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社會化媒體概念范文1
可以說，由社會網絡帶來的互聯網革命，進而引發了市場營銷的革命，并且必將引發更多的行業一場又一場生產方式的革命！
在這個嶄新的環境中，在這一場場革命的洪流中，怎樣才能屹立不倒，做市場的弄潮兒；怎樣才能把握時代前進的脈搏，滿足用戶快速變化的需求？Tamar Weinberg的《正在爆發的營銷革命：社會網絡營銷指南》一書很好地給出了解答。這本社會網絡營銷的必讀之作，有以下三個非常顯著的特點：
1從介紹基礎概念入手，以圖文并茂的形式生動有趣展現在讀者眼前。
什么叫社會化媒體，包括哪些類型？什么是社會化媒體營銷，它和傳統營銷有什么不同？社會化媒體營銷目標該如何設定，效果又該如何評估嗎？作者在前面幾個章節對這些我們很關注的概念一一做了詳細介紹，很好地詮釋了“市場就是對話”的原則。
2從戰略方針到實地戰術，全盤指導。
在本書中，作者首次大量深入地介紹社會化媒體環境中應該如何設定目標，如何通過博客、微博、社交網絡、社會化書簽等社會化媒體來有效實施，作者用了大量篇幅介紹了從如何寫博客到社會化媒體監測，再到怎么利用flickr等方面的內容，對于讀者來說這些都極具實戰指導價值。
3案例翔實，涵蓋各個行業領域。
社會化媒體概念范文2
一年前，中國媒體發生了一個重大的變化——互聯網首次超過紙媒，成為繼電視之后第二大媒體。2012年上半年，谷歌的廣告收入超過了美國所有的紙媒體的廣告。
在央視2013年招標會中，寶潔、聯合利華等日化巨頭份額銳減。原本在電視媒體上一擲千金的日化巨頭們開始嘗試性價比更高的新媒體營銷方式。
以寶潔為例，作為2012年倫敦奧運會的主贊助商，寶潔在全世界范圍掀起了一場幾乎覆蓋全品牌的“為母親喝彩”營銷活動。寶潔搭建一個“感謝媽媽，用愛跨越距離”的迷你官網，用戶可在地圖上標注媽媽的位置，傳遞對母親的感激之情。同時，還整合了貼吧、地圖、無線客戶端、MP3等全媒體平臺推廣資源?！斑@次最大的營銷亮點就是數字媒體和社會化媒體的充分應用”，寶潔傳播與公關部總監劉嵐透露，“寶潔此次的廣告和宣傳片都是先在網絡媒體上開始播放，最后才放到傳統媒體平臺上?！?/p>
另一日化巨頭歐萊雅則早在2010年就提出了“數字化之年”的品牌構想?！巴ㄟ^數字技術，你可以與數百萬或數十億消費者建立直接聯系，與他們分享一個完整的品牌世界?！睔W萊雅集團CEO安鞏表示。
而另一個參與奧運贊助的伽藍集團也在營銷中充分發揮了社會化媒體的力量，“社會化與傳統媒體最大的不同在于它的互動參與和裂變傳播”，伽藍集團公關總監陳涓玲表示。
聯合利華劉盛雪指出，在大數據時代，消費者非常重要，聯合利華已不是以前那樣做廣告，而是要把廣告推到社會化平臺，利用社會化營銷帶來的機遇。
本土品牌“網上”回歸
互聯網渠道營造出獨特的國產化妝品生態鏈，使得中國化妝品品牌有了高速成長的機會。
艾瑞統計數據顯示，到2015年，化妝品網購市場整體規模有望達到1273.2 億元，在規模上成為淘寶上僅次服裝的第二大品類。目前，淘寶上已經成就了相宜本草、御泥坊、膜法世家、芳草集、植物語等眾多品牌，在短短幾年內取得了不俗的市場表現。
在淘寶上搜索關鍵詞“國貨”，相關的店鋪有8500多家，相關的商品多達12萬件。郁美凈、謝馥香、雪花膏等國產日化都能在在這里尋到蹤跡。
曾經，伴隨著外資日化巨頭的進入，很多名噪一時的本土日化品牌紛紛被外資企業收購，有的被“圈養”，有的則被永久“雪藏”。2003年小護士被歐萊雅收購后，徹底淪為低端品牌；2008年大寶被強生收購后，疑遭雪藏；而2010年丁家宜被科蒂收購后，丁家宜銷量直線下滑。
而如今，傳統品牌國貨正逐步回歸到國人生活中。亞美日化廠5年以來逐步打開旗下品牌“迷奇”的網銷渠道，而目前這家企業銷售額已達2500萬元左右。
10月31日，擁有美加凈、六神等諸多國貨老品牌的上海家化2012年第三季度報告顯示，公司1-9月實現營業利潤6.1億元，同比增長77.2%。
而大寶、郁美凈、百雀羚等經典國貨產品不僅僅活躍于電子商務網站，也越來越多地出現在全國各大超市的日化用品專區貨架上。
細分市場優勢凸顯，純天然產品成主流
與強勢的外資日化巨頭相比，本土日化企業在資金、技術、品牌、人才等各方面均存在短板，只能另辟蹊徑，通過精耕深挖細分市場，出奇制勝。如美即面膜專注于面膜品牌的打造，在外資品牌相對力量薄弱但利潤足夠的面膜市場上開拓出一片自己的天地。
社會化媒體概念范文3
關鍵詞：信息老化；網絡信息；社會化媒體
中圖分類號：G350 文獻標識碼：A 文章編號：1009-3044（2017）06-0258-02
社化媒體來源于英文“Social Media”一詞，2007年最早出現在一本叫做《CWhat is Social Media》的書中，作者AntonyMayfield給出了簡介性的定義；社會化媒體是一種給予用戶極大參與空間的新型在線媒體。該定義強調社會化媒體的用戶參與性，指出了社會化媒體的核心，具有參與、公開、交流、對話、社區化、連通性的特征。
1以用戶研究為重點的社會化媒體研究
社會化媒體研究可以大體分為對社會化媒體自身的研究及社會化媒體在各學科領域的應用研究。對社會化媒體自身的研究包括用戶研究、技術基礎研究和信任與風險研究。關于用戶的研究主要從用戶關系、用戶行為、用戶自身特點等角度出發。技術基礎研究可以分為推薦系統研究、技術接受研究、標簽系統研究等。隱私、信任與風險的研究也是社會化媒體研究中極其重要的一部分，包括隱私保護和信任危機研究。這些問題如果得不到有效的解決，社會化媒體就會失去其存在和發展的基礎保障。
用戶行為的研究涉及行為預測和行動研究等。用戶自身特點研究是指對用戶性別、性別差異、用戶動機、用戶態度、用戶忠誠度和用戶黏性等方面的探索。例如：Brandtzaeg和Heim對1200個社交網絡用戶進行研究，發現用戶使用社交網絡存在很多種動機，最大的動機是認識新朋友，其次是與好友保持聯系，最后才是一般性的社會交往。用戶之間的社交關系的相關研究最早出現在2008年，2009年開始出現具體關系類型的研究，2011年，出現了對用戶關系更為細致的研究，比如對關系強度和關系類型的研究用戶行為研究。
在各學科領域內的應用研究可以大致分為行為學、社會學、傳播學、信息科學、情報學等領域學科。在這些領域的研究主要趨于細化，與各領域、應用密切結合，并出現了多視角跨學科的研究。在眾多的社會化媒體研究中，信息老化的研究并不顯眼，因此從信息計量學的角度出發對社會化媒體進行跨學科信息老化研究，可以滿足人們在不同場景下的應用訴求，其成果才更具現實意義，社會化媒體才能更具有生命力。
2社會化媒體預測性研究
國外對社會化媒體的信息老化研究開始于20世紀90年代，大多研究的標準不一，結果也有誤差，研究的目的也大多數是商業性質的。學術界對于該方面的研究還是比較少。
2010年，H Kwak等人認為：當一個熱門話題在24小時之內沒有相關的推文時，該話題失效。活躍期大多數為一個，且時間不長。他們認為一個熱門話題不會永遠熱門下去，但是當它衰退之后仍有可能回歸熱潮。通過數據統計及分析，他們發現：73%的熱門話題有單一的活躍期；活躍期絕大多數為一周或以內。50%的轉發在1個小時之內，75%的轉發在1天之內。
他們的研究還證明活躍期與話題類型有關。H Kwak等人把熱門話題歸為4個類別，發現每個類別都有自己的興衰模式。Twitter用戶更傾向于討論來自于頭條新聞的話題。這些話題的活躍期比較多。但是活躍期較長的是比較持久的話題：如有關體育隊伍的話題、有關品牌的話題。
PageLever收集來自5個主頁的20個狀態更新。這些主頁均有超過200萬名粉絲。通過3中不同度量，Impression，Like，Comment做出折線圖。當線趨向平緩時，就代表這個Post已經不在News Feed中出現了。
研究結果發現，對于這5個十分受歡迎的主頁，他們在Facebook News Feed上Post的平均壽命粗略估計為22小時51分。這些Post的壽命區間很大，10-50小時均有。同時，研究者認為使用“Like（點贊）”作為測量Post壽命是一個比較好的參考對象。
Faceb00k Post的生命周期也與主頁的影響力或是受歡迎程度有關。同時，根據Sotrender對英國范圍內Facebook的研究，FacebookPost的壽命由于Timdine（時間軸）這個新功能的出現而延長了。
3不同平臺的對比研究
社會化媒體包括博客、wild、微博、論壇、社交網絡、RSS，不同平臺的信息老化規律都有著各自不同的特點。
Leskovec通過對模因的追蹤分析表明，博客作為一種社會化媒體，對事件報道的峰值通常比西方傳統主流媒體晚2.5小時左右。傳統媒體對事件的報道量或關注度在達到峰值前緩慢增長，之后則迅速降低；而社會媒體增長相對較慢但持續性較高。此研究的對象主要是博客，但其方法對微博的研究具有很大的參考作用。研究結果還表明Twitter與Google Trend內容的新舊情況的比較也與上述結論相吻合，即社會化媒體對事件的持續度較高，傳統網絡媒體則實效性更強。
EdgeRank的研究者收集并調查了超過500個Facebook主頁和超過30000條Post，以Facebook中的News Feed欄中的Post為分析對象。該項研究發現，Post的平均壽命約為3小時。最長可以達到10小時，最短可以達到15分鐘。出現這種差異，是因為EdgeRank分數較高的頁面所發表的Post會在News Feed上停留更長時間，從而可以有更多機會收到關注（分享，評論，贊），從而延長了它的壽命。
馬費城和高靜以美味書簽網站為例進行實證研究，得出書簽信息的半衰期是557天；五大類域名半衰期長短排序為.com
4研究方法以個案分析為主
國內關于社會化媒體的研究主題和角度集中于企業營銷模式、廣告價值、傳播機制、教育媒體等的行業應用以及中整體的信息網絡結構、用戶關系、節點影響力、交流網絡等，研究方法限于個案分析、描述研究，關于社會媒體信息老化及信息生命周期的研究較少、略顯單薄。
袁毅認為信息傳播的面積、傳播鏈長、傳播的速度及傳播的生命周期取決于事件本身、微博客空間內外的干擾因素、傳播的節點以及節點的合理布局幾個方面。他的研究也驗證了強勢節點與信息傳播的影響力具有正相關性，即強勢節點出現越早，信息傳播影響力越大。
朱夢嫻以delicious網站一天中更新的80 622條書簽為研究對象，根據用戶標注的標簽進行內容分類，測度其被引半衰期并進行比較分析，驗證了不同內容網絡信息資源半衰期不同：社會和生活類網頁的半衰期較長，而以計算機技術和娛樂的相關網頁半衰期較短。最后，提出了此研究在網絡廣告和挖掘網頁價值中的應用。
5小結
從以上眾多研究中可以看出，宏觀上看，國內外對社會化媒體的信息老化研究都不多，而且其研究目的商業味較濃，學術研究單薄，還處于起步階段。
社會化媒體概念范文4
實用性強，社會化媒體受青睞
社會化媒體從出現到廣泛使用，花費的時間并不長。新浪微博成立僅3年時間，就有3億注冊用戶，人均在線時長為60分鐘。②社會化媒體的出現給人們的工作生活帶來了一定的影響：
首先，社會化媒體提供了一個相對平等的平臺。社會化媒體出現之前，廣播、報紙、電視等傳統媒體所提供的信息是單方面的，是一種上傳下達的形式，大眾并不能參與其中。社會化媒體出現之后，網民可以參與信息的、政策的討論以及對時事的評價，網民不再只是被動地接受信息，也可以信息。
其次，社會化媒體提供了一個“人以群分”的平臺。社會化媒體有各種小組或是社區的形式，網民可以和有共同興趣愛好的人分享感興趣的話題。相當于把現實生活中的研討會、高峰論壇搬到了網上，與會者不需要出門就可以感受到“志同道合”的。
再次，社會化媒體提供了一個“自由創作”的平臺。UGC在當下很流行，就是用戶自創內容。人人網、QQ空間、博客和豆瓣空間等，都是網民對外展現自己的平臺，空間如何設計、什么樣的內容、上傳什么照片以及分享哪類視頻，全部由用戶自己決定，用戶在社會化媒體平臺上可以“八仙過海，各顯神通”。
漏洞多，個人數據頻遭泄露
社會化媒體在廣泛應用于人們生活工作中的同時，也帶來了一個不容忽視的問題――個人數據的泄露。
《論語》云：“君子坦蕩蕩，小人長戚戚?！眹藢τ陔[私的保護意識不是很強，總覺得隱私就像是一些不可告人的秘密一樣需要隱瞞。其實隱私的概念有很長的歷史，在19世紀末開始盛行，在美國的法律學術文獻中也被多次使用，這個概念在法律和社會中的新含義被多次用于科幻作品的比喻中。③1995年歐盟通過了《個人數據保護指令》，指出個人數據為：“與特定或可特定的自然人相關的所有信息，不限種類及形式。”④筆者認為，個人數據為可用于識別自然人的任何數據資料。
如今網絡已經成為人們生活中不可缺少的工具，但同時也成了泄露個人信息的主要渠道之一，而社會化媒體更是成了別有用心之人的偷窺利器。
隱私泄露的途徑主要有以下幾個方面：
首先，網站技術如Cookie等。其實Cookie已經被各大網站普遍使用，Cookie可以為用戶的使用提供方便，同時也方便了網站收集用戶的個人數據。我們每次打開瀏覽器，瀏覽器都會顯示“最近常去的網站”，這就是Cookie技術在發揮作用。這就意味著，只要我們上網，個人數據隱私權就有遭到侵犯的危險。
其次，社會化媒體注冊。例如“人人網”的注冊，一定要實名制，且必須填寫相關認證郵箱、所在地、家鄉、畢業學校。在填寫完這些“必填項”以后，就會出來老鄉、校友等“可能認識的人”。
人人網的口號是“找到老同學，老同事，結識新朋友”，而實名制確實能為大家尋找老同學、老同事帶來便利。但是注冊時需要詳細的信息，而且只要注冊用戶填寫了相關信息，就會出來“可能認識的人”，這些“可能認識的人”并不知道自己會被推送出去，也并不一定都愿意被推送出去。人人網能否為這2億多用戶的個人數據隱私保駕護航？2011年年底，由于CSDN數據庫被黑，引發了國內互聯網史上最大規模的用戶信息泄露事件，人人網泄露共計約500萬個賬號。
再次，在社會化媒體上信息。如前面所提及的那樣，社會化媒體是一個相對平等、分享興趣以及自由創作的平臺，網民的生活已經離不開他們常用的社會化媒體。社會化媒體的一大特點是貼近網民生活，網民的間接成了自己報道自己每日的信息，個人信息暴露無遺。
2013年1月16日，微博上一條消息引得眾網友關注：深圳寶安職業技術學校一女生被害，疑微博拍照定位泄露信息所致。該女生生前常在微博上自拍照和定位，一石激起千層浪，新浪微博網友紛紛表示，玩微博要慎重。無獨有偶，現在一些年輕的父母喜歡在微博上“曬”寶貝的照片，記錄孩子成長的點點滴滴，但這恰巧給人販子提供了機會。通過四通八達的網絡，人販子可以很輕松地在這些社會化媒體上了解孩子及家長的行蹤，比在大街上跟蹤要方便得多。
完善制度，提高自我保護意識
社會化媒體成了泄露個人數據的渠道之一，歸根結底有兩大主要原因：隱私權法律制度不完善和用戶自我保護意識不強。2013年1月16日，人民日報公布了一項最新調查――花50元買軟件可偷看他人聊天記錄，記者購買使用后也大為震驚，公民的個人數據隱私權嚴重受到侵犯。這些軟件能夠盛行，根源在于隱私權法律制度不完善。而用戶自身保護意識不強，則無異于為別有用心之人打開了防盜門，危險將如影隨形。
對此，網民提高個人數據隱私權保護意識是根本，內因是事物變化的根本。網民要有保護個人數據隱私權的意識，不要在互聯網上太多個人生活的狀態，個人基本資料如生日、住址等要設置訪問權限，不要讓陌生人看見。
當然，外因是事物變化的條件。個人自我保護意識再強，也無法與強大的網絡技術相抗衡，無法解決網站Cookie技術侵犯個人數據隱私權的行為，無法清除企業之間為了營銷而銷售個人數據信息的行為……目前我國雖然已經建立了互聯網規范管理的立法保護框架，卻跟不上我國互聯網發展的步伐。所以，完善隱私權法律制度是很重要的一步。雖然要在一個人口大國推行一項新制度不是一朝一夕可以完成的，但只要努力邁出每一小步，網民通過法律保護個人數據隱私權就會越來越有保障。
注釋：
①何峰：《全球社交網站排名：QQ空間第五 Twitter增長最快》，http：///20130127/n364728848.shtml，2013年1月27日
②《新浪微博與騰訊微信未來誰是霸主》，
http：///article/20121205/476117.shtml，2012年12月5日
③Jo Pierson， Rob Heyman ：Social media and cookies： challenges for online privacy[J]，Emerald，2012，13（6）
社會化媒體概念范文5
數字營銷投入喜好變化趨勢是?
郵件營銷和社會化媒體的糾結
結合最近的一些國外的營銷報告，和大家一起探究數字營銷的ing，其中將從以下三個方面：
1. 營銷預算改變的趨勢分析
目前企業的營銷預算正在改變，其中大的趨勢是向數字營銷傾斜，企業間的區別是數字營銷在整個營銷中的比重和份額，企業對數字營銷的熱愛程度。下圖是美國三月份的一組數據：
我們可以看到在社會化媒體營銷，口碑營銷方面增幅最大，緊隨其后的是網絡硬廣，數據庫營銷，郵件直投營銷，視頻營銷和無線營銷。其中可以看到搜索引擎營銷，SEO方面的投入增幅有所減緩，因為這些方面企業在前幾年已經投入許多。
從筆者唐興通觀察來看，目前國內在網絡口碑，網絡公關，視頻傳播這塊的投入增加幅度較大，而在數據庫營銷，郵件營銷，和未來的無線營銷等方面的熱情度有限。而在搜索引擎營銷，SEO這塊，國內企業的增長幅度會比較大。我們可以看出：搜索引擎營銷，SEO的投入會有一個瓶頸，達到一定的投入后，企業的投資回報收益逐漸遞減。
2.營銷人員流行詞
營銷圈就如網民一樣，有屬于圈子階段性的流行網絡詞語，類似網民所說的鳳姐，犀利哥，杯具，洗具。營銷人員有自己的流行語如： CPA，CPS，社會化媒體營銷，客戶忠誠度計劃等。美國圈內營銷人，嘴巴里面常說什么詞語呢?下圖我們可以看到“marketing ROI” ，”customer retention”，” brand loyalty”，” differentiation /positioning”幾個詞語處于榜首。從其中我們也可以看出企業越來越關注ROI，尤其是社會化媒體營銷方面的投入回報率問題。客戶留存率，品牌忠誠度，以及定位，差異化也是美國營銷圈較關注的部分或者趨勢。
正如一份報告里面所說，social media 已經是企業營銷戰略的核心點，有30%企業已經開始對社會化媒體營銷疲于奔命。社會化媒體營銷不是一個概念，是一種精神，需要企業長期的和用戶對話。
美國五百強企業twitter，使用情況統計
社會化媒體概念范文6
【摘要】隨著時代不斷發展，數字化網絡媒體開始占據人們的生活，而內容營銷順應此形勢開始逐漸成為一種新的營銷方法，并以其優勢取得了顯著的營銷效果。本文分析了內容營銷的意義及優勢，并對其未來發展方向進行了探討。
關鍵詞 新媒體 內容營銷 優勢 發展方向
內容營銷是新時代企業在數字網絡化平臺上利用多種形式如微博、視頻、電子雜志、網站等產品或品牌信息，刺激消費者的參與消費欲望提升業務成交率的一種營銷模式。媒體及企業在看到內容營銷的優勢后逐漸轉變傳統營銷策略為內容營銷策略。隨著網絡社交網站對內容營銷呈現開放趨勢，更大程度的推進了內容營銷的發展。
一、內容營銷及其發展的歷程
1、內容營銷的特點
雖然內容營銷的概念沒有一個準確界定，但內容營銷有幾項顯著特征：（1）內容營銷的內容具有多樣性，企業在制定內容營銷策略時首先自主創造出多樣性的體現品牌信息的文本或圖像及多媒體素材的作品作為企業內容經銷的內容。內容營銷首先需要內容作為主要信息，以多種載體和表現形式在企業網站及其它各種網站，然后以這種產品介紹及對消費心理引導的信息，對消費者是否購買有推動作用并吸引消費者，在能讓消費者發現信息價值的同時主動的去搜索和傳播。
（2）內容營銷屬于自發性傳播的營銷策略，與以往的推送式廣告傳播的策略不同，內容營銷在內容上使消費者了解產品及品牌信息，將消費者想知道內容表達出來，以娛樂有趣的方式降低消費者對產品及品牌的抵觸感，并對消費者進行長期的引導。
（3）內容營銷能以完整的信息價值激發客戶參與討論，充分了解客戶需求，讓顧客在互動時提出建議使企業有內容調整完善的方向。內容營銷是從吸引顧客目光到使顧客對品牌接受并且信賴的價值傳遞過程，首先營銷內容應具有娛樂性，然后在娛樂性的基礎上顯示品牌價值，讓內容營銷實施時除了理性的引導說服更注重在溝通時引導顧客情緒，使顧客與企業產生共鳴。
2、內容營銷的發展歷程
內容營銷是在本世紀初開始形成，最初時內容營銷主要是企業推行自己的個性化市場與顧客溝通發現問題并解決的方案，企業開始建立和經營自身的媒體，以直接接觸顧客的方式為顧客量身定做信息方案，來滿足消費者的需要和企業的利益。內容營銷在發展中學習出版業注重讀者、信任用戶群的理念以企業或品牌本身作為主要內容創作基礎。而近年來推廣的內容品牌化也是內容營銷的形式之一，創造品牌讓消費者以多媒體方式進行分享或傳遞其內容。品牌化內容與內容營銷有著共同的引導服務消費者的目的。
二、內容營銷的優勢
新時代下內容營銷伴隨網絡媒體的發展而產生，企業營銷界常會把內容營銷與社會化媒體相比較，而品牌娛樂化及廣告植入也和內容營銷有著一些相同之處，使業界對內容營銷產生錯覺。內容營銷與其它營銷方式有很多相似之處，但不同的是內容營銷的動機本質，內容營銷不是直接體現利潤，而是注重培養消費者對品牌信任度。內容經銷的首要目的是培養消費者的品牌意識，然后使消費者對品牌忠誠度提高，在此基礎讓消費者主動自發的消費。與消費者溝通和創造可持續發展的價值是內容營銷的主要目標。
1、內容營銷與廣告植入的區別與優勢有人認為內容營銷和植入廣告是相同的，內容營銷被一些人定義為植入廣告的新型表現方式。雖然品牌娛樂化的植入廣告也是將品牌信息以娛樂性的方式融入廣告中達到營銷目的，但是過于重視娛樂性。而內容營銷在娛樂性的基礎上更大程度的注重體現產品及品牌的價值，內容營銷改變了廣告的付費媒體方式，將內容直接到企業的自主媒體及公眾媒體平臺上，更大程度擴展了內容營銷的空間，避免了廣告可能帶來的打擾，使消費者自主發現、搜索，進而達到內容營銷目的。
2、內容營銷與社會化媒體營銷的區別與優勢
社會化媒體和內容營銷的部分相同之處在于社會化媒體營銷也是注重溝通，與客戶建立關系，在社會化媒體平臺上投入精力，等待其被分享傳播。內容營銷離不開社會化媒體，這是社會媒體化營銷與內容營銷的相同之處，但內容營銷的推廣和分享不僅僅局限于社會媒體平臺，而且將社會媒體作為一個引導點，將消費者的注意力從社會媒體平臺引入企業自主品牌網站。內容營銷相比較社會媒體營銷來講更注重長久性培養的目的，相比較來講，內容營銷有著更廣泛的渠道，及更多的溝通優勢。
3、內容營銷與病毒營銷即網絡口碑營銷的區別與優勢
新時代下網站的普及給病毒營銷帶來了很大空間，因為病毒營銷主要目的是將品牌或產品信息傳播到更廣范圍，它的焦點在于人們的轉發。而內容營銷不借力于這種方式，內容營銷將信息擴展范圍及內容價值深度和顧客溝通及對品牌的忠誠度作為主要焦點，以有價值的品牌信息使顧客進行自主傳播，將和消費者的溝通互動作為輔助方案，將品牌塑造表現于內容上進行營銷。
三、內容營銷的實踐及未來發展方向
1、內容營銷的成功實踐
近年來，內容營銷受到各企業廣泛關注使用，取得了較為顯著的效果，繼而給企業帶來了更大效益。如汽車品牌雪佛蘭就是數字網絡媒體時代其成功實踐的代表。一首《老男孩》紅遍大江南北，新媒體電影隨之點擊率上升，這在帶動了優酷出品出名的同時，最大受益的則是在系列電影中不斷亮相的雪佛蘭汽車。雪佛蘭汽車在這場內容營銷戰中，將自己的品牌貫穿到整個電影的故事中，以主角的目標為引導，變成筷子兄弟的夢想獎品。將影片所表達的精神和汽車創意融合在一起。將正能量的人生態度淋漓展現，讓觀眾在接受引導的同時被自然帶入營銷創意中。雪佛蘭的營銷視頻經由優酷自制劇平臺傳播，以影院和網站平臺的雙播方式打破了傳統電影植入營銷的范疇，并借助互聯網病毒營銷的力量，以驚人的傳播速度將電影的創意帶入觀看者即消費者心中，在引起受眾共鳴的同時，消費者自主討論轉發，理解了電影及營銷創意引導，給雪佛蘭汽車帶來了顯著的效益。
2、內容營銷的未來發展方向
內容營銷在逐步展現其優勢時得到了企業界廣泛的關注和應用，擴展了內容營銷的發展空間，各企業加大了內容營銷的投入，使其發展障礙減少，發展更為順利，以其優于其他營銷策略的優勢逐漸在營銷領域占據更大領地。不管技術如何創新消費者與企業的關系都不會變，發現需求滿足需求是營銷過程的主要目的，將內容價值提升，讓其在新時代下從網站廣告搜索等擴展到視頻、社會化媒體等方面。用優質的內容拉近消費者與品牌間的距離，讓消費者從單一的接受升級到參與品牌的傳播理念中，將互聯網的優勢特性體現到內容營銷上。同時，充分了解消費者在接觸廣告時的反應及購買行為，使內容營銷創意更加具有針對性，在網絡時代選擇精準的投放，加強品牌和消費者的溝通。隨著移動信息設備的改進，社會化媒體平臺將是內容營銷的主要發展陣地，移動設備的應用也將給內容營銷提供更廣泛的發展空間。
總之，作為新時代下營銷新領域的內容營銷，未來將更大程度的發揮其優勢和特性，帶來更廣泛的應用及效益，它將傳統營銷策略優點集聚一身，推動了消費者與品牌的關系的構建，使企業的品牌效益實現最大化。
參考文獻
①周懿瑾、陳嘉卉，《社會化媒體時代的內容營銷概念初探與研究展望》[J].《外國經濟與管理》，2013（6）
②《挖掘內容營銷的無限潛力》[J].《廣告大觀（綜合版）》，2013（6）
③呂勇，《網絡內容營銷的成功踐行》[J].《廣告人》，2011（5）
