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綠色農產品背景范文1
“市場營銷”是個人和群體通過創造并同他人交換產品和價值以滿足需求和欲望的一種社會和管理過程。市場營銷決定應該生產什么產品，制定什么價格，，全國公務員公同的天地在什么地方以及如何出售產品或做廣告。
市場營銷管理體系包括：分析機會，決定市場，市場進入決策，發展市場營銷策略，實施市場營銷活動。
農產品市場營銷就是指為了滿足人們的需求和欲望而實現農產品潛在交換的活動過程。農產品營銷是農產品生產者與經營者個人與群體，在農產品從農戶到消費者流程中，實現個人和社會需求目標的各種產品創造和產品交易的一系列活動。農產品營銷的主體是農產品生產和經營的個人和群體。農產品營銷活動貫穿于農產品生產和流通、交易的全過程。農產品營銷概念體現了一定的社會價值或社會屬性，其最終目標是滿足社會和人們的需求和欲望。
二、我國農產品市場的現狀
1.農產品市場建設發展迅速。我國農產品批發市場不斷發展，類別多，其中包括糧油市場，蔬菜市場，水產品市場，肉食禽蛋市場，干鮮果品市場，農產品市場，數目基本穩定，交易額穩步上升，這主要是因為我國農產品交易市場在經歷了十幾年高速增長和規模擴張后，現正逐步實現從數量擴張向質量提升的轉變之中，流通規模上臺階，市場硬件設施明顯改善，商品檔次日益提高，市場運行質量日趨看好。
2.農產品批發市場成為農產品流通的主渠道。覆蓋了所有的大、中、小城市和農產品集中產區，基本形成了以城鄉集貿市場、農產品批發市場為主導的農產品營銷渠道體系，構筑了貫通全國城鄉的農產品流通大動脈。目前大、中、小城市消費的生鮮農產品80%-90%是通過批發市場提供的。農產品批發市場的大力發展，對于搞活農產品流通、增加農民收入、滿足城鎮居民農產品消費需求發
揮著積極作用。
3.以配送、超市、大賣場等為主的現代流通方式發展勢頭迅猛。超市作為一種現代新型營銷業態在近幾年開始涉足農產品銷售領域，成為農產品營銷渠道體系里的新成員，與傳統的集貿市場在零售終端展開了激烈競爭。傳統農貿市場的“我獨尊”的銷售地位正倍受擠壓。另一方面，南京、廣州、武漢、上海等地政府也在大力推行“農改超”工程，打造高效安全的農產品營銷網絡，使之與城市經濟社會發展相適應。
4.農產品營銷中介發展活躍，各種農產品購銷主體：個體戶、專業戶、聯合體不斷發展壯大。依托這些活躍在城鄉各地的農產品營銷中介組織，使得一家一戶的小規模生產和大市場實現了對接，改變過去產銷脫節的尷尬局面，有效地緩解了農產品賣難的問題。他們的出現帶動了上游生產基地的發育壯大，帶領農民走向市場，幫助農民致富，對地區農業發展起到了一定的積極作用。
二、農產品營銷創新
（一）農產品市場經營觀念的創新
農產品營銷創新的先導為了實現諸如利潤、銷售增長率等目標，農產品經營者必須進行市場調研、產品開發與農產品儲運、銷售等一系列與市場有關的經營活動。在從事這些活動時，應當以什么樣的理念為指南，應當如何處理企業、顧客、社會之間的利益關系，就成為任何企業或生產經營者必須首先回答的問題。對于這一問題的回答，就構成一個企業的市場經營觀念，也稱營銷管理觀或市場營銷觀。它是決定企業生產經營活動方向的指南，也是為經營者在組織和謀劃企業的市場營銷時的指導思想和行為準則，概括了企業的經營態度和思維方式，貫徹于企業市場營銷活動的全過程之中。
（二）農產品營銷戰略與策略的創新（即營銷組合的創新）
在傳統的農產品運銷觀念指導下，農產品生產經營主要依靠農產品的儲存與運輸、推銷與促銷等手段來實現擴大銷售。農產品市場營銷觀念則通過協調市場營銷即圍繞目標市場需求的變化，綜合地運用各種營銷戰略與策略，并加以優化組合，不斷創新，通過比競爭對手更加有效地滿足目標市場的需求來實現企業增長和利潤的實現。
第一，應該充分重視戰略性營銷，用好“市場探查”、“市場分割”、“市場優先”、“市場定位”等戰略性4ps組合。農業產業化經營必須源于對農產品消費需求的深入探查和仔細研究，通過市場研究，尋找潛在需求，捕捉市場機會。根據一些細分變量來分割市場，進行比較、評價，選擇其中一部分作為自己為之服務的目標市場，針對它的需求特點開發適宜的產品，制訂合適的價格、渠道、促銷策略，實現產品的既定目標。
第二，充分利用好“產品策略”、“價格策略”、“渠道策略”、“促銷策略”等戰術性“4ps組合。由于四大策略各自包含若干個具體策略，形成各自的亞組合。如產品策略中就包括諸如產品組合策略、新產品開發策略、包裝策略、品牌策略以及產品生命周期策略等。因此，高績效的市場營銷活動不僅在于這四大策略的靈活運用和不斷創新，而且在于靈活運用和有效組合每一個亞策略，形成動態優化組合，協調一致為顧客需求服務。
第三，要積極應用“政治權利”和“公共關系”。由于農業是弱質產業，比較利益低下，資金緊張，農業產業化經營系統一般難以進行廣泛的宣傳和促銷，往往要充分依靠“政治權利”和“公共關系”這兩個策略。一方面，積極利用政府力量，獲得宣傳支持，引導百姓消費，擴大有效需求。另一方面，農業產業化經營系統應積極參與社會活動，改善與社會各界的關系，樹立良好的形象，獲得社會各界的關心和支持，通過公共關系達到宣傳促銷目的。農業產業化經營系統可以利用報紙、電視臺等大眾媒體以及其他社會機構為農產品營銷創造有利的外部環境。
四、農產品市場營銷策略
㈠農產品營銷的新產品開發策略
農產品和任何事物一樣，有著出生、成長、成熟以至衰亡的生命周期。因此，企業不能只顧經營現有的產品，而必須防患于蔚然，采取適當步驟和措施開發新產品。它是企業提高競爭力的重要因素，也是企業市場營銷活動的主要任務。新產品開發過程一般包括新產品構想的形成、新產品構想的篩選、概念產品的形成與檢驗、經營分析、制出樣品、市場試銷、正式生產投放市場。新產品開發成功以后，還需上市成功，這意味著新產品被消費者采用并不斷擴散。
新產品開發是從營銷觀念出發所采取的行動，因此首先必須是適應社會經濟發展需要，試銷對路的產品。沒有市場的產品，對企業而言再新也沒有意義。消費者對奇形異彩農產品需求,使一個產品多種式樣,成了新的消費動向,如烏骨雞、七彩龜、黑小麥等農產品雖分別屬雞、龜、麥類,但因為其顏色特別,藥用價值較高,不僅市場銷路好,而且經濟效益高。因此，新產品要有自己的特色適應和滿足消費者需求的新變化。
㈡農產品營銷價格策略
農產品價格的制定可分為兩大類：一類是政府定價，農產品生產經營者對所出售的農產品價格沒有決策權，如我國曾長期實行過的釀糧棉油國家統購統銷價；另一類是農產品經營者定價，依據農產品質量、市場供求狀況等因素決定其價格。農產品定價目標與程序以農產品生產經營者對其產品是否具備定價權力為前提條件。在市場經濟下，為了刺激顧客的消費行為，通常要對基本價格作適當的調整。如價格折扣與折讓，即實行讓利。抓住顧客的心理進行促銷定價。通常利用節假日和換季時節進行所謂的“大甩賣”、“優惠酬賓大減價”和“買一送一”活動，把部分產品按原價打折扣出售，以促進銷售。
㈢農產品營銷品牌化策略
品牌是由名稱、術語、標記、符號或圖案等要素組合而成的，用于體現某個銷售者或某鐘產品或服務的獨特性，并使之與其他銷售者的產品和服務相區別，借以促進銷售的記號。品牌在市場競爭中的作用并不僅僅表現在農產品的識別功能上，雖然農產品的質量性能和企業的市場信譽能夠首先通過品牌傳導給消費者，但品牌尤其是品牌的功能，更多的是它的市場影響力，是它帶給消費者以信心，它在帶給消費者物質享受的同時，還帶給消費者一定的精神享受。品牌的這種特殊功能構成了品牌農產品所特有的市場競爭力。任何農產品加工企業都不能忽視品牌戰略的重要性。創馳名品牌是解決農產品賣難和提高農民收入的根本途徑品牌是高價格的基礎，馳名品牌會給企業帶來高額利潤；品牌是產品競爭優勢的基礎，馳名品牌具有強大的競爭力；品牌是吸引新消費者，留住老消費者的有利武器；品牌能夠提高企業營銷計劃的執行效率；品牌是促進產品擴張，促進貿易的有力杠桿。
⒈以名創牌。對市場競爭力強的優勢產品實行商標注冊。創牌既是為了宣傳，擴大影響，同時也是為了保護品牌。
⒉以質創牌。嚴格按照質量標準生產、提高產品品位。
⒊包裝創牌。美化農產品外表。
隨著現代流通方式的發展，農產品包裝將成為必然趨勢?，F在發達國家的農產品是一流的產品，一流的包裝，一流的價格。而我們國家的農產品則是一流的產品，三流的包裝，三流的價格。新加坡進口的中國果菜與美國果菜包裝有明顯的差距，他們是印制精美的標準包裝箱，而我們的則是蛇皮袋、麻袋之類的原始包裝，價格差距可想而知。
⒋加大創牌宣傳力度，樹立良好品牌形象
除了企業和農民自身的宣傳，地方政府也要積極做好特色農產品的宣傳，擴大知名度，提高市場占有率。如我省碭山縣財政出錢在中央電視臺打廣告，專門宣傳“碭山酥梨”這一品牌，效果顯著。
⒌做好名牌保護工作
提高商標意識，提高品牌質量，注重品牌保護。龍頭企業一方面應對自己的品牌進行商標注冊，求得法律保護；另一方面應加強內部管理，提高產品信譽，提高產品質量，珍惜和維護品牌信譽。
㈣農產品加工化策略
農產品加工是指以農業生產中植物性產品和動物性產品為原料，通過一定的工程技術處理，使其改變外觀形態或內在屬性的物理及化學過程；同時也是通過一定的管理技術處理，使其由初級產品轉變為制成品，連接農業生產與居民消費的經營過程。目前，農產品中直接能夠進入生活消費及工業生產的種類并不多，因此，農產品加工是不可或缺的產業。農產品加工作為農業產業的延伸和農產品價值增殖的必要過程，是每一個經濟體不可缺少的環節。農產品通過加工增值的例子,比比皆是,農民投資辦加工企業不僅獲得了農產品的增值部分,同時也獲得了加工的收入。80年代,江蘇省興化市不少鄉鎮的大蔥賣不掉,爛在田里,倒進河里,造成河水污染。近幾年,本地農民先后投資辦起了十多家大蔥加工廠,加工脫水蔥、方便面調料出口到韓國和我國臺灣等地,全市大蔥面積由萬把畝猛增到40多萬畝,每年增收幾千萬元。可見，農產品的加工也在促進農產品市場的發展，我們不能忽視它。
㈤農產品促銷策略
農產品促銷是指農業生產經營者運用各種方式方法，傳遞產品信息，幫助與說服顧客購買本企業的產品，或使顧客對企業產生好感和信任，以激發消費者的購買欲望，促進消費者的消費行為，從而有利于擴大農產品的銷售。農產品促銷有廣告推廣、人員推銷、關系營銷、營業推廣四種形式。在進行農產品營銷的時候要把促銷策略靈活運用，與顧客建立長期關系，培養一批忠誠的顧客群。
㈥農產品營銷渠道策略
我國農產品流通業的現代化水平、管理水平和組織化程度低，導致渠道效率較低，與市場經濟成熟國家相比，存在著較大的差距。損耗嚴重使蔬菜等農產品在流通過程由于缺乏有效的保鮮包裝措施，容易腐爛變質，這使得農產品的采購量和實際銷售量之間存在較大的缺口，據有關資料顯示，蔬菜中毛菜到凈菜一般有10%-20%的損耗，這也加大了農產品的成本。物流成本過高導致農產品價格抬高，勢必影響農產品向外地市場的擴散。農產品是否能及時銷售出去，在相當程度上取決于營銷渠道是否暢通。營銷渠道的暢通和高效可以有效保證農產品供求關系的基本平衡，保護生產者和消費者的利益，使我國農業生產保持穩定平衡。因此，農產品營銷渠道的選擇策略，不僅要求保證產品及時到達目標市場，而且要求選擇的銷售渠道銷售效率高，銷售費用少，能取得最佳的經濟效益。
⒈農產品批發市場的價值鏈有待延伸，走垂直一體化道路。一方面有助于尋找到新的利潤點，開拓發展空間，快速做大做強。另一方面也可以有效減少渠道環節，通過內部關聯交易降低流通成本，穩定并降低市場價格，有助于提高農產品流通效率，對于保護生產者利益和消費者福利也有著積極意義。
2.改造升級原有的渠道組織，提高流通效率。主要是要對當前農產品流通的主要載體——批發市場和農貿市場進行改造。批發市場在交易方式、管理模式、服務功能等方面要進行完善和發展，提高流通效率，擴大流通半徑，使之滿足地區間農產品大規模流通的需要。農貿市場則要繼續推進超市化改造，改變過去農貿市場“臟、亂、差”和“食品安全無保障”的狀況。
3.加強對渠道體系的梳理和調整，提高渠道績效。政府相關部門采取各種措施對包括農產品生產、流通、銷售、加工、消費等各個環節在內的整體渠道鏈條進行梳理再造，消除農產品流通不暢的瓶頸制約，使得各個環節都能夠暢順高效運轉，提高其整體運營效率。
4.發展國際化營銷渠道，把國內的產品銷售出去，解決國內農產品賣難現象，。同時采取網上銷售、遠程運輸、窗口直銷等現代營銷手段,激活流通,拓展市場。
㈦農產品包裝策略
在現代商品社會，包裝對商品流通起著極其重要的作用，包裝質量直接影響到商品能否以完美的狀態傳輸到消費者手中，包裝的設計和裝潢水平直接影響到企業形象乃至商品本身的市場競爭。隨著人民生活水平的提高，原有消費習慣和生活方式的改變節奏不斷加快。為適應這種變化，包裝設計的一項重要任務就是更好地符合消費者的生理與心理需要，通過更人性化的包裝設計讓人們生活更舒適、更富有色彩。因此在農產品的包裝上，我們要制定它的策略，因為選擇不同的包裝策略將得到不同的包裝效果。
1.突出食品形象的包裝策略
突出食品形象，是指在食品包裝上通過多種表現方式突出該食品是什么、有什么功能、內部成分、結構如何等形象要素的表現方式。這一策略著重于展示食品的直觀形象。
隨著購買過程中自主選擇空間的不斷增大，新產品不斷涌現，廠商很難將所有產品的全部信息都詳細的向消費者介紹，這種包裝策略通過在包裝上再現產品品質、功用、色彩、美感等，有助于商品充分地傳達自身信息，給選購者直觀印象，真實可信，以產品本身的魅力吸引消費者，縮短選擇的過程。
2.突出食品用途和使用方法的包裝策略
突出食品用途和用法的策略是通過包裝的文字、圖形及其組合告訴消費者，該食品是什么樣的產品，有什么特別之處，在哪種場合使用，如何使用最佳，使用后的效果是什么。
3．展示企業整體形象的包裝策略
企業形象對產品營銷具有四兩撥千斤的作用，因此，很多企業從產品經營之初就注重企業形象的展示與美譽度的積淀。
4．突出食品特殊要素的包裝策略
任何一種商品化的食品都有一定的特殊背景，如歷史、地理背景，人文習俗背景，神話傳說或自然景觀背景等，包裝設計中恰如其分地運用這些特殊要素，能有效地區別同類產品，同時使消費者將產品與背景進行有效鏈接，迅速建立概念。
㈧農產品綠色化策略
農產品綠色化營銷策略是隨著嚴重的環境問題而產生的。所謂綠色營銷是指以促進可持續發展為目標，為實現經濟利益、消費者需求和環境利益的統一，市場主體通過制造和發現市場機遇，采取相應的市場營銷方式以滿足市場需求的一種管理過程目前，各國民眾日益重視食品安全，環保意識迅速增強，回歸大自然、消費無公害的綠色食品已成為人類的共同向往。綠色農產品有利于增強人民體質,改善生存環境。當今世界,人們對綠色農產品越來越青睞。世紀之初,我國己全面啟動“開辟綠色通道，培育綠色市場，倡導綠色消費”的“三綠工程”。我們要牢牢抓住這一機遇,奏響綠色主旋律,大力發展無公害蔬菜、畜和蛋品。我們要把握機遇，發展農產品的綠色營銷。
1樹立綠色營銷觀念，
不僅是營銷部門，整個企業都應確立以可持續發展為目標的綠色營銷觀念，從農產品營銷戰略的制定到具體實施過程中都應始終貫徹“綠色”理念。
2搜集綠色信息，
在營銷過程中，企業要及時收集農產品的綠色市場信息，深入研究信息的真實性和可行性，發現和識別消費者“未滿足的綠色需求”，結合企業的自身情況，制定和具體實施農產品綠色營銷策略。
3制定綠色計劃，
農產品綠色營銷計劃是企業開展農產品營銷活動的依據和在營銷過程中的環保努力方向。
4開發綠色資源，
在農產品綠色營銷過程中，對于農業資源的開發與利用，必須遵循可持續發展原則，加強對生態環境的保護，科學合理地開發利用農業資源。
5生產綠色產品，
6應用綠色技術，
在農產品營銷活動中，以國內外市場需求為導向，以科研部門為依托，大力開發以農業資源永續利用和促進人類健康為核心的農產品開發、生產、加工、銷售技術體系。
7產品包裝綠色化，
農產品包裝綠色化策略有節約和簡化包裝、摒除有毒包裝、采用可降解包裝、使用可重復使用的包裝材料等。
8采用綠色標志，
在農產品的營銷活動中，選擇具有權威性的符合目標市場要求的綠色標志十分重要。
9制定綠色價格，
綠色價格意味著環境資源的開發利用不是免費的，產品的價格需要反映環境資源的價格。由于綠色產品在環保方面增加了投入，因而成本一般高于普通產品成本，這樣，在正常情況下，它的價格要高于非綠色產品價格。
10開發綠色促銷
綠色促銷包括綠色廣告、綠色公關、綠色人員推銷和營業推廣。
11開辟綠色渠道
農產品綠色營銷在其流通各個環節中必須保持其產品的“綠色”。
12弘揚綠色文化
綠色農產品背景范文2
關鍵詞：綠色浪潮 農產品 比較優勢 品牌
綠色浪潮隨著時代的推進社會的發展逐漸成為了社會的主流。越來越多的人更重視綠色飲食，綠色消費；幾乎所有事物都被扣上了一個綠色的帽子。環保以及飲食安全問題逐漸成為了社會的主題，無農藥殘留無公害食品成為了人們衡量飲食的一個重要標準。在這種時代背景下，農產品也在很大程度上被綠色浪潮所沖刷。農產品的貿易也在不斷接近綠色化，國家間衡量農產品的標準也變得越來越嚴格，遼寧省農產品狀況雖然在近些年來發展勢頭良好，但也存在著很大方面的不足亟待提高。
目前，國內運用綜合比較優勢法對區域農產品比較優勢的研究比較多。但是這些研究主要關注農業生產布局，忽略了如何按照區域農產品比較優勢合理布局農產品加工業。采用綜合比較優勢指數法，通過建立3個測定指標，即規模優勢指數、產量優勢指數和綜合優勢指數。通過這些指數來看遼寧省玉米、稻谷、蘋果、梨、葡萄、肉、禽蛋和海水產品等具有較強的比較優勢，從農業與農產品加工液的關聯角度來看，遼寧省要將農副食品加工業生產、食品制造業和飲料制造業作為其農產品加工業的三大支柱產業，加大支持和扶持力度。但是，在遼寧省內區域間農產品生產同樣存在不平衡問題，因此有規模比較優勢指數和產量比較指數共同決定的綜合比較優勢指數最高的也是盤錦、營口、盡管遼陽產量比較優勢指數略低于全省水平，但是因為其規模比較優勢明顯，其綜合比較優勢指數仍排在第三位，接下來是沈陽和丹東，其綜合比較優勢水平略高于全省平均水平。遼寧依靠自身區位優勢、地理優勢和國家扶植農業的人文優勢，大力發展現代化農業結構和硬件設備，逐漸成為了高產高效的農業示范省。遼寧在最近5年農業進出口總量躍居全國第三，農業成績令人矚目。
從貿易總量上來看，遼寧省的農產品進出口總額不斷增加，在全國各省中的排名逐漸攀升。山東省農產品貿易全國第一大省，遼寧省的農產品出口少于山東、吉林、浙江和廣東?。贿M口要少于北京、上海、江蘇、山東、廣東等省市。出口結構相對合理。遼寧省靠自身的綠色農業發展模式，取得了一定的成就。從進出口的結構上來看，遼寧省出口的農產品主要以大宗糧食作物大米、小麥、玉米和大豆為主。另外凍雞、水產品和蘋果的出口也占有一定的比例。玉米和水稻分別是遼寧省的第一和第二大糧食作物，由于遼寧特殊的地理環境，培育出全國范圍內質量較高的玉米和水稻，所以這兩類產品也是遼寧省出口總額中出口最多的，因此遼寧省在我國農產業地位仍處于高度發展時期。
遼寧農產品貿易保持著不斷增長的勢頭，但從總體上看，農業外向型經濟在全省經濟總量中所站比重仍然較小，農產品在國際市場上所占的份額還不夠高，農產品品牌化仍沒有達到理想的程度，應對貿易壁壘的能力還不夠高。農業“走出去”尚處于初始階段，遼寧省農產品發展狀況極不平衡，農產品出口主要集中在大連，沈陽，丹東等少數幾個城市。而其他城市很少有大規模的農業生產，盤錦大米雖然很有名，但發展狀況也亟待提高，走多點發展才是帶動遼寧省經濟農業的真正途徑，發展不平衡會導致很多狀況發生，技術化的普及投資力度加大，隨著時間的推移都會實現農產品綠色化。在產業結構方面加大力度，選擇自己的優勢產品進行大力扶持并發展，完善省內的產業結構，優化資源配置。在遼東半島完成農業的比較優勢出口，促進農業的真正發展，對我國農產品經濟做出長足的貢獻。第一，就目前遼寧省農產品基地建設方面，以沈陽、大連、丹東、盤錦較為先進，尤其在沈陽蘇家屯區的現代化農產品基地硬件建設方面，達到了一定的現代化程度，就總體遼寧省狀況而言硬件程度并不達標，無法達到糧食的國際化生產標準，也就是說在綠色浪潮下的遼寧省農業的發展并不是完美無缺，在農產品的質量方面在國內有一定的成就，可在國際方面無法達到要求的綠色標準，所以要想在根本上發展遼寧省的農業建設必須要提升遼寧省農產品基地的建設。第二，中國作為世界的農業出口大國，已躍居為世界第四大農產品進口和第五大出口國，可較發達國家，如美國、德國等的農業程度還有很大的差距，而在國內各省之間的農業競爭程度并不是很高，無法使農業狀況根本地提升到發達國家的行列，沒有競爭就沒有發展，想要從根本上發展全國的綠色農業還是要從根本政策上提出一些有效的措施，從根本上發展我國的綠色農業。第三，我國加入WTO之后，如何提高出口組織化程度，幫助農民進入市場，已經成為人們普遍關注的一個熱點問題。進一步提高我國農民的市場競爭力，完善綠色農業，更好地實現中國特色的綠色農業。實現組織化程度，政府要起到主導作用。先示范后推廣，政府要在提高農民組織化程度的過程中發揮積極的主導作用，并不意味著要違背農民的意愿，最可取的方法就是先示范后推廣，使農民意識到組織起來的意愿和作用，學會應該遵循的基本原則，改變基地建設，出口組織化程度滯后的現狀。
遼寧省農業產業化雖然取得了較快的發展，但是與在綠色浪潮下所面臨的新的形式要求相比，還有一定的差距。這種差距不僅表現在數量、規模及效益等方面，更主要的還體現在創新動力不足?，F代農業要以市場為導向，以科技為基礎，大力發展龍頭企業，創自主綠色農業品牌，增強國際競爭力。龍頭企業要按照現代企業制度的要求，依靠科技進步，運用現代營銷方式，組織帶領千家萬戶的農民進行大規模生產，進入國際國內市場，使他們更多、更快地增收。當前我們要特別注意抓好農產品質量標準和認證體系的建設，提高農產品在國際市場的競爭力。綠色營銷實施的總體要求是在營銷過程和各層面中重視環境保護，貫徹綠色意識。遼寧省農產品建設方面還缺乏自身的農業品牌，品牌創建能力還不強，對于目前高速發展的經濟社會而言，品牌化農業越來越普及。不僅在衣服、皮包、皮鞋、手表需要品牌，就連日常飲食大米、鴨蛋等農副產品都越來越趨向品牌化。創建遼寧省自身的農產品品牌，不僅會更好地樹立品牌的形象有利于更好的出口前景，更有利于產品質量的提高和國外的品牌認知度。
我國人口眾多，人們環保意識比較薄弱，農產品的生產及其加工品存在諸多安全隱患。如水源污染導致食源性疾病的發生，河流的污染直接影響水產品的衛生質量；農藥、獸藥的濫用，造成農產品中的農、獸藥的濫用，造成農產品中的農獸藥殘留超標；違規或超標使用添加劑，使得一些農產品及其加工品不符合健康和環保要求。據有關部門統計，我國20%～30%的蔬菜存在農藥殘留嚴重超標問題，使其出口受阻。農產品和食品質量管理，標準化與認證體系建設滯后，食品安全的國內標準與國際標準沒有接軌，檢驗技術和檢驗手段也有待改進。農產品和食品生產以小規模個體農戶為主題，加工企業規模不大，級數含量不高，競爭實力不強，戰略經營的理念和市場營銷能力比較薄弱，對國際市場的質量標準、食品安全標準的動向知之甚少，不能適應快速多變的國際市場需求。所以優先考慮產品的質量及功效，產品自身要綠色環保。這就需要國家的幫助和支持，以技術為后盾大力研發綠色無公害無污染的綠色食品，不僅要達到國內的指標，在國際和出口方面也要達到可行的標準，這樣才會實現國家農產品出口不會在貿易壁壘的沖擊下遭受重大的打擊。
總而言之，遼寧省農業發展較快。農產品進出口額排全國前列，在這種高速發展的農業狀況下，我們應該在農業發展的過程中不斷總結自身問題，并找出一些合理的解決方案。使我省農業在綠色的浪潮中不會被摧跨，反而會乘風破浪，不斷向前發展成為真正的農業大省，來實現遼寧省農產品的真正綠色化。
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綠色農產品背景范文3
綠色生態農業是現代農業的主導模式，自從這一嶄新的農業模式被確立之后，經過多年的理論研究和綠色農業示范區的試驗，綠色生態農業的理論在不斷的豐富和發展。文章探討了綠色生態農業觀念提出的背景、特點以及開展綠色生態農業研究的重大意義。
關鍵詞：
綠色生態；農業新模式
在農業發展新時期和當今世界經濟全球一體化的大背景下，迫切需要一種既能保證農產品產量，又能維護食品安全和生態環境，并且具有科學標準體系的農業發展新模式來推動農業全面、協調、可持續的發展。因此，發展綠色生態農業，既十分迫切，又十分艱巨。
1我國綠色生態農業觀念提出的背景
我國綠色生態農業理念之所以被提出，其社會背景有以下兩方面：
1.1我國農業發展處于停滯不前的時期。
我國人多地少，合理有效利用農業資源顯得非常迫切。改革開放以來，使得農業生產環境受到工業發展的影響，為了增加農業產量，大量使用化肥農藥，導致環境污染嚴重。由于農業生產技術相對落后，農業資源的利用也非常的不合理，這就需要相關部門的應注重向西方發達國家學習，尋找新的發展模式，打破傳統意義上的農業發展方向，開辟農業發展的新途徑。
1.2我國農產品質量安全問題。
隨著國民經濟的不斷發展，人們的生活質量不斷提高，食品安全成為大家普遍關注的重要話題。傳統農業由于受到化肥農藥的污染，使得農產品質量的安全性受到嚴重威脅。新提出的綠色生態農業，可以生產出安全可靠的綠色食品，有效的解決食品安全問題，讓綠色生態農業這一嶄新的農業發展模式，迅速地落地生根，積極的推廣、傳播，全面提升農產品的質量，提高全社會人們的生活質量。
2綠色生態農業模式的特點
綠色生態農業在發展的過程中有以下兩個特點：
2.1注重資源的節約，提倡循環利用。
綠色生態農業積極倡導使用生產和生活上的廢棄物，不提倡使用化學物質，但并不是完全不使用化學物質，這就要求人們對生產和生活用品進行合理的劃分，從而對其進行合理、科學的利用，不浪費有效的資源。
2.2注重以人為本，確保產品綠色安全。
綠色生態農業要求最終產品綠色、安全、營養。雖然根據健康調查，我國現階段居民的營養良好，但由于化肥農藥的使用，食品質量安全風險很大。綠色生態農業的發展，不僅可以提升我國國民的整體營養水平，由于其生產工藝的嚴謹，從而也從根本上保證了食品質量的安全。
3綠色生態農業發展的重大意義
3.1改變目前農業發展的不利局面。
我國自實施“三農”政策以來，全面促進了農業的發展。但不可否認，在實際發展進程中依舊存在一定的問題，其中主要有以下幾點：第一，我國的耕地面積雖然相對廣泛，但人均耕地少，農業配套設施不完善；第二，農業耕地中，中高產田較少，很多土地因為工業中的“三廢”等有害物質污染，致使其性質發生改變，不能產糧；第三，大多為一家一戶的小規模生產，增加糧食產量在短期難以奏效。
3.2確保農產品的質量安全。
在實施綠色農業的過程中，可以確保農產品的整體質量，以此保證提供的產品是綠色的、無害的?，F階段，我國的農產品生產速度極快，但由于施用有機化肥、農藥等化學藥劑，容易對人們產生諸多潛在威脅。因此，農業發展目前最主要的問題就是產品質量安全問題。中國的人口數量龐大，這就需要發展綠色生態農業來確保產品的質量。建設綠色生態農業，依據嚴格科學的程序，改變了原有的農業生產方式，從根本上可以解決農產品的質量安全問題。
4結束語
綜上所述，發展綠色生態農業的新模式是現階段農業發展模式中的最高形式，綠色農業觀念的提出促使農業發展逐漸進入到一個嶄新階段。但是，在實際發展的過程中也存在一定的問題，這就需要專家和研究學者們結合當前社會經濟和社會環境的發展需求進行不斷的改進，從而實施系統、完備的綠色生態農業，使我國綠色生態農業走上持續發展的健康道路。
作者：趙建中 單位：蘇州健雄職業技術職業學院
參考文獻
綠色農產品背景范文4
關鍵詞：貴州；農產品；出口；綠色壁壘
1 貴州農產品及出口概況
1.1 貴州農產品生產狀況
貴州省地域廣袤，地貌分異大，氣候類型豐富多樣，雨熱充沛，能源資源富集，農業勞動力多且價格低廉，是我國典型的農業省份。農產品中，糧食作物主要有水稻、玉米、薯類、小麥、大豆等，經濟作物主要有烤煙、多種蔬菜、茶葉、蕓豆、桐油和特色中藥材等[1]。但由于社會、歷史等原因，貴州農業發展緩慢，大部分農業指標在全國居于中下游，是一個典型的農業弱省。近年來，貴州農林牧漁業總產值一直在增加，但其增速卻低于全國平均水平。
1.2 貴州農產品出口概況
本世紀以來，貴州農產品出口貿易得到了迅猛發展，近幾年增長率大約是9.34%[2]，雖然貴州農產品出口增長明顯，但因其出口政策和結構的調整、升級，使得出口額在農產品進出口總額中的份額呈下降趨勢。另一方面，就農產品貿易額和出口額看，貴州在全國31個?。ㄗ灾螀^、直轄市）中均居28位，僅略高于山西、和寧夏[3]。
貴州農產品的出口構成中，煙酒產品占絕對主導優勢，占所有農產品出口額的六成左右，其中又以烤煙的出口額為最多，其次為其他農產品、園藝產品、糧食產品和畜牧產品[4]。出口的國家和地區主要有日本、美國、越南、港臺、韓國、泰國、印度、菲律賓、印尼等。
2 綠色壁壘的內容及對貴州農產品出口的影響
2.1 綠色壁壘的內容
上世紀60年代，隨著“綠色革命”和“綠色農業”概念的提出，人們更加重視農產品的品質和我們所處的環境質量，進而遷移到國際貿易領域，帶來了貿易方式的變革。根據WTO的有關規定，在保護人類健康和安全、保護動植物生命和健康以及保護環境的前提下，各國可以制定本國的標準和規則，甚至可以實施超出國際標準的技術性措施。這為一些發達國家隨意制定農產品標準留下“合法”空間。從而代替了傳統關稅壁壘的貿易保護措施，也就是綠色貿易壁壘。近年來，綠色壁壘等一系列技術性貿易壁壘具有的合理性和靈活性被某些實行農業貿易壁壘的國家所利用，使世界農產品貿易環境日趨惡化。
2.2 綠色壁壘對貴州農產品出口的影響
貴州是我國西部欠發達省份，農產品貿易起步晚，由于獨特的地理、氣候等條件，貴州的特色農產品特別是烤煙、酒類、茶葉等在國際市場上一向有著較顯著的競爭優勢。而且貴州擁有大量的農村剩余勞動力，生產和出口勞動密集型農產品具有成本競爭優勢。但入世后，我國關稅的逐漸降低，一系列非關稅壁壘日益成為國際農產品貿易的新內容。也更成為貴州農產品出口的主要障礙。貴州省農產品特別是一些初級農產品，由于加工、包裝工藝落后，質量衛生體系不健全，檢驗檢疫標準與國際標準不一致，監管滯后，常被禁止進口或遭反傾銷及“特保”調查等[5]。
3 貴州農產品出口存在的主要問題
1）質量意識淡薄，質量體系不健全。如前所述，長期以來，貴州農產品以價格優勢取勝，加之勞動者素質不高，生產管理水平較低，最終導致生產和加工的農產品質量低劣，不適應國際市場的要求，使出口受抑。例如，畢節市盛產的蕓豆，曾較長期出口歐美及日本市場，但隨著歐美和日本市場對蕓豆的進口日益嚴格甚至苛刻，使該產品的出口惜失價格樂觀但對農殘檢驗極為嚴格的歐美市場，只好轉而出口檢驗標準相對較寬但價格低廉的毛里求斯等非洲國家或地區。再如，烤煙曾經是貴州農產品出口創匯大宗物品，曾經有過日本、歐洲、韓國、南非、東南亞等30多個國家和地區的廣闊市場，但近年來，隨著歐洲和日本特別是日本實行苛刻的綠色壁壘的限制，使頻頻出口受挫，日本于2006年始實行所謂的“肯定列表”制度[6]，對七百多中農藥和售藥在近三百多種食品和農產品中設置了五萬三千多個限量標準，這樣苛嚴的農殘標準，使貴州的大多數農產品對日出口嚴重受挫。
2）我國曾長期游離于WTO和GATT之外，對其規則缺乏了解，貴州至今尚未建立整套系統的符合國際農產品檢驗檢疫標準的質量監管體系，農產品的檢驗檢疫標準與國際公認的標準或與擬出口國家的對應標準差別太大。于是，較常出現貴州的一些農產品已經符合本省甚至我國的國家衛生檢疫標準，但因沒有符合出口目標國家的相應標準而使出口受挫的窘況。在進行出口貿易時，進口國一般對貴州的檢疫證明不認可，在入關時還需按該國標準再行檢驗檢疫，這就大大增加了貴州農產品出口的難度和成本。
綠色農產品背景范文5
關鍵詞：綠色食品；營銷模式；農業化；戰略目標；云營銷
在追求綠色環保的今天，人們的生活方式正在不斷改變著，尤其是在飲食安全方面。綠色食品作為一種天然的、無公害的食品，它的出現引起了很多人的關注，甚至是形成了一種潮流。在所有綠色食品中，農業產品涉及到了人們普通的日常生活，越來越受到眾多人的關注。綠色農產品的種類繁多，市場前景廣泛，發展潛力巨大。因此，如何利用方便、快捷、高效的營銷模式推廣綠色農產品，是每位從事綠色農產品行業工作者長期思考的問題。經過一些年的探索，“云營銷”概念的出現及實際應用中所取得的效果，充分證明了“云營銷”的先進理念對于推廣綠色食品的重要作用。
一、傳統農產品的概念特性及銷售市場的定位
（一） 傳統農產品的概念特性
傳統農產品主要是指人們在日常生活中經常食用的農業產品，它的生長環境不受地域的太大限制，只要是適合相關農作物的生長，都能得到大范圍的推廣使用。這些農產品的生長環境普遍決定了它們在食物安全方面無法得到太多的保證，其中的營養價值經過長時間的改良，也有了相當程度的下降。傳統農產品主要是經過農藥的殺菌、工業化肥的輔助生長以及一些化學原料的特效功能，使得農產品的自身成本費用較低，產量快、收入回報率的快，受到普通居民的熱烈追捧，有著一定的市場前景。這些農產品一直是人們日常的必備事物，它自身的質量問題也很容易引起人們的身體疾病的發生。隨著這些年人們對于農產品安全意識的提高，傳統農產品慢慢暴露出了它的局限性，原先的市場也有了一定的縮小。
（二）傳統農產品的銷售市場定位
由于傳統農產品的生長環境沒有太多的限制，市場上隨處都能找到這些農產品的身影。同時，傳統的農產品來源范圍廣，產品的來源植物生長發育比較快，結果率比較高，經常能獲得大豐收。這就客觀地決定了傳統的農產品銷售過程中的局限性：只追求一定的經濟回報，不走價格路線。同時，傳統農產品面對的銷售對象也沒有任何限制，社會各階層都是它的常見客戶和潛在客戶。它的銷售市場顯然有著很強的隨意性，價格方面也一直維持在相對合理的范圍內，受到日常人們經常的青睞。
二、綠色農產品的概念特性及銷售市場的定位
（一）綠色農產品的基本概念特性
綠色農產品主要是指在農產品植物生長的過程中氣候環境要求普遍較高，生長過程中所需的原料完全與傳統農產品背離。它的生長過程中不需要工業化肥，也不需要危害性較大的農藥等化學物品，相對傳統的農產品生長周期漫長你，回報率較慢。但在實際的過程中，它對人體的危害基本沒有，自身的營養價值也比較高。一般的綠色農產品都是經過國家食品質量安全委員會認證的，說明了它的各方面都有著較好的質量。綠色農產品的生長環境基本做到了天然無污染，它在營養價值方面也遠遠地超過了傳統的農產品。由于綠色農產品的質量可靠，受到了許多人的好評，這也為它未來打開市場奠定了一定優勢。由于綠色農產品的生長環境特殊，也就客觀決定了它在市場中的價格地位。綠色農產品帶給人們更多的營養，為人們帶來了各種各樣豐富的人體必備元素。在未來的市場方面，綠色農產品也將繼續扮演重要的角色。
（二）綠色農產品銷售市場的地位
由于綠色農產品本身的來源產地優勢突出，它的培育過程也比較漫長，期間也耗費了大量的人力物力財力。因此，對于市場主體對象的定位中，綠色農產品主要走的是價格路線，針對的是社會的中、高檔消費群體。這樣的市場定位也就客觀地決定了綠色農產品在未來的銷售渠道上，必將帶來更大的成本費用。由于它消費主體的特殊性，綠色農產品能否做好廣泛的宣傳，也是其未來能否占領更多市場份額的關鍵。
三、 綠色農產品營銷與“云營銷”理念的綜述
（一） 綠色農產品營銷成本高的原因分析
綠色農產品的品質都是上乘的，口感也較好，相對市場中同類產品，綠色農產品對于水源、土壤、溫度、濕度以及其他方面，都有非常高的要求，這也使得它的市場成本非常高。在其它國家，普通的農產品與綠色農產品之間價格差距一般維持在10%-50%。不同國家的環境不同、地理位置差異性，決定了綠色農產品在銷售過程中的價格有著一定的差異。氣候寒冷的地方，綠色水平培育過程相對復雜，價格也比普通農產品高出好多倍，比如芬蘭。倫敦的氣候相對潮濕，但人口密集，它的綠色農產品比普通農產品高出30%-50%。相對國外綠色農產品價格的偏高，我國在這方面的價格差異更加明顯。這主要因為我國從事綠色農產品生產研發的企業，在技術的應用上，必須將生產過程中的所需的環境成本考慮進去，還需要支付生產所需改善已經遭到破壞的環境成本費用，即企業引進國外先進的技術，購買所需要清潔的原材料，并配備相應的清潔設備。同時，企業也需要通過所在國家的綠色農產品認證以及防止他人假冒偽劣綠色商標、盜用企業的專利標志，這些費用都給企業帶來了成本負擔。
在具體的銷售過程中，普通的農產品價格實惠，綠色農產品顯然沒有太大的競爭優勢。盡管在保鮮方面，綠色農產品的效果非常明顯，有著很高的檔次，但也需要相應的價格匹配。假如將綠色食品放到市場上宣傳推銷，對于那些每天習慣了市場農產品的普通群眾，綠色農產品基本沒有什么太大的銷路。這些客觀原因使得企業不得不轉變營銷思路，尋找其它高效的推廣方式，從而加大綠色農產品的銷量。
（二）“云營銷”的基本概念的闡述
通過對眾多“云營銷”概念的整合，可以大體得出：
“云營銷”就是指企業通過互聯網工具，利用相關軟件的特殊功能以及一些常見社交媒體的整合，利用一些壓縮技術將低成本的實體，通過“云處理器”強大的功能將相關的營銷方案到網絡上。通過“云”的自動檢索和覆蓋功能，將所有的營銷產品自動推銷給優質客戶。只要客戶通過網絡平臺可以看到企業的營銷產品，企業便達到了“云營銷”的最終目的。這樣的過程就稱為“云營銷”。相對傳統的營銷方式，“云營銷”降低了企業的營銷成本，縮短了企業營銷想要達到最終目的所需花費的時間?！霸茽I銷”最大的特色就是實現了技術方面的智能化，通過不同技術的相互結合，發揮出它們各自的功能特點，利用相關的平臺將企業首要的營銷方案快速地傳達給優質的客戶。通過這種“云營銷”，可以實現企業和客戶之間的完美對接，達到雙方合作的最終目的。“云營銷”的出現，已經顛覆了傳統的營銷模式，在信息化時代的今天，這種技術將會被更加大力的推廣。
（三）“云營銷”為企業營銷綠色農產品帶來的優勢
由于目前的市場定位決定了企業在綠色農產品營銷的過程中應該尋找的消費群體主要是中、高端客戶，這就使得企業在實際營銷過程中必須確定最佳的營銷方案。即如何快速地尋找到那些優質的中、高端客戶，即使找到，又如何使客戶能夠瀏覽到自己的產品。這對綠色農產品銷售企業既是機遇，也是挑戰。而“云處理器”和“云計算”是當今軟件行業的焦點，因為它已經具備了將電子商務、互聯網技術、社交媒體三者融合的強大功能。企業通過“云計算”的數據處理方式開展有效活動，不僅降低了有效成本，同時還能將自己特色產品的最新信息及時送達消費者，提高了產品銷售成功的幾率。利用“云營銷”軟件，銷售者需要關注的僅僅是軟件本身的安全問題和自己的產品特點，而軟件會通過自身的特殊功能將產品信息以最短的時間、最全面的描述及時地發生給客戶，這樣就有助于客戶頻繁地選擇該企業的綠色農產品。這就提高了企業的銷售量，獲得了相應的利潤。而傳統的營銷模式下，企業基本只能獲得一次的銷售利潤，而且消費者也很難長時間記住該產品的與眾不同。但通過“云營銷”的營銷手段，消費者可以在網上可以看到其他客戶對于該產品的客觀評價。同時，消費者對于保鮮效果好、，種類繁多的綠色農產品更加青睞。這就增加了企業綠色農產品銷售成功的更多機會。在利用“云營銷”手段的過程中，軟件也會將客戶的反饋信息、產品的銷售狀況快速地傳達給企業，便于企業及時地調整營銷策略?！霸茽I銷”實質就是自動的智能營銷專家，可以為企業或商家帶來豐碩的戰略成果。
四、商家利用“云營銷”實現綠色農產品營銷的方法
（一）搭建與“云營銷”相連的主平臺
利用主平臺的橋梁作用，實現綠色農產品與“云營銷”相互聯系的功能。平臺的創建實質是取代了傳統的經營模式。廣大的消費者可以通過主平臺找到無數企業的產品，在所有的產品中通過相互對比選擇出自己滿意的綠色農產品。同時，眾多的企業可以通過這種主平臺，將自己的特色農產品發送給無數的消費者，實現自己銷售的最終目的。而平臺的創建需要強大的資金支持，只有資本實力雄厚的企業，才可能成為主平臺的實際運營者。而這種平臺的出現，是我國新型經濟模式的代表。掌控主平臺的操作者必須具備一定的條件：強大的市場號召力；數量龐大的消費者；先進的管理經驗和扎實的技術能力；創新的戰略眼光；獨特的發展模式。只有具備了這些條件，主平臺的操作者才有可能真正發揮出主平臺的強大功效。通過這些特點也可以看出，主平臺實際的作用相當于是實現了消費者和企業這兩個“雙邊市場”的互通，從而達到了綠色農產品的流通。
（二） 線上線下的完美對接
線下優質的產品為線上的營銷工作做好支持。對于企業，綠色農產品的生產基地與銷售中心是完全獨立的。線上對于綠色農產品圖片的宣傳也是與線下實物的參照各有不同。因此，只有將當前形勢下線下和線上的信息完全吻合、對接起來，實現商品價格的統一、商品質量的統一以及商品預算的統一。只有這樣，才能為企業的創建一條獨特的綠色農產品銷售渠道，打造出自己的綠色品牌。在商品的實體店面設計上，顏色、色調盡量搭配均勻，顯示出一種生機勃勃的田園化的景象。這樣消費者通過線上的觀看，可以有一種熟悉感、親切感，拉近雙方間的距離。在自己產品外觀的設計上，也盡量簡單個性化，這樣容易使消費者記住，增加消費者對于企業品牌的認可度。
一般大型的綠色農產品生產基地的區域選擇上，都是比較突出或意義巨大的地方。同時，也會以開放的態度與國外的知名企業開展各種交流合作，依靠國外企業的品牌效應以及自己生產基地的獨特區域，將自己的綠色農產品很好地宣傳出去。同時，利用國外企業的最新信息，也可以建立自己綠色農產品的專用渠道，用于特殊時期的銷售和儲存。為了節約成本，保證產品的新鮮度，大型企業一般選擇供給地建立生產基地，就地加工、就地銷售，滿足當地客戶的需求。這種經營模式解決了一定的費用，但是也損失了一些大客戶。由于目前長途綠色農產品的運輸和保鮮存在一定的困難，這種經營模式還無法進行推廣。
結束語：
隨著居民生活水平的提高，他們對于綠色農產品的重視程度正在不斷加大。企業由于生產成本和宣傳費用較高等因素的制約，無法在市場中將自己的綠色農產品進行廣泛推廣。而“云營銷”技術工具的出現，使得企業在綠色農產品的銷售渠道上，有了全新的發展思路。“云營銷”結合的是電子商務、社交媒體、計算機技術等多種技術，它的出現使得企業在綠色農產品的營銷方面節約了大量成本，而且還為企業未來的營銷之路拓寬了渠道，擴大了信息的范圍，并取得了很好的效果。因此，這種“云營銷”模式值得大力推廣，綠色農產品也會在這種模式的影響下銷售的更好。（作者單位：國網黃山供電公司）
參考文獻：
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[3] 劉藝卓.淺析綠色營銷在農產品中的應用[J].張家口農專學報，2003（01）.
綠色農產品背景范文6
【論文摘要】綠色壁壘是指在國際貿易活動中，一國以保護生態環境為由而制定的一系列環境貿易措施。本文對關于如何正確對待綠色壁壘，從根本上提高農產品競爭力，從而跨越綠色壁壘提出幾點建議。
綠色貿易壁壘，也稱綠色壁壘，是指在國際貿易活動中，一國以保護生態環境為由而制定的一系列環境貿易措施，通過頒布復雜多樣的環保法規、條例，建立嚴格的環保技術標準和產品包裝要求，實施繁瑣的檢驗認證和審批程序，推行環境標志制度以及課征環境進口稅等方式對進口產品設置的貿易障礙，使外國產品無法進口或進口時受到一定限制。綠色壁壘對我國農業的出口有較大影響，我國出口額出現了暫時的增速緩慢甚至下降。我們應該認清綠色壁壘的內涵，以積極的態度去面對綠色壁壘所帶來的影響，同時提高我國農產品的競爭力。
一、積極發展生態農業，構建和完善農產品標準體系
中央政府和地方各級政府要認真實施農業可持續發展戰略，重視發展綠色生態農業，要積極倡導綠色生態農業，對不利于環境保護的農業實施收縮戰略。制定技術法規和標準時應以國內標準和國際標準為依據，盡量等同采用；從國際貿易角度來開展標準化活動，使省級標準、行業標準與國內標準和國際標準協調，及時掌握國際標準的動態及其指定背景；建立先進完備的農產品質量檢驗監測體系。
二、建立綠色壁壘預警機制
政府有關部門必須承擔起建設專業信息中樞的使命，加強對國外環保認證標準的研究，收集國外的綠色壁壘措施，建立綠色壁壘信息中心和數據庫，對綠色壁壘給我國出口商品和市場帶來的現實和潛在影響進行全面、深入的分析，這樣可以幫助我們對國外可能實施的新的技術、標準和法規有所估計和預測，快速制定和實施相應的措施。
三、加快企業技術創新步伐，提高技術創新能力
農業的根本出路在于科技進步，科學技術決定著未來農產品的份額和農業發展的前景。因此，政府應鼓勵企業加大項目科技投入，提高項目科技含量，從而提高農產品的產量和效益，進而實現農業增效、農民增收的“雙增”目標，實施農業綜合開發。應抓住科技示范園建設的契機，以科技推廣為重點，不斷加強新技術、新品種、新工藝的引進、示范、推廣工作，提升科技開發水平，促進農業科技成果向現實生產力的轉化。加強質量安全管理是擴大農產品出口的有效手段。我們應密切跟蹤國外農產品質量安全技術標準和認證制度，從源頭抓起，實現用標準貫穿農產品的生產、加工、包裝、運輸、儲藏、消費等各個環節，加快制定與國際接軌的農產品質量標準體系。
四、完善外貿體制，實施綠色營銷戰略，形成強大合力
應強化農業產業一體化建設，促使各類農業主體走向合作和聯合，推廣能高效率為外向型農業發展服務的組織體制模式，企業應積極進行綠色農產品的技術創新，同時，按照生態模式，大力推行“清潔生產”，加強產品生命周期全過程控制和生產全過程控制，采取必要的清潔方案，盡量避免使用有害原料，減少生產過程的能源和材料浪費，減少廢棄物。并且，建立企業環境管理新體系，要積極申請國際環境質量管理體系系列標準認證及綠色標志，增強出口產品的環境競爭力。通過推廣，使單個農民融入到外向型農業發展的各類組織整體中去，使之充分享有獲取市場交易信息和經濟收益的機會。
五、加大科技培訓力度，提高農民的綜合素質
農業發展的重要標志在于依靠科技進步和提高勞動者素質。如何通過多種途徑和方式，提高他們的環境意識，促進他們更好地接受現代知識、技能和信息，始終是我們破解綠色農業壁壘的一項重要任務。因此，必須加強農民科技文化素質培訓力度，提高農民的整體素質。因地適宜、因材施教積極開展生態環境與可持續發展方面得知識和各類蔬菜、優質糧食、養殖、加工等綠色技術和標準化生產的培訓，使農民對科學種田，向土地要效益，向環境生態要效益有更形象的認識。通過項目的培訓活動，使農民受益，使農民及時掌握各項農產品綠色栽培技術和畜禽綠色養殖技術，聘請專家進行培訓與現場指導、答疑，給農民下發種植、養殖等各類科技書籍，加大資金投入，在省內各個農村社區建立小規模型的農科圖書室，并進行適當的培訓指導。
【參考文獻】
[1]方明：我國農產品貿易中的綠色壁壘問題研究[J].大慶師范學院學報，2005（1）.
