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光伏行業的發展范文1
[關鍵詞] 網絡廣告 服裝 服裝行業
一、網絡廣告是適合我國服裝行業的一種廣告模式
目前,傳播的最便捷、最快速的途徑就是通過網絡。多方調查、研究數據顯示,互聯網作為主流廣告媒體的價值越來越明顯。網絡廣告是Internet 問世以來廣告業務在計算機領域的新的拓展,也是Internet 作為營銷媒體最先被開發的營銷技術。網絡營銷管理系統正是在最初的網絡廣告基礎上建立起來的。Internet 在美國問世之后,就引起了嗅覺靈敏的廣告人的注意。網絡廣告是利用網站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法,在互聯網刊登或廣告,通過網絡傳遞到互聯網用戶的一種高科技廣告運作方式。與傳統的四大傳播媒體(報紙、雜志、電視、廣播)廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比,網絡廣告具有得天獨厚的優勢,調查數據顯示,57.1%的業內人士認為,網絡媒體與傳統媒體相比其性價比最具競爭優勢;在傳統的廣告營銷中存在著大量的非廣告支出,或者說隱形成本,這使宣傳的投入產出比相應加大。同時,由于傳統營銷組合數量不多,績效不高,限制了企業的選擇空間。網絡廣告作為新一代的營銷模式,因其運作成本低、信息互動性強、傳播面廣、形象生動和較強的互動性等特點,同時廣告效果的可評估衡量也為眾多業內人士所關注,其選擇比例達到55.1%,可實現精準營銷、針對性強的選擇比例位列第三。這些都是其他傳播媒體所無法同時具備的。
依據網絡載體和方式的不同,網絡廣告包括網頁廣告、搜索引擎廣告、電子郵件廣告、在線游戲廣告、軟件廣告等。隨著多媒體技術的發展,網絡廣告融合文字、圖片、動畫、視頻、音頻于一體,能夠根據不同客戶的需求制作出個性化的廣告,以強烈的現場感,和視覺、聽覺沖擊力實現廣告價值最大化。而服裝行業是一個時尚的行業,產品廣告要求更直觀更加生活化,并且根據不同品牌的目標群體不同,廣告的針對性也不同,網絡廣告不但可以以其生動多樣的形式滿足服裝產業廣告創意以及其他各種廣告效果的需求,而且廣告主還可以選擇在一些網站訪問者同時也是和自身品牌目標群體的網站上面投放網絡廣告,從而實現“一對一”廣告傳播效果,達到網絡廣告價值的最大化。
網絡廣告的另一種形式:網站――服裝對外的窗口之一,為服裝的形象展示、品牌展示、信息、商務應用提供了一個平臺。據了解,在虎門服裝協會推薦的40個品牌中,有96%的品牌應用了服裝網絡廣告。服飾行業屬于緊跟時代步伐的時尚產業,產品周期短,更新快,要求產品在最短的時間內傳達給消費者。并且要求產品的廣告形式能夠快速、相對持久、有效的引起目標群體的注意,進而產生購買欲望,促進消費。而且時裝消費者主要是面向中高收入年輕人為主的群體,他們大部分都已經成為互聯網的忠實用戶。所以服裝品牌上網已經成為服裝發展的必經之路了。
二、我國服裝品牌的網絡廣告的發展現狀
近幾年,各大門戶網站的網絡廣告價格幾乎每年都有近30%的上漲。其上漲的主要原因之一是:網絡廣告被廣告主越來越重視。
上圖是2009年iResearch艾瑞咨詢《2008年中國不同行業網絡廣告投放費用Top15》,根據調查數據表顯示,服飾行業已經成為繼IT產品和房地產等行業之后的第五大網絡廣告投放行業,可見服裝行業對網絡廣告的重視程度也越來越高了。森馬、美特斯邦威,以及以網絡直營為主的PPG和VANCL(凡客誠品),都是服裝行業中成功的網絡創新例子。
森馬在網絡營銷方面的創新是從2006年下半年起的:邀請“陽光型”偶像謝霆鋒、Twins出任品牌代言人;與4A廣告公司奧美合作,設計出新穎的公司主頁與廣告宣傳網頁,使自己的網頁在全國網站評比中榮獲金獎;森馬還特別將眼光瞄準了以年輕時尚人群為主體的QQ的6億用戶,而這些用戶同時也是森馬服飾的主要的消費群體,通過新媒體技術將品牌服裝款式置入QQ秀中,制成卡通服供網民選擇,憑借這種新式的置入式營銷,完美地將品牌促銷行為和網絡娛樂捆綁在一起。讓網友選擇體會森馬帶來的“美、時尚、靚麗”等感覺,并一舉大獲成功。 集團企劃部部長應春光也強調,“森馬會繼續在電視媒體上做廣告,兼顧供應商、消費者、官方、媒體等不同的對象,策略不一樣,投放的媒介也不一樣,但是在今后的推廣方向上仍要以網絡媒體為主”。
同樣做為休閑品牌的美特斯邦威,把目標瞄準了另外一個100%年輕時尚群體?D?D“勁舞”玩家。而且“勁舞”這款網絡游戲同時在線人數高達幾十萬人,并不次于QQ秀平臺,這對于美特斯邦威來講,拓展形象,提升品牌,促進銷售有更多的可操作空間。因為“勁舞”里面跳舞的女孩子所穿的衣服相比QQ秀更真實,游戲中所展示的是立體服裝,消費者能夠想象出來自己穿上好會是什么效果。在實際市場運作中,美特斯邦威更把營銷開展到了網上網下,消費只要購買美特斯邦威衣服,就可得到贈送的勁舞服裝。然后美特斯邦威給勁舞所屬的游戲公司返利。這是一項雙贏的合作,對雙方都有很大的好處。
此外,美特斯邦威一方面是利用現有的taobao、paipai等B2C平臺,進行網上網下相結合的營銷模式。美特斯邦威于2008年8月28日成功上市,公司董事長周成建希望用上市募集資金開始B2C網絡建設以及渠道拓展,他表示,15%用于投資IT平臺,構建B2C網絡渠道;85%用于店鋪開設。
PPG和VANCL(凡客誠品)是利用網絡及目錄銷售的新型服裝公司,是渠道創新的營銷公司。PPG在2005年開業當天就獲得了1萬元的銷售收入,之后每個月增長30%以上。據2007年有關資料顯示:成立時間只有兩年的PPG震動了整個行業,它僅僅依靠呼叫中心和互聯網,它每天大約能賣掉1萬件男式襯衫,而國內市場占有率第一的雅戈爾2006年在國內平均每天銷售襯衫的數字也不過1.3萬件,但是雅戈爾目前擁有零售網點1500多個,2008年在渠道上的投入為3500萬元,而PPG沒有一家實體店卻已經迅速躋身國內襯衫市場前三甲。
“PPG模式”成為2007年服裝業最具想象力的商業神話,讓男裝電子商務市場變得異?；钴S,也讓服裝業直銷模式漸漸成為主流。
三、總結
綜上所述,網絡廣告是目前最經濟實用,并且相比以俊男靚女為主的單一平面廣告,網絡廣告是非常適合我國服裝行業發展的一種廣告媒體。
網絡廣告惟一局限的是,用戶必須開通網絡,才能實現網絡廣告的信息傳播。所以,在集中力量于網絡廣告的同時,傳統的廣告投放也不能忽視,品牌應該結合自身特點做到網上網下同步營銷的立體營銷推廣,才能最終實現廣告傳播效果最大化。
參考文獻:
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光伏行業的發展范文2
不過，鳳凰光伏在發展的道路上也存在難題。國內光伏市場的發展主要依靠政策補貼驅動，國內光伏企業具有三頭在外（技術裝備、市場、原料）的劣勢，使得市場變化與震蕩對企業日常經營影響巨大。2011年，國際太陽能市場更是步入同質化競爭時代，單一依靠裝備、產能推動發展的中國光伏企業面臨著巨大的挑戰。
對此，鳳凰光伏依靠技術創新高速發展，不斷加大研發投入，通過技術能力儲備，推動質量的提升，優化成本結構。至今，鳳凰光伏仍然堅持實施品牌戰略，不做貼牌產品。
在未進入光伏行業之前，我們對光伏產業發展方式、路徑進行了充分的論證與分析，發現歷次光伏發電成本的降低都與技術發展緊密相關。每一次技術的創新就會大幅降低成本，推動光伏規模化、產業化發展。
由此得出光伏產業必須依靠技術創新來推動發展。鳳凰光伏自成立伊始就樹立了“研發就是企業的生命力”這一基本的發展原則，無論在研發隊伍的建設、研發項目的選擇、資金的配套上我們歷來都是開綠燈。
雖然我們購買了先進的設備，但是在這過程中的技術創新卻是裝備帶來的。如何依靠我們自身技術力量，優化和改造設備使它價值最大化，一直是我們研發工作的重中之重。
雖然今年一季度以來，由于歐洲市場的變化特別是意大利政府下調光伏補貼，使得從組件、電池、硅片乃至硅料全產業鏈都感受到了撲面而來的壓力，流動性不足，光伏行業彌漫著悲觀、無奈的聲音，但我們依然看好光伏產業，多晶硅片已逐步成為太陽能光伏行業的主流產品，2010年全球年度安裝量13GW，2011年全球市場預計比2010年增長20%，達到17GW，這在光伏發展的歷史中是史無前例的，預計2015年全球年度安裝量將達到55GW。
光伏行業的發展范文3
關鍵詞：光伏產業現狀 光伏專業 專業建設
一、全國光伏產業發展現狀
2012年以來，光伏行業面臨前所未有的危機，繼美國對中國出口的太陽能（光伏）電池板征收懲罰性關稅后，歐盟又著手對華光伏產品實施反傾銷調查，加上原先的投資過大、產能過剩且無序競爭，光伏產業進入了“寒冬”。針對光伏產業的困境，2012年以來，國家的產業政策也發生相關調整，由出口為主改為大力發展分布式光伏電站，促進國內需求。國家多次完善光伏發電扶持政策，加大對終端環節支持力度。2013年7月，國務院又出臺促進光伏產業健康發展的“八條意見”，國家發改委、工信部等出臺配套措施。2014年1月國家能源局給出的《2014能源工作指導意見》中提出，打造中國能源“升級版”，提到新增光伏裝機10GW。我國政府采用整合光伏產業資源、推進結構調整、轉變發展方式，來增強行業凝聚力，擴大國際影響力與競爭力。
二、江蘇光伏產業發展現狀
近年來江蘇省配合國家政策出臺了多項促進光伏產業發展的鼓勵政策，如《江蘇省新能源產業調整和振興規劃綱要》《江蘇省光伏發電推進意見》《繼續扶持光伏發電政策意見》等，新一輪光伏發電扶持政策的出臺將有效刺激國內光伏發電產業的發展，促進本土光伏發電站的建設進度，從而轉變光伏生產企業依賴于出口生存的現狀。本省還組建了江蘇省光伏產業協會，成立了中國光伏產業聯盟。
江蘇省電子信息產業“十二五”發展規劃，已明確將新能源產業列為全省六大戰略型新興產業之首。太陽能光伏產業居江蘇省十大重點培育和發展新興產業之首。目前，本省太陽能光伏產業規模大約占全國的60%，占全球的30%左右，總產值超過1500億元。全省擁有太陽能光伏企業600多家，從業人員約12萬人，形成了相對完整的產業鏈。江蘇省光伏產業蘇南、蘇中、蘇北光伏企業競相發展，蘇州、無錫、南京、常州、南通、徐州等區域發展尤為迅猛。產業鏈上中下游齊頭并進，太陽能電池產量與產能呈幾何級數增長，吸聚了光伏產業鏈上游和下游的關聯企業，形成產業集群。
根據江蘇省最新發展規劃，未來5年將大力發展高效晶硅太陽能電池產業鏈技術與裝備，薄膜電池關鍵技術及大規模生產線，大型并網光伏電站、區域建筑光伏和光伏微網系統關鍵技術及裝備；支持單晶硅和多晶硅等關鍵材料產業的發展，提高太陽能光伏電池及組件的生產水平；支持以太陽能為能源的各類產品研發，擴大其應用領域。同時，培育龍頭企業，優化產業布局，發展配套產業，加快產業化進程，完善產業鏈，推動光伏產業在更高層次上發展壯大。江蘇省光伏產業發展面臨著良好的產業發展環境和機遇，將帶動和促進江蘇產業結構的優化和升級。
三、光伏產業人才培養現狀
太陽能光伏產業是一個技術密集型新興產業，光伏產業的發展導致人才需求量的劇增。而光伏產業發展歷史短暫，國內外光伏產業生產、管理、研發的各層次人才緊缺，光伏發電專業人才儲備相當少，從事光伏行業的技術人員大都從化工、電子、自動化、機電一體化等相關行業經過二次培訓后從業上崗，在技術層面上來講，這些轉型人員在進入光伏企業后，仍需要較長時間的技術磨合期、技術成長期及技術成熟期。
光伏產業一線技術人才更是嚴重不足。目前全國l200多所高職院校中，真正開設光伏發電技術應用專業的不超過30家，江蘇省不足10家，難以滿足太陽能光伏產業一線技術人才的需求，因而高職院校在光伏專業設置和專業人才培養上遠遠落后于產業的發展。在人才培養方面，我國光伏行業急需大量專業學習和研究光伏科學與技術的高素質技能型人才。
四、光伏專業建設重點
江蘇各高職院校以光伏技術專業緊缺型人才的培養為任務，以加強與企業緊密合作為手段，以提升專業服務地方經濟建設和社會發展的能力為總體目標，力爭將本專業方向建設成江蘇高職院校骨干示范專業方向。
光伏建設重點有以下幾個方面：
1.改革人才培養模式與課程體系，構建光伏發電技術及應用專業的人才培養模式，暨“崗位主導、德能并重、產教結合、學做一體”；完善課程體系，進一步完善核心課程、課程改革、教學資源方面的建設。
2.創新光伏發電技術及應用專業師資隊伍建設和培養機制，建立專兼結合的“雙師型”“混編型”的師資隊伍；積極探索校企合作、工學結合運行機制建設，建立廣泛的校企合作理事會，形成校企合作長效機制。
3.加強教學實驗、實訓條件建設，借助政府、企業、學院三方力量共建校內外實訓、實習基地，探索“校中廠”“廠中?！蹦Ｊ降墓W結合教學與實訓形式，新建和完善一批校內專業實訓室。
4.建立網絡數字化教學平臺，實現虛擬教學、遠程教學的目標。
5.服務江蘇光伏產業，輻射長三角，以合作企業為主體， 積極開展企業員工培訓、學歷晉升方面的教學活動，共同申報課題，積極參與企業的新產品開發，擴大學院在光伏行業的影響力，積極開展各類技術服務。
6.與企業合作建立第三方評價機構及評價管理制度長效機制，明確評價指標。引入第三方評價，指導專業建設及人才培養方案的調整，企業的新產品開發，擴大學院在光伏行業的影響力，積極開展各類技術服務；與企業合作建立第三方評價機構及評價管理制度長效機制，明確評價指標；引入第三方評價，指導專業建設及人才培養方案的調整，形成良性循環。
江蘇各高職院校應抓住有利時機，依托江蘇光伏產業集團優勢，增設光伏專業，根據實際情況，為培養多層次的光伏專業人才，拓寬高校學生就業面，促進光伏產業和人才的培養貢獻一份力量。
參考文獻：
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作者簡介：
光伏行業的發展范文4
光伏產業困境及地方政府的救助
光伏產業借用將太陽能轉化為電能的光伏效應而命名，以硅材料的應用開發形成產業鏈，包括高純多晶硅原材料生產、太陽能電池生產、太陽能電池組件生產、相關生產設備的制造等。當前深陷困境的就是光伏發電的上游制造業部分。這個行業雖然屬于能源行業，但其特點完全不同于石油、天然氣等自然資源約束的行業，其生產規模的擴大較少受到上游資源的限制而容易出現盲目的擴張。
1.歐美低迷經濟的影響，光伏產品出口大幅度下滑。根據中國太陽能光伏網報道，2006-2009年是中國光伏產業發展最迅猛的時期。2007年中國光伏產品出口額達到28.4億美元，增速高達1162%，截止2011年年底，中國光伏產品出口額已經達到358億美元，同比增長17.4%。但2012年出口增長的趨勢發生逆轉。由于整個行業近90%的產品要出口海外，其中近90%產品出口歐美地區（見表1），2008年以來，全球金融危機導致歐美市場疲軟，貿易保護主義加強。美國于2011年年底發動反傾銷、反補貼的“雙反”調查，要求向中國光伏企業征收23%-249.46%不等的關稅，接著是歐盟和印度的雙反調查，國際貿易形勢急劇惡化，預計2012年中國光伏產品的出口額下滑至130億美元左右，下滑約40%。
2.光伏產品價格持續下降導致企業虧損擴大。由于世界經濟低迷，市場需求萎縮，而供給卻因各國政府對戰略產業的扶持政策而不斷增長，結果市場價格持續走低。據NPD Solarbuzz網站公布的數據，2001年底至2012年3月，美國和歐洲市場太陽能光伏組件的價格走勢持續下降；另外世紀新能源網公布光伏行業價格監測數據，2012年3季度多晶硅及硅片、電池、組件總體價格仍處于下跌態勢。 其中，多晶硅已從2008年的500美元/公斤跌至2011年的21-28美元/公斤，目前下降的趨勢仍在持續。價格持續下跌是導致中國光伏企業虧損的重要原因。并且，由于價格繼續下降，還部分出現了賣得越多虧得也越多的情況。比如，2012年2-3季度，英利綠色、昱輝陽光、阿斯特、韓華能源等公司的單位營業收入的平均虧損程度小幅擴大。
3.國內光伏企業利潤減少、虧損增加、負債率上升、破產壓力凸顯。2012年，在國內上市的光伏企業業績下滑。據Wind資訊，截止2012年12月3日，A股太陽能發電板塊共計79家上市公司，其中53家已2012年年度業績預告，僅24家凈利潤增長，占已業績預告公司總數的45%；出現凈利潤下滑的為29家，占55%。53家上市公司預測2012年年度凈利潤為2.49億元，較其2011年的3.11億元減少了0.62億元，降幅近20%。2012年3季度，在香港及境外上市的包括保利協鑫、江西賽維、尚德電力、英利等在內的前十名中國光伏企業全部虧損，虧損總額達8.1億美元，總債務累計達263.4億美元（其中，保利協鑫為2季度數據，尚德為1季度數據）。保利協鑫虧損較小，2012年2季度約為0.34億美元。
由于虧損持續，債務問題嚴重，公司股價大幅下跌，特別是2012年7月以來，重慶大全、尚德、賽維LDK、河北晶澳等4家光伏企業，分別因股價持續跌至1美元以下30天以上，而先后收到紐約證交所（NYSE）的退市警告。目前，尚德的財務報表沒有正常公布，2012年2-3季度只公布了部分財務數據（Preliminary Financial Results），與虧損和債務相關的一些重要數據均未能如常公布。該企業目前正就其債務及是否退市等一系列相關問題與地方政府及相關銀行商討解決的方法。
問題較大的企業除了尚德外，就是這10家光伏企業中負債率最高的賽維LDK。
4.中國光伏產業面臨破產邊沿，地方政府已經介入救助。目前，中國光伏產業處境危急，一些地方政府已經開始救助，光伏企業出現國有化趨勢。2012年10月19日，賽維LDK與江西恒瑞新能源有限公司簽署了19.9%的股權購買協議。恒瑞新能源是一家9月底剛成立的公司，新余市國有資產經營有限責任公司占股40%。所以，這次股權交易由新余市政府主導，使賽維獲得2300萬美元的股權融資。接著，11月5日，東營光伏也出售其50.38%的股份給一家由東營市政府控制的中國企業，售價1000萬美元，從而實現了國有資本對該企業的控制，被“國有化”。目前，對于尚德的解決方案還在艱難談判之中，無錫市市長及包括國開行在內的多家銀行，正與尚德共同研究救助方案。
由上所述，中國太陽能光伏企業在出口大幅下降，出口產品價格持續下降的情形下，利潤大幅下滑，最大10家企業截止2012年第3季度全面虧損，總負債中短期債務沉重，資金鏈緊張，企業面臨破產的邊緣。這些情況說明，中國光伏企業的問題表面上看是企業流動性問題，而實質上并不是融資能力和流動性問題，而是世界各國對太陽能光伏行業所采取的扶持和補貼政策，致使整個行業生產和消費不平衡，供給過剩并導致產品價格持續下滑所引發的。
各國光伏產業政策將加劇行業過剩和競爭
各國政府都制定了光伏產業支持政策，目的是支持未來具有戰略意義的新興產業，因此，世界光伏產業產能還將擴大，產品價格下降的趨勢還將持續，國際競爭更趨激烈。
1.世界各國出臺支持政策促進光伏產業發展。2012年2月，中國工信部頒布的《太陽能光伏產業“十二五”發展規劃》提出，我國光伏產業緊緊圍繞“降低光伏發電成本、提升光伏產品性能、做優做強我國光伏產業”的指導思想。
不僅中國積極采取措施和出臺政策支持光伏產業的發展，世界各國也都出臺了各項措施大力扶持光伏產業的發展。但近幾年，由于金融危機的影響，經濟增長持續低迷，歐洲一些國家對這些政策進行了調整，但鼓勵支持的大方向并沒有改變。表2是我們搜集和整理的各國2009年以來光伏政策的變化。
2.全球光伏產業產能繼續增長，價格持續下降，競爭日趨激烈。在各國政策的支持下，世界光伏產業的產能將繼續增長，價格延續下降趨勢，競爭態勢日趨激烈，企業破產兼并增加。2012年5月，歐洲光伏產業協會（EPIA）公布《2016年光伏產業全球市場展望》，預測全球太陽能光伏產業市場發展潛力巨大，將由2011年的近30GW產能，到2020年達到60-250GW，2030年達到260-1100GW。據EPIA預測，近期在各國政府政策激勵推動下，以及考慮到新興市場發展的潛能，全球光伏產能將從2012年的40GW左右，2016年增長到77.3GW；即使采取適中的預測情景，到2016年全球光伏產能也將增長到38.8GW。
以在太陽能光伏產業鏈利潤中占50%以上的多晶硅和晶片市場供求發展為例。首先，據NPD Solarbuzz的2012年3季度《多晶硅和晶片供應鏈報告》預計，2013-2014年多晶硅及晶片的供求都有一定程度的增長。盡管目前多晶硅生產商仍在虧損經營，但多晶硅產能在2012年仍將增長22%，2013年增長18%。其次，雖然市場在擴大，價格仍繼續下降走勢，生產依然過剩。報告指出，2012年多晶硅平均價格預計將下降52%，2013年預計降至21美元/公斤；生產過剩的情況仍然持續，工廠開工率將由2011年的77%，下降到2012年的63%。除非終端產品市場需求強勁增長，否則多晶硅生產商將有很多會在一年半到未來幾年后破產。
由上述可知，未來中國光伏產業所面對的是激烈的國際競爭，特別是由于產品價格下降趨勢決定的，以科技創新為基礎的低成本競爭。為此，我們在幫助光伏企業脫困的過程中應更具長遠戰略眼光。
振興光伏產業需良好的市場環境而非“國有化”
從世界范圍看，太陽能光伏產業的興起從一開始就是政府政策推動的，因此，在其成長過程中，政府自然而然地會更多的介入。然而，中國光伏產業能否適應激烈的國際競爭，成長壯大，“國有化”不應該是戰略選擇的重點所在，我們的戰略目標應該是更好地建設有利于行業健康成長的市場環境，而不應僅僅作為出現危機時的資金提供者。
1.光伏產業困境并非產權結構問題所致，“國有化”并不是必須的選擇。中國光伏產業的困境不是產權結構問題造成的。在前幾年光伏產業快速發展時期，這種產權結構沒有出現問題，那么，當企業出現虧損、資金鏈緊張，有破產倒閉的風險時，為什么一定要國有資本注入來承擔風險呢？“國有化”并不是解決資金鏈問題的唯一選擇，當然也不是必須的選擇。一方面，這個戰略新興行業的未來發展前景，仍有可能讓更具戰略眼光的民營資本進入；另一方面，民營資本在危機中比國有資本具有更強的約束力。因此，國有資本不是解決光伏產業危機最好的選擇，至多是最后的選擇。即使選擇了國有化手段解困，也應從行業未來發展戰略角度，選擇施救對象，并匹配以嚴格的資金使用條件。
2.政府應著重確保行業成長所必須的良好市場競爭環境。從世界光伏產業市場發展趨勢看，光伏企業面臨的國際市場，正在快速經歷自由競爭階段，并向壟斷競爭階段過渡。由于各國政府對本國光伏企業提供了許多支持政策，所以，全球光伏產業擴張很快，企業間的競爭也會更激烈。這就要求我們必須注重中國光伏企業市場競爭能力的培育，以適應未來國際競爭。
為此，首先，政府或行業協會在行業外部建立良好的市場經濟制度，以及信息管理等服務體系，產業內企業應注重科技創新能力和企業內部經營管理能力的提高；其次，以這次產業困境作為契機，利用市場手段，嚴格限定國有資本的使用條件，既要限制政府盲目注資沖動，又要給企業壓力，讓其在市場環境中成長；第三，還應該明確，政府在解決光伏產業問題中，“國有化”作為最后的手段，不僅要有嚴格的條件，應盡可能少量使用，達到“四兩撥千金”的作用，而且只能暫時救急，不能將其作為目標而長期化，“國有化”后應在一定時期后按照市場制度及時退出。
光伏行業的發展范文5
關鍵詞：光伏發電；發電企業；項目投資；決策；研究
1引言
現階段，國內光伏發電主要用在照明、通訊和交通行業。我國太陽能資源非常豐富，具備開發和利用太陽能的各種條件。光伏發電企業的發展會影響到光伏發電行業的發展，要積極研究光伏發電項目投資問題特點，尋找更加高效的方法，總結光伏發電投資項目的優劣勢，為行業的可持續發展做出更多的貢獻。
2光伏發電企業的投資特點
光伏發電項目在建設之前要預先支付大量的資金，光伏發電項目建設過程的成本非常的高。持續不斷地投入資金，使得投資者需要小心地分析和決策。光伏發電項目的建設周期比較長，有的甚至會達到幾十年的時間。項目投資會承受到巨大的資金壓力，同時還要承擔市場價格供需波動風險。光伏發電項目周期漫長，實際的變現能力較差，不僅需要大量的資金，交易的機會也相對比較小。緩慢的資金流動對于投資方的資金供應鏈提出更高要求，需要在投資之前進行細致規劃。光伏發電項目受到政府政策波動影響比較大。光伏發電項目的建設成本遠遠超過了傳統的發電項目，如果政府對于光伏發電項目的補助比例出現調整，將會對于市場造成巨大的影響。太陽能光伏發展受到外界環境的影響比較大，非常容易造成自然災害、極端天氣的影響。項目運行過程中，對于企業的管理調控的要求非常高，電壓、功率的不穩定都可能造成巨大的經濟損失。光伏發電對光照要求也是非常嚴格的，比如持續不斷的陰雨就將造成供電量的減少，進而影響到整個發電項目的效益。
3影響光伏發電項目投資決策的因素
光伏發電項目在進行規劃、建成、運行、獲利階段會受到市場環境的影響，政府相應的補貼政策也是非常重要的影響因素。實際上，光伏發電項目投資決策和項目投資決策的影響因素非常的多，各種風險也會貫穿到整個投資全程。結合光伏發電項目特點和經濟學原理，從以下兩個層面做出分析。
3.1重視光伏發電項目投資收益率的控制
光伏發電項目涉及的內容非常的多，在項目招標、施工、投產的每一個環節都面臨著很多的風險。光伏發電項目的設備和企業的管理水平將會直接影響到經濟收益，項目進度和設備技術也間接地作用在投資項目的成本之上。人員專業素養和設備質量都會對于光伏發電效率、產出穩定性造成影響，最終體現在投資者的利潤回報中。
3.2針對影響光伏發電項目投資的政策和環境因素分析
市場環境和政策變化，始終是影響光伏發電項目投資的重要因素，對于投資決策造成明顯的影響。①社會經濟發展對于投資決策的影響。隨著整體市場經濟體制的完善，為光伏發電企業創設了更加完善的發展環境。科學發展觀的推廣和深入，對于環境保護工作提出了更高的要求。清潔能源的需求推進了光伏發電市場，對于行業的可持續發展做出了更多的貢獻。社會經濟發展具有很多的不確定性，比如電價機制、環境保護、經濟結構等內容都將直接影響到光伏發電項目投資決策水平。②相關政策對于投資決策的影響。國家的財政政策、產業管理政策、能源政策都會影響到光伏發電項目投資決策，要及時地學習了解政府的相關政策。③替代性能源對于投資決策的影響。光伏發電項目必然會受到其他能源消費的影響，風電、水電等可再生資源會影響到電價，同時還會引起市場供需結構的調整，以上問題就將影響到投資決策。④電力市場對于投資決策的影響。電網和電源發展的相互協調以及電網層面的技術運用，都會對于光伏發電項目市場造成影響，因而反饋到投資決策過程中。⑤氣候等自然因素對投資決策的影響。光伏發電對于當地氣候要求比較高頻繁變化的氣候會導致光照不足。各種不可控的自然風險會影響到光伏發電效率和發電成本，進而影響到投資決策。在實際的光伏發電項目投資決策過程中，各種因素的相互作用、相互相應對于行業發展影響是非常明顯的。投資者要從不同的層面進行思考分析，進而制定出更加科學合理的方案。
4光伏發電項目投資問題和內因分析
4.1光伏發電項目投資和技術瓶頸限制
國內光伏發電產業起步較晚，各種技術瓶頸限制了行業發展，太陽能發電成本比較高，已經成為制約光伏發電市場化、商業化的短板，同時也是影響項目投資的最大弱點。相應的技術研發投入不足，當前知識和技術成果轉化滯后，企業自身缺乏核心競爭力。
4.2光伏發電項目投資和電網層面問題
電網企業自身管理問題是制約光伏發電的重要因素，光伏發電受到電網設施的限制。一旦出現能源總量超出預定目標的情況，電網企業就不能全部收購。光伏發電受到天氣氣候的影響非常明顯，光伏發電并網存在波動性大、可調性差的特點，進一步增加了電網企業管理壓力。各地政府都比較重視新能源項目，但如果投資建設和國情不匹配，就可能脫離市場的容納力。
4.3光伏發電項目投資和產業鏈問題
光伏發電的產量鏈各個環節的技術要求和發展進程存在差異，光伏發電產業鏈的投資和發展并不合理。產業上游的硅材料生產具有較高的技術壁壘，西方國家的技術封鎖導致產業鏈成本大幅增加。光伏發電項目成本非常的高，嚴重地影響到投資積極性，進而阻礙了光伏發電項目的推廣和應用。下游的系統終端運用處于探索階段，技術綜合性要求比較高，關鍵技術仍不成熟。中游太陽能電池和組裝產業發展迅速，但是因為準入標準比較低，行業間的競爭十分的激烈。不僅利潤得不到保障，產品質量也參差不齊?？傊?，國內光伏發電產業鏈發展不合理，投資范圍會受到多種因素的影響。
4.4光伏發電項目投資和市場問題
近年來，國內光伏發電技術和設備逐漸成熟，太陽能照明應用也在不斷增加。光伏發電并網系統投資受到相關政策的影響，國內發電系統還是采用獨立式的發電體系。光伏發電并網沒有形成足夠競爭力，國內并網發電沒有完成商業化改革。國內部分光伏發電產品已經獲得了市場優勢，比如太陽能電池的生產。光伏發電產業的國際化是必然趨勢，因此企業要積極地提升自身核心競爭力。國內太陽能市場發展緩慢，沒有本地市場的支撐很難打開國際市場。光伏發電行業對于外部環境依存性很高，也會受到其他政策的影響。
4.5光伏發電項目投資和并網電價問題
光伏發電項目投資最核心的矛盾就是太陽能發電成本遠高于并網電價，項目的投資回報率較低，投資者缺乏積極性。并網電價高度會直接影響大了投資收益，進而影響到行業的健康發展。國內各地的太陽能資源、用電狀況存在很大的差異，因此要結合實際情況靈活調整。分地區制定電價，積極借鑒西方國家的成果經驗。依據當期具體情況制定電價政策，進一步提升光伏發電市場的競爭力。促進技術研發，降低成本激發投資積極性。
光伏行業的發展范文6
除上述中概光伏股之外，A股光伏企業也慘不忍睹。主營晶體硅太陽能電池芯片及組件的拓日新能（002218）前三季度凈利潤同比暴跌160.67%，凈虧損3942萬元；此外，包括向日葵（300111）、華東科技（000727）等在內的諸多光伏概念企業前三季度業績也是紛紛下挫。
不可否認，光伏行業已經徹底進入了寒冬，只不過這個冬天來得有點早，更為可怕的是，誰也不知道這個冬天將要持續多久。
行業巨頭帶頭虧損
“虧損”已然成為光伏行業關鍵詞，不管是在美國上市的中國概念股，還是在A股上市的光伏企業，又或者是尚未上市的中小企業，均難逃虧損或下滑的命運。與企業經營業績相對應的是，這些上市公司的股價已經跌得不成人形。
尚德電力今年第二季度虧損2.60億美元，第三季度虧損1.16億美元，虧損幅度較往年有上升趨勢。二級市場上，自2008年以來，尚德電力股價從峰值近90美元一路跌至目前的2.25美元，最高跌幅約為97%。雪上加霜的是，尚德電力近來一度傳出“裁員+破產”的傳聞，讓公司游走在風口浪尖。
2007年登陸紐交所的江西賽維LDK，擁有2.19萬余員工和1.5萬噸的多晶硅產能，今年第三季度大幅虧損1.15億美元，股價也從2007年下半年的峰值近70美元降至目前的3.39美元，跌幅超過95%。同樣，河北晶澳太陽能今年三季度也虧損0.59億美元，股價同樣跌去90%以上。
長城證券研報指出，在美上市的11家光伏公司中，僅重慶大全新能源和江西晶科能源實現盈利，其中，晶科新能源依靠衍生品收益才暫免虧損。
A股光伏概念企業同樣是哀鴻遍野，表現最為明顯的是拓日新能。拓日新能自2010年呈現盈利拐點以來，今年業績慘不忍睹。公司上半年尚且盈利822.13萬元，同比下降77.40%；而第三季度則巨虧4764萬元，導致前三季度虧損3942萬元，同比大幅下滑160.67%。此外，拓日新能晶體硅太陽能電池芯片及組件產品上半年的毛利率僅為6.11%，去年全年則高達35.09%。
剛剛上市的亞瑪頓也同樣難逃厄運。亞瑪頓主營光伏鍍膜玻璃，前兩年業績同比增速分別為1230.80%、173.85%，但是今年卻明顯跛足，前三季度凈利增速僅為0.90%，“天花板效應”已然出現。而在二級市場上，亞瑪頓遭到了投資者的堅決拋棄，上市次日即跌破發行價，至今仍未回到發行價。需要指出的是，尚德電力正是亞瑪頓的最大客戶，尚德電力尚且自顧不暇，亞瑪頓更是前途未卜。
三大利空壓垮光伏產業
一年前，光伏行業是另外一種景象，各地紛紛掀起光伏潮，光伏概念一時間成為香餑餑。但僅僅過了一年，光伏行業卻冰天雪地，儼然成了燙手的山芋，這又是為什么？
原因似乎并不難找到，國內光伏行業所表現出來的冒進、功利是最本質的原因。依然以亞瑪頓為例，本刊曾連續報道亞瑪頓所面臨的產能危機，《亞瑪頓：豪賭過剩產業機構拒絕申購》一文曾指出，由于光伏產業政策被過分解讀，國內紛紛大干快上，造成了嚴重的產能過剩，由此導致市場需求和產品價格不斷跳水，進而倒逼企業陷入開工不足、毛利率下降的旋窩?？v然光伏行業未來發展前景良好，但近兩年的盲目投入無疑已經形成了較為嚴重的透支效應。
可悲的是，在國內企業紛紛涉足光伏的同時，卻忽略了一個嚴重的問題，即光伏應用市場不在國內，而在歐美。拓日新能資料顯示，公司今年上半年90.09%的營業收入來自于國外；向日葵則有高達99.51%的營業收入源自出口；尚德電力、江西賽維LDK均是如此。盡管發改委等部委不斷推出新能源政策，但國內市場擴容速度一直較低，由此造成光伏企業的市場結構不盡合理。一旦歐美政策發生變動，國內光伏企業將集體崩潰，事實也正好如此。
今年10月31日，英國決定對自12月12日開始安裝的太陽能發電項目上網電價補貼至少下調51.5%；德國也將從明年1月1日起將光伏上網電價補貼再次削減15%。歐洲歷來是國內光伏企業的主戰場，歐洲政府對光伏的持續補貼正是當地光伏市場火熱的主要驅動因素。但是現在這種驅動因素明顯減弱，與歐洲形成呼應的是美國。
美國針對于中國光伏企業的“雙反”（反補貼、反傾銷）調查刺痛了光伏企業的神經，雖然至今尚未正式立案，但這只是遲早的事。目前，中國商務部亦對美國的上述行為作出了回應，決定對美國可再生能源扶持政策及補貼措施啟動貿易壁壘調查。
但據記者掌握的資料來看，即便商務部的貿易調查獲得實質性進展，也不會改變國內光伏行業慘淡的現狀。長城證券援引北美可再生能源分析機構ClearSky的報告指出，美國光伏裝機量增長率僅為七個百分點，最高裝機容量只能達到1628MW，而目前組件價格不斷下滑，由此造成美國2012年光伏市場的市值或將等同于今年，甚至是低于今年的水平。
因此尚德電力等企業將不得不面臨這樣一個問題，即如果美國“雙反”告吹，美國低迷的光伏市場也不能拯救中國光伏企業；而一旦“雙反”正式立案，尚德電力等將雪上加霜，并且不排除歐洲將仿效美國的可能性，這是一個不對等的博弈。
行業洗牌勢難避免
作為行業龍頭，尚德電力尚且無法抵御行業景氣度下行帶來的壓力，眾多中小企業更是無法避免災禍。目前國內光伏企業紛紛抱團應對美國“雙反”，也不失為是一種危機處理方式，但抱團畢竟只是權宜之計，尚未解決行業的根本問題。分析人士指出，光伏領域魚龍混雜，雖然不乏尚德電力之類的巨頭企業，但行業競爭仍是無序局面，遠未達到成熟的地步。因此，光伏行業未來勢必會有幾次較大規模的整合。不過由于國內光伏行業活動此起彼伏，導致產能過剩局面提前發生，客觀上為行業洗牌制造了條件。
對于光伏行業而言，最關鍵的發展思路就是盡快從產能大戰中解放出來，盡可能順應行業的發展規律科學制定產能規劃，今年全年的悲慘局面足可作為行業的教訓。對政策的透支解讀必然造成短視，而產能結構的不盡合理也是毒瘤之一。預計不久后，新一輪的產業政策《可再生能源發展“十二五”規劃》將正式出臺，按照規劃，“十二五”期間國內太陽能發電裝機目標有望上調至15GW，其中光伏發電目標為14GW，相當于2010年全球的光伏裝機容量。
