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鄉村旅游的發展方向范文1
2006年，“鄉村旅游”成了我國旅游年的主題。這就意味著改革開放以來，我國旅游產生了很大的變化，從過去注重名勝古跡、名山大川走馬觀花式的組團游，走向深入山村水鄉、注重身心體驗的深度游、自由行和生態游?！班l村旅游”作為主題年，為我國旅游產業做出指標性的定位，極大釋放旅游產業作為綠色經濟產業的發展能量，讓最多農村人口享有和參與旅游產業開發，并從中獲得紅利。也很好地引導大眾休閑從獵奇奔波中行走轉向重視千姿百態的地域文化感受和清閑恬適的鄉村情趣生活回味，突出自然、生態、環保和原汁原味生活的回歸?！班l村旅游”有兩種替代名稱，即agritourism（亦稱農業旅游）和rural tourism （鄉村旅游）。前者是指農民或鄉村居民出于經濟目的，為吸引旅游者前來旅游而提供的廣泛的活動、服務和令人愉快事物的統稱。后者指鄉村旅游者不僅是基于農業的旅游活動，而且是一個多層面的旅游活動，它除了包括基于農業的假日旅游外，還包括特殊興趣的自然旅游與生態旅游。不論是哪種表述，鄉村旅游的從業者是農民或住在鄉村的居民。農民或鄉村居民不但是從業者，還是旅游產品的構成因子，通過他們的生產和生活展現，提供原汁原味、富有鄉土氣息、蘊含地域文化特色的旅游項目吸引觀眾。出于旅游休閑目的，有的還讓旅游者參與鄉間勞作或定居鄉間生活，在與村民的溝通交流和親歷體驗中，感受旅游的樂趣。這是一種親近自然，放松身心、注重感受、獲取新知的最好旅游方式。
鄉村旅游是基于鄉村原生態為背景的旅游方式，憑借當地原有的自然和人文資源，具有經營規模小、布局分散、投入少、收益快的特點。發展鄉村旅游，不但加大了鄉村從封閉走向開放，還能增加農民或鄉村居民的收入，促進鄉村經濟的發展，提高村民的文化生活水平。因此，現在鄉村旅游已成為各地各級政府認真推動的“綠色經濟”產業之一，有的甚至成為當下政府進行地域文化品牌宣傳與推介的重要工具。作為粵東梅州，地處珠三角經濟區的邊緣，擁有“八山一水一分田”的山區市，還是富有漢民系分支的、具有獨特地域特色的客家人聚集地，具備得天獨厚的自然與人文環境，開展“鄉村旅游”確實是經濟發展的一把最好的鑰匙，非常值得積極開展與廣泛推廣。
一、梅州鄉村旅游發展的有利條件
1.具備優質的自然牌。梅州市是一個山多地廣，動植物資源豐富，森林覆蓋率達73%以上的生態良好的城市。粉墻黛瓦的客家村落點綴在花崗巖、變質巖和丹霞山地之間。清澈的韓江從這里流過，串珠狀的盆地人煙相接，水面、流泉和飛瀑不少，自然旅游資源豐富多彩。藍天白云、空氣清閑，鳥語花香，成了經濟高速發展下的一片清新凈土。
2.擁有特色的文化牌。梅州是“世界客都”，非常完整地保存和展現客家鄉村特有的自然與文化氣質?？图颐窬印⒖图宜囆g、客家名人名居、獨特的方言、崇文尚武及多樣的、客家特產佳肴，處處體現客家人文精神和文化內涵?？图胰说那趧诠潈€、謙虛好學、熱情好客、與鄰為伴，能讓旅游者有賓至如歸、平和家居的感覺，也是探究良性人口遷徙文化很好的地方。
3.坐擁殷實的經濟牌。梅州有廣東省及珠三角經濟區的“后花園”之稱。隨著珠三角經濟的飛速發展和自然環境質量下降的壓力增大，厚實的資本積累、優越的生活條件和人們對生活質量更高的追求，為梅州的鄉村旅游提供消費扎實的經濟基礎。隨著節假日生態游、自駕車休閑游和家庭日常消費增加成為時尚，為梅州鄉村旅游的發展提供了穩定的客源和良好的發展機遇。
4.遠近合適的區位牌。梅州地處粵閩贛三省交界的南嶺山脈南側，是三省交流與溝通的中轉站。便利的鐵路、公路和航空交通條件，解決了旅游產業發展的瓶頸，如今梅州至廣州、深圳、汕頭、贛州、廈門周邊城市全部都在旅游區位4小時左右舒適的時間范圍內，十分適合人們在節假日旅游和日常自駕車旅游的時間要求。
2009年，梅州開始打造“廣東文化特色旅游區”品牌，提出“休閑到梅州，享受慢生活”口號，梅州的旅游有了飛快的發展。“客家鄉村游”作為梅州文化旅游的一種重要方式，得到假日游和自駕游游客的青睞。隨著大量旅客深入到梅州的山村田間，很多久藏深閨的客家古村落、客家民風民俗和客家美食，開始為人所知，得到推廣，并產生良好的經濟和社會效益，推動了梅州旅游產業的良性發展。盡管鄉村旅游還存在不少的問題，但對梅州鄉村自然環境的優化美化，傳統人文精神的傳承與保護，鄉村旅游資金的加大投入，旅游服務質量明顯提升和注重優質旅游產品的規劃與推介等方面都取得了喜人的成績。2011年10月，梅州市入選“2011中國十大特色休閑城市”，成為廣東唯一的獲選城市。
二、鄉村旅游對梅州旅游產業的影響
（一）鄉村自然環境得到優化
“鄉村旅游”的從業者是農民或鄉村居民。他們長期居住在鄉村，日常的生活狀態和大眾的自然環保意識，直接影響到鄉村旅游的生態環境。村民安逸的生活和良好的環保行為與觀念，日常展現出的天人合一，就是鄉村旅游美學的最佳境界。2002年，梅州市政府提出“開放梅州、工業梅州、生態梅州、文化梅州”的“四個梅州”的發展戰略，并把旅游當作重點發展的產業。經過十年的努力，“生態梅州”建設已取得豐碩的成果。梅州緊緊抓住“綠”字上做文章。利用城鄉綠化美化工程和“綠滿梅州”大行動，鼓勵全市人民義務植樹，提出“回贈母校一棵樹、回報家鄉一片林”及城區綠化、公路和高速公路綠化和重點生態工程建設項目，讓該“綠”的地方都種上樹，現在已是“綠滿梅州”。
開放改革之后，大量的農村年輕人外出打工，留在鄉間的主要是老人和小孩，大量鄉村房屋都疏于管理和保護，出現不少的破敗崩塌。隨著珠三角環境問題和全面推進產業轉移，梅州優質的自然生態環境得到了外人知曉，節假日源源不絕的客流開始涉足極富鄉土氣息的客家鄉村，尋找新、奇、美的游人腳步踏到不少比較邊遠、相對偏僻的村落。隨著旅游客人到來，閑居鄉間的村民才發現保留原有的生活方式，保存原有的風土民情，可以獲取良好的經濟收入，提高自己的生活水平。這樣，大量年久失修的老屋和族群共有的宗祠得到了重修，以前不愿久居老房子的村民回到祖輩曾經住過圍屋，過著傳統而又新潮的鄉村生活。
如梅縣的茶山村，原本只是一個黃姓小村，擁有30多座房齡上百年、保存完好的客家圍屋建筑群，具備比較完整多樣的客家鄉村旅游古村落。上世紀九十年代，為了生計，不少茶山村村民離開了農村，出外謀生，曾經熱鬧非凡的鄉村很快寂靜下來。除春節之外，其他時間鄉居的人口比較少，不少老屋和黃氏祠堂沒人看管，得不到維修，出現不少問題。不想有人發現這個僻靜的小山村，確實是旅游的好去處，從此游客紛至沓來，引起村民和出門在外的宗親注意，很快還得到政府和旅游管理相關部門的重視。為了更好推廣，梅州市和梅縣縣政府與茶山村村委會一起，組織和邀請專業人員進行全村的旅游整體規劃，梅縣縣政府撥款、發動本地村民及外地生活的宗親認捐，加大資金投入，開始修繕年久失修的老屋和黃姓宗祠，完善村道和旅游標志牌等相關旅游設施，邀請客家民俗專家挖掘古村落原有的文化，加大旅游產品的對外宣傳。2009年還成功申報“廣東省古村落”。為了開發和管理更完善，根據全村皆為黃姓宗親的情況，選定具有較強領導能力的村干部和在家有一定影響力的黃姓長輩組建起古村落保護領導小組，設立古村落維護修繕基金會，給每座圍屋指派在家居住的村民作為兼職屋宇管理員，做好接待游客、介紹圍屋歷史、講解大屋發生過的故事等工作，定期檢查和匯報房屋狀況，發現問題及時報請領導小組和基金會進行修繕和保護。
梅州市政府還要求全市村村道路必須硬底化，很好地改善了鄉村的交通條件。如今，只要自駕車行走在梅州鄉村道路上，點綴在綠意昂然的低山丘陵之間的客家村落，整齊別致、粉墻黛瓦的客家圍屋，堂前屋后的綠樹繁花，水田旱地上的春耕秋作，如詩如畫，美不勝收，深得外來者及鄉村游客的好評。
（二）優秀傳統文化得到保護
1.開始重視和維持原有古村落環境?？图覈埼莸慕ㄔ鞂Νh境的要求非常嚴格，一定按照傳統的風水格局進行建制。風水“就是人們選擇建筑地點時，對氣候、地質、地貌、生態、景觀等各類建筑環境因素的綜合評判，以及建筑營造中的某些技術和種種禁忌的總概括。” 鄉村旅游的介入，為了滿足游客的要求，最好能夠完整保存和展示客家圍屋原有的自然環境布局。當村民明白完整保存環境的重要性后，不少當地村民自主自愿地參加一些保存完好、具備一定旅游開發價值的古民居保護。特別一些區域較大、很具規模的古村落，在政府的引導下，采用整體性保護的原則，最大限度地保持民居建筑與周圍環境按原貌保存修復。
如蕉嶺的南磜鎮土樓古村落。以樹德樓為中心，涵蓋周邊10多座面積巨大、樓高三層的方形土樓為核心保護區。土樓周邊包括村中的老戲臺、水水相通的池塘群、土樓門前的禾坪（打谷場）、全村相連相通的排水系統、間隔在樓與樓之間的農家菜園、鵝卵石鋪成的村中巷道等原樣保存。村子包括周邊山頭及 村頭水口的茂密風水林、繞村而過的小河、小河上的石拱橋、前山山頂的瞭望塔，進村出村的曾走過的老村道以及村口三百多年的老榕樹，并入規劃保護。通過“整體性保護”，將整個村落的原有環境完整地保存下來。村民還一致約定，如果哪家想拓寬居住環境，一律采用不影響村落景觀的他地另作新建。由于土樓周邊環境保存得很好，當游客到來之時，從遠山近水到樓宇的布局，村中的取水排水到村民的果蔬農活，處處都能很好體現出客家土樓所蘊含的文化內涵及包含的人與自然和諧發展的生態意識。為了節約土樓的保護費用和土樓建筑群更好地保存下來，土樓人家采用“居民第一，旅客第二”的原則，讓喜歡居住在老屋的村民住進了土樓，平日在土樓中間的天井樹陰下養雞養鵝，下棋閑聊。當有旅客到來時，端茶送水，接風招待，并作為土樓的專職導游，介紹土樓的故事及客家民風民情。在不影響土樓保護的前提下，允許村民在土樓里設點銷售自家生產的客家土特產。特別值得一提的是樹德樓還住著一位順口而出、風趣幽默的山歌手，只要旅客到來或有所要求，就能隨唱隨答，生動有趣，很好地展現客家鄉村及客家人日常生活的生活狀態。通過土樓鄉村旅游開發，不但解決了村中原住人口的就業問題，增加了村民收入，還提升了土樓旅游的文化品質。經過認真規劃和村民的良好服務，來到土樓的游客游興很濃，流連忘返，還能滿載而歸。
2.傳統鄉村文化得到弘揚與再現。盡管經歷過滄桑變化，現在的梅州鄉村仍保存有不少圍龍大屋及連成一片的古村落。在這幾十上百年建起的村子里，曾經發生過數不清的故事。隨著旅游的發展，村民希望能讓自己祖祖輩輩生活的鄉村展示獨特的魅力，吸引更多游客的到來。為此，不少古村落、大宗族開始認真整理族譜，記述曾經流傳的故事，修繕破敗了的宗祠、寺院和廟宇，恢復了傳統的節日，按傳統的風俗要求規范舉辦盛大而光鮮的宗族祭祀。之中，盡管不可避免的有一些腐朽東西出現還潮，但對傳統客家文化來說更是一次弘揚和復興。
外來游人的到來，需要鄉村展現濃厚的客家文化氣息，這樣更直接地刺激了優秀客家傳統文化的傳承與發展。如客家菜肴、客家山歌、客家節日廣場表演、漢劇等都作為非物質文化遺產得到保護與關注，選定了文化傳承人和文化保護梯隊，從此后繼有人。不少瀕臨失傳的如口傳文學的客家五句板，各村各堡的年年一二回的走古事，各宗各姓的春節大祭拜，規格嚴謹、富有傳道教化的婚喪嫁娶儀式等也得到規范紀錄和整理，開始得到民俗專家的重視與研究。隨著“文化梅州”的建設，不少客家文化旅游資源都以博物館、民俗公園和意象表演的形式進行綜合展現。元宵節的燒火龍、節日打對臺的采茶劇、提線木偶戲，鮮活有趣的席獅舞，還有帶妝出游的騎竹馬、挑花籃，現在也變成各村各落、一年一節的新時尚。通過多層面，更廣泛整理、研究和再現，提升了客家文化行為與文化內涵的檔次和品質。通過民風民俗的發掘和展現，活躍了村民生活，增加了大眾凝聚力，促進了傳統客家文化的傳承與發展。
（三）旅游教育功能得到更好的發揮
“行萬里路，讀萬卷書”，旅游的教育功能眾所皆知。不論旅游者還是從業者，在實施和完成旅游過程中都得到良好的學習和教育。對于參與客家鄉村旅游的游客來說，通過深入客家鄉村，可以看到美麗的鄉村環境、漂亮的圍龍屋建筑，體驗到豐富多彩的鄉居生活和感受到厚重的客家人文氣息，從中得到良好的感觀刺激和心靈享受。對于客家地區來說，通過開發鄉村旅游，讓外面的人更多接近客家，了解客家人的歷史與現實，擴大社會影響，促進優秀客家文化更多的關注與傳承。最主要的是長期居住在山區的客家人，因為歷史發展、地理環境、經濟特性、宗親聚居和圍屋建制等形成了相對獨立的社會文化、習俗和語言特色，在漫長的形成歷史中，避免被當地土著及外部環境的同化淹沒，持久而完整的保留下來的南方漢民支系的優秀傳統，會隨著游客的到來，在開放與保留突出中，凸顯客家人對自己的文化抱著強烈的自豪感和文化自信。
今天，相對傳統的客家古村落，為了開展鄉村旅游，必須打開封閉的山門，推開厚重的圍屋大門，迎接來自四面八方的游客。開放的新鮮與傳統保護的并存中，明白了經歷漫長歷史沉淀下的傳統文化就是真正的瑰寶，在自信與淡定中展現客家人的大氣與包容。盡管村民從旅游開放初期的新鮮到后來自然而禮貌地接受，用傳統的謙和熱情，讓客人在客家的鄉土上感受做客的溫情與溫馨。隨著村民的經濟意識覺醒，明白了本地文化和鄉村原生態就是改善生活的最好搖錢樹，傳統文化的傳承與發揚，鄉村旅游資源的保護與再現，很快成為村民的自主行動。更大的作用是為了更好地宣傳自己的鄉村。不少具備良好旅游發展潛力的鄉村的村民和村委，主動配合政府推進古村落旅游的資源保護和開發，關注鄉村環境的優化與整合，并外請專家學者幫助規劃策劃，推動鄉村旅游資源的論證與宣傳，積極申報市省級，甚至國家級的古村落。由于村民的主動參與，鄉村旅游環境得到更好的保護，這對促進鄉村旅游的發展起到巨大的推動作用，也很好地提升了鄉村的人文意識與服務質量，促進鄉村的和諧發展。有些大型的古村落，隨著申報各級文化區或古村落，從縣、鎮到村各級干部積極投入，吸引或提供更多的物資或資金整修古建筑周邊相配套的道路、門坪、圍墻、館所。指定古建筑內部的工作人員還主動參加進修和業務培訓，做好旅客的接待、服務和講解工作。在專業文史研究人員的幫助下，還重新做好古建筑的早期建造、住戶、名人及村落現狀等材料的整理和建檔工作。隨著鄉村建設得越變越美，外來的游客越來越多，古村落和古建筑又重新煥發青春和活力，熱鬧非凡。在“我愛我家，我愛我業”中收獲幸福和快樂，大大提升了村民的自豪感和榮譽感。隨著外來游客對鄉間風景的大加贊賞，也提醒村民更要好好保護自己的鄉村環境，用自己的實際行動，美了自己，也美了別人，促成鄉村旅游資源更好的保護與發展。
三、結語
粵東客家鄉村游，美了鄉村、富了村民、好了游客，不但很好地促進了梅州綠色經濟的騰飛，還對廣東特色文化旅游區建設及客家傳統文化保護產生極大的推動作用，對促進粵東客家地域文化發展與梅州旅游產業提升必然產生很大的作用。
參考文獻：
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鄉村旅游的發展方向范文2
關鍵詞：林家樂；SWOT分析；發展策略；廣州
中途分類號：F592.0
文獻標識碼：A
文章編號：1671-2641（2013）04-0000-00
收稿日期：2013-05-29
修回日期：2013-07-11
引言
我國鄉村旅游現已進入全面發展時期，呈現出良好的發展態勢[1～3]。林家樂是繼農家樂、漁家樂之后出現的鄉村旅游新形式，屬于休閑旅游的高端產品。與其它鄉村旅游形式相比，林家樂對環境的要求更高，要求具有濃郁的綠色森林環境、優良的環境空氣質量及高濃度的空氣負氧離子含量，這也是林家樂區別于農家樂、漁家樂的核心特征。發展林家樂順應了城市人群回歸自然、走近綠色的訴求。
目前，廣州的鄉村旅游取得了長足的發展，但林家樂的發展處在初期階段，尚存在著特色不突出、休閑游憩內容重復、布局分散、配套設施隨意、發展策略和扶持措施不明晰等問題。本文在對廣州發展林家樂進行SWOT分析的基礎上，探討了廣東林家樂的發展方向、策略，以期為林家樂的健康、快速發展提供參考。
1林家樂的現狀和發展趨勢
1.1 都市鄉村旅游的現狀和發展趨勢
近十年來，依托都市的都市鄉村旅游在市場規模、項目規模、主題多樣性等方面都呈現出爆發式增長的態勢。同時，高速的發展也帶來了開發無序、空間布局扎堆、產品同質化、設施過渡性強、管理主體多樣、監管效果不明顯等問題[4～5]，局部甚至出現了破壞環境的情況[6～7]。
根據國內、國外都市鄉村旅游發展趨勢分析[1～3]，我國都市鄉村旅游未來的發展趨勢為：1）體系化：隨著各種鄉村旅游形式進一步發展、成熟，將共同構建都市休閑游憩旅游體系；2）產品特色化：開發特色鮮明的主題產品對保持旅游項目的生命力有重要意義，同時也是避免產品同質化和惡性競爭的有力手段；3）品牌化：認識到品牌的重要性，鄉村旅游的未來發展將更注重與城市形象結合的品牌建設，提升品牌的知名度和影響力；4）建設規范化：保障鄉村旅游的健康發展，要更加注重建設規范化，尤其加強對項目門檻的管理，明確基本準入要求，提高建設標準和服務質量；5）監管法制化：目前各地的鄉村旅游已形成一些相關管理辦法和政策，未來的發展將會進一步完善，并落實到法律、法規、條例、管理辦法等法制層面。
1.2 林家樂的現狀與發展趨勢
目前，林家樂正處在建設初期階段，呈現出一種朦朧狀態。作為一種繼農家樂、漁家樂之后提出的建設模式，現階段的林家樂與農家樂、漁家樂等都市鄉村旅游模式的差異并不明顯，具有都市鄉村旅游模式的共性。由于所依托的自然環境質量高、占地規模大、旅游產品獨特，林家樂在三者中處在較高端的位置，所提供的也應是較高端的休閑產品。林家樂未來的發展必然是進一步充分發揮森林、水體、空氣等自然優勢，深度挖掘森林休閑游憩、康體養生主題，開發具有森林特色的參與性、體驗性系列活動，形成有別于農家樂和漁家樂的特色產品。從長遠來講，隨著都市居民對綠色休閑、森林養生需求的不斷增長，對高端定位的林家樂訴求很大，所以林家樂具有良好的發展潛力。
廣州林家樂現在也處在建設初期階段，呈現出一種朦朧狀態。發展過程中也存在林家樂主題特色不突出、布局分散、建設不規范、休閑游憩內容重復、配套設施隨意、扶持政策和措施不明晰等問題。
2 廣州發展林家樂的SWOT分析
2.1 優勢（S）
第一，自然資源優勢：廣州豐富的自然資源和適宜的氣候條件，為發展林家樂創造了良好的環境條件。廣州森林覆蓋率達41.5%，森林、果園、濕地等分布廣泛，地貌類型多樣，氣候適宜。第二，環境優勢：廣州已建成由生態公益林、森林公園、濕地公園、自然保護區、風景名勝區、生態公園、綠道等組成的自然保護體系；廣州的環境空氣質量、水環境質量與全國其它都市相比相對較好，環境優勢明顯。第三，客源市場優勢：廣州城市居民收入已達到中等收入國家水平，居民旅游支出已占支配收入的二成以上，居民出游能力強，市場需求旺盛。根據《珠江三角洲地區改革發展規劃綱要（2008-2020）》，珠江三角洲規劃建設成全國旅游綜合改革示范區、亞太地區具有重要影響力的國際旅游目的地和游客集散地。廣州發展林家樂具有良好的客源市場優勢。第四，城市發展目標和城市空間布局優勢：廣州發展林家樂的重點區域集中在北部山區和中部丘陵地區，正切合了廣州“北優”空間發展戰略，同時也切合了廣州“生態優先”的城市建設戰略思想和“綠城”的建設理念。第五，基礎設施優勢：廣州的基礎設施發展較為完善，交通道路網絡完善、城市公交系統便利、私家車普及程度較高，為城市近、遠郊發展林家樂提供了便捷的可達性。
2.2 劣勢（W）
第一，城市空間擴張勢必壓縮林家樂的物理空間：依據《廣州城市總體規劃發展戰略規劃》，在未來相當長的時間內，廣州還將處于城市高速發展期，城市空間擴張是必然的。城市空間擴張勢必要占用林地資源，這將在一定程度上壓縮林家樂的物理發展空間。第二，土地使用成本高：作為國內的一線城市，廣州的土地使用成本高昂，這對都市森林資源、客源市場依賴度高而投資回報周期較長的林家樂旅游發展有很大的影響。第三，消費周期性強：林家樂是一種短期的休閑活動，主要客源市場依托的是本地和周邊城市居民，其消費周期性很強，周末等節假日經常爆滿，而工作日客流量少，項目閑置時間相對較長，不利于林家樂的開發經營。
2.3機遇（O）
第一，城市發展的居民需求：珠江三角洲是廣東省人口最密集的地區，未來人口還將進一步向珠三角集聚，因此廣州的總人口還將繼續增長。城市人口的增加為林家樂的發展提供了客源市場保障。而且隨著經濟發展，人民生活水平不斷提升，閑暇時間將會越來越多，加上交通道路設施日益完善，這些都將為都市居民開展短期休閑活動創造機會。第二，城市居民對回歸自然、綠色休閑的訴求：隨著城市人口的增長、城市化水平的不斷提高及城市空間的擴張，市民生活環境距離自然越來越遠，且城市戶外休閑空間日漸不足，而人們對親近自然、回歸自然的需求越來越迫切。在城市建設區周邊區域發展林家樂是解決這對矛盾的有效途徑。第三，國土主體功能區的實施和推行：國土主體功能區規劃是國家和政府推行的國家空間發展保護策略，目的在于為未來的長遠發展提供可持續的環境保障，有效地防止城市空間無序擴張，這將為林家樂的發展提供政策和資源保障。第四，重點發展現代服務業的契機：廣州正在推行國家中心城市建設，要求進一步強化國家中心城市功能，其中，現代服務業是未來的發展重點。而林家樂正是都市現代服務業的發展新方向。第五，旅游業是廣州未來的發展方向：廣州是全國知名的旅游城市、重要的旅游集散地。發展旅游業既符合廣州重點發展現代服務業的計劃，又能切實滿足都市居民的需求，有助于推進“幸福廣州”的建設。林家樂作為都市鄉村旅游的重要組成部分，都市鄉村旅游的發展為林家樂的發展打造平臺，林家樂的發展又能促進鄉村旅游品牌的發展，豐富鄉村旅游的服務產品，二者相輔相成。所以，發展林家樂將是廣州打造都市特色鄉村旅游的必要補充。
2.4 挑戰（T）
第一，保護與發展的關系：作為廣州都市林業發展的新模式，林家樂的發展既要考慮保護，又要兼顧發展，更要求能夠成為一種可持續的綠色發展；第二，消費者需求的挑戰：廣州林家樂的主要消費群是珠三角地區的居民，他們的選擇面廣，旅游產品競爭日趨激烈。同時，消費者消費品味提升，消費訴求發生變化，對林家樂的發展也提出了更高的要求；第三，農家樂、林家樂、漁家樂之間的競爭：農家樂、林家樂、漁家樂三者之間既有相同之處，也存在差異。為了保持項目的生命力和避免惡性競爭，對三者的客源市場、主題特色、營銷推廣等方面進行準確、有效的定位將變得非常重要；第四，周邊城市和地區的挑戰：廣州的一些周邊城市，如佛山、東莞、清遠、惠州、肇慶等已在林家樂上有了一定的發展，并形成一定的區域影響。廣州作為后來者，如何和前者拉開差距，塑造具有廣州特色的林家樂品牌是發展規劃的重要任務。
3 廣州林家樂的發展策略
3.1 廣州市林家樂發展方向
總結國內鄉村旅游和農家樂發展成熟地區的先進經驗，結合廣州的實際情況，對廣州市林家樂的發展方向有以下幾點構想：
3.1.1以休閑服務為主，以教育體驗為重 林家樂依托自然森林生態環境而建，是可持續經營、寓教于樂的休閑事業，致力于為游客提供身、心、靈全方位的休閑體驗。林家樂肩負著宣揚森林、生態文化的重任，應仔細設置各具特色的森林體驗活動，提高人們對森林生態環境的興趣及認識，達到科普教育的目的，將之作為林家樂建設的重要任務。
3.1.2以高檔定位為主，以多樣化主題服務為重 廣州建設國家中心城市的定位決定了廣州發展林家樂應是高端的。應充分利用廣州的森林、果園、花木和濕地等特色資源確立游覽主題，并結合廣州城市設施建設完善、服務業發達的優勢，著重打特色牌、文化牌、服務牌，打造廣州市民高品位、高品質的日常休閑游憩場所。
3.1.3以整體規劃為主、以示范帶動為重 為了避免重復建設帶來的環境破壞及資源浪費，建議廣州市林家樂采用整體規劃的方式，依規劃而建設，以示范帶動的方式穩步、有序地開展和推進林家樂的建設，確保廣州市林家樂的品牌質量。
3.1.4以制度規范為主，以協會扶助為重 廣州林家樂可由行政管理部門搭建一套完整的項目申報、評級、管理辦法等對林家樂的建設進行規范化、制度化的管理，并在林家樂創業初期提供建設指引和政策扶持，特別是稅費上給予優惠和減免。同時還可參照發展成熟地區的做法，成立由經營業者組成的廣州市林家樂發展促進協會，致力于廣州市林家樂的資源整合、信息傳遞、產業輔導、營銷推廣、環境保護及森林文化的發揚等工作，以提升林家樂服務品質，建構文化品位。
3.2廣州市林家樂發展策略
結合廣州市林家樂發展方向，對廣州市林家樂發展策略有以下幾點構想：
3.2.1品牌化策略――打造“花城林家”品牌 廣州林家樂建設應圍繞建設“宜居生態城市”的目標充分利用廣州市域“山、水、城、田、海”的自然基礎、優越的生態環境、完善的城市設施、發達的服務業，著重打特色牌、文化牌、服務牌，高標準打造“花城林家”：以為市民提供身、心、靈全方位的休閑體驗為宗旨，寓教于樂。通過構建具有廣州特色的“花城林家”品牌及內涵，把“花城林家”建設成為廣州市鄉村旅游的標志性品牌，以豐富“花城”內涵，促進“幸福廣州”建設。
3.2.2規范化策略――制定系列標準、規范 為促進廣州林家樂持續健康發展、提高林家樂的服務質量、高質量構建“花城林家”品牌形象及內涵，借鑒發展成熟地區的經驗，廣州林家樂建設亟待制定系列的配套政策和措施，建立廣州發展林家樂的完善法規和標準體系，以規范廣州林家樂建設和管理，達到建設標準化、管理條例化、服務產品規范化的目的。
3.2.3差異化策略――構建四大主題 利用廣州南部濱海、中部丘陵、北部山區的地理特征和森林、果園、花木、濕地等各具特色的自然生態環境，對林家樂建設進行差異化定位，構建廣州林家樂的主題，避免出現旅游產品同質化和競爭無序化的現象，為廣州林家樂可持續發展打造一個健康的生存環境。
3.2.4 普惠化策略――統籌城鄉發展、促進城鄉和諧 林家樂產品惠及都市民眾，林家樂經濟效益惠及鄉村林農，有助于構建環境友好型和諧社會。林家樂作為都市林業發展的新模式，除了能夠達到充分利用都市綠地、盤活都市綠地效益外，還是統籌城鄉發展、促進城鄉和諧的有效途徑，從而達到普惠民眾的目的。
3.2.5 示范帶動策略――設置建設發展示范點 為保證廣州林家樂有序、優質地發展，廣州市林家樂可采用“整體規劃、示范帶動”的方式，依照整體規劃而建設，避免出現資源無法發揮整體效果的情況；根據廣州林家樂的整體空間布局，結合建設主題，選取若干林家樂建設示范點為重點扶持對象。通過示范點的建設、經營、管理，從摸索中總結經驗，發揮示范帶頭作用，以點帶面逐步推進廣州林家樂的整體建設。
4 結語
隨著我國經濟的高速增長和城市化水平的快速提高，城市居民對傳統文化、鄉村生活習俗越發思念和向往。林家樂順應了都市居民回歸自然、親近綠色、體驗森林的戶外休閑游憩訴求。正確的觀念來自對事物的全面了解和對未來發展變化趨勢的理性判斷。廣州的林家樂尚處在初期階段，只有從業者和管理者全面了解發展林家樂的優勢、劣勢、機遇、挑戰，從而制訂合理、可行的發展策略，廣州的林家樂才能健康、快速地發展。
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作者簡介：
程仁武（1985- ），男，福建莆田人
鄉村旅游的發展方向范文3
關鍵詞：鄉村旅游；發展模式；精品化；多樣化
隨著城鄉居民收入水平的提高和消費方式的轉變，鄉村休閑農業正面臨難得的發展機遇，日益旺盛的休閑消費需求，為鄉村休閑農業發展提供了廣闊空間。國內鄉村旅游發展的成功案例地主要位于成都、北京、云南等地，國內學者對鄉村旅游發展模式的研究多從地域的角度來分析，甚至以地名為模式命名，形成了具有一定代表性和地域特征的發展模式。
一、北京鄉村旅游發展模式研究
近年來，北京通過不斷培養和發展鄉村旅游，找到了自身發展方向和發展模式，取得了一定經驗和成果，現將其鄉村旅游發展模式總結如下。
二、云南鄉村旅游發展模式研究
云南鄉村旅游起步相對較早，云南旅游在全國都走在前列，在鄉村旅游發展模式上也做了積極探索：
三、成都鄉村旅游發展模式及特點
成都郫縣農科村是中國鄉村旅游的發源地，是農家樂的故鄉，以農家樂、三圣花鄉為代表的鄉村旅游發展模式對中國鄉村旅游的發展起了至關重要的作用。
四、結語
縱觀以上三個旅游地鄉村旅游發展模式可以看出，鄉村旅游發展正在向全域化、特色化、精品化、多樣化的轉變，逐漸涌現出一批鄉村旅游新產品和新業態，鄉村旅游新模式也是層出不窮，體現了中國鄉村旅游正在朝著新的發展階段前行。
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鄉村旅游的發展方向范文4
關鍵詞：鄉村旅游 遼寧 一帶一路
中圖分類號：F592文獻標識碼：A文章編號：1009-5349（2017）13-0039-01
一、鄉村旅游的概念
鄉村旅游就是鄉村發展自己獨特的理念和概念，用特色的產品和文化吸引游客前來消費旅游和體驗的發展過程，鄉村旅游出現了質量參差不齊、服務內容過于單一、服務宣傳不力等問題。當前城市居民普遍產生了親切自然感受鄉村的情懷，有返璞歸真的需要，發展鄉村旅游，可使農村人文資源提升利用價值，同時也使農村生產的產品就地銷售，降低了成本，提高了價格，提高了農民的收入。調整和優化農村產業結構，加強向第三產業轉型，延長農業產業鏈，為農村建設創造良好的環境和經濟基礎，促進國內就業。促進城鄉統籌、城鄉之間互動，提高農村居民文化素養，形成風清風正的文明鄉風。鄉村民俗文化發展和鄉村旅游是社會主義新農村建設的重要模式，創新提出旅游產業導向的社會主義新農村建設概念。旅游業的逐年發展，加快了鄉村城市化建設，完善了鄉村產業鏈條，促進了鄉村就業，完善了鄉村金融體系，打開了中國走向全面小康社會的新篇章。
二、遼寧鄉村旅游發展現狀
遼寧具有豐富的鄉村旅游資源，在調查中我們了解到，遼寧省共有13個縣級市，44個縣，1459萬平方公里土地資源，其中山地面積有872萬平方公里，占全省土地598%；平地面積487萬平方公里，占全省土地334%；水域面積達到1萬平方公里之多，海域面積達到 1502萬平方公里，可見遼寧具有豐富的鄉村旅游資源。
據調查，2016年，遼寧省政府在一年中打造出10個鄉村旅游發展示范縣、20個旅游特色鄉鎮、30個旅游發展示范村和4個“10項”。4個“10項”包括10個鄉村度假地、10個精品民宿、10個鄉村旅游創客示范基地、10個省級鄉村旅游購物集市，這一系列舉措都大力地促進了遼寧省鄉村旅游業發展。
但是就目前遼寧平均水平消費情況看，遼寧鄉村旅游發展得并不理想，遼寧省知名的鄉村旅游地區較多，但是項目不精，存在很大的相似性、抄襲性問題。并且政府對當地鄉村旅游資源并沒有進行大力投資開發。
針對以上現狀和問題，我認為遼寧省政府應該加強鄉村旅游規劃，積極國家政策和國家推行方案，向第三產業轉型，從而加大遼寧經濟的流通，使遼寧省內中小企業健康向上發展，帶動經濟鏈，使鄉村一步步走向城市化建設發展之路。
三、“一帶一路”對遼寧鄉村旅游的影響
“一帶一路”政策出臺后，遼寧省積極此政策，擺脫了重工業的困窘格局，規劃了重工業向第三產業發展的道路。加快旅游企業“走出去”的進程，加快招商引資對于旅游中小企業的未來發展和未來發展方向起到了引導性作用。通過“一帶一路”，創新與境外企業合作模式，并且帶來大量的人流資源、信息流和資金流，實現共贏。遼寧應以旅游業為先導，從而實現文化交融，打破和消除偏見和誤解。
“一帶一路”政策的出臺，促進了遼寧當地旅游業的發展，加快鄉鎮向城市化發展進程，加強了對農村文化建設和基礎設施建設，如鐵嶺的鄉村旅游逐漸發展成特色風情文化旅游項目，被譽為“遼寧省特色旅游鄉鎮”。此舉加快了鄉村旅游的發展，并且促進了鄉村消費，使農村受到金融企業的青睞，從而加快了遼寧鄉村旅游建設，使更多的村家村戶奔向全面小康，推動了中國全面小康社會的發展。
另一方面，遼寧省內重工業向第三產業轉型，使遼寧省內中小企業邁向健康發展。遼寧旅游與國外旅游嫁接經濟平臺，得到互利共贏。資金的流入，緩和了資金鏈緊張問題，加快了遼寧省的鄉村建設。響應中國“一帶一路”和平發展互利共贏的基本觀念和理念，與外國多方平臺達成合作，有利于促進遼寧外貿的發展，推動遼寧省內的資本輸出和產能輸出，為遼寧的中小企業和第三產業創造了機會。在如今世界貿易的大背景下不應該閉門造車，而應讓中小企業完成轉型，融入更多資本，推動遼寧經濟建設。
四、結語
m然遼寧鄉村旅游發展存在優勢也存在不足，但是在“一帶一路”的帶動下，遼寧鄉村旅游明顯得到了一個發展的機遇。加強國際貿易，促進經濟消費，加強多方友好合作、互利共贏都將使遼寧省鄉村旅游發展到一個更高的層面。
參考文獻：
鄉村旅游的發展方向范文5
一個國家的鄉村發展程度，是與一個國家的發展程度緊密聯系的。鄉村的發展反映了中國的發展變遷，見證中國由貧窮、落后到富足、文明。從一定意義上來說，中國鄉村的變遷正是中華民族偉大復興的追夢、尋夢、圓夢的歷程見證，是傳承民族精神，凝聚民族力量，增強民族信心，實現中華民族偉大復興中國夢的有效途徑與載體。
2016年12月，國務院了“十三五”旅游業發展規劃。這是第一次以國務院的名義的旅游業發展規劃。由此可見，國家對發展旅游業的重視與支持。規劃指出，在發展鄉村旅游中，必須堅持個性化、特色化、市場化發展方向，加大鄉村旅游規劃指導、市場推廣和人才培訓力度，促進鄉村旅游健康發展。實施鄉村旅游后備箱行動，推動農副土特產品通過旅游渠道銷售，增加農民收入。實施鄉村旅游創客行動計劃，支持旅游志愿者、藝術和科技工作者駐村幫扶、創業就業，推出一批鄉村旅游創客基地和以鄉情教育為特色的研學旅行示范基地等等。
大力發展鄉村旅游，不僅在“十三五”規劃中明確列為重點工程，而且還具體規劃了發展路徑。這也可以從一個方面說明了發展鄉村旅游是建設農業強國的一個不可或缺的重要組成部分。
我在國家旅游局政策法規司工作期間，參與并組織了“全國農業旅游示范點”和“國家特色景觀旅游小城鎮”的標準起草、創建和驗收工作。這段工作經歷使得我體會到，開啟鄉村旅游的新時代，很有必要采取以下的政策導向和策略措施。
切實加大對鄉村旅游發展的政策扶持力度。發展鄉村旅游需要得到黨委、政府的政策扶持。要積極利用規劃、扶貧、環保、培訓、基建等專項支持政策，加大對發展鄉村旅游的資金投入。在政策導向上，要積極吸引社會資金和民間資本，引導大型旅游企業參與開發和經營鄉村旅游。在政策層面上，推動鄉村旅游開發項目與各種支農資金掛鉤，爭取把支持農村發展的小額貸款用于農村旅游戶，多渠道、多方式籌集資金用于農村旅游。
大力促進鄉村旅游服務體系建設。發展鄉村旅游是一項系統工程，需要各個方面的支持與配合。各級政府主動協調各相關部門，促成政府有關公共職能向鄉村旅游延伸。鄉村旅游資源富集的區縣，要把工作的重心放到鄉村旅游上。幫助農民利用和保護好旅游資源，克服開發雷同化。同時，制訂標準規范，合理引導、幫助農民提高經營管理水平。
著力做好鄉村旅游的市場宣傳開拓工作。結合鄉村旅游產品的設計和開發，提升鄉村旅游產品的市場營銷形象，推動分散的鄉村旅游產品走向市場，開發一批完善成熟、文明健康的農村旅游新產品，逐步培育鄉村旅游精品，滿足國內外不同層次的休閑度假需求，還應該協調新聞媒體加大對鄉村旅游的公益宣傳，在各類主流媒體開辟鄉村旅游宣傳專欄，建立包括鄉村家庭旅館在內的網上預訂系統，提升鄉村旅游整體的市場化程度。
積極促進各方加強對鄉村旅游人才的培養。旅游大發展，人才是關鍵。要配合項目開發幫助制定出具體的人才培訓規劃，并爭取與教育、農業、勞動、民政等部門的人才培養規劃對口合作，共同推進和實施。
有效加強對鄉村旅游發展的分類指導。有旅游開發價值的村鎮多數具有突出的地方特色和悠久的歷史文化，一般易于集散、體量適中，是鄉村旅游中有很大發展潛力的類型。國家旅游局和建設部已經共同制訂了旅游小城鎮的標準。因此，發展旅游型小城鎮，要按照城鄉規劃和旅游發展的要求，結合城鎮改造做出特色；要加強多部門之間的合作與協調，著力完善旅游配套和功能建設，提升旅游型小城鎮價值；有條件的地區，要以旅游型小城鎮的建設來促進當地經濟、文化和社會的協調發展，加快城鎮化進程，促進城鄉一體化發展；注意將小城鎮發展和延續歷史傳統、改善生態環境結合起來，做到文化型開發，永續利用。
要從政策導向上切實保障農民的利益。發展鄉村旅游的根基在農村，主體是農民。只有體現以農為本才能保證鄉村旅游持續健康發展。這是最基本、最重要的原則。一要堅持尊重農民自愿發展鄉村旅游的原則；二要_保鄉村旅游中農民的主體地位；三要確保農民得到實實在在的利益；四要提升農民的發展能力。
鄉村旅游的發展方向范文6
一、鄉村旅游行業管理的概念
鄉村旅游行業管理，通俗地講，就是旅游行業管理在鄉村旅游中的推廣與應用。旅游行業管理，按照有關專家的解釋，就是“政府組織及行業組織通過旅游政策、法規，引導旅游發展方向，建立市場規則，協調、監督和維護市場秩序，規范旅游企業行為，達到提高旅游服務質量和經濟效益的目的”。以此類推，鄉村旅游行業管理就是各級政府及鄉村旅游行業組織，以鄉村旅游目的地的吃、住、行、游、購、娛等相關要素為管理對象，通過運用行政、法律及經濟手段，建立市場規則，協調、監督和維護市場秩序，規范經營者行為，以達到提高鄉村旅游服務質量、增強經濟效益及實現鄉村旅游可持續發展的目的。
鄉村旅游行業管理作為鄉村旅游業最基本、最關鍵的因素之一，其主體就我國鄉村旅游發展現狀來看，主要有兩類：
一是政府部門。我國鄉村旅游起步較晚，尚處在初期階段，存在著許多“瓶頸性”矛盾和問題，如設施需要完善，經營需要規范，規則需要建立，秩序需要維護，行業標準需要確立，這些工作必須且應當由政府來支持、推動，離開了政府的主導，鄉村旅游發展必然矛盾重重，步履維艱。
二是行業協會。鄉村旅游行業協會是鄉村旅游經營者自發成立的市場中介性組織，是政府管理職能的延伸，其實質是介于政府和經營者之間的非政府行業管理機構。隨著我國鄉村旅游經營管理的不斷完善，政府行政管理逐步向行業管理的轉變，行業協會在鄉村旅游的管理中將發揮著越來越重要的重要。
二、鄉村旅游行業管理的重要作用
規范作用。針對鄉村旅游發展進程中不可避免所出現的盲目開發、重復建設、生態破壞、經營紊亂、競爭無序等問題，政府部門通過行業管理，建立服務標準，規范企業行為，查處違法問題，制止無序競爭等，為鄉村旅游發展營造健康有序的市場環境，起著指導作用。鄉村旅游經營的主體大多是當地農民，普遍素質不高，信息閉塞，觀念落后，知識缺乏，嚴重制約著鄉村旅游的發展。對此，政府部門或行業協會的管理，一個重要的方面就是通過推廣管理經驗、指明發展方向、提出改進意見等指導幫助農民提高經營管理的能力和素質，使其在實踐中少走彎路，多出成效，讓旅游資源優勢盡顯，充分發揮。
服務作用。鄉村旅游因經營主體的弱勢性及資源環境的復雜性，決定了鄉村旅游的行業管理應重在扶持與服務，著力開辟鄉村旅游發展的“綠色通道”。加大導向性資金投入力度，不斷完善旅游基礎設施，使鄉村旅游協調發展，整體推進；積極提供信息支持，開闊發展視野，使鄉村旅游目的地在競爭中搶占先機，把握主動；組織鄉村旅游目的地整體對外宣傳，進一步擴大目的地知名度。
調控作用。鄉村旅游各產業要素，彼此依賴性強，哪一方面缺失或不完善，都會直接影響到鄉村旅游的綜合接待能力，甚至影響到鄉村旅游的持續發展。行業管理主體應當全面把握各要素發展情況，并運用行政、稅收、法律等手段有效把握平衡，適度抑制過快行業，扶持發展滯后行業，確保資源合理配置，有效整合，協調發展，整體推進。
監督作用。監督是鄉村旅游行業管理的重要內容。鄉村旅游發展初期有許多不完善的地方，甚至存在著不合法的事情，需要通過行業管理的監督檢查，確保經營者守法經營，不斷改進經營水平，提高服務質量，增強鄉村旅游吸引力和競爭力。
三、當前鄉村旅游行業管理存在的問題
權威不足。市縣旅游行政管理部門作為鄉村旅游的政府機構，普遍權力小、地位低，在鄉村旅游中難以成為管理核心，缺乏應有的權威。造成旅游行政管理部門權威性小，一是國家旅游法律法規不健全，管理缺乏有力的法律法規支持；二是鄉村旅游中有關資質認定、項目審批、頒發營業執照等關鍵環節，旅游行政管理部門無權過問，經營中出了問題往往拍不了板，定不了調。如有的家庭旅館經營多年卻從未繳稅，旅游行政管理部門只能提醒督促，最終還得協調其他部門解決。
管理滯后。鄉村旅游發展中普遍存在著重效益、輕管理，重數量、輕質量的現象，許多地方沒有制定具體的鄉村旅游管理辦法，如鄉村旅游目的地、住宿設施、餐飲飯店、從業人員等進入市場應具備的條件，市場監管措施，安全保障等都沒有做出明確規定，行業管理缺乏依據，隨意性大，致使行業管理跟不上鄉村旅游發展的步伐，造成鄉村旅游許多項目未能納入行業管理的范圍。
欠缺統一。鄉村旅游行業管理涉及多個部門，只有各個部門相互配合、統一行動，才能有效管理好旅游市場。但由于受本位主義的影響，各個部門之間相互協調、配合不夠默契，難以實行統一管理，致使旅游市場出現問題后，相互推諉、扯皮的現象比較嚴重。
四、加強鄉村旅游行業管理的對策
1提高旅游行政管理部門的權威性。提高旅游行政管理部門的權威，不僅是加強鄉村旅游行業管理的客觀要求，同時也是鄉村旅游能否持續發展的關鍵所在。旅游行政管理部門作為主管旅游的政府機構，除現有的職權外，根據旅游行業管理及鄉村旅游市場監管的需要，應適當擴大一些行業管理職權。如重點景點和重大旅游建設項目的初步設計審查權；鄉村旅游飯店和餐館的審批權；鄉村旅游景點(線路)的審批權；旅游價格審批權；牽頭組織開展旅游市場的監察權等等。此外，加大旅游行政執法力度，提高旅游質量監督工作效能。建立健全旅游消費者保護機制，扎實做好旅游投訴服務工作，依法維護旅游經營者和旅游消費者的合法權益，通過實實在在的工作成效來樹立行業管理在旅游經營者和游客心目中的威信。
2建立聯合執法的長效機制。在當前國家旅游法律法規還不健全，旅游市場中的一些違法違規行為無法查處的情況下，要管住、管好鄉村旅游市場，僅僅靠旅游行政管理部門是遠遠不夠的，必須依靠全社會力量，需要政府各職能部門的全力支持和密切配合。因此，鄉村旅游行業管理，必須要走旅游專業執法和聯合執法相結合的路子，且必須建立長效機制，使二者結合的辦法成為一種制度化的鄉村旅游行業管理模式。
借鑒一些地方鄉村旅游發展的成功經驗，當前市縣旅游局應下設旅游聯合執法大隊，長期抽調公安、工商、交通、技術監督、交警、城管、衛生等部門工作人員參加，進行聯合執法。聯合執法大隊由旅游行政管理部門直接領導，但業務上接受各相關部門的指導。各部門人員的身份不變，編制不變，工作上接受旅游行政部門及其編制所屬部門的雙重領導。
