灣，配合變化的噴泉和各種活動聚集的中央舞臺，創造了整個水游城的核心場所。通過水將中央舞臺、外廊空間、商業內街有效地聯系起來，同時，通過形成“區域”的元素，強化了中央舞臺的核心地位。噴射高度可達5層樓高的噴泉，將中央舞臺從平時購物者休憩交流的外廊空間轉變為充滿吸引力和感染力的演繹空間，凸顯了中央舞臺的“地標”性質。
3.結語
商業空間設計要素范文6
【關鍵詞】視覺因素；心理因素；室內設計；裝飾
隨著我國社會經濟的發展，人們的生活水平的提高，現代化住宅不只是簡單的棲身之所，而且是能讓人們在工作之余，調節精神生活，實現個人愿望和愛好，從事學習、社交、娛樂等活動的多功能場所?！霸O計是一個不可分割的全過程，在講功能的同時，經濟性與美感享受是同時交融的?！币虼?，我們除了充分重視現代化條件下的物質需求即使用功能外，也要著重強調精神需求即藝術美。
一、現代商業室內設計
商業室內設計是根據建筑物的使用性質、所處環境和相應標準，運用現代物質技術手段和建筑美學原理，創造出功能合理、舒適美觀、滿足人們物質和精神生活需要的室內空間環境。室內空間環境既有滿足相應的使用功能的要求，同時也反映了一定的精神因素。室內設計的目的是將滿足人們的物質和精神生活需要的室內空間環境，這正是以人為中心，為創造出美好的生活、生產的室內空間環境。從廣義上講室內設計是一門大眾參與很廣泛的藝術活動，是設計內涵集中體現的地方。商業室內設計是人類創造更美好的生存和生活環境條件的重要活動，通過運用現代的設計原理進行功能與藝術的設計，使空間更加符合人們的生理和心理需求。
二、視覺與心理
“觀賞者能看見什么，取決于他如何分配注意力，也就是說，取決于他的心理預期和知覺探測”。它告訴我們，人們所觀賞到的事物，主要是依靠心理期望和空間環境對其的吸引程度來決定的，這主要是視覺和心理在起做用。
觀看從一開始就是有選擇的，對裝飾做出什么反應取決于人們生理和心理的因素。行為空間與知覺空間的創造效果，在很大程度上取決于人對于視覺攝取進行心理調試和處理的糅合。格式塔學派試圖對視覺系統共同的相互作用類型進行分類，并把它們稱為知覺定律。他們的組合定律包括接近性、相似性、良好的連續性和封閉性。許多現代商業空間中，往往各類裝飾處理的得體而又富于較強的秩序感，符合知覺定律的基本內涵，構成了可觀賞性強，形式新穎的空間整體裝飾效果。簡單的理解視覺系統更容易接受相近、相似以及連續而又完整的視覺圖形與因素，這給視覺空間環境的營造以及裝飾提供了理論依據。
格式塔學派還有一個被稱為“簡潔”的普遍原理，它可以近似地被譯為“優良性”。它的基本思想就是視覺系統對輸入的視覺信息作出最簡單、最規則和具有對稱性的解釋。在現代商業空間中，裝飾的因素經常被簡化成帶有現代意味的裝飾符號，這在一定程度上正符合上面所說的格式塔的“簡潔”原理，對商品以外的形體或裝飾進行簡化處理，有利于觀賞商品的視覺效果，提升商業空間環境的整體性。
三、裝飾與心理需要
“富麗堂皇的東西是給孩子們的，大人喜歡的不應是它們，而應該是樸素，合理的東西。從這一點來說，這些反對裝飾的告誡是在贊揚裝飾能從心理上吸引人。有人提醒我們注意，因為這種吸引力也許會過于強大”。裝飾與心理的關系在這里被“一語道破”，理性的裝飾看來是合理而尤為重要的。
似乎商業空間的裝飾應該是五彩繽紛的。顯然細心的觀眾可以輕松地從那些琳瑯滿目的商品中，體味出五彩繽紛的商業裝飾氣氛。而裝飾的意義在此主要是通過對商品充分的展示，所起到的組織和支撐作用來體現的。因此，商業的室內設計不但不應五彩繽紛，相反還需要單純和統一。
現代商業空間往往通過較為豐富的裝飾語言，來實現這種風格的單純和統一。這看起來似乎有些矛盾，其實不然，元素的提純并有序分布，是解決問題的關鍵。如材料、色彩、形態、文字和版式、柜臺及區域規劃等，都分別在總體空間功能以及風格的控制下，形成較為統一的形式，來弱化裝飾突出商品。如果沒有單純和統一給商業室內裝飾帶來的“靜”，那么商業空間所展示的商品就難以“動”起來。另外，在樂賓商場空間裝飾效果中；還借助了照明手段來引申和強化空間明暗節奏。以人工照明為主的明暗裝飾效果，往往能對商品起著“示意”和“聚焦”的作用，讓顧客的注意力很容易向商品集中。而未被燈光投射的暗處，則往往是顧客在心理上隱匿自己的最穩妥和舒適的地方。
四、裝飾對空間情緒的影響
我們知道，裝飾藝術是借用某些色彩、圖文或飾物去象征人的某種觀念或情感的視覺符號。這是一種無聲的語言，裝飾品就是構成它的“詞匯”，向每一個理解它的人傳遞著一種靜悄悄的信息。
作為設計的基本要素――色彩、質感、形態等，在某種空間構成形式的組織或限定下，往往具有一定的情感表達功能。它們常常同裝飾的形式和內容是難以區分的，或者說裝飾元素中包含著這些基本的設計因素。它們時常以帶有某種色彩和質感的具有某種形態特征的結構構件或空間符號而存在，通過心理暗示和啟發聯想的方式，象征性地表現作為空間藝術主題的某些觀念、或情感內容，成為空間中的裝飾因素。
結語
一個良好的商業空間環境能夠為消費者的視覺提供舒適性，但觀看具有選擇性，對于裝飾設計的反應，最終還是受到人們的生理和心理的影響。一般人們通過視覺攝取對象后進行心理調適，從而創造出具體的行為與知覺。視覺的舒適性與否也直接影響到了人們對室內環境設計的評價。在現代商業空間中，如何使空間設計能夠處理的得體且富于秩序感，最終還是離不開人們的對視覺與心理因素的掌控。良好的商業空間環境的營造，離不開室內裝飾及設計的功效。然而視覺以及心理因素是左右室內裝飾及設計效果程度的重要因素，對于視覺與心理特征及需要是我們應該深入研究的課題，以更好的把握現代商業室內裝飾及設計，營造出精彩的商業空間環境。
參考文獻：
[1]王耀光，李緒洪.燈光在商業空間環境中的運用[J].現代營銷（學苑版）.2012（04）
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