前言：中文期刊網精心挑選了簡述媒介融合的特征范文供你參考和學習，希望我們的參考范文能激發你的文章創作靈感，歡迎閱讀。
簡述媒介融合的特征范文1
【關鍵詞】紙質媒體 微博應用 《楚天都市報》
微博客（Micro一blogging），簡稱微博，是微型博客的一種簡稱。南京大學新聞傳播學院教杜駿飛教授在《微博崛起及傳統媒體話語權重構》中對微博所下的定義為：微博，即微型博客，屬于移動互聯時代媒介融合的產物，它是一個既可以即時信息，又可以互動交流的網絡平臺。它具有“多媒體融合、碎片化寫作和裂變式傳播”等特點，極大地降低了信息傳播的門檻。1月16日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）最新報告顯示，截至2011年12月底，中國網民數量突破5億。最引人注目的是，我國微博用戶數達到2.5億，較上一年底增長了296.0%，網民使用率為48.7%。
美國新聞學會媒介研究中心主任Andrew Nachison從媒體內部的媒介融合角度理解，認為“媒介融合”是:“印刷的、音頻的、視頻的、互動性數字媒體組織之間的戰略的、操作的、文化的聯盟?！眰鹘y紙質媒體迎來了向媒介融合時代的全媒體轉型的新契機，怎樣理解微博的媒介融合意義，利用好微博這一載體完善自身的社會服務及媒介責任功能是傳統媒體應該認真研究的課題。本文以中部地區發行量最大的《楚天都市報》的新浪微博為例，對其微博利用的特點、問題和對策進行分析，以期為傳統紙質媒體合理利用微博提供參考和借鑒。
一、傳統紙質媒體微博應用的特點
1、信息傳播的實時性
信息傳播的實時性主要表現在傳統紙媒通過進駐微博，以關注的方式了解與媒體特性相關的信息，將其作為本媒體信息的一個重要來源。這在很大程度上保證了傳統媒體第一時間了解各種信息，并可以以最快速度通過微博證實和信息。例如2011年12月26日13點開始，《楚天都市報》新浪微博連發五條快訊報道“12·1建行爆炸案”嫌疑犯王海劍被抓獲的消息。為了搶速度，這五條信息都比較零碎，但卻能夠涵蓋新聞的基本內容，滿足了受眾即時獲知事件最新進展的需求。
2、信息內容的多元化
傳統的紙質媒體在內容上主要為新聞、副刊和廣告，其內容較為單一。而紙媒通過微博所的信息內容則較為豐富。為了體現其內容的多元化，遂選取《楚天都市報》新浪官方微博2011年12月10日—2011年12月17日的所的156條微博，如表1所示分為9類。
由表1顯示，《楚天都市報》的微博并不僅僅只有自家報社的新聞，也會轉發一些比較重要或具有趣味性的其它媒體新聞，另外一些服務性的信息，則會拉近粉絲與報社的距離。
3、信息呈現的多媒體化
就微博新聞來說，與紙媒新聞相比其最主要的區別就是字數的限制，其次是微博可以附帶圖片、音頻、視頻。如2011年12月18日《楚天都市報》轉載的一條題為（嚴冬凌晨 環衛女工帶著3歲孫子掃大街）的微博新聞，添加了五張組圖照片。從照片中可以形象地看到真實的情景，同時每張圖片下都添加了一些簡單的提示信息。
另外，紙質媒體微博也會利用網絡上的視頻對社會上的熱點事件進行報道，從而更有效地豐富新聞的內容，呈現新聞的全貌。
4、受眾參與的多樣性
受眾參與新聞報道是新聞傳播發展的一個重要推動力。“公民新聞”也稱“參與式新聞”(Participatory journalism)，是指來自公民的非專業新聞報道。按照“We Media”一書的定義，“公民新聞”就是“公民個體或群體搜集、報道、分析和散布新聞或信息的行為，旨在提供一個民主社會需要的獨立、可信、準確、廣泛及其他相關信息。”
另外，傳統紙媒微博還可以發起投票討論，通過數據統計得出公眾對于社會公共事務的立場和態度，將輿論引向正確的軌道。如《楚天都市報》于2012年1月31日利用微博就“張恩源罵武漢”事件對“漢罵”進行了一個投票調查，吸引了10萬網友的參與，并通過網友的調查數據，得出了結論。
二、傳統紙質媒體在微博應用上的問題
在微博上，受眾不僅能評論轉發新聞，還能夠通過網絡互動反過來影響甚至左右媒體的傳播與輿論，這也使傳統紙媒在微博利用上遇到了一些問題：
1、信息來源單一
越來越多的傳統紙質媒體開通微博，但通過觀察不難發現，大部分的紙質媒體的消息直接照搬刊登在該媒體網頁上的標題、導語再附上網絡鏈接，這樣的單條微博很容易被埋沒在海量的微博主頁里，很難受到關注，傳播力和影響力也不大。
正如前文對《楚天都市報》官博內容的數據統計所示，在156條微博里，照搬本媒體新聞的微博就有93條，占到總數的六成，這個比例還是非常大的。這種重合度非常高的新聞，對受眾的吸引力是遠遠不夠的。
2、與粉絲的互動不夠
傳統紙質媒體在對微博的應用中，尤其注重微博短、頻、快的信息功能，而忽略了微博的另一個重要屬性——互動性，雖然擁有十萬甚至是上百萬的粉絲，但是其關注的人數卻寥寥無幾（如表2）。
與兩家影響力差不多的報社相比，《楚天都市報》的官博關注人數和關注率要遠遠落后。通過對其關注用戶進行觀察，可以發現關注人群主要集中在該媒體的記者、其他媒體以及少數名人，幾乎找不到一般的老百姓。另外，我們也很少能夠看到網友的精彩評論。
3、把關機制不健全
對于傳統的新聞媒體而言，無論是報紙、廣播電視還是門戶網站主頁的內容，都是經過編輯的嚴格審核的。而現在大部分的紙媒微博僅由一兩個編輯進行操作，而非一個團隊，可是網民們仍會把官方微博發出的聲音當做是媒體的聲音。如果不加審核就一些潛在的低俗、血腥或是虛假信息，那么以裂變式的速度傳播后，必然會給媒體的形象造成極其不良的影響。
簡述媒介融合的特征范文2
On the Interaction of Outdoor Advertising Design and Urban Environment
李思慧 LI Si-hui
（沈陽市市容景觀設施管理中心，沈陽 110015）
（Shenyang City Landscape Facilities Management Center，Shenyang 110015，China）
摘要：戶外廣告設計是一個城市發展的重要指向，現代的戶外廣告已經與城市環境融為一體，它向人們傳遞著信息，側面展現出城市的面貌，戶外廣告設計在城市空間中逐漸重要起來，并成為體現城市軟實力的一部分。
Abstract: Outdoor advertising design is an important reflection of urban development. The modern outdoor advertising has been integrated with the urban environment, which conveys information to the people, and shows the features of the city. Outdoor advertising design is gradually becoming important in urban space, and has become part of the city´s soft power.
關鍵詞 ：戶外廣告；城市環境；互動；融合
Key words: outdoor advertising；urban environment；interaction；integration
中圖分類號：J524.3 文獻標識碼：A文章編號：1006-4311（2015）20-0163-03
0引言
戶外廣告設計作為戶外廣告的支架，點綴城市環境、構筑城市形象。我國很多城市戶外廣告設計逐漸顯現出隨意性、層次低、商業化等弊端，不能統籌整個行業的媒體資源，致使商業性廣告多,公益性廣告少。本文以廣告設計為中心，延伸于城市環境，立足于城市環境的特點，通過分析戶外廣告與城市環境之間的互動關系，提出優化美化平面設計、視覺設計等技術措施，旨在設計出互動效果更好的戶外廣告，使之與城市環境完全融合。
1戶外廣告設計的特點
1.1 整體構圖
對成功的戶外廣告來說，構圖是最先考慮的要素，它直接影響戶外廣告的視覺傳達。隨著發展，人們對廣告畫面的要求已經不拘于明白的層面，而是追求人性化和個性化。一個戶外廣告的構圖要求統一中有變化，變化要在協調的基礎上張揚、突出，圖字兼備，突破傳統的平衡式、拘謹的構圖風格，在原有好基礎上發展出優質的構健畫面。
1.2 顏色體系
顏色可以說是戶外廣告的外衣，俗話說“人靠衣裝，馬靠鞍”，顏色起到了調節整個廣告畫面的醒目作用，不僅吸引人的注意與情感的反映，還揭示戶外廣告的特點和主題，進一步深化廣告特征，給人留以深刻印象。色彩的運用要高度概括廣告的內容，強調色彩的醒目、夸張度，用少而刺激的顏色來吸引受試者眼球，用對比強烈而又和諧統一的顏色來激起大眾的共鳴。
1.3 受視效果
戶外廣告是張貼設置在室外的廣告形式，注重遠距離的視覺效果。由于生活節奏加快，人們對街頭戶外廣告注視的時間更為短暫，所以廣告要能在瞬間引起注意，并能準確的傳達出信息。
1.4 形式創新
戶外廣告自身的靈活特點，在創意的發揮上有很大空間。創意是一個廣告的靈魂，戶外廣告分為內容上和形式上的創新。形式上的創新可以提升作品的表現力和感染力，使人們與廣告產生共鳴。
1.5 地域特點
戶外廣告設計就算有再新穎獨特的形式，再搶眼夸張的顏色，也要有其自身文化的內涵存在，這樣才能豐富充實。作為某一地區的戶外廣告要能體現出該城市自身的風土人情、本土化優勢，打造特色城市時尚文化。就拿沈陽這樣的老工業城市為例，在歷史的沖洗下加上時尚的元素，別有一番特色。
2戶外廣告設計與城市環境的關系
2.1 戶外廣告設計與城市環境的互動性
戶外廣告是街道的風景，增添城市風情的時尚元素，富有創意個性的戶外廣告是讓人難忘的，也是讓人震撼的，同時也能使商家的產品更好的得到宣傳。作為和諧城市的一分子，戶外廣告與城市景觀的特殊效果，不僅給城市添加了個性、美化了城市，同時也提升了城市的品位。
2.2 戶外廣告設計與城市環境的協調性
協調性是指戶外廣告與周邊環境的和諧，不論是繁華的商業區還是歷史文化厚重的文化區，都需要根據其特定的環境來設置適應的廣告。戶外廣告與城市風貌的和諧，戶外廣告與城市文化的融合，只有與周圍環境合理的進行搭配、協調，此廣告才可以令人賞心悅目，印象深刻，達到廣告應有的效應。
2.3 戶外廣告設計與城市環境的視覺傳達性
戶外廣告作為一個信息傳播的媒介，在城市中占有越來越重的分量。作為城市景觀的一個分支，戶外廣告在美化亮化城市中起著推波助瀾和點綴的作用，像紐約的時代廣場、倫敦的皮卡迪里廣場、日本東京的銀座、上海的南京路、北京的西單大街等，這種已經成為城市地標的戶外廣告，其代表的不僅是單純的一個戶外廣告，一個商業的宣傳，而是成為了城市的一種精神，一個象征，一個不可缺少的時尚景觀。
3戶外廣告設計與城市環境的互動
3.1 自然環境的相融相合
戶外廣告與城市環境互動既是兩個獨立個體又是兩個相互依存結合體，作為美化城市的一個方面，戶外廣告是融合于城市之中又服務城市環境，從自然環境的角度來看戶外廣告的和諧、融合，一些天然淳樸的自然環境可以給戶外廣告提供不凡的創意和想象空間，想做一個精彩的戶外廣告，往往就是來自于人們最熟悉的環境。
3.2 周邊建筑的協調統一
建筑是一個城市發展的一個主要方面，它不僅能反映城市的直觀風貌、還是協調城市景觀的主力軍，而戶外廣告在協調城市環境上是不可缺少的一個因素，其結果不僅會賦予城市時尚化和個性化的一面，還會烘托城市氛圍。
3.2.1 應用在樓體上的戶外廣告
近年，城市高樓形狀各異，很多戶外廣告都選擇了高樓來做其創意媒介，這會產生直觀、震撼、與受眾群體互動的效果。
3.2.2 建筑物之間的空間利用
很多有創意的戶外廣告是直接利用建筑物本身來做文章，但建筑物與建筑物之間的空間、建筑物本身的空間往往卻被忽視。利用實物造型戶外廣告跨空間的把建筑物或其它建筑的元素巧妙的結合起來會做出動感性和趣味性的出彩戶外廣告。
3.3 應用追求的獨特創意
創意是廣告創作經久不衰的話題，是戶外廣告的靈魂，有了好的創意，才能豐富戶外廣告的內容，也能引起受重的興趣。如果一個廣告中沒有了靈魂，那么就算有再獨特的形式再絢爛的色彩也是枉然，如同一潭死水一般，毫無生氣而言。一個有創意有特點的廣告出現不僅會讓人興奮，也會成為傳承的經典。
3.4 地域文化的和諧烘托
地域文化是指本城市特有的，城市與城市之間的差距，人與人之間的不同生活方式、習慣。這種差異習慣的存在便會潛移默化的影響著人們，而作為城市傳播媒介之一的戶外廣告更是與本市的地域文化息息相關，像深圳、上海等發展較快較早的城市，生活方式、節奏較快的城市，對于事物的要求都是功能性占主導地位，而一些文化古城，更多的一些是對傳統的詮釋，更多的體現了歷史的內涵。
3.5 以人為本的功能互動
和諧社會，以人為本，這也體現在設計上，講求人性化、功能性的設計，以方便于人為基準，并參與到其中。而現在很多戶外廣告也是這樣做的，采用活動的人和平面、實物結合的形式。阿迪達斯的戶外立體廣告在這方面就是很具代表性的，把足球場設在了樓體上，采用活動人的形式在場上踢足球，以此來體現產品的適用性和運動精神。
4戶外廣告在與城市環境互動效果的設計應用
戶外廣告設計不可缺少的一個媒介就是城市環境，要充分利用城市環境來達到設計畫面與其的統一和諧。
4.1 巧妙的利用平面與立面的關系
這里所謂平面與立面的關系就是指二維與三維的關系。建筑是三維立體的，而戶外廣告則是是二維的，想達到和諧互動的效果就要巧妙利用這兩者關系。如圖，抬拳道系列戶外廣告，讓我們看過之余感嘆其設計精妙。抓住抬拳道的性質與此建筑景觀的特征，找到了契合點，完美結合在一起，殘缺的建筑環境不僅沒有影響城市的整體效果，反而通過合理的利用，給城市增添了趣意和靈活。
4.2 視錯覺的妙趣橫生
視錯覺廣告是戶外廣告設計常見的一種形式。如圖，咖啡的廣告已經不只一次成為學習的范例，不同凡響的效果，逼真、生動、回味無窮，讓過路的行人駐足、停留，這就達到了戶外廣告的最終目的。
4.3 建筑物上的實物造型設計
實物造型設計也是近年來興起的一種設計形式，具有最直觀的特點，直接通過實物的表達，來傳遞產品的性質和功能，視覺沖擊力強。還以上海南京路上的可口可樂的廣告為例，一個戶外廣告包含了很多的信息，最本質的也是最直接的就是它的廣告效應，從而引發他的視覺識別效應，地標性的體現，最后匯成城市品位的在現。
4.4 建筑環境上的平面設計
我們本身就生活在城市的空間中，戶外廣告作為戶外的傳播媒介，更應充分的利用空間。如圖，清潔的戶外廣告，利用了我們在熟悉不過的拐角處，只是單一的貼了一張相關內容海報，卻出彩的利用了這個天然優勢，讓廣告不需任何解釋的言語，便吸引過往的行人，給生澀孤獨的建筑上添加了一筆幽默。
4.5 城市中有趣的公共設施
公共資源是戶外廣告的另一種形式，在城市中不僅起到了宣傳作用，還起到裝飾點綴城市環境的作用，也會成為城市獨有的一道風景線。像滾動式電子屏、候車停、智能擦鞋機、地下通道、垃圾箱、地名牌、月報欄、出租車乘降站廣告等都是便民的設施，起到形式與實用的雙重效用。
5結論
戶外廣告是要契合環境而存在、而創意的媒介，脫離環境便會單薄、匱乏。因此戶外廣告的發展不僅要協和本身的特征與創意，更要在與城市建筑物、街道、雕塑、設施、色彩等城市元素共同構建城市環境充分的協調結合，彼此互動，不僅時尚價值化城市環境，在人的精神欣賞領域也是一個新的開拓和滿足。
參考文獻：
[1]潘學.探討多媒體廣告中的交互設計問題[J].品牌，2015（01）.
簡述媒介融合的特征范文3
關鍵詞：媒體融合；電視節目；節目策劃；節目內容
中圖分類號：G222.3 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2014）07-0073-02
一、發展的挑戰
當今時代，網絡技術、數字技術和多媒體科技高速發展，報紙、廣播、電視、互聯網作為信息的幾大載體，已經大規模地走向融合，衍生出新形式的信息產品。因此，傳統媒體與新興媒體建立合作的關系來促進整合，通過優勢互補，進行跨平臺、跨媒體規?；\作，實現社會效益和經濟效益的最大化。
電視作為和大眾聯系最密切的傳統媒體，節目的策劃尤為重要，在電視發展進程中占有重要的地位。媒體融合必然會推動節目的策劃，這個應對新時代挑戰的重要問題，已經出現在電視傳媒從業者的面前。
二、電視節目內容策劃的創新
電視節目成敗的關鍵與節目的策劃密不可分，必須清醒地意識到，只有對電視節目進行全新的策劃，才能在激烈的傳媒競爭中占有一席之地。
大家所熟知的央視節目《星光大道》，之所以得到了觀眾的認可，節目的策劃起到了無可替代的作用。億萬群眾關切的央視春晚是全世界收視率最高的節目，成為了中國的“新民俗”，其成功可以說是源于節目策劃；不用諱言，春晚近年來的詬病也受累于策劃上沒有新的突破。一些地方衛視的節目異軍突起，也源于其新穎獨特的策劃。
可以說傳媒已經進入了“策劃時代”，簡而論之，策劃有五個要素：策劃者是策劃活動的主體；策劃對象是策劃的客體；策劃手段是采用電視語言去展示節目內容；策劃依據是節目服務于對象的準則；策劃效果是對觀眾的需求進行探究和預測。滿足了受眾需要的“好內容”是策劃的目的和歸宿，其首要條件就是不斷創新。
1.媒體融合為節目創新創造了必要條件。電視節目內容不再把目光局限在自身所挖掘的信息上，而是投向了新媒體，在微博、博客、網絡論壇上尋找線索和題材。湖南衛視《新聞公開課》就是媒體融合下的新聞改革試驗田，它首開先例，為大學生群體提供一個表達觀點和意見的平臺，節目的選題獨特新穎，話題涵蓋社會熱點。并將各媒體的資源整合，提煉出獨特視角，做出更為深刻的表達。
2.在媒體融合的趨勢下，電視媒體要借助融合新媒體來謀求自身持續發展，使傳播的方式得以轉變，形成一對一、一對多、多對多的傳播模式。平民同樣也可以成為新聞的傳播者，電視節目將個人的博客、微博、手機拍攝視頻等內容搬到了電視上，把電視表現形式與其他媒體信息交融在一起，給受眾煥然一新的感受，拉近了相互之間的距離。
三、電視節目策劃形態的多元化發展
媒體融合的環境也催生了新的電視節目形態，使電視節目能適應新的環境和社會生活的發展，向著多元化的方向前進，這種趨勢可做如下簡述：
1.跨媒體形態的融合：它是以電視媒體作為信息內容傳播的平臺，容納和展現其他媒體的資源內容。通過不同的媒體內容和形式的融合，孕育出新的節目形態。其最具代表性的是網絡資訊節目、雜志資訊節目和電視讀報節目。如鳳凰衛視的《網羅天下》，將網絡上全球各地的有價值的信息展現在熒屏上，將觀眾帶入到網絡新聞中，同時也將電視節目的影響力通過網絡得以延伸，臺網融合形式成為節目的最大特點。
2.廣播、網絡元素的吸收：在電視節目中，直播間的電話連線短信互動都有廣播的影子；而節目播出中增加與網友微博互動的環節，這一環節又是來自于網絡的身影。如央視的情感類直播互動節目《夜線》，它充分吸收了廣播與網絡的養分，電視媒體在每晚十點時段中，將有聲語言作為節目的絕大部分篇幅是不多見的。但在《夜線》中，節目現場不僅有主持人與嘉賓播出觀眾發來的短信與網上留言的微博，同時電視畫面內容與字幕顯示也體現觀眾反饋，節目極大地激起了觀眾的熱情，強化了主持人與觀眾之間的互動。
再如湖南衛視的《越淘越開心》，作為一檔電視網絡互動節目是一次大膽的嘗試，節目讓觀眾在看電視的同時上網進行娛樂式購物，它把網絡購物的內容融入娛樂當中，將時尚網購一族的注意力吸引過來，受眾不僅滿足了購物的需求，同時還享受了節目的娛樂性。
3.表現形式的轉變：在快節奏的現代生活中，新聞傳播注重求新、求快、求活?！罢f新聞”貼近生活的特點順應了這一要求，但這種只追求“快”的快餐文化，并不能滿足人們日益追求深度了解新聞的求知欲，因而“聊新聞”這一新的新聞形態應運而生了。
湖南衛視《新聞公開課》選擇的是“聊”，“聊”是在“說”基礎上追求新聞故事化、情節化。主持人、新聞事件與編輯部、嘉賓及觀眾五者之間實現了信息傳遞與情感的互動交流，給人們一種平等感，呈現出鮮明的平民化。
4.互動化是新媒體突出的特點：它和觀眾不再是單方面的“給予”和“接受”的關系。電視節目與新媒體的融合，激發了觀眾參與節目的積極性，使原來的單向傳播轉變成為了具有反饋和互動的雙向傳播。這種互動使觀眾的主體意識增強，除常見的觀眾互動，主持人互動外，在媒體融合的助推下，又產生了手機短信互動，網絡微博互動等等。例如《我要上春晚》中就設置了一個展現微博的部分，內容是觀眾或嘉賓對節目選手和節目感受的表達，通過電視屏幕顯示出來并由主持人傳遞給觀眾，與場外觀眾的互動成為了節目的組成環節，不但擴展了傳播的空間，也提升了觀眾對節目的興趣。新興的電視節目都展現出一個共同的特征，那就是平民化。節目形態的平民化體現出以人為本的思想，增強了節目的貼近性，調動了觀眾的參與性。在許多民生新聞節目中所采用的視頻素材，是由老百姓持有的手機或其他數碼設備攝錄下來的，它通過網絡傳遞給電視媒體，經過篩選進行新聞播報。它用百姓的視角，著眼于他們的，匯聚他們的意志。既體現了媒體對百姓的人文關懷，與此同時也拉近與觀眾的距離。
四、電視節目推廣策劃的多渠道化
一檔節目在眾多節目當中想要突出重圍，除了自身內容、形式吸引觀眾，節目的推廣也尤為重要，要以新的思維進行節目的推廣和傳播，引領節目走向成功之道。目前，諸多電視頻道之間和同頻道不同節目之間存在有大致相同類型，相同的制作方式和流程，內容相同的節目。所以，建立節目的品牌形象成為了節目推廣的核心要義。
湖南衛視《我是歌手》，它的節目原型是韓國MBC電視臺的《我是歌手》，此節目開播前，將節目的形象宣傳片高頻率播放；近期推出的《中國最強音》還在節目的末尾出工作人員字幕時加上嘉賓的形象宣傳片密集播放，并配合當地報紙用整版來介紹品牌內容，這種推廣力度前所未有
在媒體融合的形勢下，央視及各省市級電視臺都建立了官方網站，使電視的受眾范圍延伸到了網絡。湖南衛視的金鷹網，浙江衛視的藍天下，鳳凰衛視的鳳凰網等電視臺官網都全方位地展現出了各自頻道節目的理念、內容與形式。
電視媒體除了通過自身官網渠道推廣節目外，同時也尋求與其他知名網站和搜索引擎的合作來提升節目的影響力。門戶網站提供給網民的信息包羅萬象，能滿足大眾各個方面的需求，所以大部分的網民都養成了在此瀏覽新聞信息的習慣，而電視節目選擇與門戶網站合作則有效地為電視媒體擴大了運作范圍，將節目推廣給知名網站的廣大網民。
IPTV即交互式網絡電視，它是一種利用寬帶有線電視網向用戶提供多種交互式服務的嶄新技術。時下各電視臺打造的重磅節目，都在網絡電視上的點播頻道開辟了專區，如《非誠勿擾》等。使原本處于被動的地位電視觀眾有了主動權，實現了觀眾按需觀看，無需硬性觀看中斷節目的廣告，節目的欣賞更加完整舒適。同時，各節目組和國內擁有最多用戶的優酷網、土豆網等視頻網站也進行了合作。視頻網站的內容不僅豐富，也彌補了電視節目稍縱即逝的不足，成為了低成本的重復播出平臺，實現了多重價值的高效開發。
微博，微博用戶可以使用電腦、手機等終端，隨時隨地更新消息，實現信息的分享。當電視嗅到了這一不同尋常的氣息后，主動和新浪、騰訊形成合作。建立欄目的官方微博，策劃好每期節目所要推廣宣傳內容，網友和受眾最為關注的話題。根據節目預告設置話題進行討論，使節目從話題到視頻進行擴散與傳播，同時利用主持人和明星嘉賓的微博力量，保持觀眾對節目的熱度，《中國達人秀》的微博推廣就是成功的案例。
五、結 語
在媒體融合的趨勢下，傳媒市場面臨著新的沖擊，也收獲了新的機遇。將整合營銷的概念成功運用到電視節目中， 努力打造節目的品牌形象，鑒于它是一個相對獨立的重大課題，本文舉其要點如下：1.整合營銷的特點首先就在于它對受眾的研究和認識，呈現出以消費者為起點的策劃特征。將產品、品牌、形象等信息根據消費者的需求進行通盤設計，重點放在消費者想知道什么而不是電視媒體想表現什么。2.在電視頻道品牌化向著觀眾本位目標前進時，要把營銷中各個環節組成一條產業鏈，每個環節都有其獨立的價值來實現節目品牌和內容的增值。3.電視媒體的核心內容――電視節目必須適時調整節目的內容、形式、風格，策劃出群眾喜聞樂見的節目，通過不斷的創新，推動電視節目向前發展。
參考文獻：
劉昱彤.淺論電視節目策劃[J].大眾文藝，2011（13）.
伯棠.新媒體將取代傳統媒體[J].當代電影，2007（5）.
蔡雯.試論媒介融合趨勢下的新聞創新[J].今傳媒，2008（10）.
王彩平.電視節目形態創新方式探究[J].聲屏世界，2005（8）.
簡述媒介融合的特征范文4
關鍵詞 機電一體化；PLC技術；發展趨勢
中圖分類號TH-39 文獻標識碼A 文章編號 1674-6708（2012）78-0041-02
0 引言
當前，電子、通訊等方面的技術得到了革新，有效的推動了機電一體化的研究，并實現了機械和電子技術之間的融合。尤其是在微型計算機、集成電路產品進入到市場后，為機電一體化的深入研究和發展創設了積極的條件。與此同時，國內高等院校以及相關企業單位都在進行了相關的研究，為機電一體化的發展和技術革新搭建了堅實的基礎。
1 我國機電一體化技術的發展現狀
我國于上世紀80年代開始針對機電一體化技術進行了研究，國家也為此投入了多項人力物力，在2010年的發展綱要中，明確指出要針對機電一體化技術進行革新和發展，并提出了相關的策略。及至到上世紀90年代，機電一體化已經邁入到另一個發展的進程，其突出特征主要體現在以下三個方面：其一，光學、通信等社會領域的技術已經應用到機電一體化技術的研創過程中，尤其是隨著微細加工技術在其中的廣泛應用，有效的帶動了微機電一體化技術的發展；其二，機電一體化系統無論是在設計階段，還是在集成分析過程中，都已經邁入了智能化的發展階段，并把其作為一門學科進行獨立的研究；其三，隨著光纖技術、人工智能技術等新型技術的深入研究和應用，有效的為機電一體化技術的發展創設了一個更為寬廣的發展空間。
2 機電一體化的發展趨勢
長期以來，工業一直都占據我國社會經濟的主導地位，工業的領先發展也在不同程度上促進了機械制造產業的快速發展，特別是對機電一體化的技術發展上發揮了重要的作用。事實上，機電一體化是一種綜合的技術領域，以電子技術及其相關的應用作為發展的中心部分，其中微型計算機在社會各個領域中發揮的作用更加的突出。
2.1 智能化
在機電一體化的不斷發展進程中，智能化是作為它根本的發展趨勢，同時也是體現相關機電產品的有效渠道。智能化是對工業機械操作系統的一種簡述，它還具備多個方面的能力，如推斷力、決策力等?，F代化的機電一體化與傳統的技術相比較，要真正保證它的智能化推進就應該基于現代機械理論的發展過程中，同時還應不斷的結合生理學、計算機科學等方法和理念，在吸收芯片技術等取得的成果來實現?；谥悄芑幕A上，機電一體化的視角焦點集中在產品的整體性能上，當前自動清潔機等產品都已經步入到了研創的發展階段，正是通過對這些產品實行智能化的控制和處理，才能進一步的保證產品的綜合質量。
2.2 集中監控化
集中監控化在機電一體化中的應用日益深入，它的突出優勢就是能有效的保證設備的正常運行和管理。它與傳統的機電產品相對比可以得知，在集中監控下的設計過程中，更多的是注重各個支部功能的合一作用行，換句話說，在中央監控系統的監測下，只要其中某一個系統發生了阻礙，就可以得到及時的發現，并對其進行處理。隨著機電一體化不斷的發展，更加注重相關設備的安全性，并借助技術上的革新來保證機電設備的集中監控化。
2.3 網絡化
當前已經進入到了計算機網絡的時代，網絡也已經覆蓋到各個社會領域中，自上世紀90年代后，我國的機電一體化在研創的過程中就開始與網絡技術相接軌，并在網絡技術的支撐下取得了一定的成效。特別是進入到21世紀后，以網絡技術為基本媒介的遠程技術在社會上興起，促使遠程控制技術在我國的機電一體化領域中得到了廣泛的應用，從而有效的引領機電技術邁向了新時代。在今后的機電一體化發展過程中，網絡技術能在一定程度上保證產品的安全性和作用性。
2.4 微型化
微型化的基本特征是不需要對機械和控制進行相互的區別，而是實現了兩者之間的充分融合，所以對于機電一體化的研究和應用來說，就不需要把傳感器、CPU等核心部分進行相的分離，并且縮減了產品的體積，促使機電一體化在技術上取得了全新的成就。我國已經陸續的研創出一些微機電一體化產品，這些產品也在我國軍事、通訊等領域中得到應用，但我國現今仍然還存在微機械技術處在低水平的棘手問題，在今后的技術研究中應針對這些問題進行突破。
2.5 PLC技術的應用
PLC的全稱是可編程邏輯控制器，它具備邏輯監控、數據采集等功能，因此，它在機電一體化的領域中，可以實現高速脈沖輸出與接收，并在這一功能下還具備了傳感器。這與傳統的機電系統相對比，PLC技術在機電一體化中廣泛運用可以保證數量的控制，并可以使相關的數據得以顯現，這就有助于管理人員對各種數據進行及時的統計。另外，PLC技術在機電一體化中的應用還表現出通訊功能，實現了運動控制、通信聯網等功能的實現。
3 結論
總之，雖然我國的機電一體化技術已經取得了較為明顯的成績，但相對于發達國家來說仍然存在一定的差距。但是在我國社會經濟的推動下，尤其是在機械制造業等領域的快速發展下，我國的機電一體化技術必然邁向新的發展道路，對于機電一體化今后發展趨勢的研究也具有現實的意義，是實現農業大國轉向工業大國的基礎條件。與此同時，在推動機電一體化技術革新的過程中，我國也十分注重技術的創新發展，對現存的不合理技術格局進行全面的改編，并使其與國際的技術力量相融合。
參考文獻
簡述媒介融合的特征范文5
（1.西安工程大學機電工程學院，陜西 西安 710048；2.西北工業大學機電學院，陜西 西安 710072）
【摘 要】在對中國傳統文化設計的過程中，作品的“形”、“意”和人的內心情感一直是設計師和心理學家共同的研究對象，文章通過異質同構論對中國傳統文化元素進行解構，運用組合、轉換和再生的方式對這些元素進行創新、組合形成新的作品，從而讓中國傳統文化既賦予作品傳統的神韻又不失時尚的優雅。
關鍵詞 中國傳統文化；異質同構論；紀念品設計
作者簡介：蔣亞麗(1988—)，女，陜西人，碩士，研究方向為產品設計與方法、人機交互設計及計算機輔助工業設計。
張阿維(1964—)，女，陜西人，教授，研究方向為產品藝術造型、設計理論和方法及計算機輔助工業設計。
穆王君(1989—)，女，陜西人，碩士，研究方向為計算機輔助工業設計、CAID系統開發技術及網絡化工業設計。
1 中國傳統文化簡述
中國傳統文化是我們寶貴的財富，它是中華民族幾千年來經過長期的交流融合而形成的文化精髓。它不僅蘊含了中華民族幾千來的人文特征及精神內涵，同時也蘊含了各民族不同的風俗習慣，宗教文化和地域特色。這是一種多元化的美，我們不僅要傳承，更要用這些美去創新去發展。
在當今設計領域中，各種新興元素不斷涌入，這就需要我們將傳統的中國元素和現代化思潮相互結合，讓中國的設計不僅富有民族特色同時要與世界接軌。而“中國風格”的設計不僅只是對傳統圖案表面的套用、移植，更多的創意是讓中國文化元素作為媒介，運用新的設計方法對中國傳統文化進行深入的解讀，從而將其融入到新思潮中，表達出更具中國味的創新設計。［1］
2 中國傳統文化元素設計方法——異質同構
2.1 異質同構概述
從格式塔心理學觀點來看，心理和物理是同型的，心理中有個力學的“場”，知覺對象到大腦皮層都是能動的力的結構，不管什么事物，只要其力的式樣在結構上與人情感中的力的作用相似，這些事物就能表現出人的情感。當物體的形態在視域中出現時，它在大腦中激起的是一種特定的電化學力的式樣，這種力雖然產生于人腦這種媒介中，但其基本結構卻與物體形態中所含的“力的圖式”基本相同，格式塔心理學把這種現象稱為“異質同構”。即當外物與藝術形式中體現的力的式樣與某種人類情感生活包含的式樣達到同構對應時，事物與藝術形式就具備了人類情感的性質。如夕陽西下、樹葉飄落都與人在悲傷時大腦力場的力的結構相同，都會給人帶來落寞的感覺，因此我們在藝術創作或文字創作時就可以用這些具象的形來表達人的感覺。阿恩海姆認為，對事物藝術形式的審美知覺，本質上是對其中力的式樣的知覺，一旦某兩個特定事物（或藝術形式）在大腦中激起的力的式樣在結構上相似時，即使這兩個事物（或藝術形式）的外表和種類都不相同，但引起的情感經驗或本身具有的情感表現性也會相同；同樣，如果某種外部事物或藝術形式在大腦中激起力的式樣與某種情感生活所具有的力的式樣同形，那么就可以用這種可見的藝術形式或事物去再現或表現內在的和不可見的情感生活，即力的式樣可以使不同事物構成同感、同美。［2］
2.2 異質同構原理
“異質同構”是格式塔心理學的理論核心。它是用一種元素的形去破壞或者去嫁接另一種元素，使兩者之間產生沖突和連接，從而產生新的視覺形態，弱化形的作用而強調意的存在。異質就是載體“物、我”，同構就是橋梁“合一”。［3］簡單地說是把幾種不同的元素結合在一起，生成一個全新的視覺圖形，在視覺傳達上自然地從一個視覺語義延伸到另一個視覺語義，從而產生新的視覺效果和新的意義。但這些視覺形象之間必須有一定屬性關系的相似性，這種相似可以是心理上的、視覺上的、也可以是知識及經驗上的。所以，要將兩種或兩種以上的元素組成一體從而形成更具意義的圖形，我們就必須觀察和掌握這些元素之間的同構特點，用廣闊的視角和新的思維去思考、想象它們在不同狀態下的表達效果，巧妙地把同構原理運用于其中。
3 異質同構在中國傳統元素設計中的應用分析
異質同構這種構形方式早己超越了文化、地域與時空的界限成為一種人類共有的潛在造型意識。翻開記載歷史的圖像中發現，無論是中華民族的圖騰龍還是古埃及的獅身人面像，都是通過異質同構的方式創造的。研究發現在中國遠古時代人們就用這種方式創造出了奇形異狀的圖案。如陜西仰韶文化中的彩陶人面魚紋圖騰、人面鳥首圖騰，《山海經》中記載的女媧、盤古都是異質同構手法的運用，這些造型的基本元素取自于宇宙萬物，但經異質同構后的造型又超越萬物，富有神秘的寓意，它們往往隱喻、象征著某種哲理。異質同構在圖形元素設計中不是單一的對視覺元素的裝飾，而是在一定思維意識下對一個或多個元素具有獨特內涵的表達，是美學意義上的升華，給人以富有哲理性的啟示。
為了解釋異質同構，文章引用符號學家艾柯提出的:將符號定義為任何一種東西，它根據既定的社會習慣，可被看作代表其他東西的某種東西——一個記號X代表并不存在的Y。它的存在取決于能指(表達層)和所指(內容層)的結合，其中X可被看作是能指，Y可被看作是所指。一個符號的能指層可以同時表達多個所指意義，而一個所指內容也可以同時由多個能指層來表達。在圖形創意過程中，我們對設計元素的挑選、組合、轉換和再生，實際上就是對符號學的運用。因此我們可以用符號的能指和所指關系來解析異質同構的創作特征。［4］
現代設計大師陳幼堅深愛中國傳統文化影響，但他對中國文化的執著，并沒有使他變成一個固守傳統的“藝術遺老”，而是讓東西方文化在他的設計理念中更為合理地融合在一起，使它既有中國傳統的神韻又不失現代時尚的優雅。作品“茶語”由于受到中國茶文化影響的審美意識使他將這些傳統文化滲透到設計作品中，通過豐富的想象和解構將漢字融于茶具中。對中國人而言，形從來就不是真實客觀的存在，而是主觀認識對客事物的表達。顯而易見，此作品的所指層指的是標志的主題意義“茶語”，而用來表達和闡述這一概念的作品本身則是表達層，也就是能指層。符號學理論認為符號的所指系統被切分成若干相關的符號及符號系統，各種編碼的方式、層次不同，得到的符號必然多樣。進一步分析圖形的符號特征，我們可以將所指層切分，以便獲得更小的語言單位，便于分析表達層即能指層的內在結構，一步步的深入選擇圖形、文字等設計元素，從中尋找創意點。在此，“茶語”就可以被分解成“茶”和“語”兩個單元，也可以說是兩個單元符號，每一個單元符號都有各自對應的能指和所指層。‘茶’這一所指可以有漢字、拼音、茶具、茶蒸汽等能指表達；“語”這一所指可以有漢字、拼音、英文、人等能指來表達。也就是說，“茶語”的主題可被轉譯為:漢字、拼音、茶具、人等等。本作品中，作者選用了茶具、漢字、茶蒸汽和拼音四種具像符號。有了這四個符號，我們就可以開始尋找它們之間的交集，即同構。可以發現，作者在四個符號之間十分巧妙地運用了破壞、切割、連接等手法，合理地解決了“形”與“形”之間的對立和矛盾使之相互和諧和統一，把“漢字”以解構的形式溶于茶具，并且用線條簡單勾出動態的茶蒸汽，將拼音溶于其中構成一個整體和后面的漢字以呼應的方式同構在同一畫面中，來描述這個形象的設計不僅只是靜態的、單一的視覺語言，而是將茶的品味與意境相融合。
4 異質同構論在中國傳統文化紀念品設計中的應用
秦漢是中國歷史上輝煌的兩個時期，是中國傳統文化的重要組成部分，都具有博大精深的文化體系，無論是過去或現在都受到東西方文明人士的崇拜和羨慕。由于地域時代和生活方式的不同，導致了文化的不同，秦漢文化是中國特色的文化，代表了中國人追求目標生活的一種表達方式。因此在設計中應用秦漢文化可以體現中國傳統文化特色，也是區別于外來文化的一種有效的競爭手段。
本次設計的主題是“秦磚漢瓦”。所謂“秦磚漢瓦”是說明這一時期建筑裝飾的輝煌。用上文的分析方法對“秦磚漢瓦”這一設計主題進行解構，“秦磚漢瓦”可以被分解成“秦磚”和“漢瓦”兩個單元，每一個單元都有各自對應的能指和所指層。“秦磚”這一所指可以有空心磚、圖案磚、線條勾畫磚、長城等能指表達；“漢瓦”這一所指可以有筒瓦、屋檐、神獸瓦等能指來表達。從而“秦磚漢瓦”的主題可被轉譯為:圖案磚、神獸瓦等等。本次設計中選用了線條勾畫磚和神獸瓦作為所指層并運用異質同構論合理的切割、連接使之相互和諧和統一，以紀念品為載體采用鏤空圖案的方式同構在同一畫面中，傳達了設計者對這一主題的理解與思考。
5 結語
中國傳統文化在我國歷史中占據著重要的角色。隨著傳統元素和新時代新元素相融合的過程，設計具有文化韻味的紀念品,不僅對中國傳統文化的傳播繼承起到積極的推廣作用，而且還可以促進各地生產工業的發展，進而在發揚中國傳統文化的同時也豐富了當今世界設計的文化內涵。
參考文獻
［1］張應杭,蔡海榕.中國傳統文化概論[M].浙江大學出版社,2005.
［2］魯道夫·阿恩海姆.藝術與視知覺[M].四川人民出版社,2001.
［3］柳沙.設計心理學[M].上海人民美術出版社,2009.
簡述媒介融合的特征范文6
【關鍵詞】互聯網 語言學習者 計算機輔助語言學習
引言
典型的傳統語言教學模式以老師為主導者，學生為知識被動接受者，在規定時間內以教室為學習環境，通過黑板，教科書來教授語言知識。因此，形式特別單一，時間有限，語言課本內容甚至還會出現過時的情況，即與真實語言環境中的使用不符。盡管如此，傳統語言教學模式仍然占據著語言學習過程的主導地位。但在科學技術的發展下，以計算機網絡技術為輔助工具的語言學習正改善著這種狀況，形成了語言學習方式潛勢。本文把互聯網的發展分為3個時間段，分別是互聯網1.0時代，互聯網2.0時代，互聯網3.0時代，探討每個階段下計算機輔助語言學習突出的特點與形式。當今屬于計算機網絡的時代，作為語言教授者和學習者，不應只固守于傳統的教學方式，應向網絡借力。使我們的語言學習方式更加豐富。
一、Web1.0（1996）時代下的特點與形式
Web1.0屬于第一代互聯網時代，主要為只讀網絡，方向較單一，以商業公司為主體通過網絡發行內容，而用戶生產的內容卻很少。資源主要以網頁的形式呈現，并提供和實現下載和超鏈接。在這個時期，對于語言教學而言，計算機輔助語言學習CALL（computer-assisted language learning）為突出的語言教學模式。始于二十世紀六十年代，它經歷了行為模式，交際模式和整合模式的三個階段。行為模式特點是采用練習式教學法反復進行語言操練。交際模式或溝通式的電腦輔助學習，摒棄了以往的行為主義學習觀，個人電腦的出現取代了大型電腦，語言學習邁向個人化。整合模式即整合是電腦輔助學習，主要發生在21世紀初期。隨著多媒體和互聯網的發展，強調學習者應在有意義的社會環境中，真正地使用語言進行溝通，這樣就可以獲取真實的語言材料。而不是傳統模式中書本上結構化，框架化，甚至有些過時的內容。因此，CALL的發展歷史也同時體現了語言學習的時代特征及發展趨勢。網絡1.0時代，利用計算機呈現真實的聲音、圖象、視頻等成為可能。除了傳統課堂教學模式，老師在黑板上寫，講臺上講，學生拿著課本在下面聽，通過計算機輔助語言學習的功能。老師可以利用電腦展示PPT課件，使教授的內容更加清晰生動?？梢圆シ耪鎸嵉恼Z言音頻視頻。以前老師講什么，學生就聽什么。現在老師講什么，學生可以去質疑和獨自探索，利用網絡搜索查詢。學生逐漸成為學習的主體。
二、Web2.0（2006）時代下的特點與形式
Web2.0時代由只讀網絡變為了既能讀又能寫的網絡。Web2.0網絡是平臺，用戶提供信息，通過網絡，其他用戶獲取信息，強調互動性。此階段的網絡具有了雙向性，除了商業公司為主體通過網絡發行內容外，網絡用戶的內容也可以上傳到網絡，如把自己錄的視頻放在網絡上，通過博客等來發表自己的觀點，所有人都能參與進來，創造了集體智慧。對于語言學習而言，人機互交的時代，計算機輔助交流語言學習CMCL （computer-mediated communication for language learning）變得愈加凸顯，網絡2.0時代強調內容的互動性，各種社交媒體網絡崛起。全世界說著不同語言的人們通過社交網絡聯系起來，如E-mail，實時視頻通話的Skype，隨時隨地分享用戶狀態的Twitter，Instagram，facebook，Microblog，Wechat。在這里，能遇見語言的本族語者，這對于語言學學習者來說，能通過語言的輸入和輸出體驗到真實真切的語言材料和文化。
三、Web3.0（2016）時代下的特點與形式
2016年，網j逐漸進入了3.0時代，Web3.0網絡為用戶需求者和理解者，網絡對用戶了如執掌。用戶體驗性發揮到了極致。其中，虛擬現實（VR）將成為最具有發展潛力的網絡技術。語言學習應注重語言環境，但由于地域的限制，1.0，2.0時代下未能實現真實語言環境的浸入。三維虛擬學習環境是網絡3.0時代的發展成果，使網絡技術從二維走向三維，網絡從輔助學習逐漸變為學習中心的一部分。以改變和學習為主題，使語言學習不在只是使用聲音，圖片構建學習情境。對沉浸性差，情境性不強的單一二維學習界面進行了豐富。如2003年產生于美國林登實驗室的“第二人生（Second Life）”，以多用戶虛擬環境為基礎，融合了網絡游戲，社交網絡。“第二人生” 可以為英語為母語者與其學習者的交互提供與情境相關的空間。這使得語言學習者可以與以英語母語者在真實的、相關的情境中，如辦公室，商店，圖書館以及課堂中進行交互。同時，“第二人生”可以提供各種形式的最新在線教學資源，如視頻、圖像、文檔、互動課程等。第二人生作為一種媒介，可以為教與學提供豐富的環境。越來越多的學者也傾向于為語言學習者探索一個具有支持性的、建構性的語言學習環境而努力。
四、結論
互聯網從1.0到3.0的發展時代，語言的教學也逐漸突破其傳統的模式，以計算機網絡為輔助的語言學習為其提供了更廣闊的空間，帶來了新的教學革命。語言學習的多媒體化已成為當今的發展趨勢。將計算機網絡技術有機地融合于教和學中，利用好網絡資源已成為成功語言學習者的重要因素，教師教學水平和教育質量的標準之一。
