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關鍵詞：綠色化消費；節約；可持續發展
一、綠色化消費的內涵
綠色化消費，也被稱為綠色消費，它是一種消費行為，這種行為產生于消費者日常的交易生活并且具有動態性的特點。1962年，蕾切爾的《Silent Spring》的出版，人類開始意識到環境問題的嚴重性和急迫性，人們開始反思著過去慣有的消費模式，積極探索未來環境與物質消費如何共贏的路徑，這就是綠化色消費理念的淵源。英國1987年出版的《綠色消費指南》一書中將其概括為三個方面，即消費無污染的物品；消費過程中不污染環境；對造成資源浪費和使用后造成污染的商品的消極消費。
二、貴州省綠色化消費法律制度現狀
貴州省先后出臺了多部地方性法規、條例，形成了貴州省較為齊全的關于生態環境保護的地方性法規體系，其中以《貴州省生態文明促進條例》為總綱，隨著該總綱的出臺，一定程度上緩解了貴州省生態環境保護和治理上的無法可依的窘狀?！顿F州省消費者權益保護條例》于2006年頒布實施，該條例第1條在1997年版本的基礎上增加了“維護社會經濟秩序和促進社會主義和諧社會建設”的任務內容；第2條明確規定其效力范圍只針對貴州省境內的消費者；另外，《貴州省價格條例》于2003年頒布實施，該條例應當是作為《貴州省消費者權益保護條例》的輔助條例，是貴州省境內消費者進行消費的消費指南。
（一）缺乏健全的貴州省綠色化消費法律制度
貴州省的綠色化消費的法制化基礎較為薄弱，如上述分析，要么是規定過于籠統并缺乏系統的綠色消費的規定和相應的實施細則，要么是立法時間久長，觀念落伍。這些問題使得貴州省綠色化消費法律制度體系表現出不健全的樣態，使得貴州省綠色化消費法律制度的促進其應有作用不能充分發揮。如2006年實施的《貴州省消費者權益保護條例》并沒有引入綠色化消費這種新型消費模式的理論，因此，條例中沒有涉及對“綠色化消費”的權利義務性規定；2003年出臺《貴州省價格條例》應當成為貴州省境內消費者進行綠色化消費的指南，而以13年前貴州省的消費水平與較現今的消費水平相比，應當是具有層次性的差距。
（二）缺乏健全的貴州省綠色認證法律制度
貴州省還沒有形成體系化的綠色化稅收法律制度，在《貴州省環境保護條例》、《貴州省節約能源條例》等地方性法規有一些關于稅收的規定，但都只是片面的對水污染的環境稅的征收進行了規定。而對那些會造成環境污染產品，有必要征收環境稅的，貴州省在這方面的規定缺失。
四、完善貴州消費綠色化的法律制度的建議
（一）完善貴州省綠色產品認證法律制度
綠色化消費需要的不是個提醒消費者的自覺選擇，只有在消費群眾達成綠色化消費共識，才能有效地促進綠色化消費的發展。本文提出對貴州省綠色產品認證制度的完善正是基于對西方發達怎么完善貴州省綠色產品認證制度，政府或者有關部門應當從兩個方面著手：一是細化綠色產品認定標準。在綠色產品認定中，貴州省各級政府或者有關部門應當結合貴州省的實際情況借鑒西方發達國家的參數，對沒有條件獲取參數的，可以通過購買知識產權的方式引進發達國家同類產品參數，以此制定出符合貴州省綠色產品認證標準；二是適當擴大綠色產品認證范圍。如前述綠色產品的定義應當是無害或者較小危害的產品，相對一般產品，綠色產品能夠讓消費者放心地消費和使用。由此，更多種類的綠色產品投入了綠色化消費市場，消費者對綠色產品的選擇面也逐漸廣泛，而貴州省政府對綠色產品認定制度的完善可以根據消費者的需求，適當地擴大企業意圖向市場輸送的并且被境內消費者普遍認同的綠色產品認定范圍。
（二）完善消費者權益保護的地方性法規以促進綠色消費
目前，《貴州省生態文明促進條例》對消費者的綠色化消費進行了籠統性的規定建議貴州省對《貴州省消費者權益保護條例》進行修訂，增加消費者進行綠化消費活動的權益救濟規定，同時明確消費者進行綠色化消費活動應當自覺承擔的義務。因為從綠色化消費的內涵可以來看，綠色化消費更多的強調消費者對義務的自覺承擔，所以，對消費者進行綠色化消費活動的規定并不能只局限于對權益的保護，更應當對消費者就其進行綠色化消費的環保義務進行規定。需要說明的是，《貴州省生態文明促進條例》作為貴州省生態文明建設的總綱，沒有對綠色化消費做出具體化、細化規定是必然的，因為總綱涉及面廣，需要規定的內容多、繁、雜，因此，如無必要，不宜過多地增加總綱的條文篇幅，而修訂《貴州省消費者權益保護條例》這部針對消費者消費活動的專項地方性法規，也能有效地對總綱進行配套補充。
五、結語
對于普通的消費者而言，在平常的消費行為作出時應考慮這種行為是否對環境造成潛在的危害，尤其是一些小事，往往在不經意間就對環境造成了不良影響。因此，我們要積極從身邊做起，從小事做起，不做一些對生活環境產生危害的行為，改變自身的不良生活習慣，樹立起綠色消費的消費理念和消費方式，這才是健康發展的生活方式。（作者單位：貴州民族大學法學院）
參考文獻：
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【關鍵詞】綠色消費；綠色產品；環保
2012年“6·5”世界環境日主題是“綠色經濟，你參與了嗎？中國結合自身狀況，將本屆環境日的主體定位為“綠色消費，你行動了嗎？由此可見。綠色消費既是經濟高度發展的必然結果，也是一種時代潮流。人類社會生產力的高度發展與自然環境的嚴重對立促使綠色消費的興起，綠色消費倡導的是節能、環保、健康和可持續的消費。目前，西方發達國家的消費者對綠色產品的心理偏好普遍高于發展中國家，由于人口眾多，資源相對短缺，我國大力發展綠色消費勢在必行。
一、綠色消費的涵義
1987年英國出版的“綠色消費者指南”中將綠色消費定義為避免使用六類商品的一種消費，如：危害到消費者和他人健康的商品；在生產使用和丟棄時，造成大量資源消耗的商品等等。1994年聯合國環境規劃署的《可持續消費的政策因素》報告指出，綠色消費是指“提供服務以及相關產品以滿足人類的基本需求，提高生活質量，同時使自然資源和有毒材料的使用量減少，使服務或產品的生命周期中所產生的廢物和污染物最少，從而不危及后代的需求”。中國消費者協會對綠色消費的定義是：在消費內容上，倡導消費者在消費時選擇未被污染或有助于公眾健康的綠色食品；在消費過程中，要注重對垃圾的處置，盡量減少環境的污染；在消費觀念上，引導人們在追求生活方便、舒適的同時，注重環保，節約資源和能源，實現可持續消費。
雖然目前沒有統一的綠色消費的涵義，但是國內外學者或機構對綠色消費的基本認識是相同的，綠色消費不僅包括購買綠色產品或享受綠色服務，也包括對“環境不友好”產品的抵制，及在消費過程中處處體現的節約資源、減少污染的環保意識，涵蓋了與綠色消費相關的、有利于環境保護的理論和實踐。
綠色消費有利于弘揚消費文明，保護生態環境；有利于經濟增長方式的轉變和可持續發展；有利于人與自然和諧發展。
二、我國綠色消費發展現狀及存在問題
（一）我國綠色消費發展現狀
我國的綠色消費起步較晚，“九五”期間，國家制定并開始實施《中國跨世紀綠色工程計劃》；1999 年，國家環境保護總局等6個部門啟動了以開辟綠色通道、培育綠色市場、提倡綠色消費為主要內容的“三綠工程”；“十五”計劃也提出“重視生態建設和環境保護，實現可持續發展”的戰略目標；2001年，中國消費者協會適時地將“綠色消費”確定為該年的消費主題，有力地促進了綠色消費觀念的普及；國家“十一五”規劃中，明確提出了建設資源節約型，環境友好型社會的發展目標；總書記在黨的十七大報告中提出并深刻論述了生態文明建設問題，強調在全社會牢固樹立生態文明觀念，努力提高全社會生態文明程度。
自2009年12月的丹麥哥本哈根氣候大會之后，“氣候變化”、“低碳經濟”、“低碳生活”等概念已經家喻戶曉，人們從低溫、干旱、洪水等極端氣候現象的頻繁發生中的切身感受增強了對綠色消費理念的認識，并一定程度落實到了行動中。國內眾多學者致力于發展綠色消費理論與實踐的研究，關于綠色消費理念的清晰認識隨消費者的文化程度以及年齡有關，文化程度越高者對綠色消費的內涵更加注重，20-35歲間的年青人對綠色消費認知程度更高。而由于信息不對稱，市場上的虛假營銷宣傳及假冒偽劣產品已經在公眾輿論層面造成消費者對綠色消費的認識和行動的障礙。
（二）我國綠色消費發展存在的問題
我國的綠色消費在政府、企業及消費者層面都存在著一些問題：
從政府層面看，我國政府的引導作用不夠，各省市對綠色產業的扶持力度還不大，綠色補貼還沒有完全到位，政府也缺乏鼓勵綠色消費的相關政策；我國綠色消費的宣傳力度還不夠，綠色教育形式也比較單一，使很多消費者認識不到綠色消費的重要性；在生產企業和消費者兩個層面都缺乏宏觀調控，綠色生產和綠色消費的積極性都沒有充分調動起來；綠色消費稅制還不完善等。
在企業層面，綠色產品的研發投入不足，提供的綠色產品較少；綠色產品價格偏高，制約了消費；綠色產品的宣傳、營銷手段相對落后，不利于消費者選擇綠色產品。
從消費者層面看，綠色消費觀念還未深入人心；我國消費者收入水平較低，制約了價格偏高的綠色產品的消費需求；消費者的綠色消費行為不成熟，消費仍然比較盲目。
三、發展綠色消費的對策
鑒于我國綠色消費的發展現狀和存在的不足，亟需形成一個政府、企業和消費者三位一體的綠色消費促進體系。
（一）政府的作用
1.積極引導綠色消費
政府首先應當將大力扶持綠色產業，增加對綠色產業的投資；鼓勵外商直接投資綠色產業；增加對綠色產品生產企業的補貼；完善綠色獎勵政策；制定綠色采購政策，引導企業對環境的保護。
其次，政府應該大力宣傳綠色消費，大力開展綠色教育。通過多種載體廣泛深入的宣傳綠色消費，培育消費者的綠色消費觀念，積極倡導低碳生活方式，共同建設節約型社會；同時應該在全社會范圍內普及綠色教育，推廣簡約環保的生活方式。
最后，政府要建立和不斷完善綠色標志制度。綠色標志又稱環境標志，當前發達國家都在制定綠色標志制度，如德國的“藍色天使標志”、美國的“再生標志”等。我國應積極推行ISO14000綠色標志認證，這既有助于消費者的甄別綠色產品，又有助于我國商品跨越綠色貿易壁壘，增強國際競爭力。
2.加強綠色消費的調控力度，完善綠色消費的法律法規
政府要規范綠色產品市場秩序，采取一系列措施保證市場的健康有序運行。重點要借鑒發達國家的經驗，盡快建立健全綠色消費的法律法規，在社會生產的各個環節都形成強制性的法律約束機制，規范政府、企業、居民的綠色消費行為。尤其是要加強對消費者約束，明確消費者在垃圾分類處理、廢舊商品回收、高耗能產品消費等方面應當承擔的義務，形成綠色消費的責任約束機制。
3.完善綠色消費稅制
我國的消費稅具有節能環保的綠色功能，但也存在一些不足。需要繼續擴大征稅范圍，優化稅率結構，改革計稅價格模式和征稅環節，適度運用稅收優惠，引導社會公眾的綠色消費。
（二）企業的責任
1.增加研發投入，大力開發綠色產品
綠色產品是指生產過程及其本身節能、節水、低污染、低毒、可再生、可回收的一類產品。綠色產品是綠色消費的前提。綠色產品的生產企業應該加大研發投入的力度，多開發一些節能環保的綠色產品，以更好的滿足市場和消費者的需要。
2.逐步降低綠色產品價格
由于綠色產品在原料采購、生產以及廢棄物的處理過程中都要考慮環境保護，相應的就增加了研發費用，使其生產成本和價格偏高。由于綠色產品價格偏高，而我國消費者的收入水平總體還不高，使得相當多的消費者只能消費普通產品。想要擴大綠色產品市場，使更多得消費者有能力消費綠色產品，生產廠家應該在保證質量的前提下，盡量的降低綠色產品的價格。
3.完善綠色營銷
綠色營銷是指企業以環境保護為經營指導思想，以綠色文化為價值觀念，以消費者的綠色消費為中心和出發點的營銷觀念、營銷方式和營銷策略。綠色產品的生產企業應該以市場需求為導向，樹立可持續發展的綠色營銷觀念；設計綠色產品；制定綠色產品的價格；建立穩定的綠色營銷渠道；做好綠色營銷的促銷活動。
（三）消費者的響應
消費者要不斷學習綠色產品和綠色消費的相關知識，提高綠色消費意識，主動選擇綠色消費，積極參與生態環境的保護；消費者要自覺遵守國家的節能環保方面的法律法規，積極響應號召，在構建環境友好型、資源節約型社會過程中，從自身做起，實現綠色消費。
參考文獻：
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本文系陜西省教育廳科研計劃項目（項目編號：11JK0102）研究成果。
作者簡介：
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關鍵詞：房地產；綠色營銷；應用研究
中圖分類號：F293.3 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2013）12-0171-02
綠色營銷以保護自然資源、生態環境和人類身心健康為第一宗旨，是社會營銷觀念的具體化，系統化。房地產企業綠色營銷觀念的誕生正是基于綠色營銷觀念在中國的實踐與發展，以及建筑業對社會環境的負面影響和對房地產企業價值的提升。房地產企業能否在營銷活動中充分體現環保意識和社會責任意識，能否向消費者提供有科學依據的利于節約環保的產品和服務，能否引導并滿足廣大消費者進行有利于環境保護的消費，這些都是綠色營銷策略需要探討和解決的問題。實踐證明只有通過一系列的綠色營銷組合手段才能實現社會效益、消費者效益和企業效益的協調統一。
一、房地產綠色營銷概述
所謂綠色營銷，是指企業以環境保護和可持續發展觀念作為其營銷哲學思想基礎，以綠色文化為其價值觀念，以消費者的綠色消費為中心和出發點，力求滿足消費者綠色消費需求，實現企業經濟利益、消費者利益和環境利益相統一的營銷策略。綠色營銷觀主要是指以保護環境和回歸自然為主要特征的一種綠色營銷理念。它充分關注自然生態平衡，重點是按照節能環保與低碳、生態原則來選擇和確定市場營銷組合策略。
房地產綠色營銷是指房地產開發企業以人與自然和諧的生態穩定為目的，通過一系列的綠色營銷組合手段來滿足綠色消費者對綠色住宅的綠色需求，以實現社會效益、消費者效益和企業效益的三者協調統一，最終實現人與自然的可持續發展的全過程。
房地產綠色營銷的核心，是按照環保與生態穩定原則來選擇和確定營銷組合的策略，是建立在環保技術、綠色營銷市場和綠色經濟基礎上的一種經營方式。房地產綠色營銷不是一種誘導顧客消費的手段，也不是房地產企業塑造公眾形象的“美容法”，它是一個企業在與外部環境良性互動的基礎上實現持續發展的過程，其最終目的是在實現房地產企業利潤和消費者滿意的同時，形成人與自然的和諧相處。房地產綠色營銷具有如下特點：第一，房地產綠色營銷策略融入綠色環保觀念。房地產企業以生產綠色住宅、實行綠色管理、制定綠色價格等手段，將產品推向市場。第二，四維的營銷視角。傳統的房地產營銷僅限于房地產商與買房消費者的二維視角，而綠色營銷將生態環境與社會公眾利益也納入營銷范圍，營銷視角擴大，充分考慮到生態環境的承載力與社會公眾的利益。第三，強化了房地產業的社會責任意識。傳統的房地產業一味追求經濟利益的最大化，在這個過程中，弱化了企業的社會責任感，造成企業利益與社會利益沖突的局面，綠色營銷重新使得企業重視自己的社會責任感，在追求自身利益的同時，也擔負起一定的社會責任，實現企業與社會的和諧相處。
二、中國房地產綠色營銷存在的問題
由于中國房地產業起步較晚與發展速度過快的原因，導致目前中國房地產業市場發展很不完善，而作為營銷策略的綠色營銷更是近幾年的事情，所以發展不充分，尚存在諸多問題。
1.關于房地產業綠色營銷的法律體系不完善。因為起步晚、發展迅猛的原因，導致了目前中國關于房地產業綠色營銷的法規、法制建設不完善，國家的環保法律法規存在缺陷，關于房產的綠色開發技術、綠色房地產品的評估認證等制度不健全，政府對綠色環保的宣傳力度不夠，尤其在發展如火如荼、卻會給生態環境帶來巨大破壞的房地產業中宣傳綠色環保的意識淡薄，部分房地產企業利用有關環保法律的空子進行欺騙消費者的不法行為。
2.房地產綠色營銷沒有充分發揮其外部性作用。房地產綠色營銷是一種外部經濟，房地產業在對其產品進行綠色營銷的同時，也會給其他企業和居民帶來額外收益，共同分享綠色營銷創造的美好環境。而當前中國的房地產業在進行綠色營銷的同時還是囿于傳統營銷思維，過于重視產品帶來的直接收益，而忽視綠色營銷所帶來的無形的或潛在收益。
3.房地產綠色營銷處于重量不重質。當前追求房產品的銷售數量仍是實施了綠色營銷策略的房產企業的重任，導致房產企業開發的綠色產品不能完全符合綠色環保的要求與企業可持續的發展的需要，反而通過炒作“綠色”來擴大其銷售量重視短期收益，實質則損害了企業的長期利益。
4.房地產綠色開發技術發展緩慢。因為中國房地產行業起步晚，而綠色營銷更是近幾年才進入中國，所以綠色技術發展程度有限，開發產品品種量少質差，而且企業投入的研發資金很少，研發費用不足，面臨資金瓶頸。
三、加強房地產綠色營銷具體措施
1.政府應適當給予綠色房地產企業補貼，鼓勵房地產企業綠色技術能力的提升。為鼓勵房地產企業積極實施綠色營銷，政府可考慮對實施綠色營銷的房地產企業給予一定的補貼或稅收、信貸優惠，以鼓勵其開展綠色營銷。例如中央或地方的財政資金，可以用于鼓勵注重生態環境保護和資源節約的企業進行綠色生產。各級政府也可以建立各種形式的環?；?，用于支持當地房地產企業開展綠色營銷。
2.以綠色需求為導向，實施綠色開發設計、施工和物業管理，形成房地產企業良好的綠色品牌。 “綠色住宅”不是一般意義上的綠化較好的住宅。較高的綠化率只是“綠色住宅”內容的一個方面?！熬G色住宅”是全方位、立體的環保工程，是與周圍的自然生態環境相協調和平衡、多功能、環境好、科技含量高和可持續發展的建筑。因此，綠色住宅以“以人為本”為基礎，以可持續發展思想為指導，旨在尋求自然、建筑和人三者的和諧統一，創造一個有利于居民舒適、健康的生活環境。綠色房產品是房地產業實施綠色營銷的基礎。一般來講，綠色房產品應達到建材與能耗的節約化、對人體健康和生態環境的無害化、使用功能的人性化、建筑垃圾的無污染化等基本要求。
3.重視綠色宣傳，傳播綠色文化，增強公眾環保意識，刺激綠色消費。綠色建筑整體設計科學，集自然通風、自然采光、低能耗等綠色配置以及智能控制、新能源利用和綠色建材等高新技術于一身，具有規劃合理、資源循環高效利用，廢物排放減量無害、節能環保、健康舒適等優點。綠色建筑不僅為居民提供安全健康舒適的居住和活動空間，滿足人們的生理和心理需求，而且能源和資源的消耗經濟合理，對生態環境的影響較小。政府要重視對房地產綠色營銷的宣傳和教育工作，傳播綠色文化，增強消費者和開發商的環保意識。政府可以通過電視等媒體，廣泛利用公益廣告以及環保組織等方式，把綠色住宅的優點傳達給消費者，讓他們意識到綠色消費的好處，帶動和促使房地產的綠色開發和綠色營銷，刺激綠色消費，讓綠色建筑真正走進家庭，走入社會。
4.制定和完善有關房地產企業綠色營銷的法規。由于中國的綠色住宅建設才剛剛開始起步，相關的法律法規和有關制度還沒有建立，有些已經建立的也還很不完善，在一定程度上制約了中國房地產綠色營銷的廣泛實施?？梢越梃b國外發達國家經驗，通過加強立法，建立健全有關綠色營銷的法規和制度，制定一些硬性規則和綠色房地產的驗收標準，為房地產企業實施綠色營銷營造良好的環境，從根本上促進房地產綠色營銷的推廣工作。一是要進一步完善環保法律、法規；二是進一步建立完善與環保法律法規和綠色生產與綠色消費相配套的經濟、社會法規，規范綠色營銷行為；三是進一步加大執法力度，嚴格執法，使環保法規和綠色標準得到認真實施；最后，政府要加強市場監管，把好綠色產品的質量關、價格關，保護綠色消費者的合法權益，從而形成綠色生產—綠色銷售—綠色消費的良性循環。
中國房地產企業綠色營銷尚處在起步階段，但是發展較快。房地產企業綠色營銷符合科學發展觀的要求，在未來房地產發展中，綠色將成為基礎條件，成為營銷的必然條件，低碳也將成為制約經濟的硬約束條件，綠色低碳將成為房地產產生價值和效益的一個重要環節。在21世紀房地產企業的開發方向應是節能、環保的建筑產品，從建筑材料的研發、設計、生產到運輸、銷售，從建筑產品到環境配套等各個方面全面實現綠色化，即生產環境綠色化、生產過程綠色化、產品本身綠色化，倡導不使用有害化學物質、節約能源和資源。建筑節能、環保關乎民眾的生活，房地產開發企業開發生態節能、無污染的新產品，會在競爭的市場環境中異軍突起。開展綠色營銷是企業新的經營理念，是21世紀全球營銷的主流。房地產營銷企業應當樹立綠色營銷觀念，實施一套全面而系統的綠色營銷戰略。
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關鍵詞： 循環經濟；可持續發展；政府采購；環境保護
隨著各國政治經濟體制改革的逐步深入和公共財政改革趨勢的不斷增強，政府采購制度越來越受到各國政府的關注和重視。在政府采購快速發展過程中，有一個明顯的趨勢不容忽視，就是政府采購日益重視環境保護和生態平衡，不斷朝著與環境、人類更友好、更和諧的方向發展。政府綠色采購就是指政府在依法采購規定的產品時，高度重視環境保護和生態平衡，將環境標準、評估方法和實施程序納入并貫穿于整個政府采購體系之中，優先選擇符合國家綠色認證標準的貨物、工程和服務，確保采購到環境友好型產品，以推動社會與人類的可持續及和諧發展。
由于環境問題所具有的社會共同特征，決定了其必將成為人類購買活動所涉及與影響的一個重要領域，合理利用政府采購行為可以有效地調節環境保護，促進資源節約型和環境友好型社會形成。2002年南非約翰內斯堡世界可持續發展峰會明確提出“有關國家和地方政府應推動政府采購政策改革，積極開發、采用環境友好型產品和服務”。2004年，在日本舉行的第一次世界性國際綠色采購會議簽署了《sendai綠色采購宣言》，強調了利用采購的影響力為低污染產品和供應商創建市場的重要性，鼓勵各國政府機構積極實施綠色采購計劃，提出要建設國際綠色采購網絡，以便加強國際交流。目前已有50多個國家在積極推行政府綠色采購，聯合國、世界銀行等一些國際組織也相繼成立了綠色采購聯合會，一些著名的非政府組織和國際大公司也自愿實施綠色采購活動。政府綠色采購在當前全球環境問題日益突出和政府采購規模不斷擴大的形勢下，已開始成為世界性趨勢。
1. 政府綠色采購的必要性分析
政府采購目標是政府采購制度的重要內容，可分為財政性目標、政治性目標、市場性目標和政策性目標。其中政策性目標主要包括保護民族產業、促進就業、保護環境、穩定物價、扶持落后地區發展等。1969年美國行政會議指出，政府采購是政府調節經濟和社會的基本手段，是政府解決貧困、種族歧視、浪費資源、環境破壞、經濟危機等一系列社會問題的重要方法。政府綠色采購在深刻詮釋了政府采購社會政策性目標的同時，也充分體現了政府采購經濟、環境和社會效益的“三位一體”。
1.1 政府綠色采購可以有效調控宏觀經濟——經濟效益
現階段各國政府采購規模不斷增長，對社會經濟領域產生的影響日益加深。據統計，歐盟各國政府每年采購額約1萬億歐元，占其國內生產總值的14%左右；日本中央政府每年采購額已達到14萬億日元[①]。我國自實施《政府采購法》以來，平均每年以近500億的采購規模遞增。政府采購制度作為國家管理直接支出的基本手段和公共財政體系的重要內容，其采購產品的數量、品種、頻率等指標，可以有效地反映出公共財政政策的變化趨勢，影響整個社會經濟生活領域，從而在宏觀上達到調節國民經濟的目的。 政府綠色采購的內涵非常豐富，范圍幾乎覆蓋了政府辦公的所有領域。政府招標文件中已明確規定某些產品必須達到最低環保和節能標準，而對某些產品的標準規定則只體現了政府鼓勵的傾向性意圖。政府根據環保產業政策和經濟技術政策，認為需要給予一定扶持的新興產業或項目，在政府采購招標方案中會傾向多考慮它們的產品，這樣既可注入財力，又可在社會上產生示范效應，鼓勵、刺激環保企業發展，而且通過制定適應政府需求的彈性采購計劃，可以調節部分商品的供給和需求，合理調整產業結構?？梢姡G色采購具有明顯的政策導向性和宏觀調控的作用，其采購行為既會影響消費者乃至全社會的消費取向，也會影響商品生產企業和銷售行業的發展取向。政府只要將環境準則納入其采購模式，增加綠色產品的購買力度，必然會對市場中資源節約型和環境友好型產品的供給產生重大影響，這也正是許多國家將政府綠色采購作為調控宏觀經濟發展重要手段的原因。
1.2 政府綠色采購可以積極發揮環境保護的導向作用——環境效益
環境保護和可持續發展已成為當今世界發展的趨勢和要求，世界各國也都非常重視環境問題，制定了大量的法律法規，以期保護人類賴以生存的生態環境，其中就包括政府采購領域。政府采購一項重要的政策性目標就是保護環境，政府可以利用采購的規模優勢和采購結構的調整，充分發揮綠色消費的導向作用，落實政府保護環境的政策意圖，積極引導改變大量消耗資源、能源、污染環境的傳統發展模式，推行以生態環境為中心的綠色增長模式，合理配置、利用環境資源，維護生態平衡。首先，政府綠色采購可以積極影響供應商，供應商為了贏得政府這個市場上最大的客戶，肯定會采取積極措施增強其產品的綠色度，提高企業的綠色管理和技術創新水平，盡可能地節約資源能源和減少污染物排放，提高產品質量和降低對環境和人體的負面影響。其次，政府綠色采購因其量大面廣，可以培養扶植一大批綠色產品和綠色產業，有效地促進綠色產業和清潔技術的發展，進而形成國民經濟的可持續生產體系。再次，政府綠色采購對普通消費者有著強烈的示范作用，可以引導人們改變不合理的消費行為和習慣，倡導合理的消費模式和適度的消費規模，減少因不合理消費對環境造成的壓力，進而有效地促進綠色消費市場的形成。據聯合國統計署調查，84%的荷蘭人、89%的美國人、90%的德國人在購物時會考慮選擇環境友好型產品[②]。盡管這些國家的公眾綠色消費行為是多種因素綜合作用的結果，但政府綠色采購在其中無疑發揮了重要的表率和引領作用。最后，政府綠色采購可以積極推廣應用現代化政府采購程序，如運用電子技術，包括電子郵件、電子信息交換等，采購信息并在網上完成部分或整個采購過程。這樣不但解決了傳統采購方式中難以克服的時間和空間問題，使得采購活動更加靈活、高效，更為重要的是大幅度降低了采購成本，盡量減少了資源浪費。
1.3 政府綠色采購可以充分體現社會公共利益——社會效益
政府采購具有非盈利性，不以盈利為目的，而是通過政府采購行為以實現其政府職能或為了公共利益的需要提供某種使用或服務。同時，社會公共利益原則是政府采購合同訂立和履行的特殊原則之一，政府采購活動必須服從國家的根本利益和社會公共利益，體現社會經濟發展政策，保護環境、維護生態平衡就是其重要體現。首先，采購人應當在某些產品的招標信息時，明確提出自己對環境保護的目標要求。其次，采購人應對供應商的業績、信譽、技術等多方面情況進行資格審查，選擇滿足其確定條件的供應商參加政府采購活動，審查的一項重要內容就是供應商的活動必須有利于環境保護，不能造成環境的破壞和資源的不必要浪費。再次，決標評審委員會有權按照招標文件的要求，把破壞環境資源、不利于環境資源保護的供應商淘汰出局，有權在同等條件下，優先選擇有利于環境資源保護、履行社會責任和尊重社會政策的企業作為中標人。最后，采購人有權在與中標企業簽訂的采購合同中，要求中標企業承擔保護環境資源的社會責任，并且當客觀條件發生變化，采購合同有違社會公共利益時，政府采購雙方當事人應當變更、中止或者終止政府采購合同，有過錯的一方應當承擔相應法律責任。此外，環境保護還是保護民族工業冠冕堂皇的理由之一。目前世界上許多國家尤其是一些發達國家，都以保護本國環境資源為由，積極設置綠色采購非關稅壁壘，禁止或限制外國供應商進入本國政府采購市場。為了更好地體現政府采購的公平性、公正性和規范性，1994年達成的wto《政府采購協議》（gpa）明確界定了一個關于政府采購法律、規則、程序和措施方面的權利與義務多邊框架，希望締約方能夠實現世界貿易的擴大和更大程度的自由化，改善并協調世界貿易再造的環境，同時希望隨著政府采購競爭的擴大，加強透明度和客觀性，促進政府采購程序的經濟性和高效率。
2. 構建我國政府綠色采購制度
我國《政府采購法》第9條規定，政府采購應當有助于實現國家的經濟和社會發展政策目標，包括保護環境等。2002年頒布的《中華人民共和國清潔生產促進法》第16條規定，各級人民政府應當優先采購節能、節水、廢物再生利用等有利于環境與資源保護的產品。以上兩條是我國政府綠色采購最直接、最明確的法律依據。此外，一些地方政府的采購管理辦法也有相關規定。如《上海市政府采購管理辦法》第18條規定，政府采購應當符合環境保護的要求。采購中心和采購人應當優先采購低耗能、低污染的貨物和工程。2004年，財政部與國家發改委出臺了《節能環保政府采購實施意見》，制定了我國首份政府節能采購清單，并列舉了汽車、電腦等8類100多種政府優先采購的節能產品，成為我國第一個政府采購促進節能與環保的具體政策規定?？梢姡覈恍┓煞ㄒ幒驼咭呀浬婕暗秸G色采購的有關內容，但只是散見于若干規定中，與一些發達國家相比，還未形成完整的框架體系和政策計劃，也就是說在目前我國政府采購制度的法律體系中還缺少對綠色采購的明確規定，導致了在綠色采購執行過程中缺乏強制力和可操作性，造成了很大的隨意性和不規范性。為進一步適應我國貫徹落實科學發展觀，積極構建資源節約型和環境友好型社會的客觀需要，本文認為，我國已具備了建立政府綠色采購制度的條件，應在借鑒國外政府綠色采購先進經驗和做法的基礎上，積極構建自己的政府綠色采購制度。
2.1 我國建立政府綠色采購制度的條件
第一，落實科學發展觀，大力發展循環經濟，推行可持續消費模式，為建立政府綠色采購提供了重要的戰略機遇。環境資源問題已成為制約我國經濟發展和全面建設小康社會的重要瓶頸，如果繼續沿用傳統的增長方式和消費模式，我國經濟和社會發展將面臨巨大的挑戰。鑒于以上形勢，國家提出了全面、協調、可持續的科學發展觀，以實現人與自然的和諧發展，這要求必須改變原有的社會經濟發展模式及其技術方式，走循環經濟的發展道路。我國正處于消費升級轉型的關鍵階段，消費結構和消費需求正在發生著深刻的變化，人們越來越關注商品和服務對環境和自身健康的影響。而可持續消費既是循環經濟發展的基本內容，也是循環經濟發展的內在動力。從國內外的實踐和發展趨勢看，政府綠色采購是我國建立可持續消費體系的四個切入點之一，是我國發展循環經濟，構筑綠色消費模式，促進綠色消費的重要措施和突破口。
第二，我國部分法律法規對政府綠色采購已有規定，政府采購實施細則和制度也在逐步完善中，為完善綠色采購法律體系創造了有利時機。我國《政府采購法》第9條明確規定了政府采購的環境保護目標，一些單行法和地方性法規已涉及到政府綠色采購的內容，實際運作也積累了一些好的經驗和作法。再有，我國《政府采購法》已實施四年多，有關實施細則和制度正在醞釀完善過程中，這對我國建立政府綠色采購制度是個難得的機遇，可以此為契機，抓緊制定政府綠色采購實施條例，或者從長遠講，制定《政府綠色采購法》，為政府綠色采購制度提供強有力的法律支持和保障。
第三，環境標志產品認證制度的廣泛實施，綠色采購產品規模的不斷擴大，為推行政府綠色采購培育了良好的市場條件。1993年，為響應聯合國環境與發展大會提出的可持續發展思想和全球“生態標志”運動，我國開始實施環境標志計劃和認證制度。環境標志計劃較好地配合與支持了環境保護事業，在產品綠色標準制定和環境標志產品認證方面緊跟國際同類標準發展趨勢，積極完成與國際標準接軌，確保了我國環境標志標準技術逐漸成熟。我國環境標志產品認證制度包括了環境保護國際履約類、可再生回收利用類、改善區域環境質量類、改善居室環境質量類、保護人體健康類和節約能源資源等六大類，基本涵蓋了政府采購的產品內容，既培育了綠色消費市場，促進了綠色技術和清潔技術發展，又擴大了綠色采購產品的市場規模。迄今，我國已批準頒布環境標志標準56項，1000多家企業，18000多種產品獲得了環境標志認證，形成了700億產值的環境標志產品群體[③]。
2.2 構建我國政府綠色采購制度的幾點建議
2.2.1 建立政府綠色采購法律制度，明確政府采購環境政策目標
美國《聯邦政府采購法》對政府綠色采購做了詳細規定，還以聯邦法令與總統行政命令作為推動政府綠色采購的法律基礎；加拿大《環境責任采購法案》要求政府使用環境標志產品；日本和韓國則分別制定了《綠色采購法》和《鼓勵采購環境友好產品法》；德國、奧地利等國家也都在有關法律中對政府綠色采購作了明確規定?？梢?，通過立法強制推行或鼓勵政府綠色采購是國際上的通行做法，可為實施綠色采購提供強有力的法律支持和制度保障。此外，各國確定政府采購保護環境資源的政策目標的方式有所不同，有的是在政府采購法中，有的是在環境保護法中，還有的是通過專門的行政法規進行明確；有些國家的環境政策目標是強制性的，有些國家只是指導或鼓勵性的；有些國家對實現環境政策目標已經確立了具體的實施機制，有些國家仍停留在倡議階段。目前我國部分法律法規對政府綠色采購的規定只是原則性的，且這些規定僅反映了政府采購的環境政策目標，沒有具體的實質內容，作為支持政府綠色采購制度的法律依據遠遠不夠。因此，現階段可考慮在已有的政府采購大框架下，制定適合我國國情的政府綠色采購實施條例或辦法，進一步明確綠色采購的環境政策目標，完善和細化目前的政府采購法。當然，從長遠來講，還是要制定專門的《政府綠色采購法》，對政府實行綠色采購的主體、責任、綠色采購標準和綠色采購清單的制定和等做出明確規定，為推行政府綠色采購提供強有力的法律保障。
2.2.2 制定綠色采購標準和清單，公開綠色采購的環境信息
制定綠色采購標準、綠色采購清單是實施政府綠色采購的核心。而環境標志產品認證制度則是制定綠色采購產品標準和清單的重要基礎。許多國家為了方便核查和審計，將環境標志產品作為制定綠色采購產品標準和指南的基礎依據，要求選擇政府采購涉及的優先領域，分行業、分產品制定并綠色采購標準和清單，如德國“藍色天使標志”、日本“生態標志”等。環境信息是制定政府綠色采購指南、產品清單的重要依據，公開綠色采購信息可以增加政府綠色采購的透明度，便于相關部門監督和管理。日本綠色采購產品的環境信息公開制度較為完善，其綠色采購的基本原則之一就是注重環境信息的獲取、利用和，即積極獲取有關產品生產和出售企業的環境信息，并按照一定的規范。我國可根據已實施的環境標志產品認證制度，合理選擇政府采購所涉及的優先領域，制定合理、完善的綠色采購標準和清單，便于采購者科學、有效采購。同時，可建立綠色采購產品的環境信息系統網絡和公開制度，及時公布政府綠色采購的實際執行情況，方便采購人和供應商了解和掌握相關綠色信息，進一步拓寬和暢通綠色采購的信息渠道。
2.2.3 完善政府綠色采購配套制度，健全綠色采購評估和監督機制
政府綠色采購必須有完善的配套制度和監督機制，才能實現政府采購和環境保護的雙重目標。經濟合作與發展組織（oecd）在其《關于改善公共采購的環境表現的議會倡議》中建議各國政府：①以符合成員國的競爭和其他相關國內政策，以及他們的國際義務和承諾的方式確定自己的綠色公共采購政策。②采取具體步驟以確保將環境準則納入到產品和服務的公共采購當中：③提供合適的政策框架將環境要求和價格、性能等要求以其納入產品和服務的公共采購中；④引入財政、預算和審計等手段來確保公共采購的政策和實踐考慮產品和服務的環境成本；⑤為參與公共采購和使用的政府人員，包括那些指定產品和服務質量標準的人員、負責采購的人員以及使用產品和服務的人員提供信息、培訓和技術支持；⑥提供相關的信息和工具，以幫助各級政府可以實行綠色公共采購；⑦傳播相關的信息，以促進和鼓勵綠色公共采購的決定以及由此產生的結果和利益；⑧建立相應的程序來確認符合綠色公共采購要求的產品和服務；⑨鼓勵建立測量和追蹤綠色公共采購進展和結果的指引；⑩評估綠色公共采購政策，以確定它們具有經濟效益和環境效果?？梢姡谡G色采購制度體系中，除了強有力的法律保障、采購信息的獲取和公開制度外，合適的政策框架、產品和服務的環境成本評估、環保產品的界定等也非常重要。比如，為了實現政府綠色采購，采購人在做出采購決定前，必須考慮產品、服務或工程生命周期的各個階段的環境影響，比較不同產品、服務或工程在環保性能上的不同，評估產品、服務或工程的環境成本等環境因素等。我國《政府采購法》目前就缺乏對產品、服務或工程的環境性能和環境影響進行鑒定及評價的制度，更未建立起產品和服務周期的環境影響的檔案和資料庫。因此，完善我國政府綠色采購配套制度的重點應該放在產品和服務的環境成本評估、環保產品的界定以及綠色采購的監督、報告和追蹤系統上，并探索建立對政府綠色采購的績效考評制度，通過制訂強化購買政策來推動綠色采購發展，進一步明確各自的法律責任和評價政府綠色采購制度的進展和效果。
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注釋：
①③陳燕平.建立政府綠色采購制度 引領可持續消費 促進循環經濟發展,2005年循環經濟與綠色營銷戰略研討會材料.
② 趙英民.建立政府采購制度,促進循環經濟發展[j].環境保護,2005.8.
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Abstract： Facing the inflict between the tourism development and environment protect， humans have been looking for the paths to the development of tourism industry from the point of ecology， and advocating sustainable development of tourism. The following paper firstly illustrates the production and the content of a few related concepts， inculding， eco-tourism， green tourism， low-carbon tourism and sustainable tourism， and then analyzes the different and relations of them.
關鍵詞： 生態旅游；綠色旅游；低碳旅游；可持續旅游
Key words： eco-tourism；green tourism；low-carbon tourism；sustainable tourism
中圖分類號：F59 文獻標識碼：A 文章編號：1006-4311（2012）33-0308-02
0 引言
隨著旅游經濟的發展，旅游者對高質量旅游環境的追求日益明顯，“生態旅游”“綠色旅游”“低碳旅游”“可持續旅游”應運而生。但對這幾個概念的定義以及內涵目前并沒有統一的界定，概念上的爭論在促進學術發展的同時，也給現實的旅游活動帶來了一些混亂。一些旅游企業在進行旅游推廣時任意冠以“生態”“綠色”“低碳”等詞匯以假亂真，誤導旅游者，造成損害旅游者的利益的許多問題。我們不得不反過頭來，重新從理論上研討這個問題，對這幾個概念加以辨析。
1 幾個概念的產生和內涵
1.1 可持續旅游 1987年，世界環境與發展委員會出版《我們共同的未來》報告，將可持續發展定義為：“既能滿足當代人的需要，又不對后代人滿足其需要的能力構成危害的發展?！?/p>
1995年，可持續旅游世界發展大會簽署了兩個重要文件：《可持續旅游》和《可持續旅游發展行動計劃》，提出了關于旅游業發展的重要論述：①旅游發展必須建立在生態環境的承受能力上，符合當地經濟發展狀況和社會道德規范。②可持續旅游發展的實質，就是要求旅游與自然文化和人類生存環境成為一個整體。③可持續旅游的目標就是在滿足當代旅游需求的同時，又不破壞后代人滿足其旅游需求的能力。
1.2 生態旅游 生態就是指一切生物的生存狀態，以及它們之間和它與環境之間環環相扣的關系。
大多數觀點認為“生態旅游”一詞是由國際自然保護聯盟（IUCN）特別顧問、墨西哥專家謝貝洛斯·拉斯喀瑞在20世紀80年代初首次提出的。而直到1992年“聯合國世界環境和發展大會”的召開，在世界范圍內提出并推廣了可持續發展的概念和原則之后，生態旅游才作為旅游業實現可持續發展的主要形式在世界范圍內被廣泛的研究和實踐。然而，至今尚未有一個統一認可的定義，對生態旅游的內涵也眾說紛紜。
不過，關于生態旅游的目標卻得到了基本的認同：生態旅游應該保護自然資源和生物的多樣性、維持資源利用的可持續性，實現旅游業的可持續發展。為了更好的實現這一目標，生態旅游應該促進地方經濟的發展；同時，生態旅游還應該突出對旅游者的環境教育意義，生態旅游的經營管理者也更應該重視和保護自然。
與國外相比，我國對生態旅游的認識更強調了生態旅游產品的高品位性和類型的多樣性，并且認為生態旅游不是一種普通的旅游產品，而是一項專項的旅游活動，生態旅游是可持續旅游的一種方式，一個包括自然、經濟和社會的系統。
1.3 綠色旅游 “綠色”往往用來比喻“環境保護”、“回歸自然”、“生命”等內涵，它應該是一種比喻的說法，然而其定義卻眾說紛紜。但總的來說綠色旅游應該屬于旅游活動或旅游方式的范疇，綠色旅游是指在旅游消費、生產建設、經營服務等各個環節、各個方面所倡導和實行的一種保護生態環境、求得生態平衡的原則和方式。有以下幾點特征：
1.3.1 以自然環境為資源基礎。綠色旅游是一種旅游活動，旅游活動依托自然資源環境，綠色旅游當然以自然環境為資源基礎。
1.3.2 運用綠色理念，堅持綠色管理。旅游開發商以及經營商必須為社會提供舒適、安全、有利于人體健康的產品的同時，以一種對社會、對環境負責的態度，合理利用資源，保護生態環境。
1.3.3 倡導綠色消費。旅游者要求具有強烈環保意識與較高的環境道德水平，在旅游過程中，保證自身的安全，也不傷害動植物，嚴格遵守旅游點的規章制度，不帶走旅游點原生態的任何東西，使環境得到保護。
1.3.4 強調“三大和諧”。綠色旅游不僅像生態旅游強調人與自然的和諧，而且強調人與人之間的和諧，人自身的和諧，就像郭因先生強調的“人與自然的和諧是基礎，人與人的和諧是保證，人自身的和諧是動力。三者相輔相成，缺一不可?！?/p>
1.4 低碳旅游 顧名思義，即是一種降低“碳”的旅游，也就是在旅游活動中，旅游者盡量降低二氧化碳排放量，以低能耗、低污染為基礎的綠色旅行，是綠色旅游的深層次表現。其中包含了政府與旅行機構推出的相關環保低碳政策與低碳旅游線路、個人出行中攜帶環保行李、住環保旅館、選擇二氧化碳排放較低的交通工具甚至是自行車與徒步等方面。日前國務院通過的《國務院關于加快發展旅游業的意見》，就是在減排的大背景下，國家為配合低碳經濟發展而進行產業結構調整的一個信號，而旅游業將成為最大的受益行業。
2 幾個概念的比較分析
2.1 生態旅游與可持續旅游 既不能將生態旅游簡單地等同于是一種綠色或自然旅游產品，也不能將生態旅游概念完全等同于可持續旅游。
生態旅游包涵兩個基本內容：首先，生態旅游是一種以自然環境為資源基礎的旅游活動；第二，生態旅游是具有強烈環境保護意識的一種旅游開發方式?？沙掷m旅游是基于旅游業發展中產生的日益突出的環境、經濟和社會問題提出的。兩者的區別和聯系表現在：
2.1.1 生態旅游不僅是一種旅游產品，還是一種旅游活動方式，甚至說是一種旅游開發方式；而可持續旅游更確切的說是旅游業發展的一種原則和方向，是產業發展的目標。兩者的概念屬性存在著較大的不同，但是本質一致。
2.1.2 生態旅游是在自然旅游資源的開發和利用方面達到可持續旅游發展目標的有效手段。也就是說，兩者的最終目標一致，都是為了實現可持續發展，而生態旅游是可持續旅游的實現途徑。
2.1.3 生態旅游重視保護自然資源和生物的多樣性，強調對地方經濟的促進作用和對社會的貢獻，也突出了對旅游者和旅游經營者的環境教育功能；而可持續旅游在生態環境保護和自然人類和諧的基礎上，更加強調代際公平，強調旅游業發展的可持續性。兩個概念的產生原因一致，然而側重點卻又不同。
2.2 生態旅游與綠色旅游 生態旅游與綠色旅游本質相同，都是為了實現旅游環境的“綠色性”，促進旅游業的可持續發展，然而卻在以下方面有所不同。
2.2.1 產生基礎不同。就產生的基礎而言，前者是傳統大眾旅游，后者是一般的生態旅游。生態旅游是在人們意識到傳統大眾旅游對生態環境的巨大破壞之后提出保護自然環境，實現人與自然的和諧統一。綠色旅游是建立在一般生態旅游即在生態理念指導下大眾可以參與的旅游基礎之上的，對于旅游者來講，是一次經歷、一種消費方式、一種旅游形式（綠色消費）；對于開發商來講，是一種開發方式、一種產品形態（綠色產品）；對于旅游景區管理商來講，是一種管理方法（綠色營銷與管理）。
2.2.2 主題內容不同。生態旅游只局限于人與自然的和諧，綠色旅游則上升到人與自然和諧、人與人、人自身的三大和諧。
2.2.3 出發點不同。生態旅游大多是從旅游者的視角去認識、以旅游者生態意識的高低為標準來劃分的，如把旅游者劃分為嚴格的生態旅游者和一般的生態旅游者。綠色旅游則不僅對旅游者提出要求進行綠色消費，同時對相關的飯店業、交通業、郵電業、公共設施等都做要求。如綠色消費包括綠色交通、綠色賓館、綠色娛樂、綠色商品等等，為了能滿足旅游者綠色消費，必須要求相關的行業部門或企業綠色開發、綠色營銷與經營。
由以上的分析來看，從概念、內容方面看，綠色旅游應該是生態旅游的發展，它完全超越了傳統旅游，并豐富、發展、深化和完善了生態旅游，從這個角度上說，“綠色旅游”是生態旅游的高級形態。
2.3 綠色旅游與可持續旅游 所謂綠色旅游是指包括旅游者、飯店、景點管理者、旅行社和導游在內的旅游參與者在整個旅游過程中的各個環節都必須尊重自然、保護環境。綠色旅游是指一種旅游活動，它是在實現旅游可持續發展的目標的道路中，對生態旅游概念的一種升華的基礎上，是重視在旅游開發、旅游經營管理、旅游消費、旅游從業人員意識等多層面進行環保的一種旅游方式。
因此，兩者的區別在于，綠色旅游只是一種特殊的旅游形式，可持續旅游則是旅游業發展的一種原則和方向，偏重于產業發展，綠色旅游是可持續旅游這種原則方向的具體應用。
2.4 低碳旅游與綠色旅游 中國政府向世界承諾的減排目標是，到2020年我國單位國內生產總值二氧化碳排放比2005年下降40%至45%。隨著資源環境與經濟發展的矛盾日益突出，以低能耗、低物耗、低排放、低污染為特征的低碳經濟已經成為未來旅游業發展方式變革的重要背景和機遇。
低碳旅游是在低碳經濟的背景下產生的一種新型的旅游形式，是指借用低碳經濟的理念，以低消耗、低污染為基礎的旅游。它要求通過旅游要素的每一個環節來體現節約能源與降低污染，以實際行動來詮釋和諧社會、文明社會和節約社會的建設。低碳旅游把人類對旅游所寄予的低碳環保的希望全部融入食、住、行、游、購、娛的各個旅游要素當中，低碳飲食、低碳建筑、低碳交通、低碳游覽、低碳購物等。
因此，可以說，低碳旅游是綠色旅游的一個方面，是實現綠色旅游的一種形式，它是在綠色旅游的目標下，偏重于旅游過程和旅游活動中節能減排的目標。相比于綠色旅游，實現目標更具體，實現方式更容易量化，實現途徑更直接，是綠色旅游的一個側面。
3 結論
綜上所述，可持續旅游是旅游業發展的終極目標，生態旅游、綠色旅游和低碳旅游都是其實現的途徑或手段，四個概念本質相同，側重點不同。生態旅游是以自然資源為基礎的旅游產品、旅游方式以及旅游開發形式。綠色旅游時生態旅游的高級形態，不僅強調自然的和諧，還強調人與自然，人與人，人自身的三大和諧。低碳旅游是綠色旅游的一個側面，是實現綠色旅游的一個直接方式。
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關鍵詞：可持續發展；綠色營銷；關系；戰略選擇
20世紀90年代以來，以可持續發展為目標的“綠色”革命蓬勃興起，綠色產業將成為21世紀的“朝陽產業”，可持續發展概念是當今一個全球性發展新概念，引起了包括企業在內整個社會的重視，企業營銷過程中的綠色營銷概念的形成與可持續發展的思路密切相關，通過綠色營銷可以使可持續發展的思想貫穿于企業營銷活動中。
1、可持續發展的主要內容
可持續發展旨在保護自然資源的質量，在其所提供服務的前提下使經濟發展的凈利益增加到最大限度以保證維持最多人數的生存。它的核心是發展，但是要求在嚴格控制人口提高人口素質和保護環境資源永續利用的前提下進行經濟和社會的發展。
可持續發展所追求的目標是：既要使人類的各種需要得到滿足，個人得到充分發展，又要保護資源和生態環境，不對后代人的生存和發展構成威脅。它特別關注的是各種經濟活動的生態合理性，強調對資源、環境有利的經濟活動應給予鼓勵，反之應予摒棄。
2、綠色營銷的內涵、特征及主要內容
2.1綠色營銷的內涵
綠色營銷是指企業在開展營銷活動時，應該有環境意識同時兼顧社會利益，整合產品設計制造、流通的流程，制定有利于環境保護的市場營銷組合策略，以可持續發展為目標，為實現經濟利益、消費者需求和環境利益的統一，市場主體根據科學性和規范性的原則，通過有目的、有計劃地開發及同其他市場主體交換產品價值來滿足市場需求的一種管理過程。
因此，企業無論在戰略管理還是在戰術管理中，都必須從促進經濟可持續發展這個基本原則出發，在創造及交換產品和價值以滿足消費者需要的時候，注重按生態環境的要求，保持自然生態平衡和保護自然資源，為子孫后代留下生存和發展的權利。
2.2綠色營銷的特征
一是綠色營銷改變人們消費觀念和消費習慣。綠色營銷要求在可持續消費的前提下實施營銷活動，即營銷的目標應在追求充分滿足消費者需求的同時，提高消費的質量，減少物質消費的數量，減低人類資源的耗費程度，使消費達到可持續增長的要求。
二是促使人們徹底的樹立綠色文化觀念的價值觀。面對日趨嚴重的霧霾大氣污染等環境危機，人們已認識到在盲目追求工業發展和GDP后遺癥等表象后面隱藏著文化價值觀問題。一個國家，一個民族對自然環境的不同文化態度將在宏觀上影響其生態狀況。
三是綠色營銷是企業進行產供銷流程的堅強后盾。整體營銷管理在企業營銷過程中應實現顧客滿足為出發點，創新生產工藝和流程，以綠色技術和綠色營銷占據整個企業。企業必須考慮企業整體與環境的相互關系而采取相關的經營行為。
3.綠色營銷與可持續發展的關系
從綠色營銷和可持續發展的內容不難看出，它們之間存在本質的一致性。可持續發展是國家的宏觀發展戰略，具有廣泛性和一般性，綠色營銷是可持續發展在生產經營活動中的反映，具有特殊性；持續發展是綠色營銷的理論基礎，綠色營銷則是實現可持續發展的有效手段。
3.1綠色營銷是可持續發展的重要組成部分
作為企業營銷新觀念的綠色營銷，不僅與作為社會發展新觀念的可持續發展觀產生的時代背景相同，而且企業的綠色營銷是實施可持續發展戰略的重要組成部分。綠色營銷的目標是可持續發展戰略目標的重要組成部分。綠色營銷是通過強調企業在營銷中要保持地球的生態環境，反對污染，充分利用資源，實現企業的營銷目的；綠色營銷的內容是可持續發展戰略的主要方面。綠色營銷的主要目的在于理順企業的經濟效益與自然之間的關系，促進人類身心健康?？沙掷m發展戰略的主體是政府和國家，但企業是社會經濟最基本的細胞，因而是實現社會可持續發展戰略最基本最關鍵的因素。企業要發展其保護環境生力軍的作用，參與政府的可持續發展戰略，其手段則是實施綠色營銷。企業的綠色營銷實際上是企業作為一種特殊的社會力量以其獨有的方式為社會實施可持續發展戰略發揮其特殊的作用。
3.2 可持續發展是綠色營銷的理論基礎
綠色營銷是在世界經濟不斷發展的同時，人類生存環境卻不斷惡化，生命和健康受到威脅的情況下，各國政府幾各種社會組織為了保護生態環境，調整經濟發展思路，尋求經濟與環境的協調發展，即可持續發展的基礎上產生的。其實人的消費本是基于人的生存需求，以商品生產為形式的物質生產本該跟從人類生存的內在需求。沒有綠色消費，就沒有綠色營銷；綠色營銷的發展有待于可持續發展意識的建立。綠色營銷的發展要求消費者和企業有綠色生產和綠色消費的意識。國家制定可持續發展戰略就是在宏觀上、觀念上倡導全社會的綠色意識，使之成為不可逆轉的潮流，并引導企業順應潮流，開展綠色營銷活動。
3.3 綠色營銷是實現可持續發展的基本手段
可持續發包括三個方面的內容：生態持續、經濟持續和社會持續，核心是經濟持續增長。實施可持續發展的關鍵之一是要引導企業走可持續發展之路。企業是社會經濟活動的基本經濟單位，是人類與自然交換的主要組織，是社會財富的創造者，更是綠色生產和環境保護的實施主體。企業與環境的相互作用，是通過生產經營活動來實現的。綠色營銷則成為企業維持經濟增長和生態平衡的基本途徑，是實現可持續發展的基本手段。綠色營銷對資源節約性特點為經濟可持續增長創造了基本條件。綠色營銷通過給生態持續提供保證，最終達到社會持續的目的
4.綠色營銷是實現企業可持續發展的必然選擇
現在企業將面臨著一系列的挑戰。首先是宏觀環境的壓力，諸如保護消費者利益運動和保護生態平衡運動的壓力，以及政府規范化立法的壓力，從而驅使企業必須樹立環保觀念，開展綠色營銷；其次是廣大消費者對綠色消費的需求劇增，企業必須順應消費者的綠色需求，開展綠色營銷，才能贏得顧客；最后是市場競爭優勝劣汰規律的作用，迫使企業改變經營觀念，開展綠色營銷，才能有力地對付競爭對手，不斷地提高市場占有率。
可持續發展的核心原則是可持續性。這種可持續性不單指經濟的持續增長，而是人類社會全面持久的發展。它包括生態持續性、經濟持續性和社會持續性。它要求企業順應可持續發展的全球性潮流，選擇可持續發展的經營戰略，在其經營活動的各個層次，各個方面采用新的經營模式，不僅承擔促進經濟發展的責任，而且擔負起推動社會可持續發展和生態環境發展的責任，追求經濟效益、社會效益和環境效益的統一。因此，綠色營銷作為實現可持續發展的有效手段，無疑已成為現代企業實施可持續發展的必然選擇。（作者單位：云南經濟管理職業學院）
參考文獻：
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