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工業互聯網的背景范文1
關鍵詞：移動互聯網大學生創業
一、移動互聯網環境下大學生創業的含義
根據麥可思研究院2016年的《就業藍皮書》顯示，中國大學生自主創業比例持續上升，大學生自主創業的存活率也明顯上升，雖然大學畢業生的就業壓力在持續增加，但是創業和繼續深造保證了大學生就業率的持續穩定。
國內外大量學者從不同方面總結和歸納了創業的定義：從創業和創新的關系來說，熊彼特（1934）認為創新是創業的本質和手段，創業是實現創新的過程，即在創業中實現新的生產要素的組合。從創業的過程來說，Gartner（1985）認為，創業就是創建新的組織，主要包括獲取資源、生產產品、建立組織、營銷產品和服務、回饋政府和社會五種活動。牛志江（2010）認為創業就是組織人力、技術、資金等各種資源，并承擔風險來產生新組織、新產品、新流程并創造利潤的價值創造活動。從創業機會的作用來說，shane&venkataraman（2000）認為創業活動應該以創業機會為出發點，同樣地，郁義鴻（2000）認為創業是一個發現和捕捉機會并由此創造出新穎的產品、服務或實現其潛在價值的過程。結合在移動互聯網環境下大學生群體創業的特殊性，本文將大學生移動互聯網創業定義為：大學生創業者通過發現創業機會、獲取資源建立組織，將移動互聯網運用到設計、生產、尋找客戶、推廣銷售等各個環節中，以實現創業目的的一系列活動。
二、影響大學生創業成功的有利與不利因素
大學生創業與一般企業內部員工創業、其他類別創業不同，無論是外部條件和內在條件均有其獨特之處。第一，從外部有利條件來說，國家實施創新工程，教育部及各地方政府不斷出臺各項針對性的政策措施來支持和鼓勵大學生創業。如2010年5月，人力資源和化會保障部《關于實施大學生創業引領計劃的通知》，提出三年內引領45萬大學生實現創業的目標，使具有創業愿望且具備創業條件的大學生都能獲得創業的指導和相關服務；2012年2月，教育部出臺文件實施國家級大學生創新創業訓練計劃，設立了創新訓練項目、創業訓練項目和創業實踐項目，文件對參與高校、經費支持和組織實施辦法做了具體規定：2013年，國務院辦公廳《關于做好2013年全國普通高等學校畢業生就業工作的通知》，要求各地區和對自主創業高校畢業生進一步放寬準入條件，降低注冊門檻，給予小額擔保貸款及貼息、稅費減免等政策扶持。2014年5月，《人力資源社會保障部等九部口關于實施大學生創業引領計劃的通知》，提出了到2017年的“大學生創業引領計劃”，同時從普及創業教育、加強創業培訓、提供工商登記和銀行開戶便利、提供多渠道資金支持、提供創業經營場所支持、加強創業公共服務六個方面來為大學生創業提供支持和服務。2015年2月，人力資源社會保障部下發《關于做好2015年全國高校畢業生就業創業工作的通知》，強調各地要將高校畢業生創業的稅收優惠、小額擔保貸款、創業培訓和創業服務等各項優惠政策落實到位的問題。除此之外，各個高校、產業園也建立起大學生創辦企業孵化基地，為大學生創業提供便利與優惠。第二，從外部不利條件來說，大學生創業者普遍面臨著資金匱乏的問題，從我國的現實情況來說，絕大部分的大學生由家庭和社會提供費用來學習，自身缺乏資金積累，也缺乏可供抵押擔保的資產來從融資渠道獲得資金，資金匱乏成為大學生創業的普遍關鍵障礙。第三，從內部有利條件來說，大學生創業者年齡一般在25歲以下，是創新意識強、受到約束少的時期（王巍，2004）；大學生受過高等教育，有許多創業直接與其專業知識掛鉤；大學生善于開拓，對新生事物敏感，熟練使用各種互聯網移動終端等硬件軟件，為其創業提供工具支持；第四，從內部不利條件來說，我國大學生普遍實踐機會較少、對社會缺乏了解、動手能力不足，社會資本累積不夠，從一定程度上限制了創業的成功。
三、對武漢東湖學院大學生創業基地入駐企業的案例分析
（一）武漢東湖學院大學生創業企業的情況簡介
武漢東湖學院響應國家號召，建立了大學生創業孵化中心幫助有意愿且項目市場前景良好的大學生創業，在創業指導方面，不僅開設了大學生創業教育相關的課程，也在中心內配備了經驗豐富的創業導師進行專門指導，定期舉辦創業交流活動。在資金和硬件支持方面，武漢東湖學院免費給學生提供寬敞明亮的辦公室和生產操作室，免除水電，給予資金支持。目前進駐到中心的大學生創業企業共有十二家，其中，運用移動互聯網進行創業且經營情況良好的大學生企業分別有五家，分別為：微云眾合、武漢美食天下食品有限公司、|立文創、牛斯塔知識產權咨詢有限公司、米斯易淘。這五家大學生創業企業的主要業務和盈利來源如表3.1所示：
（二）移動互聯網在大學生創業中的應用
通過對以上五家大學生創業企業的深入調查，移動互聯網均在創業活動中起到了很大的促進作用，從創業的過程的兩階段來看：
第一，創業意識的萌芽和動機形成階段
通過對五位企業創始人的深度訪談，創業動機的形成有共同之處：（1）創業者在正式創業之前有過利用互聯網做生意的經歷，比如在大學期間開過淘寶店，有過實操經驗（微云眾合、米斯易淘）；（2）創業者在大學期間參加過互聯網創業相關的省級、國家級比賽，并在比賽中獲獎（武漢美食天下食品有限公司、牛斯塔知識產權咨詢有限公司）；（3）有過短期的工作經歷，在工作中累積了大量互聯網社交關系形成社會資本，萌生出創業想法（東立文創牛斯塔知識產權咨詢有限公司）。
第二，企業成立發展階段
工業互聯網的背景范文2
關鍵詞：互聯網+；傳統制造業；發展；局限；優勢
互聯網思維是現在討論比較多的說法，國際普遍認為在未來只有具備互聯網思維的企業才有生存的空間，基于互聯網思維下的企業轉型給市場經濟帶來了一個清爽的明天。我國要想在創新的基礎上繼續維持制造大國，那傳統制造業就必須學會使用互聯網思維，抓住發展機遇。
一、我國傳統制造業發展現狀
1.平穩有序，創新進步
自從改革開放以來，中國制造業的發展取得了矚目的成就。發展初期，為了加快建設社會主義市場經濟，提高人民生活水平，大型國營工業企業，民用設備等快速發展起來了，并且通過學習借鑒吸收國外先進經驗，我國制造業取得了飛快的發展。隨著改革開放的不斷深入，制造業的發展也不僅僅局限于制造，而慢慢轉向于智造。目前，我國的制造業也在不斷的創新技術，努力與世界先進國家接軌。
2.制造業政府政策----制造業升級
在黨的十三屆三中全會上，國務院提出了制造業升級的理論，為我國今后制造業的發展規劃了道路。一是全面增強自主創新能力，提高產業技術水平。堅持從我國國情出發，充分借鑒國際經驗，不斷強化創新意識，努力走出一條具有中國特色的創新之路。二是加快產業結構升級，大力發展戰略性產業。加快發展包括高新技術產業在內的技術密集型產業，大力振興裝備制造業，積極促進能源工業穩定發展。三是積極實施跨越式發展戰略，加大人力資源開發力度。四是不斷深化改革開放，推進體制機制改革。加快完善市場機制，處理好政府與市場的關系。
二、制造業發展面臨的問題
1.勞動生產率低，企業結構不健全
雖然我國為世界制造業第二大國，但是整體制造業勞動生產率低下，僅僅為美國的4.4%，這也是制約我國制造業發展一大因素還有就是企業結構不健全，致使我國尚未形成一批具有國際競爭力的大型企業。
2.管理水平低下，產業結構不協調
目前我國制造業整體管理人員水準不高，管理水平低下，還存在很多的家族式企業，導致企業活力不足，無法進一步深入發展。第二產業和第三產業之間不協調，無趨同。
3.創新能力缺乏，技術水平不高
通過微笑曲線我們就可以知道制造業利潤最高點就是技術，而我國制造業大部分是處于利潤最低點，也就是加工貿易。整體制造業創新水平低下，智造的水準不高，產品更新周期慢，競爭力低，市場反應速度慢。因此傳統制造業在發展過程中要保持產品與服務持續性的更新，提高其附加值，保持高盈利的潛力才能保證企業永續經營。
三、互聯網背景下的傳統制造業發展趨勢
1.互聯網思維推動制造業發展新業態
隨著互聯網應用的不斷深入，人們的生產生活方式也發生了很大的改變，在這種情況下制造業新業態的產生就有其存在的合理性。社交化生產，比如小米手機，眾包等，人們日常生活中基于互聯網的交流，業在逐步的滲透到制造業中，個性化定制是最大的亮點所在，人們可以自己參與產品的制造與設計中。而另外像一些基于平臺的經濟，如大數據，O2O模式等，讓交易進行更加簡便易懂，提高服務質量。
2.制造業在互聯網背景下的特征
服務綜合體，在互聯網背景下制造業的發展必定與服務業無法分開，提供優質的服務與后續技術支持勢必會成為制造業利益的來源，而產品只是一個載體。與此同時，個性化定制與社交化生產也是大的趨勢，在中情況下用戶不僅僅是產品的使用者，而且還是產品的設計者，擁有更多話語權，提高用戶滿意度從而使得企業著重與經營用戶而不單單聚焦于產品?；ヂ摼W背景下用戶將成為企業發展重要的推動力量。用戶關注度的提高衍生出了粉絲經濟，粉絲經濟的興起正是企業在互聯網背景下實踐的最好成果，成為新的亮點。在互聯網背景下制造業不僅僅是傳統制造業，而是消費者，運營商和品牌商之間的合作，形成一種“并行制造”。在互聯網開放，協作與分享的環境下，傳統制造業的內部管理結構將會大幅度減少，實現扁平化運作，更加注重于產品的精細化和專業化，取得柔性和創造性的生產組織。隨著“大眾創新，萬眾創業”新思想的提出，互聯網更加體現出自己的價值，而在互聯網背景下“互聯網+”的模式衍生出一批又一批新型的商家，比如“互聯網+旅游”就出現了途牛網，“互聯網+訂餐”就出現了美團糯米等網站，“互聯網+購物”就有淘寶京東等品臺，因此人們可以在互聯網上進行各種生活中的操作，網絡經濟的發展為制造業轉型提供了一個廣闊的品臺。
四、互聯網背景下傳統制造業發展策略
一是構建新業態分類統計體系，在制造業新業態中產品與服務緊密相連，使得企業的生產模式和利益來源都發生了很大的改變。而在現存的體系下制造業與服務業之間有著很大的區分，無法反應出行業發展動態與趨勢，不利于企業對于市場的掌握與分析。二是實現多部門協同支持，在互聯網背景下并行制造業興起，需要多個政策上的支持與配合，加強各個部門之間的協同合作，保持決策的系統性和一致性，三深入了解互聯網背景下經濟發展趨勢和方向，靈活采用各種方式保證企業良好發展。推進試點的推廣，各行業發展程度不同可以采取試點，對于試點情況良好的行業政府應該加大支持力度，鼓勵企業進行相關模式的學習，從而提高制造業發展速度和利潤增加空間。四鼓勵創新，培養創新型人才，提高技術水平。五是改變固有的思維狀態，培養互聯網基因，要明白制造業與互聯網的結合不僅僅是電子商務，還應該從戰略上進行相應的變革，在不改變原有的經營理念的前提下，根據行業屬性尋求與互聯網最佳的結合，找到自己的定位。
五、互聯網背景下傳統制造業發展主要行動
1.推廣兩化融合管理體系
兩化融合管理體系是引導企業戰略調整、業務轉型、組織變革的重要手段。全面推進兩化融合管理體系貫標。持續推進兩化融合管理體系貫標試點工作，完善貫標評定線上線下協同工作平臺，鼓勵有條件的地區提供政策引導和資金支持，建立市場化貫標模式和機制。加強人才培養、培訓和管理，建立質量保障體系，在智能制造等重點行業中采取兩化融合管理體系，加快形成市場化機制。加快培育互聯網環境下的企業新型能力。依托兩化融合咨詢服務平臺，鼓勵地方主管部門和行業協會組織企業開展兩化融合自評估、自診斷、自對標，明確兩化融合發展目標、重點方向和實施路徑。開展區域兩化融合發展水平評估，指導各地科學推進兩化深度融合。加快建立兩化融合標準體系。整合信息技術、工業和通信領域的標準化資源，加強兩化融合領域的標準化技術組織建設。研究制定兩化融合標準路線圖，建立和完善相關標準體系。按照急用先行、成熟先上、重點突破的原則，研究制定信息物理系統（CPS）、工業云、工業大數據、工業互聯網、工控系統、生產等領域的關鍵標準，積極推動國際標準化工作。組織制定兩化融合管理體系細分領域標準，開展信息技術服務標準（ITSS）符合性評估工作。
2.O2O模式的推廣
現在“互聯網+傳統行業”比較受歡迎的一種模式就是O2O模式，即線上和線下通過互聯網連接起來，線下的用戶可以通過互聯網查看線上服務，線上的商家也可以互聯網統計線下用戶的資料，從而達到一種雙贏的結果。隨著互聯網技術的日益成熟，O2O模式將會有很大的發展空間，因此傳統制造業的發展需要抓住“互聯網+”這個大背景從“客戶”的角度出發實現“1+1>2”。
六、總結
在互聯網高速發展的今天，傳統制造業的發展前途是光明的，道路是曲折的，只有牢牢把握住時代的機遇，順應時展的潮流，我國的傳統制造業才能煥發生機。
參考文獻：
[1]上海市經濟與信息化委員會.新業態：互聯網思維下的制造業.
[2]國務院關于積極推進“互聯網+”行動的指導意見.
工業互聯網的背景范文3
廣東省制定的節能環保領域工作目標是：到2017年底前，全省單位工業增加值能耗比2014年下降9%，環保國控重點污染源監控覆蓋率達95%。到2020年底前，全省單位工業增加值能耗比2014年下降16%，環保國控重點污染源監控覆蓋率達97%。污染源在線監控成為廣東省推進互聯網+環保的核心內容。
實際上，今年以來，互聯網+在環保領域可謂風頭正勁，在政策引導作用下，桑德環境、萬邦達等眾多環保領域企業開始向互聯網+環?！斑M軍”。
北京萬邦達環保技術股份有限公司副總裁張友誼在接受《每日經濟新聞》記者采訪時稱，互聯網對環保企業是機遇也是挑戰，能加快企業快速發展。但是，對傳統環保企業尤其是工程型環保企業而言，需要不斷適應、學習，并結合自身特點進行調整。
在今年由每日經濟新聞主辦的第六屆清馨獎論壇上，互聯網+環保也將是企業討論的重點內容之一。
政策為互聯網+環?！按钆_”
廣東省政府在互聯網+行動計劃中指出，加快建設完善省市縣三級環境信息網絡平臺和省環境信息數據平臺，實現環境信息資源的共建共享和環境質量、污染減排、污染源普查等信息的集約管理；完善省環境質量監測網絡，加快大氣環境監測預警、水環境質量監測、生態環境監測等網絡建設，全面提升省環境監測中心和區域環境監測站的應急監測能力。
同時，加快省市縣重點污染源在線監控系統聯網建設，對大氣、河流、湖泊、工業區、機動車輛等重點污染源建立監測點，加強對污染排放實時監控和管理。加強電力、鋼鐵、造紙、建材、水泥、石化、印染等行業減排監測信息技術應用，在高排放工廠、工業園區等重點場所安裝智能傳感器，實現減排效能在線監測。
作為改革先鋒，廣東大力推進的互聯網+舉措在全國來說，或許只是一個開始。2015年7月，《國務院關于積極推進“互聯網+”行動的指導意見》正式出臺，在互聯網+綠色生態方面提出了四個方向：加強資源環境動態監測，大力發展智慧環保，完善廢舊資源回收利用體系，以及建立廢棄物在線交易系統。
E20研究院執行院長薛濤告訴《每日經濟新聞》記者，環保領域在互聯網+方面，主要有三個方面在推進：監測體系化、網絡服務性質的優化以及運行數據采集的集中信息化，這三塊現在已經取得了一定進展。
互聯網+環保是趨勢
在阿里巴巴、小米等企業紛紛向環保領域進軍的背景下，對環保領域的企業而言，這既是機遇也是挑戰。互聯網+環保將成為環保企業發展的新方向。
桑德環境董事長文一波認為，在互聯網和環保產業快速發展的背景下，中國一定會出現十倍于現在規模的企業，傳統環保企業要抓住機會，充分利用互聯網+，促進企業轉型升級，推動行業快速發展。
今年9月，桑德環境在互聯網+領域邁出第一步，“桑德環衛云平臺”，以傳統環衛服務為依托，利用互聯網以及云計算等相關科技手段，構建以互聯網環衛運營為核心的產業鏈，形成基層環衛運營、城市生活垃圾分類、再生資源回收、城鄉最后一公里物流、依托環衛運營的廣告、環境大數據服務及其互聯網增值服務融為一體的互聯網環衛產業群。
除了桑德環境外，萬邦達、博天環境等企業也在積極籌劃向互聯網+環保領域布局。
張友誼說：“互聯網能夠促進環保產業轉型升級，我們也一直在探討互聯網+環保的發展思路，其中最主要的還是商業模式、技術等整合?！?/p>
工業互聯網的背景范文4
關鍵詞：互聯網；市場營銷；變化；營銷策略
互聯網的發展對市場營銷產生重要影響，互聯網影響市場營銷的方式，營銷活動依賴于互聯網，兩者之間緊密聯系。對營銷工作而言，如何在互聯網經濟背景下發展市場營銷，如何在營銷活動中推進互聯網經濟的發展，具有重要意義。
1.市場營銷理論的發展起源
市場經濟衍生出市場營銷這一營銷方式，隨著市場經濟的不斷發展、變革，商品經濟社會的背景下，人們對商品的生產要求逐漸提高，商品消費需求有所增加，此時，如何更好地開展營銷活動，實現商品在營銷工作中的價值，是市場經濟參與者最為關注的。而商品經濟的發展和人們商品消費意識的提高，是市場營銷活動不斷變化發展的基礎。工業革命到來之前，人們一直將生產作為重要環節，注重生產的效率。然而，隨著工業革命的來臨，給社會帶來了巨大變化，使人們對生產銷售的認識逐步深入，開始意識到生產與銷售之間的密切聯系，市場營銷因此開始被更多的人關注。早在1921年就有西方的經濟學家提出市場營銷這一理論，但是并沒有引起世人的重視，直到20世紀50年代尼爾•鮑頓提出了“市場營銷組合”，市場營銷才開始被學者、從業人員所重視，對市場營銷學的發展產生重大影響，市場營銷中重要的“4P”理論就是根據“市場營銷組合”的觀點演變而來的。雖然在20世紀70年代也相繼有新的營銷理論問世，但是都沒有得到很好的發展，1986年菲利普•科特勒提出“大市場營銷理論”，而后依據市場營銷的變化，編寫出市場營銷非常經典的教材《營銷管理》，促進了市場營銷理論的發展。
2.互聯網時代背景下市場營銷的變化
2.1市場營銷理論的變化
從4P理論到12P理論。4P理論指的是價格、產品、促銷、渠道，而菲利普•科特勒在對市場進行分析后，在4P理論中加入公共關系、政府兩個影響因素，形成了“大市場營銷理論”，對4P理論進行升華后，科特勒針對市場的變化，繼而將4P理論豐富到12P理論。4E新觀念產生。4E觀念是互聯網市場營銷的主要特點，雖然傳統的12P理論在市場營銷的理論中有重要地位，但是隨著互聯網經濟的發展，市場營銷迎來了新的挑戰，基于顧客的變化，4E理論應運而生。4E理論注重顧客體驗，提升顧客對品牌的忠誠度，從產品轉變為體驗。在4E理論的背景下，互聯網營銷打破了市場營銷的空間阻礙，人們在購買時地域限制縮小，購買空間增大，互聯網市場營銷的消費者在這些條件下，更注重商品價值。
2.2營銷環境、方式的變化
互聯網時代背景下，傳統的市場營銷環境、市場營銷方式相繼發生改變，互聯網經濟的發展對降低經營的成本、縮短營銷的周期，都有一定促進作用。（1）打破營銷限制。營銷限制包括有時間限制、空間限制，比如電子商務，電子商務實際上是一個網絡市場，網絡市場沒有購物的時間限制，可以24小時營業，改變了實體商店的營業時間限制。而傳統的實體營銷有很明顯的地域限制，實體店服務范圍有局限性，距離遠的顧客購物便利性差、購買成本高，而電子商務沒有空間限制，可以隨時隨地進行購物。（2）支付手段多樣化。傳統支付手段有空間上的限制，隨著互聯網的發展，付款方式也隨之發生變化，比如目前常用的支付寶付款、網銀付款、微信支付等。網絡技術的不斷提高，網絡支付的可靠性、安全性也隨之大幅提升。（3）加快傳播速度、擴大傳播范圍。互聯網信息傳播速度的加快，覆蓋范圍不斷擴大，打破企業信息傳播的時間、空間限制，許多企業在互聯網投放廣告宣傳，樹立品牌形象，利用營銷網站，與客戶之間進行有效溝通，為顧客提供商品信息，降低企業的營銷成本。互聯網經濟的發展、網絡群體的特殊性，給精準營銷提供基礎，企業通過互聯網對網絡用戶進行分析，向顧客精準宣傳產品。
3.傳統市場營銷、電子商務與網絡營銷的異同
傳統市場營銷和網絡營銷都是一種營銷活動，同樣以滿足消費者需求為出發點，兩者的不同主要體現在產品、價格、銷售上。網絡營銷的產品范圍廣，可以做任何商品、服務項目，是傳統市場營銷難以實現的。網絡營銷的成本相對要比市場營銷低，能夠把價格調整到更有吸引力的位置。網絡銷售打破了時間、空間的限制，可以進行直接營銷，不同于傳統市場營銷的模式。電子商務以網絡營銷為基礎，電子商務離不開網絡營銷的支持，從某種意義上來說，電子商務是網絡營銷比較高級的一個階段，因此，網絡營銷不等同于電子商務。
4.互聯網時代背景下市場營銷存在的問題
互聯網經濟的發展，使得許多的市場營銷活動打破了時間、空間的限制，支付方式快捷、靈活。但是隨著科技的不斷發展，各種釣魚網站、網絡詐騙、支付陷阱等形式的犯罪活動開始涌現，因此，人們越來越重視互聯網營銷的安全問題。在進行互聯網營銷活動時，營銷者應注重保障營銷活動的安全性，保護消費者的個人信息以及消費行為。網絡營銷平臺應加大安全保護力度，避免釣魚網站篡改網站信息，防止消費者信息被盜。
5.互聯網時代背景下的市場營銷的創新
5.1促銷策略的改進
以往的促銷主導者是廠商，消費者只能被動地了解到相關的促銷信息，從而做出購買決策。在互聯網時代背景下，消費者改變了以往的被動接收，變為信息的主動接收者。消費者可以直接與營銷方進行交流，通過互聯網了解自己感興趣的商品，向營銷方提出問題、給予建議，營銷方可以對顧客提出的問題和建議進行相應的調整、改進。
5.2產品策略的改進
市場營銷活動中，產品是立足點，消費者進行消費活動達到購買產品的目的，不管營銷發生怎樣的改變，產品都是不可缺少的因素。隨著互聯網經濟的發展，消費者可以通過互聯網來選購商品，互聯網具有包容性、開發性的特點，讓消費者的選擇越來越多。消費者的不同，其對商品的注重點也有所不同，在消費過程中，具有差異性。因此，生產者、營銷者應針對消費者的特性，對產品進行改進、升級，以適應消費需求。在互聯網時代背景下，消費者的消費需求、傾向都會以數據的方式反饋給市場，而市場營銷工作人員可以根據對這些數據的分析，對產品進行更新換代。營銷者通過對數據的分析，了解消費者的消費傾向，在開展營銷活動時，打造更加適應消費需求的產品。這種產品的更新換代，都是以互聯網所提供的數據以及消費現象作為前提條件，創新互聯網營銷。
5.3價格策略的創新
就市場環境而言，生產方對產品的定價方式，摒棄了原有的生產成本定價方式，而是以消費者能夠接受的價格進行產品定價，依照定價來進行生產、銷售。在互聯網市場營銷的背景下，營銷者可以利用互聯網了解消費者對產品價格的接受程度，從而更好地開展產品定價工作，對生產成本的把控也有一定幫助。5.4開拓適合發展趨勢的營銷路徑隨著互聯網的發展，人們對網絡的依賴程度越來越高，市場營銷人員也應緊跟時展的步伐，改變傳統市場營銷模式，與網絡營銷進行有機結合，利用網絡科技的發展，推動市場營銷的發展。
結束語
綜上所述，互聯網的迅速發展，給市場營銷提供了新的營銷方式，打破了傳統市場營銷模式下的時間限制、空間限制，提高了營銷效率，有效降低營銷的成本。在互聯網的沖擊下，傳統的市場營銷理論已經不適應市場的發展，市場營銷理論由原先的4P理論發展為12P理論，再到后來4E概念的出現，市場營銷在不斷發展的過程中，完善互聯網市場營銷。本文簡要闡述了市場營銷理論的發展起源，分析互聯網時代背景下市場營銷的變化，重點解析市場營銷理論、環境、方式的變化，探討互聯網時代背景下市場營銷存在的問題，研究互聯網時代背景下市場營銷的創新，著重介紹促銷策略的改進、產品策略的改進、價格策略的創新，利用互聯網開展營銷活動，提高市場營銷的有效性。
參考文獻：
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工業互聯網的背景范文5
在互聯網產業高速發展的今天，傳統行業的轉型呈現不斷上升的趨勢。室內設計行業也不例外，為了跟上時代的步伐，必須轉換思維，謀求轉型。大學的室內設計課程應思考如何將互聯網思維與未來的室內設計需求與發展趨勢進行結合，并作出相應的調整，從而實現大學室內設計專業教學的轉型。在對未來室內設計行業的發展趨勢進行調查的過程中發現，在互聯網思維的影響下，人們的認知形態也發生了較大的變化，說明對設計的定義，每個時代都有其獨特的理解，對設計的不同定義與詮釋體現了當時的時代背景[1]。只有對室內設計進行一個相對明確的定義才能夠設計出具有時代特征的教學模式，并組織有效的與時代相呼應的課堂教學。
一、互聯網與室內設計的聯系
作為知識的教授者，教師仍屬于信息源，但是在互聯網時代背景下，知識的傳播方式已經由金字塔形向扁平化轉變。因此，教師必須打破傳統單一的思維模式，學生的被動與疑惑不再是教師建立權威的基礎，知識傳播已經因互聯網時代的到來而變得多元化。在這樣的時代背景之下，教師應明確自己身處的環境，給自己一個清晰的定位，同時進行相關研究，以探索出轉變教學的具體方法。
二、室內設計因互聯網而變
隨著互聯網時代步伐的加快，人們的生活習慣與行為方式已經發生了明顯的變化，進而帶動了傳統行業的模式的轉變。網絡時代的快速發展使人們對于生活體驗的要求與個性化的追求更重視，工業化時代的空間設計已經無法與現代進行比較，因為人們對設計的衡量標準已經發生了翻天覆地的變化?；ヂ摼W時代下面臨的室內設計方面的問題就是主要有怎樣巧妙的進行室內設計，從而滿足甲方的需求，使其獲得的空間是符合當今人們的行為習慣的，怎樣提升人們的個性化體驗[2]，滿足人們的不同需求，這都是室內設計工作者不可忽視的問題。
面對網絡時代下的新問題，室內設計工作者必須重新對知識體系進行整合，構建新的且符合時展規律的知識結構?，F階段的室內設計專業教學課程仍存在較多工業經濟時代的影子，大部分課程并未真正與互聯網時代的大背景相聯系，未產生較多變化。大部分還是有關于基本的設計方法與設計基礎知識方面的教學，在知識結構方面已經無法與網絡時代的經濟發展模式進行很好的銜接。
三、互聯網背景下轉變室內設計教學的方法
在互聯網高速發展的時代大背景之下，教師的職能已經逐漸變成怎樣引導學生收獲更多符合時代要求且有利于自身發展的知識體系，教會學生以創新的思維與創意新穎的設計來適應時代的需求。教師應從兩方面入手，一是要結合互聯網推進教學，以多元化的學習形式來激發學生的學習熱情與興趣，滿足學生高標準的學習體驗。二是要在與學生進行交流時，了解學生的不同性格特點，以多種形式（示范、提問、答疑等）來幫助學生完善人格，提升學生學習知識的能力與精神品質。
設計思維的轉變給教學帶來的影響。室內設計在互聯網背景之下的知識構成產生了異于工業時代的轉變。主要包括四個方面，一是進行教學設計時應根據時代的變化以及市場需求來調整教學方法，增強學生自主學習的能力；二是要更加重視對于設計的知識方式與設計思維方面的教學，而不僅限于傳播基礎的設計知識；三是指導學生進行跨領域的學習，將各個學科知識融合起來，建立更為完整的知識結構；四是注重在教學的過程中解放、發展學生的創造能力，豐富學生的想象力。
四、互聯網時代下的室內設計教學措施
（1）在基礎知識理論學習的基礎上，注重傳授設計方法與設計思路，解放學生思維。由于互聯網時代的信息發展方向逐漸趨于扁平化，人們獲取知識的途徑更加豐富和便捷。另外，在全球性的慕課資源的沖擊下，傳統的課堂教學正在發生著潛移默化的改變[3]。因此教師在課堂上的講授就應適當減少，更多的是學生自主學習的形式，主動獲取各種資源，并真正使學生成為課堂的主體，注重實踐課程的學習與探究。
（2）室內設計教學課程應圍繞市場與時代需要來進行調整，不斷改進和完善教學策略。在學習室內設計學科知識的同時，應該引入市場營銷的相關課程，從而使室內設計實現與市場更有效的銜接。這樣才能使教學體系更具時代精神與動態性，在實際的教學過程中應根據市場發展的趨勢和行業動態來調整教學方案，探索更有利于學生需求與社會需要的教學策略。
（3）重視對學生的想象力進行開發，解放學生思維，提高學生的創新意識。作為一名室內設計師，最重要的就是玩轉創意，這也是每一位合格設計師必須具備的能力。但實際上，學生的創新能力是較弱的，由于基礎教育的影響，學生的想象力與個性化已逐漸減少。為了在課堂中給予學生更多想象力方面的啟發，引導學生設計更具有創意的作品，教師應適當減少理論知識的灌輸，增強對學生想象力的引導與開發，嘗試轉變學生的思維模式。以開放包容的心態在設計實踐課程中培養并提升學生的創造力。
（4）注重對跨界學科的學習與應用，構建更為完善的知識結構體系?；ヂ摼W的背景下，人與人之間的聯系越發緊密。除了人與人之間的的聯系之外，各類學科知識間的聯系也日益緊密。當今社會需要的是更為知識面廣、知識結構完善的多元化人才，因此各大高校的室內設計教學應加強同人文與科學教育的鏈接，從而探尋更多的創意點[4]，不斷滿足現代人對室內家居設計的需求，使教學體系應緊跟時代潮流與市場需要進行調整與完善。
工業互聯網的背景范文6
關鍵詞：互聯網思維；傳統工業設計流程；整合改造
DOI：10.16640/ki.37-1222/t.2016.03.113
1 中小型工業設計公司的研究
1.1 中小型工業設計公司現狀的文獻研究
對于傳統工業設計問題的研究，楊翰如在《中小型工業設計公司核心競爭力分析》[1]指出：1.被動地尋求和接受項目，2.設計周期過短，接觸產品流程過少，3.缺少持續性，使設計人員無法長時間專研某種或某類產品的具體設計特點和方法 ，也限制了產品更高層次的創新。
對于中小型工業設計轉型的研究，蔡曉波和曾彬在《中小型設計公司（院）戰略轉型的思考與探索》[2]中提出：認識行業現狀，理解產業調整的影響，把握經濟政策轉型的導向，分析自身的優勢與不足，制定長期發展戰略方向，謹慎決策，穩步實施。通過外部環境，政策導向的分析，市場細分趨勢結合設計公司的自身條件，確定市場戰略、營銷模式的創新與技術引進、吸收和進步。
對于中小型工業設計公司核心競爭力的研究，楊翰如在《中小型工業設計公司核心競爭力分析》指出：隨著國家扶持政策的逐漸淡化，工業設計公司如果能針對自身的特點，針對性的加強自身的業務精專，并最終獲得自身的品牌，那么工業設計公司將迎來新的發展機遇。
對于傳統中小型工業設計公司設計流程的研究，呂佳琳在《中小企業的工業設計創新模式研究 ――互聯網思維下的科際整合》[3]中指出：由設計師從自身主觀選擇對產品意象的揣摩開始，搜集相關資料，歸納分析，選出主題，由主題展開進行設計創意，選定修改造型設計，投放生產，導入市場，可以總結為：觀察――研究――設計。
由以上文獻研究可以得出，目前傳統中小型工業設計公司的主要問提在于參與產品的開發流程少，而且不精；設計流程上通過觀察-研究-設計，理解比較膚淺，設計缺乏深度；中心型工業設計公司要轉型需要結合自身優勢，制定目標，制定長期發展戰略，加強自身業務專精，并最終獲得自身的品牌。
1.2 中小型工業設計公司現狀的現場研究
經過本人一年實踐在杭州中小型工業設計公司的實習經驗以及對于中小型工業設計公司總裁的深入訪談得出以下一些經驗。
設計師在調研和評價階段，沒有太多的參與度，導致最終方案與設計師的初衷出入很大。設計師認為自己的創造力和積極性收到目前流程的壓抑，無法發揮全力。同時工資偏低，獎懲政策少，做項目沒什么動力。
由以上訪談研究可以得出：中小型工業設計公司反應在設計流程上的問題在于工業設計師參與產品開發的流程少，導致對產品的了解不足，同時由于接項目的盈利形式導致了工業設計師的自我激勵驅動力不足。在設計中設計師與用戶幾乎沒有接觸，導致對用戶需求沒有一個升入的了解和認知。
由以上對于傳統中小型工業設計公司的現狀研究可以看出：1.目前中小型工業設計的盈利模式無法滿足當前設計師的期望，急需改變盈利模式。2.工業設計公司所做的只是產品開發環節的設計關節，設計師在產品開發中的參與度不夠。3.工業設計公司被動接收項目導致設計師無法在某個領域專精，導致無法產出高質量的設計。
2 互聯網思維的研究
2.1 互聯網思維本質的研究
從互聯網思維的定義來看：王鈺在《文明的沖突和互聯網思維的重建（下）》[4]指出：互聯網思維，就是在互聯網、大數據、云計算等信息技術不斷發展的背景下，對市場、對用戶、產品、企業價值鏈乃至對整個商業生態的進行重新審視的思考方式。陳雪頻在《定義互聯網思維》[5]中提出在互聯網對生活和生意影響力不斷增大的大背景下，企業對用戶、產品、營銷和創新，乃至對整個價值鏈和生態系統重新紳士的思維方式。
《互聯網思維-獨孤九劍》[6]概括互聯網思維的九大思維：1.用戶思維，用戶思維，是指在價值鏈各個環節中都要#以用戶為中心去考慮問題。2.簡約思維，互聯網時代信息爆炸，用戶的耐心越來越不足，所以必須在短時間內抓住他！3.極致思維，極致思維，就是把產品，服務和用戶體驗做到極致，超越用戶預期。4.迭代思維，敏捷開發是互聯網產品開發的典型方法論，是一種以人為核心，迭代，循序漸進的開發方法，允許有所不足，不斷試錯，在持續迭代中完善產品。5.流量思維，流量意味著體量，體量意味著分量，目光聚集之處，金錢必將追隨，流量即金錢，流量即入口。6.社會化思維，社會化商業的核心是網，公司面對的客戶以網的形式存在，這將改變企業生產，營銷等整個形態。7.大數據思維，大數據思維，是指對大數據的認識，對企業資產，關鍵競爭要素的理解。8.平臺思維，互聯網的平臺思維即開放，共享，共贏的思維。9.跨界思維，隨著互聯網和新科技的發展，很多產業的邊界變得模糊，互聯網企業觸角無孔不入，如零售、圖書、金融、電信、娛樂、交通、媒體等領域都有涉及。
從以上研究可以看出，互聯網思維重視用戶的體驗和感受，同時互聯網思維所做的都是在提升公司的效能。所以從工業設計的角度來看互聯網思維，則要充分考慮工業設計的核心，也是設計流程中的用戶“設計師”的體驗，提升設計師的參與度和影響力。顛覆現有的模式，利用互聯網來提升工業設計流程的效能。
2.2 互聯網思維改造傳統行業案例的研究
在家裝行業，陳煒的小米家裝總結多年來的家裝行業從業經驗[7]，通過規劃設計家裝方案，自己雇傭工人，絕不外包，將家裝的性價比做到最大。同時用戶可以在手機上觀看家裝的進度，不用每天去現場監督家裝。小米家裝通過轉變經營思路，家裝費用上不賺錢，做到699元/平方米，同時標準化和日夜加班加點來做到20天完成家裝，解決了用戶在家裝行業上的痛點。由此來增加產品的用戶友好度和粘性，通過將家裝作為一個產品出售，然后通過后續的配套服務來轉去利潤。
在服裝行業，ZARA通過秉承“用戶至上”的理念，專注給消費者他們最愛的。致力于消費者消費者愛買什么，愛穿什么，依靠遍布全歐洲的買手來提供創意和設計（現在靠互聯網來解決）。除設計外，ZARA全部自營店的管理方針，可以做到從設計，數據采集、到鋪貨完全貫徹客戶導向，百分之百做到“以用戶為中心”。在生產中，ZARA遍布全球的外包工廠又為其生產節約了相當可觀的成本。
目前對于互聯網思維的研究可知，互聯網思維重視用戶的體驗和感受，將用戶放在第一位，同時互聯網思維所做的在于提高公司的效能。通過上面的案例可以看到通過互聯網思維對于傳統設計行業的改造，提高設計的效能，解決用戶的痛點，可以實現行業的快速發展，所以工業設計作為設計的一個領域進行互聯網思維的改造是可以進行嘗試的。
3 互聯網思維對傳統中小型工業設計流程的改造
3.1 互聯網思維改造傳統中小型工業設計公司設計流程概念
在中小型工業設計公司的設計流程中，所有的設計流程以用戶為中心，通過設計師的主導增強用戶為中心的概念在整個產品開發流程中的重要性，增強產品開發的各個環節之間的相互影響，從而提高產品的開發效率，提高設計師的積極性和效率，提高設計師的收益。
3.2 互聯網思維改造傳統工業設計流程的主要方面
3.2.1 設計調研階段
在傳統中小型工業設計公司的設計調研階段，設計需求來的來源一般為兩種。第一種是甲方寫好設計需求，設計師根據設計需求去設計相應的產品。有時設計師覺得甲方的需求不合理也沒有權利和義務去做調整。第二種為設計師的粗淺調研。由于公司的生存需要，中小型工業設計公司生存周期短，設計師通過樣品或者網上查資料來獲取設計產品的最基本資料，根本沒法對產品有比較深入和徹底的理解。
3.2.2 設計評價階段
在傳統中小型工業設計公司的設計評價階段，設計師將做好的方案帶到甲方處，跟甲方進行設計的闡述。通常就甲方評價一個方案的好壞在于其第一感覺，而不是通過系統的評價體系，同時在設計的評價階段常常又由于之前的一些溝通不暢導致整個設計方案推倒重來，
嚴重影響工作效率。
3.2.3 設計推廣階段
在傳統中小型工業設計公司的設計推廣階段，由于產品推廣策劃是站在銷售的角度上看問題，所以，往往在介紹產品時，無法將工業設計師索要闡述的理念清晰正確地傳達給消費者，導致用戶無法充分地理解工業設計師的設計價值。
4 互聯網思維模式下的傳統中小型工業設計公司設計流程構建
傳統的工業設計是串行流程，產品串行開發流程局限于研發工作的部門流程，不是面向市場的全流程，，設計早期不能全面考慮產品生命周期中的各種因素 ；產品的結構設計與工業設計聯系不緊，設計反復次數較多，每一反復都可能浪費掉大量的材料和時間，設計效率低下，一次設計成功率較低，而且設計周期長。劉國豪在《基于并行工程的工業設計流程構建》[8]中提出對產品及其相關的制造過程和支持過程進行并行化設計的一種新產品開發模式。筆者在分析已有的設計流程構建的基礎上，將用戶為中心，以及設計師為主導的設計模式融入到中小型工業設計公司的設計流程中，并將設計流程構建為調研，設計評價和結構三個階段。
4.1 調研階段
調研階段包括產品大數據分析和設計師專業分析發揮各自長處：
（1）大數據用戶和市場分析：互聯網為大數據分析提供了可能，通過線上平臺提供的數據，開發團隊可以對設計產品的市場情況，風格趨勢和銷售狀況有一個比較詳細和大概的了解。從中給開發者可以發掘出很多用戶的痛點。
（2）專家用戶分析：通過聘請專家用戶參加焦點小組等的調研項目，開發團隊能通過近距離的接觸專家用戶，發掘出一些網上無法看到的用戶的痛點，為后面的設計開發提供寶貴的建議。
通過互聯網的大數據調研分析和設計師專業近距離深度的調研分析，既廣泛又深入地快速了解用戶的需求和痛點，為下一步的設計奠定良好的基礎。
4.2 設計評價階段
在設計評價階段設計師和結構設計師，用戶和營銷人員，設計師及工程師共同參與，在設計的初期通過不斷地與結構和市場和用戶的溝通，在保證產品質量的前提下，盡可能的將產品的成本壓到最低同時將結構做到最合理。在初步設計完成后，邀請專家用戶對設計做出評價根據反饋來調整設計。同時在設計推出后，通過互聯網渠道不斷得到反饋，快速地迭代產品。
4.3 結構階段
結合工程師和設計師相互配合合作，把控設計細節，將成本，設計品質等控制在一個高水平。
5 結語
本文從互聯網本質和傳統中小型工業設計公司的設計流程以入手，論述了互聯網思維運用于傳統中小型工業設計公司工業設計流程的可能性，同時通過對于設計流程中的調研，設計評價和結構三個階段的改造，創造出一套以用戶為核心的以設計師為主導的設計流程，使設計師的積極性更高，實際流程的效能更高，產品更符合用戶的需要。
參考文獻：
[1]楊翰如.中小型工業設計公司核心競爭力分析 [J].中國科技博覽，2012.
[2]蔡曉波，曾彬.中小型設計公司（院）戰略轉型的思考與探索[J].化工設計，2014（01）：39-40.
[3]呂佳琳.中小企業的工業設計創新模式研究――互聯網思維下的科際整合[D].北京：中央美術學院，2014.
[4]王鈺.文明的沖突和互聯網思維的重建（下）[J].中國信息化，2014（09）：47-49.
[5]陳雪頻.定義互聯網思維[J].上海國資，2014（02）.
[6]趙大偉.互聯網思維獨孤九劍[M].北京：機械工業出版社，2014.
[7]胡俊.“小米家裝”愛空間與互聯網新思維對陶瓷行業營銷與研發的借鑒意義[J].佛山陶瓷，2015（08）：2-5.
