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鄉村旅游發展優勢范文1
一、鄉村旅游發展中存在的主要問題
我國鄉村旅游由于起步晚，存在著經營管理粗放，服務層次和水平低，服務設計落后，流放產業的類型單一粗糙，對旅游景區、家業生產的收獲活動及傳統節慶活動過分依賴，經濟效益低等特點。正確認識當前鄉村旅游發展中的問題和不足，是發揮以旅游促進社會主義新農村建設的重要前提。
1、缺乏正確觀念和認識，發展思路不清。在發展鄉村旅游的過程中，社會各界對鄉村旅游的內涵、特點、性質等知識了解不夠全面；一些地方政府對鄉村旅游的資源優勢把握不準，對鄉村旅游重視程序不夠，主導意識不強，未能形成系統的鄉村旅游發展觀。其表現為農產經營理念陳舊落后，一些地方政府角色不到位，未能完全站在新農村建設的高度，將鄉村旅游作為有效解決“三農”問題，實現城鄉協調發展的戰略措施來抓，對鄉村旅游的經營農戶缺乏有力支持。
2、缺乏科學規劃。有些地方政府急于發展經濟，缺乏科學的整體規劃，一哄而上，盲目開發，造成旅游布局不合理，功能雷同，無法實現區域內旅游資源的有效整合，使得鄉村旅游的巨大潛力不能有效發展；一些農民急于致富，既不做市場調查和投資分析，也不做產品規劃設計，只是簡單地利用現有的農田、果園、牧場、養殖場發展旅游，市場定位不明確，只利用了資源的原始價值，不能創造資源的再生價值，開發層次低，產品品味不高，因而逐漸衰落停業。
3、政策措施不到位。盡管以旅游促進“三農“發展是中央及地方各級政府的共同認識，但相關的配套政策措施還很不完整，甚至是一片空白，如投資開發優惠政策、保護政策、稅收政策、信貸政策、經濟扶持政策、鼓勵吸引外資政策等等方面，還有待于出臺并完善。這些配套政策措施的滯后或空白，嚴重制約了鄉村旅游的快速發展。
4、監管力度弱。目前鄉村旅游行政管理部門主要是地方農業部門和旅游部門，各部門之間存在著協調難的問題，常常出現“兩張皮”現象，從而使旅游監管出現“掛空擋”現象。另外由于鄉村旅游處于“小”、“散”、“雜”的局面，使得鄉村旅游管理部門難以形成中心角色，監管力度較弱。許多旅游項目的開業、停業都較隨意，居民旅館、餐飲店等項目無證（照）經營的現象比較普遍，有些農戶開辦多年而極少上繳稅費；有些政府對旅游項目考察不認真，跟蹤管理不經常，缺乏定期評估和淘汰，造成鄉村旅游整體服務質量較低。
5、產品缺乏特色及品牌。我國現階段鄉村旅游活動主要停留在觀光、采摘、垂釣等常規項目上，產品單一雷同，各地的鄉村旅游產品和服務同質化趨勢較嚴重，缺乏精品和亮點，致使游客重游率低。一些“農家樂”、“民俗游”、“村寨游”等活動內容趨同，缺乏體驗、休閑項目，缺乏文化內涵，地域性、個性化特色不突出，難以滿足游客的深層次需求，造成游客逗留時間短，消費支出受抑制。
6、服務設施落后。因為缺乏規劃，許多景區沒有相關配套的設施設備。有些景區道路凹凸不平，狹窄難行，可進入性非常差；有些景區村戶面貌落后，屋內擺設陳舊，衛生及住宿條件讓人望而生畏，讓游客感覺是在花錢買罪受。
7、專業人才匱乏，經營管理不規范。鄉村旅游的經營主體是鄉村居民，他們在長期的生產活動中形成了自由、散漫的習慣，又因多未受專業培訓，旅游服務意識較差，服務質量較低，經營過程簡單粗放，而作為主管部門的旅游管理部門也普遍缺乏專家型的管理人才，現有管理者對鄉村旅游理論掌握不夠，實踐研究不足，往往憑經驗辦事，缺乏對鄉村旅游經營特點和規律的深層認識，影響了鄉村旅游的健康發展。
8、缺乏產業鏈，綜合經濟效益低?，F有的鄉村旅游產品類型集中在吃、住、游等幾個主要環節，而行、購、娛等環節的產品尚為空白或嚴重缺乏，沒有形成完整的旅游產業鏈，鄉村旅游上下游相關產業缺乏融通，無法進一步產生更多的延伸產品和服務，影響了鄉村旅游綜合經濟效益的提高。
另外，鄉村旅游發展中出現了一些負面影響，如生態環境的惡化、文化的變異以及物價上漲等。
二、對策與借鑒
1、制定扶持政策，建立鼓勵機制。政府應發揮主導作用，制定各項優惠政策促進扶持鄉村旅游。如每年安排一定數量的財政資金投入，作為鄉村旅游開發的專項資金，主要用于景區配套基礎設施；同時廣開渠道多方籌資，形成以社會投資為主體的多元化投資格局，按照“誰投資誰受益”的原則，充分調動和鼓勵社會力量投資開發，鼓勵準許當地居民以土地、房屋、資金或勞務等方式進行開發，全面推動鄉村旅游的發展。
2、加大資金投入，完善基礎設施建設。鄉村旅游首先必須解決可進入性問題。各級政府、旅游主管部門要加強農村旅游發展的支持，加大資金投入，利用各種社會資金，搞好交通、郵電、通信、衛生等基礎設施的建設。村容村貌既是鄉村文明的載體，也是鄉村旅游的重要依存，村級集體、鄉村旅游經營者和村民要摒棄將鄉村環境的“臟”、“土”等同于“返璞歸真“的思想，搞好村莊環境整治，美化村莊環境，切實實現以鄉村促進新農村建設的目標。
3、加強從業人員培訓，提高從業人員整體素質。鄉村旅游的投資經營主體是農民，要使鄉村旅游健康發展，避免出現一些景區常見的村民為爭客源而強行拉客、兜售等破壞景區秩序和旅游環境的現象，就必須加強對鄉村旅游經營者、從業人員及村民的教育和培訓。首先可以采取多種形式，對農民進行農業科技、職業道德、民俗文化、旅游接待經營管理等方面的培訓，提高農民在鄉村旅游中的技能和水平；其次還可通過舉辦專題講座、外出考察學習等多種途徑進行培訓，提高從業人員的綜合素質，為鄉村旅游發展提供人才資源保障，促進鄉村旅游的科學化經營、規范化服務方面發展。
4、規范接待服務體系，提升服務水平。政府要逐步健全規范的鄉村旅游接待服務體系，完善鄉村旅游行業分類標準，從接待設施、接待條件、接待能力和衛生狀況等方面規范農民家庭的接待服務標準，提升鄉村旅游的服務接待水平，提高服務質量，促進旅游經營者“合法經營、誠信服務”觀念的形式。
5、保持鄉村文化本色，注重優良民風的培育。鄉村環境的獨特性形成了城市居民對鄉村旅游的巨大需求，鄉村旅游開發應立足于自身的生態農業特色和文化特點，重點體現“真味”、“原味”。保持農村原始風貌及當地傳統社會風尚、淳樸厚道的自然秉性，才是成功的鄉村旅游開發。不論是產品和服務，還是各種體驗活動的設計；不論是村莊環境，還是農家居所，都必須強調鄉村特有的情趣和格調，避免鄉村旅游發展中產品和服務的城市化趨向。
鄉村淳樸的民風是鄉村旅游的重要吸引力之一。然而旅游經營活動的開展，經濟利益的凸現，都會給原有的樸實民風帶來沖擊，因此需要在關注村民經濟利益與保持樸實民風之間，尋找最佳契合點。培育優良的民風，不僅有利于促進鄉村旅游的可持續發展，更可為鄉村旅游創造一個良好社會環境，從而吸引更多的游客。
6、打造旅游品牌，創新營銷策略和發展模式。21世紀是體驗經濟的時代，品牌則是體驗的基礎和靈魂。鄉村旅游實施品牌戰略，可增強旅游者對鄉村旅游產品和服務的認可度及感受強度。富有個性和內涵的鄉村旅游品牌，能充分調動游客的感官，有效強化體驗心理。打造鄉村旅游品牌，也是解決鄉村旅游產品和服務同質化趨向的較好方式。
7、努力拉長產業鏈，提升綜合效益。針對目前鄉村旅游市場開發不足的狀況，應著力拉長產業鏈，提升鄉村旅游經濟綜合效益：重點加強分類指導，引導雷同的“農家樂”向“一村一品”和“一家一藝”的方向發展，注重突出農村生活特點，強化鄉土氛圍；依托鄉村特點，開發具有傳統特色的手工藝品和特色農產品；拓展和深化觀光型鄉村旅游，強化參與性；提升鄉村旅游的休閑功能，增加游客的重游率；返延伸旅游線路，實現城鄉旅游線路互通，實現工業旅游產品與農業旅游產品的對接。
8、創新特色產品，擴大產品促銷。針對鄉村旅游產品雷同，市場競爭激烈的狀況，應重點創新特色產品，具體可以從以下幾個方面著手：一是開發差異化特色產品，如針對不同消費群體，結合鄉村環境，推出“尋幽探險游”、“健身游”等產品；二是增加特色文化產品，結合本地人文資源，挖掘獨特的文化素材，提高文化品味，增強游客的參與性；三是拓展產品組合，增加產品的深度和廣度。
鄉村旅游景點地理位置多相對偏僻，知名度不高，旅游地主管部門應采取多種方式進行促銷，充分利用廣播、電視、報紙、網絡等現代傳媒廣泛宣傳介紹，吸引游客，增強客流量；政府部門除了采用推廣節慶活動等方式促銷外，還應與企業聯合，有計劃地建立營銷網絡；此外還可發揮旅行社的推銷外聯作用，吸引外地游客。
9、借鑒國外鄉村旅游的先進經驗。泰國近年來實施的CBT（Community-basedTourism,社區旅游）項目，對我國的鄉村旅游發展有一定的借鑒意義。
根據CBT原則，游客在到達旅游目的地第一時間，就會與各自的接待家庭見面，了解當地的概貌、特點，這樣可以使旅游者很快地了解當地的文化習俗，在隨后的游覽中減少盲目性。這與國內鄉村旅游游客只在吃住環節上與當地居民接觸，對旅游地文化習俗只是走馬觀花的了解有很大不同。
CBT的第二個原則就是建立社區學校。社區學校的教師由村里的老人或老僧人擔當，主要是告訴游客當地歷史文化，告誡游客珍惜當地的樹木、水、土地等。社區學校的形式可以使游客了解和尊重當地文化，同時通過強化游客的環保意識，可以使鄉村原有的自然風貌得以保持良好。
CBT的第三個原則是集體接待原則。游客每到一個家庭參觀，周圍的鄰居都會來幫忙接待，不會出現國內鄉村游中的搶客拉客現象；游客用餐往往是集體就餐，由村里的每家女主人端來拿手好菜，讓游客在品嘗當地不同美味時，進一步了解“社區基礎”的含義。
依據CBT的一些原則，泰國的鄉村游能夠健康發展，旅游給當地村民們帶來了可觀的收入，富足的生活，并且泰國鄉村的原有的文化特色、自然風貌依然能很好地保留下來。
【參考文獻】
[1]王時陽、劉德謙：發展鄉村旅游的三個重要條件[N]中國旅游報,2007年1月10日。
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全域旅游是將特定區域作為完整旅游目的地進行整體規劃布局、綜合統籌管理、一體化營銷推廣，促進旅游業全區域、全要素、全產業鏈發展，實現旅游業全域共建、全域共融、全域共享的發展模式。發展全域旅游，是貫徹落實新的發展理念、適應旅游業發展新形勢、遵循旅游業發展內在規律的客觀需要，是轉變旅游發展方式、實現由門票經濟向產業經濟轉變的內在要求，是優化旅游空間配置、開辟旅游業發展新空間的有效途徑。開展國家全域旅游示范區創建工作，通過試點示范和引領帶動，有利于各地因地制宜、突出特色、塑造品牌，形成各具特色、開放包容、共建共享的旅游發展新生態；有利于充分調動各方力量、整合資源、優化配置，開創大旅游發展新格局。[1]
一、土坪村基本村情
土坪村位于新化縣天門鄉東南面，與紫鵲界相鄰，距縣城60公里，全村共21個村民小組，常住農戶445戶，總人口1627人，全村總面積14.6平方公里，為新化十大秀美山莊，8個新農村建設示范村之一，2012年婁底市聯村建綠示范村，為新化縣政府重點支持的景區民居風貌改造示范村。該村山環水繞，海拔從600余米到1400多米不等。境內自然峽谷、梯田、瀑布、茶園、清泉、古樹群、村莊與原生態的自然環境融為一體，人與自然和諧共處，自成一隅，儼然一片世外桃園。全村有著統一民俗風格的集中居住區，房屋沿河分布，樣式整齊劃一。與環境相適應的便是經典文化的保留與傳承，自古以來，該村培養出了眾多的文化學者，其中的佼佼者便是素有中國國學和易學泰斗之稱的“北派易學”開山宗師廖墨香教授。除此之外，比如梅山武術、儺戲等地方特色文化均得到良好傳承。
土坪村原生態自然環境保持良好。在污染日益加劇的今天，可以說，綠色就是資源，環保就是機遇，生態就是財富，特別是新化縣被評為全省文化旅游產業重點縣，天門鄉納入大紫鵲界景區規劃區域和景區民居風貌統一示范區等一系列利好政策，土坪村積極爭取旅游部門制定出臺鄉村旅游規劃，使土坪村旅游發展有章可循。同時，土坪村可以根據自身條件，創造機會，爭取一系列政策支持。僅去年夏秋兩季，土坪村接待游客多達9000余人次，從土坪村旅游發展的形勢來看，只要繼續加大宣傳力度，多架平臺推介，一定能吸引更多目光，成為婁底周末休閑旅游基地。
二、土坪村發展旅游的資源優勢
1.深厚的人文文化底蘊
湘中儺戲文化是湖湘文化的有力代表之一，記錄了千百年來湘中歷史、文化、藝術和宗教的演化過程，其也是易學文化在民間的多樣化表現形式。新化梅山文化是儺戲文化的集中表現，而天門鄉則是湖湘大地梅山文化和易學文化的傳承與保留之地，有著深厚的人文文化底蘊，再加上生于天門鄉土坪村、生于土坪村的易學泰斗――廖墨香教授有意于宣傳和發揚新化的易學和梅山文化，決定在土坪村召開“全國易學文化研討會”，共同推進土坪村“易學文化園”的發展和建設，極大促進土坪的人文文化旅游。
2.原生態的自然環境
土坪村氣候溫和，有著山多、林密、水好、土沃的自然環境，加之遠離縣城，沒有工礦污染，基本保持了原生態的自然環境，十分有利于生態休閑旅游產業的發展。全村林地面積廣闊，是全縣的有機茶和金銀花基地的所在地，林下產業十分豐富。再加上高山云霧景觀、層次鮮明的梯田，使土坪成為山水美、民居美、飲食美的“三美之村”。
3.日益改善的基礎設施
近二年來，天門鄉在已硬化至奉家古桃花源、土坪至有機茶公路的基礎上，又啟動了土坪至紫鵲界公路的硬化，同時，修建了有機茶場公路，土坪至古臺山的旅游公路已全線拉通，土坪經涼風至紫鵲界旅游公路的建設，土坪村快捷方便的“十字架”交通網絡初步形成，成為旅游環線的節點所在。良好的交通基礎設施將為土坪村旅游發展提供了現實基礎。同時，還完成了農網改造和飲水工程建設，基礎設施進一步完善。
4.全面推介的宣傳報道
廖墨香教授攜眾多專家學者回家探親，并參加湖南首屆大梅山文化藝術節，并舉辦“問道天地、祈福中華”易學文化講壇活動。土坪村以此為契機，加大對外宣傳力度，積極向湖南日報、婁底日報、華聲在線、婁底新聞網等省市媒體推介2014年在土坪村舉辦的“全國易學文化研討會”活動，并先后在省市級媒體網站發表關于天門旅游發展的報道數十篇，從而擴大了影響力，增加了知名度。
5.勢頭良好的新化旅游發展
新化地處湘中，有“中國梅山文化藝術之鄉”、“中國蚩尤故里文化之鄉”之稱。境內有有國家級風景名勝區、國家自然與文化雙遺產――紫鵲界梯田，世界溶洞極品、國家自然與文化雙遺產國家4A級景區――梅山龍宮和萬畝原始次森林、蚩尤故里――大熊山國家森林公園等知名景區。2012年全縣共接待各類游客321萬人次，實現旅游綜合收入17.1億元，新化旅游產業正蓄勢待發，2013年已正式確定為全省三大旅游特色縣之一。借助全縣旅游產業發展的良好勢頭，土坪村在新化縣建筑設計院已做出新農村建設規劃的基礎上，又委托湖南大學制定《天門鄉土坪村旅游發展規劃》，利用優美的自然風光，特色的人文習俗等特點，整合旅游資源，憑借交通的“十字架”結構優勢，發展生態旅游經濟，打造天門文化旅游核心板塊，與紫鵲界景區、奉家漂流和古桃花源景區互補的知名景區，逐步融入新化大西部旅游圈。
三、土坪村旅游發展思路
1.“易學文化園”建設
土坪全村被善溪江劃成東西兩半，四周為山，河流蜿蜒而下，上空望去恰似經典的易經八卦圖，土坪村的原生態自然環境和具有深厚文化底蘊的人文環境都保持良好。目前，新化縣文化旅游產業發展規劃，并搞好了前期建筑規劃、選址等工作，并對外了招商信息，在這近新化商會長沙分會成立大會上，已與投資方達成了投資意向，計劃年內實施。在此基礎上，用二年時間將建成有著統一民俗風格的集中居住區，房屋沿河分布，樣式整齊劃一。實施善溪河改造工程，在河道兩旁種植楊柳、桂花和懸掛仿古路燈。整理梯田，新建攔河壩，修繕風雨橋、保護古樹群，打造成“古道西風鶯燕，小橋流水人家”的靚麗景色，增強土坪村地理布局的易學風格，為“文化新化、旅游新化、魅力新化”的建設增添精彩和貢獻力量。
2.高山有?C寒茶基地建設
天門鄉人民政府已經與湖南省天之原野農業有限公司于2013年3月簽訂招商協議。根據協議，該公司與天門鄉政府將現有茶園輻射區域總面積約10000畝的區域劃定為茶園生態保護區，作為該公司茶葉品牌示范與生態農業基地（簡稱“土坪基地”）。土坪基地內，已經培植成形的高山有機茶園現存面積約3000畝，其中已經成園出產的茶園面積約1500畝，已經整理出來、正在撫育的茶園面積約800畝，今年又新增了茶園種植面積約1000畝。
目前，該公司已經完成與農戶簽訂茶園土地流轉合同4965畝。國土整理開發項目土地轉讓480畝，拋荒與損毀茶園面積1100畝，基地建設用地一塊約50畝（共塘）。
基地內已有3.5米寬硬化水泥路面的公路通到茶園，已通照明電。今年內還計劃在茶場架設高壓電路，啟動有機茶場基地建設，努力提高有機茶業的加工水平，此外，該企業已與學生免費午餐基金、e農計劃基金合作搞好品牌推廣，努力增加有機茶業的品牌附加值。
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一、河南鄉村旅游資源優勢分析
（一）資源優勢
河南山脈集中分布在豫西北、豫西和豫南地區，北有太行山、南有桐柏山、西有伏牛山，具有豐富的鄉村自然資源。河南是我國古代文明的主要發源地之一，從夏、商至北宋，許多朝代均建都河南，西有“九朝古都”洛陽，中有“五朝古都”鄭州，東有“七朝古都”開封，悠久輝煌的歷史，留下了豐富的文化旅游資源。
（二）客源市場優勢
河南省人口眾多，市場前景廣闊。近年來，河南經濟發展迅速，2015年全省生產總值超過3.7萬億元，人均生產總值3.9萬元，均為2010年的1.6倍；第三產業增加值占生產總值比重達到39.5%，比2010年提高8.9個百分點，增長、擴大了就業；城鄉居民人均可支配收入分別達到25576元和10853元，是2010年的1.65倍和1.86倍，這為鄉村旅游提供了巨大的客源市場。
（三）區位優勢
河南省位于中國中東部，連南貫北、承東啟西，是中國內陸交通運輸的重要樞紐。素有“九州腹地”之稱，全省鐵路干線縱橫交錯，公路網便捷通暢，推動經濟社會的發展。
二、河南鄉村旅游發展現存問題分析
河南鄉村旅游發展中存在的根本問題在于產品開發、資金、人才、管理四個方面的問題。
（一）產品開發
河南鄉村大部分以農田為主，人造產品少，景觀類型單一，產品雷同現象嚴重。例，鄉村旅館與城市酒店同質，大部分農家樂都是同樣的體驗內容，沒有特色。
（二）資金
河南鄉村旅游的發展面臨著許多基礎瓶頸，如基礎設施不完善，營銷手段局限。缺乏發展資金，鄉村旅游項目業主大多以自籌資金進行開發建設，受到宏觀經濟形勢以及金融信貸政策等多方面影響，在項目建設持續上存在一定的問題，在后期無法進行品牌建設。
（三）人才
鄉村旅游經營主體農民缺乏專業的服務和管理知識，而且農民受教育程度不高，從農業轉變到旅游業時，無法采取專業的管理模式和現代化的經營手段。從事鄉村旅游的服務人員幾乎沒有參加過任何正式的旅游服務技能培訓，服務難以滿足游客需求。
（四）管理
一方面，政府層面，鄉村旅游存在著多頭管理，權責不明等現象；民間層面，鄉村旅游業中專門的協會較少，導致市場惡性競爭和訴求無門。另一方面，鄉村旅游制度不完善，管理不嚴謹，不能建立管理機構及職責制度。
三、對策建議
（一）根據區域特色拓展細分市場，引導鄉村旅游分類發展。
1、根據當地優勢拓展細分市場
一方面，產品內涵是鄉村旅游發展的關鍵，鄉村游發展應根據當地優勢和特色拓展細分市場，為游客提供更加豐富的產品、更加優良的服務。如：可以開展兒童修學旅行的鄉村農園。
2、引導鄉村旅游多元化發展
在鄉村旅游市場價值鏈競爭格局中，單一產品勢單力薄，要將河南的物質的、非物質的、有形的、無形的資源素材開發整合，多元化發展。鄉村觀光型、鄉村休閑娛樂型、鄉村文化旅游型協調進行。
（二）政府加大財政支持，鼓勵農戶參與投資
1、加大財政支持力度、深度和廣度
加大對基礎設施的投資力度，用于鄉村旅游的公共服務設施建設；“農家樂”是現代農業的一種新形式，應享受農業的有關稅收優惠政策；對相關部門現有的項目和資金進行整合、捆綁，重點扶持鄉村旅游示范區。
2、鼓勵農戶參與投資
鼓勵農戶之間聯合投資，讓更多的農戶參與鄉村旅游投資，形成規模效應，分散和共同防范風險。
（三）培養高素質人才，發揮現代人才積極作用
1、對村民經營者進行培訓
鄉村旅游的大部分經營者為當地村民，對于他們的培訓，應重視培訓他們服務程序以及態度的基礎，注重提升自身形象和內涵，加強風土人情和歷史文化的培訓。
2、發揮現代人才的積極作用
在“支援西部”、“大學生下鄉”等政策的引導下，越來越多的現代人才深入農村工作，應積極發揮他們的專業知識和技能，用先進的理念和發展思路指導發展。
（四）完善政策法規，成立鄉村旅游發展專門機構
1、完善鄉村旅游的政策法規
政府應當發揮鄉村旅游的積極作用，把發展旅游業作為推進新農村建設的重要途徑，制定相關行業發展標準、產品檢測標準和人員服務標準，規范鄉村旅游的經營活動。
2、成立負責鄉村旅游發展的專門機構
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自1990年以來，濰坊市一直致力于自身鄉村旅游業的發展。我國鄉村旅游業經過了20多年的發展，已成為我國旅游業的重要組成部分。近幾年來，很多城市的旅游群體更加青睞于鄉村旅游，認為這是親近自然，放松心情非常有效的方法。這種更加趨近于返璞歸真的與自然融合的旅游方式可以讓人們感受鄉村淳樸的田園氣息，體會大自然天然之美。其潛在優勢及發展空間非常巨大。
一、濰坊市鄉村旅游業發展現狀
（一）旅游農業框架體系開始得到初步建立
對于濰坊市的鄉村來說，農業已具有一定規模的產業化發展，且產業化發展水平很高?；诖耍瑸H坊市要發展鄉村旅游資源優勢凸顯，是其他地方難以比擬的。近幾年，我國鄉村旅游業的發展速度非常迅速，向人們展示著鄉村旅游業越來越廣闊的發展空間。人們在參觀濰坊市的生態旅游業的途中，對生態特色的要求也逐漸增高。濰坊市的農業生態旅游業發展中，具有特色代表的地方有三個：三元朱村，隸屬壽光市；堯溝鎮，隸屬昌樂縣；流青園，隸屬昌邑市。這三個地方的觀光旅游項目以農業生產園為重要基地建立了相應的田園風光旅游模式。
（二）生態旅游農業產業發展模式有所創新
生態旅游農業產業發展模式最常見的有六種。第一，農園采摘型，它屬于一種農業經營形態，出現時間較早，對農業生產所需場地的利用率較高，通過種植大量的觀光農作物獲取數量可觀的收入。第二，農園觀光型。旨在發展旅游觀光，即將農業生產的整個過程呈獻給觀光者，尤其培育花卉需要及其優雅的環境，可以給觀賞者帶來靈魂上的極大震撼。第三，漁場垂釣型，這種類型的農業觀光旅游形式主要以水上觀光、農場垂釣為主，垂釣的地質一般是利用池塘、或浴池之列的水體將游客的垂釣意識激發出來，讓游客與水體自然親密接觸，這也是農村旅游觀光業發展過程中形成的一項非常具有代表性的旅游觀光類型。第四，觀賞畜牧狩獵型。這種形式的農村觀光旅游業更加注重畜牧觀賞價值的提高。通過讓游客參與畜牧過程，在農場體會跑馬與狩獵的樂趣，進一步幫助游客體驗自然、放松心情。第五，觀光副業型。這種形式的農村旅游觀光業的發展方向主要是農業加工品生成，可以讓游客對工藝品加工過程進行相應的觀賞，進一步為農村旅游觀光業的發展前景做奠基。第六，生態農業觀光型。形成生態農業循環產業鏈，建立相應的生態農業及生態開發農業，將整個農業的生產過程開發得更加健康、積極，讓游人在享受生態循環農業的口感的前提下，獲得嗅覺、視覺、聽覺等感官上的享受。
（三）農業發展階段與旅游業發展要求錯位
目前，我國的農業還沒有實現產業化經營的發展模式，相對來說較為古老，沒有進行大量的機械化農業產業發展。然而，現代農村觀光旅游業的革新對農業發展的要求非常高，不僅要作業內容完善，還要具備相應的協調自然的能力，這就使得正處于發展階段的我國的農業和農村旅游觀光業的發展要求產生了相應的錯位，兩者之間不能有效融合。就目前形式看，農業的發展和農村旅游觀光業的市場錯位嚴重。市場需要的是與自然協調程度較高的旅游產業，而農業要進一步發展，就必須采用大量的機械化作業，但根本無法完成農業產業化的經營與發展。另外，農村旅游業的發展需求沒有和農村農業產出的農產品形成一致，農業產出的農產品大多是用來滿足人類口腹。然而，對于旅游觀光業的發展來看，需要的是大面積具有觀賞價值的農業產品的生產。濰坊市相較其他地方來說，其農村具備開闊的空間，擁有豐富的“3S”資源及“3N”資源，要開發農村休閑旅游產品具備一定優勢，并這個地方的旅游餐也存在明顯優勢，如果再將農村觀光旅游業的管理水平提升，就會獲得相對完美的效果。
二、濰坊市鄉村旅游業優劣分析
（一）濰坊市鄉村旅游業優勢分析
濰坊市鄉村旅游業的發展優勢相對來說比較明顯。濰坊市有優越的地理環境，其土地資源的種類也相對豐富，交通便利。主要表現在六個方面。第一，有相較優化的旅游環境。該地政府部門和國家相關機構已在市區范圍內納入了相應的旅游工作，并設置了專門的旅游發展考核體系，將濰坊市旅游業發展的積極性極大地調動了起來。并且，政府設置了很多相關機構來管理開發濰坊市的旅游經濟。第二，開始加快當地旅游項目的建設，將濰坊市農村生態旅游項目的建設放在重要地位。第三，鄉村旅游業的發展速度非常快，這一過程也為濰坊市的旅游發展提供了明確的發展方向，將當地民俗、鄉村休閑娛樂、鄉村田園風光旅游等作為一種優勢，培育田園生態旅游業的發展。第四，濰坊市的鄉村旅游品牌越來越有影響力，已整合了濰坊市的旅游資源，建有專門的旅游網站――濰坊市旅游網，且在報紙上開辦專欄，這都是濰坊鄉村旅游業發展過程中的優勢。第五，就目前的旅游產業來看，濰坊市有非常高的產業素質。第六，在創新方面也有了新的突破，推出了一系列濰坊旅游消費品，且得到了政府的大力支持。
（二）濰坊市鄉村旅游業劣勢分析
濰坊市鄉村旅游發展的劣勢主要表現在五個方面。第一，開發的鄉村旅游項目都大同小異，沒有明顯的地方差異。在規劃旅游市場之時雖然引入了市場機制，但在真正開發這些旅游資源的過程中，很少有人能充分發揮市場機制的作用。主要的開發模式還是政府主導，然后再引入企業或個人，這種形式的劣勢較為明顯，即對一些發展較為客觀的資源會進行再度開發，反而會忽視旅游業品牌形象的確定。第二，對鄉村旅游業發展的文化內涵理解不到位，在開發旅游資源的過程中，多出現一些人工化的旅游資源，且這種人工化的傾向變得越來越嚴重，使得旅游資源的開發變成了大興土木的建設事業。第三，在發展過程中，沒有將開發環節和經營環節有效聯系在一起，資源比較匱乏，資源的開發分布過于零散，很難對其進行統一的經營管理。第四，沒有較高專業素質的鄉村旅游人才，管理不規范?，F在鄉村旅游的發展速度越來越快，對專業人才的需求量也進一步加大，但人才的供應還很難跟上人才的需求量，嚴重制約農村鄉村旅游業的發展。第五，沒有在開發旅游項目時形成較大規模，需提高旅游產品的層次，以滿足游客越來越高的需求。產業要發展，就一定要有相應的經濟效益，鄉村旅游業也亦然，鄉村旅游的投資者目前還沒有形成較大的規模，影響旅游業的經濟效益，因此，其發揮作用的能力也得不到相應提高。
三、濰坊市鄉村旅游發展潛力分析
目前，濰坊的鄉村旅游業要進行發展主要有三個發展方向。第一，多參加一些旅游經濟節會，如蔬菜博覽會、花卉博覽會及苗木博覽會等。這是打響該地區農業產業品牌的重要措施。致力于宣傳、開發成套的旅游資源，注重品牌。這些都是目前濰坊鄉村旅游業發展的關鍵。這種代表性的農業產品觀光節會的參觀，可以讓旅游市場的開發者具備較為獨特的眼光，不會產生農村旅游觀光項目大同小異的現象，另一方面，也可以促進農民的收入，經過大力宣傳提升農產品的市場分量。第二，加大力度投入旅游產業，給鄉村旅游產業的發展提供一個較好的發展環境。目前，濰坊市旅游業已成為其服務業的代表產業，因此，要面向全中國、面向世界發展自身的旅游產業，加大投入，讓農村、城市的格局和面貌發生較大變化，這也能為旅游業的發展提供廣闊的空間。第三，加快投入農村旅游產業的發展，讓農村旅游產業的類型更加趨向于豐富化。
四、結語
鄉村旅游發展優勢范文5
1 引言
鄉村旅游起源于1885年的法國，十九世紀八十年代開始大規模發展。目前鄉村旅游在德國、奧地利、英國、法國、西班牙、美國、日本等國家發展的已相當具有規模，走上了規范化的發展道路。2001年，意大利一萬多家鄉村旅游企業接待游客達2100萬人次，營業額達4億多美元，比2000年增加了12.5%。在美國就有30多個州有明確針對農村區域的旅游政策，其中14個州在他們的旅游總體發展規劃中包含了鄉村旅游。國外鄉村旅游的研究領域：（1）鄉村旅游與農村經濟發展的關系研究；（2）鄉村旅游與農村環境的關系及可持續發展研究；（3）鄉村旅游對當地民俗文化的影響；（4）鄉村旅游產品和服務質量研究等[1]。
國內的鄉村旅游萌芽于20世紀50年代，當時為外事活動的需要率先在河北石家莊開展了鄉村旅游活動[2]。目前，全國農業旅游示范點一將達到359家，遍布內地的31個省市，覆蓋了農業的各種業態。每年的三個黃金周，全國城市居民出游的比例約占70%，每個黃金周形成大約6000萬人次的鄉村旅游市場，鄉村旅游已經成為旅游業新的增長點。進入21世紀后我國鄉村旅游呈現快速發展跡象[3]。從學術研究的層面上看，20世紀90年代到2008年底，關于農村旅游研究熱點有一個從觀光農業旅游、農業旅游、鄉村旅游的發展趨勢。目前對鄉村旅游的研究主要集中在以下幾個方面：（1）鄉村旅游的概念。（2）對鄉村旅游類型與特點的研究。盧云亭提出了兩類鄉村旅游地的旅游類型，傳統鄉村旅游可以分為鄉村民俗型、鄉村傳統農業型、古村古鎮類、鄉村風水或風土類、鄉村土特產類、鄉村休閑娛樂類、鄉村名勝類和鄉村紅色旅游類八類[4]。（3）鄉村旅游發展模式研究。馬勇等總結出成都發展鄉村旅游的四大成功模式，為村落式鄉村旅游集群發展模式、園林式特色農業產業依托模式、庭院式休閑度假景區依托模式和古街式民俗觀光旅游小城鎮型。（4）在鄉村旅游的影響方面。熊建平等通過武漢郊區鄉村旅游地居民的調查，研究了旅游目的地居民對旅游開發的感知和態度，從而為鄉村旅游開發中，經營者和目的地居民的和諧發展提供了案例。（5）鄉村旅游與社會主義新農村建設方面。吳必虎借鑒國外鄉村旅游發展的經驗，提出中國鄉村旅游產業升級的相關問題，傳統鄉村旅游產品中的民俗園/農家樂、采摘園/觀光農業園等旅游產品逐漸向以休閑度假、康體娛樂為主體的方向發展，打造第二住宅、分時農業、滑雪、會展、節事等產品升級[5]。（6）鄉村旅游市場研究。（7）鄉村旅游文化。（8）鄉村旅游扶貧。（9）鄉村旅游發展的區位條件分析等。以上介紹了國內外鄉村旅游的研究現狀，接著本文將探討鄉村旅游的定義，特點及內容。首先，本文列舉了國內外對鄉村旅游的定義：
表1-1 鄉村旅游的不同定義
本文認為鄉村旅游是以農村自然風光、人文遺跡、民俗風情、農業生產、農民生活及農村環境為旅游吸引物，以農村社區為活動場所，以領略農村鄉野風光、體驗農事生產勞作、了解風土民俗和回歸自然為旅游目的，滿足旅游者的休閑、度假、體驗、觀光、娛樂等需求的旅游活動。
鄉村旅游的特點有：（1）獨特的活動對象。（2）分散的時空結構。（3）客源市場的定勢性。（4）參與的主體行為。（5）高品位的文化內涵[6]。鄉村旅游的內容包括：鄉村旅游的資源構成要素有：（1）自然環境（2）物質要素（3）非物質要素。資源類型：（1）鄉村田園風光型。（2）鄉村聚落景觀型。（3）鄉村建筑景觀型。（4）鄉村農耕文化型。（5）鄉村民俗文化型[7]。
本文的研究意義包含理論意義和現實意義。（1）理論意義：鄉村旅游是不斷發展的，新的旅游需求出現要求新的規劃思想指導和新的規劃手段應用。這是“與時俱進”的客觀要求。鄉村旅游作為一種專項旅游，其規劃必然要求規劃者對其產生的社會背景、時空特征、文化內涵、發展趨勢作出準確的分析判斷，以此調整規劃戰略，滿足旅游業發展的需要。（2）現實意義：如果缺乏對鄉村旅游效應的全面、客觀評價，缺乏對鄉村旅游發展過程的引導、管理和控制，鄉村旅游發展將無法實現預期的目標。我們經常面對的事實是，鄉村旅游開發的初衷和出發點很好，但是由于缺乏合理而系統的規劃，往往造成開發者進行盲目開發，從而產生經濟、社會、文化的負效應。鄉村旅游的發展迫切需要規劃理論的指導。本文通過對烏魯木齊鄉村旅游的研究，能對烏魯木齊鄉村旅游的開發設計起到一定的指導作用，本文對烏魯木齊鄉村旅游存在的問題作了總結，并提出了可行性的建議，以期能改善烏魯木齊鄉村旅游的現狀，并使其發展越來越完善。
2 烏魯木齊周邊鄉村旅游業發展現狀
2.1 烏魯木齊及其周邊的鄉村旅游資源現狀
烏魯木齊周邊的鄉村旅游資源豐富，不僅有人文旅游資源，還有自然旅游資源，本文摘取了烏魯木齊周邊的鄉村旅游資源，以圖表形式展示，還對重要的旅游景點做了簡單的介紹。烏魯木齊周邊的鄉村旅游資源如下表[8]：
表2-1 烏魯木齊周邊旅游資源
著名景點的有關介紹如下：
（1）天池：天池的景點，主要有“石門一線”、“龍潭碧月”、“頂天三石”、“定海神針”、“南山望雪”、“西山現松”、“海峰展”、“懸泉飛瀑”景觀。
（2）南山風景區的主要景點有：三峰疊影――苜蓿臺、白楊飛瀑――西白楊溝、幽谷翠煙――東白楊溝、牧野菊香――臺等。
（3）水磨溝風景區：水磨溝風景旅游區是國家“AAAA”級風景旅游區，烏魯木齊市“新十景”之一。主要景點有：溫泉療養院、廣匯豐澤園俱樂部、空中索道、葡萄山莊、雪蓮山高爾夫球場、清泉寺、白塔、翰文嶺、今世緣、古水磨和一炮成功廣場等旅游景點和度假村。水磨河六景：“輝映青史”、“箭亭秀色”、“香妃出浴”、“清泉匯流”、“香齋觀魚”、“水磨歡歌”。
2.2 對烏魯木齊鄉村旅游的SWOT分析
2.2.1 優勢
（1）可開發的景區、景點多。烏魯木齊的水磨溝景區、南山牧場、鹽湖、五家渠的郁金香節等，都可以把民族文化特色加入其中開發鄉村旅游。
（2）旅游資源豐富。不僅包括人文的旅游資源，還包括自然地旅游資源，民族特色飲食，民族特色旅游紀念品品種繁多。
（3）客源豐富，良好的市場基礎。烏魯木齊周邊有大量的客源市場，有大量的周末休閑游客，另外，新疆的絲綢之路具有悠久的歷史淵源，自古以來，茶馬古道，香料市場等聞名中外，新疆的旅游特色具有滄桑的美感，及深厚的少數民族文化特色于一身，許多游客都慕名而來。再加上，國家對西部的援助是人民的生活水平大幅提高，新疆的旅游業已經日益完善，成為新疆的支柱產業。
（4）地理位置優越。除了大量的國內游客市場外，烏魯木齊地理位置優越，是亞歐大陸的地理中心。新疆與俄羅斯、印度、巴基斯坦等八個家接壤，具備豐厚的國際游客市場[9]。
2.2.2 劣勢
（1）資源開發缺乏民族特色。鄉村旅游的民族特色旅游產品與國內其他地區的雷同，突顯不了新特的民族地域特色。
（2）缺乏專業經營人才。烏魯木齊市周邊的鄉村旅游景區主要是由旅游開發公司經營，還有當地住戶，社區居民，他們還未擺脫小農意識，缺乏現代服務觀念，市場開拓能力較差，這也是制約烏市周邊鄉村旅游綜合接待水平進一步提高的重要因素。
（3）營銷管理機制不健全。烏魯木齊鄉村旅游的營銷策略不健全，同時，宣傳的力度也不夠，宣傳的手段也不夠豐富。這些都直接影響鄉村旅游發展速度，給烏魯木齊市的鄉村旅游造成了負面的影響。
（4）旅游接待設施不完善。烏魯木齊周邊的鄉村旅游資源接待設施良莠不齊，不能整體提升烏市鄉村旅游的旅游接待能力。
2.2.3 機遇
（1）國家對開發和保護文化產業的大力加強和傳揚民族文化精神的時代精神。國家日益注重對民族文化的保護，使文化體驗游成為游客的首選。
（2）回歸自然的社會趨勢，使鄉村旅游日趨時尚。
（3）政府出臺的優惠政策。政府對農村的補助政策，對在新疆投資的商戶的減稅政策等。
2.2.4 挑戰
（1）能否保持資源的可持續開發利用。
（2）高端鄉村旅游產品的設計。
（3）解決旅游季節性差異明顯問題。
3 烏魯木齊周邊鄉村旅游的發展模式
3.1 文化營銷型體驗性鄉村旅游模式
鄉村旅游的本質是游客在鄉村地區的文化體驗活動。鄉村旅游能夠滿足旅游者的“故鄉情節”、“懷舊心態”、“回歸自然愿望”，這是人們對以往文化的留戀和不同文化的向往。因此，鄉村旅游的開發要滿足旅游者的這些文化需求。在鄉村旅游的文化開發和文化營銷中應該注意到：一是具有物化的體驗性，如飲食品嘗、歌舞觀賞、土特產品購買、各種田園活動等。二是習俗上的參與性，如節慶活動、婚俗過程、地方娛樂和競技參與等，如維吾爾族的古爾邦節和肉孜節等。三是精神上的感知性，如旅游過程中，游客對原居民的群體特性的各種感受，從而使游客從整體上了解烏魯木齊的民俗文化。可以增進游客對新疆十二木卡姆這類非物質文化遺產的了解和體驗。這些文化營銷鄉村旅游體驗模式在提升為鄉村文化體驗游時主要通過以下途徑進行：（1）注重環境的提升作用，精神的促進作用等。（2）開發內部的體驗價值。實際上鄉村文化體驗旅游的從業人員本身也在進行一種體驗，這種體驗不僅可以提高工作的效率和創造性，還可以更好地穩定人們之間的關系，起到溝通、信息和知識共享、協調等等作用。（3）重視對游客感官刺激、觸覺刺激、視覺刺激甚至味覺的刺激。（4）重點設計游客感興趣的項目：各歷史時期示范表演（如古代生活情景），游客動手制作工藝品，有獎勵的游戲和競賽，表演、慶典、游行和各式各樣的狂歡，贈送紀念品等等[10]。
3.2 主題營銷的模式鄉村旅游模式
針對不同的景區景點，或者在同一景區景點，可以開發設計不同的主題模式，以吸引聯同層次，不同需求的游客，滿足旅游產品多樣化的需求。包括如下：
（1）田園農業主題。以農村田園景觀，農業生產活動為旅游吸引物，開發農鄉游、果香游、花香游，滿足游客體驗鄉村旅游的心理。如五家渠等。
（2）民俗風情主題。以少數民族鄉土人情，農耕文化，節慶活動，民族歌舞表演等為特色，以滿足游客對新疆少數民族神秘的獵奇心理。如天池的哈薩克族民族風情游等。
（3）農家游樂主題。村民自己的庭院，自己生產的農作物為旅游資源，為游客提供衣食住行為一體的旅游服務。如南山風景區。
（4）鄉鎮村落主題。以維吾爾族古鎮，古村等旅游資源，讓游客更加深入的了解民族的歷史和文化。如天池等。
（5）休閑度假主題。以古亭，樓閣，娛樂設施等，搭配環保的綠色空間，將溫泉、沙浴、光浴等為主題，豐富鄉村旅游產品多元化需求。
3.3 政府、社區和企業相協調的鄉村旅游發展模式
發展以公司為主導，政府為支持，社區為參與的鄉村旅游發展發展模式，以城市為依托，利用區位好資源豐富的優勢發展鄉村旅游，這種方式結合了旅游新農村建設和社區生態旅游兩種鄉村旅游發展模式，不但使旅游發展和新農村建設相互促進，還改善了人民生活，而且政府、公司和社區一起的發展模式，讓社區參與并發揮集體作用，公司是主導，村民與公司共同參與分配，使分配更加合理，村民積極性高，關系融洽。
4 烏魯木齊鄉村旅游開發的對策建議
4.1 科學合理地開發設計鄉村旅游產品
應對旅游地的區位條件、資源特色、生態環境、社會經濟及客源市場等進行調查與評價。并以科學鄉村旅游開發理念為指導進行合理規劃與開發。決不能不顧客觀實際和旅游市場規律，盲目的開發旅游項目，這樣會導致旅游資源的浪費，而且，沒有一個統一的規劃指導，導致不同景區的惡性競爭。旅游主管部應對各地鄉村旅游的開發工作提供指導并實施監督，確保旅游開發合理有序地進行，并將新疆少數民族的文化元素發揮到極致。如修建具有伊斯蘭風格的閣樓，餐廳等。
4.2 加強社區參與和農民引導作用
鄉村旅游開發要將農業、農民和鄉村發展高度結合起來。使旅游業成為鄉村社區重要的產業。在鄉村旅游開發中農民具有不可忽視的作用，要加大社區參與力度，加強對農民的培訓和引導工作，激發農民辦旅游的積極性和提高農民辦旅游的能力，努力開拓鄉村旅游的本土特色，增加旅游收益，使廣大農民真正受益。
4.3 以市場為導向，開發特色產品
鄉村旅游的開發也應遵循市場規律，根據旅游市場需求情況，開發出適銷對路的產品 同時，要注意旅游產品的特色性，以增強其吸引力，特色是旅游產品生命力的所在?？梢蚤_發結合烏魯木齊周邊民俗風情的“綠色產品”等，增強游客的環保意識。
4.4 加強衛生監督和完善食品安全工作
由于多方面的原因，現階段我國城鄉居民在生活方式、生活水平及衛生習慣上還存在一些差異，在鄉村的一些地方，基礎衛生條件還較落后，因此應加強衛生工作 對旅游地和接待食宿的農戶家的廚房、餐具、臥室、浴室、廁所、用水及公共娛樂場所進行殺菌消毒處理。鄉村是社會治安力量較為薄弱的地方，有些犯罪分子利用鄉村人口密度小、農戶稀散、部分游客分散住宿的特點伺機作案，搶竊謀害游客，因此應加強鄉村旅游地的治安工作。
4.5 加強職業培訓和文化素質教育
要提高鄉村旅游的服務水平，要使鄉村旅游做到可持續發展，必須對以農民為主體的從業人員進行培訓，提高他們的專業化服務水平。對從業人員的培訓，既是提高他們科學文化、專業知識水平，也是激發他們開發鄉村旅游資源的積極性、增強自我能力的過程[11]。
4.6 樹立可持續發展觀，處理好開發與保護的關系
增強環境保護意，鄉村生態環境通常保存較為完善，但也是最為敏感和脆弱的生態系統，如果在旅游開發建設中不注重生態環境的保護和修復，對鄉村經濟社會的展將產生不可逆轉的影響。而在旅游開發時要樹立鄉村經濟社會的可持續發展觀，從當地政府、社區到居民部要接受持續發展的教育，從思想到行動都具備環保意識，形成從上到下的環境保護觀念。
對鄉村旅游的開發其總體原則應是“保護為主、永續利用、合理開發、綜合發展?！甭糜钨Y源的保護是旅游開發的前提和基礎，保護是為了更好開發，而開發可以使旅游資源和環境得到了改善.而且旅游開發所得收益，可為保護提供部分資金。同時，旅游開發同樣帶來諸如環境污染等問題，可能還會影響到居民的日常生活。其關鍵是加強資源保護的同時，對資源進行科學合理，適度開發，以實現旅游資源的永續利用。對此一定要增強地方政府和當地居民的保護意識。為此，必須加強宣傳力度，以形成保護共識，共同參與保護與開發[12]。
4.7 塑造良好的品牌效應，利用品牌的力量
品牌是生產者價值感的體現，這就要求產品生產者能夠識別對這些價值感興趣的人群，品牌也是文化的象征對于旅游消費者來說，所有鄉村旅游產品的基本功能是一致的，最終促使其選擇購買某一旅游產品的驅動力多是因為該產品能滿足其對某種情感利益的追求。所以，一旦鄉村旅游產品形成品牌，就容易獲得旅游者認同，容易獲得旅游者對品牌的忠誠。
5 結論
如今，鄉村旅游已經成為城市居民出行的時尚，在大的旅游景區周邊村莊發展鄉村旅游已成普遍現象，鄉村旅游可以緩解生活壓力，給人的身心帶來愉悅。本文對比與其他研究烏魯木齊周邊鄉村旅游的學術文章來說，其獨特之處表現在：（1）本文提出了自己對鄉村旅游的定義。（2）本文研究了烏魯木齊周邊的鄉村旅游資源。（3）本文對烏魯木齊周邊的鄉村旅游進行了SWOT分析，探討了鄉村旅游的優勢、劣勢、機遇和挑戰。（4）本文提出了烏魯木齊周邊鄉村旅游的主題營銷模式。針對不同資源，不同特色的景區景點，可以采取不同的營銷模式。烏魯木齊周邊的鄉村旅游可以借鑒其他地區的成功的經驗，將優勢資源充分發揮，走可持續發展的的道路，也要不斷挖掘潛在的鄉村旅游資源，在現有的基礎上，進一步開發鄉村旅游資源。面對旅游市場的良好機遇，烏魯木齊周邊的鄉村旅游要以自己獨有民俗文化和景區為依托，發展的農家旅游與景區在發展戰略上存在優勢互補關系，使鄉村游使景區服務更有特色。在加強基礎設施建設，強化旅游服務功能外，鄉村旅游更要突出特色，發揮飲食、民俗、建筑等資源優勢，注重生態環境保護，以期打造飲食、住宿、休閑、游樂、購物于一體的鄉村旅游目的地。將新疆烏魯木齊的鄉村旅游打造成為中國乃至世界知名的鄉村旅游勝地。
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鄉村旅游發展優勢范文6
一、研究回顧
有關旅游目的地結構方面的研究早在20世紀80年代后半段就出現了，研究內容集中于旅游城市的產業結構、空間結構、市場結構以及旅游紀念品的結構等，內容廣泛，成果豐富。
由于鄉村旅游的起步較晚，因此，對鄉村旅游結構的研究從21世紀的2005年才出現，而2010年后的研究發展迅速，絕大部分的研究成果都集中于2010年至2012年這兩年內。研究內容可分為三大類：第一是旅游目的地客源市場結構特征的研究。這類的研究較少，目前只有郭麗通過問卷調查法和半結構式訪談法調查并進行了數據統計，對珠三角地區鄉村旅游客源市場的地域結構和游客特征進行分析。第二是對于旅游目的地空間結構整合與優化的研究。2009年徐清基于點―軸系統理論，分析寧波市鄉村旅游資源類型和空間分布現狀，并提出構建中小尺度區域鄉村旅游的結構模式。2010年張春霞等以廣州市地理空間信息系統為基礎，研究得出廣州市鄉村旅游供給的空間分布的多方面特征。2010年王愛忠等運用最鄰近指數、不平衡指數、地理聯系率等分析方法，對重慶市鄉村旅游資源的空間結構進行了定量研究。2011年劉春等研究者引入基尼系數，從定量的角度探究武漢城市圈鄉村旅游村落的空間形態，指出其表現出顯著地非均衡集中分布特征?？傊?，研究空間結構的方法較多，大多數是使用了定量的方法進行微觀研究，即研究某一個城市的鄉村旅游的空間結構，缺乏對旅游目的地空間結構的整體的理論研究。第三是對鄉村旅游發展與農村產業結構交融的研究。這類的研究很具有現實意義，因為鄉村旅游是在農村發展起來的，所以它是否能夠與農村產業就夠很好的交融關系到鄉村旅游是否能夠健康高效發展。邱云美認為農村產業結構調整是鄉村旅游發展的要求，而鄉村旅游發展對農村產業結構調整又具有促進作用，二者之間是作用與反作用的互動關系。高謀洲認為為了規避或矯正鄉村旅游的不足，必須加強整體規劃和機制設計，提高建設規劃水平，充分利用價格機制，加大政府的指導和管理力度，保證鄉村旅游健康持續發展。這類的研究較少，并且都是宏觀的理論研究。
二、研究區域概況
椴樹嶺村屬于北京市懷柔區懷北鎮，相當于進入北部山區的門戶，全村有住戶286戶，人口668人，占地面積2.59平方公里，地形復雜，風景秀美。在十幾年的新農村建設和發展過程中，椴樹嶺村經濟持續快速健康發展，新農村建設成效顯著，無論是鄉村建設本身還是農民的生活水平，都有了翻天覆地的變化。如今，隨著“民俗旅游”的蓬勃發展，村黨支部成立了自己的“旅游開發公司”，由村黨支部書記任公司經理，負責全村旅游項目的招商和開發。椴樹嶺村發展鄉村旅游主要有以下兩個優勢：（1）交通優勢。椴樹嶺村位于懷北鎮的最北端，與北臺子、黃土梁、干河峪、八畝地、冷水峪、峪道河等八個自然村一起，沿111國道呈南北條形分布。懷豐路穿村而過，交通便利。（2）旅游資源優勢。轄區內有百泉山、幽谷神潭、天池峽谷等自然風景區，都以自然風光為主，山水相連，風景秀麗。椴樹嶺村果樹品種多樣，具有山區特色。干鮮果品有板栗、核桃、蘋果、梨、桃、山杏等，秋季果實累累，可以供廣大游客旅游采摘。同時作為北京市懷柔區懷北鎮市級民俗旅游專業村，村民從90年代初就依托本地豐富的生態資源搞起了民俗旅游，成為全鎮乃至全區的民俗旅游“領頭雁”。如圖1所示，這些都為椴樹嶺村的鄉村旅游也發展奠定了基礎。（見圖1）
三、研究方法及結果分析
（一）研究方法
以實地調研為基礎，結合文獻資料的收集，整理出椴樹嶺村旅游資源的結構。然后采用深入訪談的方法，對該村的10戶民俗戶中的從業人員進行訪談，主要詢問他們的年齡、學歷等。同時，對椴樹嶺村的游客進行調查，在一周時間內，每天選擇100個游客，一共是700個，詢問他們的來源，即是北京游客還是外地游客，或者來自北京城區還是郊區，還有旅游方式，即自駕游還是跟團旅游。
（二）結果及分析
（1）資源結構：對2012年內，游覽幽谷神潭景區、紫云山景區、天池峽谷景區、百泉山景區以及參加民風民俗活動（農耕、垂釣、篝火）的游客數量進行了統計，其中由于百泉山在秋季有山果的采摘活動，因而把百泉山景區分為觀賞和采摘兩部分，結果如表1所示。可見幽谷神潭景區的游客數量最多，其次分別是天池峽谷景區、百泉山景區、紫云山景區、民風民俗活動和百泉山秋季采摘活動，不難發現，自然資源在椴樹嶺村的旅游發展中發揮著主導作用，而民俗旅游只占一小部分。（見表1）
根據表1的數據，總結各景區以及民俗活動的游客人數所占的比重，結果如圖2所示?？梢钥闯觯矘鋷X村的自然旅游資源所吸引的游客量占到了游客總量的90%，民風民俗的旅游只占到10%，說明椴樹嶺村雖然有著市級民俗村的稱號，但是在發展鄉村旅游過程中沒有充分發揮民俗特征的作用，沒有形成成熟的民俗旅游體系，因此在今后的發展過程中應該注重旅游的文化內涵的提升，使得民風民俗與自然旅游資源一起發揮作用。（見圖2）
（2）從業人員結構：選擇了當地的10戶民俗戶，一共有51口人，基本上都是在家鄉發展鄉村旅游的，所以我們把這51口人都歸為從業人員，對其進行訪談。主要詢問了他們的學歷和年齡，把學歷分為小學、初中、高中和大專及其以上四個級別；根據被訪問者的年齡特征，把年齡以40歲為界點，分為40歲以上和40歲以下，具體結果。（見表2）
由上表可以發現，其中初中學歷的人數最多，有29人，其次分別是小學、高中、大專及其以上；在年齡結構上，很明顯絕大多數是40歲以上的農民，總數達到45人，而40歲以下的只有6人。另外，一般40歲以下的人員學歷是高中或者大專及其以上，40歲以下的是小學或者初中學歷，所以從業人員的綜合素質有待提高。
（3）游客結構：選擇一周的時間，對周一至周日的游客結構進行調查，每天選擇100人，總量為700人。主要詢問他們的來源地，來自北京城區還是郊區或者是市外，旅游方式，是自駕游還是跟團，結果見表3。從結果中可以看出，周一到周三，北京市區和北京郊區，即北京地區的游客站大多數，北京周邊的游客數量為零或者極少數，從周四到周日，北京郊區和北京周邊游客的數量均有上升。在旅游方式上，很明顯是以自駕游為主，也有很少的是在旅行社的組織下進行旅游的。（見表3）
把客源地統計起來如圖3，可知來自北京市區的游客比重最大，其次是北京郊區、北京周邊，而把前兩個加起來可知北京本市的游客比重占到了88%，因此可以說，椴樹嶺村的客源地以北京本地為主，只有10%左右的游客是來自外地，而且是北京周邊地區的。總結一下旅游方式，700名游客中654名是自駕游，占到了94%，只有6%的游客是跟團過來的。所以椴樹嶺村在對外宣傳方面還不夠完善，今后應該考慮提升知名度，吸引更多不同客源地的游客。（見圖3）
四、建議和思考
（一）調整旅游資源結構，充分發揮民風民俗的特色旅游作用
對2012年椴樹嶺村的全年接待量進行了調查，結果如圖4所示?？梢园?-10月份劃分為旺季，最高的是8月份，這是因為椴樹嶺村夏季平均氣溫比市區低4-6℃，是天然避暑的好地方，能后吸引大量的游客。其余月份為淡季，尤其是冬季的三個月份。（見圖4）
在冬季的三個月份里，建議椴樹嶺村可以結合特殊的節日，如農歷十月份的祭祖節，農歷十一月份的冬至，臘月的臘八節以及正月的元宵節等，推出具有民俗特色的活動，營造濃厚的節日氛圍。相對于冬季的雪景，這些豐富多彩的活動更能夠吸引周邊的游客前來，讓人們在欣賞漫山雪景的同時，領略鄉村民俗節慶時的獨特，了解這些傳統節日的內涵，豐富鄉村旅游的文化內涵。
（二）吸引當地的或者外來的旅游規劃人才，提高經營者（從業人員）的素質
針對椴樹嶺村的旅游業從業者學歷以小學初中文化為主并且年齡是以40歲以上的當地農民為主的情況，建議在今后的發展中，應該注重旅游規劃專業人才的引進，提升鄉村旅游經營者的知識水平和素質。年輕的經營者也更能夠制造出有創意和特色的活動內容，使得鄉村旅游具有更多的活力。尤其是村黨支部成立的“旅游開發公司”，更加應該引進比較專業的人才。隨著椴樹嶺村新農村建設的成效顯見，也可以制定優惠的政策，吸引并留住當地的年輕人在家鄉就業，留住當地的人才更有優勢，因為當地的年輕人比外來人才更加熟悉旅游地的情況，有利于他們對比新舊政策，制定出更好的發展方案。
（三）做好宣傳工作，提升民俗村的知名度，吸引更多的外來游客
由于絕大多數的游客來自北京地區，只有10%左右的游客來自北京周邊地區，說明椴樹嶺村只是市內人們放松心情的選擇地，在市外的知名度還不是很高，而椴樹嶺村目前也是打著“京郊旅游”的旗幟，主要目的是吸引北京市的游客，所以對外的宣傳還不到位，或者還沒有開始采取對策吸引外來游客。
