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漁業市場分析范文1
業內專家指出，3D電視實際上是在現有電視的基礎上，通過加入一種特殊物質并對3D視頻影像進行編碼處理，從而給人以立體感。3D電視的推出，徹底顛覆了傳統的平面終端顯示方式，成為提高產業附加值的有效途徑。
自彩電步入平板時代后，全球彩電產業就進入了以面板為基礎競爭要素的競爭方式中，誰掌握了面板技術或面板資源，誰就能掌控整個產業的發展。因此，在此前相當長的一段時間內，面板資源的控制權決定著彩電產業發展的主導權。
然而，隨著3D電視的興起，原有的彩電產業鏈被迅速拉長，以面板資源為關鍵環節的競爭正在讓位于3D全產業鏈的競爭。因為3D電視不僅僅是一個接收終端，更是覆蓋3D內容制作、傳輸、存儲以及外接設備的全方位產業鏈。業內人士認為，3D電視的普及意味著當前彩電產業鏈的整體切換。
事實上，日本企業早已通過行業內外整合，快速構建覆蓋全環節的產業鏈，而這種產業架構具有極強的排他性，一旦建立優勢將長久獲益。這一優勢將在3D電視的產業整體切換中得到全面釋放。以索尼為例，該企業先后成功并購了哥倫比亞公司、米高梅公司，這樣索尼就在全行業內率先掌握了內容制作的主導權。索尼已經宣布與探索傳播和IMAX公司在美國合資建立首個專門的3D電視網，具備了3D節目內容傳輸的控制權。同時，索尼在藍光3D影片、藍光3D播放機以及游戲等方面都將推出3D內容。這樣，索尼就形成了一個覆蓋3D內容制作、節目傳輸、內容接收終端以及外接設備的清晰的全產業鏈戰略架構。
分析人士指出，外資企業在彩電產業發展上實施的是“三步走”戰略：首先通過實施LED普及戰略，完成對傳統平板電視的替代，這是第一步；然后通過基于LED的3D電視，顛覆現有的終端顯示方式，為后期的戰略實施“鋪路”；最后，通過實施全產業鏈的3D替代，重建全球彩電業的新競爭秩序。對中國彩電業來講，如何在跟進產業技術進步的同時，構建出索尼式的全產業鏈架構，是今后面臨的一個嚴峻挑戰。
3D立體電視加速中國彩電業變革
伴隨著倫敦奧運會的到來，加之部分賽事實行3D轉播，彩電市場會刮起一股3D旋風。毫無疑問，3D電視將為彩電業帶來結構性變化，引發從接收終端到節目傳輸、設備存儲，再到節目制作的整條產業鏈變革。
如今，日韓彩電企業已經快速進入了3D賽道，在技術標準、內容運營等所有領域展開了圈地運動，中國彩電業在3D時代正面臨著被邊緣化的危險。
當前主導彩電產業發展的有兩條主線：一是顯示技術的升級，比如由傳統顯像管技術到平板顯示技術，由平面顯示到立體顯示；二是播放內容的開放性，隨著互聯網接入電視，消費者收看的節目越來越豐富?；ヂ摼W與3D是推動電視發展的雙引擎，互聯網的接入放大了電視節目庫，而3D則改變了內容的顯示方式，顛覆了原有的產業形態，3D電視的普及意味著當前彩電產業鏈的整體切換。
隨著3D電視的興起，單純的硬件在產業競爭中的地位逐漸降低，取而代之的是包括技術標準、軟件設計、內容制作等在內的“軟實力”間的較量。全球彩電企業關于3D的競爭，絕不僅局限在電視終端上，而是聚焦在整個后臺體系上。在這種情況下，如何進行全產業鏈的戰略布局，成為企業獲得未來話語權的關鍵因素。顯然，日本和韓國的彩電企業，已經在這方面進行了戰略布局，如圖1。
在生產要素高速流動的今天，全球彩電產業利益的分配方式已經發生了根本性的變化，技術、標準等高級要素成為競爭主體，其它要素則成為依附性的生產要素，這真真正正是一場沒有硝煙的戰爭。
現在，3D電視標準已經成為全球彩電企業的主戰場，日本經濟產業省已決定制定3D影像有關標準，并準備在全世界普及，這實際上是為日本3D顯示硬件及軟件的發展鋪路，通過設定標準讓其產品在全球暢通無阻，同時也通過建立標準門檻將其他企業擋在外面。
未來彩電業必將進入以節目內容為主體的發展階段，電視硬件只能是長長產業鏈條上的一個環節，而電視的網絡化也只是提供了輸送電視內容的通路，關鍵還在于輸送什么內容。在內容控制方面，日本和韓國企業已經在悄悄布局3D內容制造和運營，通過對3D內容的推廣，加速顯示硬件和傳輸設備的升級。
在日資彩電企業大力推進3D產業的同時，韓國企業也在3D電視市場的內容和自身實力建設上緊隨其后。三星電子與美國的國際動畫片公司夢工廠達成合作關系，之后組建了負責制作3D內容和海外宣傳的專業隊伍，短時間內將大量確保3D 內容供應。LG電子也同韓國國內的衛星廣播企業sky life 結成戰略合作關系并積極拓展3D內容產業。
其實，在3D產業鏈中，美國的角色更不容忽視，日本和韓國雖然是彩電大國，但美國是節目大國，尤其是好萊塢。3D的普及必須要有內容的配套，內容實為推動3D電視普及的核心，所以日韓這兩個電視大國都不約而同地與節目大國美國的一些企業走到了一起。就像電影《阿凡達》一樣，美國可以在全世界推廣3D影視作品，既啟蒙了全球消費者對3D的認識，又加速了顯示、傳輸設備的升級換代，如圖2。
在全球3D產業布局中，反觀中國的彩電企業，還僅是將3D作為一項電視附加功能，既沒有技術標準的保障，也沒有內容運營的支撐。為了應對3D浪潮的到來，不僅國家要對相關3D產業進行引導，彩電企業自己也要制定3D顯示相關標準，并通過標準使產業鏈上下游企業聯動起來，同時還要從技術研發、運營模式上進行變革，構建覆蓋內容、傳輸、接收終端以及外接設備的全方位產業鏈，只有這樣，中國彩電企業才能更好地應對新一輪的產業競爭格局。
3D立體電視市場趨勢
未來全球3D產業發展的趨勢包括：
（1）全球3D產業將保持較快的發展速度，但總體上仍將處于發展初期。
（2）歐美主導內容市場，東亞主導終端市場的產業格局更趨顯性。
（3）產業鏈的橫向和縱向整合將成產業發展的重要趨勢。
（4）以產業標準為主導的產業話語權爭奪進一步加劇。
（5）3D技術的應用將進一步由個人消費領域拓展到公眾行業應用領域。
（6）3D內容制作技術和顯示技術將成為未來3D技術重點的突破路徑。
漁業市場分析范文2
摘 要 常州市社會和經濟發展水平高，具備發展休閑體育產業的軟硬件基礎條件，本文從以下幾個方面來進行分析：自然物質基礎雄厚，經濟發展快速，產業政策支持力度大，健身行業從業人員數量不斷壯大，群眾參與休閑體育的意識強烈等，通過這些分析闡述常州市發展休閑體育產業的優勢所在。
關鍵詞 常州市 休閑體育產業 產業政策 優勢分析
常州市地處長三角經濟發達地區，在滬寧線的中間，自古就是江南水鄉，社會與經濟發展水平一直處在全國大中城市的前列，是全國公共體育服務先進城市。隨著常州市民假日和自由時間日益增多，生活水平的顯著提高，休閑需求也愈來愈強烈。休閑體育在我國正處在高速發展的階段，常州市發展休閑體育產業有著諸多的優勢，現從以下幾個方面進行分析，為休閑體育產業的發展和常州市經濟發展提供理論依據。
一、獨特的自然資源優勢，為常州市休閑體育產業的發展提供自然物質基礎
常州市是全國園林城市和全國文明城市，眾多的市區公園和園林、恐龍園、嬉戲谷、茅山風景區、天目湖風景區、度假山莊、其他風景名勝區的眾多自然資源豐富，為常州休閑體育產業最基本的自然物質基礎。常州市的地形特點突出，市區河道縱橫，平攤無山，園林覆蓋率高，植被豐富，很多市民利用空閑時間在這些場所中休閑鍛煉，常州市的兩個郊縣溧陽和金壇則有很多山區丘陵地帶，水庫和大型湖泊縱橫，風光秀麗，有多處國家4A級以上的風景名勝區，吸引了大量的本外地客人來觀光休閑。此外，常州市投資開發的恐龍園、嬉戲谷及淹城野生動物園等游玩場所近年來也成為成熟的娛樂休閑場所。隨著常州市政府大力打造的西太湖休閑旅游圈的進一步開發，常州市發展休閑體育產業的物資基礎將越來越穩固。
二、經濟的快速發展和產業政策的傾斜扶持，為南京的休閑體育產業發展提供經濟支撐
（一）經濟高速發展對南京休閑體育產業的拉動
近些年來，江蘇省的經濟總量一直位居全國第二，常州市雖然經濟總量上在省內已經被南通等地區超越，但是人均GDP還是位居前五，而且呈現出產業布局日趨合理和增長勢頭明顯的特征，經濟的高速發展勢必為帶動常州市休閑體育產業的發展。
（二）產業政策對南京市休閑體育產業的支持
從2011年開始，常州市政府就制定文件，要把提高公共體育服務水平和大力發展體育產業作為政府工作的重要組成部分。并做到產業統計標準化、市場行為規范化、龍頭產業規?；a業結構高級化、場館經營效益化。而且，要求體育產業的增加值應該穩固在GDP的4%以上，體育產業的從業人員要逐步增加，體育系統公共體育場館的經營收入要達到千萬元以上的級別。另外，還規定要開展多種形式的公共體育賽事的外包和承接活動，豐富市民生活，提高體育產業活力。
三、體育健身休閑服務組織及服務人員不斷壯大，為南京休閑體育產業提供人員組織保障
據相關報道的統計和實地的市場調查，目前常州市健身場所呈現出逐年增加的態勢，目前有近百家各類健身場所，還存在大量的體育培訓機構，體育健身和培訓機構的從業人員正在大幅度的增長。
四、市民休閑觀念的進步及積極參與休閑體育運動，為休閑體育產業做出行動上的努力
（一）人們對休閑觀念的認識發生了質的變化
以前有相當多的公眾對休閑價值缺乏正確認識，認為“休閑”是在浪費生命，唯有工作才能體現人的存在價值。由此，面對這些錯誤的休閑觀念，常州市通過各種宣傳途徑加以科學引導，讓人們認識到休閑在日常生活中的重要價值和潛在意蘊，領會到它作為“人類美麗的精神家園”真正內涵，領略到豐富的物質生活并不能全面提升自己的生活質量，只有與高尚的精神生活相和諧才能達到完美的人生境界，也只有物質生活與精神生活的真正契合才能體驗到人生的意義與價值。人們還認識到，休閑不等于消費，真正的休閑狀態并非只是物質的滿足，而應看成生命活動的積極準備，正是這些可喜的變化，為常州開展休閑體育產業提供思想基礎。
（二）人們積極主動地參與休閑體育實踐活動
1.休閑體育消費投入不斷增大
休閑體育消費是一種“從文化環境和物質的外在壓力下解脫出來的一種相對自由的生活。近些年來，常州市民無論在休閑體育消費的吃穿住用行，還是在高層次的情感式體驗式消費中都不斷增加消費之處，為拉動休閑體育產業經濟做出了貢獻。
2.休閑體育生活方式業已成常B生活化
休閑體育生活化對于休閑體育市場消費需求開發的助推作用。一方面，休閑體育生活化的實現是休閑體育市場消費需求開發的有效途徑?！靶蓍e體育生活化”表現為越來越多的都市居民在日常生活中不斷加大休閑體育參與的廣度和深度，拉動了休閑體育市場消費需求的開發；再有就是休閑體育生活化的實現是休閑體育市場消費需求開發的最佳狀態之一?！靶蓍e體育生活化”強調一種以休閑體育為主要內容和特征的生活方式。在這種方式下，居民將自覺地視休閑體育為日常生活中必不可少的組成部分，亦將維持和加大休閑體育參與廣度和深度，推動休閑體育市場開發的良性循環，加速休閑體育產業發展。常州較之其他地區的經濟社會條件更為優越，居民的休閑體育意識更高，休閑體育在優越的經濟環境下更容易轉化為市場需求的現實條件。
參考文獻：
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關鍵詞： 液壓傳動系統 異?，F象 預防措施
一、引言
液壓傳動系統中經常出現的幾種典型現象是壓力異常、速度異常、動作異常、薄壁小孔現象、液壓沖擊和氣穴現象等。本文針對以上幾種液壓傳動系統的異常情況進行分析且提出相應的解決措施。
二、分析原因及解決措施
1.壓力異?，F象
在分析液壓系統管路設計時首先要使用壓力表測出預留的壓力測點，再與正常值進行比較分析，然后確定引起壓力異常的液壓元件。
2.速度異?，F象
引起速度異常的液壓泵有變量泵變量機構，可以調節速度的閥類有節流閥和調速閥，在檢測速度異常的時候將測試執行元件的速度范圍值與設計值比較分析去確定速度的異常。
3.動作異?，F象
在換向閥切換方向時我們應該及時地觀察相關的執行元件的動作狀態是否有異常現象，通過換向閥的順序動作和控制找出異常處。
4.薄壁小孔現象
在液壓元件特別是液壓控制閥中，對液流壓力、流量及方向的控制通常是通過一些特定的孔口實現的，孔口對流過的液體形成的阻力稱之為液租。當小孔的通流長度l與孔徑d之比l/d小于等于0.5時，稱為薄壁小孔。當液體經過管道由小孔流出時，由于液體的慣性作用，使其流過小孔后形成一個收縮斷面然后再擴散，這一收縮和擴散過程產生很大的能量損失。薄壁小孔的流量與有也得黏度無關，對溫度的變化不敏感。因此，薄壁小孔常用作調節流量的節流器使用。
5.液壓沖擊
液壓傳動工作中，如果突然關閉閥門或換向會就使液壓傳動的液流立即停止或者變換方向。由于流動慣性有一部分具有一定的液流有其流動慣性，而且受其液壓流推動的液壓缸活塞所帶動的機械運動有一定的慣性，兩種慣性的作用造成液壓系統中局部內壓力突然急速變化，瞬間使內部壓力急劇增加，行成一股液流壓力沖擊。這種液流沖擊作用在輸油管管壁上會產生很大的沖擊聲，嚴重時有可能造成輸油管破裂或者損壞液壓系統零部件。這種突發現象，通常被稱為水錘現象。
液壓沖擊現象的預防與排除方法：
（1）在容易發生液壓沖擊的地方，安裝有蓄能器。安裝蓄能器的主要作用是吸收沖擊壓力。
（2）在液壓系統工作時要減慢閥門的關閉或者降低換向動作的速度。
（3）采用橡膠軟管降低液壓沖擊。
（4）在保證液壓系統工作要求的情況下要適當地控制液壓油的流速。
（5）在液壓缸的液流進出口安裝安全閥。
（6）產生液壓沖擊現象時，應減低液壓系統壓力、油溫，提高液壓缸中的活塞的背壓力，排除液壓油管路中遺留的氣體。要及時清洗換向閥、節流閥和單向閥排除由于換向閥的閥芯滑動過快而造成液壓沖擊。
6.氣蝕現象
物質的液態和氣態在一定的溫度和壓力條件下是可以相互轉換的，在液壓系統中，當某一局部區域的壓力降低到液體汽化壓力以下時，液體就要汽化，在液體中產生大量氣泡。當含有大量氣泡的液體進入高壓區時，氣泡在周圍壓力作用下，體積迅速縮小，最后破裂消失。在此瞬間產生很強烈的水擊作用，液體以很高的沖擊頻率打擊金屬表面，金屬受疲勞破壞，表面剝落，形成傷痕。另外在氣泡中含有一些活潑氣體，具有較強的酸化作用，在氣泡凝結散發熱量的作用下，對金屬表面造成腐蝕，從而加速金屬的破壞。這種機械剝蝕和化學腐蝕現象總稱為氣蝕現象。氣蝕不嚴重時，對設備的運行和性能影響不明顯。反之，嚴重氣蝕，會影響正常流動，噪聲和振動也很大，甚至造成斷流，縮短設備的壽命。因此，設備在運行時應嚴格防止氣蝕現象的發生。因此，必須采取措施來減少氣穴現象的發生，一般可采用以下幾種措施。
（1）減小閥孔或其他元件通道前后的壓力降。
（2）正確計算和確定泵的安裝高度。
（3）提高各處的密封性能，防止空氣混入液壓系統。
（4）提高零件的抗氣蝕能力，增加零件的機械強度。
（5）管路要盡可能直，避免急彎和局部窄縫。
（6）在液壓系統中，節流口壓力降不要太大，封閉的容積由小變大時，應有液體及時補入。
7.保證液壓油的清潔度
因為在液壓傳動系統中，液壓油既是工作介質又是劑，所以油液的清潔度對系統的性能，對元件的可靠性、安全性、效率，以及使用壽命等影響極大。由于液壓元件的配合精度極高，所以對油液中的污物雜質所造成的阻塞、擦傷和腐蝕等現象反應極為敏感。造成污物雜質侵入液壓油的主要原因有以下幾點：1）油液質量較差；2）液壓系統在工作時未使用過濾器；3）由于在工作過程中零部件嚴重磨損和損壞的密封件未及時更換。由于以上幾點原因會使液壓系統出現異常情況。所以在使用檢查修理過程中，應注意解決這些問題，以減少和防止液壓系統故障的發生，防止液壓油中侵入污物和雜質。
8.防止液壓油溫度過高
液壓系統中的油液的工作溫度一般在30℃―80℃范圍內比較好，在使用時必須注意防止油溫過高。液壓油溫度高的原因與排除方法為以下幾點。
（1）檢查油管是否暢通，用循環冷卻水來降低液壓油的溫度。
（2）應對動力元件及時進行檢查，如磨損嚴重工作效率就會降低，使得動力元件（液壓泵的泵體）就會發熱且油溫也將升高。
（3）應該完全卸除回油壓力。如回油沒有完全卸壓，會產生回油壓高現象。
（4）應檢查輸油管路中是否有異物，如管路不暢通會造成油流阻力大，使油溫升高。
9.液壓系統工作噪聲大、液流或壓力不穩定原因與排除方法
（1）如動力元件中的工作零部件磨損比較嚴重時將會產生較大的噪聲，此時應及時更換零部件或者進行維修。
（2）如果過濾器的網孔堵塞將會造成液壓泵吸油困難想想，應及時進行清洗。
（3）油溫的過高或偏低都會造成液壓傳動工作異常，應適當調整控制油溫在15-50攝氏度范圍內。
（4）如工作介質采用的黏度太高，流動阻力將會增加大，應合理選用工作介質。
（5）如有空氣混入到液壓系統中應將及時的排除，降低氣蝕現象的發生。
（6）保證油箱中的油液面的高度范圍。
三、結語
本文分析了壓力異常、速度異常、動作異常、薄壁小孔現象、液壓沖擊、氣蝕現象等對液壓系統的影響，以期為減少液壓系統中的泄漏問題和減少及防止液壓系統故障的發生提供依據。
參考文獻:
［1］郭晉榮.液壓與氣動技術西南交通大學出版社，2007.
［2］陳立群.液壓傳動與氣壓技術中國勞動社會保障出版社，1988.
漁業市場分析范文4
一、基于產業結構的市場細分
傳統的市場細分傾向于把注意力集中在價值鏈中的市場營銷活動上，關注的是辨識買方需求和購買行為的不同?；诋a業結構的市場細分則把買方的購買行為和各種成本行為相結合，這些成本既包括生產成本，還包括服務于不同買方的成本；這種細分方法考察的是整個價值鏈活動過程，揭示了不同細分市場中產業結構吸引力的差異。
傳統市場細分理論認為，市場是由眾多的購買者所構成的，購買者在某一方面或許多方面各自具有其不同的特性，這構成了他們在各自的需求層次、購買能力、地理位置、購買偏好以及購買習慣等方面的差異。傳統的目標市場營銷就是利用這些特性中的任何一個或者幾個變量來細分整體市場和確定企業的目標市場。
基于產業結構的市場細分主要考察產品種類和產業中的所有買方，以識別它們在產業結構和價值鏈方面的差異。由于買方的差異方式太多，僅從買方類型、買方的地理位置和采用的銷售渠道三個方面加以細化。也就是說，產品類型、買方類型、銷售渠道、買方的地理位置這四個因素構成了用于市場細分的變量，任何一個或所有這些變量可以界定與戰略相應的細分市場。獨立或組合使用這四類細分變量，就可以抓住生產者和買方間的差異。
1、產品類型指的是正在生產或可能生產的獨立產品類型，也包括提供的輔助服務內容。產品種類可以用多種方式劃分，這些劃分轉化成產業結構或價值鏈上的差異及由此而來的細分市場。比較典型的產品類型劃分包括以下因素：物理尺寸、價格水平、產品特征、采用的技術或設計、投入品、包裝、產品性能、替代彈性、輔助服務、捆綁式或非捆綁式出售。
2、買方類型是指購買或可能購買某產業產品的最終買方的類型。為了辨識買方細分市場，必須考察產業服務的最終買方的所有不同類型，尋找重要的產業結構或價值鏈差異。買方一般可分為工商業買方和消費品買方兩大類，每一類型需要考察不同的細分因素。對工商業買方，一般需考慮如下因素：買方所在產業、買方的競爭戰略、技術尖端性、縱向整合、決策人員、采購過程、規模、財務實力、定貨模式。對消費品買方須考慮：人口分布、心理狀態或生活方式、購買意圖、家庭決策人員。
3、銷售渠道是指已經采用或有可能采用來服務最終買方的可選銷售渠道。所用的銷售渠道往往對企業怎樣構造其價值鏈和現有的縱向聯系具有各種影響。渠道還可以反映重要的成本驅動因素，如定貨規模、運輸規模和交貨時間。界定細分市場的典型的渠道差異包括：直銷和分銷商銷售、直郵和零售(或批發)、分銷商和零售商的類型、獨家或非獨家銷售、經紀人。
4、買方的地理位置定義為本地、地區、國家或國家群。地理位置能影響買方的需求和服務于買方的成本，還可以影響到客戶所要求的價值鏈。地理位置還常常代表買方所希望的產品特征，這些特征與氣候、習俗、政府法規等方面的差異有關。典型的地理位置是建立在以下因素基礎之上的：本地(地區或國家)、氣候條件、國家的發展階段、國家或地區分組法。
二、與傳統市場細分的比較
傳統市場細分只注重利用購買者各類變數的差異性對市場進行細分，這樣企業就在對外部市場的研究過程中，忽視了對產業結構、價值鏈活動以及企業自身特性的研究，特別是企業競爭優勢的分析研究，失去了利用企業核心競爭力在市場上保持競爭優勢的機會。由于每位競爭對手都專注于買方需求和購買行為，往往會使對買方的認識趨于一致，甚至在目標市場的選擇上具有相同的偏好。這會產生以下的不利因素：
1、目標市場中通常已經存在著競爭者。企業所確定的目標市場與其他企業的目標市場可能發生重合或者部分重合，即使沒有重合的現象，由于商品經濟高度發達，大量替代產品或者服務的存在，使得該細分市場已經存在著一個或者多個產品和服務的提供者。因此，當企業以市場中購買者的某類特性進行市場細分和選擇目標市場的同時，也就意味著它已經選擇和確定了競爭對手，而這些競爭對手已經存在于其所確立的目標市場之中。
2、即使是在一個還沒有進入者的潛在的目標市場中，也沒有超額利潤可言。因為每位競爭者對每一個細分市場發展前景的認識是共同的，即便企業有幸提前進入某個有發展潛力的細分市場，也會由于大量競爭者的進入使得這一細分市場不再具有任何的發展潛力。
3、由于目標市場是根據市場中購買者的各類特性進行細分所確定的，而沒有考慮產業結構和企業在價值鏈活動中的優勢，必將導致企業的核心競爭力得不到充分發揮，所確立的競爭優勢不能持久。
基于產業結構的市場細分中所確定的目標市場，是在充分考慮和分析了產業結構特點和企業自身核心競爭力的基礎上形行的。因此，企業在所確定的目標市場中，比其他競爭對手具有創造較大買方價值或者降低成本的競爭優勢。并且在以基于產業結構的市場細分所確定的目標市場中，受到外部競爭對手和替代品的威脅相對較小，使得競爭對手在很長時期內難以進行模仿。企業可以給競爭對手制造較高的市場進入壁壘，企業可以長期控制該目標市場，并不斷鞏固和加強其競爭優勢地位。
產業中的產品類型和買方，對企業有著不盡相同的吸引力，企業通過兩者獲取競爭優勢的方式也不盡相同。產業中的產品類型和買方在產業結構上對企業的不同吸引力，和企業在競爭優勢要求上的不同，為市場細分提供了依據。細分市場既產生于買方行為的差異，也來自于供應不同產品或服務時造成的買賣雙方經濟性的差異。更明確的講，所有影響產業結構的差異或價值鏈的差異的因素，都可以為市場細分提供依據。
1、產業結構的差異產生細分市場。產業的盈利能力并非取決于產品的外觀或其技術含量的高低，而是取決于產業結構。新的競爭對手入侵、替代品的威脅、客戶的侃價能力、供應商的侃價能力和現存競爭對手之間的競爭，這五種作用力的相互作用及其影響因素共同構成了產業的結構框架。如果產品差異或買方差異改變了五種作用力的一種或多種，就會產生細分市場。比如在電視機行業中，小屏幕臺式彩電成為大眾消費品，其它類型的彩電(如等離子大屏幕彩電)可以通過款式、裝備、涂漆和各種特色提供更多的機會。進一步講，與臺式彩電的生產相比較，等離子大屏幕彩電采用了不同的生產工藝和不同的供方，并且對規模經濟不甚敏感。這些差異影響流動性壁壘、供應商的實力、買方的實力和競爭壓力等方面的差異，因此，等離子大屏幕彩電就會形成一個細分市場。有時候，產業中的產品類型或買方會對五種作用力都產生不同的影響，但有時候會影響一種或者幾種作用力。只要產品或買方至少能影響五種作用力中的一種，就會使產業結構產生差異，就足以構成一個細分市場。
2、價值鏈的差異產生細分市場。所謂價值鏈，是指與戰略相關的一系列活動。從產業角度來看，價值鏈可以分為：供應商價值鏈、企業價值鏈、渠道價值鏈、買方價值鏈。供應商價值鏈為企業提供外購輸入，不僅是交付它的一種產品，還影響到企業價值鏈的很多方面。企業生產的產品經由渠道價值鏈到達買方的手中，因而渠道活動會影響買方和企業兩方面的價值。企業的產品，再加上渠道的活動，最終轉化成買方價值鏈的一部分。企業的價值鏈是企業在一個特定產業內的各種活動的組合，是用來進行設計、生產、營銷、交貨以及對產品起輔助作用的各種活動的集合。企業的價值活動可以分為兩大類：基本活動和輔助活動?；净顒邮巧婕爱a品的物質創造及其銷售、轉移給買方和售后服務的各種活動；輔助活動是輔助基本活動，并通過提供外購投入、技術、人力資源以及各種公司范圍的職能予以支持。我們現在要考察產品類型或買方，是否能影響企業價值鏈或產業價值系統。如果產品或買方的差異，能從以下三個方面中的任一方面使價值鏈產生差異，都將會產生細分市場：(1)如果產品或買方的差異能影響企業價值鏈中活動的成本，就會產生細分市場。在價值鏈框架中，針對不同的企業，每項活動中都會有不同的具體活動，而每項活動都會產生相應的成本。如果能因產品或買方而改變價值鏈中活動的成本，從而使各活動總成本發生改變，那么就會產生細分市場。比如，上?！皬埥呖啤保e聚了大量的應用信息產品的買方，使得出售信息產品的企業在該地方的售后服務成本大量減少，這就形成了一個細分市場。(2)如果產品或買方的差異需要不同的企業價值鏈予以支持，就會產生細分市場。散裝啤酒和瓶裝啤酒雖然都是啤酒，但所要求的價值鏈活動有很大的差異，這就形成了不同的細分市場。(3)如果產品或買方能暗示出買方價值鏈中的差異，就會產生細分市場。企業通過使用標準和信號標準兩種途徑來傳遞對買方價值鏈影響的信息。使用標準是衡量什么創造買方價值的價值尺度；信號標準反映的是影響買方對企業滿足其使用標準看法的價值尺度。使用標準更趨向于供應商產品、發貨后勤和服務活動，而信號標準常常來自市場營銷活動。買方間使用標準和信號標準的不同決定了細分市場，影響買方價值鏈使用標準和信號標準的產品差異也界定了細分市場。
三、基于產業結構的市場細分模型
1、模型介紹。我們首先要對每一細分變量進行顯著性檢驗，隔離出那些對競爭優勢的來源或產業結構有顯著影響的變量。對有用的變量按照某一種標準分成有限的離散的類別，選取兩對變量作出細分矩陣。當存在多于兩個變量時，也就是存在多個細分矩陣時，要合并細分矩陣。由于細分變量的分解標準并不是單一的，有時會出現幾個不同劃分標準的細分市場。
2、如何應用矩陣工具。在明確了每一變量的離散類別后，就要依次選出相關性最強的兩個變量，構建兩維矩陣，矩陣中的每一單元就是一個獨立細分市場。但有時，兩個變量的某一類別的組合可能目前不具備存在的條件，或者兩者組合產生矛盾，這個細分市場就是無效單元。當存在著多于兩個變量時，就會產生幾個兩維矩陣，需要進行兩維矩陣的合并，重新構建出新的兩維矩陣，但無效單元代表的細分市場在合并矩陣時不予以考慮。合并矩陣一般先是進行買方相關的變量、產品類型相關變量各自內部合并。最終的合并矩陣一般以產品類型變量為縱軸，以買方變量為橫軸。下面我們用個例子加以說明。我們假設選取了四個變量：產品性能(產品類型)、產品采用的投入品(產品類型)、買方技術尖端性(買方類型)、買方所在國家的發展階段(買方地理位置)。再假設按照某一標準，產品性能分為：P1、P2、P3三類，產品采用的投入品分為：M1、M2、M3，買方技術尖端性分為：A1、A2兩類，買方所在國家的發展階段分為：G1、G2、G3三類。
漁業市場分析范文5
關鍵詞： 建筑節能；市場分析；能耗
Abstract: with the rapid development of today's society, energy-efficient building has universal use. It is reported, in the global energy consumption, both developed and developing countries, building energy consumption in the total energy consumption of the proportion is about 25% - 40%, become the focus of building energy saving energy.
Keywords: building energy saving; Market analysis; Energy consumption
中圖分類號：TU201.5文獻標識碼：A 文章編號：2095-2104（2013）
1、中國商業建筑節能現狀
建筑能耗即建筑使用能耗，包括采暖、空調、熱水供應、炊事、家用電器等方面的能耗?，F在，這些高能耗建筑冬季采暖與夏季空調的使用正日益普遍，能源浪費更加嚴重，建筑節能刻不容緩。以建筑采暖和空調能耗為主，占建筑總能耗的50%~70%，因此新建以及既有建筑是否節能，不僅關系到能否緩解我國能源供求的緊張狀況，而且還關系到全球的氣候變化與可持續發展。根據建設部提出的“十一五”建筑節能目標，到2010年，我國城鎮建筑要達到節能50%的目標，特大城市和部分大城市要達到65%的目標；大城市要完成對25%的既有居住和公共建筑的節能改造，中等城市完成15%，小城市完成10%。到2020年要完成對大部分城鎮既有建筑的節能改造。
2、中國商業建筑節能措施
空調節能的解決途徑只有兩種：一方面通過開發利用可再生能源及節能建材等途徑降低建筑能耗的需求;另一方面要提高能耗系統的效率，從而降低終端能源使用量。
高能效的采暖、空調系統與上述削減室內冷熱負荷的措施并行，才能真正地減少采暖、空調能耗。
首先，根據建筑的特點和功能，設計高能效的暖通空調設備系統，例如：熱泵系統、蓄能系統和區域供熱、供冷系統等。然后，在使用中采用能源管理和監控系統監督和調控室內的舒適度、室內空氣品質和能耗情況。如歐洲國家通過傳感器測量周邊環境的溫、濕度和日照強度，然后基于建筑動態模型預測采暖和空調負荷，控制暖通空調系統的運行。
為了維持居住空間的環境質量，在寒冷的季節需要取暖以提高室內的溫度，在炎熱的季節需要制冷以降低室內的溫度，干燥時需要加濕，潮濕時需要抽濕，而這些往往都需要消耗能源才能實現。從節能的角度講，應提高供暖(制冷)系統的效率，它包括設備本身的效率、管網傳送的效率、用戶端的計量以及室內環境的控制裝置的效率等。這些都要求相應的行業在設計、安裝、運行質量、節能系統調節、設備材料以及經營管理模式等方面采用高新技術。
如目前在供暖系統節能方面就有三種新技術：
利用計算機、平衡閥及其專用智能儀表對管網流量進行合理分配，既改善了供暖質量，又節約了能源;
在用戶散熱器上安設熱量分配表和溫度調節閥，用戶可根據需要消耗和控制熱能，以達到舒適和節能的雙重效果;
采用新型的保溫材料包敷送暖管道，以減少管道的熱損失。
近年來低溫地板輻射技術己被證明節能效果比較好，它是采用交聯聚乙烯(PEX)管作為通水管，用特殊方式雙向循環盤于地面層內，冬天向管內供低溫熱水(地熱、太陽能或各種低溫余熱提供);夏天輸入冷水可降低地表溫度(目前國內只用于供暖);該技術與對流散熱為主的散熱器相比，具有室內溫度分布均勻，舒適、節能、易計量、維護方便等優點。采暖、制冷是建筑能耗的主要部分，降低這部分能耗將對節能起著重要的作用。
3、中國商業建筑節能的途徑和技術手段
技術手段的推廣和合理利用是商業建筑節能的關鍵。適合中國商業建筑的節能的方法并不是建造一兩幢新的商業建筑來展示新技術，而是通過一些投資小見效快的技術手段對現有商業建筑的改造和提高運行管理水平來提高能源利用效率。就是說商業建筑的節能關鍵不在于以后新建的商業建筑，而在于對已有商業建筑的節能改造，這是商業建筑節能的重點所在。
4、商業建筑節能的市場及前景分析
我國建筑節能工作的發展前景作如下分析：(1)在建筑節能工作繼續取得進展的條件下，隨著我國的不斷發展，人民生活的逐步改善，以及房屋總量的快速增加，我國建筑能耗將持續增長，建筑能耗占全國能耗總量的比例將逐步提高，高品位能源(電、煤氣、集中供暖等)占建筑能耗的比例也會升高，而生物能源(薪柴、秸稈等)所占的比例會逐漸下降。如果萬一我國建筑節能工作受挫，建筑能耗將更快增加。因此，我國建筑節能工作的進展，對于全球溫室氣體的排放，對于經濟的持續穩定發展，對于世界建筑節能產品市場，都將產生十分顯著的影響。(2)在我國高層次的官員與專家中的大部分人士已經認識到，建筑節能是貫徹可持續發展戰略的一件大事，也是世界建大局看，他們認為應該堅持推進建筑節能事業，這已經形成共識。與此同時，也有相當一部分官員，特別是某些地方官雖和房地產開發商，面臨當前的—些困難和問題，從局部利益和短期行為出發，抱消極拖延態度。由于前者是主導的、占優勢的，因此，我國建筑節能事業將在克服諸多困難中逐步前進。(3)在當前和今后若干年內，建筑節能的進展主要要依靠政府的強制推動，依靠立法和執法。如果放棄行政強制，放任自流，建筑節能工作必將前功盡棄。但是，建筑節能又是有良好的經濟效益的，只是由于采暖體制的問題和技術水平的制約，使這種效益目前還表現不出來。而建筑節能歸根到底還是要通過經濟利益驅動，這樣才會有持久的動力。目前，剛剛開始試點進行采暖計量并按熱表收費，從體制上和技術上進行改革，把這件重要工作堅持下去，情況就會起變化。建筑節能現在還只是少數人關切的事情，今后，就會變成億萬人民群眾關注的事業。(4)建筑節能工作在20年前從北方采暖居住建筑啟動，是由于當時采暖能耗占建筑能耗的主要部分，而居住建筑相對又不很復雜。但是，時至今日，隨著東南沿海和長江中下游地區經濟的快速發展，人們改善建筑熱環境的要求日益迫切，熱天空調、冷天取暖用能正在高速增長，在建筑能耗中所占的比例也越來越大。特別是這些地區的建筑制冷和采暖用能支出一開始就由居民負擔，不存在北方早已形成的采暖“當然是公共福利”的習慣勢力，因此，南方地區建筑節能的效益可以從個人經濟利益上反映出來，所以，預計建筑節能較易為廣大群眾所接受，只要政策和措施得當，建筑節能推進的速度應該要比北方快得多。(5)目前，我國已經停止住房實物分配，逐步實行住房分配貨幣化，這種城鎮居民住房消費的大變革，將使個人購房趨于活躍，使住宅產業啟動，建筑業、房地產業及一系列相關行業將會煥發出新的活力，成為中國新的經濟增長點，這對建筑節能事業來說又是一個極好的機遇，特別是由于愈來愈多的住宅屬于個人所有，福利型的采暖供給勢必早晚被取消，代之以供暖計量收費制度，這就使建筑節能工作有了經濟上的動力，有利于推動我國建筑節能事業更快發展
漁業市場分析范文6
關鍵詞 創意;市場分析;產品定位
中圖分類號 F713文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708(2010)12-0005-02
在我們生活的這個商業社會中,廣告充斥著每個角落。這些廣告有的平庸無奇,有的卻表現獨特、新意怡人,從而給人們留下深刻印象。而產生如此差別的原因,除了設計、制作方面的因素外,廣告創意水平的高低也是一個極其重要的因素。
隨著市場競爭日益擴張、競爭不斷升級,商戰已開始進入“智”戰時期,廣告也從以前的所謂“媒體大戰”、“投入大戰”上升到廣告創意的競爭,“創意”成為每一家廣告公司萬金難求的制勝寶典。
“創意”的解釋,字面上理解是“創造意象之意”,從這一層面進行挖掘,則廣告創意是介于廣告策劃和廣告表現制作之間的藝術構思活動。即根據廣告主題,經過精心思索和策劃,運用藝術手段,把所把握的材料進行創造性的組合,以塑造一個意象的過程。而在商業廣告活動中,創意的實質是根據產品情況、市場情況、目標消費者、競爭對手等情況制定的廣告策略,尋找一個“說服”目標消費者的“理由”,并根據這個理由通過視、聽、表現來影響目標消費者的情感與行為,讓消費者從廣告中認知產品帶給他的利益,從而促成購買的行動。使用廣告創意的核心在于提出“理由”,繼而講究“說服”。而正是這個“理由”,幫助消費者拿定“主意”,最終完成”購買”的目的。由此,創意活動完成廣告交給自己的商業任務,完美謝幕。
從此,我們清晰的看到,一則廣告的成功與否,其關鍵在于它的創意理由是否得當,是否符合消費者的實際需求。那這個“需求”是如何得來的呢?又如何才能保證它的準確度呢?這就要我們廣告人從實際出發,走近消費者進行詳盡的市場調查,得出分析報告,為廣告創意提供最有力的保證。
美國著名廣告教育家詹姆斯?韋伯 ?揚(James Webb Young)指出:“創意是一種組合,組合商品、消費者以及人性的種種事項?！蔽覀冎挥羞M行全面入微的社會、市場的調查研究,有了充分的理由,在廣告創意上才有更多的發言權和主動權。商業廣告自身需要消費者認同的特點要求廣告創意一定進行市場分析。
所謂市場分析,我們簡而理解,其內容主要包括產品定位、目標市場、目標消費者、競爭對手、廣告文化特征,等等。商業廣告作為一種宣傳廣告,其創意的第一要點就是徹底了解產品,并對其和競爭產品進行全面的市場調研,做到知己知彼。
準備做廣告的商品,首先要明了的是,它在市場上是否是前所未有的新產品,或者只有某部分經過改良以有別于同類商品,做好它的產品定位,突出它的個性特征,根據目標消費者的需求確定其市場位置,千萬不要“對牛彈琴”。現代的廣告創作,主要原則就是以“尊重人性”為基本的“真實”表現。但一味地求真求實,而恢復過去那種“質量說明”式,“類型概念”的廣告表現,不但不能說明每種商品的不同,而且連廣告本身也會陷入“類型化”而毫無個性。這就要求廣告為產品量身訂做,設定新價值,賦予新意義,博取消費者的向心力,使企業立于不敗之地。這是產品定位在商業廣告訴求的一個重要的基點。只有產品定位準確、目標集中,才能確定廣告的主題并產生與眾不同的創意,強化產品的屬性和品牌形象。產品的個性內涵不同,廣告訴求的重點和創意也就有所不同。如高檔的西服可突出其精致的工藝,時裝可突出其款式,傳統的東西可突出其悠久歷史。“唯有正確的位置才是有效銷售最重要的步驟?！边@句話是對產品定位重要性最恰當的概括。
其次,產品只有通過市場才能進行銷售。因此,在廣告創意之前,必須先分析和研究目標市場的情況,根據不同的目標市場采取不同的創意策略。我們在抓住大的市場分類的前提下,還要充分了解和研究目標市場的各種差異。例如地域與環境(城市、農村)的差異、風俗民情的差異、的差異、民族的差異等,都是很現實的問題。我們不能在回民居住區宣傳豬肉制品,不能請佛教徒吃葷,我們只有了解這些常識性的知識,才會避免犯錯,才會提高廣告各自不同的親和性,有利于不同產品信息的有效傳達,以免盲目制作和投放,節約人力物力,提高信息的質量與效率,做到事半功倍。
再次,要確立正確的消費者群。生產的產品賣給誰?廣告是給誰看的?這一非常重要的問題就是設計的定向性,也就是確立目標消費。市場沒有抽象的消費者,也沒有一種設計是可以為所有消費者所接受的,所有的設計都必須有明確的針對性。不同性別、年齡、職業、民族、文化程度和社會地位的消費者有其不同的需求心理和興趣愛好;不同的地區、生活習慣、經濟收入、消費方式等因素,也會形成對創意的不同要求和反應。因而,我們要選擇和確定創意的主要訴求對象,根據目標消費者的具體情況指定有針對性的創意策略,表現出它超凡的號召消費者的能力。
市場調查結束了,在分析之后是不是已經找到不錯的創意了呢?當然也很可能沒有找到,但是至少我們已經精確的撐握了產品的特點,了解了消費者,熟悉了銷售市場狀況,這些都將為你進行下一步進行準備。
從以上論述中,我們對商品廣告的創意與市場關系有了較全面的了解?？梢哉f,兩者是因果關系,因為必須具備了詳盡的市場調查,才會創作出實用成功的廣告創意;但我們也可以說,創意與市場本是同根生,因為廣告本身就是市場戰的一部分,而好的市場方向本身就是一個偉大的創意。但不管怎樣,有一點是確定的,那就是廣告創意離不開市場調查,我們要贏得先機,贏得消費者,就必須了解、掌握市場規律,進行市場分析?？梢哉f,市場分析是商業廣告創意不可缺少的大步驟、大前提,廣告做的好,廣告有創意,這都離不開市場分析的功勞。
參考文獻
[1]汪濤編著.現代廣告學[M].武漢大學出版社,1998,10.
