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貿易與文化交流范文1
【關鍵詞】國際經貿 商務環境 跨文化溝通
前言：不同的國家和民族有不同的歷史和文化，不同的歷史和文化又塑造了不同的民族性格和風俗習慣。有的民族在文化習慣上甚至有著尖銳的沖突，對國際經貿活動的開展產生了不利影響?？朔@些不利影響需要我們平等對待，，用包容的心態看待雙方的文化習俗。
一、跨文化溝通在國際經貿與商務發展中的意義
自從冷戰結束之后，國際交往日益頻繁，世界各國的聯系更加緊密，一張遍布全球的經濟和貿易網絡漸漸鋪開，國際經濟貿易迅速增加。我國在加入了世界貿易組織之后，也逐漸融入了國際經貿體系之中。短短數年間，我國的進出口貿易總額就已經躍居世界前列。面對跨文化溝通現象的劇增，我們需要立刻調整戰略，對跨文化交流進行深入探究。
據相關報道統計，美國每年以為不同文化之間的交流不暢就要承擔幾十億美元的損失。而美國作為一個移民國家，一直是以文化包容著稱。美國尚且如此，中國每年的進出口貿易與美國不遑多讓，因此而承擔的損失恐怕要遠遠超過這個數字。跨文化溝通的障礙已經不僅僅是文化隔閡的問題，而是事關經濟利益的重大課題。對跨文化溝通進行研究，可以有效的降低對外經濟貿易的成本，提高我們的貿易競爭力[1]。
對于貿易的主體和個人，掌握各國的語言和風俗習慣是提升職業高度的必備因素。在對外商貿中，你的合作伙伴往往來自于不同的文化區域，如果不能對對方的文化有必要的了解，就容易造成溝通不暢，甚至以為誤會而導致談判破裂，造成嚴重的經濟損失。掌握跨文化交流的技能是商業活動的需要，也是提高自身修養的需要。
二、國際經貿與商務環境下跨文化溝通的障礙
（一）語言文字的差異
語言文字的差異是不同文化之間交往最主要的障礙，不能僅僅依靠翻譯來解決。不同的語言承載了不同民族的文化習慣，不了解就可能造成誤會。比如我國的某個“航友賓館”，英文譯名寫作“Hang You Hotel”，成了吊死你賓館，外國人見了還以為是黑店[2]。
（二）思維方式的差異
思維方式在交往中也會造成誤會和隔閡，不同的民族在談判時往往習慣和邏輯都不同。中國人在談判時往往要先確立一個原則，之后再把細節一一落實；而美國人則往往喜歡直接談細節和程序；德國人則更重視過程的條理性。
（三）價值觀念的差異
東方和西方擁有著截然不同的價值觀念，有可能在交往過程中產生沖突。西方人更加重視個人價值，擁有比較好的契約精神和利益至上的原則。而中國人在談判時往往傾向于互相讓步和諒解，強調集體的重要性，辦事要考慮人情[3]。
（四）法律規范的差異
不同地區的法律法規不同，甚至截然相反。有的國家法律健全，有的國家還在發展當中。還有的國際基于自己獨特的歷史文化，有著獨特的法律條文。中國由于是統一的大國，對于法律的一致性有天然的權威感。而在美國，各州之間的法律都不同，對法律差異的理解早已印入美國人的思維方式中。
（五）風俗習慣的差異
風俗習慣的差異往往會造成生活中的摩擦。比如在就餐時，切不可為穆斯林點豬肉，也不能為印度教徒點牛肉。在開始談判前，要先調查好對方的風俗習慣，避免觸犯禁忌。
三、國際經貿與商務環境下跨文化溝通的途徑
（一）在交往中樹立平等觀念
在交往中要首先樹立起平等的觀念，沒有哪個民族高人一等，也沒有哪個民族低人一等。尤其要克服民族中心主義。民族中心主義是古代世界通訊不發達的產物，許多民族都有自己的中心主義。在新的時代仍然堅持中心主義，輕視其他民族的文化，視其他民族為蠻夷，是夜郎自大，坐井觀天的表現[4]。
（二）提高語言應用水平
語言是天然的交流障礙，如果無法掌握對方的語言，在經貿交流之中就難免礙手礙腳。不僅在談判時離不開翻譯，而且即使是水平再高的翻譯也難以把對方的意思妥善表達。從事對外經貿的人員要加強外語水平，提高語言應用能力，盡量做到理解對方的水平。
（三）堅持的原則
不同文化之間的差別是不可能消除的，想要保持良好的經貿交流，需要我們堅持互相尊重，的原則。不能用我們文化的評判標準去評價對方的文化，對其他民族的、文化風俗、價值觀念都要保持應有的尊重，在此基礎上尋找雙方的共同點。
（四）靈活運用溝通技巧
與不同民族的人進行貿易，可以利用對方的風俗習慣來博取對方的好感，從而建立友誼，提高商業活動的效率。比如在阿拉伯國家，需要尋找一位在當地有威望的人來安排見面。在信仰基督教的國家，不能在圣誕節前后安排商業活動。
（五）盡量適應當地文化
所謂入鄉隨俗，在其他國家進行商業活動要融入到當地的文化之中來消除隔閡。比如賣西式快餐的麥當勞在進入中國之后開始賣中式早餐，在一定程度上甚至改變了中國人的飲食習慣，這就是文化融入最好的案例。
（六）在交往中誠信為本
長久以來，由于中國初入世界貿易網絡，種種不誠信的事件降低了中國商人的美譽度。在對外交往時，要秉承著誠信的原則，著眼于未來，不能為了眼前的蠅頭小利而損失誠信和聲譽，為未來的商業活動平添障礙。
結論：未來的國際經濟貿易聯系必然會更加緊密，我國的進出口貿易也將繼續保持世界前列。妥善的處理跨文化交流的問題，能夠幫助我們在貿易活動中減低成本，提高效率。本文介紹了跨文化溝通在國際經貿與商務發展中的意義，介紹跨文化交流的障礙，并且針對問題，提出了意見和建議。
參考文獻：
[1]王瞳.面向鐵路產品采購項目的中澳跨文化溝通談判研究[D].中國科學院大學（工程管理與信息技術學院），2015.
[2]王園園.跨國公司內部知識國際轉移的民族文化差異影響研究[D].復旦大學，2008.
貿易與文化交流范文2
關鍵詞：張騫；西域；中外陶瓷；文化交流；貢獻
中圖分類號：J527 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2012）33-0092-02
張騫通西域，乃中華民族的壯舉之一。張騫兩次出使西域，他是中國歷史上睜開眼睛看世界的第一人，是打開國門、從外國引進大量物種的科學家，也是促進中外文化交流的藝術家。在政治、經濟、文化藝術各個方面都是有著巨大的貢獻的。其中陶瓷文化交流就是其中的一個方面.我們就稱之為張騫在崇山峻中開辟出一條“陶瓷之路”！
一、張騫出使西域開通的“陶瓷之路”
今天，如果我們乘飛機西行，無論是去西亞、印度，還是歐洲，十分便利。然而，在遙遠的古代，我們的先民們在西行時，不論是走陸路，還是走海路，都要花費不知多少倍的時間，也不知要克服多少艱難險阻。與外界交流的需要，促使我們的祖先早在距今兩千多年前的西漢時期，就開通了連接東西方文明的陸上通道及海上通道，這就是除著名的“絲綢之路”之外的“陶瓷之路”。
張騫出使西域并不是一帆風順的，他和幾個隨從一路上經過了幾個中亞國家，聽到了張騫的描述，這些國家的國王們被東方的地大物博所吸引，更為東方的絲綢、瓷器等手工藝品所傾倒。他們都表示很樂意與漢朝通商。
張騫出使西域前，“絲綢之路”已經出現，中外商人不怕長途跋涉和艱難險阻，“絲綢之路”就是這樣形成和改善的?！疤沾芍贰笔莻€形象而且貼切的名字。在那個時代的世界，只有中國能夠用陶瓷這種獨特藝術文化在歷史的舞臺上演繹的國家。近年中國各地的考古發現表明，自商、周至戰國時期，陶瓷的生產技術已經發展到相當高的水平。中國的陶瓷迄今仍是中國奉獻給世界人民的最重要產品之一，它流傳廣遠，涵蓋了中國人民對世界文明的種種貢獻。因此，多少年來，有不少研究者想給這條道路起了一個名字—— “陶瓷之路”。
據《漢書·地理志》記載：中國船舶可到馬來半島、印度、斯里蘭卡?！疤沾芍贰钡幕咀呦蚴请S同絲綢之路形成于公元前后的兩漢時期。它東面的起點是西漢的首都長安（今西安），經隴西或固原西行至金城（今蘭州），然后通過河西走廊的武威、張掖、酒泉、敦煌四郡，出玉門關或陽關，穿過白龍堆到羅布泊地區的樓蘭。漢代西域分南道北道，南北兩道的分岔點就在樓蘭。另外一條道路是，從皮山西南行，越懸渡（今巴基斯坦達麗爾），經罽賓（今阿富汗喀布爾）、烏弋山離（今錫斯坦），西南行至條支（在今波斯灣頭）。如果從罽賓向南行，至印度河口（今巴基斯坦的卡拉奇），轉海路也可以到達波斯和羅馬等地。
這是自漢武帝時張騫兩次出使西域以后形成的陶瓷之路的基本干道。除了陸上陶瓷之路外，從漢代開始，中國人就開通了從廣東到印度去的航道。人們把這些海上貿易往來的各條航線，通稱之為“海上陶瓷之路”。
在世界各地出土和保存的中國陶瓷器，主要有唐代越窯、長沙窯、青瓷、三彩陶器；宋代江西、福建、浙江、廣東的青白瓷、青瓷、黑釉瓷；明清時期的青花瓷和彩瓷等。這些新資料，充分反映了“陶瓷之路”四通八達和陶瓷的貿易與文化交流呈現出欣欣向榮的局面。
張騫兩次出使西域，是漢人第一次到達中亞各國，打通了漢朝直接通往中亞的道路。張騫兩次出使西域，促進了漢朝和中亞各國的直接聯系，雙方使者往來不斷，中國和西方的經濟文化交流從此進入一個新時期。
二、張騫所在的漢代陶瓷藝術風格及陶瓷發展情況
秦漢是我國陶瓷發展史上的一個重要時期，各地發現的秦漢時期的陶俑，如西安的兵馬俑，以完美的藝術形式，生動逼真的神態，深刻地揭示了各種人物的內心世界，體現了我國雕塑藝術現實主義傳統久遠和雕塑藝術的高度發展。陶制建筑材料的生產，無論是制品質量和花色品種，還是生產規模和燒造技術，都比戰國時期有了顯著的進步和擴大，在當時的陶業中也占有重要的位置。低溫鉛陶釉的發明，是漢代陶瓷工藝的又一重大成就，它的應用和推廣，為后來各種不同色調低溫的出現，奠定了基礎。
在這個時期里，隨著社會經濟的發展，人口的增加，商業的發達和城市的繁盛，更由于兩漢近四百年的政治統一和文化的積累，制陶手工業表現了卓越的創造性。終于在東漢中、晚期，原始瓷發展為瓷器，取得了我國陶瓷生產史上劃時代的偉大成就．完成了陶瓷工藝的一大飛躍。
西漢早期陶俑，塑造技藝高超，風格多彩多姿。漢出陶俑的塑造，在繼承秦俑傳統的同時，又吸收了戰國以來楚地木俑的制作方法。漢代陶瓷雕塑，是中國古代文化藝術寶庫中的一顆燦爛的明珠。
西漢中后期，陶塑藝術出現了新的風貌。塑造人物注重總的精神，整體感強，取大勢，去繁縟，用高度概括的手法來表現。
三、張騫出使西域對中外陶瓷文化交流的影響
張騫兩次出使西域，雖然都沒有達到最初預定的目的，但其意義和影響卻遠遠超出他的直接使命。張騫出使西域，溝通了經過我國新疆地區到達西亞的交通要道，加強了漢朝與西域各國政治、經濟、文化等方面的聯系，對我國統一的多民族的封建國家的形成和發展，起了重要作用，張騫兩次出使西域的功績，將永載史冊。
張騫通西域的意義，不僅豐富了中國人民的地理知識、擴大了人民的地理視野，而且直接促進了中國同西方物質文化交流，中國精美的手工藝品，特別是絲綢、玉器、陶瓷等傳入西方，而西域的物產如葡萄、胡桃、石榴、大蒜等以及各種毛織品、毛皮、良馬、鴕鳥等相繼傳入中國，西域的音樂、舞蹈、繪畫、雜技也傳入中國，對中國古代文化藝術產生了積極的影響。
張騫出使西域對當時各方面之影響：
1. 經濟方面：中過之絲綢、漆器、鐵器等大量遠銷西方；西域之馬匹、寶石、香料、胡爪、葡萄等亦輸入中國，令中西貿易得以拓展。
2. 藝術方面：羅馬、波斯、印度及西域等地之音樂、睢刻、建筑、繪畫等藝術相繼東傳，影響中國藝術的發展。
3. 宗教方面：佛教在西漢末年傳入中國。東漢時，西域僧人等相繼東來，翻譯佛經，加速佛教的傳播。
4. 交通方面：中交使節和商隊絡繹不絕。開辟了西域道。
5. 政治方面：奠定漢經營西域基礎，漢朝印綬。
我在此主要闡述一下張騫出使西域對中外陶瓷文化交流的影響。所謂的影響更重要的就是，他的貢獻對后來中國陶瓷文化對周邊國家以及其他國家、地區產生的重要影響以及中外陶瓷文化交流的相互影響。如：對朝韓、日本、東南亞、西亞北非和歐洲陶瓷生產的影響，而國外的獨特工藝也使得中國陶瓷得到進一步發展，使陶瓷文化走向世界。
《陶瓷之路——東西文明接觸點的探索》這本書中反映了古代中國以陶瓷這種中國特有的商品向周邊國家地區和西亞北非輸出的概貌，并論述了這種貿易對中外文化交流的重要影響；作者最后還得出了古代中國曾經在經濟和文化上對西域產生的巨大影響的結論。
中國陶瓷對世界文化藝術有著促進作用。由于社會發展的不平衡，世界各國人民保持不同的風俗習慣，精美的中國陶瓷是巫術上的高級供品，東南亞居民認為漂亮的陶瓷可以媚神，清脆的聲音可以通神，中國的陶瓷改變了人們的價值觀念。陶瓷藝術創造了適應人類美好生活的各種需要品，具有工藝美術獨立、完整的文化特質，方便、美化人類的生活。從歷史的時間跨度和分布的地域跨度來看，陶瓷藝術的歷史較之其他工藝美術就顯得更為久遠、豐厚。因此，陶瓷產品也更容易受到不同時代、不同民族、不同國家、不同地理環境等因素的影響，呈現出多樣化的陶瓷藝術風格。中國是陶瓷之國，“行于九域，施及外洋”，對世界的陶瓷文化藝術產生了重要的影響。
中國陶瓷對世界陶瓷的生產有著推動作用。中國越窯、龍泉窯青瓷，刑窯、定窯、德化白瓷，景德鎮窯青白瓷、青花瓷、彩瓷，建陽、吉州窯黑瓷，對朝鮮、日本、越南、泰國、伊朗、土耳其、埃及、意大利、荷蘭、法國、德國、英國都產生了重大的影響。中國的陶瓷被視為神秘的工藝品，引起了海外諸國的共同探索和效仿。由東亞到西亞，由阿拉伯傳入歐洲，又經歐洲傳入美洲，在世界各國開花結果。
隨著中國陶瓷銷往世界各地，各國文化相互影響，陶瓷本身也得到了進一步發展.不僅僅是中國陶瓷文化傳入國外，同樣我國也從國外引進了很多相關的藝術文化，其中國外顏料和工藝對中國陶瓷也產生了重要的影響以及國外宗教與中國陶瓷之間產生的相互影響等等，這些在詹嘉所著的《中外陶瓷文化交流》中都作了詳細的介紹。
此外，我還認為，研究中外陶瓷文化交流必須從其時代、地域、民族、宗教和生活習尚諸方面去全面考察、分析陶瓷歷史，研究陶瓷的證據，不只是陶瓷本身，證據來自不同的類型和途徑，關鍵在人的勤奮博學與合作精神——理解陶瓷歷史。只有通過現在才能正確地重構早已逝去的歷史。并對古代工藝技術作出真正的科學評價——接近陶瓷的真正歷史。我國古代，陶瓷曾通過著名絲綢之路和“海上陶瓷之路”走向世界。當代，世界陶瓷技術的發展水平早已把我們拋在后邊。通過幾十年的努力振興，中國陶瓷正在重新走向世界，有信心重振陶瓷的歷史雄風。
本文試圖從張騫出使西域的貢獻中對“中外陶瓷文化交流產生的影響” 出發，作一闡述。因為本人理論水平有限，容后再對這一點作更詳細、更深層次闡釋吧。文中有不當之處請專家指正。
參考文獻：
[1]詹嘉著.中外陶瓷文化交流.中國社會出版社，2004年11月版.
[2][日]三上次男著.胡德芬譯.陶瓷之路——東西文明接觸點的探索.天津人民出版社，1983年4月版.
[3]周世榮，魏止戈著．海外珍瓷與海底瓷都.長沙：湖南美術出版社，1996年6月版.
貿易與文化交流范文3
關鍵詞： 國際商務 專業定位與建設 綜合應用
一、問題的提出
國際商務專業在我國是一個比較新的專業，1998年作為管理學門類下的“教育部批準的目錄外專業”出現在《普通高等學校本科專業目錄》中。2011年的《普通高等學校本科專業目錄（修訂二稿）》中，國際商務專業由目錄外專業變為管理學院門類下的工商管理類專業。2010年我國開始設立國際商務專業碩士，目前已有78所高校獲得了招生資格。然而作為培養更高層次人才的國際商務專業碩士在2011年的《學位授予和人才培養目錄》卻被劃為經濟學門類。本科與碩士的學科歸屬不一致，反映了現階段我國在國際商務專業建設上存在著專業定位不清晰、專業建設目標不明確的問題。與發達國家相比，我國的國際商務專業發展起步較晚，在專業建設和人才培養方面有很大的上升空間，需要不斷探索新思路。因此在當今全球經濟一體化的背景下，探討國際商務專業的專業建設和人才培養問題具有強烈的現實意義。
二、國內外相關研究綜述
國內很多學者針對我國國際商務專業建設與人才培養模式進行了分析，針對存在的問題提出了各種建議。
1.國際商務專業人才培養中存在的問題及改進措施。
林關征（2012）認為財經類高校培養的國際商務人才實踐應用能力普遍較差，應當建設實踐教學平臺，培養實踐指導老師，提高學生的實踐能力。劉志娟（2010）針對國際商務專業學生就業困難與企業人才難尋兩種情況同時存在的現象，提出應當從專業能力素養、創新應職能力、技能水平、通用能力等方面提高國際商務專業人才培養的質量。楊麗華（2011）從高校擴張后就業問題越加凸顯的實際出發，分析了國際商務專業就業難的根本原因在于培養方向和所學內容與社會實際需求相脫節，并提出了如何提升就業競爭力的建議。李龍（2011）分析了我國高校國際商務專業本科教育中存在著主管領導不重視、投資不夠、師資不優、課程不科學、素質教育差等問題，并提出了發展此專業教育的主要對策是改革辦學模式、建立科學的培養機制、提高學生創新能力和思想素質。
2.我國國際商務專業人才培養模式的改進。
吳建功、周庭芳（2010）研究了西方國家國際商務專業建設理念與課程體系建設，提出了我國的國際商務專業建設與人才模式應當借鑒西方經驗。姜軍（2011）從高校中外合作辦學的角度對國際商務專業人才培養模式的創新提出了建議。楊麗華（2012）認為二本院校應當根據資源稟賦的特征將國際商務專業與國際貿易專業相區別，以“企業走向世界”及走向世界后的“跨國經營管理”為主線構建課程體系，通過教學改革培養更適合社會需要的國際商務專業人才。鐘娟（2012）建議從跨文化管理、科學課課程、實踐能力三方面打造國際商務專業人才培養模式的特色。邱璐軼（2011）認為國際商務人才培養模式要注重溝通協調、團隊合作、跨文化交際與獨立學習等軟實力的培養。施錦芳（2012）從國際化培養的角度對國際商務專業碩士人才培養模式進行了思考。
總體來看，國內學者關于國際商務專業建設與人才培養都進行了較為系統的研究，強調人才培養的國際性與應用性，但是對于國際商務專業的定位并未形成一致的認識，不少學者仍然認為國際商務專業培養的是國際經濟與貿易人才。這一認識不利于我國培養真正的國際商務人才。
三、我國國際商務專業的發展及專業建設現狀
1.國際商務專業設立的背景。
上世紀70年代末，隨著改革開放政策的實施，我國開始發展出口導向型的外向型經濟，進出口貿易迅猛發展，對于外貿人才的需求急劇增加。從80年末開始，眾多高校、高職高專類院校紛紛開設國際經濟與貿易專業，使得目前國際經濟與貿易專業成為開設學校最多的經濟類專業，為我們國家培養了大批外貿人才。90年代末，隨著跨國公司在全球范圍內的生產經營活動的開展，全球的貿易與投資出現了一體化趨勢，跨國公司成為全球貿易與投資的主體。我國在吸引外資的同時也在加快實行“走出去”戰略，鼓勵有條件的企業對外投資與跨國經營，在發展進出口貿易的同時，擴大國際投資的規模。目前我國的對外投資總量已經位居世界前三位。因此，我國對涉外商務人才的需求不僅僅是外貿人才的需求，越來越多地需要精通國際市場、了解跨文化的差異、懂得國際企業經驗管理、貿易與投資能力兼備的復合型商務人才。因此從90年代開設設立國際商務專業是符合經濟發展的新變化和新趨勢的。隨著我國對外經濟活動的轉型升級，同時具備理論知識和國際商務知識，具有較好的商務溝通能力的學生將具有更好的發展空間。
在很多發達國家，國際商務是一個相對成熟的專業，是伴隨著跨國公司的全球經營活動發展起來的，培養的人才“能夠在全球任何一個地方工作”，以適應跨國公司的需求。但我國院校多數在國際經濟與貿易或者外國語學院下設立國際商務專業，以至于我們目前培養的國際商務人才更多地偏向于精通外語，而在國際企業管理、國際投資、國際市場營銷等方面能力較弱。
2.國際商務專業建設的現狀。
我國國際商務專業建設分為高職高專、本科、碩士三個層次。
（1）高職高專開設國際商務專業的院校數量較多，大多是將國際商務人才按照外貿人才進行培養，在專業課程的設置上更注重進出口貿易實務能力的強化，例如單證、報關、報檢等。這種將國際商務等同于國際貿易的建設思路反映出高職高專院校對于國際商務人才的界定非常狹窄。
（2）本科開設國際商務專業的學校較少，目前我國只有40多所本科院校設有國際商務專業，招生數量不到所有本科招生的1%。本科院校開設的國際商務專業也是以國際經濟與貿易或者外語類專業為基礎的，在人才培養方向上偏向于經濟或外語，真正按照教育部歸屬的管理類進行培養的寥寥無幾。
（3）國際商務專業碩士以培養適應經濟全球化需要，勝任涉外企事業單位、政府部門和社會團體從事國際商務經營運作與管理工作的應用型、復合型、職業型商務專門人才為目標。目前招生高校也都以原有的國際經濟與貿易專業為基礎，適當改變部分課程，與真正意義上的國際商務人才的培養仍然有較大差距。盡管78所高校獲得了國際商務專業碩士招生的資格，但并非所有的高校都招生，已招生的學校每年的招生數量也有限，與學術型碩士相比招生規模偏小。
綜上所述，我國國際商務專業與國際經濟與貿易專業在目標定位上幾乎無差異；本科與?？频膶I定位較為相似；不同層次的國際商務專業的定位未能明顯拉開層次。這些都說明目前我國國際商務專業在專業建設上方向不明確，定位不清晰，仍然以國際經濟與貿易專業為基礎的偏多，課程設置上以經濟類課程居多，國際市場分析、國際法律法規、跨文化交流與管理、國際企業管理、國際投資管理等方面的能力相對缺乏，與真正意義上的國際商務專業建設相比存在偏差。因此，有必要明確國際商務專業的定位與人才培養的目標。
四、國際商務專業建設、人才培養定位及課程設置
國際商務專業是為適應國際貿易與國際投資的需要，適應企業的跨國經營需要而設立的，是隨著全球經濟一體化的發展而發展的，因此，專業建設的定位必須圍繞“國際化”，但不應該局限于國際經濟與貿易，而應當面向全球市場培養國際商務人才，所培養的涉外人才不僅要具備基本的外貿知識，還需要具備國際投資與融資、國際企業管理的基本知識，擁有商務分析、商務溝通和商務管理的能力。
因此，國際商務專業的人才培養方向應該是培養具備良好的政治思想素質和職業道德素養，通曉現代經濟與商務基礎理論，具備完善的國際商務知識、國際商務分析與決策能力，熟練掌握現代國際商務實踐技能，國際投資實踐技能，具有較高外語水平和較強跨文化交流能力的應用型、復合型和職業型的國際商務專門人才。
在課程建設上需要考慮國際貿易、國際投資、國際市場營銷、跨國公司經營管理、跨文化交流等綜合應用能力的培養。為此，除了國際經濟與貿易的相關課程以外，還有必要開設國際商務環境、國際商務談判與禮儀、跨文化交流與管理、國際供應鏈、物流管理、跨國公司經營管理、國際市場營銷、國際廣告學等課程，建立較為完善的課程體系。對于國際商務人才而言，外語能力尤為重要。在加強英文綜合能力課程的同時，積極鼓勵學生學習第二外語，有助于學生跨國交流能力的提升。
五、國際商務專業建設與人才培養的重點
1.課程應當強化綜合性和應用性。
國際商務專業的課程應設置強調綜合性和應用性，因此需要較廣的知識面，課程應當包含經濟與管理類的基本理論知識、國際商務的相關知識與一定的實習實踐經歷。在通修課程與專業核心課程之外，提高開放性選修課程的比重，這些豐富多彩的選修課程能夠為學生提供較為全面的知識構架和多樣化的選擇。（1）分方向設置模塊選修課程，學生可以根據自己的興趣選修不同的模塊課程，每一類模塊課程可包含6～8門課程，形成一個完整的知識模塊。例如，從強化商務應用能力的角度開設商務管理模塊，包括電子商務、國際供應鏈、國際商務環境、跨文化管理、國際廣告與媒介、物流管理等課程。（2）設置跨專業選修課程，允許學生選修其他專業，擴大學生的知識面。（3）設置學科拓展類、就業創業類選修課程，增加實習實踐類課程的學分，提高學生的綜合應用能力。除此之外，應當鼓勵學生參加輔修課程，提升復合應用能力。
2.教學方式應當創新，教學手段需要多樣化。
國際商務專業的課程注重綜合應用能力的培養，因此除了傳統的課堂講授外，還需要在教學方式上進行創新并豐富教學手段。（1）強化小班討論課程。討論課與理論課相結合是應用類課程常用的教學方法，通過討論能幫助學生更好地理解基本理論，并思考理論在現實中的應用。小班化討論還能提高學生的參與度，培養合作精神與溝通能力。（2）注重案例教學?？鐕洜I與管理類的案例非常多，很多著名的跨國公司有許多成功的經驗與失敗的教訓，運用案例教學能夠讓學生體會到商務知識在實際中的運用，領悟到國際經營與管理過程中環境變化、文化差異等帶來的問題。（3）使用綜合實訓與模擬訓練。在開設理論課程的基礎上，利用軟件進行綜合實訓和模擬訓練能迅速提升學生的應用能力。就國際商務專業而言，企業經營管理決策能力可以使用ERP沙盤進行模擬；進出口業務可以使用國際貿易模擬實訓軟件；金融交易中外匯交易、股票交易、期貨交易、貴金屬交易都有相應的模擬軟件；國際商法可以模擬法庭，熟悉處理國際企業糾紛的流程與相應的法律法規。（4）走出教室，參加實習與實踐。除了企業實習這一常規途徑外，還可以組織更多的實踐活動。例如利用暑期組織學生參加專業主題市場調研，由學生自行設計調查問卷、開展調研活動并整理分析數據，撰寫調研報告。這一活動能夠幫助學生更好地掌握市場調研的方法，提高市場分析能力。這些活動也可以跟團委、學生會、社團等學生組織聯合舉辦，既能鼓勵學生將專業知識運用到實際中，又能增強學生的組織、溝通、協調能力與團隊合作精神。（5）舉辦各種類型的講座。國內外專業、實務界人事都可以為主講嘉賓，內容可以涵蓋國際商務的各個方面，幫助學生開闊視野，了解前沿知識和熱點問題，從更新更多的角度去思考問題。
3.打造合適的教學隊伍，提高師資的綜合應用能力。
國際商務許多綜合應用類的課程對于師資的要求比較高。教師不僅要有扎實的理論基礎，還要有較強的應用能力，做到理論與實際結合，使課程不至于大而泛。因此，打造一支合適的教學隊伍對于保證課程質量尤為重要。目前很多學校國際商務專業的教師理論功底較為扎實，但綜合應用能力普遍不足。為此，在國際商務專業建設中，需要豐富師資來源，并多渠道提升教師的綜合應用能力。較為可行的做法包括：（1）聘請實業界人士擔任主講教師，可以負責一門課程的教學，也可以與校內教師開設拼盤課程，或者舉辦主題系列講座。從事國際商務工作的業界人士可以根據自己多年的工作經驗跟學生分享理論在實際中的應用情況。（2）鼓勵專職教師去企業兼職，開展各類橫向科研。通過企業實習或者擔任企業顧問等形式，教師可以進一步了解企業的實際運作情況，豐富實務經驗，提高綜合應用類課程的教學水平，并通過橫向課題的研究提高科研能力。
4.開拓國際化培養思路，利用國際交流提升專業建設水平。
英美等發達國家的國際商務專業比較成熟，越來越多的高校開始與中國的高校開展各種類型的國際交流項目，包括針對學生的交換生、2+2、3+1、3+1+1項目，針對教師的訪問學者、短期訪學、客座教授、科研合作等項目。這些國際交流與合作項目能夠為學生提供良好的平臺，通過走出去的方式開闊視野，體會文化差異，接觸不同的教學方式；也能促進師資交流，引入國外有特色的優質課程和新的教學資料，改進教學理念，創新授課模式。國際化培養對于提升專業建設水平將起到積極的推動作用。
參考文獻：
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貿易與文化交流范文4
關鍵詞：新疆；對外出版；現狀；問題；對策
中圖分類號：G239.2 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2011）09-0014-02
新疆有著豐富的出版資源，尤其擁有豐厚的民族文化底蘊，豐富多彩的民族文化和自然景觀，特別是新疆解放50多年社會經濟和各民族人民的生活都發生了巨大變化，這一切都是外界所希望了解的。2010年5月，中央召開新疆工作座談會，為新疆大建設大開放大發展提供了前所未有的歷史機遇。這為新疆新聞出版向國內外展示新疆“開放、自信、和諧、進步”的新形象提供了非常好的對外宣傳和出版物“走出去”的機會。新疆現有13家圖書、音像和電子出版社，每年以維吾爾、漢、哈薩克、蒙古、柯爾克孜、錫伯等6種語言文字生產圖書、音像制品和電子出版物。對外出版物主要以反映新疆歷史文化、社會經濟發展、風俗人情、文學藝術、旅游等圖書為主。
一、新疆對外出版現狀
（一）新疆出版物“走出去”發展較快，但版權貿易數量仍然較少
隨著國際交流合作的擴大和相關扶持政策的出臺，新疆出版物“走出去”的步伐正在加快。2001～2009年中國的版權引進項目總體呈平穩上升趨勢，而輸出項目則在近幾年來大大上升。2007年全國共引進圖書版權10255種，輸出出版物版權2571種，版權引進和輸出的比例約為3.99U1，處于貿易逆差狀態[1]。
有數據顯示，我國的版權貿易逆差正在逐年縮小。2009年全國引進圖書版權12914種，輸出圖書版權3103種；而2008年的這兩個數字分別為15776種和2440種。2009年，引進版權品種數量是輸出數量的3.3倍。版權貿易引進品種與輸出品種比例降至3.3U1（2002年為15U1，2008年為6.5U1 ）[2]。
2007年，新疆維吾爾自治區新聞出版局成為“中國圖書對外推廣計劃”特邀成員單位，從而使得新疆生產的對外出版物可以進入“中國對外圖書推廣計劃”推薦目錄和中國圖書對外推廣網站和英文《中國新書》雜志進行對外宣傳推廣。
（二）借助各種宣傳平臺做好出版物“走出去”
出版物“走出去”是國家提升“軟實力”的重要戰略部署，為進一步擴大新疆出版物的國際影響力，新疆出版把“走出去”工作與構建新疆大外宣格局結合起來，與生產精品出版物結合起來，與擴大對外文化交流結合起來，充分利用新疆的一切對外文化交流機會和國內國際書展、博覽會，編輯出版具有新疆地域特點和民族特色的出版物，擴大新疆出版物的對外影響力。
2004年8月18～22日，哈薩克斯坦“新世紀新新疆”文化周在阿拉木圖開展，自治區各出版社參展圖書、期刊、音像制品、電子出版物近300種。2004年9月2～6日，在第十一屆北京國際圖書博覽會上，在新疆展臺展出了12家出版社出版的精品圖書394種、音像制品30種、電子出版界的出版商（社）達成4種版權貿易輸出意向和235種版權貿易輸入意向。
2007年，新疆首次以整體形象參加了三大國際書展，代表團有了專門的展位，并展出了自己的出版物，讓更多的人有機會欣賞到新疆的出版物，也讓新疆的出版物有了“走出去”的平臺。在2008年第十五屆北京國際圖書博覽會上，新疆12家出版社共認購了10個展位，展出近400種圖書、音像制品和電子出版物。2011年5月新疆第五次組團參加第七屆中國（深圳）國際文化產業博覽會，參展圖書和音像制品、期刊共120種，內容反映新疆風光、民俗、少數民族文學藝術、新疆歷史、少兒讀物、新疆發展現狀等各個方面。
二、存在的主要問題
（一）基礎差、底子薄、水平低，存在很大差距
新聞出版業基礎薄弱、總體實力和競爭力不強，經營管理能力、出版質量和效益有待于提高。新聞出版總署出版產業發展司2010年7月的《2009年新聞出版產業分析報告》指出中西部地區發展基礎普遍薄弱。東部（13個省市）、中部（6個省份）和西部（12個省區）新聞出版業總產出在全國所占比重分別為76.1%、13.6%和10.3%，增加值在全國所占比重分別為75.4%、13.5%和11.2%，資產總額所占比重分別為75.3%、12.8%和11.9%，營業收入所占比重分別為76.2%、13.5%和10.3%[2]。從整體來看，中西部地區新聞出版的經濟規模仍然偏小，實力較弱，仍然需政府的大力扶持。 市場和資源開發意識不強，出版物結構單一。原創精品出版物、有影響力和競爭力的品牌更少。對外出版受資金不足和傳播渠道少的影響，仍然存在許多困難，經常性的傳播渠道還是一個問題?！白叱鋈ァ背霭嫖镞€不能接近國際出版物市場的需求，版權貿易數量少。
（二）新疆版權輸出還面臨著許多新問題
主要是資金問題、缺少洽談版權貿易的經驗，缺乏版權貿易人才。翻譯人才隊伍的嚴重匱乏造成翻譯質量上的問題，影響了新疆的對外形象。新疆的出版社的資本規模與內地無法相比，數量少，沒有對外出版傳播人才，都是請外教來看書稿，借助外來力量，翻譯費用、編校費用都很高。國家新聞出版署、自治區黨委和政府給予新疆出版物“走出去”一定的出版財政補貼，為各出版社“走出去”出版物的順利出版提供了資金支持，但資金還遠遠不夠。2009年的19種出版物是新疆在國外正式出版發行的純外文版圖書，國家采取配套補貼的方式資助，但是由于外請翻譯費、設計費用都較大，而印數又較少，現有補貼明顯不足。
（三）現行出版體制和行政管理體制落后
出版體制改革步伐緩慢，出版資源不能發揮出最大的效益，內容生產能力不高。新聞出版單位長期存在規模小、資源分散、結構趨同、競爭力不強的面貌。經營管理及資本運作水平不高。運行機制落后，經營理念陳舊，開拓創新意識不強，管理機制、人事制度、分配機制和經營機制已不能適應新疆跨越式發展的需求，需要深化改革。
三、對 策
（一）推進新聞出版體制改革，整合新疆出版資源，組建新疆出版集團
建立版權貿易機制，擴大對外交流合作。積極爭取更多的國家新聞出版援疆工作項目，爭取國家、自治區加大對新聞出版事業更大的政策、項目、資金支持力度，進一步改善新疆新聞出版發展條件。新疆對外出版資源豐厚，但目前利用水平不高，需要深入探索建立新形勢下對外出版傳播工作的體制機制和運行管理模式，整合資源，提高新聞出版業的規?；?、集約化、專業化水平。成立新疆出版集團，對人才、資金、設備等進行優化配置，形成合力，降低成本，從而增強綜合實力和市場競爭力。
（二）以市場為導向，突出特色和優勢，大力開發原創精品，提升出版物的影響力和競爭力
對國際出版市場和國外讀者閱讀消費心理進行深入調查和研究，確定出版物選題，把外國受眾最感興趣的內容作為出版重點，運用符合國外受眾習慣的語言符號和編輯手法出版精品。立足新疆新聞出版的實際，突出特色，依托新疆的文化資源和地域優勢，對獨具特色、豐富多樣的新疆出版資源進行全方位、深層次、多角度的開發。要以真實、權威的內容客觀反映當代新疆政治、經濟、文化發展的實際，使國外受眾樂于接受。出版重點應放在以下方面：積累、傳承和交流民族優秀文化和藝術，歌頌新疆各族人民幸福美好的生活，展示新疆繁榮穩定發展的良好形象。
（三）繼續實施“走出去”戰略，依托對外文化經濟交流，擴大新疆出版物的對外影響力
利用新疆與周邊國家語言、習俗、宗教相近的有利條件，依托國家“出版物對外推廣工程”，鼓勵新疆出版走向中亞文化市場，拓展渠道，加強對外宣傳、展示、推廣、銷售工作，輸出我國優秀民文出版物，促進國際文化交流，宣傳推介新疆；開展版權貿易，擴大版權輸出和對外直接投資，提升新疆出版物的國際影響力。努力使新疆出版物版權貿易逐年增加，擴大版權輸出數量。將對外出版納入新疆文化經濟交流體系。利用與周邊國家的“文化年”活動，利用新疆海外文化交流“文化周”活動，借助國內外出版物展示平臺，利用多種有效對外交流平臺，采取多種形式的輸出結構，保持和發揚新疆地域特點和民族特色，努力提高“走出去”出版物的思想深度和藝術水準，讓更多的新疆出版物走出國門，宣傳和介紹中華優秀文化，讓世界了解中國、了解新疆，為宣傳中國文化，增強新疆對外宣傳中的話語權作出努力，為傳播中華文化作出應有的貢獻。
（四）人才隊伍建設亟待提高和加強
對外出版是一項長期的、重要的工作，需要幾代人的不懈努力，因此建設一支愛業敬業、外語水平高、精通國際出版、發行規則的人才隊伍就顯得至關重要。為此要建立長效工作機制，制定長期的對外出版人才戰略，有計劃、有步驟地做好人才培養、開發、使用和吸引工作，形成梯隊，為新疆對外出版打牢人才基礎。
（五）進一步加強合作，提高國際運作水平
積極尋找最佳輸出和合作途徑，加強國際合作，借助國際知名出版集團和企業的力量，發揮他們在品牌、影響力、資金、發行渠道、發行經驗上的優勢。擴大合作規模，拓展合作領域，在出版項目合作方面，可以進行許多項目由雙方共同設計，共同投入，共同出版發行的方式，共同獲益。在實體建設方面，可在印刷、發行和數字出版、創意等領域，多進行合資合作。在平臺建設方面，共同參與合辦圖書交易會、書展等，成為有影響力的行業展會，推介交流為主要內容的、面向的版權貿易與合作出版項目。
參考文獻：
貿易與文化交流范文5
一、兩岸圖書版權貿易的主體結構分析
根據國家版權局公布的數據，經過筆者統計整理，大陸2004年-2010年圖書版權貿易總量排在前五位的國家或地區分別為：美國、臺灣地區、英國、日本、韓國（參見1）。通過表1我們可以看到，在圖書版權引進和貿易總量方面，美國排在首位，臺灣地區緊隨其后。而在圖書版權的輸出上，臺灣地區高居榜首，韓國次之，且輸往臺灣地區的總量相當于其他四個國家(地區)的總量之和。臺灣地區的圖書版權引進則以美國和日本為主，輸出以大陸為主。通過2010年臺灣誠品書店的暢銷書排行榜及2011年1月份臺灣地區虛構類暢銷書的排行榜，我們便可“窺一斑而知全豹”。從臺灣《2011出版年鑒》中我們可以看到，誠品去年排名前十位的暢銷書中，國外圖書占了一半，并以美國的圖書居多。而在臺灣地區2011年1月份的暢銷書排行榜中，除了陳俊志的《臺北爸爸，紐約媽媽》、吳念真的《這些人，那些事》、幾米的《世界別為我擔心》三本書的作者為臺灣人外，其余七本暢銷書的作者全為外國人。
通過以上的分析，細心的讀者不難發現，兩岸的圖書版權貿易存在一個共同的現象：歐美圖書版權的引進占據著絕對優勢，引進數量可觀。對于這種共同現象，我們如果拋開其他因素不談，單純從文化的角度入手分析的話，一方面我們可以把它解讀為西方文化的入侵。在經濟全球化的時代背景下，以美英為代表的西方發達國家，借助圖書的版權輸出，實施文化擴張的戰略。它們企圖利用其強勢的文化，向包括我國在內的發展中國家推銷兜售其文化價值觀、主流意識形態和生活方式，通過“潤物細無聲”的方式進行滲透，讓受其文化影響的大眾不自覺地認同和接受。這樣就能達到消解發展中國家的民族文化，實現“西化”的目的。當然，從另一個側面來說，跨國引進圖書版權我們也可以解讀為對國外優秀文化的吸收，這本身也是一種文化交流活動。文化交流的一個重要目的就是發展自己，所以我們應該以積極的心態來看待這一現象。魯迅先生就認為，對于文化交流的正確態度，應當是“拿來主義”，他說：“總之，我們要拿來。……首先要這人沉著，勇猛，有辨別，不自私。沒有拿來的，人不能成為新人，沒有拿來的，文藝不能成為新文藝”。④魯迅的這句話給了我們很好的啟發，英美等國家的科技、經濟相對比我們國家發達，大量引進這些方面的圖書，是出于學習的需要，對我們有益。我們引進國外圖書版權，不是用別人的文化來替代自己的文化，而是在保護民族文化基礎上的消化吸收，將其他國家的先進文化拿來為我所用。
二、日益繁榮的兩岸圖書版權貿易
圖書版權貿易是兩岸出版業最主要也是最基本的合作方式。大陸長期以來都是臺灣地區圖書版權引進和輸出的重鎮，是臺灣地區圖書貿易的重要伙伴。
1圖書版權引進
從圖1、圖2中我們可以看到，2004年-2006年，由于受臺灣經濟不景氣大環境的影響，大陸引進臺灣地區的版權數量呈逐年減少的現象，年增長保持負增長。到2007年以后開始回升，2008年海峽兩岸出版交流20周年之際，大陸引進臺灣地區圖書版權數量達到最高峰，2009年以后回歸常態。盡管大陸在引進臺灣地區版權數量上波動起伏，但從整體來看，總的趨勢是上升的。依據大陸引進臺灣地區圖書版權數量的變化，從文化的層面上，筆者認為可以作出如下解讀。（1）臺灣是中國不可分割的一部分，它的地域文化是中華文化的重要組成部分。在文化構成上，兩岸文化具有共同的根基，“臺灣雖歷經社會變遷，但它依然保持了作為一個中國社會的特質，從語言、文字到傳統道德，從民間風俗到思維方式，都保持了中國式的風貌，延續了中華文化的傳統。”⑤正是基于這種相同的文化背景，任何一個身處中華文化圈內的人，他的心底都會隱隱懷著對中國文化獨特而普遍的認同情愫，很容易為之觸動產生共鳴。所以大陸大量引進臺灣地區歷史類、文化勵志類的圖書，民眾不但不會有陌生感，而且樂于接受，這些文化產品也是維系兩岸民眾的精神紐帶。（2）對臺灣地區表層文化的吸納。由于歷史的原因，臺灣地區在自身的發展過程中，吸納了西方、日本等外來文化的內容，其中的某些文化相對比較多元。以臺灣的企業文化經營為例，臺灣的企業在經營自己企業文化時，既堅持東方文化和諧、中庸的思想精髓，又采用西方理性的運營管理方式和先進的科技，達到了東西方文明的兼容并蓄。把這種企業價值觀的引入大陸，不但給大陸的企業文化帶來了新的思想和價值觀，而且為我們的文化注入了新的內容。隨著互聯網等傳播媒介的迅猛發展，臺灣的文化藝術如電影、電視節目、音樂等亦紛至沓來，呈現了新的景觀，這也是臺灣地區經管類、文藝類圖書在大陸暢銷的原因之一。
2圖書版權輸出
貿易與文化交流范文6
國際文化貿易是對著經濟全球化、全球產業結構升級換代以及當代傳播技術的發展而來的新興貿易領域。目前，學屆對于國家文化貿易的研究仍處于起步階段?？梢哉f，在目前整個世界范圍內，國際文化貿易都是一個新興的研究領域。
西方學者對于國際文化貿易的研究是以對國際間貿易研究為平臺，英國古典政治經濟學代表大衛•李嘉圖(DavidRicardo)在1817年出版的《政治經濟學及賦稅原理》提出的“比較優勢理論”(LawofComparativeAdvantage)為國際貿易的發展提供了理論依據。上個世紀末，薩謬爾•亨廷頓認為，冷戰結束后國際沖突不再以意識形態陣營化線，而是“文明的沖突”。約瑟夫•奈認為，美國統治全球的權利除了“硬權利”之外，還有一種“軟權力”即美國的文化和美國式的價值觀。弗朗西斯•福山認為，全球化使文化更直接與聯結起來，發展中國家捍衛自己的文化也就是捍衛。
國內對于對外文化貿易研究始于21世紀初，李懷亮《當代國際文化貿易與文化競爭》一書，是國內關于國際文化貿易最早的專著，此后有關對外文化貿易的研究如雨后春筍般涌現出來。對我國對外文化貿易早期的研究中，主要集中在對現狀及競爭力方面的研究，如李懷亮、閆玉剛(2005)在《當代國際文化貿易綜論》中對世界文化經濟的發展趨勢，和主要對外文化貿易國及我國的貿易現狀也有關注其文化貿易政策及逆差原因；隨著文化貿易日益成為國際競爭力的一個重要標志，我國對外文化貿易的研究集中在戰略對策以及國際化路線。陳重文（2007）在《我國對外文化貿易戰略及政策研究》以及龔瑜（2007）在《對外文化貿易的法律思考》中對我國現行的文化貿易中的政策、法律以及發展方向做出了闡述；蔣曉梅（2007）在《中國對外文化貿易的現狀、原因與對策》的文獻中，從文化創新能力與人力資源方面做出了戰略分析；李懷亮（2007）在《全球文化貿易與中國文化產業發展的國際化路線》一文中，對中國文化產品“走出去”的國際路線做出了詳細的闡述。而近幾年來，對于文化貿易的研究更具有針對性，趨向于將其細化，如汪俊昌（2008）在《浙江文化產業發展特色與前景》中對于浙江文化產業發展的前景與建議，做出了加大開放力度等的一些與浙江省特點相結合的建議；姜紅（2009）在《浙江省服務業對外開放的現狀與對策》中對于浙江省文化服務業的對外貿易的現狀與發展對策進行了論述。同時，浙江省委宣傳部課題組（2008）在《提升浙江文化軟實力——關于我省實施文化“走出去”戰略調研報告》中對于浙江省對外文化貿易的發展特點以及“走出去”的戰略做出了分析研究。
二．國內外研究主要成果
目前關于對外文化貿易的研究正在逐步發展起來，這與多年來學者們的相關研究是分不開的，國外的研究方面，學者的觀點大部分都是從文化的傳播角度來討論文化貿易的重要性，因為文化貿易作為文化傳播的一種重要途徑，對每個國家的文化都會帶來影響，因此這些對于研究我國對外文化貿易的研究做出了深刻的啟示，通過開展我國對外文化貿易以確保國家的經濟利益和安全利益。
有關中國對外文化貿易的研究已經逐漸引起學者的關注，同時，在中國對外文化貿易政策的大環境與政策之下，學者們也提出，以地方對外文化貿易發展帶動整體進步的戰略。
學者們從多方面、多角度對我國文化貿易的發展現狀進行了總結概括，李懷亮（2007）指出，中國的實物商品貿易量在全世界排名前三位，而文化商品與服務的進出口貨物比例約為10：1，中國的文化產業對國際市場的參與程度還非常低。
針對我國對外文化貿易處于嚴重貿易逆差的現狀，學者們也分別指出了其原因所在，陳重文（2007）指出，思想觀念滯后，束縛了文化貿易發展；我國文化產業起步晚，基礎薄弱，導致文化商品和服務缺乏國際競爭力；文化企業市場開發能力較低；文化企業發展的政策、法規和環境的有待完善；文化消費吸納力和有效文化供應力的嚴重不足影響文化外貿的效果。針對浙江省對外文化貿易中存在的問題的原因，《提升浙江文化軟實力調研報告》（2008）指出，我省的文化“走出去”還存在比較突出的困難和問題：1.對文化“走出去”的重要性認識不足,缺乏“走出去”的內在動力2.文化產品和服務出口總量偏小、文化逆差大3.文化產品和服務出口結構不合理。
為了改善這種現狀，增強浙江省對外文化貿易競爭力，同時也為我國對外文化貿易發展提供借鑒，學者們也紛紛提出整改措施。在政策方面，陳重文（2007）指出，制定和實施鼓勵本國文化產品出口的政策：(1)通過減免稅和提供補貼等財政措施鼓勵擴大出口。(2)設立各種形式的有權威的綜合協調機構。(3)提供出口信用保險。(4)大力扶植文化出口企業和出口品牌項目。針對浙江省文化產業發展特點，《提升浙江文化軟實力調研報告》（2008）指出：全面實施浙江省文化“走出去”戰略．要重點采取以下一系列措施：1．培育一批有較強國際競爭力的文化企業主體2．實施一批對外文化交流活動項目3．打造一批具有浙江特色的文化出口精品4．建設文化出口渠道和交易平臺5．出臺一批扶持文化產品和服務出口的政策法規。
三．研究的進展情況與發展趨勢
如今，學者們的在對于我國對外貿易相關問題的研究方向已開始由單純地分析現狀、原因轉向政策、戰略及國際化路線方面的研究。并且，針對各個省份的對外文化貿易研究也開始暫露頭角。
在中國對外文化貿易處于嚴重逆差的現實情況下，各方學者都針對我國對外文化貿易的戰略走向提出了自己的觀點。陳重文從政策方面指出，要制定和實施鼓勵本國文化產品出口的政策。蔣曉梅從人才方面提出要大力培養文化貿易與管理人才。浙江省委宣傳部課題組也從浙江文化產業發展的特點，并與本省對外貿易出口的現狀相結合，對于全面實施浙江省文化“走出去”戰略．從政策法規、文化產品與服務、渠道與交易平臺、文化企業與交流活動五個方面提出了要重點采取的一系列措施。
四．存在的問題
需要指出的是，針對我國對外文化貿易處于嚴重逆差的現實情況，眾多學者也著重從中國整體對外文化貿易的現狀、原因、對策對其進行研究，但限于從文化層面的對文化貿易本身研究，較少從一國對外貿易政策的角度來分析文化貿易，對入世后我國對外文化貿易戰略和政策也沒有較系統的研究。并且也較少有針對各個省份文化產業的發展特點及其對外貿易的發展狀況做出具體分析，而這些分析為中國對外文化貿易的發展指出一條新的道路，具有重要意義。
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