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新媒體和傳統媒體的特點范文1
2004年，幾乎在互聯網泡沫崩潰的同時，web2.0的技術和理念橫空出世，顛覆了傳統web1.0網站單向信息的模式，web2.0強調用戶參與網站內容制作，用戶既是網站信息的瀏覽者，也是網站信息的生產者。在這種被稱為“自媒體”技術的推動下，網民能夠進行主動表達、主動信息并進行觀點交互?？梢哉f自媒體技術催生了一種新的網絡文化，為大家帶入一種互聯網思維，這種思維更強調平等、對話，避免自上而下的說教。2010年左右，隨著移動化、社交化技術的成熟應用，微博、微信和新聞客戶端迅速興起，這些新興的傳播方式所具備的傳播屬性讓媒體再一次看到發展機遇，紛紛開始試水新興媒體。從技術角度看，微博、微信、新聞客戶端為代表的移動客戶端的飛速發展過程，實質上是網絡技術和信息內容相互結合和發展的過程，依然是新技術催生了這種新興的傳播方式，移動互聯網將逐步成為人們上網獲取信息的主要途徑。新聞的生產、制作、，都離不開科學技術的強大支持，科學技術的每次進步都推動了媒體向前發展。誰率先掌握了新媒體技術的特點，并將其和傳播需求有機結合起來，誰就能夠在媒體發展中搶得先機。
二、媒體融合發展的現狀和要求
2014年以來，隨著大數據、云計算日漸成熟，移動化、社交化應用得到普及。通訊進入4G時代，新興媒體迎來發展的黃金時期。如果不抓住新興媒體發展的機遇，傳統媒體的受眾規模不斷縮小，存在喪失輿論主導權的危險，各媒體深刻認識到了形勢的嚴峻，紛紛建立和完善適合自己特點的新興媒體平臺。新華社、中央電視臺、人民日報社、報社等先后開通法人微博、微信公共賬號，建設自己的新聞客戶端，對新聞內容進行二次生產，以占領輿論陣地，發出主流媒體聲音。但是傳統媒體在擁抱新興媒體到來的同時，也感受到了新興媒體對傳統媒體的巨大沖擊，傳統媒體建設新興媒體，如果不謀求融合，只是將其作為自己新聞的一種表現形式，那就又會走上10多年前建設網站的老路，即使可能壯大了門戶商業網站旗下的新興媒體，卻無法達到占領輿論陣地，壯大主流思想輿論的目標。發展新興媒體的道路，可能會導致傳統媒體的發展空間和影響力受到影響，甚至會關乎生存。同時，傳統媒體旗下的新興媒體又需要大量技術和資金投入，沒有商業網站的資本運作方式，沒有傳統媒體的不斷輸血，傳統媒體旗下的新興媒體發展前景并不明朗。因此，要提高傳統媒體中新興媒體的地位，將新興媒體融入傳統媒體當中，一榮俱榮，才是傳統媒體和新興媒體的發展道路。傳統媒體和新興媒體的關系經過不斷發展和探索，從傳統媒體建設新興媒體（網站），到傳統媒體和新興媒體互動發展（報網互動、二維碼），現在需要進入到傳統媒體和新興媒體融合發展的階段。傳統媒體和新興媒體不是從屬關系，也不是對手關系，而是榮辱與共的關系。新興媒體的發展壯大不應當以犧牲傳統媒體的生存空間為代價，傳統媒體也不應以保護自身固有的利益而限制新興媒體的發展。只有進行充分融合，媒體才能夠發展壯大，才能夠發揮宣傳輿論引導作用，完成中央賦予的主流媒體職責。這種傳統媒體和新興媒體的融合發展，要遵循新聞傳播規律和新興媒體的發展規律，強化互聯網思維倡導的平等對話原則，堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展。傳統媒體要發揮內容和人才優勢，新興媒體要發揮技術和靈活的優勢，最終做到先進技術為支撐，內容建設為根本，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合。具體來說，就是需要對傳統媒體的體制、運行機制進行改革，以適應新興媒體的特點和要求，在此基礎上，經營方式不能再墨守成規，走過去粗放型廣告包打天下的老路,而是需要運用大數據分析、精準投送、線上線下等新形式拓展運營模式。
三、科學技術如何助力媒體融合發展
新媒體和傳統媒體的特點范文2
論文關鍵詞：網絡時代,傳統媒體,快速發展
1 網絡時代傳統媒體應加強與新媒體的融合
網絡時代下，傳統媒體無論是在傳播手段還是在傳播范圍上都與新媒體有一定的差距。根據對傳統媒體的了解，基于傳統媒體的特點以及新媒體的優勢，要想在網絡時代下實現傳統媒體的快速發展，就要加強傳統媒體與新媒體的融合，具體應從以下幾個方面入手。
1.1 傳統媒體應增加與新媒體的合作
基于網絡時代新媒體的快速發展，以及新媒體受眾群體的不斷擴大，傳統媒體只有加強與新媒體的合作，形成與新媒體的良好合作關系，才能在未來的發展中獲得一席之地。因此，加強與新媒體的合作十分重要。
1.2 傳統媒體應吸取新媒體的優點
新媒體之所以能夠實現快速發展，與其傳播的快速性和廣泛的覆蓋性有著直接的關系。基于對新媒體優點的了解，傳統媒體只有吸取新媒體的優點，做到為我所用，才能提高發展質量，進而在網絡時代下實現快速發展。
1.3 傳統媒體應加強與新媒體的交流
隨著新媒體發展質量的不斷提高，傳統媒體應立足自身發展需要，加強與新媒體的交流，實現對新媒體優勢的不斷吸收，保證新媒體與傳統媒體實現良好的溝通和交流，為傳統媒體的發展提供有力的支持。
2 網絡時代傳統媒體應積極更新發展理念
網絡時代的到來，給了傳統媒體以新的發展機遇和挑戰。面對網絡時代新媒體的快速成長與發展，傳統媒體只有積極更新發展理念，加強對發展環境的認識，才能在實際發展中提高發展效果。結合傳統媒體的發展現狀，網絡時代傳統媒體應從以下幾個方面入手。
2.1 傳統媒體應對網絡時代的特征有全新認識
網絡時代到來以后，人們獲取信息的渠道得到了有效增加，新媒體的形式也不斷增加，媒體的傳播范圍更加廣泛，覆蓋面也更廣，對傳統媒體的發展造成了不小的沖擊。為此，傳統媒體應對網絡時代的特征有全新認識。
2.2 傳統媒體應對面臨的發展形勢有正確的看法
對于網絡時代而言，傳統媒體的優勢正在進一步降低，面臨新媒體的崛起與挑戰，傳統媒體只有對目前的發展形勢有正確的分析和判斷，才能提高發展質量。因此，網絡時代傳統媒體應加強對發展形勢的研究和分析。
2.3 傳統媒體應更新發展理念發掘自身優點
在網絡時代，雖然傳統媒體遇到了不小的挑戰，但是傳統媒體的優勢并未喪失。只有積極更新發展理念，畢業論文并努力發掘自身優點，才能保證網絡時代下的傳統媒體得到快速發展，因此，更新發展理念是提高傳統媒體發展質量的關鍵。
3 網絡時代傳統媒體應努力尋求創新
基于網絡時代新媒體的快速發展，傳統媒體如果不積極尋求創新，將會在與新媒體的競爭中處于劣勢。因此，努力尋求創新，應是網絡時代下傳統媒體發展的必由之路，只有認識到這一點，才能保證傳統媒體獲得有效發展，具體應從以下幾個方面入手。
3.1 網絡時代下傳統媒體應創新傳播形式
基于網絡時代的現實特點，傳統媒體只有創新傳播形式，在傳播手段上不斷創新，才能提高發展質量，為傳統媒體的發展提供有力支持。
3.2 網絡時代下傳統媒體應創新發展模式
受到新媒體的影響，傳統媒體只有創新發展模式，并正確理解網絡時代的影響，才能提高發展質量，進而滿足傳統媒體的發展需要。
3.3 網絡時代下傳統媒體應拓展傳播范圍
傳播范圍的拓展，是傳統媒體在網絡時代下最需要滿足的要求，只有不斷拓展傳播范圍，提高傳統媒體的針對性和全面性，才能達到提高傳統媒體發展質量的目的。
4 結論
通過本文的分析可知，如何正確利用網絡機遇，有效提高傳統媒體的發展質量，成為了傳統媒體發展的重要內容?；谶@一認識，網絡時代下的傳統媒體要想實現快速發展，不但要加強與新媒體的融合，還要積極更新發展理念，最后還要努力尋求創新，使傳統媒體能夠在網絡時代下獲得新的發展。因此，傳統媒體應對網絡時代有全新的認識，不但要強化發展理念，還要積極轉換發展思維，使傳統媒體在網絡時代下獲得全面有效的發展。
參考文獻
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新媒體和傳統媒體的特點范文3
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新媒體和傳統媒體的特點范文4
【關鍵詞】手機媒體 傳統媒體 互動融合
2010年1月15日,中國互聯網絡信息中心(CNNIC)在京了《第25次中國互聯網絡發展狀況統計報告》。數據顯示,截至2009年12月,我國網民規模已達3.84億,互聯網普及率進一步提升,達到28.9%。我國手機網民一年增加1.2億,手機上網已成為我國互聯網用戶的新增長點。
受3G業務的影響,我國手機網民數量迅速增長,規模已達2.33億人,占整體網民數的60.8%,手機上網隨身化、便攜化的趨勢日益明顯,手機媒體也正充分利用自身的優勢將相應的傳媒產品推向市場。
一、手機媒體的定義及特點
中國人民大學匡文波教授將手機媒體定義為:借助手機進行信息傳播的工具。隨著通信技術(例如3G)、計算機技術的發展與普及,手機就是具有通信功能的迷你型電腦,而且手機媒體是網絡媒體的延伸,綜合其特點如下:
1、傳受主體的交互性――實現了信息傳播的5W。
2、極強的便攜性――擺脫了傳統媒體的時空限制。
3、信息傳播個性化――內容個性化、靈活、參與性較強。
4、與傳統媒體的優劣互補――補償了傳統媒體 “移動性不足”, “時效性不強”等缺陷。
5、豐富的多媒體功能――圖文并茂、音畫俱備。
6、集即時傳播與延時傳播于一體――可隨時獲取,查閱信息。
二、手機媒體與傳統媒體的互動融合
(一)手機媒體與報紙的互動融合――手機報
手機報與手機媒體融合的原因有如下四點:
1、報業的競爭壓力
如今,網絡等新媒體的出現,報業單一的經營模式,報紙內容的同質化的影響,使報業面臨的競爭壓力越來越大。
2、受眾閱讀方式的改變
受互聯網等新媒體的影響,受眾的閱讀習慣也在逐漸改變。人們獲取資訊越來越依賴互聯網等新媒體,這導致報紙的讀者呈現結構分化進而影響到報業發展。
3、手機技術迅速發展
今天,手機的功能越來越多樣化,短信、彩信、藍牙、WAP等越來越成熟,手機有文字、聲音、圖像、攝像等多種媒體形式,也能無線接入互聯網,技術的成熟為手機報的誕生奠定了基礎。
4、傳統報業與手機優勢互補
在數字化時代,報紙吸納互聯網、手機媒體等數字化的傳播手段,發揮報業在內容和終端營銷方面的優勢,使手機報成為報業數字化轉型的產物之一。
(二)手機媒體與廣播的互動融合――手機廣播
廣播受到了來自電視、互聯網等新型媒體的沖擊。為了適應時代的發展,滿足受眾的不同需求,可以說其收聽方式也發生了變化。
1、廣電、電信、互聯網的融合
有關資料顯示, 2010年末,全世界將有1.2億用戶收聽收看手機廣播電視節目,而中國將成為“手機廣播”服務最為普及的國家之一。而且,廣電網、電信網、互聯網“三網合并”已開始,這為手機廣播的進一步發展提供了一個良好的平臺。
2、“手機廣播”將步入大眾生活
隨著3G時代的來臨,在“手機廣播”從技術到內容的完善過程中,傳統廣播必將找到與“手機廣播”結合的優化模式,正如BBC的克里斯?韋斯科特所說:廣播“不會因為互聯網的出現而死亡,但是會改變?！?/p>
“手機廣播”將會越來越深入大眾生活,成為人們的貼身媒體。在傳統廣播媒體不斷改革,尋求突破的同時,“手機廣播”必將促進傳統廣播的發展。
(三)手機媒體與電視的互動融合――手機電視
手機與電視的結合,是媒介融合數字化發展的必然趨勢。其獨特的傳播特點、便捷的反饋方式、強大的受眾資源、潛在的巨額經濟效益等已經引起廣播電視部門、移動運營商等機構的極大興趣。
1、手機電視的發展前景
手機電視開辟了一種全新的、不受時空限制的信息傳播渠道,它具備電視媒體的直觀性、廣播媒體的便攜性、報紙媒體的滯留性以及網絡媒體的交互性,其發展潛力巨大。
2、手機電視的發展障礙
(1)費用較高
手機電視昂貴的業務資費把大部分潛在用戶擋在門外。如果采用包月的方式,資費太高用戶不會接受,資費太低運營商又承受不了,因此如何制定合理的資費模式將是一個難題。
(2)節目畫面質量不高
這是一個網絡技術問題,手機電視業務不論是聲音還是圖像效果,均無法與普通電視相提并論,傳輸也不流暢。如果使用手機電視業務的用戶數量增多,網絡阻塞將更加明顯。
(3)手機耗電量大
使用手機收看手機電視,手機的電池電量使用時間會縮短,這樣既無法盡興觀看節目,又無法發揮手機最基本的通信功能,用戶定制手機電視業務的興趣就會大大降低。
三、手機媒體與傳統媒體互動融合的優勢
1、資源共享
手機媒體的信息來源,除了傳統媒體之外,互聯網是重要的信息渠道,采編人員可以在大量信息中發現新聞線索,及時獲取受眾的需求,尋找報道思路。
2、多樣化的傳播方式
手機媒體打破了地域的局限性,使之成為大眾傳播、群體傳播、組織傳播與人際傳播的結合體,實現了多樣化的傳播形式,受眾可以主動地獲取信息,既是傳遞者也是者。
3、培養新媒體人才
手機媒體與傳統媒體的融合,使新聞報道形式多樣化,同時也意味著傳媒從業者要成為具備多方面技能的新媒體人才。
4、互動融合中實現雙贏
傳統媒體雖然存在一些傳播劣勢,但其內容優勢短期內是不可替代的,新媒體與傳統媒體融合,既延續了傳統媒體的生命力,自身的優勢也在不斷發展,更好地適應信息時代的要求。
結 語
新媒體的崛起引發傳統媒體的危機感,因此有人把傳統媒體發展過程中遇到的困難歸咎于新媒體的發展,將它們對立起來,這是一個認識上的誤區。因為新媒體是利用傳統媒體的某些特性和優勢發展而來,也只是一種功能性延伸。
新媒體對于傳統媒體的超越要建立在充分利用傳統媒體價值的基礎上。手機媒體雖有一定的缺陷,但已經建立起有效的贏利模式,而傳統媒體也充分利用了新技術顯示自身的價值。手機媒體與傳統媒體相互取長補短,正是未來媒體市場發展的一條新路徑。
參考文獻
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新媒體和傳統媒體的特點范文5
關鍵詞：媒體融合 傳統媒體 新媒體
中圖分類號：F420；G2
文獻標識碼：A
文章編號：1004-4914（2017）03-023-03
2014年8月18日，主持召開中央全面深化改革領導小組第四次會議，審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，就推動媒體融合發展發表了重要講話。強調指出，推動傳統媒體和新興媒體融合發展，要遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律，強化互聯網思維，堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展，堅持先進技術為支撐、內容建設為根本，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合。
傳統媒體的核心競爭力在于長期形成的權威性、原創性，品牌和公信力的深遠影響，深度報道的優秀傳統，忠實的目標讀者群，編輯隊伍和原創作品的天然優勢{1}。綜合分析二者生存與發展的態勢，傳統媒體具有新媒體所無可比擬的優勢即較強的公信力，但新媒體具備先進的技術支撐，二者各有優劣勢。
近年來隨著我國“互聯網+”技術的不斷發展，帶動了大量新媒體形式的不斷產生，但是由于我國新媒體發展起步較晚，對于新媒體信息傳播過程中的相關規定和約束機制尚未完善，從而造成新媒體與傳統媒體在信息版權等方面存在較多碰撞。然而，新媒體與傳統媒體之間的碰撞并非為非我即他的淘汰競爭，而是在這一碰撞過程中不斷實現兩者優勢的互補，并最終實現兩者的有效融合。因此，對新媒體與傳統媒體之間的碰撞與融合進行研究，對于促進兩者的不斷完善和發展具有一定的現實和理論意義。
新媒體與傳統媒體作為統一市場的兩個主體，在其發展過程中必然存在著競爭和碰撞，從而對兩者的可持續發展產生了諸多不利影響。然而，兩者在信息傳播過程中又各自具有自身的優勢，因此又值得雙方互相借鑒。因此，積極探尋傳統媒體與新媒體產生碰撞的原因和兩者融合的方法，對于兩者的未來發展都具有非常重要的意義。
一、傳統媒體與新媒體發展現狀及概述
傳統媒體與新媒體兩者的概念是相對而言的，其對于信息的傳遞既相輔相成又相互影響、相互碰撞。其中，傳統媒體的概念是相對于新媒體而言的，其形式主要包括：電視、報紙、廣播、雜志、戶外廣告牌等。其在傳播形式上最為明顯的特征在于通過某一機械裝置，在特定的時間、特定的地點向大眾提供公共信息和教育娛樂平臺。而且在傳統媒體中受眾群體只能被動地接受媒體所傳播的信息內容而無法對其做出評論和發表意見，即傳統媒體在進行信息傳播過程中缺失受眾信息反饋的環節。而新媒體的概念則是隨著新媒體的誕生逐漸形成的，由于通信技術和互聯網技術的發展，使得媒體傳播形式由傳統的定點、定時、單向傳播開始向靈活、多變、互動式轉變{2}，從而產生了區別于傳統的媒體的新媒體概念。即，新媒體是指以數字技術為基礎、以網絡為載體進行信息傳播的媒介。
二、分析傳統媒體與新媒體的融合發展趨勢
傳統媒體與新媒體的融合發展是未來的發展趨勢。新媒體和傳統媒體的主要共同的本質就是媒體，就是輿論的工具。要充分發揮媒體在輿論中的權威性，使受眾群體能夠積極參與到信息的輿論中。傳統媒體的長期應用過程以及主要由政府控制，其信息具有一定的權威性。應將傳統媒體與新媒體進行積極的融合，發揮新媒體的互動性，使媒體傳播信息的效果擴大化。媒體是信息的傳播者也是輿論的引導者，積極引導正確的輿論方向，增加社會的凝聚力，能夠高效地化解社會的危機，使傳統媒體與新媒體的融合具有更好的現實意義。傳統媒w與新媒體傳播信息的形式和格局都有很大的不同。傳統媒體依據的媒介往往在一定時間和空間受到限制，但是新媒體卻彌補了傳統媒體的這一缺憾。隨著時代的進步，傳統媒體與新媒體的融合和發展受到來自社會與自身技術發展等多種因素的制約，因此，要通過政府建立扶持制度，利用傳統媒體和新媒體自身的優勢進行融合，從而實現多元化的媒體新時代。
三、傳統媒體與新媒體發展道路中的機遇與挑戰
（一）“互聯網+”時代傳統媒體與新媒體發展的機遇
全媒體時代的到來意味著互聯網媒體時代的興起?；ヂ摼W時代的媒體發展既有機遇也有挑戰，互聯網時代下的傳統媒體增加更多的經濟價值，突破了紙質行業的媒介弊端，擺脫了時間與空間的流通弊端。新媒體借用互聯網，賦予媒體更多的廣而告之的魅力，增強了媒體的文化與經濟價值，也加速了媒體的社會影響力。傳統媒體擁有強大的受眾群體，上到機關企事業單位，下到平民百姓、社會群體，用戶多、范圍廣，但是傳播速度卻沒有新媒體迅速，所以傳統媒體可以借用新媒體的網絡平臺，增強自己的社會影響力。
（二）“互聯網+”時代傳統媒體與新媒體發展面臨的挑戰
互聯網是虛擬網絡時代的發展產物，新媒體是互聯網時代應運而生的媒介手段，伴隨互聯網時代的不斷進步與發展，全媒體的發展也面臨著各種挑戰。互聯網時代下的媒體行業，需要突破傳統媒體行業時間與空間的滯后性，新媒體行業需要增強新聞媒體信息的真實性，增強客戶群體的受眾范圍，增強媒體行業之間的互動與參與性。所以，互聯網時代下的全媒體需要不斷吸取經驗與教訓，才能不斷地發展。
（三）“互聯網+”時代傳統媒體轉型升級必須突破的障礙
1.觀念障礙。媒體融合的重點和難點是運用互聯網思維改造傳統媒體的內容和形式?；ヂ摼W思維的本質是“用戶體驗為王”，即一切以用戶為主、滿足用戶需求、為用戶提供最好最周到的服務。樹立互聯網思維，就是要尊重互聯網傳播規律，以滿足用戶需求為目標組織媒體的內容生產，以平等之心待用戶，摒棄高高在上的說教和自說自話的迂腐，提高輿論引導的藝術和水平；樹立互聯網思維，就是要學習互聯網互動性強的優勢，實現好、發揮好傳統媒體的傳播價值。
2.技術障礙。長期以來，傳統媒體都把“內容為王”作為立身之本，重內容建設而輕技術建設，尤其在當下，互聯網、大數據、云計算、虛擬現實等技術層出不窮，已經成為媒體革命的原動力，未來的媒體一定是技術媒體。因此，傳統媒體要實現轉型升級，一定要發揮技術的驅動和引領作用，要按照互聯網規律重新架構媒體內部的生產流程和傳播方式。
以往傳統媒體的信息采集方式、傳播渠道和傳播內容相對單一，媒體提供的內容和服務主要還是作為了解信息的手段。新媒體時代，媒體形態由單一媒體時代向多媒體融合時展，媒介載體由非數字化向數字化方向發展。微博、微信、App 客戶端等傳播新平臺在時效性、交互性、成本等方面具有絕對優勢，加快了與新媒體在內容、渠道、平臺等方面的深度融合，改造、升級新聞采編體系，把新聞生產從傳統采編方式轉變為符合移動互聯網傳播規律的生產方式。
3.市場不成熟。傳統媒體在原來的市場上發展比較成熟，具有一定的優勢。但是當其進入到新媒體融合的市場時卻遇到重重困難，不能很好地適應多媒體融合的需求。傳統媒體往往一開始對媒體融合并不重視，但是在新形勢下，媒體融合的規模越來越大，這樣傳統市場想要進入到這個市場中就會很困難，并且傳統媒體也很難適應媒體融合的需求。重要的是傳統媒體進行轉型比較困難，很難開展新的業務來滿足媒體融合的需求，造成媒體融合業務發展緩慢。這樣越不重視，就越難得到良好的資源，就越難開展媒體融合業務來適應新的需求，長此以往就會形成惡性循環，致使傳統媒體失去很多發展擴大的機會。
4.發展定位不明確。目前國內外在單一媒體時代向多媒體融合時展融合時缺少明確的規劃和定位，盲目地進行創新和改革，從而影響融合的進程，使得發展過程中遇到困難，甚至是失敗。有些媒體企業遇到失敗就會一蹶不振，還有一些媒體企業連嘗試的勇氣都沒有。這些媒體企業不能及時進行總結和規劃，從而使問題越來越多，可見規劃和定位的重要性。隨著時代的進步和新技術的要求，媒體融合越來越重要，需要加快調整的步伐，這樣才能適應新時代的要求，使媒體融合得到更好的發展。
5.運作效率不高。傳統媒體的工作流程在創造價值、預算、規劃、員工的發展、考核等方面發展的相對成熟，但是與新媒體下的工作流程相比，還是相對較為陳舊，并且工作效率也相對較低。所以傳統媒體要想進行融合就面臨著這個困境：如何將工作流程和工作效率進行優化，如果傳y媒體企業不進行改變，那么將會很難適應新媒體的需要；如果同時兼顧傳統媒體和新的媒體業務，那么將會是難上加難。
6.監管尺度難把握。進行媒體融合要保證多媒體融合朝著正確的方向和發展軌道進行，并且要注重管理過程。進行媒體融合的企業一定要重視管理的重要性，因為這是對傳統媒體進行創新和改革的一個重要方面。但是媒體融合對于傳統媒體來說是一個新的媒體、新的事物，很多管理方法和發展模式都不同，所以要進行有效的監管，但是也不能過度地監管，這樣就會束縛媒體創新的發展和改革。只有在有效、合理的監管下，媒體企業才能得到適當的發展。
四、關于新媒體與傳統媒體融合發展的建議
新媒體與傳統媒體只是信息傳播的兩種不同手段和措施，兩者并不是非此即彼的關系，而是相互依存、相互促進的關系。雖然兩者在信息市場中呈現競爭性，但是兩者優勢的融合則是未來媒體發展的重要趨勢{3}。傳統媒體單向性，缺少受眾反饋的缺陷以及新媒體信息權威性不足的缺陷，都使得兩者無法在未來信息需求量逐漸增多、時效性要求提升的環境下單獨獲得發展，需要探尋兩者的融合方法和路線。當前，傳統媒體與新媒體在融合過程中的主要手段包括以下幾個方面：全媒體流程優勢融合、健全媒體的融合規則、傳統媒體價值延伸模式。因此，筆者提出探尋實現未來傳統媒體與新媒體融合的具體建議措施：
（一）傳統媒體與新媒體的優勢融合
由于傳統媒體與新媒體的優勢表現為不同的方面，其中傳統媒體主要表現為品牌知名度和權威性遠遠高于新媒體。而新媒體的優勢則表現為信息傳遞速度快、與受眾交互性強。因此，要實現兩者在未來媒體信息需求量不斷增加的環境下的快速發展，就需要對兩者的優勢進行有效融合，具體包括：內容上的融合、渠道的融合以及市場的融合三個方面。
1.內容上的融合。無論是新媒體還是傳統媒體，其所對外進行傳播的都是社會信息，即兩者吸引受眾興趣的本質原因在于信息內容。傳統媒體由于其具有鮮明的政治色彩和成熟的管理監督機制，使得其所信息的權威性、公信力以及信息來源、傳播經驗等都優于新媒體，而且這些也是現有新媒體在發展過程中需要亟需提升的地方。
而新媒體在信息內同的形式、容量、互動性等方面的優勢，又是傳統媒體所欠缺的。因此，在兩者的未來發展過程中，可以相互借鑒、相互合作。具體措施如下：一方面，傳統媒體在基于自身信息的真實性基礎上，吸收新媒體的信息傳播手段，借助新媒體的技術平臺進行網絡化、移動化信息傳播。例如：報紙、期刊、廣播、電視等傳統媒體其可以在保持現有運營模式的基礎上，開展網絡、手機快報等形式的信息內同增值服務。另一方面，新媒體在信息挖掘和獲取的過程中，可以借助傳統媒體的信息來源，實現信息內容可靠性的提升。然后，借助自身的檢索方便、互動性強等特點實現信息內容的快速傳播。因此，新媒體信息內容的豐富多樣性特點和傳統媒體信息權威性的特點，將使兩者在未來的媒體競爭中提升自身的競爭力。
2.渠道的融合。當前，新媒體的產生帶給傳統媒體的眾多沖擊，主要是由于新媒體在傳播渠道和方式上的巨大優勢。這對于傳統媒體而言雖然使其市場競爭力受到影響，但這也是其獲得自身傳播渠道提升的機遇。而傳統媒體所具有的信息獲取渠道的可靠性、傳播渠道的正規性等優勢，也使得受眾群體對其信息存在較大的依賴感。因此，新媒體與傳統媒體渠道的融合也將成為兩者未來融合趨勢的一個重要方面。具體表現為：
首先，傳統媒體應積極吸收新媒體吸引受眾的渠道優勢和經驗，利用新媒體交互性、個性化信息傳播的平臺，為受眾搭建一條更多、更好的表達平臺，參與平臺和交流平臺，提升受眾在傳統媒體中的參與度。
其次，新媒體可以尋求與傳統媒體的合作，利用自身信息傳播平臺交互性的優勢，獲取傳統媒體權威性信息的獲取渠道，提升自身在受群體中的信息可靠性。通過這一渠道的融合，一方面將使傳統媒體信息的交互性增強，另一方面將使新媒體的信息權威性提升。
因此，實現渠道融合也將有利于新媒體與傳統媒體在未來媒體市場中的健康可持續發展。
3.市場的融合。傳統媒體與新媒體作為媒體市場中的兩個個體，之間必然存在諸多的碰撞與摩擦，兩者的市場融合，將大大地帶動整條媒體產業鏈運營水平的提升，創造更為先進的新型商業模式。為此，傳統媒體與新媒體在實現市場融合的過程中需要抓住以下幾個方面的機會：
首先，新媒體與傳統媒體都要充分把握住現有高新技術快速發展的特點，尤其是數字技術、網絡技術的改革創新。
其次，新媒體與傳統媒體在技術發展的基礎上，要抓住機遇積極改造自身現有運營的缺陷，使傳統媒體與新媒體的信息內容相互延伸、融合，形成具有較高競爭力的數字化產品。最后，促使傳統媒體與新媒體受眾群體的相互吸引。
總之，傳統媒體最終必須在與新媒體的互補和融合中創造新的商業價值，這不僅是被迫的選擇也將是唯一的選擇。
（二）建立健全傳統媒體與新媒體的融合規則
1.建立健全閱評制度和追懲制度。建立健全閱評制度的主要目的在于通過制度的約束實現新聞媒介的有效管理，并在宏觀上實現新聞輿論導向的調控。隨著新媒體與傳統媒體融合進程的不斷深化，建立健全閱評制度已經成為兩者融合過程中管理體系建設必不可少的重要組成部分。而為了保證閱評制度能夠真正地發揮效能，則需要建立相應的追懲制度，對于不準收閱評規章制度的行為進行嚴格的懲罰。
為此，建立健全閱評制度和追懲制度的具體實施措施包括以下幾個方面：
首先，要建立新聞閱評機構，落實閱評責任。通過對閱評機構的建立，進一步明確整個閱評的責任，能夠有效地實現責任追查。同時，專業的閱評機構能夠更加有效地對新媒體與傳統媒體所的信息進行審查，保證傳播信息的可靠性。
其次，確立信息閱評的標準。通過建立科學合理、明確的閱評標準，保證閱評人員在信息甄別過程中擁有依據，使得整個閱評過程能夠由定性轉向定量。
第三，建立新聞問責制。建立事前、事中、事后的責任追懲制度，對于違反新媒體與傳統媒體信息傳播規定的人和組織給予相應的責任處罰，以強制措施實現媒體信息傳播的良性競爭。
2.規范管理體制和機制。新媒體與傳統媒體融合后在媒體傳播技術、盈利方式以及運營服務渠道等都產生了許多變化，由于這些變化與傳統媒體經營理念和方式具有許多不相適應的方面，從而使得新媒體與傳統融合過程中媒體產業端的矛盾和沖突時有發生。而解決這些矛盾和沖突的主要依據，則需要政府和行政機關通過立法或相關規章制度進行明確化和強制化規制。因此，規范新媒體與傳統媒體管理體制和機制成為促進兩者優勢有效融合的根本保證。具體措施如下：
首先，政府可以在新媒體快速發展的形勢下，加快新媒體立法。分別從公法角度和私法角度對新媒體管理的范圍和內容、行為和言論做出明確規定。
其次，面對日益豐富的新媒體服務模式，為了準確把握輿情脈動，為引導輿論和正確決策提供科學依據{4}。監管部門需要加強常規管理，建立和完善新媒體輿情的搜集、研判和反應機制，對重點網站、熱點問題等進行全天候監測。
第三，建立健全道德監督機制，預防和查處新媒體失范行為，不斷提高新媒體職業道德水平，積極推進新媒體自律。
總之，為了促進新媒體與傳統媒體優勢的有效融合，其關鍵在于保證兩者融合過程中的矛盾沖突解決能夠有法可依。堅持依法、科學、有效管理的原則，加快形成依法監管、行業自律、社會監督、規范有序的信息傳播秩序。
在宏觀政策層面，隨著“三網”融合納入國家發展戰略，新媒體行業將迎來更好的成長空間和投資機會。
傳統媒體與新媒體融合發展既是大勢所趨，也是必由之路。媒體融合給傳統媒體的內容傳播提供了新途徑、新機遇。傳統媒體一定要把握機遇，迎接挑戰，積極轉變觀念，切實樹立起“互聯網+”思維，充分利用新技術、新方法為用戶提供新體驗，努力破除阻礙融合發展的壁障。
注釋：
{1}王映.紙媒與新媒體融合發展實踐研究.青年記者，2013（4）
{2}戴維?阿什德.傳播生態學：控制的文化范式.北京：華夏出版社，2003
{3}李D.新媒體與傳統媒體的博弈.中國傳媒科技，2013（2）
{4}陳曉宏.淺析傳統媒體與新媒體的融合發展.大陸橋視野，2014（9）
參考文獻：
[1] 龔軍.互聯網時代下傳統媒體與新媒體的融合之路.新聞傳播，2004（11）
新媒體和傳統媒體的特點范文6
【關鍵詞】傳統新聞媒體自媒體沖擊策略
傳統新聞媒體長期以來一直受到社會民眾的青睞，有著很強的權威性和公信力。它通過專業的信息采編人員對新聞信息進行搜集、整理、規劃并傳播給受眾。但隨著信息化的發展，自媒體借助現代化信息傳播手段，以“自主化、大眾化”優勢在信息市場爭得了一席之地，并對傳統媒體形成了很大沖擊。
一、自媒體的定義
自媒體又被稱為個人媒體，是指個人利用網絡平臺傳播信息或發表個人評論，只要擁有通信軟件和網絡就可以實現，因此自媒體對新聞撰稿人沒有要求，人人都可以進行信息傳播、發表個人評論，同時自媒體的時效性也是傳統媒體遠遠不及的。自媒體的誕生加快了新聞事業的發展，使新聞傳播有了多元化的傳播途徑，同時也給傳統新聞媒體帶了巨大的沖擊。當前環境下，應認真探索傳統新聞媒體的變革與創新發展，提升新環境下傳統媒體的技術性。目前，自媒體的存在形式很多，最常見的有微信、微博等。隨著自媒體的發展，新聞主體逐漸向個性化與大眾化趨勢轉變，社會大眾利用媒體和網絡就能隨時了解并評論當下身邊發生的新聞事件，聆聽更多人的心聲。
二、自媒體新聞傳播的特點
1.裂變式。裂變式傳播形象地體現了自媒體傳播的速度之快，某一新聞事件通過自媒體能在極短時間內以極快的速度向外界擴散，短短1小時內，新聞有可能傳播至全國范圍，乃至全球范圍。但也有利有弊，其弊端在于容易造成“噪音傳播”，信息極有可能被掩蓋或被惡意篡改，從而使人們看到虛假、錯誤的信息，人們往往容易受先入為主的影響，要想人們重新接受正確的信息要耗費很長的時間。2.個性化。自媒體突破了傳統信息傳播方式的局限，越來越體現個性化特點。用戶可以將自身的感受或自己主觀看法融入信息并將其傳播，個性化特征作為自媒體傳播的最大亮點，現已逐漸發展為自媒體新聞的獨有態勢，不僅越來越受到社會大眾的青睞，而且個性化信息也獲得了更多的傳播途徑。3.立體化。在網絡信息傳播中，自媒體傳播的信息內容除了文字還結合了視頻與圖片，更加呈現立體感。同時，圖文并茂，音、視頻結合的新聞信息能更好地向大眾展現新聞全貌。
三、自媒體對傳統新聞傳播帶來的沖擊
1.傳播主體失去壟斷地位。自媒體的到來終結了傳統新聞媒體壟斷地位。移動互聯網和信息化的普及，使每一個有終端設施且能鏈接到網絡的人都可以成為傳播主體。這些人可以將身邊發生的任何事情以圖文結合或視頻的形式通過自媒體傳播給自己的粉絲、朋友以及關注者，供他們觀看、發表自己的看法或進行轉載，進行二次傳播、再次傳播，信息一旦以幾何裂變的方式進行傳播，則會產生“爆炸式”的信息傳播效應。2.人們對傳統媒體的依賴程度大大降低。在當今網民約5億受眾、微博3億受眾的影響下，自媒體爆發著驚人的能量。尤其是當前最盛行的有“第五媒體”贊譽的手機，更是成了移動傳播的領頭羊，其具有多樣化的傳播渠道、便捷化的觀看形式，應有盡有的信息資源，個性化的參與方式，自由化的表達形式?；ヂ摼W現已成為社會民眾獲取信息的重要媒體之一，自媒體在新聞信息的散播、獲取以及互動方面都對傳統媒體形成了很大的沖擊，尤其是大部分年輕媒體受眾都被自媒體吸引過來，在一定程度上降低了傳統媒體對社會大眾的影響。3.對傳統媒體的時效性形成很大挑戰。傳統媒體的工作人員都是取得相關資格證書的專業人員，因此，不管是采編經驗還是采編技術，都大大優勝于自媒體撰稿人。在當前的自媒體環境下，任何人都能夠利用移動設施隨時將身邊發生的事件及時地進行傳播，而新聞信息則要經過工作人員對事件的求證過程，待到確定其真實性之后再進行傳播。如此一來，傳統新聞信息的及時性將大大落后于自媒體。自媒體對信息的傳播只經過簡單的收集、記錄、傳播等三個環節即可，無需經過刻意的加工和規劃，具有很大的隨意性，更加能符合大眾的信息需求。4.只有產品缺乏服務的媒體將面臨被淘汰的危機。傳統媒體給人們提供的更多的是產品，而非服務。在信息化盛行的當下，民眾更需要的是給他們提供一個可以自由表達內心思想和感受的平臺，即便電視臺也允許觀眾參與互動，廣播電臺也接受聽眾來電，但仍然受制于框架的局限，無法真正滿足民眾的需求?；ヂ摼W的興起正好彌補了這些不足，網絡媒介的信息傳播更迅速，信息形式更靈活，信息內容更充裕，互動反饋更及時，能為民眾提供更多的參與機會，多方面滿足民眾需求，而只能為人們提供信息的媒體終將面臨被淘汰的危機。
四、自媒體視閾下傳統媒體應對沖擊的策略
1.拓展傳統媒體的功能性。自媒體的誕生使傳統媒體在各個方面都受到了很大沖擊，對此，傳統媒體應結合民眾需求重新進行功能定位，拓展自身的社會功能。首先，始終保障新聞信息的客觀真實性，緊緊抓住報道的主動權?！氨Ｕ闲畔⒌目陀^性和真實性”是傳統媒體得以持續發展的前提，同時也是最根本的要求。自媒體不僅為人們帶來了多元化信息的和享受，同時也讓人們品嘗到了虛假信息、低俗新聞所帶來的苦楚。因此，傳統媒體要從一而終地堅持信息真實性原則，擔當虛假流言的“終結者”并且對事件發生的前因后果深入剖析，向民眾報道最真實的新聞事件，讓社會民眾信服。其次，牢牢抓住傳播的主動權。在自媒體環境下，傳統媒體不可再像以往那般按部就班、慢條斯理地來處理新聞事件，要保障新聞信息的及時性，尤其是在處理重大群體性新聞事件時，更要堅持客觀、公正的信息報道原則，牢牢抓住信息傳播的主動權。再次，實現傳統媒體與自媒體融合，取長補短，實現雙方的融合。2.提高信息質量，凸顯傳統媒體的優勢性。傳統媒體應從以下兩點著手：其一，始終堅持將新聞信息的內容當作其核心競爭力。新聞信息的內容包含以音頻、視頻、圖片等在內的多項內容。在新聞信息魚龍混雜、良莠摻雜的當下，傳統媒體更應以高端的設備、豐富的資源、專業的技術來展現自身的優勢，以提升信息內容質量來增強自身的核心競爭力。其二，將為民眾帶來個性化信息服務作為傳統媒體未來的發展方向。當前是一個個性化信息需求時代，只有滿足民眾的信息需求，傳統媒體才能重新贏得失去的用戶，獲得持續發展。對此，傳統媒體應通過“大數據”搜尋的結果挖掘民眾的信息需求，并根據大眾的不同喜好為其提供個性化的信息服務，從而滿足不同用戶的各種信息需求。3.改變經營戰略，展現傳統媒體的效益性。在自媒體環境下，傳統媒體為了獲得生存和發展必須改變經營戰略，展現自身的效益性。對此，應從兩方面進行考慮：第一，展現品牌效應，拓展新領域。由于自媒體造成的沖擊，致使傳統媒體的境況更加困難，印刷業首當其沖。但就最新的調查報告顯示，在使用移動設備獲取信息的所有用戶中，約3/5的人仍習慣于瀏覽傳統媒體。這說明自媒體是無法在短時間內取代傳統媒體的。所以，傳統媒體要發揮自身優勢，進一步展現品牌效應，開發新資源，拓展新渠道，尋找盈利點。如，在自媒體的影響下，很多雜志被迫出局，但《經濟學人》卻迎難而上，努力拓展新領域，不但擺脫了被淘汰的危機，還取得了銷售量步步高升的喜人業績。第二，由單一經營向復合經營進行轉變，擴大增值產品，增加服務收益。傳統媒體經營方向的轉變能有效地規避企業間的惡性競爭。
五、結語
