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宣傳文化的方式范文1
醫院宣傳工作體系建設的意義
一、有利于響應國家號召，建設服務于廣大民眾的醫院。國家近年來對醫療事業投入了更大的關注，一方面是因為醫療事業在我國民生事業中占很大比例，另一方面是因為近年來醫療事業也被推上風口浪尖。醫院宣傳工作體系的建立，便是響應了國家的號召。建立社會各界都信息對稱的醫院，才是國家一直關注的直接目的。
二、有利于建立醫院窗口，提升醫院美好形象。宣傳是一種讓更多的人了解醫院的一種方式，也是一個良好窗口和平臺。醫院的形象便是通過這樣一個窗口傳遞給每一個人。醫院的典型事跡和個人先進都將在宣傳工程中得到普遍關注。醫院的美好形象大部分也是通過宣傳才廣為人知。
三、有利于贏得病人稱贊，幫助病人尋求良好治療場所。信譽好的醫院，病人往往會得到更加上乘的服務。好的醫院不僅是口碑好，宣傳工作體系一樣會做得很出色。宣傳和實力的完美結合，病人之間便會相互傳遞信息，外來探親的親屬也會感受到醫院至誠的溫暖。
醫院內部宣傳體系建設
一、完善宣傳部門，負責宣傳領域。有一個良好的宣傳班子，是一個醫院進行良性宣傳的保障。宣傳部門人員必須具有過硬的宣傳技能和與人交際的能力。宣傳工作是一個比較繁雜的領域，必須要進行詳細的領域分工。有負責外聯的，有負責內勤的，有負責網絡管理的，有負責社會公益組織的。有負責企業文化構建的，有負責企業文化宣傳的。各種宣傳手段都要細致入微，不留下一個死角。宣傳部門的工作的繁重而長久的，任何一位部門成員都必須習慣宣傳部門的部門架構和部門職責，在自己的工作范圍內，持之于恒，不斷地求新求異，不斷地堅持努力，才能夠使得醫院的宣傳能力不斷地提高。
二、建立內部文化，進行文化宣傳?，F代科技這么發達，經濟也會越來越發展迅速。經濟和科技的發展并不一定促進社會文化的發展。醫院文化建設也是十分重要的，建立內部文化體系，在醫院各部門設立宣傳員，并通過宣傳員這個“點”來號召全體員工這個“面”，向先進醫院文化學習。同時充分發揮宣傳員的積極性和主動性，及時發現身邊的先進和典型，這樣就可以減輕很多宣傳部門的宣傳負擔。醫院的內部文化建設一般會體現在團結、關愛、和諧、有為等等很多個方面。內部文化一旦建立，宣傳人員便可以按照內部這種醫院文化進行有力的宣傳。醫院文化一般都深入人心，醫院成員在遵守的時候也會更加自覺，建立內部文化體系，有利于促進醫院的整個宣傳工作體系的建立。
醫院外部宣傳體系建立
醫院內部宣傳只是一個小部分，真正的關鍵點是如何建立好醫院的外部宣傳體系。醫院外部宣傳體系建立占據著醫院宣傳體系中最大的一部分。外部宣傳是聯系醫院和人民大眾的橋梁，外部宣傳才能彰顯醫院的魅力。但是外部宣傳因為存在著復雜性，醫院宣傳工作體系的建立注定不會是一朝一夕，但是只要從以下幾個當面開始著手，應該會加快整個醫院工作體系的建立。
一、著力醫院官網，進行網上宣傳。隨著社會的發展和網絡的普及，在北京或大或小的醫院都擁有了屬于自己的官方網站。醫院的官網的作用是不可估量的，它是連接醫院和外界的橋梁。醫院宣傳部門的人，應該分兩部分進行，一部分人對信息進行搜集和匯總，一部分人對信息進行和維護反饋。這樣全線開通，將會使得醫院的聲譽穩步提升。外界人士對一個醫院進行了解，必然會首先進入他的官網。官網的美觀及其簡練顯得十分重要，因為大部分人在瀏覽網頁的時候并不會駐足太久。宣傳部的人員在進行信息編輯的時候，要突出簡單而有說服力的內容，信息以新聞為載體，以宣傳為舟楫，不斷地更新和挖掘，不斷地維護和管理，打造醫院的電子形象平臺，以適應日趨發展的社會狀況。
二、覆蓋學校社會，組織醫院講座。講座是一種比較深度宣傳的方式，醫院宣傳部的人可以組織醫院的醫師進行必要的講座。這些講座地點可以安排在學校，也可以安排在社會。學校影響的是對學生這一批人，而社會則是對整個社會領域的覆蓋。只要醫院相關講座人員有名氣，這種宣傳醫院方式是十分奏效的，也是可以借鑒的。作為三甲醫院，這種宣傳方式應該盡快普及。
三、邀請媒體采訪，參與公益活動。網絡雖然面對的用戶最為廣泛，但是畢竟不是唯一的方式，電視媒體或者報刊雜志等也是其中十分重要的一環，公益活動的組織和參加也應當定期保持。醫院宣傳部在進行相關宣傳的時候，最為直接和有效的就是通過媒體進行報道。媒體的報道有著見效快，見效好等諸多優點，對他進行合理的安排，可以優化整個宣傳體系安排。媒體的公信力是無與倫比的。而組織相應的公益活動，出席相應的慈善會議，更加能夠提升醫院的整體信譽和公信力。醫院的職責不只是盈利，更重要的是給廣大民眾提供舒適的醫療環境，為公眾事業貢獻自己的一份力量。
四、立足醫院周邊，進行電子屏廣告宣傳。醫院周邊，是一方良好的宣傳地段。很多醫院宣傳部門把醫院周邊給忽視了。在醫院周邊進行宣傳投入小，見效快。主要可以采取以電子屏的方式進行宣傳。醫院有任何先進事跡或者便民服務，都可以進行廣為宣傳。立足醫院周邊進行必要的宣傳，也是醫院整個宣傳體系中不可缺少的一環。
宣傳文化的方式范文2
從旅游的本質上來說，旅游是一種文化現象（許春曉，2007）。文化的地域性又決定了作為異地性的旅游必然是跨文化的交流活動（白崇萍，2008）。然而感受不同國家的文化風情，不同地區的風土人情是現代旅游者的主要旅游動機之一。因此，旅游是一種特殊的跨文化交際活動。
國際旅游指的是一個國家的居民跨越國界到另一個或幾個國家去訪問的旅游活動（馬詩遠，2010）。它是旅游者最大程度上直面異域文化的平臺。當旅游者到達一個新的國度，他們將置身于一個嶄新的社會文化體系之中，并且在其中生活游覽。這也是越來越多的旅游者選擇出國旅游的原因，甚至相對國內旅游而言，出國旅游為一種更為高層次，高體驗，高收獲的旅游方式。在國際旅游中，入境旅游占很大的比例。2012一年，入境旅游人數已經達到13240.53萬，入境旅游外匯收入達到500.28億美元，同比增長3.23%。不僅如此，入境旅游是完全意義上的跨文化交際活動。來自不同文化背景的旅游者在旅游過程中對于言語和非言語的交流有不同理解，他們對于旅游目的地的了解大多數來自于旅游宣傳，因此，一個高品質的旅游宣傳片就是最為生動和直觀的廣告宣傳方式。本文將從跨文化交際學的角度分析中國國際旅游宣傳片進而提出對于旅游宣傳的一些實踐性的建議。首先，本文將論述入境旅游與跨文化交際之間的關系，進一步論證旅游是一種跨文化交際活動，提出跨文化交際因素分析對于入境旅游有深刻的指導影響意義。第二，通過實例說明跨文化交際因素在入境旅游宣傳片中的應用。最終，從提高跨文化交際效率的因素，提出對于國際旅游宣傳片的改善建議。
一、入境旅游與跨文化交際之間關系
探討入境旅游與跨文化交際之間的關系，實際上就是論證“入境旅游是一種跨文化交際活動”。這部分將從兩個方面論證這個命題：一從入境旅游的本質出發證明入境旅游是跨文化的行為；二從交際的特性出發，論證入境旅游與交際活動擁有許多共同功能和性質。最終，確定入境旅游與跨文化交際之間的關系。
（一）入境旅游是一種跨文化活動
基于本文研究旅游宣傳策略，所以對于旅游概念性的考察不僅需要從旅游業經營的角度，而且需要從旅游的社會文化角度。對于旅游供給地效益而言，旅游可以帶來經濟效益，社會效益，環境效益。從旅游者的角度，旅游一種人類的社會文化活動，旅游者所追求的是一種不同于其生活環境的經歷和體驗（馬詩遠，2010）。所以，入境旅游就是旅游者，出于消遣，休閑，商務等各個原因，到其他國家進行的旅游活動，此活動為該旅游目的國帶來經濟，社會，環境的三大效益。當然，不同的國家意味著文化的差異性。入境旅游者和旅游目的國在不同文化體系和經濟發展階段，這就使得文化差異性貫穿整個旅游活動中。
中國是一個經濟高速發展的國家。在2013年，中國旅游客源市場也有強勁的發展。以下的統計數據表是2013年7月和8月入境旅游主要客源市場情況?？梢?，韓國，日本，俄羅斯是中國三大旅游客源國。地理歷史文化都是吸引韓國，日本，俄羅斯旅游者前往中國旅游的動機。中國與韓國，日本雖然都屬于東方文化，但是在現階段的文化觀念，思想意識，生活觀念上也存在明顯的差異，俄羅斯更是如此。然而，位于表中第四位的美國無論從地理位置上，還是歷史背景上都與中國差異較大，特別是在文化體系上，中國和美國處于兩種文化體系，旅游者屬于西方文化，而旅游地屬于典型的東方文化，雙方處于不同的文化發展階段：旅游者處于高階文化，而旅游地多數屬于低階或者中階文化（歐陽康，1997）。
所以，無論是來自同一文化體系中日本，韓國的旅游者，還是不同文化體系的美國和俄羅斯的旅游者，入境旅游對他們來說一定是一種跨文化的行為。
（二）入境旅游是一種交際行為
探討入境旅游的交際性，可以從交際的定義和特點分別來剖析。人們在文化里學會交際。文化是交際的源泉。本文認為，交際是一種社會文化活動。從交際的文化社會性的角度，交際與旅游擁有許多共同特點。而且，任何一項旅游活動不可能脫離交際而存在。交際遍及整個旅游過程。自從旅游者踏上旅游地的那一刻，交際伴隨而來，從與旅游地當地人民的咨詢，與導游人員的互動，到與服務人員的溝通等每一步甚至整個旅游過程都處于一種交際中，交際保證了旅游者的旅行質量和效果。可以說，旅游是一種特殊的交際活動。入境旅游更是在交際的基礎之上進行的。根據國家自然科學基金委員會的數據顯示，使外國旅游者獲取中國旅游信息的最有效的方式是通過網絡和旅游咨詢，其次是來自于親朋好友的傳播（何燕，馬腰峰，孫根年，2006）。從旅游資源的獲取方式上來看，旅游是一種交際行為。
綜上所述，旅游是一種跨文化交際的活動。入境旅游更是與跨文化交際密不可分?？缥幕浑H像一雙無形的手引導旅游者在整個入境旅游過程中，同樣，入境旅游也將通過跨文化交際為旅游地帶去文化的沖擊，文化的交融，一定程度上加速文化的發展。而旅游宣傳片作為重要的旅游營銷方式之一，不僅包含了旅游吸引元素，也體現了旅游目的地的文化形象與內涵。所以從跨文化交際的角度分析旅游宣傳片對于增加旅游地收入和提升旅游地形象，加快旅游地發展有重要的意義。
二、從跨文化交際交際角度分析旅游宣傳片
在2008年北京奧運會開幕之際，國家旅游局拍攝了長達八分鐘，命名為“中國，魅力永存”的中國國際旅游宣傳片，其中涵蓋了中國標志性的旅游景點，以直接畫面和間接畫面的形式介紹了所有中國的世界遺產，一共39處（2008年）。毫無疑問，“中國，魅力永存”是一個杰出的旅游宣傳片，推出后不久，各地區就相繼推出了自己的旅游宣傳片。然而，是否所有的宣傳片都恰到好處的體現了中國的地方特色，為旅游目的地帶來了正面的宣傳效果值得進一步商榷。每一部旅游宣傳片中都涵蓋了大量的跨文化交際信息，只有進行科學分析才能進一步提高宣傳片質量。由于篇幅有限，本文只分析非言語交際和跨文化禮儀兩個方面對于旅游宣傳片的影響。
（一）“中國，魅力永存”非言語交際分析
在人類的交際活動中，非言語交際占到大約70%，而面部表情更是占到了55%（劉芳，2007）。不同的文化對于非言語交際影響很大。根據文化的差異性，不同國家對于直接接觸有不同的習慣（竇衛霖，2005）。對于中國的主要旅游客源國日本和美國，與陌生人的交往中很少用肢體接觸的方式，而中國對于肢體接觸沒有嚴格的界定。所以在旅游宣傳片中有過多的肢體接觸的鏡頭需要避免。以下是關于面部表情，身姿，服飾的非言語交際元素的具體分析。
1、旅游宣傳片中表情的應用
除了宏大的場景外，在“中國，魅力永存”宣傳片中最讓人印象深刻的就是演員臉上的微笑。通過觀察可以發現，只要有人出場的地方都可以看到微笑的表情，這體現了中國人民熱情好客樂觀的民族特征。而且微笑是一個世界普遍接受的幸福，歡迎的象征。Dale Carnegie更是提出，微笑是拉近人們距離的最好方式（Dale Carnegie，2009）。因此，微笑是一個成功的旅游宣傳片不能缺少元素。
2、旅游宣傳片中的身姿的描繪
在”中國，魅力永存”宣傳片中，演員的身體姿勢向旅游者描繪了三層含義：首先身姿是一種獨特的民族特色。畫面中，書法展示，琵琶彈奏，茶藝表演都是典型的中國藝術。宣傳片通過演員的身體姿態表演，向入境旅游者展現了民族特色文化，這無疑是旅游業強大賣點之一。第二，身體姿勢表達了內心的愉悅。宣傳片中無時不捕捉了外國游客在中國的行為特征表現，這些姿勢無一不體現出他們對于中國之行的滿意程度，而獲取身心愉悅一直是旅游者最大的旅游動機，身體姿勢的傳達符合了旅游者的心理需求。第三，身體姿勢體現了真實的生活。宣傳片中小朋友手牽著手列成長隊過馬路的場景可以使旅游者身臨其境的感受到中國和諧的生活。
另外，宣傳片中大量民族服飾出演體現了中國的特色民族文化和悠久歷史。
（二）“中國，魅力永存”跨文化禮儀分析
跨文化的禮儀越來越收到人們的關注，它成為了社會文明的標志和國家形象的體現?！爸袊?，魅力永存”中也有大量的迎來送往的禮節，體現了中國的特色民族文化。比如，黎族的火把節體現了黎族人民熱情好客的禮儀，而以茶會友更是中國傳統禮節之一。但是要想讓全世界的旅游者都可以了解并接受中國的獨特的歡迎禮節方式，首先需要了解入境旅游者的旅游動機和旅游條件，數據顯示，中國作為旅游目的國主要吸引入境旅游者的旅游資源是中國文化（張宏梅陸林，2009）。而從網絡上了解中國文化是最主要的方式就是觀看中國旅游宣傳片。所以，在宣傳片中用適當的語言解釋說明文化內涵是必不可少的。
三、總結
宣傳文化的方式范文3
一是著力提高思想認識。統一思想、提高認識士推動工作的前提?；鶎有麄魑幕犖榻ㄔO離不開宣傳文化人才，只有加緊研究制定引進人才、培養人才、留住人才的隊伍建設激勵機制，才能真正把隊伍壯大起來。根據這一目標，我鎮積極與上級溝通，進行征求意見。二是著力推動設施建設。近年來，我鎮的公共文化基層設施不斷完善。在上級的支持下，各自然村健身廣場、健身路徑、乒乓球場等一應俱全，基本能滿足人民群眾的文化需求。此外農家書屋的建設與開放，也極大地豐富了人民群眾的文化生活。三是著力創建活動平臺。我鎮近年來開展了文化信息共享工程、農家書屋延伸工程、激情文化廣場等惠民工程，收到廣大農村群眾的歡迎。此外，以基層文化工作人員為主的文化志愿者活動呈現出蓬勃發展的臺式，覺道莊村一年一度的秧歌大賽，清水白村每到節慶日都組織開展文化藝術晚會，打虎莊村村民自發組織的民間藝術團無償為敬老院、學校、各個村演出，小牛莊村、大杜莊村、大勃留村等各個村的文化團體更是有著異彩紛呈的文化活動，這些活動既豐富的群眾的精神文化生活，保證了人民的文化基本權益，也提高了廣大基層文化工作的能力和水平。
宣傳文化隊伍培訓工作取得實效
我鎮基層宣傳文化隊伍建設及培訓工作總體上是有很大進步的，尤其在培訓內容、培訓效果、培訓作用和培訓管理等方面。近年來基層宣傳文化隊伍輪訓的總體效果較好，宣傳文化隊伍培訓取得明顯成效，培訓內容更貼近中心工作，符合干部需求，干部素質，增強了能力。
基層宣傳文化隊伍建設訓存在的問題
盡管近年來我鎮宣傳文化隊伍培訓成效顯著，但與建設高素質的宣傳文化隊伍要求相比，工作還存在一些突出問題。
（一）基層宣傳文化隊伍培訓機會不均衡、工學矛盾突出
培訓機會少是一個突出問題。由于干部輪崗原因，有許多基層宣傳文化隊伍未參加過脫產培訓。此外工學矛盾突出，是當前培訓中存在的突出問題。上述培訓機會的不均衡在一定程度上影響了干部教育培訓工作的整體水平。
（二）缺乏高層次、專業化的培訓
高層次、專業化的培訓較為缺乏，導致宣傳文化隊伍參訓內生動力不足。大多數的基層文化工作者都希望加大專業化培訓和異地培訓的力度。
（三）培訓方式方法還需進一步創新
培訓時間、機構、內容選擇的自主性、靈活性不夠，應改進培訓方式方法，培訓形式需求呈現多樣性。應開展多種形式的教學，實現在培訓形式上的四個結合，即脫產學習與在職自學、掛職培訓相結合，課堂教學與案例教學、現場教學、交流研討相結合，傳統教學手段與在線教學相結合，請進來與送出去、考察學習相結合，達到“所學即所得，所學即所用”的效果。針對宣傳文化隊伍普遍存在的從業時間短、流動性大這一特點，需強化實踐型課程及相互之間的業務交流。因此，要進一步解放思想，探索基層宣傳文化隊伍培訓規律，加大培訓方式創新力度，形成具有時代特征、__特色的宣傳文化隊伍培訓工作新局面。
（四）缺乏獎勵性的鼓勵措施。我鎮基層文化隊伍的建設、活動、培訓的資金匱乏，基本上是由民眾自發組織，自籌資金。這極大地限制了我鎮文化事業的發展。
宣傳文化的方式范文4
一、檔案宣傳工作應該圍繞主題
在檔案的宣傳工作中，應該貫徹落實《強化和完善檔案宣傳工作的要領》，促進家庭檔案的宣傳，促進國家的發展，使社會更加和諧。通過建立宣傳標語的方式，能夠在檔案局的精心策劃下，進行檔案宣傳工作。
為了確保檔案宣傳的長久性，當地的部門應該通過印發《檔案宣傳的相關意見》，從而能夠在檔案宣傳工作中建立標準，通過評選文明家庭的方式，充分體現檔案宣傳工作的社會主義核心價值體系，在家庭檔案的建設中能夠為人民謀福利。應該呼吁全社會的群眾重視檔案的記錄工作，做好家庭文化的傳承工作，可以通過新聞宣傳的方式，促進家庭檔案的建設，通過網絡數據庫的方式建立家庭數字檔案館，實現地區的互動，發動社會群眾共同管理檔案。
二、檔案宣傳工作應該融入社會
家庭檔案是記錄人民成長的重要工具，而且能夠記錄家庭精神。家庭檔案涉及的內容還是比較廣泛的，對社會和歷史的變遷也會產生重要的影響。在檔案宣傳工作中，應該努力激發公民的熱情，讓他們在日常生活中利用互聯網就能夠管理自己的檔案，通過網絡，能夠確保檔案管理的安全性，防止數據丟失。
在家庭檔案的管理中，可以推廣相關的軟件進行檔案管理，可以通過卡通的設計風格，實現網絡檔案管理的生動性和互動性，滿足人們的審美趣味。通過建設遠程教育平臺，讓人們能夠免費下載這一軟件，公眾能夠給自己的家庭檔案命名，將照片和視頻都存入檔案中，在網絡發展的過程中，實現家庭檔案的一體化建設。運用軟件開發的形式進行檔案管理，能夠使單一的檔案管理變得生動活潑，提高人民群眾管理檔案的積極性。
檔案局也可以通過印發書籍的方式促進檔案宣傳工作，運用漫畫、故事等書籍，讓人們通過書籍中大眾化的表達方式，了解檔案管理的重要性。在書籍中也可以講解檔案管理的步驟和方法，用這種最直接的方式讓人們了解檔案管理的相關內容，使電子文件的管理發揮出較好的效果。聯合街道部門、街道社區一起發放書籍，將書籍送到每一個家庭，提高人們的檔案意識。
三、檔案宣傳工作應該融合各類資源
在檔案的宣傳工作中，應該實現各個部門的合作，不僅通過發放書籍和宣傳資料等方式，也應該運用一些新媒體技術，利用滾動播出網絡新聞和網民呼吁等方式，從人們的生活出發，使檔案的宣傳工作更加具有創造力。
（一）融合陣地
在檔案的宣傳工作中，檔案管理局應該融合電視臺、網絡等，通過新媒體技術的宣傳，使大眾都能夠受到感染。
（二）部門融合
檔案局在進行檔案宣傳工作時，應該走進社區，甚至可以在各大高校展開宣傳，結合街道、社區等，開展各類有關檔案的咨詢工作，通過發放宣傳資料的方式，使檔案管理工作深入人心。也可以通過贈送光盤、制作微電影和宣傳片的方式，讓人們更加形象地了解檔案管理的內容?？梢耘c省婦聯展開合作，將檔案宣傳深入各個社區，也可以與高校合作，收集各類檔案的歷史，建立相關的主題服務活動，在公安部門、國土部門、人才服務部門等進行檔案的宣傳工作。
（三）融合文化
在進行檔案宣傳工作時，可以結合各類文化藝術組織等，通過攝像機攝像、用電子畫板繪制不同的宣傳畫等方式促進檔案文化的發展。
四、結合各類媒介，強化宣傳效果
在檔案宣傳工作中，應該做好相關的對外宣傳工作，結合整體的策劃工作，運用多媒體技術，借助不同的媒體，集中媒體的資源優勢，實現各個媒體的聯合協作，實現全方位的宣傳工作。
在一些主流媒體上進行宣傳能起到較好的傳播效果，如可以在當地有名的報紙上展開宣傳工作，結合人民網、鳳凰網等，運用主流媒體的力量促進檔案宣傳。通過建立數字化檔案館的方式，提高人們的檔案管理意識；通過征稿的方式，讓人們在新浪、網易等大型的網站上投稿；通過各類媒體轉載新聞，提高檔案宣傳的效率。
也可以借助全媒體進行宣傳工作，運用報紙、電視等方式，再結合現在人們常用的微博、微信等媒介平臺，促進檔案宣傳工作的進行?？梢酝ㄟ^制作宣傳片和紀錄片的方式，將這些宣傳片放在微信上播放，通過圖文信息結合的方式，在網絡上建立檔案信息網，用這種遠程教育的方式，提高人們的檔案管理意識。研發檔案管理的系統軟件，讓人們能夠免費下載這一軟件，并能夠在網站上暢所欲言，說出自己的心里話。一定要注重二次傳播的效果，運用講座的形式，向人們普及檔案的知識。通過一定的宣傳節目，既能夠展現檔案管理的悠久文化，同時也能夠加深人們的印象，使檔案宣傳工作進行得更加的順利。
五、結語
宣傳文化的方式范文5
跨區域的宣傳，實現企業的資源統籌
進入澳門地區宣傳自我形象的多是國內的企業管理者，他們一面注重產品的成本控制，一面注重企業的形象，當然他們也通過人格力量的理性思考為產品在港澳地區的“空降”奠定基礎。作為產品介入市場的一種策略，企業家的人格魅力與人格力量在消費者面前的展示則更需要閱讀作為一種輔助，從而實現企業家的人格力量到生產力的轉化。內地人在澳門報紙上的媒介形象，作為跨區域的媒介宣傳，一要保證企業的形象提升，二要擴大企業的知名度；三要實現企業家的人格力量體現，最終通過這種感性的思路解決企業在進入澳門市場以及國際市場的具體問題，比如上市、國際融資、跨國貿易等行為。所以我們必須認識到內地企業家在澳門報紙上的個人媒介形象宣傳是企業資源的一種體現，進而能實現企業的形象提升，為企業的品牌建設打造一張“底牌”，為贏得市場與消費者最終創造有利條件。
跨文化的宣傳，實現文化融合與傳播
其實，內地人在澳門報紙上的媒介形象除了企業家以外，還有藝術家和學者等，作為公眾所重視的民間藝術，承載著文化交流的使命，比如《澳門日報》曾經對內地演員集中進行媒體宣傳。作為公眾人物，由于文化認同的限制，澳門人對于內地演員的認知程度遠遠不能夠達到深刻理解的狀態。要想實現這種文化差異上的認同感，必要的媒介形象是非常現實的，同時，通過媒介形象宣傳，既能夠進一步擴大內地演員的知名度，又能更好地通過文化的有效交流實現文化的跨區域、跨視角的整合，實現有機傳播。再有就是內地文化與澳門文化有著一定的差異，主要表現在兩區域的風俗習慣、人的思維習慣、信息的傳播方式與信息的獲得途徑等幾個重要因素。但是報紙作為媒介中最有效的平面媒體，對于整體宣傳個人形象以及文化形象的作用是非常明顯的。另外，報紙是書面文化的一種，通過報紙的形象宣傳，對于文化資源的創新、文化資源的統籌利用也是一種潛在的傳播規則。
跨視角的宣傳，實現宣傳方式的最優化選擇
隨著互聯網的普及與應用，多種技術手段在媒介宣傳中的作用也越發廣泛。對于內地人的形象宣傳，實際意義上說應該是“廣而告之”的一種行為，但是由于其中的文化性、公益性、商業性、社會性、區域性等元素的結合，報紙宣傳在一定程度上融會了這些屬性，經過思考形成了具有報紙媒介特色的宣傳方式。因為報紙是讀者通過平面閱讀來獲得信息的，這個過程相對容易引發讀者的思考。再看媒介宣傳的對象，即內地的企業家、藝術家、演員、作家等角色，在宣傳中，他們有的是為了企業的效益，有的是為了文化藝術的價值，有的是為了社會公益，有的是為了區域交流。因此他們的目標是不一樣的，而報紙這種平面媒介恰恰是最具有包容性的，通過目標的整合，對于宣傳動機、宣傳時機、宣傳角度以及宣傳的范圍，媒介都做了充分的調查與思考，并通過有效的渠道實現內地人媒介形象宣傳的最優化效果。其次是實現了媒介本身的一種展示，通過宣傳活動可以向內地人或者內地的目標區域展示媒介的力量。再次就是通過宣傳活動獲得在澳門本土的社會效益。一個核心的問題是：港澳人的書面文化與行為，可以與西方跨國公司最初的理想化想法合拍，又能適應中國的口語文化現實。澳門的知識精英與市民的閱讀文化使《澳門日報》這樣的報紙在這個地區的中產階級與商業人群中有極強的滲透力。
有機宣傳，實現區域沖突的問題破解
在過去一段時間，港澳人對內地人的生活方式的理解并不是很客觀，從而產生了一些誤解。這種誤解逐漸形成了區域問題。還有就是，由于接受的文化教育不同，澳門人與內地人的行為、處事方式也存在著差異，但是如果想通過區域之間的協作，加強區域的經濟、文化、政治交流，就要試圖通過好的方式解決這些問題，而這些問題的根本在于公眾的文化認同，因此在澳門這樣一個具有閱讀文化的區域，宣傳報紙作為企業家、藝術家、慈善家等社會活動分子實現自我目標的一個途徑，作用是非常明顯的。隨著這些作用的產生，公眾對于傳統的一些認識與看法就可能發生轉變，這種轉變的結果首先是認同價值，其次是問題破解，再有就是形成暫時性的目標，最后通過長期的宣傳實現各自的目標。
擴大視野，實現區域性的多元化合作
報紙的受眾是非常龐大的，這個事實毋庸置疑。內地人通過澳門報紙的宣傳，實現企業的產品市場開拓，實現企業的國際化融資，實現企業的品牌效益提升，實現多個項目公益的、非公益的，以及各個行業的合作與交流，這種交流盡管是非官方的，但是卻有最直接的效果。因此這種協作帶來的多元化的合作，比方說科技、交通、能源、文化、慈善等方面的交流，通過澳門報紙的媒介宣傳，首先提升了個人的形象，其次是項目的形象，再有就是品牌的延伸。這種潛在的提升本身就是合作的一種狀態，因此，通過內地人在澳門報紙的媒介形象宣傳，進一步加深了內地與澳門之間各種事業的多個合作，促進了區域的文化價值建設。
參考文獻：
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宣傳文化的方式范文6
關鍵詞：新形勢；中醫院；中醫文化宣傳；思考
中醫院為了提升信譽度，增強內部凝聚力，并與醫聯體形成發展合力，就必須加強對中醫文化的宣傳工作。隨著醫療體制改革和衛生事業的快速發展，醫院的宣傳工作從宣傳內容、宣傳方法以及宣傳載體均發生了巨大的變化，這使得醫院宣傳工作的重要性日益突出，但醫院的宣傳工作也面臨著巨大的挑戰，需要進一步去探索、優化及創新。
1 新形勢下中醫院文化宣傳工作的影響因素
（1）宣傳內容對醫院宣傳工作影響
醫院宣傳部門屬于黨政職能科室，在工作中與臨床、護理科室接觸相對較少，工作重心往往放在醫院的管理上，無法及時的掌握最新醫療、科研等學術動態，并且在宣傳過程中缺乏實際調查，導致宣傳內容不貼近一線，不夠及時、真實反應客觀現實；并且宣傳內容陳舊，缺乏新穎創新。例如，醫院通過院報宣傳的內容主要是醫院的成就，對醫院的醫療技術和服務質量的宣傳較少，同時，僅有少部分醫院采用網絡進行醫院宣傳工作。因此，醫院新聞宣傳內容局限、方式單一嚴重的阻礙了醫院宣傳工作的進展。
（2）媒體輿論對醫院宣傳工作影響
在新形勢下，媒體出現大量如“就醫難”、“就醫貴”等負面信息，網絡也時常報道醫患間的矛盾。從而使患者對醫院的醫療服務水平產生質疑，引起了醫患糾紛，無形中增加了醫院宣傳工作的難度。因此，如何通過醫院文化宣傳工作改變媒體輿論假象，提高醫院知名度，成為醫院宣傳工作人員值得深思的問題。
2 新形勢下如何做好中醫文化宣傳工作
（1）營造全員參與新聞宣傳的氛圍
宣傳工作的開展需要醫院各科室的支持和配合，醫院領導要支持和監督宣傳工作，加強醫院制度建設，提高醫院各科室對宣傳工作的支持與積極性。在全院范圍內選拔成立一支較為專業的通訊員隊伍并進行培訓，使其在工作中擅于發現中醫診療亮點，及時抓住體現醫患和諧的精彩瞬間。在新形勢下，宣傳部門也更要提高自身各方面素質，圍繞醫院的近期發展目標計劃，推出新的宣傳亮點，鼓勵全院參與宣傳工作，營造全員參與宣傳工作的氛圍。
（2）宣傳方式豐富多元化
在新形勢下各醫院之間競爭激烈，若單純依靠單一的宣傳方式無法真正實現宣傳目的，因此醫院必須采取更豐富多元化的宣傳方式，通過不同種宣傳載體對醫院的各方面信息進行宣傳，加大宣傳力度。在現有的宣傳欄、院報、公眾網站等宣傳方式基礎上，更要借助新媒體――微信公眾號，實現更實時，更貼近老百姓的宣傳效果，讓百姓在不經意間認知中醫診療模式，讓中醫藥保健知識走進每一個尋常人心里；同時給每一位患者開啟掛號就診方便模式，傳遞更多訊息，從而拉近醫患距離，加深人們了對中醫診療模式服務的認可，增強對醫院的理解和信任，加強醫患和諧關系，從而達到文化宣傳促進醫患和諧和醫院理想發展的效果。
（3）豐富宣傳內容、拓寬宣傳渠道
在新形勢下，醫院要做好宣傳工作，必須推出新穎的宣傳內容，調整宣傳內容受眾群體，加大宣傳經費投入，搭建更多種信息平臺。首先，把醫院自身的宣傳方式做好、做精。如宣傳欄、院報、公眾網、微信公眾號。其次，加強與電視臺、電臺、報紙等新聞媒體的合作。除定期在電視臺等新聞媒體上開展專題講座，還要配合各家媒體采訪做好各類主題宣傳工作，諸如醫院的大型義診、大型活動，還有不同時節的疾病防治知識宣傳及醫療新技術應用推廣，都要協助做好各項采訪報道工作。這樣既擴大宣傳的范圍，也增強了醫院公眾形象的輻射力和影響力。
（4）加強交流溝通，正確引導輿論導向
醫院在充分利用網絡新媒體加強自身宣傳的同時，也要加強與新聞媒體的溝通與交流，做好輿論導向工作，使患者和社會公眾能夠正確看待醫療診治，減少醫療糾紛給醫院帶來負面影響。醫院的宣傳部門應積極配合媒體記者深入醫院和醫務人員中，了解醫院的工作性質、發展現狀、醫療服務、以及發展困境等，做到貼近現實客觀報道，讓患者和社會大眾明確醫院及行醫者的工作出發點及主觀目的，引導患者和社會大眾對醫療事業現狀的一個正確認識并給予醫護人員基本的理解和尊重。
3 結束語
在互聯網快速發展的今天，在醫療體制改革大潮的推動下，醫院要在這種復雜的環境下更好地生存和發展，就必須認真做好中醫文化宣傳工作，豐富新聞宣傳內容，拓寬宣傳渠道，改進宣傳方法，加強同媒體的交流與合作，全方位做好對外宣傳工作，推出醫院中醫特色，提升醫院的知名度和影響力。
參考文獻
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