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公益營銷案例范文1
我國禮品、工藝品行業是一個最近幾年高速發展的行業，平均利潤率高，市場空間巨大，產銷均有大幅提高空間。發展前景和潛力巨大，風險相對而言比較低。從統計資料來看，近10年來，中國每年平均以10.2%的速度發展。
禮品、工藝品工業雖然門類繁多，且制造方法、設備大小和結構形式等各有不同。禮品、工藝品行業網絡營銷重點與常見的困擾
1、網絡營銷的價值突顯，網絡營銷大勢所趨，網絡營銷亟不可待、機不可失
網絡市場目前已經是平行于傳統市場最大的企業經營平臺，禮品、工藝品行業網絡營銷已經被大多數企業所認識和接受，禮品、工藝品行業網絡營銷的價值已經被大家所認可，利用網絡創造財富已經不是神話，禮品、工藝品行業網絡市場的競爭已經開始，企業實現真正意義上的禮品、工藝品網絡營銷勢在必行!深度挖掘成功者的經驗，讓我們一起成功!
2、大部分企業對開展禮品、工藝品網絡營銷缺乏整體規劃，沒有把網絡營銷提升到公司經營戰略的高度
企業對禮品、工藝品行業網絡營銷缺少系統性的了解，很多都認為做個網站、注冊個域名網絡實名就認為是網絡營銷。正確的理解應該是：網絡營銷是現代企業營銷戰略中的重要組成部分和重要營銷手段，網絡營銷是系統化，持續化，體系化的營銷戰略，包括規劃的分析與制訂、在線營銷平臺設計、定向性推廣、網絡營銷管理、效果分析評價、持續性改進優化。
3、重復性投資，錯誤性投資現象嚴重，造成資源的大量浪費
大部分企業網站年年改版，服務商也年年換，最后越改越差，一年比一年爛，投了大量的冤枉錢，沒有積累任何資源。如：沒有積累任何從網絡上來的客戶資源，不要說是去利用和開發這些資源。(網站訪問者80%都是潛在客戶。);部分不太專業公司給予的錯誤指導，導致錯誤的投資。
4、找專業禮品、工藝品網絡營銷人才太難，企業沒有專業人員管理和負責網絡營銷
網絡營銷和電子商務作為新興的行業，對這個行業很專業的人才太少，由于網絡營銷涉及到多個領域，到目前在業界沒有形成完整的培訓體系，這對企業開展網絡營銷帶來人力資源的障礙。
5、只重視網站的推廣，不重視網絡營銷平臺的建設和網絡營銷的管理、改進。
很多企業很重視在網上的宣傳，做了大量的投資推廣自己的網站，但對營銷平臺的投資和重視卻很少。造成大量訪問的客戶都在進入站點時候放棄了訪問。一個導航性差，內容貧乏，下載速度和更新慢的網站不會受到任何客戶的接受。按投資比例來分配，如果年投資15萬在網絡營銷上，至少要有40%要用來完善升級改造網絡營銷平臺上。一個導航良好、功能完整、內容全面的網絡營銷平臺是開展網絡營銷的和積累客戶資源的基礎。
6、服務商水平也參差不齊，無法保證服務的統一、專業、品質。
目前大部分網絡公司服務水平普遍不理想，提供的服務專業深度不夠、服務跟不上、服務的系統性差、反應速度慢。服務商的不統一，造成很多企業的網絡營銷體系被分割，管理上混亂，反應速度慢，甚至造成重大損失。
7、網絡營銷的效果和投資回報的評價需要量化
所有的企業都面臨著這個投入和回報的問題，既然投入就必須要有回報和產出，但對禮品、工藝品行業網絡營銷效果的評價單純從與客戶成交的金額上來評價是不全面的，禮品、工藝品行業網絡營銷效果的評價應該分為有型回報和無形資產。
禮品、工藝品行業網絡營銷解決說明
禮品、工藝品行業產品與原料品種眾多，銷售渠道和銷售模式復雜，而禮品、工藝品行業網絡營銷的核心是如何確保品牌和產品信息最大廣度和深度的出現在目標客戶面前。但禮品、工藝品企業產品種類繁多、產品不宜網絡展示，同時也是禮品、工藝品行業網絡營銷解決方案的難點所在。
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公益營銷案例范文2
關鍵詞：高校檔案管理；存在問題；應對策略
中圖分類號：G717 文獻標志碼：A 文章編號：1674-9324（2015）07-0023-02
在高校檔案管理工作中，檔案管理員不但要努力維護高校檔案的真實性、系統性以及完整性，還要善于運用檔案管理為有效提高教育教學質量以及學校的管理水平提供真實有效的數據，幫助高校決策者進行下一步的正確決策。作為高校管理員，要善于與時俱進，逐步改變高校檔案管理工作中存在的問題，有效推進高校檔案管理工作進程。
一、高校檔案管理工作中存在的問題
1.高校檔案管理工作不規范，檔案基礎設施建設相對滯后。在檔案管理工作中，盡管很多高校對院校的檔案管理工作重視程度已經增強，但是從整體上來看，有些高校檔案管理工作的管理機制以及管理手段還存在著與高校事業不適應的部分。有些高校的檔案管理工作還沒有真正納入科學管理以及法制管理的軌道，在檔案管理中還缺乏一定的規范[1]。而部分高校的檔案基礎設施建設尚有不足，不能適應現代化管理需要。隨著信息時代的到來，高校的檔案管理工作已經逐步走進信息化時代。但是一些學校的檔案管理工作不管是從系統數據處理形式，還是從檔案的功能實現程序都沒有發揮出應有的功能。
2.檔案工作人員對檔案的重視程度不夠，檔案信息的利用率不高。有些高校的檔案管理工作人員對檔案管理的重視程度不足，認為檔案管理工作不過是簡單的歸檔，只要把檔案歸好就可以。對于檔案管理為學校的教學以及科研工作所能做出的貢獻認識不到，有些檔案管理工作人員甚至檔案意識淡薄，造成已經完成的檔案歸檔材料缺失。而檔案管理人員多為兼職或者頻繁更換，檔案管理人員的參差不齊使得檔案管理工作難為院校提供高水平、高質量的服務。而很多院校盡管已經實現了信息化管理，但是信息化檔案管理工作人員缺乏對檔案信息的深層次研究和開發，檔案的檢索效率不高，不能使高校檔案充分利用起來。檔案管理人員也缺乏系統的專業培訓，專業素質有待加強。
二、關注教學檔案管理的價值，讓檔案管理真正為教學服務
1.關注教學檔案管理的價值，提高教學檔案的利用率。高校教學檔案來源于學校的教學科研當中，不但記錄著高校教學進程以及教學研究的發展，而且為高校的教學管理提供了考查憑證，在高校教學改革以及教學研究工作中可以為宣傳教育或者進一步進行教學科研提供可靠的憑據。作為高校檔案管理人員，應該關注教學檔案管理的價值，提高教學檔案的利用率，讓高校教學檔案真正服務于高校的教學。高校檔案管理人員要促發教學檔案的主導地位，讓教學檔案可以服務于教學評估，幫助高校管理人員制定辦學方針，做好層次定位、目標定位以及師生的教與學。一方面，高校管理者要在全院開展檔案管理動員，讓全校教職員工都在經歷教學活動資料形成、收集、整理的過程當中將已經具備的資料歸檔，不但要讓教職工上交電子檔案，還要注意到紙質檔案的搜集整理工作[2]。
2.讓高校教學檔案真正為教學服務。教學檔案的建立，不僅僅為為了記錄已經完成的教學過程，更重要的是教學檔案的價值要充分發揮出來。教師的教學活動、教學改革與實踐信息在教學檔案中都有所反映，不但在教學評估中教學檔案的使用率非常頻繁，就是在教師的課題研究中教學檔案也被大范圍、大數量地利用。因此，高校檔案管理者可以利用電子網絡建立檔案檢索一點通，通過目錄、計算機等檢索工具可以將需要的教學檔案認真仔細逐一查閱。在這個基礎上，檔案管理人員也要加強和建立教學檔案的二級管理體系，將二級院校提供的反映教學活動的具體資料如學生考試試卷及教師分析的材料、畢業論文等進行及時的歸檔整理。需要存放在院校檔案室的要及時移交歸檔，不需要的可以按照要求存放在二級院校檔案室，并進行歸檔整理。
三、規范檔案管理工作，提高專兼職檔案員整體素質
1.提高專兼職檔案員的整體素質。在高校檔案管理工作中不難發現，檔案管理人員的業務素質良莠不齊。有些檔案管理員是因為年齡大了就調到檔案管理處工作，有些檔案管理人員不擅長使用信息化管理，還有些檔案管理人員盡管業務素質較為過硬，但是對于檔案的再利用認識不到位，致使教學檔案只能存放在檔案室里不見天日。當一線教學人員需要教學檔案進行相關的課題研究的時候，有些檔案管理者不能準確及時地找到相關的檔案資料。專兼職檔案員的整體素質制約著院校教學工作的發展。因此提升檔案管理員的專業素質迫在眉睫。首先，院校要為檔案管理人員提供專門的繼續教育平臺，讓檔案管理者掌握電子檔案的管理工作，并在這個基礎上讓檔案管理者充分挖掘教學檔案的研究價值[3]，加大教學檔案的宣傳管理工作，讓檔案室與教學工作緊密結合起來，讓教學檔案真正為教學科研服務。要穩定頻繁更換的檔案員隊伍，讓專兼職檔案管理人員能夠在檔案管理工作中不斷積累經驗，努力提高檔案意識和檔案業務素質。
2.規范檔案管理工作，為院校整體教學工作保駕護航。檔案管理工作的規范與否直接決定著教學檔案的利用率，高校的檔案部門不但要承擔檔案管理人員的業務指導和監督的職責，還要規范檔案人員的檔案管理工作。對檔案管理人員的日常檔案管理，要針對檔案管理工作中存在的問題開展崗位大練兵，讓檔案管理人員熟悉檔案管理的每一個步驟，改變手頭有什么歸什么現象，讓教學檔案管理真正走入規范化、系統化，使專兼職檔案員收集教學活動中形成的材料比任何時候都要仔細齊全，讓檔案部門與各職能部門開展檔案工作更和諧，更協調。對在檔案管理工作中遇到的實際問題以及實際困難，院校也要協同相關科室幫助解決，讓檔案管理盡可能地滿足每一位利用者的需求。對檔案情況不是很了解的檔案利用者在查找相關的教學檔案材料的時候，檔案管理者要及時向檔案利用者介紹，滿足檔案利用者的正確需求。
3.建立檔案工作考核機制，強化檔案工作的監督指導工作。院校也要及時對檔案管理進行定期檢查、考核，引導檔案管理向制度化方向發展。在這個基礎上，針對檔案管理工作人員的某些得過且過的現象，要消除檔案管理人員的消極情緒，在評職選模上也要有相應的規定，明確提出在檔案管理工作中取得優異成績的可以加入評優選模行列。學校要建立部門立卷歸檔的考核制度，制訂院校檔案管理工作的考核的具體細則。對檔案管理人員的工作，高校檔案部門平時要按要求進行監督指導，定期進行檢查或抽查，每年考核評比一次，并將檔案工作的考核結果與學校年終的部門和崗位考核掛鉤，進一步規范院校和二級學院以及職能部門的檔案管理[4]。
四、創新教學檔案管理工作，加大檔案信息資源開發
1.創新教學檔案管理工作。高校檔案管理在形成檔案管理體系機制的基礎上要創新教學檔案管理工作，讓教學檔案管理能夠積極推進學校教學管理工作發展。檔案管理人員在學習檔案專業理論知識的基礎上，要強化自身的電子檔案應用技能，善于運用現代化管理技術和先進技術設備，提高管理水平，跟上辦公自動化步伐。檔案管理人員要明確檔案管理的作用，熟悉每種檔案在高校管理中的位置，在進行原始歸檔的時候要將檔案資料收齊，對缺少的資料要聯系相關人員進行補齊，確保檔案信息的完整性。對科研作用較大的教學檔案，需要進行分門別類，發現問題要及時解決。隨著教學的改革與創新，檔案管理也要與時俱進，創新檔案管理方式，讓檔案管理能夠跟得上教學改革的步伐。對紙質文檔，要進行細化，方便查詢；對電子文檔，要強化目錄索引功能，讓不同檔案資料需求的人員能夠迅速查找到需要的檔案資料。對重要的錄像帶、錄音帶、照片等要做好備份，確保電子文件的萬無一失。
2.拓寬教學檔案的信息資源收集范圍，加大檔案信息資源開發。在教學檔案管理工作中，檔案管理人員的檔案搜集管理工作隨著高校的擴招變得豐富而寬廣。檔案管理工作人員不但要搜集院校教學工作的相關檔案資料，還要搜集來自學生社區甚至是與學校聯合辦學的企業的相關檔案資料[5]。對搜集到的檔案資料，要根據保密性原則，對院校相關人員有選擇的開放。對重要的教學檔案可以根據專題制作專題材料，運用現代化的管理手段推進檔案網絡管理，將封閉性的檔案管理實現資源共享。檔案管理人員要與學校的教學一線人員加強溝通，主動出擊，為教學人員提供可用的教學檔案，將檔案中包含的教學信息傳遞給給學校領導及有關職能部門，為領導者的科學決策提供依據；把檔案信息及時傳遞給教學科研人員，以促進教學質量和科研水平的提高等。
總之，高校檔案管理工作中還存在著一些問題，這不僅需要院校相關領導協同解決，還需要檔案管理人員與時俱進，不斷提升自身的檔案管理素質，讓教學檔案管理真正為院校的教學管理工作服務。作為院校專兼職檔案員，要在院校提供的各種平臺中開展繼續教育，提高整體專業素質以及個人專業素質，以適應新時代對檔案員的要求。不但要規范檔案管理工作，關注教學檔案管理的價值，還要創新教學檔案管理工作，加大檔案信息資源開發，讓檔案管理真正為教學服務。
參考文獻：
[1]王玉武.淺談高校干部人事檔案管理的現狀及對策[J].才智，2011，（12）.
[2]耿曉梅.關于實現學校檔案有效管理利用的思考[J].經營管理者，2011，（06）.
[3]徐薇.談職業學院檔案工作建設[J].中國科教創新導刊，2011，（19）.
公益營銷案例范文3
關鍵詞：安陽河；環境影響；效益分析；水環境保護；建議
中圖分類號：X171.1 文獻標識碼：A 文章編號：1000－8136（2012）14－0114－01
1 安陽河綜合治理工程概況
安陽河是流經安陽市區北部的一條河流，從1991年開始治理，至今已完成了市區西段、市區中段、市區東段的綜合治理任務。主要工程項目包括河道堤防、3座橡膠壩、污水截流治理、洹濱南路建設、平原路橋建設以及沿線征地拆遷、路燈亮化和兩岸綠化等。
2 環境影響評價
市區東段河道，特別是高速公路兩側河岸坍塌，凹凸不平。河道左堤殘缺，由于沿堤亂建房和堆存垃圾，不僅影響行洪安全，同時環境也遭到破壞。印染廠、造紙廠等污染源的污水排放，使水質污染日趨嚴重，沿河群眾的健康受到了一定損害。
東風壩以上市區段治理后，修建了洹水公園、河濱游泳場，沿河新建的綠化帶，水面游船的增設，美化了城市，凈化了空氣，環境大為改觀。
通過本次市區東段的河道治理，沿河林帶、草坪、河濱大道等建筑的修建，使市區人均綠地占有量由原來的3.43 m2增至5.36 m2。既改善了生態環境，又美化了市容市貌，于曹橡膠壩修建后，與殷都壩、東風壩形成梯級壩，蓄水后可形成36.18 hm2水面，使水質得到淡化，補充地下水源，增加水上景觀；污水截流工程的實施，截流污水4萬t/d，可使每年1 375萬t的污水截流于東區污水處理廠，避免了污水直接排入安陽河乃至污染衛河造成的危害。隨著水質污染問題的逐步解決，沿河群眾的健康、生活環境得到保護。
3 效益分析
3.1 社會、環境效益
安陽河治理主要是減少洪水災害帶來的損失，屬社會和環境公益性質的建設項目。治理后防洪標準達到50年一遇，確保了安陽市區、京廣鐵路、107國道、殷商文化遺址和京珠高速公路的防洪安全，減少了受災機會，保證市區經濟的發展。
安陽河河道治理后，打開了洪水出路，為保障社會穩定和經濟快速發展奠定了基礎；河道邊坡和兩岸植樹綠化及水面面積共99.763 hm2，對于凈化空氣、防止水土流失、改善環境，產生了良好的作用；梯級壩的形成，補充了地下水，有利于生態環境改善；安陽河的治理使安陽河市區段洹的綠化長度達到10.13 km，可促進古城安陽的歷史文化、旅游的發展，對改善我市的投資環境，也有重大意義，安陽市將會形成一個獨特的休閑、娛樂場所。
洹濱南路、平原橋的建設，完善了東部道路路網結構，改善了該區域的交通，還將帶動道路周圍的建設及土地增值，推動了經濟發展。
3.2 經濟效益
安陽河市區經濟效益費用比1.224，凈效益7 443.10萬元，內部經濟回收率8.98%，敏感性分析（投資增加10%）益本比也達到1.113，內部經濟回收率8.03%，從經濟分析看，是合理可行的。因此，要加快對該段河道治理的步伐，通過治理將造福安陽人民。
4 綜合評價
安陽市區東段綜合治理工程是改善我市城市生態環境和投資環境的形象建設工程，是增加城市防洪能力的需要和提高市民生活質量的需要。安陽河市區經過治理后，必將進一步增加我市的防洪減災能力，完善城市基礎設施功能，改善我市的水環境，塑造優美的城市形象，提高城市的吸引力，并帶動旅游業、房地產業等相關的發展，拉動我市經濟的增長。同時可形成水面36.18 hm2，加上河道兩岸綠化帶共形成綠地98.825 hm2，將構成我市又一道亮麗的風景線，給全市人民提供一個休閑娛樂的場所。
5 河道水環境保護建議
5.1 加強河道水資料保護的宣傳力度和執法力度
根據國家和地方有關法律和法規，大力宣傳教育，提高民眾的環境保護意識，使保護河道水環境成為全社會的共識。嚴格實行污染廢水的達標排放，對超標排放的工業污染源要堅決進行嚴格處理，并限期達標排放，制止先污染、后治理的錯誤傾向，把污染控制在源頭。
5.2 貫徹污染防治與生態保護并重的原則
貫徹污染防治與生態保護并重的原則，規劃、設計、整治安陽市的城市生態系統，建設好安陽市的城市綠色景觀體系，保護好安陽市可持續發展的環境基礎，建立起環境與發展的綜合良性循環機制。進一步加強自然保護區的建設和管理，建立自然保護區、風景名勝區。健全生態示范點的檢查考核制度，以確保生態保護政策得到正確實施。 （編輯：王昕敏）
Analysis of the Impact and Effectiveness of the Anyang River
Comprehensive Management Project of the Urban Environment
Sun Xiaoyong
公益營銷案例范文4
汽車與運動，天生就有不解之緣。以偶像的氣質推出市場，憑借產品實力去贏得顧客信賴，正是東風悅達起亞走的一條不尋常之路。如今，體育營銷的成功案例并不少見，越來越多的車企開始擺脫了靠美女模特營銷的初級階段，紛紛將視角瞄向意氣風發的體壇。一旦產品與其代言人的定位“精準”，往往能在助力品牌提升上起到意想不到的效果，如“K3+張繼科”即是一對襲卷車市和體壇的黃金組合。選張繼科作為K3的形象代言人，起亞眼光獨道且長遠，其陽光、堅毅的形象不僅向消費者傳遞了自信、快樂、進取的精神，更重要的是以此樹立和持續鞏固了K3的品牌形象，且不斷地提升品牌地位。
盡管需要歷史積累的東西沒有捷徑可走，好的品牌影響力并非三五年時間可以打造；但是，正有越來越多熱愛體育、喜歡張繼科的人開始認識、體驗、傳播K3，開始了解東風悅達起亞的品質和實力，這不能不說是K3能取得成功的一大法寶。這樣的組合在教師眼中，就像他們眼中的學生一樣，老師們都希望自己的學生陽光、快樂、進取，張繼科與K3的不斷進步就像老師看到自己學生進步一樣，快樂、欣慰。
2“天氣”營銷撩撥浪漫情懷
天氣營銷，原本是商場、超市、空調、服裝、食品等行業常會用到的一種營銷手段，即根據天氣變化，實施營銷策略。西方的氣象公司研制出各種氣象指數，如德國商人發現，夏季氣溫每上升1℃，就會新增230萬瓶的啤酒銷量。日本則開發出空調指數，因為他們發現在夏季30℃以上的氣溫多一天，空調銷量即增加4萬臺。在汽車行業，天氣營銷的使用還不多見，東風悅達起亞連續兩年借勢首都北京天氣，加入浪漫節日元素，以大面積普惠式營銷手法，為消費者送出驚喜禮包，是一種創新式的“天氣營銷”，也是非常高明的促銷手段。
東風悅達起亞曾在2012年底成功地運用過此類營銷手段。凡2012年11月24日至2012年12月20日期間，在全國任意一家東風悅達起亞4S店購買K3車型的前1萬名客戶，都可參與“K3純白北京圣誕禮遇”活動?；顒右幎?，如果12月24日08：00至12月25日08：00二十四小時內北京新降雪量大于或等于3毫米，前1萬名購買K3車型的幸運車主均可獲贈2000元的現金大禮；如果期間新降雪量小于3毫米或不降雪，企業將在前1萬名車主中隨機抽取200名幸運客戶，同樣獎勵2000元的現金大禮。
這樣的營銷手段在中國汽車行業當屬首次，也算是為汽車營銷開辟了先河，而這種營銷手段正符合有一些小資情結，有一些浪漫情懷的教師群體，由調查可以看出，教師群體對于這種營銷手法還是很買賬的，尤其是女性教師，一提及K3大部分女教師自然而然的就會想到浪漫這個詞。
3創意K劇場默默獲師心
南京萬達影城，放映廳號已經由數字替換成了“K5廳”、“K2廳”、“K3”等字樣。穿過東風悅達起亞的專屬大門，循著沿途的燈箱、廣告牌等處的起亞元素，包括一手締造K系家族的全球知名汽車設計大師彼得·希瑞爾和K3代言人張繼科的廣告牌、K系LOGO等，這就是致力文化營銷的東風悅達起亞K劇場。除此之外，影院大廳一側由東風悅達起亞貼心設計的互動游戲區，用賽車游戲消磨候場時間。而東風悅達起亞車主及試駕用戶，還將有機會得到萬達電影套票，前往K劇場免費觀影。
K劇場并不是東風悅達起亞首次和文化聯姻，早在K5上市之時，東風悅達起亞便以一場“K5經典電影交響音樂會”拉開了“K-Art”文化營銷的序幕。之后，通過陸續贊助演唱會、植入熱播劇《心術》和《寶貝》等，東風悅達起亞成功打出“K-Art”文化營銷牌，得到行業和消費者的一致認可，品牌地位得到進一步鞏固。
所以，東風悅達起亞攜手南京萬達院線開辟的“K”劇場一經推出，便受到了業界和消費者的極大關注。當然這些消費者中一定少不了愛看電影的教師，這一點在南京地區的教師調查中表現的最為明顯，他們對東風悅達起亞這個品牌K3這款產品的了解大多是通過“K劇場”，這種影響不同于硬性的廣告，而是結合文化在潛移默化中把大量的信息傳遞給消費者。這樣的傳遞很容易被人接受，默默的俘獲人心。
4公益之路獲得教師關注
公益，知易行難。大多數人雖然常懷公益之心，但能落到實處的并不多。特別是當下，很多企業、組織的公益行為遭遇不少信任危機，更說明要忠于公益，實踐公益其實并不容易。東風悅達起亞的公益之心，始于其對消費者的關注。
2010年，東風悅達起亞發起第一個長期公益計劃，即為期三年、注資1200萬元的“希望小學援建工程”。在中國，因為教育資源分布落差較大，很多邊遠、貧困地區的學齡兒童不能正常接受義務教育。除了師資力量匱乏，基礎設施更是捉襟見肘。為了共同推動解決這一難題，東風悅達起亞啟動了“希望小學援建工程”。企業相信，嶄新教室的落成，會幫助更多志向投身貧困地區教育工作的公益人士找到實踐平臺。截止到目前，東風悅達起亞已經完成了全部30所希望小學的援建工作。除了希望小學援建工程之外，“起亞家園”也是東風悅達起亞近年來一直堅持的公益項目?！捌饋喖覉@”項目于2008年由起亞“Happy Move全球青年志愿團”發起，自09年進入中國后，在東風悅達起亞的組織和運營下，已經成功舉辦九期。通過企業員工及中韓大學生志愿者共同努力，“起亞家園”為貧困居民援建新居，這對于以“家”為中心的國人來說，無疑具有重要意義。憑借多年的堅持以及務實的公益形式，“起亞家園”已經成為中國汽車行業最具口碑度的公益品牌之一。
“5.12汶川地震”，東風悅達起亞攜手起亞汽車，捐贈價值1260萬元的現金和物資；“雅安地震”期間，企業第一時間啟動應急預案，并捐款500萬元，千里馳援災區重建，東風悅達起亞在公益領域的堅持和實踐，不僅推動了中國公益事業發展，同時也塑造了自身極具社會責任感的企業公民形象。
不難看出，東風悅達起亞的公益活動大都是與教育有關，更簡單的說大都與教師有關，這也使得眾多的教師對于東風悅達起亞的善舉更加關注，更加認可。認可、支持這個企業最直接的辦法就是選購這個企業的產品，在教師群體里擁有這么多的支持者，公益活動功不可沒。
再好的營銷也要產品過硬
教師喜愛K3外觀
設計，是汽車的靈魂。不同的設計，賦予汽車不同的性格。近年來，起亞在設計領域取得的成就令人矚目。K3的外形硬朗且精煉，讓人過目難忘。直瀑式鍍鉻虎嘯前臉和LED日間行車燈、HID氙氣大燈連成一體，配合發動機蓋線條，整個前臉立體且凝煉，具有很強的視覺沖擊力；前傾的造型結合上揚的流暢腰線，傳遞速度感的同時兼具整體平衡性；當線條和曲面延伸至車尾，外觀語言變得更加精煉，無論是鍍鉻飾條還是LED后組合尾燈，均采用極簡手法，讓整車更加和諧、統一。
教師看重越級配置
領先的產品性能，是K3對年輕人夢想之路的最大承諾。而這一承諾也是眾多年輕教師所看重的。特別是越級的燈光系統，包括LED日間行車燈、HID氙氣大燈、采用面發光技術的LED后組合尾燈，都遠遠超出了同級車的配置水準。除此以外，全面的主被動安全系統，也是K3獲得消費者信賴的重要原因之一。VSM車身穩定控制系統（VDC+MDPS+HAC）、預緊式安全帶、主動式安全頭枕等越級安全科技，幫助K3輕松斬獲C-NCAP五星安全防護。
“油”我做主打動教師心
如今，除了心電圖，房價走勢以及油價漲跌也都能直接關聯到消費者的心跳。其中油價長期看漲，更是讓人苦不堪言。不過隨著技術的更新和進步，越來越多的汽車廠商在節能方面已經有了很大進步。東風悅達起亞生產的K3，就具備非常優秀的節油能力，堪稱中級車市節油典范，這也是眾多教師喜愛K3的重要理由之一。教師的收入雖然不低，卻也絕對不到不關心油價的地步。教師群體里依然有很多人堅持著勤儉持家的傳統，“油”我做主當真能撼動人心。
K3搭載的1.6L伽馬D-CVVT和1.8L Nu D-CVVT兩款發動機，K3的最大功率分別達到128馬力和146馬力，澎湃動力讓腎上腺素瞬間飆升，就是目前市面上優秀自然吸氣發動機的代表。這兩款發動機采用的MPI多點燃油噴射技術也許不如汽油缸內直噴技術聽上去時髦，但是在面對全球范圍內質量差異較大的不同汽油產品時，MPI多點燃油噴射技術所具有的兼容性和可靠性都會讓目前比較流行的缸內直噴技術相形見絀。這兩款發動機在其進氣門和排氣門的雙側均采用了滑輪擺動桿驅動的連續可變氣門正時系統，也就起亞目前領先的D-CVVT技術，這一技術對于改善性能輸出曲線和節約燃油都起到了非常顯著的效果。除了在噴油和配氣系統上使用了先進技術外，這兩款發動機在本體機械結構上也做出了一些相應的改進，從而有效地降低了油耗。最低油耗更低至6.3L/百公里，在同排量車型里享有明顯優勢。
另外，K3搭配的6擋手自一體變速器，對于降低油耗也能起到明顯的作用，再加上輕量化的車身、領先的空氣動力學設計和主動式Eco節能駕駛提示系統，也能進一步降低K3的燃油消耗。
這就是教師群體喜愛東風悅達起亞K3的N種理由，當然也是東風悅達起亞K3能獲得此項大獎的N個理由。
從認可到喜愛
2013年度教師心中最佳市場營銷案例：東風悅達·起亞K3
現在，在產品競爭趨同的大背景下，很多廠商的營銷戰略十分相同，甚至也有趨同化的現象，你找國際名人代言，我就找好萊塢影星拍廣告。但是無論你的明星有多大牌，你的廣告花了多少錢，你的活動有多大的落地規模，都只能有一個評價標準，那就是能否得到消費者的認同。從這點上來看，東風悅達起亞K3贏得了教師消費群體的認同，有11%的教師在“心中最佳市場營銷案例”這個問題上填寫了K3，作為理性消費和社會精英代表的教師能夠認可K3的營銷理念，接受K3傳播的正能量，最終喜愛上這個品牌，這個車型。東風悅達起亞K3，最佳市場營銷案例，實至名歸。
從調查結果中我們還發現一個有趣的現象，那就是在眾多營銷手段當中，作為教師的消費者更加看重的是良好的品牌形象，有25%的人選擇。這個品牌形象并不是一天就能建立的，它是靠日積月累的口碑傳播一點一滴形成的。看來各大汽車企業在今后的宣傳中應該在這一方面多下苦功。另外精美的廣告宣傳和人性化的銷售服務也有17%和18%的教師消費者選擇，一則好的廣告可以達到事半功倍的效果，同時它也是一個展示產品、展示企業的最佳手段。調查顯示，清新、自然、重點突出有邏輯性的廣告比較受到教師這個群體的喜愛。
東風悅達起亞專門邀請中國乒壇新一代領軍人張繼科為K3代言。在巴黎世乒賽當中，面對眾多的質疑，張繼科頂住壓力一舉奪冠，為自己正名。東風悅達起亞希望通過張繼科這種頑強拼搏的體育精神，來詮釋K3“蘊實力耀不凡”的品牌內涵。從24%的教師選擇這一營銷手段為最打動他們的就能看出，這一策略顯然已經得到了消費者充分認可。與張繼科的合作，不僅為K3贏得教師們的更多關注，同時也幫助K3塑造起獨具魅力的品牌形象。
同時，東風悅達起亞人性化的銷售服務和售后服務也分別有17%和18%的教師們選擇，看來東風悅達起亞K3在這兩個方面都做得相當不錯。
公益營銷案例范文5
訊：每年春節前，都是各大品牌熱鬧的營銷季。感人的電視廣告、巨幅的戶外和平面廣告紛至沓來。蛇年新春也不例外，只不過有了微博等新媒體來湊熱鬧，讓2013春節品牌營銷季更顯多姿多彩。然而，筆者仔細觀察，發現眾品牌的春節營銷，無非是三個流派的風格。首先是傳統派。這一流派的特點是緊扣以春節為代表的中國傳統文化，或著力打造歡樂、喜慶、祥和的節日氣氛，或力圖講述感人的親情和打動人心的正能量，大打溫情牌。前者的案例有加多寶等，而后者以一汽奔騰、可口可樂等為代表。傳播渠道以電視、廣播、報紙等傳統媒體，尤其是電視為主，微博、視頻等新營銷工具為輔，或傳統媒體與新媒體并重。傳播方式則大多仍是各種類型的廣告。這一流派在營銷上的做法給人的總體感覺就是堂堂正正，中規中矩。
其次是游擊派。這一流派的特點是利用年關將近，各大品牌公司紛紛舉辦自己的年會，而許多人的注意力——出于與自己公司的比較也好，純粹獵奇也罷——此時會更多關注年會活動的機會，把自己公司的年會打造成品牌宣傳的工具。他們中有的發揮明星效應，請來絕對能聚眼球的名人助陣，比如凡客的年會，不僅請來了曾代言自己品牌的韓寒和王珞丹，甚至把日本**蒼井空蒼老師也請得來，自然，凡客年會的照片也在網絡空間泛濫一時；還有的，則充分發揚敢想敢做的草根精神，不惜用大尺度的照片去博眼球，淘寶2012的年會就是這一類。這一流派的傳播渠道以互聯網為主，鮮見于電視、報紙等傳統媒體。傳播方式則明顯是網絡公關的做法。這一流派的諸多做法，給人的感覺總帶有些許的“邪”氣，這也是筆者給他們起名“游擊派”的原因。
第三個派別是筆者最欣賞的創意派。他們的特點是緊抓春節前普通人所關心的話題，如買票回家、放假時間長短等，大打借勢營銷牌，通過很好的創意和精心的策劃，來樹立品牌形象，提升品牌的知名度和美譽度。這一流派的傳播渠道以互聯網，尤其是微博這樣的社交媒體為主，傳播方式則是經過精心策劃的公關戰。這一流派的營銷手法可謂“劍走偏鋒”，用清晰、強烈的創意和策劃，來“四兩撥千斤”。沒有很大的成本投入，但一樣效果極佳。
筆者數日前曾專門撰文《春運：獵豹找到的絕佳營銷平臺》就分析了獵豹瀏覽器是如何借助春運這一熱門話題，通過公關宣傳、公益活動等的創意和策劃來為自己做營銷的。這里不再贅言。最近，又有一個類似的創意營銷案例引起筆者興趣。專業二手房網站安居客2月4日在通過“微博搞笑排行榜”發了一個圖，把公司們按春節放假長短分為“普通公司”(8天)、“文藝公司”(9天)和“2B公司”(7天)3類，圖片中，文藝公司類目下，安居客的公司名字赫然在列。微博一經發出，就引發了網友的瘋狂轉發，其中不乏公司官微和草根紅人。2月6日時，該微博的轉發量已達到12000多。
品牌春節營銷三流派，你最欣賞哪一派呢？（來源：市場部）
公益營銷案例范文6
緊張的生活節奏讓我們開始喜歡看輕松易懂的書，無需過多思考就可以把握書中的精華，這就是那些愛讀書的“懶人”。但是輕松的書并不是空皮囊，簡單的故事也可以蘊藏深刻的道理。在讀圖時代的今天，一本輕松的書不僅可以適應快節奏的現代生活，而且可以讓你在休閑中涉獵營銷知識，有所領悟。
今天，《成功營銷》就向我們的“懶人”讀者推薦幾本可以輕松閱讀的書。
《壞營銷，好營銷》
作者：張兵武
出版社：北京大學出版社
內容簡介：近年來市場環境發生巨大改變，競爭對手、消費者、終端、渠道、媒體都成了企業頭疼的問題。就在很多人感嘆營銷越來越難做的時候，一些從不在傳統媒體上做廣告的企業如Google等，卻發展成為全球性品牌。
本書在結合當今社會特點的基礎上，提出企業應開展實效營銷，要更強調效應的多重化、倍增化、持續化，著力于創造可自行運轉、持續獲得的效益機制。要想做到這一點，企業就要明確：品牌比產品更重要；深度比范圍更重要；整合比自創更有效；互動比控制更重要。
《偷走這些點子――營銷制勝的秘密》
作者：(美)史蒂夫•科恩
譯者：胡洲
出版社：東方出版社
內容簡介：史蒂夫•科恩從事營銷行業達30年之久，有過在花旗、蘋果等眾多知名大公司工作及合作的經歷，還多次參加大型政治運動和公益活動，從而擁有難得而又寶貴的實踐經驗，這些經驗轉變成為了很有價值、經得起考驗的點子。
基于上述原因，作者在本書中列舉了近百個珍貴的案例，以一針見血的銳利筆觸，直接明了卻又機智詼諧的風格，討論了營銷、創立品牌以及廣告的各個層面。經典的營銷案例與論述相結合，對幾十個產品廣告所具有的優勢和存在的缺憾逐一分析、講解和評判，圖文并茂，生動形象，使讀者能迅速領會和掌握。
《我的廣告生涯&科學的廣告》
作者：(美)霍普金斯
譯者：邱凱生
出版社：中國人民大學出版社
內容簡介：《我的廣告生涯》和《科學的廣告》是現代廣告奠基人霍普金斯的兩部代表作。在本書中，霍普金斯將優惠券、測試營銷、郵寄營銷等廣告理念以及一系列廣告原則闡述得極為簡練深刻。其中《科學的廣告》還被大衛•奧格威列為奧美公司員工7本必讀書之首。
《攤牌：做品牌就是做生意》
作者：孔繁任
出版社：浙江人民出版社
內容簡介：打造一個受眾喜歡的品牌，并通過經營這個品牌可以換來聲譽、名望直至利益。由此可見，品牌也是門有利可圖的生意。中國制造企業正面臨著從做產品到做品牌的過渡。
作者通過20個極富學習和借鑒價值的案例，展現了如何通過成功經營品牌，實現對產品和企業的成功經營。本書從戰略、營銷、創新、整體策劃以及產品的回歸等角度，結合作者成功經營過的各個品牌，以案例的方式，告訴讀者品牌營銷的重要性及積極意義。
《說故事的行銷力量》
作者：歐陽風(編)
