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中醫藥文化發展范文1
[關鍵詞] 中醫藥文化；文化產業；發展現狀；對策
[中圖分類號] R2-03 [文獻標識碼] A [文章編號] 1673-7210（2014）10（a）-0120-04
Research on the status and countermeasures of Fujian traditional Chinese medicine cultural industry development
PENG Haiyuan1 ZHU Xiangzhi1 HONG Fan1 WANG Fangren2
1.Fujian Institute of Scientific and Technological Information， Fujian Province， Fuzhou 350003， China； 2.School of Public Health， Fujian Medical University， Fujian Province， Fuzhou 350108， China
[Abstract] As a new industry， traditional Chinese medicine （TCM） cultural industry has varied degrees of development in the country， especially inside some economically developed and TCM culture deep city and area where had achieved good results. Based on analyzing the development status of Fujian TCM cultural industry， this paper is pointing out the existing problems and putting forward some countermeasures and suggestions for suiting its development. The results will provide references for the healthy and sustainable development of Fujian TCM cultural industry.
[Key words] Traditional Chinese medicine culture； Cultural industry； Development status； Countermeasure
近年來，隨著文化多樣性對國民經濟和社會發展作用的日益顯現，文化產業對促進經濟增長、增強綜合實力、參與國際競爭、推動社會全面進步具有基礎性、戰略性作用。中醫藥文化產業作為健康產業與文化產業的結合，也得到了極大的重視和支持，2009年我國中醫藥文化建設納入國家文化發展規劃[1]，2012年國家中醫藥管理局印發《中醫藥文化建設“十二五”規劃》[2]。因此，大力弘揚中醫藥文化，增強其競爭力和影響力，推進中醫藥文化產業發展，對促進中醫藥事業可持續發展具有重要意義[3-5]。
目前，國內已有研究機構開展中醫藥文化產業相關研究。如中國科學技術信息研究所張超中[6]開展了我國中醫藥文化創意產業的發展趨勢和對策研究，提出了中醫藥文化科技園區的建設方案。湖南省中醫藥研究院周釗和等[7]從中醫藥文化研究保護、宣傳教育、行業文化、文化產業及對外合作交流等方面，對湖湘中央醫藥文化發展對策進行了深入探討。黃岡師范學院江軍民等[8]通過對蘄春縣李時珍中醫藥文化產業發展的狀況和問題進行分析，提出了促進蘄春縣李時珍醫藥文化產業發展的相應對策。同時，我國也涌現出一批具有較強實力和競爭力的中醫藥文化企業和企業集團，中醫藥文化產業規模呈現逐步壯大的趨勢。如浙江現代聯合集團投資超過60億元籌建中醫藥健康文化產業園；山東宏濟堂制藥集團投資近十億元建成了省內首座宏濟堂中醫藥文化產業基地；安徽啟動了中華醫藥科技文化產業項目；黑龍江也明確了2014年積極發展中醫藥健康文化產業等。福建省在中醫藥文化開發方面也有所成就，但仍存在中醫藥文化產業領域的研究較少、產業發展不夠成熟等問題。本文主要針對福建省（以下簡稱“我省”）中醫藥文化產業的發展現狀和存在問題，提出我省發展中醫藥文化產業的對策建議。
1 福建省中醫藥文化產業發展現狀
1.1 中醫藥文化產業內涵
中醫藥文化產業是健康產業與文化產業的結合，主要借助傳媒、科技手段，將中醫藥的屬性，蘊含的歷史、地理、民族習俗、風土人情、文學藝術、道德規范、行為規范、價值觀念等人文元素進行文化加工，以市場需求為導向，實現其經濟價值的的全新產業，涉及科研、教育、醫療、休閑娛樂、國際交流合作與傳播等各個領域[9-11]。
中醫藥文化產業產品主要分為兩大類：一類是以與中醫藥文化相關聯的歷史、人物、文物等為內容，利用圖文、音頻、視頻等傳播手段制作的書刊、包裝、廣告、廣播、影視、戲劇、曲藝等產品；另一類是有益于人們身體健康的各種養生保健服務項目及平臺，包括中醫藥文化博物館、中醫藥主題公園、醫藥文化會展、文化養生機構等文化服務性消費行業[12]。
1.2 福建省中醫藥文化產業發展現狀
借助國家扶持中醫藥文化產業的良好政策優勢，福建省利用自身所積淀的資源文化優勢，大力發展中醫藥文化產業。經過多年的努力，福建省在中醫藥文化產業研究及發展方面取得了一定成果，并進入快速發展通道。
1.2.1 打造中醫藥文化品牌優勢，引領了相關行業協同發展 我省積極推廣中醫藥老字號品牌，弘揚傳統文化。據統計，我省從2006年開始開展并認定了三批共53家“福建老字號”，其中34家被商務部認定為“中華老字號”，中醫藥領域包括片仔癀、靈源、采善堂等品牌[13]。這些品牌企業依靠中醫藥“老字號”涉及醫藥、食品、餐飲、酒業等行業，牽起了整條產業鏈。如以漳州市片仔癀藥業股份有限公司、泉州市靈源藥業有限公司、廈門中藥廠有限公司等為代表的中醫藥骨干企業依托傳統品牌大力發展中醫藥文化產業，基本形成從藥品、保健食品到飲料、家庭藥膳，從原料、片劑到膠囊、口服液的多元化、多層次的產業鏈條。漳州片仔癀公司在四川阿壩州和陜西秦嶺山脈以南的鳳縣投資建立養麝基地，產品由單一的藥品發展至保健品、特色化妝品、醫療器械、日化產品及其他護理用品等多個品種，逐步覆蓋了上游原材料、中游研發、下游生產銷售產業鏈。泉州市靈源藥業有限公司打造“靈源”牌，產品由“靈源”萬應茶延伸至茶劑、散劑、飲料、食品和中藥飲片等多系列品種。
1.2.2 加大了中醫藥文化宣傳 發展中醫藥文化會展業。利用地緣優勢，我省堅持辦好“海峽兩岸文化產業博覽交易會”“海峽兩岸中醫藥發展與合作研討會”“閩臺中醫藥學術論壇”“海峽兩岸慈濟中醫藥文化節”等一系列活動。通過學術交流、經貿洽談、藥物交易等形式，推廣中醫藥品牌，吸引國內學術機構、科研單位、知名企業等各方力量發展中醫藥文化產業。漳州片仔癀公司就常通過展覽、視頻及作為饋贈禮品等方式向來自世界各地的參觀者展示了源于宮廷秘方、歷經彌新的傳統名貴中成藥文化。
開發中醫藥文化科普教育產品。近些年，我省反映中醫藥內容的報刊書籍、音像制品等中醫藥文化產品深受觀眾喜愛。比如，中央電視臺慕名采訪、拍攝的片仔癀專題片――《國寶秘藥之秘》上下集在CCTV國際頻道播出后，引起海內外的強烈反響；同時，為了弘揚片仔癀文化，宣傳國藥普濟蒼生的MTV《愛的傳奇》在社會大眾中廣泛傳唱；與原衛生部、國家藥典委員會合作制作的大型系列專題片《中華特色藥―片仔癀》專集，翻譯配音了中文、英文、日文、韓文等多個版本廣泛宣傳；與中央電視臺海外頻道、鳳凰衛視中文臺合作的介紹國寶名藥片仔癀的專題節目播出后也在海內外引起較好反響[14]。另外，福建三明市也大力發展中醫藥文化產業，并正式出版發行了保護民族中醫精華的2部民間醫藥專著――《三明畬族民間醫藥》和《三明畬藥彩色圖譜》[15]。
參與大型科普公益宣傳活動。在“中醫中藥中國行”福建活動中，我省也積極開展中醫藥文化科普巡講，走進社區和農村培訓社區及鄉村醫生、舉辦義診與健康講座等，并為現場群眾發放撲克牌、團扇、科普小冊子、單病折頁、中國中醫藥報特刊等宣傳用品，開展草藥辨識、藥膳制作、膏方介紹、中藥炮制、制藥等服務項目，頗受群眾歡迎。此外，利用地緣優勢，加入海峽兩岸中醫業務交流活動，組織我省中醫藥專家奔赴馬祖等地，開展腎病、胃病的中醫治療和飲食宜忌、中醫保健養生等講座，并進行學術交流。
1.2.3 推動了中醫藥文化融入旅游產業 在打造“海峽旅游”品牌上升為國家戰略、我省經濟加快轉型升級的大背景下，我省越來越多企業，尤其是中醫藥企業選擇開發品牌文化，與旅游業“結緣”，將智慧和創意注入冰冷的產品，讓其華麗轉身，成為給旅客帶來歡樂和驚喜的時尚旅游產品。如漳州片仔癀公司打造片仔癀博物館、中藥標本館、植物園、中成藥生產車間等組成的片仔癀中藥工業園瀏覽路線，通過物化形式，形象、客觀地反映片仔癀的文化特定，展現片仔癀深厚的歷史文化淵源，同時啟動非物質文化遺產及工業旅游示范點供游客參觀，每年接待國內外游客200多個團[16]。靈源藥業也參與工業旅游示范點創建，打造以靈源山風景區、靈源禪寺、公司等為核心的省級工業旅游示范點，使企業產品、管理、文化與游客無縫對接。
1.2.4 籌建了一批中醫藥文化產業園（基地） 為實現中醫藥相關產業有機整合，形成完整產業鏈條，我省積極鼓勵支持企業通過自建、聯建或與高校、科研院所共建方式，建設中醫藥文化產業園（基地）。由萬好國際與福建中醫藥大學合作，投資2.5億元，以純藥用植物為景觀的中醫藥文化創意博覽園將于2014年7月開放，園內擁有神農谷、體質辨識園、萬博園、經絡園、中醫藥文化博覽館等十八個貫穿中醫藥發展史的文化互動景點。2012年3月，尤溪縣與福建中醫藥大學合作的中醫藥文化創意產業園項目也正式啟動，該項目提出建設一個融中醫藥文化、旅游、中藥資源開發利用于一體、綠色可持續發展模式的“中醫藥文化創意產業園”的總體思路，園內包含中藥材種植生產基地、中醫藥休閑養生基地。2013年2月22日，融合兩岸中醫藥科技、金融、產業等優勢要素的海峽兩岸中藥現代（福建）產業園落戶漳浦，將重點建設兩岸藥用植物園示范區、兩岸藥材集散中心、兩岸現代生命科技園、中醫藥文化體驗園等。
1.2.5 建設了中醫藥文化宣傳教育基地 中醫藥文化宣傳教育基地是傳承中醫藥文化和凸顯中醫藥特色的平臺、宣傳和展示中醫藥文化的窗口。我省確定片仔癀博物館、海滄青礁慈濟宮景區閩臺中醫藥博物館、萬好藥博園等為我省中醫藥文化宣傳教育基地。另外，福建省人民醫院、福建中醫藥大學附屬人民醫院和福建中醫藥大學第一臨床醫學院聯合打造的中醫藥文化宣傳教育基地，內容涵蓋中醫藥文化起源、古近代名醫介紹、杏林典故、養生保健知識、中醫特色療法及用具、常見中藥展示等。
1.3 福建省中醫藥文化產業發展中存在的主要問題
目前我省中醫藥文化產業的發展勢頭良好，但仍存在一些問題：
1.3.1 中醫藥文化產業規模小，龍頭企業帶動作用不強 中醫藥文化產業空間巨大，中醫藥文化資源蘊含著巨大的市場經濟價值和開發潛力，但目前我省中醫藥文化產業的主體較弱，具有競爭力的中醫藥文化品牌較少，中醫藥文化產品和文化服務還不能滿足廣大群眾的需求，發展能力明顯弱于“長三角”和“珠三角”地區，僅少數如漳州片仔癀、廈門中藥廠等企業的經濟規模、企業規模、品牌影響力等具有抗衡能力。如漳州片仔癀已形成產業鏈和規模經濟，居我國中成藥行業50強，中華老字號品牌價值20強。近幾年，該公司產品暢銷海內外，年出口超千萬美元，連續多年位居全國單項中成藥出口金額首位。
1.3.2 中醫藥文化遺跡開發與利用不足 我省對中醫藥文化產業領域的創新、發展規律和思路等方面的關注和研究較少，中醫藥文化遺跡開發與利用不足。如武夷山地區是早期福建最具代表性的文化區域，該地區的醫籍醫事是古代福建醫藥的主要組成部分，這一地區出現了法醫學家宋慈、理學家研醫有成就者蔡元定、為官習醫者錢聞禮等[17]，但該地區開發利用名人品牌明顯滯后，沒有真正把名人文章做出深度和廣度，中醫藥文化與相關產業的協同發展程度較低。
1.3.3 尚未形成集群優勢 縱觀我省中醫藥文化產業，基本還處于單兵突進狀況，布局分散，尚未形成產業集聚效應，因此難以形成規模經濟和范圍經濟。如漳州片仔癀位于漳州，靈源藥業位于泉州。另外，可集群化的中醫藥文化產業園（基地）尚未完工，大量企業、科技、人才、資金、政策等多因素也未能真正發揮作用。
此外，我省還存在中醫藥文化產業園區特點不突出、地域同構化問題突出、創新能力不足、高端人才短缺、產業配套不到位等問題。
2 發展福建省中醫藥文化產業的對策建議
2.1 制訂相關發展方針，加大政策和資金扶持力度
建議政府有關部門制訂相關產業發展的方針政策，從政策、機制、投入、項目、稅收等方面，給予傾斜，對中醫藥的醫療、教育、科研、影視、出版等給予政策支持，大力扶持擴大中醫藥文化事業；并積極引導、鼓勵中醫藥企業和文化產業鏈相關企業聯合，深度開發醫藥文化內涵，促進中醫藥文化產業健康成長。同時立足全省中醫藥發展大局，統一規劃全省中醫藥文化產業，結合區域文化資源特色，逐漸建立起完善的可持續發展的中醫藥文化產業發展戰略規劃體系，避免出現特點不突出、地域同構化等問題。
2.2 發揮中醫藥文化資源優勢，培育鮮明特色的文化品牌
政府應大力推進實施品牌培育戰略。一是培養國際中醫藥文化名人、國際中醫藥文化品牌、國際中醫藥文化著名企業、國際品牌中醫院等，通過文化貿易、中醫藥服務貿易和文化交流的多種方式，推動中醫藥文化走向世界。二是采取規模化發展、標準化生產、產業化經營、品牌化推進的中醫藥產業發展措施，以品牌促規模，以品牌拓市場，以品牌增效益，打造具有福建特色的中醫藥文化品牌。
2.3 調研福建省中醫藥文化，進行深層次挖掘開發
福建省孕育了眾多著名醫家，如東漢建安時期與華佗、張仲景并稱為“建安三神醫”的長樂人董奉、宋代建陽法醫學之父宋慈、閩臺民間醫神“保生大帝”吳、清代長樂著名的醫學理論家、臨床家和醫學教育家陳修園等[18]。因此，應對福建省各地中醫藥文化資源進行摸底調查，包括中醫藥文化古跡的考察、傳統中醫藥地方風俗民情的考證與開發利用研究、近代中醫藥貿易故址與文化研究、知名中醫藥種植基地、企業與醫院文化的整理與開發利用研究等。通過深度挖掘、整理、研究中醫藥文化內涵和原創思維，把名人古跡等文章做出深度和廣度。
2.4 重視中醫藥文化產業人才建設，加快人才培養力度
2.4.1 建立復合型人才培養模式 人才是發展中醫藥文化產業的第一資源。中醫藥作為一門專業性較強的學科，其文化內容的傳播者往往較難替代，中醫藥文化產業需具有中醫藥知識、中醫藥事業管理知識、文化產業化專業知識等復合型人才才能勝任。因此，我省應建立集中醫藥、文化、創意、市場運營等于一體的中醫藥文化復合型人才培養模式，以滿足中醫藥文化產業對復合型人才的需求。
2.4.2 構建良好的人才引進機制 我省可從功能導向、政策扶持、制度激勵等方面構建良好的人才引進機制，從北京、廣東、臺灣等中醫藥文化產業發展相對成熟的地區引進優秀的中醫藥文化產業人才，尤其是那些閩籍的在外工作的高端人才，以提高我省中醫藥文化產業人才隊伍的素質。
2.4.3 搭建中醫藥人才交流平臺 福建中醫藥大專院校、中醫醫療機構、研究機構、中醫藥企業以及中醫藥產業基地等應加強合作，共同搭建人才交流平臺，達到人才培養機制共建、師資隊伍互動、課程體系共享、科研項目合作等目的。
2.5 加強中醫藥文化傳播，創新中醫藥文化產品
文化的生命力在于傳播。因此，要充分利用廣播、影視、廣告、書刊音像、演出活動和動漫等形式多樣、科學實用、健康向上的中醫藥文化精品，通過生活化、時尚化的創作，在滿足人們精神需求的同時，向人們宣傳普及中醫藥知識。同時，也要注重開發新興傳播方式，創新中醫藥文化產品，吸引更多人關注中醫藥文化。如以魔方為基礎，融合五行和陰陽元素的中藥魔方，就是借助益智類玩具傳播中醫藥文化理論，進而增進學生的學習興趣。
2.6 加強閩臺合作，促進中醫藥走向世界
我省可充分利用國家支持海峽西岸經濟區建設的政策、福建對臺“五緣”優勢和中草藥資源豐富等獨特的有理條件，以及臺灣在現代中藥制造業的優勢，積極開展閩臺中醫藥科技文化交流。通過籌辦海峽兩岸中醫藥發展論壇等活動，推動海峽西岸區域內中醫藥資源整合、信息共享、人才流動、產業合作、監管聯動、標準互動，實現兩岸中醫藥優勢互補；建立以福建為主體的海峽西岸中草藥產業基地，使福建成為兩岸中醫藥科技文化交流的重要門戶和對臺中草藥供應集散地，形成兩岸良性互動的雙贏局面；通過閩臺民間共同信仰的醫神“保生大帝”吳加強合作，促進中醫藥走向世界。
2.7 深化中醫藥文化與金融合作，建立投融資平臺
我省中醫藥企業規模較小，資金不足。因此應將中醫藥文化產業與資本進行有效對接，為投融資雙方搭建一個對話平臺，應利用各種融資渠道，如在相關基金會設立專項基金，爭取政府的專項基金，風險投資基金，成長性投資，私募股權基金及國內外社會資金，銀行無形資產質押貸款等。
3 結語
福建省中醫藥文化獨特，地域性鮮明，同時也孕育了眾多著名醫家。因此，利用區域文化資源，發揮特色優勢，通過挖掘中醫藥文化價值、開發中醫藥文化資源、普及中醫藥文化知識等方式，不僅可以促進中醫藥文化產業發展，而且可以增強中醫藥文化的軟實力和影響力，從而使中醫藥文化得到弘揚、傳承與保護。
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中醫藥文化發展范文2
一、法律文化建設在企業經營管理方面的意義
企業要尋求穩健有序的發展，實現預期的經濟效益目標，就必須在內部管理上做足文章。因此，做好企業內部管理工作，企業才能有較大把握贏取市場，開拓市場。當然，企業管理過程中離不開企業法律文化的積極參與，法律文化在企業實現科學合理內部管理過程中，發揮著重要的作用。
第一，有助于實現企業依法經營管理，確保企業健康發展。
企業的有序管理需要健全的規章制度來加以保障。否則，企業的發展將陷入困境。當今社會里，大多數企業都具備一定的經濟實力和經營規模，其規章制度的合法性、規范性、健全性已經被企業逐漸關注。以往那些有違法律法規的規章制度已經不能適應經濟發展形勢，如果不能得到及時糾正，必然會影響企業的發展前途，縮短企業的生命力。開展企業法律文化建設，能夠有效促進企業建立健全系統科學的規章制度，實現企業依法依規管理的新型管理模式，使企業朝健康有序規范合法的方向發展。
第二，有助于增強員工的法律觀念，使企業規章制度得以落實。
科學合理的規章制度必須得以貫徹落實，才能發揮其應有的作用。目前，多數企業都借鑒或自行制定了許多規章制度，但在實際管理中不能很好的落實，無法收到預期效果。開展企業法律文化建設，能夠促使企業員工充分認識到法律的重要性，樹立員工的法律意識，使他們誠實勞動，自覺遵紀守法，堅決杜絕不良的違法違紀犯罪行為，最終通過員工個體的努力，使企業規章制度實現很好的落實，促使其發揮應有的作用。
第三，有助于提升或鞏固企業形象，維護企業的良好聲譽。
企業的良好形象是提升其市場競爭力的重要元素。一個企業良好形象需要多年的努力才能樹立。相反，如果企業在管理過程中的某個細節出現紕漏，就有可能導致企業原有良好形象的坍塌。因此，開展企業法律文化建設，能夠使整個企業樹立起誠實守信的經營理念，不欺騙消費者，不損害消費者合法權益的經營理念，逐步樹立起良好的企業形象，或者穩妥鞏固已有的企業形象，使損害企業聲譽的行為得以有效克制或避免，為企業的管理活動減少不必要的麻煩。
第四，有助于企業建立正確的內部矛盾解決機制，維護企業內部穩定。
企業的內部存在著各種各樣的矛盾。目前，很多企業在面對內部矛盾時總是希望通過非正常途徑加以解決，反而因對方對處理結果的不滿，引發更為激化的惡性事件，不利于企業的發展和社會的穩定。通過開展企業法律文化建設，能夠促使企業建立起科學可行的內部矛盾解決機制，引導員工樹立法律意識，在出現利益沖突時秉持理性思考的態度，實現通過合法正當的手段進行處理，使內部沖突解決機制得以有效推廣，滿足企業發展過程中出現矛盾時的解決需求。
二、法律文化建設在企業市場競爭方面的意義
在市場經濟大環境下，企業依然要堅持誠實勞動合法經營的發展理念。市場經濟在尋求自由發展特色發展的過程中，仍然是一種法制經濟。因此，企業要在市場競爭中站穩腳跟，開拓市場，就應當明確法律地位，知曉相關法律知識，并合理利用法律規則，以確保自身的發展方向。
第一，有助于增強員工的自主創新意識，提升企業市場競爭力。
當前，市場經濟的有序發展離不開知識的強大推動作用。我國知識產權領域的侵權現象頻繁發生，往往使企業承受巨大損失。通過企業法律文化建設，可以積極推動廣大員工主動參與到企業維權活動中，及時有效的打擊知識產權侵權行為。同時，員工也會自然的意識到，沒有知識產權，企業的發展步伐會日益緩慢，從而激發員工的自主創新意識，扭轉企業缺乏知識產權的被動局面，最終，推動企業市場競爭力的不斷提升。
第二，有助于企業建立突發事件預防應急系統，從風險中尋求希望。
市場經濟所處的環境具有復雜多變的顯著特點。企業在尋求發展的過程中，機遇與風險并存。如果對風險處理不當，企業的負面曝光率可能會直線上升，使企業在突發事件中處于相當被動的境遇。因此，開展企業法律文化建設，企業就具備了一定的法律文化底蘊，能夠促使企業及時建立一套科學合理的突發事件預防及應急機制，使企業在真正面臨突發事件時，保持清醒的頭腦，能夠將事件處理過程公開透明的呈現給公眾，從不利中尋求希望，獲得媒體和公眾的認可。
第三，有助于營造公平正當競爭氛圍，降低惡性競爭事件發生頻率。
市場經濟背景下，企業之間不再進行單純的實力較量。各種發展策略相繼登上企業發展的舞臺。當然，如果策略運用不當，在可能給其他企業造成損失的同時，也為自身帶來麻煩。有效開展企業法律文化建設，可以幫助企業樹立起合法公平競爭的經營理念，促使自身堅決抵制惡性競爭，也可以對其他企業不良行為作出正確及時的判斷，有效避免其他企業惡性競爭給自己帶來風險的可能性。
第四，有助于發揮法律顧問在法律風險控制機制的主導作用。
企業的穩定發展需要在運行過程中時刻注意對法律風險的防范。而企業法律顧問在法律風險控制過程中具有非常重要的戰略地位，因此，若想法律顧問正常發揮應有的主導作用，對法律風險進行及時到位的監督，就需要科學可行的企業法律文化環境做為支撐?？梢?，企業法律顧問是銀行法律風險的動態監測儀。因此，要實現對企業法律風險的有效檢測，營造一個可行的法律文化環境顯得尤為迫切。這樣，能夠充實法律管理隊伍，明確法律顧問的職責權限，節省時間資源，提升工作效率。同時，可以促進企業應當提高法律顧問的業務素質，使他們對法律風險有一個思想上的重視，有效的發揮自身作用，及時發現和控制法律風險，最終為企業打造一個堅實的法律保障體系，使其在激烈的市場競爭中站穩腳跟，為企業的發展前途指明。
三、法律文化建設在企業承擔社會責任方面的意義
企業在追求利潤效益的過程中，還應當承當重要的社會責任。企業空有內部經營管理水平和外部競爭力，卻不愿或不能肩負起應有的社會責任，也是無法順利前行的。畢竟，企業無法脫離社會而絕對的獨立存在，其發展過程往往與社會發展形勢緊密相連，其發展步伐必須跟緊社會發展進步的潮流。因此，企業必須在需求發展過程中發揮一定的社會作用。
第一，有助于帶動中小企業和公眾形成自覺守法的意識。
企業在運轉過程中時刻落實守法經營，社會公眾才能對其予以認可，并對企業發展給予善意的關注。如果大型企業能夠以身作則，帶頭守法護法，則中小企業也會在一定程度上提升自身的社會責任意識，公眾也會在日常生活中客觀審視自己的行為是否符合社會規范，是否能為他人多接受，從而有效約束自己的行為。因此，開展企業法律文化建設是我國依法治國的內在要求，也是構建和諧社會的應有之義。相對于弱勢群體，企業具備更強的宣傳優勢，可以促進社會誠信的穩固樹立，使全社會形成遵法守法的良好風尚。
第二，有助于實現公平、公正、公開、秩序的法律價值。
企業價值觀與社會價值觀存在著非常密切的聯系。企業如果尚未形成良好的價值觀，勢必會對社會價值觀造成很大的沖擊。過去那些重學歷、企業裙帶關系等現象就是不良企業價值觀的體現。有效開展企業法律文化建設，能夠使企業融入公平公正的市場環境，促使法律公平公正價值的充分發揮，實現企業之間的平等有序競爭，促進企業的健康發展，并為企業的發展提供更為適宜生存的社會環境。
第三，有助于倡導崇尚公德的社會風氣。
在很多災難發生后，多數企業都伸出了有力的援助之手，也讓社會變得和諧，讓公眾感到絲絲溫暖。因此，企業在摒棄社會不良習氣，推崇良好社會公德方面，發揮著重要的表率作用。通過企業法律文化建設，企業可以在整體范圍內營造法律文化氛圍，促使企業領導和員工拋棄惟利是圖的腐朽思想，承擔起應當承擔的社會責任，自覺維護生態環境，自覺關注社會弱勢群體，鞏固已經形成的善良社會公德。
四、結語
中醫藥文化發展范文3
關鍵詞：中醫藥；國際化；對策建議一、我國中醫藥國際化的現狀
1、針灸療法被廣泛接受
由于中藥和醫藥的治療機理有著很大的區別，西方國家對中藥的認識還不是很全面，因此，西方社會對中醫藥不是特別重視。但是這種狀況在上世紀70年生了改變，在20世紀70年代針刺麻醉原理研究的突破震驚了世界，讓世界認識到了中醫藥的作用。西方社會對中醫藥也越來越重視。通過我國中醫人才的不懈努力，針灸學受到了世界各國尤其是亞太地區的認可和推廣。目前，由世界衛生組織倡導的針灸穴名國際標準化方案，在中國專家和世界針灸愛好者的共同推動下，已在世界各國廣泛應用，為中醫藥在國際上推廣應用打下了堅實的基礎。
2、現代中藥產業初步形成
目前，我國中藥種植業發展非?？?，中藥加工企業規模不斷擴大，效益也斷提升。大量的中藥以及保健產品企業不斷建立，中醫藥專業團隊不斷發展壯大，包括中藥加工、中藥貿易、中藥種植的現代化中藥產業初步形成。中醫藥企業通過高新技術不斷改良制藥技術，提高企業的生產效率，降低生產成本，提升醫藥企業的國際競爭力。
二、我國中醫藥國際化面臨的問題
1、中醫理論與現代醫學理論之間存在較大差異
中醫理論經過幾千年醫療的實踐證明是行之有效的，但由于中醫是中國獨有的，帶有中國傳統文化的內涵，與西方世界的現代醫學理論體系知識和思想有很大的區別，因此西方國家還不是完全接受中醫。另一方面，世界現在的主流醫學與中醫的診斷與技術標準也存在較大的差別，中醫的診斷方法主要依靠醫生的感覺器官收集信息，因此在穩定性和準確性方面還存在缺陷。中醫水平主要依靠醫生的從醫經驗的積累，這種診斷體系對中醫的國際化傳播有很大的阻礙。
2、中藥基礎研究滯后，缺乏現代質量標準和規范
在我國的中醫界，中藥還缺乏科學的臨床藥理根據，并且對中藥藥效基礎物質的了解還遠遠不夠，對中藥里面特別是復方中藥里面其主要作用的成分確立，以及該成分的治療機理等問題，還不能作出科學有效的回答。中藥臨床醫療的認定與現代科學認定方法存在較大的差距，我國傳統的中成藥臨床醫療絕大多數還停滯在醫學經驗基礎上，當今仍然缺少依照循證醫學原則、采納“隨機分組，多點觀察，雙盲對照”等現代臨床科學實驗得到的數據，世界上其他國家的醫學界和衛生部門很難認可中醫藥的科學實驗數據，這點是中醫藥國際化道路上遇到的最大障礙。另一方面，中醫藥尚未建立一套全面的質量標準體系也是一大阻礙。
3、中藥創新不夠，低水平重復現象嚴重
在中醫藥的長期發展中，我們雖然繼承了祖先的中醫藥事業，但是缺乏創新思維，沒有把中醫藥發揚光大，目前所有的成就主要還停留在對古代藥房的運用上，而對古代的醫藥書籍中的古方挖掘發揚力度嚴重不足。古人給我們流傳下了六萬多個古方，還有一些民間偏方，現在我國大約有十多萬種古方?，F在在市面上使用的一萬多種中成藥，雷同現象比較嚴重，雖然名字不同，方子也有所不同，但是它的功能卻大同小異。這種現象造成了資源浪費，低水平重復現象嚴重，造成了資源的浪費。
4、中醫藥知識產權保護意識淡薄
自古以來，社會各界缺乏知識產權保護意識，而我國的中醫藥企業也不例外，它們缺乏專利保護意識。歷史上，很多老中醫在長期行醫中總結出了很多臨川經驗，但是取法專利保護機制，他們對自己的秘方保護的特別嚴，不會輕易傳授給他人，導致很多珍貴的治療方法及技術得不到傳承，甚至有些會失傳。而西方國家的專利保護機制比較完善，他們不斷的獲取各種核心技術，立即申請為自己的專利技術，在其他國家建立起該技術的壟斷地位，這成為了我國中醫走向全球必須要解決的首要問題
三、中醫藥國際化的對策建議
1、用現代和通俗的語言解釋中醫藥
我國的中醫隨著幾千年的傳承發展，形成了一個龐大體系，幾乎上可以用博大精深來形容。但是中醫藥要想能夠成功地全球普及，首先是實現現代化。主要包括中醫藥名稱的語言現代化，例如我們經常聽到的“疏肝理脾”、“滋陰壯陽”等專業術語，西方人對這些很難理解。所以不但要不斷探究和整合傳統的中醫藥古籍，而且更應該用現代語言來闡述這些醫藥知識。
2、加強中藥的基礎性研究工作
我國對中醫藥的基礎性工作研究嚴重不足，應加大力度研究中藥藥效物質基礎及中藥藥理基礎。目前，我國在中藥化學方面的研究有了一定的成效，但是并沒有取得突破性的成果。要想全面的參透中藥的作用機理，首先得弄明白中藥的藥效基礎。所以，研究中藥藥效的物質基礎具有重要作用。中藥的研究方法與醫藥的研究方法有一定的差別，如果我們研究出了中藥的作用機理，那么中藥的現代化研究將會獲得質的突破，這將使其他國家能夠進一步認可中藥。
3、建立中藥的質量標準和規范
我國應該建立統一的中藥標準，這樣才能快速地進入到國際市場，但是我國的中藥標準要有中國自己的特色，借鑒西醫的一些標準，建立一套完整的中藥質量標準，以便得到西方國家的認可。
4、加強對中藥的知識產權保護
中醫藥企業應該建立一套完善的知識產權保護。主要包括對專利和植物品種的保護，中藥配方是中醫核心部分，因此要加強對配方的專利保護。國家需要建立一套完善的中藥知識產權保護機制，并且不斷完善中藥的相關法律法規，為中醫藥的國際化發展保駕護航。（作者單位：西北民族大學經濟學院）
參考文獻
[1]李曉彤，淺談翻譯工作與中醫藥國際化進程[J].經濟觀察，2007，1
中醫藥文化發展范文4
[關鍵詞] 旗縣級；中醫院；文化建設；發展；作用
文章編號：1004-7484（2014）-03-1795-01
旗縣級中醫院起步晚、環境差、底子薄，醫院的醫療設備、技術力量、硬件設施大多難與同級西醫綜合醫院爭鋒，要想提高中醫院的核心競爭力，必須充分認識中醫院文化建設的地位和作用，改變中醫院的管理模式，突出“以人為本”理念，堅持以中醫為主的辦院方向，保持和發揮中醫藥特色優勢，滿足廣大人民群眾對中醫藥服務的需求。醫院文化建設已成為現代化中醫院管理的重點，誰擁有文化優勢，誰就有競爭優勢、效益優勢、發展優勢。
1 中醫院文化建設在醫院發展中具有導向作用
中醫藥的文化是中醫藥幾千年發展過程中積累形成的精髓，要深入挖掘中醫藥文化中“醫乃仁術”“大醫精誠”“天人合一”“調和致中”的價值理念，在當今醫患關系緊張的情況下，使廣大醫護人員牢固樹立“以人為本”的理念，在思想理念決定“提倡什么、反對什么”；在發展戰略上“決定做什么、不做什么”；在價值取向上“追求什么、放棄什么”[1]。加強醫德醫風建設，建立職工醫德檔案，并與工資、職稱掛鉤。大力倡導中醫藥文化價值觀念，使全院上下形成共識，并轉化為全體員工的自覺行為。
2 中醫院文化建設在醫院行為規范體系中有主導作用
中醫院的文化的核心價值應融入各種規章制度、工作規范以及員工手冊的制定和實施過程中。醫院行為規范體系內涵豐富，涉及方方面面，其中診療行為、言語儀表、教學傳承、同道相處等方面的行為規范以及特定禮儀最能體現中醫藥特色。診療行為規范：是開展診察疾病、處方用藥等技術服務的行為準則；言語儀表規范：是員工在提供服務過程中，言語舉止、衣著服飾、服務態度等方面的行為準則；同道相處規范：是處理同道關系中所持態度、溝通方式、交往等方面的行為準則；教學傳承規范：是傳道授業、學醫習業等方面的行為準則；特定禮儀規范：是醫院員工在重大活動或特定場合應當遵循的行為規范和準則。在醫院行為規范體系建設中充分體現中醫藥文化，有利于堅持中醫為主的發展方向、有利于在服務中發揮中醫藥特色優勢、有利于提高全院職工的綜合素養。
3 加強中醫院文化建設能起到凝聚力量的作用
在中醫院文化建設過程中，要把培育、形成、發揚醫院精神貫徹始終，在提煉醫院精神的過程中充分發揮醫院職工的智慧，發動職工積極參與，重大活動齊唱院歌，使廣大職工樹立“院興吾榮、院衰吾恥”的思想。為更好的激發廣大團員青年愛崗敬業的工作熱情，我院團支部舉辦“讓青春為證、向祖國承諾”的宣誓儀式，面對國旗莊嚴宣誓醫師誓言。在“5?12”國際護士節紀念日及護理人員上崗前，懸掛南丁格爾肖像，朗誦南丁格爾誓言，舉行莊嚴地授帽儀式；在歷屆師承工作開始時，舉行隆重的拜師儀式，通過貫徹醫院精神、院訓、齊唱院歌等多種活動，達到凝聚力量，振奮精神，從而在工作中起到導向、凝聚、約束、激勵的作用。
4 加強中醫院文化建設使醫院環境大為改善
領導班子統一思想，充分認識中醫院環境建設的重要性，充分體現中醫藥特色。開設中醫院文化知識專欄，健康教育宣傳欄，介紹中草藥知識、中草藥煎煮知識，針灸理療知識，并成立“治未病”科，通過滾動屏廣泛宣傳中藥養生保健知識，提高廣大人民群眾對中醫藥的興趣，庭院中種植中草藥，既美化環境又有所收益。在優化醫院環境體系中充分體現中醫藥文化，全方位、規范化展示和傳播中醫藥文化，不斷優化中醫醫院的公眾形象和品牌價值，不斷提高中醫藥服務的信譽度和知名度，引導廣大群眾主動、早期應用中醫藥服務。
總之，旗縣級中醫院通過加強中醫院文化建設，打造自己的品牌，提高了核心競爭力，以弘揚人文精神為出發點，通過中醫院文化建設，使人民群眾從診療環境、就診方式、服務態度等方面感受到獨特的中醫藥服務，有效的促進了醫院的和諧、穩定、發展。
中醫藥文化發展范文5
關鍵詞：文化 中醫藥企業 發展
據報道，西城區是北京老字號品牌的主要集聚區。目前北京西城區有95家老字號，占北京全市老字號數量的50%以上，其中中華老字號54家，約占全市的47%?？汕逦匪莸睦献痔柶骄挲g144歲，發展比較好的占20%左右，發展一般但有店面在維持經營的占60%，剩下的大約20%瀕臨消亡。
北京同仁堂創建于清代康熙八年（公元1669年），距今已有343年的歷史，歷經數百年滄桑變革卻能老樹常青、開枝散葉、生機盎然，是名符其實的老字號，而今又成為聞名遐邇的現代化股份制企業，其生存能力之強令人慨嘆，發人深思。究其原因，自始至今都重視文化的浸染和建設是非常重要的一條。
1.同仁堂的文化魅力
同仁堂創始人樂顯揚精通醫藥，他曾提出“可以養生可以濟世者惟醫藥為最”，為同仁堂創建奠定了良好基礎。之后，其子樂鳳鳴在宮廷秘方、民間驗方、祖傳配方基礎上總結前人制藥經驗，完成了《樂氏世代祖傳丸散膏丹下料配方》一書，該書序言明確提出“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”、“修和無人見，存心有天知”的訓條，成為歷代同仁堂人的制藥原則。古訓代代相傳，其后人以“同心同德、仁心仁術”的管理理念不斷實現“同修仁德，濟世養生”的經營理想。該店所售的中草藥和丸、散、膏、丹等各種中成藥，以選料真實、炮制講究、藥味齊全、信譽為重聞名于世。也正因此，同仁堂自1723年開始供奉御藥，歷經八代皇帝，長達一百八十八年之久。
時過境遷，同仁堂人從老鋪古訓到企業精神，不斷根據時勢變革，凝練補充形成自己的文化體系。翻開同仁堂歷史新章，我們發現同仁堂人在傳承以“仁”為核心的價值觀的同時，產生了與時代接軌的創新文化：四個善待理念、四個運行原則、四個發展理念、四條用人標準、四個提倡與反對等，這些傳統文化與創新文化共同構造了同仁堂“以義為上，義利共生的誠信文化”和“以質為先，質量共存的品質文化”為核心的企業文化體系。
2.同仁堂的文化張力
三百多年的悠悠歷史，供奉御藥歷經八代皇帝的傳奇經歷，鑄就了同仁堂獨特而又深厚的文化底蘊。同仁堂的商標以兩條飛龍圍繞“同仁堂”三字戲珠為主體，在我國，龍是至高無上的象征，兩條飛龍，代表著源遠流長的中國醫藥文化，“同仁堂”三字猶如御匾，寓意了以藥品質量為至尊。從始至今浸潤在文化氛圍里的同仁堂，越來越有生機，而強大的文化張力使同仁堂不斷散發出濃濃的品牌魅力。
2002年，中國證券報社亞商企業咨詢股份有限公司評定北京同仁堂股份有限公司為“2002年中國最具發展潛力上市公司50強第一名”。
2004年，世界著名企業聯盟確定“同仁堂”品牌為“2004年度中國最具影響力行業十佳品牌”；中央電視臺授予“同仁堂”品牌“ 2004CCTV我最喜愛的中國品牌”稱號；同年，由北大案例研究中心和經濟觀察報經過調研授予同仁堂“全國最受尊敬企業”稱號。
2005年，“保護知識產權 —— 我們在行動”組委會確定“同仁堂”商標作為中國第一個馳名商標，載入中國知識產權發展史冊；北京同仁堂科技發展股份有限公司獲得“關心百姓安全用藥活動組委會”頒發的“百姓放心藥榮譽證書”；中國北京同仁堂（集團）有限責任公司作為全國唯一的中藥企業被中國社會工作協會評選為首屆“最佳企業公民”榮譽稱號。
2006年，中華人民共和國文化部確定，國務院批準“同仁堂中醫藥文化”列入“第一批國家級非物質文化遺產名錄”；同年12月，同仁堂被國家商務部認定為首批“中華老字號”。
3.同仁堂的文化載體
聰明的同仁堂人深知企業文化的力量對企業發展的重要推動作用，因而千方百計通過各種載體各種途徑不斷地傳播這種文化，強化這種力量。
刊物。刊物是傳統的傳播載體。同仁堂人在辦好內部刊物《同仁堂》的同時，還注重文化厚重性與傳播通俗性相結合，既有沉甸甸的著作《國醫同仁堂》，又有輕松活潑的《同仁堂歷史連環畫》，適合不同層次對象的閱讀。
網絡。從同仁堂的網站建設看，非常重視品牌文化的地位，欄目清晰，內容齊全，讓人點指間便能大致了解同仁堂的輝煌歷程和文化理念。
影視作品。影視和舞臺劇是大眾喜聞樂見的載體。多部以同仁堂歷史故事為藍本的影視作品和舞臺劇，如《大宅門》、《大清藥王》、《風雨同仁堂》、《戌子風雪同仁堂》等等，深受觀眾們的喜愛。甚至在北京大柵欄老店夾道里每天循環播放的十分鐘小電影都吸引著不少中外游客駐足觀看。老百姓喜歡看故事，影視作品通過曲折的故事、豐富的史料、鮮活的人物把深層思考和文化底蘊生動體現出來，令人蕩氣回腸，遠比單純的詮釋理念更能打動人心，更能讓人記住企業品牌。
醫館（院）。以醫傳文，在古時老中醫坐堂的基礎上發展為醫館（院），以仁心仁術踐行著“修和無人見，存心有天知”的古訓。
其他途徑。如不斷以企業文化為核心加強員工培訓，以員工的精神面貌反映文化建設；建立博物館和研究院，深層全面展示或研究同仁堂文化與中醫藥文化；積極參加各類公益活動和晚會，與民眾相溶；努力在店堂裝修和產品包裝上下功夫，體現獨特的企業風格等。
無疑，這些做法是成功的。通過各種各樣的形式對企業文化進行大力宣傳，起到了擴大影響，讓老百姓耳熟能詳的效果。
4.同仁堂文化建設對廣東中醫藥企業發展的啟迪
廣東擁有豐富的中醫藥材資源，良好的民眾基礎，中醫藥行業發展自古以來長盛不衰。早在2006年2月，廣東省委省政府審時度勢，從經濟社會發展的前提出發，站在弘揚中國文化的高度，在全國率先作出了關于建設中醫藥強省的決定，力爭做到三年初見成效，五年大見成效的目標。而今，正值廣東中醫藥強省建設的關鍵時期，如何進一步提升中醫藥企業的核心競爭力，加快發展，具有十分重要的意義。透析同仁堂文化興業的發展里程，我們有所啟迪，科技興業固然十分重要，但文化興業的潛在長效作用往往能決定一個企業甚至一個產業的存亡。
4.1提升企業競爭力必須依托企業文化
企業文化是企業發展的重要力量，具有導向、凝聚、激勵、約束、輻射的強大功能。企業文化建設是企業長壽、基業常青之道。同仁堂，這個飽經滄桑的民族品牌何以會歷久彌堅，成為質量與信譽的象征？這個百年老店又何以能發展成為聞名遐邇的現代化股份制企業？毋庸置疑，傳承和發展老店精神形成優秀的企業文化是推動同仁堂走向輝煌的重要力量。
4.2中醫藥企業文化必須融入傳統文化
中醫藥作為中華民族的瑰寶，蘊含著豐富的哲學思想和人文精神，是我國文化軟實力的重要體現。中醫藥其天地一體、天人合一、天地人和、和而不同的思維理念，整體觀、系統論、辯證論證的指導原則，以人為本、大義精神的核心價值，始終貫穿于中醫藥對生命、對健康、對疾病的認知理論和防病治病、養生康復的臨床實踐，而且深刻體現了中華民族的認知方式和價值取向。中醫藥文化是中華民族優秀傳統文化的重要組成部分。同仁堂的文化特色主要體現在將傳統的中醫藥文化和優秀的中華文化有機結合，如“炮炙雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”、“同修仁德，濟世養生”、“修合無人見，存心有天知”、“以義為上，義利共生”、“同心同德、仁術仁風”、“講信義，重人和”等理念都體現了中醫藥文化和儒家思想的精髓。
4.3企業文化必須結合現念
企業文化并不是一個封閉凝固的體系，而是一個開放動態的過程，既有穩定性又有創新性。企業文化應當立足于企業本身的發展變化，而企業本身運作的發展變化又必然要求在企業文化上得到反映。1同仁堂人在傳承古訓的同時，不忘與時俱進，順應時展，在古訓精髓的基礎上衍生出新的經營之道，不斷豐富自身的企業文化，其中四個善待理念、四個運行原則、四個發展理念、四條用人標準、四個提倡與反對尤為鮮明。
4.4企業文化宣傳必須結合潛移默化與濃墨渲染
企業文化需要宣傳才能為人所知，為人樂道。探究同仁堂的成功之道，我們不難發現，潛移默化與濃墨渲染同樣重要。
4.4.1潛移默化。不斷凝練企業文化內涵；重視員工的內部培訓；從細微處著眼重塑職工形象；辦好內部刊物；店堂裝修；產品包裝等舉措宛如春雨入夜，潤物細無聲，對整個企業的運作起到潛移默化的長效作用。
4.4.2濃墨渲染。通過廣告宣傳、媒體報道、網站平臺、公益活動、影視作品、行醫建館等舉措大力宣傳企業文化，樹立企業良好的公眾形象，這宛若水墨山水畫中的濃墨渲染手法，從而達到擴大知名度和影響力的經營目的。
1992年的《中國藥廠大全》收錄了全國已注冊的藥店（鋪）、藥廠有3200多間，屬于廣東地區者達到530多間，廣東約占全國的16.5%，其中有不少百年老店，如陳李濟、馮了性、敬修堂、潘高壽等，都具有傳奇的發展史和獨特的經營之道，值得進一步挖掘和弘揚老店精神。他山之石可以攻玉，同仁堂文化建設的成功之舉對廣東中醫藥企業，尤其老店的發展具有一定的借鑒作用。
廣東省科技廳軟科學研究項目《發展中醫藥文化 提升廣東中醫藥產業競爭力》，本文作者李彩云為項目負責人，項目編號：2010B070300069，批準文號：粵科規劃字[2010]145號。
參考文獻：
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中醫藥文化發展范文6
可促進大學生注重和諧發展。中醫學講究平衡發展與和諧統一的觀點，有助于引導青年大學生在認識問題和處理事物的過程中學會用哲學的方法觀察問題、分析問題和解決問題。另外，中醫藥文化引領大學生道德人文情懷。中醫藥作為一門“人學”，其核心是以人為本。唐代以來中醫藥“凡大醫治病，必當安神定志，無欲無求，先發大慈惻隱之心，誓愿普求含靈之苦”的大醫精誠文化昭示著勇擔使命，執著敬業，仁者仁心的博愛奉獻精神。2012年1月第二十次全國高校黨建工作提出實施好新一輪高校哲學社會科學繁榮計劃，發揮思想政治教育主陣地作用，進一步加強和改進大學生思想政治教育，提高大學生思想政治素質。在這一背景下，具有深刻思想內涵和現實意義的中醫藥文化應當成為開展大學生中國傳統文化教育和思想素質提升的重要載體。中醫藥文化的傳播與推廣依托中醫學理論體系所形成的文化社會背景、蘊含的人文價值和文化特征，借助網絡載體必將對當代大學生青年價值觀念、思維方式和外在的行為規范，起到直接或間接的思想引領作用。
易班與中醫藥文化網絡傳播相結合的特點
當今網絡時代信息的傳播形式具有時效性、廣泛性、非線性、互動性、靈活性等特點。易班網上互動社區與以實體性為特征的傳統中醫藥文化相結合，產生的疊加效應可以體現在網絡專業特色顯著、網絡服務學習、傳播網絡元素表征等方面產生新的形式。
1為易班網絡注入了專業特色中醫藥文化歷來同中醫療效有著千絲萬縷的聯系，中醫藥文化與易班結合最直接的成果是將中醫藥相關信息直接融入大學生的網絡虛擬體，緊密同社會大眾健康需求聯系，使得中醫藥文化內涵較為豐富的項目或者社會上較為流行且具有一定療效的知識成為大學生比較喜聞樂見的網絡關注項目。值得注意的是，蘊含中醫藥文化精神的現代新媒體作品，如影視劇、網上博物館等，越發受到推崇，成為中醫藥文化網絡推廣傳播的一個亮點。
2有利于資源共享和專業知識交流易班網絡脫胎于大學校園生活，因而作為一個網絡虛擬群體，承載了實體班級日常網絡學習的幾乎全部功能，成為大學生學習的一部“記事本”。因而，其在服務大學生學習功能上具有公益性、非商業特點，有利于高等教育資源共享和校際間專業知識和課程學習的交流平臺，產生一定的功能性和服務性價值。
3網絡元素表征呈現多元化和信息化隨著中醫藥文化多元化傳播的深入，中醫藥文化在易班網絡表征元素呈現出多元化和信息化的總體特征，以西方文化為外在形式的網絡語言的出現和中醫藥文化的融合在不斷進行，但其特有的民族性、傳承性、內斂性、大眾性依舊作為中醫藥文化的網絡表征主體元素存在。
遞進式開展中醫藥文化易班網絡傳播
中醫藥文化易班網絡傳播推廣是一項系統工作，涉及宏觀到微觀多個層次，涵蓋“軟件”和“硬件”不同方面，需要兼顧政府、學校、教師、學生、社會等不同主體的能動性，分階段循序漸進推進。
1打造中醫藥文化易班推廣的保障機制我們在實踐過程中，從領導到教師、從教師到學生，首先強調樹立中醫藥文化易班網絡傳播推廣的正確理念。提出增強民生意識和服務意識是中醫藥文化傳播的群眾基礎，易班中醫藥文化傳播發展應當與整個社會大背景緊密相連，易班所承載的中醫藥文化必須服從和服務于國家經濟社會發展大局，關注學生的需求，面向學生，及時把最新成果傳遞給學生，消除認知誤區，準確引導不斷涌現的新事物、新現象、新問題。其次，從學校層面到二級學院，再到教研室，逐級制訂易班網絡中醫藥文化內涵規劃，打造易班推廣的保障機制。中醫藥易班網絡文化發展源于學生對于中醫藥文化的認同，應實現信息的聯動機制，建立易班網絡實體服務體系，探索面向不同層次實體開展中醫藥文化易班教育活動的形式和途徑。為保障機制的良性運轉，我們著力建設一支師德高尚、熱愛中醫藥文化的教師網絡傳播隊伍，加強中醫藥文化的網絡氛圍，打造通向社會、基層的渠道，以及校園生活服務的適宜方法和技術的推廣與應用;同時，積極拓寬中醫藥文化易班教育活動，整合各種校園媒體資源，定期協調整合中醫藥宣傳資源，加強對易班中醫藥文化發展項目的管理和質量監控，建立不同參與主體間競爭規則，不斷提高易班中醫藥文化水平。
2加強易班網絡中醫藥文化特色內涵易班網絡的內涵決定其傳播質量，因而加強易班網絡內容中醫藥文化特色是實現中醫藥文化在易班多視野、多維度、多角度交流與融合的先決條件。
在易班建設中，我們深切體會到中醫藥特色網絡語言是中醫藥文化易班傳播基本要素，也是中醫文化易班特色發展的前提條件。為此，在傳統中醫標準語言的基礎上，針對特定的人物或者事件組織學生發燒友開發推廣特定的中醫基本網絡用語，以特定符號、筆名、網上綽號、網名等各種新穎的組合方式進行中醫語言創新來吸引青年大學生，賦予中醫藥文化以新的活力與生命力。另外，我們還注意到應當體現易班版塊項目的多元文化融合。中醫藥易班網絡文化建立在網絡文化、青年文化、虛擬文化等亞文化類型基礎上，因而需要通過易班以網絡語言的方式促進中醫文化與多元文化融合，聚焦青年成為易班網絡平臺“流行”的源動力者。例如:在看似平常的養生網絡文化中融入青年所關心和偏愛的元素，如人際溝通等，將青年人所關注的健康保健與處世哲學聯系起來，并在易班網絡中借助網絡語言來構筑虛擬的語境，以青年所熱衷的方式進行傳播。同時，重視中醫藥文化易班網絡應用的現代化和實用性特征，積極拓展功能平臺，加快與3G和Wi-Fi網絡的同步，并保持與基礎應用程序的同步更新。
3不斷推進易班中醫藥網絡文化的發展與創新易班中醫藥網絡文化的傳播是一個實踐的過程，需要通過豐富的網絡虛擬活動和實體活動挖掘整合中醫教育資源，打造通暢迅捷、平等交融的網上師生交流平臺。
3．1構建易班發展平臺，形成易班基本用戶群圍繞打造易班大學生校園網絡第一平臺的目標，著力發展易班基本用戶群，上海中醫藥大學推出了“一份導航，一份簡報，一個推廣月”系列活動?！耙环輰Ш健笔侵敢装嘟ㄔO初期，普及易班理念和技術制作并印刷的一套《易班使用手冊》，分學生版和教師版，內容涵蓋易班使用的基本技巧和常見問題;“一份簡報”是指易班建設中期推出的一份名為“醫在易班”的易班簡報，以網羅易班建設大事小事、分享易班建設趣事軼事為辦報理念;“一個推廣月”是指學生工作部在設計全年的大學生主題教育活動月時，專設每年的四月份為“易班推廣月”，意在集中力量、大力推進易班工作。同時，大力打造精品社團與易班網絡社團，重點培植特色易班社團和品牌社團，逐步使易班客戶群擴大并形成特色。
3．2緊密結合專業特色，整合中醫學習資源借助易班的各項活動實現科學研究與易班發展的銜接。利用易班平臺成為課題組成員間的交流方式。深入老師和學生的實際需求進行訪談和調查，對調查結果進行整理和歸納，了解師生對易班服務科學研究傳播交流的各種需求，有針對性地進行修正和調整，呈現易班的交互與人性化設計理念，讓易班更好地為大學生服務。同時，打造易班的課件資源與學習討論平臺，結合專業學習的活動更好地展現中醫藥文化傳播的魅力，帶動各學院以及各行政班同學上易班學習和發帖的積極性，讓他們感受易班陣地可互動、可便捷獲取資料、可參與趣味投票、獲取積分和獎勵等各種充滿文化魅力的網上特色活動。
如:我校推出了“扛著易班上天目”、“方劑課進易班”等活動，通過網絡接龍的方式，對學生專業知識的養成和興趣的培養起到了重要作用。此外，學校還要積極整合實體課程與網絡課程資源，積極推進各類講座課程視頻易班公開化，形成易班內的中醫藥文化學術氛圍和科普積累，做到實體班級與虛擬班級、線上課堂與線下自學相結合，學歷教育與繼續教育相結合，國內教育與國際教育相結合，將中醫教育和中醫藥思想貫穿課堂內外和世界各地。
3．3以易班為載體，實現中醫藥文化歸屬感的轉變著力打造兩支易班發展工作隊伍，一支為通過網絡遴選得出的人氣選手———“中醫易班形象大使”。由這些形象、口才俱佳的中醫網絡推手肩負起易班宣傳推廣的重任，從拉橫幅、設攤點、做宣講到進課堂、進教研室，讓易班真正走進了校園、走近了師生;另一支為教師和學生易班骨干、實體班專職易班干部。在學工部易班發展中心推動下，各個專業教師則把自己研究領域的中醫藥文化成果傳輸進來，各行政班成立易班班委維護易班和發送資料，分享成果;學校還開展了易班LOGO設計評比、易班注冊人數以及活躍度評比、師生易班博客評比等各種特色活動，物質和精神獎勵并重，實現中醫藥文化歸屬感虛擬向心力到實體向心力的轉變。學校還將進一步探索中醫藥易班網絡文化與大學文化的結合機制，增強凝聚力，促進大學生全面發展。如:以易班為載體開展“中醫文化節”，整合我校各類學生活動，推進易班線上與線下傳播方式;打造如“中醫周熱點”、“中醫精品貼”、“中醫名師空間”等板塊作為品牌單元，結合易班社區，開展具有中醫藥文化特色的線上線下活動，滿足學生需求;創辦上海中醫藥大學各系科的“教師之家”欄目，鼓勵各學院教研室專任教師進駐易班社區，暢所欲言，相互交流與答疑，形成師生互動機制等。
4加強中醫藥文化易班網絡建設的愿景
中醫藥文化易班網上融合與推廣的最終目標是弘揚國醫國粹，推廣中醫藥文化，擴大中醫藥在大學生群體的影響力，為其他院校提供中醫藥相關學科乃至傳統文化的專業信息和多方面服務。通過易班的有機融合，既可以利用網絡平臺促進大學生知識的學習，又可以達到涵養大學生心靈，提升大學生人文素養的重要目標。我們目前只是開展了一些初期的建設性工作，為使中醫藥文化在易班保持長久的生命力和影響力，今后還當不斷充實和豐富易班的建設。例如:
①開設中醫知識網絡興趣班。將大學生較感興趣和喜聞樂見的中醫藥實用知識和熱點話題定期整理，中醫、中藥、針灸、推拿、美容、康復、營養、保健、養生類文章，滾動播放中醫藥視頻，如介紹中醫知識和中藥用法，傳播中醫藥文化，提供名醫在線咨詢，增進大學生對中醫藥文化的了解。
②建立易班中醫名醫名師庫。整合我校的教學資源與醫療資源，實現醫療資源網絡共享，推動中醫藥文化在易班上的推廣和宣傳。充分響應國家大力扶持網絡資源的優勢，開辟中醫名師講座，構建與名師交流的便捷通道，學習名醫名師的為人、為學、為醫之道。
③大力宣傳中醫藥科普知識。充分發揮上海中醫藥大學武術隊、民樂隊、中醫藥科學商店服務隊、中醫藥志愿者服務隊、中醫藥慈善愛心義工隊等的作用，加強中醫藥文化的社會服務功能，為易班社區與傳統文化的結合創造有利條件。如在易班網上發起號召開展中醫藥文化社區宣傳活動，利用雙休日和寒暑假進街道和社區義務服務等。
