前言：中文期刊網精心挑選了鄉村旅游的問題范文供你參考和學習，希望我們的參考范文能激發你的文章創作靈感，歡迎閱讀。
鄉村旅游的問題范文1
云南石林彝族自治縣作為一個旅游大縣和農業大縣，冬無嚴寒，夏無酷暑，四季如春，是一個集自然風光、民族風情、休閑度假為一體的著名綜合旅游區。享有“山石冠天下，風情醉國人”的美譽。石林發展鄉村旅游具有強大的生機和廣闊的前景。
一、石林縣鄉村旅游發展的現狀
石林不僅有聞名世界的自然遺產資源、也有璀璨奪目的以阿詩瑪為代表的民族文化資源。石林轄區居住著21種民族，鄉村民俗風情資源豐實厚重。近幾年，國家級農業園區――云南昆明石林臺灣農民創業園在石林的良好運營使石林的鄉村旅游發展更有特色。在石林，以莊園經濟、休閑旅游、高新科技為主導的高原特色農業已初具規模。依托石林氣候資源宜居、交通區位優越、旅游資源豐富、文化底蘊深厚的優勢，使得石林彝族自治縣農業與旅游業融合發展、鄉村旅游與石林景區旅游優勢互補。
發展高原特色農業，建設現代農業科技示范區。在這樣的平臺上，石林縣的鄉村旅游發展取得了可喜的變化，石林鄉村旅游已呈現出多元化、多層次、多類型的發展態勢。以云南印象、景苑花卉，萬家歡為代表的鄉村旅游企業經營運轉良好 ，為石林地方人員就業、農民增收，農業增效，農村繁榮及促進石林旅游業與農業協調健康可持續發展做出了較大的貢獻。
二、石林縣鄉村旅游發展存在的主要問題
石林縣鄉村旅游發展盡管條件優越，但由于鄉村旅游起步較晚，目前石林鄉村旅游發展還存在以下主要問題：
（一）整體規劃還有所欠缺
石林縣自然資源豐富、氣候條件優越，境內的5A級石林風景區早已聞名世界，還有近幾年來，云南昆明石林臺灣農民創業園的良好運轉也讓石林的知名度越來越大，這些都是石林縣發展鄉村旅游的最大優勢。但同時，由于境內的許多地方是世界自然遺產保護范圍，有些鄉村旅游必須的設施由于受到自然遺產保護條件的限制而不能建設。在進行鄉村旅游規劃的時候受到的限制也比較多，所以，石林的鄉村旅游規劃還有所欠缺。
（二）旅游產品單一
石林鄉村旅游的發展目前還只是處于幾個企業自主經營階段，目前經營的好的也只有萬家歡、阿著底等少數幾個，其它好多鄉村旅游資源很好的景點還未對外開放。比如香氣四溢的云南印象煙莊、四季花開的景苑花卉等。還有乃古石林、長湖、大疊水景區開發滯后，鄉村旅游點長湖阿著底、圭山糯黑單打獨斗，開發進程緩慢，開發模式單一，各景點串聯度不高，整體開發水平較低?？梢哉f當前石林鄉村旅游發展產業要素不配套，游客滯留時間短，旅游業對其它產業沒有形成應有的經濟帶動作用。
（三）宣傳力度不夠
目前，石林縣鄉村旅游的市場營銷尚處在起步階段， 部分旅游服務單位品牌意識淡薄， 宣傳方式陳舊， 缺乏新意； 多數鄉村旅游項目經營還處在坐等游客上門的階段， 主動宣傳和建立品牌的意識還欠缺， 同時宣傳形式單一， 手段落后。品牌的宣傳還主要依靠旅游過顧客的私人信息傳遞?？傮w而言，除了萬家歡，其它石林鄉村旅游品牌形象尚未真正建立。宣傳促銷力度不強等原因也使鄉村旅游的發展受到了一定的影響。
（四）人才缺乏
當前鄉村旅游從業人員整體素質不高，高層次、專業型旅游人才稀缺，尤其缺乏旅游資源策劃、規劃及開發等高素質管理人才；本土人才合理使用和外來人才引進機制不夠順暢，加上資金的短缺，直接影響了旅游人才的培養和引進。鄉村旅游地的管理人員缺乏專業知識，從業人員主要是當地經營者，真正懂得旅游開發和經營管理的人才極其缺乏，這些因素制約了旅游業的快速發展。
三、石林縣鄉村旅游發展的幾點建議
目前，石林的鄉村旅游已經具有自己的鮮明特色。石林縣既有迷人的世界自然遺產風光，又有新穎的臺創園現代觀光農業氣息；還有濃郁的少數民族風土文化。只要我們合理利用、開發好資源優勢，必能使石林鄉村旅游躍上一個新的臺階。
（一）做好發展的長遠規劃
做好石林鄉村旅游發展的長遠規劃，一要科學前瞻性地編制和完善全縣鄉村旅游規劃、示范區規劃和核心區規劃。要因地制宜、合理布局，突出石林高原特色農業，、歷史傳統、風土人情和民俗文化。按照總體規劃及示范片區規劃要求，不斷完善重點鄉村旅游項目功能規劃，保證鄉村旅游資源的有序開發，合理利用，長遠發展。
（二）用好資源優勢
石林有5A級石林名勝風景區，有國家級臺灣農民創業園區，有常年出口花卉的景苑花卉，還有21個民族給我們提供的豐富多彩的文化資源。石林的這些地域文化是其他地方不可替代的，只有開發好，應用好這些獨特的資源，就能增強石林鄉村旅游的吸引力與競爭力。
（三）做好宣傳工作
相對于目前石林旅游風景區的宣傳促銷，石林鄉村旅游的宣傳工作還做得很少，僅僅靠“回頭客”及口碑傳播。所以要加大宣傳營銷力度。一要突出石林鄉村旅游特色注重產品宣傳，完善營銷網絡。二要鼓勵旅行社等企業推介鄉村旅游，以專業的市場促銷吸引更多的鄉村旅游者。
（四）加強石林縣鄉村旅游人才的培養工作
石林鄉村旅游要有突破性的發展，必須有專業人才，政府及企業可以通采取多種措施聘請旅游專業人才。同時要加強對當前鄉村旅游從業人員的培訓，全面提升服務水平，進而帶動鄉村旅游全面發展。
總之，在當前鄉村旅游發展熱潮中，石林要抓住有利時機，推出精品鄉村旅游線路和產品，用好石林神奇的自然景觀、燦爛的多民族文化、現代化的高原特色觀光農業產品。讓鄉村旅游成為石林的又一個亮點，使石林的旅游業發展更上一個新的臺階。
參考文獻：
鄉村旅游的問題范文2
隨著社會主義新農村建設戰略的推進，鄉村旅游在全國蓬勃開展，這對提升農業經濟總量、解決農村閑散人員就業、創建城鄉和諧的新局面無疑有著重大的現實意義。由于我國鄉村旅游尚處于起步的初級階段，不可避免的存在著問題，這里我們選擇幾個極為重要的提出來就教于各位同仁，望引起重視。
一 規范指導理念
指導理念是指開發鄉村旅游時應該樹立的目標和和觀念，至少包括兩方面：一是對“鄉村旅游”這一概念的準確定義和闡釋。二是推廣這一活動的目的、價值、意義所在，即開發理念。
目前流行的概念有農家樂、休閑農業、農業旅游、鄉村旅游。農業部門用休閑農業，旅游部門用農業旅游；農村工作辦公室則使用農家樂。內容相似，交互替代，并且各自推出了示范戶、點、村。雖然使人們感受到了通力建設新農村的大好形式，卻也暴露了步調不一，各自為政的行政弊端。概念不規范，造成了認識上的混亂，有人認為搞好農家樂就是搞好了新農村建設；也有的認為做好休閑農業，便做好了鄉村旅游。概念不規范，也使人們認不清方向，抓不住重點，尤其是從事基層工作的同志，面對多種概念，更是無所適從。事實上，國家對這個概念已經有過統一，這就是“鄉村旅游” 。中央關于推動社會主義新農村建設決議中提出了“鄉村旅游”一詞；國家旅游局把2006年定為“鄉村旅游年”，應該是基于對中央精神的理解。所謂鄉村旅游，是指依托鄉村自然資源和人文資源而開展的旅游活動。這是一個相對于城市旅游的空間概念，除已建成的景區、高爾夫球場、大型度假設施外的一切在鄉村旅游活動都包含在鄉村旅游概念之中。這個定義闡明了兩層意思：第一層，這是一種以鄉村資源為吸引物的旅游活動，旅游主體是市民，而不是農民；同時需要吃住行游購娛六要素齊備。第二層，以旅游為紐帶，轉移消費熱點，既滿足了市民求新、求異、求知的心里需求，又自然的促進了城鄉交流，達到了城市反哺農村的目的。農家樂是指在農戶家庭中進行的吃、住、娛的活動，概念內涵狹窄，只是鄉村旅游的一部分，何況外來人員在農家吃住娛的過程中，更多享用的是公有資源，而不是一家一戶的私有資源。休閑農業是從產業的角度的單一定義，就內容而言，也只是鄉村旅游中觀光的一個方面。英國、法國、意大利等旅游發達的國家，盡管有農業旅游、農莊旅游之說，但正式文件多數仍使用鄉村旅游概念。因此，我們應該同國際接軌，把農村、農業、農戶旅游的概念統一到鄉村旅游之中，以規范視聽。
基于對鄉村旅游概念的認識，我們在開發理念上應該以提高農業經濟總量，解決農村就業，造就城鄉和諧為目標。而不是以開發鄉村旅游為幌子，把占有土地資源的矛頭由城市轉向農村，或租賃一片土地建造企業的療養院；或修建自己的后花園。吳儀副總理在給貴州鄉村旅游國際論壇的賀信中指出：“大力開展以展示新農村、推動新旅游、倡導新體驗、樹立新風尚為主要內容的鄉村旅游助農活動，對加快推進社會主義新農村建設、拓寬農民增收渠道、增加農民就業機會、提升農村精神文明程度和滿足國內外游客的旅游文化消費需求，都具有十分重要的作用?！蔽覀兊泥l村旅游開發理念應該規范到這條主線上來。
二 設置開發門檻
從經濟學角度看，鄉村旅游說到底是因游客空間位移形成的經濟活動，它有一定的規律。鄉村旅游開發，資源是基礎，市場是導向。我國鄉村地域廣闊，資源豐富，但并不是所有的村莊都適合開發鄉村旅游。我們應該根據各地的實際，因地制宜，適度開發。一哄而上，遍地開花，必然造成重復建設，資源浪費。我們根據對浙江、四川、陜西、山東、江西、廣東五省的大規模市場調查和1500余個鄉村旅游點的實地考察，依靠GIS、旅游流等技術分析，借鑒國外經驗，得出三個結論。
1．地理位置選擇三種類型
一是年游客量在10萬人以上的大型景區周邊，尤其是山水型景區周圍的村落倍受中老年游客和自助游客歡迎，也是對景區接待設施的一種有效補充。二是環城市游憩帶（城鄉結合部），車程在50分鐘左右，有一定的自然資源或人文資源作依托的村落。如山林、廟宇、河溪、農業科技園、特色農產品基地等，以雙休日家庭、親友市場為主體。三是景觀或建筑或民俗奇特的邊遠山村。如氣候、水質特別的長壽村，建筑布局奇異的八卦村，風俗少見的民族村等，是自駕車、驢友市場重點關注的地方。能滿足多層次城市居民的心里需求，開發成功的鄉村旅游點都屬于這三種類型。
2．每一個村莊稱為一個鄉村旅游點
同類型的村莊，優先考慮具備開展旅游活動條件、有一定經濟基礎和文化底蘊的村寨。小的自然村可以兩個或三個組成一個鄉村旅游點，建筑風格只要能夠協調統一即可，不必過于強求所謂“原始”，鄉村的內涵可以多種多樣。每個鄉村旅游點從事餐飲、住宿、土特產品的農戶，不能超過總戶數的40％，否則，將會形成產業鏈條中斷。余下的60％農戶可以從事養殖、種植、加工、手工藝品制作等工作，尤其是本地生態型餐飲原料的供應，一般一個農戶需要8～10個供應戶，產業鏈還可以合同形式由本村延伸到無條件從事鄉村旅游的村寨。
鄉村旅游的問題范文3
文獻標識碼：A
文章編號：1673-0992(2009)03-0104-01
摘要：鄉村旅游最早亦稱為“農村旅游”，源于19世紀的歐洲。上世紀八十年代以來。隨著全球環保意識的增強和綠色運動的興起，鄉村旅游得到了長足的發展，目前鄉村旅游已成為國內外旅游的重要發展方向，市場發展前景廣闊。
關鍵詞：貴州鄉村旅游 問題 對策
隨著社會的發展。工業化、城市化進程的加快，城市已成為“柏油沙漠、水泥叢林、噪聲海洋、垃圾圍城”，城市里空氣不佳，水質不凈，食品不綠使得城市居民越來越向往鄉村美麗的風景、清新的空氣、寧靜的環境和淳樸的民風。再加上近幾年來全球環保意識的增強和綠色運動的興起，鄉村旅游得到較快的發展，逐漸成為國內外旅游市場的重要發展方向。貴州作為“公園省”，旅游資源豐富，生態系統完整，原始自然的高原喀斯特景觀和古樸神秘的山地多民族文化緊密結合，孕育了貴州較高文化價值、科研價值、觀賞價值和體驗價值的鄉村旅游產品。
一、鄉村旅游的涵義
鄉村旅游是指以各種類型的鄉村為背景，以鄉村文化、鄉村生活和鄉村田園風光為旅游吸引物而進行的兼帶觀光、度假、休閑性質的旅游活動。鄉村旅游首先是一種個人行為。其次才是一種社會行為，是先休閑體驗。后感受的一種經歷或過程，根本目的在于滿足旅游者的各種心里欲望，是人們調節心態的一種方式。鄉村旅游本質是旅游的內在規定性，它是人們尋求心里滿足的一種體驗形式，鄉村旅游之所以發生，是潛在旅游者在生活中出現心里失衡，產生旅游活動是為了滿足自己的心里欲望，調整自己的心里狀態。謝彥君說：促使旅游行為發生的關鍵因素是旅游者的心里與現實經驗之間的差異。鄉村旅游具有資源轉化、投資合理、參與廣泛、示范帶動、效益長期和可持續發展等特點。鄉村旅游作為一種旅游形式，是指在旅游業中的產業關聯帶動下，立足于鄉村的資源優勢而生成的一種特色產業，它具有自我積累和自我發展能力，對吸納當地就業、促進結構調整、繁榮地方經濟等方面都能發揮獨特顯著的作用，是實現區域經濟可持續發展的有效手段。
二、貴州鄉村旅游發展的存在的問題
(1)起步晚，規模小，概念理解不一致
貴州鄉村旅游起步較晚，大多都是由村鎮、農戶自發組織。這種開發形式缺乏統一的規劃和管理，投資與經營規模小，形式零散，再加之政府引導不夠，所以產生的經濟效應不明顯。由于鄉村旅游在國內發展還不夠成熟，部分學者將鄉村旅游等同于農業旅游，有的甚至片面理解為農業觀光旅游，這大大的降低了鄉村旅游的豐富性：并嚴重阻礙了鄉村旅游的發展。
(2)開發模式單一，缺乏特色，重復建設多
目前貴州省鄉村旅游的開發主要是休閑農業和觀光農業。而鄉村文化、民俗文化、徒步探險、健身康體等內涵豐富的旅游形式還未能引起重視，只是單一的依賴農業資源。這種單一的旅游形式使得貴州的鄉村旅游文化內涵較低。不能充分體現多樣性和地域性，再加上重復建設，開發出來的旅游產品缺乏特色。
(3)基礎設施不健全、衛生條件較差，安全保障低
貴州經濟發展緩慢，鄉村旅游開發資金匱乏，吃、住、行、游、購、娛等相關旅游設施不健全，有的景區電視信號較弱和通訊條件較差。由于鄉村旅游大多是在鄉村開展，相對閉塞的環境使村民們的衛生觀念落后，特別是飲水和廁所等衛生條件差，很多地區還存在著“人畜共飲、人畜同居”的現象。
(4)鄉村旅游人才短缺，綜合素質普遍較低
由于貴州鄉村旅游的開發處于較低層次，所以旅游專業人才較少。大多數鄉村旅游的經營管理者和從業人員的素質不高，缺乏統一的專業培訓，很多旅游景區的管理人員和從業人員都是由當地的農民擔任。由于綜合素質較低。在旅游服務過程中，他們不僅不能正確揣摸旅游者的心里，甚至還會與旅游者發生沖突，他們對旅游專業知識的缺乏，很多時候讓游客乘興而來敗興而歸。
三、貴州鄉村旅游發展的探索及對策
針對貴州省鄉村旅游中普遍存在的問題，我們應充分地意識到積極發展鄉村旅游，在為游客提供一種深度文化體驗的全新旅游產品的同時。又極大地加快了廣大農村群眾脫貧致富的步伐。因此，只有進一步完善鄉村旅游的開發措施，創新發展模式，才能實現鄉村旅游的可持續發展：
(1)長遠規劃，科學策劃。增強鄉村旅游的文化內涵
在貴州省的鄉村旅游開發中，要通過系統規劃，有機整合鄉村旅游資源，認真科學地策劃好旅游開發項目：在鄉村旅游產品項目的開發和設計中，要在鄉村民俗、民族風情和鄉土文化上做文章，使鄉村旅游產品具有較高的文化品味和藝術格調，成為展現當地社會生活與旅游文化的一個窗口。如貴州省的少數民族節慶特別多，一年有三百多個節日，如牯臟節、蘆笙會、姊妹節、龍舟節、苗年、侗年、端節等等，我們可以結合這些節慶來展現當地文化。
(2)保持本色，突出特色，增強鄉村旅游的吸引力
貴州省對鄉村旅游的開發中，要注意保持鄉土本色，突出田園特色，避免城市化傾向。所以在開發中要加強科學引導和專業指導。強化經營的特色和差異性，突出農村的天然、淳樸、綠色、清新的環境氛圍。強調天然、閑情和野趣，努力展現鄉村旅游的魅力。如黔東北的江口縣云舍村是典型的土家族村寨，這里的民風民俗幾乎沒有受其他文化的滲透而異化。
(3)政府主導，聯合經營，共樹品牌
目前全省各地都在花大力氣發展鄉村旅游，爭奪客源的競爭非常激烈。所以應成立各級旅游經濟發展指導委員會，以本轄區內的鄉村旅游為主體框架，建立起長效管理機制，充分體現出政府在旅游經濟中的主導作用。鄉村旅游要在當地政府的引導下實現聯合經營，以群體的力量形成規模效應，政府要對鄉村旅游業給予長期的經濟、技術和政策支持，這樣才能為貴州省的鄉村旅游創立品牌。
鄉村旅游的問題范文4
一、鄉村旅游的概念、特征及其發展趨勢
目前，國內外學術界對鄉村旅游（Ruraltourism）尚沒有達成統一的界定認識，但一般都認為鄉村旅游是依托農村地區原來就存在的田野、草場等典型的自然的景觀、傳統民居建筑和文化遺產等資源，開展農村休閑游和農業田園生態游的基礎上，進行小規模會議接待、素質拓展訓練營以及漁獵、滑雪、漂流等與健康、文化、教育相關的各種休閑活動項目的旅游方式，一般來說，鄉村旅游大都注意宣傳、強調人對大自然的親近關系，強調走可持續發展道路。
當前，鄉村旅游呈現出以下發展趨勢：通過鄉村旅游項目的開展，如觀光采摘農業、農家樂、民俗村等，帶動觀賞類的經濟作物如桃花、荷花等的種植，其中餐飲接待是目前我國鄉村旅游的主要經營項目，有條件的地方開始較積極的推介民俗文化消費，這在貴州、湖南、云南等少數民族聚集的地區表現的比較突出；將農村景區化，用景觀意識建設農村，用旅游理念經營農業，培養新型農民，使鄉村民居與自然景觀融為一體，形成環保、生態、文化旅游強勁發展勢頭。總之，未來鄉村旅游前景看好。
二、鄉村旅游發展中需要注意的問題
近年來，雖然我國鄉村旅游取得了較快的發展，但是，由于目前鄉村旅游從業者大都是從農民直接轉型而來，其鄉村旅游運營經驗必然存在不足；而另一方面，高校等方面對鄉村旅游方面的相關理論研究總結相對滯后，加之，受鄉村旅游所遇到的交通、區位等自身經營條件的限制，應該改來說，社會各界對我國鄉村旅游必然存在一些認識偏差，肯定會制約我國鄉村旅游的業績提高和健康發展。其中所暴露出來的問題主要表現在以下幾個方面：對鄉村旅游的認識不夠深刻；對鄉村旅游者研究不足；鄉村旅游經營上沒有針對性，鄉村旅游產品所具有的特色少、同質化販賣嚴重，對鄉村民風民俗等傳統文化資源的開發欠缺后勁；鄉村旅游缺乏規劃和策劃，開發粗制濫造，人工痕跡過于明顯；鄉村旅游景點或者景區比較分散，旅游者不得不為此付出不必要的時間、體力、金錢以及心理成本。再就是，鄉村旅游方面的專門或者本土人才嚴重缺乏在很多情形下都制約著鄉村旅游業的可持續發展；此外，無用諱言，國內一些地區的鄉村旅游管理相當不規范，為人詬病，積重難返。其他因素，諸如鄉村旅游品牌意識淡薄等問題也普遍存在。
三、鄉村旅游發展方面的對策分析
鄉村旅游發展要以當地自然景觀和人文景觀為魂，逐步提升鄉村旅游的發展質量和服務水平。要綜合考慮鄉村旅游開發項目所涉及的人口、生態、文化、基礎設施條件、現實經濟狀況等多方面影響因素。
（一）鄉村旅游開發要走可持續發展道路
鄉村旅游開發設計要堅持“保護第一，開發第二”的鐵律，確保鄉村的可持續發展，而不能涸澤而漁。隨著鄉村旅游的迅速發展，圍繞鄉村旅游提出游居、場景時代等原創新概念和新理論，使鄉村旅游內容豐富化、形式多元化，有效緩解日益嚴重的鄉村旅游同質化問題。
（二）.規范開發程序
保證鄉村旅游開發項目滿足社區公眾的需求和符合社區居民的利益，結合可行性研究報告，對項目進行修訂，千方百計籌集發展資金，本土鄉民切忌目光短淺眼紅投資者收益，鼓勵引入鄉村以外的社會資金投入，使鄉村旅游開發如期投入運營。鄉村旅游的開發始終要照顧到當地農民的利益，切切實實使當地農民因鄉村旅游受益，減少相關發展阻力。
（三）要注意理順開發與保護的關系
要積極實施對民居建筑和村落文化空間的保護，理順產權歸屬與相關制度安排以及管理模式與利益分配機制；科學認識文化遺產保護與新農村建設的關系；積極對接城市空間發展、產業調整、以及文化挖掘等多方面訴求，放大鄉村旅游的空間整合力，提供可持續的空間發展框架，妥善科學規劃農林景觀生態緩沖區，營造鄉村田園生態環境氛圍，防止過度擴張，合理保留村落內自然機理的生命力、生機勃勃的人文景觀和村落的靈魂，通過自下而上的民間保護實現真正意義上的保護，實現自我更新和可持續發展。
（四）積極探索鄉村旅游產業化發展道路
鄉村旅游產業化發展需要注意抓住機遇、提升認識水平，加強科學規劃與管理，走合作發展模式發揮鄉村旅游的乘數效應和拉動功能，加快產業化進程。
（五）認真開展鄉村旅游者的相關研究
要重視研究鄉村旅游者行為，搞清鄉村旅游者的旅游動機，分析他們在具體的鄉村旅游過程中的認知、決策狀況，對滿意度不高的旅游體驗要積極組織補救，減少旅游者的后悔情緒，提高其本人以及周邊人群的和滿意度和重游次數。通過鄉村旅游者行為動機、認知行為、體驗行為、重游體驗行為等方面的研究，找出鄉村旅游者的消費心理、能力等多方面特征，有針對性的開展鄉村旅游設計、開發和管理工作。注意調查鄉村旅游消費者的文化層次、消費慣性、職業類別等統計因素，摸清游客基本特征，準確定位鄉村旅游的主題特征、產品特征，提供有針對性的服務，出現旅游失誤時，及時給予服務補救，盡量使鄉村旅游游客的實際游感與其出發時候的期望值達成一致，有過之而無不及，提高游客的滿意度和重游意愿，發掘重游游客的市場潛力。
鄉村旅游的問題范文5
郫縣地處成都平原腹心，位于成都西大門，城市建設逐步和成都融為一體。郫縣最早以古蜀都聞名于世。距今已有4 000余年歷史。幅員面積432.31平方公里，總人口455 688人，轄13鎮3鄉，261個村、21個居委會。境內地勢平坦，土地肥沃，水旱從人，物產富饒，素有“銀郫縣”的美稱。郫縣農家旅游經濟迅猛發展，培育出農科村、金沙村、筒春村等四季鮮花盛開、游客不斷的旅游基地；建成了風格獨特、新穎別致的農家旅游接待點405家；發展成為適應市民休閑需求、增加農民收入、帶動農村商品經濟發展的新產業。全縣呈現出農家民俗、休閑娛樂、世界風情、古蜀文化于一體，點、線、片結合的城郊旅游發展格局。
二、郫縣鄉村旅游發展存在的問題
旅游產品開發項目單一，郫縣鄉村旅游的項目與成都周邊其他旅游地極為相似，春季賞花、秋季摘果，而且建筑的風格也與其他景區的相似，這給旅客留下了鄉村旅游千村一面的印象，郫縣、龍泉和都江堰，感覺都在同一個地方旅游，導致游客不能留下深刻的印象，沒有特殊的旅游體驗。
營銷觀念落后。郫縣鄉村旅游的開發者沒有形成與時俱進的營銷觀念，并且過于依賴政府，沒有自己的營銷手段與措施，不能很好的利用網絡手段進行景區的推廣宣傳，導致一些游客不能及時的獲取旅游活動信息，阻礙旅游的順利進行；郫縣很多鄉村旅游經營者和從業人員的文化水平不高，并且缺乏先進的營銷知識，也缺少一定的培訓，這就導致鄉村旅游營銷缺乏系統性。各自為營，不能與景點、旅行社共贏，這也是一個很大的弊端。
促銷手段單一。郫縣鄉村旅游的經營者多依靠傳統方式來吸引游客，口口相傳的方式較多，不能充分利用網絡、人脈和廣告進行宣傳，是阻礙鄉村旅游發展的另一個原因。很少有經營者會在網絡上進行自我宣傳，最多也就是在58同城這些平臺上一些消息，不能充分的描述和展現旅游景區和旅游產品的特色，讓游客對景區的了解相對較少。
三、郫縣鄉村旅游的營銷對策建議
利用網絡進行宣傳與展示并加大網絡環境的建設?；ヂ摼W的發展迅速而飛躍，那么鄉村旅游的發展也離不開網絡營銷。首先，郫縣鄉村旅游的開發者首先就要在網絡上打造自己的網站，通過網絡向游客展示自己的特色活動、項目與特別服務，讓游客在沒到達鄉村前能夠有充分的了解與準備。同時，也可以在網絡平臺上展示一下虛擬的活動項目與旅游路線，另外，及時更新網站上的信息，關注網絡上的相關新聞，一些對游客而言有意義的公告也是非常重要的，在景區加大WIFI基礎設施的建設，讓無線網絡覆蓋整個景區，開發郫縣旅游APP應用程序，以及微信公眾平臺，微博等，讓游客能隨時隨地的掌握郫縣旅游的最新動態，并方便游客能隨時隨地通過網絡在微信朋友圈自己的旅游體驗，從而進行口碑營銷。
充分發揮名人效應，打造有歷史文化底蘊的鄉村。可以通過鄉鎮的歷史文化，歷史名人來吸引游客。通過挖掘鄉村的名人軼事來發揚鄉村文化，現在的游客不僅會對景區的風景和美式感興趣，還會注重自身修養，自我提高，有質量的鄉村可以讓游客陶冶情操，有名人、有文化的鄉村會得到越來越多人的追隨。郫縣古今名人眾多，如漢代哲學家、語言學家揚雄，西漢道家學者、思想家嚴君平，西漢大司空何武，北宋著名詩人張俞，中國減筆人物畫始祖石恪，著名道士薩守堅，一代高僧圓悟克勤禪師，清代名將羅應旒，清末成都五老七賢之一的尹昌齡，同志軍杰出將領楊靖中、張達三，抗戰中保衛上海和武漢的英雄團長解固基、梁靜珊，全國著名鐵道工程師藍田，著名化學家中國科學院院士肖倫，以及近代中國佛教會副會長釋昌圓法師，當代英籍華人作家韓素音、世界著名男中音歌唱家廖昌永、80后實力作家顏歌等。但實際與之相關的旅游產品卻很少。
與歷史事件結合打造旅游活動。郫縣除歷史名人眾多外，還有很多重大事件可以作為旅游產品的開發，例如曾經到郫縣紅光進行視察，這為紅光鎮寫下濃墨重彩的一頁歷史，但到目前為止，與這一歷史視察相關的題材仍然沒有與郫縣的旅游有任何關聯，而紅光也仍然只是一個小鎮，與旅游沒有半點聯系。因此，郫縣應該加大力度挖掘郫縣歷史上的重大事情，為旅游發展添加厚重的歷史文化底蘊。
加強當地旅游經營者營銷知識的培養。落后的營銷觀念只會輸在起跑線上。很多鄉村旅游的開發者是當地的農民，知識與經驗的缺乏是最大的弱點。因此，學習營銷知識很重要，位于郫縣的高校較多，相關部門可與高校合作，針對當地的旅游產品經營者開設一些課程進行培訓，從而提高旅游以及營銷相關的知識，改善目前的現狀。
鄉村旅游的問題范文6
摘 要 我國鄉村品牌營銷中存在著缺乏品牌意識和品牌營銷觀念、鄉村旅游整體形象不佳、品牌缺乏個性、營銷手段落后，科技含量低、品牌缺乏整合規劃等不良問題。要解決這些問題要強化品牌意識、準確的市場定位、樹立嶄新的品牌、電子商務網絡系統建設、整合營銷。
關鍵詞 鄉村旅游 品牌營銷 問題 對策
近年來，鄉村旅游在我國由南至北遍地開花，成為我國旅游業的一個新亮點。作為一種新型的旅游形式，鄉村旅游表現出巨大的生命力，但在品牌營銷過程中，也出現許多問題。因此，分析我國鄉村旅游品牌營銷中存在的問題，研究我國鄉村旅游品牌營銷的對策與措施具有現實意義。
一、我國鄉村旅游品牌營銷存在的問題分析
1.缺乏品牌意識和品牌營銷觀念
由于鄉村旅游從業者素質參差不齊，多數都是農民，文化素質普遍偏低，無品牌意識和品牌營銷觀念。同時相關法律未能得到有效實行，導致鄉村旅游企業短期經濟行為比較普遍，從而導致不正當競爭行為的泛濫。另外，國內許多鄉村旅游企業在開展營銷活動時，以低價作為價格手段，去擴大旅游市場。以價格為主要手段的競爭，嚴重擾亂市場秩序，不正當競爭在短期內作為個體的經營者而言可能有利可圖，但從整個市場的長期發展過程來看，以這些手段贏得的競爭無疑是損害了自己的品牌。它不僅損害了對品牌營銷至關重要的企業形象，也削弱了企業進行品牌營銷的能力。
2.鄉村旅游整體形象不佳
在市場經濟高速發展的今天，旅游目的地和旅游產品的品牌形象對旅游業的發展起著重要的作用。然而旅游形象問題也成為各地較頭痛的問題，因沒有認真分析鄉村旅游的文脈、地脈、水脈和人脈，不能根據市場需求來科學設計具有鮮明特色吸引力的旅游形象，導致旅游產品雷同、景點景區內容單調、旅游線路無特色、旅游商品大同小異，缺乏新鮮感和文化內涵。很多地方沒有根據自身的生態農業特色和地域文化特點，設計出具有自身特色的獨特性產品。與此同時我國的鄉村旅游大多由農民自發經營，小團體資金有限，因此資金需求不足不能進行強大的宣傳促銷，對一些旅游產品、景點豐富的歷史文化內涵挖掘不深，缺乏有效的策劃。如很多地方的景點景區還處于給游客散發宣傳資料，希望通過游客的“口碑”來宣傳。去年暑假在江蘇天目湖做調查時，很多農家樂還處于等客上門的現象，簡單的在馬路上吆喝客人或散發名片。
3.鄉村旅游產品深度開發不夠，品牌缺乏個性
目前，國內大多數鄉村旅游產品單一，大部分僅僅停留在觀光的層次上，對產品深層次的文化內涵挖掘不夠，對旅游者吸引力不夠，產品同質現象比較嚴重，主要表現在以下幾方面：一是鄉村旅游產品質量存在問題。旅游產品質量可分為普品、精品、特品和絕品四大類，國內的鄉村旅游產品可以說是普品較多，特品、精品有一些，而絕品比較少。二是產品的參與性不強，給游客帶來的體驗比較少，很多僅僅局限于觀光性產品，如江南的水鄉古鎮游就是一個很典型的例子。三是旅游產品定位雷同，鄉村旅游中很多旅游活動只是“吃農家飯、干農家活、住農家屋”，產品雷同，重復較多，不能滿足游客多層次、多樣化、高文化的旅游需求。
4.營銷手段落后，科技含量低，營銷和信息服務取決于經營者的個人努力
我國的鄉村旅游營銷和服務網絡尚未形成，連上海、北京等大城市都沒有專門的鄉村旅游網站，這使得旅游者和經營者雙方都不利。一方面，旅游者很難發現合適的旅游信息，以制定旅游計劃和做出旅游消費決策。另一方面，經營者只能依靠傳統方式招徠客源。調查顯示，我國鄉村旅游經營者采用較多的營銷手段是采用最多的發傳單（或發名片），宣傳效果一般不理想。經營者主動宣傳和參加集體促銷的意識淡薄，因此不能適應現代旅游市場的競爭。因此，鄉村旅游是很難突破其發展瓶頸制約，如果單純依靠經營者單打獨斗的努力，而沒有一個營銷和服務網絡的支持。在我國各個鄉村旅游先行之地，目前還沒有出現連鎖營銷服務網絡的案例。只有少數經營者在互聯網上設立了一些信息量少、功能簡單的網頁，但也取得了一定的營銷效果。
二、對我國鄉村旅游品牌營銷的思考
1.強化品牌意識，樹立品牌營銷觀念
對品牌的高層次認識是鄉村旅游經營者加強品牌營銷的前提。成功的品牌營銷是指正確的定位、策劃和傳播企業的品牌，充分有效地利用企業現有條件來提升品牌資產，并將品牌意識貫穿于整個營銷過程，利用營銷提升品牌，依靠品牌進行營銷。加強品牌意識和品牌營銷觀念，要求鄉村旅游經營者在追逐最大利潤時考慮長期利益，擯棄不利于品牌建設和品牌營銷的短期經濟行為，從戰略高度權衡短期盈利和長期品牌資產提升之間的利弊得失，不斷修正營銷行為，使之適應變化著的外部市場環境。
2.強化品牌管理，提高品牌忠誠度
品牌定位是品牌營銷的前提和開端，而品牌管理則貫穿品牌營銷實踐的全過程。品牌就其本身而言并無價值，品牌是通過消費者對所代表的產品和企業的信賴或偏好而產生的消費和潛在消費價值而體現其價值的。品牌管理的目的是保持消費者對產品和企業的信賴或偏好，不斷促進其購買行為的實現，維持和提升品牌價值。品牌競爭的背后是綜合實力的競爭，優秀品牌的培育是鄉村旅游企業各方面因素綜合作用的結果，因而管理也涉及到各個方面。品牌管理可以說是品牌建設的基礎，在品牌營銷中起著至關重要的作用。應盡快強化品牌管理，建立相應的制度并在實踐中不斷規范。只有這樣才能真正可持續地贏得消費者的信賴，提高品牌忠誠度，鄉村旅游才能塑造成功的品牌。
3.加強鄉村旅游電子商務網絡系統建設, 以促進鄉村旅游品牌營銷
鄉村旅游電子商務網絡系統是基于互聯網技術，集旅游信息服務、電子商務、行業管理于一體的復雜系統。其核心載體是電子商務網站，通過電子商務平臺，實現旅游者、企業、管理部門、相關機構間的信息交流與共享，促進旅游企業與旅游者間的旅游交易網絡化與信息化。旅游電子商務之間的信息交流表現為開放而透明的系統，旅游者與旅游目的地企業、旅游政府管理部門、旅游營銷機構、旅游中介機構、中間商系統組成部分間一對多、多對多的信息交流機構。因此，提升了旅游企業的競爭力和品牌形象，以電子商務推動旅游服務的人性化與個性化發展，提高了鄉村旅游理論與實證研究水平。
三、鄉村旅游品牌營銷的對策建議
1.準確的市場定位是我國鄉村旅游品牌營銷的基礎
市場定位關系到正確認識旅游消費趨勢，合理利用旅游資源，選擇旅游項目，選擇市場策略，取得競爭優勢，找準市場營銷機會等系列問題。鄉村旅游資源雖然豐富，旅游發展也呈現出良好的發展勢頭，但與都市旅游發展相比還存在一定的差距。筆者認為可以從以下幾方面來進行市場定位。一、拓展鄉村旅游產品范圍，擴大區域內旅游市場。首先應建立與完善鄉村田園風光，促進城市向鄉村游動。在建設鄉村旅游產業的建設思路為：第一，建立多層次旅游需求格局，以滿足多元化旅游消費需求。鄉村旅游依托美麗的田園風光為主題，根據自身的情況開發高、中、低旅游項目，讓游人充分享受賞花游田、農家風味小吃、鄉村曲藝、以及體驗鄉村生活帶來的歡快；第二，開展專項旅游產品，吸引個性化旅游者。第三，以豐富的人文旅游資源、獨特的鄉村文化，搞好鄉鎮特色旅游，融生態旅游觀光、休閑、學習、參觀、品嘗、購物為一體的綜合旅游市場。其次，開拓思維空間，啟動教育旅游。開辟鄉村旅游教育項目，吸引家庭旅游，特別是婦女和兒童出游是今后一段時期鄉村旅游開發的重點工作。二、提升鄉村旅游產品定位，促進旅游市場跨越式發展。提升旅游產品定位時，可以從豐富旅游文化，推動觀光旅游和建立融商務、會務交流與休閑度假為一體的旅游中心以及建立高科技鄉村旅游產業，吸引游客來促進跨越式發展。三、弘揚民族文化，增強生態旅游意識，推進國際旅游。通過培育精品節慶旅游，開發海外旅游市場和突出民族文化，提升旅游品牌，從而尋求市場機會，增強旅游競爭力。
2.樹立嶄新的品牌
在當今競爭激烈的鄉村旅游市場上，鄉村旅游經營者只有樹立先進的旅游營銷觀念，才能談得上打造和提升旅游品牌。嶄新的品牌營銷觀念主要體現在兩個方面。
第一，游客滿意度戰略。
旅游企業的整個營銷活動要以游客滿意度為指針，要從游客的角度、觀點來考慮問題，而不是旅游企業自身的利益需要，盡可能的尊重和維護游客利益。通過實施游客滿意度戰略，來提升旅游品牌的核心競爭力。21世紀經濟的主要特征是顧客體驗經濟的到來，而體驗經濟就是顧客在消費過程中可以獲得回味的感受，而一個強勢的旅游品牌就是要給游客這種感受。這種感受會加深和豐富品牌和游客之間的關系。
第二，游客讓渡價值。
在現代市場營銷理念的指導下，旅游企業應著力于對游客的服務和讓游客滿意。要實現游客滿意，必須注重各種因素的綜合效應，而絕非“價格低”、“產品新奇”等因素就能使游客滿意。這是因為游客在選擇旅游企業并購買其旅游產品時，真正看重和追求是游客的讓渡價值，而鄉村旅游產品的購買者大多是高素質、高學歷的城市人，這一方面表現得更加突出。
3.通過整合營銷塑造鄉村旅游品牌
目前，大多數鄉村旅游地的知名度有限，遠未形成品牌，急需進行品牌塑造。因此，鄉村旅游產品在營銷過程中，營銷活動要靈活多樣、不斷翻新、形成系列，在市場競爭中打造出自己的旅游名牌形象。例如，可通過舉辦賞花節、品果節、 火龍節、水龍節等各種農事和節慶活動，舉辦攝影、繪畫、農藝、園藝等系列比賽和優秀作品展覽活動，或者周期性舉辦以特定民俗文化為主題的研討活動，使旅游與競技、旅游與知識、旅游與幸運相結合，達到擴大景區知名度、樹立景區名牌、提高到訪率和重游率、縮小旅游淡旺季差別等多重目的。
參考文獻：
[1]石長波.我國旅行社品牌營銷存在的問題及其對策研究.哈爾波商業大學學報.2005(01).
[2]殷少明.中國旅游品牌營銷的探討.新疆社科論壇.2005(06).
[3]左臻.論品牌營銷的誤區和對策.科技情報開發與經濟.2004(12).
[4]吳建華,鄭向敏.我國鄉村旅游發展存在的問題與對策分析.桂林旅游與高等?？茖W報.2004(06).
