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鄉村旅游存在問題范文1
中圖分類號 F592.7 文獻標識碼 A 文章編號 1007-5739（2014）04-0315-01
1 桃花村鄉村旅游發展現狀
桃花村位于荊州古城西門外約6 km處，是太湖農場管理區的一個生產隊。1996年幾家農戶在棉田里套栽桃樹收益頗豐。2001年生產隊組織規模栽桃，形成了40 hm2桃園。得益于桃花盛會品牌效應的推動，目前桃花村已建成80 hm2桃園、100 hm2梨園、33.3 hm2科技示范園、6.67 hm2蓮花島嶼、13.33 hm2垂釣基地及58戶農家特色餐店，年接待游客規模多達150萬人次。如今的太湖桃花村是一個集休閑度假、觀光旅游、田園采摘、田園認領、田間勞作及垂釣和水上娛樂于一體的休閑觀光旅游勝地，是荊州區新農村建設示范村。
為了響應國家旅游局打出的“新農村、新旅游、新體驗、新風尚”的宣傳口號[2]。有關部門先后對桃花村共投入資金3 000多萬元，完成了“五大基礎”設施建設，如“六通一平”（供水、排水、供電、道路、廣場、電信、寬帶網、平整土地）基礎設施建設，桃花村擁有許多文化品牌，如“桃園三結義”，還有桃花節與桃花會等豐富多彩的活動。2011年11月獲得了“湖北旅游名村”的稱號。
2 桃花村旅游的發展前景
桃花村“農家樂”是農業經濟與旅游經濟結合的產物，是以農民家庭為依托，以田園風光和別有情趣的農家生活為特色，吸引游客到此休閑度假、觀光娛樂、體驗勞作的一種新型旅游活動。隨著城市社會經濟的飛速發展，擁擠的交通、巨大的工作壓力、緊張的生活節奏等讓大量城市居民渴望到郊區鄉村去滿足回歸自然的心理需求，逃離喧囂的都市生活，休閑度假市場需求大幅度上升，這就為桃花村旅游的興起創造了非常有利的條件。
桃花村旅游是響應國家社會主義新農村建設的戰略實施，并且得到了政府和相關部門的大力支持。它為農村的發展注入了新的活力，并帶來了新的歷史機遇?？茖W的規劃，改變了落后的農村面貌。旅游業的發展實現了農民增收，促進了農村精神文明建設，解放剩余的生產力，增加農民收入，減小了城鄉差距，同時也給當地居民提供一個美好的生活環境[1]。
3 桃花村旅游存在的問題
3.1 思想認識單一
經營管理者缺乏對鄉村旅游基本特征的正確認識，忽視了在鄉村旅游發展中應繼續有效地保持“鄉村性”和“鄉村意象”[3]。桃花村顧名思義是以桃花為主，經營管理者就僅僅開展以賞花摘桃為主的旅游活動，特色單一，很難使游客二次或多次旅游。
3.2 基礎設施落后
雖然桃花村已經加強基礎設施建設，但仍然不能滿足游客的需要，如道路沒有明確的分級，僅有主干道和田間小路，主干道狹窄，只能并走2輛車，田間小路坑坑洼洼，不利于游人行走；沒有專門的停車場，就在景區廣場或路邊?？浚斐赏窘煌ù髶頂D；洗手間設置不夠且內部設施不齊全；電話亭等公共設施簡陋、設備不足或基本沒有，缺少一些游樂健身設施；餐館、酒家設施條件差，難以留住游客。
3.3 資金投入不足
鄉村旅游區基礎設施等方面的建設及對外的宣傳促銷都需要一定的資金投入，桃花村引進資金力度不夠，導致基礎設施落后，鄉村旅游經營者無力從事全面的市場調查研究，大大制約了桃花村的發展[4]。
3.4 管理不善
管理不善是大多數景區出現的問題，一到旅游旺季，交通不暢，人滿為患。游客亂丟亂扔現象嚴重，亂踩亂踏，攀爬現象也很嚴重，導致許多樹木的枯死。鄉村旅游經營者沒有很好的分配客流量，影響了游客旅游的心情。到了淡季，基本處于無人管理狀態，讓在淡季的游客對旅游區的印象大打折扣。
3.5 植物配置單一
植物配置主要是桃樹和紫葉李，還有少量的樟樹、桂花等，灌木就是海桐、大葉黃楊、紅繼木等。植物搭配單調導致桃花村的植物季節性非常明顯，夏天景色迷人，秋冬季節蕭條冷清。
4 桃花村旅游發展對策
4.1 提高認識，加強管理
一是正確理解發展鄉村旅游現實意義和功能優勢，認清鄉村旅游的主要內容與特點；二是充分協調好旅游業與農業的關系，樹立“以旅助農”、“農游合一”的開發理念；三是加強景區管理人員對景區管理的認識，組織一些員工到相近或成功的鄉村旅游點去考察學習，借鑒創新使桃花村能夠吸引更多的游客。針對亂踩亂踏胡亂攀爬的游客應給予一定處罰或警告，設置宣傳標語，減少游客對環境的破壞，實現游客、景點雙贏的局面。招收專業管理人員，實行可持續發展戰略[5]。
4.2 加強基礎設施建設
建議修建一些寬闊的主干道，設立分級公路，減輕旺季客流量的負擔。在旅游旺季可以分派工作人員免費充當導游，有意識的進行分流管理，大大減輕人滿為患的局面，也提高了游客的旅游質量[6-7]。桃花村應多引入一些觀葉觀花植物，改善目前植物配置較少的現狀。植物選擇時應注意做到體現植物春華秋實的本質，無論游客什么時候來到這里都感覺到強烈的季節變化。同時也應該大力發展道路兩旁的綠化，如在人工橋邊種上迎春花，路旁可規劃出2～3 m寬的綠化帶，由高大的喬木到低矮的灌木，層次分明，增加綠量以達到美化環境和凈化空氣的效果。
4.3 開發新型旅游項目
桃花村的主要項目是觀賞桃花和采摘活動，這就形成了嚴重的季節性。旺季很旺，淡季游人稀少。開發一些娛樂活動如土壕對戰、騎馬游桃花村這樣的野趣活動在淡季也能夠很好地吸引游客到來。建設農業研究基地，不光是促進當地的農業發展，而且那些新型農產品也是吸引游客的一大亮點。
5 參考文獻
[1] 劉德謙.關于鄉村旅游、農業旅游與民俗旅游的幾點辨析[J].旅游學刊，2006，21（3）：12-19.
[2] 張文，安艷艷，李娜.我國鄉村旅游發展的社會與經濟效益、問題及對策[J].北京第二外國語學院學報，2006（3）：17-24.
[3] 鄒統釬.中國鄉村旅游發展模式研究――成都農家樂與北京民俗村的比較與對策[J].旅游學刊，2005，20（3）：63-68.
[4] 林伯明.關于發展桂林鄉村旅游的思考[J].社會科學家，1999（4）：75-77.
[5] 劉愛服.試論京郊鄉村旅游發展中的問題與對策[J].旅游學刊，2005，20（1）：68-71.
鄉村旅游存在問題范文2
關鍵詞：農家樂；發展；問題；建議
中圖分類號：F592文獻標識碼：A文章編號：1009-0118（2012）12-0169-02
一、引言
“農家樂”旅游作為一項新的旅游項目，已成為世界潮流。它源于歐洲的西班牙，二十世紀六十年代初有些西班牙農場把自家房屋改造裝修為旅館，用以留宿過往客人，并為客人提供徒步旅游、騎馬、滑翔、登山、漂流、參加農事活動等項目，從而開創了世界“農家樂”旅游的先河。此后，農家樂旅游在美國、法國、意大利、波蘭等國家得到倡導和大發展。國內真正意義上的“農家樂”始于20世紀90年代，近年來“農家樂”旅游以其濃厚的鄉土、田園文化氣息，逐漸發展成為旅游產品類型中一個新的亮點，滿足了當前我國城市居民返璞歸真，回歸自然的心理需求，吸引了許多城市游客的眼光。一些地方隨之也興起了“農家樂”旅游的熱潮。但中間存在的問題也是十分突出的，值得大家思考。
二、發展農家樂的意義
目前，隨著綠色旅游、鄉村旅游、自駕游等旅游形式的快速發展，農家樂的發展進入前所未有的高峰期，各省、市、縣政府、旅游部門高度重視，大力支持，農家樂的發展所帶來的巨大經濟效益、社會效益和環境效益顯而易見：
（一）促進了農村勞動力就地轉移，帶動了農民收入的增長?！稗r家樂”經營者95%的家庭成員不需再外出務工，且每個家庭平均要雇傭服務員2—3人，旺季時最多要4—6人。特別是一些“農家樂”的女主人們，對發展家庭賓館情有獨鐘，這種形式解決了農村40歲左右婦女盼轉移、難離家的矛盾，促進了農村勞動力的就地轉移，同時投入少，見效快，回報高，非常適宜農民。
（二）促進了農村的分工分業，帶動了一二三產業協調發展?！稗r家樂”集吃、住、游、購、樂于一體，它不僅作為一個窗口、一個渠道帶動了當地農副產品的銷售，更大的意義是在它發展的背后，有一個不斷發育成長的產業拓展鏈和服務延伸鏈，拉長了農副產品的產與出，供與求的鏈條，為綠色農業的產品開發創造了無限的生機。
（三）促進了農村基礎設施的建設，帶動了農民綜合素質的提高。近幾年隨著“農家樂”的快速發展，帶動村莊環境建設、飲水工程、電網改造工程、天然林保護工程和有線電視通村入戶工程等，在治理農村臟亂差環境、提高農村公共服務方面有了很大的改善。很多的農民認為：環境整潔優美、交通便捷舒適、食宿衛生安全不僅是旅游消費者的需求，同時也帶給農村居民與城市居民平等對話的信心和豪氣?！稗r家樂”不只是改變了農民的命運，更喚醒了他們強烈的事業和精神追求。
（四）促進了城鄉統籌發展戰略的實施，帶動了工業對農業、城市對農村的反哺和投入?！稗r家樂”的發展不僅致富一方百姓，促進了地方財政收入的增長，同時也吸引著越來越多民營資本的投入和城市公共產品向農村的延伸，為城市化和工業化發展做出了不菲的貢獻。
三、農家樂發展中存在的主要問題
（一）農家樂旅游規劃存在“城市化”傾向。農家樂要區別于城市，遠離喧華，體現農家風趣。其優勢集中在“農”字上，農村風光，農家飯菜，農事活動，這些才是吸引城里人的法寶。而當前大多數經營者還處于探索階段，一些“農家樂”定位不準，經營特色不夠明顯，經營無個性，農家的鄉土風味不夠濃，與風土人情結合不夠緊密。旅游項目未能深入挖掘鄉村旅游資源和環境的文化內涵，農家樂活動存在“城市化”傾向。
（二）未能很好地貫徹因地制宜原則，經營模式單一。農家樂開發隨心所欲，特別是郊區農家樂大多按長官意志辦，片面追求規模擴張，忽視農家文化的深度挖掘，造成項目設置的單調性和同質性。經營戶普遍各自為政，片面追求面的擴張，各類資源和要素未能得到充分整合和利用。農家樂經營項目還比較原始單一，品位不高，多局限于“幾間房子，幾張桌子，喝喝茶，打打麻將，釣釣魚”的經營模式，對休閑農業和觀光農業等旅游產品的深層次開發不夠，對鄉村文化傳統和民風民俗資源的開發重視不夠，缺乏文化內涵，地域特色文化不突出，整體接待水平偏低，配套設施不完善。
（三）環保意識有待提高。“農家樂”旅游所倡導的是關愛自然、保護自然、利用自然、享受自然。一些農家樂環境衛生條件越來越臟亂差，隨意處理生活垃圾，造成環境污染，加上旅游立法、環境管理和監督機制不健全，雖然景區的農民環保意識也與日俱增，但垃圾處理、生活污水排放因為人流量的增多而開始成為難題，一些不可再生的資源和環境已經遭到了破壞。這與回歸自然這一旅游主題相背離。
（四）客源季節性強，市場開發不夠。幾個景區的經營者反映，客源季節性強，游客以散客為主，80%的客源直接來自周邊城市，作為當地的農戶，他們開發市場的能力十分有限，大多數“農家樂”仍處于等客上門的狀況，主要依靠游客口口相傳，許多游客往往都是回頭客或者是經朋友介紹來的，有些雖于旅行社相合作，但由于旅行社從中抽利，使得“農家樂”經營戶獲利的減少。
（五）管理水平不高，缺乏系統培訓。“農家樂”的經營主體是農民，大多以家庭經營為模式，從業人員大多缺乏相關的專業知識，有的雖然接受景區的培訓，但不系統、不全面，效果不甚明顯。目前除重渡溝景區外，大多數“農家樂”經營戶還處于摸著石頭過河或者是一味模仿周圍“農家樂”經營的階段，整體接待水平較低。
四、基于“農家樂”發展的思路和建議
（一）端正認識，規范政府的主體行為，走節約高效可持續發展之路。農家樂旅游開發是旅游產業發展的客觀需要，但農家樂旅游項目是一項長期性的任務，需要投入大量的人力、財力和物力，急于求成將于事無補。因此，政府要高度重視，增強緊迫感，抓住機遇，切實加強對發展農家樂旅游的領導，將發展農家樂作為一件大事來抓；要明確發展思路，突出工作重點，將發展農家樂提升到培植區域新的經濟增長點的位置來抓，把發展農家樂旅游與促進社會主義新農村建設有機結合起來。
（二）科學規劃，發揮規模效應。按照“因地制宜、合理布局、突出特色”的原則，結合新農村建設規劃，充分考慮生態環境的承載能力和旅游發展前景等因素，科學合理搞好農家樂整體規劃，努力使“農家樂”發展與旅游總體規劃相協調，與新農村建設規劃相銜接，與鄉風民俗相統一，與生態景觀相和諧，達到“設計科學、布局合理、錯落有致、各具特色”的標準。在房屋建筑、環境營造、活動設計等方面充分考慮區域民俗特色，深挖文化內涵，增強吸引力，逐步形成一個村莊一種風格、一條道路一道風景，實現村村有特色、戶戶有絕活。
（三）打造農家樂精品，塑造區域整體品牌。開展農家樂既不能為滿足少數客戶要求而使之“城市化”，也并非越“土”越好，而要花大力氣，逐步把現代化的服務和設施與農村古樸民居、民風、民俗緊密結合起來。城鄉文化的差異、不同地區、不同民族文化的差異是農家樂旅游的重要吸引物，其差異越大，吸引力也就越大。因此，各地發展農家樂要與民俗旅游、健身旅游、勞動休閑旅游相結合，推出精特節目，提升旅游品位，擴大農家樂的活動內容，增加農家樂的趣味性和參與性。
（四）突出特色，注重產品的開發體驗性和參與性。鄉村旅游具有使游客深入體驗鄉村氛圍和田園生活的功能，是體驗經濟的一種重要形式。在農家樂產品的開發上，應該摒棄那種游客來了就是簡單的幾天“住農屋、吃農飯”的理念，發掘當地的民俗風情，提高活動的娛樂性和游客的參與性，讓游客感受和體驗鄉村旅游地的形象，使得鄉村旅游、農家樂成為一種較高層次的旅游行為。
（五）開發產品，提升旅游品位。積極引導扶持經營者和景點附近群眾，開發以地方農副產品、土特產、工藝品為主的旅游紀念品，如將核桃、板栗、柿餅、丹江風干魚、粉條、熏臘肉；布鞋、小孩穿的繡花鞋、繡花鞋墊、繡花枕頭；豆腐乳、豆瓣醬、豆豉等進行包裝或配以竹籃柳筐呈列銷售柜臺，不僅能滿足游客需求，擴大農副產品的銷售渠道，還能提升“農家樂”的旅游品位，擴大知名度。
（六）加強對“農家樂”經營者和從業人員的培訓，促其自覺遵紀守法，誠信經營。農家樂要上規模、上檔次，必須重視人才培養，人才是推動鄉村旅游發展和提高服務質量的根本保證。需根據農家樂發展特點，遵循“培引”結合原則，以培養當地人才為主，引進人才為輔。通過加強經營管理者、從業人員、村民等相關人員的旅游知識和業務技能培訓，以便更好地為鄉村旅游服務。組織開展“農家樂”廚藝大賽、鄉土采風等活動，提升“農家樂”的服務質量和水平。
參考文獻：
[1]宋詠梅，孫根年.關于深層生態旅游開發的思考[J].生態經濟，2006，（6）.
[2]王民生.合理規劃農家樂，助農民走上富裕路[N].中國旅游報，2008-1-4.
[3]洛陽“農家樂”現狀調查報告.河南省政府門戶網站.
鄉村旅游存在問題范文3
關鍵詞：鄉村旅游；問題；對策
“鄉村旅游”最早亦稱農業旅游(agritourism) ,在習慣將旅游稱為“觀光”的東亞和東南亞地區,鄉村旅游又被稱為“農業觀光旅游”,在這些地區,鄉村旅游被定義為:以農業資源為基礎的旅游項目的統稱。上述定義從鄉村旅游發展歷史的角度闡釋了鄉村旅游發源于農業旅游的事實,但隨著歷史的發展,該定義已經不適應現代鄉村旅游的形式與內容,筆者認為,即鄉村旅游就是以鄉村社區為活動場所，以鄉村特有的景觀環境和人文環境為旅游資源，吸引旅游者前去旅游的一種具有生態性質的旅游形式。
一、遵義鄉村旅游發展現狀
（一）鄉村旅游資源概況
1、由特殊地質地貌構建的自然景觀的奇特性。遵義市位于貴州北部，屬云貴高原向四川盆地湖南丘陵地帶過渡的東斜坡北段，全市土地面積30780km2。全市喀斯特地貌發育三維空間的不斷擴展,導致地形演進過程的變化十分復雜,發育于地表的漏斗落水洞、洼地、峰林、峰叢、天生橋、巖溶湖、瀑布、跌水,與發育于地下的溶洞、暗河、暗湖等縱橫迭置,形成了一個極富地域特色的自然“巖溶博物館”。
丹霞地貌是我國南方紅色巖系發育的一種特殊地貌。在遵義赤水市境內以侏羅、白堊紀出露地層中，有一千多平方公里的丹霞地貌著稱于世。 赤水的丹霞地貌，以其艷麗鮮紅的丹霞赤壁，拔地而起的孤峰窄脊，儀態萬千的奇山異石，巨大的巖廊洞穴和優美的丹霞峽谷與綠色森林、飛瀑流泉相映成趣，形成很高的旅游觀賞價值，令游人傾倒。
2、多民族構建的文化原生性。全市有仡佬、苗、土家、布依、彝、侗、回等36個少數民族。據遵義市第五次人口普查數據表明，有少數民族人口89萬人，占全市總人口12.2％。多種族群和不同地域的文化因子經反復對撞和相互涵化,逐漸積淀在貴州文化的各個層面中,各民族的建筑、服飾、飲食、婚俗、祭祀、節慶、藝術等等,無不富含著異彩紛呈的人文底蘊。
3、天然避暑型氣候的獨特性。遵義的避暑型氣候資源已屬于越來越稀缺和珍貴的生態環境資源。遵義的氣候溫暖濕潤,屬亞熱帶濕潤季風氣候。氣溫變化小,冬暖夏涼,氣候宜人。降水較多,雨季明顯,陰天多,日照少。豐富的鄉村旅游資源為遵義鄉村旅游的發展奠定了堅實的基礎。
（二）遵義鄉村旅游開發模式
目前，遵義鄉村旅游開發模式有三種：
1、環城休閑度假山莊，這種模式以遵義市匯川區董公寺鎮最為典型，即以田園生態環境和各種農事活動為吸引物，將農村生態和農事風情、旅游與休閑相結合，以滿足城市居民回歸自然的心理需求。
2、環城休閑農家樂村寨，這種模式以遵義市紅花崗區新蒲鎮最為典型，主要的經營特色是休閑度假，接待的游客主要來自于遵義市兩城區。全鎮發展鄉村旅游的農戶的民居全部為黔北民居風格，村寨內民居風格統一。
3、外向型度假避暑村寨，這種模式以桐梓縣最為典型，桐梓縣境內交通便捷，區位優勢明顯，境內屬亞熱帶高原季風氣候，冬無嚴寒、夏無酷暑、雨熱同季、雨量充沛、無霜期長、四季分明。桐梓縣以其良好的氣候和區位優勢，在每年夏季吸引力大量的重慶游客來此避暑。
二、遵義鄉村旅游發展存在的問題
（一）規模小
目前遵義鄉村旅游開發仍呈現出一種自發狀態，普遍存在著投資與經營規模小，地區分布和組織形式零散、項目低水平重復設置、市場競爭秩序亂的局面。除董公寺鎮、新蒲鎮、桐梓縣等個別村鎮已初具規模外，其余多呈“小打小鬧”的零星狀態。
（二）內容單一，缺乏層次性
遵義的鄉村旅游還主要停留在觀光層而上，鄉村度假、采風、民間手工藝品的制作、民俗文化研討、夏令營等內涵豐富的鄉村旅游活動尚未展開，鄉村旅游還停留在“春大賞花、秋大采果”和“品嘗農家飯”等傳統單一的層次上，缺乏地域性和多樣性，鄉村旅游商品粗制濫造，富含民族特色的旅游商品稀缺。
（三）鄉村環境衛生等基礎設施較差
鄉村衛生設施缺乏，特別是飲水和廁所的衛生條件差；衛生觀念落后，如部分地區存在“人畜同飲”、“人畜共居一樓為畜圈、一樓居幻”等，使游客望而卻步。此外鄉村的通達性較差，鄉村生態旅游突發事件的安全應急系統也急待建設。
（四）宣傳力度小，缺乏整體策劃，尚未形成品牌
由于遵義目前的鄉村旅游大多是農戶或村鎮自發進行，缺乏整體策劃，難以在主流媒體或重要窗口進行捆綁宣傳；加上缺乏對鄉村旅游具體項目的具體策劃，尚未形成知名品牌，外界對遵義鄉村旅游的優勢和特色知之甚少。
（五）鄉村旅游從業人員匱乏、現有人員素質較低
鄉村旅游從業旅游的開發和管理都需要高級別的人才,需要懂旅游、懂管理的雙重人才。當前開發鄉村旅游的人才奇缺,加上資金的短缺和部分政府主管人員的不重視,直接影響了旅游人才的培養和引進。鄉村旅游地的管理人員主要是政府官員和村干部,且分工不到位,職責不清,管理混亂；從業人員主要是當地農戶,真正懂得旅游開發和經營管理的人才極其缺乏。
三、遵義鄉村旅游發展的對策
（一）進一步優化以鄉村旅游為龍頭的產業政策，發揮鄉村旅游的帶動作用
三次產業的恰當的發展比例，將形成合理的產業結構。建議做法如下：
1、調整傳統農業生產結構，大力發展旅游農業。鄉村旅游區第一產業要堅持走特色化、產業化之路，并逐步提高農民組織化程度。通過圍繞旅游業調整農業結構，引導農民由傳統的計劃農業向旅游農業發展。
2、以鄉村旅游市場為導向，調整工業產品結構。鄉村旅游區第二產業要發揮聚集效應，盡量將其布置在城郊的工業園區，以種養業和鄉村旅游業為依托，構建資源加工型工業體系。其中可以主要包括：農副產品的深加工，即食品飲料工業、保健醫藥工業、旅游購物品加工工業。
（二）實施政府主導的社區參與鄉村旅游發展戰略
在鄉村旅游發展的過程中，如何確立政府、企業、個人的權利及權力邊界，達到社會各部分各負其責，共同承擔鄉村旅游區社會發展的任務至關重要。
政府主導型旅游發展模式是國家或地方政府為了給本國或本地區經濟注入新的活力，在政府規劃指導下，采取各種措施，對旅游開發給予積極引導和支持，營造旅游環境，有意識的發展旅游業，以帶動社會經濟的全面振興。
積極創新旅游業發展模式。農村地區應在充分尊重當地農民合法權益和意愿的基礎上，鼓勵農民以股份合作的方式興辦鄉村旅游，逐步整合分散的鄉村旅游點，提高鄉村旅游的組織化程度。
（三）加強基礎設施建設，改善鄉村旅游區軟硬件環境
交通、通訊設施的完善，水利、電力設施的建設，教育、民生設施的提高等都決定著鄉村旅游區開發的程度和發展前景?；A設施也會影響到農村總體經濟水平，從這種角度看，基礎設施建設的重要性更加增強。因此，鄉村旅游區要在已有基礎上，加大投入，制定優惠政策，進一步加快公路、通訊、能源、水利建設的速度，盡快改善鄉村旅游區生存條件和投資環境，為其經濟的全面振興奠定基礎。在加快改善硬件設施的同時，也要提高其軟件環境，以適應經濟發展的需要。
（四）加大教育投入，提高勞動力素質
積極培養旅游人才。目前，旅游企業發展的較好的地區都十分重視人才的培養。具體的做法是，定期或不定期地對在崗人員進行培訓，以提高業務人員的素質；通過與高校合作，以定向招生的方式培養發展旅游業急需的各種人才。目前，鄉村旅游區旅游專業人才比較缺乏，文憑層次較低，尤其缺乏高層次人才，對農村地區的鄉村旅游基礎研究尤為不利。
（五）加大投資力度，促進鄉村旅游進發展
制約農村地區鄉村旅游業發展的一個重要因素是缺乏旅游開發資金。巧婦難為無米之炊，興辦任何事業都要解決資金問題。我國是一個發展中國家，國民經濟實力還不很雄厚，不可能對農村地區發展鄉村旅游業有多大的投入。如何籌集資金辦旅游是農村地區發展鄉村旅游業的一個難題。借用一些貧困地區辦旅游的做法，是:不等、不靠、主動“找米下鍋”，廣聚社會閑散資金為我所用，堅持景區開發籌資社會化。
參考文獻：
[1]車家驤,蘇維詞,劉瑞.貴州山區鄉村生態旅游發展模式與策略[j].鄉村旅游,2007,(11):39-40.
[2](英)倫納德·j·利克里什,卡森·l·詹金斯,程盡能等譯.旅游學通論[m].中國旅游出版社,2002.
鄉村旅游存在問題范文4
一、張家界市旅游外匯收支情況
我中心支局選取近3年的國際收支統計申報系統和新版國際收支監測系統中跨境旅游收支數據作為收、付匯數據，銀行結售匯系統旅游數據作為結、售匯數據來對進行張家界市全轄旅游外匯收支情況統計分析。統計口徑選擇銀行結售匯系統對旅游外匯結售匯的范疇，即包括跨境從事商務、探親、留學、就醫、觀光、朝覲等活動的外匯收支。
(一)近3年旅游外匯收支基本情況
2005年-2008年1季度張家界市旅游外匯收支統計數據見下表。
張家界市近3年旅游項目外匯結匯、收匯和售匯、付匯額大幅增長，年結匯額從601萬美元增長到2698萬美元；年收匯額從27.3萬美元增長到753.3萬美元；年售匯額從17萬美元增長到123萬美元，年付匯額從9.7萬美元增長到60.7萬美元。2006年與2005年同期相比，分別增長168%、991%和188%、77%；2007年與2006年同期相比，分別增長67%、153%和151%、253%。2008年1季度的結匯、收匯和售匯、付匯形勢與2007年同期相比有所萎縮。從2005年到2007年，收結匯額均遠大于售付匯額。
(二)近3年旅游外匯收支構成
2005年-2008年1季度張家界市旅游外匯收支結構見下表。
從銀行結售匯情況來看(注：由于2005年的銀行結售匯統計系統沒有區分交易主體，因此無法獲得個人、機構的獨立統計數據)，近3年來，旅游項下，結匯額遠高于售匯額，結匯業務占絕對優勢；個人結匯額高于機構結匯額，但二者的比例從2006年的81：19降至2008年1季度的54：46，漸趨平衡。
從國際收支跨境收付匯數據和國際收支統計申報交易項目歸屬來看，近3年來，張家界市的旅游外匯收匯全部為對公收匯交易，而張家界市的對私收匯中九成以上為工人匯款、僑匯和捐贈收入等非旅游項目收匯；旅游外匯付匯全部為對私付匯交易；而對公支出以外商投資企業的投資收益利潤匯出等非旅游項目付匯為主，占到八成以上。
可見，張家界旅游項下銀行結售匯統計數據與國際收支收付匯數據明顯不一致。
(三)近3年旅游外匯收支變化
2005年-2007年旅游外匯收支變化情況見下面2個變化圖。
圖1 2005-2007年度張家界市旅游外匯收支變化圖
從圖1可見，張家界市近3年的旅游外匯收結匯和售付匯情況呈上升變化趨勢，尤其是結匯形勢上升幅度很大。而且結匯額遠高于收匯額，售匯額高于付匯額。
圖2 2005-2007年度張家界市旅游外匯收結匯率、售付匯率變化圖
從圖2可見，張家界市近3年的旅游外匯收結匯率和售付匯率呈下降變化趨勢，尤其是收結匯率下降幅度很大，說明旅游外匯收結匯差額和售付匯差額在逐漸縮小。收結匯率高于售付匯率，但差距縮小，漸趨平衡一致。
二、旅游外匯收支特點及原因分析
(一)旅游外匯收支逐年大幅增長，結收匯和售付匯形勢趨好
一方面，張家界市作為著名旅游城市，擁有特別豐厚的旅游資源，隨著旅游環境的不斷改善，如全市矚目的“四路”改造工程正式完工和其沿線“穿衣戴帽”工程的啟動，城市換上美麗新顏，張家界市境外游客量不斷增長，全市國際旅行社以及非居民的旅游外匯收結匯形勢較好；另一方面，隨著我市經濟持續平穩發展，居民收入水平大幅增長，其出境旅游求學的意愿和能力都得到提高。
(二)旅游外匯結售匯顯著高于旅游外匯收付匯
表1顯示每年張家界市的旅游外匯結匯、售匯額比收匯、付匯額高2倍以上。
從旅游結匯、收匯來分析，結匯額遠高于收匯額說明：一方面，張家界市是國際、國內旅游熱點地區，隨著境外游客的大量增加，大量非居民攜帶入境的旅行支票、外幣現鈔等外匯不斷流入我市辦理外幣兌換業務。而匯兌業務不納入國際收支統計申報，因而這部分由匯兌產生的結匯沒有計入國際收支跨境收匯統計申報數據，使得結匯額顯著高于收匯額；另一方面，張家界市有部分旅游外匯結匯沒有以旅游外匯收匯的交易項目進入境內，例如上面分析中提到張家界市沒有旅游項目對私收入，九成以上的跨境對私收入為工人匯款、僑匯和捐贈收入等非旅游項目收匯，這些跨境收入里有相當大一部分實際為旅游項目收入。這是由于受現行接待入境旅游團組業務資格限制，實際上這些為個人接待入境旅游團組取得的旅游外匯收入，不能按照對公涉外收入通過“因私旅游”申報，只能按照對私涉外收入通過“僑匯”或“捐贈”申報。
從表3中可以看出，按照現行國際收支統計的對公單位和對私旅游外匯收入，加上包含了無法按照對公涉外收入通過“因私旅游”申報的個人接待入境旅游團組取得的旅游外匯收入，再加上不納入國際收支統計申報的外匯兌換人民幣收入，3項總額其實都超過了旅游結匯，因此，實際情況并不像表1統計數據顯示出的結果，張家界市的旅游外匯結匯不一定高于跨境旅游收匯，應該是比較接近實際跨境旅游收入的。
從旅游售匯、付匯來分析，售匯額高于付匯額說明：一方面，隨著城市經濟發展和居民收入的不斷提高，居民出境旅游、留學的意愿逐漸增強，辦理了出境旅游或留學等旅游項下人民幣兌換外匯業務，同樣由于匯兌業務不納入國際收支統計申報，因而這部分由匯兌產生的售匯沒有計入國際收支跨境付匯統計申報數據，使得售匯額高于付匯額。2005-2007年，張家界市旅游付匯數據(見表1)加上人民幣兌換外匯數據分別為23.45萬美元、43.74萬美元和107.57萬美元，和2005-2007年的旅游售匯數據很接近，明顯說明了這一現象；另一方面，張家界市有小部分旅游外匯售匯后并沒有匯出境外，而是保留在其賬戶中。由于我國逐漸提高個人用匯額度，簡便相關手續，尤其是2006年底《個人外匯管理辦法》的出臺，促使居民購買外匯的意愿比以往大大增強。他們購買了外匯卻并非都出境使用或匯出境外，而是保留在賬戶中或者提取持有部分外幣現鈔，是因為認為一些外國貨幣比人民幣存儲的收益更高而選擇了外匯存儲，另外，由于可以更方便的購買外匯而收藏不同外幣滿足好奇好玩的心理，他們購買持有少量的外幣現鈔或存儲在賬戶中。
(三)旅游外匯收結匯率和售付匯率逐漸下降
數據說明旅游外匯收結匯差額和售付匯差額逐漸縮小，漸趨平衡一致，圖2很直觀的表現了這個趨勢。
旅游外匯收結匯率逐漸下降，收結匯差額逐漸縮小，這是因為我中心支局大力創新改善旅游外匯管理工作產生了積極顯著的效果。我中心支局2007年出臺和實施了《加強張家界市旅游外匯管理和服務工作，促進世界旅游精品建設的十條意見》，不僅大力協調外匯指定銀行和資信優良的國際旅行社之間加強信貸合作，發揮金融對國際旅行社的信貸支持作用；而且積極支持外匯指定銀行在國際旅行社旅游外匯賬戶下設分戶，力爭國際旅行社下屬承包部門收取的外匯團款進入銀行結售匯體系。這些舉措對張家界市的旅游外匯管理工作產生了巨大的推動作用。
旅游外匯售付匯率逐漸下降，售付匯差額逐漸縮小，這是因為受人民幣匯率持續升值的影響，人們選擇人民幣作為儲蓄投資的意愿增強。因此，更多的人選擇需要用匯時才購買外匯，而不是購買外匯后保留在賬戶中因匯率貶值而受損。
三、存在的主要問題
(一)個人接待入境旅游團組取得的旅游外匯收入無法通過旅游外匯收入途徑進行國際收支統計申報，不利于對其實施相關的外匯監管
我中心支局在對國際旅行社的檢查中發現，國際旅行社的旅游外匯收入絕大部分是通過居民個人外匯賬戶進行收支的，這部分旅游外匯收入大部分通過居民個人以僑匯、捐贈等名義收匯。由于直接接待境外團組形成的旅游外匯收入通過個人外匯賬戶匯入，在外匯管理政策上沒有配套的相關的處理措施，個人外匯收入在結匯、存取、提現等方面管理比較寬松，導致外匯指定銀行、外匯管理部門不能對個人旅游外匯收入進行有效的監管，帶來諸多不良后果。第一是不能真實反映外匯收支的性質，影響國際收支統計申報工作的準確性。第二是外匯管理部門只能按照因私外匯業務對其進行監測，不能按照公司外匯業務對其實施必要的外匯監管，導致這部分外匯收入基本游離于必要的外匯監管之外。第三，這部分外匯收入成為了外匯黑市交易人員重點關注的對象。按照個人儲蓄有關規定，這部分外匯能隨時以現鈔方式從銀行流出進入黑市交易渠道，給外匯市場秩序帶來一定的沖擊。
(二)人民幣匯率升值對國際旅行社產生不利影響
經過調查，我中心支局了解到人民幣匯率持續升值對張家界市國際旅行社主要產生了以下3個方面的不利影響：一是人民幣匯率升值直接降低了國際旅行社接待境外游客的數量。據統計，張家界市2007年接待境外游客量與去年同期相比下降了2%。二是人民幣匯率升值直接降低了國際旅行社接待境外游客的經營利潤。人民幣匯率升值給國際旅行社帶來的最直接影響就是降低了其經營利潤空間，對國際旅行社的競爭力和從業人員的就業問題產生了一定壓力。三是人民幣匯率升值減少了國外游客在旅游風景區內的休閑、購物等直接消費額。受人民幣升值的影響，外國游客隨身攜帶的外幣現鈔、旅行支票、信用卡等在國內兌換成人民幣時要承擔匯率調整后的匯兌損失，因此境外游客為規避物價上漲和匯率變動帶來的不利影響，選擇應該消費的少消費，可消費可不消費的不消費，以減少匯率損失。
四、對策建議
(一)調整完善相關旅游外匯管理政策
一是建議國家旅游主管部門對接待入境旅游團組業務資格限制規則進行相應調整，適應完全市場條件下國際旅行社以及個人承包經營管理模式的需要。二是國家應進一步調整現行旅游外匯收支管理政策，嚴格規范旅行社及個人接待外聯團組入境旅游的合同文本，確保旅游外匯來源的真實性和準確性。三是盡快出臺個人接待入境旅游團組旅游外匯收支管理辦法。四是進一步規范個人旅游外匯收支國際收支的統計申報，在現行國際收支統計申報系統中增設相應的統計項目歸屬科目，真實反映個人旅游外匯收支的本來面貌。五是允許居民個人開立入境旅游外匯專用賬戶，為其提供安全、便捷的旅游收匯資金運行通道。
(二)提高企業應對匯率影響的能力
鄉村旅游存在問題范文5
關鍵詞：涼姜鄉；鄉村旅游；發展策略
鄉村旅游是近年來深受旅游者喜愛的一項旅游形式。鄉村旅游有其天然的氣候、水土文化等作為背景依托，對久居都市的居民來說，是休閑放松和觀賞的非常好的一個去處。針對目前涼姜鄉鄉村旅游的發展形勢，雖然前景非常廣闊，但是不免有些問題亟待解決。
一.鄉村旅游的概述
（一）鄉村旅游的概念
鄉村旅游是指以農村社區為活動場所，以鄉村田園風光、森林景觀、農林生產經營活動、鄉村自然生態環境和社會文化風俗為吸引物，以都市居民為目標市場，以領略農村鄉野風光、體驗農事生產勞作、了解風土民俗和回歸自然為旅游目的的一種旅游方式。[1]鄉村與城市是兩個不同性質的概念。這里所提到的鄉村，并不單指經濟落后的偏遠地區，而是指環境清晰、自然、純樸、恬靜的格調，脫離了大城市的繁華與喧囂，鄉村對于長久居住在城市的居民獨具吸引力。品農家菜、看鄉村景、摘農蔬果品，呼吸田野的自然空氣，這樣的休閑方式漸漸成為一種時尚。鄉村旅游的開展，既滿足了人們對回歸自然，放松身心的渴望，也為農民增加了收入，促進了當地經濟的快速發展。
（二）鄉村旅游的特點
1.鄉村旅游的內容豐富：鄉村旅游涵括了優美自然的山水風景、風格各異的風土人情、民族風俗特色建筑、農事節氣、農家生活、農產品現場加工、以及具有地方特色的工藝制作等等。這樣一些鄉村旅游內容很受旅游者青睞。2.鄉村旅游受季節影響較大：鄉村旅游的大部分目的地是在鄉村，所以由于農業生產等受到自然條件如光、熱、水、土等的制約，其過程具有明顯的季節性，所以導致鄉村旅游活動也存在季節性因素。3.鄉村旅游的形式受地域因素影響：中國是個地大物博的國家，不同地域受多方面的影響，呈現出不同的自然條件、特色農事生產及農產品以及各地不同的文化風俗等，所以農事生產如農業、林業、漁業、副業等不盡相同。這也就極大的增加了鄉村旅游對于游客的吸引力。4.鄉村旅游具有很強的參與性：鄉村旅游突破了傳統的陳列式旅游形式，轉而上升到了游客參與式，使得旅游者不僅能用眼睛觀賞展現在面前的景物，更能親手操作，親自活得一種全新大的旅游體驗。5.鄉村旅游的目標市場多是城市居民：隨著城市居民生活水平不斷提高，生活節奏日益加快，在這樣的高壓下，使得越來越多的城市居民渴望投身鄉村之中，盡情舒緩身心，調整疲憊的心理狀態，獲得美妙的鄉村旅游體驗。6.鄉村旅游投資少，收益高：鄉村旅游在發展中依托現有資源，再稍對其進行整理和開發，就能滿足旅游者的需求，且農業本身也能為其創造可觀的經濟效益，所以，鄉村旅游投資少，見效快，收益高。
（三）鄉村旅游的類型
1.觀光農業型鄉村旅游：觀光農業是大農業的概念，包括了農林牧漁業，分傳統農業和現代高科技農業，以各個季節的時令蔬菜水果采摘或四季花卉觀賞為主要內容；高科技農業園利用現在農業技術或栽培手段，集農業觀光、科普教育、時令水果、蔬菜采摘以及休閑娛樂為一體，向人們展示最新成果；另外，還有休閑垂釣、水產養殖等將旅游業與漁業相結合。[2]2.休閑度假型鄉村旅游：這種類型的鄉村旅游以“吃農家飯、住農家屋、享農家樂”為主，大多距市區不遠，適合市民半天或一天的出游計劃，其特點是飯菜有特色，休閑娛樂項目繁多，如延安柳溝村、重慶石牛片區農家樂等[3]。3.鄉村民俗風情游：鄉村民俗游是依靠獨特的鄉土民風民情、節事活動、飲食習俗來吸引旅游者前去的，這種鄉村游的發生地主要是在距離市區較遠或者是有獨到文化的鄉村。北京的民俗游、少數民族聚居地區的民族游都屬于此類。福建個畬鄉風情游、貴州村寨游等民族鄉村游也相對較為突出。
（四）國內鄉村旅游的發展情況
我國的鄉村旅游興起于20世紀80年代末90年代初，1998年以來，隨著生態旅游的展開，農家旅館在我國經濟發達地區悄然興起，并成為鄉村度假旅游的重要承載。從20世紀90年代以來，我國的鄉村旅游發展亦非常迅速，涌現出了一大批具有鮮明鄉土特色和時代特點的鄉村旅游地與鄉村旅游區，如北京平谷的蟠桃采摘園、淮北平原的“綠洲仙境”小張莊、江蘇江陰華西村、上海的都市農業園等。[5]
二.宜賓市涼姜鄉鄉村旅游發展現狀及存在問題分析
（一）宜賓市涼姜鄉鄉村旅游發展現狀分析
1.鄉村旅游發展資源豐富：涼姜鄉是聞名的川南水果之鄉，據資料統計，該鄉的森林覆蓋率達到約40%，水果種植面積1.5萬畝之多，品種主要有水蜜桃、葡萄、枇杷、李、梨等，年產水果幾千甚至上萬余噸。桃花潭風景區年接待游客達30余萬人次，創旅游收入達240萬元以上，儲量達396萬立方米的水庫——“桃花潭”，潭邊有桃樹、竹木以及潭內的桃花塢等，以及在周圍湖邊蕩漾的小船只，形成了格外鮮明的格調，景區內有10多個景點，環之以農作物和果蔬種植，給原本吸引游客的風景又增添了一番風味。2012年，涼姜鄉在九里村成功舉辦了第9屆桃花節，宜賓市政協主席尹德宏出席并宣布了第9屆桃花節開幕。從3月6號到4月16號，桃花節持續了整整40天，吸引了大批游客前來觀光和游玩。2.鄉村旅游發展背景很好：從地理位置分析，宜賓市翠屏區涼姜鄉位于翠屏區東北部，距市區中心約15公里，整個涼姜鄉面積約44平方公里，是典型的城郊鄉鎮。而且與宜賓集裝箱碼頭、宜賓機場、宜賓火車站、均約10公里的路程，地理位置十分優越。從人口分析，宜賓的轄8縣2區，人口在520萬以上，此外，宜賓是云、貴、川三省交接地帶，往來人員很多。這是一個明顯的人口優勢。從氣候條件分析，涼姜鄉的氣候屬中亞熱帶濕潤季風氣候類型，氣候溫和、降雨充沛，年平均氣溫18℃，涼姜鄉是聞名的川南水果之鄉，而且每年的水果產量也以千萬噸計數，宜賓市、區、鄉黨委政府對涼姜鄉桃花潭風景區的旅游發展十分重視，立足在這樣的優勢之下，涼姜鄉已連續9年成功舉辦桃花節，是宜賓市春季郊游的一大亮點。3.鄉村旅游帶動效應很強：旅游是是集食、住、行、游、購、娛于一體的一項活動，涼姜鄉在依托自身資源開展鄉村旅游的同時，也帶動了這些相關產業的發展。在鄉村旅游旺季，特別是桃花節的時候，農民自售桃花、桃花酒、以及其他具有鄉土特色的東西，許多的農家樂每天的收入額可達上千元，甚至更多。當農產品等上市的季節，出售方式多樣化，可以是統一外銷或者自銷還或者是再經過深加工出售。還有很多的娛樂節目和當地人周末或者假日表演的花槍、腰鼓、快板等。既為旅游者創造了一個休閑、旅游的好去處，也使得當地人的收入與日俱增。旅游發展成為農民增收的主要途徑后，既改善了農業生產環境，又提高了農業及農業生產活動的效益，使得農業生產和農業生產活動不僅僅是為了生產農作物，鄉村農業景觀、農事生產活動以及其產品形式都能通過旅游業的發展成為不同形式的旅游資源，同時帶動了交通、住宿、餐飲娛樂休閑等一系列的產業發展成為農村發展新的經濟途徑。
（二）宜賓市涼姜鄉鄉村旅游存在問題分析
1.各類旅游設施設備不完善：從目前涼姜鄉的鄉村旅游發展情況來看，前景是非常好的，但是，其旅游基礎設施方面還存在一定的問題。與鄉村旅游的發展相關度非常大的主要包括了食宿、交通、娛樂休閑、景區導航以及游客服務中心等方面的旅游基礎設施。很多游客會因為很多的因素選擇某些旅游景區景點，但也會因為很多的因素放棄對旅游景區景點的選擇，而旅游景區的可進入性對游客造成的不便也會成為游客放棄該地旅游的原因之一，由此我們可知旅游交通的重要性。2.產品形式少、層次低、缺乏深度開發：涼姜鄉是聞名的川南水果之鄉，影響力還是不錯的，而且每年舉辦的桃花節是涼姜鄉的一大熱點，整個；涼姜鄉的水果種植面積達到了一萬多畝，這些水果的品種繁多，主要有李子、水蜜桃、葡萄、枇杷、梨等等，而且每年的水果產量也以千萬噸計數，在產品總產量和銷售值上，的確不可小估。但是，基于這樣大的一個產量，很多都是直接被大量運輸上市場，其實這些在產銷季節的時候，是可以作為直接對客銷售的，可以銷售完美的采摘體驗，也可以銷售采摘體驗后的成果，這將是對游客的吸引力的極具提升，可以吸引更多的直接的或者是潛在性的游客前來。3.景區管理缺乏規范性：景區的管理如果缺少了規范性的制約措施，那就相當于一個沒有人管理的綜合市場，可想而知，情況會多糟糕。針對涼姜鄉的景區管理，從很多方面是存在問題的。很多自駕出游的游客會為擁擠不堪的路段感到懊惱，甚至去了一次都不想再去。在鄉村旅游景區內，很多東西都是需要有一定的規范的管理的，一方面是為了本身的鄉村旅游環境，另外，對游客的出行也會增加很多的便利。
三.宜賓市涼姜鄉鄉村旅游發展策略分析
1.健全相關基礎設備設施
（1）交通體系：在鄉村旅游的開展中，主要的交通工具便是私家車、小車一類的陸上交通工具。在針對涼姜鄉目前的旅游交通體系上，我們不難發現，道路依舊是鄉村的小道，并不寬敞，車輛通行是相當的困難，特別是錯車的時候，所以對道路的修建是亟待解決的問題之一。另外，很多時候私家車的停放都是在農家小院，當地居民只負責提供場地停車，所以農家院的簡易停車場也應該加以整修，方便游客。
（2）食宿體系：涼姜鄉在2011年吸引了近45萬的游客前來賞花，2012年又舉辦了為期40天的桃花節，盛大的場面，優美的歌舞，趣味的雜技表演，以及當地人的熱情好客，使得游客數量與日劇增。食宿成為游客在旺季比較關注的問題，切實提高農家樂基本的餐飲和住宿服務質量，加大農家樂經營多樣化、特色化的建設，以滿足游客的不同需求。
（3）娛樂休閑體系：游客雖然對泡泡茶水嗑嗑瓜子閑聊，或者打打紙牌或者玩玩麻將。這些娛樂項目這些都比較的單一，在景區內可以進一步的增設。特別是部分在農家樂中的娛樂項目。涼姜鄉自身存在的山、水旅游資源比較豐富，比如泛舟湖上，小憩，游玩更是別有一番享受的感覺，在山頂設置不同類型的娛樂項目，既使游客們貼近自然，沐浴溫暖的陽光，還可以提升景區的娛樂設施總體質量。
（4）游客服務中心和景區導航設施體系：游客服務中心和景區導航設施的設立是非常有意義和價值的，這樣方便很多游客的游覽觀光。針對涼姜鄉目前的游客服務中心體系和景區導航設施這兩方面，景區內做的不是很完善。很多的指示標牌不是很讓人清楚，甚至標牌很少，對很多相關的產品可以設置標牌指引，還應該針對性的完善。
2.政府主導，加大宣傳力
涼姜鄉鄉村旅游的開展，很大程度上和當地政府的態度有關。政府積極支持的，無論是從資金還是設備設施上，都會很有益當地人。鄉黨委和政府對加強涼姜鄉水果發展的全方位引導，打造了“川南優質水果之鄉”“川南優質水果示范基地”的涼姜鄉新形象，這樣大大加深了涼姜鄉在世人心目中的影響力和魅力。所以，政府在鄉村旅游發展中的左右不可小覷。另外，當地也可以通過很多的途徑來做好自身的宣傳，現在流行的宣傳方式有網絡、廣告、報紙、廣播、海報、電子雜志、論壇等等，每年舉辦的桃花節也做了很好的宣傳。充分利用現有資源，全新打造后展現在世人面前，想必在做足了宣傳過后，知曉并前來涼姜鄉的游客人數會多。
3.對產品進行多方面、深層次的開發
涼姜鄉在這樣天然的優勢下，加上政府的大力扶持，現在不論是從產品的種植面積還是產品對外銷售的產值，總體都是呈現上升的趨勢。但是，面對現有的產品形式少，層次低和深度開發不夠的問題，我們還是應該采取相應的措施。對產品實施深加工或者技術性的研究，使我們的產品有別于同類型的其他產品。但是，總體來說，涼姜鄉的果蔬成熟或者花開遍地或者成熟的季節，很多的果品是直接整裝銷售的，有部分農家也在零零散散大的出售自家的產品，旅游者購物，當地人單一的產品銷售，沒有具有當地特色的購物體系。我們應該體現鄉村和城市不一樣的地方，讓每一位到來鄉村的游客感受有更清新的體驗，游客可以有屬于自己的一塊沃土，村民管理，到成熟的季節的時候，可以親自回來采摘；村民提供可供游客親自采摘的空間，自己也可以拿到親自采摘的東西，感覺很不一樣，讓游客體會獨有的樂趣。
4.實施規范性管理制度
景區的管理制度會在一定程度上給游客造成一種視覺沖擊，因為這些規范性制度的實施效果會被游客在心里定上某個標準，更會在不同的鄉村旅游中進行對比。加強景區治安，確保游客生命財產以及人生安全；綜合環境衛生管理，對小攤販的自主營業給予衛生督促和食品檢查，增設垃圾桶等等。
四.總結
鄉村旅游的市場發展前景空前廣闊，發展勢頭也非常的好。涼姜鄉依托本身的自然資源景觀，再加上農業種植的面積不斷加大，對城市中的高壓人群和周邊的人們產生地影響也較大，目前的發展效益和前景表現樂觀，但是，為了更加突出涼姜鄉的資源優勢，把川南水果基地擴向市場，吸引更多的旅游者前來，我們分析涼姜鄉現有的問題以及提出對應的措施以幫助涼姜鄉以更好的一面展現在旅游者的面前，既為旅游者的出行提供了一個良好的旅游環境，也使得當地的經濟收益日益增加，帶動周圍相關產業的發展，極大的促進經濟帶來的新的突破。
注釋：
[1] 引自王云才，郭煥成，徐輝林.鄉村旅游規劃原理與方法[M]. 北京：科學出版社，2006：1
[2] 引自張文，安艷艷， 李娜. 我國鄉村旅游發展的社會與經濟效益、問題及對策. 北京第二外國語學院學報.2006年第3期
鄉村旅游存在問題范文6
關鍵詞:鄉村旅游;動力機制;生態旅游;農村經濟
1 引 言
隨著經濟的高速發展,城市生活的人們對田園風光的向往,尋求對大自然的真實感受,開拓了鄉村旅游市場。鄉村生活牽引著城市居民走出城市,走進鄉村,去體驗與城市截然不同的生活。鄉村旅游的這個過程,拉近城市與鄉村的距離,緩解城市居民生活、工作壓力,使人們回歸自然,享受鄉村綠色。同時,可持續的鄉村旅游開發將會促進城鄉資源的合理化利用與城鄉產業結構的戰略調整;鄉村旅游也可緩解就業壓力,促進鄉村社區勞動力素質的提高,共建鄉村人居和諧環境。
2鄉村旅游的概念界定
通過大量對先行研究的文獻考察,國內外學者和學術機構從不同的視角,對鄉村旅游做了不同的界定。較有代表性的是歐洲聯盟(EU)和世界經濟合作與發展組織( OECD)將鄉村旅游定義為發生在鄉村的旅游活動,其中“鄉村性”是鄉村旅游整體營銷的核心和獨特賣點。
筆者綜合眾多學者的研究成果,將鄉村旅游作如下定義:在鄉村地域內,利用自然環境、田園景觀、農林水牧業生產作業、農耕或游牧文化、民俗傳統、歷史古跡、農家民居等資源條件,通過科學規劃和開發,為到訪者提供觀光考察、休閑娛樂、健身療養、交流結友等體驗的一種有別于傳統大眾旅游的新式旅游開發活動。鄉村旅游包括農業觀光旅游、鄉土文化旅游、鄉村度假旅游以及鄉村生態旅游等多方面,是一項區別于城市旅游,具有地域性、鄉土性和綜合性的新型旅游形式。
3 鄉村旅游開發動力系統分析
鄉村旅游開發不是單純的旅游資源及接待設施的開發,而是所在地域社會經濟和文化活動的一個重要組成部分。所以,鄉村旅游開發既不能游離于國家經濟實力和政治制度等宏觀環境之外,同時在微觀上又要受到開發者的思維和意識的影響。
3.1 鄉村旅游開發的一般動力因素
1)經濟發展。鄉村經濟基礎的農業、林業、牧業和漁業等收益下滑,迫切需要新的經濟增長點。旅游業具有高度的產業聚合效應,發展鄉村旅游是實現鄉村經濟振興,尋求自我發展的重要手段。
2)政府推動。為了促進落后地區的發展,法國、日本等西方國家政府相繼制訂了“休假法”、“度假區法”等法律法規為鄉村旅游的發展提供了強有力的政策支持,并加大對鄉村旅游開發的資金投入和基礎設施建設。我國政府不斷推出的振興農村經濟的“三農”政策和興起的“建設新農村”活動等都有力地推動了農村的發展。
3)鄉村活性化與平衡年齡結構。通過完善社會福利設施、創造舒適環境與大量就業機會等旅游開發項目,既滿足老年人修養生息需求,又吸引大批年輕居民留守,改善當地人口年齡結構,永保鄉村發展的“動力源泉”。
4)旅游需求多樣化。旅游業面臨日益激烈的市場競爭和供需求不平衡的矛盾,旅游業需要尋求進一步拓展市場,滿足客戶的多樣化需求。
5)環境保護。鄉村地區特有的壟斷性資源面臨環境保護的壓力,而鄉村旅游規劃開發從某種程度上促進當地環境的保護與利用,如圖1所示。
3.2 鄉村旅游開發動力系統模式
從上述的分析可以發現,鄉村旅游開發涉及到眾多宏觀、微觀因素,其發展的動力系統需要政府、企業和個人等多方主體共同驅使。眾多學者對如何協調各關系主體而進行了多方位的研究。其中,學者鄒統釬從戰略的角度提出鄉村旅游地的社區主導開發CBD( Community-Based Development)模型。它包括3個方面的內涵:產業鏈本地化、經營者共生化和決策****化。所涉及的主要利益相關者有當地居民、外來投資企業以及政府與非政府組織,如圖2所示。該模式作為一個理論框架模式,具有一定的指導意義。但是在我國現階段,農村的社區居民在涉及到國土資源整備和地區經濟結構布局的旅游開發事業時候,涉及社區居民的主導權以及軟實力(管理能力)和硬實力(經濟實力)等問題需要協調解決。一般而言,當旅游產業鏈利益分配機制合理,景點和旅行社合作關系密切,景點和旅游產品信息宣介成本較低,投入的回收期較短。如何協調好鄉村旅游開發過程中各方的權益,在現有的機制上建立一個操作性強的動力因素協調系統成為該類課題進一步研究的一個重要內容。
4大連鄉村旅游開發現狀、存在問題以及動力機制構建
4.1大連鄉村旅游發展的現狀與存在問題
鄉村旅游的開發模式大致可概括為:村落民居旅游模式(包括以古民居、古宅為憑借進行開發,以新農村新風貌為憑借進行開發)、民俗風情旅游模式、田園生態旅游模式和綜合旅游模式四種模式。
經過實地考察發現,大連市鄉村旅游開發的主要模式是田園生態旅游。這種開發模式即以農村田園生態環境和各種農事活動為憑借和吸引物,“吃農家飯、住農家屋、干農家活、摘農家果、做農家事”為特色,把生態與風情結合起來,旅游與休閑結合起來,大力開發諸如竹鄉游、花鄉游、漁鄉游、水鄉游、樵鄉游、果鄉游等不同特色的主題旅游產品,滿足游客回歸自然、尋找夢想的心理需求。該開發模式在大連鄉村又主要表現為娛樂體驗型農園和農業公園兩種形式。筆者根據相關資料整理,利用軟件繪制了大連市鄉村旅游地分布圖,如圖3所示,大連大部分縣市區都有各據特色的生態農業旅游區,、
總體來看,大連市的娛樂體驗型田園生態旅游仍處于自發階段,沒有明確的旅游主題,也沒有系統的產品設計和市場開拓計劃,開發主體和經營主體多為個人或自發結成的小團體。休閑農業公園型田園生態旅游,雖然有一定的主題和活動安排,也有較具規模的事業主體,但也仍然處于一種缺乏總體規劃自發形成、自主小規模運營的狀態。
通過進一步考察筆者發現,現階段大連的鄉村旅游存在以下問題:鄉村旅游深度開發的“機車”動力不足;鄉村旅游開發理念空泛方法陳舊;沒有健全鄉村旅游供需銷售網絡;完全承包制的經營模式嚴重地影響了鄉村旅游的可持續發展;分布散、規模小、檔次低、旅游服務質量亟待規范;旅游產品單一、缺少創新、季節性強;鄉村資源利用不完全與鄉村環境的破壞等。
4.2大連市鄉村旅游深度開發的動力機制構建
針對基于上述的理論考察和大連市鄉村旅游的實地調查而形成的大連鄉村旅游深度開發所面臨的問題分析,筆者認為應從以下幾個方面來健全大連市鄉村旅游開發的動力機制。
第一,健全國民經濟持續快速發展對鄉村旅游資源開發的推動機制。鄉村旅游具有投資小、風險小、經營靈活、不誤農時,明顯的本土性,非常適合農民經營,可以看作是廣大農民脫貧致富的最佳途徑之一。農村的資源優勢就是以蔥郁的綠色和優美的環境為依托的產業資源,而這些資源正是最為重要的旅游業資源。通過發展鄉村旅游而新興的旅游產業以其高度的產業關聯度和聚合作用,會不斷加強對鄉村其他經濟成分的帶動,實現農村經濟的振興。這種對以發展鄉村旅游而振興農村經濟的期待是發展鄉村旅游的經濟推動因素。
第二,鄉土情粘合的開發管理團隊為鄉村旅游深度開發提供了牽引機制。鄉村旅游開發是一個對地區經濟、社會和文化等多方面產生重大影響的行為,協調各關系主體,實現旅游發展的可持續性,需要一個強有力的推進機構。這個機制包括:促進鄉村旅游事業蓬勃發展的旅游經營者、有能力協調代內各關系體權利的旅****a>行政管理機構和有代際公平利用意識的鄉村居民。以法國和日本的開發經驗而淪,成功的鄉村旅游開發都是有一些認識到鄉村旅游發展的重要并成為發起者、贊助者、投資者,熱心地推進旅游發展的人,而且這些人結成組織,通過彼此相互合作,促成了當地旅游的發展。
第三,健全鄉村旅游開發的吸引力機制。旅游資源是旅游業資源中最為重要的資源,而旅游資源的核心要素是吸引力要素。鄉村的環境資源和產業資源的旅游價值越來越大,成為農村發展鄉村旅游最大的優勢。在開發鄉村旅游時,應將新導入的旅游產業與既存產業(農林漁牧業)之間建立起互為依存的關系,協同發展。對旅游資源或旅游產品的開發應突出鄉土性,不斷提升現有資源開發,其形成步驟和運行機制包括:①居民開發構想;②專門機構的設計案;③社會組織的建議案和政府機構的宏觀控制;④旅游資源開發方案;⑤旅游資源開發施工。如圖4所示。
第四,網絡營銷的開展為鄉村旅游深度開發引入了新的銷售機制。旅游宣傳是旅游業賴以生存的重要手段,可瞄準市場,利用多途徑、多媒體進行多方位、多角度的宣傳。電子時代的旅游業能夠實現旅游商品信息的自由流動。過去由于旅游信息不對稱導致的不平等交易現象,現在得到了較大地改善。相對于其它大眾媒體,網上宣傳有著節省成本,傳播范圍廣,信息更新方便,可以時時查閱和方便調取等優點,但由于需要有一定的專業知識和專門人員來維護,這使得很多鄉村旅游經營者望而卻步。如果當地能聯合起來形成一個聯合體,委托某一網頁開發業者就有望解決這一實際問題。
第五,生態環境的改善為鄉村旅游的開發利用提供了保障機制。以往生產活動的過度開發容易造成資源的退化和枯竭,生態質量下降,環境污染嚴重等問題。和諧統一的生態旅游經濟關系是消除生態危機的途徑,是生態旅游經濟可持續發展的基礎。通過發展旅游,使農村的旅游產業資源和自然環境得以保全和改善,從而替代了高能耗企業的引入。此外,為了維系或提高鄉村旅游業賴以生存的環境資源,必須將旅游業的一部分收入,返還于環境的保護。
