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廣播電視的基本特征范文1
關鍵詞：數字電視廣播；模擬電視；單頻網
1數字化
1.1數字化的基本特征
數字化基本特征主要有兩點：第一，在對數據實施傳輸、拷貝及存儲操作時，不易受外界干擾；可與其他數字化數據進行疊加使用；數據易于處理和管理。第二，可對所使用信號數據進行壓縮并糾正數據錯誤；整理和管理信息內容；在對數字信號進行過載時若數據丟失則無法恢復；若誤碼率過高且超出系統糾錯能力范圍時，數據信息也會丟失；加密數字信號會出現一定延時［1］。
1.2地面數字電視的優勢
相比于傳統的模擬電視，地面數字電視有著諸多優勢：第一，具強抗干擾能力。傳統的模擬電視因受外界干擾較大，不可避免地會出現重影問題，而地面數字電視可通過利用信道編碼、正交頻分復用等方式來增強抗干擾能力，從而彌補模擬電視的這一缺陷。第二，單頻網。單頻網是數字電視廣播的特殊產物，是指在同一個網絡當中，具相同頻率的多臺發射機可同時發射相同的節目。單頻網的使用一方面大大節省了頻率資源，另一方面可降低發射機的發射功率，有效減少電磁污染。第三，接收方式多元化。地面數字電視不僅支持固定接收，而且還可依照不同的業務需求提供便攜式接收和車載移動接收，相比于傳統的有線電視或是衛星廣播，地面數字電視的接收方式更加多樣。第四，高頻譜利用率。數據壓縮技術的不斷成熟使得地面數字電視的頻譜利用率也逐漸提高?，F同一電視頻道可傳輸4~6套標清電視節目。第五，具不同信號損傷表現。因信道的復雜多變，無線廣播電視信號在進行傳輸時會出現各程度的損傷。相比于傳統模擬電視因信號損傷而表現出來的圖像質量下降，數字電視的表現更加明顯，其可能會突然從接收良好直接轉至無法接收。第六，明確的覆蓋區域定義。因傳統模擬電視的覆蓋邊緣變化相對較慢，所以其對覆蓋區域定義相對模糊。但是數字電視的質量變化則比較快，在這種情況下，地面數字電視就需有明確的覆蓋區域定義。
1.3地面數字電視的標準及技術要求
地面數字電視在進行運行時所使用的技術主要有采樣和量化。其中采樣是指系統在進行運行的過程當中每隔一段時間便會對音頻信號的幅度進行自動讀?。欢炕侵赶到y會將采樣過程當中所獲取的音頻信號的幅度轉變為具體的數字值。從根本上來說，采樣就是信號在時間方面的數字化，而量化則是信號在幅度方面的數字化。采樣頻率是采樣的重要指標之一，是指在對模擬聲波實施數字化處理時，系統每秒采集聲波幅度樣本的次數。采樣頻率對經數字化處理后的模擬信號的頻帶寬度及瞬時特性起決定性作用。
2地面數字電視廣播覆蓋
2.1地面數字電視廣播覆蓋的業務
無線覆蓋是地面數字電視廣播的主要信號接收方式。據統計，我國利用模擬無線方式進行電視信號接收的用戶約占全國地面數字電視廣播用戶的2/3。全國3.5億戶家庭當中有1.26億戶是利用有線進行電視信號接收，而利用無線進行電視信號接收的則高于2億戶，且其多為城郊及農村家庭，這些用戶急需更為穩定的電視信號［2］，以接收更多、更優質的電視節目，而提供這些服務便也成了地面數字電視廣播的主要業務。
2.2地面數字電視廣播覆蓋的特征
在數字化技術的基礎上，地面電視廣播覆蓋呈現出以下特征：第一，投資成本低、見效快，通常無需架設大批線路。第二，具強移動性，可打破時間、空間的局限性，這是有線電視無法實現的。第三，具強抗災害能力，一般來說，地面數字電視廣播覆蓋很少受各種外界因素影響，包括建筑施工或是自然災害等。第四，有效提高頻譜利用率，使無線頻率資源得到充分使用。第五，覆蓋范圍廣且接收便攜，可有效擴大用戶量。
2.3地面數字電視廣播覆蓋的需求
2.3.1地面數字電視廣播覆蓋的基本需求
地面數字電視廣播的基本需求主要有五點：第一，功率大，面積大且可實現一點到多點和連續播出的需求；第二，充分考慮同頻道和鄰頻道，存在模擬或數字干擾時的需求；第三，數字電視是在當前模擬電視的基礎上進行數字化轉變，為此還要充分考慮模擬電視發射需求，包括發射位置、設備及條件等；第四，頻譜規劃，其中最重要的是覆蓋范圍及效果；第五，支持單頻網且移動接收速度超過250km/h。
2.3.2地面數字電視廣播覆蓋的技術需求
在數字電視的協助下，地面電視的節目傳輸容量將會更大，頻譜的利用率也會更高，如在數字電視的幫助下，利用數字化信號，地面電視的每個信道可以傳送2套高清電視節目或是10套標清電視節目，同時服務模式也會變得更加靈活，不僅可為用戶提供標清電視節目，而且還可為用戶提供高清電視節目，同時借助相關科技設備還可為用戶提供高速移動及手持接收等地面電視服務。另在數字電視的協助下，地面電視廣播還可能實現大區域范圍內的單頻組網，如利用移動設備實現移動電視、填縫發射、利用小功率發射機進行組網等，從而改變地面電視廣播的運作方式。此外，依照地面數字當前的運行狀況，利用數字電視還可有效提高城居民的文化素質。通過觀看各類具文化意義的電視節目，居民的文化素質得到了明顯提高［3］。
3影響地面數字電視廣播覆蓋的因素
影響地面數字電視廣播覆蓋的因素有很多。在此，重點討論具選擇能力的因素。第一，發射參數，包括發射機的輸出功率、發射天線的高度和增益、饋線損耗。通常來說，發射機的輸出功率、發射天線的高度和增益越大，地面數字電視廣播的覆蓋范圍也越大；而饋線損耗則與覆蓋范圍成反比。第二，發射頻率。因發射頻率越大，電磁波的穿透能力及繞身能力就越弱，這就會使得覆蓋陰影衰落加大，進而導致接收效果差；高發射頻率還會使得多數無線數字信號被水、濕地或是樹林等吸收，最終傳送至用戶處的無線數字信號就越弱；再者，越高的發射頻率就地產生越大的多普勒頻移，不利于高速移動接收，為此，地面數字電視廣播覆蓋的發射頻率應保持較低，一般保持在550~700MHz即可。第三，極化方式。地面數字電視廣播覆蓋的極化方式主要有水平極化和垂直極化。水平極化的遠區場強分布較好，覆蓋范圍更廣，因此發射天線多選擇水平極化天線。而垂直極化具強環繞效應，且易于實現，另垂直極化天線還可有效抵抗雨雪天氣信號接收能力差的缺陷，且車載安裝方便，為此在移動接收當中多選擇垂直級化天線。第四，接收參數。通常來說，接收靈敏度、接收天線的高度及增益與接收效果之間成正比，接收效果越好，地面數字電視廣播覆蓋的面積就越大。第五，信道調制參數?；诙噍d波傳輸的地面數字電視廣播覆蓋系統當中，載波的數目會對單頻網的組建大小及接收速度產生影響。調制方式及編碼率會對接收效果及節目數量產生影響，一般節目數量越大，接收效果就會越差。此外，單頻網的規模會受載波模式及保護間隔的影響，因此在實施單頻網的同步傳輸時務必要充分考慮這一點。
4地面數字電視廣播覆蓋的關鍵技術
4.1發射系統
地面數字電視發射系統主要由3部分構成：地面數字電視信源前段、傳輸網絡和地面數字電視發射前段。其中傳輸網絡的主要工作是負責ASI碼流的傳輸，包括其內容和格式；地面數字電視信源前段主要的工作是負責給碼流配備相應的單頻網；而地面數字電視發射前段的主要工作是負責調配碼流分路及節目碼流。
4.2組網方式
地面數字電視廣播的組網方式及傳輸方式包括單頻網和多頻網兩種。以單頻網為組網方式的地面數字電視廣播系統中的各發射點是利用同一頻率將相同的數據碼流進行同時發射。節目的分配則是利用各種先進科學技術實現的，如直連光纖、SDH、微波等，并利用調制器將其進行同步處理之后轉變為射頻信號進行傳輸［4］?；谏鲜鰡晤l網的工作流程，以單頻網為組網方式的地面數字電視廣播系統在對信號頻率進行調整時務必要盡量減少運行范圍內各發射點的相互干擾或是信號覆蓋。在此，信號覆蓋區域主要是指兩個或超過兩個發射點的信號或是頻率能同時達到的區域，這樣就會形成信號覆蓋。簡單來說，要想盡量避免信號的相互干擾或是覆蓋就要盡量縮小信號覆蓋區域的面積，為此可以采取縮短延時長度和降低信道存在強度的方法。
5結語
地面數字電視廣播是數字化技術應用的表現之一，也是現數字電視廣播覆蓋的主要方式。但因經濟基礎及相關設備有限，現地面數字電視廣播覆蓋仍存在部分問題。本文就這些問題進行了詳細的研究分析，望能給相關工作人員以借鑒。
作者:張保同 郭麗麗 王亞飛 單位:河南省新聞出版廣電局 河南大象融媒體集團有限公司 河南省廣播電視監測中心
參考文獻:
［1］王黎明.對地面數字電視廣播覆蓋的探討［J］.電子世界，2014（24）：196-197.
［2］波.地面數字電視廣播覆蓋的思路構建［J］.無線互聯科技，2014（6）：165.
廣播電視的基本特征范文2
電視公共服務從純公共物品轉向準公共物品
在農村，一些農村公共產品“沒有固定明確的實物形式，而是表現為一定的服務形式，我們稱之為農村公共服務”。③農村電視公共服務屬于農村公共服務的組成部分，而農村公共服務則屬于農村公共產品的范疇。
公共產品是經濟學理論中的一個基本概念，是具備非競爭性和非排他性兩個特征的產品，不能排除人們使用一種公共物品，而且，一個人享用一種公共物品并不減少另一個人對它的享用。在現實中，真正的純公共產品是很少的，大多數產品因為兼有公共產品與私人產品的特征，而被稱為準公共產品。
以前，我國無線電視產品具有純公共產品的兩個基本特征，即非競爭性和非排他性。無線電視，通過微波傳送電視節目的信號，在一定區域內，觀眾可以不用付費，就可以直接收看電視節目。電視在它能夠覆蓋的領域，所有的觀眾都能收看到，對于電視節目的生產者來說，多一個觀眾并不增加成本。隨著電視技術的進步，有線電視和衛星電視的出現，電視臺通過光纜介質和加密技術可以向觀眾收取費用，拒絕為有線電視付費的人將不能收看其節目，使電視產品產生了排他性。因此，電視產品經歷了從純公共產品向準公共產品的過渡。
有線電視網絡建設發展狀況
山東臨沂市是山東省內農村有線電視發展較先進的地級市之一，筆者在臨沂市的莒南縣相溝鄉進行了調研。
1996年，臨沂市委、市政府成立了“村村通有線廣播電視工程領導小組”，采取承建單位自籌一塊、縣財政配套一塊、鎮村集體補貼一塊的辦法，推進“村村通”有線廣播電視工程。截至2006年，臨沂市已架設光電線路1.5萬公里，開通行政村4900個，發展農村有線電視用戶47萬戶。
莒南縣是臨沂市下轄縣之一。過去，莒南縣單純依靠地面接轉站進行接收、發送電視信號，縣城附近的居民、農民只能看到三四個頻道的節目，而在偏遠的農村，農民只能收看一兩個臺的節目，并且信號十分微弱，有的村根本收不到電視信號。后來莒南縣先后投資近千萬元，完成了全縣18個鄉鎮的有線電視傳輸網建設。到目前為止，全縣已有226個村通了有線電視，安裝用戶2萬多戶，偏遠山區設立地面衛星接收站19處。接通了有線電視的農民，可以看到24個臺。
莒南縣相溝鄉位于莒南縣西南13公里處，現轄32個行政村，人口4.5萬，境域總面積110平方公里，耕地6.2萬畝，農民種植板栗、花生等。相溝鄉1998年開始為農戶安裝有線電視，第一批全鄉通了14個村，當時共有54個行政村，戶數占不到10％。十年來逐步發展，目前全鄉37％的農戶安裝上了有線電視。
王石河村是相溝鄉一個普通的小山村，共80多戶村民。王石河村在2000年鋪設了有線電視網絡，半數農戶安裝了有線電視。村里的農戶以種植花生、地瓜和養豬作為農業收入來源，另外鄰近村莊有采石廠，該村的年輕人在采石廠打工一天少則掙一百，多則幾百，所以整個村子的收入比較高。目前王石河村有線電視的安裝率達到了70％。這個比率，在山東省的農村里，屬于比較高的。
但是，近幾年，非法衛星天線（俗稱“鍋”）開始威脅到有線電視的地位。“鍋”現在可以對的衛星包括亞洲三號、中星6B和中星九號，當地銷售商給農戶調的大多是對中星6B，接收到的節目在70個以上，銷售商稱“調全了可接收一百多個頻道”。村里原先沒有安裝有線電視的農戶開始購買安裝“鍋”，已經安裝了有線電視的人家也開始動心。在這個村，“鍋”的安裝率已經達到了20％，也就是說占據了有線以外的大部分市場。在筆者隨機抽查的農戶中，有一戶是已經年近七旬獨居的老人，一個人住，也買了“鍋”用著。
早已安了有線電視的人家之所以想買鍋，并不是對有線費用有多大意見，剛安裝的時候每月6元，后來調到8元，一年96元錢，對這個比較富裕的村子的農戶來講并不是很大的負擔，主要原因是對有線的信號越來越差非常不滿意。
相溝鄉廣播電視站的工作人員談到有線線路的維護時透露出很多無奈。目前有線電視的安裝辦法逐步完善合理，但2000年前后有線電視的安裝是幾個村共用一個接收器，雷雨天放大器很容易遭雷擊，一出問題就影響到幾個村的信號。并且幾個村共用接收器的情況受供電的影響非常大，如果安接收器的村子停電，那么其他幾個村子也看不到電視。2004年以后安裝的有線才變成4戶一個接收器，可是近兩年安裝得比較少了。
另外，有線用戶入戶線由以前的串聯方式改為并聯方式，雖然能使用戶的電視信號互不影響，可是由于分線箱的輸出線路多 (特別是用戶暗線)，在施工中又沒有標志，這就給維修、報停和收費帶來不便。還有一些不可控制的因素，比如每到過年過節一些在外工作或學習的人回老家，會偷偷將線路剪斷分岔，用分線器多接出一個或幾個頭來。由于缺乏經費無法及時更換線路，廣播電視站在遇到這種問題的時候只能將被剪斷的線接起來，重新接過的線路信號就會變弱。一些地方的有線電視網絡安了已經近十年，很多線被剪了又接，反復多次，信號越來越差。廣播電視站也只有4個人，各個村經常有電話打來要求維修，他們很難及時趕到。由于有線信號變差，目前收費難度越來越大，有些農戶以信號不好為由拖延或者拒交有線電視費，這些損失鄉廣播電視站都要承擔。
相溝鄉廣播電視站站長對“大鍋”的問題很是頭疼，“很明顯大鍋現在越安越多，用著比較實惠，我們雖然也查處過，但是很難清除”。目前相溝鄉每年都搞一次統一行動，到各個村里去查“大鍋”，一般是給予沒收，沒有罰款。但是工作成果并不明顯，相溝鄉政府的人說有線電視的推廣和大鍋的查處雖然屬于他們每年業績考核的內容，但占的比重并不高，所以每次只要查到三五個鍋，多少有個交代就可以了。平時廣播電視站的人在進村收費或者維修的過程中也有查處大鍋的任務，不過這個任務基本是完不成的，廣播電視站的站長說正常的程序是發現了大鍋以后，先要給該農戶發自行拆除通知書，如果農戶不肯自行拆除，再給處罰通知書，到農戶家拆除的時候需要有兩個以上有執法證的才可以，可是廣播電視站4個人中只有他一個人有執法證，而他一個人是不能進行拆除的。
政府作為農村電視公共服務唯一供給主體的弊端
從以上這些資料可以看出，政府作為我國農村電視公共服務唯一的供給主體表現出了一些弊端。
首先，政府作為農村電視公共服務的唯一供給主體，供給效率比較低。公共財政是市場經濟體制下政府按社會公眾的集體意愿提供市場機制無法有效提供的公共物品滿足社會公共需要的經濟活動或分配活動，因此，政府的公共支出行為是由政治制度安排和決定的。由于政府追求的是社會效益而非經濟效益，因而農民真正的需要卻被忽視，從而導致了供給效率的低下。
其次，當有線電視面臨“鍋”的挑戰時，表現出市場競爭能力的欠缺。不僅是有線電視，現在農村開始推廣的數字電視也面臨著同樣的問題：僅僅靠行政命令推廣，效率很低。數字電視的宣傳資料是通過政府渠道，從鎮政府或市里的工作組直接發到村委會的。雖然政府在推廣過程中也有人員推銷，如在萊蕪市農村，數字電視推廣采取了專門工作組的方式，但工作組工作人員人數較少，而且在實際工作中收費和網絡維護問題占用較多精力，進一步推廣的可行性措施幾乎拿不出來。而“鍋”在農村的發展，比起有線電視來，走的是一種更商業化的路線。比如，采用實物廣告和戶外廣告進行宣傳；銷售過程中有多種促銷辦法；零售商會有比較好的售后服務。
再次，農民在信息的購買和使用上會遵循收益最大、成本最小的市場原則。雖然農民不能影響有線電視提供的電視頻道，但他們可以選擇安裝或不安裝有線電視。以本文臨沂和萊蕪的農村為例，農戶家里安一個“鍋”，能接收到的電視頻道遠遠超過有線電視提供的頻道數量，一般都在40個頻道以上。在價格上也不同，衛星接收器的價格在160元至300元不等，而且是一次性投資；有線電視的初裝費是260元，另外每月還要交納10元的收視維護費。相比之下，“鍋”則具有明顯的優勢。
建立適合我國國情的農村廣播電視公共服務體系
許多專家都研究了電視對于農村社會發展的重要性，電視改變了人們對信息的接收方式和接收內容，甚至“影響了鄉村政治面貌的改變”。④筆者從調研中也強烈感受到農民對于信息的渴望，這就更凸顯了完善農村電視公共服務體系的重要性。
通過新渠道，使農民的需求得以充分表達。一直以來，政府都壟斷著農村公共服務的供給，市場在農村公共服務生產中的作用很小。當前，在電視公共服務提供的過程中，政府部門在政績考核和經濟利益的驅動下，追求的目標與農民的需求并不完全一致。在調研中，有些農民就表達了對于有線電視提供的頻道不滿意，一些自己希望看到的頻道沒有包括進去，而這些頻道用“鍋”可以順利接收。這也說明了，在農村電視公共服務供給決策過程中，農民的意志沒有得到充分體現。如果能建立農民需求表達機制，公共財政在提供公共服務方面才能更有效率。
進行體制改革，實現供給主體的多元化以及供給的市場化。農村電視公共服務不是完全不計成本地進行服務，其建立和運行也需要實行科學評估投資、成本收入核算和績效管理。多元化的農村電視公共服務供給主體可以包括政府供給主體、農村社會供給主體、私人供給主體等，在明確產權的前提下，可以采取“誰投資，誰受益”的原則來進行供給。⑤完全可以通過規范有序的競爭，來實現農村電視公共服務的高效率。有線電視和衛星電視的出現，特別是數字加密技術的運用，使得電視臺播放的電視節目能夠變為排他性的，用戶必須付費之后才能收看得到。這樣，電視產品便具備了排他性，具有了私人產品的性質。所以，在這種情況下，由私人投資興辦的電視臺也有可能涌現出來。
迄今，全球30多個國家和地區開展了衛星電視直播業務，付費衛星直播頻道超過3000個，通過有線電視網轉發的衛星頻道還有3000多個?？梢?，市場在提供電視公共服務方面是非常有潛力的。中星9號等衛星發射升空實現正式運營后，個人用戶只需架上一個小型衛星接收器，只需要花費一百至幾百元不等，不受地面任何限制，就可以直接收看到上百套高質量的電視節目。從這里也可以看到，我國農村電視公共服務的市場化提供是可行的。
注 釋：
①李紅艷：《鄉村傳播學》，北京大學出版社，2010年版，第251頁。
②方曉紅：《大眾傳媒與農村》，中華書局出版社，2002年版，第11頁。
③徐小青主編：《中國農村公共服務》，中國發展出版社，2002年版，第45頁。
④柯克?約翰遜〔美〕：《電視與鄉村社會變遷――對印度兩村莊的民族志調查》，中國人民大學出版社，2005年版，第195頁。
⑤姚世斌等：《農村公共產品供需調查與思考》，《中國市場?學術論叢》，2007（12）。
廣播電視的基本特征范文3
關鍵詞 農村電視公共服務 準公共產品 供給
中圖分類號 G220 文獻標識碼 A
“三農”問題是近年來我國工作的一項重點，這其中，為農民提供充分的信息、建設農村文化是解決三農問題的內在要求。也是樹立和落實科學發展觀、構建社會主義和諧社會的重要內容。
“隨著電子技術在中國的迅速發展，電視機開始成為農村電子媒介中的龍頭”，電視越來越成為農民接受信息的重要渠道。農村電視的公共服務供給也隨之成為關注較高的一個問題。
一、我國農村電視公共服務概念界定
農村電視公共服務屬于農村公共服務的一個組成部分，而農村公共服務則屬于農村公共產品的范疇。在農村，一些農村公共產品“沒有固定明確的實物形式，而是表現為一定的服務形式。我們稱之為農村公共服務?！?/p>
公共產品(publie goods)是經濟學理論中的基本概念之一，經濟學家斯蒂格利茨指出：公共產品是這樣一種產品，在增加一個人對它分享時，并不導致成本的增長(它們的消費是非競爭性的)，而排除任何個人對它的分享都要花費巨大成本(它們是非排他性的)。
在現實中，真正的純公共產品是很少的，大多數產品因為兼有公共產品與私人產品的特征，被稱之為準公共產品。因此，按照產品特征，可以將公共產品分為三類：第一類是純公共產品。即同時具有非排他性和非競爭性；第二類是俱樂部型準公共產品，其特點是消費上具有非競爭性，但是卻可以較輕易地做到排他。即對這類產品的使用可以通過收費而將不愿付費者排除在對該產品的消費之外，同時，在該產品的使用者范圍之內，消費具有非競爭性，多增加一個使用者的邊際成本是微不足道的。一些自然壟斷行業的產品就具有這種性質；第三類是擁擠型準公共產品，這類產品與俱樂部產品剛好相反，即在消費上具有非排他性，但當消費者的數目達到一定程度時便產生消費上的競爭性，也就是說這類產品是擁擠的。
根據這個分類標準，我們可以對我國電視產品進行分析：原來。無線電視產品具有公共產品的兩個基本特征，即非競爭性和非排他性。
但是，隨著有線電視和衛星電視的出現，電視臺通過光纜介質和加密技術可以向觀眾收取費用，拒絕為有線電視付費的人將不能收看其節目，使電視產品產生了排他性。因此，電視產品經歷了從純公共產品向俱樂部型準公共產品的過渡。
二、農村電視公共服務作為俱樂部型準公共產品的供給方式選擇
與上面所論述的分類方式大體一致，詹姆斯?布坎南曾經把物品按照“公共性”(非競爭性和非排他性)對公共產品進行分類。他認為，公共產品既包括“純公共產品”，“也可以包括‘公共性’從0到100％其他的一些商品和服務”，即準公共產品。而關于公共產品的供給一般認為，“公共性接近100％(非競爭性和非排他性顯著)的準公共物品適合由政府供給，公共性接近0的適合由市場供給?！?/p>
俱樂部型準公共產品恰是一種公共性介于0到100％之間的公共產品。那么它采用哪種供給方式更合適?
首先，各級政府作為理性人，在提供公共產品的過程中會追求自身利益最大化，可能會重視有形的公共產品供給，而輕視無形的公共產品的供給；重視短期的能直接利于績效評估的公共產品，而不重視投資期限長的公共產品。在這種導向下，電視公共服務的供給就會出現短缺現象。
其次，因為政府作為一種制度安排，作為市場中的經濟主體，其自身運行同樣存在交易成本問題。因此，政府提供公共產品某種程度是一個政治過程，其交易成本甚至比市場制度昂貴，這表現為現實中政府的種種“政策失敗”。
因此。準公共物品的有效供給不能依靠某種單一的政府供給模式。從公平與效率的角度考察，政府供給重在公平，市場供給則重在效率。如果新的市場主體進入公共產品提供加強市場競爭，勢必能提高政府的效率和資源的充分利用。政府和市場既分工又合作，便可將二者的有效性有機地結合起來，并通過這種有機結合實現社會的和諧發展。 準公共產品能否由市場有效提供。要看一個排他成本問題。對于排他成本高的準公共物品。私人資本一般不愿生產。因為“搭便車”現象嚴重，會使收費比較困難。排他成本低的準公共物品，私人生產就比較容易。電視公共服務這一類的俱樂部型準公共產品是具有非競爭性但有排他性的準公共產品，一般屬于排他成本比較低的準公共物品，所以，引入市場機制是非常合適的。
三、正在構筑的我國農村電視公共服務供給體制
當前，我國農村電視公共服務仍舊表現出供給不足的問題。
1998年以來，為解決部分農村地區收聽不到廣播、收看不到電視的突出問題，發展改革委、財政部、廣電總局共同組織實施了廣播電視村村通工程。截止到2005年底，中國共投入建設資金34.4億元，運行維護費0.4億元。完成了11.7萬個行政村、10萬個50戶以上自然村“村村通”建設任務，并修復了1.5萬個行政村“村村通”工程，解決了近1億農民群眾收聽收看廣播電視的問題。2005年。廣電總局又啟動了“村村通”衛星直播(DTH)試驗系統。2007年，中央政府再次投資107.5億元支持“十一五”計劃期間村村通項目的建設和改造。
現在，農村電視公共服務的體制機制發生了很大的變化，逐漸從適應計劃經濟體制轉向適應市場經濟體制。
在財政方面，各級政府籌款的方式也在發生改變。如自2007年開始實施的“村村通”工程，根據《“十一五”全國廣播電視村村通工程建設規劃》，除中央政府安排的補助資金外，省市兩級政府負責解決20戶以上已通電自然村“村村通”工程建設資金，并切實落實修復“返盲”設施資金；省、市(地)、縣(市)級政府分別負責解決轉播本級廣播電視節目無線發射轉播臺站的機房和設備的更新改造資金。國家給予建設、經營縣(含)以下農村有線電視網絡的單位給予一定期限的稅收政策扶持。對用于覆蓋農村地區的廣播電視節目發射臺、轉播臺和監測臺的用電，執行國家規定的非普工業類電價標準，不執行峰谷分時電價政策。在國家廣播電視機構控股51％以上的前提下。鼓勵國有、非公有資本投資參股縣級以下(不含縣級)新建有線電視分配網和有線電視接收端數字化改造。在自愿的前提下，可以向農民籌集部分資金用于本村的廣播電視設施建設。
盡管政府為農村電視公共服務供給做出了很大努力，但我國農村電視建設還處在較低水平，一些偏遠農村還存在電視覆蓋“盲區”。據國家統計局統計，全國新通電行政村和20戶以上已通電自然村中還有廣播電視覆蓋“盲村”70多萬個。早期建設的“村村通”工程，由于受當時的經濟技術
條件限制，投入少，起點低，通過無線方式覆蓋的廣大農村地區實際覆蓋效果滑坡嚴重。無線覆蓋是農村廣播電視覆蓋的主要方式。但承擔中央和省節目對農村地區無線覆蓋任務的發射臺、轉播臺資金投入不足、設備老化、日常運行維護經費缺乏。導致廣大農村地區中央和省廣播電視節目無線覆蓋成為薄弱環節。農民接收電視套數少，質量差，滿足不了農民群眾的迫切需求。
“村村通”工程的投資力度很大，但這還是政府行為。政府作為目前我國農村電視公共服務惟一的供給主體已經表現出了某些弊端。
首先，政府作為農村電視公共服務的唯一供給主體，供給效率相對較低。針對“村村通”的發展，作者在2007年10月和2008年4月兩次在山東萊蕪一些村莊進行調研，“村村通”開展以前，這里由于這里長期沒有有線電視，農民一直是靠普通天線接收電視節目，但能收看的節目套數并不多，天線質量好點的農戶能收到中央一套、山東衛視、萊蕪電視臺等六七個頻道，差一些的只能收到三四個頻道。而且接收質量也不穩定。“村村通”開展以后，花260元初裝費安裝了有線電視的農戶說?，F在接收到的36個頻道里，單單山東臺和萊蕪臺的頻道就占了10個之多，雖然比以前有所進步，但離自己期望的還有距離?？梢?，有線電視作為俱樂部型準公共產品，雖然通過技術實現了排他，但是政府作為供給主體，提供的服務內容還有待豐富。
當然，由于是個案研究，這個調查的內容不能做推論，但這反映出政府在提供農村電視公共服務過程中存在的某些問題。而政府要提高農村電視公共服務的效率。關鍵在于把農民的消費需求集合為社會的需求，即政府只有按照農民的意愿進行資源配置才是有效率的。
其次，作為“理性經濟人”的農民，在信息的購買和使用上會遵循收益最大、成本最小的市場原則。雖然農民不能影響“村村通”工程中提供的電視頻道，但他們可以選擇安裝或不安裝有線電視。還以萊蕪的農村為例，目前農村里很多農民自行添置了衛星接收器，能接收到的電視頻道遠遠超過有線電視提供的頻道數量。一般都在40個頻道以上。在價格上也不同，衛星接收器的價格在160元至300元不等，而且是一次性投資；有線電視的初裝費是260元，另外每月要交納10元的收視維護費。相比之下。衛星接收器大受歡迎。
四、中國農村電視公共服務供給改革路徑分析
從以上的分析可以看出，“自上而下”的供給和決策機制與需求表達機制的缺失造成了農村電視公共服務供給的結構性不足。應當對這種狀況加以改革：
1 改革農村電視服務供給的體制，實現供給主體的多元化
多元化的農村電視公共服務供給主體可以包括政府供給主體、農村社會供給主體、私人供給主體等。在明確產權的前提下，可以采取“誰投資，誰受益”的原則來進行供給。
就電視公共服務而言，有線電視和衛星電視的出現，特別是數字加密技術的運用，使得電視臺播放的電視節目能夠變為排它性的，用戶必須付費之后才能收看的到。這樣，就能夠消除了公共產品的非排他性特征，使電視產品可以具有排他性，因而具有了一定的私人產品的性質。如果預期收入大于排他性的成本，利用技術設備進行電視產品排它的行為將會有利可圖，價格機制就會發生作用。付費頻道和付費節目就具有這種特點。所以，電視產品是可以消除非排他性特征的公共產品。
另外，從經濟學角度分析，俱樂部型準公共產品應當由政府提供還是由私人提供除了考慮該項產品收費管理的難易程度還應考慮它的需求彈性，難度越大。彈性越大就越適合于采用政府提供的方式，相反則應采用市場提供的方式。對于電視公共服務，隨著我國社會經濟的發展、技術的發展和電視機在農村社會中的普及。電視產品提供難度正在減小，電視節目的需求彈性也有減小的趨勢。這也給電視公共服務供給主體的多元化創造了條件。
2 建立農村電視公共服務的農民需求表達機制
當前。在“自上而下”的公共產品決策機制下。由來自于外部和農民不具有同等切身利益的政府進行公共產品的決策，就很難和農民做出同等精細的計算來保證公共資源利用的有效性。目前農村電視公共服務的供給主要不是由農村內部需求決定，而是由農村外部決定，由于公共產品的農民需求表達機制有待建立健全，農民難以在公共服務供給決策中體現自己的意志。由此造成農村電視公共服務的供給不能反映農民對公共服務的需求現狀。如果能建立農民需求表達機制，則公共財政在提供公共服務方面才能更有效率。
3 發展直播衛星系統，促進農村電視公共服務供給
廣播電視的基本特征范文4
國家嚴格限制廣播電影電視業市場準入，但隨著社會主義市場經濟的發展，廣播電視業的經濟屬性日益凸現，許多廣播電視的新景象層出不窮：廣播電視購物、媒介購買、廣播電視節目制作；媒體和娛樂公司共同運作平民選秀節目、網絡電視、手機視頻等等，使廣播電視業的市場主體制度面臨新的挑戰。而在廣播電視市場化進程中，符合廣播電視產業當前發展的市場主體制度仍待完善。因此，研究、完善廣播電視業市場主體法律制度，具有重要的實踐意義和理論意義。
1 廣播電視市場化發展趨勢
從行業收入上看，廣電總局發展研究中心《2008中國廣播影視發展報告》公布，2007年全國廣播影視總收入1383.66億元，其中廣電產業收入1129.41億元。作為廣電產業主要收入來源的廣告收入為600.56億元。第二大收入來源的有線網絡收入為306.71億元，其中有線電視收視維護費212.20億元，付費數字電視收入8.34億元。在產業經營方面，廣播影視已初步形成了廣播產業、電影產業、電視劇產業、網絡產業和廣播電視廣告產業蓬勃發展的格局。并且廣播電影電視產業以內容產業為中心，逐步形成了傳輸產業、衍生品產業的廣播影視產業。經營收入已是廣播影視產業的主要經濟來源，市場已是廣播電視產業資源配置的主要方式。
2 廣播電視市場準入制度現狀
我國廣電業播出機構一直實行嚴格準入制度，完全是國有制形式，而廣電節目制作經營在逐步向放松管制邁進，逐漸形成了廣電集團、民營及合作、合營制作機構3種市場主體形式，對這3種主體形式的一般規制就是現行的公司法律制度，而對他們加以特別規制的就是《廣播電視管理條例》等行政法規、規章。下面我們主要就許可證制度和嚴格審查制度展開論述。
2.1 許可證制度
《廣播電視管理條例》對于批準籌建的電臺電視臺、電視劇制作單位規定了許可證制度?！秶覐V播電影電視總局34號令》規定了廣播電視節目經營制作單位設立的條件以及內容要求。曾在2004年11月29日實施的《中外合資、合作廣播電視節目制作經營企業管理暫行規定》(廣電總局44號令)，已于2009年2月廣電總局59號令廢止。但44號令實施期間，已經有眾多外資進入到廣播電視節目制作業中。從44號令的實施到廢止，仍不難看出國家對于外資涉足廣電業仍堅持嚴格限制的原則。
2.2 嚴格審查制度
《條例》第四章對廣播電視節目、節目制作商規定，對節目內容規定，尤其新聞真實作了規定，但這些規定顯得相當單薄，規制標準也不具體，沒有對具體違反規定的內容作出列舉，導致在具體審查過程中缺乏執法依據；執法者的自由裁量權過于寬泛，所以導致現在虛假新聞、虛假廣告在廣播電視領域泛濫，多次嚴厲打擊都無法從根本上加以制止。
綜上所述，從現有的市場準入制度看，民營廣電企業與國有的廣電集團都屬于廣電業市場主體中的組成部分，但由于廣電業市場還處于初級階段，國有廣電集團仍是主要市場主體，民營企業在法律地位上仍屬于較為薄弱的市場主體，需要進一步對我國廣電業市場主體的特殊性加以分析，以完善現有的廣電業市場主體制度。
3 我國廣播電視市場主體的特殊性
廣電市場主體中只有國有的廣電集團不全是經營主體，民營、合營企業都是以營利為目的的經濟組織，廣電市場主體在經營范圍、經營內容等方面限制較多，政治性較強。隨著廣電科學技術的發展，廣播電視傳輸運營商呈現出高技術性、高投入性、專業性極強的特征。與一般市場主體相比，廣電市場主體有以下特殊性：第一，政治性與社會性并存。廣電企業不能完全以經濟效益為主，需兼顧政治傳播和文化傳播功能。這是基于廣播電視播出權、所有權國有化而產生的。第二，實質上的不平等性。國有廣電企業、民營及合營廣電企業在資質認定、業務范圍、經營方式等方面存在法律規制的不平等性。第三，相互間的強關聯性。民營及合營廣電企業對國有廣電資源存在極強的依附關系，國有廣電資源是唯一的播出渠道。
4 國外廣播電視市場主體制度
公共廣播電視制度是由公益機構、公眾社團、社區組織或其他一些專業團體主辦經營。英國是公共廣電體制的典型代表。商業廣播電視體制以廣播電視業的私人占有和商業化經營為基本特征，國家只負責制定規則、發放許可證及業務管理，以美國為典型代表。國外對于公共與商業廣播電視并存的法律規制主要集中在分別許可或統一許可，分類管理或統一管理上。比如，俄羅斯、澳大利亞等國家采用統一許可、統一管理，美國、英國、德國等國家采用分別許可、分類管理。借鑒國外經驗。我國可以采用特別許可、分類管理的制度，建立廣電市場服務體系，進一步完善廣電業市場主體的法律制度。
5 完善我國廣播電視市場主體法律制度的若干建議
5.1 明晰分類管理制度
對于廣播電視從業企業的資質也加以分類管理，作公共節目的和作商業節目的資格審查，業務范圍、注冊資本等標準應該分別規定，明晰公共與商業，分類管理的目的就在于區分節目類別，區分節目層次，區分節目受眾群體的范圍，換言之就是對經營制作機構分類管理，對節目內容在分類管理后再加以分級管理，建立以國有廣電集團為主，民營、合營廣電企業為補充的市場主體制度，這一主體制度的建立應體現在廣播電視法中。分類管理公共和商業廣電市場主體，規定兩類市場主體的設立、變更、終止及市場經濟行為。將公益性廣電媒體定位為特許經營，建議引入特許制度，將壟斷不合法的行為與專營及特許等合法的行為區分對待。同時，建議對于傳輸權也應采用特許經營并有期限限制，對于國有廣電媒介資源、頻道資源，借鑒電信資源有償使用制度，實行有償使用。
5.2 完善許可證制度
我國廣播電視準入一直采用先審查后許可制度、行政命令與法律制度交叉管理的方式。這顯然已經不能從根本上適應廣播電視業的發展，法制經濟條件下就應以法律制度為標準?！稄V播電視管理條例》第九條規定了設立廣播電臺、電視臺，應當具備的具體條件，皆屬于市場準入的剛性條件。然而滿足了上述條件即具備了相關資質，并不一定就能獲得許可證，因為該規定還要求，“審批設立廣播電臺、電視臺，除依照前款所列條件外，還應當符合國家的廣播電視建設規劃和技術發展規劃?！笨梢?，電臺電視臺并不是可以任意設立的，具有嚴格的限制條款。既然是統一許可設立，就應確定剛性條件，不應參雜行政計劃的內容。符合許可設立的合理性、合法性原則，如果還符合“規劃”，就失去了剛性條件的力度，也削弱了法律法規的法律效力。而對于廣播電視制作機構的設立應在注冊資本、設立人員、資質認定、業務范圍等方面加以規定。從根本上改變廣播電視業行政命令與法律制度“雙軌制”的現狀。
5.3 完善節目審查制
廣播電視的基本特征范文5
一、互聯網新興媒體從邊緣到中心:電視媒介遭遇挑戰
過去幾年里,以網絡媒體為代表的新興媒體在廣告收入上取得了強勁增長,其增長幅度大大超過傳統媒體。
互聯網廣告是利用網站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法在互聯網刊登或廣告,通過網絡傳遞到互聯網用戶的一種高科技廣告運作方式。與傳統四大傳播媒體(電視、廣播、報紙、雜志)廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比,網絡廣告具有得天獨厚的優勢,是實施現代營銷媒體戰略的重要一部分。目前網絡廣告市場正在以驚人的速度增長,網絡廣告發揮的效用越來越顯得重要,以致于廣告界認為互聯網絡將超越路牌成為傳統四大媒體之后的第五大媒體。眾多國際級的廣告公司都成立了專門的“網絡媒體分部”,以開拓網絡廣告的巨大市場。
電子網絡廣告主要有以下特點:
一是傳播對象面廣。網絡廣告的對象是與互聯網相連的所有計算機終端客戶,通過互聯網將產品、服務等信息傳送到世界各地,其世界性廣告覆蓋范圍使其它廣告媒介望塵莫及。
二是表現手段豐富多彩。電子網絡廣告采用文字介紹、聲音、影像、圖像、顏色、音樂等于一體的豐富表現手段,具有報紙、電視的各種優點,更加吸引受眾。網絡廣告制作成本低、時效長以及高科技形象將使越來越多的工商企業選擇網絡廣告作為重要國際廣告媒體之一。
三是容種類繁多,信息面廣。網絡廣告的內容大到飛機、小到口香糖均可上網做廣告。龐大的互聯網網絡廣告能夠容納難以計量的內容和信息,它的廣告信息面之廣、量之大是報紙、電視無法比擬的。
四是多對多的傳播過程。報紙廣告基本是一對一的傳播過程,電視傳媒是一對多的方式,互聯網上的廣告則是多對多的傳播過程?；ヂ摼W上有眾多的信息提供者和信息接受者,既在互聯網上廣告信息,也從網上獲取自己所需產品和服務的廣告信息。
五是具有互動性。工商企業或個人將廣告信息內容準備好,放置于站點上,所有網絡用戶都可以通過上網及時查看,獲取廣告信息,即人―機―人模式。新的互聯技術由于構建在平等、自由、開放的架構體系下,倡導創新應用,由海量數據和點對點的關聯產生智能,未來的應用會更有發展空間,也受到傳統媒體,包括電視媒體的密切關注。網絡廣告的優點集中表現在:覆蓋范圍廣;主動性,積極性強;時間持久;費用相對較低,性價比高;靈活性;可直達產品核心消費群;具有強烈的互動性。
面對電腦屏對于電視屏的注意力爭奪,傳統電視媒體也開發出一種內容的多種表現形式,從時間到空間,將傳播的價值發揮到極致。2010年國家提出三網融合政策,各地掀起內容整合新趨勢,深圳廣電集團開通“中國時刻”網絡電視、廣播、手機、互聯網門戶,并與知名國際手機廠商簽訂合作協議。廣電網絡與陜西移動簽訂了合作協議,湖北楚天數字電視與聯通合作拉開三網融合農村試點。三屏中的手機屏與另外兩個大屏的博弈合作,競合演義會越來越眼花繚亂。
二、網絡視頻直播和點播交互應用:電視“廣播方式”的受眾被分流
電腦屏前的點擊瀏覽、鏈接、關聯閱讀、搜索等媒介使用習慣已經成為社會主流的媒體使用習慣,而傳統電視節目的被動收看特性,在互聯網絡技術的沖擊下,已經越來越受到質疑。
媒介的用戶使用分析得出結論,21世紀的媒體呈現“碎片化”和“重新聚合”的演變過程,在信息爆炸時代,人們接觸的媒體數量多,而平均接觸媒體時間分散凌亂,像一個打爛的盤子散落一地,誰能找到巨大吸力的媒介工具和手段,將落地的碎片重新組合,就成為新一輪媒體營銷的高地,受到商家的青睞。
有研究表明,當一個社會的人均收入在1000～3000美元時,這個社會便處在由傳統社會向現代社會轉型的過渡期,而這個過渡期的一個基本特征就是社會的“碎片化”:傳統的社會關系、市場結構及社會觀念的整一性――從精神家園到信用體系,從話語方式到消費模式――瓦解了,代之以一個一個利益族群和“文化部落”的差異化訴求及社會成分的碎片化分割。
媒體碎片的同時,有線電視行業的數字化正在推動模擬電視用戶從“看電視”到“用電視”的轉換。新媒體最重要的特征就是科學技術的進步所帶來的數字化傳播方式。數字化為傳媒業自身帶來了什么?目前至少可以看清楚這樣一些事實:它徹底沖破了傳統媒介一向自守的介質壁壘,新媒體產生,一種媒體大融合的趨勢正在呈現;它極大地改寫著現有傳媒市場的版圖和游戲規則,使舊有的運作架構和贏利模式日漸式微,催生著與這一時展相適應的新媒體和新型產業模式;特別是數字化傳媒在顛覆傳統產業的同時,更創造著新的產業和新的商機。
中央電視臺的網絡傳播實踐, 從2008年奧運直播開始,獲得長足發展。
2009年12月27日上午,中國網絡電視臺悄然上線,目前該域名()可以正常訪問,并且伴隨中國網絡電視臺同步上線的還有一款名為CBox視頻客戶端軟件。據該網站頁面顯示,中國網絡電視臺導航上主要有新聞臺、體育臺、綜藝臺、愛布谷和愛西柚五大欄目設置,其中愛布谷和愛西柚是央視前一段時間上線的兩個視頻網站,分別定位于在線直播和用戶分享。
值得注意的是,伴隨著網站同步上線的還有一個名為CBox的視頻客戶端,目前已經在頁面上提供下載。據官方介紹顯示,CBox是一款通過網絡收看中央電視臺及全國幾十套地方電視臺節目最權威的視頻客戶端。它的節目來源依托中國最大的網絡電視臺――中國網絡電視臺。
官方介紹強調稱,CBox客戶端提供的所有視頻內容均不收取任何費用,并且配備了高清觀看模式。有業內觀察人士表示,此舉意味著央視將進軍視頻客戶端與暴風影音、PPStream以及PPLive等直面競爭。
央視網總顧問趙立凡曾對媒體介紹,國家網絡電視臺第一步工作即“臺網捆綁”,使中央電視臺20個頻道的節目全部實現實時網絡直播,并加入點播、搜索、下載及互動評論等功能。由此,國家網絡電視臺可提供日均750小時的海量節目。
此前據媒體報道,在一份材料中,中國網絡電視臺的定位為:是經過批準設立的國家綜合網絡視頻公共平臺,是以視聽互動為核心、融網絡特色與電視特色于一體的全球化、多語種、多終端的立體化傳播平臺。
2010年六大衛視廣告價格表
受到各種壓力,用戶對于電視臺的廣告失控和電視購物無序發展也提出異議,國家廣電總局也出臺有關“限播令”,規范電視廣告的播出,維護廣播電視的媒體公信形象,廣告播出單位時間的總量減少,一些優質衛星電視紛紛提高廣告價格,以維持巨大的節目采編、制作、播出成本,一場媒體營銷新的博弈拉開序幕。傳統的電視收視率指標,在這一次大轉型中顯示出直接經濟利益。
《貴州衛視廣告傳播效果承諾書》中表示,2010年,在廣告合作過程中,貴州電視臺承諾貴州衛視頻道每月在35中心城市網晚間黃金時段(19:30～23:00)所有省級衛視排名中不低于12位。如收視排名每下降一位,廣告執行價格降低10%,并在下月支付廣告費用時直接扣除。
歌華有線通過數字化技術處理,讓機頂盒默認值定義為BTV-1,僅這個技術處理,讓媒體廣告價值年提升6000萬元。
激烈的衛星電視廣告大戰中,誰能脫穎而出,除了內容和欄目的優勢外,還需要用新的商業模式和數字化技術的廣泛應用,讓占到電視用戶群體超過30%的有線數字電視多方位了解頻道的精彩,無疑是一個有競爭優勢的手段。
三、傳統電視的內容優勢
中國互聯網市場收入在2003-2008年期間年均復合增長率達50%,但與美國互聯網市場相比,中國互聯網公司規模很小。美國四大互聯網公司――谷歌、雅虎、eBay和亞馬遜2008年的總盈利超過400億美元,約占當年美國GDP的0.29%。去年美國互聯網業總收入約為600億美元,是中國互聯網公司總收入的6倍。
由于廣告環境疲弱,以廣告為主要收入的網站在今后一段時間的發展面臨不確定性。但門戶網站比在線搜索更有防御性,因為后者與中小企業的關系更密切。中國的廣告更傾向于品牌促銷而非具體產品促銷。從這方面來講,在當前經濟放緩的情況下,門戶網站比搜索引擎定位更佳。同時,經濟下滑期間,游戲業務帶來的收入相比搜索及電子商務更有防御性。
盡管互聯網新興媒體后來居上,呈現蓬勃發展態勢,但是作為傳統四大媒體的電視媒體依舊具有不可抵擋的傳播魅力,一些品牌企業在構建企業影響力的大業時候,仍然會把電視媒體作為重要的媒體廣告投放對象。
電視媒體依然面臨諸多機會。一方面, 電視在全國的人口綜合覆蓋率94.61%,其廣泛的影響力是目前的網絡等媒體無法比擬的,而且由于技術的發展,電視的影響力在短期內還有可能繼續擴大,電視的“廣”將一直是其廣告價值實現的重要籌碼。另一方面,電視只要在對待新媒體的問題上采取正確策略,完全有可能將新媒體的發展力量為己所用,從而在整體競爭中占據主動。通過內容優勢整合媒體資源,主動實現與新媒體的互融,并在新媒體的發展中起主導作用,這是作為傳統媒體的電視要占據后電視時代制高點的關鍵。電視廣告的優勢集中體現在:視聽結合,聲相具備;收視率高,傳播范圍廣;訴求力強,印象深刻,更有利與感性訴求的表達;傳播速度迅速,不受時空限制;媒體形象好,是主流價值傳播。
四、電視媒體的數字化改造提升
據國外媒體報道,鑒于美國經濟萎靡不振,美國電視廣告局重新修訂了2009年地方廣播電視業績預期,2009年電視廣告總收入大幅下降。而能夠有效遏制傳統電視行業廣告市場下滑的有力手段就是,數字化后的有線電視行業中的更多貼近用戶和互聯網媒體使用習慣的交互電視應用。
有線電視運營商在單向模擬電視時代僅僅是做一個傳輸者,當各種交互應用在數字電視熒屏上開始廣泛應用時,播出機房的各種電視欄目、節目、內容推介等媒體二次開發,讓有線網絡的運營公司也成為了一個媒體營銷的傳播環節,電視臺與有線電視運營商的“網臺交互”是數字化時代的重點研究課題。
數字圖文多媒體電視形態,就是利用了數據廣播瀏覽器或者中間件軟件技術的一種新電視形態,這種模式下將看電視和用電視結合,采用視頻、音頻、圖像、文字、資訊、數據、表格、字幕、GIF、動畫等多媒體技術在一個頻道甚至多個板塊欄目中間混合集成、交叉切換,是節目內容和廣告信息嵌入使用的新電視形態,是可以存儲查詢的互動電視。
數字化以后的熒屏呈現出交互應用的特點,人機之間、消費者與商家、電視臺與有線電視運營商、內容提供方與受眾,都能通過數字圖文多媒體電視形態,實現關聯應用,眾多的應聚集,產生智能,將現有的運營平臺提升為“數字化生態”體系,成為一個具備自我完善和自我發展的良性循環,讓電視用戶成為一個享受科技人文樂趣的“電視生活家”,實現媒體價值的提升。
在媒介融合時代,廣播電視價值鏈中的利益分配正日益朝著有利于內容生產者的方向轉移。新媒體時代,每個人都可以生產和創造內容,新聞、知識、娛樂信息海量呈現,受眾面對的是過度泛濫的信息。而專業內容生產者的優勢在于,能提供有效的內容整合及信息解讀的專業服務。以專業精神制造受眾需要的內容,這將是抓住受眾注意力的法寶,也就抓住了消費者,抓住了廣告主最重視的資源。因此,電視經營應將內容生產放在最核心的位置。
隨著技術的進一步發展,電視媒體自身也會加入更多的互動成分,并帶有更多新媒體時代的個性化和體驗式特征。將新媒體的技術及特點優勢為我所用,主動改造現有的制播上的局限,牢牢抓住現有的內容資源,并以此打通與新媒體間的合作通路,在“媒介大融合”時代到來前率先轉型成功,成為最先進的,最有代表性的整合型媒體,這是電視媒體最好的未來。
五、專業的覆蓋公司需要提高完整的落地覆蓋服務
媒體用戶的體驗方式在發生變化,從衛星電視的覆蓋傳播效果角度上看,為了讓商家的廣告營銷達到最佳目的,專業公司的用戶調查、數據采集、模型分析、趨勢判斷等工作,可以為媒體的資源整合營銷提供高效的系統解決方案。
對廣告業的影響主要表現在廣告市場格局的變化和廣告主的廣告投放總量、投放策略及投放效果上。中央級別的大電視臺上動輒千萬甚至上億的電視廣告投放,這樣的企業畢竟數量有限,大量的創業型中小企業苦于找不到合適的媒體投放途徑。數字電視多媒體圖文和多形式傳播特性,為大量中小型企業靈活的媒體投放需求,找到新的通路。
不過我們也完全理解,因為在這樣的冬天接受一半廣告費的浪費也許就選擇了死亡。找回被浪費的廣告費,最重要的就是媒體策略的變化。媒體策略變化的核心就是要研究數字電視用戶由于技術推動,產生的電視媒體交互應用習慣。
在數字電視多頻道和多通路傳播的格局下,電視臺與有線電視運營商聯合,開發關聯電視應用,從強迫用戶被動收看,到主動交互應用,讓媒體內容、資訊、信息、業務、服務融合,采用定向分發和嵌入疊加方式,在數字電視熒屏上,方便用戶收視和電視臺廣告業務延伸拓展,并通過手機屏與電視屏的交互應用,成為新媒體關注重點。
廣播電視的基本特征范文6
1997年8月，暨南大學教授黃匡宇《電視新聞：用語言敘述、用畫面證實》（載《現代傳播1997年4期），該文的核心觀點是“電視新聞語言符號的雙主體構成”，不料卻引起“聲畫結合”論者的反駁。1998年4月，《現代傳播》第2期發表馬莉的《電視聲畫不再分離——兼與黃匡宇先生商榷》、楊競的《略論電視新聞中的聲畫同構》，以“聲畫結合”觀點駁斥黃匡宇的雙主體論。1999年，朱光烈在《現代傳播》上發表長篇論文《“聲畫結合”論批判》，從12個方面向“聲畫結合”論開火，提出“語言是構成電視傳播的基礎”，“聲畫結合論不具有普遍意義，不具有理論品格”。2000年1期的《南方電視學刊》刊出凌燕的文章《強化畫面意識，實現聲畫的最優化結合——兼與朱光烈、黃匡宇先生商榷》一文，也以“聲畫結合”作出回應。
電視聲畫關系引發的爭論，其實是兩種電視觀念的碰撞，爭論的雙方各執一端，多陳其理。其中也有“調和論”、“聲畫結合”即“主畫論”者意識到畫面的缺陷后推出的調和論，“雙主體論”也是“主聲論”者推出的調和論。但這兩種調和論都未跳出“以誰為主”的思維框架，似乎都不能令爭論雙方信服，反而引發對方更為激烈的批評，這其中原因到底何在？
應該說，電視聲畫關系的爭論，推動了電視學術研究的進展?！爸鳟嬚摗焙汀爸髀曊摗闭叨加谐浞值睦碛勺C明自己的觀點，反駁對方的觀點。電視界長期以來存在重畫面、輕聲音、重視覺元素、輕聽覺元素的現象，“主聲論”者對“主畫論”的詰難，打破了這種平衡，卻不能解釋引發爭論的原因。
電視聲畫關系的爭論，說到底是電視敘事藝術符號系統內在機制造成的。從系統論的視點看，電視敘事符號系統本質上是一個自組織系統，它以自身的內部矛盾為依據，通過與外部環境的適當交流而自發地為自己開辟道路。這就是電視敘事符號系統的內在機制，它在形式上表現為互斥、互補和整合。它調節電視敘事符號系統的內部矛盾和發展運動，隨著時代的衍變，打破元初的和諧，使之經過重新建構，達到新的平衡，沿著“有序——無序——新的有序”的歷程前進。
電視是一門晚近誕生的新興藝術，它同其他藝術形式相比，是地地道道的晚輩，顯得年輕而稚嫩。電視在構建自己的符號體系過程中，有一個客觀存在的事實，那就是無論是畫面系統還是聲音系統，都從其他藝術形式汲取了養料，甚至可以說是從其他藝術形式脫胎而來。它難以割斷同其他藝術形式的聯系。
有一個不容忽視實際情況是，早期的電視人要么是廣播界人士，要么是電影界人士，在構建電視符號系統過程中，大家一開始就注意到了電視與廣播的區別，“聽廣播”、“看電視”，便是這種區別的最直觀的顯現。廣播只能訴諸人們的聽覺，而電視不僅訴諸人們的聽覺，更重要的是訴諸人們的視覺。看到了這一區別，人們理所當然地作出判斷：廣播主要依靠有聲語言，而電視主要依靠畫面語言。人們致力于電視畫面符號的研究在情理之中，而電視畫面系統的構建完全建立在電影畫面的基礎上，因為電視同電影區分的只能是物質手段、成像原理、鏡頭運用的不同而并無本體上的符號的質的區別，它所運用的語言符號和非語言符號同電影完全相同。人們以電影畫面模式來研究電視，認為屏幕上存在沒有聲音的畫面，卻不可能存在不見畫面的聲音，由此推出“無聲的畫面，仍然可以成為電視藝術作品，而無畫面的聲音，則根本與電視絕緣”，“沒有了畫面，就沒有了電視”[4]的結論。這是典型的“主畫論”。“主畫論”在電視符號系統建立之初以及之后較長的時間，居于主導地位，使得電視符號系統成為一個穩態系統。
由于“主畫論”的盛行，電視界較長時期重畫面、輕聲音，重視覺元素，輕聽覺元素。結果是：紀實性的電視藝術作品沒有同期聲，沒有真實的環境音響和真人的原腔原調；電視劇幾乎都是后期配音，對口型、補臺詞。重者，口型對不上；輕者，體型對不上、氣質對不上、情感對不上、氣氛對不上，百片同調，多劇同腔，移花接木。更有甚者，有人試圖以畫面取代聲音甚至文字語言的功能，美國人施瓦茲尼就曾說，“電視使得人類社會進入脫離文字的時代”，“主畫論”走向了“畫面崇拜”，暴露出許多問題。
然而，電視符號系統一經建立，便具有了系統的內在機制，電視聲音系統的功能畫面無論如何取代不了。電視聲音系統在電視畫面系統侵入自己的功能時，其內在機制便會自發地攝取負熵、排除正熵，以維持系統內部的穩定有序狀態。這一維持的機制就是前文提及的“互斥機制”，就是說，電視聲音系統與畫面系統彼此之間互相對立、相互排斥、互相斗爭。這種“互斥”的內在機制在系統外的表現就是“主聲論”的崛起。
電視聲音符號系統的構建一方面移植了廣播藝術聲音，另一方面亦受到電影聲音的滲透，其運用的語言符號和非語言符號同廣播和電影并無二致。在電視符號系統構建之初，因有廣播藝術聲音的完整移植，電視聲音系統處在有序狀態，其互斥的內在機制并未發揮作用。國內電視學術界普遍認為“電視是廣播的延伸”，“廣播電視”經常并舉，可見電視聲音系統對廣播聲音系統的完整移植。然而，當電視畫面系統功能不斷地侵入聲音系統，產生較大范圍的互切邊緣區域后，電視聲音系統的互斥機制便產生了作用，具體表現就是以朱光烈為代表的“主聲論”者向“主畫論”發起詰難。聲畫關系的論爭，打破了元初的和諧，直接將電視敘事符號系統導入一種無序狀態。
必須看到，電視敘事符號系統中聲音和畫面的互斥性，僅僅是其內在機制的一個方面，也不是電視聲畫關系的實質。聲音和畫面同屬電視敘事符號的兩大系統，其相互之間的對立、排斥是電視符號系統內部的矛盾斗爭。“主畫論”和“主聲論”都同樣從“以誰為主”的問題出發，具有片面強調某一方面的偏差，將電視符號系統中聲音和畫面的互斥機制給予過度強化。電視敘事聲畫兩大系統的關系的根本出發點是如何配置并發揮電視的聲畫功能，而不是“以誰為主”，突出或者削弱聲音或畫面的功能，因此，聲音和畫面關系的實質，不是聲畫的互相排斥，而是聲畫的互相補充。電視敘事符號系統的都存在這種互補的機制。
按照系統論的觀點，我們把電視符號系統看作是一個恒久不息、變化前進的開放系統，“開放系統被定義為這樣一種系統：它通過輸入和輸出組建和破壞自身物質成分的行為，同環境不斷地進行物質交換。”[5]電視聲音和畫面系統正是通過與外部環境（指其他藝術形式或聲畫之間）的物質交流，保持自身的結構，并取得進一步發展的。這種交流的機制，就是互補機制，它指電視聲音和畫面對外部環境之間同時共存，互相聯系，互相補充，各以對方為依存條件，一旦喪失了對方就喪失了自身。
電視敘事聲音和畫面的互補機制取決于它們各自承擔著的不同的電視的功能，它們各自承擔的功能的融合才構成電視敘事的符號系統。電視畫面和聲音各自功能的負載并不意味著它們處于封閉狀態，恰恰相反，這兩大系統都處于開放狀態。一方面，電視聲音和畫面各自都從相鄰藝術和相關范圍汲取營養。從認識論的角度看，電視聲音和畫面符號的構建，獨立品格的形成是一個過程，是從較低水平的有序向較高水平的有序上升的流轉不息、生氣勃勃的過程。在這兩種有序狀態之間，電視聲音和畫面以其互補機制，通過與外部環境（其他藝術形式）的交叉與聯系，刺激與反應、“同化”與“順應”，打破舊的有序，導問新的無序狀態。這是電視聲音和畫面互補機制表現出來的獨具特征的形式。電視敘事藝術晚出，電視畫面從電影畫面汲取營養，電視聲音從廣播聲音延伸，形成一種元初的有序。隨著互補機制的形成，電視聲音和畫面均需脫離母體，進而建構自己的獨立品格。因而，在整個20世紀80年代，人們致力于電視聲畫兩大符號系統的構建，努力尋電視藝術的“個性”，終于為自己爭得“第九藝術”的地位。
電視藝術地位一經確立，其互補機制便日益強化。電視不斷地同其他藝術形式交流，從而打破元初的和諧，導向新的無序狀態。在90年代以后，許多藝術形式與電視聯姻，交叉滲透，電視詩歌、電視散文、電視小品、電視舞蹈、電視音樂，等等，莫不反映出電視互補機制的強大作用。正是這種交叉與聯系，使得電視聲音和畫面兩大系統內部發生不平衡狀態，盡管其互斥機制可以排除正熵以維持有序，但交叉與聯系的廣泛使得電視聲畫外部環境的干擾加強，正熵激增，元初的和諧被打破，電視聲畫走向了新的無序狀態。
另一方面，電視不同于其他藝術形式（除電影外）大多的一種符號體系作為要素，電視以聲音和畫面兩大體系構成其符號系統。聲音和畫面在與外部環境交流的同時，互相之間亦不斷地進行交流，這種交流是以聲畫各自負載的功能為交換內容的。交流的結果便是聲音和畫面在功能上產生了互切形式，出現了中間環節。恩格斯在《自然辯證法》中說過：“一切差異都在中間階段融合，一切對立都經過中間環節而互相過渡?！敝虚g環節的產生并非互相排斥而是相互交流的結果。因此，電視聲音和畫面的交流應該是一種互補關系，而非對立關系。這是聲音和畫面關系的實質。
無論是“主畫論”還是“主聲論”，看到的都是電視聲音和畫面內部的互斥機制，強調的都是聲音和畫面的互相對立，互相排斥和互相矛盾斗爭，以為強化某一方面的敘事功能，必然削弱另一方面的敘事功能，這其實都是片面思維的結果。電視聲音和畫面各自負載了不同的電視敘事功能，聲畫之間除了相互對立、排斥之外，其本質的關系是互補關系。電視聲音和畫面的交流，使其功能上產生了互切形式，出現了中間環節。這個中間環節，既非聲音在功能上取代了畫面，也非畫面在功能上取代了聲音，而是聲音和畫面都可以負載或共同負載了某方面的電視功能。就是說，電視聲音或畫面某一方在某一方面功能的強化，并不能削弱另一方在這方面的功能，而是在這方面出現了邊緣區域。由于電視聲畫互補機制的作用，電視聲音和畫面不斷地與外部環境交流的同時，互相之間亦不斷地進行物質交換，這就出現了兩種相切的邊緣區域：一是電視藝術與其他藝術形式相切的邊緣區域，二是電視聲音和畫面功能上的相切的邊緣區域。隨著社會的發展和科學技術的進步，電視的互補機制日益強化，這種邊緣區域必然走向擴展。這是一個不可逆轉的趨勢，任何試圖扭轉這一趨勢的努力都是白費功夫。實際上，“主聲論”和“主畫論”的努力都是這種努力，雙方都試圖準確界定以至強化聲音或畫面的功能，忽視了聲畫功能互切的邊緣區域擴展的趨勢。
在電視聲畫功能互切的邊緣區域擴展面前，發揮作用的應是電視聲畫的內在的整合機制。從系統論動態原則看，由于電視聲畫的互補機制的作用，引起了聲畫內部的變化，發生了不平衡狀態，這時就有新的行為，將無序導向新的有序，建立新的平衡，同時又向著比受到干擾以前更加穩定的平衡前進。這就是電視聲畫的整合機制，即對電視聲音和畫面的基本屬性、基本功能和審美觀念的調整和規范。電視聲畫的內在機制并不允許“邊緣”區域的無限擴大，因為“藝術越接近到它的或一界限，就會漸次地消失它的一些本質，而獲得界限線那邊東西的本質”。[6]這時候，電視聲畫的整合機制就會自我調節，在舊有本質的基礎上，整合相切時產生的特質，從而建立起新的本質，完成更高形態的本體建設。實際上，在電視聲畫關系爭論的同時，這種整合就已經發生，“聲畫結合”、“聲畫同構”就是這種整合的表現?；蛟S，“聲畫結合”、“聲畫同構”如朱光烈、黃匡宇先生指出的那樣，還存在很多理論上的問題和缺陷，但是對電視聲畫關系的整臺卻是電視聲畫內在機制的要求。
筆者認為：對電視聲畫關系的整合，不僅涉及電視傳播的基礎，而且涉及電視的本質。我們以敘事理論審視電視聲音和畫面，并綜合爭鳴各方的觀點，提出以“聲畫一體”對電視聲畫關系進行整合。電視聲畫關系整合表述為：電視傳播的聲畫關系是以語言為基礎，以敘事為本質，主要通過聲音敘述和表現、畫面描寫與再現，聲畫功能互補的聲畫一體的關系。
首先，電視傳播以語言為基礎。語言是以“人類最重要的交際工具”的資格被歸入現象之列的，語言的交際功能顯而易見。每一個人都可以體會到在他和其他社會成員接觸時，他都要運用語言進行交際，哪怕是極其簡單的所謂“寒喧”，也要運用語言來進行。正因為這個緣故，只要有社會生活的存在，只要有人們之間的接觸，就要有語言。從人類社會產生的第一天起，就有語言。人類創造了語言，以語言來進行思維和交流。語言是人區別于其他動物的標志。在生命的誕生與終結這一點上，人同其他動物沒有區別。然而，人卻因其精神的存在可以不死，精神的不死在于語言符號。人肉體消失了，但其精神卻被語言符號鎖定并流傳下來。人類創造了巨大的文明，這個文明離不開語言符號。語言對于人類文明發展的意義怎么估計都不過分。如朱先烈先生分析的那樣，文明社會人的交流，他們的經濟、文化、軍事、教育、科學等一切社會活動和社會發展，都是借重于語言進行的，文化、教育、科學都是用語言構成的，人類的一切傳播都是建立在語言的基礎之上的，電視也不例外。語言不僅是電視傳播的基礎，也是畫面解讀和闡釋的基礎。
其次，電視傳播以敘事為本質。電視的本質是什么？張錦力在《解密中國電視》中否定了對電視本質從電視定義方面作出的理解，認為“電視的第一本質是對新聞的傳播，而不是什么第九藝術，也不是什么畫面紀錄”。以新聞傳媒作為電視的本質，筆者不能茍同。從傳播學觀點看，電視是視聽合一的媒介，視聽兼備決定了電視具有極強的形象感、現場感和過程感，由于是電子媒介，電視時效性強，保存性、選擇性差，這些是電視傳播的特點。認為電視傳播的本質是新聞，僅僅看到了電視傳播時效強的特點，試圖以一個方面的特點概括本質，顯然是片面的。僅符號學的觀點看，電視聲音和畫面分別包含了電視傳播的語言符號和非語言符號兩大系統。符號的基本特征是它的指代性，符號總是代替某一事物，它承載一定的內容（概念、意義），是傳播活動的基本要素。符號的基本屬性是指代性、社會共有性和發展性。從電視承載的符號看，怎么也難以得出電視傳播的本質是新聞的結論。
那么，電視傳播的本質是什么？我們從其功能切入看看會得出什么結論。電視屬大眾傳播，查爾斯·萊特認為，大眾傳播的功能共有四個：監視環境、輿論引導、傳承文化、娛樂。胡正榮據此概括為：傳播信息、引導輿論、教育大眾、提供娛樂。[7]功能決定了電視節目的編排。在大多數的電視節目里，浸透的是敘述。那些電視劇、供電視播放的影片、動作系列片、卡通片、新聞、紀錄片等等，都是敘述性文本；那些供消遣娛樂卻有著描述、教育或論證之類目的的其他電視節目也往往以敘述作為達到目的一種手段。“惟一的一種貫穿始終都避免敘述的電視節目是那種依自身的交替規則結構十分明顯的節目：例如游戲節目，體育鍛煉節目、記者招待會、訪談節目、音樂節目、體育競賽等。然而即使在這種情況下，敘述也在悄悄發揮作用。比如說，一場足球比賽就可以看成是一個隊勝利和另一個隊失敗的故事，可由體育競賽播音員來敘述”。[8]因此，敘述不僅是電視中起主導作用的文本類型，而且在很大程度上敘述結構就像是一座大門或一個柵欄，即使是非敘述性電視節目也必須穿其而過。我們在電視上看到的是由敘事話語規則構成的世界。由此，我們自然得出電視的本質是敘事。
第三，電視主要通過聲音敘述表現、畫面描寫再現。語言基本上是一個聽覺系統，語言的模式是一種時間中的系列運動。在運動中，語言符號主要由聲音負載。電視聲音是一個時間流程，它在時間中運動，是歷時性的。敘述是一個過程，是線性的、流動的，也是歷時性的，是時間的藝術。這與電視聲音的特質是相同的。因此，電視聲音主要承擔了電視的敘述表現功能，電視亦主要通過聲音（語言）敘述表現。當然，電視并不完全依賴聲音敘述表現，畫面也可以敘述表現，聲音亦并不只是承擔敘述表現的功能，它也可以描寫再現。
電視畫面負載了非語言系統的全部具象性符號。它以流動、動態的空間，通過橫向的展示，主要承擔電視的描寫再現功能。再現是描寫性的，共時性的，這與電視畫面的特質相一致，因此電視畫面主要承擔了描寫再現功能。電視并非僅僅通過畫面描寫再現，聲音也可以描寫再現。畫面的敘述和聲音的再現就是電視聲畫互切的邊緣區域。
第四，電視聲畫一體，交相扶持。在視聽兼備、有聲有形的電視敘事藝術中，畫面賦予聲音以形態、神韻，聲音則回報畫面以生命、現實感和生活氣息。在電視敘事文本中，聲音（語言）歷時性地提供事件、人物和背景，畫面則共時性地展示這一事件、人物和背景。聲音和畫面，如骨肉難分，相輔相成，交相扶持，相得益彰，一損俱損，一榮皆榮。因此，我們說電視是聲畫一體的時空復合藝術。
筆者認為：非要在電視聲音和畫面中分出以誰為主，無異于非要在人之手足中分出以誰為主。聲音和畫面各自承擔著電視的功能，它們的功能之間可以交叉，但不可能互相替代。強調聲畫一體，其實就是要充分發揮聲音和畫面的功能，聲畫交替扶持，互相補充。有的論者將聲畫兩張皮現象歸咎于“聲畫結合”，“聲畫同構”，是不夠準確的。聲畫兩張皮現象是強調聲畫互斥機制造成的，無論是以聲音為主還是以畫面為主，都無法解決兩張皮現象，而聲畫一體，為聲音和畫面共同完成敘事任務提供了理論支持，更能解決聲畫兩張皮問題。
收稿日期：2001-06-18
【參考文獻】
[1]朱光烈．“聲畫結合”論批判[J]．現代傳播，1999,(5)．
[2]洪民生．繁榮電視音樂，為屏幕增光彩[J]．電視研究，1991,(3)．
[3]廣播電視業務[M]．電視業務，1990,(1)．
[4]高鑫．電視藝術學[J]．北京師范大學出版社，1998．
[5]貝特朗菲．開放系統模型[J]．哲學譯叢，1983,(2)．
[6]剔林斯基．一八四七年俄國文學一瞥[M]．
