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鄉村旅游發展概況范文1
一、國內外旅游發展現狀及趨勢
(一)中國旅游發展概況
我國是世界旅游資源第一國,擁有著世界最大的國內旅游市場,并且2020年將成為世界最大旅游目的地國。我國國內旅游行業進入了快速發展通道,國內旅游人數呈現加快上升趨勢,國內旅游總人次從2003 年的8.70 億人次,增長到2011 年的26.40 億人次,增長了3倍。目前,通過旅行社出行的游客只占總游客量的3.1%,96.9%的游客仍然是通過其他方式出游,可見旅行社發展空間還是巨大的。
(二)麗水旅游發展概況
“十一五”期間,在市委市政府和各級黨委政府的高度重視下,麗水旅游業出現了前所未有的發展勢頭,旅游接待人次和旅游總收入兩大指標的年均增長率均超過40%,增長速度居全省各市之首。2013年,我市旅游業發展繼續保持平穩較快發展態勢,全年全市共接待旅游者4569.67萬人次,同比增長27.57%,實現旅游總收入266.29億元,同比增長29.37%,旅游總收入相當于全市GDP的27.1%。旅游業已是麗水經濟發展的重要支柱產業,“秀山麗水、養生福地、長壽之鄉”已成為麗水對外宣傳推廣的名片。
(三)發達國家旅游發展概況
過去60年來,世界旅游業發展一直長盛不衰,期間雖然也有波動,但總體上呈現高速增長態勢,2012年全球旅游人數達到10億人次,再創新高。從歐美發達國家的發展情況看,旅游業當前仍是最火爆的行業之一,旅行業務在過去的30年中一直成呈顯著增長之勢。旅游業在美國已成為最重要的經濟力量之一,旅游產業穩居世界第一、國內第二。
二、旅游企業發展思路與對策
根據市委三屆六次會議精神:堅定不移走“綠水青山就是金山銀山”綠色生態發展之路,全面深化改革,建設美麗幸福新麗水,打造生態旅游業為第一戰略支柱產業已成為市委市政府統領全局的重大發展戰略。旅游業的發展必將進一步成為全市各級黨委政府的熱點,從而獲得更多更強的政策支持。旅游企業目前處在發展的轉折點上,特別是在群眾對休閑度假、養生養老、綠色生態消費需求攀升的消費趨勢下,只有實現自我創新、自我變革,順應市場的潮流,才能實現發展。因此,旅游企業要做好以下幾個轉變,才能在市場的殘酷競爭中立于不敗之地。
(一)團隊向散客的轉變。受中央相關政策的影響,幾乎所有福利性質的公務旅游全部被暫停,往年以機關單位組織為主的團體旅游出現急劇縮水現象。同時企業為應對經濟形勢壓力壓縮成本也減少了商務消費。自駕游、自助游、休閑游等散客旅游逐步興起,旅行社必須迎合市場的變化。例如麗水市旅游集散中心2013年組團收入同比下降了41%,對企業的效益產生了較大的影響,但由于及時轉變經營策略,企業逐步面向散客、地接轉變,2013年實現地接增長108%,散客增長66.7%,較好地遏制了效益的下滑。
(二)線下向線上的轉變。攜程網、去哪兒網、途牛網等網站的興起,線上產品的豐富、優惠及便利性,對傳統旅游產業造成了極大的沖擊。旅游企業如果不嘗試拓展新業務,細化客源開發新產品,加速電商平臺建設,將無疑坐以待斃。例如安吉貴豪旅行社屬于中小型旅行社,2014年積極拓展線上產品,與攜程網、驢媽媽等網站以及同本地各大景區、酒店合作,春節七天假期實現線上收客1500余人次,占總地接人次的四分之三,網絡營銷使之嘗到了甜頭。
(三)城市向農村轉變。城市旅游已逐步走向成熟并趨于穩定,而麗水市地處浙西南山區,農村地域面積廣大,人口眾多,風景秀麗,因此無論組團還是地接,農村無疑是潛在的巨大的亟待開發的市場。目前,全市鄉村旅游規模不斷擴大,麗水共有農家樂休閑旅游村(點)325個,經營戶(點)1583家。有從業人員2萬人,餐位13萬個,床位1.4萬個。麗水首個農家樂綜合體也在今年成立,鄉村旅游特色品牌正在逐步建立。
(四)公費向自費轉變。近來受中央相關政策的影響,幾乎所有福利性質的[:請記住我站域名/]公務旅游全部被暫停,麗水各家旅行社組團業務均受到了較大的沖擊。據了解,市區各市直旅行社國內組團量下降了30%-50%左右,而個別縣市的旅行社甚至下降了接近80%,大部分企業面臨生存和轉型兩大困難,面臨重新洗牌局面。自費旅游目前已成為出行的主流,占各旅游企業營收比重日益增加,目前主要以門市收散客拼團為主。
鄉村旅游發展概況范文2
近年來，隨著經濟的快速發展和社會的不斷進步，產業之間相互融合日趨明顯。2015年全年接待國內外旅游人數超過41億人次，旅游總收入達4.13萬億元。其中國內旅游人數達40億人次，國內旅游收入達3.42萬億元，同比分別增長10.5%和13.1%，居民出游率達到2.98次。2016年1月，國務院辦公廳《關于推進農村一二三產業融合發展的指導意見》中多次提到鄉村旅游的發展，加強統籌規劃，推進農業與旅游、教育、文化、健康養老等產業深度融合。
一、信陽市旅游產業發展概況
近年來，信陽市堅持把改善農村人居環境和發展鄉村旅游結合起來，以傳統自然村落為基礎，留住村貌、留住鄉愁，力爭原汁原味還原鄉村本色。目前，全市共有22個村進入中國傳統古村落名錄，11個村入選河南省“美麗鄉村”創建試點，5個村進入了河南省特色旅游村名錄。
目前，信陽市A級景區共有22處，其中4A級旅游景區有6處，分別是：雞公山風景區、南灣湖、信陽靈山寺、西九華山旅游風景區、鄂豫皖蘇區首府革命博物館、黃柏山國家森林公園。全市星級飯店30余家，國際國內旅游社40多家。
二、信陽市農業與旅游業融合發展存在的問題
（一）缺乏相應的政策支持
旅游業的發展離不開政府部門的支持。目前，信陽市農業與旅游也融合發展缺少相應的政策措施，農民的積極性不高，參與度低。針對農業與旅游業的融合發展，需要政府方面給予高度重視與資金和政策上的支持，才能促進農業與旅游業更好更快的融合發展。
（二）基礎設施相對落后
有效開發以農業為特色的旅游業，同時也需要具備相應的基礎設施，目前，農業與旅游業融合發展處于初級階段，尚存在基礎設施欠缺的狀態。有些鄉村存在“進不去出不來”的情況，交通線路的缺失嚴重影響鄉村的旅游業發展。郝堂村現在鄉村旅游發展狀況良好，但隨著游客日益增多，停車難會車難也是急需解決的問題。另外，水利設施、通信設施等也存在明顯不足。
（三）旅游專業人才匱乏
農業與旅游業的融合發展一般是以鄉村旅游的形式出現，而鄉村旅游一般以當地的特色為主要的旅游吸引物，因此受季節影響大，收入不穩定，假日效益明顯，平時游客不足，存在招工難、留人難的問題，不少剛入行的人員不能適應旅游業發展需求。旅游人才培養周期長，市場配置能力低，人員流失嚴重，致使中高級專業管理人才嚴重短缺。另外，旅游業入行門檻低，也導致很多非旅游專業人員進入旅游行業，這也對旅游行業的人才引進造成一定程度的影響。
三、信陽市農業與旅游業融合發展策略建議
信陽市旅游業經過多年的發展，已較為成熟，而農業與旅游業融合發展仍屬新興產業。通過上述的分析，對信陽市農業與旅游業融合發展提出以下幾個具體措施。
（一）充分發揮政府的主導作用，制定合理的惠農政策
信陽市的農業與旅游業的融合發展還需要依靠政府的主導力量，為保證信陽市休閑農業的持續發展，政府部門應努力做到統一思想，加強領導，優化服務，形成共識，制定合理的惠農政策，大力發展休閑農業，將休閑農業的發展看作是信陽市農村發展新的增長點和進行新農村建設的新支撐點。
（二）完善基礎設施，為農業與旅游業的融合發展提供便利條件
發展旅游業需要具備完善的基礎設施，改善相應的交通線路，加快城市內交通的建設，保持其與鄉村的道路暢通。因農村地區生態環境脆弱，加強水利等基礎設施的建設與改善可以更好的保護環境，為休閑農業的發展創造良好的生態環境。另外，加快推廣發展互聯網應用，將現代通信的技術成果運用到休閑農業中，大大提高其發展效率。
（三）積極引進專業人才
休閑農業和旅游業對人才的要求很強烈且要求高。目前從業人員大部分是下崗工人和農民，結構存在嚴重的不合理性。為有效促進農業與旅游業的良性融合發展，應制定科學合理的政策措施，加強人力資源開發，努力提高勞動者的素質，大力引進旅游專業人才為提高當地的旅游發展出謀劃策。
（四）合理建設生態園區
鄉村旅游發展概況范文3
關鍵詞：國內；鄉村旅游；開發
一.鄉村旅游的定義
國內有關鄉村旅游的定義較多，何景明和李立華（關于“鄉村旅游”概念的探討《西南師范大學學報（人文社會科學版）》 2002年05期）認為狹義的鄉村旅游是指在鄉村地區，以具有鄉村性的自然和人文客體為旅游吸引物的旅游活動。鄉村旅游的概念包含了兩個方面：一是發生在鄉村地區，二是以鄉村性作為旅游吸引物，二者缺一不可。
二.鄉村旅游發展概況
（一）傳統的鄉村旅游
出現在工業革命以后，主要源于一些來自農村的城市居民以“回老家”度假的形式出現。雖然傳統的鄉村旅游對當地會產生一些有價值的經濟影響，并增加了城鄉交流機會，但它與現代鄉村旅游有很大的區別，主要體現在：傳統鄉村旅游活動主要在假日進行；沒有有效地促進當地經濟的發展；沒有給當地增加就業機會和改善當地的金融環境。實際上，傳統的鄉村旅游在世界許多發達國家和發展中國家目前都廣泛存在，在中國常常把這種傳統的鄉村旅游歸類于探親旅游。
（二）現代鄉村旅游
在20世紀80年代出現在農村區域的一種新型的旅游模式，尤其是在20世紀90年代以后發展迅速，旅游者的旅游動機明顯區別于回老家的傳統旅游者?，F代鄉村旅游的特征主要表現為：旅游的時間不僅僅局限于假期；現代鄉村旅游者充分利用農村區域的優美景觀、自然環境和建筑、文化等資源；現代鄉村旅游對農村經濟的貢獻不僅僅表現在給當地增加了財政收入，還表現在給當地創造了就業機會，同時還給當地衰弱的傳統經濟注入了新的活力。
現代鄉村旅游對農村的經濟發展有積極的推動作用，隨著具有現代人特色旅游者迅速增加，現代鄉村旅游已成為發展農村經濟的有效手段。因此非常有必要分清這種“回老家”的旅游或者傳統的鄉村旅游與現代鄉村旅游的區別。目前我們談論的鄉村旅游是指現代鄉村旅游。
三.鄉村旅游開發分析
（一）鄉村旅游開發現狀
我國各地的鄉村旅游開發主要以農業觀光和休閑農業為主，目前正向以觀光、考察、學習、參與、康體、休閑、度假、娛樂等為一體的綜合型方向發展，其中國內游客參與率和回游率比較高的鄉村旅游項目是以“住農家屋、吃農家飯、干農家活、享農家樂”為內容的民俗風情旅游；以收獲各種農產品為主要內容的務農采摘旅游和以民間傳統節慶活動為內容的鄉村節慶旅游等幾個方面。
（二）鄉村旅游開發類型
鄉村旅游的迅速發展，逐漸呈現出產業的規?；彤a品的多樣化。國外一些與鄉村旅游相關的旅游主要有：農業旅游、農莊旅游、綠色旅游、一般指偏遠鄉村的傳統文化和民俗文化旅游和區域的旅游等。
綜合國內鄉村旅游的現狀和其它學者的研究成果，鄉村旅游基本類型歸納為以下幾類：
1.以綠色景觀和田園風光為主題的觀光型鄉村旅游。
2.以農莊或農場旅游為主，包括休閑農莊，觀光果園，茶園、花園，休閑漁場，農業教育園，農業科普示范園等，體現休閑、娛樂和增長見識為主題鄉村旅游。
3.以鄉村民俗、鄉村民族風情以及傳統文化為主題的民俗文化、民族文化及鄉土文化為主題的鄉村旅游。
4.以康體療養和健身娛樂為主題的康樂型鄉村旅游。
（三）鄉村旅游開發中的問題分析
目前我國鄉村旅游開發中存在的問題主要有以下幾個方面：
1.對鄉村旅游層面理解不深，概念混亂。目前部分學者將鄉村旅游等同于農業旅游，有的甚至片面地理解為農業觀光旅游，嚴重地降低了鄉村旅游的豐富性，掩蓋了鄉村旅游所包含的其他類型。許多鄉村旅游景區多以單純的農業觀光為主，多數鄉村旅游產品未能真正體現鄉村旅游的各個層面，有的甚至歪曲了鄉村旅游的內涵，影響了產品的吸引力。
2.鄉村旅游經營和開發存在各自為政的現象，品牌效應差，文化內涵挖掘不夠。在鄉村旅游開發和經營中普遍存在各自為政的現象，資源與資金沒有形成有效合力，鄉村旅游普遍存在規模小，經營者品牌意識淡薄的現象。在鄉村旅游開發中片面強調對鄉村自然資源的開發，而忽視了鄉土文化、鄉村民俗等文化內涵開發以及對鄉村旅游文化狹義和片面的理解，忽視了對農村其它資源的開發和利用。
3.普遍缺乏規劃和策劃，許多鄉村旅游項目盲目上馬，開發中城市化傾向明顯。由于資金缺乏，沒有對旅游資源進行論證、規劃和策劃就匆忙上馬，開發中只重規模，不講質量，粗制濫造，許多鄉村旅游開發存在較大的盲目性，只考慮當前，不顧長遠，有的鄉村旅游開發本身就是一種破壞。此外部分鄉村在開發鄉村旅游時，人工痕跡過于明顯，農村旅社建成高樓大廈，城市化傾向嚴重，影響鄉村旅游的特色。
此外目前我國的鄉村旅游多以專項旅游產品出現，如觀光果園、觀光茶園、高科技農藝園、多功能花卉園、休閑漁場等，與其它景區和自然資源結合程度不夠，旅游從業人員中農村人員偏少，旅游收益主體不以農民為主。而發達國家開發鄉村旅游主要是為了增加農民收入，尤其是偏遠地區農民的收入，一般以小型開發為主，農戶為參與主體，旅游收入只是對當地農民收入的一種補充，這與我國的鄉村旅游有較大的區別。
參考文獻：
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鄉村旅游發展概況范文4
【關鍵詞】鄉村旅游 社區 丹巴
這些年，我國廣大的鄉村地區以其優美的自然環境和田園氛圍，以及各具特色的地方風情吸引了大量旅游者前來。旅游發展的實踐也證明，鄉村旅游更能夠實現旅游者、農民和當地社區多方利益群體共贏的一種旅游發展形式，對于豐富我國的旅游產品和破解三農問題有著重要意義[1]。各地在發展鄉村旅游的過程中，逐漸形成了自己的特點和模式。本文以四川省甘孜藏族自治州丹巴縣為例進行集中的游客問卷調查，通過問卷調查結果的分析，了解該地旅游市場的現狀及游客需求，進而對國內鄉村旅游的發展提出若干建議。
一、丹巴縣游客調查簡介
（一）丹巴縣旅游發展概況
丹巴縣位于四川省西部、甘孜藏族自治州東部，屬岷山邛崍山脈之高山區，大渡河自北向南縱貫全境，是川西高山峽谷的一部分。縣城位于大渡河畔的章谷鎮，海拔1860米，全縣總人口61000余人，屬多民族聚居區，藏族占總人口的74.53%。丹巴是嘉絨藏區集聚地，是嘉絨藏族文化的典型代表區，也是嘉絨藏族文化的發祥地之一[2]。丹巴縣地處香格里拉生態旅游區核心區和《四川省旅游發展總體規劃》中確定的川西旅游優先開發區內，知名景區（點）有甲居藏寨、中路梭坡藏寨古碉群、墨爾多神山等。經過十幾年的旅游發展，丹巴縣鄉村旅游發展初具規模，深受國內外旅游者喜愛。2012年，丹巴縣接待游客34.23萬人次，其中，入境游客7084人次。實現旅游綜合收入2.25億元，其中，門票收入166.07萬元（據丹巴縣旅游局）。
（二）問卷調查概況
隨著近幾年游客數量的不斷增加，丹巴縣的鄉村旅游發展地如火如荼。在旅游收入不斷增加的同時，當地旅游主管部門也迫切希望了解目前當地旅游發展的基本情況，以及旅游產品滿足游客需求的狀況。同時，能對存在的問題提出有針對性的解決方案，進而有序地推進鄉村旅游的發展。2013年7月至8月中旬，研究團隊進行了為期一個月的游客問卷調查，該時段為丹巴縣全年旅游中的旺季和平季，能夠反映游客流向等基本旅游特征。調查地點選取縣城所在地章谷鎮、甲居藏寨景區、中路鄉和梭坡鄉四個主要游客駐留點。共計發放問卷500份，回收有效問卷463份，有效率為92.6%。
二、游客特征的分析
（一）性別比和年齡分布
在本次調查中，受訪的男性游客和女性游客所占比例分別為56.6%和43.4%，男性所占比例比女性高超過10%。年齡在21-50歲的成年游客是赴丹巴游客的主體，占所有被調查游客的81.5%。，20歲以下的占13.0%，51歲以上的占5.6%。該年齡段的旅游者具有較強的旅游動機和經濟基礎，而且其身體條件也基本能夠完成較高海拔地區的旅游活動。
（二）月收入狀況
從收入情況來看，個人月收入在1000元以上的游客占被訪者的84%，其中月收入2000-3000元的占32.4%，3000-5000元的占23.5%，5000元以上的占14.0%。這一方面印證了旅游活動與旅游者經濟收入之間的內在聯系，同時也表明到丹巴的旅游者中高收入者居多。
（三）客源地
在全部的被調查游客中，來自川渝兩地的游客占46.7%，其次為來自珠三角的游客占19.9%，長三角地區游客占18.4%，京津地區的游客占6.7%，海外旅游者占3.2%。從旅行距離來看，游客的客源地構成往往呈現距離衰減的規律：也就是景區（點）通常近距離的旅游者最多，隨著旅行半徑的拉長而呈現逐漸減少的趨勢。其次，丹巴的旅游資源豐富而獨特，這些旅游資源對相對發達地區的旅游者具有較大的吸引力，來自珠三角和長三角的游客均占據了接近五分之一的份額。來自海外的旅游者比例在總體構成中雖不高，但已能夠證明丹巴對國際旅游市場具有一定的吸引力。
三、問卷主體分析
（一）出行方式分析
數據顯示，被調查游客中，“自助式徒步游”占52.1%，是游客構成的中堅力量。這部分游客往往停留時間較長，雖然旅游消費偏低，但通常也是更為低碳、環保的旅游者。“自駕車”的游客占33.0%，位居第二。表示“參加旅行團”前來的占總數的8.6%，說明旅行團在丹巴縣整個的游客構成中比例較低。團隊游客往往停留時間較短，而且從居民的角度來看，當地居民從團隊游客那里獲得的實實在在的旅游收益是相對有限的，因此這一比例是比較合理的。表示以“其他方式”出游的游客占5.2%，調查中游客表示：他們主要因參與單位或學校組織的活動（如寫生、外出實習等）而來到丹巴。
（二）旅游咨詢獲取途徑分析
關于游客獲取旅游信息途徑的調查：數據表明，被訪者中“通過網絡了解”的丹巴的高達46.8%，因此應對法進一步加大網絡營銷的力度。其次，“通過熟人推薦”的占45.1%，再次印證了口碑效應在旅游者出游決策中的作用。再次，“通過書刊”了解的占33.8%，丹巴的甲居藏寨因2005年入選了《中國國家地理》雜志舉辦的“中國最美的六大鄉村古鎮”而名聲大噪，在旅游者心目中奠定了良好的形象基礎?！巴ㄟ^廣告了解”的僅占7.8%，“通過旅行社了解”的為5.8%。這表明丹巴旅游在網絡和書刊方面已經獲得了比較好的推介效果，加之口碑效應的影響，是旅游者得知該地的主要渠道。但很明顯，在旅游形象和產品廣告方面的投入是不足的，在未來的旅游營銷渠道的選擇上應當充分予以考慮。
（三）旅游形象分析
為了獲得丹巴縣準確的旅游形象定位，問卷分別對旅游者到達前的預想和到達后的實感進行調查，通過對比便可獲知當前宣傳的旅游形象和旅游者感知到的旅游形象之間是否存在差異，存在怎樣的差異。數據如下表所示：
通過數據對比發現：游客們在未到丹巴前，認為該地最有代表性的分別為“嘉絨藏寨”和“碉樓”；在游覽之后這一認識并未改變，且有一定程度的強化。但在“美人谷”這一點的認識上有明顯的變化，出游前有29.4%的游客認為“美人谷”是丹巴的代表，但游覽后僅有9.1%的被訪者認為“美人谷”能夠代表丹巴。被訪游客到過“美人谷”旅游的僅有31.5%。不到“美人谷”旅游的原因主要包括：“聽說已經沒有美人了”、“交通問題”、“時間有限”等。同時，有4.1%的被訪游客表示，在游覽之后，他們認為除上述以外的“其他”事項也能夠代表丹巴。據選擇“其他”的游客反饋，主要包括黨嶺風景區、當地民族風情和自然風光等。
（四）各景點喜好和滿意度分析
為了解游客對丹巴各景區（點）的喜好程度，問卷中羅列了丹巴縣域內主要的景區（點），游客根據個人游覽情況自由選擇。為準確了解游客最滿意和最不滿意的景點，問項設計為單選。調查結果如下表所示：
該數據表明，丹巴縣的旅游景點中依然是甲居藏寨的名氣最大。在這些景點中，游客滿意度最高的是甲居藏寨，其次為中路和梭坡。游客首先對當地居民的態度最為滿意，達到45.4%；其次為景點保護，達39.5%；但是對景區管理、旅游配套和門票價格等滿意度較低。被訪游客對“最不滿意的景點”選項作答的并不多，在作答的被訪者中，比例最高的為甲居藏寨，但也僅有7.6%的游客由此反映。這表明游客們在丹巴的旅游體驗總體滿意度較高。不滿意的原因主要集中在“門票價格”上，有11.2%的被訪游客選擇此項；其次為“景點保護”和“其他”，選擇“其他”的游客反映問題主要集中在交通和當地的環保等方面。結合問卷對游客在丹巴旅游的總體滿意度調查的結果：表示“很滿意”的有17.1% ，“比較滿意”的有76.8%，“不太滿意”的有3.8%，“很不滿意” 僅有0.7%。目前，丹巴旅游的游客滿意度是較高的，但游客反映問題集中的門票問題應當在充分調研的基礎上做出適當的調整。
四、對未來鄉村旅游發展的建議
（一）引導旅游產品差異化發展，規避產品同質化
目前，我國的鄉村旅游產品形式依然較為單一，主要停留在提供簡單的食宿和季節性的采摘活動上[3]，豐富的鄉村旅游資源并未得到充分的開發和利用。各民居接待戶除地理位置的差異之外，為游客提供的餐飲產品和住宿環境往往品級較低、產品雷同，這并不能滿足游客多種多樣的旅游需求。旅游主管部門應當根據各景區（點）之間在資源上的差異進行有針對性的引導，讓各個不同的景區（點）或村落突出自己的特色，從而避免產品的同質化競爭。
（二）切實做好環境保護工作，引導鄉村旅游可持續發展
農村地區，尤其地處山區地帶的農村社區往往生態環境更加脆弱。在發展鄉村旅游的過程中，由于大量游客進入和近幾年自駕車游客的增多，給鄉村地區帶來了巨大的生態壓力，生活垃圾、污水排放和汽車尾氣等對當地環境影響很大。由此造成的環境破壞和資源多度使用對鄉村旅游的長期可持續發展帶來了極大威脅[4]。從管理角度來看，相關主管機構在意識到類似問題之后應當積極地予以應對，并為此提供充足的資金保障。因為，良好的自然生態環境不僅僅可以提升旅游業的品質，它更是為改善了當地居民長期生產生活的場所，為當地社區的長遠發展奠定了基礎。
（三）引導旅游服務規范化，投入資金改善旅游基礎設施
游客對旅游服務反饋最多的問題往往是旅游服務品質的問題，因為從事旅游接待的以個體居多，在從事旅游接待時往往比較隨意。當游客與接待方發生糾紛時，也并無明確的規章可循，因此會導致游客投訴較多。從長遠來看，鄉村旅游必將面臨從粗放式經營到規范化經營的挑戰，這也是旅游發展階段中的必經之路[5]。應當積極引導鄉村旅游服務步入規范化的發展路徑，把握好游客的個性旅游需求與旅游服務標準化之間的關系，做好當地旅游服務的標準化建設。
（四）保護地方和民族文化本真性，增強核心競爭力
旅游發展必須走特色之路，鄉村旅游業不例外。特色是避免惡性競爭，實現長期可持續發展的根本。廣大的鄉村地區擁有豐富的有形文化遺產（如建筑、飲食、服飾等）和無形文化遺產（民風民俗、觀念文化等），這些都是可資利用的資源。在充分發掘當地資源特色的同時，同時積極保護地方和民族特色，保持鮮明和獨特的旅游形象，打造完整的旅游產業鏈條，為市場提供鄉村旅游精品，并最終形成品牌。
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鄉村旅游發展概況范文5
[關鍵詞] 鄉村旅游 社會主義新農村 武隆
隨著競爭的加劇,都市人的工作生活壓力不斷加大,渴望回歸自然,放松身心。而以自然、清新的田園風光和濃郁的鄉村民俗文化為特色的鄉村旅游，相比出境觀光游具有省時、省錢的優勢，正滿足了市民的需求，近年來發展十分迅速，前景廣闊。
筆者認為鄉村旅游的概念包含兩個方面：一是發生在鄉村地區；二是以鄉村性作為旅游吸引物，二者缺一不可。概括來說，基本認同“鄉村旅游是指利用鄉村獨特的自然環境、田園風光、生產經營形態、民俗風情、農耕文化、鄉村聚落等資源，為旅游者提供觀光、休閑、度假、體驗、健身、娛樂和購物的一種新型的旅游活動?！?/p>
鄉村旅游其核心是鄉村旅游的社區，鄉村旅游時發生在鄉村地區所提供的鄉村環境、鄉村遺產、鄉村生活與鄉村活動[2]。鄉村旅游與新農村建設相互促進、相互影響。
一、鄉村旅游發展促進新農村建設的作用機制
Fig1 rural tourism development in rural areas led the construction of the new mechanism diagram
黨的十六屆五中全會提出了“生產發展、生活寬裕、村容整潔、鄉風文明、管理民主”的社會主義新農村建設任務，鄉村旅游發展依托的多數資源分布于農村，以農業生產 、村民生活、農村風貌、民俗文化等為主要內容，是集農業生產和觀光休閑為一體的農業生產經營模式。鄉村旅游與新農村建設具有高度的內在統一性，鄉村旅游可以帶動新農村建設，新農村建設又可以促進鄉村旅游發展（見上圖）。
1.鄉村旅游業關聯性強，能有效帶動產業結構調整，促進生產發展
旅游產業的關聯度很大，據測算，旅游產業對相關產業的拉動比為1:4，作為傳統農業的后續產業，鄉村旅游的發展可以延長農副產品供求鏈，有效地帶動當地農副產品和手工藝品加工、餐飲服務、交通運輸、房地產和商業貿易等相關產業的發展，不僅可以有效推動農村剩余勞動力向第二、第三產業的轉移，優化產業結構，實現“生產發展”的目標,推進農村地區經濟和生產的發展。
2.村民參與旅游服務可以增加經濟收入，實現脫貧致富
農民收入的增長是社會主義新農村建設的關鍵。發展鄉村旅游的直接效益就是創造就業機會，增加農民收入。農民既可通過打工、開店、土特產品加工和銷售增加收入，也可通過旅游項目的入股分紅增收；以游養農，以農促游，農游合一。同時達到增加農民收入，充分吸收閑散勞動力的目的。
3.旅游需求驅動農村地區環境的改善
旅游業具有強大的內需驅動力，旅游業的各個要素(食、住、行、游、購、娛)對鄉村旅游的服務和接待設施提出了更高要求。為了適應旅游業的發展，獲取更多的經濟利益，村民會自覺改善內在環境(人居環境、旅游服務水平等)和外在環境(村寨的整潔度、鄉土景觀的塑造等)，村民的環境意識得以強化，村容的整潔度得以提升。
4.在旅游業示范效應的影響下，可以較為普遍提高當地居民素質
旅游業的進入門檻比較低，在開展鄉村旅游的地區，服務主體是當地居民。通過發展旅游業，開展住宿、飲食、娛樂等旅游服務，打破了鄉村較為封閉的生活空間，可以開闊眼界、接受新事物。在經濟利益驅動下，村民也愿意學習新知識，掌握新技能，從而使村民文化素質和文明程度得到提高。
5.旅游業促使鄉村基層民主制度建設和管理觀念更新
發展鄉村旅游可以促進農村地區制度的建設、觀念的更新和管理的民主化?，F代企業制度理念下的旅游管理機構在運行過程中，可以有效地牽動從業者的法制觀念、道德觀念、民主觀念等，把村民引入到一個依靠管理和民主化才能解決自身實際問題的視野下，可以為其他地區的民主建設提供經驗。
二、武隆縣鄉村旅游發展概況
1.武隆縣鄉村旅游發展現狀
武隆縣鄉村旅游資源和旅游產品非常豐富,境內山巒密布，綠樹成蔭，農田果園錯落有致，氣候涼爽宜人，自然風光獨具特色，生態環境良好。武隆屬旅游大縣，有芙蓉洞、天生三橋等世界自然遺產、仙女山等國家AAAA級旅游區等品牌旅游產品作支撐。
近年來，武隆縣依托自身特有的自然、人文資源，積極推進農業觀光、休閑、度假旅游的發展，使鄉村旅游呈現出方興未艾的良好發展態勢。
武隆縣鄉村旅游發展主要呈現四方面的特點：一是開展“綠色走廊”、“綠色家園”、“綠色基地”建設，啟動仙女山休閑度假區、獼猴桃生產基地觀光園、“百草園”、“百果園”等生態項目建設，為武隆縣增添了新的鄉村旅游資源和產品。二是特色鄉村旅游商品豐富。武隆縣盛產豆腐干，晶絲苕粉，羊角老醋，雪錦花茶等，擁有“中國豆腐干之鄉”之稱。三是鄉村旅游產業蓬勃發展?！稗r家樂”旅游項目的興起，推動了全縣鄉村旅游的進一步發展，已初步形成以農家燒烤（烤羊、烤土雞、烤魚等），頗具農家特色的中餐小吃（土雞蛋、厥基粉、老臘肉、竹筍、苕粉、土豆花、紅苕稀飯、新鮮蔬菜等），自助餐；獨享野外帳篷露宿、山地跑馬、原始森林探險等為代表的旅游特色產業群，以仙女山地區觀光美食和特色旅游產品相結合的農業生態旅游發展格局正在逐步形成。四是鄉村旅游品牌得到推介。通過舉辦重慶市首屆森林旅游節、生態景觀攝影節、武隆烏江文化節、武隆土家民族風情節、黃柏渡漂流節等大型節慶活動，使武隆縣鄉村旅游已具有一定知名度。
武隆縣鄉村旅游發展潛力巨大，客源市場有保證。武隆距離重慶主城區僅2個小時左右的車程，公路、鐵路、水路都可通達，客源充足。
2.武隆縣鄉村旅游發展存在的問題
(1)功能單一，結構不全
由于鄉村旅游在武隆縣發展的時間較晚，因此武隆縣鄉村旅游資源的開發經營總體規模偏小，檔次較低，有效利用不足，從而缺乏對客源市場強有力的吸引。從功能上看，武隆的鄉村旅游活動還主要停留在提供餐飲和住宿等低層次的水平上，而在發掘當地的民俗風情、提高活動的娛樂性和游客的參與性等深層次開發方面還做得不夠。
(2)缺乏區域合作，統籌安排
武隆縣許多地方的農家樂，沒有進行科學規劃和策劃，統籌安排，而任由經營者進行盲目的投資與開發，出現了遍地開花和重復建設的現象，導致資源開發的形式單一、水平不高、檔次低下、特色不強，造成“農家樂”樂不起來，效益不佳。
(3)旅游產品缺乏特色，經營管理水平低
旅游產品要吸引游客，必須具有自身的特色和較高的文化品味。而武隆的大部分鄉村旅游產品在重慶都有類似的或相同的替代項目，會造成旅游客源的大量流失。武隆的地方特產在檔次、包裝等方面缺乏特色和品位，跟不上市場需要，而且沒有形成規模生產和經營，產品質量參差不齊，嚴重影響市場銷售，而經營者和管理者大多是農戶和村鎮領導，未受正規培訓，缺乏現代管理服務體系和相關的配套法規和政策，管理體制不健全，制約了鄉村旅游的發展。
(4)基礎設施落后
武隆縣鄉村旅游的發展存在著基礎設施落后的制約。如火爐鎮的保峰村和巖峰村，處于萬峰林海核心區域內，旅游資源較為豐富。兩村分別有旅游點6處和9處，但交通不便制約著這兩個村脫貧致富，其中，保峰村至今仍有2個社不通公路，巖峰村有1個社不通公路，原建的54公里公路基本屬于機耕道，路面狀況極差，“晴通雨阻”現象十分突出，群眾出行難，農產品運輸難。
三、促進武隆縣鄉村旅游發展的對策建議
1.充分發揮政府職能，加強對鄉村旅游的管理和引導
政府必須發揮主導作用，統籌規劃、統籌協調充分整合各種資源，形成推動鄉村旅游發展的合力并完善機制，依法管理。首先各級政府要加強對鄉村旅游發展的合理規劃，使鄉村旅游的發展能立足本地特色，以市場為導向，使區域環境資源特色優勢轉化為經濟優勢。其次，加強對外來投資旅游企業的管理，使農民真正成為發展鄉村旅游的最大受益者。第三，各級政府要重視農民自治組織的基礎作用，對農民在鄉村旅游發展中成立的新型組織，要加強引導完善。
2.以農民為經營主體，走社區參與模式，增加當地農民收入
武隆縣鄉村旅游要以當地農民為經營主體，堅持當地社區全面參與旅游發展，以增加農民收入、提高當地社區的社會經濟水平、實現鄉村的可持續發展為根本目標。一方面，保護當地農民全面參與旅游發展的機會，增加當地農民的就業，實現農村剩余勞動力的有效轉移，并建立和完善利益分配機制，保證農民參與的勞動報酬和社區利益，直接增加農民收入；另一方面,強化對農民參與的資金扶持,同時加強對當地農民的文化知識和勞動技能的培訓 ，提高他們對鄉村旅游開發和市場競爭的能力，提高他們增加經濟收入的本領。
3.突出資源特色優勢，科學策劃，創立品牌
因地制宜，做好本地區鄉村旅游的特色定位。避免簡單的模仿照搬；要引導有條件的“農家樂”品牌化發展，避免低層次的價格競爭；要以城鎮居民休閑需要為目標，突出農村生活特點，形成鄉土文化氛圍，避免盲目貪大求洋；要加強政府引導，在“農家樂”發展到一定規模的地區，及時推動“農家樂”的衛生、排污、采購、促銷等方面的專業化合作；要著意培育市場機制，在“農家樂”形成一定經濟帶動能力的鄉村，適時推動接待分工、農副產品加工分工和旅游商品生產分工，實現“農家樂”的規?；l展和產業化提升。
4.保護與發展并舉，突出可持續發展
武隆縣的自然景觀既豐富又脆弱，一旦破壞很難再恢復。因此，在開發中如何保護、挖掘和培育鄉村旅游文化，做到既利用自然資源發展旅游業，又能成功保護自然遺產，這是發展武隆縣鄉村旅游面臨的一個難題。保護與發展并舉，強調“寓保護于發展，以發展求保護”，其中保護是核心，是基礎。一方面要保護自然資源和生態平衡，另一方面要以保護民族歷史文化的真實遺存為前提借助于文化發展旅游經濟。武隆縣鄉村旅游開發應堅持保護與發展并舉，走可持續發展道路。
四、結論
綜上所述，武隆縣鄉村旅游資源豐富，發展鄉村旅游，條件優越，是建設社會主義新農村的一條非常有效的途徑，前景廣闊，必須統籌規劃,注重特色,強化品牌,規范管理。鄉村旅游的發展不僅使得城市居民有了放松休閑、接觸田園風光的機會，更為廣大的農民帶來了很大的利益，必將為新農村建設作出自己的貢獻。
參考文獻：
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鄉村旅游發展概況范文6
關鍵詞：觀光農業；旅游業；農業旅游
1 觀光農業的定義
隨著經濟的發展，城市化進程的加快，城市居民也感覺到了環境的破壞和生活空間的壓縮，而觀光農業對于繁榮農村經濟，促進創收就業，保護鄉村生態景觀等方面具有積極的意義。因此發展觀光農業，可以間接解決城鄉發展之間的矛盾，形成互利共贏的良好收效，逐漸受到重視，在全國各地均有發展，前景優良。
觀光農業亦稱旅游農業或休閑農業。許多專家學者都對觀光農業的概念進行過定義，不過到目前為止并沒有統一的科學定義，取早期較為全面科學的描述定義觀光農業。
觀光農業是指以現有或開發的農業和農村資源（傳統的或現代的）為對象。按照現代旅游業的發展規律和構成要素，對其進行改造、配套、組裝和深度開發，在至少保證基本生產（或生活）功能和有利于生態環境優化的基礎上，因地制宜地賦予其觀賞、品嘗、購買、娛樂、勞動、學習和居住等不同的旅游功能及其組合，創造出可經營的、具有農業（或農村）特色和功能的旅游資源及其產品，形成第一產業和第三產業相融合，生產和消費相統一的新型產業形態[1]。
因此，觀光農業這一概念中包含了生態學、景觀學、農學和旅游管理學等多學科交叉知識，值得探討且組織開設相關課程，促進學生拓寬知識面，了解較為前沿的知識，利于未來的就業創業。
2 觀光農業的發展概況
2.1 觀光農業的發展歷史
2.1.1 萌芽階段。觀光農業早在19世紀便已經初現雛形。
19世紀30年代，歐洲部分城市就有了農業旅游活動。而意大利在1865年甚至成立了農業與旅游全國協會，專門介紹城市居民到農村去體味農業野趣。[2]在這一時期還沒有觀光農業概念，在鄉村觀光游覽僅僅是上層階級休閑娛樂的一個副產品。農村居民并沒有把旅游帶來的額外收入當做新型的產業，也沒有對農業生產環境進行相應的調整變化，并沒有將第一產業和第三產業有機融合。
2.1.2發展階段。20世紀中期，世界各地，尤其是發達國家，由于經濟發展或者農業萎縮等多種原因，陸續出現了具有觀光職能觀光農園，結合了食、住、游、購多元素經營，并逐漸產生相應的專職人員，這標志著觀光農業從傳統的農業上產和旅游業中獨立出來，并且找到了農業和旅游業的結合點，成為新型的交叉產業得以發展。
2.1.3擴展階段。20世紀80年代以后，觀光農業得以持續發展。隨著各地城市化的加快，游客不再滿足于單純的觀賞，而更加傾向于親身實踐，同時，可持續的生態思想為大多數人認知，因此觀光農業開始向更多元化的方向發展。
2.2 國內觀光農業的發展概況
2.2.1 20世紀80年代。由于歷史原因，觀光農業在我國發展起步較晚，在20世紀80年代中后期才出現雛形。在80年代后期，改革開放較早的深圳率先開辦了荔枝節，當時主要是為了招商引資，隨后開辦的采摘園取得了良好的經濟效果。
隨后隨著農業結構調整和農業科技的應用，各地結合自身農業特點、資源優勢和風俗文化，陸續開始開展相似的、規?；挠^光農業產業，這些產業大多設在農業資源基礎較好、特色鮮明、交通便利的城郊結合部。
世界各地觀光農業發展成功的經驗，也觸發了中國本土觀光農業的迅猛發展，并且促進適合我國國情的觀光農業規劃理論的逐步摸索。
2.2.2 20世紀90年代。進入20世紀90年代，觀光農業以成為我國農業現代化的新亮點。到1999年全國已開發觀光農業相關的100多個項目、50多個景點，同年我國還首次召開了全國生態農業旅游研討會，隨后陸續召開相關研討會，觀光農業收到學術界重視。
2.2.3 近10年的發展狀況。進入21世紀后，觀光農業不再局限于大規模開發規劃模式，各地又有了新的探索，更加強調生態型、休閑性、科技性，更加多元化。主要的發展方向有2種：
第1種為以休閑體驗為主的樂農參與型，這種類型一方面表現在大規模的農業采摘園，同時近年來小型的“農家樂”也在越來越多的地區出現，小規模經營直接讓農民增收也更具特色。
第2種是以觀賞度假為主的非參與型，這類型的觀光農業產業大多規模較大，科技含量高，同時有可能具有一定的教育性，與其他休閑娛樂產業相結合成為整體的一部分。
3 我國觀光農業發展背景及存在的問題
3.1 發展背景與原因
3.1.1 休閑時間的增加。觀光農業接近于或者可以歸類于休閑旅游的一種，觀光農業的發展和人們日益增加的休閑時間成正比。據統計，在18世紀前人們可用于休閑的時間只有17%；19世紀為23%，現在人均的休閑時間已經達到40%，預計2015年以后將達到50%。[3]
近年來，中國人的閑暇時間迅速增長，實現了西方國家花100余年的時間才達到的休閑境地。目前我國已經有法定假日114天，再加上國家正在逐步推廣的帶薪休假制度，一個普通中國人的閑暇時間也有望達到120天。也就是說，我們將有1/3的時間在閑暇中度過，休閑日漸成為中國普通人的常態生活方式。
3.1.2 經濟的持續增長。根據中國統計公報，20世紀90年代初至90年代中期，中國經濟一直以10%以上的速度高速增長。20世紀90年代中期至今，基本保持7%～8%的持續增長速度，這為休閑旅游的發展培育了廣闊的市場空間。2011年，城鄉居民家庭恩格爾系數分別為36.3%和40.4%，這標志著中國人已經由溫飽型消費轉變為生活質量型消費。
3.1.3 城市化進程的加快。隨著經濟的持續增長，勢必加快城市化的進程，這是社會發展的必然趨勢，也是一個國家地區經濟實力和現代化的衡量標志之一。城市化給社會發展帶來了許多便利，促進交通、服務、信息、技術的發展交流，促進社會分工的同時使得城市居民的物質文明和精神文明得到提高。但城市化同樣也以犧牲城市居民的生活空間為發展代價，城市中充斥著人工景觀，人口稠密，擁堵不堪，也使城市居民對休閑放松、親近自然的短途旅游需求更大。觀光農業回歸生態，又大多在城市近郊，因此符合城市居民的需求。
3.1.4 農耕文化的影響變遷。我國是一個農業大國，自給自足的農業經濟很久以來居于統治地位，沉淀了幾千年的農耕文化在人們腦中已經是根深蒂同，如同被鐫刻在基因里一般。中國自古以來就有“民以食為天”的思想，甲在春秋戰國時期，就形成了“以農為本”的思想[4]。我國的傳統文獻中有大量農業和農村的內容，有的甚至已經成了中國人審美情趣和價值觀念的一部分，因此在我國發展觀光農業具有一定的先天優勢。
近年來，尤其是“三農”政策提出后，農村有了巨大的發展，農民增收，但是相對的人多地少、農村相對勞動力過剩等問題依然存在，因此農業發展相對瓶頸需要轉型，這就為觀光農業這種新型農業提供了發展的空間。可以預見，基于“天時、地利、人和”的觀光農業，將成為我國傳統農業向高精尖、高附加值的現代農業轉移的手段之一。
3.1.5 旅游消費觀的轉變。近5年來，全國各大景點皆人滿為患，出現所謂“井噴”現象。面對龐大的假日旅游群體，景點數明顯不足，亟待開辟新的旅游休閑空間。同時，假期景點的擁擠，導致出行者期待假日放松的旅游需求無法被滿足，傳統的“游山玩水看大廟”的旅游消費觀念漸漸改變。對城市生活的厭倦，人們樂于周末出游，不一定需要風景名勝，只需要回歸自然，就在城市周邊地區體驗幽靜的田園生活，感受農村清新的空氣和純樸的民風，身心就可以得到放松，這些轉變為觀光農業送來了發展空間。
3.2 現階段發展存在問題
3.2.1 主題定位不明，文化深度不足?，F在許多觀光農業景區，尤其是小戶聚集經營形成的“農家樂”跟風現象嚴重，并沒有深度挖掘當地的文化內涵，對自身定位有失偏頗，無法形成特色產業鏈，相反產生惡性競爭不利于當地的觀光農業發展。游客來此除了看看花、打打牌、唱唱歌以外，無所事事，略顯單調和枯燥。娛樂設施較為簡陋，除了幾張用于打牌喝茶的桌椅外，幾乎沒有別的設施，缺少新意，處下初級階段的休閑農業旅游形式。
3.2.2 市場意識淡薄，后期管理混亂。各地農業觀光景區大多坐等游客上門，處于被動接待狀態，不善于運用市場營銷手段打開客源，而后期往往會因為資金周轉不善或者盲目擴張造成混亂。
如筆者曾經走訪的陜西西部蘭花生產基地，是前期花費大筆資金投資建設的高新蘭花生產基地，并且輔以多種高新作物生產，但是在到達該基地前，在周邊城市詢問當地人，竟不知有此基地，該基地也沒有專車能夠到達。進入觀光園后，發現多處土地由于后期資金周轉問題，處于半荒蕪境地，管理不善。
而在常熟當地興福寺附近茶園觀光飲茶時，同樣也碰到小本經營的“農家樂”，惡性競爭盲目擴張行為，在白天客流量較大時對涼棚進行擴建粉刷，噪音和油漆異味使游客們無法靜心休閑，紛紛離開。
3.2.3 景觀生態觀缺失，設施與農村環境不合。目前部分觀光農園，前期開發跟風，并沒有做合理的景觀規劃，很多設施人工化痕跡明顯，為了迎合城市居民走出“水泥沙漠”的需求，機械地把市區常見的賓館餐飲設施搬進郊區，反而破壞了原有的鄉村景觀生態，也無法使居民享受到真正親近自然的農事活動和農家生活，本末倒置的思考方式使得觀光農業發展后繼無力。
4 結語
在開設觀光農業的相關課程時，不僅應該對觀光農業的發展歷史和現狀進行教學，還應該結合各地實例，有針對性地探討研究，指出現階段我國觀光農業發展的利弊和問題，讓學生對這一分支課程有更加全面的理解，全面提高學生的綜合素質，這也是筆者寫下這篇論文的出發點和歸宿點。
參考文獻
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