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鄉村旅游發展的對策范文1
一.鄉村旅游概念的界定
鄉村旅游概念的界定，關系到能否科學、準確地來評價鄉村旅游研究所面對的問題，它是構建鄉村旅游理論體系的基礎，但是目前對于該概念的界定方面，國內外的學者尚未能達成一致的意見。歐洲聯盟（EU）和世界經濟合作與發展組織（OECD，1994）將鄉村旅游（Rural tourism）定義為發生在鄉村的旅游活動[1]。西班牙學者Gilbert認為鄉村旅游就是農戶為旅游者提供食宿等條件，使其在農場、牧場等典型的鄉村環境中從事各種休閑活動的一種旅游形式[2]。國內有關鄉村旅游的定義較多，何景明認為狹義的鄉村旅游是指在鄉村地區，以具有鄉村性的自然和人文客體為旅游吸引物的旅游活動。由于鄉村旅游本身具有復雜性和多樣性，國內外學者對于鄉村旅游這一概念有著不同的見解，不同的定義方式，但是，基本上都認為鄉村性（Rurality）使城市與農村之間存在差異性，是界定鄉村旅游的顯著標志，是也鄉村旅游的核心[3]。
二.鄉村旅游的主要發展模式
（一）農家樂模式
農家樂是新興的旅游休閑形式，是農民借助于自家庭院，自己生產的農產品及周圍的自然風光，向城市居民提供的一種回歸自然從而獲得放松身心，愉悅精神的的一種旅游模式。通常，農家樂的成本較低，消費不高，可以滿足城市居民放松心情的需要，因此受到了很多城市居民的喜歡。
農家樂的發展，對于促進農村旅游、加快農業市場的進程、調整產業結構等都產生了良好的經濟效益。農家樂也成為了農村居民了解信息的新窗口，是城鄉互動的新橋梁，為農村地區帶來了新思想、新觀念，是發展城鄉一體化的有效措施。農家樂這種旅游形式以消費合理，價格實惠作為主要的特點，吸引了大量的城市居民前來參與。
（二）民俗風情模式
即以鄉村的民俗文化為特色，利用當地民族宗教、民族的生活習慣、民族歌舞、民族特色節日，開展民族文化旅游。如東北地區滿族村寨，滿族先民于四千年前聚居在今長白山地區，在公元1635年皇太極改族名為“滿洲”，從此中國歷史上形成了一個新的民族——滿洲族，簡稱滿族。滿族傳統民居多為三合和四合院，代表服飾為旗袍，常見的禮儀有“請安”“打千”。在例如朝鮮族，朝鮮族在吉林省最大的聚居區是延邊朝鮮族自治州。朝鮮族喜歡體育運動，有踢足球、摔跤、壓跳板、蕩秋千等，在長白山腳下的朝鮮族村寨，以其所特有的民俗風情吸引了大量的游客。
（三）農業觀光園模式
農業觀光園是各地、市、城郊及鄉鎮結合自己農業生產的特點，與當地的自然資源相結合，從而建立的具有一定面積的農業示范園。這些園區內，主要栽植果樹、蔬菜和花木，在整體的園區設計方面遵循現代園林的規劃原則，有些還設置了娛樂項目。目前，城鎮居民所面對的環境日益收到污染，于是，他們開始向往“回歸大自然”的休閑、安靜的生活。每逢周末或者是假期，城市居民就會前往這些觀光園來領略大自然和田園生活。
三.鄉村旅游開發中的問題分析
國家旅游局副局長王志發說，國家傳統的自然、文化旅游資源，約有70%在鄉村而且國民旅游消費正從觀光為主，轉向觀光度假與專項旅游的新局面。統計數據顯示，城市居民小長假出游中，選擇鄉村旅游的占70%以上。2011年國家繼續加大引導鄉村旅游的發展，國家旅游局組織編寫了《鄉村旅游服務指南》《鄉村旅游發展經典案例》。在鄉村旅游蓬勃發展的同時，也暴露出許多現實問題，主要表現在以下幾個方面：
（一）城市化傾向明顯，沒有突出“鄉村性”
鄉村性作為鄉村旅游的主要特征是吸引城市居民前來旅游的主要吸引力，城市與鄉村的環境差異是導致城市居民參加鄉村旅游的重要原因。然而鄉村旅游的從業者對于這一點上沒有深刻的認識，缺乏正確的認識。目前，鄉村旅游在建設上普遍存在“城市化”傾向，不合時宜、不協調的現代建筑破壞了鄉村特有的自然環境。
（二）旅游經營不規范，接待服務水平不高
目前，鄉村旅游的經營者多為農戶自身經營，管理上有很多不規范的表現。國家和政府也沒有出臺相關的政策法規來規范鄉村旅游市場；在旅游項目開辦審批不規范，沒有一定的審核標準，盲目發展。價格不合理，沒有統一的定價標準，經營者隨意定價，有的價格過高，甚至現在有些地方出現了嚴重的宰客現象，這給游客帶來了非常不好的影響。從業人員的素質較差；在實際的鄉村旅游中，其多為家族式的管理模式，這些人多位當地的村民，由于我國農村地區的村民普遍存在文化水平不高，服務意識淡薄，而且開發鄉村旅游的經營者也沒有意識對從業者進行有效的培訓，導致旅游接待服務水平不高。
（三）缺乏整體規劃，產品單一雷同
在開發鄉村旅游時，缺乏整體的規劃，沒有對當地特有的自然資源與人文資源進行綜合性的評價，論證就匆忙的開發，只注重規模，不講究質量，有些地區的開發本身就是一種對當地的破壞。一些地區為了急于發展經濟，增加收入，沒有認真分析本地的優勢和發展潛力，并且缺乏市場調研，僅憑著一股熱情，沒有形成自己的特色。
四.鄉村旅游的發展對策
（一）加強行業規范管理，提高服務水平
發展鄉村旅游要堅持政府的主導作用，充分的發揮政府的宏觀調控能力，當地各級政府要明確責任，制定相關的法律或條例，健全法律管理體制?？梢越梃b星級酒店的的評定方法，從基礎設施、安全標準、衛生標準、綜合管理、接待設施、服務質量等方面對“農家樂”進行綜合評價和等級劃分，對不符合標準的經營戶予以停止營業。同時，要整體提高鄉村旅游從業人員素質，提高鄉村旅游服務的接待水平，為旅游者提供愉快、安全的旅游環境，從而促進鄉村旅游產業的健康和持續發展。
（二）保護農村生態環境，提倡可持續發展
鄉村旅游是在良好農村生態系統的基礎上發展的，我國鄉村旅游產業必須注重對農村生態系統的保護，堅持保護與開發并舉。在鄉村旅游開發中要注意資源開發與環境保護協調的問題，防止旅游開發造成的環境污染和資源的破壞。各區域要大力提倡和開展生態旅游，盡量使用當地綠色產品，對于園區內的垃圾要進行分類收集，并統一管理，對破壞環境的游客可以給與一定的處罰。要堅持“保護第一，開發第二”的原則，走鄉村旅游的可持續發展道路。
（一）城市化傾向明顯，沒有突出“鄉村性”
鄉村旅游品牌的塑造，可以提高當地的知名度，提高其在市場上的競爭力。鄉村旅游產品的開發，一定要注重自身的特色，明確產品的定位。隨著游客對于旅游目的地的要求越來越高，傳統單一的旅游產品已經不能夠滿足游客的需要，因此鄉村旅游產品只有在內容上和形式上充分體現出不同的文化特色，體現出自己鮮明的地域特色、民族色彩和文化內涵，并將這些因素與當地的可持續發展融合在一起，才能夠最大限度的吸引游客，激發游客的需求動機。深度挖掘當地具有影響力的旅游資源，并以此樹立品牌效應，帶來更大的經濟利益。
參考文獻：
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鄉村旅游發展的對策范文2
摘要：鄉村旅游資源活動對象獨立、時空結構獨立、文化層次品味較高，發展鄉村旅游有利于促進鄉村經濟結構的轉型和增加鄉村經濟收入。文章首先分析了福建省鄉村旅游的概況，提出目前福建省鄉村旅游存在著景區規劃不合理、景區開發利用率低以及景區從業人員素質不高的問題，并從加強景區開發規劃、提升景區開發利用率以及提高景區從業人員素質三個方面提出促進福建省鄉村旅游經濟發展的對策與建議，希冀促進福建省鄉村旅游資源的開發與發展。
關鍵詞：鄉村旅游；旅游經濟；發展模式；開發理論
隨著旅游資源的不斷開發，目前鄉村旅游也成為旅游重要的組成部分。相比繁華的大都市旅游景點，鄉村旅游具有活動對象獨立、時空結構獨立、文化層次品味較高的特點。清新的環境空氣和輕松淳樸的氛圍，讓城市一族越來越傾向于選擇鄉村旅游，因而，“農家樂”、“民俗村”、“古村落”、“農場觀光”以及“田園風光”等類型的鄉村旅游模式應運而生。福建省的鄉村旅游資源豐富，不僅有客家土樓、民俗村、古村落等等，也涌現出一些較為著名的鄉村旅游勝地，如永泰縣樂峰赤壁生態園、南靖縣云水謠古鎮、順昌縣香樟樹山莊等等。
一、福建省鄉村旅游現狀
截止到2011年9月份，福建省目前有19家四星級鄉村旅游經營單位，有21家三星級鄉村旅游經營單位，這些經營單位所轄的鄉村旅游景點都是著名的景點。整體而言，目前福建省鄉村旅游發展具有以下特點：
（一）旅游資源豐富
福建省的鄉村旅游資源豐富，表現在森林資源、海洋資源和生物資源方面。我省森林面積大，森林覆蓋率居全國第一，全省林業用地面積高達1.48億畝，林地面積1.48億畝，森林覆蓋率達62.96%，在全國的森林覆蓋率中排名第一。福建省擁有經濟林面積1688萬畝，其中有12個縣（市）被國家林業局授予中國經濟林之鄉。福建海域遼闊，海洋資源豐富。福建海域面積13.6萬平方千米，陸地海岸線長達三百多萬米，僅次于廣東省。我省的生物資源多種多樣，野生動植物資源和野生動物資源十分豐富，是我國生物多樣性最豐富的省份之一。
（二）旅游市場需求擴大
鄉村旅游市場需求呈現著不斷擴大的趨勢，許多景點都是超負荷運行。據統計，由于旅游市場需求旺盛，景區承載能力有限，黃金周期間許多旅游景區都是超負荷運行。據統計，在2014年的黃金周龍巖永定的客家土樓和漳州南靖的云水謠兩處景點的接待人數和收入創歷史新高。福州市的永泰縣以及閩侯縣的田園觀光不僅是重大節假日的游客旅游出行的選擇地，也成為了周末人們休閑娛樂的首選。
（三）旅游產品不斷豐富
隨著游客選擇的多樣性，鄉村旅游景點的旅游產品越來越多。從原先單一的農家樂吃喝和參觀民俗村逐漸發展為慶祝地方民俗文化節日，學習鄉間藝術，聆聽鄉村民謠，參觀地方特色農業、手工藝品加工業以及練習鄉村武術等等。有些地方依托國家級文化、自然遺產地，打造有代表性的精品景區，積極發展休閑度假旅游，引導城市周邊休閑度假帶建設。目前全省正逐步有序推進國家旅游度假區發展，規范發展高爾夫球場、大型主題公園等，繼續發展閩西北紅色旅游和打造海西文化。不斷豐富我省的旅游產品，吸引更多的游客來我省參觀旅游，宣傳我省的文化。
鄉村旅游資源與鄉村經濟的發展呈現著正相關的關系，鄉村旅游項目的開發帶動了鄉村經濟的發展，促進鄉村經濟的轉型，增加鄉村就業崗位，在很大程度上帶活了鄉村經濟。但是目前福建省鄉村旅游仍然存在著一些不容忽視的問題。處理好這些問題才能更好的促進鄉村經濟的發展。
二、福建省鄉村旅游存在問題
（一）缺乏合理的規劃淡季和旅游旺季的旅游產品
隨著鄉村旅游的興起和鄉村旅游固有的特點，讓鄉村旅游成為人們休閑娛樂的好去處，因而在重大節日和黃金周期間很多景區都出現了超負荷運行的現象，景區接待能力不足。然而，在旅游淡季時，卻造成了景區很多旅游資源的浪費。以福建省永定縣的客家土樓群為例，重大節假日，游客人擠人，住宿、飲食等問題等不到很好的解決，但是到平時或者是冬季時則是出現較少的游客的現象。
（二）景點開發利用率低、基礎設施配套落后
目前我省的鄉村旅游大多還局限于低層次的“農家樂”，大部分是以吃農家飯為主，所開展的活動缺乏對鄉村文化和鄉村理念的宣傳。如文化探密、休閑度假、康體健身、生態觀光、體驗生活等的旅游產品項目不突出。發展旅游也需要道路、通訊、接待設施等配套基礎設施建設來推動，目前有些地方旅游景點的基礎設施配套落后，雖然旅游資源豐富，但是硬件設施支撐不夠，旅游經濟收入效益低。
（三）景點從業人員素質不高
鄉村旅游的從業人員基本都是本村的村民，村民素質不高。從部分景點游客對景點評分的分布情況看，鄉村旅游中有15%左右對景點從業人員的行為不滿，認為他們素質不高，創新意識不強。鄉村旅游從業者服務水平低，缺乏創新的經營理念。經營者往往把大部分投資都花在了主體建筑上在環境治理和環境美化上則缺少資金投入。他們不斷的擴大經營規模，但是缺乏鄉村特色，只是簡單的雷同的景點。在經營過程中缺乏服務意識、管理意識、安全意識和品牌意識。
三、促進福建省鄉村旅游經濟發展的對策與建議
（一）合理規劃旅游產品
隨著旅游業的不斷發展，福建省鄉村旅游更應該抓住這樣的發展機會，樹立“以鄉村為依托，市場為導向，綠色為主體”的發展理念。通過不斷豐富“鄉村旅游”文化內涵和文化品位，提升“鄉村旅游”文化內涵的高度。充分規劃旅游旺季和旅游淡季的旅游產品，平均旅游淡季和旺季的人流量，更好的保護旅游資源。
（二）提高景點開發利用率，完善景點基礎設施建設
通過增加景點的旅游項目，提高景點的開發利用率，形成文化探密、休閑度假、康體健身、生態觀光、體驗生活等有特色的旅游產品項目。在道路設施和基礎設施方面，增強道路的修建、通訊設備和接待設備的完善程度，能在很大的程度上吸引游客，并未游客創造出更好的旅游支撐和旅游體驗。
（三）提高景點管理者和經營者的素質和服務水平
增強對鄉村旅游景點管理者和經營者素質和服務水平的培訓。各級旅游部門和人力資源社會保障部門要加強協調配合，圍繞景區帶動型、農業觀光型、鄉村休閑型、民俗特色型等旅游配套服務項目，制定鄉村旅游經營者和管理者職業技能培訓計劃，因地制宜地開展與旅游相關的，諸如：導游、餐飲服務、攝影服務等技能培訓，切實提高旅游服務從業人員的服務技能。不斷滿足消費者“行、游、食、住、購、娛”六大模塊的旅游體驗，延伸城鄉旅游產業鏈，促進鄉村旅游經濟的轉型升級，帶動就業，緩解一部分的就業壓力。
鄉村旅游資源的開發潛力巨大，充分利用好鄉村旅游資源、打造有特色的鄉村旅游資源是吸引游客的重要因素。通過提升鄉村旅游資源的“硬件”和“軟件”設備，提高鄉村旅游資源的和鄉村旅游景點的知名度，能有效的促進鄉村旅游資源的發展，促進鄉村經濟的升級轉型和增加鄉村經濟收入。（作者單位：廈門東海職業技術學院）
參考文獻：
[1]昌晶亮，鄒映.大湘西地區綠色旅游產品開發初探.[J].中南林業科技大學學報（社會科學版），2015（1）：58-62.
鄉村旅游發展的對策范文3
一、鄉村旅游的概念、特征及其發展趨勢
目前，國內外學術界對鄉村旅游（Ruraltourism）尚沒有達成統一的界定認識，但一般都認為鄉村旅游是依托農村地區原來就存在的田野、草場等典型的自然的景觀、傳統民居建筑和文化遺產等資源，開展農村休閑游和農業田園生態游的基礎上，進行小規模會議接待、素質拓展訓練營以及漁獵、滑雪、漂流等與健康、文化、教育相關的各種休閑活動項目的旅游方式，一般來說，鄉村旅游大都注意宣傳、強調人對大自然的親近關系，強調走可持續發展道路。
當前，鄉村旅游呈現出以下發展趨勢：通過鄉村旅游項目的開展，如觀光采摘農業、農家樂、民俗村等，帶動觀賞類的經濟作物如桃花、荷花等的種植，其中餐飲接待是目前我國鄉村旅游的主要經營項目，有條件的地方開始較積極的推介民俗文化消費，這在貴州、湖南、云南等少數民族聚集的地區表現的比較突出；將農村景區化，用景觀意識建設農村，用旅游理念經營農業，培養新型農民，使鄉村民居與自然景觀融為一體，形成環保、生態、文化旅游強勁發展勢頭?？傊?，未來鄉村旅游前景看好。
二、鄉村旅游發展中需要注意的問題
近年來，雖然我國鄉村旅游取得了較快的發展，但是，由于目前鄉村旅游從業者大都是從農民直接轉型而來，其鄉村旅游運營經驗必然存在不足；而另一方面，高校等方面對鄉村旅游方面的相關理論研究總結相對滯后，加之，受鄉村旅游所遇到的交通、區位等自身經營條件的限制，應該改來說，社會各界對我國鄉村旅游必然存在一些認識偏差，肯定會制約我國鄉村旅游的業績提高和健康發展。其中所暴露出來的問題主要表現在以下幾個方面：對鄉村旅游的認識不夠深刻；對鄉村旅游者研究不足；鄉村旅游經營上沒有針對性，鄉村旅游產品所具有的特色少、同質化販賣嚴重，對鄉村民風民俗等傳統文化資源的開發欠缺后勁；鄉村旅游缺乏規劃和策劃，開發粗制濫造，人工痕跡過于明顯；鄉村旅游景點或者景區比較分散，旅游者不得不為此付出不必要的時間、體力、金錢以及心理成本。再就是，鄉村旅游方面的專門或者本土人才嚴重缺乏在很多情形下都制約著鄉村旅游業的可持續發展；此外，無用諱言，國內一些地區的鄉村旅游管理相當不規范，為人詬病，積重難返。其他因素，諸如鄉村旅游品牌意識淡薄等問題也普遍存在。
三、鄉村旅游發展方面的對策分析
鄉村旅游發展要以當地自然景觀和人文景觀為魂，逐步提升鄉村旅游的發展質量和服務水平。要綜合考慮鄉村旅游開發項目所涉及的人口、生態、文化、基礎設施條件、現實經濟狀況等多方面影響因素。
（一）鄉村旅游開發要走可持續發展道路
鄉村旅游開發設計要堅持“保護第一，開發第二”的鐵律，確保鄉村的可持續發展，而不能涸澤而漁。隨著鄉村旅游的迅速發展，圍繞鄉村旅游提出游居、場景時代等原創新概念和新理論，使鄉村旅游內容豐富化、形式多元化，有效緩解日益嚴重的鄉村旅游同質化問題。
（二）.規范開發程序
保證鄉村旅游開發項目滿足社區公眾的需求和符合社區居民的利益，結合可行性研究報告，對項目進行修訂，千方百計籌集發展資金，本土鄉民切忌目光短淺眼紅投資者收益，鼓勵引入鄉村以外的社會資金投入，使鄉村旅游開發如期投入運營。鄉村旅游的開發始終要照顧到當地農民的利益，切切實實使當地農民因鄉村旅游受益，減少相關發展阻力。
（三）要注意理順開發與保護的關系
要積極實施對民居建筑和村落文化空間的保護，理順產權歸屬與相關制度安排以及管理模式與利益分配機制；科學認識文化遺產保護與新農村建設的關系；積極對接城市空間發展、產業調整、以及文化挖掘等多方面訴求，放大鄉村旅游的空間整合力，提供可持續的空間發展框架，妥善科學規劃農林景觀生態緩沖區，營造鄉村田園生態環境氛圍，防止過度擴張，合理保留村落內自然機理的生命力、生機勃勃的人文景觀和村落的靈魂，通過自下而上的民間保護實現真正意義上的保護，實現自我更新和可持續發展。
（四）積極探索鄉村旅游產業化發展道路
鄉村旅游產業化發展需要注意抓住機遇、提升認識水平，加強科學規劃與管理，走合作發展模式發揮鄉村旅游的乘數效應和拉動功能，加快產業化進程。
（五）認真開展鄉村旅游者的相關研究
要重視研究鄉村旅游者行為，搞清鄉村旅游者的旅游動機，分析他們在具體的鄉村旅游過程中的認知、決策狀況，對滿意度不高的旅游體驗要積極組織補救，減少旅游者的后悔情緒，提高其本人以及周邊人群的和滿意度和重游次數。通過鄉村旅游者行為動機、認知行為、體驗行為、重游體驗行為等方面的研究，找出鄉村旅游者的消費心理、能力等多方面特征，有針對性的開展鄉村旅游設計、開發和管理工作。注意調查鄉村旅游消費者的文化層次、消費慣性、職業類別等統計因素，摸清游客基本特征，準確定位鄉村旅游的主題特征、產品特征，提供有針對性的服務，出現旅游失誤時，及時給予服務補救，盡量使鄉村旅游游客的實際游感與其出發時候的期望值達成一致，有過之而無不及，提高游客的滿意度和重游意愿，發掘重游游客的市場潛力。
鄉村旅游發展的對策范文4
關鍵詞：鄉村旅游；SWOT分析法；對策研究
鄉村旅游是集合民俗、休閑觀光、生態旅游為一體的新興旅游方式，近年來，隨著游客旅游需求的變化，鄉村旅游已其獨特的吸引力成為旅游業發展的新熱點。我國鄉村旅游相對于國外起步較晚，發展的速度卻很迅猛，但隨著鄉村旅游的發展，存在的問題也逐漸凸現出來，為了使山東省鄉村旅游能夠更加有效的可持續發展，我們通過對本地區鄉村旅游發展的優勢、劣勢、機遇和挑戰進行分析，以提出最為合理、有效的可持續發展對策。
一、山東省鄉村旅游的SWOT分析
1.優勢
（1）鄉村旅游資源優越
山東省鄉村旅游資源非常豐富，擁有包括山地、丘陵、海洋、森林等多種自然資源，資源品級較高；山東省為全國農業大省，農業經濟產量、農業收入居全國前列，農業旅游資源豐富；同時，山東的歷史文化悠久，非物質遺產文化資源豐富，像民俗工藝的木板年畫、藝術形式中的秧歌等。
（2）政府政策體制優勢
山東省政府一直重視鄉村旅游對農村經濟發展的帶動作用，早在十幾年前，山東省就建立了一些適合鄉村旅游發展的管理體制模式，如旅游公司+村+農戶，省政府明確的把發展鄉村旅游作為扶持“三農”的范疇。近年來，農村合作社的興起，為鄉村旅游的進一步發展奠定了殷實的基礎。
（3）發展基礎優勢
山東省發展鄉村旅游起步較早，憑借農業大省的背景基礎條件雄厚，發展勢頭迅猛。截止2012年，全省建成旅游強鄉鎮248個，特色村284個，農家樂627個，鄉村旅游專業合作社315家，全省開展旅游的村莊2550個。
2.劣勢
（1）鄉村旅游產品單一，產業化鏈條短
目前，多數鄉村旅游項目對鄉村農業旅游資源和民俗文化內涵的深入挖掘不夠，旅游活動以滿足游客的物質需求為主，缺乏精神需求層面上的內容。產品結構單一，多系采摘、農家樂、漁民樂等觀光層面上的產品形式；產品形式粗放，鄉村旅游產業鏈條短，未形成旅游服務一條龍的產業體系，不能滿足游客多層次、系列化的休閑需求。
（2）缺乏營銷渠道和強有力的宣傳促銷手段
山東省鄉村旅游的宣傳力度不強，渠道過于單一，宣傳形式都以口碑宣傳為主，絕大多數游客是朋友推薦參與鄉村旅游的。各旅游企業市場意識淡薄，針對市場細分的營銷手段競爭力不強，經營者沒有真正意識到各渠道營銷的重要性，缺乏開拓客源市場的組織保障和技術能力。
（3）從業人員整體素質亟待提高
由于發展鄉村旅游的經驗尚淺，業內統一規范尚未完全形成，也沒有制定鄉村旅游從業人員的相關法律法規。多數從業人員半路出家，未經過專門的專業培訓，甚至很多就是村民的自營行為。從業人員整體素質差，服務水平低，不能滿足鄉村旅游健康、持續的發展。
（4）缺乏整體規劃，同化現象嚴重
一些地區的領導及經營者急于發展鄉村旅游，沒有深入分析本地資源優勢和客源市場，盲目開發，缺乏統一規劃和特色，導致同一地區項目建設重復，同質化嚴重。統一規劃和保護的資金缺乏，沒有相應的環境治理措施，很多景區出現衛生條件差、飲食安全等問題。
3.機遇
（1）政府對鄉村旅游發展的支持
山東省政府出臺了一系列支持大力發展鄉村旅游的意見，并提出在“好客山東”背景下著力打造“齊魯鄉村逍遙游”使其與“山水圣人”“黃金海岸線”并驅為山東省三大著名產品品牌。通過政府資金和政策支持，使鄉村旅游與農村建設協同發展，把鄉村旅游業作為農村經濟發展新的增長點。
（2）客源市場的保障
隨著大眾旅游需求的持續高漲，多元化旅游方式能夠迎合旅游者的不同需求形式，“回歸自然，返璞歸真，逃離城市喧囂”成為很多城市人追求的旅游夢想，鄉村旅游已經成為了市民周末、“五一”、“端午”等小假期中重要的組成部分。
4.挑戰
（1）環境保護乏力，生態平衡破壞
鄉村旅游的開發一方面帶動了農村發展，另一方面，城鄉進程化的加速，打破了農村原有自然風貌的平衡。由于游客無限制性進入，大部分旅游景區超出了環境客容量，生態平衡受到嚴重破壞。環境監管保護力度不足，游客環境意識淺薄，由此產生的廢物、廢水嚴重制約著鄉村旅游的發展。
（2）整體實力分布不均，省外區域競爭激烈
山東省各市地農村經濟發展不均衡，產業資源分布不均，各地的鄉村旅游發展情況參差不齊，造成了政策和經濟扶持的困難；另外，省外一些省份也開展了大力發展鄉村旅游的活動，區域競爭激烈。
二、山東省鄉村旅游發展對策
1.實現鄉村旅游產品的轉型和升級換代
鄉村旅游產品不能僅局限于“農家樂”“采摘活動”的拷貝，應該通過深度挖掘產品內涵，突出產品的文化性和特色性，升級配套設施，把分散的、低層次的產品模式提升為集約型、規模型的旅游產品體系。做好產品的更新換代，打造鄉村旅游的新亮點，增設開心農場或民俗產品DIY的小工廠，建設一系列的小鎮旅游區、特色莊園、城市綠蔭帶等主題突出，文化特色鮮明的產品，以確保鄉村旅游產品從單一休閑型、度假型到文化體驗型、鄉村綜合型的發展。
2.搞好山東鄉村旅游品牌建設，完善整合營銷體系
著力打造“齊魯鄉村逍遙游”主題品牌，并根據各地區具體情況劃分子市場，開拓營銷渠道，建立鄉村旅游網，通過互聯網、電視廣告等高科技手段，宣傳旅游產品信息及進行農產品銷售。開發營銷新途徑，引入外包營銷機構，建立購買-銷售一宣傳一體化的營銷鏈條，把游客吸引進來的同時，把產品帶出去。形成全方位、多角度、多元化宣傳，強化山東省鄉村旅游在區域旅游者心中的鮮明形象。
3.政府對鄉村旅游的扶持，引導和監督管理
山東省政府應遵循因地制宜的整合原則，針對各區域不同資源情況和農村經濟發展水平，制定相應的發展策略，對雜、亂、雷同等景點區進行統一規劃，形成點-面-線旅游景區的規模效應。政府給予地區相應的政策和資金傾斜，把鄉村旅游引入“三農”建設中同步發展。發揮政府的引導和監督作用，搞好鄉村基礎設施建設，整治村民自營旅游企業，規范旅游行業標準，避免行業之間的惡性競爭。
4.提升鄉村旅游環境標準，保護鄉村生態環境
重視鄉村旅游環境衛生的整治，包括基礎設施衛生、食品安全衛生等，進一步提升鄉村旅游環境發展標準，合理開發生態環境，保持原鄉村的自然，鄉村氣息。對污水、廢氣、旅游垃圾進行妥善處理，根據客容量控制游客的進入率。
5.保證鄉村旅游人才的開發和培養
人才是鄉村旅游發展的基礎保障。開發和培養旅游從業人員是發展鄉村旅游工作的重要任務。加強與旅游院校合作，吸引旅游管理專業學生參與鄉村旅游行業的服務工作，旅游院校承擔一系列的鄉村旅游人員社會培訓工作，培養具有旅游服務素質的“新村民”。促進農民就業，提高村民對鄉村旅游發展的認識，提高鄉村旅游發展的整體接待水平。
參考文獻：
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鄉村旅游發展的對策范文5
關鍵詞:鄉村旅游;問題;對策;荔波。
20 世紀80 年代,我國鄉村旅游開始起步以來,經歷了30 多年的發展歷程。發展鄉村旅游已成為解決農村民生問題的有效途徑,以其參與形式的多樣性、參與主體的廣泛性、旅游效益的綜合性,尤其是能促進城鄉文化交流和統籌城鄉發展而受到各地政府和百姓的普遍歡迎。它是在觀光旅游和度假旅游等常規旅游基礎上的提高,是對傳統常規旅游形式的一種發展和深化,是將鄉村生產、生活和生態環境三者合為一體進行開發的一種旅游類型。鄉村旅游因其廣闊的市場前景,良好的經濟、社會、生態效益,已經成為推動城鄉和諧建設、貧困地區農民增收和促進農業現代化的有效途徑[1-3]。
1.荔波鄉村旅游發展基本情況。
鄉村旅游以自然生態、農耕景象、農民生活、農家習俗、民族特色吸引于人。荔波在發展鄉村旅游中具有得天獨厚的條件。自然生態資源豐富,民族文化資源底蘊深厚,交通較便利,政府政策良好。近幾年來,特別是縣委縣政府大力推進荔波旅游以來,我縣依托絢麗多姿的自然生態和少數民族文化,發展以“品農家菜、住農家屋、游農家景”為主要內容的鄉村旅游,初步形成了自然生態游、水上娛樂游和文化休閑游。據旅游部門統計,目前全縣農家樂有100 多家,床位800 多張,直接從業人員1000 多人,間接從業者1 萬余人。
2.鄉村旅游發展中存在的主要問題。
2.1缺乏整體規劃。
在荔波開展鄉村旅游的地方,基本上是自發組織,規劃意識淡薄,各自為陣,盲目開發,重復建設現象嚴重,降低了對游客的吸引力。
2.2 基礎設施及環境建設較差。
鄉村衛生觀念落后,飲水和廁所的衛生條件都比較差[4];對鄉村旅游突發事件的安全應急系統保障還不夠完善, 缺少必要的消防設施和醫療設施。
2.3娛樂模式缺少特色。
大多數都是簡單的吃喝形式,比如幾間房子、幾張桌子、喝喝茶、打打牌、釣釣魚、吃吃飯,項目較為單調,缺乏新意,民族娛樂文化不完善。
2.4 各種管理人才落后。
鄉村旅游景點設施基本上都是村民自己建設管理,缺乏專業的策劃、管理經營、營銷、規劃設計等方面的人才,管理水平和從業人員素質較低,管理不規范。
2.5 宣傳力度滯后。
在鄉村旅游產品的宣傳力度上不夠,宣傳策略缺乏重點突出,宣傳手段沒能充分發揮廣播電視、報刊雜志和互聯網等現代傳媒。
3.發展對策。
3.1 政府主導,政策支持。
鄉村旅游的發展,當地政府應該要起主導作用,要有明確的思路和具體設施,有利于鄉村旅游發展的軟硬環境需要加強建設。把發展鄉村旅游納入解決農村問題,推動農村持續全面進步的戰略范疇[5]。
3.2 找準發展定位,圍繞市場發展需求。
應利用自己的資源打造具有荔波特色的模式,發展一些游客感興趣的觀光果園、茶園、花園、植物園、森林游樂園、漁場、采摘、垂釣、民族特色文化等旅游產品。
3.3 科學合理制定規劃。
鄉村旅游必須要進行科學規劃和精心指導[6]。既要鼓勵發展、又要控制總量,既要有前瞻性、又要有科學性,要全面分析當地的特色、優勢和不足,綜合環境承載能力,科學制定規劃,明確各區域的發展目標和方向,實施規范化、標準化管理。
3.4 加強人才的培訓。
政府應組織相關管理者到外地學習成功的經驗,引進專業的人才,提高經營管理水平[7]。加強對服務人員的旅游知識服務、本地風俗文化和風土人情等培訓,提高服務水平和服務意識,促進農村旅游人才的培養。
3.5 強化宣傳推廣。
要進一步加強旅游宣傳力度, 建立政府部門和企業共同參與的聯合宣傳機制。通過制定合作優惠政策,實現與旅行社的聯姻,促進旅游景區和企業之間的交流,針對性地拓展客源市場,實現游客結構的合理化。
3.7 建立農戶參與機制[8]。
鄉村旅游的主體是農民,動力在農民。只有充分尊重農民的意愿,依靠農民的智慧,發揮農民的積極性,才能是鄉村旅游真正發展起來,這是鄉村旅游健康發展的根本基礎。
參考文獻:
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鄉村旅游發展的對策范文6
鄉村生態旅游的本質是它的鄉村性和生態性。就其鄉村性而言，鄉村生態旅游是我國社會主義新農村建設的助推器，它在帶動農民脫貧致富和農業產業結構調整上有著積極帶動作用，并進一步促進農村社會經濟發展。就其生態性而言，其是現代生態旅游新趨向，在滿足現代游客新需求和促進整個旅游業發展方面有積極促進作用。究竟什么是鄉村生態旅游，它可以分為哪些類型，具有哪些特點，如何進行開發以及面臨什么樣的困境等問題亟待解決。本文就上述內容對我國近十年來的關于鄉村生態旅游研究的文獻進行綜述整理，期望為后續研究的延續有所幫助。
二、鄉村生態旅游概念的界定
鄉村旅游活動的大力開展和生態旅游概念提出以來，鄉村生態旅游的相關研究就逐漸得到廣大學者的熱忱關注。盡管已有很多研究對鄉村生態旅游概念進行了較完善的界定和解釋，但由于各個學者研究出發點有差異，國內目前還沒有對鄉村生態旅游的內涵做出一個準確的界定。但各界習慣用鄉村旅游、民俗旅游、農業旅游等名詞來描述其相關內涵。關于鄉村生態旅游的界定有很多種，例如中國旅游協會區域開發專業委員會會長孫文昌教授認為，鄉村生態旅游是以農業生產為依托，將田園生態景觀、農事活動、農俗文化的深層次開發與現代旅游業相結合，具有觀光、休閑、娛樂、科普教育、環保等多種功能的旅游形式。西北農林科技大學的寇明婷博士認為鄉村生態旅游是以鄉村為背景,以大自然和鄉村文化為資源基礎，以可持續發展觀和生態文明理念為核心導向，旅游者在享受自然和文化的同時，有著明確的了解和學習自然和文化的目的，并負有保護責任，同時不乏促進目的地的經濟效益的一種特殊的旅游活動。當然還有很多研究人員給出了鄉村生態旅游概念的界定，對于我們的進一步研究很有意義。何曉芳在其碩士論文中提出鄉村生態旅游是指發生在鄉村區域，以鄉村原汁原味的自然生態環境、樸素的鄉土文化與人情、嫻靜的田園風情為基礎，用景觀生態及生態美原理與方法為游客建立起一個欣賞鄉村景觀、認知自然、培養與體驗生態的旅游環境，充分展現鄉村旅游的景觀美學價值、鄉村居住的宜人價值、鄉村文化的追憶價值與鄉村生態的教育價值，并最終使得鄉村自然環境、社會經濟的可持續發展。筆者對近年來有關鄉村生態旅游的文獻進行整理和分析后發現，盡管研究者們分別從不同的角度對鄉村生態旅游進行界定，但筆者認為何曉芳在總結前人的研究成果的基礎上得出鄉村生態旅游的內涵，并從規劃角度，生態發展角度以及可持續發展等多個角度對鄉村生態旅游做了很好的闡述。該表述對鄉村生態旅游的界定科學合理，體現出鄉村生態旅游的本質。
三、鄉村生態旅游的類型和特點
（一）鄉村生態旅游類型
現階段的鄉村生態旅游研究中，研究者們從不同的角度對鄉村生態旅游資源進行分類和分析，提出其具有的特點，大致可以從以下角度進行分類。
1.按照空間區域布局劃分陳文君的《我國現代鄉村旅游深層次開發探討》中根據空間地域上的不同，明確地給出了分類方式，其類型主要有景區邊緣型、都市郊區型和老少邊窮地區型。王嘉學、明慶忠、楊世瑜在《云南鄉村生態旅游發展地域模式初步研究》也根據空間上的不同給出了不同的劃分。筆者認為其空間劃分中也有一定的經濟因素和資源的利用上的考慮，該種劃分有利于研究者弄清鄉村生態旅游的發展在那些地域更加合適，其對各個具體地方應用這種空間區域開發有積極的指向性作用。
2.按照經濟貢獻差異劃分云南大學的王靜博士在《試論鄉村生態旅游開發的旅游產業組織模型》中根據鄉村生態旅游的經濟意義把其分為五種類型，分別是：企業帶動型、主導產業拉動型、農莊經濟聚合型、生態經濟型、對內聯合型。同樣的，賀穎華、賀蓓瀅在《昆明鄉村生態旅游理論研究與探索》中也提到了將鄉村生態旅游分為：景區帶動型，鄉村組織型，公司農戶型，綜合開發型。他們針對鄉村生態旅游中的一些經濟參與者和合作模式給出了不同的分類，但本質上都是從鄉村生態旅游的經濟意義上給予區分的。
3.按照旅游活動類型劃分中國農業大學土地資源管理系的謝花林在《鄉村生態旅游探析》中明確地指出了鄉村生態旅游的三大類型，分別是觀光型（觀光農業園，景觀農業），民俗型（民族鄉寨，特色村寨）和休閑型。段景春在《我國鄉村生態旅游發展中的問題與對策研究》中同樣以這種分類方式為要點論述。這種分類方式具有簡明和概括的特點，而且從宏觀的層面把握住了消費者的心理需求，也重點突出了休閑型旅游，很多的研究者在進行論述的時候都會應用到該種分類方式。
（二）鄉村生態旅游的特點
鄉村生態旅游的基本屬性是與具體的鄉村地區的特性相關的，針對具體的案例分析，不同的學者對于鄉村生態旅游的特點都做出了相應的陳述。馬勇、舒伯陽在《區域旅游規劃———理論，方法，案例》一書中指出鄉村生態旅游具有基礎性、觀賞性、娛樂性、文化性和經濟性等特點；章家恩教授的《關于農業生態旅游的幾點看法》一文中指出了鄉村生態旅游具有可持續性、融自然景觀和文化傳統于一體、地域多樣性、動態性、可塑性、高效益、低風險、參與性等特點。也有學者對這一問題做了定量的研究，例如林剛和石培基在《關于鄉村旅游概念的認識———基于對20個鄉村旅游概念的定量分析》中，根據對20個鄉村旅游概念的定量分析，界定了鄉村生態旅游的6個標準：鄉村地域為依托、鄉村田園風情為吸引、農業生產活動為吸引、民俗文化為吸引、農家生活體驗為吸引、休閑觀光游覽度假活動。通過對文獻的閱讀整理，對研究者的研究成果進行歸納總結，筆者認為鄉村生態旅游的特性雖然很多，但鄉村生態旅游的本質特點就是鄉村性和生態性。旅游內容上具有多樣性和豐富性，表現形式上具有民俗性和原真性，旅游活動安排上具有很強的參與性和體驗性，并且在現實意義上具有很強的文化性和經濟性等一系列特征。
四、鄉村生態旅游開發的研究模式
隨著國家對農業的大力扶持和近來生態旅游的升溫，鄉村生態旅游產品越來越受到廣大旅游者熱衷，國內各省市相關的鄉村生態旅游得到了極大推動，特別是在一些鄉村資源豐富的省份更是受到了極大重視，學界對于鄉村生態旅游產品的開發研究十分重視。越來越多的學者投入到鄉村生態旅游研究中，出現很多研究成果。筆者收集到的關于鄉村生態旅游的相關文獻主要可以分為以下幾種模式：
（一）研究案例地的現狀、問題和對策的研究模式
這類文章的研究模式一般包括研究地的鄉村旅游的資源現狀以及開發生態旅游的優勢和劣勢，然后根據綜合考慮得出結論，并提出進一步開發鄉村生態旅游資源的對策和建議。這類文獻有游茜的《大湘西鄉村生態旅游發展研究》、胡曉聰的《諸暨趙家鎮鄉村生態旅游發展探討》、萬幸的《發展鄉村生態旅游，促進農民持續增收———以湖北省木蘭天池官田村為例》、蘇珍的《安徽鄉村生態旅游開發模式初探》《諸暨趙家鎮鄉村生態旅游發展探討》、李曉陽的《打造黑龍江省鄉村生態旅游品牌的對策研究》等。該種研究模式是國內學者較為熟悉的研究方式，但由于學者的研究功力不夠等多種因素，不少的文章都浮于解釋問題式的回答問題，對理論的延續和加深缺乏相關貢獻。
（二）應用相關理論模型和數據分析方法的研究模式
這里面包括張丹的《柳州市發展鄉村生態旅游的研究》、李明月的《經濟欠發達地區開展鄉村、生態旅游的探討———以山東省濱州市為例》、張禹的《鄉村生態旅游社區參與模式研究———以蒼南縣五鳳鄉為例》。胡志毅、張兆干在《中國社區旅游模式探討———以徽州古村落社區旅游為例》中將鄉村生態旅游的發展劃分為四個階段:個別參與、組織參與、大眾參與和全面參與，并描述了“近S形”的總體發展曲線模型。楊興柱、陸林、王群等人在《農戶參與旅游決策行為結構模型及應用》就很好地應用了農戶參與旅游決策行為結構模型來分析影響農戶參與決策的8個重要變量。該種模式應用定量的分析方法，從實際出發，從調查出發，針對具體的案例地進行調研得出相關結論，一般比較有說服力，是比較規范的研究模式，很多根據研究成果翻譯得出的研究文章都到國外的頂級期刊得到發表，與國際研究范式較為切合。
（三）引用國內外成功案例進行對比性分析的研究模式
該種模式把本地區甚至本國的一些鄉村生態旅游開發模式和國外的一些相關開發經驗做一個對比性研究，從國外的一些先進管理經驗中找到自身發展的出發點，得到很多的啟示。例如凌強的《日本生態旅游發展的措施、問題與啟示》，和張兵、尹弘的《淺析國外鄉村生態旅游發展模式》進行了很好的對比性研究。其中，鄧冰、吳必虎的《國外基于社區的生態旅游研究進展》提到基于社區的生態旅游(community—basedecotourism，CBET）是國外生態旅游研究的一個新趨勢。該種模式走在理論研究前沿，對國內旅游研究方向起到帶頭作用，引導我國廣大學者發現新的研究領域和研究方向，如社區參與式鄉村旅游、社區增權式旅游等多種旅游研究新方向逐漸得到廣大學者的認知和研究。
（四）利用旅游規劃理論和開發手段進行分析的研究模式
部分研究者利用相關的旅游規劃開發理念和手段提出很多好的開發模式，如董寧、徐頌軍等的《廣州鄉村生態旅游深層次開發模式探討》中以廣東為例，舉出了鄉村生態旅游開發的條件，主要有：生態旅游資源豐富,歷史文化底蘊深厚；地理區位優越,可進入性強；旅游產業體系完善；宏觀環境良好這幾個主要方面。在開發廣州鄉村生態旅游的可行性分析的基礎上，分別從旅游者的行為轉變，旅游業的相關特性，鄉村生態環境以及政府引導、監督及當地社區居民的參與這4個方面對鄉村生態旅游的開發模式做了探討，得出了鄉村生態旅游開發的一些條件和相關模式。何曉芳的《鄉村生態旅游規劃方法研究》中詳盡地給出了詳細的規劃原則、規劃程序和規劃內容。其按照鄉村生態旅游功能分區、鄉村生態旅游環境容量確定、鄉村景觀生態設計、鄉村服務設施的生態設計和相關社區參與的順序對規劃內容進行了分章節的論述。文章通過分析安吉縣禹山塢村的旅游資源、發展潛力和發展目標，以及功能區分和環境容量測量等，提出了該地方的鄉村生態設計、相關旅游產品設計、旅游服務設施生態設計以及相關規劃保障措施。
五、鄉村生態旅游開發存在的問題
在國內有關鄉村生態旅游的資源規劃與開發中，很多的學者都結合相關地區的特點提出了一些問題，各地的鄉村生態旅游開發普遍存在一些問題。不少文獻都是根據具體的案例來闡述鄉村生態旅游開發中的一些問題。例如晏磊、詹斌的《關于發展江西鄉村生態旅游的若干思考》中結合對江西鄉村旅游的分析，明確表示在對鄉村生態旅游資源開發中存在旅游產品綜合開發程度低,缺乏市場競爭力；鄉村文化特色不強,開發存在變異迎合性問題；宣傳力度不夠,知名度不高；鄉村旅游人才缺乏,經營管理水平低等嚴重問題。類似的，林龍飛、陳輝的《發展鄉村旅游對策研究———以陽朔為例》中以缺乏規劃、生態項目缺乏、開發無序、缺乏合作和缺乏特色這五個方面總結陽朔鄉村生態旅游的發展現狀。此外，李錄堂教授專門從生產經營與管理的角度指出鄉村生態旅游的開發目前存在經營者認識不足、管理人才的缺乏以及資金投入不足對鄉村生態旅游的影響。何曉芳、王莉紅則從鄉村生態旅游資源規劃開發的角度指出了國內在該領域普遍存在的問題，他們在《鄉村生態旅游規劃方法研究》中指出：鄉村旅游總體上處于自發性發展階段，鄉村景觀受損現象嚴重；環境基礎設施落后于旅游開發，生態安全隱患明顯；鄉村旅游產品單一，缺乏競爭力；鄉村旅游開發對實現農村經濟發展貢獻有限這些問題。通過文獻的整理和分析，筆者認為當今鄉村生態旅游的問題主要包括：旅游資源開發上缺乏整體規劃觀念和可持續發展；鄉村生態旅游經營上運營管理不善和綜合開發力度不夠；旅游客源市場定位上客源細分不明和品牌知名度不高；相關的旅游產品開發上同質性產品過多和鄉村特色產品優勢不明顯；相關的制度規定不健全和旅游人才缺乏等。
六、鄉村生態旅游研究的展望
鄉村生態旅游是生態旅游的重要組成部分，是發展綠色經濟的重要產業，也是旅游業發展的新趨勢。鄉村生態旅游有效地促進了我國廣大農村的發展，并有效利用了當地旅游資源，在滿足廣大消費者回歸生態和體驗農村生活的同時，有力推動了農業產業結構調整和整個地區社會經濟發展。怎樣對鄉村生態旅游資源準確、科學、合理地定位，結合本地區的區域特色提出合理可行的旅游開發策略和對策，既使得各方利益得到充分的體現，又讓旅游業得到良好的發展是我們關注的核心問題。通過對相關文獻的檢索和閱讀，筆者認為，今后的鄉村生態旅游研究應該重視以下幾個方面：
（一）界定鄉村旅游的概念
我們要明確鄉村生態旅游研究的重要性和其指導意義，盡早明確鄉村生態旅游的定義以及相關概念的界定，以便在調查、開發和保護當中更有針對性，這也有利于我們在學術上的長足進步。在不斷地改進和完善中逐漸形成該領域的科學學科體系，為今后的進一步研究奠定基礎，為廣大農村地區鄉村旅游開發提供有利支持。
（二）借鑒國外開發經驗
鄉村生態旅游在很多發達國家都得到了很好應用，也取得了非常好的效果，在鄉村生態系統設立和社區參與共建等很多方面形成了較多研究成果。我國關于國外經驗借鑒的對比性研究還不是很多，該方面值得進一步加強，讓我們可以更好借鑒經驗教訓并不斷加強自身建設，這有利于我們國家鄉村生態旅游的長遠發展。
（三）應用定量研究方法
現階段的很多文章在對鄉村生態旅游的問題研究還處于定性研究階段，很可能只是對一些問題泛泛而談，缺乏深入細致地研究?，F代鄉村生態旅游在規劃與開發上需要更多的定量分析和實證研究，以便于真正弄清楚鄉村生態旅游中各相關要素的主次要關系和決定程度，以便于構建更加科學和合理的鄉村生態旅游規劃程序和管理決策模型。
（四）使用現代化儀器設備
在信息化時代浪潮中，學者們應該充分運用現代信息技術和一些較為先進的測量設備對具體地區的環境承受力以及相關旅游資源概貌進行具體的地理測繪和分析。信息化管理與地理資源測繪方面在鄉村生態旅游資源開發中的應用還不是很多，學界應該充分意識到信息化管理的重要性，利用現代化設備做出更多、更好的科研成果。
