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文化市場與營銷范文1
文化營銷是市場探求后發生變化比較快的一種營銷模式，對于文化營銷來講，許多企業在運作中碰到許多困難，在實際的操作中甚至發生偏差，真正運用企業文化來營銷運作的成功者尚未有標本，如何來看待這樣一種存在于現實當中文化營銷的效果，如何評估文化營銷到底適合怎樣的企業多元文化，對于這樣的疑問，需要有更多的視角去審視。 文化營銷的多元化與傳統營銷的界限
文化營銷的存在是現實營銷的需要，多元化是文化營銷的一大特色，文化營銷是一件五彩的事情，沒有固定的格式，企業在文化營銷上的發揮也是多元化的，但是，無論如何演繹，均需要準循營銷領域的客觀規律，營銷有傳統與非傳統的區別，文化營銷是介于兩者之間，在新世紀里，我們的營銷模式在發生根本變化的時候，是否需要重新對文化營銷有一個比較清晰的認識。
一、 企業文化的發展要與市場接軌
企業的文化在發展的時候，往往會有幾種偏差，一種是以企業自我為中心的發展，我們叫企業內部文化，還有一種是以外部環境的變化為依托的文化，我們叫企業外部文化，兩者是不同的，如果要在營銷領域里有所作為，那么兩者是不能夠分開的。市場發展的速度往往比企業建設文化要快的多，文化是相對的，而市場是無形的，結果是市場在催生文化營銷的運用，無論哪一種文化，企業如果要運在營銷當中，就必須要與市場保持一致，要與市場接軌。
二、 文化營銷對于市場的催化作用
文化營銷我們探討的是一種寬泛的營銷模式，或者是思路，在執行營銷中，對于市場的作用到底能夠起到什么樣的效果？目前的市場是一個以文化或者說是說教為主的市場，需要靠文化的力量去沖擊市場，知識時代的到來，為文化營銷帶來前所未有的機會，只有能夠說動消費者，這個市場才能夠老老把握。
三、 文化營銷與傳統營銷操作的本質區別
傳統營銷的本質是比較直觀地闡述產品的作用，或者主要圍繞市場的緊缺性上做文章，缺什么吆喝什么是傳統營銷的基本傳播思路，在操作上也是先入為主的營銷模式，而文化營銷則區別在于循序漸進的方法，慢慢滲透，沒有固定的格式，也沒有相應的模式，在營銷中間是互為貫穿的，文化只是作為一種先導，在起引導市場慢慢培育消費者。
四、 文化營銷的相關問題
文化營銷的關鍵是企業必須是一個有自主經營的企業，有一個比較完備的企業傳承，是一個能夠融合于社會的企業，文化底蘊的高低，決定傳播與說教程度的高低，而文化優先的發展，是企業推動文化營銷的添加劑，文化營銷是一件可看、可聽、可觸摸的東西，千萬不能看作是一件附屬品，是營銷體系的主要撒手锏。 文化營銷耕植的土壤與現存消費的差異
在我們所熟悉的營銷范圍內，文化營銷的土壤是深厚的，由于許多企業對于文化營銷的長期性沒有思想準備，往往是想在短期內有一個比較好的利益，所以對于文化營銷這條路子不太愿意走，同時在現有的市場中，消費行為的千差萬別也是動搖企業文化營銷的決心，通過近幾年的市場培養，包括對消費者長期的教育，這兩種現象正在慢慢消退。
一、 文化傳播的陣地條件列舉
文化傳播的陣地條件是比較高的，首先，空中要有比較鮮明的特色文化展示，我們熟悉的電視上有比較明確的文化氣息，比如公益廣告相結合的企業文化廣告，具有民族的、地方的、傳統的等均是空中傳播的方向。其次是在地面上又有相對應的文化氛圍，比如文化節、文化教育基地、文化特色演義等，需要配合空中陣地，地面與之合作的需要化較大的力量，做好傳統的文化教育是關鍵，比如開展展示館，開展演講、開展全體參與的系列活動等，需要不斷鞏固與發展，在這中間就是文化傳播與教育的過程，也是產生營銷的過程。
二、 消費者心理判斷的習慣
文化營銷對于消費者的心理判斷是非常重要的，看消費者是不是樂于接受，是不是對于消費者有強加的做法，消費者的認同感又是如何？都是文化營銷必須掌握的課題之一，在文化營銷的過程中，主要表現的是一種文化對于消費者的親和力有多高，是不是在意文化的新生有否深刻，所以對于文化營銷中，消費者心理的判斷是十分關鍵的。
三、 文化吸納的關鍵部位
在做文化營銷時，怎樣能夠把文化盡快吸納給消費者，就要找準消費者的關鍵部位，消費者的關鍵部位就是文化營銷中的文化服務體系的建立，讓消費者看得懂，看得放不下，這就是文化的魅力所在，只要消費者認可您的文化是對他有幫助的，或者能夠教育消費者，需要親歷親為，需要做好詳細的細致的服務工作，或者說是解釋工作。
四、 文化營銷培養應有重點
文化營銷如果作為一種營銷的模式，那么面向大眾是一件非常難的事，因為企業的文化面向大眾，會有許多的不適應，社會是五彩的，如果文化教育沒有對象就要失敗，所以，文化營銷是有選擇性的，一般會在固定的消費者年齡中加以推廣，我們常見的中老年人群就是對象。文化營銷的教育選擇是很關鍵的，在沒有選擇好對象時，推動文化營銷是不可取的。 文化營銷在日趨成熟的市場中動力再現
文化營銷在市場的動力已經表現出來，主要在消費者心目中已經越來越接受這樣的文化熏陶，無論什么企業或產品，認可企業經營的文化是目前消費領域的一大時尚，也是提倡文化時代的到來，所以文化營銷是一種比較適合如今的市場發展趨勢，同時也是一種潛在的營銷力量。
一、 基地的傳播力量
文化營銷要有一定的傳播力量，需要建立比較穩定的營銷文化傳播基地，只有建立穩定的傳播基地，傳播文化的方式與效果才會一脈相傳，才能夠起到一定的效果，如何建設文化傳播基地，變得十分關鍵，現有辦法是建立專賣的形式或開設營銷宣傳中心等，有輻射能力，還能夠建立與消費者溝通的平臺，投入少，見效好，是展示企業與產品銷售的最佳途徑。
二、 促進產品的銷售
文化營銷作為一種常設模式，對產品銷售是非常大的，消費者在認可一件事物時，是非常愿意傾聽別人的意見的，尤其是消費時，所以文化營銷的推進，實際上是一種口碑力量的傳化，口口相傳的力量比投入大量媒體廣告要現實些，文化口傳是營銷領域的重要因素，通過對現實的了解，促進銷售是非?，F實的。
三、 消費行為的忠誠
文化營銷展開就是一堂消費者的教育課，一旦切入消費者心中，那么消費者是非常愿意接受，并會在長時間加以使用它，企業與產品的生命力會加以保存與延長，消費行為的忠誠度表現出來就是消費者無條件接受，只有通過教育的方式才能夠實現，而企業文化營銷的培養是具有客觀條件的。
四、 品牌王國的締造
文化市場與營銷范文2
“秀”字一詞的詞源就是英文Show，用標準的中文原意對應，有展示、陳列、炫耀、賣弄、辯護、演出、證明等等意思。Show在英文中是一個中性詞，善于創造文化的中國人將show按其音譯成“秀”字，就象把“cool”譯作“酷”一樣。另外，再將“秀”字前面加一個“作”，使其演繹出許多豐富的情感色彩，從而使得“作秀”一詞在很多媒體上大行其道了。在相當多的人眼里，“作秀”多多少少帶了一些貶義，如果說某某人或某某企業作秀云云，一般是指責他們過于賣弄，華而不實。
其實上文已經說明，“秀”字本來就是個中性詞，無所謂好壞之分。秀就是展示，展示美好的一面，你不“秀”出來，別人如何知道你的美呢？俗話說“好酒不怕巷子深”，這句話已不知被多少人批判過，現在市場經濟的哲學是“好酒也怕巷子深”。當今社會，經濟高度發達，市場競爭這么激烈，各類商品花樣繁多，適當“作秀”可以讓你的產品在競爭中脫穎而出。如今，“秀”成了一種文化，從高科技網絡企業到傳統企業，形形的"秀"你方唱罷我登場，商家“作秀”已成了一種時尚。新產品上市要做秀，產品的成長期也要作秀，乃至產品成熟期、衰退期，各個時期要做相關的“秀”。欲想打動消費者，開啟市場要作秀，要提高企業的知名度和美譽度更要作秀。但作秀也有作秀的學問，不能亂作一氣，這如何“秀”，“秀”什么，企業是應該好好研究研究?？偨Y前人作秀的成功經驗，一般企業可結合自身實際，從以下幾個角度尋求賣點：
1、品質“秀”。產品有著卓越的品質，比競爭對手更有先進的技術，在消費者中有著良好的口碑，企業可以在這些方面作秀。在中國的水市場上，曾經充斥著假冒劣質產品。有些不法之徒，竟然將鄉間池塘里的水不作任何處理就裝瓶上市。眾多丑惡現象經媒介頻頻曝光之后，消費者對瓶裝水的質量疑慮重重，因此，消費者對水的品質要求越來越高，而且舍得為品質高的水多花一點錢。樂百氏敏銳地抓住這一點，以“27層凈化”這一理性訴求經典廣告作了一次“品質秀”。成功的打動消費者，給消費者很強的安全感，從而迅速成長為全國水市場的一流品牌。該“27層凈化”廣告也獲得1997年第五屆全國優秀廣告作品評選“紅棉杯”廣告大獎賽影視廣告金獎。
2、概念“秀”。不斷的推出一些新概念，新亮點，抓住人們的“眼球”。中國的各大家電巨頭都是作“概念秀”的行家，當然我這里并沒有任何的貶義，只是客觀的探討以下他們的做法。家電行業的概念戰可歸納以下幾種?！碍h?！备拍睿Ｐ磐瞥龅闹袊?01號環保電視、各種無氟冰箱；“健康”概念，創維去年推出的“健康逐行王”，“健康影音王”等系列健康電視；“綠色”概念，如廠家推出的各種能殺菌或抗菌的綠色空調、綠色冰箱等；“網絡”概念，海爾開發出可從海爾網站下載嶄新的洗衣程序、菜譜的網絡洗衣機和微波爐等。當然，還可以向大家介紹一個更為叫絕的案例，有位叫斯賓塞·約漢遜的美國人“秀”出了奶酪這個概念。再加上央視國際的對話節目給以推波助瀾，大張旗鼓的作了一場奶酪“秀”?！妒钦l動了我的奶酪》一書在各地紛紛脫銷，一時間使得京城紙貴，網上、網下人人言必稱奶酪……。
3、美女“秀”。眾所周知，在廣告創意中有一黃金法則即3B原則，所謂3B，是指美女(Beauty)、動物(Beast)、嬰兒(Baby)，在這里美女廣告最利于操作，且最能引發人們的關注率，因此以美女為題材作秀常被商家使用。在各類護膚美容、保健、時尚服裝的廣告中，消費者對各種美女廣告早已是司空見慣。在眼下的手機廣告大戰中，最早波導于1999年底花幾十萬美金請李玟做了形象代言人，隨即廈新手機請了趙薇，首信則請伏明霞，而TCL更是花了一千萬元邀請韓國第一美女金喜善做為TCL手機的形象大使。強勁的明星攻勢在國產手機廠商中尤為突出。美女的威力如此之大，以至有人驚呼“美女經濟”時代的到來。
4、名人“秀”。據說著名的營銷策劃人葉茂中曾說他特傷心的是，做廣告人十一年，直到第九年才恍然大悟：請明星作品牌代言人最便宜，尤其是新品牌，它可以將明星原有的社會效益嫁接到品牌上。在國際上，最令人矚目的名人廣告當數著名搖滾歌星邁克·杰克遜為百事可樂和籃球飛人喬丹為耐克運動鞋所作的廣告。在我國，從早些年的潘虹為上海霞飛、李默然為三九胃泰拍攝的廣告，到現在的孔令輝為安踏運動鞋、周星馳為步步高復讀機所做的廣告，各類名人“秀”可以說是有增無減。但在眾多的名人“秀”中，較為成功的應數周潤發的“百年潤發”，大多數受眾一提到周潤發就想起“百年潤發”；比較不成功的是劉德華的“奧妮”，因為廣告中說：“黑頭發，中國貨”，而現實中的華仔已染了黃發。
5、價格“秀”。很多人一提起價格“秀”，就會聯想起家電領域的價格大戰。其實，降價作為一種營銷策略本身并無非議，關鍵是產品降價，但產品質量和服務質量不能降。在我國的彩電和電腦領域，很多知名公司如長虹、聯想等采用了高質低價的策略，使得市場分額穩步增加。但如果，在降價過程中伴隨的低質低價，售后服務差等問題，就回導致消費者對企業產品的期望有偏差，企業的可任度大幅下滑，這對企業的長遠發展會帶來惡性影響。同時，價格“秀”也并非但指低價格，就象奔馳、勞斯萊斯、凱蒂拉克等世界名車自始至終采用高質高價策略，在公眾心理有著不可動搖的豪華與氣派的定位。價格“秀”要是“秀”的好，不僅能促進產品銷售，還能提高企業的整體效益。
6、體驗“秀”。去年10月，被微軟公司形容為設計最佳和性能最可靠的新一代操作系統Windows XP全球面市，"XP"來自"Experience"，其中文意思即是體驗。體驗可以是外在感官的（如：視覺、觸覺、聽覺、味覺等），也可以是內在感受；可以是生理的刺激，也可以是心理的震撼。 眼下，很多旅游公司打出了體驗式旅游的招牌，推出了一系列諸如鄉村農家體驗、海上漁家體驗、軍事夏令營體驗、林海雪原滑雪體驗、荒島求生野外生存體驗、寺院文化生活體驗等等獨具特色的旅游活動，引起很多消費者的興趣。顧客不僅是理性的，更是感性的，體驗“秀”大有文章可做。
7、文化“秀”。先從白酒的營銷談起，中國有著五千年的酒文化歷史，流傳了很多關于酒的詩詞歌賦。杜牧的一句“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村。”造就了一個“杏花村”名牌產品；山東蘭陵美酒股份有限公司在中央電視臺的廣告中，打出了李白的《客中行》詩句“蘭陵美酒郁金香，玉碗盛來琥珀光?！?，該產品可謂是家喻戶曉。企業應注重發掘產品的文化內涵，也要注重研究消費者的風俗文化。腦白金的廣告雖頗受爭議，但將其產品定位于“給爸、媽送禮”以盡孝心的禮品。該訴求點符合了中華民族的傳統美德，使腦白金在各地銷量可觀。
8、情感“秀”。以情感為訴求，通過渲染一種氣氛或情調，打動顧客內在的感情與情緒，以建立消費者對產品的好感。這類的做法有很多：
·一位下崗女工在外奔波了一天，到家中發現小女兒把臟衣服洗完了，還留了個紙條，上面寫著：“媽媽，我能幫你干活了！”。納愛斯雕牌洗衣粉這則廣告，以感人至深的親情，引起了很多消費者的共鳴。（親情）
·俗話說，朋友多了路好走，友誼地久天長?！昂缺嗑?，交個朋友”香港影星劉青云為陳釀貴州青酒說的這句廣告語，讓你在宴請賓朋的時候多一份“友情”的氣氛（友情）。
文化市場與營銷范文3
——基于市場營銷專業
文/梁小麗
摘?要：將優秀的企業文化滲透到高職校園文化，是促使校企結合的堅實一步。實現優秀企業文化和高職校園文化的有效對接，對市場營銷專業從“應試教育”向“應市教育”轉變顯得尤為重要。
關鍵詞 ：企業文化?高職校園文化?應市教育
一、企業文化與高職校園文化的互動與融合
1.推動高職教育向“應市教育”轉變的要求
高職院校的人才培養目標是為企業提供高素質技能型的人才。因此，校企合作是實現這一目標的最直接也最有效的途徑，而要實現校企合作，首先要將企業的經營理念融入到高職教育中，簡言之，就是要將優秀的企業文化引進高職校園和課堂，讓二者實現有機的互動和融合，為學生搭建一個認識企業、了解企業的平臺，也為學生提供真實的企業環境。同時有利于推動傳統“應試教育”向“應市教育”的轉變，充分發揮高職教育的市場導向作用。
2.實現畢業生和企業需求“無縫對接”的需要
目前，絕大部分高職院校采用“2+1”的人才培養模式，即在校學習兩年，企業頂崗實習一年。兩年的校內教育中，將企業的文化滲透到課堂和以多種形式開展的校企合作活動中，是縮短企業對新進實習生和畢業生培訓時間、加快學生熟悉工作崗位、實現學生和企業“無縫對接”的必然要求。讓學生在平時的學習中，了解各大企業的優秀文化和行為準則，可以加快學生從“學生”向“職場人”的角色轉換，為他們盡快適應工作崗位提供必備的素質基礎。
二、如何將優秀企業文化融入高職校園文化建設
1.將優秀的企業文化“引進來”
如何形成企業化的校園文化？首先高職院校要以積極的姿態接納優秀的企業文化，將企業的經營理念、質量意識、市場意識、品牌意識、服務意識、誠信意識、創新意識、團隊意識等引入課堂，在辦學理念和管理準則方面大膽創新，模擬企業的管理體系，實施一整套嚴格、規范、標準的管理理念。但是，在引進的過程中，堅決杜絕全盤照搬，而是要結合自身的專業特征，有針對性地進行融合。
2.豐富融合模式，增強互動效果
（1）開設相關課程，轉變教學方式。高職教育的教學倡導的是“夠用為主”，在教學中就不能采用“滿堂灌”的方式，而要增加師生互動和案例教學等。一些成功的企業，其企業文化或多或少都體現出一些真實的勵志故事或者經驗之談，這些對學生來說吸引力更強，也更具說服力。和書本上的空洞理論相比，更加能夠讓他們切身感受到企業文化的力量。
（2）拓寬融合途徑。還可通過第二課堂等方式展開?？梢岳孟嚓P課堂的實習時間，組織學生到企業一線參觀實習，零距離感受企業的文化，邀請行業精英或從業人員舉辦講座，展示企業的文化和崗位內容，引導學生自覺向優秀的企業文化靠攏。
（3）結合專業和行業特征，增強融合的效果。在以創新唱主角的競爭模式下，不管是大型跨國企業，還是大量的中小型企業，都非常注重自身文化的培養和提升。因此，優秀的企業文化是由一整套理念構成的，而且因行業而異。這就要求我們在引進的過程中要特別注重自身的專業特征。就本文的研究對象來看，針對市場營銷專業的學生，就要特別注重企業營銷理念的灌輸。
三、文化對接可推動市場營銷專業向“應市教育”轉變
市場營銷專業是直接面向市場的一個專業，在高職院校尤為如此。相比其他專業，這一專業的學生面臨的工作任務是直接與各種各樣的客戶打交道、挖掘市場潛力、拓展市場等。而這些能力從課本上是學不來的，要依賴實踐的磨煉。
針對這一專業的學生，在校企文化融合的過程中，要特別注重企業營銷理念的融會貫通。例如，筆者學校和杭州娃哈哈集團共建的“市場營銷專業校內實訓基地”就為學生提供了一個直接接觸企業營銷理念的平臺，學校通過這一基地，兩年時間內舉辦了多項活動，而這些活動由娃哈哈小分隊的成員全程負責，這些活動既包括與大學生活緊密結合的“歌詠比賽”“掰手腕大賽”“足球寶貝”等賽事，也推動了娃哈哈集團的“啟力”“富氧水”等系列飲料進入大家的視線。這些賽事幾乎都以冠名的形式開展，聘請娃哈哈集團的相關負責人進行前期指導，校內指導老師予以配合，學生成員全程參與并逐漸開始整個活動的統籌規劃，這些活動大都以小分隊的形式開展，各個小分隊相互競爭，你追我趕，學生們也直接感受到了競爭帶來的樂趣和壓力。這項合作很好地將企業所倡導的團隊協作、堅持不懈、積極創新、競爭意識等理念在整個活動中得到深入體現。同時極大地激發了學生對本專業的學習興趣，對市場營銷形成更加客觀的認識，對學生綜合素養的提升發揮了極其重要的作用。
四、小結
文化市場與營銷范文4
關鍵詞：校園文化；日常行為；制度文化
中圖分類號：G710 文獻標志碼：A 文章編號：1674-9324（2017）02-0253-02
校園文化強調學生的主體作用，校園文化建設通過對優秀教學理念、校園精神的建設和宣傳，促進學生的思想道德建設，幫助學生樹立正確的社會價值觀，養成良好的日常行為習慣。高等院校作為培養應用型技能人才的重要基地，加強校園文化的建設，有利于培養高職學生的道德情操，提高學生的綜合素養，提高高職學生在未來工作中的自信心、責任心，為國家及社會培養出更多優秀人才。
一、校園文化對高職學生日常行為的影響
1.社團文化對高職學生日常行為的影響。隨著高校文化的多元化發展，社團文化也逐漸滲透到高職學生的日常生活中，社團文化不僅關系到高職院校校園文化的建設，同時影響著高職學生思想道德的建設、價值觀的形成，影響著高職學生良好日常行為的養成。到目前為止，社團已成為高職院校學生的第二課堂，并成為一股正能量在潛移默化中影響著學生的思想觀念及日常行為。長期以來，高職院校一直注重為社會培養應用型專業人才，忽視了校園文化的建設，忽視了校園文化對高職學生良好日常行為的積極意義。社團文化的出現將分散的學生力量集中起來，將校園文化的教育內涵逐漸滲透到學生的日常生活中，影響著學生的行為習慣。
2.體育文化對高職學生日常行為的影響。體育運動是很多高職學生比較熱衷的一項活動，體育文化也是最為接近高職學生日常生活的主要文化形式之一。高職學生正值青春年少，大多都比較青睞體育活動。體育運動不僅能夠改善學生的體格，鍛煉學生的體魄，更能夠培養學生的品德，影響學生的悟性，無形中影響學生的行為習慣。體育文化的基本功能是教育功能，高職學生通過參與體育活動培養其團隊合作精神、拼搏精神，以規章制度及道德標準為依托，提高自身的公平公正以及友愛團結的意識，有助于高職學生良好日常行為的養成。
3.網絡文化對高職學生日常行為的影響。隨著網絡化技術的不斷發展，網絡文化逐漸成為了校園文化的主導。對于校園文化的建設，高職學生良好日常行為的養成，網絡文化是一把雙刃劍，它給高職學生的學習、生活帶來便利的同時沖擊的高職學生的思想觀念。例如網絡游戲、網絡聊天、不良網絡信息等對學生正確價值觀的形成造成了十分不利的影響。因此，應加強校園網絡的管理，加強網絡文化的構建，充分發揮網絡對高職教育的積極作用。
二、高職院校校園文化建設中存在的問題
1.校園制度文化建設缺失。校園制度不是一種單純的制度體系，同時是校園文化的一項重要內容，是保障校園文化的建設的基礎。高職教育旨在為國家及社會培養應用型專業人才，故而很多高職院校在校園制度的建立中忽視了校園制度文化的完善，也有部分高職院校針對學生的思想道德教育、日常行為管理、社團文化建設等制定了相應的規章制度，但大多時候這些制度并未落到實處，成為一紙空談。
2.缺乏對校園環境文化影響的重視。高職學生身處校園及社會這兩處大環境中，其日常行為習慣深受校園環境文化的影響。隨著信息化技術的不斷發展，網絡已成為高職學生生活中的一部分，而與之而來的是校園網絡環境對學生的影響，這對于校園文化建設、學生的良好日常行為養成來說，是機遇也是挑戰?，F今學生較為熱衷的網絡游戲、網絡聊天以及各種網絡新聞充斥著校園的網絡，逐漸使校園網絡文化建設偏離了原來的軌道，其帶來的負面影響對學生良好日常行為養成造成了嚴重的沖擊。除此之外，一些西方思想也試圖利用網絡這個大環境影響高職學生的道德理念、行為觀念，這對于高職院校的校園環境文化建設，對于學生良好日常行為養成造成了惡劣影響。
3.校園文化的教育功能較弱。隨著社會大環境的不斷變化，高職學生的思想意識、行為習慣也在逐漸發生改變，加之西方開放思想的不斷滲入，學生獨立、自主意識不斷加強，創新能力不斷提升。但社會的發展不僅需要專業人才具備較強的工作能力，也需要其有較強的責任心，正視社會的發展，根據當前的社會需要提升自己的綜合能力，這就需要加強校園文化的教育功能，使高職學生能夠及時了解社會信息，在未來發展中能夠更好地適應社會。然而，目前很多高職院校在給傳遞學生信息中存在存在不及時、不全面的問題，使學生無法根據最新信息開展學習活動，同時，高職院校未能對進入高校的信息進行合理控制，導致學生無法對所掌握信息做出準確判斷，使學生在面對就業問題時經常失誤。除此之外，學校開展的文化宣傳活動缺乏創新，商業色彩現象嚴重，使校園文化丟失了原本應有的教育功能。
三、加強校園文化對高職學生良好行為養成的實施策略
1.加強制度文化建設。校園制度文化是校園文化中不可或缺的重要部分，對高職學生的日常行為起著規范和制約的作用。良好校園制度文化的構建一方面在于規章制度的建立，另一方面在于規章制度的實施。高職院校應堅持以先進的教育理念為指導思想，結合本校發展特點，以國家法律法規、道德標準為基礎，建立出切實可行校園規章制度。同時，學校領導及相關部門應加強對制度體系的宣傳，使學生對各項規章制度形成一個準確的認知，進而在日常生活和學習中有效規范自己的行為。同時發揮高職教師的主導作用，帶動高職學生積極參與到制度的宣傳與實踐中去，引導學生以身作則，規范自身的日常行為習慣。除此之外，教師應及時對學生的行為表現做出評價，提升學生的榮譽感，激發學生規范自身行為的決心，以維護校園制度文化為榮，使校園制度文化逐漸融入到學生生活的每個細節，在潛移默化中對高職學生的日常行為進行規范。
2.注重高職院校的環境文化對學生的教育。隨著高職院校網絡化程度的不斷加深，應注重校園網絡環境的管理，為高職學生營造一個干凈的學習及生活氛圍。高職院校應加強校園網站的建設，充分發揮網絡的宣傳作用，對學生開展思想道德教育，幫助學生樹立正確的人生價值觀，正確規范自己的日常行為，將校園網絡變為傳播先進文化理念的重要工具。除此之外，應加強校園環境中自然環境與人文環境的建設，通過校園環境的熏陶，幫助學生養成良好的行為習慣。對于自然環境的建設，將學校建筑及校園景觀進行巧妙設計，將學校的教學理念、辦學特色、文化內涵融入其中，強化自然環境的教育意義。人文環境是通過有形的文化及無形的文化對高職學生的日常行為進行引導，例如學校組織開展多種形式的教育活動，強化學校教育理念，加強校園校風建設等，無形中影響著高職學生的日常行為。
3.注重校園文化重點內容的建設。首先，應積極傳承和發揚我國傳統優秀歷史文化，適度地對西方思想文化進行控制，使高職學生對民族文化產生一種優越感，尤其在面對政治問題時，應明確黨的先進性，對不良文化進行抵制，幫助學生形成正確的社會價值觀，進而對自身行為進行約束；其次，注重網絡文化的建設，利用網絡傳播信息的及時性，保證學生對社會信息進行及時更新，對自身能力進行有針對性的提升，以便更好地適應社會需求。除此之外，高職院校應通過網絡技術加強對學生思想道德的教育，對學生行為習慣進行正確的引導，促進高職學生的身心健康發展。
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The Impact and Application of Campus Culture on Higher Vocational Students' Proper Daily Behavior
ZHANG Wen-bo
（Liaoning Mechartonics College，Dandong，Liaoning 118009，China）
文化市場與營銷范文5
關鍵詞：武陵山片區；文化產業；旅游產業；融合；手段
武陵山片區集革命老區、民族地區、貧困地區于一體，是跨省交界面積大、少數民族聚集多、貧困人口分布廣的連片特困地區。片區自然資源和人文景觀非常的豐富，文化產業和旅游產業融合發展的條件已經具備。本文按照大作品展現、大集團運作、大景點支撐、大服務引領、大會展集聚戰略的指導思想，提出了并論述了武陵山片區文化產業與旅游產業融合發展的資源整合、市場整合、營銷整合、政策整合等四種主要手段。
一、以資源整合手段推動武陵山片區文化產業與旅游產業融合發展
1.以規劃整合帶動資源整合
在旅游產品的開發方面可以結合不同游客的需求偏好和旅游層次來開發特色旅游線路，實現旅游產業與文化產業融合的良好發展。規劃思路是借助“以大帶小，以小促大”的思路，輔之以“多層次需求，個性化設計”的思想，依托骨干線路建設，充分發揮優勢，開發出專業性強、消費檔次高、大小各異、長短不一的專題旅游線路，以此促進旅游產業與文化產業融合的良好發展。
2.以核心產業整合相關產業
以核心產業整合支撐產業，就是要根據核心產業的需求去安排相應的支撐要素，構建核心產業良好發展的平臺。武陵山片區既需要在旅游六要素吃、住、行、游、購、娛的基礎上進行內部相關產業的整合，更需要通過旅游核心產業整合旅游工業、旅游農業，實現旅游產業的可持續發展。
3.以不可移動旅游資源和文化資源整合
可移動旅游資源與文化資源以物質文化遺產為載體，建立文粹園整合可移動文化資源。武陵山片區可移動的物質和非物質文化資源豐富，種類繁多，地域差異大，因此在區域內可以考慮各建文粹園，各地按區域文化來展現當地的民俗和技藝。通過文粹園展示這些技藝的精湛，游客通過體驗、參與、品嘗達到一種互動。此外還可在文粹園表演傳統體育、游藝與雜技，這樣不僅可以吸引游客的眼光，形成互動，也可展現當地的民俗風情。還可以借助以豐厚的本土文化為前提發展的工業旅游，整合開發可移動的非物質文化資源。
4.以大景區整合分散文化資源
武陵山片區具備集群條件，具體表現在旅游企業具有集群特征，聚集在旅游目的地的企業之間存在著密切的產業聯系也就是知識和信息的共享，區域旅游具有創新力。大景區是指文化內涵濃厚、規模較大、級別較高（一般4A以上）的景區，一般包括世界文化遺產、國家4A級以上景區等，借助大景區的靜態效果來對分散文化資源進行移植整合，實現旅游產業與文化產業集群化發展，以此實現旅游產業與文化產業深度融合。
5.以大集團運作整合中小企業
借助大集團運作整合中小企業，提高旅游產業與文化產業集中度。在武陵山片區旅游產業與文化產業發展中：一是要鼓勵以資本為紐帶的旅游、文化企業間的合作，實現優勢互補、市場共享，培育龍頭旅游文化企業；二是要在市場準入方面降低門檻，消除惡性競爭；三是在資金方面要繼續加大對旅游文化企業的資金支持力度，對經濟實力一般的企業給予資金支持，通過政企合作、股權投資、發行旅游債券的方式，完成旅游文化龍頭企業的打造。
6.以跨區域合作整合省內外旅游文化資源
在武陵山片區，旅游資源與文化資源具有很強的分散性和互補性，通過跨區域旅游合作整合省內外文化資源，促進旅游產業與文化產業融合發展不僅可行，而且已經有所成效：一方面要加強資金利用，招商引資以求聯動發展。另一方面要在資源上共享和互補，不斷加強與周邊省市合作，以鄰為伴，與鄰為善，挖掘人脈關系、經濟聯系、文化源流等關系，打造區域無障礙旅游文化圈。
二、以市場整合手段推動武陵山片區文化產業與旅游產業融合發展
1.旅游市場與文化市場空間整合
旅游文化空間市場整合通?？煞譃殚L期市場整合和短期市場整合兩種。長期整合指兩個旅游文化市場的價格之間存在長期的、穩定的聯系，即使這種長期均衡關系在短期內被打破、但最終也會恢復到原來的均衡狀態。短期整合指某一旅游文化市場該產品價格的變化，會立即在下一期引起另一市場上該產品價格的變化，它反映了旅游文化市場之間產品價格傳遞的及時性和價格反映的敏感性。如果某個國家的任何兩個旅游文化市場之間都是整合的，則稱這個國家的旅游文化市場是整合的或一體化的。實際上，任何一個國家的旅游文化市場都不可能完全整合，完全整合是一種理論上的狀態。
2.旅游市場與文化市場的營銷階段整合
旅游市場與文化市場的營銷階段整合是指旅游文化產品不同營銷階段的整合，主要研究旅游文化產品在某營銷階段的價格變化對下一階段價格變化的影響程度。如果旅游文化商品在不同營銷階段的價格滿足“下一階段價格=上一階段價格+營銷成本”，則此旅游文化產品的營銷階段之間是整合的。
3.旅游市場與文化市場的時間整合
時間整合主要研究旅游文化產品的現期價格變化對后期價格變化的影響程度。當滿足“后期價格=現期價格+儲藏費用”時，則稱為旅游文化市場的時間整合。
三、以營銷整合手段推動武陵山片區文化產業與旅游產業融合發展
1.景點營銷整合
就單一景點來說，要從內部提高旅游文化景點的文化內涵，根據不同地區的特色資源及重要營銷事件來構思不同的營銷方式。在武陵山片區，對于一些國際公認、知名度高的旅游景點可采用精品化旅游策略進行整合營銷，對于一些非物質文化遺產景點可采用“情景營銷方式”進行整合營銷。
2.區域營銷整合
就不同地區之間的營銷整合而言，主要是對營銷人才、營銷方式的整合。在武陵山片區，要加強國內各地區以及省際之間旅游營銷人才的合作與交流；在營銷方式上，要借鑒運用分類營銷、捆綁營銷、有獎營銷及季節營銷等新型營銷方式，使營銷宣傳的旁側效應最大化。通過這些舉措真正達到營銷資源共享、營銷人才共創、營銷創意共思、營銷效果共喜的整體營銷整合局面。
四、以政策整合手段推動武陵山片區文化產業與旅游產業融合發展
1.把握旅游產業和文化產業政策制定的主體
首先，發揮政府的主導作用。通過政府的調控，資源可以得到有效的配置，從而保護旅游企業和文化企業的經濟利益。其次，企業層面要深化改革。按照市場經濟要求，改革旅游與文化企業體制，積極推進多種形式的產權制度改革，搞活中小企業。一方面，走集約化經營道路，另一方面，積極吸引國際資金、社會資本。要使民營資本進入旅游與文化行業，參與開發建設與經營，建立多元化投入的市場運作機制。最后，根據比較優勢理論，加快培育旅游企業競爭力，增強競爭意識。
2.探索完備的旅游產業政策體系
實施產業導向政策，堅持旅游與文化業發展所應堅持的原則和方向。實施產業市場政策，明確和強調市場導向的觀念。實施產業布局政策，達到產業布局的宏觀調控政策的目的和作用。實施產業投入政策問題，鼓勵社會各方面對旅游與文化產業的投入，貫徹“五個一齊上”和“內外資并用”的方針。堅持產業組織政策，要求加強旅游與文化市場主體的培育，為旅游與文化企業創造公平競爭的發展環境。實施產業保障政策，以法律、法規等形式保障旅游產業和文化產業政策的有效實施。
3.完善旅游產業政策的立法程序
在實際的政策制定中要采取多部門聯合草擬方式，形成良好的利益表達機制。在政策操作中，要對項目的可行性和必要性論證。建立立法的跟蹤評估機制，保持對立法全過程的監督。保證立法機構及時修訂和矯正法律法規自身所面臨的一些缺陷，進一步改進立法工作，不斷地提高立法的質量。
4.形成旅游產業國際合作與競爭的政策支持環境
通過國際合作，交流與發展旅游產業與文化產業的經驗，在實踐中，能夠借助對方的力量來克服自己的不足，加速旅游產業與文化產業發展的進程。通過國際競爭，也可以培養較高素質的旅游產業與文化產業，從而進一步完善本國和地方的旅游和文化市場，為旅游產業和文化產業的健康、長期成長奠定基礎。
作者:尹華光 邱久杰 姚云貴 單位:吉首大學
參考文獻
［1］余杰.文化產業與旅游產業［J］.旅游學刊，2007（10）：9-10.
文化市場與營銷范文6
非公有制文化企業在項目審批、土地使用、資質認定、融資、財政扶持、人力資源管理、資源分配、政府采購、進出口貿易方面，享受與國有文化單位同等的待遇。鼓勵有條件的非公有制文化企業以資產為紐帶，組建文化產業集團，培育形成新的市場主體。重點支持有核心競爭力和發展潛力的非公有制文化企業上市融資，逐步做大做強。三是培育文化消費市場。深入挖掘江蘇特色文化潛力，拓展文化消費領域。促進文物、旅游、會展、演出等文化資源轉化，打造文化品牌，探尋文化消費熱點，鞏固和培植文化消費增長點。通過政府購買等方式，發展有內容、低票價、廣參與的文化消費活動，促進文化消費增長，擴大文化消費總量。
二、優化配置，加強文化產品和要素市場建設
一是提升文化產品和服務生產能力。不斷拓寬文化產品和服務市場，是建立健全現代文化市場的重點。實行“一市一策”，對各類文化市場進行分類指導，以市場建設促進產業發展，推動文化企業優化生產結構，豐富文化產品種類。繼續強化網絡文化、文藝演出、文化娛樂、動漫游戲、圖書報刊、廣播影視、文化旅游等產業，抓龍頭、帶骨干，進一步延長產業鏈，增加附加值，積極推進文化休閑娛樂、文化信息服務、創意設計研發等產業實現超常規發展。大力發展高附加值、高藝術含量、高科技含量的文化產業項目，鼓勵形式和內容創新。大力扶持具有江蘇特色的昆曲、江蘇民歌、南京云錦、蘇州刺繡、揚州漆器和玉雕、無錫泥人等民俗文化產品，采取政策扶持、資助補貼、與公益服務相結合的辦法，滿足不同層次的文化消費需求。二是加快文化生產要素集聚。加快推進文化投資、產權、版權、人才、技術、信息等要素市場發展，探索引導市場主體開展各種業態和形式的市場交易和服務。江蘇歷史文化名城多。加快推進歷史文化主題公園建設，打造吳文化、楚漢文化、金陵文化、維揚文化等主題文化公園。加快現代文化產業基地發展。建設文化產業帶和動漫創意基地、文化演藝基地、數字出版傳媒基地和出版物物流配送基地。推進文化資本市場建設，促進金融資本、社會資本和文化資源的有效對接，充分利用國內外多層次資本市場解決文化企業融資難問題。推進文化產權市場建設，加快完善著作權、企業品牌等無形資產評估、登記、質押、投資、托管、流轉、變現等管理辦法，鼓勵和支持文化企業依法進行股權、版權、商標、品牌等方面的交易。三是加強文化行業組織和中介機構建設。充分發揮各類協會在市場協調、行業自律、服務維權等方面的作用。推進文化市場信用體系建設，建立企業信用等級制度，創造和維護公開、公平、公正的市場競爭環境。要在文化主管部門的指導下，依托行業協會制定文化產業工藝、功能、檢測、技術規范和服務標準，構建文化產業行業標準體系。要積極發展中介服務市場，培育文化創作、生產、營銷和服務的各種中介機構。加快建設現代文化產品零售終端市場網絡，完善采購、配送、流通等服務功能，積極引入電子商務等新型商業模式，持續擴展交易規模。構建城鄉區域特色鮮明、優勢互補的文化市場空間，滿足不同層次的文化消費需求。加強體制機制創新，打破條塊分割，推動長三角及其周邊地區文化市場一體化發展。
三、優化環境，確保文化市場健康發展
