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企業品牌效應的重要性范文1
關鍵詞：廣告創意；品牌營銷；消費者；發展
縱觀人類社會的發展歷史，廣告在其中也扮演著重要的角色。而今天人們早已經生活在一個五彩繽紛的廣告世界中，各式各樣的廣告無時無刻不在充斥著人們的周圍?？梢哉f，如今廣告已成為人們生活的一部分，成為了一種生活方式，正在潛移默化地影響著人們的價值觀和消費取向，支配著人們的思想意識和行為方式等?？梢娢覀兊纳钜呀涬x不開廣告了。廣告帶給了人們無數歡聲笑語，讓世界變得多姿多彩，甚至引導著人們的情感。廣告已不僅僅是以物易物的簡單性、需求性產物了，它已經成為了一種藝術?，F代的廣告是面向大眾的一種傳播，但是成功的廣告是讓大眾都能夠接受的一種文化，而不是所謂的脫離實際的高雅藝術。因而如何才能為大眾所接受便成了現代廣告發展所需要重視的。
然而，現代廣告能夠為大眾所接受的原因其實說起來很簡單――品牌影響力與廣告獨創性。具有強大品牌影響力的廣告往往能夠迅速擊敗那些影響力不夠的廣告，這就是強大品牌所帶去的優勢。具有獨創性的廣告同時也能夠從眾多廣告中脫穎而出，這是因為獨創性往往能夠把人們從單調乏味中解脫出來，去關注，去了解它。當然說起來容易做起來難，強大的品牌效應是每個廣告都想要得到的。但是品牌效應卻不是一朝一夕就能夠擁有的。因而，在此我想談談品牌與廣告獨創性的重要性和它們二者之間的關系。
1什么是品牌
在營銷視角下，品牌是企業、產品或服務與目標消費者群在其心智中確立的長期而獨特的情感關系。品牌需要以良性情感為基礎、以信任為基石，從而獲得消費者對其產品或服務的喜愛與青睞。通過所建立的信任促進消費者的購買決策，達到長期為企業帶來產品附加值與營銷效益提升的目的。而且要使消費者在使用其商品時對其商品產生好感，從而不斷重復購買，不斷宣傳，形成品牌忠誠，存儲在記憶中，形成消費經驗。從而為其品牌與產品帶去良好的營銷額，最終達到廣告的目的性。當然，這些都只是學術上的理論。而我的理解則是：品牌就是信任。是消費者在眾多商品與商品宣傳、在許多次的購買與使用中所得出的自我認知與記憶，是在商品繁多的生活中快速選擇自己所需要物品的一種習慣。
現今，一個好的品牌已經不僅僅是品牌，而是已經成為了市場營銷戰略不可或缺的一部分。強大的品牌效應帶去的最終是商品的銷售額。品牌效應已經能夠左右消費者的購買欲，同時又在潛移默化的影響著人們對商品的喜愛與厭惡，改變著人們對于商品的購買方向。
2廣告創意的重要性
現代社會，廣告無處不在，但是什么樣的廣告才能真正的影響人們的購買欲呢。消費者在花樣繁多的廣告轟炸中也已經日趨麻木。他們正在用充耳不聞、視而不見的方式屏蔽掉眾多廣告信息的干擾。因而為了提升廣告的實效，達到廣告的目的，在喧囂中贏得消費者的關注與喜愛，越來越多的廣告商開始求助于創意。因為優秀的廣告能夠帶給大眾以震撼、思考，得到大眾的關注，誘使大眾的購買欲增強。當然，優秀的廣告往往具有獨創性、實效性、真實性與藝術性等特征。而獨創性則往往能夠在受眾的腦海中留下深刻印象，引起受眾關注，從而漸漸形成與產品或服務相關的長久記憶，進而為其所代表的產品或企業帶去效益。獨創性正是創意廣告最為重要的組成部分，由此可見，創意的重要性，正所謂：無創意不生活！
因此可見，優秀的廣告創意能夠使人耳目一新，容易給人留下深刻印象，同時也能夠從其他廣告中脫穎而出。
現在廣告行業魚龍混雜，消費者對廣告業轟炸式的宣傳已經有了一定的抵抗力，因而，如何才能引起消費者的注意與喜愛是廣告業不得不思考的問題。而以上我所介紹的幾個廣告案例無一不是讓人印象深刻，容易產生共鳴或讓人會心一笑引起消費者關注與喜愛的，正因如此人們才會想要去了解，去熟悉它。只有這樣消費者才容易在心理上“買單”，也只有這樣才能夠有效地達到廣而告之的目的。
因而優秀的廣告創意首先帶去的是吸引眼球、沖擊記憶從而引起消費者的注意與關注，能夠讓人眼前一亮，有所思考或會心一笑。然后讓消費者從內心深處去記住這則廣告，去記住它所代表的品牌，去記住其產品。能夠讓消費者從無數的廣告海洋中輕而易舉的辨別出其所代表的企業形象，能夠讓消費者記住其獨特性，無論走到哪里那種顏色、那句廣告語或者那一個經典的動作都能夠深深的烙印在消費者的心中。最后也是最為關鍵的，更是廣告的根本――營銷，也只有銷售額才能體現其價值，才能達到廣告的最終目的，才能帶去銷售額。
3廣告創意與品牌營銷
在信息異常發達的今天，品牌營銷戰略已經與廣告創意不可分割。廣告服務的目的就是為品牌塑造形象，就是要力圖使品牌具有并維持一個具備高知名度的形象。而我在此所說的形象是指一種個性，一種可以使產品或企業脫穎而出的個性，它能使產品在市場上長期處于榮寵期，當然，使用不當的話也會使產品滯銷。
因而，品牌與廣告是相輔相成，缺一不可的。任何一個廣告都是不能夠單獨存在的，正如手足之于身體一樣，每一個廣告都是品牌形象長期塑造中的一部分。從長遠銷售意義上來看，每一個廣告都必須維護好其品牌形象，使品牌形象處于有利地位，如此才能夠達到長遠發展。而對于品牌形象的長期維護可以使品牌形象更加的豐滿，同時也就能夠更加的利于每一個單一廣告的發展。當然最終目的也就能夠更有效的達到了：由點而匯聚成線，最終達到商品的市場占有率與企業效益的增加，成功為其企業帶去效益。
由此可見，獨特而有創意的廣告是能夠為其產品帶去巨大效益，為其品牌帶去巨大效應的。而有力的品牌效應也可以為其每一個廣告宣傳帶去強大的品牌影響力。從而達到互惠互利，相互依存的目的。
總之，創意是廣告的靈魂，沒有創意的廣告就如同沒有朝氣的人生，沉悶不堪。廣告是品牌的代表，企業要想取得良好的品牌效應就要在提高產品質量、加強產品服務的前提下加大品牌的宣傳力度，塑造積極的品牌形象，使人們記住其品牌與商品，成功為企業帶去利潤。成功的廣告創意可以為品牌帶去巨大的營銷業績，也可以為品牌帶去良好的品牌效應。而品牌的成功塑造又能夠給每一個品牌下的廣告增加品牌效應從而快速達到廣告目的。因此，廣告創意與品牌相互依存不可缺少，每一個優秀的創意性的廣告都是塑造品牌形象不可或缺的一部分，每一個品牌的塑造都是由無數廣告所組成，所以說廣告創意與品牌是相互存在，相互影響，缺一不可的。
參考文獻：
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[2] 陳曉平.卓越品牌的成長路徑[J].經濟報道，2011.
企業品牌效應的重要性范文2
關鍵詞：茶葉品牌；知識產權；市場
1茶葉品牌建設的意義
我國是產茶大國，茶產業歷史悠久，茶資源豐富，隨著近年來經濟的快速發展，人們生活水平大幅度提升，我國茶葉的國內和國際貿易蓬勃發展，茶葉市場經濟增長迅速，茶葉經營者之間的競爭越來越激烈。我國的茶葉品種較多，茶葉消費者由于自己的喜好以及主觀意識影響都有固定的茶品選擇，對某種茶葉品牌形成固定依賴，所以茶葉經營者之間的競爭逐漸發展成為茶品牌之間的競爭。品牌可以簡單認為是企業的符號、設計、標記，直接目的是便于消費者便于辨認出茶產品的來源，與其他茶葉銷售競爭者區別開來。品牌對于企業來講是產品質量、服務、信譽等的綜合反應體，是企業產品質量得到認可的標志，反映著企業形象、文化、精神以及企業競爭力。企業品牌在經濟全球化趨勢下已經成為產業領域經濟實力的標準，其作為企業的巨大無形資產在推動企業快速發展中發揮著重要作用。茶葉是與人們生活密切相關的消費品，在知識經濟時代環境下，茶葉品牌的作用和影響力日益凸顯?！傲㈩D”是全球最大的茶葉品牌之一，該品牌創立于1892年，其每年的銷售量占全球茶品貿易量的40%左右，銷售額達數十億美元，其一個品牌的年銷售額就超過我國一年內茶葉的出口值。由此可見，茶葉品牌在茶葉經營者之間以及國家之間的茶葉經濟競爭中有著至關重要的作用。目前，我國的茶葉品品牌處于弱勢地位，很多名茶、好茶因為沒有品牌包裝而失去應有的市場，所以茶葉牌建設和發展是我國茶產業發展戰略中亟需解決的問題。
2基于知識產權法的茶葉品牌建設
建設茶葉品牌可以提高茶葉消費者的忠誠度，擴大產品營銷市場、增加企業利潤，是提升企業無形資產以及增強企業競爭力的重要手段。在品牌時代環境下，擁有品牌就等于擁有了市場，品牌與市場是相輔相成，不可分割的，只有充分發揮品牌效應才能獲取更大的市場價值，因此知識經濟環境下企業要凸顯自己就要以品牌為中心，圍繞品牌展示營銷活動，由品牌發展帶動企業發展。品牌屬于商業用語，從法律的角度上分析，企業品牌在本質上其實就是知識產權，在西方國家，知識產權被稱為是智慧財產權，并定義為“相關主體從事智力創造性活動取得成果后依法享有的權利”，并具有明顯的時間性、地域性以及獨占性等特征，包括商業秘密、商標、專利以及地理標志等。在知識經濟背景下，知識產權的增值標志著世界進入了信息化時代，信息革命改變了工業革命以后以物質性資源為主導的資源形態，如果依舊依賴物質性資源將會使國家經濟止步不前。例如在茶葉的營銷過程中，茶農的種植以及小企業的簡單加工所獲取的利潤相對于茶葉復雜加工以及現代化包裝中獲取的利潤簡直是微不足道的，這就說明了茶葉品牌（即知識產權）的重要性。第一，品牌專利。在我國的《專利法》中，專利是指“授予申請人在一定時間內對其發明創造成果所享有的獨占、使用和處分的權利”，專利可以是一種產品、可以是一種生產加工方法，也可以是一種技術方案。茶葉相關專利主要體現在茶葉的深加工過程以及茶葉包裝過程中，在傳統加工基礎上采用高科技手段對茶葉中的關鍵成分進行分離、純化等處理的過程就是對茶葉的深加工，當前深加工處理后獲得的產品有冰茶、紅茶、速溶茶、茶多糖、茶氨酸、茶多酚等等產品，這些經深加工得到的茶產品具有各種神奇功效，被廣泛用做制造醫藥、化妝品、食品以及日用產品的天然原料。茶產品的外觀設計主要包括產品形狀設計、包裝圖案設計等，另外還包括存放茶葉的容器設計，所以茶葉的的外觀設計是一個比較復雜而且非常重要的環節。近年來隨著企業對專利意識增強，我國專利申請量迅速增加，為了提高企業競爭力，茶葉企業應根據自身條件積極制定專利戰略，加大對產品開發以及技術創新的投入，并及時通過申請專利保證企業對新技術、新產品的獨占地位。第二，品牌商標。商標是指企業經營者為了與其他經營者產品（或者服務）區分開而在自己產品（或者服務）上使用的一種專業標志，商標的形式可呈多樣化，由文字、符號、圖形、顏色的一種或者多種形式組合而成。簡單、易于識別，能夠迅速將商品區分開是品牌商標直接目的以及重要特征。對于茶葉經營者來講，商標就是品牌的主要載體，茶葉品牌的保護關鍵就在于對企業商標權的維護，所以茶品牌的建設的重點就在于商標的保護以及商標的發展上，一個成功的商標可以為企業帶來巨大利潤，引導企業走向更長遠的發展。英國茶品牌“立頓”已經有一百多年的創業史，企業產品利用品牌效應可以提高出售價格，可以進入高級場所，而我國的茶品由于缺乏品牌包裝而處于劣勢，由此可見品牌建設的重要性。第三，地理標志。“西湖龍井、洞庭碧螺春、福建鐵觀音、祁門紅茶、六安瓜片”等是我國享有國際聲譽的特色名茶，這些名茶品分布于我國大江南北，茶產地優越的自然條件、特殊地理環境以及獨特的茶葉制作工藝最終成就了茶葉的優良品質。這些茶葉多是以茶產地命名，經過悠久的歷史傳承，茶產地的名字也就成為茶葉的代名詞。知識產權上規定“將表示某產品來源于某地區，該產品的特定質量、信譽或者其他特征主要由該地區的自然因素或者人文因素所決定的標志稱為地理標志”。對于茶葉來講，地理標志具有3方面特征，一是表明茶葉來源；二是茶葉品質獨特，具有較好聲譽；三是茶葉的獨特品質歸因于茶葉地理來源的特殊性。茶葉地理標志與商標之間關系密切，兩者之間是相輔相成的，茶葉地理標志的使用表明了企業與其他經營者的區別，表征著自己獨特的品牌建設之路。第四，商業秘密。企業的商業秘密主要是指企業的秘密技術，包括產品生產加工技術訣竅、專有技術、非專利技術，另外還包括企業的秘密經營信息等。商業秘密主要包括經營信息以及技術信息，具有秘密性、實用性以及保密性特征。在茶產品的生產經營中，企業總有一些不適合申請專利或者公開的技術信息，此時就可以通過商業秘密的方式對此類信息進行保護，這樣不僅可以吸引顧客，避免品牌資源流失，同時也是擴大品牌效應的有效手段。
3茶葉品牌的發展
茶品牌的發展主要體現在兩個方面，品牌的維護以及品牌的推廣。茶葉品牌的維護要從四個方面做起，一是要堅持以質取勝，把好產品質量關，全力打造國際知名品牌。企業品牌表征著產品質量，產品質量同時也是品牌的生命，是品牌的支撐，所以茶葉品牌的發展過程中要狠抓質量，同時實行無公害生產；二是要加強品牌意識，以品牌求生存、求發展，將品牌意識融入到整個生產經營中，認識到品牌的重要性，做到“視品牌如生命、愛品牌如眼睛”；三是建立和完善品牌管理制度，以保證品牌的可持續發展；四是將培育人才、吸引人才以及留住人才視為品牌發展的重中之重，建立完善的用人制度，調動人才工作積極性。品牌的推廣主要體現在六個方面，一是要加強品牌宣傳，經過多種方式的反復宣傳讓消費者進一步認識品牌、接受品牌，以便取得更廣闊的市場，提高企業經營效益；二是要求企業經營者多參與社會組織活動，以樹立良好的企業形象，提高消費者忠實度；三是要注重誠信，做到“來者是客，童叟無欺，貨真價實，明碼標價”，以誠信促進品牌發展；四是在內銷市場穩定發展的基礎上實施出口多元化戰略，擴展國內外市場；五是要營造寬松的發展環境，對于茶品牌的建設和發展，政府部門要引起重視，給予一定引導和支持，建立完善的茶葉品牌管理體系，進一步規范茶葉市場競爭秩序，為茶品的開發提供資金支持，嚴厲打擊假冒偽劣產品行為，保護茶葉品牌的合法權益，促進茶葉品牌長遠發展；六是實施品牌發展多元化戰略，結合人們的物質需求進行品牌延伸，例如同種茶葉產品不同花色的設計，從茶葉食品、茶飲料、茶禮品等等多個方向推出不同花色品種，以滿足不同人群的不同需求，拓寬品牌的市場領域，提高品牌效應。
4結語
以上是對基于知識產權法的茶葉品牌建設與發展的簡單探討，就目前情況而言，我國茶品牌建設不容樂觀，為了充分發揮茶品牌效應，提高企業競爭力，茶葉經營者應該充分利用知識產權法建設和發展茶葉品牌，以品牌效應促進企業的發展，讓中國茶葉品牌走向國際。
參考文獻
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企業品牌效應的重要性范文3
關鍵詞：相關概述；影響因素；重要作用
隨著市場經濟的發展，同行業企業之間的競爭力逐漸增大，如何能夠使自身的產品在激烈的競爭中脫穎而出，是每個企業都在不斷進行思考的問題。在企業競爭中，企業的市場營銷是極為重要的，在現代企業當中，企業的品牌定位也越來越成為眾多企業發展的重要因素，由于企業的品牌定位在企業營銷中的獨特作用，認識到其在市場營銷中的重要性是十分重要的。
一、品牌定位和市場營銷的相關概述
1.品牌定位的概念。在現代社會企業之間的競爭力逐漸增大，品牌定位的作用則顯得越來越突出和重要。品牌定位主要是指在消費者進行某一種產品的消費時，能夠最先反映到的那個品牌的產品，那么該企業的品牌定位則是十分準確和成功的。2.品牌定位和市場營銷之間的聯系。品牌定位與市場營銷這兩者之間是相互促進，共同發展的關系。一個企業有了明確的品牌定位這對于企業市場營銷戰略的調整和定位都是比較有利的，同時一個企業的市場營銷做得好，能夠結合企業自身發展狀況進行合適的市場營銷，這對于企業品牌效應的形成也是極為有利的，同時兩者共同的目的都是為了使企業能夠更為長久地發展下去，使企業能夠走得更遠。
二、市場營銷中品牌定位應當注意的因素
1.自身因素。隨著信息時代的到來，人們之間的聯系越來越頻繁，人們與商家聯系的形式也變得越來越多種多樣，導致消費者選擇的權利和選擇的對象越來越多樣化，這同時增大了同行業之間商家的競爭壓力，如何能夠使自身的產品在眾多競爭者中脫穎而出，使自身處于同行的領先地位，這則是商家應該考慮的問題。在商家對自身產品的品牌進行定位的時候，一定要找到自身品牌獨有的優勢來進行定位，只有找到自身企業與別的企業的最不相同的優勢，找出自己獨有的品牌定位，才能在眾多的競爭者當中脫穎而出。2.企業文化建設。在一個成功的企業當中，特有的吸引消費者的品牌文化是其成功主要的因素之一，因此，想要使自身的市場營銷能夠最大程度的起到相應的作用，就必須注重品牌文化的建設。在與其他同行業競爭的同時，自身的企業文化因為是較為吸引消費者的因素，在企業進行品牌定位的時候更應該將企業文化這個因素考慮進去，不要只是因為企業的眼前的一點小利潤就忽視了最應該注重的品牌文化的經營和完善，讓更多的消費者認識并且了解自身特有的企業文化，這也是在品牌建設中應該注重的因素。3.注重廣告效應的作用。在現代社會，一個企業的品牌定位效應要想不斷地提高，則會采用多種形式的廣告推廣，通過各種廣告推廣使企業自身的形象不斷在消費者的心目中進行加深，只有這樣才會不斷地提升企業的品牌效應。但是僅僅注重廣告的宣傳和推廣，不注重企業自身產品的質量也是不幸的，如果一個企業的廣告宣傳進行的好，而消費者拿到手里的產品則跟廣告推廣的不是相一致的，那么企業的口碑會越來越差，品牌效應也會越來越低。只有將廣告的宣傳推廣和產品的質量結合起來，才能有利于產品不斷繼續向前發展，并為企業的發展注入更為持久的活力。
三、品牌定位在市場營銷中顯示出的地位和重要作用
1.影響營銷策略的制定。在一個企業的發展過程中，營銷策略的制定和把握是十分重要的，營銷策略的制定決定了企業以后的發展方向、發展前景、發展空間等等。只有將營銷策略制定的符合該企業自身的發展狀況，能夠對該企業以后的發展產生有利的影響，這才能夠使企業不斷地向前發展，不至于落后于同行業的其他競爭者。但是在企業營銷策略的制定過程中，企業的品牌定位起著基礎性的作用。一個企業的品牌定位會影響到企業在制定營銷策略過程中的考慮的各種因素，品牌定位不準確、不清晰、不明朗，就會導致企業的營銷策略也制定的不符合企業的發展方向和發展要求，甚至使企業面臨著破產的局面，因此企業的品牌定位對于企業營銷策略的意義是較為重要的。2.影響企業品牌戰略的構成。在現代消費者進行消費的過程中，品牌意識則是較為強烈的。這種意識尤其是在節假日能夠明顯地感受到不同，一些消費者寧愿在大品牌那排隊等著買其的產品，也不愿意去一些名不見經傳的小企業的產品。這就是企業品牌意識的影響力。因此對于企業的品牌定位在一定程度上對企業的品牌意識有影響，只有將自身的品牌定位做得準確才能形成自身獨特的品牌意識，這才有利于企業最長遠的發展，使企業在未來的發展過程中走的更為長遠，做得更大更好。3.影響消費者的選擇。決定著一個企業未來的發展適中還是消費者，如果一個企業的產品得不到消費者的認可與接受，那么它面臨的結果將是脫離市場經濟發展的要求，最終從市場經濟中退出，這對于一個企業來說打擊將是巨大的。而一個企業的品牌定位則會影響著消費者對企業產品的選擇，而且會決定著這個消費群體的消費水平和消費潛力，因此，一個企業的品牌定位對消費者的選擇影響是比較大的。
企業品牌效應的重要性范文4
【關鍵詞】90后；酒店；員工流失
當前，酒店餐飲娛樂行業主要員工構成以90年代初的年輕人為主，他們的思想心性還未完全穩定下來，工作選擇空間較大，是員工流失率高的重要因素之一。
一、建設強烈的酒店企業品牌效應
從勞動社會學研究的角度來看，優秀的酒店企業品牌對酒店員工在職業地位與聲望有很大的影響，且有著優秀的酒店企業文化，建設強烈的酒店企業品牌效應將有效預防酒店員工的流失。酒店企業的品牌效應建設應該集中在：酒店企業資金、酒店管理團隊、酒店產品營銷、品質與價格等。酒店品牌的強勁效應將有效減少酒店員工流失現狀。
二、塑造有生命力的酒店企業文化
（1）酒店企業文化應以人為本。以人為本的企業文化，主要表現在以下幾個方面：首先，注重招聘員工；第二，重視培訓員工；第三，區別對待員工，實行差異化管理政策；第四，善待企業員工。酒店企業人力資源的核心目標應以提升員工的職業發展為宗旨，來建設和完善酒店管理體系。改善內部溝通，拓展多樣化溝通渠道。改善溝通不能僅僅停留在形式上，最重要的是應在企業內部建立平等、尊重、透明的和諧溝通氛圍。在酒店管理的具體實踐中，真正做到以員工為本，善待員工。不能在心理上認為90后員工不懂事，應關心90后員工的物質生活與精神生活，與90后員工多做心理和情感溝通。同時，在工作上多給予90后員工進行耐心指導，激勵90后員工發揮自己的功能才干。另外，提高員工參與意識，建立公平合理的管理機制，尊重90后員工的個性，提高管理透明度，及時為90后員工提供必要的生活和工作上的幫助。（2）企業文化應明確以績效為導向的。企業經營業績的好壞，首先是高層管理人員應該承擔的責任。高層管理人員應該以身作，唯有如此，績效文化才能長期有效地開展下去。酒店企業建立有效的評估體系，不僅要將注意力要放在具體的數字管理上，更要關注90后員工在工作過程中展現出的能力和職業素養。
三、建立科學有效的激勵體制
（1）注重長期激勵策略。可以借助股票和期權使酒店企業人才成為企業的所有者，這是當前較好的長期激勵的策略。股票和期權不僅可以使優秀人才隊伍穩定，提高酒店中堅人才的隱形收入，使得以工資未計量的企業內部收入差距不至于過大；還可以使企業的高層人才為獲得股票長期收益，謀求企業長期發展，放棄追求最大化的短期利潤，消除短期盈利行為造成的危害。（2）構建“整體薪酬”的薪酬管理體制。酒店防止人員流失，必須建立科學、合理的酒店的薪酬體系，并且對外部市場有一定的價格競爭力。科學、合理的薪酬體系要根據職員對酒店的貢獻不同，職位的不同，進行相應的職位價值評估。酒店企業內部建立完善的職位價值序列，就可以根據職位價值序列進行職位的基礎薪酬設計。這些都需要事先建立完善的績效考核管理體系，將酒店員工的薪酬變動與績效考核結果掛鉤，使員工的收入和貢獻緊密關聯，實現酒店的內部公平性。（3）完善獎金分配制度，提高酒店福利待遇。酒店應制定合理的獎金分配制度，比如可以如根據酒店員工的勞動強度、智力付出程度、勞動時間、顧客滿意度、技術等指標，進行綜合評定。福利待遇是酒店為員工所提供的工資以外的優惠待遇，包括員住宿條件、工浴室、醫療保健等集體福利和人身保險、帶薪假期、股票賒購等福利性補貼。良好的福利待遇能有效調動員工積極性，提高服務質量，減少人員流動，最終提高酒店經濟效益。
四、創造合理的內部競爭環境和晉升空間
（1）推行酒店員工內部競爭上崗機制。要做到人盡其用、職盡其才，最佳方式是通過內部員工的公開競聘。（2）建立透明的內部選聘渠道。內部晉升是酒店為內部員工所制定的制度，是對員工在酒店長期工作的獎勵，可降低外聘員工給內部員工帶來的心理失衡感。從而減少員工由于缺少提升機會而導致的流失。
五、重視酒店90員工的職業生涯規劃
優秀的服務公司一般都非常重視對員工的職業生涯規劃。1989年，某酒店企業遇到了高級經理跳槽率升高的問題，為此，公司聘請專業研究機構對此現象進行了深入調查，發現大多數的經理跳槽和缺少職業規劃有關。于是公司專門雇請了專業培訓人才，對管理人員推行個人職業規劃，大大降低了經理跳槽情況。由此可見有效的員工職業生涯規劃對減少員工流失的重要性。
參 考 文 獻
企業品牌效應的重要性范文5
關鍵詞：企業 核心競爭力 品牌 企業文化 人才 銷售
企業核心競爭力是企業內部經過技能和知識的整合，構成企業可持續競爭優勢的文化、知識體系，是企業獲取持續競爭優勢的來源和基礎。任何一個企業要保持長足的發展和進步，都必須不斷根據市場變化而調整經營戰略，并基于核心競爭力的提升戰略進行戰略管理，形成戰略優勢，從而在促使企業發展壯大的同時，增強市場競爭力，實現做大做強的健康良性發展目標。
一、我國企業在提升核心競爭力的經營戰略中存在的主要問題
（一）企業缺乏品牌經營戰略意識
21世紀，面對日益激勵的市場競爭，在中國，絕大多數不同企業同類產品在質量、性能、成本方面會變得極為相近。一個企業要想成為21世紀最具影響力、最具競爭力的企業，僅靠高新的技術遠遠不夠，還需具有特色的“軟實力”――品牌效應。品牌是一種名稱、術語、標記、符號或設計，通過它們的組合運用，藉以辨認某個銷售者，或某類銷售者的產品及服務，并使之與競爭對手的產品和服務區別開來所呈現的作用，我們稱之為“品牌效應”。然而，在當企業經營戰略中，許多企業過分重視競爭者的目標、銷售戰略與業績提升，往往在技術、設計、產品質量上大費周折，很少花時間、心思來讓自己的產品發揮品牌效應，從而失去競爭優勢。
（二）企業文化建設不完善
企業文化是企業生產經營和管理活動中在一定的社會歷史條件下市場環境中，所創造的具有該企業特色的精神財富和物質形態。其獨特的特色是競爭優勢的真正來源。因此，企業文化作為企業最重要的軟實力，在提高企業競爭力方面發揮著重要的作用。然而，當前我國許多企業在企業文化戰略建設方面存在如下問題：
1、認識到位，行動不足
許多企業管理者能夠認識到企業文化建設的重要性，但在具體實踐中還存在沒有制訂完善的企業文化發展戰略規劃及企業文化建設內容不全面等現象。
2、行動到位，創新不足
企業文化是企業個性的體現。目前，許多企業在企業文化建設創新推進實施的過程中缺乏深層次的挖掘，照搬照抄大中型企業的規章制度，管理思維、企業形象設計理念等等，建設出來的企業文化缺乏本企業鮮明的個性特色和風格，難以形成核心競爭力。
（三）企業缺乏有效的人力資源培養方式和開發途徑
人力資源也指一定時期內組織中的人所擁有的能夠被企業所用，且對價值創造起貢獻作用的教育、能力、技能、經驗、體力等的總稱。二十一世紀什么最貴――人才，這句哲理盡管是大家熟悉的不能再熟悉了，但卻說出了一個道路：企業發展的關鍵要素是人才。然而，目前許多企業都面臨著人才流失、高水平、高素質人才缺乏等問題，集中體現在企業難以吸引、留住和合理運用優秀的員工。這主要是因企業人力資源缺乏戰略培養和開發途徑，在人才培養上帶有一定的盲目性，在人才開發途徑上力度不足、途徑單一。
（四）企業產品銷售方式陳舊、銷售渠道單一
企業的營銷工作是一項復雜的系統工程，關乎企業的生存與發展。當前，部分企業在在產品銷售方式上營銷觀念陳舊，缺乏靈活有效銷售方式的探討，從而導致銷售方式老套，營銷隊伍建設滯后，市場推廣不力等等現象，企業產品銷售不暢，庫存增加，成本上升，效益下滑，生產經營面臨較大困難。在銷售渠道上狹窄、單一，缺乏對網絡平臺的有效利用，僅限于市場和專營店，而這些渠道所接觸的消費人群畢竟有限，在本身品牌價值沒有體現，品牌影響力不夠的情況下，是很難吸引顧客，打開更廣泛的銷售市場。
二、提高企業核心競爭力的經營戰略研究
（一）加強品牌建設，提高企業品牌效應
品牌是商品經濟發展到一定階級的產物，它包含著知識產權、企業文化、以及由此形成的商品和信譽，促進企業形象的塑造。其得以迅速發展即在于品牌使用給商品生產者帶來了品牌效應，即巨大經濟和社會效益。擴大品牌傳播度、提高品牌滿意度、維護品牌忠誠度是醫療器械企業在市場營銷中取得競爭優勢的真正來源。
（二）加強企業文化建設，提高企業凝聚力
企業在發展過程中應避免盲目的追趕潮流，應根據企業自身的特點結合企業核心競爭力的構成要素，理性地建立和完善企業文化體系。根據企業文化的定義，其內容是十分廣泛的，但其中最主要的應包括如下幾點：企業形象。良好的企業形象是企業保持活力的外在動力，是企業廣大員工奮發有為、開拓進取的價值追求。企業精神。企業精神是企業員工所具有的共同內心態度、思想境界和理想追求，它表達著企業的精神風貌和企業的風氣。管理制度。企業的管理組織能力是企業推行內部管理戰略和外部交易戰略的結果，符合時代特色的管理制度才能促進員工與企業的共進退。因此，企業在管理制度上，應把部門規章制度和管理措施等轉化為全體員工貫徹執行制度的自律、自主、自覺的行動，始終貫徹“以人為本”的管理思想理念，獲得管理競爭優勢。
（三）完善企業人才培養方式
企業在人力資源管理方面，應加強人才培訓的重視，形成企業各部門員工廣泛參與、積極進取的人才培養模式。通過對企業人員隊伍狀況的分析，確定合理的培訓目標，策劃全面的培訓內容、促進培訓項目高效實施的人才培養機制。在培訓整體方案中納入公司發展和運營中需員工創造的核心競爭力和綜合素質，提高培訓項目的實效性、針對性和對專業業務變革的敏感性。著力培養一批溝通協調能力強、執行能力強、創新水平高、善于溝通協調的復合型人才隊伍。
（四）創新企業銷售方式，豐富銷售渠道，打開更廣泛的銷售市場
1、創新促銷方式
企業應打破傳統產品促銷方式，在收集客戶信息、聯系人信息的基礎上，打破各業務和管理單位之間資源、信息人的封閉狀態，合理分配并及時共享信息資源。將促銷模式由單兵作戰轉向整體協同運作方向轉變，讓促銷員直接面對客戶并對公司整體目標負責，形成公司和促銷員在客戶資源管理方面規范的協作體系與工作流程，提高促銷效率。同時，為了實現促銷活動的高效執行，企業終端銷售代表需要定期拜訪門店，并檢查促銷活動是否按照企業的標準執行?？倹Q策層可以掌握全國即時的執行反饋情況，迅速作出相關決策。
2、合理利用網絡營銷平臺
企業可在互聯網上建立企業主頁，對產品的用途、性能和價格進行宣傳并供消費者瀏覽，同時附上技術支持（technical support）人員的電子郵（Email），促進消費者通過互聯網可以與企業技術人員取得聯系，以一種快捷、方便、有效的途徑去熟悉和掌握產品的功能、性能、使用方法、選購方法、保存方式以及維修處理等，進而促進產品形象、服務質量宣傳渠道的拓寬，吸引著相對穩定的、忠誠的客戶群。
3、開拓分銷渠道
企業可進一步結合產品類型及組合做出更為精細的細分市場，并預測出市場容量市場潛力和目標市場大小，選擇合適的分銷商。然后，分銷商們可以借助網絡分銷平臺，更好地發展二級供應商和經銷商，建立廣泛的扁平化渠道管理。從而拉直了產品和消費者之間的迂回路線，縮小了產品和消費者之間的距離，消費者在分銷商處直接購買，大量的節省了人力、物力、財力、時間等成本，擴大產品覆蓋面，擴大消費者購買力。
三、結束語
在提升企業核心競爭力的經營戰略實施中，應加強品牌建設，提高企業品牌效應，獲得巨大的經濟和社會效益；應加強企業文化建設，提高企業凝聚力，實現企業文化與企業戰略的和諧統一；應完善企業人才培養方式和開發渠道，積聚企業發展的人才優勢；應創新企業銷售方式，豐富銷售渠道，打開更廣泛的銷售市場。從而實現從品牌、企業文化、人力資源以及銷售等方向實施更有效的經營戰略，提升企業核心競爭力，促進企業健康、持續發展。
參考文獻：
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企業品牌效應的重要性范文6
利用社交網絡可以將目標客戶鎖定在一定范圍內，通過對目標客戶的重點服務，就能夠及時準確的了解目標客戶的需求，不僅提升了服務質量，也能夠達到一定的服務效果。再加上客戶在社交網絡中都有一定的朋友圈，這樣就能利用口碑效應擴大企業的品牌效應。這種利用口碑效應也敦促了企業在生產產品的質量上不能摻假，兩者之間形成了一種在一個層面上約束在另一個層面上相互發展的局面?；谏缃痪W絡的市場營銷符合網絡用戶的需求基于社交網絡的市場營銷模式的出現不是偶然，是一種必然的結果。這種新型營銷模式的出現再加上數量龐大的網絡用戶人群，符合了網民網絡購物的需求，這個龐大的市場也給了企業銷售的渠道與平臺，十分利于企業的長久發展。
2基于社交網絡環境下的市場營銷模式
2.1建立顧客信息系統及時了解客戶需求現在企業都了解想要真正的立于市場中，特別是當下市場競爭十分激烈，不能只滿足于眼前利益，而是應該做好長遠發展的打算。不能只是做一次性買賣，而應該利用網絡優勢建立一個完善的顧客信息系統，以便了解顧客的需求。只有這樣企業才能了解客戶，針對性地為客戶提品或服務。這種方式并不困難，特別是現代的計算機技術已經比較成熟，利用網絡建立顧客信息系統并不難。在顧客信息系統建立時，應該主要放在三個方面，一個是客戶的基本資料，二是客戶的消費心理，三是客戶的消費習慣。顧客檔案的建立是為了能夠讓企業了解客戶，更好地推送客戶可能需要或者喜歡的產品。消費習慣也能反映客戶的消費水平甚至是收入水平，挖掘其中的潛在大客戶。并且客戶信息系統的建立也能夠為企業提供個性化服務帶來便利。
2.2建立企業與客戶交流平臺實現雙贏企業在建立了完善的客戶信息系統之后，還需要建立一個與客戶溝通的平臺。建立雙方溝通的平臺，企業能夠從交流溝通之中了解客戶對于產品的一些想法和意見。畢竟在實際中企業難以做到站在消費者的角度去審視自身的產品，所以這樣一個溝通平臺的建立不僅能夠讓企業認識到自身產品的不足，并且加以改進促進企業的可持續發展同時也能夠在溝通中了解客戶的需求。
2.3提供個性化服務提升企業品牌效應傳統的市場營銷模式的弊端之一就是所有產品都是量化生產，已經不能夠滿足當下的人們對于新鮮事物的追求。傳統營銷模式不能夠提供個性化服務不僅是這種營銷模式的弊端，也制約了企業的發展，流失掉了部分市場資源。而基于社交網絡環境中的市場營銷則利用互聯網的便利性十分輕松地克服了傳統營銷模式的弊端，但是企業應該清楚認識到所謂的個性化服務不僅包含了具體到某個消費者的個人需求與喜好。在客戶為做出具體的購買意向時企業就已經能夠提供相關產品供消費者瀏覽與選擇，這種具有前瞻性的做法歸功于客戶信息系統的建立以及雙方之間的溝通。個性化服務縮短了客戶在網絡購物中的購買時間，對企業留下一個好的印象。提供個性化服務滿足了客戶需求，也增強了客戶對企業的忠誠度。
3結語
