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綠色消費國內外研究現狀范文1
本土葡萄酒緣何要“升級”
目前國內葡萄酒市場依然是王朝、張裕、長城三分天下，這三家品牌占據60%的市場份額。雖然進入中國的洋品牌眾多，但真正能讓中國消費者記住的可謂鳳毛麟角，相反，王朝、張裕、長城三家國產品牌通過超市等多渠道的擴張，已在國內消費者心目中占據重要的位置。業內權威人士稱：“中國在2010年成為第葡萄酒消費國和第十大葡萄酒生產量國，未來將呈現出產區資源全球化、葡萄酒文化本土化、消費高端化三大趨勢?！边@意味著，國內葡萄酒唯有升級，才能賺到未來的錢。
“王朝”品牌識別升級：“開啟酒的王朝，成就我的王朝”這是王朝酒業集團新的廣告語，展示王朝三十年風雨歷程的同時，也見證了其輝煌的貢獻，但是近年來隨著國外洋酒不斷蠶食國內市場，新的葡萄酒企業異軍突起，以往“高調品質、低調入市”的戰略難以適應新的市場環境。王朝酒業仍然需要一個更為張揚和個性化的品牌標語，以增強品牌識別度，加強消費者印象。通過“成就”將王朝精益求精，追求卓越和成就的企業文化，建立和消費者之間的情感紐帶。這是王朝品牌升級的體現，王朝過去的主題是在酒品，今后王朝品牌將以'成就'為主題，會將王朝葡萄酒的'成就'同消費者的心理訴求契合在一起。
“張裕”品鑒技術升級：中國葡萄酒業巨頭張裕不僅與中國銀行合作推出國內首個歷史題材的葡萄酒理財產品，對葡萄酒的需求從品鑒升級到投資，而且還進行了技術創新升級。依托技術創新，張裕集團不斷提高產品質量，順應市場變化，適時推出高科技含量、高附加值的新產品。如今，張裕的當家產品中，升級研制的“張裕干白”、“張裕干紅”、“XO級白蘭地”、“V．S．O．P級白蘭地”、“低度XO可雅白蘭地”、“張裕解百納干紅”、“卡斯特酒莊酒”以及張裕系列保健酒，都稱得上是張裕產品創新的經典之作。國際葡萄葡萄酒局局長羅伯特丁洛特先生評價說：張裕產品完全可以與世界名牌媲美，是完全可以走向世界的。
“長城”摘金奪銀的頂級升：對頂級品質的苛求造就了長城葡萄酒持續在國內外各項頂級賽事上的摘金奪銀。長城品牌成為北京奧運、上海世博、廣州亞運、亞殘運唯一指定葡萄酒的供應商，2010年5月，長城桑干酒莊特別珍藏干紅在布魯塞爾評酒會上從7000多款參與評選的葡萄酒中脫穎而出，問鼎此次全球頂級評酒會金獎。一同參賽的長城華夏小產區為中國摘得另一項金獎，長城五星干紅和長城華夏珍藏級干紅摘得兩枚銀牌。作為中國葡萄酒行業的領軍者，長城已經在這項全球頂級的評酒會上獲得過三項金獎和五項銀獎等。無論對提升中國葡萄酒的整體素質，還是提升高端品牌影響力，長城在追求頂級品質過程都起到了不可替代的示范作用。
那么，在葡萄酒市場整體戰略升級的影響下，對于更多期待和迫切需要升級的葡萄酒品牌而言，如何做到比較平穩的升級，需要把握的關鍵因素有哪些呢？
迎合消費，品質升級
結合釀酒葡萄種植的優勢與企業發展的現狀，從原料源頭上保證品質，科學規劃葡萄酒產業發展，是穩步升級葡萄酒產業的“必由之路”。即消費者迫切希望中國葡萄酒產業的葡萄酒品質獲得提升。隨著中國葡萄酒產業的迅速發展，質量常常被忽視。由于中國葡萄酒消費者缺乏鑒別能力，導致國內的葡萄酒生產企業缺乏動機去改進葡萄酒的品質。由于中國葡萄酒生產商正在越來越多地關注葡萄酒品質的提升，特別是在氧管理以及木塞污染方面的影響。釀酒過程中的氧管理對于達到最佳的葡萄酒香氣、味道、結構和色澤均有著至關重要的作用，而瓶塞會對葡萄酒的化學成分和口感產生直接影響。中國的葡萄酒消費群對于高品質無問題的國產葡萄酒的需求也在日益增加。
對此，葡萄酒企業要積極與科研院校聯合攻關，通過應用科學栽培技術，研究有效的防治措施，減少和降低災害的影響。加強葡萄品種選育工作，積極引進機械埋土和起土技術，降低勞動強度，提高葡萄園田間管理效率。選擇在本地表現良好、抗霜凍、產品高的葡萄品種，對釀制上等葡萄酒的品種，種植面積要適當，葡萄產量要控制。發現和保留具有特色葡萄品種，作為開發獨具產品風格的骨干品種，給予大力培育和發展。
個性獨特，價值升級
現在有一個現象是，幾乎所有的企業在做產品銷售的時候，都想把產品賣給中產階級或者白領。而事實上，目標消費市場上金領和白領的消費能力是非常“窄”的。每一個產品都得有它的想法，才能獲得這個非常有限的消費群體。想做高端產品的時候，它的總人數當然比低端的產品人數要少，而個性化的需求比較特殊，只有獨特的個性化，葡萄酒整體價值才得以體現。比如，越是高端的研究越需要精細化，要對市場有一個更加精細的分析。消費者在購買這個產品時，他一定有一個價值的取向，在買葡萄酒的時候他的價值取向究竟是什么，有哪幾個方面，我們需要滿足的是哪一個或者全部，這個需要做繼續的研究。
既可以做一些世界頂級的葡萄酒拍賣會，不僅是拍賣國內高品質的葡萄酒，還可把國際上的一些葡萄酒拿來拍賣，讓消費者知道這些拍賣的國內本土葡萄酒是跟國際接軌的葡萄酒品牌。另外，也可以考慮模仿國外的做法，搞一個葡萄酒的皇后評比大賽，來推廣本土葡萄酒的品牌，使中國葡萄酒成為真正的價值葡萄酒的推動者。并且，國內葡萄酒個性價值升級還應體現在價格這個細節上，也需要仔細考慮。對于屬于這個圈的消費群體，要強調葡萄酒的尊貴，要跟得上他們對其價格的心理定位，價格也可縮小與國際酒品的差距，自然也會使這種由標準派生的葡萄酒品牌價值的升級得以體現，合理的高端價格，也是國內本土葡萄酒企修煉的重要一環。
規避同質，宣傳升級
葡萄酒產品趨同化是行業中普遍存在的問題，要解決這個問題，首先要弄清楚什么是具有本企業特色的產品風格。根據自己原料特色，開發具有地方特色的產品是產品走向國際市場的重要條件。國內眾多葡萄酒因產區地勢、光照、種植的葡萄含糖較等因素不同，釀制的葡萄酒也會呈現出酒體圓潤豐滿，醇厚協調，色澤深，清明透亮掛杯等典型性風格的不同。而開發本企業風格的產品，要做好葡萄酒釀造的基礎工作，按不同葡萄品種收榨發酵貯酒，貯酒應罐貯和窖貯相結合，注意發現和搜集特有風味的葡萄酒，另行登記貯存，分類分級越細，勾兌酒就越有基礎。在這方面，企業有必要加大資金投入。
面對諸多葡萄酒產品知名度不高的現狀，葡萄酒企業需要加強產品宣傳力度，葡萄酒企業要利用各種方式，積極宣傳企業生產的產品，提高產品知名度。尤其要積極進行有機產品認證，生產無污染、無殘留的綠色產品，利用本地原料優勢和產品特色。積極宣傳企業已經進行的產品結構市場化調整，使適銷對路和市場及人群細分成為葡萄酒品的宣傳重點。并且，引導消費者飲酒習慣，擴大消費者早、中、晚飲酒領域，與國際葡萄酒企業進行競爭。
營銷專業，渠道升級
從葡萄酒的本身來說，是烘托一種氣氛的，在適當的場合可以增加浪漫和品位、情趣這樣的作用。而更多的達到這樣的消費效果，營銷則成為急待升級的一些葡萄酒企的重要內容。營銷夠不夠專業，有沒有適合的人來做，是用直銷還是整合營銷、渠道的創新拓展等等這些問題都需要重新梳理。
國產葡萄酒大量通過批發以及酒店、商超終端等傳統渠道進行營銷，而進口葡萄酒更鐘情于以專賣店為特征的市場推廣模式，比如酒窖、葡萄酒屋、進口葡萄酒連鎖專賣店等，大受青睞，一些本土葡萄酒不妨嘗試這種操作模式。在面向目標市場進行招商的時候有選擇的選取專賣店連鎖、專業酒窖連鎖加盟等形式，來吸引資金、聚集行業資源。這其實就是一種升級后的復合渠道模式。同時，結合以葡萄酒專賣店、酒窖等市場推廣模式，在傳播進口葡萄酒文化、培養和提高消費者的專業消費水準、擴大忠實消費群體、引導消費潮流等方面會起到重要作用。在這個基礎上還可嫁接VIP會員俱樂部、沙龍、品酒會等多元化消費和市場推廣模式，這使其在某種程度上擺脫了酒水傳統銷售渠道和銷售模式的制約。
戰略促進，文化升級
綠色消費國內外研究現狀范文2
關鍵詞：低碳經濟； 碳金融機制； 經濟主體
一、引 言
長期以來，中國經濟發展呈現粗放式的特點，對能源和資源依賴度較高，單位GDP能耗和主要產品能耗均高于主要能源消費國家的平均水平，中國能源消費和由其引致的二氧化碳排放量的凈增長趨勢顯示中國對能源的需求和二氧化碳排放是不斷增長的，能源的高能耗勢必帶來更多的二氧化碳排放，而且導致溫室氣體排放量的增加，中國更不愿意以降低人均收入或減緩經濟增長來實現控制溫室氣體排放的目標，從而使二氧化碳減排任務變得更加艱巨。中國要發展低碳經濟，減少溫室氣體排放就需要發達國家提供技術和資金支持。同時由于不同國家的經濟發展水平不同，在溫室氣體的排放問題存在爭議。
在減少溫室氣體排放的國際氣候談判中發達國家與發展中國家就減排承諾、資金、技術轉讓等具體問題展開了博弈。發達國家和發展中國家在氣候談判中的博弈直接影響著發展中國家實現低碳經濟的進程和途徑，進而影響中國低碳經濟的發展。
基于上述分析，國內外有關國際氣候談判問題的理論研究很少涉及。如作為發展中國家，與發達國家間的氣候談判博弈，國內政府與企業，尤其是高能耗企業間的博弈等，這些低碳經濟參與主體之間在節能減排上存在著決策上的沖突和矛盾。本文擬分析國內外研究現狀和變動趨勢及其成因。
二、我國低碳經濟不同主體行為的博弈分析
（一）發達國家和發展中國家的氣候談判博弈
該博弈樹相關均衡要求發展中國家在哥本哈根議定書時期采取高減排策略，發達國家在京都議定書時期更傾向于采取高減排策略，在長久時期等概率的選擇低減排和高減排策略。這一均衡結果符合京都議定書的規定和哥本哈根時期美國在內的發達國家對發展中國家提出的要求。在京都議定書時期發達國家處于重工業化時期，相對于發展中國家，其溫室氣體排放量在全球溫室氣體排放量中占有很大比重，因此京都議定書規定到2010年，所有發達國家都要不同程度地削減二氧化碳等6種溫室氣體的排放量。而到了哥本哈根協議時期，一些包括中國在內的發展中國家正處于快速工業化進程中，不可避免地要消費大量能源和資源，這些國家的未來經濟發展需要較大的能源需求和溫室氣體排放空間。而一些發達國家已經逐漸進入后工業化時代，能源消耗回落，溫室氣體排放也相應減少，發達國家以國家的排放總量為標準，要求處于工業化進程中高排放的發展中國家承擔更多的排放責任，而沒有考慮到包括中國在內的發展中國家的人均排放情況和當前及未來發展需求，同時發展中國家從人均排放量和歷史排放責任出發，要求發達國家承擔歷史排放責任，并向發展中國家轉移資金和技術支持以減少溫室氣體排放和實現低碳經濟。
尤其是像中國這樣的大國要發展低碳經濟就需要進一步開展和加強國際合作，在國際氣候談判中堅持共同但區別的責任，呼吁發達國家承擔歷史排放責任，考慮人均排放量和各國的發展水平，率先大幅量化減排并向發展中國家提供資金和技術支持。
（二）政府與企業之間的博弈分析
從上節的分析可以看出發達國家的減排態度和努力程度直接影響著發展中國家的低碳經濟發展，發達國家通過氣候談判對我國實現低碳經濟施加了減排壓力。除了來自國際上的壓力外，在我國國內，政府與企業，尤其是高能耗企業作為低碳經濟的參與主體，由于各自的利益不同，在節能減排、發展低碳經濟問題上也存在著決策上的沖突和矛盾。
1. 政府建立激勵機制促進企業減排
政府是發展低碳經濟的推動者，也是低碳經濟政策的制定者，企業尤其是高能耗企業則是實現低碳經濟的直接行動者。企業從事生產經營活動的目的是為了獲得利潤，否則就會失去競爭力沒有辦法生存，而節能減排或者開發新能源都會增加企業的生產成本。企業擁有發展低碳經濟政策的完全信息，但是缺乏節能減排的激勵機制，為了實現自身利益最大化，企業往往會采取逆向選擇。政府如何通過政策引導，采取鼓勵性手段讓綠色企業能夠在行業中更好發展是解決這個問題的關鍵。
2. 企業夸大減排量以獲取高補貼
在政府提供減排補貼的激勵下，企業會更加積極地進行節能減排，然而由于信息的不對稱性，政府并不能觀察到企業的真實減排情況，只能通過企業呈遞的溫室氣體排放報告來判斷企業是否進行了節能減排，同基準期相比的減排量是多少，而企業為了獲得更多的稅收等方面的優惠，往往會呈遞虛假減排報告，夸大減排量，甚至并未采取任何減排措施卻偽造減排報告來謀取減排補貼。對此情況，政府會選擇對企業呈遞的減排報告進行審核，以獲知其是否與該企業的真實減排情況相符，或者選擇不審核，完全根據企業減排報告中的減排量給予減排補貼。鑒于傳統經濟模式下國有企業行為目標選擇中存在的諸多問題，在向低碳經濟發展模式轉型過程中，有必要對國有企業微觀經濟主體行為目標作出適應時展需要的選擇。
在低碳經濟發展模式下，作為影響較大的微觀經濟主體――國有企業，其行為目標既應與宏觀經濟目標協調一致，還應體現利益相關者利益的長期價值導向。即經濟主體行為目標的選擇應既是自利的，又是利他的?；诖耍覈鴩衅髽I這一類微觀經濟主體的行為目標應界定為：價值的可持續增長。
三、政策建議
本文結合中國能源結構現狀和前文中對我國低碳經濟不同主體間行為的博弈分析提出一些政策建議，為中國走低碳經濟道路選擇合理的途徑：
1.鼓勵低碳消費，根據我國發展低碳經濟的有利條件和不利條件制定節能減排規劃，優化產業結構，提高能源效率，加快能源結構調整，減少化石能源消耗，并借鑒發達國家的技術和經驗，積極倡導提高碳匯技術，大力發展清潔能源，實現能源結構多元化，以降低對石油、煤炭的過度依賴。由于煤炭在很長時間內或者說很大程度上還是我國能源一個主要支柱，因此開發清潔煤對我國發展低碳經濟來說尤為重要。
2.建立應對氣候變化的法律法規，形成有利于應對氣候變化的長效機制與我國低碳經濟不同主體行為的博弈分析發展低碳經濟的政策措施，為企業發展低碳經濟創造政策和市場環境；在政策、信貸、稅收等方面，建立支持企業發展低碳經濟的激勵、約束機制，支持和鼓勵企業開展清潔生產，提高能效；同時要建立完善的能源消費和碳減排統計數據庫，完善以目標責任制為主要形式的低碳經濟統計、監測、評價和考核體系，以了解企業的真實減排情況。
3.企業要積極響應政府關于節能減排的政策規定，從產品設計、生產到回收的各個環節加強監控，提高能效、降低碳排放，并加大低碳技術的開發投入力度，開發和掌握具有自主知識產權的關鍵能源技術，建立低碳技術創新體系，同時增加科研經費投入，加強技術創新能力，加大培養和引進科技人才，為發展低碳經濟提供技術支撐。
參考文獻
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作者簡介：
謝淑萍（1968-），黑龍江哈爾濱人，哈爾濱商業大學財政與公共管理學院講師，碩士生導師，數量經濟學博士，管理學博士后，研究方向：產業經濟，金融學
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關鍵詞：蔬菜產業;機遇;挑戰;SWOT;對策
蔬菜產業是農業的重要組成部分，其發展可促進農業結構的調整、優化居民的飲食結構、增加農民收入、提高人民的生活水平[1]。
我國既是蔬菜生產大國，又是蔬菜消費大國，在我國，蔬菜是除糧食作物外栽培面積最廣、經濟地位最重要的作物[2]。隨著社會經濟的發展和時代的進步，人們越來越關注蔬菜的品質和安全，市場重心轉向綠色農產品，給綠色蔬菜的生產提供了廣闊的市場前景。近幾年電子商務的蓬勃發展掀起了蔬菜等農產品網上營銷的熱潮，傳統的蔬菜營銷模式面臨新的挑戰。如何在國內外農產品市場競爭中脫穎而出，如何應對國際市場中越來越嚴格的衛生檢疫，蔬菜種植行業要如何發展，是時下亟待探討的問題。
1 我國蔬菜產業發展現狀
經過近30 a的發展，我國蔬菜的種植面積達到2 000多萬hm2，年產量超7億t，人均占有量達500多kg，均居世界第一位。在當前市場開放、菜源擴大、品種增多的情況下，消費者對蔬菜品質的要求越來越高，綠色蔬菜、有機蔬菜等高品質蔬菜受市場歡迎程度日益增加，蔬菜生產由數量向質量轉型。因此，蔬菜總量在結構性、區域性和季節性方面明顯過剩的情況下，以質取勝無疑是蔬菜種植行業再上新臺階的出路。
隨著蔬菜產業結構的調整和優化，區域化布局基本形成，產業化經營進一步發展，流通體系建設進一步加強，主要以保證新鮮蔬菜的全年供應取代淡季蔬菜供不應求的狀況。從全國范圍看，山東、河北、遼寧等區域形成蔬菜產業集中地，蔬菜產品銷往國內各大市場。但從國際范圍看，我國雖然是蔬菜生產第一大國，但不是強國，總體水平與國外相比有較大的差距，如蔬菜種植產業現代化水平不高、蔬菜標準化體系不完善等。
1.1 蔬菜供給現狀
從表1中可以看出，2008-2013年每年的蔬菜播種面積、總產量以較快的速率增長，其中，蔬菜總產量以年均6.82%的速率增長，播種面積以年均4.80%的速率增長，但每1 hm2產量的增長速率僅為播種面積增長速率的40.4%，因此，蔬菜供給的增長主要來源于播種面積的增加，而單產提高占比較低。如果在單產方面有很好的突破，那將會帶動整個蔬菜行業總產量的提升。
目前，我國蔬菜產業在數量上有供過于求的趨勢，但在質量上亟需進一步提高，且蔬菜供給依然存在很大的結構性、區域性短缺風險[3]。
1.2 蔬菜需求現狀
①以滿足國內需求為主，出口量較低 我國的蔬菜出口從20世紀90年代以后逐年增加，特別是1993年后，蔬菜出口量逐年增長。近幾年我國蔬菜貿易順差持續擴大[4]，2012年我國蔬菜出口累計創匯總額首次突破90億美元，蔬菜凈出口額超過60億美元。據統計，目前我國的蔬菜出口量僅次于西班牙、意大利、美國和荷蘭，是世界第五大出口國[5]。
相比2003年蔬菜出口量的485萬t，2012年蔬菜出口量增長近1.6倍，雖然增幅很大，但是總量仍然只有769.3萬t（表2），僅占國內蔬菜消費總量的1%左右。從整體上看，我國蔬菜生產主要滿足國內需求。
②蔬菜進口貿易地位遠低于出口 如表2所示，2008-2012年，我國蔬菜貿易發展迅速，進口量由17.60萬t增加到47.94萬t，增加了1.72倍;進口額由1.39億美元增加到3.56億美元，與進口量同步增長。雖然我國的蔬菜進口量上升較快，但其基數較小，蔬菜進口貿易在我國蔬菜貿易中的地位遠遠低于出口貿易。
③國內人均占有量趨于穩定，質量要求日益提高 20世紀90年代以來，在蔬菜需求量上，我國城市和農村表現出比較一致的趨勢：先下降而后逐步穩定。目前，我國城市蔬菜人均年消費量基本穩定在120 kg，農村人均年消費量則在100 kg左右（圖1）。隨著我國經濟的迅速發展，城鎮化進程的加快，越來越多的農村人口將進入城鎮，所以，今后我國的蔬菜需求總量將呈現明顯增加的趨勢。
消費者日益重視蔬菜供給品質和安全，對蔬菜質量提出了更高的要求。這種趨勢主要體現在兩個方面：第一，消費者對蔬菜品種的偏重使需求結構出現變化，隨著經濟水平的提高，城鄉居民的消費喜好呈現多元化和精細化態勢，對傳統的大白菜等的需求量逐年減少，而對時令性新鮮蔬菜的需求量逐年增加;第二，消費者越來越關注蔬菜質量安全，激勵生產者在蔬菜安全問題上做出更大的努力。
2 基于SWOT法分析我國蔬菜產業發展面臨的優劣勢
SWOT分析法，即態勢分析，原是用于對微觀企業的戰略分析[6]，近年來許多學者用SWOT分析法來對行業或產業進行分析，將整個研究行業或產業的優勢（Strength）、劣勢（Weakness）、機會（Opportunity）和威脅（Threat）等列舉出來，用系統分析的方法與思維，把各種因素互相對比并加以分析，最終得出一系列相應的結論與決策的方法[7]。通過對我國蔬菜產業發展現狀的分析，綜合近年來發展態勢，運用SWOT分析法總結我國蔬菜產業發展態勢如下。
2.1 優勢（Strength）
①出口價格優勢 蔬菜種植屬于勞動密集型產業，而我國農村勞動力較豐富，因此我國蔬菜出口價格總體水平低[8]，一直低于世界平均價格，近年來，相對于全世界主要蔬菜出口國我國蔬菜具有價格競爭優勢。
②蔬菜生產形勢樂觀 我國是全世界最大的蔬菜生產國和消費國。蔬菜產銷體制改革后，到2013年末，蔬菜種植業結構已經得到良好的調整，占據了國際物流運輸路線的區位優勢，且全國橫跨熱帶、溫帶、寒帶，有著適合種植所有蔬菜品種的資源優勢，因此，近幾年全國蔬菜生產快速發展，產量得到大幅提高，上市時間基本均衡，供應狀況得到改善[9]。
③蔬菜產業整體布局逐步優化 在《全國蔬菜重點區域發展規劃（2011-2020）》指導下，我國蔬菜生產已經開始向優勢區域集中，形成六大優勢區域，分別是北部高緯度夏秋蔬菜、黃淮海與環渤海設施蔬菜、黃土高原夏秋蔬菜、華南與西南熱帶地區冬春菜、云貴高原秋蔬菜、長江流域冬春蔬菜，大大促進了全國蔬菜品種搭配、周期的選擇和區域的協調，一定程度上緩解了我國蔬菜供求的緊張狀況。
2.2 劣勢（Weakness）
①流通環節眾多 基于我國現狀，在蔬菜流通過程中并不能做到點對點的運輸，而目前我國大多城市都按照“菜農―中間商―批發市場―銷售商―消費者”的模式進行流通，這種模式缺少了從消費者到生產者的信息反饋。流通環節越多，轉手的次數就越多，直接導致菜農所得收益減少，蔬菜的價格差也就越大[10]。
②蔬菜價格波動頻繁 近幾年，由于我國蔬菜本地自給率較低，流通環節冗長，且土地、生產資料和勞動力價格上漲，導致我國蔬菜價格整體上漲趨勢明顯。長期來看，我國蔬菜價格具有很大的波動，直接影響著人們的生活[11]。
③產品技術含量低，加工水平落后 長期以來，我國蔬菜的貯藏加工技術和設施建設得不到重視，而且蔬菜的生產管理、采收、采后處理措施、運輸途徑等還不完善，難以有效控制運輸、貯藏過程中蔬菜產品的損傷和變質，直接導致蔬菜產品保質期縮短。國內蔬菜質量標準技術與國際相關法規存在一定差距，在生產、分級、包裝尚無統一標準。此外，我國蔬菜產品多為初加工，有些甚至未經清洗、包裝就流入市場，同國外進口農產品相比差距較大，難以吸引消費者選購，效益低下。
④產品質量安全衛生標準較低 由于我國標準化體系建設落后，以及在標準化實行方面與國際接軌不暢，有些蔬菜因農藥殘留和其他有害物質含量超過國際標準，而被拒收、退貨、索賠，使我國蔬菜產業遭受嚴重的損失。例如在農藥殘留方面，美國制定的標準達到9 000多項，而我國新頒布的農藥最大殘留限量中所涉及的農藥種類只有136種，其中涉及蔬菜的只有49種，限量值只有90種，兩者差距極為明顯。
⑤蔬菜生產標準化程度低，經營管理方式缺乏創新 目前，我國缺乏有規模的蔬菜生產設施化栽培基地，較少使用高質量的農業生產資料和高效低殘留的生物農藥，綠色、有機栽培技術得不到廣泛普及。此外，我國蔬菜產業未達到標準化生產、規范化監控、品牌化銷售的統一局面。
2.3 機遇（Opportunity）
在生活方面，隨著人們膳食結構逐步改善，無公害、綠色、有機等食品已經成為消費市場的首選。綠色蔬菜在慢慢被消費者所重視，近幾年優質蔬菜在我國一直供不應求，其中蘊藏著巨大的市場潛力與商機。而無公害、綠色、有機等食品的生產在很大程度上決定于種植過程，目前我國正在鼓勵發展設施農業，例如大棚綠色種植是一種綠色的物理防蟲方法，但在我國蔬菜種植中大棚農業所占比例仍非常低。
在種植格局方面，就內銷來說，近年來全國城鄉一體化進程不斷加速，農戶個體種植蔬菜面積大幅度減少。另外，隨著經濟的發展，人們收入不斷增加，所以購買力和購買量都會創下新高。
隨著社會的發展，社會分工更加明確，越來越多職業菜農的出現給蔬菜種植業帶來新的活力。并且這些職業菜農很多都是受過高等教育的大學生，他們擁有敏銳的市場洞察力和嫻熟的信息收集技能，相對于普通農民，更注重產品的質量和信譽。在當今重視質量、關注食品安全的時代，正是需要一批新農人去踐行綠色食品的理念，積極響應時代的號召。目前，農業發展形勢大好，國家也出臺了很多支持政策，加大了補貼和扶持力度，促使越來越多的農學人才投入到農業大軍的行列中去。
當前，因為發達國家的勞動力成本逐漸升高，蔬菜供應處于無法自給的狀態，而各國市民對鮮活農產品質量的要求也在提高，導致了全球蔬菜市場需求量日益增加，為我國蔬菜出口貿易發展提供了良好契機。目前我國蔬菜出口占國際市場份額較低，因此，在國內市場蔬菜需求量飽和的情況下，拓展國際市場，也是我國蔬菜行業發展的迫切需要。
2.4 挑戰（Threat）
中國蔬菜出口面臨各種貿易壁壘，近年來，發達國家為維護自身利益，在世界貿易組織（WTO）框架允許下采取多種形式的貿易壁壘[12，13]，對我國的出口蔬菜質量、數量、運輸等方面都提出了更高的要求。
發達國家憑借其在農作物生產上的機械化、自動化、標準化和智能化等技術優勢，通過制定苛刻的技術法規、技術標準和認證制度，限制我國農產品出口。例如，日本的《肯定列表制度》，不僅設限的產品數量大幅增加，標準更是近乎苛刻。如甘藍、蘑菇、番茄中的抑芽丹殘留標準提高了100多倍[14]。同時《肯定列表制度》提高了中國農產品出口的技術門檻，嚴重削弱了中國農產品的出口競爭力，中國農產品出口面臨著前所未有的嚴峻考驗。
3 發展對策
3.1 加強蔬菜標準化基地建設，嚴格控制質量標準
蔬菜基地生產做到“五統一”：統一安排種植品種，統一土、肥、水、藥等技術管理，統一采收標準，統一加工渠道和品牌服務，統一物流。對蔬菜的生產、加工、銷售等產前、產中、產后全過程進行規范化、標準化運作，從而最大限度地保障蔬菜質量安全，降低因技術壁壘帶來的出口風險。盡快建立一整套與國際接軌的蔬菜產品質量標準體系，積極推進蔬菜產品生產、加工、銷售的相關認證制度，通過產品標準化來提高我國蔬菜的品質和價格，實現優質優價，打破蔬菜出口遭遇技術壁壘的尷尬局面，提高我國蔬菜的國際競爭力和全球市場的占有率。
3.2 加大良種良法的引進與技術創新
在品種上，可重點培育和引進適合設施栽培的抗病、優質、耐低溫的辣椒、番茄、西甜瓜、茄子、黃瓜等專用品種，適宜在不同季節栽培的蘿卜、菠菜、結球甘藍、大白菜等系列品種，適合加工的番茄、胡蘿卜等專用品種，適應不同市場的蓮藕、食用菌、芥菜等特色蔬菜品種。
在良法上，加強企業與科研單位的緊密結合，促進育繁推一體化。同時注重發展設施園藝，使其標準化生產，并集成良種育苗、高產栽培、質量安全保障、遠程監控等現代蔬菜產業技術。
在硬件上，企業可配置一定的技術培訓、田間小氣候觀測、農殘檢測等設施設備，設置蔬菜專業技術崗位，配備蔬菜專業人才，并通過加強考核、培訓、進修等方式，不斷提高其工作能力和水平。
3.3 加大力度招聘并培養職業菜農
對于企業特別是蔬菜企業來說，人才是企業的主心骨。但目前有豐富蔬菜種植經驗的大部分是農民，他們依靠常年積累的經驗進行生產，但在經驗的總結、經驗與理論的結合、種植方式創新上往往是欠缺的。而隨著大學生隊伍的增大，企業可以適當地引進相關專業的大學生，在有經驗的農民的幫助下，大學生往往能很快掌握相關技術，同時還能與理論相結合，研究或試驗出更有效的高產種植模式，從而成為真正的職業菜農。
3.4 實行規?；a業化和標準化生產
國家正在鼓勵加快農村耕地流轉步伐，發展集約化、規模化生產。蔬菜種植企業應當順應時代潮流，第一，加大企業種植規模，增加農業機械的使用，用較少的人員、較輕的勞動強度培育更多、更好的蔬菜產品;第二，盡快地提高蔬菜標準化水平，從而提高產出率和市場競爭力。
3.5 創新蔬菜冷鏈物流模式
物流是制約我國蔬菜銷售的一大瓶頸，通過分析發現，發展第三方物流，利用其專業化運作，可以大大降低蔬菜生產企業在運輸上的浪費。第三方物流可合理地統一分配物流資源，以訂單為基礎進行組織、發貨，并運用其專業的信息化系統來選擇最佳路線。也可聯合農戶、行業組織一同建立冷鏈物流聯動機制，形成以蔬菜自身企業為基礎的冷鏈保鮮物流體系，帶動當地蔬菜產業發展，降低蔬菜儲運損失，在一定程度上節約成本[15]。
3.6 建立反季節蔬菜生產基地
增加科研投入，適當引進反季節蔬菜種植技術，生產無公害、綠色的反季節蔬菜，同時國家應加大相關農業政策扶持力度，加大宣傳，幫助生產者申報相關設施支持項目[16]。
3.7 樹立蔬菜品牌戰略意識
品牌是消費者識別產品的重要標志，塑造良好的品牌形象，建立顧客忠誠度，形成品牌優勢，再通過品牌優勢的維持與強化，最終實現創立農產品名牌并發展壯大名牌。重視品牌建設能有效監督和保障農產品價值，實現規模經濟效益，因此，要在品牌定位的基礎上開展產品研發，重視蔬菜加工品，特別是名、優、新、稀農產品的出口開發。
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綠色消費國內外研究現狀范文4
一路走來，中國的PX產業可謂波折坎坷，多個地區因為PX項目落戶不斷爆發，民眾對于環境問題、安全健康問題日益關注的今天，政府、企業和民眾的矛盾也不斷尖銳。
認識鴻溝
7月30日凌晨4點35分，福建漳州古雷PX（對二甲苯）項目一條尚未投用的加氫裂化管線，在充入氫氣測試壓力時，發生焊縫開裂閃燃爆炸，大火焚毀了石化園區內的部分設施，而在緊鄰園區的漳浦縣古雷鎮杏仔村，民居的房屋有的吊頂被震塌，有的玻璃被震碎。
此次漳州PX項目事故，無疑將加重民眾對于PX項目安全性的擔憂，也定將加劇PX項目在中國落戶的難度。在這個各地政府不斷為PX正名的時候，爆炸事故給各地政府兜頭潑了一盆冷水。
漳州古雷半島的PX項目正是原計劃興建于廈門市海滄南部區域的項目，但由于2007年5月和6月在廈門受到民眾短信交流和散步反對，決策方于當年12月將此項目遷往漳州市漳浦縣的古雷半島。本來，這一項目在古雷還算進行順利，預計總投資137.8億元人民幣、年產80萬噸對二甲苯的項目施工進度達78%，已于6月試投產，但沒料到一聲爆炸，似乎又坐實了人們對PX項目不安全的懷疑。
作為基礎化工產品的PX處于石油化工產業鏈中間，目前全球生產的PX絕大部分都成為聚酯纖維的原料。國內外棉價“倒掛”的形勢，導致下游產品轉向替代性的化學纖維。在某種意義上，PX解決了自然纖維與糧食爭地的問題。每萬噸合成纖維大約相當于7萬畝耕地所產的自然紡織纖維。2012年，我國生產合成纖維約2800萬噸。如果生產同等數量的自然纖維，則需要耕地近2億畝。同時，PX又是提高汽油品質的必需品。另外，它還是藥物膠囊、礦泉水瓶等包裝材料、建筑材料的原料，并用于生產油漆溶劑。
鑒于PX的應用十分廣泛，正處于工業化、城鎮化快速發展中的中國對PX的需求量逐漸猛增。數據顯示2012年，中國對PX的實際需求為1385萬噸，已經成為全球最大的PX消費國，占全球消費量的32%，但中國PX總產能僅為880萬噸。
全國政協經濟委員會副主任、中國國際經濟交流中心常務副理事長鄭新立對本刊表示，當下，我國的PX需求量60%依賴進口，國內市場被日本、韓國等控制。鄭新立建議，可以在人煙稀少的海邊、島嶼上，集中力量發展PX項目。
正是因為自給率不足，才導致國內企業和政府在利益和政績的驅使下，對PX項目投資、上馬的沖動與日俱增。近十年來，國內的PX產能和產量翻了不止一番，但用量需求增長得同樣迅速。在這種背景之下，從沿海的上海、大連、青島，沿江的南京、洛陽，到內陸的烏魯木齊，PX版圖不斷擴張。截至2009年底，中國大陸范圍內共有13家PX生產企業、16套生產裝置。一邊是政府不斷為PX項目的安全性正名，另一方面是民眾的抗議聲音不斷。在當下中國，政府、專家與民眾，對于PX項目安全性的認識幾乎截然相反，在他們之間，已經構筑了一道極為深廣的認知鴻溝。
此次的漳州PX項目也給急于求成的企業和地方政府提了個醒，千萬百計上項目的同時，也要切實做好安全防范工作，不能只顧利益，而忽視自己的社會責任。
選址之爭
對于PX項目，很多人擔心的是一旦發生重大泄漏事故是否會對人群的生命健康造成威脅。而這種擔心也不顯多余，在2000年，國內某化纖廠一套產量25萬噸/年的PX項目發生火災。事后調查，主要是設計上有欠缺，塔底沒有切斷閥，火焰超過100米，燒了十幾個小時。這次重大的事故造成3名操作工人遇難，并對當地的大氣環境產生了污染。
在對廈門PX項目的反對聲中，反對者提出“國外PX項目必須選址在距離城市100公里外的地方”，這種觀點同樣出現在大連等地PX項目的反對聲中。專家表示，國內外任何法律、法規和標準等規章制度，都沒有規定PX項目必須建立在距離居民區100公里以外。國際上一些PX項目距離城區要比我國的距離還要近。比如，韓國釜山的PX裝置距市中心4公里；美國休斯頓PX裝置距城區1.2公里；荷蘭鹿特丹PX裝置距市中心8公里；新加坡裕廊島埃克森美孚煉廠PX裝置距居民區0.9公里；日本橫濱NPRC煉廠PX裝置與居民區僅隔一條高速公路。
而在國內，天津石化PX裝置距大港區中心5公里；青島麗東化工有限公司PX裝置距居民區僅為600米；上海金山石化PX裝置距居民區最近距離約1公里；大連PX項目選址距大連市區21公里，距大連經濟技術開發區管委會13公里，距離小孤山居住區7.5公里。從距離上看，似乎國內外并沒有太大差異。
專家介紹說，PX項目可能發生的風險事故主要分為兩大類：火災爆炸事故和化學品泄漏事故。預測結果表明，火災爆炸事故近距離內對建筑物和人員均會造成嚴重損害，但影響范圍大約為100米。統計顯示，石化行業構成對環境重大影響的事故概率在1×10-5次/年，即十萬年一遇。
顯然，PX工廠以及其他大型化工項目與城市的距離絕不是控制因素，最為重要的是工廠是否符合環保的標準。綠色和平污染防治項目主任馬天杰認為，目前國內一些大的化工項目環評報告的確存在走過場的問題，因為這些大的化工項目動輒是幾十億、上百億的投資，對地方經濟的拉動效應是非常明顯的，這造成一些化工項目“未批先建”。他說，包括大連的PX項目，從媒體報道來看，在審批之前就已經建設開工了。
一位參加大連PX項目環評報告的專家說，該項目一期40萬噸的環評報告中根本就不涉及防波堤的問題，項目選址是在距離海邊很遠且80米高的地方，根本看不到海。但是，在二期擴建的過程中，由遼寧省環保局負責環保報告審批時，規劃產生了變化，在海邊設計了原料罐等設施，并設計了防波堤。
馬天杰認為，不能單獨以對二甲苯有沒有毒性來確定它是一種危險的化學品。 PX本身的性質和危險性不能等同于整個PX項目的環境風險，因為項目本身涉及到的化學品不止PX，還有其他一些危險化學品，它們應該全部被考慮在建設這個項目時的環境風險中。
而對于石油化工企業來說，產生污染物則是勿庸置疑的。比如，在生產對二甲苯的過程中就會產生鄰二甲苯和苯，其毒性要遠高于對二甲苯。
但為何新加坡、日本等國家可以將PX項目設立在居民區附近，并使居民放心？舉例來說，為保證安全營運，日本的川崎制造所采取了多項措施：每年開展各種與安全相關的教育訓練，提高員工安全生產能力；設置專職“安全工程師”，負責風險管理，減少風險隱患；收集并研究各種災害和安全保障案例，建立數據庫，保障每名員工都可獲得自己想要的安全信息。在川崎制造所，廢氣排放口安裝有測量裝置，測量到的氧化氮濃度、氧氣濃度以及燃料使用量等數據，都會通過遙測儀實時傳送到川崎市環保部門。同樣，川崎制造所的廢水排放要按規定的濃度規則和總量規則執行。執行廢水總量規則時，要依靠遙測儀實時傳送給環保部門；執行廢水濃度規則時，工廠也要定期將分析結果向環保部門報告。
國外PX項目與居民小區近在咫尺是因為有成熟而嚴格的環境風險管控制度，中國是否有這樣的風險控制制度，不僅公眾懷疑，就連承建者、生產者也未必心中有底。如果沒有成熟而嚴格的環境風險管控制度，哪怕PX項目建在離居民區100公里外，也不會安全。這也是公眾反對PX項目的重要原因之一。
往何處去？
2007年以來，成都、南京、青島，福建，大連各地陸續傳出抗議PX（對二甲苯）項目的聲音。為何官方、專家解釋下危害性很小的PX，會變成人們心中的洪水猛獸，進而演變成？這恐怕是中國特色“鄰避運動”的結果。一方面民眾承認有生態風險的公共設施可能是必要的，但是另一方面又不希望這些有潛在隱患的設施建在自家附近。人們因擔憂而引發的抗議性，被稱作“鄰避沖突”，在當下中國，建立在公民環境意識和權利意識覺醒的基礎之上的鄰避沖突正處于多發期。
面對鄰避沖突，發達國家的經驗是將選定廠址、興建與營運等環節透明化、法治化，并對利益受損方給予合理補償。在歐美，鄰避運動曾推動了法治、政府管理和公民參與水平不斷提高。在德國，在一些具備鄰避沖突的項目選址建設前，地方政府會與當地居民代表溝通對話，反復討論。居民可選擇自己信賴的專家主持環評，一同參與設施的規劃、補償等各個環節。這個取得共識的過程不會輕松，高昂的時間成本是可以預見的，但是共識建立起來之后，就不用擔心突發的散步。
而在中國，如能應對得當，也會對政府改革和體制轉軌形成積極推動，有助于改善政府的形象，使其變成善于傾聽、尊重民意的協調者、溝通者，進而成為合格的領導者。倘無視鄰避運動勃興的現實，則未來類似事件更易激化，后果會越來越嚴重。
當前，石油和化學工業既面臨不斷增長的經濟社會需求，也面臨公眾希望進一步提高安全環保水平的要求。安全生產和環境保護才是當前我國石油和化學工業發展的重要保障。
綠色消費國內外研究現狀范文5
近幾年來，相對于其他農牧產品出口來說，茶葉的出口表現一直非?；钴S。數據顯示，全球的茶葉產量和消費量都在逐年提升。據國際茶葉委員會（ITC）統計，過去十年間，由于生產率的提高和茶葉種植面積的擴大，全球茶葉產量以年均4.08%的速度增長，茶葉消費年均增長速度則達到3.81%。在全球消費市場方面，需求量也在大幅提升。20世紀末，全球茶葉消費總量在295萬噸左右，而目前的全球消費量高達364萬噸左右。除去我國消費市場之外，印度、俄羅斯、土耳其、巴基斯坦、美國、日本、英國等國家，對茶葉的需求量也在逐年迅速提升。巨大的茶葉需求量，對我國茶葉貿易出口起到了促進作用，海關數據顯示，我國茶葉貿易出口量近幾年穩步提升，去年的市場表現更為不俗，實現了量價雙增長，全年茶葉出口32.5萬噸，金額約13.8億美元，平均單價4252美元/噸，同比分別上升了7.8%、8.6%和0.7%。盡管以上數據看似喜人，但站在世界茶葉市場的供需角度上與其他產茶國相比，我國的茶葉出口貿易優勢并不明顯，主要表現為以下幾個方面。1.1茶葉出口產品結構單調。數據顯示：無論是在出口量還是出口額上，我國綠茶繼續保持優勢地位，且出口數量與占比仍在擴展。去年，我國綠茶出口量27.2萬噸，占茶葉出口總量的83.7%；而紅茶的出口量僅僅才為2.8萬噸，占茶葉出口總量的8.7%；烏龍茶出口量1.5萬噸，占出口總數的4.7%；花茶和普洱茶的出口量相當少，分別占出口總數的1.9%和1.0%?？夏醽?、斯里蘭卡和越南等產茶國，近些年來紅茶大幅增長，對我國紅茶出口帶來了相當大的壓力。烏龍茶、普洱茶曾是我國傳統的主要出口茶品，但近年來，受飲食習慣的差異影響，出口份額呈持續下降的態勢。1.2我國茶葉出口主銷國購買力相對低下。我國茶葉出口的國家和其他產茶國、主要的出口國有不合拍的現象。近些年來，我國的茶葉主要出口非洲和遠東地區，這些主銷國社會財富水平較低，購買力相對低下，出口茶葉的質量和價格出現嚴重的倒掛現象。即不能放棄長期占據的已有市場，又無法獲取更高的利潤值，這樣的現狀給我國茶企的貿易出口帶來相當大的壓力。同時，針對世界主要茶葉銷售國家，我國的茶葉出口量在總出口量中占比較小。以歐盟為例，歐盟國家主要消費的是紅茶，而紅茶的主要來源卻是肯尼亞，這不僅是因為肯尼亞有著得天獨厚的茶葉生長自然環境，更主要的原因是很多茶企都由歐盟投資建設（如立頓等），在這種情況下，中國茶葉在歐盟市場中的市場份額不斷被擠壓，近些年來很難有大的突破。1.3缺少國際知名品牌，國際競爭力有待提升。在現代國際貿易競爭中，依靠物美價廉等低層次的競爭方式已經很難有所建樹。我國茶企已經意識到品牌建設和茶葉外在包裝的重要性。雖然我國茶葉歷史悠久，六大茶系代表茶品也很多，但始終沒有一個被國際市場所廣為認可的世界性品牌。國際競爭力的缺失勢必造成茶品利潤附加值低下，這給我國茶企的生存和國際市場的開拓帶來挑戰。1.4營銷主體分散、缺乏有效的市場調研。俗話說，眾人劃槳開大船，但在我國茶葉貿易出動中，營銷主體依然是茶葉的生產和貿易企業。在貿易過程中各自為陣，甚至有為占據市場而相互壓價的惡性競爭出現。在殘酷的國際貿易競爭中，上述傳統的營銷模式已經無法真正占據高效益的市場份額。此外，作為出口型企業，成功進入國際市場的前提是能準確及時地獲取市場調研信息。但國內多數茶企受到自身規模等條件的限制，難以捕捉到國際市場上最新的市場動態，對企業的市場開拓會產生不利影響。
2中國茶葉主要出口市場的需求特征分析
目前，全世界直接進口茶葉的國家有100多個，茶葉消費群體達到20多億人，上世紀90年代以來，全球茶葉消費總量一直處于穩定增加的狀態，人均年消費茶葉在0.5千克左右。但受歷史文化消費飲食習慣的影響，各國消費茶葉的的需求彈性差異很大。作為茶葉主要出口國，對各國不同的需求特征，應該進行深入了解，針對不同的市場投放不同的茶品，加大相關茶品的針對性宣傳。20世紀70年代，世界茶葉進口主要為英、美兩大國家，目前，世界主要茶葉消費國有俄羅斯、英國、巴基斯坦、美國和埃及,中國茶葉的主要出口國家和地區有摩洛哥、日本、美國、俄羅斯、歐盟等。受到各國經濟水平和飲食文化等因素影響，茶葉進口消費需求也在不斷產生變化，下面就有代表性的幾個國家茶葉需求特性做簡單分析。2.1俄羅斯茶葉進口狀況。俄羅斯的飲茶歷史有400多年，16世紀中葉，中國茶傳入俄羅斯。到了19世紀，茶葉已經在整個俄羅斯流行起來,19世紀末，俄羅斯已經成為中國茶葉最大的進口國，中國茶葉出口總量的75%被賣到俄羅斯。但因為種種歷史因素，俄羅斯從中國進口茶葉的數量一度大幅衰減。目前，世界上最大的茶葉進口國也當屬俄羅斯，但俄羅斯本國的茶葉生產量只能達到消費總量1%左右，其余消費的茶葉基本依賴進口。目前，俄羅斯的茶葉，主要從斯里蘭卡、印度、印尼、中國、肯尼亞、越南等國家進口。俄羅斯人愛喝紅茶，所以進口的90%是紅茶，但也有少部分人喜歡綠茶,大約有l/3的人偶爾會嘗嘗其他茶品。受自然環境的制約，斯里蘭卡和印度等國家的紅茶質量明顯優于我國，所以我國的紅茶在俄羅斯進口市場上的份額并不高，而且多以低質低價的產品出現,聲譽遠低于斯里蘭卡和印度的茶葉。雖然綠茶份額有所提高，但仍然也只是針對的少部分消費人群。2.2日本茶葉進口狀況。在20世紀60年代以前，日本是茶葉出口國，60年代以后，因茶葉種植面積持續減少，國內茶葉生產不能滿足消費需求，從而成為茶葉進口國。日本的綠茶消費量很高，80%-85%的茶葉由本國生產，進口茶葉只是彌補國內供應的不足。中國和斯里蘭卡是日本茶葉的主要供貨方。日本是我國茶葉的第2大出口國，也是我國綠茶和烏龍茶的主要出口國家。中國茶葉在日本茶葉市場份額，曾一度達70%。但我國的茶葉出口到日本后，主要是當做原料，用于制作茶飲料，因此價格相對較低。近年來，日本人喝茶方式越來越趨多樣性，傳統茶品消費逐年減少，但是以綠茶為原料生產的茶飲料，卻越來越受消費者歡迎。2.3美國茶葉進口狀況。美國也是從我國進口茶葉的主要國家之一，而且還是中國紅茶出口的主要市場。美國沒有茶葉種植企業，卻是目前世界最大的速溶類茶品的生產國和銷售國，主要供應商分別為阿根廷、中國、印度、斯里蘭卡等。在第一次世界大戰之前，在美國是沒有綠茶的，所以一直喝紅茶，之后隨著商品國際化流通的快速發展而逐漸發生了改變。近些年來，在茶葉行業組織和各大出口企業的幫扶和拓展下，我國向美國出口茶葉的規模，呈現出持續穩定發展的狀態。與此同時，美國消費人群對茶葉消費品種也在悄然發生變化，紅茶進口數量逐年減少，而特種茶和綠茶的進口量有所增加，尤其是綠茶，近些年的進口量在大幅增長。2.4歐盟茶葉進口狀況。一直以來，中國對歐盟的綠茶出口量就非常巨大，主要銷往德國、法國、英國、荷蘭和波蘭，雖然受到綠色貿易壁壘的影響，對中國綠茶進口量有所減少，但仍占歐盟近2/3的市場。英國已經脫歐，但在之前，英國在歐盟國家內絕對是最大的茶葉進口國，也是目前全世界最大的茶葉進口國。英國并不是產茶國，所需茶葉全部依賴于進口。英國進口的茶葉，大多是用來當做原料的散裝茶，經過合理拼配、后期加工和分裝后，重新進入市場。如著名的紅茶品牌立頓、唐寧等。英國綠茶進口主要來自中國，數據顯示，2015年我國對英國出口的茶品比例分別為：紅茶46%、綠茶47%、特種茶7%。
3中國茶葉進一步加強國際競爭力的策略探討
中國是世界茶葉的發源地，也是茶葉的生產大國，但與其他產茶國相比，無論在生產和精細加工上，還是在對外國際貿易上的優勢都并不明顯。另外，中國出口茶葉依然是以低價原料茶為主，經濟效益還有待于進一步提高。近些年來，全球茶葉市場呈不斷增長趨勢，只要不斷提升我國茶葉在國際市場上的競爭力，我國的茶葉出口還有巨大的空間可為。筆者認從幾個方面進行改進，希望能對我國茶葉在國際市場上的競爭力提升有所幫助。3.1加大產業扶持力度，培育國際知名品牌。從前面的論述我們不難看出，我國茶葉要想獲得更大的世界市場，必須改變目前分散種植、分散加工，各立山頭、單打獨斗的做法。這就要求我們有關部門，加大茶產業的扶持力度，全方位引導茶葉種植、生產和營銷；鼓勵茶農投入科研創新成本，對傳統生產銷售模式進行高技術性的結構調整；增加生產加工環境基礎設施投入，為茶葉生產提供良好的環境；建立健全全球范圍內的信息網絡系統，為茶葉擴大出口提供政策、趨勢的最新動態，幫助茶企開拓國際市場。此外，知名茶葉品牌的匱乏，也讓我國茶葉在國際市場上的競爭力表現不足。品牌是茶葉的標識性體現，也是產品和企業的重要文化載體，更是產品進行差異化競爭的利器。隨著中國文化對世界各國的逐漸滲透，中國茶文化也被廣泛認同和借鑒。將傳統文化和品牌建設進行有效的結合，再加上現代文化傳播途徑，我國的茶葉品牌建設將大有可為。3.2規范市場競爭秩序，營造良好出口環境。在我國的商業案例中，不乏因無序競爭給商品出口秩序帶來打擊的先例。因此，政府相關職能部門要加強引導，提高法制宣傳，正確處理茶葉產業中的矛盾，協調產業中各方利益，為出口型企業的出口創匯保駕護航。同時，監管部門還要嚴厲打擊以次充好、低價競爭等不良市場行為，大力扶持優秀茶企，努力培育茶葉新品，進一步擴充茶葉出口類型。此外，茶葉行業組織也要充分發揮紐帶作用，借助行律行規對會員企業加以約束，增強會員企業之間的互助協作關系，普遍提升國內茶葉質量，為我國的茶葉出口夯實產品質量基礎。3.3加強相關法律建設，完善產品質量體系。隨著時間的推移茶葉行業的快速發展，目前我國一些法律法規，己經不能適應茶葉貿易出口的需要，政府應對已有的法律法規不斷加以修改調整，維護國內外市場秩序，保障茶葉生產、加工和銷售的健康發展。此外，我國現有的一些行業標準，與現行國際標準存在較大的差異，尤其是針對農產品質量安全的相關標準，與國際通行慣例和標準存在很大差異，這更加重了在綠色貿易壁壘下，中國茶葉進一步擴大國際市場的阻力。因此無論是在茶葉的生產加工過程，還是在儲運和檢疫等方面，都應該和國際標準及時對接。
4結語
茶葉作為一種傳統健康的無酒精飲料，越來越受到國際市場的青睞。隨著科學技術的不斷更新，傳統消費理念不斷被更新，新的消費趨勢逐漸形成，茶葉產品質量體系、品質體系和價格體系也在發生著新的變化。傳統的營銷方式和思維模式，在很大程度上已經阻礙我國茶葉在國際市場上進一步開拓。面對著新常態下的貿易出口形式和供需形式，中國茶企只有不斷打破傳統思維模式，改變根深蒂固的陳舊營銷理念，積極創新，才能在未來的國際市場中，占據更大的市場份額。
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綠色消費國內外研究現狀范文6
【關鍵詞】機床行業;制造業;出口分析
1 我國機床工具產品的出口現狀
機床工具行業作為我國制造業發展的基礎性行業，被列為重要戰略性產業，它是我們把脈機床行業發展的重要途徑之一。我國機床工具產品的出口主要集中到美國、印度、香港等國家和地區，近年來，我國對東南亞國家的出口呈迅速發展態勢。
隨著世界經濟的復蘇和新興經濟體經濟的快速發展，我國對印度、巴西的出口額均有著快速的增長。同時由于中國―東盟自由貿易區的建立和發達經濟體的產業轉移，我國在今年對東盟國家的出口額保持著快速的增長。
表1
（我國金屬加工機床出口地區的金額（億美元）及比重（%）情況（2007年-2010年）
（1）由上表縱向分析可知，在所列國家中，美國是我國出口金屬加工機床的主要地區，俄羅斯是我國出口機床最少的地區。印度和巴西后來居上，呈現爆發式增長，其市場份額均超過日本和德國。
（2）由上表橫向分析可知，我國金屬加工機床的出口國在各年度的出口金額都有著不同的變化。
①日本和德國一直是我國的主要出口國，印度和巴西的增長保持著強勁的增長勢頭，特別是印度，在10年成為我國的第二大出口國。
②由于產業轉移，美國是我國金屬加工機床的第一大出口國，2007-2010年間，我國對美國的出口均保持第一，平均值為1.48億美元，也位列第一。[1]
③隨著中國―東盟自由貿易區的建立以及周邊國家勞動密集型產業轉移到東盟，我國對東盟地區的出口保持著良好的態勢。
2 我國機床工具產品的特點
2.1 機床出口產品結構發生了一些變化
2009年我國金屬加工機床出口持續嚴重下滑，出現了多年未有的負增長，全年出口數量略有增加，而出口金額快速下降，機床出口平均價格降低。但是，在機床整體出口不利的情況下，數控銑鏜床、數控龍門銑床和數控磨床在年末收官時出口金額同比已實現增長，且平均價格均增長45%以上。除上述產品外，如立式加工中心、龍門加工中心、數控鍛造或沖壓機床、數控矯直機等數控機床出口單價也明顯提升。以加工中心為代表的部分數控機床出口結構趨好，正是我們調整出口產品結構、提高出口產品水平的方向。
2.2 出口退稅率調整促進企業產品升級
2007年7月1日起，機床工具產品降低了出口退稅率。出口退稅率的調低，減少了企業的利潤空間，行業內相關企業積極采取相應的整改措施，加大對環保和節能降耗的投入，努力降低生產成本。因此，行業企業應繼續把出口重點放在提高產品的附加值和優化產品結構上，同時要抓住機遇繼續開拓新興市場，保證機床工具出口的穩定增長。
2.3 亞洲地區以及新興市場成為我國機床出口重要市場
受世界金融危機的影響，2009年我國對印度、巴西、俄羅斯出口金屬加工機床也出現大幅下滑。進入2010年后，“金磚四國”市場率先大幅回升。我國對印度，巴西、俄羅斯機床出口額列第二、三、八位?！敖鸫u四國”中的其他三個國家全部進入前十位。東盟地區市場繼續看好，緬甸、越南、印尼、泰國和馬來西亞，出口額全部超過2008年水平。新興市場和亞洲地區恢復較快是2010年出口高速增長的重要因素之一。
2.4 切削工具出口份額上升
我國出口退稅率政策的效力已經顯現。在機床工具出口整體大幅下滑的形勢下，切削工具出口額同比降幅最少，2009年為-12.4%小于全行業產品出口額同比21個百分點。同時切削工具出口額所占比重提高到22.4%，已位居機床工具10大類產品之首。
2.5 非主機產品出口快速增長，機床出口比重下降
2010年我國機床工具產品出口高速增長，但主流產品金屬加工機床出口額增速低于行業整體水平17個百分點。繼2009年切削刀具出口額由于降幅較小，2010年磨料磨具上升到第二位，金屬切削機床列在出口第三位。2010年數控機床出口占金屬加工機床的比重明顯提高，比上年提升5個百分點;同時氐值機床占比下降1.7個百分點。金屬加工機床出口結構總體趨好。
2.6 我國對亞洲地區機床出口份額加大
近年雖然我國金屬加工機床主要出口市場大幅下滑，但是我國對亞洲國家和地區出口機床下降較少或略有增長，份額有所上升，當年亞洲國家和地區在我國出口前10名中首次占有7個席位。數據顯示，我國對韓國、東盟一些國家和地區出口數控機床呈現增長趨勢，且檔次也在提高。隨著我國與東盟自由貿易區的建立，對印度、巴西等機床出口取得了較好的效果。[2]
3 我國機床工具產品的發展策略研究
3.1 調整出口產品結構，實現出口持續增長
在我國出口的機床中，目前仍以中低檔機床產品為主，產品性價比具有一定的優勢，對這類產品應不斷提高產品質量，鞏固和擴大國際市場份額。但值得注意的是，在我國出口產品中，低檔磨料、低值工具，以及低值機床仍占一定的比例，盡管現在有低成本優勢，但一些因素的影響，這些產品的生存空間必將愈來愈小。因此不斷優化出口產品結構，高附加值產品的開發研制力度，發展具有自主知識產權的產品，努力向國際標準或國際先進技術標準靠攏和轉化，提高國際競爭力， 實現中國創造。[3]
3.2 充分利用國家政策，力保機床工具行業持續增長
“保增長”是2009年我國經濟工作的首要任務，行業企業應把加快發展方式轉變和結構調整作為保增長的主攻方向，密切關注國家重點投資項目，深入調研用戶企業，潛心研究用戶工藝，開發并生產出更多的進口替代產品，為各行業用戶提供更多的國產設備。
3.3 努力開拓國際市場，實現機床工具行業持續增長
為緩解因發達國家經濟不振帶來的出口損失，行業企業應努力開拓多元化新市場，從而降低自身的風險，多多關注北非、中東、東歐、南美等地區，挖掘潛力市場，同時大力發展與我國已簽訂自由貿易協定國家的貿易國合作。因此，企業要提高規避風險的能力，采取多種方式擴大出口。進一步開展國際化經營，看準時機收購并購國外知名企業，獲得先進制造技術，拓寬銷售渠道。（下轉第236頁）
（上接第109頁）3.4 抓住機遇，擴大出口
目前，我國正與多個國家和地區商談簽署自由貿易區協定，對擴大雙邊、多邊經貿合作將起到促進作用。2010年1月1日，中國-東盟自由貿易區協議生效。由于東盟已經與日本、韓國、印度等國家簽訂自貿區協定，中國企業在東盟投資生產的產品還可享受東盟與這些國家的自貿區優惠關稅待遇，從而銷往更廣闊的國際市場。當前國際市場回升跡象仍不明顯，機床工具行業要密切關注歐、美、日等世界發達經濟體的發展趨勢，同時著重瞄準東盟及亞洲其他地區、金磚四國、VISTA五國等具有發展潛力的新興出口市場，擴大行業出口。[4]
3.5 密切關注國際市場動態
目前，各國為搶占后金融危機時展的制高點，紛紛出臺新的發展戰略，調整經濟增長方式。其共同點就是發展裝備制造業，加強知識創新，發展低碳經濟，探索可持續發展道路。
3.6 大力引用新技術，實現“綠色產品”
綠色產品是未來的發展趨勢，隨著經濟的發展，環保問題已經成為世界各國關注的熱點。世界一些發達國家以環保構筑的綠色壁壘，無疑增加了國際市場的準入難度。污染環境和高耗能的產品或被拒之門外，或被課以重稅制裁。因此，低碳經濟、綠色制造技術的研究和應用，是未來經濟發展的方向，也是產品進入國際市場的基礎。
【參考文獻】
[1]中國經貿導刊[J]，2007（14）：19-42.
[2]魯方霞，鄧朝暉.數控機床的發展趨勢與國內外發展現狀[J].工具技術，2006（3）：35-72.
