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新聞傳播的作用范文1
要構建和諧社會，首先就必須營造一個和諧的輿論環境，既要實現輿論的多樣性，允許有多種聲音出現，又要做到輿論的主導性，讓主導性輿論唱響主旋律；既要保證輿論多元化，全方位反映不同利益群體的愿望和意見，又要能夠以正確的價值觀引導受眾思想，促使受眾思想朝著促進和諧社會發展方向發展。在市場經濟中，新聞媒體應努力尋求社會責任和經濟利益的最佳平衡點，增強社會責任感，圍繞著服務社會和諧，幫助廣大群眾樹立正確的價值觀和人生觀，杜絕傳媒歧視、唯利是圖，在奉行市場營銷理念的同時，還應堅持新聞專業主義理念，實現兩者的動態平衡。相關主管部門分配傳媒資源的時候，應主動關注弱勢群體，為他們提供更多話語空間，使他們享有與其他人同樣的話語權，打破群體性隔閡，促使群眾與政府、群體與群體之間有效溝通?，F階段，我國傳媒領域已認識到新聞傳播對于和諧社會構建的促進作用，報刊、電臺、電視臺、網站內的新聞傳播資源開始更加強調為全體社會成員服務，在傳媒資源的分配和利用上，強調不同階層人士應享有公平待遇。以民生新聞為例，不管是從傳播內容還是表現形式上來看，都是以受眾為中心，想群眾所想，急群眾所急，關注熱點難點，處處維護受眾，力求滿足受眾對各方面信息的需求，容易使受眾產生共鳴，而其采取的平等交流的方式更易使受眾接受，這些都營造出了構建和諧社會所必需的和諧傳受關系。
二、正確引導社會輿論
新聞傳播正確引導社會輿論的功能是和諧社會構建的支撐和保障。從某種意義上說，構建和諧社會的過程是一個不斷化解社會矛盾的過程，在這個過程中，新聞傳播首先必須以科學發展觀為指導，協調各階層之間的關系，及時化解社會矛盾，通過合理途徑緩解公眾情緒，凝聚思想，統一認識。其次，新聞傳播應貼近群眾、貼近實際、貼近生活，比如深入群眾，及時了解并傳達群眾心聲，將最真實的信息及時傳遞給需要這些信息的群眾，消除其迷茫和恐懼心理，幫助他們排憂解難，使他們感受到社會給予的溫暖，從而形成相互團結、相互支持、相互救濟的和諧輿論環境和氛圍；從人們的生活實際、社會主義和諧社會建設中涌現出的先進典型事例、具體可信且能打動人的事實出發，宣傳和推廣相關新思想和新風尚，使公眾真正體驗到社會中的美好事物，認識到構建和諧社會的重要性；對于阻礙和諧社會構建的消極因素，應加大宣傳力度，答疑解惑，將消極因素轉化為積極因素，引導這些因素朝著正確方向發展。另外，新聞傳播為廣大群眾提供了一個說話的平臺，各階層、各群體直接的溝通和交流成了可能，這對于社會成員樹立共同世界觀、價值觀以及確立能夠共同遵守的道德規范具有重要作用，有利于提升公眾思想品格，從而為和諧社會的構建打下堅實思想基礎。
三、有效實施輿論監督
和諧社會并不是指沒有任何矛盾和沖突的社會，而是通過強有力的手段努力化解矛盾和沖突，實現利益均衡最大化的社會。新聞傳播的輿論監督就是對可能出現的不和諧現象、丑陋事實、社會矛盾做出快速準確的反應，通過一系列輿論手段和危機傳播活動，將不和諧問題披露出來，讓受眾討論和批評，然后加以正面宣傳，從而有效發揮預警作用，維護社會和諧。新聞傳播的輿論監督作用能夠有效預防社會傷害，制衡社會有害傾向，新聞媒體應正確認識到這一點，在堅持正面宣傳、弘揚社會主旋律的同時，積極披露腐敗行為、不法行為，抨擊濫用權力、損害群眾利益的行為，以促使社會運行機制進一步健全，促進社會良性發展。當然，新聞輿論監督不僅是媒體對社會的監督，更是廣大群眾通過媒體對國家和社會的監督，其賦予了公民實實在在的參政議政、監督社會公共事務的權利，這樣以來，群眾更相信政府，更維護政府，有利于社會和諧、健康發展。
四、結語
新聞傳播的作用范文2
作者簡介：周婷（1987.1.7―)女，山西太原人，現就讀于天津師范大學新聞傳播學院新聞學研究生。
摘要：好奇心、新聞欲作為新聞學傳播領域的一種客觀現象，它們在新聞傳播中的存在既依據傳播學原理，又依據心理學法則;它們既作用于新聞傳播者，又作用于新聞接受者;它們在新聞傳播中既能起正面、積極作用，也會產生負面、消極的影響。全面分析它們的作用機理，是為了使它們能更好地服務于新聞傳播的社會效果。
關鍵詞：好奇心；新聞欲；新聞傳播
早期的西方新聞學者曾將好奇心、新聞欲作為新聞的起源。在新聞發展的歷程中，這一說法早已受到質疑，但這并不意味著好奇心、新聞欲這一現象在整個新聞領域沒有存在的價值。作為新聞傳播活動中的一種客觀存在，它們在新聞傳播中必然還具有自己的影響力，那么它們在新聞傳播中能起什么祥的作用和怎徉發揮作用，本文將對這些問題做些探討。
一、從傳播學的角度分析新聞傳播的各要素
傳播學理論告訴我們，構成新聞傳播的基本要素包括:傳播者、傳播內容、傳播媒介、接受者。在新聞傳播過程中這些要素必不可少，缺少一個傳播就無法進行。并且在傳播過程中，它們互相制約，互相依存。一言以蔽之，“合之則共存，離之則俱亡，變之則同變”。新聞傳播中的接受者既受其他三個要素的制約，又制約著其他三要素。它并不是一個被動的接受者，而是一個充滿能動性的主體。它既參與新聞生產又是新聞信息的主動尋求者。為什么這樣說呢?首先，它是傳播者不可缺少的合作伙伴:傳播者發出新聞信息之前或之后，都要認真分析并理解接收對象，使雙方達到默契。其次，接受者對新聞的接收，也是對新聞的加工過程。他們要根據以往的經驗對新聞做鑒別和理解。再次，新聞傳播的目的是為了達到傳受雙方信息共享，而這種共享是建立在功利基礎上，接受者期望以此滿足自己的新聞欲，傳者則企盼以此對接受者產生某種影響。從以上的分析不難看出:好奇心、新聞欲主要發生在接受者身上。它們通過作用于受者，間接地影響其它各傳播要素，進而對新聞傳播起作用。當然，新聞傳播中的傳者同祥也有好奇心，在探討好奇心、新聞欲在新聞傳播中的作用時，這一點不能忽視。
二、從心理學角度分析為什么人們具有好奇心
休漠曾在《人性論》中有這祥的描述:“我們并不是對每一個事實都有求知的好奇心，我們想知道的也不只是知道后對我們有益的那些事情。一個觀念只要以充分的力量刺激我們，并使我們對它極為關心，以至使我們對它的不穩定性和易變性感到不快，那就足以刺激起好奇心來?！薄度诵哉摗?981:492)。這里休漠從人性的角度論述了好奇心的起因。這段話似乎有點令人費解。那么，我們不妨利用心理學豐富性動機理論再對好奇心作一個注解。好奇心如同饑餓是人的可靠有效的動機。但它不是追求生存和安全的需要，而是一種滿足和尋求刺激的動機。心理學實驗表明:長久地缺乏刺激不僅引起人的厭煩還可能使人產生強烈的痛苦和失調。尋求刺激是人本能的動機。而好奇心則是人尋求來自新異事物刺激的一種本能。剖析了新聞傳播要素及好奇心這一心理現象。
三、具體的分析好奇心、新聞欲在新聞傳播中所發揮的作用
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一、新媒體應與傳統媒體相結合，建立獨具特色的“兩微一端”
盡管新媒體已深深地影響了人們的生活方式，但傳統媒體的作用依然不可忽視。因為不管是新媒體還是傳統媒體，都有其核心受眾群。所以，新媒體應與傳統媒體相結合，在內蒙古地區建立獨具特色的微博、微信和新聞客戶端。
首先，當前的廣播、電視和報紙都已開通了自己的官方微博，但其影響力還遠遠不夠。伴隨著微信的出現，對微博的沖擊力也比較明顯，但微博還是應該找出適合自己發展的道路。目前各家媒體的微博依舊是內容同質化嚴重，盡管在網絡環境下很難做到獨家新聞，但卻可以做到獨家觀點。這就要求媒體的微博從業人員的素質應有所提高，不應該單純追求“發稿量”的提高，更重要的是做到“質”的保障，這樣才能讓大家去關注微博。
其次，微信已改變了大多數人的生活，每天刷朋友圈與看微信已經成為了大多數人的生活習慣。所以，各家媒體應緊緊抓住“微信公眾號”，及時推出獨具特色和觀點的新聞，并且做好與受眾的互動。只有充分了解受眾的需要，才可能逐漸做出定制類的公眾號。同時，每家媒體都應把自己的專長做進微信公眾號里，在內容上一定要進行深加工，盡量避免內容的同質化，做到具有特色的內容和鮮明的觀點，進而才能做出“精品”的公眾號，以期獲得更多的受眾關注，同時也推廣了自己。
最后，目前的新聞客戶端已比比皆是，但以受眾為區分的客戶端還相對較少，如在基礎的熱點、娛樂、地方、體育等專欄中，還可以添加以大學生等為受眾群的專欄，也可以專門為大學生打造一個獨特的APP，因為在新媒體的受眾群中，大學生應該是主流群體。與大學生相關的就可以做出很多關于考試、就業、學術、高校新聞、生活、購物、時尚等等各方面的信息。同時，在新媒體的受眾群中，農牧民也已逐漸參與到了其中，所以，也應該充分發掘出農牧民這一潛在的受眾群體，可以將與他們相關的熱點新聞與政策等作出客戶端的專欄。
要想做出特色鮮明的“兩微一端”，就必須要充分的了解受眾，針對受眾不同的需求提供不同的內容，才能逐漸走出自己的特色。
二、在全媒體傳播的道路上，要樹立獨特的品牌意識
在傳統媒體受到新媒體極大沖擊的今天，全媒體的傳播方式已成為大多數傳統媒體的發展策略。對于傳統媒體而言傳播渠道增多了，傳播內容也應該做到細分化，在不同媒介中呈現的內容都應該獨具特色，并且逐漸形成自己的品牌。
要想做出品牌，在內容上就要做出具有深度的新聞和獨特觀點的內容；同時在內容的提供上又要保證及時與快速，提高新聞的時效性；要針對受眾不同的需求，推出不同的內容。做到以上的基礎后，就需要增強新聞的可讀性和趣味性，逐漸樹立起民族地區的新聞品牌欄目，來擴大民族地區媒體的影響力。
本文所說的品牌既包括內容的品牌，也包括欄目的品牌和主持人的品牌。以內蒙古電視臺《百姓熱線》為例，這是一檔民生欄目，其主持人雷蒙就是一個品牌，他通過傳統媒體與新媒體的互動不斷組織線下活動，有“雷蒙公益”和“雷蒙讀書會”等。“雷蒙品牌”就是利用傳統媒體與新媒體相結合，實現了最大化的傳播效果。
只有不斷地增強品牌意識，民族地區的媒體才能辦的越來越好，越來越被受眾所接受。
三、要想實現真正的全媒體傳播，就要不斷地提高媒體從業人員的素質
當前大部分的新媒體從業人員是之前的傳統媒體從業人員，甚至很多人并沒有接受新媒體方面的培訓，只是在用傳統媒體的老思維在創辦新媒體，這就等于是一個貼了新媒體標簽的傳統媒體。所以，為了避免這種情況的發生，就要求新媒體的從業人員必須轉變觀念，需要深入研究新媒體的規律和特點，才能真正做好新媒體。
首先，必須要提升自己的知識素養。在這個時代，知識更新的日益迅速，環境也在不斷發生變化，媒體從業人員要想有所作為，就必須要有虛心求學的學習態度。不僅要做全面了解傳統媒體的人，更要成為一個與時代同步伐，對新媒體“了如指掌”的人，只有充分了解傳統媒體與新媒體，才能尋找出適合自己的道路。在這一點上，對傳統媒體和新媒體的從業人員的要求是一致的。
其次，必須要轉變思想觀念。新媒體時代，傳統媒體要想成為輿論的推動者和引領者，就必須從原有的傳統觀念中轉變思想，樹立起傳統媒體與新媒體互動傳播、互動發展、相互依存的全媒體發展觀。從理念上要引導傳統媒體從業人員運用網站、微博、微信、客戶端等媒介，引導新媒體從業人員要發揮出傳統媒體的精髓與價值，共同推進全媒體的發展。
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1新聞傳播的原則
新聞傳播承擔著一定的社會責任，因此新聞傳播所具有的公開性，是其應當遵守的根本原則。新聞面前人人平等是新聞傳播的核心思想，新聞不是某個人或者某個部門的特權，而是人們應當普遍擁有的權利，如果新聞傳播只能局限在某個區域或者環境時，那么不能成為真正意義上的新聞傳播。新聞傳播的原則需要從以下幾個方面考慮。
1.1實事求是的原則
新聞報道的根本原則就是保證新聞的真實性，因此必須要堅持實事求是的原則。新聞是群眾獲取國家與社會發展信息的重要途徑，也是媒體與群眾之間實現互動的主要方法，如果新聞傳播不能保證其真實性，大量虛假新聞，就會對群眾產生誤導，甚至影響社會的安定團結，只有真實的新聞才能起到傳播社會信息的作用，所以必須要重視新聞的真實性原則。
1.2時限性原則
新聞價值的作用需要在一定的時間限定范圍內，如果不能保證新聞傳播的實效性，新聞就失去了其本身的價值，所以新聞傳播的時限性也是其應當遵守的原則。新聞傳播的關鍵在于“新”，在第一時間將具有新聞價值的信息傳播給群眾，是新聞媒體的重要職責，而失去時效性的新聞，也就失去了新聞的生命力。
1.3公開性原則
公開性原則是新聞傳播的核心原則。隨著新聞傳播的不斷發展，新聞的內容和傳播方式也發生了較大的變化，新聞公開性原則而不僅可以保證其職能的發揮，而且可以實現真正意義上的大眾新聞。在當前的新聞傳播過程中，公開性不僅僅意味著實事求是，更加意味著群眾在新聞傳播過程中的主體地位是否能夠得到足夠體現，并且維護受眾的合法權益。所以，公開性的原則首先要滿足的就是公眾利益的實現，體現新聞媒體作為公眾傳播平臺的立場和觀點，并且符合受眾的審美觀和社會的審美評判標準，才能有效發揮新聞傳播的作用。新聞公開性原則的意義在于，可以為公民知情權提供必要的保障。信息化時代的發展促進了新聞傳播速度的加快，而且新媒體的數量和形式越來越多，面對紛亂的傳播信息，需要花費大量的時間處理，而只有新聞傳播的公開性才能真正體現公民的知情權，并且將其與公共信息的性質相聯系，為群眾提供真實的、有價值的新聞報道。同時，公開性原則也可以為新聞傳播提供更豐富的素材，增強新聞傳播的社會影響力，促進新聞媒體社會功能的發揮。當新聞傳播可以充分體現其公開性原則，可以對虛假新聞、失真新聞等形成強烈打擊，并且在公開環境下樹立新聞傳播的良好社會形象，使新聞媒體的作用得到強化。
2新媒體時代下的新聞傳播方式
2.1自媒體與新聞報道的融合
自媒體與新聞報道的融合是當前新聞傳播的主要方式，也是未來新聞傳播發展的趨勢。在媒體環境日益開放的環境下，自媒體逐漸成為了新聞傳播的主陣地，也有新聞媒體專門針對自媒體開設了相應的版塊，力求豐富新聞傳播的渠道，獲得更多有價值的新聞信息，不僅可以豐富新聞傳播的內容，也有利于增強自媒體的社會責任感，有利于促進我國新聞傳播媒體的規范化發展。
2.2新聞傳播價值的確定
新聞傳播的過程中應當考慮到新聞的價值性，在新的媒體環境下，很多新聞報道都呈現出不同程度的同質化現象，造成了大眾的審美疲勞，也失去了新聞的真實性與時效性的價值。因此，重視新聞傳播價值是當前新聞傳播的重要方式。作為新聞工作者，應當不斷拓寬新聞的渠道，并且融入更多可以引發人們思考的內容，從而發揮新聞傳播的作用。
2.3考慮讀者的閱讀習慣
現代社會生活和工作節奏加快，人們對于信息的閱讀習慣也發生了很大變化，而且越來越渴望在短時間內獲得更多豐富的信息，這也無形中為新聞傳播提出了更高的要求。因此，新聞傳播的方式要考慮到讀者的閱讀習慣，在碎片化信息充斥媒體的情況下，應當通過更有針對性的篩選措施幫助讀者進行信息的甄別，并且將新聞內容進行簡化，用最簡單的語言提煉出新聞的核心，滿足讀者快速閱讀的需求，節省閱讀時間的同時，提高了新聞傳播的效率。
3提升新聞傳播能力途徑
3.1迎合新時期文化發展趨勢
新聞傳播除了自身傳播信息的功能以外，也是國家文化事業發展水平的衡量標志，因此從某種上來說，新聞傳播也代表著國家的文化軟實力發展水平。因此，新聞傳播能力的提升，必須要迎合新時期的文化事業發展趨勢，不斷豐富新聞傳播的內容和傳播形式，從而提升我國新聞傳播在社會和經濟發展中的重要地位。
3.2品牌戰略的應用
品牌戰略已經成為市場營銷理論的中心思想，而新聞傳播媒體作為市場經濟主體也要越來越多的參與到市場競爭中，所以新聞媒體也應當注重自身的品牌形象建設，通過內容、形式的不斷創新，構建體現自身特色的營銷模式，從而形成較強的品牌影響力，發揮品牌戰略在新聞傳播中的作用。
3.3技術融合
信息技術的快速發展促進了新媒體技術的日漸豐富，新聞傳播也面臨越來越多的技術挑戰，為了適應新的發展趨勢，新聞傳播也需要緊跟時展步伐，不斷進行技術創新和融合，將新媒體技術與傳統媒體進行有效融合，充分發揮二者的優勢，從而促進新聞傳播能力的提升。
4結論
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【關鍵詞】后新聞傳播時代 媒體 政府 疏導
一、“后新聞傳播時代”的內涵
科技的進步，促使整個社會生產生活發生變革；新媒體的出現，將新聞傳播活動推向了一個新的高度和領域，人類進入了“后新聞傳播時代”。
“后新聞傳播時代”是中國人民大學楊保軍教授提出的概念，他認為：后新聞傳播業中的“后”，首先是一個時間概念。所謂后新聞傳播業時代，主要是指人類新聞傳播業已經跨入網絡傳播時代，進入多媒介形態的融合時代。我們把在網絡技術、衛星技術、數字技術等基礎上的所有媒介的融合時代，既看作是新聞傳播業時代的高峰時期，也看作是后新聞傳播業時代的籠統開啟時代。其次，是一種新聞傳播觀念上的概念。后新聞傳播業時代，是一個多元新聞思潮、多元新聞觀念勃興的時代。什么是新聞，誰是新聞傳播者，新聞以什么方式傳播才是正當的，這些問題內涵的認識觀念、價值觀念、實踐操作觀念，都與傳統傳播業時代有了很大的不同。①
后新聞傳播時代下，傳播者、接受者、傳播方式、渠道等的變化，促使新聞報道活動隨之也發生了變化。從報道內容上看，隨著網絡媒體、手機媒體等新興媒體、社會化媒體的出現，新聞信息采集具備了新的方式，信息采集能力大大增強，實現了新聞信息的海量化；從傳播者上看，后新聞傳播時代，人人都可以成為新聞信息的報道者、者，傳播者的價值觀念、傳播能力等都在改變；從接受者上看，接收者也不再是被動的收受者，他們可以主動地選擇新聞信息并進行反饋，甚至成為新聞信息的者；從報道載體上看，新媒體的出現，與傳統媒體實現著優勢互補，在媒介融合的趨勢下，新聞信息能夠及時、快速地被報道，也為新聞傳播者和接受者的互動創造了條件。
二、“后新聞傳播時代”新聞報道出現的問題
后新聞傳播時代，新聞報道活動在變化發展中也出現了一系列問題，對社會產生了負面影響。
1、新聞報道價值觀多元
我國新聞媒體是黨和政府的耳目喉舌，“作為國家機器中最為敏感的媒體與新聞人，上傳政聲，下達民意，中間溝通知識分子的思想庫與信息鏈，使社會在整體開放中，又保持著適應一定政治、經濟與文化環境的嚴謹秩序”。②從事新聞報道活動時媒體都應堅持以人為本的核心價值觀，都要秉持對黨和政府負責任的態度，這也是構建社會主義核心價值體系的要求。
后新聞傳播時代，由于新聞傳播環境的變化，新聞思想出現了多元化的趨向，媒體對某一事件的報道價值觀也存在著諸多差異。不少新聞媒體在報道新聞信息時遵循的是市場原則，以盈利為最終目的。為了博得受眾眼球，獲取利益，個別新聞媒體出現價值觀的偏離，給受眾、社會帶來負面的影響；這也與政府倡導的公眾利益最大化原則不符，給政府處理社會公共事務帶來了難度。
2、新聞信息把關作用弱化
把關人理論是美國社會心理學家庫爾特·盧因提出的，他認為在群體傳播中存在著一些把關人，只有符合群體規范或把關人價值標準的內容才能進入傳播渠道。隨后，懷特又將把關人理論引入新聞傳播中。新聞傳播的把關人就是對新聞信息進行過濾和篩選的傳播者。
在后新聞傳播時代，其一，由于傳播的雙向性造成了傳播者的泛化，人人都能成為新聞信息的報道者和者。傳播者良莠不齊，專業背景、思想素質、個人能力等的差異，造成了者主觀上具有較大的隨意性。其二，由于新媒體的出現，傳播渠道和工具大為改善，新聞信息報道時效性顯著提高，易造成信息審核的不全面乃至缺失。這兩個方面最終導致了傳統新聞把關人作用弱化，部分新聞報道的選取、審核片面甚至虛假，容易引發失當甚至錯誤的輿論，不利于社會的穩定團結。
3、報道方式過度娛樂化
新聞媒體有為大眾提供娛樂的職能。新聞報道方式的娛樂化能夠滿足受眾的心理需求，給與其心靈慰藉和精神愉悅。但是，如果報道方式呈現過度的娛樂化，甚至當低俗、無聊、媚俗的新聞節目和內容大行其道時，就難免會引發一些嚴峻的社會問題。
后新聞傳播時代，由于價值觀、市場化等因素，媒體的新聞報道方式愈發呈現過度娛樂化的態勢。盡管娛樂手段一定程度上可以起到軟化硬新聞、拉近與受眾的距離、獲得高收視率和點擊率等效果，但過度娛樂化卻營造了一種“全民狂歡”的局面。在過度娛樂化的態勢下，受眾的精神意識受到麻痹，他們于各種刺激、渲染中不能自拔，進而導致國民文化素養和道德水平的整體下降。新聞報道的過度娛樂化不利于社會精神文明建設，對政府穩定社會秩序的工作帶來相當大的壓力和考驗。
4、新聞信息量過載
后新聞傳播時代，新聞信息量顯著提高是新聞傳播活動中最為鮮明的特點。網絡、手機等新興媒體的出現打破了傳播的時間、空間、數量的限制，新聞信息呈現海量化，甚至出現信息冗余、過載、泛濫的現象。
新聞報道信息量過載泛濫帶來的危害是顯而易見的。一方面，泛濫的新聞信息大大高于受眾的信息消費能力，紛至沓來的大量信息嚴重干擾了受眾對信息的選擇和分析，耗費了受眾的寶貴時間；另一方面，信息量的泛濫也容易導致虛假信息的產生，魚目混雜的信息，混淆眾人視聽，使人難辨真假，影響了真實新聞信息的傳遞和人們正常的社會生產生活。
新聞傳播的作用范文6
關鍵詞：網絡媒體；新聞價值；思考
自網絡媒體誕生以來，網絡新聞就呈現出不同于報紙新聞、廣播新聞、電視新聞的獨特風貌，尤其是在價值取向上發生了一系列深刻的變化。新聞傳播的歷史表明，新聞價值的取向決定著新聞傳播的走向。因此，探討網絡新聞價值取向的變化及其影響，具有十分重要的學術意義。本文擬在前人有關研究的基礎上作進一步的探討，闡明對此問題的個人觀點，以就教于方家。
一、網絡新聞在價值取向上的變化
什么是新聞價值，它包含哪些構成要素？學術界一直存在著不同的看法。新聞價值是新聞滿足受眾認知客觀現實變動情況的需要的屬性。按國內大多數學者的觀點，新聞價值通常包括時新性、重要性、接近性、顯著性、趣味性等五要素。新聞價值的五要素可進一步簡化為三要素：一曰時新性，二曰重要性，三曰趣味性。包含接近性與顯著性部分內容的重要性，主要是硬新聞的新聞價值；包含了接近性與顯著性部分內容的趣味性，主要體現為軟新聞的新聞價值。無論是硬新聞，還是軟新聞，時新性都是一個基本的前提，是所有新聞必備的一種屬性，盡管硬新聞和軟新聞有不同的時新性要求。
從新聞價值的三要素出發，本文認為網絡新聞在價值取向上的變化主要體現在以下三個方面。
（一）對某些新聞價值要素的內涵有所發展
網絡新聞傳播對新聞價值要素內涵的發展，首先體現在對時新性的發展。在新聞傳播過程中，時新性主要是新聞傳遞的及時性。及時到什么程度，不同的時代，不同的媒體如報紙、雜志、廣播、電視等，有著不同的要求。但在發展趨勢上，人們對及時性的要求總是越來越高。一方面，傳播科技的發展為新聞的及時傳播提供了條件；另一方面，媒體競爭的加劇總是迫使新聞工作者不得不盡最大努力來提高及時性的程度。與傳統媒體相比，網絡媒體的信息傳遞更為快捷。其結果，網絡新聞在價值取向上把“及時性”發展成為了“實時性”。
（二）新聞價值取向的側重點有所變化
將“及時性”發展成為“實時性”，這是網絡新聞對傳播過程的時間性要求，還沒有涉及到新聞的選擇。從新聞選擇的角度說，網絡新聞在價值取向上與傳統媒體相比具有不同的側重點，這在我國也許是更為根本性的變革。
傳統的新聞價值理論認為重要性、顯著性等因素比接近性、趣味性、人情味重要，而在網絡時代，當一個讀者獲得一條新聞后，他關心的可能并不是新聞的內容，而是這條新聞會不會成為與別人聊天時的談資，成為與人交流的探路石。因此，接近性、趣味性、人情味等因素在網上新聞中的價值就相應增大了?！?/p>
（三）正在形成新的新聞價值判斷標準
從根本上說，所謂新聞價值要素，其中主要是：影響力、接近性、異常性、顯要性、及時性、沖突性和趣味性等”七項要素。實際上，不同的觀點隨處可見。不少研究者對于新聞價值要素的這種“混亂”感到困惑，也有研究者試圖尋求理論歸納的統一，但至今也沒有完全達成共識。除了理論歸納的差異外，新聞價值要素本身也在不斷發展、不斷變化，人們對新聞價值要素的認識也在不斷深化。隨著網絡媒體的興起，一個十分重要的新聞價值判斷標準或者說新聞價值要素已經形成了，這就是實用性。
二、網絡新聞價值新取向的作用與影響
在新聞傳播過程中，新聞價值取向具有極強的導向作用，引導著新聞工作者把新聞的探照燈和聚焦點投放那些被認為值得報道的地方。因此，網絡新聞價值取向的變化，必然對整個新聞傳播產生不容忽視的作用和影響。
（一）網絡新聞價值新取向的積極作用
新時期以來，我國的新聞改革在改革開放的歷史進程中不斷向前邁進。網絡新聞價值取向的新變化，必將進一步深化我國的新聞改革，促進新聞傳播事業的發展。大體上，網絡新聞價值取向的新變化將從以下三個方面深化新聞改革。
1.從宣傳價值回歸到以新聞價值為基礎，更好地滿足人民群眾的新聞需要
在價值取向上，我國的新聞傳播向來是強調宣傳價值。20世紀80年代以來，人們逐漸認識到新聞價值是新聞傳播的基本規律，但宣傳價值主導新聞價值的傳統根深蒂固。人們往往自覺不自覺地將宣傳價值納入新聞價值之中。
2.從宣傳本位回歸到新聞本位，更好地發揮新聞的宣傳作用
以宣傳為本位的新聞傳播，往往強調“一切新聞都是宣傳”，新聞為宣傳服務。以新聞為本位的新聞傳播，則意味著媒體的基本職能和核心職能是報道新聞，滿足人們認知社會現實變動情況的信息需要。當然，新聞本位不是不要宣傳，而是要通過新聞報道更巧妙、更藝術地宣傳。
3.拓展新聞報道的范圍，進一步推動新聞的改革與開放
在宣傳本位和宣傳價值的主導下，新聞報道的范圍長期以來比較狹窄。從20世紀80年代中期開始，直到90年代前期，我國新聞界一直在為擴大報道面、增加信息量而不斷努力。網絡新聞對于趣味性的突出，對于實用性的開發，對于進一步拓展新聞報道的范圍，推動新聞的改革與開放，將產生深遠的作用。
（二）網絡新聞價值新取向的消極影響
當然，任何事物都是一分為二的。網絡新聞價值取向的新變化在促進新聞改革走向深入的同時，也存在著不容忽視的消極影響。最主要的問題是，趣味性的凸顯對于新聞文化環境的建構可能產生某種程度的危害。
當然，新聞的低俗化、煽情化、碎片化態勢，并非完全是由網絡媒體造成的。但是，網絡新聞在價值取向上的變化，至少是起到了強化或者加劇的作用。我們在看到網絡新聞價值取向變化對中國新聞傳播產生積極作用的同時，也必須充分認識到其消極影響，并且加以批評引導，從而使網絡新聞事業在兩個精神文明的建設過程中發揮更大的促進作用。
參考文獻：
[1] 黃旦.《新聞傳播學》，杭州大學出版社，杭州：1995年第167頁
杜駿飛.《網絡新聞學》，中國廣播電視出版社，北京：2001年第138頁
