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鄉村旅游發展對策范文1
鄉村旅游是指以鄉村地域為依托，以鄉村田園風情、農業生產活動、農家生活和民俗文化等自然和人文景觀為旅游吸引物的及休閑、觀光、游覽、體驗、娛樂、購物、餐飲為一體的旅游活動。隨著農村經濟及旅游產業的不斷發展，鄉村旅游開始成為貫穿我國旅游業中長期發展的鮮明主題之一。
一、戶縣區域概況
戶縣位于陜西省關中平原中部，毗鄰西安、咸陽兩大城市，是陜西省一線兩帶的核心區，也是“西咸經濟圈”的重要組成部分，南依秦嶺，北臨渭河，風光秀美，氣候宜人，是八百里秦川上一顆璀璨的明珠。自1998年東韓村農民畫莊開業以來，以農家樂為主要特色的戶縣鄉村旅游迅猛發展，休閑度假山莊等中高檔娛樂設施日益增多，鄉村旅游已成為戶縣新的經濟增長點。
二、發展現狀及存在的問題
（一）現狀
戶縣素有“西安后花園”之稱，鄉村旅游資源尤為突出，且特色鮮明。在生態景觀層面有清涼山避暑勝地、觀音山度假區、高冠瀑布、阿姑泉牡丹苑等；在農業景觀層面有戶太8號葡萄基地、渭河現代生態農業示范園，其采摘活動是鄉村旅游的代表性體驗產品；在民俗文化景觀層面有戶縣農民畫及其特色產品。基于深厚的自然與人文資源土壤之中的戶縣鄉村旅游，開發層次豐富，市場潛力巨大，借助比鄰西安的區位優勢，在眾多同類鄉村旅游縣城中尤為突出，發展動力十足。
（二）存在的問題
1、旅游產品相對單一
雖然戶縣鄉村旅游資源豐富，然而在此基礎上開發出的旅游產品大多以觀光性旅游產品為主，體驗性旅游活動主要停留在采摘、垂釣等項目上，缺乏對休閑農業旅游產品的深層開發，忽視了對鄉土文化、鄉村民俗等文化內涵的開發利用，在各類旅游資源的整合層面不夠系統化、科學化，形成了資源豐富但產品匱乏的尷尬局面，同時也缺乏獨具特色的休閑項目開發，區域旅游產品品牌性和知名度不高。
2、旅游市場秩序有待完善
目前戶縣鄉村旅游經營管理存在不規范現象，主要集中體現在以下方面。
（1）部分旅游項目開發審批流程不規范，缺乏統一的管理執行標準。
（2）部分旅游產品定價不合理，價格偏高，項目承包經營者收費隨意性高，甚至有“宰客”、因“客”而宜的現象，價格差距較大。
（3）服務和導游人員素質不高，缺乏主動服務意識，服務水平低，未能體現專業從業人員的顯著素質。
（4）在旅游設施層面，如旅游區停車場、洗手間、電話亭等公共設施比較簡陋，住宿及餐飲、休閑設施條件差，部分設施安全性有待提高，未能為游客提供良好的旅游環境。
3、文化生態環境日益脆弱
戶縣鄉村旅游景點主要集中在南部山區，該區域森林植被豐富，水體資源相對豐沛，生態環境可圈可點。然而由于游客大規模觀光休閑活動的影像，其生態環境系統遭到一定程度的破壞，當地居民的生態保護意識也尚待提高。旅游者的旅游活動不僅對自然生態造成影響，同時也給文化生態帶來沖擊，原本的人文景觀逐漸向城市景觀靠攏，城鄉差異性在逐漸縮小。鄉村旅游的內核吸引物正在逐漸變味，鄉村風貌、鄉野情趣、鄉村文化正在逐漸“城市化”，久而久之其以鄉村為主體的旅游產品對都市旅游者來說其吸引力也將逐漸減弱。
三、戶縣鄉村旅游發展對策
（一）打造特色鄉村旅游產品
特色是區域旅游產品的生命，在競爭激烈的市場環境下戶縣必須打造獨具特色的鄉村旅游產品。通過專業人士規劃，借助區位優勢和資源優勢，以農耕文化為依托，合理開發農業資源，設計集參與性、趣味性、知識性于一體的旅游產品項目，如定期農田耕作、花卉侍養、灌溉體驗、小家禽家畜飼養、農產品收摘與加工等。準確地把握市場需求的變化規律，突出自己的特色，增強吸引力。如可開辟一定區域規劃開發度假農場、甜蜜果園等景點，邀請游客與家人一起體驗鄉村生活，體驗農耕之趣，勞作之艱辛，也是親子休閑游的明智之選。
（二）營造良好的旅游環境
旅游服務是旅游景區重要競爭要素，除服務人員的素質水平外，舒適的旅游環境營造和硬件基礎設施也倍受重視。因此應加強戶縣鄉村旅游設施及公共基礎設施的建設，在公共設施上，應重點建設景區的停車場、公共衛生間、休憩處、住宿設施等，提升景區的接待能力及旅游環境質量，在衛生層面也應做到定期消毒、飲食供應標準化等。加快實現旅游景區向旅游社區的轉變的步伐，尤其是代表性村落東韓村更應率先進入旅游社區的發展模式，合理開發和整理土地，改善農村環境，保護歷史民俗民舍，帶動戶縣鄉村旅游的整體發展。
（三）擴大宣傳范圍提升知名度
旅游者對戶縣飲食較熟悉，對其他層面文化了解不深，因此戶縣應加大宣傳力度，深入挖掘梳理區內文化資源，展示文化強縣魅力。利用多種媒體形式全方位打造嶄新的鄉鎮旅游形象，建設公眾旅游平臺，宣傳和推送特色的旅游景點信息。同時也可利用各類節慶活動吸引游客觀光體驗，改變產品單一、知名度低的現狀，打造全新的開放式旅游形象，形成品牌效應，打通后續發展渠道。
鄉村旅游發展對策范文2
關鍵詞：鄉村旅游；發展模式
中圖分類號：F590.8文獻標識碼： A 文章編號：
鄉村旅游是目前一種以農村作為旅游景點的新型旅游形式，它是生態旅游的重要組成部分。國外很早就已經開始了這種旅游形式，我國一直到20世紀的80年代才開始實行。鄉村旅游的旅游地點以農村的社區為主，把農村的各種生產活動、田園風光、森林景觀、鄉村中的自然生態環境、各種各樣的民俗習慣作為吸引游客的重要的旅游資源。
一、我國鄉村旅游發展的意義
鄉村旅游的發展對社會產生了巨大的經濟和社會意義，主要表現在以下三個方面：
為農民提供更多的就業崗位
我國是一個糧食生產大國，農村基本上以種植糧食等農作物為主，在整個種植的過程中只有到收獲季節時忙碌一季，播種完以后就幾乎無活可干了，農村的剩余勞動力就開始去城里打工。這充分說明了農村的勞動力過剩，而外出打工的農民更是背井離鄉，很少回家。鄉村旅游的興起為這些問題的解決提供了機會，農民在農忙以后，可以在農村當地從事與鄉村旅游相關的工作獲取經濟利益，比如打零工、辦旅館、擺小攤、開飯店、加工和銷售各種土特產和紀念品等等。
加快我國農村產業結構調整
鄉村旅游的發展使得農村不再是以單一的種植糧食為主，還增加了很多的農副產品養殖和部分經濟作物的種植，這就使得農村的產業結構得到了調整。特別是現在一些靠近大城市的周邊農村的鄉村旅游發展更是迅速，直接帶動了很多相關行業的興起與發展，比如，果蔬種植業、畜牧業、農產品加工業、旅游紀念品加工等等。
3、 推動了我國農村精神文明建設
鄉村旅游在增加農民收入，加快產業結構調整的同時還使農民了解了現有商品經濟的新觀念和新經驗，為有效地幫助農民掌握先進的經營方式和經營理念提供了前提和保障。目前我國政府提倡要建設社會主義新農村，鄉村旅游正是對這一號召的積極響應，它使農民不但提高了物質文化生活水平，還增加了精神文化素養。
二、我國鄉村旅游的發展模式以及優缺點
現階段我國鄉村旅游的發展模式主要有四種，分別是政府干預型發展模式、旅游企業主導型模式、集體所有制模式、自主發展模式。下面對這四種模式分別進行闡述：
政府干預型發展模式
政府干預型發展模式是指在整個的鄉村旅游中政府起著主導作用，這種模式的適應對象主要是那些偏遠的地區，當地的生產水平落后，交通很不方便，但是自然環境卻十分的秀麗優美，民風民俗也有很深的積淀。在這種情況下，鄉村旅游的前期宣傳、基礎設施的建造、資金的投入都不是當地村民能夠完成的，所以需要政府從各個方面進行引導和介入，比如對當地環境的保護、在經營和管理上的策略、旅游項目的開發、資金的籌措等等。
政府干預型發展模式的優點是鄉村旅游中的一些工作能夠得到政府的強有力支持，比如資源的配置、籌措資金、旅游項目的開發等，有利于開發渠道的拓寬；缺點是由于政府的過度干預會產生很多不利于旅游發展的因素，像沒有足夠的市場競爭力，村民的積極性調動不起來，村民的旅游意識需要極大的提高等。
2、旅游企業主導型模式
旅游企業主導型模式的應用對象是擁有豐富的旅游資源，與城市的距離比較近，平常有一定游客的地方。在這種模式中企業占據著主導地位，因為企業的資金雄厚，可以建設比較高檔的各種基礎設施，進而搶占市場。但是需要注意的是企業一定要制定出合理的能夠進行可持續發展的旅游計劃，不能只顧眼前利益而違背整個旅游市場的競爭規律。
旅游企業主導型模式的優點是因為旅游資源靠近城市，所以對旅游產品的銷售非常有利。缺點是由于企業過于注重經濟效益可能會造成環境污染等不可挽回的損失。
3、集中所有制模式
集中所有制模式的針對對象是地理位置好、靠近大城市，村落中的各項基礎設施都很完善，旅游資源非常具有特色，村落中的居民及其生活、民居都是旅游景點。在這個模式中，村民可以自行入股，自身參與到鄉村旅游的發展過程中去，不但能夠促進鄉村旅游的發展，對資源進行合理的利用，還可以增加農民的收入。
集中所有制模式的優點是各種基礎條件比較好，對鄉村旅游的整體規劃起到了推動作用；投入少，回報高，極大的帶動了全民參與的積極性。缺點是整體優勢得不到突出，在利益分配時權、責、利不能明確，不利于生態環境的保護，當地沒有特有的品牌性旅游資源。
自主發展模式
自主發展模式的對象是地理位置好但其他的條件設施都一般。造成這種現象的原因主要有三個，它們分別是：村民對鄉村旅游發展的認識各不相同，進而積極性也不同；沒有足夠的旅游發展觀念，村民貧富差距很大，對投資的認識力度也各不相同；
自主發展模式的優點是地理位置條件好，有基本的建筑設施，村民的參與性強。缺點是村民的認識觀念差別太大，經濟條件也各不相同，外來資金引進困難。
三、我國鄉村旅游發展模式存在的問題及解決對策
鄉村旅游的發展模式雖多但是其中還是存在著各種各樣的問題，這些問題主要表現在五個方面：一是發展觀念落后；二是旅游規劃不科學合理；三是基礎設施落后；四是經營和管理能力；五是沒有鄉村旅游的特有品牌產品。
以上鄉村旅游中出現的五個方面的問題，都對鄉村旅游的發展造成了不利的影響。為了使鄉村旅游能夠順利的發展，現提出相應解決對策，主要體現在以下幾個方面：
第一、對各種管理制度、法律法規的建設要進一步加強，在經營管理上規范實行；
第二，在進行鄉村旅游的規劃時必須要以科學的發展觀為前提，以能夠實現可持續發展為目標；
第三，對飲食、居住、交通、旅游、購物、娛樂等六個方面的基礎設施進行加強和完善；
第四，在鄉村旅游的發展過程中，經常進行培訓，不僅要提高村民的文化水平，還要對服務人員進行崗位的職能培訓，對于管理人員更要灌輸現代先進的管理經驗和理論知識；
第五，根據當地特有的旅游資源，在加上市場的需求，打造出屬于自身的鄉村旅游品牌以及附帶的各種品牌產品。
小結：鄉村旅游是現代非常時興的一種旅游形式，發展潛力巨大。我們在發展鄉村旅游的過程中要不斷地總結經驗教訓，然后開發創新，力求使鄉村旅游有一個安全、文明、友善的環境，加快我國旅游業更健康有序地發展，為國民旅游休閑提供更好的旅游服務。
參考文獻：
[1] 國務院辦公廳《國民旅游休閑綱要（2013-2020年）》；
[2]宋 英：《鄉村旅游促進社會主義新農村建設的五個關鍵問題》，《商場現代化》2008
年6月總第543期。
[3]胡永紅：《發展鄉村旅游、促進農村精神文明建設》,《文化建設》2008年第6期。
鄉村旅游發展對策范文3
一、旅游農業的概念及內涵
農業旅游作為第一產業和第三產業一定程度上融合的產物，集生態效益、社會效益、經濟效益和文化生活于一身，已經催生了一股鄉村旅游的熱潮。關于農業旅游的概念和內涵，專家學者們的觀點不盡相同。張文英認為鄉村旅游是以農業文化景觀、農業生態環境、農事生產活動等為資源，融合觀賞、參與、學習、娛樂、購物等于一體的旅游活動。辛國榮認為觀光農業是傳統農業與現代旅游業相結合形成的一種新型交叉型產業，是以發揮農業與農村休閑旅游功能，增進民眾對農村與農業的體驗，提升旅游品質，并提高農民收益，促進農村發展為目的的一種新型農業。而郭煥成等則認為觀光農業是一種新型的“農業+旅游”性質的農業生產經營形態，既能夠發展農業生產、維護生態環境，又能擴大鄉村的游樂功能，從而達到提高農業效益與繁榮農村經濟的目的。
二、大邑縣旅游農業現狀分析
（一）返璞歸真吸引城市居民
隨著城市居民生活水平的提高，城市居民對于健康的生態旅游越來越注重，其“返璞歸真”的需求也越來越強烈。特別是曾經有過下鄉體驗的中老年群體。他們喜歡感受單純的農作生活。而現代化城市居民也渴望體驗一番農業旅游的樂趣，讓他們能從快節奏的城市生活中逃離出來，找尋一份喧囂之外的寧靜。
（二）較好地融觀光、勞作于一體
農業旅游活動在讓游客觀賞優美田園風光的同時，也滿足了游客們參與、娛樂、學習的欲望，如蔬菜采摘園、水果采摘園等，這些都是參與性極強的旅游項目。游客不僅能享受到采摘過程的快樂，還能利用農家樂提供的設施來制作自己親手采摘的食物，無形之中，經營者已經完成了果園的商業化轉變。
（三）制度正逐步走向規范化
過去，該縣的旅游農業多是自由發展，沒有經過專業的、科學的規范化論證，經營管理的模式也存在諸多漏洞。如今農業部門和旅游部門加強合作，制定了相關的行業標準，淘汰了一批不符合規范的農家樂和休閑農莊，制度的完善不僅使旅游農業走向規范化和專業化的發展道路，同時也通過優勝劣汰的標準，留下了真正優秀的經營商家，不僅提高了游客的滿意程度，同時也促進了本縣旅游業的可持續發展。
三、大邑縣旅游農業存在的問題
（一）檔次不高口碑受影響
目前，大邑縣的旅游農業基本上以個體戶為主。檔次不高，產品單一，無法對旅游者產生足夠的吸引力，大多數農家樂、農產品采摘園的環境及相關設施相對簡陋，內容的的豐富度嚴重缺乏，高品位、高檔次、多功能、知識型旅游農業少之又少。簡陋的環境不僅存在安全隱患，而且給游客留下不好的印象，這對于本地旅游業的口碑發展產生了較為惡劣的影響。
（二）季節性變化阻礙其發展
農業旅游受各個季節土壤、光照、熱量等自然條件的制約，存在著明顯的淡旺季差別。呈現出旺季車水馬龍、人山人海，淡季門庭冷落，人煙稀少的情形[4]。由于氣候的變化，春季和秋季一般會是旺季，而夏季和冬季則情況相反，造成了旅游資源和人力資源的浪費，限制了旅游農業的進一步發展。
（三）服務人員素質有待提高
目前，該縣旅游農業的經營和管理人員大多是由當地的普通老百姓充當，學歷偏低，對旅游農業的發展缺乏遠見和應急式管理經驗。農家樂、農莊和水果采摘園的服務人員則多是本地中老年婦女，服務效率不高。除此之外還存在部分服務人員談吐和舉止比較粗俗的現象。
四、發展鄉村旅游農業的對策
（一）突出農業特色、提高設計水平
旅游景點的生命力在于它的特色，開發旅游農業就要在特色農業上做文章。在農業加工品的設計過程中，必須充分挖掘本地地域文化的內涵，將旅游農業與本地特有的風俗文化相結合，設計旅游精品，提高檔次；其次政府應加大扶持力度，完善旅游區農家樂和農莊的管理制度，更新維護旅游區的基礎娛樂設施，把農業生態功能的開發與新農村的建設相結合，做大旅游農業，以特色吸引游客。
（二）分析并利用好本地區旅游資源
農業旅游季節性強，不能只一味依賴農業本身，應該更加注重與之相關的農業加工品。例如蔬菜這類易腐農產品，可將其曬成果干，再加以適當的加工就能大大加長其保質期，這樣就能有效緩解季節性帶來的沖擊。同時，充分地利用當地的其它旅游資源。如大邑縣的安仁古鎮和新場古鎮等，可在農業旅游淡季將農業加工品在其他風景區出售。
（三）規范管理，提高服務水平
鄉村旅游發展對策范文4
關鍵詞:天水 鄉村旅游 SWOT分析 對策
DOI:10.3969/j.issn.1672-8289.2010.10.071
鄉村旅游是觀光旅游、度假旅游、專項旅游鼎足而立的四大旅游板塊之一。近年來鄉村旅游異軍突起,是經濟社會發展到一定階段的產物。目前,天水市鄉村旅游已發展客棧型、休閑型、生態農業觀光型等經營戶196戶,直接從業人員2200多人,全年接待游客60多萬人次,綜合收入1200萬元,戶均收入營業額7萬元[1]。
1天水鄉村旅游發展的SWOT分析
1.1優勢(Strengths)
1.1.1自然條件優越
天水市氣候宜人,物產豐富。適宜多種糧食作物、經濟作物和林果瓜菜生長,為全國十大蘋果基地之一。森林覆蓋率達26.2%,是西北最大的天然林基地之一。地下水資源特別是溫泉資源比較豐富,現已開發利用的溫泉有武山、清水兩個療養院和街子溫泉度假村。
1.1.2旅游資源豐富
天水是著名的“羲皇故里”,中國歷史文化名城,中國優秀旅游城市,古絲綢之路重鎮。歷史悠久,文化底蘊深厚,自然景觀和人文景觀交相輝映,旅游資源十分豐富。全市現有國家、省、市以上文物保護單位245處,(其中國家重點文物保護單位13處,省級38處),已開發風景旅游小區47個,景點228處,其中國家重點風景名勝區1處,國家級森林公園2處,國際自然保護聯盟植物園1處,省級森林公園11處,森林公園數量占全省四分之一。2處國家級自然保護區,高科技農業觀光園2處?，F存古石窟有:麥積山、大象山、水簾洞等8處;古建筑有伏羲廟、興國寺、玉泉觀、南郭寺等50處,已探明和發掘的原始社會、周、秦、漢、古遺址102處,有李廣墓、姜維墓、及文化品位極高的宋墓群等古墓20多處。有街亭、天水關、諸葛軍壘、木門道等三國古戰場遺址12處[2]。以伏羲文化、大地灣遺址文化、秦早期文化、麥積山石窟藝術文化、三國古戰場文化為代表的五大文化構成了天水豐富的旅游文化資源。
1.1.3經濟基礎堅實
天水市是中國西部重要的老工業城市之一,工業基礎好,特別是制造業基礎雄厚,機械、電器、電子、儀器儀表等行業發達。天水是隴東南物資集散中心和國家級歷史文化名城,商貿繁榮,旅游業蓬勃發展。依托麥積山國家級風景名勝區、羲皇故里、大地灣遺址等豐富的旅游資源,天水已成為古絲綢之路上著名的旅游城市。2009年全市GDP達到226.6億元,較上年增長11.2%,財政收入29.19億元,城鎮居民可支配收入9050.24元,人均GDP達5371元[3]。為天水發展鄉村旅游提供了廣闊的空間。
1.1.4交通區位良好
從區位條件看天水處陜、甘、川三省交界,離蘭州、西安的直線距離為300公里,離銀川、西寧、成都不超過500公里、300公里以內的地級市有寶雞、咸陽、漢中、廣元、白銀、定西、隴南7個地級市,平涼、慶陽、武威、中衛直線距離不超過500公里。境內有國道310(東西走向)、316(南北走向),省道有305、306、309等5條省道。以五大省會城市為依托,其他地級城市為輔,為天水提供了較為充足的潛在客源市場。
天水的公路交通已形成了以國道310線和316線及“慶陽-武都”省內公路共同組成了“大”字型的全市公路交通網絡,可直達省內蘭州、武威、白銀、定西、臨夏、平涼、慶陽等地州市及跨省到西寧、銀川、西安、漢中、洛陽等城市,并且發往麥積山風景區、平涼崆峒山、九寨溝自然景區等地的旅游包車通至全國各地。形成溝通省內外、輻射各縣區、遍布各鄉鎮的公路客運。
1.1.5農林土特產品質優品繁
天水的土壤和氣候條件適宜多種作物生長,境內有糧食作物10多種,經濟作物達20多種,是我國北方的最佳水果生產基地之一。近年來,天水農業緊跟市場變化,圍繞林果、畜牧、蔬菜三大產業,形成了規模大、特色鮮明的農產品產業帶。推出了花牛牌蘋果、大地灣牌蜜桃、麥積牌葡萄、天水大櫻桃、全錄王牌辣椒、甘谷月季等一批知名綠色農產品品牌,在海內外市場享有盛譽。
1.2劣勢(Weaknesses)
1.2.1產品同質,促銷乏力
天水鄉村旅游目前是以農家樂為主要形態,是以家庭為單位,個體分散經營為主,而且提供的多以吃農家飯,住農家屋為主的初級產品,忽視了對鄉土文化、鄉村民俗等文化內涵的開發利用,所以使農家樂數量不少特色不明顯,項目雷同,服務層次低,難以上規模形成整體競爭力。此外對宣傳促銷認識不高,力度不夠,針對性不強;宣傳促銷的資金投入不夠;宣傳促銷的手段、方法簡單,缺乏系統性、科學性;整體宣傳促銷的合力尚未形成,各旅游企業在重開發輕宣傳上,習慣于各自為陣,單打獨斗、分頭出擊,缺乏有機的聯系,導致有限的資金更加分散,無法形成聲勢和共同發展。
1.2.2基礎設施配套不完善,經營管理粗放
農村的環境資源本來就脆弱,基礎設施較薄弱,公共產品配套不足,旅游生產要素配套不足,產業鏈不長,未能延伸形成完整的產品體系和配套的旅游功能。其農家樂發展方式粗放,尚未形成有效的經營管理機制,專業訓練不足,產品和服務的質量難以適應現代旅游需求。環境衛生、食品衛生、消防防疫、安全管理等均存在一定隱患。
1.2.3資源利用不足,產品層次低
鄉村旅游資金投入不足,使天水鄉村旅游資源大部分的開發還是淺層次的開發,對本地富有特色的鄉村資源沒有有效利用,對已淺層開發的旅游產品不能缺乏深度加工,其產品附加值不高。
1.2.4旅游管理人才欠缺,缺乏市場化運作
鄉村旅游經營者大都是本地居民,其旅游經營管理水平參差不齊,對鄉村旅游的特點認識不足,不懂得去揣摩旅游者的心理,不懂旅游產品的市場運作。所以,天水鄉村旅游的市場開發和營銷還處在探索階段,商業運作、營銷手段、品牌策劃等較為落后,無法與旅游市場接軌。
1.3機遇(Opportunities)
1.3.1政府主導的機遇
天水市為大力發展鄉村旅游,制定實施了《天水市鄉村旅游發展管理辦法》和《天水市鄉村游農家樂服務質量評定標準》,印制了《天水市農家樂服務指南》,全面提高鄉村旅游的發展水平,使鄉村旅游成為拉動旅游市場的一個消費熱點。2008年4月10日,天水市人民政府辦公室下發《關于大力推進鄉村旅游發展的實施意見》,意見中指出:圍繞天水市爭創“全國最佳優秀旅游城市”、各縣(區)爭創“中國旅游強縣(區)”的目標,充分利用天水市旅游品牌優勢,適應新農村建設的具體要求,大力推進天水市鄉村旅游健康有序發展。4月28日,天水市組織評定了34戶首批星級“農家樂”,并舉行了盛大的命名授牌儀式,推動了鄉村旅游的進一步發展。
1.3.2國內外鄉村旅游熱潮帶來的機遇
國外鄉村旅游的發展己經有近150年的歷史,作為人們喜愛的一種旅游形式,鄉村旅游在世界范圍內久盛不衰,美國2000年已有1800萬人前往觀光農場度假,僅東部地區就有觀光農場1500多家。加利福尼亞近年來農業觀光旅游業1年的收入就有7500萬美元,在全國的農業收入中占有重要的一席。我國鄉村旅游的發展雖然只有50年左右,但最近幾年,不同形式的鄉村旅游景點如雨后春筍般涌現,2000年北京各郊區觀光農業接待游人2179萬人次,收入達12億元人民幣。鄉村旅游開發最好的是成都“農家樂”旅游項目,那里有幾百戶農家可供游客吃、住、玩,2002年的產值接近10個億,當地農民平均純收入突破2.5萬元[4]。國內外鄉村旅游發展的熱潮為天水鄉村旅游的發展帶來了機遇。
1.3.3居民收入水平提高帶來的機遇
國際上有這樣的統計,當某國人均國民生產總值達到800一1000美元時,居民將普遍產生國內旅游動機。據國家統計局資料,到2002年底,我國的人均國民生產總值首次達到1000美元[4]。2008年,天水城市居民人均可支配收入9050.24元,人均消費支出6972.1元[3]。這些數據已經符合上述標準,今后,天水市民的出游動機、頻率都將大大增強,這為發展鄉村旅游業提供了良好的客源大環境。
1.1.4挑戰(Challenges)
1.4.1周邊旅游地競爭激烈
天水鄉村旅游資源豐富,但目前鄉村旅游的開發還存在產品初級化、建設標準化、模式單一化、競爭惡性化等問題,如何發揮自己的優勢吸引游客,避免與周邊鄉村旅游景區景點的惡性競爭,實現相互之間的合作共贏是擺在天水各鄉村旅游點面前極大的挑戰。
1.4.2游客品位及需求的提高
隨著旅游市場的日益成熟,游客對旅游服務的要求越來越高,無論是從質量上還是品位上,更加追求多樣化、品牌化,對“吃、住、行、游、購、娛”的綜合需求和期望值也更高。目前天水鄉村旅游產品品位不高、結構單一,多為觀光型旅游產品,缺乏娛樂型、康體型旅游產品,不能滿足旅游者高品位多樣化的需求,這對天水鄉村旅游的發展提出了挑戰。
1.4.3保護與開發之間的矛盾
旅游資源具有獨特性、壟斷性、稀缺性、脆弱性和不可再生性等特點,不能簡單地等同于其他一般的資源,要著眼于旅游業的可持續發展,正確處理旅游資源保護與開發的關系,實現保護資源環境與發展旅游事業的良性循環,做到生態效益、社會效益和經濟效益的有機統一。由于種種原因,天水目前鄉村旅游在開發中還存在著旅游開發與農業用地、旅游業發展與生態環境、文物保護與建設等保護與開發之間的矛盾。如何在開發的過程中有效地保護好旅游資源,并避免對生態環境和景觀造成開發性破壞仍將是擺在有關管理部門面前的一項嚴峻任務。
2天水鄉村旅游發展對策
2.1政府主導,消除瓶頸
目前鄉村旅游發展面臨著許多基礎性制約因素,突出表現在農民素質與現代旅游服務要求斷裂;落后的基礎設施和交通環境與旅游發展要求的差距,景區和農戶相互聯動、民族文化風情與鄉村旅游聯姻的斷裂。為此政府應起主導作用,在農戶發展鄉村旅游的土地使用規劃、金融信貸和合法利益等的保護上,給予相關的優惠政策,切實推進更多的民間資本投入到鄉村旅游上,大力培育農家生態旅游和休閑旅游產業,使農村旅游業得到快速發展,切實成為農村經濟新的重要增長點。
2.2長遠規劃,科學策劃
近幾年來,天水鄉村旅游有了一定的發展,很多都是業主自發創出來的,業主的勤勞加上市場的機遇為業主提供了條件,但缺乏統一的、科學的規劃已逐步成為鄉村旅游進一步發展的制約因素。所以,在規劃或策劃過程中一定要注意“引智”,注重發揮具有全新知識結構、充滿創新精神和創造力的優秀人才參與規劃或策劃工作,在整合鄉村旅游區域資源方面,要避免景區形式上單一、產品上雷同,切實做到“先規劃后開發”,確保鄉村旅游資源合理利用,長遠發展。
2.3文化引入,挖掘內涵
鄉村旅游開發應立足于自身的生態農業特色和地域文化特點,設計出具有自身特色的獨特性產品。例如,天水是擁有五大文化旅游資源,必須加大五大文化旅游資源挖掘力度,增加旅游文化內涵,特別是在飲食文化、茶文化、農耕文化、民居文化等下功夫,盡力展現鄉村旅游的特有魅力,充分利用鄉村旅游主體行為參與性的特點。因此就沒有必要相互模仿,要依據自身的地域環境,尋找自身獨特、專業化的發展方向,并且要盡可能地形成規模、形成氣候、形成景觀效應。同時,農村民俗文化展示也應是本土己有悠久傳統的民俗文化的再現和提煉,而不應該刻意地追求和模仿,這才是城市居民所渴望的純樸鄉村。同時,鄉村旅游還應注重整合與優化推動現有品牌的提升,重點打造區域整體大品牌。
2.4豐富鄉村旅游產品,滿足游客需求
天水鄉村旅游產品的類型和功能比較單一,無法滿足游客多種多樣的旅游消費需求,相應造成游客停留短、農民旅游收入少等問題。所以,鄉村旅游產品的設計應著眼于緊密結合城市居民的觀光休閑需求,在內容形式上要不斷創新和多樣化,不斷豐富鄉村旅游產品體系。在進行多品牌的打造和品牌擴展的同時,要開發形式多樣的輔助產品和配套產品。多品牌打造是指旅游地同時經營兩種或兩種以上的品牌產品,目的是在市場上形成多品牌齊頭并進的合力,對市場形成強大的攻勢。當前,天水鄉村旅游還可深入挖掘各地民俗文化,發展土特產品加工業、傳統手工藝制作等,各種鄉村地區可根據自身的現實條件,形成觀光與參與相結合、動靜結合、知識性與趣味性相結合的產品開發組合系列。這樣一來,就可以達到延長游客停留時間、增加農民收入、提高農產品附加值、加深旅游者體驗的效果。
總之,要使天水鄉村旅游資源的優勢得到開發,就必須探索建立旅游開發的新機制,加強政府導向性投入,加大對旅游基礎設施建設投入;要加大利用外資力度,有效吸引有實力的集團、企業投資經營鄉村旅游景區,推動鄉村旅游開發上規模、上檔次;要按照“誰投資、誰受益”的原則,積極鼓勵民間資本投資開辦鄉村旅游項目,鼓勵當地農民以土地、房屋或勞務等方式入股經營鄉村旅游。
參考文獻:
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[3]李亞明.天水城鄉居民收入穩定增長 生活水平不斷提高[R].天水市統計局,2009-06
[4]賴偵鏗.福建鄉村旅游產品的開發現狀及存在問題[D].福州:福建師范大學,2009-04
鄉村旅游發展對策范文5
關鍵詞：鄉村旅游；低碳旅游；對策；達州
資助項目：四川旅游發展研究中心“基于低碳視角下鄉村旅游地產業耦合互動研究——以達州市為例”（LYM12-31）
一．引言
低碳旅游是指在旅游發展過程中，通過運用低碳技術、推行碳匯機制和倡導低碳旅游消費方式，以獲得更高的旅游體驗質量和更大的旅游經濟、社會、環境效益的一種可持續旅游發展模式。低碳旅游的核心理念是以更少的旅游發展排碳量來獲得更大的旅游經濟、社會、環境效益[1]。維護生態安全，保護鄉村景觀與文化是土地整理的根本目標之一。本文的主要目的是分析達州市鄉村旅游業發展現狀和存在問題，提出發展低碳化鄉村旅游的必要性，并探尋達州鄉村旅游實現低碳的對策，對達州市鄉村旅游發展具有一定的借鑒和參考價值。
二．達州市鄉村旅游業發展現狀和存在問題
（一）達州市生態優勢明顯，農業資源豐富
達州市位于四川東北部，大巴山南麓，是四川省的人口大市、農業大市，素有“川東明珠”之美譽。由于地處南北氣候分界區域，自然生態環境優越，空氣質量好，綠色資源豐富，所在的秦巴地區被《國家地理》雜志評價為中國的“中央公園”，境內現有國家級森林公園1處（大竹五峰山），省級森林公園4處（達縣鐵山和雷音鋪、渠縣大坡嶺、宣漢觀音山），還有著大面積園林，被評為“四川省園林城市”、“四川省環保模范城”。此外，達州農耕歷史悠久，耕地面積達90.8萬公頃，農產品種類繁多，特色鮮明，盛產富硒茶葉、魔芋、香菇、竹筍、核桃、蕨菜等土特產，其中萼貝、皮桔、天麻、銀杏等名貴藥材廣為人們喜愛，宋氏葛業系列保健產品享譽省內外，富硒名茶“巴山雀舌”曾獲國際文化名茶金獎，舊院黑雞中國絕無僅有，被譽為世界珍禽。
（二）發展速度快，增加數量多，經濟效益好
近年來，達州市將鄉村旅游產業作為新興的支柱產業和經濟增長點精心培育，涌現出了通川區王家山、蓮花湖、新村，達縣桂花村、宣漢縣黃金槽、大竹縣清河鎮等眾多鄉村旅游基地；目前已有鄉村旅游示范縣1個，鄉村旅游示范鎮3個，鄉村旅游示范村7個，僅通川區便有農家樂一百多家，其中一星級11家，二星級1家，三星級3家，四星級1家，直接從業人員近2000人，年接待游客60余萬人次，鄉村旅游經營收入一年達5億多元。這些從事鄉村旅游服務的農民戶年均收入一般在10—50萬元左右，有的更在百萬元以上。2011年，政府共投資2.7億元用以改善鄉村旅游基礎設施，“十二五”規劃鄉村旅游發展目標是30家三星級“農家樂”，五星級鄉村酒店1家，四星級7家。
（三）基礎設施不完善，生態安全隱患大
在大力發展鄉村旅游的同時，也暴露出一些問題：一、開發主體單一，開發投資少，多為農民自發發展；二、開發過程缺乏整體的規劃，論證不充分，旅游地容量不足，大量游客的涌入致使鄉村環境的承載力嚴重超標；三、旅游地配套的污水處理、垃圾回收等基礎設施不完備，加之旅游者的環境保護意識淡薄，以至于旅游區水體污染、固體廢棄物污染以及噪聲污染等現象頻頻出現。
（四）鄉村景觀破壞，鄉村文化流失
鄉村性和地方性是鄉村旅游的核心吸引力，也是發展的重要資源。鄉村性是鄉村旅游整體推銷的核心和獨特賣點[2]。但部分景觀開發者為追求短期利益，一味迎合消費者需求，致使農田斑塊出現破碎化和減少趨勢，失去了原有良好的鄉村景觀特色；地域景觀的特征逐漸被城市的景觀特征所吞沒，特別是住宅布局混亂，建筑風格不協調，地域性建筑被現代式建筑、各種西式別墅吞沒：各類設施建設脫離自然景觀的盲目建設，侵占和破壞了原有良好的自然生態環境及具有歷史價值的地域景觀。
達州鄉村厚重悠久的巴人文化、內涵豐富的紅色革命傳統文化是吸引省內外眾多游客的重要原因之一，但是隨著城市旅游者的到來，發達的經濟孕育產生的城市文化對相對弱勢的鄉村文化具有很強的影響力，城市游客的進入使鄉村的弱勢文化向城市的強勢文化靠攏，直至被同化，最直接的表現便是一些達州鄉村居民開始模仿游客的生活方式，在裝束打扮和娛樂方式方面盲目崇拜，繼而發展到有意識的追求，傳統文化失去了其生存的環境，其性質隨之發生變化，以致“淳樸”的鄉村吸引力消失，鄉村旅游喪失了鄉村特色、區域特色，必然影響鄉村旅游的可持續發展。
三．達州發展低碳鄉村旅游的必要性
（一）引領鄉村旅游新時尚，樹立品牌
2009年5月世界經濟論壇做“走向低碳的旅行及旅游業”報告，自此，“低碳旅游”概念被廣大景區和游客了解、接受，低碳旅游的風潮也隨之悄然升起，且逐漸成為未來旅游業發展的主流方向。達州市鄉村旅游是近年來經濟發展的新興產業，提倡低碳經濟下的低碳鄉村旅游理念具有一定前瞻性，雖然“小眾”卻很時尚，在同質化嚴重的鄉村旅游競爭中，利用生態優勢發展低碳化的鄉村旅游，更有利于獨辟蹊徑，避免激烈的市場競爭，樹立達州獨特的鄉村旅游個性和品牌，獲得旅游者的認同并引領旅游者的消費導向[3]。
鄉村旅游發展對策范文6
【關鍵詞】大連市 鄉村旅游 發展研究
一、大連金州新區向應街道鄉村旅游的典型案例分析
（一）案例簡介
紫云花汐―薰衣草花田是向應街道鄉村旅游龍頭項目，是向應街道鄉村旅游的品牌。項目2011年開始規劃建設，位于國家級水源涵養區―小黑山腳下，總投資4.5億元，占地面積1500畝，花田面積約1100畝。整體功能分為景觀區和功能配套區。景觀區具體分為五大主題景觀區：薰衣草花海景區、山谷溪流景觀區、森林生態景觀區、七彩花田景觀區、綜合接待區。這五大景觀區是以花海觀光、藝術采風、度假休閑為主要功能的區域。功能配套區具體分為四大功能區：藥王谷、鹿苑、富田農場、水療養生。2013年榮獲國家AAAA級旅游景區稱號，2014年接待游客量為達50萬人次，實現旅游收益8000萬元 。
（二）主要做法
一是充分發揮自然資源的優勢?！白显苹ㄏ鞭挂虏莼ㄌ锫糜雾椖康拈_發建設可以說是向應街道發揮自身自然、環境資源優勢的典范。項目位于小黑山這一國家級水源涵養區的腳下，小黑山嶙峋的怪石，茂密的叢林，幽深的溪水成為薰衣草花田天然的背景，為項目的發展營造了良好的生態環境，薰衣草花田順山勢而上，與小黑上融于一體，增強自然天成的感覺，是項目成功的重要原因。
二是政府大力支持。向應街道乃至金州新區，在“紫云花汐”薰衣草莊園的引進、建設和運營過程中都給與了大力的支持，從前期的規劃設計、土地流轉等，向應街道都積極參與，加強引導和扶持。在項目建設過程中，向應街道積極爭取上級政策，利用“百里香徑”、“青山生態系統”等綠化項目工程，完善項目周邊的配套設施，修建觀光路3.5公里，植樹綠化3000余畝，為項目發展營造了良好的發展環境。
三是加強宣傳策劃。一方面利用傳統媒體，與電視臺合作，錄制宣傳片，在黃金時間進行滾動播放。與廣播電臺合作，開展系列訪談活動。在高速路口、火車站等人流密集領域設置廣告牌和指示牌等進行高密度的廣告宣傳。另一方面利用好新媒體，建立自己的微信平臺、網頁等新媒體，加大宣傳力度。第三，加強了與旅行社、婚慶公司以及攝影協會等社會團體的合作，開展“攝影大賽”、“愛情宣誓”等節慶活動，營造旅游氛圍，增強吸引力。
（三）存在的問題
一是服務人員的專業性不強。特別是解說員，由于工作人員流動性大，企業培訓跟不上等原因，對薰衣草相關知識的掌握非常少，不能滿足游客對一些科普知識了解的需要。
二是服務產品比較單一。目前“紫云花汐”薰衣草花田主要是以薰衣草大地景觀的觀賞為主，產業鏈條比較短，一些薰衣草精油等的薰衣草衍生產品的開發利用程度還不夠。
三是環境保護意識不強。項目在發展過程層中，受利益驅動，管理上比較粗放，一些基礎設施配套不健全，特別是衛生等方面，產生垃圾不能及時處理，游客破壞花草樹木現象時有發生，對生態壞境造成一定程度的破壞。
二、大連金州新區向應街道鄉村旅游的發展對策
一是推進旅游與文化的深度融合。深入研究和挖掘向應街道豐富的人文、歷史和濃郁的滿族文化，以文化搭臺，特色唱戲，實現旅游與文化的深度融合發展。充分考慮區位條件、投入能力、自然生態、民俗文化、市場容量等因素，做到因地制宜，量力而行，合理布局，實現人與自然的和諧發展，形成品牌和和持色。同時，加強對資源的綜合開發力度，豐富旅游產品的內容和形勢，打破旅游季節性強的束縛，增強旅游的游客參與性和互動性，增強吸引力。
