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文化旅游創意設計范文1
不同地域的人們在邏輯思維、行為方式上因文化差異存在很大差別。“設計的內涵就是文化”，若離開文化的土壤，設計則將變為無本之木，伴隨著我國旅游業的快速發展，旅游紀念品市場也顯示出了巨大的開發潛力，用戶對旅游紀念品的創意契合、文化認同需求增強，將文化創意融入旅游紀念品設計中顯得尤為重要。如何設計出富含鮮明文化內涵的旅游紀念品，迫切需要一種有效的設計方法。
一、中國傳統文化在產品設計創意中存在的問題
時至今日，中國傳統文化及創意的應用得到越來越多的重視，對于文化的追本溯源已成為一種共識，但在旅游紀念品設計表達上，部分產品還存在如下問題：
（一）中國傳統文化在旅游紀念品設計的應用中，表象化嚴重，重形式而無內涵。
（二）創意元素裝飾性大于實用性，創意與旅游紀念品契合點低，牽強的附加影響旅游紀念品整體性。
（三）創意元素多為“初級元素”，缺乏思考與深加工。很多中國傳統文化元素被套用照搬移植到旅游紀念品上，在提取過程中缺乏系統的、多方面的循序漸進。未能先“悟形”、后“延意”、再“傳髓”、終“超境”。
（四）設計創意因襲模仿嚴重、角度單一。在文化體系多元化的今天，對傳統文化的理解與應用也應采取發展的、辯證的、多元的準則。
（五）設計師與用戶間，通過產品所表現的直觀可呈現性、可溝通性不足，用戶無法立即與產品產生共鳴。
二、解決問題的方法
（一）創造性思維階段
創造性思維是一種體現創意的思維抽象過程，它能將旅游紀念品實質和內外聯系通過一定方式具象呈現。當創造性思維融入旅游紀念品設計中，可以增強消費者記憶辨識度，在旅游地購買旅游紀念品，通常時間緊促，無法充分細致的了解產品，而獨特新奇的事物更能激發人們的記憶辨識，產生興趣；通過創意直觀快速的展示，抓住人們感性判斷和情感需求，依托創意將體驗和互動傳遞給消費者，產生共鳴，達到提升旅游紀念品特點和人性化的目的；憑借對功能和載體的歸納融合，選擇恰當對口的創意，滿足用戶潛在需求。
針對于旅游紀念品的創造性思維主要依托頭腦風暴法、換元思維法、聯想思維法、逆向思維法和優選法等方法多元橫向的聯系產生新的思路，提出新的問題，結合觀察階段整理資料，尋找當前設計的突破點、重點和盲點；將旅游紀念品功能延續與開發放在首位，新功能的使用固然可喜，但舊有功能通過載體變換和改變表現方式，也可達到創新效果；增強創新性聯系與組合，結合已有經驗，不孤立差異時效環境的條件，強調分析共同點，進行有針對性的整合，衍生新的思路，這樣才能切實做到將創造性思維融入旅游紀念品設計中。
（二）分析階段
旅游紀念品設計主要包含題材、立意、功效、形態、色彩、材質六種元素，它們聯系緊密、環環相扣，任何一處變動都會影響產品整體效果。題材引領設計思路，以中國傳統文化創意為線索，就是要抓住當地特有文化，反映獨創性和高度凝練的人文特征；立意體現旅游紀念品品味層次，必須掌握傳統文化審美特點，將立意轉化為直觀的創意，讓消費者找到共鳴和情感歸宿，提升產品內涵；功效體現旅游紀念品價值，其中認知功效體現互動性，能夠傳遞旅游地信息，審美功效體現產品美學情趣，實用功效增加產品競爭力，體現價值所在，功效的不同偏重直接影響產品意義；形態作為抓住第一印象的關鍵，其核心內容是創意推新，通過全新造型的引入或是舊有元素的重新組合，促使消費者提升認可度和激發好奇心；色彩作為最直觀的印象，能夠有效地滿足審美對感官的直接刺激外，還具有提示、象征的意義；材質選擇體現地域性，尊重傳統工藝的基礎上可引入新材料，避免粗制濫造；結合成本，合理使用加工手法，在忠實傳統工藝的前提下依托現代技術，既傳承以往又創新發展。
（三）解構、組合階段
本次基于中國傳統文化創意視角的旅游紀念品設計采用分析精簡選擇法。其實施手段是：首先羅列具體方式，包含產品定位、文化創意主題確定、分析三個步驟；其次為分解階段，進行元素提??；然后引出分析精簡選擇法進行元素組合；最后為方案篩選。
分析精簡選擇法是一種先通過大量不同信息分類排列重組，再根據期望目標精簡后，最終得到理想方案的設計方法。它的特點是以文化創意貫穿整體設計，通過元素解構組合形成創新。具有針對性強、涉及全面、步驟條理清晰的特點，適合旅游紀念品特色化、人性化、系列化發展。
1.具體方式
明確目標消費者、紀念品功能、技術，結合企業自身形象與文化，針對特有地域性、人文性、情感性、美學性進行產品文化定位。通過分析調查問卷，抓住重點，避免盲點。
旅游紀念品文化創意主題需結合產品使用環境、人機伴隨關系，集中目標、廣泛思考。要滿足消費者內心需求，創意與功能恰當融合，文化主題與表現形式協調自然。通過體現產品區分性的選擇條件改變，提出各項屬性的改進創新方案。
2.分解階段
分解階段又稱為元素提取階段，針對旅游紀念品設計的主要元素，如：色彩、材質、結構、工藝等可利用之前收集整理后的信息進行提取，結合差異比較法、分解提取法進行元素分類，將所分解的元素以圖表形式表現。
3.組合階段
組合階段又稱為元素構成階段，通過分解階段對旅游紀念品元素的整理歸類，可選取分解階段每組單項中的獨立元素利用數學排列組合法進行重組。
排列組合結果會產生巨大基數。重組，其本質就是將抽象元素轉化整合為具象實物。此過程中旅游紀念品應用的地域特征元素越多，產品與旅游地統一性越高，形象越具象，偏重模仿性越強；反之，產品偏抽象，特征不明顯，代表性弱。所以在組合階段選取元素特征種類和數量上應遵循：
第一，時刻把握旅游紀念品整體性，注重元素間相互關系的銜接，避免“為了設計而設計，為了裝飾而裝飾”。
第二，對“不可能”元素項剔除時，多思考，分析有無其它路徑將其實現。往往達到創新效果正是靠這些“不可能”項發揮作用。
第三，辯證的看待元素組合數量，通過盡量少的元素，交代清楚產品即可，面面俱到反而有可能畫蛇添足，“少即是多”。設計點也有主次之分，抓住最有代表性的元素，結合實際情況合理組合，忌畏手畏腳、因襲模仿，無創意。
（四）方案篩選
本階段運用基于中國傳統文化創意視角的旅游紀念品設計評價標準來進行方案篩選，其評價準則為：第一，人的需求得到滿足。包含生理、心理、社會、自我實現四方面；第二，文化創意的體現；第三，地域性、代表性的直觀體現；第四，形式美學完整簡潔、體現整體性；第五，產品使用效率、適用性，與所在環境的關系；第六，功能、造型、結構三者統一性，產品傳遞信息與用戶的一致性；第七，實際生產情況及企業發展與效益。
通過評價準則和問卷反饋，結合實際情況，進行加權計算，得分最高方案即為最終設計方案。
三、設計實例
桌上旅游紀念品已經在日常生活中得到廣泛的使用，運用中國傳統文化創意設計不僅可以增添紀念品功能與情趣，還能提升實用性和美學價值，滿足消費者的文化訴求和情感認同。下面以南通旅游紀念品為實例，進行桌上旅游紀念品設計。
（一）創造性思維階段
創意最直白的理解就是能讓用戶產生共鳴并為之感動。抓住南通地域性特有元素，以當地傳統文化為主軸，尋找突破現有紀念品的思路：需要打破常規，拒絕雷同，讓消費者眼前一亮，產生興趣。通過對重點、盲點元素的分析拓展，表現方式的篩選，功能結合載體的融入，確定紀念品創新思路。
（二）分析階段
通過對消費者問卷調查及企業希望，結合影響因素分析的分析與文化創意主題分析，確定本次創意主題方向為“當地代表性歷史人物”，經過對比南通歷史人物的影響力、熟識度和可設計性，確定以“秦淮八艷”之一才女董小宛為設計原型。
（三）解構組合階段
1.分解階段
對收集的素材，結合差異比較法，分解提取元素，然后歸類列表。（圖1）
2.組合階段
在遵循組合階段三點要求的基礎上，進行有針對性、目標性的組合。董小宛桌上紀念品色彩不宜艷俗，以白色調為主色，輔色可配以當地特有藍印花布色和少量其他色彩；材質受造型限制，應選用硬質；結構伴隨功能，需要有盛裝空間；載體、形狀、空間比例三者聯系結合文化創意主題，可系列化設計；通過人物形態，傳遞感受；裝飾選取南通當地特色或代表性色彩；意境以董小宛生平才藝出眾的表現來傳遞傳統文化創意；由看盡人間百態、體悟世間冷暖的生活細節來訴說情感需求；通過操作，體現功能，產生交互；紀念品小型化，體現便攜性。明確目標后，進行排列組合。（圖2）
3.篩選階段
依據旅游紀念品評價標準，進行初選，剔除不實際、不恰當組合，通過問卷調查滿意度，進行方案改進。
在修改后，根據實際情況，進行加權計算，選取得分較高的組合進行深入設計比較，最終選定以“四書五經”中“禮樂詩書”為文化基礎，結合董小宛造型與功能的融合為創意的一系列桌上旅游紀念品。（圖3）
旅游紀念品思維選擇分析方面，通過系統組合與形式組合，將南通旅游資源整理分類，分解轉化為當地特征性元素，再運用排列組合方法進行元素重組，產生出“禮樂詩書”桌上辦公用品這種新的組合形式。
在文化性需求上，能夠展示當地代表性文化元素，滿足游客與用戶對于文化性的心理、生理需求；在功能性需求上，通過創意將旅游紀念品功能的表現形式予以新穎化、情趣化，能夠給用戶帶來良好的操作體驗；在審美性需求上，當地傳統元素與現代工藝結合，使得紀念品形象富有活力，外形美觀討巧，在具有審美價值的同時能夠激發游客與用戶的興趣；在情感性需求上，功能的創意表現，突出人性化關懷，卡通形象富有趣味性，在操作時，旅游紀念品與用戶能夠良好的進行體驗交互；在創意性需求上，通過文化創意的融入，能夠加深游客和用戶對南通當地文化的了解，形象元素的創意組合會讓人產生聯想、引起共鳴。
結語
將傳統文化思想融入旅游紀念品設計，既可以延續人們的審美情趣又可以滿足文化訴求和情感需求，賦予紀念品傳承感和張力。針對消費者的需求，通過基于中國傳統文化創意視角的旅游紀念品設計方法進行桌上旅游紀念品設計，并應用此方法設計出了一系列具有鮮明南通特色的桌上旅游紀念品，驗證了該方法的可行性。
參考文獻
1 張小平，曲雙為.論傳統文化與產品設計[J].陜西科技大學學報（自然科學版），2011（01）：188-191.
2 鄭建啟，李翔.設計方法學[M].北京：清華大學出版社，2006.
文化旅游創意設計范文2
“文化+產業”促進其他產業品質提升
隨著經濟社會快速發展，文化元素已滲透并貫穿于經濟社會各領域各行業，呈現出多向交互融合、全面滲透態勢?！笆濉睍r期，應突出文化元素作為重要新興生產要素的功能，以文化創意拓展“中國生產”的可能性邊界，提高經濟潛在增長率，為此，要深入挖掘中華文化、地方特色文化、流行文化、生活文化和域外文化，大力推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展，把文化旅游業、創意設計業、休閑體育業、創意農業等培養成為現代文化產業體系重要組成部分，通過創意、設計和品牌培育等手段全面提升一、二、三產的發展質態和產業核心競爭力。
以產業融合塑造先進制造業新優勢。重視企業文化建設，積極豐富制造業、加工業等行業產品的人文內涵。堅持以發展綠色、節能、環保、智能、可靠和時尚等高品質生活消費品為重點，推動消費品工業向創意創新創造轉型。把先進設計思想和理念融入于產品和服務研發設計之中，著力加強新技術、新工藝、新材料、新需求、新營銷等設計應用研究，加快促進工業企業與設計服務業的對接合作。培育品牌文化內涵，健全品牌價值體系，形成一批綜合實力強的國際知名自主品牌。
以產業融合深化旅游文化內涵。加強對傳統文化、民間藝術的研究挖掘和開發，積極探索文化遺產利用的新形式、新途徑，鼓勵對文化遺產、工業遺產、農業遺產和文化景觀等進行合理保護和開發利用。豐富創意和設計內涵，積極開發養生、運動、娛樂、觀光等多樣化、綜合性旅游休閑產品，著力建設一批休閑街區、特色村鎮、旅游度假區。
以產業融合培育農業新業態。挖掘傳統農耕文化、農村生活方式和農業生態資源發展創意農業。通過土地規模流轉和農業產業化基地建設，運用創意設計助推特色農業和都市現代農業發展。推進現代農產品專業市場的升級換代，促進特色農產品的推廣交流。推進地理標志產品、道地藥材、民俗文化、農林園藝、農事科普深度融合，發展創意農業、觀光農業、休閑農業、體驗農業和科技農業。
以產業融合拓展體育產業新空間。加快推進體育與創意、旅游、會展、休閑娛樂、地域文化的融合發展，把文化、創意、科技等元素引入體育場館和健身服務企業建設。創新場館運營機制，發展集體育培訓、競賽表演、休閑娛樂、健身旅游為一體的體育綜合服務。培育和引進國際國內一流品牌賽事，著力打造影響力大、參與度高的體育精品賽事和節慶體育活動。加快體育用品新產品、新材料、新工藝研發，提高體育衍生品的創意和設計水平。
“文化+互聯網”助推文化數字革命
隨著云計算、大數據基礎設施強勢突破，“互聯網+”的分工體系使大規模社會協同成為可能，推動傳統行業加速擁抱互聯網?！拔幕?互聯網”就是要主動鏈接互聯網，更加注重基于網絡的新技術、新產品、新業態、新模式的創意創新。
“十三五”時期，要用“文化+互聯網”，做活存量、做足增量，向上云化和大數據化，向下O2O化；用“文化+互聯網”，激發文化消費意愿，打通文化產業鏈，推進跨界融合；用“文化+互聯網”，加快推動文化創意產品和設計服務的生產、傳播、消費的數字化、網絡化進程，打造內容集成和數字傳輸綜合平臺，加快雙向深度融合，推動文化企業商業模式創新、業態創新和服務方式創新。一是高度重視大數據、云計算、物聯網、可穿戴設備等現代信息技術促進文化生產工藝、業務流程、服務手段、營銷渠道和消費方式創新。二是充分利用大數據和云計算技術挖掘整理消費者特征數據、規模數據、情感體驗數據和定價數據，實現精細化內容與用戶的無縫聯結，推進文化產品和服務的模塊化生產，改進文化產品定價機制。三是引導文化企業樹立數據理念，開展數據經營和管理，培育大數據入口、數據存儲和加工文化企業，以滿足個性化社會消費和創意設計產業需求為導向，支持C2B、O2O、眾包、眾籌等電子商務模式創新。
“文化+資本”培育文化金融產業
產業發展需要金融機構助推、資本市場支持。推動“文化+資本”，實現文化產業與資本對接，是解決文化企業融資問題的內在要求，是有效配置資源、增強發展活力和競爭力的必然選擇，是實現規模發展、可持續發展的重要途徑。
“十三五”時期，應重點關注以下領域：一是互聯網金融和藝術品金融化發展，積極培育文化眾籌、文化眾創等文化互聯網金融工具，支持股權眾籌平臺和眾籌項目企業登記注冊；二是推動社會化文化金融創新發展，包括機構創新、市場創新、產品創新、融資模式創新和服務模式創新等；三是重視構建文化金融產業鏈，形成集服務平臺、信貸、信托、基金、擔保、評估、產品設計、交易、專業服務等為一體的文化金融分工協作體系；四是完善文化金融發展政策，包括支持金融業扶持文化企業發展的政策、無形資產抵押政策、互聯網金融發展政策、鼓勵文化企業直接融資政策和文化金融機構扶持政策等。
“文化+科技”搶抓新科技革命機遇
文化創意與科技創新如車之兩輪、鳥之兩翼，科技創新為文化創意提供載體和手段，文化創意為科技創新提供舞臺和空間。
文化旅游創意設計范文3
一、實現民俗文化創意產業發展的核心要素
文化創意產業是文化經濟時代與信息時代的產物，是以創意為靈魂和核心的新興產業，是以文化資源和高科技手段為基礎的新興產業。[1]創意產業的根本觀念是通過“越界”促成不同行業、不同領域的重組與合作。[2]創意產業的核心產品是由設計、理念、精神、心理享受、增值服務等非物質產品構成，這種“非物質特性”不僅是民俗文化創意產業發展的核心要素，更是信息時代的重要特征。物聯網、數字化是實現信息時代非物類產品創新的技術保證，因此可以說實現文化產品的設計創新，探尋結構更加優化的民俗文化創意產業發展之路，信息時代背景下的數字化技術成為基石，而牢牢把握住“設計、服務”等非物質產品的開發思路與方法則是重要手段與策略。
二、物聯網系統對文化創意產業發揮的作用
物聯網技術主要解決物品到物品，人到物品，人到人之間的互連。利用計算技術監測和控制物理設備行為的嵌入式網絡化物理系統 CPS （cyber―physical systems）可以將完全分割的虛擬世界和現實世界結合，通過虛擬世界的信息交互，構成一個高效、智能化的物理世界。[3]
物聯網系統與互聯網的區別在于，它既要有虛擬網絡作支撐，又要有可觸可感的“物”來承載網絡傳遞的信息。物聯網系統提供民俗文化類產品一個承載信息技術的載體物，這一載體物的形態、色彩、使用方式等可觸可感的部分將能夠通過專業設計繼承一部分民俗文化信息。作為一個聚集了較高科技元素的物聯網服務終端，用人們熟知的文化符號進行造型創意，能極大的減少用戶對高科技產品的恐懼感。拉近這一新型服務系統與用戶之間的距離，從而使用戶更樂于接受。文化創意產業立足于網絡信息時代，其發展將不可避免的受到網絡技術的影響。當文化資源的產業化運作實現完整的網絡信息化，則民俗文化的信息也將實現真正意義上的分眾傳播。
三、基于物聯網系統的民俗文化創意產業發展步驟分析
本文將對民俗文化創意產業的發展思路劃分為三個階段，結合物聯網系統的特征對其展開深入分析。
第一步，確立民俗文化如何轉化為具有經濟價值、人文價值的文化類產品。將民俗文化作為開發資源，拓展產生具有經濟價值、藝術價值的文化類創意產品，乃是民俗文化產業化發展的重要一步。而結合物聯網系統特性后，民俗文化資源的產品化方式也具有了非物質與高科技的復雜特性。本文將從以下三個層次進行分析。
首先，民俗文化的產業化需要將民俗文化資源轉化為可感可見的產品。將民俗文化作為一種資源完成相關文化類產品的開發，使其具有經濟價值的同時實現文化傳承，在中國當前對非物質文化遺產保護愈加重視的階段，已是顯而易見之路。文化類產品包含很多，旅游紀念品是其中極其重要的組成。通過對旅游紀念品的創意設計，實現民俗文化的物化，具有大量國內外優勢資料可供參考。中國臺灣、日本、韓國等地區與國家，其民俗文化創意型旅游紀念品都已成為重要支柱產業。旅游紀念品是承載各地方民俗文化的良好載體。對旅游紀念品的設計創意是對民俗文化創意產品的第一層分類，即由設計理論主導的對實體物的創意開發。
其次，確立基于物聯網系統的民俗文化衍生出信息類非物質產品的設計開發策略。它包括情境動畫、電子小說、通過網絡平臺展示的視覺傳達類產品以及用于文化傳播與交流的網絡平臺等多種非物質類信息產品。此類產品屬于物聯網系統特征決定的特定產物，主要表現為非物質性、信息性、交互性。其作為產品表現出的價值體現在用戶通過虛擬服務平臺獲得諸如視聽產品、文化交流、資源共享等層面的精神享受。此類非物質產品的消費市場具有巨大經濟潛力。信息類非物質產品的創意設計相對于第一層級的旅游紀念品能更直觀、具象的表達民俗文化的深層內涵，剔除物質形態的限制，也能產生更具創意性的設計成果。在網創作、在線銷售、作者與觀眾互動的新模式將建立起來。
最終，在前兩層基礎上，挖掘具有物聯網特性的兼具網絡交互與實體物形態、功能創新的電子信息類實物產品的存在價值、設計開發方法與策略。通過對民俗文化元素的挖掘，探索今人“對傳統民俗文化的現代化需求”，完成產品的實體形態與功能創新。此類產品與用戶、產品與產品之間以及產品與提供各類信息服務的網絡終端，都由民俗文化創意產業物聯網絡信息平臺匯合成為民俗文化物聯網系統的一部分，實時完成各類信息的交互，小批量的、個性化的設計、生產、傳播成為可能，統一愛好的大眾將漸漸被個性需求的分眾所取代。
第二步，由民俗文化類產品的多樣性存在方式與物聯網系統在民俗文化創意產業中的運用，引申出對民俗文化類產品如何形成完整的產業鏈，兼具物聯網時代特征的戰略性新興文化產業模式構建。
民俗文化創意產業模式需考慮包括：創作階段，對民俗文化類產品的創意設計；生產階段，通過物聯網系統實現企業方與創意設計方的交互平臺構建；銷售階段，建立創意設計方、企業方、用戶方的多方向信息交流平臺等多個產業鏈構成階段。物聯網系統下，通過前期創意設計，完成不同類型的“產品”并通過網絡銷售平臺實現產品銷售。此過程初步實現了民俗文化創意產業鏈構建，及由實體物與互聯網技術結合構成的文化創意產業的技術支持。創意產業鏈的創意、銷售、生產、用戶信息反饋等各個模塊間既存在完整單一產業鏈條發展模式，也可能由于創意產品的不同特性而產生跳躍式或重復式產業鏈條發展模式。
第三步，實現構建民俗文化創意產業物聯網絡信息平臺。
這一平臺的建立，將有益于民俗文化資源由創意到產品化，無論這種產品以何種形式存在，物質的、非物質的、介乎于兩者之間的，其作為產品的特征就是要最終創造經濟價值與圍繞人的需求而存在的人文價值，直至完成產品的宣傳、生產、銷售等全過程，提供一個相對完整的信息交流、信息處理的平臺，協助完成民俗文化類創意產品產業化過程。
一些少數民族原生態的歌舞、戲曲，為了短平快的創造經濟效益，往往打破文化傳統，完全用一種程式化的表演方式來展示。這使得民俗文化的精髓被庸俗化和商品化。[4]脫離了文化創意與信息網絡的平臺，這種單一式文化產業化往往只轉化了民俗文化資源中經濟潛力較大的部分，不具經濟潛力或經濟潛力較小的容易被忽略，最終造成民俗文化在保護與傳承的過程中被割裂與分化。物聯網網絡提供的信息交流平臺將能夠實現需要被保護的民俗文化部門更具體、深入的提出需求；由高校、專業設計公司、策劃公司等相關部門完成創意設計；由企業購買產權或經營權，提出經營或銷售計劃，制定有關收益率、利益分配計劃等相關提案；最終實施，通過網絡平成完整的文化創意產業鏈條。在此過程中，由專業部門進行的創意設計，必然有別于缺少整體策劃、形式創新的開發方式。從多個方面抓住民俗文化資源的特征，將缺少經濟潛力的部分進行設計再造，抓住意境美、神秘感、歷史韻味等不同視角，以動畫故事、旅游紀念品、舞臺劇等多種形式詮釋，將能夠挖掘出民俗文化中缺少經濟潛質部分的新價值。構建民俗文化創意產業物聯網絡信息平臺將能避免民俗文化資源開發方式過于單一，只注重表面經濟價值的挖掘這一弊端。通過物聯網絡搭建的民俗文化創意產業信息平臺將能夠以更靈活的方式實現民俗文化資源的價值挖掘與作為文化藝術瑰寶的保護與傳承。利用這一綜合信息平臺，將能實現根據不同民俗文化特性做包括文化活動的交流策劃、旅游紀念品原創設計、網絡論壇等一系列創意類產品開發，將社會各界與民俗文化的關聯點緊緊抓住，實現企業、原創設計、民俗文化保護機構甚至知識產權機構的跨界交流，最終完成完整的民俗文化創意產業鏈條。
運用物聯網系統將能夠實現民俗文化產品從創作、生產、銷售、庫存、回款等步驟中實體物產品、非物質產品與互聯網技術的協調整合，共同完成完整的文化創意產業鏈條。“基于物聯網系統的民俗文化創意產業發展之路”將最終實現：提升與創新文化資源；提高產品附加值水平；具有社會發展潛力的新興產業構建。
本文通過表1對核心內容“民俗文化創意產業物聯網絡信息平臺”的搭建以及物聯網與民俗文化如何實現資源整合與協調發展的內容做出鏈條式說明。
文化旅游創意設計范文4
【關鍵詞】 文化創意 科技支撐 平臺 科學技術 科技人才
一、科技支撐長沙文化創意產業發展的主要做法
1、提供資金支持，保障產業投入
自2008年以來，長沙市科技局設立了長沙市科技重大專項、專項資金等，針對長沙市重點領域、重點產業的重大科技需求和戰略性新興產業發展方向，開展重大關鍵技術攻關、重大成果轉化、科技創新平臺建設等?！笆晃濉逼陂g，全市規劃建設長沙新廣電中心、梅溪湖國際會展中心等重點文化創意產業項目。2009年開始，市科技局逐年立項支持明和光電自主創新，僅“新型天機散熱式大功率LED燈具研發及產業化”、“演藝展示文化聲光電系統集成技術研發與推廣應用”重大專項就支持研發資金250萬元。2010年設立兩個重大專項，確立由湖南藍貓卡通傳媒有限公司等6家單位承擔，立項金額為550萬元。2011年又增加2家承擔單位，立項金額為120萬元，兩年內資金投入達670萬元，政府部門正逐步重視長沙市文化創意的發展。2013年1月，由長沙市委、市政府主辦，市委宣傳部承辦的“文化名城·創意中心”知名文化企業長沙行活動中，154億元20個文化產業項目落戶長沙。這些項目涉及影視、娛樂、數字出版、創意設計、文化旅游等多個領域，全面反映了政府逐步對文化創意產業的支持和重視。
2、完善平臺和基地，支撐產業發展
目前，長沙市已建有各類公共技術服務平臺6個，分別為湖南省數字卡通動畫公共技術服務平臺、國家（湖南）電視動畫動漫公共技術服務平臺、國家（湖南）手機動漫公共技術服務平臺、湖南數字廣電服務平臺、中南國家數字出版公共服務平臺、湖南工業設計創新平臺。其次，已建立2個動漫基地，分別為國家數字媒體技術產業化基地、湖南國家動漫游戲產業振興基地。建成文化創意產業集群發展的“六基地”，即湘繡產業基地、長沙黃花印刷科技產業基地、麓谷動漫產業基地、瀏陽河旅游文化產業基地、雨花創意產業基地、長沙晚報網絡科技基地。另外，長沙市成為國家級文化和科技融合示范基地，基地建設立足長沙，輻射株洲、湘潭、益陽、衡陽、岳陽五市，促進全省文化科技的不斷融合，推動長沙文化科技事業發展。
3、重視技術開發，提升創新能力
首先，長沙市政府部門通過組織實施了一批重大、重點項目，在高科技煙花、湘繡、陶瓷等傳統行業，動漫、數字傳媒、創意設計等領域中突破了關鍵技術。其次，加強產學研合作。現有國防科技大學、湖南師范大學、湖南大學、中南大學和拓維信息、天聞數媒、宏夢卡通、山貓卡通等一批致力于文化和科技融合發展的高校和骨干企業，通過廣泛開展國內合作和相互聯合，已經建立起了院校和企業間、國內與國際間的產學研相結合的良好技術和產品研發機制，承擔了國家重點項目和計劃，為各產業關鍵技術攻關提供了重要的依托。長沙科技攻關重點支持的文化產業不僅僅有傳統文化產品及新業態，還有創意設計領域。2008年，湖南成功舉辦了首屆“芙蓉杯”國際工業設計創新大賽，旨在鼓勵湖南省企業自主設計創新，提升產品國際市場競爭力。2010年12月涌現出由湖南大學設計藝術學院學生完成的創意設計“海上石油清潔裝置”，在米蘭捧得意大利第十二屆“科技創新獎”可持續設計類產品一等獎，充分展現了創意設計的創新力，通過科技新產品這一載體，創意設計已成為長沙文化的高端業態。
4、創新科技人才培養模式
文化創意產業的發展對設計人才的需求迫切，然而，由于教育與實踐的聯系不緊密，使得眾多應屆畢業生和青年設計師實踐能力不足，與企業對人才的要求還存在較大的差異，為了扭轉這一現狀，長沙市設立專項資金，引進了眾多高層次人才；開辦研修班，2010年8月底至10月底，組織與湖南大學聯合開辦文化產業高級研究班，邀請國內知名專家學者授課，提高從業人員的專業技能；企業為學生提供實踐的平臺和就業渠道，讓大學生在校期間提前接觸創意設計，為設計公司提供更多的創意方案，為社會輸送符合企業發展需求的創新型設計創意人才，并得到院校師生和設計機構的肯定和認可。通過企業與高校的聯合培養，提高創意人才隊伍的創新能力和專業素養。
二、科技支撐長沙文化創意產業中重點領域的成效
1、數字傳媒與出版行業
隨著文化產業的發展，創意產業緊緊依賴數字媒體并結合文化資源，以新的姿態迅猛發展，而數字媒體在產業發展中發揮了重要作用，極大地推動了創意產業的發展。數字傳媒、出版行業已成為長沙市文化創意產業發展的重要拉動力，已形成龍頭企業帶動的產業框架。
（1）數字傳媒。廣電業是長沙媒體傳播的主體，長沙市擁有省市縣三級影視產業，省電視臺有衛視、經視、娛樂、都市、卡通等多個頻道，市電視臺有新聞、女性、政法、經貿等多個頻道，并逐步拓展到影視、購物等多種新業態。一是形成了以湖南廣電為領頭羊的龍頭企業發展模式，湖南廣電抓住三網融合的機遇、強化湖南衛視娛樂的特色定位，以“打造中國最具活力的電視品牌”和“快樂中國”的理念，確定頻道的品牌化經營方向，在全國廣電行業保持領先地位。二是開發新業態，湖南廣電與阿里巴巴、盛大網絡、騰訊等著名企業結成戰略合作伙伴，形成“快樂購”和“嘉麗購”等一批新業態電視媒體零售，探索電子商務與電視內容的融合發展。2010年湖南電視購物銷售額接近30億元，年增幅保持在50%左右的水平，是湖南零售業中增速最快的業態。
（2）出版業。2012年，湖南省出版圖書11600種、音像制品800種，新聞出版行業總產出預計接近480億元，比2011年同比增長約20%，出版行業已實現紙、磁、光、電、網多媒體發展，處于全國領先地位，借助科技創新已形成龍頭企業帶動，并向混合經營模式轉變階段。一是出版行業已產生以湖南出版投資控股集團、湖南日報報業集團等龍頭企業。湖南出版投資控股集團，充分認識到數字出版技術對傳統出版的帶動作用，強化自主創新，連續5年進入中國最大企業集團500強，連續4年被列入中國文化企業50強。湖南日報報業集團也在全國率先提出“報網融合”新概念，整合構建全新服務體系，帶動出版行業發展。二是通過建立科技服務平臺，服務產業發展。如湖南日報報業集團將旗下三湘都市報、華聲在線網站等整合構建一個覆蓋報紙、網絡、雜志、手機、網絡電視、戶外廣告等多形態互動營銷的全媒體信息服務型平臺，為整個出版業提供信息。國內最大的電子數據庫之一的湖南青蘋果數據中心，具有成熟獨特的數字化生產工藝、完整的生產流程，可根據客戶需要，研發制作不同功能需求的大型數據庫和電子出版物。通過平臺和數據中心的作用，為出版產業的發展提供更好的服務渠道。
2、動漫游戲行業
動漫產業是長沙市文化創意產業一種新業態，也是產業發展的重要支柱，在國內率先運用無紙化制作關鍵技術，總產量已經連續4年位居全國第一，有“動漫游戲之都”的品牌優勢，動漫產業如此快速的發展，主要得益于政府部門對產業發展的重視和支持。一是基地建設，圍繞湖南國家數字媒體技術產業化基地和湖南長沙國家數字媒體技術產業化基地的高端平臺，以麓谷動漫游戲城為核心，重點發展原創動漫、影視動畫、網絡動漫、手機動漫、動漫舞臺劇演出和動漫軟件制作、網絡游戲開發與制作等動漫游戲產業，開發動漫游戲內容的衍生品和服務隨之發展。二是平臺建設，依托中國（湖南）動漫公共技術服務平臺和中國（湖南）手機動漫公共技術服務平臺的技術優勢，降低生產成本，提高游戲質量，充分利用3G和廣電CMMB手機電視等新技術，開發動漫與游戲新產品，催生手機動漫、手機游戲等新興業態。三是以龍頭企業為首，突破關鍵技術。重點依托拓維信息、宏夢卡通、山貓卡通、藍貓動漫、金鷹卡通等骨干企業，在文化與科技融合過程中孕育的一批科技動漫卡通形象，特別是藍貓動漫的“一哥”藍貓，以科普故事大王的身份首次登場后，成為卡通動漫的代表，提升企業品牌度和知名度。四是形成技術戰略聯盟，動漫產業組建了湖南卡通聯盟網絡，是省內各卡通企業及大型動漫工作室共享的技術智囊，從面向電視動漫生產的公共技術服務，到新媒體制作與傳播，都能以技術手段予以實現。
3、創意設計與創意園區
（1）創意設計。創意設計作為長沙市科技攻關重點支持的文化產業，通過科技新產品這一載體，已成為長沙文化的高端業態。一是依托基地、平臺拓展行業范圍。依托中意設計創新中心（湖南）、湖南大學設計藝術學院等創意設計技術平臺、長沙大河西文化創意產業園、天心國家文化產業園等多個設計園區，大力發展工業設計、平面設計、廣告創意與設計等行業，提高了創意設計業對二、三產業的關聯度和融合度，推動產業高端化、數字化和網絡化。二是完善人才培養機制。通過創意設計業專業技術人員職業資格認定制度，扶持新生設計力量，調動設計師和設計企業的積極性。通過舉辦“芙蓉杯”國際工業設計創新大賽等創意設計大賽、高峰論壇、產品展銷等多種活動，引進和培育知名設計大師，形成雄厚的創意設計人才隊伍，營造“創意長沙”的濃厚氛圍。
（2）煙花產業?？萍紕撔峦苿赢a業進化最典型的代表產業是煙花產業，煙花產業也是需要高智慧和高技術才能達到好的燃放效果，更是創意設計的一種體現。長沙市政府對瀏陽煙花產業科技支持促進了產業的發展，一是成立專項計劃，科技計劃項目資金支持花炮產業關鍵共性技術攻關，建立花炮行業技術開發和推廣服務平臺。特效煙花和燃放技術屢屢創新，“奧運五環”、“腳印”、“笑臉”等一些列特效煙花，均包含很多技術成果，煙花發射也從傳統的人工點火發展為計算機控制發射，科技進步是這些技術改進的重要推手。二是建立研究中心突破關鍵技術。2008年在政府的主導下，采用政府、企業、科研院所三方合作的方式成立了長沙市瀏陽花炮工程技術研究中心，標志著瀏陽煙花爆竹產業走上“科技強軍”的道路。三是推動產業集群化發展，產業集聚效應在煙花產業初顯成效，瀏陽的煙花產業世界聞名。截至2011年底，瀏陽煙花爆竹生產企業已近千家，產能占國內同行業的70%，產品國際市場占有率已達50%，花炮產業集群實現銷售收入141.4億元，為歷史最高，這一數字在“十二五”末有望達到240億元。
（3）創意園區。目前長沙市建立了岳麓科技產業園文化創意基地、天心文化創意園、錦繡瀟湘文化創意產業園，2012年，國際有色寶石協會與長沙經濟技術開發區等簽訂合作意向書，共建“國際寶石文化創意產業園”。產業園區的建設為文化創意產業的發展提供了良好的發展平臺，成效突出，主要體現在：一是園區增大引資，產業規模不斷擴大。截至2012年岳麓科技產業園入園項目63個，基建投資30億元，園區圍繞創意設計、數字媒體、動漫游戲、數字出版四類產業業態推進開發建設，已引進11個文化創意項目，年產值逾億元。天心文化創意園區建立以來，注冊文化企業凈增120家，總量達到1680家。到2017年，天心文化產業園注冊文化經營單位將超過4000家，規模以上企業將超過120家，文化產業年總產值200億元。國際有色寶石協會與長沙市政府、湖南省商務廳就2013年5月舉辦首屆國際礦物寶石博覽會達成共識，屆時約30個國家超過100家頂級彩色寶石開發商、專家將齊聚長沙，為世界晶體與寶石的愛好者、收藏家、交易商提供良好的交流平臺。二是市政府將大力建設文化創意產業園區。長沙將重點圍繞一江（湘江）一山（岳麓山），打造“湘江文化創意產業帶”和“岳麓山文化創意產業圈”，建設麓谷國家動漫游戲產業振興基地、天心國家文化產業示范園、國家廣告產業園、書堂山歐陽詢文化產業園、中南國家數字出版基地、湖南湘繡城、沙坪湘繡產業園、黃花印刷科技產業基地、瀏陽花炮文化創意產業園、岳麓文化創意產業基地、瀏陽河婚慶文化產業園等文化創意產業集聚區，積極推動文化產業與科技、旅游、金融相融合，不斷提高文化產業規?；?、集約化、專業化水平，致力建設國家“文化創意中心”。
三、加快長沙文化創意產業發展的建議
1、重視科技政策的引導
在產業管理、資金、平臺、知識產權保護、人才等各方面，政府出臺相關政策，從科技項目、基金、財政政策等多方面為產業發展提供良好的政策支持。加大對文化創意產業新興領域研究的項目支持；設立“文化創意產業基金”，提供新興創意企業貸款，引導民間資金的投入文化創意產業；對相關企業采取稅收優惠等財政政策。
2、注重科學技術的開發
產業的發展必須借助科技的進步，要非常重視原生技術的開發，通過建設創意園區、產學研結合等多種措施，為產業發展提供更好的平臺；充分利用湖南省優質的高校資源，為產業發展輸送技術、人才，企業為技術成果轉化提供場地；制定鼓勵政策和激勵機制，激發創意人才的技術開發意愿，攻克技術難關。
3、支持新業態的發展
科技的進步和創新發展，催生了一系列的新興業態，通過技術提升傳統文化領域發展的同時，大力支持動漫、數字內容、網絡傳媒、網絡游戲、數字娛樂等新興業態的發展，豐富文化創意的表現形式，為文化創意產業的發展提供新的增長點。
（注：本文為基金項目：長沙市科技局2012年軟科學課題“科技支撐長沙文化創意產業發展研究”成果；項目編號：K1203044—41。）
【參考文獻】
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[3] 朱華晟：國外創意產業研究動態及對我國的啟示[J].商業研究，2008（10）.
文化旅游創意設計范文5
【關鍵詞】敦煌文化;資源開發;創新人才
*基金項目：甘肅省高等學?；究蒲袠I務費專項資金項目成果“敦煌文化藝術遺產資源的產品化研究 ”，蘭州商學院教改研究資助項目（20110221）。
季羨林先生曾指出：“世界上歷史悠久、地域廣闊、自成體系、影響深遠的文化體系只有四個：中國、印度、希臘、伊斯蘭，再沒有第五個而這四個文化體系會流的地方只有一個，就是中國的敦煌和新疆地區，再沒有第二個?！?①敦煌文化藝術享譽世界，是絲綢之路華夏文明傳承與創新的重點，敦煌旅游產業投資與開發成為旅游產業密切關注的熱點問題之一，敦煌旅游文化產品正從傳統的手工生產向專業化轉化，作坊生產也逐漸向企業集約化過渡，繼而在開發的內容與層次、品牌建設、管理、市場營運等方面發生了一系列的變化，如何在繼承傳統、合理利用文化遺產資源、打造敦煌品牌的同時，進行可持續的生態開發，專業化發展成為良性發展的必然選擇。所謂專業化過程，就是產業部門或學業領域中根據產品生產或學界層面的不同過程而分成的各業務部分，②而旅游文化開發專業化的實質，筆者認為應該是建立在當代文化教育背景下以傳統繼承為基礎、以人才為支撐、以文化知識為動力、以信息為溝通、以旅游市場為導向的創造行為與生態發展模式。
一、 敦煌文化藝術遺產資源開發人才的主導性
文化產業專業人才的培養與吸納是敦煌工藝品開發走向規范化、專業化的前提，對于提高設計質量、創意水平、調節生產、預測市場動向，提高研發的深度與層次起著關鍵作用。知識經濟的核心是創新，創新的主體是人才問題。敦煌旅游工藝品開發對于人才的要求是，首先，具備一定專業技能技巧，以滿足工藝品開發技術需要。第二，具備設計創新能力。創新人才是產品更新換代與深入開發的主體，是產品質量創新的動力源泉，是專業知識掌握程度的綜合體現。第三，敦煌文化知識的積累與熟識程度，作為專業設計人才應關注設計的對象、理解文化的背景，產品開發的深度與層次，在傳承中進行保護性的生態開發。因此，人才具備以下專業優勢：
（一）熟悉相關的材料、科技與工藝
首先，創新人才的價值體現在對工藝材料的創造方面。不同的材料具有不同的工藝性、實踐性，實踐創造的過程必然是對材料性質及裝飾語言的探索、工藝技術手段的嘗試與方法的改造與研究，實驗實踐為材料工藝的開拓、創意產品的生發提供了動力支持，將作者的思維與創意物化為現實，設計者創意思維的更新首先是對材料屬性的認識與理解，創意產品的形成也實現于材料化學物理特性與工藝的把握，在材料、設備、技術、創意思維及市場環境條件下進行創造與生產。正如我國古代工藝著作《考工記》所提出的工藝觀：“天有時，地有氣，材有美，工有巧，合此四者，然后可以為良?！雹鄱鼗臀幕a品開發尊重材料的屬性及藝術設計的客觀規律是旅游工藝產品創意的先決條件之一。其次，在保證花色品種豐富的同時，可提高生產力。傳統的作坊設備落后、創造力薄弱、生產能力低下，創意產業則可以解決這些問題。第三，便于合理安排產品開發的層次。有些公司眼光盯在中高檔產品的開發上，卻忽略了銷售量較大、價格適中的產品開發市場。那些價格適宜、體積較小，富有特色、便于攜帶旅游品還不多。不難看出后者遠比前者更具有市場潛力，那些體積較小、價格適中的產品銷售量較大，訂單也較多，為更多的普通游客所鐘愛。
（二） 創新人才的實踐能力與創造素質
創新思維既來自于設計實踐，又來自于當代新設計教育。當代設計教育在傳授設計知識與技法的同時，更重要的是信息的傳遞與積累，現代科技媒介下孵化的是知識的環境和效率的提升，它擴大了人們的視野，把傳統遙不可及的信息通過視頻、攝影、展演生動鮮活地傳達給我們，促進了國內國際的信息交流與溝通。設計師在較短時間內既能夠掌握藝術設計的基礎知識，又可以獲得產品設計的專業知識，又能夠擴大視野、改變設計觀念，對傳統與現代產品、國內與國際產品、手工創意與機械復制產品進行比較與分析，探索并依據產品市場的運行規律進行設計創意，創意思維的突破帶動創意產品能夠靈活根據市場的需求進行設計。
從造型到裝飾，運用創新觀念密切聯系時代生活成為創意產品設計的重要特點，藝術設計專業的分工使設計服務走向專業化、人性化，設計服務傾向精細、靈活、具體，在競爭基礎上前所未有地關注細節與質量。如何符合現代人的審美習慣，甄別現代審美的普遍性與個性，使設計融入現代生活，讓生活更富有藝術品位與質量，追求設計與時尚為一體的精神，蘊含知識與思想的文化設計成為創新設計的普遍趨勢。知識的更新與傳遞來自于教育與信息交流，當代設計教育成為產品設計創意創新的重要方式，學校教育一方面通過各種實踐活動傳授技法技巧，另一方面通過各種校內外展覽活動與教學培養更新學生的設計觀念。例如近年以絲綢之路為背景的敦煌舞蹈劇《絲路花雨》，是敦煌舞蹈的代表作。自1979年以來在國內外演出1000多場次，曾獲創作獎、演出獎一等獎。1994年獲得中華民族20世紀舞蹈經典作品“金像獎”。舞劇《大夢敦煌》以莫高、月牙的愛情故事為主線，準確地呈現了敦煌文化的精髓， 2001年獲得中國舞蹈“荷花獎”舞蹈劇銀獎，及“五個一工程獎”，2002年獲得文化新劇目獎，是國家舞臺精品工程劇目。④
創意產品的原創性具有唯一性的特點，它通過作者的創造實踐和勞動研究獲得，在一定階段具有產權專有和壟斷性。其次是產品要以商品的形式推廣于市場，從市場反饋信息來判斷產品市場的接受程度。
（三） 以文化知識支持的智力要素
創意經濟最大特點是通過文化知識來支撐經濟體系，工藝品創意也不例外，文化知識成為當代教育推動創意經濟的發展重要智力支持。文化創意產業是新經濟的一種表現形式， 1998年阿特金森和科特明確指出，新經濟就是知識經濟，而創意經濟則是知識經濟的的核心和動力⑤。文化創意產品一般是以文化、創意理念為核心，是人的知識、智慧和靈感在特定行業的物化表現。文化創意產業與信息技術、傳播技術和自動化技術等的廣泛應用密切相關，呈現出高知識性、智能化的特征。其次，文化創意產業具有高附加值特征。文化創意產業處于技術創新和研發等產業價值鏈的高端環節，是一種高附加值的產業。知識型的產品創意設計不但來自于知識的積累、實踐與拓展，而且其創造能力還來自于對知識的把握、凝練、靈活運用與轉化，知識的能力轉化程度決定了創意作品質量的高度，而作者文化知識的素養則是創意能力產生的根源，是設計師創造與創新的重要動力，也是別于匠人的主要原因。
文化設計是當代產品的一種主流現象，旅游產品經常借助于旅游文化元素與符號進行形式創新，反映和表達一種設計主旨。例如敦煌大乘藝術有限公司以敦煌文化藝術為題材，傳統文化元素的巧妙利用使現代旅游產品富有文化內涵與藝術生命力。
（四）文化資源開發的信息條件
信息資源是企業生產及管理過程中涉及的一切文件、資料、圖表和數據等信息的總稱。它涉及企業生產和經營活動過程中所產生、獲取、處理、存儲、傳輸和使用的一切信息資源，貫穿于企業管理的全過程。譬如敦煌研究院院長樊錦詩大膽構想建立“數字敦煌”，利用浙江大學信息科技水平，與其聯合申報國家自然科學基金重點項目“多媒體與智能技術集成及藝術復原”課題，屬于資源信息共享的范例。信息具有共享、時效、流動等特點。創新人才善于搜集、調動信息要素，善于信息資源化，在旅游文化產品創意領域，通過信息傳遞將多種知識和資料整合轉化為創意設計源泉;信息溝通將新材料新工藝進行合理的引入，將知識與人才資源進行合理配置，將創意市場的需求與消費聯系起來，開發市場的空白，疏通銷售渠道;通過科學的管理調動員工的積極性，在生產中體現效益、效率與質量，充分利用現代信息科技的成果，將信息資源化成為創意產業開拓與發展關鍵因素和總體特征。
二、創新人才在敦煌文化藝術資源開發過程中的時代特點
柳冠中在《蘋果集?設計文化論》說道：“設計觀念是一種創造，是組織，是文化，是方法論。設計觀念昨天相對于今天是傳統，今天相對于明天，今天是傳統。”⑥創新人才既是文化開發專業化創新的主體，也是產業科學管理的有力構成，把握當代藝術設計的主流與方向，旅游消費心理的審美需求，將以人文為本的“人性化設計”、“設計與時尚于一體”的內涵靈活地運用于創意設計是時代的選擇，主要集中體現在以下幾個方面：
（一）以科技為支撐的營運模式日益顯著
以科技為支撐的旅游工藝品創意與生產成為發展的普遍現象和趨勢，科技、信息、知識、智力在產業運作中的作用不斷加強，成為創意發展的必要環節。譬如在生產工藝和新材料利用方面，以蘭州文化創意產業園的創意產品為例，傳統工藝產品壟斷局面被打破，多材料、多工藝及配飾的產品爭奇斗艷、異彩紛呈、個性十足，能夠滿足當代人多樣的審美需求。這是設計生產者借助現代科技、材料與工藝研究制作的結果。
在市場分析方面，設計師開始關注既滿足大眾普遍性的審美需求，又尊重少數人個性審美特點，既能夠繼承和創新傳統文化進行創意設計，又能夠另辟蹊徑開發市場空白領域。如成立于1999年的敦煌大乘藝術有限公司，他們以敦煌藝術為目標開發工藝品，超過9個系列800多個品種，基本上涵蓋了敦煌石窟藝術最具有代表性的壁畫、雕塑造型。大乘公司在工藝品研發之余，不忘宣傳與推廣，積極打造品牌，通過作品展覽的形式擴大社會影響力。一些作品造型優美，技藝精湛，在2001年度曾有3個品種獲得國家工藝美術百花獎銅獎，他們設計的金銀幣在中國銀行中招標的有5個品種中標，其中1個品種在新加坡國際錢幣博覽會中獲得金獎。在商品推廣、網絡宣傳、品牌打造、反饋方面通過智力策劃，能夠迅速地跟蹤市場、適應需求、調整決策。
（二）設計服務意識不斷提高
設計服務是現代工藝創意產業管理規范化的要求，也是創意產業持續發展的有力保障，首先體現在質量方面。質量分為設計質量、產品質量、服務質量，質量是產業信譽的基礎條件，高端的創意產品必須具備一定水平的設計質量，創意特色、個性與商業推廣依賴于設計質量的水平，是產業鏈的首要環節。其次是產品的質量，產品生產是設計的實現環節，高質量的旅游產品生產必須在材料選擇、制作加工與裝飾過程中保持產品的品相與特色。隨著現代管理理念的引入與市場競爭壓力增大，人性化設計在設計領域越來越趨向細膩和健全，設計服務質量體現在產品的業務溝通、銷售、包裝、物流、反饋等方面，集中反映了產業的管理水平、業務素質，服務的質量與水平體現了管理人員的層次與素養，進而影響業務拓展和產業信譽。
（三）傳承、保護、可持續的生態開發意識
專業人才不但擁有一技之長，而且對產業的發展具有宏觀的視野和預見性，能夠對文化遺產資源利用提出有效的措施，實現行之有效的良性保護開發。例如敦煌研究院院長樊錦詩在數字與影視技術的影響下提出用數字化保護文物的新思路。敦煌研究院在2003年初開始籌建莫高窟游客服務中心。建成后，游客服務中心可以讓游客在未進入洞窟之前，先通過影視畫面、虛擬漫游、文物展示等，全面了解敦煌莫高窟的人文風貌、歷史背景、洞窟構成等，然后再由專業導游帶入洞窟做進一步的實地參觀。此外還大膽構想建立“數字敦煌”，申報國家自然科學基金重點項目“多媒體與智能技術集成及藝術復原”課題，將洞窟、壁畫、彩塑及與敦煌相關的一切文物加工成高智能數字圖像，同時也將分散在世界各地的敦煌文獻、研究成果以及相關資料匯集成電子檔案，用“數字化”永久地保存敦煌信息， “壁畫這個文物不可再生，也不能永生”?？沙掷m的生態開發已得到專業人士及相關學者的高度重視，繼而也得到相關政府及部門的關注與支持。
（四）開放、交流、合作意識的加強
隨著現代通訊信息的快速發展，網絡、電信、媒體等相關設備設施成為現代企業的必備條件，信息時代為產業的發展帶來前所未有的便利和效率。旅游工藝品創意設計也不例外，他們意識到傳統工藝行業閉關自守、缺乏交流、逃避競爭的經營模式已不適合當展的節奏與環境。從產業開發的內容來看，許多門類是傳統工藝未涉及的領域，也是現代經濟生活的重要構成。例如旅游品、紀念品、陳設品等層次豐富，種類多樣。其次通過科技學習、專業積累，開發新的材料、技術工藝、裝飾手段和方法，創造市場前所未有的新穎特色產品。再就是通過管理培訓、技術培訓、展銷活動學習國內外的成功經驗。最后通過市場觀察、市場調研、消費反饋，及時調整生產計劃，制定新的方案與對策。另外，在開放、交流過程中，業務內的合作、互助、共贏成為創意產業的一個新的現象。
通過影視推廣和宣傳敦煌文化，例如紀錄片《敦煌》、《千年莫高》、《印象樊錦詩》 等，使觀眾更好地認識敦煌文化和敦煌人的奉獻精神。再如集歌、舞、樂為一體樂舞《敦煌韻》，以明確的市場定位和旅游演出營銷，在廣東連續演出100多場次，創造了新創劇目連續演出的記錄。另外，以敦煌為主題的藝術創作則是以弘揚敦煌文化、促進敦煌藝術發展的創作活動，中國美術家協會舉辦的“朝圣敦煌”展覽活動，和敦煌畫派以敦煌為主題的展覽活動多屬于學術研究與交流活動，取得了很好的社會效應。
三、結語
甘肅是文化大省，卻是文化產業小省，敦煌文化資源化的過程也是文化產業發展的過程，是伴隨著敦煌研究、敦煌旅游而發展起來的新興產業類型，既是現代教育視野下文化知識的創造產物，又是時代市場選擇與發展的必然結果。正如劉勰所說：“時運交移，質文代變;歌謠文理，與世推移。”[6]創新人才要素成為創意產業振興的核心部分與動力要素，人才的培養與吸納問題成為關鍵環節，尤其是位于河西走廊西端的敦煌。從市場選擇角度來看，它反映當代人們審美意識的變化和提高，多樣的審美需求制約著文化開發產品的供求關系變化與發展，同時創意產業也遵循著市場的選擇，在淘汰舊產品同時不斷更新，創造出特色產品，以個性、特色、靈活地探索市場的規律，同時也對設計者的創意提出更高的要求，在信息時代要求設計者不斷用文化知識更新武裝自己以適應市場經濟發展的節奏與變化。
【注釋】 ① 季羨林：《敦煌學、吐魯番學在中國文化史上的地位和作用》，《紅旗》，1986年第3期。
中國社科院語言研究所 詞典編輯室：《現代漢語詞典》，商務印書館 2011年 版。
田自秉：《中國工藝美術史》，東方出版社1985年版，第65頁。
④⑥ 郝相禮：《絲綢之路區域文化產業研究》，陜西旅游出版社2008年版，第166頁、第211頁。
文化旅游創意設計范文6
關鍵詞：智心智圖；文創產品設計；設計方法
近幾年，文化元素提煉成為文創產品設計的側重點，而在產品實用功能和造型審美等方面缺乏深入創新。實踐證明，商品范疇的文創產品設計中，文化性、實用性、審美性的創新應該具有同等重要地位。那么，如何在文化內涵、實用功能、造型審美等復雜關系的信息中，挖掘要素，進行特色文創產品的開發設計成為值得深入探討的課題。心智圖作為全腦思考的思維工具，能夠清晰的將思緒進行整理并直觀地描繪在紙面，形成一目了然的網狀結構圖，設計者能清楚地在圖中尋找有用的關鍵信息，形成創意。所以將心智圖應用于文創產品設計，能夠有效、全面地整合上述三方面的信息要素，可試圖創造獨具特色的文化創意商品。
1心智圖的概念
心智圖是東尼?博贊（Tony Buzan）發明的“創意發想法”，是以直觀的圖解方式、網絡化地按輕重次序描述多個信息之間的關系，利用關鍵文字或圖形來激起特定記憶，以尋求新的創新概念與突破性想法。心智圖在設計活動中的優勢如下：
1.1激發使用者大腦的全面思考
心智圖具有更加嚴謹的結構樣式，并且運用圖解技術能更好地理解事物，激發更多的想象與創造力。心智圖能使使用者即把握主題的整體方向，又能清晰羅列各關鍵文字，不會有所遺漏。
1.2使用者能愉快地展開工作
心智圖的繪制過程中，使用者運用色彩、圖形、文字等簡單表達，使過程猶如游戲，從而激發使用者的工作熱情與樂趣。這種方式使木訥寡言的參與者也可以“玩興大發”，發揮出創造性表現。
1.3使使用者的想法更容易被理解
心智圖呈現的是由線條、符號、文字和圖像所構成的一張結構化地圖畫，能清晰的表達使用者的記憶信息和思維脈絡。他人如果參與交流，能夠直觀地理解繪制者的思考過程和創意意圖。
2心智圖的創意設計方法
在創意設計活動中，相關的文字如文化、功能、形式、風格、肌理等都可以成為一個發想主題，并由該中心主題向外延伸出許多關鍵字，每個關鍵字就是中心主題的一個分支節點，而每個分支節點又可成為另一個主題，再向外延伸出許多的關鍵字，形成發射狀樹枝結構。整合提煉有用關鍵字正是取得突破性創意設計想法的方法途徑。心智圖的繪制步驟如下：
2.1中心主題確定
準備A3白紙，橫向放置，在白紙中心位置寫上中心主題。
2.2關鍵字發想
從中心主題延伸出分支，并寫上與中心主題相關的關鍵文字。這些關鍵文字（可稱為二級主題）不易過多，最好控制在七個左右。從二級主題再延伸出分支，并寫上與二級主題相關的關鍵文字，依次類推。根據二級主題的數量，選擇不同顏色描繪每組分支，這個色彩的區分使各關鍵文字的關系清晰呈現。
2.3強調重點
檢查畫面，針對欲強調的部分，加上記號或加重顏色。
2.4產生創意
整合提煉強調部分的關鍵字，關鍵字與關鍵字之間可以進行關聯聯想，試圖尋找創意亮點。
3文創產品的設計原則
文創產品設計體現產品的實用性，兼顧文化傳承和造型審美價值。文創產品不是文物或工藝品，它能夠很好地服務大眾生活，由于它具有合理的售價和實用的功能。文創產品不是普通商品，它能夠很好的傳播地方文化，讓大眾有效地獲取特定文化內涵與審美價值。因此，在設計過程中需要結合文創產品的功能實用性、文化性、造型審美性這三個設計原則，來喚起大眾最真實的情感需求。
3.1實用性
文創產品作為承載特定文化內涵的商品，其設計應該首要考慮其功能的實用性，密切關注各種生活形式下的消費者的物質需求，同時緊密結合文化內涵，將消費者、產品設計、文化內涵三者緊密結合起來。
3.2文化性
文創產品不同于一般的日用商品，它將文化元素與造型創意融為一體，通過文創產品的售賣傳播，消費者能了解特定地域和特定v史的人文風俗特色，從而引發消費者對某一文化的情感聯想。例如，博物院的“阿萊西”系列文創產品設計，注重實用的同時，更是體現清朝宮廷文化特點。如“朕知道了”膠帶既是完美的功能實用性的產品，又以康熙皇帝霸氣字跡體現深厚的清文化底蘊和人文氣息。
3.3審美性
文創產品的審美性體現在產品的造型語義方面。造型語義具體反映在產品形態、色彩、材質、工藝結構等方面。一般來講，形態包括具象和抽象形態兩類，具象形態以仿生設計方法來創造，抽象形態由幾何單體或變形或組合方法創造，兩者設計都遵循美的形式法則，而創造具有審美價值的產品。色彩和材質的合理選用能夠增加產品形態的審美價值，精湛的工藝技術或巧妙的產品結構都能給消費者帶來全新體驗和情感享受，從而提升產品審美性。如以“山巒”具象形態展開仿生設計的熏香臺就是一款具有較高審美價值的文創產品。
4心智圖在文創產品設計中的應用
文創產品設計必須體現“實用性、文化性、審美性”的原則，產品設計必須同時實現使用功能、文化內涵和造型語義的合理性、整體性。文創產品的功能創新必須滿足特定生活方式下的便捷、安全、舒適地操作使用。文創產品的文化體現必須深入挖掘特定地域、特定時間人文風俗，進行全面地文化剖析。文創產品的審美價值的創造也必須針對特定群體，從形態、色彩、材質、工藝結構等方面展開分析，迎合隨時展而變化的審美觀念，創造主流趨勢的產品造型。根據以上設計要求，采用心智圖法對功能創新、文化訴求、造型創意等設計要點進行思維發散。
心智圖法是一種創造性思維工具，這種思維以記憶、感知、理解、思考、聯想等能力作為基礎，進行推理、想象、聯想、直覺等高級心理思維活動，在創意設計活動中表現為開展整合性、獨特性的創新思維活動。在有限時間內，心智圖圍繞文創產品設計的中心主題延伸出大量關鍵文字信息，設計者必須快速動腦，不受習慣思維的限制，發散思維，才能引發一些特別的關鍵文字或念頭，這就是上述思維的工作機制。心智圖可以引導設計者在創意形成初期就能把握方案概念的全貌，審視概念的合理性，進行思緒整理，使功能創新、文化訴求、造型創意等各方面創新點構成的結構清晰，重點突出，清晰梳理各個創意要素之間的聯系，有效實現文創產品設計方案。文創產品設計中的心智圖能快速、準確、有效地傳達并記錄思維發想信息，通過直觀的網絡化圖形手段對各設計要素展開提煉與整合，形成設計方案最為貼切的文字描述。
4.1心智圖在產品功能創新方面的應用
產品功能是指產品的實際用途、使用價值。產品作為具有實際用途的人造物，被投產的首要目的就是它的實用功能。進行產品功能創新，能更好更合理地提升產品的使用價值，滿足消費者的需求，成為好商品。通俗地講，產品功能決定了這個產品是什么，決定了是什么實際用途的文創產品。輕小便攜的日用品如文具，家居個人用品等是目前文創產品的主要類型，其功能是滿足消費者日常生活需求。首先，利用心智圖對這些需求進行梳理，并清晰直觀地呈現在紙面，有助于尋找出合適的想法用于具體文創產品功能開發中。其次，產品功能創新與產品材料、結構、工藝的密切相關，通過巧妙結構實現新穎的產品使用方式，亦是心智圖中可以展開思維發散的主題。比如，以婚慶用品需求為中心主題展開的心智圖，可以提出以下產品功能創新關鍵字，如圖1。
4.2心智圖在文化元素梳理方面的應用
文創產品的文化元素是影響產品創新性的重要因素，如何在文創產品中體現合適的文化信息，是進行文創產品設計創意的關鍵。廣義文化是指與消費者日常生活的衣食住行相關的物質文化，居住群體的社會活動關系的社群行為文化，藝術和宗教等方面的非物質文化。文創產品設計中典型的文化內容包括手工傳統技藝，如制陶、竹編、染布、木刻等傳統手工技藝，還包括傳統的生活用具本身的表面裝飾紋樣，如明清家具、戲曲服裝、土布等物品圖案，以上文化要素的植入為文創日用品創造出獨特的使用和審美體驗。近年來，地域特色的文創產品越來越受消費者歡迎，應用心智圖提煉地方文化素材，成為文創產品開發的主要趨勢。比如，浙南地區的非物質文化底蘊深厚，心智圖法可以很好地梳理這些文化要素，提出有用的創新關鍵字，如圖2。
4.3心智圖在造型創意設計方面的應用
為了使文創產品具有更大市場效益，就要在具備滿足生理需求方面的基本功能的條件下，進行產品造型創意設計而滿足消費者包括安全需求、情感需求等其他多樣化需求。文創產品造型創意設計包括具象形態和抽象形態的創造，具體體現在造型、色彩、線條、材質、細節等形式要素。通常，具象形態采用仿生設計法展開設計，比如，梳子的設計中，將梳子形態仿生作為心智圖的中心主題，從中心向外畫出延伸曲線，連接中心主題和相關的二級關鍵字，依次類推，在中心主題周圍標注相應的關鍵字，如圖3。
4.4創意點的整合提煉
完成產品功能創新、文化元素梳理、造型創意設計等三張心智圖以后，需要整理設計需求和創意思考點，整合提煉出文創產品設計的具體文字方案。這個過程是綜合化、系統化的過程，通過將功能、文化、造型等要素關鍵字一一進行組合比對并設想出多個初步構思方案，進行深入交流討論后篩x確定最佳方案。如圖4、圖5所示，這分別是將圖1、圖2、圖3中的關鍵字進行組合比對后產生的梳子設計作品，它們是設計者分別由圖1的關鍵字“梳子”，圖2的關鍵字“端午劃龍舟”、“江南古屋”，圖3的關鍵字“祥云”、“高腳樓閣”聯想到的設計構思。
5結語
文創產品設計是個熱門話題，設計方法的創新亦是重要的問題。在文創產品設計中的使用的心智圖是一種輔助思維的工具，能合理有效地幫助設計者梳理思緒，從整體上把握創意方向，促使設計者由整體到細節、從表面到深層逐步加深對設計創意概念的理解，從而提高設計效率。文中在這方面僅僅進行了一些簡單的應用性嘗試，未來期待誕生更多的文創產品，更好地體現巧妙易用的產品功能、深刻鮮明的文化內涵以及生動喜人的外在造型。
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