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廣播電視的傳播特性范文1
關鍵詞：廣播電視 現狀 發展趨勢
中圖分類號：G229.24 文獻標識碼：A 文章編號：1007-9416（2013）02-0212-01
我國的廣播電視起步較晚，但是經過近年來的發展，已經成為集直播衛星、有線網絡、無線發射和互聯網等多種技術手段于一身的現代電子傳播媒介。近年來隨著網絡電視的飛速發展，廣播電視自身的不足日益凸顯，這就要求廣播電視不斷的自我調整和優化，開辟出符合我國國情的廣播電視發展道路。
1 我國廣播電視的現狀分析
廣播電視是我國文化產業的重要組成部分，具有經濟效益和社會效益統一、物質屬性和精神屬性結合的特點。自2002年以來，我國廣播電視產業取得了顯著的發展，具體說來：
（1）電視節目建設方面，高清電視、互動電視、付費電視和立體電視等技術的應用使得廣播電視的覆蓋范圍不斷擴大，節目質量和觀眾體驗不斷優化。
（2）傳輸網建設方面，我國已經形成有線網覆蓋城鎮、衛星覆蓋農村、地面無線覆蓋城鄉結合部、地面無線和衛星覆蓋移動終端的多元化產業格局，近年來雙向網絡、地面發射網、下一代廣播電視網、衛星傳輸網和臺內網的建設，使得廣播電視從單一傳統業務模式向多種終端提供綜合業務模式轉變，確保我國廣播電視走上高效和高質量覆蓋的道路。
（3）監測網建設方面，國家廣電總局投入了大量的人力和物力，在全國縣級以上有線網絡機房安裝“安全播出預警系統”，并構建了境外衛視和互聯網視聽節目監管系統，確保了廣播電視傳輸網絡播出內容的質量。
2 我國廣播電視的發展趨勢
2.1 直播衛星、有線網絡和地面無線廣播電視的數字化
根據我國的實際情況和廣播電視的發展規劃，國家廣電總局在2003年確定了廣播電視數字化發展戰略，明確了數字化實施的“三步走”策略，從而通過衛星、無線和有線三種方式來實現我國數字廣播電視在全國的覆蓋。具體說來：第一步是自2004年開始，在試點的基礎上進行數字電視的大力推廣，對經濟較發達、有線電視網基礎較好、居民收入較高和城鎮等具備數字化條件的地區，通過給用戶的電視機安裝數字機頂盒來接收數字信號，從有線切入來實現端到端的數字化；第二步是自2005年開始，開通直播衛星直播業務并播出地面數字電視；第三步是自2008年開始，大力發展高清電視和地面數字電視。
直播衛星、有線網絡和地面無線廣播電視三者具有如下功能：（1）基本功能為傳輸廣播電視信號；（2）增值功能為廣電行政部門開辦的如交互電視和網絡廣播等增值業務；（3）拓展功能為“三網融合”后可開展的業務。我國地形比較復雜，眾多偏遠地區和覆蓋盲區的廣播電視傳輸，必須依賴于充分發揮這三者的潛能，實現資源的共享和配置的優化。
信息時代，直播衛星、有線網絡和地面無線廣播電視的大力推廣是我國廣播電視發展的必然要求：（1）作為最現代化的傳輸覆蓋手段，直播衛星對我國廣播電視事業的推動作用是毋庸置疑的。在推動直播衛星的發展中，必須重點關注衛星數量和衛星業務開展這兩個問題；（2）相較于直播衛星和地面無線而言，有線網絡具有豐富的管理經驗和服務體系，是三者中實現數字化最成熟的。在推動有線網絡的發展中，新建的有線網絡要具備交互功能，已經建成的有線網絡要加快進行雙向改造；（3）地面無線是為城鄉居民提供免費收看電視的主要手段，也是“村村通”工程建設的重點，因此各級廣電部門必須確保地面無線的全覆蓋，加快推動地面無線的發展。
2.2 廣播電視與互聯網融合的必然性
利用互聯網技術，廣播電視具有更大的優越性，從而開辟了自身發展的新天地。首先，互聯網的應用使得廣播電視能夠克服稍縱即逝的缺陷，并且能夠實現跨時空的傳播，從而拓寬傳播范圍和改變傳播方式；其次，互聯網的應用使得廣播電視節目可以迅速實現全球性傳播，從而實現信息的廣泛共享；再次，互聯網的應用使得廣播電視在確保傳播效率的基礎上，能夠極大地降低傳播成本；最后，互聯網的應用使得廣播電視節目可以在國內外進行傳播，通過開展國際網絡業務，能夠極大地提高有線電視網的效益。
信息時代，廣播電視和互聯網融合是必然的，網絡中的廣播影視允許用戶進行觀看、收聽、下載、閱讀、檢索、評論、存儲、剪輯和轉發，從根本上改變傳統廣播電視單向流動的特性。利用互聯網信息技術發展廣播電視，已經成為現代廣播電視發展的關鍵，為此國家廣電總局已經積極展開對策，通過制定各項政策來推動廣播電視和互聯網的融合，促進廣播電視時效性、傳播速度和容量的提高。
2.3 下一代廣播電視網絡NGB的運營
所謂下一代廣播電視網上，是指將整個網絡傳輸的架構和媒體資產管理的管理架構、編輯系統和平臺等組成一個有機的整體，網絡在這個整體中將發揮重要的作用，同時要積極完善廣播電視檢測網的檢測，開展地面數字電視、移動廣播電視和互聯網音頻廣播等新業務的檢測研究，建設全國安全播出的指揮平臺，確保包括信息安全和節目質量在內的優質服務。
下一代廣播電視網絡的運營，使得觀眾不僅能夠看到高清晰電視節目，還可以按照個人需求和愛好來進行節目的定制，并且通過對用戶權限的管理和控制，能夠制止不良信息的傳播，從而更好地解決當前有線電視網向大眾化廣播服務，向互動式分眾服務直到個性化服務轉變過程中面臨的各種安全管理問題。
3 結語
隨著用戶需求和信息技術的發展，我國廣播電視面臨著巨大的發展機遇和挑戰。本文筆者堅信，通過充分利用播衛星、有線網絡、無線發射和互聯網等多種技術手段，我國廣播電視定能增強傳播時效、擴大傳播容量、拓寬傳播范圍和提高傳播質量，并向著一個全新的方向發展。
參考文獻
[1]曲慶紅，祖余會.網絡的介入對廣播電視發展的影響[J].科教創新，2010（7）.
廣播電視的傳播特性范文2
關鍵詞：網絡電視 廣播電視 發展趨勢
中圖分類號：TN949.292 文獻標識碼：A 文章編號：1007-9416(2012)02-0192-01
網絡電視作為一個新生事物，很多人都把它簡單的誤認為是在網上看電視。其實網絡電視是通過互聯網向用戶提供的一種媒體服務。它一改以往單純對于文字、圖片的傳播，發展為對動態的音頻、視頻的傳播。同時，作為一種全新的媒體，網絡電視也使電視節目生產、傳輸和接收方式發生了翻天覆地的變化。它的收視載體將不再局限于電視，電腦、手機、戶外大屏幕、公共交通工具也都將是它的覆蓋對象?，F在的網絡電視主要有兩種實現方式：第一是以計算機為載體，通過在計算機下載相應的應用程序如優酷、土豆視頻等可以在線觀看各種類型的視頻節目；第二是以傳統電視加配網絡數字機頂盒的形式來實現的，國內有很多知名的電器生產商如創維、海爾等也推出了自己專門的網絡電視平臺。
1、網絡電視的發展前景
1.1 網絡電視的優勢
1.1.1 自主選擇收視時間
傳統的廣播電視節目一旦錯過就無法再接收，但是網絡電視就具有節目播出時間自主選擇的優點，方便很多觀眾根據自己的工作時間和娛樂時間自由收看喜愛的任何節目。
1.1.2 個性化的服務模式
與傳統電視單一化的接收相比，觀眾在觀看網絡電視節目時可以把自己的想法發表在網絡上與更多的網友進行互動，探討的問題更寬松、多元。網絡電視抓住廣大網民的需求，設計獨特的版面、欄目、專題，不僅滿足受眾觀看的需要，更要對受眾進行個性化服務，它可以根據每個用戶的需求來提供服務，大大增強了觀眾對電視節目的參與意識。
1.1.3 傳播信息便捷迅速
網絡的特性要求網絡電視必須要突破地域的局限，站在全球化的高度，面向世界各地的受眾，不斷加強內容建設、技術規劃、傳播覆蓋，積極打造多語種、多平臺的綜合視頻門戶網站，搶占視頻資源的制高點，搶占新興媒體的制高點。
1.1.4 海量的資源信息庫
網絡電視上有海量的電視節目資源，有各種各樣的節目類型供用戶選擇。由于網絡的電視的節目是通過硬盤來存儲的，不僅可以保障其數量還可以實現穩定的輸出。特別是網絡電視可以讓世界各地的觀眾選擇在線收看任何國家各個時期的電視節目。
1.2 網絡電視未來發展
網絡在中國目前正處在高速發展的階段，還有很大的潛力尚待開發。當前無線網絡的建設又為網絡電視的發展提供一條全新的途徑。隨著網絡在中國的不斷普及和發展，未來網絡電視會有越來越多的收視群體，網絡電視還有很大的市場潛力，不僅如此，隨著網絡技術的不斷成熟，有線網絡已經走進了千家萬戶，無線網絡的建設正在高速發展的階段，各種網絡電視的終端設備已經形成了規?；纳a和商品化銷售，網絡電視擁有了廣大的市場和成熟的技術支持，它的發展前景一片光明。網絡電視作為新生事物，它的前進歷程中還面臨著一些現實的問題。中國網絡電視的產業鏈條還不完善，政府部門還沒有訂立相關的政策法規來規范網絡電視讓其健康的發展。從國外網絡電視的成功經驗來看，電視節目的多元化也是十分重要。今后網絡電視還要依靠自身的互動性加之技術上的優勢吸引更多的觀眾。
2、廣播電視發展前景
由于無線通信技術的完善和衛星通信技術發展，廣播電視也迎來了自己的黃金發展周期。網絡電視的出現無疑是對廣播電視提出了前所未有的挑戰，一時間讓主流媒體的廣播電視有點不知所措，但是我們有理由相信在未來的調整過程中，廣播電視的發展一定會迎來自己新的春天。
(1)數字技術應用讓廣播電視的發展向前進了一大步，由于數字化信號具備抗干擾能力強、音頻效果好、畫面清晰等優點，滿足了大多數觀眾對于視聽的要求。
(2)廣播電視集團化發展是其自身可持續發展必然的趨勢。集團化可以更加合理的整合利用自己的資源優勢。在中國目前看來，廣播電視集團化的發展勢頭并不明顯，還有很大的發展潛力，今后各地的廣播電視會在競爭當中聯合起來，形成一個集團化的航母，相互利用各自的競爭優勢去應對其他對手的競爭，以期獲得更大的競爭優勢。
3、結論和建議
傳統的廣播電視和新興的網絡電視各自有著他們的優勢和局限性，網絡電視具有便捷、可控、隨意選擇觀看的優勢但是我們也應該看到網絡電視的發展在現實中也會遇到瓶頸。在我國網絡覆蓋面過少，盡管網絡電視有各種優點，但是網絡電視的覆蓋需要成本，往往只是在一些大城市覆蓋。另外網絡電視的收視群體大多數還停留于80后90后，對于中老年群體而言網絡電視顯然沒有傳統的廣播電視更容易操作，在這種的情況下，唯有聯合才能有更好的發展。未來，網絡電視的出現會逐漸改變人們觀看電視的方式，廣播電視的運營商也應該把握機遇，對自身的不足進行彌補，思考如何更好地利用網絡，改善傳統廣播電視欠缺的自由性、互動性和及時性。廣播電視要多打造一批精品電視節目比如國家地理雜志，比如一些著名的歷史紀錄片，在技術上不斷加強數字電視的推廣、升級。讓傳統電視也可以點播，回播、甚至實現與網絡電視的互通。改變傳統電視的傳播方式和收看方式，不斷發揮網絡方面的功能，這樣對于年輕人來說，它的吸引力會越來越高。綜上所述，網絡電視和傳統廣播電視都面臨自身發展的挑戰，但機遇也擺在了面前，廣大的電視媒體人在當下要重新審視媒體格局，發揮各自所長，讓傳統媒體在網絡發展的今天不斷創新，使其未來的道路更加寬廣。
參考文獻
[1]張楠.網絡電視發展趨向分析[J].科技信息,2009,6.
廣播電視的傳播特性范文3
廣播電視語言對社會語言有規范、導向、示范和審美的作用，廣播電視的語言要滿足適聽性、通俗性、依賴性等語言特性，但隨著廣播電視產業的快速發展，廣播電視語言在應用中也出現了一些問題，引起了人們的關注，例如：庸俗化、字母化、有失規范等，面對這些問題，優化廣播電視語言顯得非常的重要。
二、廣播電視語言應滿足的語言特性
語言是廣播電視新聞傳播的重要工具，廣播電視語言有狹義和廣義之分，廣義的廣播電視語言包括一切符號系統，包括語言、文字、圖片、音響等等。它是符號系統的總稱，各種信息符號有次序地組合在一起，信息的表達才能夠完整和準確。如果廣播電視語言系統無序，就會造成信息的表達不順暢，產生噪音等，如果我們看到喋喋不休的畫面時，自然會感到厭煩。而狹義的語言是指播音的語言和現場的語言，它除了要有語法的規范，還要符合受眾接受信息的環境要求。我們這里所指的廣播電視語言，是俠義的語言，它應具備廣播電視語言的特質。
首先，廣播電視語言要具有適聽性，要符合聲音的習慣，符合語言的音樂美感，要符合聽眾的語言習慣，做到音調協調、聲音和諧，受眾接受語言的過程，應該是語言美的感受過程。不同的媒體，不同風格的主持人，它們在語言形態、創造和結構上，可能存在著很大的風格差異，但語言適聽性都是根本的需求。
其次，廣播電視語言的通俗性也是一項基本的要求，廣播電視語言不能曲高和寡，而應該具有平民意識，為廣大的受眾接受，受眾的接受水平和接受的能力，是傳播工作者選擇語言的基礎。在廣播電臺語言的傳播中，應講究語言的傳播效果，讓信息易于為人接受，也樂于為人接受，是受眾的一種潛在的需求。如今廣播電視已經加速了傳媒的民主化進程，隨著媒體競爭的劇，媒體也加大了對受眾的重視和研究的力度，平等、人性、人權的觀念更加深入人心。從平民角度出發，運用平視的眼光，帶著誠懇服務的心來報道，將收到事半功倍的效果。
最后，語言的依賴性也是一種要求。語言的依賴性指廣播電視新聞報道的語言，要與圖像符號等相結合，這顯然把語言系統的意義擴展了。這樣，電視的聯系就較為緊密了，因電視節目更多的涉及到對視聽的結合，光有聲音是遠遠的不夠的，還要把聲音和影像資料相結合。
三、廣播電視語言對社會語言的引導作用
首先，廣播電視語言對社會語言具有規范作用。廣播電視語言傳播是社會民眾能夠接收到的比較正規的語言形式。通常，廣播電視新聞的工作者，在語言方面都受到過嚴格的訓練,他們的語言能力和語言藝術都很高,由于長時間從事語言的鍛煉，積累了豐富的語言實踐經驗。經常收聽廣播電視節目,能在潛移默化間受到語言表達的熏陶。
其次，廣播電視語言對社會語言具有示范和導向的作用。語言是嚴密的符號系統，其應用有嚴格的規范體系和語法規則，語言是廣播電視工作過程中重要的標志。廣播電視語言是社會語言的權威，很容易成為效仿的對象，社會上的很多流行的短語和詞匯，都是通過媒體在傳播，很快受到了人們的模仿。甚至很多有風格特色的主持人，其語言的風格和形式，會很自然的影響到收聽的受眾的語言運用。當然，在這種影響中，有積極的一面，也有消極的一面，為了正確的引導社會語言，廣播電視工作者應提高自己的語言規范和語言水平，扎扎實實地鍛煉好自己的語言功底。
最后，廣播電視語言對社會語言審美具有重要意義。語言具有音樂的屬性，我們知道，巧妙地運用語言會收到美的效果，給人以精神的愉悅，應提高語言的審美功能。廣播電視語言的審美作用，是眾周知的事實，廣播電視的語言不僅能夠規范社會語言，還能發揮出有聲語言的導向作用，而美是隱藏在生活中的精神需求?，F在生活的節奏越來越快，人們的需求也越來越多，不僅要滿足物質的需求，也要滿足精神的需求，廣播電視節目的語言，應追求內在的審美，把握審美的屬性，讓人感受到語言的精深和磅礴。
四、廣播電視語言在應用中出現的問題
語言是文化的載體,影響著文化的傳承,廣播電視語言要充分顯現人文關懷,貼近人們的生活,豐富人們的精神世界,這是我們對廣播電視語言的寄托。但在實際的應用中,廣播電視語言也會出現一些問題,值得我們關注。
首先，隨著社會的發展，各國之間的經濟、文化交流影響著語言的傳播，語言能夠表現出社會的變化，能夠體現出文化之間的相互影響。在經濟的對外開放中，外來的詞匯不斷被吸收引進，融入到本土的語言之中，其中拉丁字母化就是這樣的一種傾向，廣播電視新聞的時代感較強，在語言中的表現也較為明顯。外來語言在廣播電視新聞中廣泛的使用，很多的節目為了標新立異，特意使用外來語言的衍生詞匯，來表現前衛和時髦。在語言的自由上來講這沒什么，但在一定程度上來說，崇尚外來的語言詞匯，有損民族自信心和自豪感。
其次，語言的庸俗性是一種存在較為普遍的現象，尤其是在一些地方的電臺，為了迎合觀眾的低級趣味，獲得更高的收視率，很多的廣播和電視節目不注重語言的運用，更有甚者特意用相對粗俗的語言來幽默和調侃。一些網絡的流行語也在廣播電視中頻繁出現，很多的流行語其本身并不雅觀，例如“屌絲”一詞，它最初在產生的時候，是人們用來罵戰的，后來用于自嘲的調侃。我們知道，這樣的詞仔細想來是很不雅觀的。像這樣的詞匯還有很多，它們已經成為了特俗的詞匯，被廣泛使用于節目之中。
最后，語言的規范性缺失也是普遍的存在的，廣播電視語言的影響是廣泛的，很多的傳媒工作者對自己的語言規范應用認識不夠，由于自己的大意而錯誤引導了億萬的觀眾，會造成不良的后果。傳媒工作者應該認識到自己的責任，力求語法要符合語言的規范。
五、優化廣播電視語言的途徑
首先，優化廣播電視人才隊伍。人是重要的因素之一，廣播電視工作者應重視自身的職業道德素養的培養，避免在公眾面前出現低級的錯誤，應不斷加強自身的理論與文化修養，做一名合格的廣播電視工作者。高校也應承擔起自己的責任，為社會輸送合格的人才，堅強師資力量建設，提高廣播電視工作者的文化素質和水平，加強基礎的文化建設。很多的廣播電視新聞工作者，其語言的技能較好，但普遍的文化底蘊和知識儲備不足，傳播工作者應根據自己的實際情況，來加強學習，提高自身的水平。
其次，完善法規制度。社會的健康發展離不開法規制度，語言的發展也是如此，加強語言的規范，有利于規范性的語言推廣，我國對語言規范的相關法規，引導了語言的規范性使用。個別的時候，可以采取行政干預的手段，來推廣規范性的語言，對不符合規范的行為及時給予處罰。
廣播電視的傳播特性范文4
關鍵詞：新媒體時代；傳統廣播電視；新媒體融合導語
在新媒體時代下，各行業領域在受到沖擊和影響的同時，經營管理理念也在一定程度發生了轉變，尤其是傳統廣播電視行業，在受到沖擊的同時，也面臨著新的發展機遇。因此，在這樣的局面下，與新興媒體進行深度融合，是傳統廣播電視行業持續發展的必然趨勢。目前，傳統媒體所面臨的主要問題是受眾群體的不斷流失，對生存發展造成嚴重威脅，只有通過對新發展格局和新模式的不斷探索，才能使傳統媒體的優勢得以繼續保持，并在新媒體時代，能夠有效提升競爭力。所以，與新媒體實現融合發展是傳統媒體持續創新發展的重要手段。
1.傳統廣播電視與新媒體整合的必要性
隨著移動網絡及技術的飛速發展，各類移動終端和App也被大規模的研發推廣和應用，不僅使受眾接收信息的方式發生了根本性的改變，也使受眾的娛樂方式更為多元化。這造成了傳統廣播電視受眾人群的不斷流失，規模越來越小，同時也使傳統媒體的影響力不斷減小。目前，大眾利用手機等移動終端和互聯網，能隨時隨地獲取各種娛樂、新聞、消費資訊，成為信息傳播的重要渠道。同時，借助于手機等移動終端的新媒體也受到大眾的青睞，極具市場競爭力。因此，傳統廣播電視為了避免被市場所淘汰，必須對自身發展格局進行創新，使核心競爭力得到有效提高，通過新的技術和發展支撐，使廣播電視行業能夠獲得可持續生存和發展的動力。[1]通過新媒體傳播技術的引入，積極針對廣播電視行業目前日益凸現的劣勢進行改進和優化，對節目傳播內容、傳播規劃以及傳播形式進行創新的同時還需要提高使節目內容傳播的有效性，增強節目感染力，從而實現廣播電視節目內容資源附加值的全面性。同時，借助全新具有吸引力的節目內容的推出，使流失的受眾能夠重新關注節目，并吸引更多受眾的關注，提升廣播電視節目的影響力，從而實現廣播電視行業的全新發展。
2.傳統廣播電視劣勢分析
社會經濟建設的發展極大地帶動了計算機技術、數字技術以及信息技術的發展和應用，同時，各類新技術的出現對各行業領域帶來了新的機遇和挑戰。新媒體時代的到來，為媒體的可持續發展注入了新的動力，也使傳統廣播電視行業中存在的不足日益凸顯。由于受到自身傳播模式、傳播渠道以及管理理念等的影響，傳統廣播電視行業已無法適應新媒體時代背景下媒體發展的需求，對傳統廣播電視的運營模式進行改革和創新勢在必行。
2.1技術落后
傳統廣播電視技術通常采用模擬信號傳輸方式，在拓展性和兼容性方面表現欠缺。在運行過程中，所采用的人工管理方式極容易導致系統運行受到外部環境等因素的影響和干擾，造成節目質量效果低下。同時，由于數字格式難以實現，節目內容無法通過網絡連接的方式在手機等終端設備上進行直接播放。
2.2功能單一、音質較差
傳統廣播電視節目還存在著功能單一、音質較差的問題，一旦傳統廣播電視系統設備出現故障或損壞，將直接影響節目播出效果和質量，因此傳統廣播電視節目質量效果有效保證的難度相對較高。[2]
2.3安裝程序復雜
由于傳統系統設備維護和檢修不便，極容易出現故障，不僅無法有效確保節目質量，而且系統設備配置程序煩瑣復雜，需要嚴格按照功率和阻抗匹配原則進行相應的配置。如果出現設備故障，及時發現問題和進行檢修維護具有一定難度。
2.4可管理性較差
由于受到專業的存儲設備和播放設備的影響和限制，傳統廣播電視無法實現遠程控制功能，需要由專人在特定的機房進行節目播放。而目前，不斷發展的先進技術對于傳統的廣播電視節目內容無法做到這點進行有效管理。因此，傳統廣播電視節目播放的靈活性較差，造成嚴重的資源浪費，也一定程度上削弱了傳統廣播電視的傳播影響力。
3.新媒體時代傳統廣播電視發展現狀
目前，新媒體技術和信息技術的飛速發展，極大地提高了媒體傳播的多元化、互動性、時效性，不僅改變了人們獲取各種資訊的方式，同時也受到受眾的青睞，逐漸成為當下年輕人喜愛的媒體傳播形式。同時，在新媒體興起的環境下，傳統的新聞生產者、傳播者和參與者也發生了極大的轉變，現在每個人都可以通過收集、編輯、等操作，成為各種新聞資訊傳播中的一員，同時借助網絡實現互動和交流，極大地提升了受眾的熱情和參與度。因此，新媒體背景下，傳統廣播電視行業不僅在經濟效益方面受到沖擊和影響，在話語權和存在感方面也逐漸被削弱，再加上所存在的弊端和不足更加凸顯，導致受眾不斷減少，對傳統廣播電視的可持續發展造成嚴重的影響。為了改變目前消極發展的狀態，需要傳統廣播電視行業對與新媒體深度融合發展的新模式進行研究和積極的摸索應用。[3]
4.新媒體時代傳統廣播電視與新媒體融合意義
4.1受眾群體擴大
隨著新媒體的盛行，傳統廣播電視行業的發展不僅受到極大的沖擊和挑戰，而且在節目內容創作等方面也陷入瓶頸期，需要從管理理念以及發展模式等方面進行改革和創新。因此，加強對新媒體融合發展的研究，對傳統廣播電視行業的改革和創新有著重要的現實意義。通過兩者的有效融合，存在感削弱、受眾流失以及發展困境和難題等得到有效解決。并且，傳統的傳播技術得以優化和改善，使節目播放質量和效果得到有效保證，并使傳統廣播電視節目所具有的獨特優勢得到充分發揮。相較于新媒體而言，傳統媒體的編輯人員、主持人等具有較強的專業性，應積極發揮自身特點，打造獨特的個人和節目風格，進而借助融合發展的契機，吸引和不斷擴大受眾群體。
4.2時效性增強
與新媒體相較而言，傳統廣播電視在傳播中受到空間和時間的限制，在時效性方面存在著局限性，同時，傳播速度也受到影響。[4]因此，通過兩者有效融合，能夠極大地突破限制，使傳統廣播電視的時效性增強，一旦出現重大突發事件時，能夠充分發揮記者、采編人員的作用，實現現場實時報道的同時，通過持續跟蹤采訪等手段，使受眾能夠第一時間了解新聞信息，并對整個事件的發展進程清晰掌握。同時，還可以加強與受眾的互動，提高受眾群體的參與感。另外，傳統廣播電視應充分發揮其公信力較強的優勢，確保完整、全面、具體的新聞信息的傳播，避免錯誤的輿論導向的出現。使受眾群體能夠接收到公正、準確、具有時效性的信息內容，在社會穩定和諧發展中充分發揮作用，從而進一步提高傳統廣播電視的競爭力。
4.3效益高、成本低
通過兩者的有機融合，能夠使傳統媒體的傳播和受眾接收渠道得到有效拓展，使傳播模式不再受以往空間和時間的限制，同時通過先進技術的應用，傳播成本有效降低，使經濟效益進一步提高，廣播電視行業的可持續發展得到有效促進。
5.新媒體時代傳統廣播電視與新媒體融合的有效策略
5.1編輯專業水平和綜合素質提高
為了有效促進兩者的融合，對傳統廣播電視的專業隊伍建設提出了更高的要求。首先，需要相關的采編人員和主持人積極轉變思維方式和工作方式，能夠更好地適應新時代媒體傳播需求，并對自身的文化素養和業務能夠進行積極培養和提高。其次，主持人的風格影響著受眾群體的直觀感覺，因此，需要對節目內容和主持風格進行積極創新，借助與新媒體有效融合的契機，對其多元化、互動性強、內容短小精悍等優勢加強應用，制作出具有吸引力的節目內容，使廣播電視節目的質量和水平得到有效提高。
5.2廣播電視管理觀念優化
在新媒體時代，兩者的有效融合不僅對社會健康有序的發展有著重要而深遠的意義，對于傳統廣播電視行業的可持續發展也起到積極促進作用。因此，需要深刻理解和重視有效融合的重要性，積極轉變和優化管理觀念，通過先進技術和傳播模式的應用，使節目內容質量和效果更好地適應新時代社會發展以及媒體發展要求，更好地滿足受眾群體精神文化多元化的需求。這就需要借助于新媒體技術的運用，對傳統的管理觀念以及管理模式進行改進和創新，對傳統模式中存在的弊端有效摒棄，對存在的不足進行彌補，并充分認識和發揮自身媒體優勢，突破發展瓶頸。針對受眾群體的實際需求，積極整合各方面資源和優勢，對具有個性、獨特性的節目風格進行打造，加強節目內容的互動性和參與性，提高受眾的參與熱情。同時，利用互動交流環節，對受眾群體的意見和建議進行有效收集，對節目內容進行不斷調整和創新，使受眾滿意度以及傳統廣播電視的影響力得到有效提高，進一步擴大受眾群體范圍，使廣播電視行業的可持續穩定發展得以實現。
5.3媒體內容創新
隨著受眾獲取資訊的方式和渠道的不斷豐富和多元化，人們對資訊的需要也越來越個性化。資訊分類越來越精細，資訊傳播更加個性化、精準化和定制化。所以，需要轉變觀念，以發展的眼光看待目前傳統廣播電視行業所面臨的困境，對傳統媒體的傳播方式、傳播渠道以及傳播內容通過有效融合進行創新和改進。[5]借助于大數據技術，對海量的受眾信息數據進行挖掘和分析，首先，準確了解和掌握受眾需求，并實現節目內容與實際需求的智能匹配。其次，通過有效融合，利用互聯網技術對線上互動平臺進行構建，不僅使節目內容的互動性增強，也使傳統廣播電視輿論導向功能得到有效發揮。借助自身優勢，打造新穎、有深度、創新性強的節目內容，吸引受眾群體的眼球，加強獨家新聞直播或獨播等形式的推送，進一步提高社會影響力。再者，還可以借助新技術，及時掌握受眾感興趣的話題，并作為新的創新思路，使節目內容的播放效果得到有效保證。
5.4公信力增強
公信力較強一直是傳統媒體所具備的優勢，因此在融合發展過程中，需要對自身優勢充分認識，在借助其他先進技術的同時，不斷地使自身公信力增強，充分發揮作用，提高傳統廣播電視的存在感和話語權。要確保自身可持續發展力，不斷提高競爭實力，提高傳播能力和影響力，才能夠在行業發展中占據一席之地。在節目制作時，要注意與受眾群體之間的互動，除滿足受眾群體多元化、個性化需求外，嚴格遵守傳統媒體的職業操守，通過對新聞視角和題材的選擇等，確保節目內容的全面性、真實性，保證輿論導向的正確性，從而使自身的社會公信力和影響力不斷提高，提高受眾群體對節目內容的關注度。
5.5保障機制建立
在融合發展過程中，為了有效保障傳統機制改革的深入實施，應對相應的保障機制的建立和完善，包括各種媒體資源的有效利用機制、相關人員激勵機制，以及各項業務內容的考核機制等，通過制度體系的健全和完善，借助新媒體平臺，在融合發展中，積極促進廣播電視媒體有效運營與發展目標的實現。同時，還需要通過人才引進和人才培養的相關機制，進一步提高傳統廣播電視的競爭實力，并對相應的薪酬待遇和激勵措施進行合理、科學設定，確保傳統媒體終保持旺盛的生命力和發展動力。
5.6云平臺構建
在深度融合過程中，大數據技術和云技術的發展和應用，對傳統廣播電視媒體的信息采集、信息存儲、內容播放等環節進行了全面優化。[6]通過推動傳統電視媒體改革，進一步促進融合發展進程的深入；通過云平臺技術的應用，新聞編輯制作流程的智能化得以實現，制作流程簡化，節目內容的網絡化轉型目標得以實現。同時，通過網站接入的方式，受眾能夠利用手機App等從更多的渠道及時獲得節目內容，充分滿足受眾個性化信息需求，對傳統的空間、時間限制進行有效突破，使傳統廣播電視的傳播模式得到全面改革和發展。
廣播電視的傳播特性范文5
探索新媒體、發展新媒體已經成為廣電媒體乃至整個媒體業界永恒的主題，然而在一片“新媒體”的浪潮中，地市級廣播電視臺接觸到更多是各種概念性的新媒體論文或者方案集成商提供的支撐“新媒體”架構商業技術方案，更多關注在“怎么做”而不是“做什么”上。新媒體是一個完全開放甚至充滿惡性競爭的平臺，在這個平臺下，最終商業架構固然必須研討，但卻已經不是最終的重點，支持地市級廣播電視臺在新媒體生存的，是對開放新平臺的適應以及對差異化形態的融合。
在此提出幾點思路與大家共同探討：
1.從制度上促進傳統廣播電視壟斷優勢向新媒體平臺的轉化
發展新媒體或者全媒體平臺，一定要依托甚至壟斷現有廣播電視臺的優勢資源，甚至壟斷傳統廣播電視臺利用新媒介的傳播渠道。新浪微博、騰訊、土豆、優酷、天涯等，都具有新媒體屬性，但是他們對我們來說就只是新媒介。通過新媒介傳播本臺優勢內容創收不是不可能，但是更多的可能是為他人做嫁衣。所以對于我們富有地方特色的傳統媒體資源，甚至我們的主持人、我們的節目內容在新媒介平臺上傳播甚至同非本臺新媒體合作時，一定要慎重。我們可以利用新媒介，但是絕對不能依靠非本臺自主的新媒介。要趁我們還有一定地方壟斷優勢的前提下，通過制度將這個優勢轉嫁到新媒體平臺。因此，對于涉新媒體、新媒介業務的推廣、合作，應盡早實現統一管理，統一運作。
2.從政策上啟用熟悉具有廣播電視特性的新媒介平臺的人才或者合作伙伴
運用新媒介是發展新媒體的基礎。傳統廣播電視的工作方式未必適合新媒體的新工作要求，甚至傳統廣播的技術支撐人員在也未必適應于新媒介領域的專業要求，同理，新媒體比較模糊的概念和低門檻也造就了一批不了解廣播電視特性的專業人員，這部分人員同樣未必適合廣播電視新媒體平臺工作。傳統媒體從業者對新興媒體理解的不同以及新興媒介從業者對傳統廣播電視業務的不同理解，導致各類新媒體平臺的多樣性差異，傳統媒體業務在新的媒介上傳播，急要培養或者發展復合型人才。專業是一道比較難以逾越的鴻溝。傳統思維的定向將極大影響我們在利用新媒介時的思維方式。應該從政策上啟用或者引入熟悉新媒介平臺或者符合新媒體、了解廣播電視運作特性的專業人才或者合作伙伴。
3.以創新的思維發展傳統媒體和新媒體結合的內容
新媒介是一個多態多線的復合形態，其傳播形式不受傳統線性傳播形式的局限，傳統媒體節目充分利用新媒介進行創新融合。比如在一些節目上，可以采用網絡、電視臺同步直播方式，利用互聯網平臺在電視節目直播結束前將觀眾引導到互聯網（甚至手機電視）上繼續直播進程，這就是利用非線性平臺拓展線性平臺的節目時間，利用傳統電視和網絡的特性跨媒體協作在特定時間內執行更多任務。再比如手機APP的應用完全可以將廣播的伴隨性同手機的實時雙向互動的特性有機結合，實現互動、數據統計以及包括驗證、上傳、支付等伴隨性應用在內的業務支撐。
4.以戰略的角度評估新媒體業務拓展中利益的取舍
改革就是利益的再分配，資源整合其實也涉及利益的再分配過程。以現在的廣播電視臺來說，幾個傳統媒體之間的影響力還是有高低的，涉新平臺就更不用說了，總體上還處于摸索期。傳統媒體之間、傳統媒體和涉新媒體之間的合作，其相互獲得的利益肯定不可能是完全公平的。在直接利益上，同自主新媒體的合作甚至還不如同開放平臺上的其他新媒體平臺合作來得有效率?？墒钦驹诖笈_角度，臺內應該促進更多的合作，一致對外。如果大家都固守自己的一畝三分田，沒有大臺思維，沒有團隊協作、助攻的思維，沒有從戰略角度扶植新平臺的理念，依托新媒體平臺自身的拓展能力運營，新媒體業務平臺的拓展必將舉步維艱。
5.從推廣的角度促進實體化、媒體化運營
廣播電視新媒體的運營模式是一個重大課題。一方面，新媒體的便捷、新穎的形式吸引了大量的受眾群體，另一方面，有利于新媒體發展的運營模式還處于摸索之中，距離成熟還有一段路要走。涉新媒體業務的運作，要形成統一品牌，實體化、媒體化運營。要以內部合作的形式最大限度地促進涉新媒體平臺的使用率和曝光率。要以將新媒體的弱勢媒體影響力同傳統的強勢媒體影響力有機結合，促進涉新媒體的“媒體”屬性。
6.用發展的眼光看待涉新媒體平臺的業務合作
用何種模式運作新媒體以使它符合利益最大化和促進行業與產業發展的要求，引起了越來越多行業人士的關注，關于新媒體發展與運營的研討會也層出不窮，采用何種運營模式與運營機構的體制機制以及相關政策密不可分，作為地市一級廣播電視臺，涉新媒體平臺在業務拓展時，都會有機會引入一些有實力或者專業的合作伙伴，在新媒體這個本身就運營、創收弱勢的平臺上，還會涉及向第三方“分一杯羹”的問題，這時候我們有必要以發展的眼光看待涉新媒體平臺的業務合作，只要是有利于新媒體品牌的建立或者新媒體業務的推廣的合作，要善于利用短期利益推進新媒體業務或者平臺的推廣，只有讓合作雙方都“有利可圖”的平臺，才是有商業運營價值的平臺。
廣播電視的傳播特性范文6
關鍵詞新媒體環境；廣播電視；媒介融合；生存；問題；發展策略
美國新聞學會媒介研究中心主任Andrew.Nachison就將媒介融合視為是傳統媒介與數字媒介組織之間的互動性合作戰略，是具有可操作性的新文化聯盟。從技術角度來看，媒介融合會為媒介產業提供兩種融合路徑：以媒介行業企業通過兼并、控股等方式而實現媒介行業及資源集中的“硬融合”模式，也包括以媒介資源自由合理組合配置，基于市場動機共性所實現的“軟融合”模式。
1廣播電視與新媒體的融合內涵
對于傳統主流傳媒廣播電視而言，它目前正在受到來自于新媒體環境的沖擊挑戰，就比如說網絡數字媒體。當然網絡數字媒體也并非沒有局限性，客觀講二者還是存在自身優劣勢的，而廣播電視若想在新媒體環境下求得更廣闊生存發展空間，它需要學會去迎合技術及市場環境需要，與新媒體形成相互互補，因此促成二者之間的媒介融合對于雙方發展都有好處。二者應該首先實現傳播技術的有效融合，這將涉及多種傳播技術融合。傳統廣播電視具有它的普適性傳媒技術優勢，它的技術特征有目共睹。而新媒體技術則具有獨特性與獨立性，實質上它已經將傳統四大媒體的傳播技術進行了有效整合，實現了傳統媒體所具備的所有功能，而且還有所優化更新。因此廣播電視才必須在新媒體環境下尋求融合發展，為自身更新換代，下定決心走“硬融合”與“軟融合”兼顧推進路線[1]。
2廣播電視與新媒體實施媒介融合的利弊問題
2.1有利分析
首先，廣播電視如果能與新媒體實施媒介融合，那么傳統媒介資源就能實現跨地域性的多角度利用，這也實現了媒介業務形態的相互融合，即多媒體化演變?？梢詫⑵湟暈槭且环N創造性組合，因為它不僅豐富和深化了廣播電視內容，也為新媒體領域吸引了更多受眾。目前基于廣播電視與網絡新媒體的合作項目很多，例如電視新聞欄目、廣播專欄等都實現了在網絡上的有效延伸擴展，它們也豐富了新媒體環境，為大眾傳媒發展創造了更多發展機遇。雙方都利用各自的優勢傳播技術并強化了信息傳輸渠道的多元化發展態勢。其次，媒介融合為廣播電視實現了受眾角色的創新轉變，即從單一線性到多重交叉的轉變。在新媒體環境下，受眾可以借助廣播電視與網絡功能的全新融合，同時扮演觀眾、聽眾、讀者、參與者以及用戶，這也提高了受眾與媒介的接觸頻率，可以將其理解為交叉渠道的受眾優質融合，它高效、獨一無二且擁有極高的信息化特征，這是一種良性的傳受互動關系，能夠提高廣播媒介的美譽度和廣播電視傳播媒介受眾的忠誠度，避免受眾流失。在新媒介融合角度下，電視廣播與網絡媒體共同合作形成集團競爭力，為新媒體終端發展提供了更多優勢要素和發展機遇。再次，媒介融合改變了廣播電視的傳播指向，它讓廣播電視也實現了從共享型傳播到分享型傳播的無縫轉化。廣播電視若想在新媒體環境下求得生存空間，就必須改變自己的傳播指向，滿足受眾收視的多元化需求，通過媒體融合為受眾創造更大可選擇空間。比如說接入互聯網，為受眾提供有關節目內容的主動搜索、興趣搜索、時間搜索、自定義搜索等智能化模式，從宏觀方面定位廣播電視節目播出策略，然后再在微觀層面策劃具體節目內容與受眾服務形式。以上就是對廣播電視在傳統中全向性共享型傳播方式到現如今定向性分享型傳播方式的創新轉變，也就是對節目內容的有效分化。從長遠發展角度來考慮，這種分化確實能為廣播電視發展帶來新的優勢。
2.2弊端分析
加拿大原創媒介理論學家Marshall.McLuhan曾經指出“媒體的形式規定了媒體的內容，因為不同媒體由于信息符碼傳送技術、接收工具以及媒介特性上的差異而影響到了傳播內容的形態甚至內容本身。因此無論是廣播電視還是新媒體，它們在主動尋求彼此融合過程中必須考慮如何生產新內容、新模式以適應新媒介形式。但也不得不承認，媒介融合在發展初期也常常會面臨用戶短缺和收益分配模式不明等問題，這使得廣播電視與新媒體雙方在新內容創造過程中的積極性都有所降低，同時投資者的資金注入行為也相對變得更加謹慎，直接造成了新媒體市場內容的匱乏，短期內無法實現有效填補，形成巨大的傳播內容缺口。另外，傳統廣播電視媒體還沒有找到適合于自身融合新媒體環境的有效運營模式，這對他們打造新生存空間是非常不利的，所以它需要全新的運營模式與經營理念。雖然說受眾在新媒介環境下的信息接收狀態及生活方式有所改變，但是新媒體環境下信息內容的生產者本質并未改變，此時就需要廣播電視根據傳播格局與媒介市場發展的此消彼長來積極求變，創造出不同的內容產品來改變自身生存形態，產生新的媒介效益。因此廣播電視必須考慮自己新的生存之道，那就是如何找到更好的信息生產、加工、包裝以及輸送狀態，將產品以最大價值交易給受眾和廣告商，迎合新媒介環境的發展規律及發展節奏，促成真正有利可圖的盈利模式[2]。
3廣播電視與新媒體實施媒介融合的發展策略
1）迎合媒介融合發展趨勢，定位新傳媒機構運營模式。在新媒體環境下，廣播電視必須找到自身準確的內容定位，即偏向于對“窄眾”的有效把握，在面對挑戰的同時也把握機遇，表現出為個人針對的特別屬性，即做到基于新技術新媒體的“私人內容定制化”。面向于廣播電視客戶及網民的網絡電視節目體驗訂制，同時也為廣告運營商提供全新的廣告推廣模式。例如，北京傳媒就利用資源整合、品牌運營、產業連接、市場驅動等聯合發展模式實現了對本地廣播電視主營業務的網絡化突出，將廣播電視娛樂與新媒體業務融合，促成了資本運作活躍模式，形成了較強市場競爭力，讓北京傳媒能夠躍居全國領先位置，實現了廣播電視媒介與新媒體環境的有效媒介融合。2）為廣播電視更新盈利模式。廣播電視靠廣告維生，但在新媒體出現之后，廣告市場就被重新劃分，這就壓縮了廣播電視行業生存空間，所以廣播電視若想繼續保持高盈利模式，就必須實現與新媒體的“硬融合”，走跨媒體整合路線，打造更具有競爭力的商業傳播模式。廣播電視要將自己的節目內容進行多元化擴展，讓它能夠適應于各個平臺，構建“跨媒體平臺”，就比如說對重大體育賽事的全平臺直播，讓所有客戶在不同環境下都能收看到直播，且實現對節目的智能化、靈活化定制功能。就像《紐約時報》對自己的評價“我們賣的并不是報紙，我們賣的是新聞，是信息和知識，這和新媒體的發展理念是相一致的”。電視廣播僅僅提供的是載體，它如果希望在新媒體環境下依然能有一席之地，就必須重視內容發展，強調內容之于受眾之間的互動性，形成互媒體形式。這就需要廣播電視領域應用到更多更新穎的技術手段，尋找更多渠道，擴展自己的內容傳播方式，進而實現與新媒體環境的“硬融合”，最終獲得更多利益。3）靈活充分利用品牌資源優勢。傳統廣播電視進入新媒體環境其實就是品牌的延伸，它并非是僅僅針對產品本身，它也是對傳統廣播電視媒體品牌資源優勢的有效提升。新媒體豐富了廣播電視的品牌內涵及知名度，提升了品牌效益，也使得媒介融合發揮了巨大的媒體發展促進作用。在海外，成功跨媒體運營案例數不勝數，他們都合理利用了品牌資源優勢，例如新媒體環境下數字紐約時報公司就成功借用了《紐約時報》這一老品牌，在新數字媒介創辦第一年就已經贏利。另外像《華爾街日報》網絡版也秉承了傳統報刊品牌風格內涵，成為全球付費用戶最多、網站運營最成功的媒介融合案例。實際上，廣播電視媒介在融入新媒介環境后，它必須要重新打造自己的品牌，只有這樣才能繼續建立市場優勢并保持受眾忠誠度[3]。
4總結
現代傳媒環境要求廣播電視必須走創新道路，發展與新媒體之間的有效融合，實現真正的媒介融合。所以基于以上論述，廣播電視必須發現自己所存在的問題，明確與新媒體環境融合的利與弊，然后從軟硬融合方面做到雙管齊下，為自身在新時展創設更開闊空間，迎接新媒體新挑戰，為廣播電視適應并融入新媒體環境尋找到一條可行的生存之道。
參考文獻
[1]陳琳.新媒體環境下廣播發展研究[D].長沙：湖南師范大學，2009：17-35.
[2]田甜.新媒體環境下廣播電視的特點與發展研究[J].新聞研究導刊，2016，7（15）：128-129.
