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鄉村旅游行業研究范文1
關鍵詞:鄉村振興;鄉村旅游業;發展對策
引言
報告中強調，實施鄉村振興戰略是處理好“三農”問題的關鍵，要堅持農業農村優先發展，按照產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕的總要求，加快推進農業農村現代化。鄉村旅游業的發展是實現鄉村振興戰略的重要部分，也是逐步成為促進農村經濟高質量發展和提高人民生活水平的重要產業。隨著鄉村旅游業的發展，當地的基礎設施也會隨著經濟的發展不斷完善，進而產生許多工作崗位，為當地的貧困居民提供了大量的就業機會，使人民的生活質量能夠得到明顯的提升。村民通過美麗的自然環境，得到了源源不斷的收益，生活在生態宜居的地方，村民保護生態環境的意識就會大大提高。為了吸引更多的游客，當地的少數民族文化也會被更深層次地發掘弘揚，一些古老建筑、優秀的傳統少數民族文化就會被更好地保護和傳承。隨著旅游業的發展，居民的思想會更加開放，與外界的交流會更多，為了更好地吸引外界游客，村民會積極學習，進而提升本村文明風氣，這對于鄉村精神文明的提升有著重要的意義。貴州經濟的發展增速雖然較快，但相對于一些發達地區增長空間較大，鄉村旅游業起步相對較晚，發展過程中會遇到一些困難。因此，本文將貴州省旅游業的現狀以及存在的問題進行了梳理與總結，并在此基礎上，對貴州旅游業實現鄉村振興提出了一些措施。
1貴州省旅游業的現狀
貴州是名副其實的旅游大省，打造了“爽爽的貴陽”等膾炙人口的旅游目的地品牌，而且旅游業也是全省經濟支柱產業。據貴州省統計局數據，2019年，貴州省接待游客113526.6萬人次，實現旅游總收入12318.86萬元，同比分別增長17.21%、30.07%，占據貴州省2019年GDP的很大一部分。在鄉村旅游業的推動下，國家政策的傾斜與扶持，特色農產品產業鏈、“旅游+農業”等模式的不斷發展，貴州省大部分鄉村發生了翻天覆地的改變，貧困鄉村擺脫了貧困，建成了新型的農村。貴州黔南布依族苗族自治州惠水縣好花紅鎮好花紅村、黔西南布依族苗族自治州興義市萬峰林街道處納灰村入選了首批“全國鄉村旅游重點村”，對于貴州省來說，鄉村旅游業一直是當地脫貧致富、鄉村振興的重要依托產業。
1.1“山地旅游+地方特色”模式
貴州省依靠獨特的喀斯特地貌，擁有較多豐富多彩、得天獨厚的旅游資源，舒適宜人氣候條件。同時貴州的歷史文化底蘊頗為深厚，從1930—1936年，的足跡遍及貴州的68個縣(市、區)，留下了眾多歷史遺跡，如婁山關戰斗遺址、會址、烏江渡口、四渡赤水等地點。這些豐富的資源條件，形成了目前貴州旅游產業的一個發展模式，創建了具有地方特色的旅游主體功能區，形成了特色突破、多極拉動的旅游模式。
1.2“全域旅游+智慧旅游”模式
貴州省發揮交通與旅游區位優勢，做好荔波、赤水、七星關、碧江、玉屏、盤州、獨山、道真、威寧、桐梓、思南、從江、羅甸等多個旅游門戶，創建了多個優質的國家級全域旅游示范區，打造了“云游貴州”全域智慧旅游服務平臺和相關旅游服務APP，形成了以花溪青巖古鎮、黃果樹瀑布等景區為代表的一批優秀智慧景區，引領帶動了貴州旅游產業的高質量、智慧型、全方位的發展態勢。
1.3產業融合模式
貴州省創建了旅游業和農業相互融合發展的特色旅游模式，形成了具有貴州獨有的特色鄉村旅游。在貴州山地特色的基礎上，探索研究出了觀光體驗、休閑創意等特色功能融合模式，通過發揮區域種植、養殖特色，合理系統地設計和規劃，建設鄉村商業品牌，充分利用品牌效應，同時依靠當地特色的民風民俗文化、生態田園風光等優質旅游資源，提供多種多樣的體驗式游玩服務，讓游客充分地沉浸式觀光暢游，創新打造了一批具有貴州獨有特點的農業與鄉村旅游休閑示范區，為突出“爽爽的貴陽”的城市形象定位和宣傳多彩貴州作出貢獻。
2貴州旅游業存在的問題
2.1鄉村旅游基礎設施不完善
由于地勢原因，貴州省山區較多，導致鄉村發展建設較為緩慢，一些公共基礎設施不完善，交通、衛生等方面設施較為落后。而對于游客而言，這些公共基礎設施的完善與否和旅游體驗感息息相關，在互聯網高度發展的今天，游客的反饋將決定這些旅游景點是否可以長久發展。很多景區在村鎮，然而有些道路坑坑洼洼，并未得到很好的修繕，停車場位置不足使得出行不方便，景點之間不能快速直達，基本沒有公共衛生間，衛生間多為村鎮村民自建，衛生環境較差，旅館多為自家房屋改造，住宿條件簡陋，衛生不達標等一些問題都將會帶來游客一些負面反饋，導致游玩時間縮短，經濟收益減少，甚至可能會產生負面宣傳，不利于景區的長久發展。
2.2缺乏專業人才，管理制度不完善
對于旅游業的發展而言，不可或缺的就是專業化的管理人才。然而對于鄉村旅游業而言，很多景點都是依靠當地居民經營，以農家樂、民宿為主，性價比較低，村民由于缺乏專業的經營與管理知識，很多村民受教育程度較低，導致綜合素質偏低，服務水平和質量均有待提高。同時，還因為管理制度混亂，缺乏規范化統一的管理制度，使得鄉村旅游業呈現一種雜亂無章的粗放式經營狀態。要想實現鄉村旅游業的可持續發展，需要多個部門之間協同合作促進旅游業的發展，然而現存的問題卻是難以形成統一的規章制度進行管理，以及缺乏現代化專業化的管理人才。
2.3鄉村旅游品牌缺失
對于旅游業而言，一個知名的品牌顯得尤為重要。一些知名旅游勝地和城市文化旅游景區已經形成了自己的知名品牌，而對于貴州省當地的鄉村旅游業而言，則缺少品牌。鄉村旅游業主要依托于當地政府，靠政府的力量進行旅游資源開發，很少會與第三方合作，如旅行社、旅游公司等。同時，由于鄉村旅游規劃并沒有制定管理制度，因此政府對于鄉村旅游的財政支撐可能是有限的，會阻礙當地鄉村旅游業的優化配置和資源整合。臨近的鄉村之間未必能夠形成利益共同體，產生集群效應。大部分都還處于“農家樂”這個層面，不能創新推出更具有發展前景的旅游品牌，缺乏競爭力。
2.4安全意識薄弱
安全是鄉村旅游發展的保障，目前貴州省的鄉村旅游還存在一些安全問題。貴州地形比較復雜，有很多瀑布和大水潭，安全隱患較大。安全設施落實不到位，如，瀕臨水潭的地方沒有安裝防護欄，缺乏安全警告牌等。一些森林探險項目存在安全問題，如，一些巖洞沒有開發，就對游客開放，探險項目沒有配備專業的導游，而是由游客自行聯系當地的村民來引導，甚至在旅游旺季，人手不夠的時候，由當地未成年人充當導游，引導游客進山探險;而且山里部分地方沒有通信網絡，遇到突發問題不能及時得到解決。
2.5環境保護不力
對于發展鄉村旅游產業而言，最主要的目的就是通過綠色手段，幫助實現鄉村振興。然而在實際的鄉村旅游產業開發過程中，有些人為了眼前的經濟利益，對當地的旅游景點大肆開發，一些洼地、峰林、峰叢、溶洞、暗河等遭到破壞，甚至破壞了原有的歷史遺跡、生態資源等，使其變得面目全非，最終造成了難以彌補的損失。而且人們保護環境的意識不夠，只顧“靠山吃山、靠水吃水”，不管生態環境的修復。如，直接將廢水排到河里，就地焚燒垃圾等行為。
3貴州旅游業實現鄉村振興的措施
3.1推動基礎設施與旅游區域的協調發展
推動鄉村旅游業發展的重要一環是要保證旅游景區有配套的基礎設施，如加寬美化鄉村連接縣城的道路，修建公共衛生間并配備工作人員定時清掃，對餐飲及住宿情況進行持續監督，通信網絡全覆蓋等。只有擁有相應的基礎設施，建設安全舒適的景區環境，游客才能在游玩時感到身心舒暢，擴大景區的口碑，游玩人次才會增加，鄉村旅游才能更好地發展。由此可見，基礎設施的提升、人居環境的改善，是鄉村旅游提質升級的基礎性保障。因此，政府相關部門在規劃區域旅游時應將基礎設施建設考慮在內，將餐飲、住宿等行業與鄉村旅游融為一體，相輔相成，共推貴州旅游業的經濟發展。
3.2完善旅游業規劃，保障旅游業高質量發展
自國家提出“西部大開發”戰略后，貴州旅游業取得了很大的發展空間，緊抓這次機會，開發旅游資源，加大對外宣傳力度。西部大開發戰略的提出利于貴州將自然資源轉變為經濟資源，為鄉村振興的發展添磚加瓦。但是大開發不等于濫開發，不能以生態環境為代價換取經濟發展，要在經濟發展和環境保護中尋找平衡，在推動經濟發展的同時保障自然資源不受損害，要積極保護當地的峰林、峰叢、溶洞等自然景觀，宣傳保護環境的重要性，提高當地居民和游客保護環境的意識，只有在保障旅游業高質量發展的前提下，旅游業經濟才能持續穩步增長。
3.3挖掘民族文化特色，突出鄉村旅游特色
通過挖掘各地民族的歷史文化、飲食文化、建筑文化、農耕文化等，把鄉村旅游和少數民族文化融合起來，保留少數民族村寨的原汁原味，提升鄉村旅游文化內涵，突出鄉村旅游發展的特色化，讓游客在游玩的同時感受當地的文化底蘊。鄉村旅游要準確地把握消費者的需求，將旅游產業延伸至其它產業。如，在保留傳承當地少數民族文化的同時，開發鄉村養老、影視基地、婚紗攝影基地等其它旅游產品，打造獨有的鄉村旅游品牌。
3.4加強人才培訓，提高鄉村旅游專業服務能力
鄉村旅游業面臨著人才緊缺的現狀，為了解決這種局面，要培養旅游專業人才，要開展好職員素質培訓，提升從業人員的能力。對于鄉村旅游的經營者來說，可以將鄉村居民進行統一管理，進行培訓，并通過建立與培訓相關的考核制度來評價培訓情況，提高鄉村旅游職員的整體專業能力。此外，還可以采取校企聯合培養的模式為農村輸送旅游專業人才，這不僅能夠提高整體從業人員的素質和質量，還能節省大量的培訓費用。
4結束語
綜上所述，在實施鄉村振興戰略的大環境下，貴州省的鄉村憑借著特有的旅游資源和優秀的少數民族文化快速發展，但還存在鄉村旅游品牌缺失、安全意識薄弱等問題，貴州的鄉村旅游業要積極查找問題、改進問題，激發鄉村旅游市場，打造綠色生態環保的鄉村生態旅游產業鏈，加快貴州省鄉村旅游業的蓬勃發展，為實現鄉村振興添磚加瓦。
參考文獻
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鄉村旅游行業研究范文2
[關鍵詞] 智慧旅游理念;鄉村旅游;信息化發展;策略
[中圖分類號] F590 [文獻標識碼] B
隨著近幾年互聯網的逐漸普遍及信息技術手段的逐漸應用，旅游行業為適應智慧旅游理念，強化自身旅游發展能力，已經在其內部逐漸完成了旅游信息化的轉變和建設。鄉村旅游是近幾年旅游行業中一項熱門的旅游項目，也是緩解我國旅游行業低谷的一絲清泉。在當前智慧旅游理念下，鄉村旅游信息化發展何去何從是值得深入思考的問題。
一、智慧旅游理念及旅游信息化發展
智慧旅游理念主要是指利用云計算、互聯網等新興的信息技術手段，建立便攜式終端旅游設施，從而主動的感知旅游資源、旅游活動和旅游經濟等信息的一種旅游理念，通常也被稱之為智能旅游理念。智慧旅游理念下要求我國旅游行業逐漸完成其信息化發展模式，從而提高其在旅游市場環境中的市場競爭能力。旅游信息化發展主要是指旅游信息化技術與互聯網云端，建立“互聯網+旅游”的發展模式。旅游信息化的發展進一步帶動了我國旅游行業的發展，也為我國旅游經濟的提升奠定了技術基礎。
二、我國鄉村旅游信息化發展歷程
我國鄉村旅游信息化的發展歷程主要分為四個階段。第一階段，萌芽期。鄉村旅游行業在其信息技術發展的影響下，逐漸開始了以城市為中心的周邊鄉村旅游信息化發展，將部分信息內容以網絡信息的形式實施信息公布;第二階段，形成期。隨著電腦的普遍應用，我國社會直接進入了互聯網時代，電子商務的形成帶動了鄉村旅游信息化的發展，實現了鄉村旅游的跨城市發展;第三階段，發展期。云計算、移動終端技術以及國家信息化發展政策的推行，信息化技術手段在酒店、旅行社、景區等范圍內已經開始廣泛開始流行，鄉村旅游信息化全面實現了鄉村旅游景區化發展模式;第四階段，成熟期。截止到今天“互聯網+”模式和智慧旅游理念的形成將我國鄉村旅游信息發展帶入了高速發展階段，建立了以村鎮為中心的鄉村現代化景區。
三、鄉村旅游信息化發展現狀
（一）旅游網站的信息化發展
當前我國鄉村旅游信息化發展主要表現在其旅游網站的建立。傳統的旅游網站中主要是以國家級旅游景區為宣傳內容，建立景區專門的網站。但是，近幾年隨著我國鄉村旅游的信息化發展，以鄉村旅游景點為主的鄉村旅游網站已經成為旅游網站中重要的一部分。在網站建立的過程中以各大搜索引擎為基礎，建立檢索網頁，在網頁內部以市級單位為核心創建該地區直轄范圍內各大鄉村旅游景點，并且對下屬各個景點的基本信息和特色旅游實施網絡介紹和宣傳。個別先進的鄉村已經與攜程、途牛等大型旅游網站建立了旅游路線計劃宣傳的活動，實現鄉村旅游信息化發展。
（二）旅游管理的信息化發展
旅游管理信息化主要是指當前我國鄉村旅游在智慧旅游理念下形成了以信息技術為基礎的景區內部管理系統。例如，鄉村旅游中已經逐漸開始使用電子門票、區域內文化自主保護電子系統、信息化環境監測系統等內容。我國鄉村旅游管理信息化發展中部分經濟發展較快的地區已經逐漸開始實施衛星遙感定位系統和LED信息系統，從而保障鄉村旅游的安全性和新穎性。此外，我國以三坊七巷等35家鄉村旅游景區為首的“身份證入園管理模式”已經投入鄉村旅游管理信息化發展建設中。
（三）旅游基礎設施的信息化發展
當前我國旅游基礎設施的信息化發展在智慧旅游理念的影響下開始逐漸推廣區域旅游信息化設施的建設。例如，針對鄉村景區內的各個景點設定自助景點門票售票機，在景區內引進自動販賣零售和飲用水設施，實現基礎設施的信息化建設，降低景區建設過程中的人力資源浪費。此外，我國《關于加強城鄉基礎設施建設的實施意見》中，進一步明確了我國鄉村信息網絡工程和公共服務平臺建設的重要性，實現了我國鄉村旅游基礎設施的信息化發展。
四、鄉村旅游信息化發展中存在的問題
（一）對網站宣傳重視程度不足
隨著旅游事業迅速的發展，鄉村旅游作為新型的旅游形式，在開發后贏得了廣大游客的青睞。因此，越來越多的農民企業家對鄉村旅游項目進行開發，這些經營者對旅游信息化建設的重視程度和自身的知識和素養有很大的關聯。由于鄉村旅游經營者受到投資成本的影響，在對鄉村旅游產業進行經營時，未認清“互聯網+”時代經濟發展的趨勢，在對鄉村旅游景點進行宣傳時，仍舊采用傳統廣告的形式，這樣就很難引起更多網絡群體的關注。此外，一些地方自行建立的鄉村旅游行業網站，受地域的影響受眾群體較小，具有很大的局限性，不具有廣泛的傳播性，產生這樣狀況的主要原因是經營者對網站宣傳重視程度不足造成的。
（二）信息化管理水平不足
新世紀以來，信息傳播的速度在逐漸上升，這樣的發展環境使人們進入了信息化時代。在旅游領域中信息化的管理模式能提升旅游管理的工作效率，為鄉村旅游企業節省了大量的資源。但是在很多鄉村旅游產業經營者的意識中，對信息化管理的認知較少，這樣的意識很難實現對旅游產業進行科學的管理。而實際上，在旅游產業的信息化管理的建設中，信息和數據存在相互重疊的現象，并且相對獨立，未能形成信息數據共享的體系。此外，旅游企業中的工作人員未經過信息化技術方面的培訓，這就導致了鄉村旅游產業中信息化管理的水平相對較低。
（三）信息化基礎設施建設不全面
隨著信息化技術的廣泛應用，目前旅游行業經營和管理的模式逐漸呈現出信息化的發展趨勢，鄉村旅游產業為了適應當代信息化社會的發展，應逐漸對自身的產業實施信息化建設。但是在實施信息化建設中存在很多的不足。在一些鄉村旅游的景點中，雖然計算機和上網設備能夠正常使用，但是其中只有少數的旅游企業建立了屬于自己的網站，這些少數的網站在實際運行方面還存在一些問題，很多功能未能充分的發揮，所以在網絡平臺上進行宣傳時，產生的影響力較小。目前國內很多鄉村旅游產業信息化基礎設施建設不全面，仍需要不斷的改進和完善。
五、鄉村旅游信息化發展策略分析
（一）加強網站建設和網站宣傳
鄉村旅游提供智能化的旅游服務是旅游產業向智慧旅游升級的重要表現，這不僅能提高對游客的服務質量，同時還能促進鄉村旅游的長遠發展。因此，在今后的鄉村旅游產業發展中，應加強自身網站建設和網站宣傳的工作。網絡媒體的信息傳播優勢在于傳播速度快、傳播范圍廣的特點，充分的利用網絡平臺對自身的旅游信息進行宣傳，與較熱的公共服務網站進行合作，使游客在公共服務網站上對鄉村旅游產品進行預定，這樣才能真正的實現電子商務和電子政務服務的順利鏈接，以此來提升鄉村旅游產業信息化的服務質量。
（二）提升整體鄉村旅游信息化管理水平
鄉村旅游企業經營者多為當地的農民企業家，為了有效的提升整體鄉村旅游信息化管理水平，首先要提升經營者對信息化建設的意識。而智慧旅游建設作為旅游信息化的升級模式，建設的主要目的是注重旅游公共服務和管理服務的有效鏈接，通過利用先進的計算技術來建設智慧旅游模式，能夠實現對社會資源最大化的利用。因此，鄉村旅游產業的經營者應充分把握該產業的發展方向和規律，建立有效的人才管理保障機制，制定科學的發展策略，從而促進鄉村旅游的長遠發展。
（三）全面建設鄉村旅游信息化基礎設施
完善的信息化基礎設施是鄉村旅游信息化管理和服務能力提升的重要保障，這些基礎設施主要包含了數據庫、物聯網和無線的網絡通信技術等。其中標準化的數據庫是智慧旅游景點建設的基礎條件。數據庫中收集了海量來自政府和游客的信息，這能為鄉村旅游產業制定新的發展策略提供可靠的數據。因此，應注重對數據庫的建立。另外，物聯網實現物物連接主要依靠射頻識別技術，為了實現智能旅游景區的建設，應注重對物聯網各個環節的配置。隨著第四代移動通信技術的廣泛應用，手持電子智能終端的游客可以隨時介入無線網絡中，能對旅游體驗進行實時的分享。為了實現這樣的目標，應強化對無線網絡通信的建設，從而為游客提供智能化的旅游服務。
通過本文的論述得知，智慧旅游理念實質內容是為游客打造智能化的鄉村旅游服務。智能化旅游服務主要是將目前先進的計算機技術和網絡通信技術應用到鄉村旅游產業建設中，例如，云計算技術、海量數據庫、物聯網、無線網網絡通信技術等，但是在對鄉村旅游產業進行建設時還存在一些不足。因此，本文針對這些問題，提出了相應的策略，從而促進鄉村旅游產業智能化的建設。
[參 考 文 獻]
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鄉村旅游行業研究范文3
[關鍵詞] 鄉村；旅游；對策
doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2016. 07. 068
[中圖分類號] F592 [文獻標識碼] A [文章編號] 1673 - 0194（2016）07- 0141- 03
鄉村旅游資源開發，已經成為當前我國旅游業發展的一大趨勢。發展鄉村旅游，對鄉村自身而言是經濟水平提升的重要途徑。目前我國鄉村旅游發展已經有一定基礎，社會各方力量對鄉村旅游事業的大力支持，更是使得鄉村旅游成為中國旅游的新亮點與創意點。但是鄉村旅游的發展中仍然存在著一些問題，需要我們直面和研究。
1 當前我國鄉村旅游發展過程中呈現出的問題
1.1 缺乏相應制度的統一管理
首先是缺乏相應的制度對旅游資源開發以及旅游活動開展進行統一管理。從旅游規劃的角度來看，大多數鄉村在旅游方面并沒有進行過專業規劃，這導致鄉村旅游發展盲目性過大。許多鄉村地區只是盲目的看到其他鄉村發展的勢頭良好，也不考慮自身的實際情況，就開展相應的旅游活動。其次還有許多地區立法管理方面不夠健全，尤其是對鄉村“農家樂”的規范程度幾乎為零，許多所謂的管理協會也都是形同虛設。這就足以體現出發展的盲目性。
1.2 旅游產品單一且農家樂的營業效益下降
在我國許多鄉村地區，旅游產品的打造都大同小異。尤其是鄉村之間很容易進行模仿，這使得鄰近的鄉村旅游點之間相似性極高。而其打造的旅游產品本身也會喪失一定的價值，每個地方的旅游產品打造都打著自身民俗文化的旗號，以期迎來更多的游客。這使得旅游產品開發過于相似，設計趨于雷同，從而使得部分地區的經濟效益有所下降。另外就許多農家樂而言，片面注重住宿、餐飲方面的打造，卻忽視了文化內涵、民俗特點在自身農家樂打造中的應用。長久發展下來，必然會使得游客喪失對這類農家樂的興趣。農家樂處在低層次的發展階段將無法滿足人們對高層次精神文化內涵的追求。
1.3 鄉村旅游資源開發季節性特點明顯
由于季節性原因，導致有些區域鄉村旅游旺季時游客過于集中，淡季卻鮮有游客前來游玩。例如在遼寧、山東等大部分鄉村一年之中淡季會持續六個月左右，而這一階段接待的游客總量不足全年人數的百分之二十。就以哈爾濱為例，大部分人到哈爾濱旅游都會選擇在冬季，因為哈爾濱的冰雕、冰山馬車等最具有當地旅游特色的旅游項目都只有冬季才會有，而在其他季節，哈爾濱又沒有具有足夠吸引力的項目吸引旅游者，因此，導致哈爾濱旅游淡季與旺季反差十分明顯。這種情況并不只是個例，而是普遍存在于各個城市的鄉村旅游中。淡季旅客人數較少這樣的局面導致鄉村許多旅游資源的閑置，鄉村旅游的經濟效益下降。
1.4 經營者文化層次偏低
目前在我國鄉村地區從事旅游經營的人群，還是以當地的農戶為主。這類人群普遍思想文化水平不高，進而為游客提供的服務質量也就相對偏低。此外鄉村缺乏嚴格的經營管理理念，這使得鄉村旅游經營的規模較小，檔次較低，甚至無法滿足大多數人群對旅游的要求。雖然近些年來，有一些企業在鄉村設置鄉村旅游點，由企業進行投資，培養專業受訓的農戶進行鄉村旅游項目經營。這類鄉村旅游點的鄉村旅游服務水平以及最終的經濟效益獲得都會比傳統農戶自發組織的鄉村旅游點收入更為可觀。但是其占總體比例很低，對大格局影響甚微。
2 有效促進我國鄉村旅游發展的對策與方法
2.1 政府的主導作用逐漸加強且加強立法管理
若想促進我國鄉村旅游業的發展，首先政府要強化指導與引導，必須要發揮其主體作用。許多地方已經把鄉村旅游歸納到旅游產業發展規劃當中，這就要求政府以對待旅游業發展的態度來對待與扶持鄉村旅游發展。政府可以有效地對市場進行控制，為鄉村旅游行業發展帶來一定的環境支持。另外政府也可以頒布相關的法律法規，或者相關政策，從政策與資金等多個角度進行對鄉村旅游發展的支持。
2.2 投資渠道多元化且豐富旅游產品
從前我國鄉村旅游行業發展，都是以農民個體或者農民合伙經營開辦的，所以這造成投資規模相對較小、開辦水平相對較低以及整體的層次不能滿足當前人們的精神文化需求。但伴隨著鄉村旅游行業的不斷進步與發展，已經有一些鄉村開始了集體化投資道路。村政府專門撥款進行該地區的旅游經濟建設，選擇相應的地段以及派遣相應的人員，進行鄉村旅游項目打造?；蛘咭恍┢髽I和公司、集團等具有超強實力的城市資本也開始介入鄉村旅游資源的開發。
此外我國鄉村旅游行業發展已經有一定基礎，因此不能只是局限于停留在最初的狀態，而是應該利用之前開展鄉村旅游積累下的財富，開創更為廣闊的事業。所以這些鄉村地區的旅游投資者，可以打造特色化、品牌化以及規?；穆糜萎a品，主要體現于其應該在旅游產品打造上，融入更多的地方特色與文化。比如可以打造民族民俗風情園，這主要在少數民族地區可以有選擇的開展。因為少數民族地區往往具有傳統建筑，居民的生活習俗、生活習慣、務農特點都與其他地區有所不同，所以投資者可以將這些奇異風情轉變為投資項目，開發與打造出獨特的民族風情旅游項目。民俗風情園也是近些年來一些鄉村地區選擇的項目與活動，民俗風情園主要需要結合當地特色、傳統民俗、特色建筑以及農事活動。通過將這些極具民族特色的內容進行呈現，才能體現出民俗風情園的特點，營造出與其他鄉村旅游環境有所差別的地方，進而吸引更多旅游者前來觀光。
2.3 注重淡季旅游資源開發
對于農村旅游發展來說，季節性差異較大會使得原本就獲取微薄利潤的農村旅游經濟遭遇更多危機與挑戰。因此相關從事鄉村旅游的經營者要盡可能采取方法，避免旅游淡旺季差距過大。比如可以開設一些與季節關聯不大的旅游項目，將露天蔬菜大棚改為室內蔬菜大棚；將冬季景觀也作為景色來吸引更多旅游者。比如夏季開設的登山項目，在冬季就可以轉變為溫泉開發。這對本身有溫泉的農村地區而言，將會帶來更多的經濟財富，從而也避免了淡旺季差距過大對農村旅游行業發展帶來的弊端與影響。
2.4 提升農村旅游經營者個人文化層次與創新意識
人們到鄉村旅游，與從前的旅游心態相比發生了許多變化。許多游客對鄉村旅游的期待往往體現于其更加注重內心的釋放以及對自由的展望。所以使得許多旅游者不再想感受鄉村固定的旅游點或者旅游項目，而是想開辟更多全新的旅游點。這就需要鄉村旅游開發者不斷提升自身的個人文化水平，并且時刻注意創新意識的培養，注意內容的更新以及目的的更新，明確當前旅游者愿意選擇更加自主化的形式進行鄉村旅游。例如可以開展休閑農場項目，休閑農場本身就是一種供游客進行觀光、度假、體驗、采摘、勞作、垂釣、燒烤、住行等多個方面于一體的綜合性農業區域，更能符合人們對鄉村旅游的新要求，同時也更能體現出人們對當前鄉村旅游發展方向的需求與期待。休閑農場和果園的開發，可以選擇租賃的形式。許多城市游客因為平時工作過于繁忙，難得利用周末時間到鄉村地區放松身心。這類群體已經習慣了城市高負荷的生活狀態，往往想感受鄉村種地的樂趣。所以可以將果園或者農場進行租賃，租賃者利用周末或者節假日時間來鄉下進行自主管理，而平時則由農場管理者代為管理。游客既可以感受到自己耕作、自己種植的樂趣，也可以與親朋好友共同品嘗勞動成果，有利于鄉村旅游業的長久發展。
2.5 擴大鄉村旅游客源
鄉村旅游若想實現大突破和長久發展，要注重旅游客源的擴展。不能將客源局限于附近地區的城市居民，這樣只會使得客源范圍越來越狹窄。長此以往，鄉村開發了大量的旅游資源，可是客源卻少之又少，必然會造成資源的過度浪費，非常不利于鄉村旅游經濟的發展。所以鄉村旅游客源應該向跨區域、國際化方向發展。實際上近些年來，我國許多旅游資源都吸引著外國游客的目光，而實現對這些資源的挖掘，就可以擴展游客資源，增加旅游收入。與此同時，我國部分鄉村還采取了“一帶一”、“一帶多”以及“特色鄉村旅游”等模式在擴大旅游客源。通過實現鄉村之間的旅游資源共享與旅游信息溝通，從而實現鄉村旅游聯手進步，進而形成特色旅游項目，吸引更多游客前來游玩觀賞。
主要參考文獻
[1]韓林平.淺談我國鄉村旅游的可持續發展[J].農業考古，2012（4）：298-300.
鄉村旅游行業研究范文4
一、旅游產業發展環境明顯改善
一是黨委、政府重視程度空前。國務院總理xx、副總理，國家旅游局局長邵琪偉曾多次來江蘇調研。省委省政府明確把旅游業納入全省轉變發展方式、調整經濟結構、拉動國內需求的重要內容加以發展。梁保華書記、羅志軍省長和張衛國副省長親赴國家旅游局，簽訂了《建立局省緊密合作機制備忘錄》，梁保華書記率團訪問澳大利亞和我國臺灣地區期間，羅志軍省長率團訪問日本期間，均把旅游交流活動作為訪問的重要內容。張衛國副省長還率團赴西班牙，與世界旅游組織共商旅游合作、應對危機事宜；二是財政扶持力度空前。各級財政在大力節流的同時，對旅游業的投入不減反增。省級財政投入1.4億元用于引導旅游項目建設、開展旅游宣傳促銷和獎勵旅游企業，比上年增長了15%；三是政策支持力度空前。南京全面實施旅游百企發展計劃，引導銀行業與旅游業合作。鎮江進一步細化旅游業振興綱要，出臺了一系列獎勵政策。淮安和連云港出臺了旅游業發展意見，明確了新形勢下旅游產業發展的指導思想和目標任務。宿遷制定了《旅游地接獎勵和高等級旅游企業獎勵辦法》，為企業營造寬松的政策環境。
二、旅游產業宣傳促銷成果豐碩
全省旅游行業緊緊圍繞應對金融危機、積極擴大內需這一主題和省委省政府的中心工作，以壯大國內旅游市場、穩定國際旅游市場為重點，旅游市場營銷工作亮點頻現。江蘇國際生態旅游節、江蘇國際旅游周、江蘇首屆鄉村旅游節等系列活動，營造了“月月有活動，季季有”的旅游氛圍；基本完成江蘇旅游整體形象和口號標識征集活動，并結合整體形象策劃制作了新的江蘇旅游形象宣傳片，拍攝了不同版本的《美好江蘇》風光片，展示了江蘇旅游鮮明而又全新的形象；“百城旅游宣傳周”、“同游大江南北，共享美好江蘇”、“2010相約江蘇·全國旅游廣播網年會”等主題活動，形成了省內城市間客源互送、市場共促的喜人局面；圍繞省委省政府出訪活動，分別在日本、澳大利亞和我國臺灣地區等地舉辦江蘇旅游推介會，取得了實實在在的促銷成果?！疤K臺旅游合作交流年”、“蘇韓旅游交流年”、“蘇新旅游合作年”等活動，加強了與客源地的合作交流，旅游企業赴歐洲、東南亞各國開展旅游推介、組團參加國家旅游局在日本、東南亞、美洲、北歐等地的促銷活動效果顯著；為切實推進對接上海世博旅游市場，全省積極參加各項與“世博”有關的宣傳促銷活動，省局組織省轄市旅游局局長與上海市旅游局共商合作事宜，支持太倉建立世博江蘇旅游集散中心，還精心推出了55條世博精品線路手冊。
三、旅游產業開發建設成效顯著
《江蘇省旅游發展戰略研究》取得重大進展，圍繞“一圈一軸三沿”的格局，五大省域旅游規劃全面推進，《沿江旅游規劃》已經實施，《古運河旅游發展規劃》、《蘇錫常地區休閑度假旅游發展規劃》形成了初步成果，《沿海地區旅游發展規劃》完成初稿，“十二五”旅游專項規劃順利啟動；據初步統計，今年全省在建旅游項目超過800個，投資金額突破400億元?！笆駥菸骱L景名勝區”被國家文化部、國家旅游局授予全國唯一的“國家文化旅游示范區”稱號，積極創建“全國特色景觀旅游名鎮（村）”，啟動省級生態旅游示范區創建試點工作，鄉村旅游精品工程正式啟動，景區創a工作取得新業績；“12301”公益旅游服務熱線、江蘇省旅游咨詢中心等設施相繼投入使用，各地也就完善城市旅游服務功能開展探索性工作。同時，旅游產業鏈不斷拓展，建成“江蘇旅游裝備品集散中心”、各地發展購物旅游、打造夜游線路。
四、旅游產業規范管理取得新進展
通過宣貫會、在線訪談等方式，認真學習和貫徹落實旅行社新條例。加強旅游市場監管，理順管理體制，制定《江蘇省國內旅游合同示范文本》，編制《江蘇省居民赴臺旅游手冊》，倡導誠信旅游，試行第三方暗訪對星級飯店進行復核；《鄉村旅游點等級劃分和評定標準》、《城市旅游綜合競爭力評價指標體系》、《自駕車旅游基地標準標準》、《旅行社訪查規范》、《散客旅游接待工作規范》等五個標準，獲省質監局批準立項，部分已經編制完成并開展試點工作；全面推行旅游安全質量標準，有效增強旅游行業安全防范意識，增強旅游從業人員主動應對和有效防范甲流的能力；積極支持企業發展，完善《江蘇省入境旅游貢獻獎勵暫行辦法》，引導企業度過危機，為我省企業“走出去”開拓市場、開展包機業務、舉辦重大商務活動、為?。ň常┩馄髽I和項目落戶江蘇提供服務。
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五、旅游產業隊伍素質不斷提升
南京旅游職業學院江寧新校區建成并投入使用。對120多位旅行社總經理進行了專業培訓，編寫了《赴臺旅游領隊培訓手冊》培訓教材，把境外促銷與旅游培訓結合起來，在新加坡開展了旅游營銷人才培訓，赴香港開展生態旅游培訓和赴英國開展旅游飯店專業培訓，順利組織全省2萬多考生完成全國導游人員資格考試。大力推行崗位培訓工作，全年共有616名旅游中高級管理人員獲得崗位培訓資格證書，全省持有旅游行業崗位資格證書的人員達到11715人；為引導景區文明經營，省局還和團省委共同舉辦了全省旅游行業省級“青年文明號”負責人培訓班，初步完成江蘇旅游行業精神文明建設指標體系和旅行社、賓館飯店、旅游景區點及其他旅游單位的考核標準。
2010年是貫徹落實國務院《意見》的起始之年，也是實施“十一五”規劃的最后一年。2010年江蘇旅游工作指導思想是：圍繞省委省政府的中心工作，深入貫徹科學發展觀，以《國務院關于加快旅游業發展的意見》為指導，以把旅游業培育成國民經濟的戰略性支柱產業和人民群眾更加滿意的現代服務業為目標，以“保增長、擴內需、調結構”為主線，完善政策促發展，應對世博抓機遇，拓展市場增客源，開發項目調結構，強化服務提品質，改革創新促轉型，扎實推進全省旅游業持續、健康、快速發展，為把江蘇建設成為世界知名、國內一流的旅游目的地奠定堅實的基礎，為全省經濟又好又快發展作出積極貢獻。
站在2010的起點，展望江蘇旅游工作，省旅游局局長周乃翔表示，江蘇旅游業要在現有較高發展平臺上乘勢而上，加快發展，為建設美好江蘇、為我國建設旅游強國多做貢獻。
一、以國務院《意見》為指導，推動江蘇旅游產業大發展全省旅游行業將按照省委省政府的要求，深刻領會《意見》精神，把貫徹落實《意見》的思想統一到擴大內需、轉變發展方式、推進經濟結構調整、促進經濟平穩較快發展的總體要求上來。省局將舉辦2—3期旅游局長輪訓班，對全省旅游管理部門的領導進行分批培訓；將開展大規模旅游調研活動，不僅要了解各市對于《意見》政策落實情況和政策建議，還要學習借鑒兄弟省市發展旅游業的政策，形成各地關于扶持旅游業發展的政策、綜合性調研報告、《關于加快發展江蘇旅游業的意見》初稿三項成果；適時籌備召開旅游產業大會，進一步部署《意見》的貫徹落實工作。
二、以上?！笆啦睘槠鯔C，拓展國內國際旅游大市場
2010上海世博會期間，為吸引盡量多的游客來江蘇，我省將以“相約世博、走進江蘇”為主題舉辦系列宣傳活動，整合42家長三角世博旅游精品示范點，推出世博精品旅游線路，舉辦世博服務明星評比和迎世博江蘇美食月，積極參加國家旅游局舉辦的“世博旅游年”啟動儀式等旅游促銷活動；力爭舉辦中美省州旅游局長合作對話會議，并做好中日韓三國旅游部長會議代表考察活動、國際旅游洽談會（itm）等，同時還將繼續舉辦和支持各地舉辦品牌影響大、資源整合強、群眾參與度高的旅游節慶活動；抓住即將出臺《國民休閑綱要》的機遇，有效落實帶薪休假制度，大力推行教育旅游，提高居民出游率。完成江蘇旅游整體形象和口號標識，制訂方案，推出系列推廣活動。加快鄉村游、自駕游、養生游等專項旅游產品開發推廣力度，加大國內旅游招徠獎勵力度；實施“走出去”戰略，拓展國際客源地市場。如圍繞江蘇省和愛知縣建立友好縣省30周年的契機，拓展日本市場，集中力量辦好“蘇臺同輝”互送燈展活動。抓住加拿大成為我國旅游目的地的機遇，積極組織赴北美旅游推介；突出旅游企業的市場主體作用，邀請海外媒體和旅行商來江蘇考察踩線，并利用各類媒體、媒介進行江蘇旅游形象推廣，使宣傳促銷更具針對性和有效性。
三、以轉型升級為抓手，推進旅游產業結構大調整
首先，大力完善規劃體系。在積極實施《“十一五”旅游發展專項規劃》的基礎上，基本完成《江蘇省“十二五”旅游發展規劃》。完成《江蘇省沿海地區旅游發展規劃》和《華東片區紅色旅游發展規劃》，啟動《洪澤湖旅游圈規劃》。加快《旅游發展戰略研究》、《文化旅游研究》、《公共服務體系研究》等課題研究進度；其次，加快推進重大旅游項目建設。爭取實現建成一批投入使用，開工一批加快建設，儲備一批后續開發。嚴格按照《省級現代服務業（旅游產業）發展專項引導資金管理辦法》確定的“先建后補、以獎代補”原則，做好對旅游項目建設的補助工作，充分利用會議、活動、聯盟等方式為投資商與國際品牌酒店管理公司搭建合作平臺；其三，著力提升旅游產品品質。全年力爭新評國家等級旅游景區30家，做好5a創建工作。與商務部門聯合推進蘇州工業園區創建國家商務旅游示范區，與建設部門聯合打造全國特色旅游名鎮（村），與環保部門聯合發展省級生態旅游區。貫徹落實《全國鄉村旅游發展綱要》，積極開展鄉村旅游評星定級工作，建成首批“江蘇十大鄉村旅游精品”，積極打造我省商務會展旅游、包機旅游、海上旅游專線等新業態。第四，繼續健全旅游公共服務體系。充分利用12301旅游公益服務熱線和江蘇旅游咨詢中心等平臺，為游客提供及時有效的服務。積極推廣《江蘇省旅游景區道路交通規劃設計指引》，構建旅游電子商務、電子政務等平臺建設，提升信息化水平。大力發展旅游商品，加快發展文化旅游項目，支持有關城市打造面向游客市場的大型演藝活動。
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四、以市場整頓為手段，促進旅游服務質量大提升
一是加強管理。大力實施《旅行社條例》和新的《導游人員管理條例》，通過年審和檢查，強化市場監管。舉辦全省旅行社發展論壇，幫助旅行社企業做大做強。繼續開展飯店星評和綠色飯店創建工作，并在酒店業開展職業經理人評選。倡導低碳旅游，鼓勵旅游企業積極利用新能源、新技術，發展循環經濟。探索新的管理模式，如通過開發實施旅行社出境業務管理平臺、推廣第三方暗訪星級飯店、定期旅游服務質量報告等；二是服務企業。完善入境游獎勵辦法，推出對國內旅游的獎勵。推廣旅行社責任險統保工作，提高旅行社抗風險能力。開展第二批省級誠信示范旅行社評選。在旅游企業和投資商之間搭建交流平臺，吸引更多的國際品牌和投資商來江蘇落戶。三是確保安全。針對世博、黃金周等重大旅游活動，制定專門的安全保障方案，聯合督察，實行安全值班制度，建立安全員網絡。繼續做好應對甲流的防控工作。貫徹落實國家旅游局《規范全國宗教旅游場所燃香活動意見》的精神，聯合相關部門推進宗教場所的旅游安全工作。四是完善標準。試點完善《自駕車旅游基地標準》和《鄉村旅游點等級劃分與評定標準》，加快完成《江蘇省旅游飯店行業節能減排考核體系》和《旅行社綜合評價體系》的編制。
五、以教育培訓為重點，實現旅游隊伍素質大提高
加強導游隊伍建設方面，將根據國家旅游局“名導進課堂”工程的部署，建立江蘇導游師資庫，進一步擴大優秀導游份額。組織名導進院校擔任兼職教師。以“講道德、比技能、賽服務”為主題開展江蘇省導游講解員大賽，并拍攝優秀導游員講解技能示范片。繼續做好導游員的各類考核考試工作，抓住中國導游網建設的機遇，推進導游員年審網絡化體系建設，充分利用江蘇旅游信息網和誠信網等平臺，加快建設全省導游員網絡培訓、考核的軟件體系；開展各類崗位培訓方面，將加大與旅游院校的合作，開設產品策劃、市場營銷、質量管理等專項培訓。加強與境外教育機構的合作，開展鄉村旅游、生態旅游、人才培養、酒店管理等專題培訓。同時圍繞市場需求，加快緊缺型人才的培養，并與時俱進，修編系列培訓教材。在開展旅游人力資源調查研究方面，將根據國家旅游局的要求，摸清各類旅游人才機構狀況，分析旅游人才資源規律和特點，為實施人才強旅政策提供科學有效的依據。在轉變機關職能方面，將積極做好江蘇省旅游協會的換屆工作，組織成立旅游景區、旅行社、旅游飯店、鄉村旅游和旅游教育等專業分會，充分發揮其行業自律、服務企業的職能。
鄉村旅游行業研究范文5
【關鍵詞】體驗經濟；旅游業；體驗營銷
體驗經濟指的是企業依托提供服務，利用本身生產的產品，增加消費者自身體驗的過程。在實際生活中，體驗經濟將增加民眾的“體驗”放在重要位置，人們利用交換貨幣實現一種真實的體驗，不同于過去較長時期內利用貨幣交換得到商品的過程。在w驗經濟中，企業是體驗的源頭力量，為廣大消費者提供最終的體驗，不再局限于商品服務。
一、旅游體驗營銷現狀
最近幾年，我國經濟得到了快速發展，同時也改變了人們的生活方式，在旅游行業表現的更為明顯，消費者日益要求提供個性化服務，如果旅游業依然應用過去營銷手段則會處于競爭的不利地位。再有，消費者對情感的需求越來越強烈，在旅游過程中，民眾更多地傾向于自身的參與，在參與過程中得到快樂的感受。所以旅游企業要及時研究消費者的需求，在體驗經濟的要求下開展體驗營銷。
旅游體驗營銷就是利用旅游增加消費者的情感體驗，從而得到利潤的過程，是隨著市場的不斷發展，引入不同旅游文化、現代科技手段、藝術、大自然等為消費者帶來豐富的體驗，達到人們對情感、審美、文化、娛樂等各方面體驗的要求，不但可以使人的心靈受到震撼，而且也可以銷售旅游產品，旅游的性質其實就是一種體驗。
二、旅游體驗營銷的優勢
（一）可以促進企業發展
最近幾年，我國旅游業得到了前所未有的發展，同時旅游行業內的競爭也越來越激烈。及時應用體驗營銷的做法，可以幫助旅游企業獲得競爭優勢。進入體驗經濟時代以來，人們的消費觀發生了一定的變化，企業不但面臨著發展機會而且也需應對各種挑戰。為了滿足體驗時代消費者需求的發展，企業就需緊跟時代的快速發展遵循營銷規則，，反之則必然會走向衰落。利用推行體驗營銷旅游企業將多種多樣的體驗帶給消費者，使消費者體驗到全新的感受，企業同時也可以獲得更多民眾的認可，不但可以節約企業的運行成本，而且也為企業帶來了豐厚的經濟收入。利用體驗營銷，企業可以推出具有時代特點的旅游產品，保證企業在激烈的市場競爭中處于不敗之地，提高了企業的核心競爭力。
（二）達到旅游消費者滿意
體驗經濟時代的消費者不再關心大眾化旅游產品，越來越傾向于個性化消費，希望自己親自參與各種旅游活動，得到更多的情感體驗；享受到與眾不同的審美體驗；感受旅游景點別有心意的文化體驗；增加自己的娛樂體驗。旅游企業的營銷活動就是針對當前消費者日益復雜的體驗要求，重視開發不同形式的旅游體驗，以達到消費者滿意，所以一旦消費者關于旅游的需求發生變化，那么旅游企業也需立即著手調整營銷方法。
三、體驗經濟下如何開展旅游體驗營銷
（一）利用體驗主題
開展體驗營銷首先要確定與眾不同的主題，旅游企業要結合自身優勢，設計一個突出的核心主題，以主題為核心設計不同的體驗項目，使眾多的旅游者流連忘返，親自感受到與其他旅游景點的不同。當前各地旅游企業受此啟發開展了大量的主題創建活動，古鎮旅游、生態旅游、休閑旅游都成為各地旅游景點爭先效仿的對象，但各地企業在發展過程中，由于只懂得模仿，而沒有認識到軟文化在此方面的重要性。因此各地旅游企業在開發主題旅游過程中還需結合自身優勢，創建具有自身特色的體驗項目，才能有效應對日益激烈的市場競爭。
（二）打造企業品牌
旅游企業在營銷過程中還需重視打造自身品牌，才能促進企業的健康發展。依據傳統營銷實踐，企業只有擁有強大的品牌才能實現持續性發展。世界很多大型企業都已認識到品牌的力量，如美國著名的“迪斯尼”與“蘋果”等就是最好的說明。優秀的品牌可以帶給消費者良好的視覺、文化、情感等各個方面的體驗，企業在打造自身品牌過程中，也可以得到眾多消費者的青睞。進入體驗經濟時代以來，企業利用品牌也可以創造一種全新的體驗，消費者認同的品牌可以與消費者開展有效的交流。
（三）旅游紀念品的作用
在旅游過程中，都會不同程度的擁有旅游購物環節，旅游企業在此營銷的重點是具有當地特色的土特產，但隨著我國物流行業的快速發展，當地土特產可以利用物流短時間內進入眾多消費者的手中。因此旅游紀念品不再對旅游者具有較大的吸引力，達不到消費者個性化需求的變化。有的旅游紀念品還存在以下問題：第一，種類簡單。第二，質量不能保證，加工不精細。第三，價格過高，沒有性價比。在體驗營銷的影響下，旅游企業只有不斷研發能夠吸引消費者的旅游紀念品，使消費者在旅游過程中享受紀念品。
（四）應用CIS體系
CIS就是旅游企業將自己的特色展示在社會公眾面前的過程，可以加深公眾對該企業的印象，形成區別于其他企業的認識。企業要著力于理念、行為、視覺、聽覺、環境等五個方面的內容，使其充斥在消費者旅游體驗的全部過程，以引起消費者的注意，，使消費者感受到企業與眾不同的特色，才能增加企業的核心競爭力，達到消費者對企業品牌及營銷產品的認可。
四、結束語
總之，當前我國已經進入體驗經濟時代，旅游體驗營銷是旅游企業為了適應時展在營銷方式上的一種創新，為了盡快與世界體驗經濟發展接軌，在旅游企業的經營過程中引入體驗營銷的做法可以收到較好的效果，對我國旅游業的健康發展具有不可低估的作用。
參考文獻：
[1]桂仙華.遼寧省鄉村旅游發展和研究[J].山西青年.2017（04）
[2]劉博.我國紅色旅游可持續發展研究[J].山西青年.2017（04）
[3]李甲嵐.智慧旅游背景下的旅游體驗提升研究[J].中國集體經濟.2016（22）
【摘要】當前我國已經進入體驗經濟時代，傳統旅游營銷模式已與進展不相適應，時展要求必須及時引入體驗營銷模式，本文主要結合旅游行業的發展特點，論述了體驗經濟發展過程中旅游體驗營銷方法，希望對我國旅游行業的健康發展有所幫助。
【關鍵詞】體驗經濟；旅游業；體驗營銷
體驗經濟指的是企業依托提供服務，利用本身生產的產品，增加消費者自身體驗的過程。在實際生活中，體驗經濟將增加民眾的“體驗”放在重要位置，人們利用交換貨幣實現一種真實的體驗，不同于過去較長時期內利用貨幣交換得到商品的過程。在體驗經濟中，企業是體驗的源頭力量，為廣大消費者提供最終的體驗，不再局限于商品服務。
一、旅游體驗營銷現狀
最近幾年，我國經濟得到了快速發展，同時也改變了人們的生活方式，在旅游行業表現的更為明顯，消費者日益要求提供個性化服務，如果旅游業依然應用過去營銷手段則會處于競爭的不利地位。再有，消費者對情感的需求越來越強烈，在旅游過程中，民眾更多地傾向于自身的參與，在參與過程中得到快樂的感受。所以旅游企業要及時研究消費者的需求，在體驗經濟的要求下開展體驗營銷。
旅游體驗營銷就是利用旅游增加消費者的情感體驗，從而得到利潤的過程，是隨著市場的不斷發展，引入不同旅游文化、現代科技手段、藝術、大自然等為消費者帶來豐富的體驗，達到人們對情感、審美、文化、娛樂等各方面體驗的要求，不但可以使人的心靈受到震撼，而且也可以銷售旅游產品，旅游的性質其實就是一種體驗。
二、旅游w驗營銷的優勢
（一）可以促進企業發展
最近幾年，我國旅游業得到了前所未有的發展，同時旅游行業內的競爭也越來越激烈。及時應用體驗營銷的做法，可以幫助旅游企業獲得競爭優勢。進入體驗經濟時代以來，人們的消費觀發生了一定的變化，企業不但面臨著發展機會而且也需應對各種挑戰。為了滿足體驗時代消費者需求的發展，企業就需緊跟時代的快速發展遵循營銷規則，，反之則必然會走向衰落。利用推行體驗營銷旅游企業將多種多樣的體驗帶給消費者，使消費者體驗到全新的感受，企業同時也可以獲得更多民眾的認可，不但可以節約企業的運行成本，而且也為企業帶來了豐厚的經濟收入。利用體驗營銷，企業可以推出具有時代特點的旅游產品，保證企業在激烈的市場競爭中處于不敗之地，提高了企業的核心競爭力。
（二）達到旅游消費者滿意
體驗經濟時代的消費者不再關心大眾化旅游產品，越來越傾向于個性化消費，希望自己親自參與各種旅游活動，得到更多的情感體驗；享受到與眾不同的審美體驗；感受旅游景點別有心意的文化體驗；增加自己的娛樂體驗。旅游企業的營銷活動就是針對當前消費者日益復雜的體驗要求，重視開發不同形式的旅游體驗，以達到消費者滿意，所以一旦消費者關于旅游的需求發生變化，那么旅游企業也需立即著手調整營銷方法。
三、體驗經濟下如何開展旅游體驗營銷
（一）利用體驗主題
開展體驗營銷首先要確定與眾不同的主題，旅游企業要結合自身優勢，設計一個突出的核心主題，以主題為核心設計不同的體驗項目，使眾多的旅游者流連忘返，親自感受到與其他旅游景點的不同。當前各地旅游企業受此啟發開展了大量的主題創建活動，古鎮旅游、生態旅游、休閑旅游都成為各地旅游景點爭先效仿的對象，但各地企業在發展過程中，由于只懂得模仿，而沒有認識到軟文化在此方面的重要性。因此各地旅游企業在開發主題旅游過程中還需結合自身優勢，創建具有自身特色的體驗項目，才能有效應對日益激烈的市場競爭。
（二）打造企業品牌
旅游企業在營銷過程中還需重視打造自身品牌，才能促進企業的健康發展。依據傳統營銷實踐，企業只有擁有強大的品牌才能實現持續性發展。世界很多大型企業都已認識到品牌的力量，如美國著名的“迪斯尼”與“蘋果”等就是最好的說明。優秀的品牌可以帶給消費者良好的視覺、文化、情感等各個方面的體驗，企業在打造自身品牌過程中，也可以得到眾多消費者的青睞。進入體驗經濟時代以來，企業利用品牌也可以創造一種全新的體驗，消費者認同的品牌可以與消費者開展有效的交流。
（三）旅游紀念品的作用
在旅游過程中，都會不同程度的擁有旅游購物環節，旅游企業在此營銷的重點是具有當地特色的土特產，但隨著我國物流行業的快速發展，當地土特產可以利用物流短時間內進入眾多消費者的手中。因此旅游紀念品不再對旅游者具有較大的吸引力，達不到消費者個性化需求的變化。有的旅游紀念品還存在以下問題：第一，種類簡單。第二，質量不能保證，加工不精細。第三，價格過高，沒有性價比。在體驗營銷的影響下，旅游企業只有不斷研發能夠吸引消費者的旅游紀念品，使消費者在旅游過程中享受紀念品。
（四）應用CIS體系
CIS就是旅游企業將自己的特色展示在社會公眾面前的過程，可以加深公眾對該企業的印象，形成區別于其他企業的認識。企業要著力于理念、行為、視覺、聽覺、環境等五個方面的內容，使其充斥在消費者旅游體驗的全部過程，以引起消費者的注意，，使消費者感受到企業與眾不同的特色，才能增加企業的核心競爭力，達到消費者對企業品牌及營銷產品的認可。
四、結束語
總之，當前我國已經進入體驗經濟時代，旅游體驗營銷是旅游企業為了適應時展在營銷方式上的一種創新，為了盡快與世界體驗經濟發展接軌，在旅游企業的經營過程中引入體驗營銷的做法可以收到較好的效果，對我國旅游業的健康發展具有不可低估的作用。
參考文獻：
[1]桂仙華.遼寧省鄉村旅游發展和研究[J].山西青年.2017（04）
鄉村旅游行業研究范文6
關鍵詞：鄉村旅游；農村經濟；可持續發展；方法
市場經濟正在以較高的速度發展，隨著而來的就是人們生活離不開的“旅游”?，F如今，旅游已經成為人們生活不可缺少的一部分?，F如今，旅游從原始的游覽名勝古跡轉變為回到農村，回歸大自然。鄉村旅游引領著旅游業的發展，成為一種新型的產業形式。鄉村旅游的逐漸發展不僅促進了旅游行業大方向的發展，同時對于鄉村的經濟發展也起到了較大的促進作用。
一、鄉村旅游的概述
我國在2006年確立了鄉村旅游年，第二年，國家倡導了以和諧城鄉為口號的旅游模式。我國是一個典型的農業大國，因此，農業的景觀和資源都十分豐富，鄉村旅游作為一種新型的旅游模式自然有其優越的客觀條件。鄉村旅游就是以農村為活動場所，一般來說，鄉村旅游的主要觀賞對象就是農村的田園風光，農作物以及農家的風俗和習慣。鄉村旅游的興起主要是給城市人群創造緩解壓力的空間而建立。因此，鄉村旅游模式遵循市場供需的要求，市場效應比較明顯。我國的農業經濟結構正在面臨著調整，無論是從發展方式還是勞動力方面都需要實現可持續發展。另外，城市人群的生活環境日益惡化，他們對于鄉村的生活產生了極大的向往之情。這兩點的有機結合為鄉村旅游的發展創造了契機。從現如今我國鄉村旅游的例子上看，很多旅游點已經成功地得到了發展，農村經濟水平也有所提升。農家樂越來越走入到人們的生活，成為不可缺少的一部分。
二、鄉村旅游發展的意義分析
1、促進新農村建設
在我國經濟發展的新時期，加快新r村建設勢在必行。新農村的建設是基礎建設的一種，其建設成果和成效對于社會的發展起到至關重要的促進作用。社會主義現代化建設工作從某種程度上也取決于新農村的建設。鄉村旅游主要是利用農業、農村和農民三者資源。這些資源深深地吸引著大量的海內外游客前來觀光，這樣一來就給傳統的農業增添了更多的價值。農村經濟得到了全面的發展，農業增收以其為朝陽產業?？梢?，鄉村旅游符合國家的重大部署，對新農村建設起到重要的促進作用。
2、促進農村經濟的科學發展
我國的第一產業是農業，旅游屬于第三產業的范疇。發展鄉村旅游，就是將第一產業和第三產業相結合，促進我國產業結構的積極調整。從總體上看，旅游業作為一種朝陽產業，其經濟價值不可估量，促進鄉村旅游的發展不僅可以提升農村經濟的發展水平，同時還能夠實現旅游行業自身的可持續發展?？梢姡@一旅游模式一舉兩得，實現了經濟利益的最大化。
3、有效地緩解就業壓力
從多年的鄉村旅游發展的情況可以看出，鄉村旅游不僅可以促進一個地區經濟的發展，同時還能夠有效地緩解就業壓力，給更多的年輕人提供工作崗位，實現人生的價值。我國是一個人口大國，就業壓力十分嚴峻，而旅游行業從某種程度上看屬于一種勞動密集型產業。在鄉村旅游發展的過程中，大量的勞動力得到吸引，勞動力剩余的問題也得到了解決。可見，鄉村旅游的重要性比較突出，對于我國的農業發展、產業化調整以及就業壓力等方面都體現出一定的促進作用。
三、鄉村旅游促進農村經濟發展的措施分析
要想找到鄉村旅游促進農村經濟發展的措施，我們首先需要從鄉村旅游所面臨的問題方面談及，只有找到相關的問題之所在，才能夠有效地解決問題，進而達到促進農村經濟發展的目的。
1、鄉村旅游發展中面臨的問題
首先，鄉村文化流失較快。從鄉村旅游的內涵上看，鄉村的文化是吸引游客的重要內容。不同的城市和地區在文化上也體現出不同的形式，也就是人們所說的地方文化。但是，如果鄉村旅游和鄉村文化之間相脫節，就根本體現不出來地方文化的特點，就是缺乏個性和特點。因此，鄉村旅游的價值也就受到了影響。但是，從現如今我國的一些農村地區已經不再保留著原有的淳樸風情和安寧的環境，農村的本土文化和城市的生活模式不斷融合，甚至無法明確地區分。這樣一來，鄉村的旅游資源開發就會受到一定的限制，對鄉村旅游的影響也十分嚴重。
其次，缺乏多樣性。就目前我國鄉村旅游的發展來看還面臨著嚴重的產品多樣性不足的問題。我國鄉村旅游產品主要是以農家樂提供的基礎餐飲的服務，而對民俗風情以及民間藝術的開發力度不足從而導致旅游產品過于單一長此以往必然導致旅游吸引力的降低從而阻礙鄉村旅游與農村經濟的可持續發展。在旅游業中少數鄉村也對景、娛、購三方面的產品進行了開發但是并沒有形成一定規模。
再次，開發資金不足。鄉村旅游的開發離不開鄉村經濟發展的大力支持但就我國農村經濟發展的具體情況來看才民本無法為鄉村旅游的開發以及發展提供更廣闊的空間和資金支持。在一些自然風景優美的鄉村地區，民風淳樸Iy觀別致但是經濟發展水平卻無法提供更多的后續力量造成鄉村旅游資源的浪費始鄉村旅游的開發造成一定困難，同時也阻礙了農村經濟的可持續發展。
2、鄉村旅游與農村經濟可持續發展實現的具體措施
首先，旅游產品的合理開發。鄉村旅游要想取得良好的發展對旅游產品進行合理的開發是必不可少的，但是開發過程中切忌盲目，應在尊重當地文化的前提條件下盡量保護當地自然資源的本真性對于向游客提供低俗服務的經營者應予以嚴處。與此同時還應從產品質量以及產品內容等多方面進行把關。比如某些鄉村可以將當地現存的一些古代遺址納入產品開發的范圍制作出一系列的專題旅游。
其次，政府應加大支持力度拓寬融資渠道。對于鄉村旅游而言，資金問題一直是其發展的瓶頸。隨著新農村建設步伐的不斷加快政府雖然對農村建設進行了一定程度的支持但是如果想要促進農村全面發展和改革的話，政府首先應采取的是政策上的措施加提高企業對鄉村旅游投資的回報率拓寬鄉村旅游的融資渠道。
再次，堅持可持續發展的理念。旅游活動的開展應滿足自然資源可再生的要求。在鄉村旅游發展的過程中，應充分認識到當地自然資源對旅游體驗不可替代的重要性，堅持可持續的發展觀念，以鄉村旅游的可持續發展促進當地經濟的可持續發展。
四、總結
綜上所述，我們可以看到我國的鄉村旅游發展雖然已有了一定的規模但在可持續發展問題上依然存在著不足。實現鄉村旅游的發展離不開政府的大力支持。同時肩關地方部門應堅持可持續的發展觀念，豐富產品的種類提高自身的服務能力通過政府和地方部門的共同努力最終實現鄉村旅游和農村經濟的可持續發展。
參考文獻：
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