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品牌效應的影響力范文1
【關鍵詞】消費者；品牌抉擇過程；營銷戰略
隨著經濟的不斷發展和社會的進步，企業競爭也顯得日益激烈。當下誰能抓住消費者的購買行為誰就能在這場沒有硝煙的戰爭中獲勝。因此筆者將針對消費者品牌抉擇歷程會對企業產生怎樣的影響這一課題進行探尋。下面將從問題的提出、消費者品牌抉擇歷程的內涵和對企業營銷戰略的影響三個方面來進行詳細的闡述。
一、問題的提出
在當下的中國，大部分企業都已經認識到了產品品牌在商海競爭中的重要意義，于是開始把資金用來塑造產品自身的品牌。然而中國在營銷理論方面的研究還遠遠落后于實戰。在品牌的塑造方面，大部分企業集中在品牌策略方面，例如品牌延伸、品牌資產價值的衡量、品牌建樹的個例、如何利用廣告做好品牌宣傳等，很少從消費者對品牌的抉擇歷程和消費者行為角度方面來研究消費者的品牌認知以及品牌在購買決策中所起的作用。然而當下的市場卻總體呈現出供大于求的局面，換句話說就是當下的市場是買方市場，是消費者抉擇的市場，所有的企業都必須以滿足消費者的需要為宗旨。因此必須客觀、理性的研究出消費者的品牌抉擇歷程，才能幫助企業更好的做好針對消費者行之有效的營銷戰略。
研究消費者品牌抉擇歷程對企業營銷戰略的影響具有非常重要的意義。首先能夠幫助企業科學理性的制定產品生產計劃和營銷戰略，可以節省企業一部分寶貴的資源，提高企業的效率和效益；第二能夠更加人性化的滿足消費者的需要，促進消費者消費從而在一定程度上帶動國民經濟的發展；第三能夠為我國企業創造一種技術革新和產品創新的氛圍。只有切實的把握住了消費者的品牌需求，才能更有目的性的研發與之相匹配的品牌，這樣就會有很大的機會創造出新的消費者喜愛的品牌，從而在中國創造的道路上樹立一個新的里程碑。
二、消費者品牌抉擇歷程的內涵
消費者品牌抉擇歷程的內涵就是影響消費者品牌抉擇的因素。為了能夠更好的研究消費者品牌抉擇歷程對企業營銷戰略的影響這一課題，我們將詳細的闡述影響消費者品牌抉擇歷程的因素。
影響消費者品牌抉擇的因素綜合看來一共包括兩個大的方面，分別是內在因素和外在因素。內在因素總體看來一般包括消費需求、對產品的第一印象、個人偏好和情感、品牌忠誠度、個人收入、觀點以及教育水平等。而外在因素總體包括社會背景、廣告、包裝、促銷和價格等。
（一）影響消費者品牌抉擇的內在因素。
1.消費需求是促使消費者做出選擇的動力。消費需求不同對于產品做出的品牌決策也是不盡相同的，同時消費者對于某種商品時急需的，那么做出決策就會非常迅速，如果對于某種商品不是急需的那么在品牌抉擇的過程中就會考慮到其他的因素，因此做出抉擇的過程就會非常的復雜。
2.對產品的第一印象是影響消費者品牌抉擇過程的又一項重要的因素。大部分消費者在品牌抉擇的過程中依賴于對產品的第一印象，而產品識別一般包括認知差異、情感差異、意志差異和個性差異。有的消費者會以產品的包裝為選擇的標準，有的消費者會以產品的標識為標準，有的消費者則會以產品的二維碼提供的信息為抉擇的標準，因此企業在制定營銷戰略的時候必須要經過大量科學的市場調查，根據不同的調查結果制定不同的產品生產和產品營銷戰略。
3.個人偏好和情感是目標消費者在品牌決策過程中的重要依據。不同的消費者對于不同的品牌有不同的偏好，甚至于消費者在選擇品牌的過程中有一種戀舊情節。因此在制定品牌營銷策略的同時更加要注重維護企業的忠實使用群體，然后再去開發新的目標客戶群。
4.品牌忠誠度是影響消費者品牌抉擇過程的又一項重要的因素。品牌忠誠度是指某種商品或者服務的質量、價格等因素的影響，使消費者對特定的品牌產生感情依賴，并表現出對該品牌的產品或者服務有偏向性的行為反應。品牌忠誠度又分為行為忠誠度和態度忠誠度，行為忠誠度就是消費者對于某種品牌內在的品質和外觀產生好感，從而長期購買這種產品的行為，其中大多數表現在日化用品和保健品等領域。態度忠誠度就是指某種品牌所具備的特點或者理念符合消費者的價值觀，從而在使用該產品的時候有一種自豪感和優越感。提高消費者的品牌忠誠度是企業競爭的無形資本，只有提高了品牌忠誠度才會提高同類企業進入市場的壁壘，才能降低營銷成本，提高企業的營銷收入。
5.個人收入是影響消費者品牌抉擇的重要標準。
經濟基礎決定上層建筑，消費者的收入水平則在很大的程度上影響了消費者的品牌抉擇。一個人的收入較低則只能把自己的消費水平定位在中下等階層，對于品牌的選擇也只能是與自己的個人收入相匹配。如果消費者的收入水平很高的話，對于品牌的抉擇會更看看重與商品的價值以及因此所彰顯出來的社會地位等，對于價格則不是影響其是否購買的標準。
6.教育水平是影響消費者品牌抉擇的另一個重要因素。
教育水平的高低則在很大的程度上影響了消費者的品牌抉擇。教育水平相對較低而個人收入又比較高的消費者更看重于產品品牌所彰顯出來的地位等潛在的價值，往往很少真正的關注產品的本身價值。而受教育水平相對較高的消費者則更看重于商品本身的實用性和產品在社會上的認可度等。
（二）影響消費者品牌抉擇的外在因素。
1.廣告對消費者品牌抉擇的影響
廣告對于產品營銷而言是至關重要的一項標準。廣告在很大的程度上體現了產品的特征、品牌影響力、商家的態度等重要的信息。所以大部分的消費者也是通過廣告這一媒介開始識別不同的產品，開始形成自己的品牌價值觀，從而在購買產品的過程中形成自己對品牌辨識的選擇性標準。例如“王老吉”營銷案例的成功?！巴趵霞痹诿襟w做廣告的時候，簡單明了的說出了它的屬性。就是“怕上火，就喝王老吉”，它具備趨火的功能。當然在后來“加多寶”在媒體中作出“還是原來的配方，還是熟悉的味道”這一廣告，成功將“王老吉”替換成“加多寶”，使其市場占有量不降反升，同時“加多寶”也開始植入到廣大的消費者印象中。
2.價格對消費者品牌抉擇的影響
價格是消費者選擇品牌的一張晴雨表。當消費者對于不是很熟悉的品牌進行抉擇時，更加傾向于利用價格來衡量產品質量的高低和檔次的高低。當然在對于相同類型的產品進行抉擇時，消費者如果擁有的價格信息越多在作出抉擇的時候就會越果斷。
3.口碑對消費者品牌抉擇的影響
口碑，在辭海中被解釋為“比喻眾人口頭上的稱頌”。傳統意義上的口碑主要是指非商業的相關個人間關于產品和公司的面對面的交流，由于多發生于親戚朋友等強關系人群中而具備了很大的影響力，因此”口碑傳播“被廣泛應用于現代營銷推廣中。隨著傳播技術和現代網絡的發展，網絡口碑的概念被提出，沖擊并完善了傳統口碑的概念。
口碑效應在很大程度上反映出了一個企業的形象、一個產品的歡迎程度，口碑是一種隱性的廣告，它會將企業的優良產品和優質的服務通過眾口相傳的方式擴散開。這樣大部分的消費者就會感覺到朋友關系比商場上的營銷方式更加的準確可靠，尤其是在當今假冒產品泛濫的情況下，消費者必然將信息的可信度人作為接受與否的首要條件，進而影響了消費者對于品牌的抉擇。
4.包裝、商標和色彩對消費者品牌抉擇的影響
產品的包裝、商標和色彩等對消費者進行品牌抉擇起著舉足輕重的作用。產品的質量需要通過長期的使用才能體現出來，是促進消費者品牌抉擇的內因，而產品的包裝等外在因素則能更加快速的彰顯出產品的魅力，也是消費者對于產品的第一印象。
三、消費者品牌抉擇歷程對企業營銷戰略的影響。
基于上述影響消費者品牌抉擇的因素，因此必須根據這些因素來制定企業切實可行的營銷戰略。企業的市場之爭實際上就是爭奪消費者的戰爭，只有從消費者的角度來制定市場營銷戰略，才能獲得更多消費者的“貨幣選票”。因此本文以消費者的角色出發，來系統的討論企業應如何滿足、迎合與引導消費者戰略所采取的品牌營銷。
（一）基于消費者品牌抉擇的品牌達標戰略。
此處的達標并不僅僅指產品質量的達標，同時也是產品創新度、產品實用性的達標。企業要樹立品牌，要贏得消費者的青睞首當其沖要做的就是保證產品的質量，這不僅僅是產品的生命，也是一個企業安身立命的根本。例如三鹿奶粉事件，三鹿事件之前，該企業是中國乳制品行業的龍頭大哥，可是就是因為質量出現了問題，從而將長期樹立起來的形象付之一炬。同時產品還要保證不斷的進行更新換代，不斷的完善其與時俱進的功能和實用性。這一點“蘋果”公司做的非常出色。隨著人們對電子產品的挑剔，“蘋果”公司不斷的進行開拓創新，不斷的進行更新換代，從而造就了這一偉大的公司。相反，老牌手機諾基亞缺乏創新、墨守成規，終于在電子產品競爭日益殘酷的今天敗走麥城。因此一個企業想保持活力就必須保證產品的質量，不斷創新、銳意進取。
（二）基于消費者品牌抉擇的品牌廣告戰略。
進行廣告宣傳有五點大的作用。分別是引起消費者的注意，激起對產品的興趣，引發其購買欲望，產品信息消費者記憶，最終轉化為購買行動。在這五項當中引起消費者的注意和產品信息被消費者記憶是筆者認為最關鍵的兩項作用。只有產品引起了消費者的注意并且記住了產品的基本信息，消費者才有可能轉化為購買行動。因此企業在制定營銷戰略的時候必須要在廣告上加大力度。通過對產品的了解制做簡短有效的廣告。在廣告營銷方面做的比較出色的就是“王老吉”。在2008年汶川地震時王老吉捐款1億元人民幣，從而得到了消費者廣泛的認可，以至于在上海出現了多出缺貨的情況，當然王老吉的廣告詞“怕上火，就喝王老吉”簡單名了的指出了王老吉的賣點，因此王老吉出現了一年賣出160億元的盛況。
（三）基于消費者品牌抉擇的品牌文化戰略。
馬云講過“做企業分為三個層次，一流企業做文化、二流企業做質量、三流企業做價格”。因此企業的文化和公司的文化才是一個企業長盛不衰的法寶。企業創立品牌的過程其實就是將公司文化具體化的一種表現，只有擁有了自己特定的品牌和文化，企業才能在競爭激烈的商場中占有自己的一席之地。因此企業在制定戰略的時候必須要在產品中加入企業文化。
（四）基于消費者品牌抉擇的品牌忠誠度戰略。
企業在日益激烈的市場競爭中要想取得一席之地，就必須建立一種與消費者達成伙伴關系的意識，應該掌握贏得顧客忠誠并使之長久保持購買欲望。因此在制定企業營銷戰略的時候必須以消費者為關注焦點，個性化的滿足不同消費者的需求，就應該讓消費者在對該產品進行抉擇和購買的同時有一種難以言狀的優越感和舒適感。
品牌在營銷過程中必須處理好短期利益與長遠利益的關系，必須盡應盡的社會責任，履行自己的義務，以實際行動和誠信形象贏得消費者的信任和支持。這是品牌運營的規則，更是提高品牌忠誠度最好的途徑。當然最根本的還是要制定合理的價格，是消費者可以接受，只有消費者接受了產品的價格才會接納該產品，從而對產品產生依賴感。注重品牌個性的塑造和維護良好的品牌與企業形象是吸引消費者的注意力，進而培養消費者品牌忠誠度的有效途徑。
（五）基于消費者品牌抉擇的品牌價值戰略。
企業想在眾多的品牌競爭中脫穎而出，就要看此品牌帶給消費者的價值。消費價值觀分為功能價值、社會價值、情感價值、認知價值和條件價值，這五種價值觀在不同場合下的整合效應決定了消費者的品牌抉擇行為。
消費者在選擇同產品不同品牌的時，會對不同品牌的產品帶給自己的價值進行衡量，最終選擇帶給自己最大價值的品牌。如寶潔公司旗下就有眾多知名的品牌，這些品牌帶給不同的消費者不同的價值。如幫寶適，幫寶適不僅僅是能夠給媽媽帶來方便快捷的解決小寶寶尿褲子的問題，還能讓小寶寶舒適同時讓媽媽安心。在眾多品牌的紙尿褲中為什么媽媽們會選擇幫寶適，這就是因為這部分消費的媽媽認為幫寶適這個品牌帶給她們的價值是最大的。消費者在選擇品牌的過程中基于考慮自身所獲得的價值最大化的影響，他們最終會選擇能夠帶給自己最大價值的品牌。因此企業在營銷戰略中必須站在消費者的角度去考慮，做到能夠帶給消費者最滿意的價值。
（六）基于消費者品牌抉擇的品牌定位戰略。
品牌的成功與否在于企業是否正確的進行品牌定位。品牌定位戰略是對企業品牌定位的總規劃，根據經營變量的變化進行不斷的調整和更新，為企業建立獨特品牌形象，在消費者心目中留下深刻的印象。
貓人內衣的董事長認為：只有依靠品牌定位戰略來實現品牌差異化，才能避免“質量戰”、“價格戰”、“口水戰”等“殺敵一千，自損八百”的低級競爭策略。南極人與北極絨內衣品牌定位是厚而臃腫的傳統保暖內衣，他們只是一味的追求“保暖”根本不考慮“時尚”，大多數的消費者認為該品牌的內衣不方便活動缺乏美感，而貓人內衣的品牌定位是時尚保暖二合一，滿足了消費者的復合需求。貓人內衣在與其他品牌的定位競爭中獲得成功。因此企業在制定營銷戰略時要充分考慮消費者各種需求。正確的選擇好品牌的定位，才能讓自己的品牌在消費者心里留下好的印象。
總論：本文針對消費者品牌抉擇歷程中的影響因素以及企業針對這些情況應該如何做出正確的營銷策略。基于消費者的視角，從多個層面分析了影響消費者品牌抉擇的因素，比原來單方面的研究更加系統化，規范化。希望通過不斷的對我國企業的營銷方式進行探索、研究，來提升我國企業的品牌競爭力和綜合實力。
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品牌效應的影響力范文2
頻率專業化，是指為某一方面需求相同的人群提供服務或只提供某一方面內容服務的電臺。其最顯著的特征就是專業性和差異性，專業性主要通過提供專業內容來體現，差異性則主要通過品牌建設來呈現：各省級臺、城市臺都定位于“交通臺”、“音樂臺”，有可能一個城市省臺和城市臺都辦交通臺，節目缺少專業性，同質化競爭激烈；而媒介產品爆炸性增長，受眾的注意力資源變成稀缺品。在形形的媒介中，選擇、鎖定某一媒介，品牌無疑具有引導作用。
所謂專業廣播品牌，是指專業廣播組織所提供的精神產品在受眾心目中的品質評價，以及這種品質評價所具有的潛在的商業價值。
公關營銷對于專業廣播品牌形象樹立的意義
公關營銷是指“企業利用公共關系手段和技巧，建立和促進生產和消費之間的雙向交流，在樹立良好的企業形象和產品形象的基礎上，促進企業產品生產和銷售，完成企業的既定發展目標的過程?！?/p>
其對于專業交通廣播具有以下意義：
1、相對成本低
公關營銷的成本一般包括如前期市場調查費用，場地租借費、演員或主持人的勞務費等，較之廣告巨大的制作費和媒介購買費，這些支出是相當低廉的。廣播與其他媒介相比，也是弱勢的媒介形式，其廣告收入占整個廣告市場比重較小?！?003年，廣播廣告收入為25.57億元，占全國廣告市場的2.37%，位于電視（23.64%）、報紙（22.53%）之后，略高于雜志（2.26%）。”有限的預算下，專業廣播可通過“廉價”的活動營銷，塑造品牌形象。
2、有利于品牌形象化
廣播是聲音傳播，單一的信息傳播使其無法像電視調動視覺元素那樣將品牌形象化，目標公眾對其品牌的記憶停在一維層面。而公關營銷卻可以實現廣播立體化傳播，通過舉辦活動，或將電臺的幕后主持人請到臺前，或傳播組織的可視元素，使聽眾得到可感的品牌形象，強化品牌的視覺形象。
3、目標受眾明確
作為專業交通廣播，“交通之聲”的目標聽眾是出租車司機。司機這一群體的需求較為明確，根據他們的特點展開公關營銷，設置其喜聞樂見的活動形式，可獲得較高的品牌認知度和好感度。
建樹品牌形象的公關營銷策略
1、細化目標公眾，采取不同的公關營銷策略
媒介營銷具有兩重性，其目標市場有兩部分：聽眾和廣告主。一方面，“交通之聲”辦好節目和活動，將廣播節目向目標受眾推介，提高收聽率；另一方面，“交通之聲”又要將聽眾資源向廣告主推介，吸引其投放廣告。因此，“交通之聲”采取不同的公關營銷策略來影響不同的目標公眾，建立有針對性的品牌形象。
受眾心目中的“交通之聲”是專業的、有愛心的交通信息提供者。在活動策略上，“交通之聲”為滿足受眾的信息、情感需求，或舉辦免費義診活動，或與司機聯歡，增加受眾對“交通之聲”的好感。
2、加強隊伍建設，打造高素質的團隊品牌形象
媒介組織中個人和團隊形象很大程度上代表了組織的形象。媒介組織隊伍的整體素質、精神面貌，甚至衣著舉止等都影響品牌形象的形成。著名的媒介都有一支強大的人力資源隊伍，其中的名主持、名記者等，往往成為其品牌形象的代言人，對受眾的選擇具有指向作用。在公關如何介入媒體的隊伍建設方面，“交通之聲”活動部形成了自己的一套策略。
在內部全面實行ISO900管理體系，實現了對員工績效評估的量化管理。通過活動，對“交通之聲”的名主持人、名記者進行營銷，或組織主持人走出直播間，舉辦“聽友見面會”，或邀請主持人參與公益活動，樹立主持人良好的公益形象。
3、多元化經營，積極延展品牌鏈
許多媒介在建樹品牌方面已達成共識，但在拓展、開掘品牌的問題上卻顯得不知所措?！敖煌ㄖ暋苯⒅?，就在內部設立了事業發展部，其重要職責就是對外合作和產業開發，以“交通”、“汽車”為關鍵詞進行多元體系構建，努力實現在“交通之聲”品牌下的多元化經營，使品牌建設與多元經營在互動中發展?；顒硬客ㄟ^市場調研，和企業或職能部門合作，以出讓品牌和宣傳資源的方式涉足實業，實現“交通之聲”品牌價值的延伸，如“交通之聲”和省運管局合作，讓渡一定的宣傳資源，興辦浙江省內的“汽車快修連鎖”。
4、引入CIS，強調品牌形象的統一性
“從公關的角度看，它意味著組織的一種整體形象管理。它將組織的理念、行為、視覺形象及一切可感之處實行統一化、標準化、規范化與系統化的科學管理體系，并且以此成為辨別評價組織的依據。”“交通之聲”在公關營銷中引入CIS，用CIS統領活動，強化品牌形象的統一性。在MI層面，要求緊緊圍繞“交通之聲”的MI（報道交通，服務大眾）來開展活動，力求品牌定位與活動定位相統一，打造交通廣播的專業品牌形象；在BI層面，引入先進的管理機制，規范組織成員的行為；在VI層面，“交通之聲”規定在活動中要突出各種可視元素，嚴格按照CI手冊來安排活動的可視元素?；顒硬恳幎ɑ顒又袘w現以下要素 ：背景板形象、話筒標貼、橫幅、車輛統一包裝、工作服裝及其他相應應用等，統一所有視覺元素，強化整體、統一的品牌形象。
參考資料：
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②[美]艾?里斯、杰克?特勞特著，《廣告攻心戰略：品牌定位》，劉毅志譯，中國友誼出版公司，l999年
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⑥丁俊杰、黃升民主編，《中國廣播產業報告――產業發展與管理創新》，中國傳媒大學出版社
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品牌效應的影響力范文3
一是有利于中小企業發展。國外產業集群形成和發展的過程顯示，中小企業是產業集群的主體。我國的中小企業從數量上將永遠占絕大多數。扶持以中小企業為主體的產業集群將比扶持單體的中小企業更有效率。企業集群所形成的地區性規模經濟，在國際上比較出名的如意大利的瓷磚、大理石、服裝、家具、花崗巖、水龍頭等小企業集群分布在不同的區域，集中在一起生產，區域化布局、區域化規模、區域化品牌效應非常明顯，在全球市場中占有很大的份額。
二是有利于上下游企業的關聯配套，降低成本。產業集群發展到一定程度，產業的專業分工與協作體系日趨完善，使產業具有明顯的成本優勢。浙江省浙東南醫藥原料藥及中間體出口加工基地，在不到40平方公里的區域內，自然集中了50多家企業，生產著全國90%的維生素E和相關中間體和品種最多、產量最大的一系列抗癌藥，有10個系列的原料藥生產居全國領先地位，成為全國最大的原料藥生產基地。在加工區里，有統一的熱電供應、有專用的化工危險品碼頭、有分級處理的污水處理設施，與過去企業零星分布、一家一戶式自我配套相比，成本要低得多?；て髽I、中間體企業、原料藥企業和制劑企業、包裝及輔料生產企業之間的配套和服務，形成了一個上下游相互銜接的產業鏈，而溶劑回收、下腳料的綜合利用等又為進一步降低成本提供了可能。
三是有利于發揮區域品牌效應。一方面，產業集群奠定了打造區域品牌的優勢，另一方面，區域內那些已經具備了一定規模、實力和品牌的企業又能以自身品牌影響力增強區域品牌的效應。與單個企業、單個產品的品牌效應相比，一個地區的品牌效應更形象、更直接，影響力更大，因為它是眾多企業品牌的聚集和提煉。由于產品成了地區的品牌，地方政府也更容易在質量監控、行業標準、人才培訓、市場培育和開拓等方面給予扶持和推進。因此，區域品牌的生命周期會更長，對地方社會經濟發展的意義更大。
四是有利于拓展國內外市場。產業集群的市場優勢在于它的產業規模，以及在規?；A上建立起來的專業市場（可以是虛擬的）、區域性品牌和開拓國內外市場的整體競爭力。地域化集聚和區域品牌效應有利于形成專業市場。產業集群與專業市場的相互依存是其競爭優勢的重要體現。
五是有利于競爭力的提升。產業集群的發展模式雖然是中小企業提升競爭力的非自覺的制度選擇，但卻顯示出了其內在的經濟規律性和旺盛的生命力。它既保持了中小企業靈活多變、反應敏捷的特點，又能形成群體規模，從而獲得競爭優勢。
品牌效應的影響力范文4
[關鍵詞]企業文化；品牌效應；生命周期；激勵
上世紀60年代初美國營銷學家麥肯錫提出著名的4Ps市場營銷理論，即產品、渠道、價格、促銷四個基本策略的組合，面對激烈的市場競爭，競爭對手為謀求自身利益最大化，無不將4Ps組合策略發揮到極致。對中國零售業來說，市場環境已經發生了根本變化，零售業面臨著改革重組的歷史抉擇。一方面，電子商務的迅猛發展對實體零售業沖擊巨大，數據顯示2013年我國網絡零售市場交易規模占社會消費品零售總額比例達8.04%，且增長態勢明顯；另一方面，面對電子商務的沖擊，零售業需要回歸零售本質，拓寬延伸渠道，構建新型購銷關系，使之在激烈的市場競爭中站穩腳步，分享市場。本文側重分析品牌效應，從企業文化視角研究對品牌效應的激勵，另辟蹊徑，以期對零售業加強競爭提供參鑒。
1相關概念綜述
“品牌”一詞來源于古斯堪的那維亞語brandr，原指生產者燃燒印章烙印到產品，是商品經濟發展的歷史產物。一般認為品牌是使消費者或消費群體能區分或識別的不同競爭對手之間所提品（服務）的商業名稱及其標志，通常由文字、術語、符號或設計及其組合表征。品牌蘊含著豐富的市場信息，是企業的無形資產，優秀品牌是優秀產品、優質服務、優越管理、優異資本鏈和優化網絡的代表。
1.1品牌效應的定義及其表現形式
品牌效應是商業社會中企業價值的延續。目前學術界對品牌效應沒有統一的定義，品牌效應是品牌在產品上使用，為品牌使用者所帶來效益的影響（王征，2013）；品牌效應指產品（服務）或企業成為品牌后所產生的經濟和社會等方面的后影響，是品牌因滿足社會需要而獲得的經濟效果，是品牌的信譽、聲望產生的影響力（曹子燁，2013）。品牌效應一般涵蓋兩個集合，一是歸結于用戶的效應，通過持續提供優質產品或服務被消費者認可接受；二是品牌自身價值的延伸，通過挖掘附加價值，以品牌效應促品牌建設，持續完善產品（服務），形成良性循環。品牌效應體現在顧客忠誠度的強化、顧客購買轉移成本的變大、企業效益目標值動態增大等，其具體表現形式有以下幾種：第一，品牌效應能維護生產經營者的利益。注冊之后的品牌，成為企業特有的資產并受法律保護，任何企業或個人不得仿制，發現假冒產品（服務），可以依法追究相關責任并進行索賠。如果沒有形成品牌，其權益不受法律保護，會給企業帶來無盡的損失。第二，品牌效應是無形的推銷員。杜邦定律告訴我們，63%的消費者是根據商品的包裝來選購商品。通過品牌效應的滲透，有利于消費者在無窮的選擇中迅速縮小目標，激發購買愿望，并相互介紹，從而促進消費。第三，品牌效應能使消費者有效識別和選擇商品。一般來說，消費者購買商品時不可能都經過嘗試后再購買，大多根據自身對品牌的了解而選購。品牌效應是在產品的宣傳中產生的，效應好的品牌即使消費者從未使用，也會因為其強大的品牌效應而購買。第四，品牌效應有利于樹立企業形象。品牌效應的發酵過程伴隨著品牌被消費者接受消化，每當提起某品牌，品牌所涵蓋的名稱、特征、性能、用途、產地等相關信息迅速導出，加大消費者對企業的認可感，從而樹立企業形象。
1.2企業文化
對企業文化的研究始于上世紀80年代對日本企業迅速崛起的探討，研究發現，強有力的企業文化是企業成功的必要。杰克?韋爾奇曾說，“健康向上的企業文化是一個企業戰無不勝的力量之源”。當前，以優秀的企業文化去提升企業核心競爭力成為實踐界的共識?！耙粋€偉大的組織能夠長久生存下來，最主要的條件并非結構形式或管理技能，而是我們稱之為信念的那種精神力量，以及這種信念對于組織的全體成員所具有的感召力，這就是企業文化”（TomasPeter，1982）。具體來講，企業文化是一定社會經濟條件下通過社會實踐所形成的并為全體成員遵循的共同意識、價值觀念、職業道德、行為規范和準則，是企業群體精神、文化素質、文化行為、人際關系等文化現象的綜合反映，具有延續性的共同認知系統和習慣性的行為方式，是影響和決定企業經濟持續發展的動力，是企業個性化的根本體現，也是企業生存、競爭和發展的靈魂所在。成熟完備的企業文化包含表面層、中間層和核心層三個層次。表面層一般稱為物質文化，包括廠容、廠貌、設備、產品造型、外觀、質量、價格等；中間層為制度文化，包括領導體制、人際關系以及各項規章制度、勞動紀律等；核心層為精神文化，也稱為企業軟競爭力，包括價值觀念、群體意識、職工素質和優良傳統等，是企業文化的核心。
2企業文化的生命周期
無論企業大小，無論品牌強弱，企業文化伴隨著企業、品牌的組建與發展從咿呀學語到蹣跚學步，到促進企業、品牌健康發展。經歷著由陌生到相識、由感性到理性、由被動到主動、由依附到主導的演變過程，也具有周期性的特點，與企業的生命周期類似，企業文化也經歷著初創期、成長期、成熟期和衰退期四個過程。
2.1初創期
企業處于初創期時，工作環境處于起步階段，員工晉升空間大，企業更多關注的是資金的快速周轉。此時，囿于個體文化的差異性，文化間沖突、交流與融合是主旋律，企業尚未建立主流文化，企業文化呈現多元性。企業人力資源培訓與開發難度大，邊際效用是上升的，多元性文化通過不斷沖突與磨合，部分文化凸顯出一定的可塑性，企業文化初步形成。
2.2成長期
站穩腳跟的企業開始考慮利潤源泉的拓寬拓深，強調組織管理，企業文化也初具模樣，此時的特點是兼容并蓄。經過初創期的不斷沖突與磨合，部分主導性強的文化占據上風，并在磨合過程中得到提升強化，辯證的促進了企業的快速發展，得到了企業及員工的認可。成長階段的企業文化建設的重心是培育共同的核心價值觀，從而確立形成企業的主流文化。中國中小企業的平均壽命為2.9年，該階段能否形成適合自身發展的企業文化是企業成敗、可持續發展的關鍵。
2.3成熟期
企業進入成熟期后，企業文化與企業發展同呼吸、共命運，協同效應凸顯，業已形成圍繞企業共同使命的核心價值觀。此時，企業經營、管理走上正軌，甚至處于發展的巔峰，企業文化經過多年的協同發展也臻于郅治。同時，面對市場的千變萬化，處于臨界點的企業文化如果不能與時俱進，也會步入萬劫不復的深淵。
2.4衰退期
如果處理不好成熟期企業文化與企業發展的協同，無法適應外界競爭環境的變化，不能與時俱進，企業轉瞬進入衰退期的快車道。此時，企業交易成本上升、效率低下，企業文化逐步被懷疑、被挑戰，呈現出負效應。企業面臨生死轉折，需要對企業進行重組，重鑄適合企業發展的企業文化，否則將被無情的市場所淘汰。
3企業文化對品牌效應的激勵
馬斯洛需求層次理論將需求分為五個層次，人在不同時期有不同的需求，即使在同一時期也可能有幾種需求，但總會有一種需求占主導支配地位，且對其行為產生決定性影響。企業文化無論是初創期、成長期、成熟期還是衰退期，強大的凝聚力會將企業核心的共同價值觀發揮到極致，使每名員工都能感覺到自己的存在及其勞動的價值，為企業貢獻自己，為品牌奉獻全部，這種觀念將會對品牌效應形成強大的激勵。結合上述對企業文化的分層描述，從企業物質文化、制度文化和精神文化三個層面來敘述企業文化對品牌效應的激勵。
3.1企業物質文化對品牌效應的激勵
企業物質文化一般包括廠容、廠貌、設備、產品造型、外觀、質量、價格等，對品牌效應的激勵是直觀的，效果也是最明顯的。廠容、廠貌、設備等是硬實力的展示，是對品牌的直接詮釋，是消費的保證，是信心的源泉；產品造型、外觀、質量、價格等方面具有的獨特性是區分與其他競爭對手，讓消費者在選擇時能從眾多候選對象中將其抉擇出來，進而產生購買、消費動機及愿望。
3.2企業制度文化對品牌效應的激勵
企業制度文化包括領導體制、人際關系以及各項規章制度、勞動紀律等，其具體操作流程及管理方式一般不為消費者所知，消費者大多通過企業布告牌、網站、新聞或者道聽途說了解，進而影響其對品牌的抉擇。穩定的領導團隊、有強大人格魅力的掌舵人、有序規范的晉升空間及途徑、周期性的人力資源培訓與開發、良好氛圍的工作環境、積極向上的工作態度、賞罰分明的各項規章制度均是對品牌效應激勵的保障。
3.3企業精神文化對品牌效應的激勵
企業物質文化、制度文化屬于顯性文化，能直接被消費者所感知，企業精神文化更能展示企業文化的本質和精髓，包括價值觀念、群體意識、職工素質和優良傳統等，是企業文化的核心，對品牌效應的激勵是無形的，但其作用卻是巨大的。于管理層體現的是企業家精神，企業家的人格魅力，于員工層體現的是員工的積極性和創造性。物質和制度文化激勵到一定程度會出現邊際遞減現象，而精神文化的激勵會更持續、更強大。激勵企業品牌效應離不開強大的政策支持、金融服務、物流支撐和宣傳，企業文化對企業品牌效應的激勵不同于上述參數，其差別是不是瞬間投入就產生效果，需要在企業文化的生命周期中不斷升華，才能有效激勵企業品牌效應。
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品牌效應的影響力范文5
關鍵詞：品牌；區域經濟；增長機制。
觀察世界和我國經濟發展的實際情況可以看出，區域品牌與區域經濟發展存在著一種正向關系，這種正向關系表現在：區域品牌較好的地區其區域經濟發展的也較好，反之，地區的經濟發展也往往落后。一個國家或地區擁有的強勢品牌越多，市場競爭力就越強，則所創造的國民財富就越多，區域經濟發展與區域品牌塑造是密切相關的［1］。
一、文獻綜述。
波特（1998）認為，區域品牌是區域經濟發展的產物，產業群是區域經濟的一個顯著特征。產業集群可以提高企業的生產率，獲得交易成本、外部經濟和創新等方面的競爭力。因此，區域經濟發展到一定階段，隨著區域經濟效益的提高，區域品牌效應凸現，提升區域品牌就勢在必行了。波特（2002）又進一步指出一個國家的成功并非來自某一項產業的成功，而是源于國家內部眾多的產業簇群，區域品牌可以帶動一個產業簇群，帶動區域周邊地區的發展。
關于區域經濟發展和品牌之間的關系，這方面國內已有許多研究。孫宏杰（2002）認為，區域品牌包含的兩個要素中的第二個要素品牌效應，往往代表著一個地方產業產品的主體和形象，對本地區的經濟發展起著舉足輕重的作用。夏曾玉（2003，2004）通過對“溫州現象”的考察，分析了建設區域品牌的好處以及溫州建設區域品牌的經驗。陳方方（2005）強調，地域品牌有識別、搭載、聚集、刺激的經濟效應。何鐵（2005）指出，品牌是現代市場經濟的發展趨勢，是提高企業核心競爭力的重要手段，是支撐區域經濟發展的重要力量。
吳程或（2005）認為，區域品牌可以增強區域的核心競爭能力，是轉變經濟增長方式的有效途徑，能夠形成地域分工與產業分工的有效結合，是農村城市化和城市形成的重要推動力量。武躍麗（2005）認為，區域品牌比單個企業品牌具有更持續的品牌效應，更強大的吸引力，在對外宣傳和區域經濟發展中能發揮更積極的作用，可以促進區域經濟的健康持續發展。肖志明（2009）從品牌帶動來研究區域經濟增長問題，通過晉江品牌帶動經濟增長模式，找到品牌帶動對區域經濟增長的作用關系，為其他區域通過品牌帶動區域經濟增長提供一些有益的啟示，以促進地區經濟持續快速增長?？梢姡瑖鴥韧鈱W者對區域品牌和區域經濟發展的關系從不同角度、不同側面進行了大量研究，區域品牌與區域經濟發展的內在聯系以及區域品牌帶動區域經濟發展的機制研究至今還沒有系統化，尤其是如何更好地發揮品牌帶動機制促進區域經濟發展的問題更應展開清晰、徹底的研究。所以實施品牌戰略，推動經濟發展已成為時展和經濟轉型的緊迫要求，構建品牌帶動區域經濟增長機制是提高國際競爭力，振興民族經濟的必由之路。
二、品牌帶動區域經濟增長的作用機制。
“機制”一詞的含義為［2］：事物在內因與外力共同作用下發生變化的原理及其表現形態。區域品牌對區域經濟發展的帶動機制是區域品牌形成過程中和形成后產生的一些變化對區域經濟增長的內在原因和外在因素共同起作用，以使區域經濟得到發展。同時，區域經濟發展又反過來影響區域品牌，使區域經濟和區域品牌共同持續發展。
1.區域品牌的內在帶動機制。
（1）外部規模帶動機制。
外部規模經濟理論首先由著名的經濟學家馬歇爾在1890年提出，后經克魯格曼等學者的完善而得到發展。外部規模經濟理論認為［3］，在其他條件相同的情況下，行業規模較大的地區比行業規模較小的地區生產更有效率，行業規模的擴大可以引起該地區廠商的規模收益遞增，這會導致某種行業及其輔助部門在同一或幾個地點大規模高度集中，形成外部規模經濟。通常由產業集群形成的區域品牌企業中，多數的企業規模比較小，內部規模經濟難以觀察，然而，由于分工的不斷外部化和專業化生產的深入，各個企業的生產都集中于某個特定的產品和特定的經濟環節，產品和服務可以同時滿足其他廠商的需求，區域品牌的外部規模經濟也就顯現出來。相對于內部規模經濟，外部規模經濟對于產業集群區域品牌具有非常特殊的重要作用。
（2）空間集聚帶動機制。
大量中小企業在大城市的近郊區或中小城市（鎮）集聚成群，空間上的接近使經濟活動高度密集。從硅谷到中關村，從底特律汽車工業的集中到深圳加工制造業的發展，從娛樂業、金融業、釀酒業、冶煉業到高科技產業的集聚，都是因為有某種或某些優勢資源的存在，這些優勢資源包括自然資源（如農產品、礦產資源、水陸交通的便利）、人文資源和社會資源，人力資源和政治資源等，這些資源是企業集群在某地誕生的個性化條件。另外，空間集聚不僅帶來生產上的外部經濟性，而且還產生智力與管理外溢。例如：對于集聚的企業，即使自己不進行科研開發，也可以因久居此地而享受智力包括隱性知識外溢帶來的好處，如：由于大學或科研機構的集聚使當地企業技術進步比其他地區的企業更快，從而獲得競爭優勢，使區域品牌企業獲取規模經濟和范圍經濟的好處。
（3）整體優化帶動機制。
整體優化效應是指群體內各組織由于增長上的協調而產生的收益。區域品牌的特性表明，集群區域品牌是一個天然的區域創新系統，在某一區域的機構集中能夠形成一個共享的文化與學習區域，產生一個學習與知識傳播的網絡，積淀豐富的社會資本，從而促進區域系統的創新能力提升和技術進步。如作為高技術集群區域品牌的典范，硅谷因其知識密集、流動的高質量勞動力、鼓勵冒險并容忍失敗的氛圍、開放的商業環境、產學研的互動、政企與非贏利機構的合作、專業化的商業服務機構、高質量的生活等特點而被譽為“技術進步的源泉”。
2.區域品牌的外在帶動機制。
（1）關聯帶動機制。
區域品牌形成的基礎是產業集群，產業集群一般都有一個主導核心企業，通過該主導核心企業的衍生、裂變、創新與被模仿而逐步形成產業集群區域品牌。一個區域有某個領域的產業或企業出現，隨即與之相互關聯、相互競爭的原材料、零配件供應、產品制作、銷售渠道甚至最終用戶就會在空間分布上不斷地趨向集中，匯集于區域的各企業，通過合作與交流，尋求規模經濟，尋求互動式學習和創新，尋求在產業價值鏈上新的機會和更有影響力的競爭位置。
（2）擴散帶動機制。
區域是一個復雜的開放系統，它與區域外圍之間通過雙向聯系來獲取自身發展不可缺少的原料、燃料、勞動力和技術，同時也為其他區域提品和服務。區域品牌的建立和發展，同樣會形成對原材料、零部件及輔助產品等的較高需求，從而刺激相關部門的建立及生產規模的擴大，促進本地區經濟的增長［4］。
3.不同類型區域品牌對區域經濟增長的帶動機制。
（1）由特色資源、技術工藝形成的區域品牌對區域經濟增長的帶動。
地理氣候、地貌條件和文化特質、傳統工藝是很難移植和模仿的，有些區域品牌的形成在于其獨特的地理、氣候優勢，或是因為悠久歷史的特色技術工藝，如新疆哈密瓜、杭州龍井茶、景德鎮陶瓷、蘇州刺繡等。在特定區域內，基于當地獨特優越的自然條件和悠久的人文環境或特色技術工藝，圍繞某一主導產品或產業的生產活動為基礎，經過長時間的發展，逐步樹立起來能代表本地區特色的品牌。這種具有特色競爭優勢企業空間聚集形成本地化的產業氛圍和產業綜合競爭力，它們是地區經濟持續增長的源泉［5］。比如河南信陽毛尖、福建安溪“烏龍茶”和“鐵觀音”系列、浙江安吉白茶等。這些地方借助當地優越的自然條件和悠久的茶文化促進茶產業發展，并通過區域品牌效應在市場上實現品牌對產品的增值作用。
（2）由產業集群形成的區域品牌的帶動機制基于產業集群的區域品牌自身的一些特征（如區位特征、資源共享特征），使區域內企業獲得市場優勢、創新優勢，形成區域品牌的特色和競爭優勢。這種具有特色和競爭優勢的品牌企業空間聚集形成本地化的產業氛圍、產業品牌和產業綜合競爭力，這是其他區域很難模仿的。這些具有特色的產業對區域經濟的貢獻往往具有乘數效應，他們是地區經濟持續增長的動力。 三、發揮品牌效應，推動經濟發展的對策建議。
1.樹立用品牌引領經濟發展的理念。
現代經濟的一個重要特征就是品牌主導。我們對于世界經濟強國的了解和認識大都是從品牌開始的。
通過波音、通用、微軟、可口可樂、沃爾瑪，我們進一步認識了強大的美國；通過奔馳、西門子，我們認識了德國；通過三星、現代，LG、了解了韓國。同樣，這些國家對世界經濟和市場的滲透、占有和壟斷，也是通過這些品牌實現的。正是因為認識到了品牌的好處，他們高度重視品牌戰略，許多國家把品牌戰略上升到國家戰略的高度，始終把打造品牌作為謀求長遠發展的企業戰略，堅持不懈地圍繞自己的品牌來提升產品質量，培育企業文化，提供優質服務，推進自主創新，最后形成今天的世界性影響力，這一切是值得我們學習的。因此通過實施品牌戰略、推動產業升級，逐步形成產業龍頭、產業鏈條、產業集群，樹立用品牌引領區域經濟發展的理念是十分必要的。
2.搭建用品牌整合資源的平臺。
品牌的基礎是企業和產品，引導企業進一步增強創新意識，重視品牌的培育和研發，加大品牌創新推廣的投入，不斷開發出掌握核心技術并具有完全自主知識產權、適應市場需要的品牌產品；對于企業現有的品牌應該進一步鞏固提高，使其在市場競爭中保持優勢。同時鼓勵名牌產品和馳名商標的生產企業通過收購、兼并、控股、聯合等多種途徑進行品牌重組，加快生產要素向名牌企業聚集，著力打造區域經濟的旗幟品牌。
以知名品牌企業為龍頭，以標準化生產為重點，進一步提升品牌規模效益，把現有品牌進一步做大、做優、做強，鼓勵和支持更多的品牌走出省門，爭創中國名牌和世界名牌，充分利用企業現有品牌的價值和影響力，通過授權生產、授權經營、連鎖經營等方式，實現快速的品牌擴張、規模擴張、市場擴張。如吉林化纖“白山”牌商標被認定馳名商標后，大力推進商標許可使用，帶動了相關企業的發展。因此，廣泛深入地開展品牌建設研究和交流工作，搭建品牌建設的公共平臺，為充分發揮優勢品牌對產業發展的帶動作用奠定基礎，繼而推動區域經濟的發展。
3.整體優化區域資源，奠定區域經濟持續發展基礎。
區域品牌存在的價值在于它在市場上的定位和不可替代性，定位的實質就是將區域品牌放在目標顧客心目中給它一個獨特的位置，由此而形成區域鮮明的品牌個性。［6］由于空間差異的客觀存在，每個區域的稟賦是不同的，每個區域的優勢也各有千秋，因此區域要根據自身的優勢準確定位。區域定位的基礎是區域最具優勢的資源，優勢資源是區域品牌的成因之一。由于區域品牌的培育過程是一個長期的、持續性的過程，因此只有那些具有規模性、低消耗、可持續性的特有資源才是優勢資源。在培育區域品牌選擇重點產業時，我們一定要選擇那些建立在可持續性的優勢資源之上且具有發展潛力、競爭優勢明顯、產業關聯度高的產業重點扶持。
4.發揮品牌效應，推動企業迅速發展壯大。
品牌之所以對任何企業都具有吸引力，是因為它的品牌效應。產品品牌的聲譽一旦樹立起來，就會通過消費和流通領域的傳播，迅速擴大產品的影響力，贏得越來越多的消費者的青睞。只要產品質量信譽不受損害，它的影響力及其經濟效果就會長期持續下去，以至延續幾代人的時間，并且品牌的信譽可以由一種產品放大到一組產品，產品的卓越形象可以放大為企業甚至地區的形象，由此帶來的經濟效果也起到了乘數作用。由于品牌產生的擴散、持續和放大效應機制，刺激市場需求，能給企業帶來一連串的利益。市場營銷學認為，當品牌被公眾認可后，就成了一種載體，在此基礎上，利用其品牌效應，將其做強做大，形成品牌企業和集群品牌，就形成了品牌經濟。
總之，只有通過積極培育區域品牌、全國品牌乃至國際品牌，才能增強企業核心競爭力，產品占據國內外高端市場才成為可能，由此可見，發揮品牌市場帶動作用是振興經濟，提高國力的必經之路［7］。
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品牌效應的影響力范文6
依托品牌 緊握機會
《申江服務導報》于1997年11月7日試刊、1998年1月1日正式創刊以來，以其創新的概念、鮮明的風格、正確的導向、獨特的視角、新穎的版式、精致的印刷、豐富多彩的內容，引領著時尚和潮流。其面向市場，貼近讀者，引導消費，服務市民，在上海報業格局中獨樹一幟。
《申江服務導報》在創辦當年就收回了投資，實現利潤450萬元，之后連續多年實現利稅5000萬元以上，作為50人編制的團隊，人均創利連續多年保持在100萬元的高水平上。2007年12月，《申江服務導報》經營性資產作為原解放日報報業集團核心資產的一部分，以定向增發的方式正式注入新華傳媒，上市溢價評估4億多元人民幣，總計8億多元人民幣。
十多年來，《申江服務導報》從無到有，從小到大，從上海周報市場的第一品牌成功地在全國報業中脫穎而出，并榮獲上海市著名商標、上海市優秀創新媒體品牌、全國十大最具成長性創新傳媒、中國報業競爭力年會組委會頒發的“最具競爭力城市周報”等。在第三屆中國報業競爭力年會上，被原新聞出版總署報刊司評定為“全國城市生活服務類周報綜合競爭力10強”之首。
目前，《申江服務導報》無論是發行量，還是廣告營業額、品牌影響力和讀者認知度，都保持著上海周報市場第一品牌的地位?！渡杲諏蟆酚兄x煌的過去，也有依然強勢的現在，但隨著新媒體的崛起、網絡的普及，以及目標讀者群閱讀模式的改變，《申江服務導報》的未來存在著日漸顯露的憂患和危機已是不爭的事實。《申江服務導報》的領先優勢在于品牌效應、準確定位、專業理念和成熟團隊。其中最成功的經驗在于立足上海本土的市場化運作和立足品牌的整合營銷。因此，《申江服務導報》的現狀可以用四句話來概括：地位不容置疑，前景需要思考，機會仍在手里，發展大有可為。
明確戰略 全面發展
上市后的《申江服務導報》，作為輕質資產的整合平臺、增量運作的實施平臺、品牌提升的設計平臺、經營人才的聚集平臺、機制體制的創新平臺、跨越發展的探索平臺，致力于圍繞《申江服務導報》的品牌，以相關的文化產業為突破口，對渠道等資源進行創意整合，通過多元化經營，實現贏利模式的創新，最終體現企業的價值創新。為此《申江服務導報》確立了當下發展戰略：一份主報、兩翼齊飛、多點拓展。
首先是辦好“一份主報”。報紙內容的獨家與深度依舊是報業經濟未來轉型的基礎，沒有這個基礎，數字化網站就很難有好的內容來吸引收費閱讀的讀者，同時，如果報紙沒有好的內容，媒體品牌將受到影響，品牌效應下降，就無法利用品牌效應在多元化產業發展中挺進。因此《申江服務導報》要繼續在獨家、深度報道以及評論觀點方面下工夫，避開網絡媒體在及時性、互動性和生動性方面的鋒芒，繼續發揮自己的優勢來維系生存基礎。
新的時代需要新的報刊，《申江服務導報》要繼續鞏固上海第一周報品牌，要順應傳統媒體與新興媒體融合的發展趨勢，積極介入多媒體傳播終端，將報紙的內容資源、品牌效應與網絡媒體的靈活性、交互性相結合，實現采編內容向聚合文字、圖片、視頻、音頻等傳播形式的全媒體延伸，打造一支適應全媒體業態發展的隊伍，創辦一份既有雜志的質量和深度，又像日報一樣每日出版，還有同網絡一樣即時更新的全新型報刊。
其次是“兩翼齊飛”。在強調內容為王，強化獨家和深度的同時，也必須看到，過去依靠影響力就可以獲取更多廣告份額的時代已經結束。影響力不可或缺，但影響力并不能直接轉化為經濟效益，在通過深度報道來維系權威性和影響力的同時，必須拓寬報業經營的理念和模式，采取新手段、新方法，才能將影響力轉化為經濟效益。
當前《申江服務導報》的主要營收仍然來源于平面廣告，由于受到移動互聯網等新媒體技術的沖擊，平面廣告收入增長放緩。在廣告市場前景堪憂的局面下，積極探索跨行業、跨區域、跨媒體拓展，堅持創新業態、積極轉型勢在必行。通過對內部資源的梳理整合，《申江服務導報》把在生活方式報道上的優勢影響力轉化成為一家線下實體店——申活館，通過圖書與文創設計產品的交叉配置，創造圖書消費與生活方式體驗的一體化氛圍，目標形成混合型文化創意零售業態，成為讀者回歸書店的理由，并具備可復制的商業模型，在資本市場上具有潛在價值。
另外《申江服務導報》還積極融入全媒體時代進程，大力推進數字化轉型。除了緊跟iPad/iPhone等移動終端的變化步伐，及時推出相應終端軟件，滿足讀者移動閱讀的要求以外，《申江服務導報》還積極利用社交媒體來擴大報紙在年輕讀者中的影響，并力求在紙質報刊、網絡電子閱讀、社交媒體的信息三者之間形成一個較為良性的互動平臺，力求搭建一個信息傳播的矩陣，也就是“社交媒體及時”“網站跟進”“紙質報紙深度報道”一起形成信息傳播的矩陣。目前《申江服務導報》正積極對申江服務導報網進行深度開發，尋求網站贏利模式。
其三是“多點拓展”。面對廣告市場前景不佳的狀況，《申江服務導報》要積極轉變被動式刊登廣告的做法，加強活動推廣、事件策劃、公關套餐等附加值更高的服務，以此啟動下一輪發展。
審時度勢 不斷創新
《申江服務導報》系報刊將爭取以品牌運營模式輸出的方式，向二、三線城市拓展，最終形成《申江服務導報》傳媒方陣?！渡杲諏蟆芬ㄟ^“一份主報、兩翼齊飛、多點拓展”，打造《申江服務導報》在播—在線—在場的全媒體業態，通過跨行業、跨區域、跨媒體發展，積極尋找新的贏利點，減少報紙對廣告的依存度，力爭在未來3～5年內，隨著《申江服務導報》向城市生活服務運營商的角色轉變，隨著資源的集聚加速，以資本為紐帶，完成從項目經營、品牌經營到資本經營的過程，實現從產品創新到企業創新再到產業創新的歷史性發展。
目前，《申江服務導報》正處于進一步轉企改制、轉型發展的關鍵時期，報社領導一直在思考三個關鍵問題：一是《申江服務導報》目前的位置在哪里（再度定位）？二是《申江服務導報》的不可替代性在哪里（核心競爭力）？三是《申江服務導報》的未來在哪里（下一步發展戰略）？如何破解難題，保持《申江服務導報》的持續增長力，需要在實踐中不斷思考和摸索。
由此筆者認為，傳統媒體的未來之路需要不斷進行產品研發創新，始終堅持內容為王，同時實施品牌戰略，通過整合營銷、品牌拓展、立體經營、對外合作、公司運作等途徑改善運營模式、贏利模式、競爭模式、管理模式和人才結構，尋求更能適應市場競爭主體需要的現代企業制度作為機制保障，依托資本平臺，加快跨媒體、跨行業、跨地域的資源整合與發展，嘗試從傳統媒體向城市時尚生活服務運營商轉型，打造以品牌為核心、以城市時尚生活服務運營商為目標的文化產業集團。
