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旅游經濟與管理范文1
近年來，我國的旅游產業處于如火如荼的發展建設過程中，隨著人們旅游視野的開闊與消費愿望的上升，更加生態化、綠色化的旅游方式也成為消費者的強烈追求。據此，筆者針對生態旅游經濟管理的意義與途徑所做出的分析，也便具有了十分深刻的現實意義。
一、生態旅游經濟管理的相關概述
生態旅游經濟管理指的是將大自然的價值進行開發，通過讓消費者去感受自然美景、去暢快的欣賞與獲得由自然稟賦所給人們帶來的和諧、輕松、清新的氣氛，并讓人可以從中陶冶情操、鍛煉身體、感知美好等。通過這樣一趟生態旅游的旅程，不僅能夠讓游客的身心都能夠更加健康舒展，與此同時也保障了生態旅游的經濟價值可以得到實現。生態旅游同普通旅游相比，最為顯著的區別就在于生態旅游是建立在大自然的基礎之上，并且這種旅游能夠具備可持續性，這種旅游環境的創造，不需要通過破壞、開采等方式去建立旅游景點。而是通過將人與大自然相互連接，既保證了生態圈的正常運轉，同時這種良好的生態環境也能夠為人們帶來美的享受。而從旅游產業的效益性來看，要想使得整個經濟產業鏈條可以長久的維持下去，做好經濟管理活動則具有不容忽視的重要效用。只有通過合理的規劃管理，才能將旅游收入與生態維護相互統一到生態旅游的長遠發展的目標中來。舉例來說，生態旅游景點中植被的灌溉、修剪、養護、修復等都需要資金的投入，所以經濟管理活動的必要性自然也是不言而喻了。
二、生態旅游經濟管理的優勢意義
關于生態旅游管理的投入建設所具有的意義是多方面的，簡要概括來說主要有以下幾個方面。
第一，做好生態旅游的經濟管理工作有利于維護地區生態資源的長遠發展。生態旅游同其他性質的旅游不同，該種旅游方式是建立在自然生態的環境中，依托于整個大的生態環境。這種經濟發展的模式對于環境所帶來的損害是有限的，并且經過合理的規劃，這種持續化的發展方式還能夠創造出更多的實際效益，而一旦這種經濟發展模式走上了誤區，那么不僅不能夠達到預期的收益，甚至嚴重時也會給生態環境帶來難以彌補的損害。舉例來說，過度的旅游開發便是造成生態旅游難以持續發展下去的一項重大阻礙。自然界與生態系統中的每一項生物不僅同其他生物之間存在緊密聯系，生物同環境之間所形成的穩定結構也是不容打破的。但是，當缺乏正確的管理規劃時，生態旅游景區則通常會面臨著旅游資源過度開發的問題。生態系統與生態環境共同構成了人類與其他生物所賴以生存的自然界，而當這些蘊含自然風光的生態環境全都“改造”成為景區，那么脆弱的生態環境則不能再建構起堅強的防護“壁壘”。當自然災害或人為損害發生時，自然的抗風險能力與自然承載力也勢必會因為經受不了壓力而“崩潰”，最終給地區的生態與經濟維護帶來巨大“災難”。
第二，生態旅游經濟管理也是各個地區發展地方經濟所必須進行的一項措施。要發展生態旅游，則必須要注重對于生態景區的保護。這既體現在對于生態環境與生態資源的適度利用上，同時也體現在放眼長遠的經濟管理活動上。一方面，旅游管理負責人員能夠不盲目追求游客的數量與效益，而是將適度與適當作為考量自然景區承載力的首要因素，那么所制定出的旅游發展計劃也必然會更加符合地方景區的實際發展需求。舉例來說，對于有的自然生態區域來說，發展大規模的旅游是不能為當地環境所承受的，那么則此時便需要轉變發展思維，重點發展與培養規模較小、檔次較高、輻射作用較強的景區。在景區住宿、游客用餐等配套設施的設置上也盡量規劃的更加低密度，那么即使該生態景區的游客數量上限較小，同樣所獲得的效益也是較為可觀的。
第三，科學性的發展規劃有利于生態與經濟雙重效益的保障實現。在過去的旅游開發實踐中，時常會出現一些污染自然環境、破壞資源的低水平旅游項目。這些重復性高、特色單一的旅游項目的開發不僅給地區造成了巨大的資源浪費，同時高污染、高投入、高消費的經濟增長模式所帶來的實際效益也是較為負面的。在國家大力推崇綠色化、環保化發展的今天，過去這種旅游模式也顯示其巨大的落后性，換言之，只有重視自然環境的保護，在制定政策措施與發展規劃時，能夠將生態環境保護、地方實際情況、特色經濟創收結合起來。才能使得生態經濟在滿足高質量文化內涵的同時，又能達到發展經濟的需要。
三、實現生態旅游經濟管理的具體方法
要實現對于生態旅游經濟的良好管理，關鍵應當從以下幾個方面予以把握。
1.建立起關于生態旅游經濟管理的專項部門。生態旅游經濟管理中所涉及的內容較為寬泛，而許多學科內容的交叉便要求了在管理過程中，必須要依靠專門的部門來進行管理才是最為恰當的。此外，當地政府也可以適當介入到生態旅游的項目開發中，通過對于可持續協調發展的監管，從而保障地方經濟發展可以同旅游項目相互適應。
2.重視關于生態環境保護的宣傳與科普工作。為了同生態旅游經濟發展相互配合，加大對于生態景區環境資源保護的道德觀念與法制觀念宣傳也是極為必要的。僅從旅游開發者一方面來保護生態環境資源是遠遠不夠的，游客作消費活動的對象，在景區中的行為也直接關系到生態環境的安全性與美觀性。對于旅游者進行生態環保意識的普及與環保法制觀念的灌輸，都能夠產生更加積極有利的效果。舉例來說，生態旅是為了讓人們體會到自然之美，這種“天人合一”的美妙感受也是同悠久的傳統文化相互銜接的，要達到熱愛自然，那么從中尋找“連接點”，讓游客能夠從中受到啟迪，也應當成為生態旅游管理中的題中之義。再如，旅游項目時常伴有對于周遭環境的累積性破壞性，特別是對于資源的破壞也是較為明顯的，所以對游客進行《環境保護法》、《文物保護法》、《森林法》、《野生動植物保護法》等法律知識的宣講與告知，也能夠為游客更加珍視自然環境奠定基礎條件。
四、結語
旅游業作為我國發展較為迅速的重要部分，不僅對于直接帶動地方經濟的發展意義重大，同時對于人文與自然景觀的開發與提高老百姓生活質量都有著重要作用。生態旅游作為一種優質的經濟創收方式也獲得了越來越多地區的響應，由此，只有不斷加強關于生態旅游經濟管理的方法意義探究，并且將這些探索得出的有益經驗積極運用到實踐中，才能使得各個地方的生態旅游取得更好的發展，進而促進整個行業的進步。
參考文獻：
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旅游經濟與管理范文2
·恩施州的旅游經濟發展的現狀
恩施是一個發展中的城市，復雜的地理環境，薄弱的基礎設施長期制約著旅游經濟的發展。從2000年起 ，借助西部大開發戰略的機遇，全州在中央政府的支持下，對恩施交通網絡進行全面的改造與調整，以“兩路”、“兩港”為樞紐為基本，對高速公路進行大規模的投入，同時鐵路的開通，也為恩施的交通帶來了新的發展起點。
近年來，恩施州在州政府的準確規劃與精確定位下，突出“土（家）苗風情園——中國健康旅游基地”的形象定位，加強優秀景區的建設、多樣化的宣傳促銷和行業創建三大工作重點，搶抓旅游市場大好的形勢，集中全力打造旅游精品名牌，大力提升恩施旅游形象，構建全州旅游產業健康體系。
·恩施旅游經濟教學現狀
目前恩施旅游教育以大中專院校為主，絕大數的旅游教育有恩施所在地的院校承擔，恩施大中專院校的旅游教育以綜合素質教育培養學生，包括專業理論知識素質、人文精神素質、身體健康素質、社交禮儀素質、思想道德素質、心理素質等在這些教育在，要求學生學會學習、學會做人、學會工作，培養大中院校學生要有基本理論知識、應有的社會責任感。大中專院校旅游專業的綜合素質教育是恩施旅游教育的基石，而學校往往是通過課程內設置，增加課內容、課程結構和課程改革來實現提高學生的綜合素質。
加強恩施旅游經濟教育的學生管理工作的對策
·培養學生個性化教育
我們知道，我國大中專院校學生的個性化教育發展嚴重缺失，已經影響了大中院校學生職業發展，他們無法利用自己的專業所長精心的投入工作，并且能夠獲得較好的職位，而此時的大學成為大中院校學生逃避社會壓力的港灣。要培養大中院校學生的個性化，應先認清培養大中院校學生個性化教育的意義。高等教育的首要任務是培養大中院校學生創新創業意識及能力。我們應該加強個性化教育隊伍的建設，高素質、多元化的工作隊伍是實施個性化教育的組織保證。個性化教育工作隊伍主體是專業骨干教師、輔導員和班主任，他們對個性化教育實施負有重要責任。努力建立健全個性化教育監督評價體系大中院校學生個性化教育來自學校，院校有義務為大中院校學生量身定做個性化發展方案，尤其旅游經濟的學生應當有一套的培養方案，培養學生成為一個積極、樂觀、開朗的旅游人才。
·結合市場環境，推動旅游專業學生進行恩施旅游社會宣傳
保護恩施地處鄂西，是一個多民族混居與自然地理閉塞的山城，現代文明對恩施的傳統文化沖擊較少，對許多民族文化遺跡保存的比較完好，因此，恩施擁有豐富多彩的非物質文化遺產。據2010年的公告所知，恩施擁有國家級的非物質文化遺產9處項目，省級的非物質文化遺產34項，州縣級的非物質文化遺產就達到240項。恩施州已建立健全各級非物質文化遺產的名錄，確定了各項非物質文化遺產項目代表性傳承人的名單。恩施非物質文化遺產主要非為三大類型：一是口頭文學藝術，以七姊妹山的傳說、仙女池傳說、恩施揚琴、利川小曲等傳統經典口頭文學為代表；二是傳統表演藝術，以恩施保存完好的江河號子、土家族擺手舞、巴東堂戲為代表；三是社會風俗類，以土家族撒葉兒嗬、牛王節為代表，多樣化的在地民族文化文化遺產，真實、形象地反映出恩施人的精神信仰、民俗風情等傳統的文化精髓與價值觀，蘊含著人與自然和諧共處的天人觀。
旅游經濟與管理范文3
論文摘要：擠垮競爭對手，吸引旅游消費者是旅游企業實施降價競爭策略的兩個重要目的。然而，理論和實踐均表明：旅游企業上述愿望很難實現。從旅游企業價格競爭的 目的 出發，結合旅游產業特征和發展現狀，對旅游企業價格競爭失效的內在機理進行深入分析，以期給即將或正在實施價格競爭策略的旅游企業提供有意義的指導和借鑒。
0 引言
根據需求的一般規律 ，在某一時間內旅游者對旅游產品的購買量取決于旅游產品的價格。當前我國的經濟發展水平決定了我國主流游客外出旅游的主要參考因素是價格，尤其是遠途旅游，常常要多家詢問價格，最后選定價格最低，承諾 內容大致相同的某家旅行社。這似乎向經營者表明：低價格是占領旅游市場，贏得消費者青睞的法寶。然而事實并不真如此。
1 面對旅游消費者失效
1．1 價格敏感性分析
價格敏感性分析，是指企業通過研究消費者對價格變動的反映程度，決定是否采取價格戰策略，以及決定采用價格戰的具體形式。如果消費者對價格變動反映不敏感，則企業不宜采取價格戰策略，原因有二：一是如果消費者對價格變化反映不敏感，則很難通過低價位刺激需求；二是 即使需求量有所增加，旅游商品的價格下跌了，銷售收入也不會隨需求量的增加而增加或有較大幅度的增加。如果要通過降價促進銷售量的增加來彌補降價造成的利潤虧空，價格彈性應達到4：1才有可能，否則，價格降低 1％，利潤將減少 10％以上。但今天的市場上 ，價格彈性超過 2：1的產品很少。這說明，降價并不總是有效的，對企業而言，理性的做法是先分析消費者對價格變動的反映程度，如果消費者對價格變動反映比較敏感，則有必要考慮降價行動，否則，應當謹慎操作。
旅游需求價格彈性是一個相對的概念。不同的人對價格敏感性是不一樣的，即使同一個人在不同的發展階段，也存在這差別。由于旅游目的不同、旅游檔次不 同、各種旅游服務的功能不同，表現出的價格彈性也有所不同。如觀光旅游需求的價格彈性要大于商務旅游需求的價格彈性，“冷點”旅游地的旅游需求價格彈性要大于“熱點”旅游地旅游需求的價格彈性。因此旅游營銷人員除了解旅游消費需求的一般彈性外，還應該結合企業產品的特點和目標市場特點 ，進行市場細分，深入了解目標市場消費者對價格變動的反應特點，以不同的價格提供不同的產品特征組合，否則，必將得不償失。
旅游企業降價吸引的往往是對價格比較敏感的消費者，而對那些價格不太敏感的旅游者來 說，如商務旅游者，降價不一定奏效。但是否旅游企業吸引了大量的旅游者，就能產生良好的經濟效益 ，那也未必。充分地擴大市場份額不一定獲得更多的利潤，份額和收益這兩個變量之間不一定存在正相關，收益的來源不是銷售量而是銷售額。張維迎(1999)認為：企業關心的是價格向量與凈產品向量(凈收益 )，而不是產品向量本身…。在旅游經濟活動中，有一項衡量經濟效益的重要指標，即經濟體量 J。它可以表示為：經濟體量 =旅游者人數 X人均停留天數 X人均消費?？梢?，旅游企業通過降價吸引了大批旅游者，如果這些旅游者對價格比較敏感，必將減少停留天數 ，降低人均消費，旅游企業并未占到太多便宜，也即旅行社和導游經常抱怨的旅游團隊“質量不高”。 從需求曲線來看，不同點 的彈性是不一樣的 J。需求曲線可分為高彈性 區域和低彈性區域。如圖 1所示，我們設需求函數為 ，則在需求曲線中點A。由于。在 A點之上，因為P >0．5，q
1．2 消費者的心理預期
通常，消費者總是在商品或服務價格最低時作出購買決策。雖然客觀上很難做到這一點，但他們總是設法使己的購買效用最大化，使 自己的購買行為符合這一期望正是基于這樣一種心態，一旦旅游企業價格下降，消費者便會大量減少當前購買 ，甚至持幣待購，從而使得產品的現期需求量大幅度減少，使企業想通過低價位刺激需求的愿望流產。如圖2所示：圖中 為企業降價前的需求曲線。當價格為 P，時，市場需求量為 Q。，如果價格由P。下降到 P2水平 ，企業原本期望的市場需求量為 Q ，但實際結果卻未必這樣 ，消費者客觀上存在的心理預期作用，將使一部分本來想即期購買產品的消費者暫時放棄購買計劃，持幣觀望，等待產品更大幅度的降價，或者等待其他廠商作出反映，以便從中獲取相對價位更低同質量或替代性產品，這一持幣觀望行為最終導致需求曲線由 下降到D 的水平，從而相應的產品需求量也就由預期的 Q2水平下降到 Q，水平 ，不僅低于理想中的 Q2水平，甚至低于降價前的 Q 水平 ，這就是消費者心理預期所導致的降價競爭失效。
1．3 旅游產品的可替代程度
旅游企業低價競爭的目的之一是為了吸引旅游消費者 ，提高市場占有率 ；但是價格競爭能否達到目的，還取決于產品的可替代程度。如果旅游產品在質量、服務、品牌等方面沒有差異的話，價格競爭在爭奪消費者方面可能是有效的。產業組織理論表明：產品無差異降低了需求者對某一特定產品的忠誠度，經營者無法培養其穩定的消費市場，企業競爭策略選擇的空間很小，價格成為影響消費者購買決策最重要的影響因素，企業間博弈的穩定結果是選擇將價格降至其可以維持的最低水平，即“Bertrand競爭”模式 。
但是，正如完全 競爭的市場不存在一樣，Bertrand競爭模式很難成立。霍特林(H．Hotelling)、埃奇沃斯(F．Y．Edgeworth)都曾對 Bertrand競爭模式進行過修正 j。從實際情況看，Bertrand競爭模式也很難成立。目前我 國旅游市場上產品無差異現象確實嚴重，這有旅游產品本身的原因，也有旅游企業的原因，當然也與當前我國的特殊消費有關。但我們不能因此而否定少數有實力，創新能力強的旅游企業對旅游市場所產生的震撼性影響。如前些年部份旅行社針對特定市場推出的夕陽紅旅游團、高校游就曾經獲得老年人和學生、家長歡迎。
1．4 旅游企業降價容易引起消費者對產品質量產生懷疑 ，降低購買欲望
2000年 Merrie bruck、Valarie A．Zeithaml和 GillianNaylor通過構建概念模型集 中研究了價格 和品牌作為營銷變量的關鍵因素來影響消費者對產品質量的判斷，從而影響購買決定。研究結果表明：價格是消費者評估產品質量的重要依據。這次研究結果支持了 Carvin等人在上個世紀 8O年代的相關研究 ，證實了消費者對不同價格的產品和品牌將產生不同的質量評估，從而做出購買決定。說明價格具有一定的表決權 ，產品價格的高低成為消費者衡量質量的標準，降價無疑會引起消費者對產品質量產生懷疑。價格影響消費者對產品質量的評估這一重要結論為管理者理解消費者心理和購買行為并為定價策略提供依據。
與旅游生產者相比，旅游消費者面對的是不完全消息市場 ，這是由旅游產品的特殊性決定的。旅游產品的不可轉移性、生產與消費的同步性，決定了旅游者只有到達旅游目的地消費以后，才能對旅游產品的質量作出客觀而真實的評價。在信息不完全的背景下 ，旅游消費者為節省信息搜尋成本 ，降低消費風險，將主要根據價格和品牌對旅游產品質量作出判斷。如果產品價位過低，消費者認為企業獲利空間減少 ，企業沒有足夠的力量來維持其原有的產品質量或服務承諾，從而可能作出拒絕購買或減少購買的決策。當然，旅游消費者的擔心也不是沒有道理。邁克爾．波特 (2002)指 出：企業保持質量是需要成本的，依靠降價保持市場份額與保持 良好品牌形象是自相矛盾的；企業在進行戰略決策時，不能徘徊于其間，即不能同時做到價廉和物美。在旅游市場競爭中，一些旅游企業為了吸引消費者，應對激烈的市場競爭，在降低成本空間有限的條件下，采用偷工減料，降低服務水平，放松質量管理的辦法 ，窮于應付。如有些旅行社為降低價格，千方百計縮減各項支，擅自減少服務項目，降低服務標準 ，更有甚者 ，置旅游者人身財產安全于不顧，不但 自己未投保責任險，還把游客的意外傷害保險費放入自己的腰包。這些做法必將引起一系列的質量問題，嚴重損害了消費者利益，最終遭到旅游消費者的抵制和反對。
縱觀世界名牌產品，其都是靠上乘的質量、優質的服務摘取“金牌”的，更是靠上乘的質量贏得民心，占領市場的。旅游企業降低價格將不可避免的引起旅游服務質量的下降，加上旅游購買中存在的以價格衡量質量的心理，這很容易使旅游消費者把低價格 同旅游服務質量下降等同起來，最終降低了旅游者的購買欲望。這一結論給我 國旅行社以重要警示：由于責任和利益的不對等，旅行社作為旅游業的龍頭 ，作為直接和旅行者交涉的機構，要對許多自身并不可控制的因素承擔責任。一方面，旅行社對許多采購服務的價格、質量無法有效實施控制；一方面，旅行社在旅游產品價格不斷下滑的同時，還必須為其它不可控因素造成的質量下滑背上黑鍋。因此，旅行社發動價格戰之前，必須 三思而后行，以避免價格競爭帶來的不必要損失。
2 面對競爭者失效
不少旅游企業認為，降價可以吸引旅游消費者 ，擴大市場份額，增強企業競爭實力，最終實現盈利。但事實上 ，這種結果很大程度上是建立在兩種假設的基礎上的：第一，假設降價沒有導致需求曲線變動，換言之，降價能夠刺激需求 ；第二，假設其他競爭對手不會或不能采取應對措施。關于第一種假設 ，文中作了詳細的闡釋和分析，事實上不一定成立；至于第二種假設，現實中也幾乎不存在。
2．1 降價容易遭到對手還擊 ，使競爭企業 陷入價格戰的惡性循環之中
從價格競爭 的特征來看，清華大學吳維庫(2002)認為：與市場營銷其他 因素相比，價格具有可衡量性、明確性和同一單位性等特點；而且以降價對付競爭者的挑戰比應用其他因素來得更快、更及時、效果也更為明顯，這就使得賣主更多想到價格競爭。魏小安(2000)把旅游市場競爭分為三個 層次：價格競 爭一質量競 爭一文化、品牌競爭。價格處于競爭第一層次，與質量、品牌、文化相比，價格競爭成本小，因而受到旅游企業的歡迎；但同時也往往成為競爭對手仿效的手段，有時可能遭到以牙還牙的報復。
從市場集中度與價格競爭的關系來看，行業集 中度及合謀可能之間的關系可用 以下寡頭壟斷模型來說明引： 假設行業中 n家企業(i=1，2……n)生產同一產品，第 i個企業具有產量 和邊際成本 MC ，市場價格為行業需求 量的函數 。企業對產量化的反口應函數設為，其表示_『企業對 i企業產量變化的反應是兩者產量 比例的一定倍數。OL 越大，i企業的產量變化引起其它企業預期產量變化越大， 其它企業進行報復的威脅也越大，因而在無窮重復博弈中
企業間合謀動力越大。
其中MC 為不 I企業的邊際成本。
行業需求價格彈性，再對 n家企業進行加總得，并將赫芬達爾指數
代人
(5)是表示行業按市場占有率加權的銷售盈率與行業的集 中度日和企業間合謀 的可能性 成正關，與行業需求價格彈性 成負相關。這一結論給我國游企業以重要啟示：在旅行社業和旅游飯店業表現為小弱、散、差的產業組織結構未得到根本改善之前，中國絕多數旅游企業在較長一段時間內還必須維持“共存共亡的現實。如果旅游市場中一家企業采取降價行動，競爭對手也會根據 自身的能力采取不同的反擊措施，使降價升級為一種你死我活的拉鋸戰，最終使同行業的多數企業陷入一種無度的惡性競爭。
最后，我國市場經濟體制不完善決定了不宜開展價格競爭。我國的市場經濟脫胎于傳統的計劃經濟，一些舊體制下的陰影不可能在短期內完全消除。在歷史的坐標中旅游業當然不是生活在真空中，從舊體制中也繼承了一份小小的遺產，旅游市場過度競爭反映的就是市場體制不完善的一面。旅游市場競爭中，產權不明，政企不分的情況依舊存在。以飯店業為例，2001年由各級政府機關所有的飯店數量占總數的一半；在旅行社業 中，幾乎每一個大型旅行社的背后都有某一政府機關的影子。這樣 ，一些有強硬行政背景的旅游企業，其主管部門往往從自身利益出發，為所屬企業謀求種種政策性優惠。市場條件的差異性產生了無數不平等的機會和條件，造成我國旅游市場競爭不足(競爭的主體不足)和過度競爭同時并存“ 一些享受到優惠政策的企業成本相對較低，在價格競爭中有很大的承受力，市場低迷時，常常熱衷于通過降價拉客源，使本來就已經很激烈的價格大戰“火上加油”。另外，隸屬于行政管理部門的旅游企業其經營管理者往往由主管部門派出，他們盡管享有相當控制權收益和事實上的利潤索取權，但沒有承擔相應的經營風險。經營者的這種權利和責任的不對稱使其有可能從自身利益最大化出發，制定低于行業邊際成本的價格。因此，在我國市場經濟體制尚未健全之前 ，一般的旅游企業(真正進入市場的企業)發動價格戰等于“引火自焚”。事實上，國外的市場上幾乎每天都在發生價格戰 ，可為什么別人對此習以為常，而我國廠商卻叫苦連天呢?原因在于我國的價格競爭由于打上了舊的經濟運行機制的烙印而使其對企業的殺傷力大增。
2．2 降價并不能帶給企業最大利益，降價行動帶給企業最直接的“禮物”是利潤不斷減少
旅游產品的不可儲存性、旅游產品的同質性以及企業競爭策略的單調劃一使企業傾向于選擇降價行動。對價格敏感性的膚淺認識，以及擠垮對手，增強競爭實力的欲望沖動 ，往往使企業 自覺或不 自覺地陷入降價競爭的零和博弈中。按照博弈論的觀點，在非合作博弈條件下，企業就陷入降價的“囚徒 困境”。在“囚徒困境”模式下 ，競爭企業選擇最佳策略時都各自采取對自己而言最優的策略局中的唯一 目標是要實現企業的最大利益。然而，到頭來卻害了企業本身，得到了對企業而言也是不利的結果?？梢?，降價并不能帶給企業最大利益。以下旅游企業價格行動與其經營利潤的變化軌跡并是最好的說明 J。如表 1、表 2所示，非合作的降價行為將使企業利潤不斷降低。
表 1是價格變化表。假設企業 1和其它企業產品的價格降價前都是 P0，為了簡化說明問題 ，設各企業邊 際成本相同，當企業 1降價到 P。，其它企業是 P0，這時其它企業會立刻把價格降低到 P 或采取報復性降價策略，把價格降到 P ，此時，eo>P。≥P 。表 2是利潤變化表。假設企業 1降價前利潤是 ，降價后企業獲得利潤是≥Bo，可是好景不長，其它企業的立刻降價使市場份額又重新分配，企業 1的利潤降為，B
2．3 降價不利于我國旅游企業提高競爭力
未來的競爭是以包括價格為內容的綜合實力較量，除價格外 ，企業競爭的核心力包括企業管理水平、企業文化和形象、營銷戰略、人力資本狀況、發展潛力等各個方面把降價做為競爭的中心，甚至唯一“武器”，會造成對企業競爭的誤導，使企業在競爭中采取極端措施，最終損害企業和消費者利益。
首先，降價會使旅游企業產生浮躁的、非理性的競爭思想，使企業忽視新產品的開發，忽視管理創新。相對于時間長、投入多、難度大的其它競爭方式而言，降價要簡易得多。短期內價格下跌引起旅游消費量的增加往往使旅游企業只考慮眼前利益而放棄長遠投資。與此同時，價格低廉很容易使消費者的注意力集中到產品的價格上，而不是產品所具有的價值和產品能夠給他帶來的益處上。這往往又給企業發出一種錯誤的信號，使企業把工作的重點從提高產品質量轉向以各種手段和方法降低成本的方向上去 ，只有低成本才能保證低價格的情況下有利潤。所以，各企業拼命壓減各項開支，挪用于企業發展、企業人力資本投資，企業產品開發的資金，減少或停止對企業的形象塑造 、品牌管理、廣告宣傳等無形資產方面的投資。甚至有的企業干脆“偷工減料”，導致產品和服務質量下降損害了企業的信譽和形象。這些竭澤而漁的做法對于企業的發展是極為不利的，事實也證明了這一點。
其次，長期降價使企業對產品開發、管理創新感到力不從心。據悉，國外旅游企業一般把總利潤的 5％ ～10％用于產品技術開發，目前我國旅游企業因為降價造成的微薄利潤使其無力投資新產品開發，產品更新換代只能依靠復制和抄襲，市場競爭力的提高空間十分有限。
在外國企業和國內企業同臺競技的中國旅游市場上，屢屢發起的價格競爭并沒有將外國品牌排擠出中國市場。相反，一些國外企業憑借特殊市場定位、品質管理、戰略管理，與國內企業正面操戈，咄咄逼人，或是靜候時機，蓄勢待發，坐收漁利，不僅使他們守住了自己的競爭防線，而且一直獲取著高額利潤。而眾多民族企業由于長期處于降價競爭的惡性循環之中，長期低水平運營，缺乏規模與生產的集約化，生產成本難以下降，因而在市場競爭中舉步維艱，甚至紛紛倒閉。目前我國旅游企業間價格競爭雖然會使那些資金短缺 、競爭力弱的企業被兼并重組，然而由于惡性 內戰也將導致原有一些大中型旅游企業招架不住，從而讓渡或者是被迫放棄部分市場，這不利于擴大企業規模。其次，這樣無序的價格競爭容易造成旅游企業之間的相互不信任，難于形成企業聯盟，即使形成也因為雙方不信任而產生許多后遺癥。最后，過度競爭造成眾多旅游企業“貧血”，“造血”功能低下，而為了繼續生存和發展，一些地方政府和企業積極致力于與外商合資。這種競爭劣勢和積極謀求合資的態度大大降低了企業與外商“合資博弈”的談判能力。
3 結語
隨著旅游者消費行為的不斷成熟，他們對旅游產品的價值認識逐漸深入，不再單純以產品價格做為決定自己“貨幣選票”的投向，而是更關注旅游產品或服務的質量。特別在買方市場態勢下 ，旅游者對旅游產品價格體系有了 更多的可供選擇的余地。他們不僅需要“物有所值”的旅游產品與服務，還開始關注旅游企業的市場知名度和美譽 度。在這種情況下，旅游企業如果還以傳統觀念指導企業的競爭行為，強調價格競爭，而不是努力創新，勢必要失去 相當多的市場份額，也會最終失去在市場上的生存與發展能力。
旅游企業發動價格競爭并沒有擠垮競爭對手 ，贏得消費者。相反，過度的價格競爭降低了旅游行業的整體效益，造成了旅游企業的經營困難 ，影響了旅游業 的整體接 待量，對旅游業聲譽帶來不 良影響，價格競爭的負效應有目共睹。因此，旅游企業競爭方式的轉變已是勢在必行。隨著我國旅游市場的逐步放開，特別是國外旅游企業集團的介入 ，帶來了國際上市場競爭的先進手段。如按適應市場經濟內在要求的現代企業制度組織與管理運作旅游企業；注重市場細分與人力資源開發；以質量求生存、以現代信息技術求發展的新型競爭戰略體系等等，都為當前 中國旅游市場帶來了清新的空氣。為應付國外旅游企業競爭者的挑戰，國內旅游企業必須轉變競爭方式，學習和利用新的游戲規則 ，以求贏得更多的市場份額。
參考文獻
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旅游經濟與管理范文4
關鍵詞：旅游飯店業；利益相關者；低碳經濟模式
Abstract: a low carbon economy trend across the world, all walks of life are in advocating the energy conservation and emissions reduction low carbon development model. The tourist hotels a low carbon economy model of constructing involves to many interests, the article in changsha city as an example, this paper analyzed the tourist hotels building a low carbon economy model, and the necessity of the enterprise, government and industry from association and consumers the four core stakeholders perspective, this the interests of all parties, construct the tourist hotels "enterprise-GAC" a low carbon economy mode.
Key words: the tourist hotels; Stakeholders; Low carbon economy model
中圖分類號： F590.7 文獻標識碼：A 文章編號：
【基金】湖南省大學生研究性學習和創新性實驗計劃項目
【作者簡介】1.蔣國國，男，湖南衡陽人，湖南商學院旅游管理學院會展經濟與管理專業，主要研究方向為會展經濟學；2.蔡梅良，女，湖南益陽人，湖南商學院旅游管理學院教授，主要研究方向為旅游經濟學；3.鄭佳平，女，湖南永州人，湖南商學院旅游管理學院會展經濟與管理專業，主要研究方向為旅游經濟學。
哥本哈根氣候大會之后，低碳經濟潮流席卷全世界，各行各業都在倡導節能減排的低碳發展模式。2009年底，《國務院關于加快發展旅游業的意見》頒布，其中肯定了旅游業作為服務產業的重要組成部分，具有碳排放少的突出優勢，但是作為旅游業三大支柱之一的飯店業卻是一個“高能耗、高排放、高污染”的行業。酒店是高消費場所，往往需要消耗許多的資源和能源，并排放大量空氣污染物，成為城市碳排放的污染源。低碳時代，飯店業面臨著前所未有的挑戰與機遇，低碳經濟模式的構筑勢在必行。
一、長沙旅游飯店業構筑低碳經濟模式的必要性分析
1.低碳經濟模式是全球發展趨勢，響應了國家的政策號召
發展低碳經濟作為協調社會經濟發展、保障能源安全與應對氣候變化的基本途徑，已得到世界各國普遍認同。我國從戰略的高度重視低碳經濟發展，積極借鑒發達國家經驗，逐步建立起相關政策框架。長沙旅游飯店業低碳經濟模式的構筑是對中央“十二五”規劃的積極響應，在建設長株潭“兩型社會”的過程中不僅可以帶動地區轉變經濟發展方式，還能為其他區域提供經驗,提升長沙在全國的地位,形成自己的“低碳”品牌。
2.構筑低碳經濟模式能降低旅游飯店業運營成本，樹立良好的行業形象
隨著全球能源、資源價格不斷上升，飯店在這方面的支出占營業費用的比例已達8%-15%，且呈上升趨勢，因此，對于飯店來說，選擇節能減排、低碳環保，不只是社會責任，更是為企業提供一種全新視角來審視流程、定位、行業、供應鏈、價值鏈，從而降低成本、增加效益、創造價值并形成自己的競爭優勢。
3.旅游飯店業“三高”問題仍然突出要求加快構筑低碳經濟模式
飯店使用的能源以電、液化石油氣和柴油為主，消耗較大，而后兩者是碳排放過高的罪魁禍首，據官方數據顯示，長沙三星級飯店平均能耗指數為410kwa/，四星級為540kwa/,五星級為430kwa/。由于飯店的節約意識不強，管理不夠規范，專業技術人員匱乏，設施配置的科學性、規劃性欠缺等原因 ，導致多數飯店浪費現象比較嚴重，所提供的易耗客用品每年以驚人的數量遞增。此外，主要消費品和飯店的經營管理模式也不夠符合相應的低碳經濟標準。
二、長沙旅游飯店業構筑低碳經濟模式的利益相關者分析
旅游飯店業低碳經濟模式的構筑涉及到多方利益，主要可分為內部利益相關者和外部利益相關者。
1.內部利益相關者
股東是飯店的投資者，對企業的決策影響很大，飯店要實行低碳化，必須征得股東的同意，他們能夠促進資金的橫向融通和經濟的橫向聯系，提高資源配置的總體效益。管理人員是飯店的真正決策者，負責飯店的日常營運，控制著低碳經濟模式的實現，只有他們做出合理決策，推動執行低碳行動，才可能實現低碳經濟模式。要真正落實低碳經濟模式，還必須依靠其實行者――員工，其雖然處于權力的較低層，但利益相關性卻不容忽視，他們的工作直接影響到旅游飯店業低碳經濟模式構筑的成功與否。
2.外部利益相關者
政府部門可以調控旅游飯店業的發展，如環保局、質監局等能夠以干預、監督等形式影響飯店的經營模式,飯店則能以“低碳先行者”的身份響應政府“低碳政策”，并為政府提供稅收。長沙旅游飯店業的相關行業協會包括湖南省餐飲行業協會、湖南省飯店行業協會和湖南飯店用品行業聯誼會等，他們為長沙飯店業低碳經濟模式的構筑提供規范指導，制定具體標準，評定相關等級。而飯店則可以通過行業協會隨時察正自身的行為。游客（消費者）是旅游飯店業的“衣食父母”，是飯店經濟利潤的主要來源,低碳消費模式的構筑也必須充分考慮游客的需求。
3.核心利益相關者利益相關性分析
各利益相關者的利益訴求不同。飯店企業的目標主要是盈利，實現利潤最大化，其往往會選擇一種低成本的經營模式。政府重點考慮的是財政收入、經濟增長及社會效益，并出臺相關法規政策來保障社會、經濟的可持續發展，個別地區由于對低碳經濟的認識不夠深入，偏重于追求經濟的絕對增長，旅游飯店業節能減排工作浮于形式。作為旅游飯店業“引導者”的行業協會，既要維護好行業內各個企業的相關利益，保障行業聲譽，也要通過制定行業內部規定來確保本行業健康快速發展，若其忽視對旅游飯店運營的規范以及低碳標準的制定和推廣，放任企業各自為政，一味追求高利潤，節能減排工作將停滯不前。消費者的利益訴求是企業的供應能滿足他們的消費需求，他們通過選擇消費對象和消費方式來不斷追逐消費質量的提升，部分消費者低碳意識淡薄，過分追求個人享受，無視社會公共利益，肆意浪費飯店提供的一次性用品、水電和食物等，導致資源的浪費和環境的破壞。
通過對四大核心利益相關者利益相關性的分析，我們發現在權衡利益訴求的基礎上，協調各方共同參與旅游飯店業低碳經濟模式的構筑，能更好地實現互利共贏。基于此，我們可以用下表來簡述這幾種利益相關者的利益訴求及其對應的行為策略：
表1 核心利益相關者利益訴求及其對應行為策略表
利益相關者 相關利益 策略
飯店企業 企業利潤 經營模式選擇
政府部門 財政收入
社會效益 政策、法規制定
行業協會 行業聲譽
行業發展 行業規則制定
行業內部監管
消費者 消費質量 消費方式
對象選擇
三、長沙旅游飯店業“企業―GAC”低碳經濟模式的構筑
通過對旅游飯店業低碳經濟模式構筑中的核心利益相關者進行分析，我們從三個重要利益相關者――政府部門、行業協會、消費者出發，以企業為核心，構筑旨在實現旅游飯店業節能減排、可持續發展的“企業―GAC” 新型旅游飯店業低碳經濟模式。
圖1 旅游飯店業“企業―GAC”低碳經濟模式圖
作為旅游飯店業“企業―GAC”低碳經濟模式的核心，企業在該模式中扮演的是執行者。針對企業內部利益相關者我們提出了不同的具體措施。股東的支持力度與投資是能否實現低碳經濟模式的前提，應當充分發揮其監督權和決策權，督促高層管理人員定時定量完成每季度的節能減排任務，爭取達到行業協會規定的低碳指標。整個經營過程中，股東的投資及增資必須是以低碳經濟模式為前提。企業管理人員應認識到只有不停地深入進行低碳消費產品和服務的研發,企業才能在未來獲得更加長遠的發展。同時，對于管理人員和普通員工，要強化他們的低碳意識。在政府的支持下可以集中力量建立企業工作人員的培訓基地，要將低碳的理念貫穿飯店經營活動和管理工作之中。對外要塑造綠色環保，低碳節能，具有社會責任感的飯店業新形象，對內要制定有效的管制體系，評價體系，考核體系、獎罰體系。同時還應在企業內部開展多種形式的節能降耗活動。讓管理人員和普通員工切身參與到低碳實踐活動當中去。下表是低碳企業與非低碳企業的主要對比：
表2 低碳飯店企業與非低碳飯店企業主要特點對比
具體方面 低碳飯店企業 非低碳飯店企業
飯店業的建筑物 充分利用自然條件（采光或氣候降溫） 傳統的二次材料
施工裝修 使用木制家具，天然纖維、棉、麻制成品，抓好施工節能管理，節約原材料，科學合理編排施工流程，避免浪費和重復建設 使用價格性價比搞且耐久，外觀性強的家具，鋪張浪費，不注意科學建設。
燃料系統 新型的生物節能鍋爐 傳統的燃油鍋爐
客房用品 提供環保電器。取消一次性用品的免費提供，減少窗簾，床單洗滌次數，將廢舊的布單做成抹布拖把再利用 提供市場上普通的電器。免費提供一次性用品
洗換次數頻繁
空調系統 熱交換器，將中央空調余熱回收。這樣就可以節省企業的自身成本，獲得額外利益 傳統的中央空調系統，浪費嚴重，成本大
餐廳服務 減少一次性餐具，綠色飲食 一次性餐具，飲食不環保
政府部門作為低碳經濟模式中的調控者，一方面，聯合行業協會、飯店企業開展低碳理念的宣傳普及工作，讓企業、消費者直觀感受飯店業低碳經濟模式構筑的必要性，提高二者的低碳意識。另一方面，通過各類媒體登放公益廣告，使該觀念深入人心，讓消費者把低碳消費變成一種自覺行為。此外政府還應頒布完善一些政策法規，例如已經頒發的《循環經濟促進法》、《節約能源法》和《環境保護法》等，并引入相應的獎懲措施到飯店企業經營活動中。
行業協會掌握大量的信息資源，與各方聯系密切，應當利用這個優勢對獨自摸索低碳之路的飯店進行必要的指引，充分發揮其職能，根據長沙市飯店發展情況制定合理的行業節能減排、綠色環保標準，然后依照各個飯店不同的經營狀況督促其按照標準制定每季度的目標，并針對飯店不同的目標實現程度進行評級；組織專家進行全面的低碳經濟規劃和論證分析，制定出方案后提供給會員，在飯店實行的過程中提供一定技術指導；適當組織會員進行相關交流；配合政府積極推行低碳經濟模式，加強與政府的溝通，為旅游飯店業構筑低碳經濟模式爭取切實的優惠政策，并督促政府加強對飯店低碳化的監管，將低碳作為一種硬性規定。此外，行業協會還要做好低碳理念的宣傳工作，協調好各利益相關者之間的關系。
旅游飯店低碳經濟模式要求消費者必須轉變消費觀念及消費方式。根據國家統計局統計年鑒顯示, 目前中國居民生活的能耗（含衣、食、住、行、用、服務六項）占全國能源消費總量的40%以上。消費者低碳消費對旅游飯店業的節能減排至關重要，降低物質消耗的低碳化旅游消費、更加親近自然的節儉化旅游消費可以獲得更多精神體驗，且符合世界環保運動和生態文明潮流，成為時尚甚至高品位的象征。消費者可以利用消費者權益對企業、政府、行業協會進行監督。對企業，消費者可以對其采取強硬的態度促使其轉變，比如堅持低碳消費原則。對政府，可以通過人民代表提出加強制度的建設和內部的管理。對行業，消費者應該積極加入行業推進的各項活動，比如行業要采取等級措施對飯店進行評級，消費者應該監督它的公平、公正性。消費者亦可以通過自己的人脈對政府、行業、企業采取的低碳措施進行宣傳。
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旅游經濟與管理范文5
關鍵詞：泛北部灣；旅游管理專業；應用型人才培養
當前隨著泛北部灣區域經濟的快速發展，尤其是旅游產業的蓬勃發展，其對旅游管理應用型人才的需求日益迫切，如何根據泛北部灣區域經濟的發展特點，培養出高素質的旅游管理專業人才已經成為政府和社會各界廣泛關注的問題。本文立足于廣西，以泛北部灣的國際視野審視區域經濟發展趨勢，人才需求特征，在這種國際及區域經濟一體化的背景下把握形勢，探索泛北部灣區域經濟視野下旅游管理專業應用型人才培養體系。以期為該區域旅游管理應用型人才培養改革提供參考借鑒。
一、制定科學的國際化合作人才培養方案
人才培養計劃是教育部門培養學生的總體方案，它包括培養目標、學制、課程安排、考核方式、課外活動、校外實踐及畢業設計等多方面的內容。泛北部灣區域高校要培養出具備國際競爭能力的旅游管理應用型人才，制定科學、合理的國際化合作人才培養計劃是實現該目標的有效途徑。其中，在人才培養計劃的制定中又以培養目標的制定和課程的安排最為關鍵。就培養目標的制定而言，該區域高校應明確自身特色與辦學優勢條件，科學選擇合作伙伴及合作方式，并根據相關政策、市場需求和學生自身條件與意愿，將旅游管理按照專業方向細分，科學制定人才培養目標。就課程安排方面而言，一方面，泛北部灣區域高?？梢罁唧w的人才培養目標，設置與國際關系和區域合作領域相關的公共基礎課，以國際關系學、跨文化交際、東盟客源國研究等有關課程作為旅游管理專業的選修課程，通過優化課程結構的手段，適當調整旅游管理專業課程安排，突出創新性、時效性和國際性。另一方面，在旅游業的國際化競爭中，語言是基礎，該區域各級政府部門也應鼓勵當地高校適當增加雙語教學比重，充分發揮高校教育的優勢，提高旅游服務和交流能力。
二、增加資金投入，拓展國際化合作的層次及范圍
充足的資金是開展旅游管理專業國際化合作的基礎。為加快泛北部灣的旅游合作，培養出大規模的高素質旅游專業人才，當地政府應該主動增加投資力度，引導高校多渠道籌款，從政策高度上降低高校旅游管理專業國際化合作人才培養的門檻。而泛北部灣區域高校則應激活自身的產業性，走產學結合的道路，從而降低旅游管理應用型人才國際合作培養的準入門檻，資助參與國際化合作的學生，吸引更多學生就讀；此外，該區域高校還應增加建設資金的投入，改善高校旅游管理專業的辦學環境，完善國際化合作基礎設施，多渠道實現旅游管理應用型人才的培養目標。
三、加強國際化師資隊伍建設
國際化的師資隊伍能夠促進學術的交流、互補、碰撞與融合，通過博采眾長、融會貫通的方式推陳出新，產生學術研究上的新增長點，進而形成教學與學術上的良性循環和優勢互補。泛北部灣區域旅游高等學校要走國際化合作培養之路，構建一支國際化的師資隊伍也是必不可少的。一方面，該區域旅游高等學校要采取“請進來”策略，在充分考慮其自身實際情況的基礎上，以最優方式引進國外旅游學科專家及高水平人才，從而加強該區域教師隊伍結構的國際化。另一方面，泛北部灣區域旅游管理應用型人才培養國際化也應采取“走出去”戰略，與東盟各國高校積極開展多種形式的合作、交流和互訪活動。首先，當地旅游高校要加強對本校教師國際化專業知識、操作技能以及價值觀的培養，以提高教師隊伍國際化水平；其次，該區域高校應給本校教師提供更多參加國際學術會議和與國外高校進行科研合作的機會，提升教師科研學術水平；第三，泛北部灣區域旅游高校要加強與國外一流大學的合作，盡可能多的為本校教師提供外出考察訪問及公費留學名額，派遣本校教師出國學習、深造，使其積極主動的融入到國際化合作的大環境中，增強其國際化教學能力。
四、構建國際化合作人才培養評價與反饋機制
早在2007年，云南省就已構建了云南省高校國際化辦學評估體系，這為泛北部灣區域旅游管理專業應用型人才的國際化培養提供了經驗。且隨著旅游管理專業國際化合作的深入發展，旅游高等院校在全球化浪潮的推動下，課程體系、培養模式都朝著全球標準化和統一化的方向前進，尤其是《廣西北部灣經濟區2008-2015年人才發展規劃》的出臺，對泛北部灣區域內構建旅游管理應用型人才國際化合作的統一質量評價體系和評價反饋機制提出了更高要求。其中，建立國際化人才培養的反饋機制，對于旅游管理專業應用型人才的培養具有十分重要意義，它將實習單位評價結果直接反饋到學校，或以學生的就業信息為向導，由用人單位定時將實習學生的績效考評以量化的數值反饋給學校，以檢測合作辦學質量。而國際化合作人才反饋機制的建立也有利于旅游管理專業適時調整人才的培養結構，不斷改革、完善旅游管理專業國際化合作的培養目標、教學計劃、課程設置及課程內容以適應現代市場變化、發展的需求。構建泛北部灣區域內旅游人才培養的評價體系，可以由政府出面委托相關單位，以國外的人才評價體系與管理經驗為借鑒，由學校與社會共同參與評價，明確量化評價標準，建立國際旅游職業資格認證體系制度或者國際化辦學的學歷認證制度，實現旅游管理專業人才培養與國際對接。
旅游經濟與管理范文6
論文關鍵詞：弗里德曼；經濟倫理；自由觀；效率觀；平等觀
米爾頓弗里德曼作為當代西方杰出的經濟學家。于2006年11月16日去世。他去世后西方經濟學家以不同的方式予以紀念和贊揚。在當代國外經濟倫理思想中，弗里德曼的經濟倫理思想無疑是影響最大的思潮之一，具有舉足輕重的地位，影響深遠。本文試對弗里德曼經濟倫理思想中的自由觀、效率觀及平等觀進行探析與評論。
一、自由觀：崇尚自愿合作與自由競爭
弗里德曼經濟倫理中，十分注重自由，他的成名作《自由選擇》、《資本主義與自由》，均是以“自由”一詞來命名。他沿循古典自由主義的思想，追求自由市場，反對國家干預，主張個人主義，反對政府控制與調節。
他認為自由有兩種：一種是和人們之間關系有關的意義的自由：另一種意義的自由關系到個人如何用他的自由。
在第一種“和人們之間關系有關”的自由中，弗里德曼主要討論了經濟活動中自由的要義。弗里德曼認為，作為一個信仰自由的人。不僅僅是希望協調好經濟活動，還希望在協調好經濟活的同時．自由得以保存。弗里德曼主張以市場的方法去解決這個問題。在市場條件下，只要交易雙方是自愿而不是帶有欺騙性的，那么進行經濟交易的雙方都可以從中獲利，并能實現各個人之間的經濟活動的自動協調。這種自愿交換、合作而不是強制的手段來實現協調的經濟就是自由的私有企業交換經濟。它又被稱為“競爭的資本主義”。
在這種市場自愿、經濟自由的思想指導下。弗里德曼分析了國際金融政策、貨幣政策、就業與通貨膨脹。
弗里德曼把人與人之聞自由安排經濟活動的信任擴大到國與國之間，認為國與國的交易．唯有雙方都受益時才會發生。由此，他反對單方或者多方的貿易壁壘和關稅，也反對任何想當然的固定匯率制度。他主張實行浮動的匯率制度，進而實現一個不受限制的多邊貿易的、自由的、繁榮的世界。因為浮動匯率制度能實現兩種重要的目標：不受限制的多邊貿易。及各國按照自己的意愿來追求國內穩定的自由。
在貨幣政策方面。弗里德曼提出“單一規則”的貨幣政策，即“年復一年地按一個固定不變的比率增加貨幣存量”，反對相機決策，減少政府的干預。保持經濟的自由。政府不斷調整貨幣政策，加強對銀行的控制，這是一種危險的權力，因為貨幣和銀行對大量經濟活動具有十分廣泛的影響，政府的不斷強制性調整會威脅在十分廣泛領域的自愿合作。
對于就業與通貨膨脹，他提出“自然失業率假設”。由于勞工市場和商品市場的不完全性，供給和需求的隨機變動，總會存在一個與此相應的包括摩擦性失業和自愿失業在內的“自然失業率”。政府無須過多地干預。如果政府當局試圖通過擴大貨幣供應量來增加就業，將會帶來物價上漲，通貨膨脹增加。
至少另一種意義的自由關系到個人如何用他的自由，弗里德曼認為人是不完善的實體，絕對的自由是不可能的。因此政府干預有存在的必要性。特別是壟斷、領近影響以及家長主義的需要，“為了保護我們的自由，政府是必要的，通過政府這一工具我們可以行使我們的自由。”但是，他不斷提醒，政府的作用是雙刃劍，既保護自由，又威脅自由。在弗里德曼的自由觀中。他主張個人的自愿合作，通過競爭來促進社會、經濟的發展。極力反對政府過多干預。
二、效率觀：追求資源的充分利用
效率一般表述為對社會資源配置和利用的合理性、有效性的評價和量度。阿瑟奧肯認為，“對經濟學家來說，就相對工程師一樣，效率，意味著從一個給定的投入量中獲得最大的產出。”弗里德曼從優化資源配置的經濟秩序從而追求經濟上的最大產出，即追求最大的經濟效率出發，肯定與倡導私有產權與私有經濟，反對國家過多干預與計劃經濟。
弗里德曼承襲哈耶克“私有制是自由的最重要的保證”，認為私有財產是個人生活的保證。弗里德曼肯定了個人私利的至上性?？隙藗€人財產的合理性，多勞多得，不勞無獲甚至無法生存，因此，能充分調動人的積極性、智慧和創造性，追求個人最高的經濟效率，在逐私利的本性驅使下，“確實，他通常既不打算促進公共的利益，也不知道他自己是在什么程度促進前那種利用。在這場合。在其他許多場合一樣，他受一只看不見的手的指導．去盡力達到一個并非意想達到的目的。也并不因為事出于本意，就對社會有害。他追逐自己的利益．往往使他能比在真正出于本意的情況下更有效地促進社會利益?！庇纱丝梢姡捎谕怀隽藗€人的主體性，既帶來了個人效率的最高。也帶來了社會效率的最高。
在基礎上．弗里德曼反對計劃經濟。因為計劃經濟缺乏競爭，必然降低效率。他認為，計劃經濟否定了個人私利，因此缺乏競爭的原動力。同時，計劃經濟實行嚴格控制，生產資料與工具不能自由流動。經濟活動中，個體在私利的驅使下，為了獲利，必須參加競爭，在市場中贏得優勢；而要想得到這種優勢。必須有效地使用資源，降低生產成本，從而獲得質量優勢和價格優勢，打敗對手。那么，從某種程度上講，這種競爭就是一種節約與效率。弗里德曼認為，相對于計劃經濟而言。自由經濟推行機會均等，是自由競爭的沃土。正是這種競爭，使人的能力獲得了巨大的解放，它使美國成為生產率日益提高，越來越生氣勃勃的社會。因此從這種意義上來講，自由經濟效率高于計劃經濟制度。
為了提高效率，弗里德曼要求削減福利措施，提倡實行負所得稅制。他認為沒有競爭就沒有效率。他反對凱恩斯主義的給低收人者發放固定補助的政策。因為這些福利政策不利于激發人們的進取心。并有損于自由競爭與高效率的貫徹，同時還會因政府支出的增加而加劇通貨膨脹。所以．要想既消除貧困而又不損害效率．就應當實行負所得稅方案。
三、平等觀：機會平等優于結果平等
弗里德曼認為平等是與自由密切相關．他把平等分為三種：一是上帝面前面的平等，這是一種先驗式的平等，人身是平等的。第二種是機會平等，“即每個人應憑自己的能力追求自己的目標，誰也不應受到專制障礙的阻撓?！辈⒈硎鰹椤扒俺虨槿瞬砰_放”。第三種是結果平等，是收入分配上的平等。
弗里德曼反對結果平等的平等觀。堅持機會平等的平等觀。他認為，結果平等和機會平等有天壤之別。在收入分配的過程中，每個人的經濟利益是不同的，所以不能把每個人的經濟利益同等看待。像推行“結果均等”的分配的方式是采取了一刀切的方式，這只會造成個人利益的不平等性。相反，個人私利的差別性．為結果付出不同的勞動．其實就是一種差別的平等，承認這種平等，實際上就是認同了個人各自利益的平等。弗里德曼認為，根據產品計酬，造成的收入不均等，是由于每個人對產品付出的代價不一樣，而產品叉能反映各種“差異均等化”和人們的不同愛好，因此這種根據產品計酬的分配方式實質上是平等的。弗里德曼說：“凡是容許自由市場起作用的地方，凡是存在著機會均等的地方，老百姓的生活都能達到過去做夢也不曾想到的水平。相反。正是那些不允許自由市場發揮作用的社會里．貧與富之間的鴻溝不斷加寬，富人越來越富．窮人越來越窮?！?/p>
四、自由、效率、平等之間的關系
弗里德曼對于自由、效率、平等之間的關系都有具體的論述：
對于自由與平等，他認為自由是與平等并不對立。弗里德曼認為．對機會平等而言來說，任何專制障礙都無法阻止人們達到與其才能相稱的機會，而且其品質引導他們去謀求他們的地位，出身、民族、膚色、信仰、性別或任何其他無關的特性都不決定對一個人開放的機會，只有他的才能決定他所得到的機會，即每個人都有憑自己能力追求成功的自由。因此，同人身平等一樣，機會均等與自由并不抵觸；相反它是自由的重要組成部分。
而自由又是效率的重要保障。弗里德曼認為只有經濟自由能夠得到保證，經濟效率才能提高。弗里德曼的這種認識針對的是20世紀60~80年代在西方資本主義國家普遍出現的經濟滯脹。在他看來。經濟滯脹實際上是政府干預經濟，政府經濟政策不穩定的結果。他認為，平等與自由能夠創造效率，這是因為，人們有自由根據自己的智能選擇機會，其積極性、主動性和創造性才能被充分發揮出來，經濟效率才可以提高。自由競爭不僅使社會效益最大化，而且也能使生產效率提高。對于這三者的優次性問題，他主張把經濟自由放在首位。
“一個社會把平等——既所謂結果均等——放在自由之上，其結果是既得不到平等．也得不到自由。使用強力來達到平等將毀掉自由，而這種本來用于良好目的的強力，最終將落到那些用它來增進自身利益的人們的手中。另一方面，一個把自由放在首位的國家．最終作為可喜的副產品，將得到更大的自由和更大的平等?！?/p>
五、弗里德曼自由、效率、平等觀的借鑒
