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廣告設計報告范文1
我實習的單位是我們縣的一個經營各類廣告業務的印務公司實習，里面主要經營戶外廣告的制作，包括燈箱制作，和廣告單頁的印刷以及廣告策劃，制作。公司雖然不大，但是經營的范圍很廣泛，有幸來到這家公司實習，我感到很慶幸。開始來到公司時，不知道該作些什么，什么也插不上手，只是這里逛逛那里看看，最終還是公司給我指了條路，讓我用Photoshop和 CorelDraw 軟件模仿教程做一些簡單的圖片，終于找到事做了，于是我乖乖做起了圖片，做到不會的也有人可以教導我，這使我受益非淺。因此，在這個公司實習的大多數時間我都把精力放在軟件的學習上，在自己力所能及的范圍內，也爭取為公司盡一份力。 有些時候還會做些雜務，比如打掃衛生和撕貼紙，這些并沒有誰要求我去做，但是必須自覺地去做，而且要盡自已的努力做到最好，一件工作的效率就會得到別人不同的評價。
二、實習取得的經驗及收獲
在公司實習的這段時間里，由于我是的專業是文案策劃的，所以被安排在策劃部，部門負責人也會將一些小型的策劃交給我去處理一些文字方面的工作。我想這些對于一個實習生來說是太難得的鍛煉機會，因此我也十分的珍惜。在對待類似工作的同時，我也盡可能的運用自己所學的專業知識，以便達到能夠新穎的全面的展現我公司的實力以及產品或者活動的內涵，從而產生相對積極的社會影響力，因為對于新生的企業，社會影響是企業前進與生存不可忽略的一方面，是容不得怠慢的。有一次，一個小型的策劃我自己也積極爭取參與討論，我也拿出了兩套完整方案：標題正文，圖片，一群人包括總監只是聽取了，問了一些問題，雖然沒有被采納，但實際上開會很開心，大家相互問問題、相互啟發，氣氛很好，思維既緊張活躍，不時有些很精彩的點子閃現。 所有的爭論都會在交流中得到統一，在討論的氛圍中感受做為一個廣告人應該要敢于提出自己的看法，公司內部還進行了“比稿”實際是我們公司內部出的兩套方案之間的比試，我們內部主要挑選了這兩套稿送給客戶挑選，雖然我們認為明顯的是第一套稿較為合適，結果卻是客戶選擇了第二套，原因很簡單，第二套方案的風險太大了。 在學校的時候通常我們會被告訴說，此時應該力爭說服客戶，以事實和數據。但是當該行為的結果還無法呈現出來的時候，過往的任何事實都不會百分百地使客戶信服;商業社會，市場效果決定一切，而客戶擁有最終拍板權，如果客戶個人性格比較保守一點的話，我們只能選擇那個最安全的。這次內部的"比稿"，使我認識到在真正的廣告運作當中，很多不可控因素使真正出現在受眾面前的廣告，并不是最適合傳播的，最切中消費心理的，或者說并不是相對杰出的那則廣告。由此我意識到課堂書本上的經典廣告文案與現實的廣告實務還是有距離的，只有美感的文案并不能稱作好文案，只有能產生銷售力的文案才是務實的文案，才是好文案。從中我也感受到團體的精神是多么的可貴和重要 。有時候還會和業務部門的一起去跑業務，雖然很累，但是收獲很大，使我的眼界開闊了不少。跑業務的人必須具有很強的人際交往能力，能說會道，而且要能把你的顧客說動，讓他心甘情愿的把定單簽下，這都是我需要去學的，在以后的工作生活中重要的一課就是人際交往。
三、存在的不足及建議
廣告設計報告范文2
報紙廣告設計是一門藝術，刊出的作品必須以讀者為本，既要好看，又要好讀，更要好用。在厚報時代、彩報時代，對辦報人來說，提高報紙的有效信息量，降低讀者獲得這些信息所付出的成本，是吸引讀者的關鍵。因此，提高報紙廣告設計水平，能進一步增強黨報的吸引力、影響力、引導力。
一、報紙廣告的形式
如今，廣告已無處不在。廣告影響著我們的生活方式、行為方式以及審美方式。廣告在完成商業功能的同時，也表現出對整個社會文化的深遠影響。
報紙廣告形式有很多種，通常分為硬廣告與軟廣告。硬廣告以圖片為主，以介紹企業新產品、分析本行業狀況的自我宣傳形式出現，且大都附有企業名稱或服務電話等。軟廣告以文字為主，類似廣告式新聞，具有科普性、知識性、新聞性，讀者更愿意接受這些信息，并從中知曉一定的知識。它讓讀者不知不覺地記住了該產品和品牌，不會產生一種抵抗心理。因為軟廣告是漸進式、潤物細無聲的，也就更容易被消費者接受。相對來說，軟廣告滲透力強，商業味道淡，可信程度高，時效性強，廣告投入成本低，漸進式的敘述，使消費者可以增長知識，擴大視野。如圖1為《湖北日報》一則地產廣告，左邊為軟文廣告以文字為主，圖文并茂看似新聞稿；右邊為硬廣以圖為主文字為輔，時間地點交代準確清楚，突出企業形象。不管是何種形式廣告，其目的都是為了吸引讀者，達到宣傳效果產生購買。
二、報紙廣告的設計要點
（1）簡潔明了。報紙的信息量龐大，內容繁多。報紙廣告依附于報紙，應簡潔明了，不要使用一些晦澀的語句或表達意思不明確的圖片來降低廣告的傳播性。圖2為《市場星報》采用對比強烈的兩種顏色來造成強烈反差，突出內容，抓住讀者的注意力。
（2）突出時效性。由于報紙具有很強的新聞時效性，廣告需要的則是在最短的時間內達到預期的目的，即時效性、實效性。圖3為《湖北日報》地產廣告。報紙廣告要利用報紙傳播迅速的特點，強調廣告的實效性，使報紙廣告信息能在第一時間傳達到目標消費者群體中。一些商務活動在創意時要突出了解他們的訴求。
（3）注重文案。根據報紙的媒體優勢，應盡量發揮文案的作用。文案的內容要巧妙構思，標題應醒目，廣告語要有吸引力和誘惑力（圖4）。
（4）巧用版式。報紙廣告的版面極富有變化性。在創意時可以在版面的選用上動腦筋，根據廣告內容選用不同讀者類型的報紙版面。圖5為《湖北日報》用汽車中的方向盤為設計元素，采用三角形形成強烈疏密對比，與報紙版式有機結合起來，突出少數個別要素，用抽象的成分、新的形態產生新的美感。
（5）利用圖形。隨著印刷技術和廣大讀者欣賞水平的提高，圖形為報紙廣告增添了表現元素。好的圖形成為報紙廣告吸引注意力的法寶。圖6為《都市時報》利用樹與樹根的形狀，深入剖析羅列出問題。報紙廣告圖片要求氣勢強大，空間感強，有張力，創意獨特，能很好地反映主題。
三、注重報紙廣告創意
沒有創意的廣告是沒有生命力的。廣告創意必須具備俘獲人們心靈的感召力，在讀者心中留下深刻的印象。廣告大師李奧·貝納說過：“如果你并不擁有十足的創意，豐富的想象力，對萬事萬物也沒太多的好奇和疑問，那么，我勸你最好離廣告這行遠點?！睆V告創意永無止境，創意的過程是長期積累的過程。眾多的廣告活動表明，具有極強的藝術性和表現力的廣告總是容易與消費者產生情感共鳴，起到引導消費的作用，因為它使人們在獲得信息的同時得到藝術美的享受。只有廣告作品具有藝術表現力和富有創意，才能造成一種生氣勃勃、富有情趣的意境，才能極大地增強廣告作品的吸引力和感染力。圖7是《湖北日報》汽車廣告，以汽車音樂節為主體，勾勒出一目了然的汽車圖形，從版面上凸顯出來，給人產生強烈的視覺效果。
四、報紙廣告的色彩設計
色彩是能夠感知物體存在最基本的視覺因素。在廣告設計中，運用色彩給人的心理作用，可以表現出不同的廣告含義。
色彩給人視覺上造成的沖擊力是最直接且迅速的。作為第一視覺語言，色彩在廣告設計中的作用是字體與圖像等其他要素所無法替代的。對色彩的愛好是人類一種最本能、最普遍的美感。馬克思說：“色彩的感覺是一般美感中最大眾化的形式?！彼鼘κ鼙姷挠绊懯亲钪庇^的。經研究證實，在報紙廣告中套印上紅色，可將黑白廣告的注意程度提高50%，采用全色廣告可比黑白廣告提高70%注意程度。在報紙廣告中正確運用色彩，有很好的宣傳作用。設計時要考慮受眾最初一瞬間的色彩感覺，牢牢地捕捉他們的眼球，使圖形、照片、字體與空間關系等與色彩一起成為視覺化、形象化的語言，有效地幫助受眾識別形象，理解內容，迅速傳達信息。圖8為《瀟湘晨報》2011年樓市半年報告（上、下）。為了展現樓盤作為必需品，作者以插畫的形式冷暖色調對比，在簡單、意向中傳遞著清晰的信息，使讀者感受到童年色彩的情感，產生一定的反響。
五、廣告設計與報紙版式相融合
報紙的版式設計應服從于報紙的整體氣質與基本風格。對于不同內容的板塊和疊次，在版式設計上應體現出相應的風格特色，并從全局角度把握設計的強弱、輕重、疏密等，形成層次分明、節奏有致的版式風格。
湖北日報“黨報品質、時代氣息、湖北特色、大報風范”的辦報宗旨，決定了整體版面風格“大氣、端莊、清新、疏朗”。版面設計須準確理解、鮮明體現這一版式基本氣質與風格，并在這一基礎上，對于不同內容的版塊，從全局角度把握設計的強弱、輕重、比例、和諧、疏密等關系，在張揚個性的同時，服從于整張報紙的整體版面風格。
廣告設計報告范文3
關鍵詞：包裝設計 商品 廣告
包裝設計要符合消費者心理需求。雖然社會中人們的心理千差萬別，但是也存在一些帶有共同性和普遍性的心理，所以包裝裝潢設計在色彩、圖案、材質的使用上一定要善于利用這些普遍心理定式。①據調查，顧客對商品的感覺首先是色彩，所以商品包裝必須要先“色”奪人。但是不同的色彩給人以不同的感受和聯想，紅色使人激動、興奮，藍色使人平靜，綠色使人感到清涼等。所以聰明的設計者不但要敢于用色，而且要善于用色。有的情況下，包裝設計的用色即可直接體現內容物品的色彩特征，如橘汁包裝用橙色、葡萄包裝用紫色、雪茄煙包裝用咖啡色，以便準確地表達這一商品的屬性，讓消費者快捷而直觀地感受到商品的實質內容。而間接性的、觀念性的用色，則在很多時候可以對產品或品牌的某種內在精神屬性加以象征化表現，如滋補藥包裝一般用淺紅、金紅色調，給人活力、健康感；而藍色和綠色則暗示是消炎、清熱類的藥品。而色彩使用不當，如用藍色設計午餐肉包裝，會令人大倒胃口；用棕色和褐色設計化妝品包裝，會讓人敬而遠之。
將相同的產品使用不同的圖案進行包裝，其效果也有很大的差異。其中一種包裝上使用圓形圖案裝飾，另一種包裝上使用三角形圖案裝飾，結果顯示，80%以上的顧客喜歡有圓形圖案的包裝，認為這種產品質量更可靠。這一現象被稱為“情感轉移”。設計師可以巧妙地運用這一規律，如在滋補品包裝上使用松樹圖案，象征老年人用的滋補品能延年益壽；在樂器包裝上用圓潤的百靈鳥形象能勾起人們聯想到清脆婉轉的音質，這樣就會收到良好的效果。
包裝材料、造型要符合產品自身的特點和人們的消費習慣。真空塑料包裝的食品使人覺得方便衛生，鋁箔泡罩包裝的藥品讓人覺得科學可信，而貼體包裝的小五金產品又令人感到質量可靠。透明或者開窗式包裝的食品可以方便挑選、組合式包裝的禮品籃子可以方便攜帶、軟包裝飲料方便使用等，包裝的方便易用增添了商品的吸引力。②因此，商家要加強對消費者的心理特點研究，使包裝設計成為好的廣告，以達到促進銷售的目的。
包裝設計要把握好產品目標消費群。社會中存在各種各樣的特殊群體，如老年群體、青少年群體、知識分子群體等，這些群體具有自己獨特的群體需求。為此必須加強對消費者行為的調查和分析，在包裝設計時把握自身產品的目標顧客群的主導心理特征。如青少年消費群體追求時尚，喜歡標新立異，以這類消費為目標市場的產品包裝應在新、奇、特上下工夫，突出產品的鮮明個性，可以大膽用色，在造型上突破傳統，在標志語中大肆宣揚“新一代的選擇”，以求引導潮流，創造時尚。③中老年顧客的消費趨于成熟和保守，看重商品的實在的價值，所以在包裝設計上應突出廠名、商標，以減輕購買者對產品質量的懷疑心理。消費者還可以按性別心理等進行劃分。女性消費者多為“美麗”而消費，較多地強調外在的美感，這與男性強調實用有很大的區別。因此，以女性為消費目標群體的商品如女性用的化妝品，在包裝設計上要盡力傳達“愛美”的信息，體現時尚的要求，使之達到最佳的廣告媒體作用。
包裝設計要注意不同民族特殊的心理需求。由于世界各國、各地區消費者的歷史文化、風俗習慣、價值觀念等存在一定差異，使得他們對同一品牌的看法也會有所不同。在這一個國家是非常美好的意思，可是到了另一個國家其含義可能會完全相反。所以，商品營銷要想取得成功，必須與營銷地的民族心理相適應。對于色彩的理解、喜愛，不同的國家、民族就有所不同。同一色彩，在這一地區代表著威嚴和神圣，在另一地區則被當做禍害和災難；在這一國家人們所喜愛的色調，在那一個國家卻為人們所禁忌。以黃色為例，在東方代表尊貴、亮麗，而西方基督教則視其為恥辱；如紅色，在東方象征熱烈、吉慶、積極，而在西方則象征犧牲。因此在色彩設計前必須了解各國的傳統色彩，以及人們對色彩的理解與偏愛。另外，針對出口不同國家的商品，在包裝設計中還應了解該國居民對不同圖案的喜好和厭惡，千萬不能在包裝設計中采用他們禁忌的圖案。如日本視荷花為不吉利、為葬禮用品，狐貍、獾則代表狡詐和貪婪，對以如來佛為瓶或罐的造型視為不敬；英國把雄雞視為下流之物，白色百合用于葬禮，視大象為無用之物、令人作嘔的東西，忌用人體作商品包裝；法國認為核桃為不吉利之物，為葬禮用品；意大利禁止在產品標簽圖案上使用修女圖案；伊斯蘭教國家對豬的圖形和文字絕對禁用，十字視為異教標志，并且禁用女人人體作商品廣告和包裝圖案。④因此，國內企業在設計用于國際貿易出口商品的包裝時，必須很好地了解有關國家和地區的風俗習慣，以避免造成貿易上的損失。
包裝設計要滿足消費者高品位的文化心理需求。現在的社會消費觀已從過去單純的物質消費逐步走向物質消費與精神消費相結合，消費者的商品購買行為有時往往更注重精神消費。一個看似簡單的商品包裝，實際上傳遞著企業特有的精神和文化，反映出企業的市場意識、環保理念以及成本意識。一個欲樹立優良品牌的商品必須依靠某種符合大眾消費心理的文化內涵為基石，并由此為線索展開產品的生產、形象定位、營銷策略等一系列的整合營銷活動，只有這樣才能擁有豐富而平穩的社會心理基礎，才能擁有穩定的消費群。如在設計我國傳統產品包裝時可以充分挖掘其文化內涵，并可借鑒和使用國畫、書法加以表現。如“老湯甲魚”的食品包裝設計中，設計師用國畫作插圖，筆墨淡雅，采用了大量的空白，以筆不到意到、無墨處求畫的方式，描繪出了荷花、荷葉這一清新優雅的世外桃源式的生活環境，使消費者能有美的享受（如圖）?！袄蠝佐~”四個字，大筆縱橫、信手揮灑，和柔美的國畫形成了強烈的對比，使包裝的風格既有陽剛之氣，又不乏陰柔之美，把中國傳統食品文化融入真實、清新、自然的中國山水畫中，同時也融入人們的生活中。此包裝上的裝潢設計，真正起到了定位準確、恰如其分的廣告作用。
再如，一些地方性較強的民間商品、土特產的包裝，可以使用中國民間木版年畫的風格，體現濃重的鄉土氣息，更好地揭示商品的特性。如河南土特產，可以用河南開封朱仙鎮木版年畫，采用“五谷豐登”、“年年有余”的聯想法，把色彩明快艷麗、線條流暢、構圖飽滿、形象古拙夸張的形象表現在包裝上，體現出純正的鄉土氣息。這樣不但把木版年畫，也把河南開封的元素信息通過包裝這一廣告，傳遞給了消費者。
21世紀是一個社會飛速發展的大變革時代，生產方式、社會文化、人們的思想觀念乃至消費習慣正處在一個斷裂期。今天的時尚，可能明天就會過時。所以，商品的銷售包裝必須緊跟文化需求，迎合消費習慣，研究消費心理，引導消費主張，在繼承傳統與不斷創新中尋求平衡、和諧與統一。
注 釋：
①王娟：《現代包裝藝術設計“綠色化”發展趨勢》，《淮陰工學院學報》，2007（16）。
②陳芳：《書籍裝幀設計》，北京：中國教育文化出版社，2005年版。
③郭新生：《現代商業廣告設計原理》，河南美術出版社，2008年版。
④愛德華?丹尼森、廣裕仁著，冀曉紅譯：《綠色包裝設計》，上海人民美術出版社，2004年版。
廣告設計報告范文4
與影視、網絡等載體相比，報紙、期刊的公益廣告表現手段相對單調，缺乏動態的影像、聲光表現技巧，符號刺激信息、視覺沖擊力、傳播的主動性等都比較弱，因而筆者認為，在創意和設計報刊公益廣告時，主創人員除了要堅守公益性的根本屬性，同時還必須遵循設計學、傳播學的一般規律，高度重視作品形態的視覺美感，廣泛吸收、借鑒多種藝術形式和文化成果，比如，將新聞攝影作品穿插編排進公益廣告設計之中，依據創意需要進行“拿來”和“化用”，就比較容易使公益廣告作品實現思想性與藝術性的有機結合，用“公益”與“廣告”的完美統一來吸引受眾，達成傳播意圖，最終更好地發揮公益廣告在構建社會公序良俗中的作用。新聞攝影原本是一種獨立的攝影體裁和新聞體裁，但在善于創意和化用的平面設計師看來，它又是重要的平面設計元素和具有特殊感召力的視覺符號。報刊公益廣告與新聞攝影都致力于在二維空間內準確傳遞鮮明、直觀的視覺信息，通過觀摩中外優秀的平面公益廣告可以發現，新聞攝影所具有的時效性、真實性、典型性、現場感等美學品格，似乎與平面公益廣告設計有著天然的血緣關系，運用得當可事半功倍地將廣告主題予以形象化表現，不僅能夠深化公益廣告作品的思想性，提高藝術感染力，同時還能夠放大其美學張力，提升美學內涵。
1新聞攝影元素有助于公益廣告準確傳達設計創意
在讀圖時代，“一圖勝千言”的說法越來越受傳媒界認可。國外一份統計顯示：20世紀50年代，在平面設計中攝影圖像的使用率約占30%；到60年代，繪畫圖像與攝影圖像各占一半；60年代末70年代初，攝影圖像使用率已上升到60%~70%；70年代后期則達到80%左右；至80年代，經濟發達國家攝影圖像的使用比例達到90%以上[2]。在報刊公益廣告設計中，運用新聞攝影元素作為畫面的主要視覺形象，不僅有補充標題和正文的意義，而且有提高注意率、增強需求或使其明朗化的能力。比起語言文字，比起藝術攝影、繪畫等圖像形式，新聞攝影作品最突出的視覺表現優勢在于其真實性、客觀性、生動性、直接可視性，它通常都是用直觀、簡練的畫面來記錄、傳達特定的新聞場景，讓受眾既覺得真實可信，又一目了然。研究證實，在很多情形下，受眾僅看新聞攝影畫面就能大致了解公益廣告所要傳達的理念、主張，如果再加上文案的畫龍點睛，色彩、字體等設計元素的相輔相成，將非常有助于準確傳達公益廣告的創意思想。更為重要的是，圖像具有超越國界、民族、語言、文化水平等局限的能力，所以借用新聞攝影元素設計的公益廣告更便于被各階層受眾理解與接受。
2新聞攝影元素有助于提高報刊公益廣告的被關注度和說服力
注意力也是競爭力，能否被人看到，能否引人注目是廣告設計成功與否的首要條件。若要引人注意，最重要的是第一感覺[3]。只有實現了“廣而告之”，只有說服了盡可能多的受眾，公益廣告的社會效益才能夠得以彰顯。從這個意義上說，公益廣告需要像商業廣告的創意和設計那樣來想方設法吸引受眾的注意，通過視覺美學創新提高自己的被關注度。在一切文學藝術領域，真實都是一種最能打動人心、最具有說服力的力量，而新聞攝影正是最能記錄真實、再現真實的藝術手段，好的照片一定會在某處觸動觀看者內心的某種情感、某種發現、某種期待[4]。設計實踐證明，新聞攝影元素就是一種提高公益廣告被關注度的高效能推手，它不僅有吸引受眾關注公益廣告的視覺張力，引導受眾進一步閱讀文案和針對整幅作品進行思考，而且還有助于拉近受眾與“宣教”之間的距離，進而誘導他們理解、信服公益廣告所表達的主題思想。而且，藝術水準較高的新聞攝影圖片除了能在第一時間吸引受眾的眼球，還能給受眾留下更為深刻的記憶，使其過目難忘，甚至經常有意無意地回味—如果公益理念能借助這樣的圖片而生成公益廣告，其宣傳效果自然會非同一般。
3新聞攝影元素有助于報刊公益廣告激發受眾情感，實現良性互動
從傳播學角度看，公益廣告的目的在于以情感人、以理服人；受眾在心靈上產生了共鳴，才會有思想上、行為上的互動，如此方能實現匡正過失，樹立新風，影響輿論，疏導社會心理，規范人們的社會行為，以維護社會道德和正常秩序，促進社會健康、和諧、有序運轉，實現人與自然和諧永續發展的公益宣傳目標[5]。新聞攝影是對真實生活、特殊事件或人物的記錄與再現，其真實性容易從心理上獲取受眾的信賴；而且，某些優秀新聞攝影作品所承載的事件情節與人物命運曾打動過許多讀者的心靈。設計師在公益廣告設計中利用這些作品進行二度創作，則容易激發受眾情感，在良性互動中實現公益廣告的終極目的。比如，前些年備受關注、至今很多人還記憶猶新的希望工程公益廣告，畫面選用的是《中國青年報》攝影記者解海龍的新聞攝影作品。這幅構圖極其簡練的公益廣告作品，因為圖片抓人—畫面上，貧困女孩蘇明娟那雙無辜、無助但又充滿期待的大眼睛，一下子震撼了無數人的心靈，所以很快就喚起了海內外愛心人士對貧困地區失學兒童持久的關注與幫助。從社會效果來評估，這幅公益廣告堪稱經典之作，幫助相關機構非常成功地實現了當初的意圖，這也可以說是對“一圖勝千言”理念最生動的佐證。借用新聞攝影元素進行報刊公益廣告的創意與設計，必須遵循傳播學規律和設計學的形式美學法則。筆者認為，設計師尤須注意以下原則。
1）新聞攝影元素應服從于廣告創意的整體需要。公益廣告設計借用其他藝術門類創造的視覺形象（包括新聞攝影），目的在于更直觀地體現創意、更生動地闡釋主題、更藝術地傳播公益理念，所以新聞圖片在此時此刻所處的是從屬地位，設計師在選擇圖片內容、呈現形式、畫面尺幅時，要同步考量公益廣告創意的整體需要，用整體創意來統領圖形符號設計、版面編排。
2）追求個性，力避同質化、一般化。瀏覽國內報刊上林林總總的公益廣告，其中不乏佳作，但在創意、表現形態等方面也存在同質化、一般化的弊病。造成這種弊端的原因也許是多方面的，但圖形設計不佳、整體構圖缺乏新意肯定是其中最主要的原因。把希望工程那雙大眼睛、把汶川地震現場圖片第一個引入公益廣告的設計師是大手筆，而第二人或許就是模仿者、跟風者，所以設計師的原創力、發現力尤為重要：他不僅要善于用個性化眼光從海量的圖片資源庫中篩選到與眾不同的新聞圖片，還要善于用個性化設計語言為備選圖片賦予新穎而準確的公益理念。對現代平面設計師、報刊美術編輯而言，“舊瓶裝新酒”當是一種必備能力，在運用人們已經耳熟能詳的新聞攝影圖片進行創意和設計時，這種能力顯得更為重要，堪稱是創造力的基礎和源泉。
廣告設計報告范文5
第一，提倡開拓的創新意識，追求創作風格的多種形式。第二，發揮廣告藝術設計專業學生對形式美感和色彩較為敏感的優勢，從造型形式、色彩和諧、材料肌理等方面進行概括處理。第三，光盤包裝設計是一個創作實踐活動，要求每名學生在課余時間準備好材料，原則上學生要在教室集中完成設計方案，這樣便于教師輔導，同學之間取長補短。第四，根據課題需要，每名學生可單獨選擇方案，也可小組共同設計一整套光盤包裝。
二、制作、完成階段
1.對其他材料的嘗試
一般的光盤包裝材料為塑料和紙，而對其他材料的運用非常少，但是廣告藝術專業的學生對各種材料進行了嘗試。如，一位學生的光盤包裝追求的是樸實、美好、懷舊的效果，因而選用了麻布、牛皮紙、草繩等，這些材料給人的第一感覺是自然、純樸、簡潔，符合該CD“回到家園”的主題。另一位學生的包裝設計嘗試用布作為材料，用布袋裝CD光盤，更能凸顯出此張CD的與眾不同。還有的學生運用了木材與布料作為材料，用木材是為了結構的牢固，添上布料使其更加人性化，在整個CD包裝盒上加上幾個圖釘，顯得更加古典。
2.對包裝造型的實驗
光盤包裝造型可以凸顯產品的個性、品質和特點，普通的造型為四邊形，其他形狀很少。學生意識到了這一點，并對包裝的造型做了一些大膽的嘗試。如，一名學生設計的包裝是一個可以打開的“心”形，讓人有一種時刻被呵護的溫馨感覺。有的學生的包裝造型由普通的四邊形變成了三角形，給人的視覺沖擊力很強。還有的學生采用八邊形造型，用黑色卡紙做成包裝。
3.作品中關注人對包裝的心理需求
包裝除了具有便于運輸、保護、宣傳、介紹、陳列、推銷和使用等功能之外，其心理功能也越來越受到人們的關注。學生意識到了包裝的心理功能，并且強化了人對包裝的心理需要，做出了一批實驗性的作品。如，一名學生以最具童年色彩的波板糖作為包裝的主體，奪目的色彩和放大的糖體相得益彰，也暗示這張專輯中浪漫、甜美、陽光的曲風，而碩大的糖體和繽紛的色彩更給人帶來無盡的滿足感和甜美的遐想，情景相融，由內而外散發出清新、明快的設計風格。另一名學生設計兒童CD光碟，選用的是符合兒童心理需要的卡通形象——米老鼠，這個人見人愛的造型設計很容易抓住小朋友的心。學生的光碟包裝設計均選用生動的形象、鮮艷的色彩，從眾多的同類光盤中脫穎而出，抓住了特定客戶的心理，識別性很強。
4.對光盤包裝結構及光盤本身的可能性探討
光盤包裝結構及光盤本身的可能性探討，是學生大膽而前衛的探索，打破常規常理，創造性地發現和改造CD包裝。如，一名學生的“唱一唱”設計就是對光盤包裝結構的一個嘗試，可以360度開啟的光盤盒便于顧客使用。還有的學生對光盤本身做了極其超前的嘗試，如刻印實驗，即在不影響光盤功能的情況下最大限度地破壞它；又如烙孔實驗，即在不影響光盤功能的情況下在外沿邊上用燒紅的鐵絲烙上一些裝飾的小孔。
三、反思
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《辭?！穼Α皠撘狻钡慕忉層卸阂皇莿撛煨乱饣蛐碌囊饩?，二是開創性的想法、構思等。就報紙廣告而言，創意就是使報紙廣告達到廣告目的的創造性主意。然而，我們在實踐中發現，“創意設計”其實質就是針對報紙廣告的特點、產品的生命周期、產品的屬性、目標市場、目標對象和競爭對手等情況，按照廣告策略尋找一個“說服”目標對象的“理由”，并影響目標對象的情感與行為，使目標對象從廣告中認知該產品給他帶來的利益，從而促成購買行動。所以，我們要認真研究上述六方面因素，使之成為報紙廣告創意設計的六大攻略。
攻略一：根據報紙廣告的特點進行創意設計
報紙是一種大眾傳播媒介。目前我國報紙種類繁多，有日報、晚報、雙日報、周三報、周報等多種形態。報紙廣告量一度曾高居其它媒介廣告量之上，為報紙帶來了可觀的收入?；ヂ摼W等新媒介成了報紙廣告的分食者，報紙廣告要想絕地反擊，必須拿出好的創意設計作品，使其不被湮沒在眾多廣告的大海中。我國報紙廣告的特點十分明顯，體現在優越性和局限性兩個方面。
1.報紙廣告的優越性
享有威信。報紙在我國讀者中享有較高的信譽，有一定的權威性;便于存查。報紙讀者不受時間約束，可隨時閱讀和反復閱讀，方便存查;發行量大。我國報紙發行量大，讀者眾多，覆蓋率高;傳播快捷。新聞的時效性決定了報紙發行要迅速，報紙廣告隨之傳播快捷;簡便靈活。報紙是連續出版物，可以有計劃地進行廣告，既可集中，也可均衡;費用較低。一方面，報紙本身的售價低，人人買得起。另一方面，廣告費按讀者與發行量人均率計算相對較低，發行量越大，人均成本越低廉。
2.報紙廣告的局限性
時效性差。新聞講時效性，隔日新聞的吸引力就會降低，廣告也就失去其注意的價值;內容龐雜。報紙內容是綜合性的，讀者多數只讀自己感興趣的版面，往往忽視廣告;形態單調。報紙因印刷關系，效果不佳;選擇性差。報紙因讀者層次多，而難以細分目標消費者，有一定的局限性。
為此，我們在進行報紙廣告創意設計時要根據報紙廣告的特點，充分發揮創意設計的作用，用精美、富有創意的廣告圖形、有魅力的廣告文案和字體，來提高廣告的關注度和視覺沖擊力，防止相鄰廣告的干擾，力求簡潔明了、通俗易懂。
攻略二：根據產品的生命周期進行創意設計
產品的生命周期，一般分為導入期、成長期、成熟期、飽和期和衰退期五個階段。報紙廣告創意設計要根據產品在市場上銷售過程的變化而定。
在產品導入期，消費者對其產品尚未認識的情況下，廣告聲勢要大，覆蓋面要廣，廣告費的投入要大，以便新產品能迅速打開市場。這時報紙廣告以創牌為目標，目的是使消費者產生需求，開拓市場。創意設計要以告知為主要方式，重點突出新舊產品的差異，向消費者介紹新產品的有關知識、給消費者帶來的利益等，使消費者對新產品有所認識，從而引起興趣，產生信任感。
在產品成長期，由于與其他產品的競爭加強了，報紙廣告主要是為“差別化戰略”和產品的“多樣化戰略”服務，重點宣傳廠牌和商標，提高服務質量，樹立品牌形象，表現產品的優越性。這時報紙廣告要運用各種與促銷相結合的手段，促使最先使用的人帶頭購買，并在帶頭人的推動下，爭取更多的使用者，逐步普及使用。創意設計的重點要突出消費者對產品的興趣和偏好，以促進消費者把潛在的購買欲望轉化為購買行動。
在產品成熟期，由于新產品得到了消費者的認可，被消費者普遍接受，銷售量急速上升，產品工藝成熟，產品得到了普及，此時同類產品也紛紛進入市場，競爭異常激烈。這時報紙廣告以保牌為目的，鞏固已有的市場和擴大潛在市場，開展競爭性的廣告策略，引導消費者認牌選購產品。廣告訴求要運用強有力的說服辦法，突出本產品在同類產品中的差異性和優越性，鞏固企業和產品的聲譽。廣告創意設計要因勢利導，重點突出產品的獨到之處，并突出產品的商標和廠家，使消費者增強對該產品的信賴感，進一步增加購買頻率。
在產品飽和期，由于產品供求日趨飽和，原有產品已逐漸變成老產品，新的產品逐步進入市場。這時報紙廣告目標重點放在維護產品市場，采用延續市場手段，保持產品銷售量或延緩銷售量下降趨勢。此時運用提醒廣告策略，以長期、間隔、定時的廣告方式為主，及時喚起注意，鞏固習慣性購買者。廣告次數要相對減少，適當作些經濟實惠的廣告宣傳，使消費者保持對該產品的記憶。廣告創意設計要突出品牌和企業形象，使消費者認牌購買。
在產品衰退期，由于產品在與其它同類競爭中處于弱勢，銷售出現下降趨勢，市場期待新產品上市。這時報紙廣告訴求重點應該突出產品的售前、售后服務，保持企業信譽，穩住產品的晚期使用者及保守者。并隨著新產品的上市試銷，逐步壓縮老產品廣告，擴大新產品廣告，有計劃地引導以新代舊。創意設計應突出產品的改進、新技術的開發以及企業的發展前景等新的信息，以尋求新的目標市場、新的消費者，盡力延長產品的生命周期。
攻略三：根據產品的屬性進行創意設計
產品有其屬性的不同，這就決定了報紙廣告創意設計必須充分體現其產品類別，使受眾在很短時間就能認識該產品是什么類別，不致誤導。在表現時要針對不同類別產品的個性特點，進行產品屬性的強化，這是創意設計時所必須把握的。如果不分產品類別，都用一種模式或一種表現形式去表現，顯然是錯誤的。比如有的廣告不看產品的屬性是什么，通通用美女作主題來表現，這顯然是錯誤的。我們要明確產品的屬性和產品廣告的目的性，注意廣告宣傳的特點，美女并非一則廣告的中心，只能是烘云托月，而不可以云遮月，喧賓奪主。一定要突出表現產品的特點與適用性，給消費者帶來的生活上的實惠和精神上的滿足，在很多廣告中，美女是真實可信的現身說法者，而并非賣弄風情的招攬者。而女裝、化妝品等女性用品廣告和航空公司廣告中，有相應的美女形象出現，則感覺自然貼切。
攻略四：根據目標市場進行創意設計
廣告推出之前，若不做深入細致的市場調研，以為企業廣告費投放高，效果自然會好，只會形成廣告宣傳的盲目性，得不償失。只有進行調研，才能客觀了解本產品的潛在市場或可能消費的群體在哪里，這就是目標市場。
我國幅員遼闊，由于地域不同，人們的消費習慣、文化層次、等不盡相同，因此在創意設計時必須充分了解目標市場的地域情況，選擇他們易于接受的語言、文字和環境，把廣告商品置于其中，才能有效傳達。否則，就會造成廣告親和力降低，影響廣告的傳達效果。譬如，冰柜在北方就不如南方好銷，取暖器在南方就不如在北方好銷，帶烘干功能的洗衣機在南方比在北方好銷。因此，創意設計要特別注意目標市場的不同，創意也應有相應變化;同時要選擇適當的環境，產品應該在恰當的環境中去表現，如果偏離也會造成環境親和性不足。如越野汽車的廣告，創意設計人員如果忽視了地域與環境，而把它置身于高樓林立的繁華都市街道，雖體現了其高檔品質，卻忽視了其越野性能，廣告難以達到預期效果。
攻略五：根據目標對象進行創意設計
報紙廣告推出之前，在進行市場調研時，不僅要尋找目標市場，同時要了解目標對象，創意設計才能有的放矢。通過調研，才能客觀了解消費者需要什么產品，追求什么生活，才能客觀了解消費者的消費習慣、心理因素和文化素養等方面，從而找到本產品的潛在消費者或可能的消費群體，也就是目標對象。
目標對象由于文化、習慣、教育、地域不同，其對廣告的感知也不盡相同。創意設計時就必須考慮目標對象的各種情況，針對目標對象的具體情況表達廣告訴求，這樣才能適應目標對象的接受心理，設計出讓其看得懂的廣告。不要讓目標對象看了以后不知所云。如果因受眾文化層次的差異而不能使廣告信息被接受，也就沒有什么廣告效果了。如果一個廣告的目標對象是兒童，創意設計者卻使用較高深的藝術形式，那么就會使這些目標對象感知困難，阻礙了廣告的有效傳達。另外，創意設計時還需認真研究中華民族的文化特征和接受心理，創意設計出具有中華民族文化特征的廣告作品來。
攻略六：根據競爭對手情況進行創意設計
《孫子?謀攻》中有云：“知彼知己，百戰不殆;不知彼而知己，一勝一負;不知彼，不知己，每戰必殆?！睉饒鍪沁@樣，廣告又何嘗不是這樣呢？今天的市場就是沒有硝煙的戰場，廣告就是在同類產品市場競爭中尋找一個突破口以求占領市場，因此廣告不能在同類產品競爭中作與競爭對手同樣的訴求。只有研究競爭對手產品的包裝設計、銷售網絡、促銷活動和廣告創意等基本情況，才能做到心中有數，設計出與競爭對手不同的個性訴求，使產品在目標對象的認知中脫穎而出。這就要求創意設計時牢牢抓住產品的品質，在與眾不同的特點、獨特功能等方面表達訴求，創意設計出新穎的作品，以增強視覺沖擊力。也只有這樣，才能使目標對象在與同類產品的比較中選擇所廣告的產品，從而促進產品的銷售。
