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鄉村旅游概述范文1
一、內容清晰，一目了然
該書一大亮點在于內容細致清晰，運用了理論與實際相結合的寫作手法，給讀者帶來富有啟發的閱讀體驗。全書共由8個章節組成，其中第一章介紹了休閑觀光農業的起源、發展、內涵、外延、特征等內容；第二章介紹了休閑觀光農業的基本功能與定位；第三章介紹了休閑觀光農業的產業模式，例如種植業、林業、畜牧養殖業、漁業等；第四章介紹了休閑農業的發展策劃、品牌形象策劃、產品策劃、節慶活動策劃等；第五章介紹了鄉村旅游的概念、特點、起源、發展及目前所存在的問題；第六章介紹了7種鄉村旅游發展類型，例如城市依托型、休閑度假型、農業觀光型、文化旅游型、景區配套型、古村落依托型、科普觀光型；第七章介紹了鄉村旅游的營銷策略，例如產品策略、價格策略、分銷渠道策略、促銷策略等；第八章介紹了鄉村旅游產品升級等。通讀全書可發現作者分別從以上八個方面向讀者全面展示了休閑農業與鄉村旅游之間的聯系，同時也系統地梳理了休閑農業與鄉村旅游的產業模式、發展模式。
二、層次分明，突出重點
本書作者做了很多關于農業旅游方面的調查與研究，故此對休閑農業與鄉村旅游有著獨到的見解。書中的第一章、第二章、第三章、第五章、第六章以休閑農業與鄉村旅游的基礎知識為著墨點；而第四章、第七章、第八章以休閑農業與鄉村旅游的管理、經營為重點；全書層次分明，從了解休閑農業與鄉村旅游之后上升至規劃、營銷、管理，通過層層遞進，讓讀者掌握該書內容。其中作者對休閑農業的論述，是從種植業、林業、畜牧養殖業、漁業等多個行業入手，分析出優劣勢和特點；與此同時，作者在編寫過程中運用了大量的舉例，與單純文字概述相比，更具有趣味性，也能夠給讀者帶來耳目一新的閱讀體驗。通讀全書可發現該書具有實際操作性，作者在詳細介紹基礎理論知識的同時添加了實際經營之道，例如發展休閑農業必須符合當前局勢，并且還得根據本地實際情況進行科學有效的管理。為了讓讀者更好地理解本書內容，作者選擇采用通俗易懂的語言論述，避免運用學術性語言，做到簡單明了，有利于進一步增加讀者對休閑農業與鄉村旅游的理解。
三、理論與實際相結合，說服力強
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【關鍵詞】文化營銷;鄉村旅游;鄉村文化
一、鄉村旅游概述
現代鄉村旅游是當今鄉村旅游的主要類型，它的發展不僅對農村經濟的發展有著重要的意義，而且還影響著城鎮化的發展格局，對我國城市化的發展也產生著深遠的影響。我們現在所說的鄉村旅游就是指現代鄉村旅游，它的內容主要包括生態旅游、文化旅游、自然旅游、農業旅游等。在我國不斷推進城市化的背景下，鄉村旅游獲得越來越大的發展前景。然而，從目前的情況來看，鄉村旅游的發展還存在著一些問題。
二、鄉村旅游發展中存在的問題
(一)鄉村旅游的發展缺乏人才資源。在我國廣大的鄉村，對經濟的發展進行規劃的人主要是村干部或者農民。這是因為大多數人才不愿意呆在農村，他們更希望在大城市中發展。在這種價值導向的作用下，農村中具有較高文化素質的人才比較缺乏。而旅游經濟的發展對文化素質具有較高的要求，農村中從事此項事業的人嚴格來說并不具備相應的從業資格。因此，鄉村旅游經濟的發展面臨著人才不足的難題。不僅如此，從事鄉村旅游業的非專業人才還給鄉村旅游帶來許多負面的影響。一是從業人員的非專業性使鄉村旅游的發展規劃不夠科學，影響著旅游經濟的長遠發展。二是從業人員的非專業性使旅游行業的服務水平不高。比如，在為游客講解當地的某一風景名勝時，由于導游或者其他相關的工作人員在這個方面缺乏相應的知識，因而就會出現無法為游客講解的尷尬局面。三是從業人員的非專業性使得鄉村旅游缺乏發展后勁。事物的發展都具有繼承性的特點，鄉村旅游缺乏專業的人才，后續力量也得不到補充，因而其發展后勁不足。(二)鄉村旅游的營銷策略不夠科學。營銷策略是現代營銷理論中一個重要的內容，它的制定與實施直接影響到經濟項目的發展?；谶@一點，營銷策略在鄉村旅游經濟的發展過程中值得被重視。然而，從當前鄉村旅游經濟的發展現狀來看，鄉村旅游在營銷策略上還有待改進。營銷策略上的缺陷主要體現為以下幾點:第一，鄉村旅游對自身發展的定位出現偏差，大多數鄉村旅游項目只是以短期收益為建設目的。在這種短視經營理念的指導下，旅游項目的建設自然就出現了粗造濫制的情況，在質量上沒有保證，同時也沒有將鄉村的特色發揮出來。第二，鄉村旅游對市場的定位不夠科學。我國當前實行的是市場經濟，因此任何經濟發展體都要以市場為導向。而許多鄉村旅游項目在營銷策略上并沒有對此給予應有的重視，有的甚至是盲目建設，造成旅游項目與市場需求不相適應，最終旅游項目無人問津，浪費了大量的人力、物力和財力。第三，鄉村旅游項目的開發與建設存在著片面性，基本上是偏向自然資源。造成這種局面的根本原因在于，相關人員在制定營銷策略時思路沒有打開，將自己的視野局限在自然資源上，而沒有考慮到人文資源如民俗活動等也是增加旅游項目吸引力的因素。(三)鄉村旅游經濟的發展缺乏市場意識。市場是最終實現經濟目的的載體，我國的市場經濟在經歷了幾十年的發展之后逐步走向了正軌。在這種背景下，鄉村旅游經濟的發展也歸入市場機制中，但是，由于缺乏專業的人才，現有的從業人員文化素質水平不高，所以從事鄉村旅游業的人普遍不具備市場意識。一是從業人員對市場的認識不足。市場屬于經濟學的概念，他們能夠對市場加以淺層次的理解，但是卻無法深入理解農業與旅游之間的關系。二是從業人員還沒有充分認識到市場的作用，因而在經營中沒有以市場為導向。市場可以發揮指路燈的作用，因此在建設某一項目之前要做好充分的市場調查，明確市場需要什么，不需要什么，這樣才能目標明確、有針對性地開發旅游項目。然而，很多鄉村旅游項目的建設直接跳過了這一環節。三是鄉村旅游經濟的建設缺乏品牌觀。品牌是影響市場占有率的重要因素，知名度越高的品牌，它的市場占有率就越大。而鄉村旅游經濟的發展對品牌幾乎沒有關注，長期的發展下，也只是形成了一些規模比較小的旅游項目，真正有影響力的旅游品牌沒有出現。在以上幾個因素的共同作用下，鄉村旅游的市場具有很大的局限性。
三、文化營銷視角下鄉村旅游市場的拓展路徑
(一)文化營銷概述。文化營銷是一種基于文化消費的營銷方式。消費者不僅有物質上的需求，他們還有精神上的需要，這種需求就促使文化營銷方式的形成與發展。在文化營銷方式的引導下，一方面消費者的各種不同的文化需求得到了滿足，另一方面經營者通過對消費者進行價值引導等，達成了銷售產品的目的?？梢哉f，這種營銷方式滿足了經營者與消費者兩方面的需求。在第三產業逐漸深入發展的當下，文化營銷的應用也越來越多。它之所以能夠在眾多領域中得到認同與應用，主要還是因為它具有多種功能。因此，可以把文化營銷作為觀照鄉村旅游經濟發展的視角，為拓展鄉村旅游市場找到更多的路徑。
(二)文化營銷視角下鄉村旅游市場的拓展路徑。1．鄉村旅游經濟的發展要以鄉村文化為依托。鄉村旅游經濟的發展道路比較狹窄，其中一個主要的原因就是沒有充分利用當地的鄉村文化。旅游行業很容易出現同質性的產品或服務，要想從其中脫穎而出，就要為自己的產品及服務增添一些異質性的東西。對鄉村旅游業來說，鄉村文化是最佳的選擇。在旅游項目的規劃定位與相關產品的設計上，可以將鄉村文化融入其中，這樣一來，不僅增強了旅游項目及產品的異質性，使它能夠與同行的其他旅游項目區分開來，而且還能使旅游項目具有當地的特色，從而增加了旅游項目的吸引力。為此，鄉村旅游可以在旅游項目的建設過程中增加一些富有農家特色的內容，比如將當地特有的民俗節日作為旅游項目的建設主題，也可以將具有當地特色的建筑設施等作為人文景觀進行推廣。2．把鄉村文化的傳播與推廣作為擴大鄉村旅游經營規模的手段。鄉村旅游之所以只能以小規模的形態存在，就是因為旅游項目沒有形成品牌，而品牌的形成需要大量的宣傳。在現代經營理念中，宣傳是提高產品知名度的主要手段，只有使產品在市場中具備相當的知名度，品牌才有可能形成。因此，鄉村旅游要想獲得更大的發展規模，就要加強鄉村文化的傳播與推廣。一方面，要對鄉村旅游項目進行文化包裝。好的產品如果得到包裝就會產生更大的吸引力，鄉村旅游項目同樣如此。對此，鄉村旅游可以選擇與民俗研究機構合作的方式來提升旅游項目的檔次與文化品位。另一方面，鄉村旅游可以利用網絡媒體和傳統媒體等介質對鄉村旅游項目進行宣傳與推薦，使更多的人知道鄉村旅游項目。
四、結語
在新的歷史時期下，我國鄉村旅游具有很大的發展前景。鄉村旅游業要抓住歷史機遇，在改革中激流勇進，運用文化營銷手段，使鄉村旅游業獲得更好更快的發展。
作者:尹元甲 單位:江蘇工程職業技術學院
【參考文獻】
［1］馬桂順，龍江智等．不同特質銀發族旅游目的地選擇影響因素差異［J］．地理研究，2012
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鄉村旅游；現狀；可持續發展；經濟
[中圖分類號]F590[文獻標識碼]A[文章編號]1009-9646（2011）08-0026-02
一、成都鄉村旅游發展概述
成都鄉村旅游1987年發軔于郫縣農科村。經過20余年發展，鄉村旅游地已遍及郊野，游客接待量逐年上升，旅游收入急劇增加，鄉村旅游已經成為一種重要的新興產業和休閑方式。成都作為全國有名的休閑城市，休閑旅游是市民生活極其重要的一部分，隨著成都成為城鄉統籌改革實驗區，政府更加大了對農村的開發，尤其是鄉村旅游業的發展?，F成都周邊的錦江區三圣鄉紅砂村“花鄉農居”、郫縣友愛鎮農科村、龍泉驛區興龍鎮“萬畝觀光果園”均已成為全國首批農業旅游示范點。鄉村旅游已經成為市民和游客的一大亮點，正處于增長的態勢。
二、成都鄉村旅游發展存在的問題
1.旅游產品過于單一，缺乏特色和深度
目前市場的鄉村旅游產品主要以“農家樂”形式體現，大多數的“農家樂”提供的服務幾乎相同，即吃農家飯、住農家院、干農家活、享農家樂。產品模式雷同，缺乏特色，對于自身所在地區的旅游資源沒有深度挖掘。同時鄉村各種資源未能充分有效整合開發利用，品位不高、缺乏深度、既無核心競爭旅游產品，又無整體集中營銷場地，不能較好地滿足游客多層次、多樣化和高品位的旅游需求。
2.鄉村旅游從業人員的素質較低
從事“鄉村游”旅游服務的從業者基本是閑居在家的農村居民，文化素質普遍不高，缺乏經營意識、服務意識、創新意識。且由于旅游培訓工作未能及時全面的跟上，對服務意識和服務技術的把握還不夠成熟，與旅游接待服務的要求存在較大差距。鄉村居民在長期的生產活動中形成了散漫、自由、不受約束的習慣，與旅游接待服務的要求存在較大的反差。同時，農民從自我管理的農業生產轉向服務接待工作，在心理和行動上難以平衡心態，旅游服務意識較弱。另一方面，鄉村居民的文化素質普遍較低，而一些固有的飲食、衛生習慣難以改變也影響服務水平。
3.缺乏營銷理念
鄉村旅游企業經營主體，還未真正意識到營銷的重要性，其營銷的手段僅限于區域內的平面媒體或道路廣告，營銷投入很少，且不持續。由于行業缺位，經營者缺乏開拓遠距離客源市場的組織保障和技術能力。目前，旅游市場競爭激烈，我市鄉村旅游沒有形成整體品牌效應，一定程度上影響了鄉村旅游的發展。
三、成都鄉村旅游經濟可持續發展策略
1.政府應正確引導、大力扶持
政府應遵循產業發展規律，因地、因時、因人而宜地引導鄉村旅游建設，必須根據當地的實際情況，在有資源、有客源、有財源的地方先行發展。政府還應搭建平臺吸引社會資金積極興辦鄉村旅游。做大做強鄉村旅游產業，離不開資本的運作。政府應不斷創新投資、融資體制，積極搭建投資、融資平臺，吸引社會閑散資金和非公有制經濟參與興辦旅游實體，形成了多種所有制結構共同發展的鄉村旅游產業經濟群。為避免景點建設中一哄而上和雷同建設帶來的弊端，政府必須發揮其主導作用，組織專家為鄉村旅游把脈，對鄉村旅游景點實行區域化布局和差異化規劃設計。同時，任何一種資源的開發都會對原先的狀態造成變化或破壞。因此，保護當地的自然環境和文化遺產是鄉村可持續發展的關鍵。
2.開發特色旅游產品
鄉村旅游具有豐富的人文內涵，反映人與自然的依存和延續，有著形態獨特的鄉村聚落和濃厚文化底蘊的鄉村節慶、農作方式、生活習慣、趣聞傳說。將這種人文內涵挖掘出來，深層次、多方位開發設計適銷對路、具有鄉村特色的產品，才能增強鄉村旅游產品的吸引力，提高市場競爭能力。一是要突出鄉村自然景觀的優勢，滿足游客旅游審美的需求。二是要突出鄉村的傳統文化優勢，滿足游客物質和精神享受的需求。三是要突出體現地方民族特色，滿足游客對跨文化差異的了解、感受和體驗，增強鄉村旅游的吸引力。四是要深度挖掘古蜀歷史文化，繼承和發揚優秀古蜀傳統文化美德。如開發郫縣古蜀楊雄文化和望叢祠祭祖文化。
3.加強鄉村旅游從業人員的培養
加強對旅游重點人才的培養。著力抓好鄉村旅游業發展需要的通曉旅游事務和經營管理的行政管理、職業經理、市場營銷、旅游開發、特種服務等專業人才的培養。抓好旅游教育培訓師資隊伍的建設和提高，培養更多的高層次旅游人才。同時發現人才、培育人才尤為重要。要把提高鄉村旅游從業人員素質作為“培育新農民”的重要內容。通過培訓，使村民認識到他們是鄉村旅游最大的受益者，認識到只有潔凈優美的環境才能吸引游客，提高村民的環保意識，改變那些不講衛生的陋習；通過培訓，強化服務意識，改變過去那種散漫、不受約束的壞習慣；通過培訓，提高整體的接待水平，使得旅游從業人員更好地了解當前旅游業發展的形勢和趨勢，提高鄉村旅游整體的接待服務水平。
4.推進鄉村旅游集群化發展
隨著鄉村旅游的迅速普及化，旅游者對鄉村旅游品種的多樣性、內容的豐富性和體驗差異性的要求越來越高，集群化發展將是促進鄉村旅游經濟可持續發展的必然選擇。推進鄉村旅游集群化發展戰略，應從幾個四個方面入手。首先，通過政府對區域內鄉村旅游需求量的調查評估、對鄉村旅游資源潛力和資質的正確評價、對周邊基礎設施和環境承載力的正確考量，制定出科學合理、行之有效的鄉村旅游發展規劃。其次，各級財政應加大對鄉村旅游的項目建設引導資金投入，主要用于公共服務設施建設。最后，加大土地政策的支持力度。按照依法自愿有償原則，允許農民以轉包、出租、互換、轉讓、股份合作等形式流轉土地承包經營權，發展多種形式的適度規模經營。
[1]楊桂華,王秀紅.農家樂經營手冊[M].北京:中國旅游出版社,2006.
[2]錢津.產業集群與鄉村旅游發展[J].中國人民大學書報資料中心,2007，(8).
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農業旅游就是一種產業融合，它是農業與旅游業交叉而成的新型業態，是農業與旅游業之間相互延伸融合的產物。通過挖掘現有旅游價值的農業資源，一個全新的旅游發展領域—產業部門領域展現在人們的眼前，它極大地擴充了旅游產品的數量，豐富了旅游活動的內容，促進了旅游產業的優化。農業旅游以農業資源為內容，以旅游服務為表現，既是一種新型的旅游活動，又是農業多樣經營一種形式，產業融合是農業旅游的本質屬性，兩者在相互融合的過程中形成了新產品、新業態以及新的增長方式。所以要研究農業旅游，產業融合是一個很好的切入角度，因此，本文就試圖從產業融合的角度入手，深入研究農業旅游發展的新模式，促進農業旅游更好的發展。
2靜觀花卉發展概述
重慶市北碚區靜觀鎮位于嘉陵江東岸，地處金刀峽旅游熱線要沖，靜觀鎮幅員面積72.5km2,總人口5.6萬余人，耕地面積2460.7hm2,人均耕地0.0487hm2。靜觀素有“花卉之鄉”美稱，種花歷史已有500多年，是全國花卉5大流派之一川東花卉藝術的發源地，以人工造型和園林藝術見長。經過近年來的發展，靜觀已建起了20多個花卉精品園，花卉走廊風景秀麗，令人留戀忘返。北碚區社會經濟發展的目標定位為“建成西部一流的國家可持續發展示范區”，這為靜觀花卉業及花卉觀光旅游業的發展帶來了良好的機遇。靜觀要爭取，立足“花卉產業經濟、生態觀光體驗旅游經濟”，著力打造花卉特色產業經濟，爭取靜觀花卉產業和都市農業旅游的更大發展。
3.靜觀農業旅游發展多要素創新
3.1醫學
（1）田園醫療、美容中心，可與中國傳統的中醫相結合，在園內大批種植中草藥材，以花卉藥性治療疾病，也可開發各種以花為主材的藥膳，讓人們在享受美味的同時，防治疾病，強身健體?？煞N植有美容效果的植物，強調全天然美容的概念。
3.2藝術
愛藝坊，吸引熱愛繪畫、攝影、音樂等藝術活動的藝術家來田間采風，激發他們以花卉為主題的創作；改造廢棄的農舍創辦“愛藝坊”，供藝術愛好者們、藝術家們展示他們的作品，提供相互交流、學習的平臺，也為當地的農業旅游增添一道新的美麗風景。
3.3婚慶
主題特色婚典，婚慶市場被稱作是“甜蜜的寶藏”?，F代年輕人越來越注重個性的追求，越來越多的人想要打造一場與眾不同的，屬于自己的，難以忘懷的婚禮，因此，婚典的各種新類型層出不窮，農業旅游也可參與這一寶藏的挖掘，設計與農業相關的主題特色婚典，將婚典與郊游結合起來，讓來賓在參加婚典的同時，也有機會到郊外走走看看。例如:水果、花卉主題；嘗試由鮮花制成的特殊新娘禮服，將水果融入捧花之中露天禮堂以一片花海、果林為背景等等。
4.產業融合之下靜觀鎮新形態：旅游式的田園城市
（1）特征：城市引力十鄉村引力+旅游屬性；旅游式的田園城市是農村現代化的一種新形態，它不等同于城市化，而是“具有城市引力的別樣田園”，既具有城市引力，又具有鄉村引力。它保留了田園的外在形態，自然、悠閑、生態、健康，同時又具備了城市內在的生活質量，有較多的社會機會，生活舒適。它以旅游為驅動，在發展農業旅游的過程中提供大量的工作機會，并運用旅游帶來的資源來實現農村硬件設施的改造以及服務系統的完善；它為旅游而服務，整舊如舊，建設中仍注重保護鄉村獨有的、一定的鄉土特性，并進一步設計、開發豐富多彩的農業旅游活動，打造讓“城市人詩意暫居的愜意田園”，形成良性循環。在這樣的形態之下既能吸引市民前往休閑度假，又能留住農民積極改造家鄉。
（2）實現方式—前臺+后臺；就是要按照游客實際的需求，將鄉村生活劃分為“前臺”和“后臺”，將游客所追求的要素置于前臺，滿足游客體驗鄉村生活及對“鄉村意象”的追求；同時，將農民所追求的要素置于后臺，順應農民對一體化的要求，并在前后臺之間設立相應的緩沖區。這對實現田園城市的形態十分有幫助，可在鄉村中劃出幾塊核心區域進行建設，讓農民有機會享受現代化生活；而在核心區域四周則保留大片農田、傳統民居，供游客體驗。此外，后臺也不一定就是，也可以讓游客在對前后臺的對比體驗中，感受我國新農村建設中的偉大成果。
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關鍵詞：鄉村旅游;開發模式;青海
1 青海發展鄉村旅游的意義
1.1 發展鄉村旅游是提升青海旅游競爭力的重要手段和途徑。
生態旅游、體育旅游、文化旅游和鄉村旅游是青海正在興起的幾大旅游產品。其中，鄉村旅游是極具特色的綜合型旅游產品，是產品創新的重要途徑。就全國范圍來看，以高原民族文化和自然生態環境為依托的青海鄉村旅游產品體系也是極具特色的。對于入境游市場而言，青海鄉村旅游也具有稀缺性，具有很大的吸引力。所以，在旅游市場激烈競爭的今天，加強青海鄉村產品開發建設，創新鄉村旅游發展模式，對于調整青海省旅游業結構，提升青海旅游核心競爭力具有重要意義。
1.2 發展鄉村旅游是參與社會主義新農村建設促進小康社會建設的積極實踐。
青海發展鄉村旅游將引導廣大農牧民向非農領域轉移，有利于農牧民的脫貧致富;鄉村旅游促使傳統農牧業附加值提高，農村生產力得到進一步發展，旅游業成為農村經濟新的增長點;鄉村旅游可推動現代農牧業經濟體系建設，科技農牧業、觀光農牧業、生態農牧業等加速發展，農村產業結構將得到優化和調整[1];鄉村旅游發展將帶動農村基礎設施建設，使農村環境衛生和村容村貌得到明顯改善，農牧民思想觀念和文明程度明顯提高。
1.3 發展鄉村旅游是以城帶鄉、實現城鄉統籌的重要途徑。
隨著經濟發展，人們的生產生活方式快速改變，居民的休閑、旅游消費需求日益增長。鄉村旅游發展很好地應對了我國居民消費需求的改變，實現了旅游業和農牧業的良好融合，通過城鎮居民在農村地區的旅游消費，帶動了農村地區第三產業的發展，加快了城鄉經濟的融合，而且還有利于加快城市信息、資金和技術等資源向農村的流動。
2 青海鄉村旅游資源稟賦
2.1 鄉村旅游資源概述
鄉村旅游是指利用鄉村獨特的自然環境、田園風光、生產經營形態、民俗風情、農耕文化、鄉村聚落等資源，為旅游者提供觀光、休閑、度假、體驗、健身、娛樂和購物的一種新型的旅游經營活動[2]。青海地處“世界屋脊”，自然生態類型復雜多樣，歷史文化積淀深厚，旅游資源具有高、大、奇、絕的特征，分布著青海湖、江河源、可可西里、塔爾寺、原子城、昆侖山等堪稱世界絕品的頂級旅游資源。省域內高山、高原、江河、森林、草原、鹽湖、大漠等多姿多彩，令人目不暇接;藏、蒙、回、土、撒拉等少數民族世居于此，在長期的歷史發展中，創造了源遠流長、豐厚博大、獨具特色的青海民族地域文化形態，形成了神秘、極具感召力的文化資源。青海豐富且有特色的旅游資源為鄉村旅游開發提供了雄厚的資源保障。
青海鄉村旅游資源是以村莊為核心，依托自然山水的大背景，在不同的民族文化之下，展現不同的建筑形態和建筑文化。歷史悠久的鄉村集鎮――古鎮更成為各村落之間文化、經濟、信息聯系的紐帶。青海鄉村的自然環境和農牧業資源也十分豐富，也是鄉村旅游可依托的資源類型，比如高山、森林、河谷、湖泊、高原、草場，以及可供游客觀光體驗的牧場、果園、綠洲等。因而，特色村莊及古鎮、鄉村自然生態、鄉村民族文化資源和高原農牧文化是青海鄉村旅游資源最重要的組成部分。
2.2 鄉村旅游資源類型
2.2.1 特色村莊及古鎮
眾多的古文化遺存表明，早在遠古時代，青海就有人類活動。隨著戰爭遷徙、商貿活動的開展，各民族的交流融合，青海逐漸形成了一批以區域經濟、文化溝通為紐帶的古鎮古村落，其文化藝術深受漢、藏、回等民族傳統文化藝術的影響，充滿著濃郁的民族風情。
2.2.2 鄉村自然生態
青海省位于青藏高原的東北部，東部較為低緩。適宜開發鄉村旅游的資源多處于東部及東北部低海拔地區，豐富的植被、多類型的農牧業、優美的自然環境勾勒出一幅和諧美好的鄉村旅游畫卷;全省的河流主要有黃河、長江、瀾滄江、湟水等，內陸河主要有格爾木河、哈吉爾河和布哈河等，共有大小湖泊230個，其中有我國最大的內陸咸水湖――青海湖;溫泉資源豐富，廣泛分布于青海各地區。此外，青海省還擁有眾多國家重點自然保護區，有“百鳥王國”之稱的青海湖鳥島、“高原的西雙版納”孟達自然保護區等。自然環境純凈樸實，優勢突出。
2.2.3 鄉村民族文化
青海獨特的民族構成和絢麗的民族文化源遠流長。青海是個多民族聚居的省份，有藏族、回族、土族、撒拉族、蒙古族等世居少數民族，其中土族、撒拉族是全國唯一在青海特有的少數民族，少數民族人口約占全省總人口的45.5%。從古至今，各民族人們和諧共處，共生共榮，完好地保存著古樸的文化傳統和生活習慣，保存了眾多原生態的文化遺產。河湟谷地的西寧、湟源、大通、樂都、貴德一帶，傳統文化源遠流長，儒家文化、道家文化在這里扎根的年代久遠;青海的民族服飾做工精美，熱貢、泥塑、堆繡、織品、手工制品都具有極高的收藏價值。通過發展鄉村旅游，鄉村民族古老的民族文化煥發出了勃勃新姿，極大地繁榮了民族文化市場，為外界打開了一扇了解青海的文化之窗。
2.2.4 高原農牧文化
青海省地理環境特殊，地形結構復雜，氣候因素多變，然而農牧民因地制宜，克服重重困難，沿高山深谷兩岸建構村寨，開辟農田和牧場，形成了自己獨具特色的高原農牧文化。
青海省的農牧業以日月山為界，以西為牧區，以東為農牧業區。牧業區面積69萬平方公里，占全省總面積的96%，東部農牧業區耕地占全省耕地面積的73%，且多分布在黃河、湟水谷地[3]。青海省有800余種動物，2500余種植物，有經濟、藥用價值的植物1461種[4]。動植物中稀有名貴種類繁多，這些特有的動植物品種為青海省發展特色農牧業經濟提供了豐富的種質資源，也為發展鄉村旅游提供了有利的條件。在青海省的廣大農牧業區，主要種植油菜、馬鈴薯、冷季豆類、青稞等農作物，另外還有一些零星種植的小雜糧，例如黃豆、糜谷、莜麥、蕎麥、燕麥、紫花苜蓿、毛苕子、香豆子等。這不僅給民族地區農牧民帶來了可觀的經濟收益，而且形成了獨特的鄉村旅游資源，成為開展城郊型鄉村旅游的重要資源依托。
3 青海鄉村旅游開發模式
青海省擁有高原、河谷、山地等層次多元的自然地理條件，少數民族眾多，民族習俗風情異彩紛呈，依托這樣的資源稟賦，結合青海村莊的分布特點，以及自身農牧業、文化發展特點，可采取以下鄉村旅游開發模式：
3.1 依托特色村莊群落的文化體驗興村模式
青海省民族村莊眾多，村莊中傳承有豐富的原生態少數民族傳統文化，這些村莊各有特色，有的保留有獨特的民族建筑、藝術，鄉村景觀和鄉村文化韻味十足;有的因自然山水生態景觀而聞名;有的是原生態文化遺產與鄉村生態環境相輔相成、相得益彰。這些民族村落適合采取依托特色村莊群落的文化體驗興村模式。旅游者置身于優美的鄉村田園風光，在領略大自然美景的同時，可以參觀、了解村落保留的傳統文化遺產，甚至可以有幸參與體驗當地的傳統民族文化。這種兼有自然與文化的旅游活動內容，使鄉村旅游者獲得豐富、充實的旅游體驗，心里得到很大的滿足和放松，同時也延長了其在鄉村觀光消費的時間。
3.2 發展鄉村旅游基地興村模式
青海省農牧業發達，青海鄉村旅游的發展要緊緊抓住特色農牧業這一主題，依托農牧業生產基地、農牧業科普教育基地等資源優勢，將其建成鄉村旅游基地，拓展旅游服務功能，向旅游者提供信息咨詢、線路產品訂購等。作為鄉村旅游基站，為旅游者提供旅游全程的聯程服務，尤其是為自駕車旅游群體提供便利服務，使鄉村旅游者享受一體化的旅游服務。
3.3 發展現代商務度假旅游興村模式
在青海省經濟相對發達，交通條件便利，生態環境優美的鄉村地區可以考慮發展商務度假旅游興村模式。這種模式主要為企業會議、商務投資、談判、企業員工獎勵度假等提供旅游接待和服務。鄉村地區除了要具備上述商務度假接待條件能力外，最好是當地也擁有特色的農產品資源，這樣對于商務考察等企業具有更大的吸引力和感召力。不僅可以通過商務接待拉動鄉村經濟，而且可以借助商務活動，促進該地區的農產品貿易交流，拓展商品銷售市場，甚至引進商業投資。
3.4 城郊型鄉村休閑興村模式
隨著經濟的發展，休閑生活理念逐步深入人心，再加上現今家庭汽車擁有量的猛增，城市周邊以“農家樂”為典型代表的鄉村休閑旅游方式市場火爆。在青海人口較為集中的城市周邊，尤其是在西寧、格爾木城市周邊，郊區農村可以充分依托鄰近客源市場和區位條件優越的優勢開展鄉村休閑度假游。主要借助農家庭院、果園、花圃、農場、牧場等空間載體，為城市居民提供農業觀光、農家餐飲和住宿、農作物采摘、農產品購買等服務，讓他們真實體驗原汁原味的農牧家生活，滿足游客周末或小假期的休閑需求。
3.5 發展生態農牧業旅游興村模式
這一模式是指在青海農業或牧業發達地區，依托大型的農牧業示范園區開展鄉村旅游的模式。首先，農牧業示范園區作為農牧業生產加工基地，其首要的功能是農業生產功能，但同時其為游客開放，游客可以觀光了解其現代的農牧業生產工藝、農作物成果，以及基地在農牧業生產加工、研發、銷售、交流等環節的舉措、經驗等。這種模式很好地實現了現代農牧業和現代旅游業的密切結合，做到了生產、旅游兩不誤，兩促進、兩提高。
3.6 依托大型景區景觀意境體驗興村模式
處于或者鄰近大型景區的鄉村，根據各村莊所依托的資源環境、文化特色，來發展與大型景區氛圍一致、互補的鄉村旅游。借助成熟大型景區的知名度和客源優勢，充分利用和挖掘鄉村的自然和文化景觀意境，開發特色產品，展示鄉村特色，讓游客在觀光游覽大型景區的同時體驗特色鄉村旅游。這種模式游客的游覽空間有很大的擴展，旅游環境容量較大，旅游活動內容豐富，發展鄉村旅游的優勢也比較大。
3.7 發展現代新農村觀光興村模式
近年來，黨和政府積極致力于新農村建設，選取新農村建設成效顯著，村落規劃整齊、村容村貌良好的村莊開展鄉村旅游，將其作為新農村建設成就展示的典范，彰顯社會主義優越性，展現社會主義農村新風貌、新風尚。讓游客通過觀光游覽，對比新農村建設前后的巨大變化，感受社會主義新農村建設的成就。
3.8 發展農牧業科技旅游興村模式
通過展示青海農牧業科技發展的圖片資料、實物等遺跡，展示現代農牧業科技景觀設施等進行旅游活動的鄉村旅游模式，與農牧業科技有關的地物和人群都可以包含在內。一般是借助農牧業科技示范園區、農牧業科技場館、農牧業科技推廣基地等實體單位開展觀光游覽，展現對于農牧業高科技人才培養、農牧民生產方式創新培養、學生創新能力培養等方面的成就，讓游客領略現代農牧業科技的發展和進步，感受科技對于農牧業的推動作用。
參考文獻：
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基金項目：
青海省社科規劃項目資助（15036）。
鄉村旅游概述范文6
關鍵詞：旅游 產業融合 鄉村旅游
0 引言
根據《河北省人民政府關于加快發展旅游業的實施意見》（2010.6）和《河北省旅游業十二五發展綱要》（2010.12）指出到2015年，基本建成旅游規模宏大、產品結構合理、設施配套完善、管理服務優良、市場競爭力強、游客滿意度高的旅游大省，將旅游業建設成為全省實現和諧發展、綠色發展、統籌發展的戰略性支柱產業；到2020年，將河北省建設成為中國著名的休閑、度假和觀光旅游目的地，旅游產業規模、質量、效益達到旅游強省發展水平，旅游業成為國民經濟的戰略性支柱產業和人民群眾更加滿意的現代服務業。為實現這些目標，地方政府和專家學者都在積極探索新的途徑和方法，其中各地逐步興起的產業融合現象越來越受到大家的關注，它在調整產業結構，提高產業競爭力，推進產業優化升級方面發揮著越來越重大的作用。
1 產業融合與鄉村旅游概述
1.1 產業融合分析 產業融合是伴隨著信息技術與互聯網技術的變革與擴散而產生的，并已成為新經濟時代的一個重要的主題（Tapscott，1996）。產業融合是不同產業或同一產業的不同行業通過相互滲透、相互交叉，逐步形成新的產業屬性或新型產品形態。產業融合的結果，使參與融合的產業產生了新的增長點和專業附加，進一步促進市場發育，促進融合產業的共同發展（王朝輝，2011）。
1.2 鄉村旅游分析 目前國內外學術界對鄉村旅游還沒有完全統一的定義。國外學者相當重視對鄉村旅游概念的研究，認這涉及鄉村旅游理論體系的構建，但目前對概念界定尚未取得一致意見。國內有關鄉村旅游的定義較多，何景明和李立華認為狹義的鄉村旅游是指在鄉村地區，以具有鄉村性的自然和人文客體為旅游吸引物的旅游活動。鄉村旅游的概念包含了兩個方面：一是發生在鄉村地區，二是以鄉村性作為旅游吸引物，二者缺一不可。
1.3 旅游產業融合 旅游產業是一個高度復合型的產業，它涉及到食、宿、行、游、購、娛等多個行業，同時與服務業、金融業、房地產業、郵電通訊業等也有著密不可分的聯系。旅游業的發展需要這些產業的支撐和彼此間的協調，同時它又具有較強的關聯性，能帶動這些產業的進一步發展。
旅游產業融合是社會經濟發展到一定階段的產物，是伴隨著旅游業和社會不斷發展而出現的一種必然現象。旅游產業融合作為旅游業發展的一種創新形式，為我國旅游業的發展注入了生機和活力。旅游業與農業進行產業融合是社會發展的必然趨勢。鄉村旅游的本質是農業與旅游業之間相互延伸融合的產物，農業提供資源，旅游提供服務。鄉村旅游成為了推進城鄉經濟社會一體化的具有創新意義的都市型產業。
鄉村旅游發展與新農村建設密切結合，如何更好的利用農村資源開發旅游是當前重要的課題。在產業融合的視角下，鄉村旅游資源如何開發、政府在開發擔當什么樣的角色與責任、農村建設如何保持自身特色等這些問題都需要研究。
2 河北省鄉村旅游發展現狀
根據河北省旅游局統計數據顯示，2012年全省接待海內外游客超過2.2億人次，旅游總收入接近1600億元，同比增長分別超過20%和30%。
河北是綜合性農業大省，農村面積大，農作物種類豐富，農業生產類型多種多樣，鄉村民俗風情濃厚多彩。河北省鄉村旅游資源豐富、種類齊全，主要既有自然生態型資源也有文化資源；既有農事體驗旅游，又高科技農業觀光旅游。適合開發的旅游類型有生態農業觀光、鄉村體驗旅游、民俗風情旅游、歷史觀光和鄉村度假等類型。目前河北省共有國家級休閑農業與鄉村旅游示范縣3家、示范點31家，省級示范點61家，四星級鄉村酒店17家。全省休閑農業與鄉村旅游年接待人數4000萬人次，總收入突破100億元，年均增長25%以上。由此可見大力發展鄉村旅游的對河北產業結構升級，建設新農村，提高農民收入，促進城鄉和諧具有重要的意義。
3 制約河北省鄉村旅游產業融合的因素
3.1 管理體制落后 由于鄉村旅游資源分布與類型等多種原因，導致部分重點鄉村旅游景區分屬多個不同的部門管理，存在“一山多主”、“一水多主”、“一景多主”等多頭管理現象。這種條塊分割、部門所有的弊端嚴重影響了旅游資源的有效整合，制約了旅游景區的發展活力，阻礙了旅游產業的做大做強。尤其是鄉村土地家庭聯產承包制度在一定程度上制約了鄉村旅游農場或是莊園的規模經營。
3.2 經營理念落后 部分鄉村旅游景區管理者與經營者市場意識和競爭意識不足，整體規劃意識不強導致鄉村旅游資源開發建設缺乏規劃不合理，開發模式單一，許多鄉村旅游項目盲目上馬，開發中刻意模仿城市，內容與服務項目雷同。不能有效展示鄉村差異、挖掘鄉村內涵、突出鄉村特色。鄉村旅游企業或經營者各自為戰，缺少聯合促銷，存在惡意競爭現象。
3.3 專業人才缺乏 由于河北省特色比較突出的鄉村旅游資源集中在山區和相對比較偏遠的農村地區，基礎設施落后，交通不便，人民經濟收入水平不高，不但留不住自己的人而且很難吸引外地人才，高素質旅游人才缺乏是鄉村旅游發展的普遍問題。由于管理、導游以及服務人員素質不高，直接導致了旅游產品開發設計、管理和市場營銷的落后。
3.4 產業融合度不夠 目前很多鄉村旅游資源富集的縣仍是國家或省級貧困縣，資金缺乏是目前鄉村旅游發展的最大瓶頸。生存與發展問題是當地的首要任務，基礎設施薄弱與資金的不足，不僅導致了旅游產品的低層次、粗放式開發，而且阻礙產業融合。由于鄉村對農業的依賴和資金問題，導致農業與旅游，農業與工業，新農村建設與新能源推廣等方面受到很大制約。
4 促進河北鄉村旅游產業融合策略
4.1 加強領導，積極探索管理體制 在充分調研鄉村旅游資源的所有權與管理權和經營權的管理現狀的基礎上，積極探索管理體制，切實解決多頭管理體制，理順利益分配機制，形成多部門聯動，促進產業融合。鄉村旅游的規?；l展需要土的規?；洜I，鄉村旅游的轉型與升級有賴于鄉村集約化的進程。根據相關土地流政策，可以改變聯產承包責任制一家一戶的耕作式，土地經營由零散變為集中，土地資源可形成連片專業化規模經營。鄉村根據資源類型與市場需求等因素，實現區域性的大規模生產和差異化發展，使農業產業區域化、農業景觀集約化、村莊主題化，從而推動鄉村旅游產業升級。
4.2 加強規劃，引導樹立市場觀念 組織相關專家與學者加強對鄉村旅游經營管理者指導，幫助其樹立正確的經營管理觀念，增強市場競爭意識。為了避免盲目競爭、低水平重復建設，打破以單體景點吸引游客的傳統促銷方式，以復合型資源和整體形象產生魅力，形成強勢吸引，塑造鄉村旅游地品牌。
4.3 加強培訓，培養引進高素質人才 高素質的人才是鄉村旅游健康發展的保障。為了提高鄉村旅游業服務質量必須對從業人員進行規范管理。加大對當地居民與員工的培訓，幫助其樹立正確服務意識，提高服務技巧；組織他們外出考察擴大他們的視野，提高審美水平，幫其認識不足。積極探索與省內高校合作，一方面實施人才培養計劃，進行定向培養，進行旅游人才儲備；一方面建立大學生實習或是見習制度，或是利用當前大學生村官或是選調生，吸引人才投入鄉村旅游建設。
4.4 加強產業協作，積極引導產業融合 面對激烈的市場競爭和消費需求多樣化的新形勢下，旅游產業部門要打破部門分割的思維，以開放的觀念求產業發展更廣闊的空間，要跳出本產業看待產發展形勢，樹立大旅游觀念，以產業部門的聯動政策的出臺，促進旅游產業結構的升級換代。
政府應在旅游業融合發展中發揮積極的宏觀管理作用，同時要發揮市場在實現旅游業融合發展中的導性作用，關鍵是要加快放松行業管制。旅游業現融合發展必然要求各種要素能夠在不同行業之間較為自由的流動，旅游業才能與其他產業實現市、技術和功能等的融合。政府主抓戰略規劃、產品標準制定、提供公共物品和加強市場監管。
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