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互聯網傳播趨勢范文1
關鍵詞 傳統廣播；覆蓋特點；移動互聯網廣播
中圖分類號G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2015）137-0161-02
近年來，4G技術迅猛發展并被普及應用，各大運營商為了推動自身的發展，進一步降低了數據服務的資費，再加上用戶習慣的改變，促使移動互聯網的普及率得以加快。在廣播覆蓋方面，用戶逐漸轉變為通過移動互聯網來收聽廣播，比如通過微信、微博、各類APP等平臺收聽廣播。據相關統計結果顯示，與2012年相比，2013年用戶通過手機終端收聽廣播的聽眾比例達到47.8%，提示傳統廣播面臨著前所未有的挑戰，收聽廣播的人群被分流。在這樣的情勢下，需要對兩種廣播覆蓋方式進行對比分析，以期探索廣播產業在當前格局下的發展路徑。
1 傳統廣播與移動互聯網廣播的覆蓋特點
1.1 傳統廣播的覆蓋方式特點
就傳統廣播覆蓋情況來看，由于較少人收聽其短、中波覆蓋的廣播，所以文中的傳統廣播覆蓋以調頻覆蓋為例。從其覆蓋方式特點來看，主要表現為以下幾點。
1）收聽成本低。用戶要想收聽傳統廣播，其成本如下：一臺收音機（價格為幾十到幾百元）、電池（幾塊到十幾塊），而廣播信號免費，總體收聽成本非常低。用戶若想收聽移動互聯網廣播，則需要購買智能手機終端，價格至少幾百元以上，耗電量大，且收聽時產生較大的數據流量，在流量計費的背景下，用戶的數據流量費用較多。
2）收聽效果好。傳統廣播歷史悠久，在廣播覆蓋中，主要通過FM發射，發射臺的信號源基本上屬于模擬信號，可以通過調頻直接收聽，無需壓縮和解碼；即使通過衛星接收、轉播，為了方便用戶收聽，大多數電臺采取的、也是比較低的編碼格式壓縮比，信號損耗小，借助衛星直接轉發，耗時短，用戶采用收音機接收，不會出現受網速、帶寬等影響而產生的困擾，音質好、實時性強。而在移動互聯網廣播中，為了用戶可以良接收信號，采取比較高的編碼格式壓縮比，信號損耗大，且其中的中轉環節較多，受網絡帶寬影響，出現延時情況，且聲音變化大，失真度較高，若太多用戶同時在線，緩沖延時會更嚴重。
3）聽眾較穩定。在移動互聯網廣播的收聽人群中，大多是年輕人群，他們接觸新媒體較快，人群的個性較分明，對節目要求較高，風格多變，比較關注社會熱點問題，很難固定某一個電臺。而在傳統廣播的收聽人群中，大多是車載人群、學生、中老人、農村老百姓等，收聽廣播的時間較長，會固定收聽廣播的習慣，對感興趣的節目比較忠誠，不易轉移。因此，傳統廣播具有相對較為穩定的聽眾。
4）特殊職能的無可替代性。傳統廣播除了滿足人們的娛樂、新聞等功能外，還具有另外的特殊職能，即對特定人群的公益及公共服務和主流宣傳，比如農技衛生服務、應急廣播等（面向廣大農村百姓和特殊時期的特殊人群）；及時宣傳黨的方針政策（面向新疆等邊疆省市），在維護民族統一等方面的職能尤為突出，這些都還是優勢之一。
1.2 移動互聯網廣播覆蓋的特點
1）更高的互動性。智能技術的不斷發展，大大提高了移動手機終端的智能化程度，市場上的廣播收聽軟件的數量、功能日益增多，且用戶與廣播的參與性較傳統傳播明顯增強。移動互聯網廣播為用戶提供廣播節目時，給用戶帶來了更多的個性化服務：比如用戶關心的美食、導航、上門一對一服務等，還可以點播回放自己喜歡的節目。轉變了傳統廣播的單向、被動的接收模式，可以通過多種方式、海量、即時性地參與到節目當中。
2）更廣的覆蓋范圍。為了提供自身的市場份額，國內的各大運營商不斷改善服務，投入大量人力、物力、財力進行建設，比如在信號覆蓋方面加大基站建設。目前，只要有人到達，都有無線通訊信號的相伴。隨著4G技術的普及，各基站原有的信道、帶寬均得以擴充。在這樣強大的數據服務下，用戶可以通過移動手機終端隨時隨地收聽自己感興趣的音頻。由此可見，與傳統廣播相比，移動終端有聲產品的覆蓋范圍更為廣泛。
3）較大的自主選擇空間。移動互聯網具有開放性特點，用戶在收聽廣播節目時，可以打破傳統廣播的地域限制，只要用戶所在的地區可提供數據服務，就可以任意收聽自己感興趣的節目、頻道、有聲產品等，并且可以自由選擇和組合，形成個性化的定制應用。但是，傳統廣播則具有較強的地域性，要想收聽自己感興趣的廣播節目，需要在當地有信號覆蓋的頻道，而且頻道的數量有限，大多是CNR（中央人民廣播電臺）1-2套，或是當地各電臺自辦的節目等，基本上都是一些固定的廣播節目，廣播里播什么，聽眾就只能聽什么，自主選擇空間較小。
2 傳統廣播的未來發展趨勢
無論是傳統廣播還是移動終端的有聲應用，都是時展的產物。正如“立體聲”的出現催生了“音樂廣播”；“固定電話”的普及催生了電臺熱線節目；“手機”的出現促動了現場連線報道和短信互動平臺；“互聯網”的出現推動了類型廣播浪潮；“3G移動終端”乃至“4G”的普及也正在從根本上改變著傳統廣播、乃至傳統媒體的生態?；赝麣v史，廣播的每一次革命性變革、都是由“技術變革”推動和引發的。因此，在未來的發展中，傳統廣播可能會出現以下情況。
2.1 二者在未來很長一段時間會處于并存狀態
從上文的分析來看，傳統廣播的覆蓋方式具有收聽成本低、收聽效果好、聽眾較穩定、特殊功能的無可替代性等優勢；而移動互聯網廣播則具有互動性高、覆蓋范圍廣泛、用戶自主選擇空間大等優勢，二者各有自身的特點。就目前情況來看，雖然移動終端有聲應用的發展勢頭良好，但在短時間內還不能解決音質、成本、延時等問題。因此，在未來很長一段時間內，傳統廣播與移動互聯網廣播會處于并存狀態，為不同的收聽人群提供類型化的服務，滿足各種用戶的不同需求。
2.2 二者的優勢會更加凸顯
隨著網絡的不斷普及和社會的不斷發展，越來越多的人開始接觸和喜愛網絡技術帶來的各種便利。在移動互聯網的推動下，廣播事業會朝著多樣化、便捷化、個性化、互動性方向發展和完善，與未來的廣播收聽人群的需求日益吻合。因此，收聽移動終端廣播或有聲應用的人群會越來越多，在市場上所占的比例也會逐步上升。與此同時，由于廣大農村受眾等類型人群受各自的收聽習慣、收聽成本等因素的影響，仍然會選擇傳統廣播覆蓋來收聽音頻節目，傳統廣播也有為這些人群服務的責任和義務，因此，其主流宣傳、公益和公共服務的職能仍會繼續凸顯。
2.3 車載人群是移動終端發展的推動者
車載人群具有目的明確（當地交通廣播提供的各類對象化信息服務）、忠誠度高等特點。但是，在比較偏遠的地區中，干線公路的傳統廣播覆蓋不夠完整，而且很多鄉村公路還接收不到，給車載人群的廣播收聽帶來了不便。對于這種情況，如果移動互聯網廣播的收聽成本能夠下降，達到人群可以承受的心理預期之后，這類人群就會選擇無線上網的方法進行廣播收聽。這樣一來，借助車載人群的作用，就可以有效地推動廣播移動終端的發展。
3 結論
傳統廣播和移動互聯網廣播覆蓋各有自身的優勢，而技術的革新才是推動人們生活、工作方式改變和前進的動力。因此，在未來發展中，二者雖然會在很長一段時間內處于并存狀態。但隨著4G技術的升級，收聽成本的下降，移動互聯網會給廣播收聽人群帶來更大的便利。相信人們會越來越趨向于移動廣播終端，滿足多方面的訂閱與推送的音頻消費需求。
參考文獻
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互聯網傳播趨勢范文2
關鍵詞：移動互聯網；信息平臺；移動終端媒介；新聞傳播
移動互聯網技術的發展是移動閱讀產生的前提，“一種新媒介的長處，將導致一種新文明的產生”。移動互聯網技術的發展催生了可隨時移動互聯的手持終端設備，這一技術使得任何個人都可成為手持移動媒介的持有者，一部ipad、智能手機、平板電腦、電子書、MP5 等移動閱讀終端就是一個個人化的媒介。移動互聯網技術還融合了互聯網的連接功能、無線移動功能以及智能移動終端的計算功能，并呈現出數字化發展特點。其優勢在于不受時空條件限制，用戶通過移動終端設備就可隨時隨地接入移動互聯網?？梢哉f，移動互聯網技術催生了新媒介――移動終端媒介，更確切地說是手持移動終端媒介，而這一新媒介又導致伊尼斯所謂的“一種新文明的產生”，也就是移動閱讀的產生。在媒介融合背景下，未來的新聞出版業發展將更多受到移動閱讀發展的影響，而移動閱讀將成為主流。
據CNNIC《第34次中國互聯網絡發展狀況調查統計報告》顯示，截至2014年6月底，中國手機網民規模達到6.32 億。從使用頻率上來看，手機網民規模5.27億，互聯網普及率達到46.9%。網民上網設備中，手機使用率達83.4%，首次超越傳統PC整體80.9%的使用率，手機作為第一大上網終端的地位更加鞏固。同時，CCS預計，2014年全球手機總出貨量將達19.5億部，其中12.4億部為智能手機；預計到2018年，全球手機總出貨量將達22.9億部，其中智能手機將占18.9億部。繼游戲娛樂類應用之后，新聞閱讀類應用也成為最流行的移動應用類型之一。而且隨著微信、微博、新聞客戶端以及云報紙等的不斷流行，以及各大互聯網公司不斷開發各類信息類APP，無論是在中國還是全球，移動互聯網都將成為最便捷最主流的新聞信息平臺。
一、移動互聯網的定義及信息平臺主要應用的分析
1.移動互聯網的定義
移動互聯網是移動通信技術、互聯網技術、計算機技術等技術相互融合下催生的產物，主要指由蜂窩移動通信系統通過移動便攜終端接入訪問互聯網絡。移動互聯網的主要功能是能使用戶實現隨時隨地訪問互聯網，從而獲取互聯網上無限豐富的信息資源，享受到互聯網上各種各樣的應用和服務。雖然移動互聯網與桌面互聯網共享著互聯網的核心理念和價值觀，但移動互聯網有實時性、隱私性、便攜性、準確性、可定位的特點，日益豐富智能的移動裝置是移動互聯網的重要特征之一。從客戶需求來看，移動互聯網以運動場景為主，碎片時間、隨時隨地，業務應用相對短小精悍
2.移動互聯網信息平臺的主要應用分析傳播
學者麥克盧漢的觀點“媒介即訊息”在移動互聯網媒體身上體現的十分明顯。在中國，支撐移動互聯網產業鏈的主要有移動終端、運營平臺以及應用。移動終端類型只要包括手機、Pad、便攜筆記本、具有上網功能電子書、廣電CMMB等便攜式移動智能終端。應用主要包括傳統媒體以及門戶網站的新聞客戶端、即時通信類應用（QQ、微信等）、微博客、社交網站、UGC生產內容（User Generated Content，即用戶生成內容）、OTT應用（如ITV）、LBS應用等。在這里，我們專門拿出兩個在移動互聯網媒體應用中占據前三名中的微信和新聞客戶端。微信是2012年移動應用領域的最大亮點，截至2014年5月，用戶已突破6億。微信是一種社會化媒體，它的活躍用戶正在成為信息的源頭。去年4月1日，“央視新聞”官方微信正式上線，據悉，“央視新聞”官方微信賬號將主要呈現央視新聞頻道、綜合頻道、中文國際頻道的資訊，每天會五條左右，內容均為當天的熱點新聞，微信用戶點擊標題，既可看到簡要的圖文內容，也可轉到網絡電視臺直接觀看視頻新聞。各類媒體（包括傳統媒體和網絡媒體）開發推出的新聞客戶端是各種媒體在移動互聯網平臺上的拓展和延伸，它們借助其母品牌的強大影響力將新聞力量更進一步向移動終端方面擴展。在新聞客戶端領域做得最好當屬搜狐了，去年6月19日，繼《央視新聞》、《人民日報》后，央廣《中國之聲》也正式入駐搜狐新聞客戶端。至此，電視臺、平面、廣播三種媒介形態全部融合于此，而搜狐將改寫移動媒體傳播模式。從新聞傳播過程的五要素即5W模式或“拉斯維爾程式”的過程模式來看。這五個W分別是：Who（誰）、Says What（說了什么）、InWhichChannel（通過什么渠道）、To Whom（向誰說）、WithWhat Effect（有什么效果）。而目前，移動互聯網媒體作為新的播載體，雖對傳統媒體的沖擊不大，但移動互聯網由于其天生具有的傳播特性以及著其傳播模式的不斷改進以及用戶習慣的不斷變化，因此，在新聞傳播領域，相比傳統媒體和桌面互聯網，其具有更大的傳播優勢。
二、移動互聯網對新聞傳播的優勢分析
1.從傳播者來看，移動互聯網媒體擴展了傳播者的主體范圍
在傳統媒體和桌面互聯網媒體中，傳播者一般都是專業媒體機構的新聞工作者，由他們單方面的設置議題，而在移動互聯網背景下，傳播者和接受者之間的界限變得模糊，受眾的主動性增強，傳播者中不僅包括專業的新聞記者還有作為一般意義上的受眾，在信息傳播過程中，每一個人都是一個獨立的傳或受的中心，既是信息的發送者，也是新的接受者，并處在不斷地轉化之中。而且，傳受雙方也不再受到時間和空間的限制，因而具有一種開放的互動傳播特征。
2.從傳播內容來看，移動互聯網的傳播內容更加豐富、創新和個性化
首先，移動互聯網上的傳播內容更加豐富。不僅包括網站固有信息，也包括傳統媒體信息，不僅將傳統媒體以及桌面互聯網的信息搬上移動屏幕，也包括以“用戶+網站”、“用戶+網站+平媒”、用戶自身等多種組合形式為內容生產者所生產的信息，自媒體及融合媒體成了信息來源的主要渠道。其次，移動互聯網上的內容形式更加創新和個性化。可以融合文字、圖片、視頻、音頻等，借助網狀式和原子分裂式的傳播模式，以多樣性和立體性的產品組合，精準地向受眾傳播，實現了受眾碎片化時間的整合利用。可以從技術上根據個人的需求和愛好實現個人定制，從而更加本地化、個性化。
3.從傳播渠道來看，移動互聯網傳播平臺拓展了傳播渠道，使傳播與互動的方式更加即時化和碎片化，帶來了全新的傳播體驗
與傳統媒體單一且單向的傳播途徑相比，移動互聯網的傳播渠道更加多元，同樣的信息經過適合媒體特點形態的再加工就可以放置于不同的傳播渠道上。受眾可以隨時隨地接受信息，同時還增添了互動性，受眾可以自行定制，并發表自己的觀點，使得傳播和互動的方式變得更加即時化和碎片化，更有利于用戶體驗。
4.從受眾來看，移動互聯網信息平臺增強了受眾的主動性，而且也在慢慢改變著受眾信息接受方式
隨著時代的發展，受眾的民主意識逐漸覺醒，渴望表達自己的觀點，而這時移動互聯網恰好能給予受眾的發聲機會，在這樣一個“人人都是麥克風”的時代，受眾的主動性會不斷增強。同時，這樣的傳播環境也會慢慢改變傳統的受眾單一接受信息的習慣和注意力分配，手機看新聞已經成為大多數人每天必做的事情之一。
三、新聞傳播未來發展的趨勢（以手機新聞客戶端服務個性化及體驗精致化）
新聞出版業未來發展需要為受眾打造個性化的閱讀內容與形式。如個性化、區域性的搜索平臺，提供圖片、視頻等多種形式的內容等，還要為受眾提供可循環、可存儲、可攜帶的產品，做到無論何時何地均能為讀者提供即時和延時閱讀的便利。針對市場碎片化現象，新聞出版業要將內容要素、渠道要素和時間要素結合起來，發揮內容+多渠道的效果，形成基于各渠道的個性化的內容，以贏得在市場上的比較優勢。個性化要求在市場定位、客戶分類與選擇、產品設計等方面，根據自身的實力和優勢進行運作?！坝脩趔w驗是用戶在使用一個產品或系統之前、使用期間和使用之后的全部感受，包括情感、信仰、喜好、認知印象、生理和心理反應、行為和成就等各個方面。用戶體驗有感官層面、情感層面及生活方式體驗三種”。以國內用戶量排名第一的搜狐新聞客戶端為例，搜狐新聞客戶端是搜狐公司出品的一款為智能手機用戶量身打造的“訂閱平臺+實時新聞”閱讀應用，是全國首個提出個性化閱讀服務的新聞客戶端。以“上搜狐、知天下”的旗號，通過將優質媒體資源聚合成適合方寸之間閱讀的圖文報紙并定時推送，讓智能手機用戶隨時隨地“搜狐新聞 先知道”。
綜上所述，新時期背景下的新聞傳播媒介發生了巨大的改變，這種改變帶動了新媒體的發展，同時，新聞傳播也因此產生變化。新媒體的出現是新時期背景中最明顯的特點，這個特點導致新聞傳播在傳播內容、傳播途徑、傳播效果、傳播反饋方面都有著與以往截然不同的發展趨勢。新聞傳播的這些發展趨勢，直接影響到了新聞傳播的宣傳效果和對社會文化發展的影響力。移動互聯網時代移動終端媒介是新聞傳播的未來發展趨勢。新聞客戶端的服務更為重要，新聞客戶端服務個性化及體驗精致化的體驗將成為每家新聞共同努力的方向。使新聞傳播繼續發揮其應盡的社會職責。
參考文獻：
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互聯網傳播趨勢范文3
【關鍵詞】網絡傳播 移動化 視聽化 數據化 網絡輿論
一、互聯網的發展趨勢
1、移動化趨勢進一步顯現，移動互聯網將成為主要的信息傳播通道
首先，從通信技術來看，移動網絡從3G向4G升級將真正開啟移動互聯網時代。3G技術的出現及使用，為移動互聯網提供了良好的承載，但由于通信技術不夠成熟、商業模式不清晰等原因，3G時代的移動互聯網在中國并未迎來真正意義上的全面爆發。但4G網絡獲得了政府的高度重視并投入大量人力物力，未來4G網絡將對下一代互聯網形態產生深刻影響。4G網絡最典型的特征是網絡速度大幅度提高，能夠以高達100Mbps的速度下載，在有高速傳輸網絡的保障下，過去一直受到網速困擾的視頻電話、手機電視等應用將獲得解放，所有能夠上網的業務，都將擺脫網速的限制，實現無線上網。
其次，從用戶規模及用戶習慣上看，用戶逐漸向移動互聯網遷移。首先，中國移動互聯網用戶規模增速明顯，根據CNNIC的數據，通過手機上網的比例保持較快增速，從69.3%上升至74.5%。隨著智能手機和平板電腦等移動終端市場競爭越來越激烈，終端價格不斷降低，越來越多的用戶開始通過移動互聯網獲取信息和通信交流。截止2012年12月底，我國手機網民規模為4.2億，在整體網民中所占比例增長至74.5%，第一上網終端的比例更加穩固。智能手機上良好的視頻、閱讀體驗，使得越來越多的用戶從PC端向手機端轉移，擠占電腦上網時間和傳統媒體時間，互聯網移動化的趨勢勢不可擋。
2、視頻分享日益流行，移動視頻將成為主要的傳播內容
目前，手機視頻和社交網站、微博和門戶網站等其他網站的互動分享及應用合作極大推動了手機視頻服務的發展。在美國，隨著4G網絡正式商用并積累了巨大的用戶規模，手機視頻分享APP隨之崛起。成立于2010年的手機視頻分享應用Viddy，用了18個月左右的時間便積累了4000萬用戶，公司市場估值10億美元。在以Instagram為代表的圖片社交取得巨大成功后，視頻社交開始嶄露頭角。
其次，智能手機朝大屏幕高性能方向發展，提高了手機視頻觀看體驗，促進了手機網民的使用。在三星公司Galaxy系列手機的引領下，大屏、多核及高分辨率逐漸成為手機的標配。筆者在中關村在線手機頻道中搜索，手機屏幕在5.0寸及以上的手機，共有292款產品；屏幕分辨率在1280*720像素及以上的手機，共有237款；四核及以上手機，共有342款。2013年1月，華為在美國舉辦的電子消費展上推出了目前為止全球最大屏幕的智能手機——華為Ascend Mate配備6.1英寸高清大屏、四核1.5GHz處理器、4050mAh（典型值）超大容量電池。手機性能的高速發展，迅速縮小與臺式電腦的差距，在未來甚至具備取代后者的可能。
最后，互聯網解決方案提供商思科公司的預測數據也支持未來的移動世界，視頻將成為主流的觀點。思科在《視覺網絡指數（VNI）》報告中預測，到2014年，移動視頻數據流量將比2012年增長22倍，占所有移動數據流量的66%，而在2012年年底，這一數字僅為52%?？梢?，手機視頻服務將在未來的發展中迎來春天。
3、網絡傳播數據化，移動互聯網成為大數據的主戰場
早在1996年，美國學者尼葛洛龐帝在《數字化生存》一書中提出，人類生存于一個虛擬的、數字化的活動空間，在這個空間里人們應用數字技術從事信息傳播、交流、學習、工作等活動，這便是數字化生存。今天，全球互聯網正以龐大的規模和數據流，昂首邁入“大數據”時代。在“大數據”時代，我們的行為、位置，甚至身體生理數據等每一點變化都成為可被記錄和分析的數據。隨著移動智能設備日趨普及，Android和iOS成為主流的移動設備操作系統，4G網絡解決移動信息傳輸的帶寬束縛，移動互聯網將成為大數據應用的主戰場。而移動化和社交服務的結合，將帶來更多的用戶數據，能更完整和更生動的去描繪了一個互聯網用戶的生活軌跡。對這些數據進行挖掘，不僅可以知道人們在過去干什么，現在正在干什么，還可以預測趨勢，判斷人們的喜好。
二、4G時代網絡移動化、視頻化、數據化對于網絡輿情帶來的深層影響
1、傳播渠道移動化，信息從即時傳播演變為實時傳播，從大眾傳播發展為個人化傳播
首先，信息傳播發展成為實時化傳播。移動化實現了信息對用戶的全面包圍，線上線下的概念開始變得模糊。在信息傳播實時化的趨勢下，隨時隨地的“公民報道”成為可能，正在深刻改變社會輿論的生成機制。通過手機等移動終端，實現對“突發事件”的現場直播，每個人都可以輕而易舉地成為信息者。而移動傳播同時融合了人際傳播、大眾傳播以及群體傳播三種特點，在一個社會議題引起關注后，信息迅速借助人際傳播、大眾傳播和多級傳播的模式擴散，導致越來越多的個人和組織加入對議題的討論，引發大規模的群體互動?，F階段，種種社會問題使網絡言論常顯得十分尖銳，加之移動互聯網讓信息傳遞變得更加迅速，因此網絡輿情監管的難度便大大增加了。
其次，信息傳播從大眾傳播發展到個人化傳播階段，輿論非中心化特征更為明顯。隨著信息傳播技術的日益成熟，“數字鴻溝”在移動互聯網時代進一步消弭，用戶參與信息生產與傳播的門檻不斷降低。以2012年8月23日正式上線的微信公眾平臺為例，微信公眾平臺是騰訊公司在微信的基礎上新增的功能模塊，通過這一平臺，個人和企業都可以打造一個微信的公眾賬號，并實現和特定群體的文字、圖片、語音的全方位溝通、互動。從用戶的角度上來說，用戶可以根據自身的興趣愛好關注相關的微信公號，隨后既可以被動地接受所關注公共賬號的信息，也可以主動發出指令索取信息。同時，用戶還可以自己創建微信公共賬號，經營自己的媒體平臺，在進行信息的采編后，推送給訂閱用戶。
2、視頻化：視頻更具沖擊性，在社會化分享的情況下容易產生動員式傳播，形成大規模群體互動
視頻本身具有較高的真實性、沖擊性以及現場感，更容易點燃社會情緒。美國教授山德爾（S.Shyam Sundar）實驗也證實，視頻同時使用聲音和圖像兩個通道進行傳播，同時刺激人的視覺和聽覺，因而有可能得到最佳的傳播效果。相比于文字或圖片，視頻的背景信息更為完整和立體，網民能夠全方位、多角度地感知事件，導致大眾對于議題的卷入程度更高，增加了議題的傳播效果。在高速移動互聯網傳播下，視頻可以像文字、圖片一樣快速傳播，對政府的輿情控制將帶來巨大挑戰。借助影像的力量進行的視聽傳播，這種穿透力是語言、文字、聲音、圖片等等疊加起來也無法達到的。2011年的佛山“小悅悅事件”，視頻中18個路人的冷漠刺激著公眾神經，引發媒體的持續關注和社會各層面的強烈反應。
3、網絡傳播數據化，讓網絡行為管理和網絡輿論管理結合，網絡輿情具備更強的可預測性
目前的網絡輿情研究主要集中在監測，主要是對一些顯著性事件的輿情動態，包括傳播范圍、影響力等進行監測和研判，只知道事件發展的過去，不知道事件發展的未來。大數據的核心是預測，可以通過分析處理整群數據，而不再大量依賴隨機采樣，通過自然語言處理、模式識別以及機器學習等人工智能技術，結合人工經驗，未來實驗輿情的預警，研判未來輿情發展的態勢和影響，并在此基礎上實現超出人類經驗范疇之外的精準化預測。
三、網絡傳播新形勢下的網絡輿情應對建議
1、實時化傳播導致網絡輿情危機應急時間大大縮短，政府針對事件的表態要迅速，但調查過程更要慎重。政府應保持一種開放態度，回應各種質疑。
2、視頻化傳播導致輿論監控難度加大，可以利用關鍵幀提取技術來抽取網絡視頻中的關鍵幀，建立相應的垃圾視頻關鍵幀匹配庫，通過視頻關鍵幀匹配算法和模式，從高速的視頻流中監測出不良信息。另外，在視頻化傳播時代，政府應主動融入這一潮流，轉變思路。過去的“廣播式新聞播送”思維已經無法滿足廣大受眾的信息需求，政府要學會站在受眾的角度，了解受眾在互聯網移動化、視頻化下的信息消費習慣，主動搶占視頻輿論陣地。
3、隨著大數據時代的到來，網絡輿情監測將不再僅限于網民話語表達的表層，而是轉向更為深入的社會話語表達、社會關系呈現、社會心理描繪、社會訴求預測等。利用大數據挖掘技術，對互聯網海量信息進行篩選、分析和總結，了解輿情現狀，并預測趨勢。
參考文獻
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互聯網傳播趨勢范文4
1.1是順應消費客戶行為變化的需要
隨著移動互聯網的發展和應用，極大的改變了消費客戶的行為習慣，手機作為移動互聯網的一個最主要的客戶終端，其成為多數人獲取信息的重要渠道，根據工信部最新的統計數據顯示，當前我國移動互聯網用戶每天接觸手機互聯網媒體的時間是5.8小時，而且隨著大批90后和00后的成長，其在移動互聯網用戶中占據的比例達40%，而傳統的電視、報紙計算機互聯網作為信息傳播渠道方式的比例正在逐漸的縮小，這種趨勢的發展使得房地產營銷不得不重點關注移動互動互聯網。
1.2移動互聯網有效的推進了全民營銷
隨著移動互聯網的發展，其搭建的全民營銷的平臺，打通了開發商、營銷商以及消費者之間的壁壘，極大的推進了全民營銷的進程。特別是例如微信等自媒體工具的發展，不僅實現了信息的實時傳播，對于現代電商的發展也有著不可忽視的作用，而在房地產行業利用移動互聯網的傳播的廣泛性和全民性開展營銷，可以有效的發揮移動互聯網的優勢，優化房地產營銷，促進其發展。
1.3移動互聯網成本低、傳播速度快
移動互聯網的推廣，有效的解決了時間和空間的問題，相對于傳統的計算機互聯網，其有著很大的優勢，而且隨著移動電商的發展，微信營銷等移動端的營銷方式的日益普及，房地產行業的也可以說是全面的進入了移動互聯網時代，對于房地產營銷也有著深刻的變化。
1.4移動互聯網還有利于提高客戶的推廣度
客戶的推廣度是評價營銷成效的一個重要方面，有效的客戶推廣，增加了客戶之間的粘性，提高了客戶的成交基礎。隨著微信、微博等移動互聯網技術的發展。可以有效的實現開發商和消費者之間的互動，在營銷的過程中可以通過宣傳一些優惠促銷的方式，吸引意向客戶在移動互聯網上的轉播，推薦給更多的客戶，提高了項目的價值的傳播，提升了關注度，營銷效果自然也就更好。
2.移動互聯網時代開展房地產營銷的實施要點
基于移動互聯網開展房地產營銷的必要性，下面是筆者結合自身的工作實踐提出的一些關于移動互聯網時代房地產營銷的實施要點，具體的有以下幾點：
2.1建立健全一個有效的移動互聯網營銷平臺
從當前移動互聯網發展的趨勢來看，移動終端可以說已經逐漸成為未來信息傳播的最主要渠道，因此，房地產企業搭建完善自身的移動終端營銷平臺是其必然的選擇，也是實現移動互聯網營銷首先要做的，通過移動微博、微信的公眾賬號的開通，或者自主開發APP，結合大力宣傳自身微博、微信以及APP的二維碼，通過提高下載率，提升關注度，推廣企業的知名度來開展營銷。
2.2設計形式多樣且內容豐富的宣傳內容
搭建好宣傳平臺之后自然就是設計形式多樣而且內容豐富的宣傳內容，這一過程既需要根據企業自身的企業文化，結合企業產品的特點進行設計，另一方面，也需要了解當前消費者對于房地產商品的喜好等設計宣傳內容。另外，對于客戶與營銷方的溝通，要以方便及時為主要前提，通過實時互動進一步的加強對于購房者的購房動力。在設定信息推送以及互動游戲時，需要以吸引客戶瀏覽為前提，提高客戶的到訪體驗，增加成交率。
2.3做好線下與線上的配合
雖然移動互聯網可以有效的提高房地產營銷的效果，但是畢竟營銷的成功都需要線下來做最后完成，這就需要不僅完善線上的各項營銷工作，還需要對線下營銷進行一定的調整，做好現場的體驗活動，確保在展示區和樣板間的體驗感受要高于線上體驗，只有這樣才能提高客戶的滿意度，另外還有就是做好接待活動和服務水平，這一環節也是非常的重要，因為如果這一環節沒有做好，出現負面的信息，那么線上的宣傳有時甚至會導致相反的效果。
3.結束語
互聯網傳播趨勢范文5
“精眾化”需賦予品牌更多探索意義
今天，大眾市場的碎片化加劇，市場正在被瓦解與分化，消費者因生活方式、興趣愛好、價值觀而呈現出精眾化聚合的趨勢，而互聯網思維進入各個領域，互聯網思維深度浸入大眾市場，帶來的是潘渴諧〉募度繁榮。原有的消費秩序正在被瓦解，而有品質的消費市場目前還處于稀缺階段。消費群體的重新聚合，在推動產品和品牌的升級與轉型，品牌需要去思考如何激活和創造精眾消費的新需求。
對于面向精眾時代的產品和品牌而言，不僅僅是要解決產品是什么的問題，而是要解決為什么的問題，中國很多品牌在過去主要面向大眾市場，解決了“是什么”和“怎么樣”的問題。但是，面對精眾市場卻缺乏吸引力。
很多引領趨勢的品牌，則重點把精力放在了“為什么”上面，例如，蘋果的“Think Different”就是很好的例子，在未來中國很多本土品牌都要思考如何解決精眾消費者對于產品和品牌的終極價值的追求。
另外，對于精眾而言，消費不簡單是一種需求的滿足，更成為一種探索，以及發現自我的過程。例如，這幾年在旅游行業，自助游、自駕游興起，旅游服務行業正在面對精眾市場做新的產品定義，核心點在于為精眾創造更有體驗感的探索，發現新的內容比看到更美的風景對于他們而言會更有意義。
再比如，華為手機對其品牌進行升級再塑，推出主打爵士人生的Mate7，使華為在精眾手機市場牢牢站住了腳，對于精眾而言，他們需要和品牌建立“更具品味的生活”以及“創造了一種新的與眾不同的科技體驗”的聯系。
品牌需融入“年輕化”的語境
如何能夠融入年輕化語境，使用年輕人所習慣的溝通方式，是品牌年輕化升級的首要任務。對于85后、90后人群更加個性化的需求，品牌與產品需要具備三個要素，第一，需要有獨特風格；第二，需要具備有情感態度的表達；第三，需要具備高顏值，無論是在產品包裝上，還是在廣告內容傳播上，都需要展示極致和簡潔的品牌形象。
同時，在品牌融入“年輕化”語境的過程中，品牌需要關注和了解年輕人的流行文化，在他們特有的“文化”中尋找品牌立足的機會?，F在的年輕人更加關注自我，品牌所塑造的形象，一定不能高于他們，品牌需要與消費者玩到一起，建立相互的認同與匹配。
如今的年輕人已經無法被品牌所標簽化和符號化，他們所需要的品牌，一定是能夠讓他們可以深度表達自我、展示自我。對于新形態下的年輕營銷是讓年輕人自己加入到品牌傳播戰役中來，發揮他們的才藝和特長，用他們喜歡的方式成為品牌傳播的一員。不管是高逼格，還是高大上，讓他們自己去定義，讓年輕人為品牌做創意，讓年輕人來塑造他們所需的品牌，而品牌只需為他們提供平臺和產品，以及肯定與認同。
品牌如何應對互聯網商業？
所有的傳統企業和本土品牌都想擁抱互聯網，而目前互聯網更多的是被用于品牌營銷的通路與平臺。對于部分傳統企業而言，互聯網成為它們線上銷售的渠道，將線下的產品搬到互聯網進行電商銷售。這樣的模式對于企業而言其實是把雙刃劍，如果只專注于提升線上的銷量，反過來又將會沖擊到線下經銷體系，其中利弊需要企業主平衡把握。
互聯網傳播趨勢范文6
【關鍵詞】互聯網；導演模式；網絡傳播
中圖分類號：J903 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）08-0127-01
在互聯網時代，科學技術已經深刻改變了導演模式，因此，對于當代導演而言，要充分掌握互聯網中的各種文化元素，特別是圍繞信息化手段，針對當前導演方面存在的問題進行技術性調整。自媒體導演設計方式相對比較獨特，這些也深刻影響了導演對于各種元素的把握，所以導演模式要進一步進行調節，以適應互聯網時代對于導演模式的各種要求，特別是影視藝術新的發展趨勢等，這些都需要互聯網技術對于導演模式的調整，以此促進導演藝術的發展。只有通過多種途徑的調節，導演模式才能夠更好地兼容互聯網時代的各種文化，從而提高其對于時代的適應能力。
一、網絡傳播對于導演模式的影響
首先，網絡傳播擴大了導演模式中的表現空間，特別是在傳統的導演模式中，往往受到各種時間和空間等具體條件的約束，這些都需要進一步優化。因為互聯網技術是不受到時間和空間的約束，它讓視覺空間和物理空間能夠雙重結合，從而形成一種創造性的表現形式。過去，觀眾無論是觀看節目或者影片，都需要遵守播放時間或者播放地點，而網絡時代的傳播技術打破了這種空間和時間上的局限，讓原來相對狹小的播放時空得到了更大的拓寬。因此，在這樣的條件下，導演應該更進一步地打破時間和空間上的限制，適應這種多元時空之間的調節，以此讓觀眾可以享受到跨時空的觀看感受。
其次，網絡傳播的傳播方式也是具備開放性的，這種開放性讓傳統創作過程和欣賞節目的過程也不需要受到各種條件的限制，真正意義上讓觀眾在更加開放的時間和空間條件下觀看節目。每一個互聯網的使用者，不僅是節目的觀看者，也可以通過網絡直播等方式，成為節目的創作者，這也是當代導演所需要關注的一個重要方向。網絡讓傳播模式沒有固定的限制，展現在觀眾面前的節目也應該是包含全新的思想，這樣才能夠讓觀眾更進一步體會節目的內涵，不斷豐富和擴展影視節目的受眾群。
再次，網絡傳播也具備交互性的特點。交互性包含了互動的特征，這也是當代影視作品里面最為重要的一個標志。影視類作品主要特征是制作者對現實發生事件進行藝術性的改造，通過藝術性的手段進行呈現，對于人類以及社會進行深入解讀等。所以，電視節目或者其他影視作品，都應當具備藝術氛圍。網絡讓影視節目本身的藝術性和特點得到全面發展，影視節目本身的多元互動特征和各種資源的交互性，也讓導演模式更加注重和觀眾的互動，通過貼吧和各種留言板等互動平臺，實現導演與觀眾的互相交流，這也是對傳統單向的導演模式提出了革新要求，代的導演模式必然是雙向交流互動的。
二、互聯網下對導演模式的反思
第一，互聯網時代要求導演不能過分依靠明星吸引觀眾，而是應該注重影視作品本身的內涵，從而讓觀眾更進一步關注導演的作品。一些影視藝術類作品的低俗性或者是過度娛樂性，都不應該是互聯網時代導演模式的主流。因此，導演要積極地探索如何讓作品更進一步地反思世界和思考現實，并且與導演模式相互結合，真正調動導演模式中的各種積極元素，讓觀眾關注到這些作品本身所具備的思想價值，而不是盲目地依靠獵奇或者制造明星效應來吸引觀眾。
第二，互聯網時代的導演模式，還應該避免同質化，避免盲目跟風。因為導演過程中，往往在節目內容的設置和調節等，會出現互相之間參考和學習，但是這樣的狀況容易導致電視作品出現雷同的現象。所以，導演應該注重對人文內涵的挖掘，對人的自我意識和各種社會現象進行全面思考，多加入獨創性元素，并且讓各類元素更好地體現在作品上，讓電視影視類作品都能夠真正反映現實和民生，從而創作出更加優秀的藝術作品。
三、結語
導演模式實際上是一種兼具技術性和藝術性的模式，所以導演在結合互聯網時代所出現的文化動態和發展趨勢，要充分分析，從深層次的角度出發，解讀人間百態，真正反映社會現實，以此調動觀眾的積極性。所以，導演模式不能夠盲目跟風，要具備內涵和思想，真正創作出大眾喜聞樂見的作品。導演模式要充分吸收互聯網時代的一些積極向上的元素，充分挖掘現實社會人文價值和各類元素，進而推動導演模式的發展。
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