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旅游資源概述范文1
（一）文化旅游的概念
世界旅游組織對文化旅游的定義是“人們想要了解彼此的生活和思想時所發生的旅行活動”。具體地說，就是指通過一些具體的載體或者表現形式，提供給游客鑒賞、體驗和感受旅游地方文化深厚內涵的機會，從而增加其旅游經歷并豐富其旅游體驗的活動。
（二）文化旅游資源的概念
文化旅游資源是指客觀地存在于一定的地域區間，并且因為它所特有的文化價值而對游客產生吸引的事物，它可能是實體的，也可能是非實體的，例如自然存在的事物，人類的歷史文化遺產或者是某些社會現象等。
（三）對文化旅游資源開發的理解
文化旅游資源的開發是指對文化旅游吸引要素做出以盈利為主的、適合文化消費的行為。它包含三層意思：一是把潛在的文化旅游資源開發為現實存在的、可利用的文化旅游商品；二是以滿足旅游市場需求為目的，對文化旅游資源進行一定的整合及再創造；三是將文化旅游資源開發并組合成文化旅游產品，包括為了吸引游客前來進行文化旅游消費而建設的各種可進入性項目。
二、莒國文化旅游資源概述
（一）莒國歷史和莒國文化概述
1.莒國的歷史沿革
《春秋》隱公二年《正義》中記載：“《譜》云：莒，盈姓，少昊之后……初都記，后徙莒，今城陽莒縣是也。”根據該書記載可知莒是少昊的后裔建立的一個國家，歷史傳說中少昊是居住在現在山東一帶的古老部落?！渡胶＝洝分幸灿杏涊d說，少昊部曾活動于山東一帶，所以他的后代在山東海岸附近一帶建立莒國也是很合理的事情。
張學海的《莒史新探》也有這樣的論述：莒國是個誕生于五千年前的大約有三千年歷史的東夷古國，它起始于莒縣，并基本上以莒縣為中心，商末西周時期雖一度遷于贛榆，但西周晚期又遷回了莒縣，直到滅亡。在莒國三千年的歷史中，都城基本上在莒縣境內，莒縣因此而成為先秦時期莒國文明的主要中心，并且在以后很長的時期內保持著魯東南地區主要的政治、經濟和文化中心的地位。
莒國疆域在歷史上經過了不斷地變遷，疆域最遼闊的時候是以莒縣為中心，北到膠萊河以南膠縣一帶，南到江蘇偏北一帶，西到今天臨沂中部一帶，東邊延伸到黃海之濱。莒國的地理范圍根據各種資料的記載，其核心區在以莒縣為中心的今日照市范圍內。
2.莒國文化概述
莒文化是先秦時期在山東莒地區域上形成的一種地域文化，是莒地人民在社會歷史實踐過程中創造出的所有物質財富和精神文明財富的匯總，其中既有行為文化，也有制度文化和思想文化，其表現出非常特別的文化模式和價值體系。
莒國文化是指從晚商周初莒國建立起來（約公元前1046年）開始，直到戰國初年莒國被楚國滅掉（公元前431年）這一歷史時期的文化。它是在吸收東夷文化和商周文化的基礎上形成的，它經歷了夷夏文化相互融合的過程，經過六百多年的豐富與發展，創造了非常大的成就。
考古界、史學界專家也認為山東古文化應為齊、魯、莒文化，這為輝煌的莒文化確立了準確歷史定位。經過歷代莒人的發展積淀，莒國文化已經成為山東文化中重要的一部分。
（二）莒國文化旅游資源分類
本文將莒國文化旅游資源劃分為以下五個類型，其中歷史古跡文化類最多，另外還有茶文化、民俗風情文化、文學藝術文化、海洋文化等類型。
1.歷史古跡文化旅游資源
據資料記載，莒地發現了許多古文化遺址和墓葬，而且各個時期和年代的都有。到1996年，莒地發現的古文化遺址和墓葬已有129處，其中細石器遺存4處、新石器遺存120處、商代遺存11處、周代遺存163處、漢代遺存186處；莒縣博物館現有館藏文物16500多件；有“莒國故城遺址”、“劉勰故居―定林寺”等11處省級重點文物保護單位，縣級重點文物保護單位126處。
2.茶文化旅游資源
莒國大地上茶文化旅游資源豐富，茶品種眾多，知名的就有很多，例如日照市嵐山區雪青茶、莒縣浮來青茶等，另外還有人工制出的其他種類，例如烏龍茶、紅茶。日照綠茶不僅在國內很受歡迎，是綠茶中的佼佼者，在國際上也有一席之地，“日照綠茶”已被納入WTO知識產權保護體系。目前已經開展的茶文化活動有茶園觀光和綠茶節等。
3.民俗風情文化旅游資源
一是浮來山福壽文化節。浮來山在民間又有“福來山”之稱，是天官賜福于此山的意思，并且浮來山定林寺中的天下第一銀杏樹有著近4000年的歷史，具有長壽的寓意。浮來山福壽文化節是在充分挖掘古莒文化的基礎上推出的一項特色旅游節慶活動，這項節慶活動每年10月舉辦，歷時三天。
二是屋樓崮神集四月初八廟會 ?！吧窦笔俏輼轻纳轿鞅苯翘幍囊粋€行政村，在歷史上，四月初八前后三天，民間曾自發形成在山腳下開辦夜間廟會的活動，神集即由此而來。后來夜間廟會轉為白天，地點也不僅僅拘泥在屋樓山腳下了，目前往東去的店子集已經成為主要的廟會舉辦地。在廟會上，游客可以購買具有莒地特色的木器、陶器等手工工藝品。
4.文學藝術文化旅游資源
莒國的文學藝術資源豐富，工藝美術作品種類眾多。其中，劉勰的《文心雕龍》擁有很高的地位，具有很高的文化價值及研究價值，流傳至今。工藝方面，莒縣的剪紙藝術在國內外都享有很高的聲譽，以剪“過門彩”和“天棚花”為主，圖案多是代表吉祥如意、幸福安康的。
5.海洋文化旅游資源
莒國的邊緣日照緊靠海邊，有充分的海洋文化旅游資源，“藍天、碧海、金沙灘”是對日照海洋旅游的真實寫照。日照已經成功舉辦了海洋旅游節，劉家灣趕海節也是現在辦的較成功的一個海洋旅游項目，游客們可以看日出、參觀漁港、拾貝殼、舉辦篝火晚會等，都別有一番風味。
三、莒國文化旅游資源開發現狀分析
（一）開發現狀
莒國文化旅游資源雖然種類多樣，豐富多彩，但是被開發利用的卻不多，而且即使已經開發出來的也都沒有挖掘它們深層次的內涵，只是表面的開發，沒有充分發揮它們應有的價值。當然也有成功的開發案例。浮來山的福壽文化節應該是近年來對莒國文化旅游資源成功開發利用的比較成功的一個典范。
（二） 開發利用方面存在的問題
1.旅游資源開發建設缺少整體思路
各地政府對旅游產業重視程度不夠，且沒有形成統一的莒國文化旅游資源開發方針，各級政府多是關注本區域內的資源，很少有對莒國文化資源開發的整體考量，因此也就沒有形成一條完整的專題文化開發線路。而且政府管理與服務水平不夠，旅游項目分割經營，沒有形成較大影響力。
2.文化旅游資源開發力度及層次不夠
文化旅游資源開發力度不夠，沒有充分利用已有的文化旅游資源，開發層次太淺，開發項目缺乏對莒國文化旅游資源內涵的挖掘；且缺乏全面積極地開發，資源很多，但開發利用的卻很少。
3.各類博物館利用不足
博物館利用的不足，使文物傳播的歷史信息、展示的歷史內涵，以及它的啟迪教育意義都沒有體現出來，其文化價值被長期埋沒。例如茶博館，這里應該是了解茶文化的絕佳場所，但遺憾的是少有游客問津。
4.缺乏特色旅游產品
莒縣的特色旅游產品稀少，產品類型單一，沒有形成自己獨特的品牌。目前專門針對莒國文化旅游的線路基本沒有，而且游客到當地旅游大多是短線形式，停留時間很短，也很難對莒國文化有直接的接觸。目前只有一個福壽文化節，但是其影響力太小，難以提升莒國文化的知名度，難以形成品牌效應。
四、莒國文化旅游資源進一步開發利用的對策
（一）增強對莒國文化旅游資源開發保護的意識
開發最重要的是保護，任何時候都要將保護放在前面。莒國文化旅游資源的開發保護工作需要各方面的努力，最重要的是民眾的保護意識，當地政府和文化旅游資源主管部門也要重視這項工作，并加大其宣傳力度，同時也要增強旅游從業人員和游客的保護意識，使政府和民眾對文化旅游資源開發保護的重要性及長遠性形成深刻的認識。
（二）注重組織保障，加強對文化旅游業的引導
建議從文化局、旅游局和莒文化研究會等相關部門機構整合人力資源，成立莒國文化旅游資源開發創意部門，為發展文化旅游業形成一個專門的領導部門，使其有組織保障。將相關的旅游企業整合，成立莒國文化旅游資源開發保護投資控股集團公司，這樣可以有效解決莒國文化旅游項目分割經營的弊端。這個部門還應實施文化旅游資源開發保護方面的人才資源開發戰略，引進和培養優秀專業人才，全面提升旅游隊伍的素質。
（三）注重文化旅游載體和品牌建設，實現莒國文化資源的整體提升
文化旅游資源有看得見的，也有看不到的，這就需要依托載體來發展。因此它的開發要充分考慮到地緣和文化因素的結合，莒國是以莒縣為中心的，所以莒國文化旅游項目也應以莒縣為中心。要對莒縣旅游的形象進行準確定位，堅持以莒國文化為立足點，深入挖掘莒國文化的豐富內涵，充分開發莒國文化獨特的旅游資源，積極打造莒國文化旅游的主體形象，并塑造其品牌。
（四）挖掘莒國茶文化旅游資源，開展茶文化旅游
在優越的沿海氣候條件和優良的環境中，日照綠茶栽種面積和產量都非常大，并且形成了獨特的品質，例如味道清香、沖泡時間長等，因此有“江北第一茶”的稱號。
1.興建茶葉博物館以及茶葉觀光園
茶葉觀光園的興建為學習茶文化提供場所，并且讓游客能身臨其境地感受茶文化，這對保護茶文化有積極作用。游客可以到茶園欣賞長在地里的茶，感受茶園風情，也可以參與到采茶制茶的過程中來，體驗茶農生活，真切地體會到茶文化。
2.開發茶文化旅游商品和旅游紀念品
旅游商品與旅游紀念品是拉動旅游消費的重要推動力，以茶為核心的旅游商品與紀念的開發能夠很好地調整旅游收入的結構，從而帶動區域經濟的發展。具體開發茶葉飲品，制作茶點心等等。
3.開展茶文化節慶活動
截至2013年，日照已經成功舉辦了四屆綠茶節。第四屆綠茶節的活動主題為“生態、優質、健康”，活動包括茶業博覽會、日照名茶推介會、“日照綠茶”品牌研討會、“品位日照綠茶”茶文化主題展等內容。綠茶節作為日照市重點培育的品牌節慶活動，對于提高日照綠茶的品牌影響力和“北方綠茶之鄉”城市知名度發揮了重要作用。通過類似活動的舉辦，能夠吸引各地游客的到來，從而帶動旅游的發展，這樣的活動可以成為莒國茶文化進一步發展的平臺，最終推動地方經濟的開展。（五）挖掘莒國海洋文化旅游資源，開展海洋文化旅游
旅游資源概述范文2
旅游資源經營權作為一種資本化的財產權，必須在市場交易中以價格的形式反映其價值。據不完全統計，目前全國涉及旅游資源經營權“出讓”或者“拍賣”的景點已有300多個，而其價值評估在交易過程中起著重要的作用。筆者擬對此作一個初步探討。
一、旅游資源經營權價格評估概述
（一）旅游資源經營權價格的概念
1.旅游資源的經營權
旅游資源經營權是指對旅游資源一定時期的占有、使用和收益的權利，是一種以合約形式規定的法律上的財產權利。其表現為兩種形式，一是對已進行一定程度開發或投入的旅游景區、景點的占有、使用、和收益權利，可稱為旅游景區經營權；另一種是對尚未進行開發或投入的旅游資源的占有、使用、和收益權。
2.旅游資源經營權價格
旅游資源經營權價格是在一定期限中持有旅游資源的使用權、收益權所形成的一種價格。目前我國旅游資源（主要指以實物形式存在的自然旅游資源和人文旅游資源）的所有權歸國家，旅游資源經營權的價格是以旅游資源的使用權、收益權出讓、轉讓為前提的，因此，以一次性支付（或分期支付）的旅游資源這個特殊標的多年的資本現值總額，是旅游資源所有權在經濟上的實現形式。旅游資源經營權價格的形成包含兩種形式：其一是以價值為基礎的受供求關系調節的一般商品價格形式，如旅游風景區中已投入和開發的基礎設施；其二是以其稀缺性和經營壟斷性為基礎形成的價格方式，如景區里的土地資源、森林資源、水資源以及自然奇觀等等。正是由于旅游資源的特殊性，決定了旅游資源經營權價格形成方式的復雜性，旅游資源決不能等同于一般商品，更不能簡單采用一般商品的價格決定形式。旅游資源和一般的國有資產也有較大區別，它是一種“公益性國有資產”，因此也不可將一般國有資產出讓經營權的方式套用到旅游資源上。
（二）旅游資源經營權價格評估
旅游資源經營權價格評估是根據旅游資源屬性和特征，以旅游資源經營權的轉讓為目的，運用科學的方法對旅游資源的現時價格進行評定和估算，其核心是對旅游資源在某一時點的使用權價格進行估算。
旅游資源作為特殊的資源，既不同于土地資源、森林資源等單一形式的自然資源，也不同于一般的國有資產，難以用單位價格形式確定其價格，評估時，不僅要對其市場的有形價值和無形價值進行評估，并以此作為經營權價格評估的重要因素，而且由于旅游資源的“公益性”，還應對其社會價值、生態價值進行效益評價和效益貨幣化。
目前我國的評估工作，無論是評估實務，評估管理，還是在評估的理論研究方面都獲得了一定的進步和發展，但比之于發達國家的評估工作，比之于客觀提出的對評估工作的需要還有較大的差距，特別是對旅游資源這種專業性、行業性較強的評估，理論研究尚待深入。
二、旅游資源經營權價格的評估指標
旅游資源在經營權轉讓過程中包括完全未開發的旅游資源的轉讓和已有一定程度開發的旅游資源的轉讓，因此，對于完全未開發的旅游資源的經營權價格，我們只能通過旅游資源自身的價值評估和預期收益狀況來確定；對于已有一定程度開發的旅游資源，由于旅游資源的構成中既包括消耗了一般人類勞動的勞動產品，又包含了以希缺性和壟斷性為基礎的非勞動產品，其旅游資源經營權價格確定時，既要把這些追加到旅游資源中，使旅游資源變為人類可直接利用的資源的各種勞動消耗在旅游資源經營權轉讓中得以補償，同時還應將其中的稀缺性和壟斷性資源以租金折現的形式來實現其所有權價格。
（一）旅游資源自身價值評估指標
旅游資源的自身價值的評估，目前業界還沒有一個統一的模式，不同專家學者基于不同的目的，提出了不同的評估體系。這里我們從旅游資源經營權出讓的角度來進行討論，也就是說對旅游資源自身價值的評估，主要考慮能產生經濟效益，能將其價值轉化為貨幣，換句話講，就是能對旅游者產生吸引力的價值進行評估。
1.觀賞價值（美感、獨特性、新奇程度）；
2.文化價值（古、名、民族特色性、級別）；
3.科學價值（學術、研究、科考價值）；
4.資源豐度（種類、數量）；
5.環境指標（氣候、植被、水等環境質量）。
（二）旅游資源開發程度和開發條件指標
旅游資源的開發程度指標包括景區已開發投入的成本指標，尚未開發的旅游資源的價值評估指標兩部分。對于尚未開發的旅游資源的價值評估仍可采用上述指標進行評價，只是在評估時需注意與已開發景觀的協調和平衡。
1.投入成本指標
（1）旅游資源開發、建設成本：包括旅游資源勘測、規劃、設計成本；景點建筑物成本；基礎設施和服務設施建設成本；土地利用成本。
（2）生態環境保護成本：環境保護費用和環境綠化費用。
（3）旅游資源管理成本：包括管理費用、人才培訓費用、景點維護費用等。
（4）損失補償成本：如，轉讓山林搞旅游開發，不僅使農民失去勞動手段，而且會造成直接的經濟損失，這些損失應由受讓方補償。
2.開發條件指標
旅游資源的開發條件指標是指對完全未開發的旅游資源和已有一定程度開發的旅游資源的開發和進一步開發的可行性狀況的一個評價。具體包括：
（1）地區經濟條件（收入水平、勞動力數量、農副產品供應條件等）；
（2）可進入性（交通條件、基礎設施條件、依托中心城市的距離、通訊條件等）；
（3）景區容量條件（容人量、容時量）；
（4）施工條件。
（三）效益評估指標
旅游資源的效益評估指標這里包括對尚未完全開發的旅游資源預期效益評估以及已投入開發的旅游景區旅游資源現有效益的評價和未來效益的增長預期。
1.現有效益的評估指標
（1）目前年平均接待游人量；
（2）旅游者的人均消費額；
（3）旅游者的人均接待成本；
（4）目前年平均凈收益；
（5）年均收益增長率。
2.預期收益評估指標
（1）旅游客源市場需求量預測
我們采用L.J.Crampon（1996年）提出的引力模型：
Tij：客源地i與目的地j之間旅行次數的某種量度；
Pi：客源地人口規模、財富、或旅行傾向的量度，可以定義為客源地的人口數或潛在旅行的人數，它可以是幾個變量的組合；
Aj：目的地j吸引力或容量的某種量度；
Dij：客源地i與目的地j之間的距離，用目的地到客源地旅行時間來表示；
G：經驗估計系數，是個調節其他變量大小的比例常數，以盡可能準確解釋旅游活動Tij的觀察水平；
b：經驗估計系數，其值反映距離作為一種阻力函數對旅游影響的相對程度，不同的旅游資源由于距離對其的影響不一樣，b值取值也不一樣。
（2）旅游者人均消費水平
旅游者的預期人均消費水平取決于未來旅游資源的開發狀況在考慮物價因數和消費水平變化的因素等變量下的一個粗略估計。
三、旅游資源經營權價格評估的方法
關于旅游資源經營權價格的評估和確定目前國家沒有頒布相應的法律法規作為依據，惟一可以參考的是國務院1985年的《風景名勝區管理暫行條例》，但對于旅游資源的出讓方面基本上處于“真空”狀態。這里筆者參考國家關于土地資源出讓使用權價格確定的方式結合旅游資源的特殊性作一個初步探討。
（一）旅游資源經營權價格評估
1.出讓、委托估價主體
我國旅游資源絕大部分屬于國家所有，各級地方的政府作為國有資產的“人”，應該成為旅游資源經營權出讓的主體，同時也應是委托估價的主體。
2.價值內涵
旅游資源經營權價格是一定年限的價格，受讓者必須向旅游資源的所有者繳納一定的出讓金。因此，出讓旅游資源的經營權價格評估應明確價格內涵。
旅游資源經營權價格包括三部分，旅游資源資產的地租本金化價格、投資成本以及旅游資源投資應得利潤。
旅游資源資產的地租本金化價格是旅游資源的絕對收益和級差收益按社會平均利潤率（一般取銀行利息率）還原成本金的價格。投資應得利潤是指本行業的平均利潤。
（二）旅游資源經營權價格的估價方法
1.收益現值法
收益現值法是在估算旅游資源未來每年預期純收益的基礎上，以一定的折現率，折算為評估日收益總和的一種方法。這里須注意的是，由于旅游資源的開發程度的不同，收益的確定也應不一樣。對于尚未開發的旅游資源的收益確定，我們可以采用假設開發法，在結合旅游資源的自身價值評估的基礎上，考慮旅游資源的開發條件和市場的需求狀況來估計旅游資源開發后的收益狀況。
其計算式：
P=Ft（λ1α+λ2β+λ3γ）k1 ①
P：旅游資源經營權價格；
Ft：在對旅游資源假設開發的條件下能帶來的預期年收益水平；
α：旅游資源開發條件系數；
β：對旅游資源經營權市場需求系數；
γ：其他影響因數的系數；
λI：各種影響因素的權重；
k1：經營權年限內的年金現值系數。
這里須說明一點，Ft的準確性取決于對旅游資源自身價值的正確評估和對旅游者需求的正確把握的基礎上。
對于已有一定程度開發的旅游資源的收益主要以評估當年旅游景區現有收入（考慮其收益的年增長情況）為準，
加上未開發旅游資源的收益來加以確定。
其計算式：
P=I×G×k2+①
I：評估當年旅游景區現有收入；
G：景區的年均增長率；
k2：在經營權年限內的等差年值現值系數。
①：對旅游資源的未開發部分的經營權價格其確定方式采用①式。
2.成本法
在用成本法計算出讓旅游資源經營權價格時，其價格為旅游資源的投入成本價格與旅游資源帶來的增值收益之和。其中，增值收益源于“增值地租”，應歸旅游資源所有者即國家所有，相當于出讓金部分。投入成本價格為旅游資源使用者在取得旅游資源使用權時支付的平均成本。
其計算式：P=∑Gi+（R1+R2）/L
GI：各種投入要素的評估值；
R1：絕對收益（絕對地租）；
R2：級差收益（級差地租）；
L：本金化率。
旅游資源概述范文3
關鍵詞：旅游資源；休閑；開發思路
一、休閑旅游資源的界定與分類
1、休閑旅游資源的概念界定
休閑，作為一種較高層面的精神活動或存在狀態，作為人的一種生活方式已逐漸被人們所認同。目前, 國內外學者從不同的視角對休閑進行了詮釋, 但尚未形成統一的定義。從閑暇時間的角度, 將休閑定義為人們在自由時間里的行為活動; 從活動方式角度, 將休閑定義為沒有壓力的自愿行為; 從心理狀態角度,將休閑定義為具有無拘束的自由特征的追求心靈舒暢和精神解脫狀態。
旅游與休閑存在一定的交融性, 兩者很難截然分開, 因此, 本文認為, 休閑旅游可以理解為休閑與旅游的結合體。
本文借鑒《國家標準旅游資源分類、調查與評價》關于旅游資源的概念模式,將休閑旅游資源界定為: 自然界和人類社會凡能對人們的休閑活動產生吸引力, 可以為休閑旅游業開發利用, 并可產生經濟效益、社會效益和環境效益的各種事物和因素。
2、休閑旅游資源的分類
根據1997年版旅游資源分類分級系統以及休閑旅游的定義，常見的休閑旅游資源可分為4大類，24景型。
二、靜?？h旅游資源概述及評價
1、旅游資源概況
天津市靜海縣位于天津市西南部，地處環渤海經濟圈京津唐城市群區域。特殊的區位及區內豐富的旅游資源對旅游市場具有較強的吸引力。
根據《旅游資源分類、調查與評價》的普查結果，靜海縣旅游資源覆蓋了8個主類中的6類，31個亞類中的16個，155個基本類型中的36個，占標準數量的23%。
從資源亞類的占有率來看，自然和人文旅游資源兼有，自然資源以生態資源為主，人文資源中歷史遺跡和民俗民風突出。但從資源單體的擁有量和優良級資源單體的分布情況來看，人文旅游資源更勝一籌。此外，優良級旅游資源占比不高，單體資源規模較小，缺乏稀缺性，唯一性旅游資源。
2、旅游資源的等級評價
采用國家《旅游資源分類、調查與評價》方法，結合國標中《旅游資源評價賦分標準》的評價項目、評價因子、評價依據，對靜?？h旅游資源單體進行定量評價。資源等級為四級的資源單體只有團泊湖。三級的資源單體為東五臺寺、南運河、獨流老醋展覽館、團泊湖溫泉酒店、松江高爾夫球場等?？傮w上說，靜?？h旅游資源品質不高。
三、靜海休閑旅游資源評價體系的構想
靜海縣"以資源為導向"的發展模式存在著明顯的局限性。在當前靜海旅游需要從以觀光旅游為主向以休閑度假為主轉變的背景下，原有國標評價標準已難以適應當前的旅游經濟發展需要。為此，在旅游資源評價時應應地制宜，轉變傳統的資源價值觀，創新休閑旅游資源觀。
1、休閑旅游資源評價指標體系的構想
通盤考慮靜?？h旅游發展現狀及其旅游區位和政策，轉變資源導向的資源評價觀念，重視休閑市場需求，必須用全新的眼光和視角，去發現、評價身邊熟視無睹的事物，挖掘其中蘊含的旅游吸引物價值。國家標準《旅游資源分類、調查與評價》為旅游資源分類和評價提供了規范性指導, 也是構建休閑旅游資源評價體系的重要參考依據。為使休閑旅游資源評價能更加客觀、全面、準確地反映休閑旅游資源的本質特征，嘗試構建休閑旅游綜合評價體系。該指標體系特色主要體現在加強資源的開發條件和發展潛力因素，區別以往旅游資源評價僅強調資源要素本身的價值，而忽略對休閑游憩環境、旅游資源開發方向、旅游服務品質、旅游資源的區位和可進入性等軟實力的打造，以及忽視對旅游資源開發質量和休閑娛樂設施的硬實力的建設。同時，考慮到市場需求因素，重視資源區際影響力評價，確定旅游資源的開發模式和方向，創新休閑旅游產品，并應用于市場營銷，以便后期達到極佳的開發效果。
2、靜海休閑旅游資源評價
靜?？h休閑旅游資源總體上數量較多, 規模較大。在空間分布上, 自然游憩類資源主要分布在團泊湖周圍區域, 文化休閑類資源分布較為分散,主要集中于南運河周圍，并形成了團泊湖體育休閑度假、西雙塘生態農業休閑、南運河文化休閑三大集聚區。
西雙塘村生態休閑農業優勢明顯，已開發的旅游項目的規模和質量很高，且在地域上與以東五臺寺為代表的宗教旅游資源組合性良好，休閑旅游特色明顯，旅游資源價值很高。
南運河歷史文化及景觀價值突出，目前正值開發運河文化的大熱潮，南運河將成為精品旅游線。但目前靜海縣南運河段環境保護和綜合改造治理還有待完善，開發建設質量不高，屬于有價值，尚未挖掘資源開發優質產品的階段，旅游資源價值一般。未來，隨著生態和文化環境的治理和改善，南運河以水為中心，利用良好的水陸交通，主打文化旅游與鄉村生態休閑區域，發展潛力巨大。
靜?？h生態農業富集，地理區位明顯，鄉村旅游開發潛力巨大，具有發展都市型現代農業的諸多條件，旅游資源價值較高。但發展休閑農業與鄉村旅游也要因地制宜，突出特色，避免同周邊地區重復建設，惡性競爭，同時要注重環境保護，杜絕破壞性開發。
子牙環保產業區和大邱莊工業旅游特色明顯，但缺乏發展工業休閑旅游的配套服務和設施條件，以及旅游開發模式還有待完善，尚未形成一定規模的旅游市場，休閑旅游資源一般。
四、靜?？h休閑旅游資源開發思路
從市場角度出發，在靜海豐富的自然和文化資源中選出優勢資源，進行優先開發和重點開發。同時要加速資源整合，由重點旅游項目、休閑配套以及其他服務型產業集群形成旅游開發組團，全面帶動大區域旅游資源的整合開發，提升品牌形象，形成規模效應。具體開發思路如下：
1、集中整合運河資源，打造運河文化長廊
依托靜海運河文化與民俗文化底蘊，利用運河兩岸歷史文化、民間文化、宗教文化、飲食文化等資源，規劃建設運河文化博物館、循環經濟展覽館、醋文化博物館等。
2、自然資源系列化利用，打造生態休閑度假天堂
依托團泊湖濕地生態資源，打造環湖文化旅游帶，轉變資源潛力挖掘和利用的理念思路，以水生態環境為背景，大力發展濱水休閑、生態度假、戶外運動、旅游地產等旅游功能和系列旅游產品。
3、人文資源主題化提煉，構建養生度假休閑旅游地
將散落各處的文化碎片進行整合提煉，形成養生秘境的概念定位，主打養生旅游，結合溫泉養生、運動養生、養老保健等題材，構建以養生為主題的養生旅游產品體系。
4、城市休閑功能全面強化，打造知名休閑旅游城市
重點依托靜海新城、團泊新城、運河兩岸和林海循環經濟示范區，強化城市休閑產業發展，完善旅游產業元素配套和休閑產業發展，將靜海從一個本地消費型城市轉變為知名旅游休閑城市。
5、產業資源關聯性發展，形成體驗性強的旅游產品
將傳統優勢產業與旅游產業聯動發展，實現礦產業、農業等產業與旅游業的嫁接。迎合目前都市假日休閑旅游的市場需求，提供多體驗的旅游休閑產品。
參考文獻：
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旅游資源概述范文4
關鍵詞：旅游目的地開發人文旅游資源次優區旅游營銷陜西安康
一、引言
我國對旅游資源質量等級的評價依據是《旅游資源分類、調查與評價》（GB/T18972－2003）和“旅游資源共有因子綜合評價系統”。通過資源要素價值、資源影響力、附加值等項目進行評價，根據對旅游資源單體的評價，得出了該單體旅游資源共有綜合因子評價賦分值。目前學界研究的重點都是知名度高、評分賦值大的“特品”旅游資源及旅游目的地開發，對不屬于傳統觀念中“優質”旅游資源及目的地的開發與保護研究較少。然而，一個普遍的事實是我國眾多的地方政府出于地方經濟、社會發展等多重目的而正在積極進行旅游開發。那些相對來說旅游資源價值較低、尚未被開發或只是“淺開發”的旅游目的地開發對緩解珍稀自然、文化遺產遭受的旅游壓力，豐富旅游產品品種，為旅游者提供高質量的旅游服務，保證旅游業可持續發展等都具有積極的作用。
二、研究現狀概述
隨著對旅游目的地開發和演變規律研究的深入，旅游資源次優區研究也得到了學界的重視。國內主要研究成果是“旅游資源非優區”概念及其相關研究。許春曉在我國較早提出“旅游資源非優區”概念，探討其演變規律和開發策略，指出旅游資源非優區的補償類型、性質、突變概念和依附式開發理論，以期指導區域旅游業開發。羅艷菊對旅游資源非優區開發的影響因素、非優區的優化機制及理論依據等進行研究，提出開發的盈利模式。唐文躍分析了旅游非優區的主要特征和開發的優弱勢，探討了非優區旅游開發的一般規律，提出了非優區旅游發展道路。隆學文討論了旅游非優區的概念和開發非優區旅游資源的意義，從資源區位、經濟區位、客源區位、交通區位、文化區位、認知區位等角度分析了旅游非優區的區位特征。李東和以合肥市為例說明實施旅游業空間拓展戰略是旅游資源非優大城市旅游業發展的重要舉措。彭華從需求驅動角度研究城市郊區與周邊小城鎮的旅游開發成功之道。……但現有研究成果均未涉及旅游資源次優區內人文旅游資源和自然旅游資源分布不均衡、豐欠程度不一、價值稟賦不等這些現象。
國外相關研究主要是對旅游地的生命周期現象的研究，如旅游地生命周期理論為研究旅游地演化過程、預測旅游地的發展和指導旅游地的市場營銷、規劃提供了理論框架。其中影響最深遠的是巴特勒根據產品周期理論，提出旅游地演化經過6個階段，即探索階段、參與階段、發展階段、鞏固階段、停滯階段、衰落或復蘇階段。ChrisRyan對巴特勒旅游地生命周期理論進行完善，指出發掘當地的歷史文化遺產對目的地復興的作用，以及在越來越多的旅游者熱衷尋求“新的”、“未開發的”旅游目的地的情況下，缺乏“名氣”也可成為旅游目的地的成功開發和促銷亮點。
本文認為旅游開發的重要基礎是擁有優質或較為優秀的旅游資源?！胺恰痹跐h語中主要是否定的意思，而“次”在漢語中則含有差于、第二的意思。參考經濟學，“次優”的含義是未達最佳標準的，不最理想的，不最適宜的，不最滿意的，因此本文使用“旅游資源次優區”的提法是較為合適的。
三、人文旅游資源次優區概念和特征
許春曉將旅游資源非優區定義為“在特定地區內，沒有國家級和世界級的知名風景名勝區，缺少骨干旅游景點，并且旅游景點的豐度和密度均不夠，難于形成優秀旅游產品的現象”。按旅游資源的成因及屬性，馬耀峰等將旅游資源分為自然旅游資源和人文旅游資源兩大類型。自然旅游資源是構成自然環境的主體要素，是地貌、氣象、水體和生物中具有旅游吸引力的部分，從根本上說是屬于大自然的產物；而人文旅游資源是由人類活動所產生，能夠吸引旅游者產生旅游動機，并可能被利用來開展旅游活動的一切事物。自然旅游資源和人文旅游資源在特定地域內的分布是不均等的，存在優弱豐疏的差異。由于區位條件和歷史發展軌跡的不同，存在這樣一大批自然旅游資源稟賦優勢比較明顯而人文旅游資源相對貧乏的地區。如我國西部很多貧困地區，長期交通不便，區內工業發展緩慢，人文遺址遺跡較少，但自然生態資源保存良好，這是其發展生態旅游得天獨厚的優勢。
根據旅游資源的特征和屬性，本文將人文旅游資源次優區定義為，在特定的區域內，由于地理區位、經濟區位等條件所限和社會歷史文化發展軌跡不同，擁有較豐富的自然旅游資源而人文旅游資源特征不明顯、優勢不突出，暫時難以形成特色旅游形象及產品的現象。
人文旅游資源次優區是一個相對概念，具有相對性、普遍存在性和可演變性的特征。隨著當地經濟、旅游業的發展，交通條件的改善，在科學的旅游規劃導引下，憑借區內自然旅游資源優勢，整合、創新區域文化旅游資源，經過成功的旅游形象塑造和旅游營銷，人文旅游資源次優區也可成為旅游資源優質區。
旅游活動本質上是一種人類對地理空間選擇、經歷和體驗的過程，旅游目的地形象能直接影響旅游者的旅游決策和行為選擇。對于正待開發或已在開發中的旅游資源次優區來說，更需要以真實、獨特、充滿感召力的旅游形象驅動目的地旅游的發展。區域文脈、地脈是區域自然基礎、歷史文化傳統和社會心理積淀本質特征的高度概括，它鮮明地展現了區域旅游的特色，旅游形象也會因區域文化差異而具有鮮明的地域特色。人文旅游資源次優區旅游開發中普遍面臨的難題是區域文化旅游資源匱乏和特色不鮮明，難以塑造具有地域特色、深刻人文內涵的旅游形象和旅游產品。文化資源具有延續性、動態性、可創造性、非獨占性的特點。MommaasHans從增強地點的身份、吸引力和市場地位，進行革新和創意，為文化多樣性和文化民族主義探討了文化產業集群策略，對文化旅游資源次優區旅游開發具有重要的借鑒意義，如基于工業遺址改造利用而興起的北京798藝術區，現已成為京城令人矚目的新旅游吸引物。人文旅游資源次優區可通過對區域文化資源的整合和創新，結合當今旅游市場需求和發展趨勢，汲取外來優秀文化元素，通過文化產業集群達到集聚效應和規模效應，形成地域旅游文化特色和競爭力，將其融合進區域旅游形象塑造、旅游產品設計和旅游發展之中，進行卓有成效的旅游營銷，并逐步向旅游資源優質區演進。
四、人文旅游資源次優區發展策略——以安康市為例
1、安康旅游發展簡介
安康市位于陜西省南部，在秦巴山地之間。秦巴山地是我國亞熱帶與暖溫帶的交界線，山地垂直高度大、氣候復雜多變，森林垂直帶譜明顯，漢江從西向東縱貫全市，兩山夾一川的地形格局使這座山水之城獨具特色。長期以來秦嶺巴山阻隔造成其交通閉塞，經濟落后，目前仍為國家級貧困地區。與分別以秦漢唐歷史文化遺跡著稱的近鄰西安、咸陽等和以楚漢文化歷史遺跡見長的湖北武漢、荊州、陜西漢中等地相比，其“秦風漢韻楚文化”的自我文化定位形象相形見絀。1983年安康曾發生特大洪災，洪水幾乎摧毀安康古城，原縣城內歷史文化遺跡和陜南小城建筑格局飽受災難。然而其山、水、林特色突出，有發展生態旅游得天獨厚的優勢，是典型的人文旅游資源次優區，以觀光旅游產品為主，原旅游形象模糊，旅游商品開發滯后，旅游產業鏈短。2007年國內游客為206萬人次，旅游收入7.21億元，國際游客8000人，旅游外匯收入144萬美元。在周圍西安、重慶、成都、武漢、漢中等具有人文旅游資源優勢的“中國歷史文化名城”屏蔽下，亟需獨特的旅游形象和產品發展。
旅游形象和旅游資源并非旅游發展的唯一保證。目的地可進入性、交通容量、空間節點分布同樣重要，而旅游開發反過來也會促進目的地交通環境的改善。如與安康毗鄰的漢中市，在西漢高速公路開通后獲得了旅游發展的良機，2007年全年共接待國內外游客733.1萬人次，旅游總收入17.2億元人民幣，占當年GDP的5.9%。安康旅游面臨的機遇使國家西部大開發和陜南突破發展建設步伐進一步加快，西康高速（包北高速川陜段）、十（十堰）天（天水）高速、襄渝、陽安鐵路將相繼建成和安康至湖南常德鐵路專線、西康二線鐵路也已進入開工建設準備階段，這將會有力地促進安康經濟社會的快速發展。
2、整合、創新人文旅游資源，形成旅游產業集群
文化氛圍是蘊涵在一切環境與氣氛中的文化現象與文化特征。從心理學的視角看，城市文化氛圍是某種城市心理的形成并起作用的過程，是彌漫于城市空間的社會氣候。與西安、漢中、重慶、武漢等周邊城市相比，安康可供旅游開發的人文旅游資源相對貧乏。安康這所陜南小城具有濃郁而獨特的茶文化、酒文化、娛樂休閑文化；多元、移民文化融合形成兼容并蓄以及長期處于經濟落后狀態下安于現狀、淡定悠閑的城市氣質；漢江穿城而過的浪漫氛圍等因素交織出安康特有的休閑旅游文化氛圍；“燈紅酒綠”的漢江兩岸將成為最令休閑度假旅游者留戀往返的景觀和旅游亮點。要力爭塑造出區別于忙碌、擁擠的現代大都市的獨特旅游形象——保留小城市素有的恬美、浪漫和獨特魅力，承襲傳統地方文化淵源，創造具有時代特征的當代文化符號。如以傳統的漢劇、陜南民歌、陜南民俗、文學、書畫等藝術創作、文化元素打造陜南風雅之城；修建或修繕各類博物館、電影院、劇院、名人故居、地方傳統建筑民居、畫廊、特色街區等使之成為這座風雅小城的文化標志，使傳統文化與現代文化元素在這座素有多元文化色彩的城市中交匯融合，通過休閑文化產業集群達到集聚效應和規模效應，形成地域旅游文化特色和競爭力。
3、旅游形象塑造
旅游形象指旅游者通過各種傳播形式得到的，目的地旅游資源、服務產品與項目、管理體制與水平、設施體系、交往經歷與態度的綜合感知，是吸引旅游者做出前往目的地城市旅游的關鍵因素之一。旅游者所持有的旅游目的地形象將對他們的質量感知、游后評價、口碑宣傳和重游意向都會產生深刻影響。
旅游形象策劃的關鍵在于對目的地旅游資源、文脈、地脈的準確把握和提煉，對旅游者的需求、購買決策、消費行為等關于旅游目的地形象意境地圖的信息進行系統的收集、整理、分析，歸納目的地旅游發展現狀和發展方向，提煉目的地旅游特質并從周圍旅游競爭對手的同質旅游產品和形象屏蔽中脫穎而出。以語言口號、理念、行為和視覺等形象設計表達出來，由理念內涵、行為系統、傳播感覺系統、風情塑造、核心區塑造等共同構成的一個內容豐富、內涵深刻的復合形象系統。通過旅游形象口號向公眾傳遞，向旅游市場宣讀自身的產品定位和獨特魅力，喚起特定市場的旅游欲望進而做出旅游決定。
在缺乏具有鮮明特征的人文旅游資源和形象的情況下，可以選擇的制勝之道是“串聯”目的地不同的旅游吸引物，組合旅游產品，塑造多元化、復合型的旅游形象，提高目的地的市場認知度和美譽度。如新西蘭成功塑造的“100%純凈的新西蘭”（100%pureNewZealand）和“世界探險之都—皇后鎮”(World’sAdventureCapital)的獨特形象。安康形象塑造基礎是秦巴漢水在安康境內構造了良好、獨特的自然生態環境以及漢楚等多文化、多地域移民文化大融合的人文底蘊。由北京達沃斯巔峰旅游規劃設計院完成的《安康旅游總體規劃》，將其形象定位為“水舞秦巴自然安康”，一個宜游、宜居、自然，兼具優美山水自然風光和休閑格調的旅游勝地呼之欲出。根據這一旅游形象定位，可以將不同類別的旅游產品橫向串聯起來，形成縱、橫交錯而又相互關聯的立體的旅游產品網絡結構。自然真山水的安康旅游形象定位與塑造，為安康從周圍歷史文化資源型旅游目的地如西安、漢中等旅游形象屏蔽下突圍。
4、營銷策略
RyanandGu認為在旅游景區私有化發展趨勢下，旅游形象已成為目的地營銷者的首選產品和現代旅游業的核心競爭力。旅游目的地營銷需采取卓有成效的營銷戰略，打造知名度、美譽度和忠誠度統一的獨特形象。對于經濟發展較為落后的人文旅游資源次優區來說，旅游營銷更應注重利益相關者之間的營銷合作，建立緊密的營銷網絡，統籌構建、運行，由形象塑造、產品設計、包裝、傳播與管理組成的旅游目的地形象整合營銷體系，協調、整合旅游地營銷要素，培育統一和諧的形象系統，以較低的成本取得最佳營銷傳播影響力。
安康旅游營銷可采用“旅游整體營銷+核心旅游產品重點營銷”模式，將目的地作為一個整體旅游產品進行整合營銷傳播（IntegratedMarketingCommunication，IMC）。通過廣告、公關和形象推廣活動、銷售獎勵、節慶活動、事件營銷、網絡營銷、面向旅游市場和旅游中介商的直接營銷等，針對特定目標市場，宣傳真實、獨特、充滿魅力的親山近水、自然健康、浪漫休閑的旅游形象，傳達一致的旅游產品信息，實施對目的地的全方位推銷。
（注：本文系陜西省教育廳基金資助項目“安康、漢中兩市旅游產品差異化發展戰略與旅游合作研究”研究成果，項目編號為08JK001。）
【參考文獻】
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[3]許春曉：旅游資源非優區“依附式開發”論[J].旅游學刊，2005（1）.
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[5]羅艷菊：城郊型旅游資源非優區開發探討[J].江蘇商論，2006（4）.
[6]唐文躍：非優區旅游開發的一般規律初探[J].江西財經大學學報，2004（6）.
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[20]吳必虎：區域旅游規劃原理[M].北京：中國旅游出版社，2001.
[21]崔曉明、張紅：安康旅游形象定位研究[J].安康學院學報，2007（1）.
[22]吳必虎、宋治清：一種區域旅游形象分析的技術程序[J]．經濟地理，2001（4）.
旅游資源概述范文5
【關鍵詞】 旅游目的地開發 人文旅游資源次優區 旅游營銷 陜西安康
一、引言
我國對旅游資源質量等級的評價依據是《旅游資源分類、調查與評價》（GB/T18972－2003）和“旅游資源共有因子綜合評價系統”。通過資源要素價值、資源影響力、附加值等項目進行評價，根據對旅游資源單體的評價，得出了該單體旅游資源共有綜合因子評價賦分值。目前學界研究的重點都是知名度高、評分賦值大的“特品”旅游資源及旅游目的地開發，對不屬于傳統觀念中“優質”旅游資源及目的地的開發與保護研究較少。然而，一個普遍的事實是我國眾多的地方政府出于地方經濟、社會發展等多重目的而正在積極進行旅游開發。那些相對來說旅游資源價值較低、尚未被開發或只是“淺開發”的旅游目的地開發對緩解珍稀自然、文化遺產遭受的旅游壓力，豐富旅游產品品種，為旅游者提供高質量的旅游服務，保證旅游業可持續發展等都具有積極的作用。
二、研究現狀概述
隨著對旅游目的地開發和演變規律研究的深入，旅游資源次優區研究也得到了學界的重視。國內主要研究成果是“旅游資源非優區”概念及其相關研究。許春曉在我國較早提出“旅游資源非優區”概念，探討其演變規律和開發策略，指出旅游資源非優區的補償類型、性質、突變概念和依附式開發理論，以期指導區域旅游業開發。羅艷菊對旅游資源非優區開發的影響因素、非優區的優化機制及理論依據等進行研究，提出開發的盈利模式。唐文躍分析了旅游非優區的主要特征和開發的優弱勢，探討了非優區旅游開發的一般規律，提出了非優區旅游發展道路。隆學文討論了旅游非優區的概念和開發非優區旅游資源的意義，從資源區位、經濟區位、客源區位、交通區位、文化區位、認知區位等角度分析了旅游非優區的區位特征。李東和以合肥市為例說明實施旅游業空間拓展戰略是旅游資源非優大城市旅游業發展的重要舉措。彭華從需求驅動角度研究城市郊區與周邊小城鎮的旅游開發成功之道?！F有研究成果均未涉及旅游資源次優區內人文旅游資源和自然旅游資源分布不均衡、豐欠程度不一、價值稟賦不等這些現象。
國外相關研究主要是對旅游地的生命周期現象的研究，如旅游地生命周期理論為研究旅游地演化過程、預測旅游地的發展和指導旅游地的市場營銷、規劃提供了理論框架。其中影響最深遠的是巴特勒根據產品周期理論，提出旅游地演化經過6個階段，即探索階段、參與階段、發展階段、鞏固階段、停滯階段、衰落或復蘇階段。Chris Ryan對巴特勒旅游地生命周期理論進行完善，指出發掘當地的歷史文化遺產對目的地復興的作用，以及在越來越多的旅游者熱衷尋求“新的”、“未開發的”旅游目的地的情況下，缺乏“名氣”也可成為旅游目的地的成功開發和促銷亮點。
本文認為旅游開發的重要基礎是擁有優質或較為優秀的旅游資源。“非”在漢語中主要是否定的意思，而“次”在漢語中則含有差于、第二的意思。參考經濟學，“次優”的含義是未達最佳標準的，不最理想的，不最適宜的，不最滿意的，因此本文使用“旅游資源次優區”的提法是較為合適的。
三、人文旅游資源次優區概念和特征
許春曉將旅游資源非優區定義為“在特定地區內，沒有國家級和世界級的知名風景名勝區，缺少骨干旅游景點，并且旅游景點的豐度和密度均不夠，難于形成優秀旅游產品的現象”。按旅游資源的成因及屬性，馬耀峰等將旅游資源分為自然旅游資源和人文旅游資源兩大類型。自然旅游資源是構成自然環境的主體要素，是地貌、氣象、水體和生物中具有旅游吸引力的部分，從根本上說是屬于大自然的產物；而人文旅游資源是由人類活動所產生，能夠吸引旅游者產生旅游動機，并可能被利用來開展旅游活動的一切事物。自然旅游資源和人文旅游資源在特定地域內的分布是不均等的，存在優弱豐疏的差異。由于區位條件和歷史發展軌跡的不同，存在這樣一大批自然旅游資源稟賦優勢比較明顯而人文旅游資源相對貧乏的地區。如我國西部很多貧困地區，長期交通不便，區內工業發展緩慢，人文遺址遺跡較少，但自然生態資源保存良好，這是其發展生態旅游得天獨厚的優勢。
根據旅游資源的特征和屬性，本文將人文旅游資源次優區定義為，在特定的區域內，由于地理區位、經濟區位等條件所限和社會歷史文化發展軌跡不同，擁有較豐富的自然旅游資源而人文旅游資源特征不明顯、優勢不突出，暫時難以形成特色旅游形象及產品的現象。
人文旅游資源次優區是一個相對概念，具有相對性、普遍存在性和可演變性的特征。隨著當地經濟、旅游業的發展，交通條件的改善，在科學的旅游規劃導引下，憑借區內自然旅游資源優勢，整合、創新區域文化旅游資源，經過成功的旅游形象塑造和旅游營銷，人文旅游資源次優區也可成為旅游資源優質區。
旅游活動本質上是一種人類對地理空間選擇、經歷和體驗的過程，旅游目的地形象能直接影響旅游者的旅游決策和行為選擇。對于正待開發或已在開發中的旅游資源次優區來說，更需要以真實、獨特、充滿感召力的旅游形象驅動目的地旅游的發展。區域文脈、地脈是區域自然基礎、歷史文化傳統和社會心理積淀本質特征的高度概括，它鮮明地展現了區域旅游的特色，旅游形象也會因區域文化差異而具有鮮明的地域特色。人文旅游資源次優區旅游開發中普遍面臨的難題是區域文化旅游資源匱乏和特色不鮮明，難以塑造具有地域特色、深刻人文內涵的旅游形象和旅游產品。文化資源具有延續性、動態性、可創造性、非獨占性的特點。Mommaas Hans從增強地點的身份、吸引力和市場地位，進行革新和創意，為文化多樣性和文化民族主義探討了文化產業集群策略，對文化旅游資源次優區旅游開發具有重要的借鑒意義，如基于工業遺址改造利用而興起的北京798藝術區，現已成為京城令人矚目的新旅游吸引物。人文旅游資源次優區可通過對區域文化資源的整合和創新，結合當今旅游市場需求和發展趨勢，汲取外來優秀文化元素，通過文化產業集群達到集聚效應和規模效應，形成地域旅游文化特色和競爭力，將其融合進區域旅游形象塑造、旅游產品設計和旅游發展之中，進行卓有成效的旅游營銷，并逐步向旅游資源優質區演進。
四、人文旅游資源次優區發展策略――以安康市為例
1、安康旅游發展簡介
安康市位于陜西省南部，在秦巴山地之間。秦巴山地是我國亞熱帶與暖溫帶的交界線，山地垂直高度大、氣候復雜多變，森林垂直帶譜明顯，漢江從西向東縱貫全市，兩山夾一川的地形格局使這座山水之城獨具特色。長期以來秦嶺巴山阻隔造成其交通閉塞，經濟落后，目前仍為國家級貧困地區。與分別以秦漢唐歷史文化遺跡著稱的近鄰西安、咸陽等和以楚漢文化歷史遺跡見長的湖北武漢、荊州、陜西漢中等地相比，其“秦風漢韻楚文化”的自我文化定位形象相形見絀。1983年安康曾發生特大洪災，洪水幾乎摧毀安康古城，原縣城內歷史文化遺跡和陜南小城建筑格局飽受災難。然而其山、水、林特色突出，有發展生態旅游得天獨厚的優勢，是典型的人文旅游資源次優區，以觀光旅游產品為主，原旅游形象模糊，旅游商品開發滯后，旅游產業鏈短。2007年國內游客為206萬人次，旅游收入7.21億元，國際游客8000人，旅游外匯收入144萬美元。在周圍西安、重慶、成都、武漢、漢中等具有人文旅游資源優勢的“中國歷史文化名城”屏蔽下，亟需獨特的旅游形象和產品發展。
旅游形象和旅游資源并非旅游發展的唯一保證。目的地可進入性、交通容量、空間節點分布同樣重要，而旅游開發反過來也會促進目的地交通環境的改善。如與安康毗鄰的漢中市，在西漢高速公路開通后獲得了旅游發展的良機，2007年全年共接待國內外游客733.1萬人次，旅游總收入17.2億元人民幣，占當年GDP的5.9%。安康旅游面臨的機遇使國家西部大開發和陜南突破發展建設步伐進一步加快，西康高速（包北高速川陜段）、十（十堰）天（天水）高速、襄渝、陽安鐵路將相繼建成和安康至湖南常德鐵路專線、西康二線鐵路也已進入開工建設準備階段，這將會有力地促進安康經濟社會的快速發展。
2、整合、創新人文旅游資源，形成旅游產業集群
文化氛圍是蘊涵在一切環境與氣氛中的文化現象與文化特征。從心理學的視角看，城市文化氛圍是某種城市心理的形成并起作用的過程，是彌漫于城市空間的社會氣候。與西安、漢中、重慶、武漢等周邊城市相比，安康可供旅游開發的人文旅游資源相對貧乏。安康這所陜南小城具有濃郁而獨特的茶文化、酒文化、娛樂休閑文化；多元、移民文化融合形成兼容并蓄以及長期處于經濟落后狀態下安于現狀、淡定悠閑的城市氣質；漢江穿城而過的浪漫氛圍等因素交織出安康特有的休閑旅游文化氛圍；“燈紅酒綠”的漢江兩岸將成為最令休閑度假旅游者留戀往返的景觀和旅游亮點。要力爭塑造出區別于忙碌、擁擠的現代大都市的獨特旅游形象――保留小城市素有的恬美、浪漫和獨特魅力，承襲傳統地方文化淵源，創造具有時代特征的當代文化符號。如以傳統的漢劇、陜南民歌、陜南民俗、文學、書畫等藝術創作、文化元素打造陜南風雅之城；修建或修繕各類博物館、電影院、劇院、名人故居、地方傳統建筑民居、畫廊、特色街區等使之成為這座風雅小城的文化標志，使傳統文化與現代文化元素在這座素有多元文化色彩的城市中交匯融合，通過休閑文化產業集群達到集聚效應和規模效應，形成地域旅游文化特色和競爭力。
3、旅游形象塑造
旅游形象指旅游者通過各種傳播形式得到的，目的地旅游資源、服務產品與項目、管理體制與水平、設施體系、交往經歷與態度的綜合感知，是吸引旅游者做出前往目的地城市旅游的關鍵因素之一。旅游者所持有的旅游目的地形象將對他們的質量感知、游后評價、口碑宣傳和重游意向都會產生深刻影響。
旅游形象策劃的關鍵在于對目的地旅游資源、文脈、地脈的準確把握和提煉，對旅游者的需求、購買決策、消費行為等關于旅游目的地形象意境地圖的信息進行系統的收集、整理、分析，歸納目的地旅游發展現狀和發展方向，提煉目的地旅游特質并從周圍旅游競爭對手的同質旅游產品和形象屏蔽中脫穎而出。以語言口號、理念、行為和視覺等形象設計表達出來，由理念內涵、行為系統、傳播感覺系統、風情塑造、核心區塑造等共同構成的一個內容豐富、內涵深刻的復合形象系統。通過旅游形象口號向公眾傳遞，向旅游市場宣讀自身的產品定位和獨特魅力，喚起特定市場的旅游欲望進而做出旅游決定。
在缺乏具有鮮明特征的人文旅游資源和形象的情況下，可以選擇的制勝之道是“串聯”目的地不同的旅游吸引物，組合旅游產品，塑造多元化、復合型的旅游形象，提高目的地的市場認知度和美譽度。如新西蘭成功塑造的“100%純凈的新西蘭”（100% pure New Zealand）和“世界探險之都―皇后鎮”(World’s Adventure Capital)的獨特形象。安康形象塑造基礎是秦巴漢水在安康境內構造了良好、獨特的自然生態環境以及漢楚等多文化、多地域移民文化大融合的人文底蘊。由北京達沃斯巔峰旅游規劃設計院完成的《安康旅游總體規劃》，將其形象定位為“水舞秦巴 自然安康”，一個宜游、宜居、自然，兼具優美山水自然風光和休閑格調的旅游勝地呼之欲出。根據這一旅游形象定位，可以將不同類別的旅游產品橫向串聯起來，形成縱、橫交錯而又相互關聯的立體的旅游產品網絡結構。自然真山水的安康旅游形象定位與塑造，為安康從周圍歷史文化資源型旅游目的地如西安、漢中等旅游形象屏蔽下突圍。
4、營銷策略
Ryan and Gu認為在旅游景區私有化發展趨勢下，旅游形象已成為目的地營銷者的首選產品和現代旅游業的核心競爭力。旅游目的地營銷需采取卓有成效的營銷戰略，打造知名度、美譽度和忠誠度統一的獨特形象。對于經濟發展較為落后的人文旅游資源次優區來說，旅游營銷更應注重利益相關者之間的營銷合作，建立緊密的營銷網絡，統籌構建、運行，由形象塑造、產品設計、包裝、傳播與管理組成的旅游目的地形象整合營銷體系，協調、整合旅游地營銷要素，培育統一和諧的形象系統，以較低的成本取得最佳營銷傳播影響力。
安康旅游營銷可采用“旅游整體營銷+核心旅游產品重點營銷”模式，將目的地作為一個整體旅游產品進行整合營銷傳播（Integrated Marketing Communication，IMC）。通過廣告、公關和形象推廣活動、銷售獎勵、節慶活動、事件營銷、網絡營銷、面向旅游市場和旅游中介商的直接營銷等，針對特定目標市場，宣傳真實、獨特、充滿魅力的親山近水、自然健康、浪漫休閑的旅游形象，傳達一致的旅游產品信息，實施對目的地的全方位推銷。
（注：本文系陜西省教育廳基金資助項目“安康、漢中兩市旅游產品差異化發展戰略與旅游合作研究”研究成果，項目編號為08JK001。）
【參考文獻】
[1] 許春曉：21世紀中國旅游地理學的新領域：旅游資源非優區研究[J].旅游學刊，2000（1）.
[2] 許春曉：論旅游資源非優區的補償類型與性質[J].湖南師范大學社會科學學報，2000（4）.
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旅游資源概述范文6
關鍵詞：張家口；特色旅游；體驗性
中圖分類號：F590 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2013）31-0271-02
一、特色旅游概述
什么是特色旅游？國內外眾多的學者都從各個角度來闡述特色旅游的內涵，但由于各位學者站的角度不同，從而出現了仁者見仁智者見智的現象，故現在對特色旅游的內涵以及定義沒有一個明確的論證，這就形成了任何一個區域都認為自身可以發展特色旅游，結果出現了“特色不特”的現象，因此，首先明確特色旅游的內涵。
通過對中國知網以及萬方數據的查詢，發現眾多文獻雖然對特色旅游的定義不同，但是在眾多的文獻中可以發現對特色旅游的認識具有一定的共性，以此，可以推斷出特色旅游至少包括如下內涵：第一，植根性或區域性。主要是立足地方歷史文化以及自然資源基礎之上，或依靠歷史文脈挖掘出來的文化習俗或歷史事件，或植根于地方歷史遺跡，或利用地方獨特的自然資源如氣候、土壤植被等。第二，特定性。特色旅游資源只是針對一定的市場需求，滿足部分游客的需要，針對特定的市場群體。第三，差異性。與游客的居住環境差異性越大的旅游資源越容易形成特色旅游，或與其他區域的旅游資源差異性越大越能成為特色旅游資源。第四，體驗性。部分旅游活動為了吸引更多的游客，在旅游項目涉及上突出了與游客的互動，強調游客的參與性，提高游客的積極性，增強游客的旅游體驗。第五，壟斷性。有些特色旅游資源具有較大的壟斷性，壟斷性越強的區域越能發展特色旅游。
通過以上論述，本文認為特色旅游就是依據地方歷史文脈以及自然環境等資源，挖掘或構造出的特定的旅游項目以及產品來針對特定的旅游市場發展起來的特色鮮明、獨特性較強的旅游形式。特色旅游不論內容和形式如何，都具有區別其他區域旅游業的特殊性，帶有自身獨特之處，這是特色旅游的魅力所在。特色旅游是區域發展旅游業的核心競爭力，具有不易被他人模仿的優勢，從而促使區域在其市場競爭中取得優勢，為區域旅游業的發展提供保障。
二、發展特色旅游產業的重要性
1.區域旅游業發展的動力。特色旅游資源不僅具有普通旅游資源的共性，更為重要的是特色旅游資源具有獨特性和差異性特點，如果一個區域的旅游資源沒有特色，那么這個區域的旅游業的發展是缺乏后勁。
2.打造區域品牌。特色旅游資源是區域對外宣傳吸引游客的一張名片，是區域建立旅游品牌的根基。因此，區域要依據地方歷史文脈和自然資源以及特定市場游客的居住環境的差異性，找到獨有的特色旅游資源，打造品牌促進區域經濟發展。
3.解決旅游產業的季節性問題。相對傳統的旅游產業的“旺季擁擠，淡季浪費”局面，特色旅游產業利用區域富有的特色能在一定程度上解決季節性問題。
4.保護區域傳統文化。特色旅游產業的發展不像傳統觀光旅游必須依靠良好的自然環境和悠久的歷史文化遺跡等資源，它可以挖掘本區域的獨有的傳統文化就可以發展，如蔚縣的剪紙、張北草原等。它既可以發展壯大旅游產業帶動區域經濟的發展，又可以解決區域中許多傳統文化被社區居民遺失的尷尬局面。
三、張家口特色旅游產業發展戰略
要想發展特色旅游產業，首先對本地資源進行全方面的調研，植根于歷史文脈之中，挖掘區域自然資源，利用比較優勢法則找出真正地富有特色的旅游資源，并進行包裝宣傳，制定以“特”取勝的新戰略。抓住游客們的心理需求，掌握游客對新奇、稀缺和特色明顯的旅游資源的熱衷。在旅游產品開發中要突出地方特色，挖掘歷史特色，利用自然特色，要使特色成為新開發旅游產品的優勢。因此，在制定特色旅游產業發展戰略時要深刻理解“特色”兩字，圍繞“特色”下功夫，形成以“特色”取勝的新戰略。通過對張家口走訪調研發現，張家口發展特色旅游產業的制約因素主要有如下幾點：制度環境約束明顯；人才缺乏，觀念落后；旅游景區效應；旅游市場競爭激烈化；利益者相關者機制沒有形成。
針對張家口的特征，提出如下發展戰略：
1.加強政府的宏觀調控作用。政府在地方發展特色旅游產業中具有重要的宏觀調控指導作用。首先，編制規劃。編制規劃是政府調控旅游業發展的重要職能。發展規劃是特色旅游產業發展的龍頭，指調控旅游資源的必要手段，是長遠發展的宏觀指導。張家口發展特色旅游產業，應以國際視野、國際標準為標桿，高標定位、高標規劃，編制高水平的、有利于旅游業可持續發展的規劃，指導張家口特色旅游產業的快速發展。編制規則首先要解決的是如何挖掘歷史底蘊，尋找富有地方特色的旅游資源。第二，資金支持。通過對張北、涿鹿等縣的實地調研，發現張家口在發展特色旅游產業中面臨的一個核心問題就是資金缺少，地方政府應積極爭取上級政府的財政支持，從生態環境治理、歷史文化保護等方面爭取最大限度的資金支持。第三，制定優惠政策。通過制定相關的優惠政策加大對外招商引資力度，吸引社會資本投入開發旅游資源，提升旅游資源的品位。實行邊投資、邊開發的投入產出模式，形成旅游養旅游良性循環的發展模式，同時也要積極為企業的發展提供良好的發展環境。第四，協調指導。旅游業是綜合性產業，調整其產業結構涉及的相關部門很多，因此，政府必須擔負起指導與協調的任務，促進旅游產業各部門的協調發展，更重要的是旅游主管部門要充分認識到旅游產業內部結構要素和旅游相關產業的關聯現狀，從宏觀的角度制定解決方案，保證特色旅游產業的持續、穩定和健康的發展。第五，加強監管。通過建立旅游企業集團或行業協會來增強行業自律和服務水平的提升。第六，引進人才與培養本地人才相結合。在發展特色旅游產業的過程中需要大量的高、中端人才，需要政府部門通過相關政策積極引入，同時也要加大對本地人才的培養，使引進與培養相結合，構造完整的人才體系。
2.挖掘地方文脈，樹立特色品牌。特色旅游的發展必須建立在地方文脈基礎之上，應深挖光挖地方文脈的歷史資源，使歷史文化融為旅游產品之中，形成以文化為吸引中心旅游產品為利潤中心的特色旅游產業。只有立足地方文脈才能挖掘出具有特色的旅游資源，才能使特色旅游資源成為區域新的經濟增長點，才能在市場競爭中獲得較大的份額。但在開發地方特色旅游資源的過程中應注意，不是所有的旅游資源都可以成為特色旅游資源，只有通過優勢比較才能真正找到具有濃郁的地方特色的旅游資源，只有這樣的特色資源才能獲得市場的認可。在挖掘出特色的旅游資源之后，要注入文化、休閑、娛樂、養生、回歸自然的內容，使得特色旅游資源能轉變為特色旅游產品，形成特色旅游產業并向高品位、高層次、多功能方向發展，使其呈現多元復合型的發展態勢，擴大影響力提高知名度，通過多層次多渠道的宣傳，樹立地方特色品牌，使其成為地方發展旅游業的一張響亮的知名品牌。立足地方文脈，找出區域差異，轉變觀念，將差異轉變為地方特色，增加特色旅游產業的文化內涵，提高張家口市特色旅游產業的壟斷性，延伸其旅游產業鏈條。
3.細分市場，找準特色，提高市場知名度。通過對張家口的實地調研發現來張家口旅游的游客98%的是北京和天津游客，因此，張家口在對外宣傳時要重點針對京津游客的消費偏好提出相關的口號，同時在發展特色旅游產業時，尋找旅游資源的差異性主要和京津旅游資源進行優勢比較，只要是與京津旅游資源具有較大的差異性，那么這個資源就可以轉變富有特色的旅游產品，如張北草原和崇禮滑雪。只要抓住占市場份額98%的京津市場，張家口的旅游產業就能持續快速地發展。因此，在開發旅游資源時要調研京津游客的認可度和消費需求，以及京津游客的生存環境，尋找他們心中最大的差異性資源，形成“相對比較”的特色旅游產品，擴大京津的旅游市場，提高區域旅游產業的綜合效益。
4.打造出富有特色的休閑行為旅游體驗目的地。隨著人們消費觀念的改變和工作時間的縮短，人們的閑暇時會越來越多，人們對于日益增長的精神文化需求、精神文明建設提出了更高的要求。這些都為休閑旅游的發展提供了廣闊的市場需求與發展基礎。休閑旅游是作為一種提高、擴展、維系生活質量的方式，是作為一種強身健體、陶冶情操和改善彼此關系的方式。休閑旅游以其對旅游者旅游感受的關注備受人們青睞，成為當前旅游業的新熱點。它一方面為人們提供放松身心、愉悅心靈的載體；另一方面可以促進旅游產業結構的調整，改善當地社區的生活環境，因此成為許多地區積極倡導的新興旅游形式。在傳統的觀光旅游中，游客們普遍追求的是在一次旅游過程中能“游”更多的景區，其行為特征表現為上車睡覺、下車照相的低層次旅游方式。而隨著社會經濟的發展，當代游客現在追求的是在旅游的過程中能得到身心休息自由放松、充實精神享受生活、親朋好友在一起的歡樂以及人與自然的融合所帶來的安寧和幸福體驗，其行為表現為放松自由的“慢”游方式。他們對旅游目的地與傳統游客相比具有較大的區別，他們尋求的是休閑個性化、差異化和多樣化的旅游產品以及人性化的服務。休閑旅游作為現代社會的產物，不僅對促進中國社會、經濟、文化的發展有著重要作用，也體現了中國人民的生活已從滿足現實的基本生活需要轉向對精神生活的向往，休閑旅游產業已是一種蘊含著巨大市場潛力的朝陽產業。
張家口市具有獨特的自然生態旅游資源，良好的空氣質量，多樣化的植被資源和歷史悠久的古建筑，這些都為其發展休閑旅游提供了良好的條件。因此，在發展特色旅游產業的中應抓住旅游市場的發展趨勢，利用自身優勢打造出富有特色的休閑行為的旅游體驗目的地，擴大張家口市的旅游市場，提高其品牌影響力，使其成為張家口經濟騰飛的動力。
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收稿日期：2013-09-02
