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旅游策劃的特征范文1
內容摘要:創意旅游作為文化創意產業的重要組成部分,為實現旅游可持續發展提供了一條有效途徑。本文在論述創意經濟產生背景及其基本內涵的基礎上,分析了創意旅游活動廣泛興起的原因和市場發展前景,深刻揭示了創意旅游活動的基本特征,最后提出了創意旅游實現可持續發展的有效途徑。
關鍵詞:創意旅游 可持續發展 有效途徑
隨著創意經濟在全球范圍內的廣泛興起,旅游行業中一種新的業態形式創意旅游應運而生。盡管這種新型旅游活動方式出現的時間并不長,但是由于它拓展了旅游產品的涵蓋范圍,創新了旅游活動的特殊內容,從而激發起廣大游客的濃厚興趣,擴張速度非常快,顯示出強大的生命力和廣闊的發展前景。筆者認為,在當今旅游市場競爭非常激烈的情況下,創意旅游活動的全面開展,為旅游企業經營注入了新鮮活力。同時,也為實現旅游可持續發展,提供了一種嶄新的思維方式。
創意旅游的概念
創意旅游(Creative Tourism)最先是由新西蘭學者格雷•理查德與克里斯賓•雷蒙德在2000年提出的。他們認為,創意旅游是指游客在游覽過程中學習旅游目的地國家或社區的文化或技巧,激發自身創意潛能,拉近與當地居民距離,進而深度體驗目的地文化氛圍的一種旅游產品。2006年,國際教科文組織創意城市網絡也對創意旅游進行了界定:創意旅游是一種可以為旅游者提供具有原真性的、可直接參與的旅游活動,主要表現形式為學習當地藝術以及獨具特色的象征性文化,通過與當地居民的交往增加體驗。我國厲無畏先生2007年11月指出,創意旅游是指用創意產業的思維方式和發展模式整合旅游資源,創新旅游產品,鍛造旅游產業鏈。
盡管國內外學者關于創意旅游概念的表述形式不盡相同,但是大家對創意旅游本質內容的認識基本上還是一致的。并且,伴隨著旅游市場競爭的不斷加劇,創意旅游已經在全世界范圍內廣泛興起。事實上,在旅游交易過程中,越是新奇刺激的東西,就越能激發人們的購買欲望,加深游客的消費體驗。
一種旅游產品或者一個旅游項目如果沒有好的創意,在市場上肯定不會有賣點,沒有賣點就意味著不能產生效益,而效益好壞則是評價旅游經營業績的基本依據。從這個層面上說,創意不僅成為旅游產品設計和旅游項目開發的關鍵,而且將會影響整個旅游產業的長遠規劃與持續發展。創意旅游作為一種包含豐富文化創意元素的新興旅游形式,無疑具有廣闊的市場前景。
創意旅游活動方式的基本特征
(一)智力發掘是創意旅游的核心理念
創意旅游強調通過人類的智慧和技能等來進行創造性活動,自然就會涉及到理念、思維、知識、技術、能力以及旅游組織模式等創新問題。因此,智力發掘是創意旅游的核心理念。創意旅游要擺脫平庸,超越現狀,就必須開拓創新,另辟溪徑,這不僅依賴于旅游策劃人員專業知識的深度以及社會閱歷的廣度,更為重要的是取決于策劃者的思想意識、文化理念等深層次內在涵養,即他們的觀念是否具有時代性,他們的思維是否具有創新性,他們的眼光是否具有前瞻性,他們的認識是否具有超越性等。而人類社會的智力資源總是取之不盡、用之不竭的,具有典型的循環往復和不斷發展的根本特征。所以,在旅游創意策劃過程中,要深度發掘和充分利用人們的智力資源。
(二)情景設計是創意旅游的特殊手段
在創意旅游活動中,游客消費非常注重某種特定的旅游氛圍。事實上,一次創意旅游就是在向游客講述一個完整故事。這樣的故事既有情節場景發生發展的時間脈絡,又有人物情緒不斷變化的矛盾起伏,更有一個統領故事內涵的思想主題。因此,情景設計尤為重要。創意旅游的情景設計主要包括主題、情節、布景等幾個具體環節。主題是指蘊涵于創意旅游中的基本思想,美好主題能有效地激發旅游者聯想,使他們產生情感共鳴;情節是以時間為脈絡的活動展開過程,創造性的情節設計能夠突出主題,使游客體驗達到;布景主要是為了烘托氣氛,增加故事真實感,科學的布景可以實現與游客的雙向互動,達到事半功倍效果。所以,情景設計是創意旅游的特殊手段。
(三)文化體驗是創意旅游的主流價值
由于創意旅游是以人本價值為導向一種旅游活動方式,包含著鮮明的異質性和個性化等人文內涵。創意旅游除為消費者提供實用價值外,更注重消費過程的文化內涵,文化體驗是創意旅游追求的主流價值?；诖?創意旅游項目開發,就必須從文化的層面去把握,用獨特的思想去創新。
從我國創意旅游的發展實踐來看,最具影響力的旅游項目莫過于張藝謀、樊躍和王潮歌等人策劃的“印象系列”。他們在旅游目的地政府的支持下,以規模龐大的山水背景和人文典故為依托,利用民間資本和群眾演員的共同參與,先后成功運作了《印象•劉三姐》、《印象•麗江》、《印象•西湖》等景區景點。在這些創意策劃中,文化始終是貫穿旅游項目的主線,幾乎成為這類景區景點的靈魂所在。
(四)持續發展是創意旅游的本質屬性
在一般旅游活動中,旅游資源(客體)總是主導著旅游開發的方向,決定著旅游發展的潛力。因此,對旅游產品形態、旅游活動內容以及旅游產業結構有著很強的制約作用。而創意旅游的關鍵要素是創意策劃,主要依托于人們的創造力、智慧和技能等主體性資源,這些無形的智力資源能夠不斷再生和永續利用,具有明顯的可持續發展特征。因此,創意旅游有效解決了旅游開發受資源制約的難題,一些旅游資源豐度或者存量不太理想的地區,均可借助創意旅游進一步擴大其發展空間。這不僅拓展了旅游資源的涵蓋范圍,創新了旅游活動內容,同時也為實現旅游可持續發展提供了一種有效的途徑和方法。由此可以得出一個基本結論:持續發展是創意旅游的本質屬性。
實現創意旅游可持續發展的有效途徑
(一)精心策劃突出創意旅游的永恒主題
隨著我國旅游市場的迅猛發展,越來越多的旅游經營者開始意識到,旅游策劃能夠帶來顯著的經濟效益。對于創意旅游而言,精心策劃顯得更加重要,因為策劃設計是創意旅游最本質的特征?？梢哉f,沒有成功的策劃設計,創意旅游就會失去生命力。
縱觀我國創意旅游的發展實踐,任何一種創意旅游活動的廣泛開展都是精心策劃的必然結果。例如,以上?！疤镒釉L”、“8號橋”和“1933老場房”等為代表的創意旅游產品均選址在舊倉庫、老廠房,經過策劃大師精心設計,搖身一變成為旅游吸引物中的“新貴”,不能不說是一個奇跡。廣大游客特別是經歷了那個時代歷史變遷的中老年游客,對這些旅游景區景點表現出極大的熱情和濃厚的興趣,反響非常強烈。因此,筆者認為,精心策劃是創意旅游的永恒主題。
(二)文化內涵永葆創意旅游的獨特魅力
旅游與文化向來是不可分的,沒有文化內涵,旅游也就只剩下軀殼,徒有其表而已。近年來,我國創意旅游發展之所以能夠取得成功,對文化要素的重視運用是一個非常重要的原因。因為在大多數創意旅游活動中,都很好地將新舊文化、中西文化完美地融合在一起,從不同層次和多重視角來展現文化在旅游中的特殊魅力,從而對游客產生強大的吸引力。將新舊文化交融運用的方法,對旅游發展具有很強的實踐借鑒意義。因此,只有不斷發掘文化內涵,才能永葆創意旅游的獨特魅力。
(三)互動參與提升創意旅游的體驗效果
當人類社會從服務經濟過渡到體驗經濟的發展過程中,人們的消費觀念發生了深刻變化。張揚個性,體現自我,在消費過程中得到最大限度的心理滿足,已經成為一種時尚。對于旅游產品而言,提供給消費者的大多只是一種感受,即精神上是審美和愉悅,旅游活動的本質就是尋求體驗差異。人們踏上旅途的激情就是出于對另類自然和文化的好奇,旅游企業提供的產品和服務就在于如何讓消費者獲得愉快的經歷和留下美好的體驗。
在創意旅游活動中,產品設計應該以互動參與為前提,以情感交流為紐帶,通過提供人本化、細微化、延伸化的旅游產品與服務,讓消費者產生歡喜、驚訝、激動、感嘆等方面的情感體驗,從而引發他們的情感共鳴。因此,為了強化旅游消費體驗效果,創意旅游活動就必須實現游客互動參與,努力讓他們花錢買感覺、買心情、買享樂。
(四)個培養創意旅游的忠誠顧客
在旅游接待服務過程中,旅游企業除了需要完成標準化、規范化的基本服務內容外,還必須針對不同消費者的特殊需求提供別具一格的個性化服務,讓顧客產生被尊重和優待的心理。
對于創意旅游而言,加強個性化服務必須從兩個方面去努力:一是創意旅游活動的策劃設計應該符合人性化特點。所謂人性化,就是指在讀懂人性、了解人性的基礎上,給人以充分的理解、尊重和關懷;二是創意旅游活動的接待服務應該體現最大的人文關懷。這就要求每位員工充分發揮積極性、主動性和創造性,投入極大的服務熱情,努力在工作中發現不同游客的特定需求并提供針對性的服務,給他們以最大的人文關懷。創意旅游的永續發展在很大程度上依賴于這種以個性化需求為特征、以消費者滿意為目標的優質服務。因此,個是培養創意旅游忠誠顧客的有效手段。
(五)品牌形象鞏固創意旅游的發展后勁
創意旅游發展的基本思路是通過與其他產業部門的高度融合,構建各種價值鏈條和多重功能體系,逐漸形成市場賣點,不斷提高綜合效益。因此,在這一實踐過程中,加強品牌形象建設就顯得尤為重要。
以北京“798”藝術區為例,從2001年開發至今,已經有200多家文化藝術機構在這里租借場地,超過3000位藝術家在這里從事藝術創作,其中來自國外的藝術家涉及十幾個國家。世界名人如瑞典首相、德國總理、歐盟主席、安南夫人、比利時王妃等都曾參觀過該藝術區,每天到訪的國內外普通游客更是絡繹不絕。2003年,該藝術區被美國《時代》周刊評為全球最有文化標志性的22個城市藝術中心之一。同年,北京首次入選《新聞周刊》年度12大世界城市。目前,北京“798”藝術區的品牌影響力已經遍及全球,享譽世界。由此可以看出,品牌形象建設對于鞏固創意旅游的發展后勁,無疑有著極大的促進作用。
(六)資源整合推動創意旅游可持續發展
“資源有限,創意無限”,旅游創意能夠給旅游活動注入無限的活力。一些原本不具備旅游資源特征的或不便于進行開發的旅游資源,均可借助創意旅游進一步擴大其發展空間。同時,各類資源可通過創意的手法進行多維化整合,特別是傳統旅游資源之外的各類社會資源的整合和轉化,使旅游業從更廣闊的范圍和更深的層次利用資源、挖掘資源、整合資源,從而突破傳統旅游產業邊界,實現旅游產業的融合滲透。
結論
創意旅游通過把旅游、文化和創意等各種元素進行有機結合,不斷實現與其他產業部門的物質、能量和信息交換,從而擴大了旅游資源的涵蓋范圍,創新了旅游活動的基本內容,加深了旅游消費的體驗效果,為區域旅游開發找到了一種全新的思維理念和技術方法。在創意旅游發展過程中,以傳統民族文化為基礎,以智力資本運作為核心,以創意策劃設計為支撐,以品牌形象建設為導向,以提供個為手段,以增加消費體驗為前提,以提高綜合效益為目的,最終實現旅游地生命周期的不斷延伸和旅游產業鏈條的廣泛拓展。因此,本文認為,創意旅游是實現區域旅游可持續發展的有效途徑。
參考文獻:
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旅游策劃的特征范文2
隨著旅游市場競爭的日益激烈和復雜，業界和學界均認為旅游規劃開發的同質性卻日益嚴重，千村一面、千景一面的現象層出不窮。比如在海南，2004年流行野人谷，一下有9個野人谷涌現;2005年民族風情游很火，于是在海南島東線高速公路沿線，大量的黎村、苗寨如雨后春筍般冒了出來;2006年游船碼頭興起，光一個博鰲就出現了6個碼頭。而在山西，電視劇《喬家大院》讓作為晉商文化重要載體的晉商大院受到全國矚目。然而，在晉中市這個小小的地方竟然分布著喬家大院、渠家大院、王家大院、常家莊園、曹家大院等多個同類大院，爭搶著有限的客源。事實證明，除了喬家大院，多數大院的經營情況并不盡如人意。
縱觀全國乃至世界，在大多數品味相同或相似的資源中不能體現出某一資源出類拔萃的比較優勢。因此，要想在競爭日益激烈的旅游市場中立足，必須跳脫旅游開發同質性的怪圈，提升旅游項目的競爭優勢。
二、比較優勢理論與旅游項目策劃研究
(一)比較優勢理論的基本原理。
比較優勢理論認為，不論任何國家和地區都有其相對有利的生產條件，如果各國都把勞動用在最有利于本國的用途上，生產和出口相對有利的商品，進口相對不利的商品，即所謂“優中選優，劣中選優”，將使各國資源得到最有效的利用，使貿易雙方獲得比較利益。長期以來，比較優勢原理都是指導國際分工及國際貿易的基本理論。
(二)比較優勢理論與旅游項目策劃。
我國旅游業發展至今，資源比較優勢理論一直是區域旅游規劃和旅游項目策劃的指導理論之一。根據比較優勢原理，各個區域應當根據自己所具有的比較優勢開發旅游產品、策劃旅游項目。因此，對區域旅游開發比較優勢的分析應該是區域旅游規劃的起點。
1、對旅游項目比較優勢的準確分析是科學編制旅游規劃的基礎，是旅游項目策劃能否成功的關鍵。
旅游策劃的核心是旅游產品或旅游項目，而旅游資源則是旅游產品或旅游項目的物質基礎。一個旅游目的地的資源是旅游供給方最為重要的組成部分，它們構成了旅游系統中的活力單元。如果沒有旅游資源作為旅游吸引物，則旅游服務設施除了對當地貿易有所作用外便沒什么價值了。因此，對于旅游項目策劃者來說，合理地利用旅游資源，對旅游資源、區位條件進行科學評估，進而準確地做出市場定位和產品定位，是旅游項目策劃的起點。
2、對旅游資源比較優勢的準確分析是提高旅游資源配置效率的客觀要求。
旅游項目策劃的重要任務之一就在于挖掘旅游資源的內涵，發現旅游資源之間的差異性，開發各地有特色的旅游產品，實現資源優勢的互補。差異性的旅游產品會形成互補，從而可以使區域之間共享游客市場，而同類旅游產品則形成替代性，替代型的產品會造成游客的分流或轉移。在旅游資源開發過程中，要提高旅游資源的配置效率，關鍵在于充分發揮旅游資源的比較優勢，從而形成特色各異的旅游產品體系，實現旅游資源的整體效用。如果各地旅游產品雷同，必然導致客源的激烈競爭和旅游項目的近距離重復開發，降低旅游資源的利用效率。
(三)比較優勢陷阱。
現有的旅游項目策劃的基礎理論基本上是以旅游資源論為中心的，旅游資源說認為旅游項目策劃的關鍵在于旅游資源，旅游資源具有不可移動性、壟斷性，從而吸收旅游者從異地向資源所在地移動。但該理論并不能說明旅游資源并不豐富，區位一般的地區，如香港、新加坡，旅游業發展卻十分成功的事實。過度地強調資源的比較優勢，容易使旅游業受資金短缺、人才匱乏、信息阻塞、交通不便等現實因素制約的地區，陷入旅游開發、策劃同質性的怪圈。
資源比較優勢理論滿足于初級資源比較優勢的現狀，是一種相對的、靜止的比較優勢。其實質是一種資源導向型的、粗放的旅游開發方式，過于強調旅游資源核心地位的旅游規劃理論面臨著“跌入比較優勢陷阱”的危險。片面強調初級資源優勢，容易導致旅游產品重復建設;產品開發與市場需求脫節嚴重;資源、生態、環境破壞嚴重，三大效益不能協調統一。因此，想要在激烈的旅游產品開發、旅游項目策劃競爭中謀求發展優勢，不僅僅要依賴于短期的靜態比較優勢，更要謀求長期的可持續的動態競爭優勢。
三、競爭優勢理論與旅游項目策劃研究
(一)競爭優勢理論的基本原理。
邁克爾•波特在《國家競爭優勢》一書中提出了產業競爭優勢的“鉆石體系”:從宏觀層面上看，一個國家或區域的產業競爭力取決于生產要素、需求狀況、相關和輔助產業狀況、同業競爭四個基本要素以及政府和機遇兩個輔助要素，其主要內容為:(1)生產要素，包括初級的生產要素(一般的人力資源和自然資源)和被創造出來的生產要素(知識資源、資本資源和基礎設施);(2)需求因素，主要指國際國內市場規模、發展趨勢等;(3)相關產業與輔助產業，指與該產業存在前向、后向與旁側關聯的產業，相關產業和輔助產業的支持與幫助能夠提高特定產業的競爭力;(4)企業戰略、企業結構和同業競爭，企業的競爭狀況決定了產業競爭力大小，其競爭優勢可以通過成本領先、標新立異目標集聚戰略獲得，具體就是強化管理、提高質量、降低成本、開發特色產品、細分市場等。
(二)競爭優勢理論對旅游項目策劃的指導意義。
旅游項目策劃的最終目的是幫助規劃目的地構建旅游競爭優勢，將目的地所具有的比較優勢轉化為區域整體競爭優勢，實現旅游經濟效益。競爭優勢原理闡明了產業競爭優勢的構建是一個動態的調整過程，它需要根據競爭對手的動向、市場需求狀況，結合自己生產要素的狀況，不斷調整自己的戰略決策，以獲得競爭優勢。
1、競爭優勢理論是全面提升旅游項目競爭力的理論基礎。
旅游競爭優勢的來源是全方位、全要素的，旅游競爭力的增強主要靠旅游企業競爭力的提高，人力、資金、知識等推進要素的提升，旅游相關及輔助產業的發展，而非僅僅依賴于資源本身優勢，因此，競爭優勢體現的是一種集約化的發展方式，一種高層次的以人力、資金、知識等高級生產要素參與市場競爭的理念。旅游項目策劃必須保證策劃的整體性、系統性和全面協調性，圍繞發掘和增強旅游競爭力這個中心，對目的地的基礎設施進行配套規劃建設、對相關產業實施聯動開發。只有在深入分析市場需求狀況和同業競爭的基礎上策劃的旅游項目才會增強旅游目的地的競爭力。
2、競爭優勢理論有利于資源非優區的旅游開發。
現代旅游競爭優勢理論認為，決定區域旅游競爭優勢有五個基本因素:要素條件、需求條件、旅游環境、區域行為、介入機會。五個因素相互作用、共同整合，形成一個完整的功能系統。由此可見，資源要素只是區域旅游競爭系統中的一個影響因子，但并不是唯一的決定因素。旅游資源優勢理論在市場處于賣方市場條件下是切實可行的，但當市場處于激烈的買方市場競爭中時，僅僅停留在資源比較優勢上是危險的和短視的。而競爭優勢理論，可以從五個基本因素出發，全面解釋一些旅游資源非優區開發的成功，對其建設與發展起到有效的指導作用。
四、將比較優勢轉化為競爭優勢，提升旅游項目競爭力
單純根據資源稟賦來確定自己的策劃內容，以單一觀光產品作為賣點，不一定具有競爭優勢，反而會跌入“比較利益陷阱”，因為這種資源優勢是一種極易模仿和替代的比較優勢，旅游項目若沒有形成其核心競爭力，就難以跳脫同質化開發的怪圈，難以在激烈的市場競爭中脫穎而出。比較優勢是由資源稟賦決定的靜態優勢，是獲取競爭優勢的條件和基礎;競爭優勢則是一種將潛在優勢轉化為現實優勢的綜合能力的作用結果;比較優勢作為一種潛在優勢，只有最終轉化為更具能動性的競爭優勢，才能形成真正的核心競爭力。
(一)更新傳統觀念，確立市場競爭優勢導向的旅游發展現。
長期以來，資源比較優勢一直指導著我國旅游業的發展。但事實上，一些具有資源優勢的地區，特別是我國廣大的中西部地區，旅游業的發展水平與其資源稟賦優勢不相符合，相反，東部一些資源非優區的旅游業發展卻非常迅速，后勁十足。這就要求我們更新這種僅以資源靜態比較優勢發展旅游業的戰略觀，要從動態的競爭優勢的角度分析旅游資源。在市場經濟條件下，旅游業要達到可持續發展，僅有比較優勢是不夠的，更重要的是如何組織和發揮自己的比較優勢，進而轉化為競爭優勢。
(二)資源與市場對位分析。
最受市場歡迎的產品就是最好的產品，旅游產品也不例外。所以，旅游項目策劃要以市場需求為導向，以旅游消費者為中心來進行旅游項目的策劃和設計。但目前，在旅游項目策劃的過程中，大多數策劃沒有進行市場抽樣調查，缺乏對策劃區域旅游者行為的深入研究，僅憑自己的主觀臆斷，就盲目地進行旅游產品開發規劃，沒有針對性和可操作性，達不到提升旅游項目競爭優勢的目的。
旅游發展面臨的市場環境要求針對旅游者需求而展開的旅游項目策劃才具有生命力和競爭力。所以，在旅游項目策劃中，要遵循競爭優勢原理，重視市場調查和旅游者的需求，運用資源與市場對位分析的方法，真正體現“市場導向”原則。
在對區域旅游要素比較優勢進行分析時，對旅游資源比較優勢的分析尤顯重要。如前所述，旅游資源是多種屬性和特征的復合體，其比較優勢和比較劣勢是針對旅游資源具體的屬性和特征而言的，具有相對性。在市場經濟條件下，市場選擇決定了區域旅游產品開發成功與否。在開放的市場環境下，旅游者為了實現效用最大化，在預算約束范圍內，必定在同類產品中進行比較，然后選擇對其吸引力最大的旅游產品，吸引力較小的產品則遭到淘汰。因此，對旅游資源一定要進行區域間的比較優勢分析，尤其是同質性資源只有在進行區域間的比較分析后才能夠挖掘、發現其真正擁有的優勢。
旅游策劃的特征范文3
關鍵詞： 旅游小鎮;策劃;規劃
中圖分類號：G322文獻標識碼： A
一、美麗中國背景下旅游小鎮的發展趨勢
黨的十首次提出了“努力建設美麗中國”這一富有詩意的理念，努力建設“美麗中國”，意味著人民生活要美麗、環境要美麗，旅游業是生態文明與經濟發展的最佳結合點。新出臺的《國家新型城鎮化規劃》提出限制大城市人口規模，加快發展中小城市，發展旅游業是小鎮實現跨越式發展的一條重要途徑，特色旅游小鎮的開發有別于一般小鎮，需認清旅游小鎮的特點，創新規劃策略和技術。
二、旅游小鎮的特點
旅游小鎮是小城鎮的一種重要類型，是指依附于某類具有開發價值的自然景觀或人文景觀，并以為其開發或旅游服務為主的小城鎮。具有以下主要特點：
1、旅游小鎮環境優美，生態良好，文化民俗保留較好，具有發展旅游業的本底條件。
旅游小鎮最本質特征是以旅游業為支撐， 旅游產業是小鎮的支柱產業乃至主導產業。旅游小鎮必須具備三大要素，首先擁有具有旅游開發價值的自然景觀或人文景觀，生態環境良好，文化特色鮮明；其次區位條件滿足旅游開發的要求，如大城市或景區周邊或緊臨主要的交通干線或交通站點等，具有旅游市場客源及其便捷到達的前提條件；第三是當地政府及民眾具有旅游開發的意愿，并能通過各種方式，取得外部的技術及資金支持。
2、旅游小鎮現狀經濟基礎弱，基礎設施及服務設施建設落后。
由于工業等其他污染產業發展較少，旅游小鎮得以保持生態景觀環境，具有發展旅游業的良好基礎，同時小鎮的經濟發展水平較為落后，現狀的基礎設施和公共服務設施等方面欠缺，與旅游開發的高標準設施配置要求距離較遠。
3、旅游小鎮設施開發建設標準高，旅游開發對外來投資依賴大。
旅游的服務對象是來自于經濟相對發達的城市和地區，人們對旅游服務設施的便捷、舒適性和文化體驗性的要求甚至高于城市，旅游行業是對服務設施高敏感的行業，高標準的配置基礎設施和旅游服務設施是旅游小鎮發展的必然選擇，高標準必然高投入，旅游小鎮完全靠自身實現旅游開發的難度大，同時從外部環境來看，旅游業需要有超前的眼光和豐富的行業相關性，因此旅游開發的過程中外部資金和外來投資者都會對小鎮的開發產生深刻影響。
三、旅游小鎮的策劃
1、找魂――充分立足自身條件，找準旅游小鎮特色定位。
旅游小鎮的開發作為一個項目，要圍繞“5W1H”的線索，回答在哪里開發（where）,什么時候開發（when）,為什么開發（why）,為誰開發（who）,開發什么（what）,怎樣開發（how）的問題。圍繞這樣的思考線索，立足自身條件，但不拘泥于周邊，從宏觀的角度尋求旅游小鎮的總體定位、市場定位和形象定位。
確定旅游小鎮的總體定位要“站得高、能落地”。深入分析小鎮的自然、生態、文化、景觀、民俗等資源，尤其是文化和民俗方面需深入挖掘，找到旅游小鎮不同于其他項目的特質，以此為切入點，盡量避免與周邊旅游項目開發的同質化競爭。
2、布點――策劃小鎮旅游產品體系，引爆旅游市場。
根據旅游小鎮的總體定位，層次化確定旅游產品的結構，如哪些是面向高端客群，哪些是面向大眾客群；確定核心旅游產品、引爆性的旅游產品、盈利性的旅游產品、配套性的旅游產品等。
旅游產品體系是對總體定位的落實和校正，旅游產品是否能支撐總體定位，反過來總體定位是否有條件能夠實實在在的落在旅游產品上，這是旅游開發成功的關鍵一環，二者有機結合，才能保證后續規劃、設計、建設等工作取得預期的結果。
3、運營――制定實施策略，保證小鎮旅游可持續發展。
小鎮的運營包括很多方面，其中有三個問題需要重點解決。首要一點是民生問題，旅游小鎮開發的主體涉及政府、開發商、居民，旅游業的發展會帶動收入提高并創造新的就業機會，同時在旅游開發中三者存在利益博弈關系，居民在各方中處于弱勢地位，因此政府需要將民生問題作為旅游開發重點考慮的問題，在城市發展與旅游發展之間建立良性關系，多方共贏是旅游業可持續發展的基礎；其次是季節問題，季節性是大多數旅游地的典型特征，旺季欣欣向榮，淡季門可羅雀，旅游產品的設置和后期運營盡量延長旅游旺季，并設置可行的四季旅游產品和旅游服務；第三是開發時序問題，旅游小鎮的開發有別于旅游城市的“大而全”，追求“小而精”，前期開發可以了解旅游市場對產品的需求，指導后續開發，同時精雕細琢、原汁原味的品質更是凸顯旅游小鎮魅力的靈魂所在。
四、旅游小鎮的規劃
1、規劃體系――城市與旅游規劃體系有機結合。
旅游小鎮為的規劃需要將城鎮規劃體系和旅游規劃體系有機結合。城市規劃師在旅游策劃方面的欠缺，導致只見建筑不見靈魂，對市場和產品的缺乏考慮，會造成項目的整體失??；旅游策劃師對城市規劃體系缺乏了解，響亮的定位，炫目的產品得不到空間落實，也無法實現初衷，因此旅游小鎮的開發需策劃先行，規劃跟進，立得了意，落得了地。
2、景觀風貌――文化筑魂，設計遵循文化。
旅游小鎮的規劃設計一定要避免千城一面，盲目國際化。對旅游地來說，游客的興趣點在于發現環境、文化的差異，旅游小鎮要吸引游客，文化特色是關鍵?？臻g氛圍的營造給游客很強的代入感，建筑語匯、景觀小品、室內裝飾中的文化要素，是旅游規劃設計中需要重點研究和挖掘的創作素材。
3、設施配置――設施超前，服務共享。
基于旅游服務對“吃、住、行、游、娛、購”六大要素，旅游小鎮配套設施無論是從種類還是數量，都高于普通小城鎮的標準，因此服務設施指標的選取不能完全按照《鎮規劃標準》確定，要綜合考慮常住人口和流動人口（包括旅游人口及因旅游發展吸納的外來就業人口等），進行科學的計算。旅游小鎮生態為基，小鎮旅游人口的確定要充分考慮到小鎮的生態承載能力，旅游設施的配置科學合理，適當留有余量，杜絕浪費。
五、結論與建議
旅游小鎮的工作框架與技術路線框圖
旅游小鎮具有自身的鮮明特性，不能直接套用小城鎮的規劃編制方法和建設標準，需要策劃先行，找準小鎮的定位和靈魂，在此基礎上進一步完善旅游小鎮的產品體系和實施策略，規劃設計才有的放矢，具有落地性和可實施性。旅游小鎮的市場引爆和品牌效應，必將帶動旅游小鎮實現真正意義的跨越式經濟發展。
參考文獻：
1、中國城市規劃設計研究院等編.小城鎮規劃標準研究.北京：中國建筑工業出版社，2002:89.
旅游策劃的特征范文4
近5年時間，中國工業旅游開始萌芽并漸成趨勢。身為旅游營銷策劃人的王祖淦參觀過許多工業旅游基地，也參與過不少項目的策劃設計。但他對當前工業旅游產品的態度卻很鮮明：“總結起來就三個字，不合格?！钡廊皇挚春霉I與旅游跨界整合帶來的巨大效應，期待著有一天，中國能出現真正“形神兼備”的工業旅游產品。
工業旅游不能只停留在“到此一游”
《風尚周報》：您參與過不少工業旅游項目的策劃設計，在你眼中，中國工業旅游目前的發展狀況如何？
王祖淦：工業旅游產品的產生更多是源于企業的需求。如果說游山玩水更多是消費者的需要，那么工業旅游產品則是一些企業的主體需求。產品有一定市場銷售能力之后，出現了提高品牌知名度、影響力等的訴求。而工業旅游可以幫助企業提升品牌社會影響力，增加消費忠誠度。
工業旅游產品有別于其他產品，它是先生產后消費的。我們國家旅游產品的特征就是先生產出來再往市場推。目前推廣得相對比較好的項目，是借助了企業的發展，消費者沖著知名企業的牌子，還是樂意接受這樣的項目。
盡管如此，工業旅游還不是真正的工業旅游，仍然停留在“到此一游”的層次。其實工業旅游的終極目標應該是實現“體驗式營銷”。比如到某汽車廠，目前僅僅是參觀生產線。這只是簡單的停留在表面形式的參觀。其實做些小改變，比如可以讓預訂車的買主到生產車間看生產線上制造著車輛，而那部車剛好是他們訂制的車，這就會更有一種“體驗產品”的感覺。
目前的工業旅游產品還不成熟，甚至稱不上真正的旅游產品。它只是形似罷了，一個旅游產品必須形神兼備。而目前的產品還沒有把真正旅游要素提煉出來。如何反映“快樂”要素、“體驗”要素？如何帶給游客心理的收獲？目前我們的旅游產品根本沒有這個東西。而只是生硬的把“工業”和“旅游”兩者相加，沒有相融。
《風尚周報》在現有開展工業旅游項目的企業中都是如此嗎？有沒有相對做得好些的？
王祖淦：反正我看到的項目大都是只設計了形式流程，有形無神。只是帶著游客轉了一圈，介紹生產過程，介紹他們企業效益如何如何好。哪個消費者會關心你們效益如何呢？還有一些立了不少牌子教游客“做人的道理”，教育味道很濃。
好萊塢電影為什么那么火，而中國影院卻做得很差？因為我們以前的影院就是一個教育的課堂，沒有快樂。目前的工業旅游產品只是叫老百姓走馬觀花參觀企業，沒有做到旅游產品應有的味道。
工業旅游有利于提高消費者忠誠度
《風尚周報》：就如您所說，中國工業旅游還處于起步階段，甚至還算不上真正的旅游產品。但是從長遠看，您看好工業旅游產品的發展前景嗎？
王祖淦：我看好。今天的社會已經不是過去“老三篇”的社會了。今天消費者的需求是多元化的，所以旅游產品結構也必然是要迎合社會需求，必須多元化。
工業旅游產品必將成為旅游產品大類當中的亮點。只是今天很多旅游人還沒有“悟”到開啟這把鎖的鑰匙是什么。但是一旦工業和旅游能夠真正融合，它的前景非常廣闊，覆蓋面非常大。不過首先的一點，消費者和生產者之間必須有溝通，而不是背對背。
《風尚周報》：一個成功工業旅游項目的開展對于企業的營銷究竟能夠起到怎樣的作用？
王祖淦：作用非常之大。工業旅游對于企業而言，不在于收一點門票費。對于現有生產企業而言，是一種口碑的傳播，形象的塑造，品牌的提升，尤其是消費者對企業產品忠誠度的提高。
企業都希望把自己做成一朵玫瑰花投給消費者，但是消費者都是花心的，很難有忠誠度。但消費者在親身了解企業整體生產過程后，很容易產生對該企業品牌和產品的忠誠度。
其實從某種角度看，消費者是很“傻”的，他們強調的都是表象的東西。只要企業把消費者吸引到生產車間看過以后，他會對這個企業產品的質量、安全，深信不疑。
《風尚周報》：您作為一個旅游營銷策劃人，能否給企業一些策劃建議？
旅游策劃的特征范文5
【論文關鍵詞】民俗文化主題公園；旅游規劃；主題策劃；方法；模式
o．引言
主題公園始于1955年，誕生在美國。在我國經歷了“人造微縮景觀”、“人造景觀”、“人工景觀’、“主題公園”等階段。國內主題公園誕生伊始，對于它的定義，學術界、輿論界就表現出極大的關注和興趣。一直試圖給出準確、統一的定義：保繼剛認為主題公園是一種人造旅游資源，它著重于特別的構想，圍繞著一個或幾個主題創造～系列有特別的環境和氣氛的項目吸引旅游者；魏小安等則認為主題公園就是以特有的文化內容為主題，以 現代 科技和文化手段為表現，以市場創新為導向的現代人工景區；董觀志把主題公園稱為旅游主體公園ri01urismpark)，他認為旅游主題公園是為了滿足旅游者多樣化休閑娛樂需求和選擇而建造的一種具有創意性游園線索和策劃性活動方式的現代旅游目的地形態。
民俗文化主題公園作為主題公園的一個分支，目前尚無明確的定義，但從眾多學者對主題公園的定義中，我們不難發現可以用以下文字概括：民俗文化主題公園是以民俗文化為主題，具有多種吸引物(包括餐飲、購物等服務設施)、開展多種有吸引力的活動而為旅游者的消遣、娛樂而設計和經營的場所。
1．研究目的及意義
旅游規劃的任務不僅僅在于發現、認識區域的特色，而且要在開發實踐中將其突出出來，形成鮮明的風格，具有一定的壟斷性，有著強勁的生命力和競爭力，面對國內競爭日益激烈的民俗旅游市場．眾多旅游景區的同質化現象越來越嚴重。旅游景區開發實踐中，設置哪些旅游項目、規劃什么旅游產品、如何將景區無序的空間通過旅游項目安排變成有序的空間、怎樣進行游客游覽線路的安排，這些問題都和景區的規劃主題息息相關。
在對景區進行規劃設計時。鮮明而富有特色的主題是成功開發民俗文化主題公園的基礎和重中之重。因為主題策劃是成功策劃的靈魂，只有將產品概念進一步提煉、升華成為形象化、情節化、甚至戲劇化的主題，才能對消費者產生足夠的吸引力和感染力。
2．主題策劃方法
2．1主題選擇原則
2．1．1與時俱進：民俗文化主題公園的主題應注意跟上時代的步伐，要符合現代人的審美情趣和旅游需求，選擇那些與時代息息相關的主題。并在主題選擇上應有較大的擴展余地，使民俗文化主題公園具有較大的彈性，能延展開發相關聯的旅游產品。
2．1．2注重地方文脈：任何一個成功的旅游規劃，都有明確的指導思想，以本土山川靈氣和地方 歷史 文化為根基，才能找到正確的旅游規劃指導思想，山川靈氣與人文歷史文化精髓的結合體是主題思想確立的根本。
2．1．3差異性：主題應具有鮮明的個性魅力，在能夠滿足現代旅游的時尚需求的基礎上，還要與周圍相類似的旅游景區形成區別，差異性競爭．滿足游客和當地居民的精神文化需求。
2．1．4符合市場需求：旅游主題應具有個性、創意，并從旅游者的角度出發，反映旅游者的態度、愛好和動機，能貼近游客的求新、求奇、求特的心理需求，符合游客當前和未來一段時間的興趣取向，具有廣闊的市場前景，同時體現“人文關懷”原則。
2．2構建主題框架
董觀志探討了主題公園主題選擇的框架，時問、空間和文明是主題選擇的基本軸線，三個軸線有機組合構成了旅游主題公園的主題選擇框架。主題公園主題選擇策略：
2．2．1沿單一軸線方向的選擇策略：
2．2．2沿兩個軸線構成的平面型選擇策略：
2．2．3沿三個軸線構成的立體型選擇策略。
根據董觀志的旅游主題三軸線(時間、空間、文明1選擇框架，民俗文化主題公園主題選擇的三框架為時間、空間和文化。時間軸是由紀年決定的過去、現在，可包括古代、近代和現代，期限為中期。在時間軸上選擇主題時，應通過特定的時間隧道縮短與旅游者認知的距離，形成旅游者容易辯識的民俗文化特質和旅游主題公園線索；空間軸應是現實可及的、大中系統的真實空間。在空間軸線上選擇主題時，要處理好空間尺度和旅游者的相互關系．應通過特定的空間轉換縮小與旅游者認知間的距離，形成旅游者容易辯識的空間特質旅游線索；文明軸也即文化軸，在該軸上，民俗文化主題公園主題定位座標只有傳統文化(具體為民俗文化)主題選擇應遵循文化差異原則進行，形成旅游者容易辯識的文化特質和旅游線索。
2.3主題的甄選
2-3．1靜態類民俗 旅游 ：指以民俗物品的觀覽、品嘗、選購為主．包括民居、民具、衣飾、民間食品、民間工藝品等．它借助靜態的民俗物品展現一時一地的民間風俗。靜態類民俗旅游的最典型代表即是當今各地的民俗博物館，以陳列展覽民俗文化中重要的標志性器物為主，呈獻給游客的是靜態的民俗畫面。
2．3．2動態類民俗旅游：即以活動的安排為主，游客通過參與或半參與進人具有特定的民俗文化氛圍的主題公園內，并從中得到愉悅和陶冶。
2-3-3精神類民俗旅游：即挖掘民俗中的精神文化因素．并轉化為旅游產品，它涉及敬神、祭祖及其他信仰性活動。
2-3．4語言類民俗旅游：指對聲音、語言而傳承的民俗內容加以開發和應用．包括戲曲、山歌、曲藝、方言等。如廣西的三月三歌會。民俗文化主題公園的主題選擇大體上可以分為以上幾類，但隨著游客旅游需求的迅猛增長以及整體旅游開發的實際需要，單純的選擇某一類主題已遠遠跟不上當今的旅游 發展 趨勢．這就要求在開發民俗文化主題公園時，在保留自身特色的同時，注重主題的多樣化。例如韓國民俗村，在建成早期僅是一個純觀光型的戶外民俗博物館，經過一系列的調整改革之后，融人了動態類的民俗旅游產品如手工制作、傳統 體育 活動等；精神類的民俗旅游產品如祭祀活動等；語言類民俗旅游產品如傳統歌舞表演等，最終成為一個年游客量達到18o萬人次的國際著名民俗旅游景區。
3．主題策劃模式
首先．根據規劃地的旅游資源特征和類型以及區域系統中地域分工確定主題公園的性質，其次，由主題公園的性質限定可供選擇的主題類型范圍；最后，通過是否突出了該地旅游資源特色和是否適應旅游市場需求的原則從主題類型范圍內確定該主題公園的主題類型。在上面的主題策劃模式當中，檢驗主題可選類型是否符合旅游市場需求顯得尤為重要。如在對體現少數民族民俗風情的主題公園開發過程中．通過相關問卷調查顯示，人們對于少數民族獨特的歌舞表演、飲食習俗以及生活習俗等表現出極大的興趣，而對該少數民族的精神信仰、文藝作品等的關注度略低，這就要求規劃人員在策劃少數民族民俗文化主題公園的主題時，注重迎合人民大眾的消費口味和適應旅游市場的需求．只有這樣才能把握好主題的定位，為下一步的開發建設提供正確的指導方向。
旅游策劃的特征范文6
關鍵詞：旅游景觀 形象定位 甘肅省
旅游目的地形象深刻地影響旅游者對旅游目的地的選擇行為，旅游形象的塑造和傳播是旅游目的地旅游經濟發展的前提和基礎。近年來，甘肅省旅游業依托豐富的文化景觀資源獲得了長足發展，然而，從生命周期理論來講甘肅省旅游形象尚處于發展階段，首先是形象感知不十分清晰；其次是旅游市場對形象的認同度較低，缺乏獨特性。因此，對甘肅省旅游形象進行研究具有重要的理論和現實意義。
一、旅游景觀形象
近年來，國內外學者在旅游目的地形象方面的研究取得了豐碩成果?？傮w而言，國外相關文獻側重于旅游者形象感知的研究，而國內是對規劃者或經營者的形象感知進行研究。目前國內外對旅游目的地景觀形象的相關研究較少。李蕾蕾(1999)研究了人造旅游景觀的形象。張捷(1998)利用成對比較法較早研究了九寨溝旅游者對當地人文旅游景觀形象的感知。毛端謙(2004)應用對應分析方法研究了江西省廬山、龍虎山、三清山和井岡山的旅游意象。李亞兵(2005)以周莊和同里為例探討了江南水鄉古鎮的特色旅游景觀形象。景觀形象不僅是旅游形象的子形象，而且由于景觀具有相對實體性和易傳播性，它對旅游地整體形象策劃意義重大，尤其是以旅游景觀為核心吸引物的旅游地。
二、甘肅省旅游景觀特征分析
1.旅游景觀總體特征
甘肅省位于青藏高原、黃土高原和內蒙古高原的交接地帶。目前擁有國家級森林公園23處、自然保護區6處、風景名勝區3處。迄今甘肅擁有國家級重點文物保護單位72處，旅游文化名城4座。其中以石窟、古長城、史前文化遺址、簡牘與彩陶最具優勢。位于敦煌鳴沙山東麓的莫高窟是世界上最偉大的現存佛教藝術寶庫。麥積山石窟、炳靈寺石窟、榆林石窟等都是絲綢之路沿線散布的顆顆璀璨明珠。天水是人文始祖伏羲和女媧的故里，秦安縣的大地灣遺址距今4000年～7500年，出土各類文物8000多件，具有重大的學術科研價值。甘肅的東鄉、保安、裕固族是全國獨有的少數民族，同時甘肅也是回族和藏族分布省份之一。多民族的共同生活給甘肅這片神奇的土地創造了風情各異的民俗景觀，如甘南藏族的鍋莊舞，漢、回、藏、東鄉和保安等多民族的花兒盛會，裕固族的服飾禮儀等。
2.特色旅游景觀分析
隨著旅游業的迅速發展，甘肅省依托豐富的旅游資源現已開發和打造了諸多具有甘肅區域文化和自然的特色旅游景觀，然而文化特色景觀是彰顯甘肅形象的主題元素。其中，1998年以來我省共有敦煌、嘉峪關、天水、蘭州、張掖、武威、酒泉、平涼8座城市入選中國優秀旅游城市的行列；有28處旅游景區入選國家4A和5A級景區，它們分別是嘉峪關文物景區、崆峒山風景名勝區、敦煌鳴沙山－月牙泉風景名勝區、敦煌陽關文物景區、敦煌雅丹國家地質公園、麥積山風景名勝區、西漢酒泉勝跡、興隆山自然保護區、蘭州水車博覽園、蘭州吐魯溝國家森林公園、漳縣貴清山－遮陽山旅游風景區、武威文廟、武威市雷臺公園、肅南馬蹄寺風景名勝區、松鳴巖風景名勝區、冶力關風景區、拉卜楞寺、成縣《西狹頌》風景區、隴南市萬象洞風景區、康縣陽壩自然風景區、官鵝溝風景區、卓尼縣大峪溝景區、景泰黃河石林風景旅游區、黃河三峽風景名勝區、武威神州荒漠野生動物園和武威沙漠公園等。此外，我省的特色商品景觀主要有洮硯、夜光杯、慶陽香包、蘭州百合、武威銅奔馬等。非物質文化景觀有隴東道情、皮影戲、蘭州鼓子等。
三、甘肅省旅游景觀形象感知
區域特色旅游景觀形象的感知是通過人的景觀認知而產生的，且不完全依存于這種感知。對于不同類型的景觀，由于個人偏好和情緒的不同形象感知有一定的差異，但是通過調查也能得知景觀形象的總體感知特征。
本文采用了名勝古跡、石窟藝術、民族風情、絲綢之路、黃河水色等作為旅游資源景觀，以敦煌、蘭州、天水、嘉峪關、張掖、武威、金昌等作為旅游城市景觀，以莫高窟、鳴沙山－月牙泉、麥積山石窟、蘭州段黃河風情線、伏羲故里、武威雷臺漢墓等作為旅游景區景觀，蘭州牛肉面、敦煌飛天、黃河鐵橋、伏羲、黃河水車、銅奔馬、裕固族等作為為甘肅省標志性旅游景觀。通過對蘭州理工大學在校大學生的抽樣調查，結果發現甘肅省旅游景觀形象感知目前依舊模糊，感知形象不十分突出。感知最多的旅游資源景觀是絲綢之路和石窟藝術，城市景觀感知最多的是敦煌和蘭州，旅游景區景觀莫高窟、鳴沙山－月牙泉，標志性旅游景觀感知最多的為蘭州牛肉面、敦煌飛天?？梢?，大學生對甘肅旅游景觀感知的重點集中在文化特色景觀之上，且較為分散。因此，甘肅省的旅游景觀形象應該在現有感知形象基礎上，加強特色文化景觀形象的綜合感知?！∷摹⒏拭C省旅游景觀形象戰略定位
國內旅游地旅游形象策劃借助于地區形象理論(DIS)的理論，后來李蕾蕾提出了旅游地形象策劃的TDIS模式。根據甘肅省旅游景觀形象感知調查分析，本文提出甘肅省的旅游景觀形象定位為“絲路飛天”，主要有以下六個方面的原因。
1.甘肅省的版圖形似飛天壁畫造型。甘肅省版圖有學者曾稱形似如意，也曾有學者稱為啞鈴狀，然而這些說法都僅僅是形狀上的相似而已，沒有文化內涵。而甘肅的敦煌莫高窟舉世聞名，其中壁畫飛天又獨具藝術特色為世人所認同，籍此敦煌飛天曾一度成為甘肅省的旅游形象。
2.飛天壁畫像在絲綢之路沿線有零星分布，不是敦煌壁畫的惟一。除敦煌石窟之外，肅南縣金塔寺內也有國寶級文物懸塑飛天，馬蹄寺內有著稱于世的泥塑飛天，炳靈寺和麥積山石窟也有不同時期的飛天壁畫。實際上在龍門石窟等大小石窟中也有分布，但甘肅為最。因此要使飛天成為甘肅的印象，有別于其它省份，就必須在“飛天”前加上“絲路”二字，即“絲路飛天”。
