前言：中文期刊網精心挑選了廣告的宣傳方式范文供你參考和學習，希望我們的參考范文能激發你的文章創作靈感，歡迎閱讀。
廣告的宣傳方式范文1
2012年5月14日《舌尖上的中國》在央視播出后便引起了廣泛關注，此片以自然的饋贈、主食的故事、轉化的靈感、時間的味道、廚房的秘密、五味的調和、我們的田野，7個子主題貫穿全篇，其新穎獨特的傳播方式為《舌尖上的中國》這部紀錄片贏得了不少的觀眾，同時，在潛移默化中產生了廣告的宣傳效果。
廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經濟廣告和經濟廣告。非經濟廣告指不以盈利為目的的廣告，又稱效應廣告，如政府行政部門、社會事業單位乃至個人的各種公告、啟事、聲明等，主要目的是推廣；狹義廣告僅指經濟廣告，又稱商業廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產者、經營者和消費者之間溝通信息的重要手段，或企業占領市場、推銷產品、提供勞務的重要形式，主要目的是擴大經濟效益。①《舌尖上的中國》是由央視投資出品的紀錄片，在一定程度上承擔著對外宣傳的職能，也就是說，《舌尖上的中國》里對某些食物，人物，城鎮的介紹在某種程度上來講起到了廣義廣告定義里推廣的作用。
一、《舌尖上的中國》中的廣告宣傳現象
1、依托高收視率或高知名度的節目——廣告宣傳效果顯著
《舌尖上的中國》采取碎片似的剪輯方式，新穎獨特的敘述方法對中國大江南北的美食進行了介紹，與此同時促使某些食品銷量大增，對食品起到了廣告的宣傳作用。據淘寶數據顯示：安徽特產“毛豆腐”由于其特殊性，在其他地方很少出現。不過，即使難尋，“吃貨”們的行動力也不容小覷，僅五天內，毛豆腐的搜索量就增長113倍，速度遠超其他食品。②
2、非強制性自然傳播——廣告易被大眾所接受
與傳統的廣告傳播方式不同，《舌尖上的中國》里的廣告宣傳不具有商業廣告的強迫性和灌輸性，這種傳播方式不會給受眾心理造成潛在的心理壓力和反感，也基本不會使受眾產生抵觸情緒。在這種情況下人們往往會很容易接受這種無形的廣告。相比之下，有些商業廣告一味追求經濟效益而忽略受眾的心理感受，將廣告直接灌輸給受眾，往往會產生不良的傳播效果。如果以樹立良好的企業形象為目的，進行側面宣傳，收到的效益往往會出乎意料。
3、無目標與無預計性——廣告宣傳范圍廣
由于這種廣告沒有要宣傳的特定產品，沒有目標受眾，也沒有要達到的預期效果，所以不同的受眾獲得的廣告信息也就各不相同。比如在《舌尖上的中國》中，有些受眾對其介紹的食品感興趣，以至于這些食品的銷售量暴增；有些受眾對這些食品的拍攝地感興趣，導致到這些地方旅游的游客數量增多；有些受眾對這些食品的烹飪手法感興趣，以至于一些關于烹飪書籍的熱銷。
二、對《舌尖上的中國》中廣告宣傳現象的思考
1、紀錄片中的廣告宣傳方式對現代商業廣告的啟示
（1）淡化商業性，以獨特的視角塑造良好的企業形象?！渡嗉馍系闹袊防锏膹V告宣傳之所以會被廣大受眾所接受，是因為他的非強制性，自然傳播。這樣的廣告不會給受眾造成潛在的心理壓力，更能被大眾所接受。相反，由于某些商業廣告一味追逐經濟效益，往往目的性過于強烈，將廣告灌輸給受眾，會造成受眾的心理反感。所以，以樹立良好的企業形象為出發點，多做一些公益廣告，在樹立企業形象的同時，也為企業帶來了經濟效益。例如哈藥六廠的“給媽媽洗腳”的公益廣告效果顯著，即為企業樹立了良好的企業形象，又弘揚了中華民族的傳統美德。
（2）使廣告賦予情感，迎合受眾心理需求。商業廣告不可避免的會有灌輸性和強迫性，受眾對這樣的廣告會有一定的排斥與反感。所以這就要求廣告者盡量弱化這種特性，通過特殊的語言，畫面，聲音等表現手法，來迎合受眾的心理需求。例如在《舌尖上的中國》中，蝦醬婆婆的大澳蝦醬給人們留下了很深刻的印象。在香港的大澳漁村，有一位婆婆叫郭少芬，她從20歲開始學做蝦醬，品質遠近聞名。古稀之年，她的老伴離她而去，而蝦醬婆婆依然守在那里，制作他們的蝦醬，蝦醬婆婆的故事感動了很多人。除了美食的吸引外，最能打動人們的應該是故事里面反映出的情感。夫妻之情、母女之情、祖孫之情、鄉情、對自然的感恩與敬畏之情，每一段感情都能夠與觀眾產生情感的共鳴。
（3）廣告中的平民化形象更加深入人心。《舌尖上的中國》中塑造了很多平民的形象，比如賣黃饃饃的黃國盛，賣大澳蝦醬的郭少芬，70多歲的黑龍江魚把頭，等等。這些淳樸善良的形象讓我們更能接受他們的產品，因為這種質樸與善良也同樣融入到了他們的產品當中。不能不說，當下充斥著我們熒屏的多半是名人廣告。名人廣告雖然效果顯著，但大部分的效果是短暫的，也就是說它的可持續性不強，不能被大眾長久的記憶。而且現在熒屏中出現了很多名人代言虛假廣告的現象，對社會造成了一定的不良影響，所以，現如今的人們在看到名人代言的廣告時會對其有所顧慮。而平民化的形象則更多的讓我們聯想到我們的父母，我們的故鄉，我們的家……所以這種廣告會更加受歡迎。
2、紀錄片中的廣告宣傳方式存在的問題
（1）影響力受限。和植入式廣告一樣，只有依托像《舌尖上的中國》這樣的高收視率的節目，這種廣告的影響力才是巨大的，相反，如果節目本身的影響力與知名度不高，那么這種廣告的影響力也就相對弱一些。比如，很多美食節目對徽州的毛豆腐進行過宣傳，但它的宣傳效果和影響力遠遠不如《舌尖上的中國》的影響力高。所以，紀錄片或者宣傳片本身的影響力與知名度的高低是影響這種廣告效果好壞與否的重要因素。
（2）可能帶來的負面影響。由于這種廣告宣傳沒有固定的宣傳對象，所以不同的受眾會有不同的信息汲取，有的信息是傳播者所要傳遞的，但有些信息卻偏離了傳播者的傳播軌跡，比如一些負面的消息，甚至流言，謠言等會得到廣泛的傳播，給社會造成一定的不良影響和危害。
3、對紀錄片中存在的廣告宣傳現象的前景思考
（1）這種廣告宣傳方式會不會演變成植入式廣告。這種廣告宣傳方式沒有廣告商和產品的廠商，也沒有預計的目標受眾，但這種無形的廣告卻帶來了極高的關注度，從而使某種產品或品牌得到了廣泛宣傳。與植入式廣告不同，“植入式廣告”是指把產品及其服務中具有代表性的視聽品牌符號，融入影視或舞臺產品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當的印象，以達到營銷目的。③它們的區別在于前者是非經濟性廣告，沒有廣告商，沒有產品的廠商，也沒有目標受眾。而后者是經濟性的廣告，有廣告商，有目標受眾。由于這種廣告表現形式與植入式廣告很相似，所以在紀錄片或是一些宣傳片中如果出現某些特定產品，或者某些品牌，乃至某些人物時，今后是否會收取他們一定的廣告費，一旦收取了費用，那么這種廣告就變成了植入式廣告。
（2）這種廣告宣傳方式涉及的法律問題。這種廣告宣傳方式與商業廣告，公益廣告相比有很大的區別。對于后者，國家有明文條令條例對其進行管理和約束。但對于紀錄片中的這種廣告宣傳方式，國家或者某些政府監管部門還沒有出臺相應的管理措施和管理法規。這就說明，如果紀錄片或者某些宣傳片中的這種廣告宣傳方式出現某些法律上的問題，就沒有相應的法律法規可以依據。如果一些廣告傳播的內容有爭議或者某些不法影片制作者鉆了法律的空子，傳播一些不良的廣告內容的話，將會給社會帶來一定的危害。所以，國家有關部門對紀錄片，或者是宣傳片中的這種廣告宣傳方式也要重視起來，盡快制定相關的法律法規，防范于未然。
結語
紀錄片中的廣告傳播活動是廣告行業中的一個新興題目，也是一個備受爭論的話題?？梢哉f《舌尖上的中國》中的廣告傳播效果是顯著的，也是成功的，但這種成功在很大程度上依賴于《舌尖上的中國》的成功。同時在《舌尖上的中國》中也讓我們感受到了這種無形廣告的力量和獨特的魅力。這種無形廣告的傳播方式和手法與植入式廣告很相似，但卻有著本質性的區別，這種廣告宣傳是非盈利性的，而植入式廣告卻是以盈利為目的的。在傳播的效果上，這種廣告宣傳方式比植入式廣告更具有親和力，更容易被大眾所接受和喜愛。但是這種廣告傳播方式還是存在一定的問題的，比如它對影視作品或者紀錄片有很強的依賴性，如果這個影片不成功或者影響力不大的話，其中的廣告宣傳就不會有多大的效果和反響，并且由于它沒有固定的宣傳對象，所以不同的受眾會有不同的信息汲取，有的信息是傳播者所要傳遞的，但有些信息卻偏離了傳播者的傳播軌跡，比如一些負面的宣傳會得到廣泛的傳播，對社會造成一定的不良影響。所以，對紀錄片中的廣告宣傳發展之路的思考，是一個很重要的話題。
參考文獻
①陳培愛：《廣告學概論》[M].高等教育出版社，2004
②駱俊澎、黃小河，《“舌尖”的營銷三招》，《東方早報》，2012-5-24
廣告的宣傳方式范文2
關鍵詞：廣告設計；中國元素；應用
隨著時代的發展，中國社會發生了巨大的變化，社會生產力不斷提高，物質生活日益豐富，消費者對精神文化生活提出了越來越高的要求。在全球化浪潮的推動下，信息傳播和擴散的速度不斷提高，傳統廣告宣傳手段已經無法滿足現代市場競爭的需要。為了更好地把握客戶的消費動態和變化，適應現代市場的競爭形勢，企業必須將本土文化元素融入廣告宣傳，通過文化感染和引導消費者的行為，不斷改進廣告宣傳效果。因此，廣告設計師可以從中國元素中找出提升廣告宣傳效果的有效對策。
一、廣告設計與中國元素概念分析
1.廣告設計的內涵
如今，廣告設計已發展成一個獨立的行業，通過文字、符號、顏色等多種表達方式組合開展廣告宣傳活動?，F代社會科技飛速發展，廣告設計理念和方法也在不斷發生變化。廣告設計逐漸吸收了來自不同領域的思想、理念和方法，這大大豐富了廣告設計內容。廣告設計要堅持廣告媒體的特性和內在要求，利用多媒體技術組織開展廣告設計活動，通過綜合利用多種設計元素提升廣告設計創新水平，與客戶心理保持一致，以達到提高宣傳效果的目的。
2.中國元素的含義
中國是一個擁有悠久歷史的國家，擁有豐富的文化遺產。深厚的文化底蘊提供了多樣化的中國元素。從象形文字、中國結到古文物，從詩詞到戲劇，從雕刻到繪畫，中國元素數不勝數，豐富多彩。每種中國元素都有其獨特的性質和表達方式，中國元素可以向人們展示深厚的文化底蘊。在中國這片歷經千年歲月洗禮的土地上，產生了光輝耀眼的歷史文化瑰寶和藝術成就。中國元素同時包含物質和精神兩方面的內容，如今已經成為當前時尚設計的素材寶庫。隨著中國文化在全球各地的廣泛傳播，其在廣告設計行業的重要性將會不斷突出，影響力也將不斷增強。
二、廣告設計與中國元素之間的融合
1.中國元素在廣告設計中的地位
中國擁有悠久的歷史，光輝燦爛的文化寶庫為人們提供了豐富的中國元素。中國文化具有深厚的傳承基礎，具有重要的影響力和地位。書法、剪紙、京劇、山水畫等中國元素在人們的生活中依然扮演著十分重要的角色。隨著中國經濟發展水平的不斷提高，中國的綜合國力不斷增強，國民的自信心、自豪感也不斷提高。在廣告設計中融入中國元素，有利于引起消費者的情感共鳴和心理默契，提高廣告作品的宣傳效果。在廣告設計中融入中國元素，可以拉近品牌與客戶之間的心理距離，使品牌得到更多客戶的認可和支持。因此，越來越多的廣告設計師開始思考中國元素與廣告設計的融合方法和路徑。
2.廣告設計與中國元素之間的關系
廣告為人們認識社會、感受文化提供了一個渠道，成功的廣告總是將時代特點與文化元素有機結合起來。另外，國際品牌要想在中國市場上取得成功，就必須融入本土文化元素，在廣告設計中采用中國元素，拉近客戶與品牌的距離，并在此基礎上進行廣告宣傳，最終引導客戶的消費行為。在廣告設計中融入中國元素能提高消費者對廣告內容的認同感，同時也進一步體現了中國元素的價值。正確認識廣告設計與中國元素之間的關系，可以幫助人們更加深入地認識中國元素的本質和內涵，同時也有利于促進兩者的結合，提高廣告設計效果。
三、中國元素在廣告設計中的具體應用
1.中國元素在廣告設計中的實踐
中國元素豐富多樣，文章選取幾種比較有代表性的中國元素作為分析對象，探討其與廣告設計的結合方法。（1）水墨畫水墨畫是中國傳統的繪畫方法，通過筆墨對作品進行分層，用簡單的線描表現事物的本質，讓人沉思其中、細細品味。在廣告設計中應用水墨畫元素，可以豐富廣告作品的視覺感受，提升作品的內涵和創意。中央二臺就曾播放了一組以水墨畫為主題的公益廣告，用水墨手法表現豐富多樣的內容，突出宣傳主題和重心。（2）書法書法是中國傳統文化的重要代表，通過線條、點的巧妙組合呈現中國傳統文化的韻味。篆、草、行、楷等書法各具特色，受到了不同人群的追捧。如果能夠在廣告設計中融入書法元素，用書法特性傳達廣告內容，將會帶給消費者非凡的文化體驗。2008年北京奧運會會徽上的“京”字就吸收了中國書法的精髓，給北京奧運會增添了濃厚的中國文化氛圍。（3）神話圖騰神話圖騰也是中國文化特有的現象和內容，它是在現實基礎上進行的抽象化處理，將古代勞動人民對自然的膜拜表達得淋漓盡致，具有十分豐富的文化內涵。在廣告設計中融入神話圖騰，可以拓展廣告作品的文化內涵和外延，吸引人們的注意力。如，鳳凰衛視的臺標就運用了鳳凰圖案，鳳凰是中國比較有代表性的神話圖騰之一，兩只鳳凰暗示了文化的交流與碰撞。
2.中國元素在廣告設計中的表達手段
在廣告設計中引入中國元素作為表達工具，其宣傳效果與廣告設計中的表達手段也有很大的關系。（1）直接表現方式直接表現方式就是直接使用中國元素表達廣告創意和寓意。在廣告作品中引入中國文化實物和形象，可以拉近消費者與廣告的心理距離。中國元素是在古代勞動人民長期生產實踐中形成的，凝聚了他們的智慧和情感，與中國消費者有天然的親近感。如，某房地產企業在設計廣告宣傳方案時，就將鯉魚跳龍門、中國結與雕刻藝術融入其中，很好地把握了客戶心理，收到了良好的宣傳效果。（2）間接表現方式間接表現方式是在廣告作品中采用內斂、含蓄的表達方式傳播中國元素。間接表現方式有利于引導消費者發散思維，深入理解廣告作品的內涵和意圖，從而提高廣告宣傳效果。在廣告設計中引入中國元素，主要是為了加深消費者對其內容的認識和理解。這種間接表現方式與中國傳統文化思想相一致，含蓄的表現手法更能得到消費者的認可，從而為開展廣告宣傳創造良好的條件。結語為了更好地順應社會文化發展的趨勢與消費者的文化需求，越來越多的廣告設計師開始重視中國元素的運用。但從實際情況來看，中國元素在廣告設計中的運用還比較簡單化，需要廣告設計師深入理解和把握中國元素的內涵，同時結合行業特點以形成獨特的設計風格。通過比較水墨畫、書法、神話圖騰等中國元素的內涵差異和特點，靈活選擇直接表現和間接表現手法，不斷創新廣告設計方法，可以有效增強廣告宣傳的效果。只有正確使用并融入中國文化元素，才能提升廣告的文化品位和文化內涵，收到良好的宣傳效果。
參考文獻：
[1]崔莉萍.從中國元素到中國精神——關于中國元素在當前廣告設計中應用的思考.藝術百家，2010（2）.
[2]蔚小燕.中國元素在廣告設計中的應用分析.山西廣播電視大學學報，2014（2）.
[3]楊莉.中國元素在廣告設計中的應用.大舞臺，2015（10）.
[4]金曉丹.中國元素在廣告設計中的應用分析.藝術科技，2015（9）.
廣告的宣傳方式范文3
【關鍵詞】 展示信息廣告裝置 內容 結構 控制 趨勢
一、引言
眾所周知，廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告效益是非常強大的，各種商品的銷售想要達到如期目標，都離不開對產品的宣傳，只有加大宣傳力度，加深人們的印象，才能激起人們的購買欲望，才能達到預期的效果。由于現代商品經濟的高速發展，廣告越做越豐富，特別是在最引人注意的繁華地段、高所公路旁、鬧市區等地均會設立宣傳廣告牌。由此，用于宣傳產品的展示信息廣告裝置是我們生活中非常常見的裝置[1-2]，這里，以展示信息廣告裝置領域相關專利文獻為基礎，對用于宣傳產品的展示信息廣告裝置的專利的發展態勢做一些淺析。
二、用于宣傳產品的展示信息廣告裝置領域的發展態勢淺析
根據筆者的審查領域，用于宣傳產品的展示信息廣告裝置主要分布在專利分類號G09F的類別下，具體的展示信息廣告裝置的申請愈加呈現播放內容豐富化、產品結構改進化以及播放控制方式智能化的趨勢。
2.1展示信息廣告裝置的播放內容豐富化
在本領域用于宣傳產品的展示信息廣告裝置的申請中，展示信息廣告裝置在播放內容的申請方面主要涉及最簡單明了的靜態廣告播放內容以及動靜態結合的播放內容，例如結合LED、LCD技術等動態廣告播放，以及通過如設置觸摸屏等人機交互結構的手段來提供一定的人機交互，以一個具體專利申請為代表，專利申請號為CN200910109378.4的專利申請[3]，其涉及一種應用于公交信息顯示的廣告牌，如圖1所示，其為一種單立柱豎矩形LED公交信息廣告屏，包括：固定支座；以及顯示主體，呈雙面豎矩形固定在所述固定支座上，其特征在于，所述顯示主體包括：靜態顯示單元，顯示固定廣告；動態顯示單元，顯示視頻信息；文字顯示單元，顯示公交站名和來車信息；以及觸摸顯示裝置，用于乘客查詢從某站到某站的乘車路線或轉乘信息，其具體結合了LED動態播放，并通過無線通訊模塊獲取公車的實時信息來提供播放內容的更新實時化，以及提供觸摸屏進行人機交互、用戶查詢，由此看出，用于宣傳產品的展示信息廣告裝置的申請在播放內容的方面結合當今一些播放技術的同步發展，而呈現愈加豐富化趨勢。
2.2 展示信息廣告裝置的產品結構改進化
在展示信息廣告裝置的申請中，展示信息廣告裝置在產品結構的申請方面主要涉及在展示信息廣告裝置的框架的機械結構設計或改進方面、配套部件的設計或改進方面，如以最簡單的靜態廣告播放為例，可以涉及在單畫面靜態廣告中為了增強機械連接結構的牢固性而進行具體機械框架部件的設計，以專利申請號為CN201010149624.1的專利申請[4]為例，其涉及針對大型廣告牌進行防風性機械結構設計，如圖2所示，其采用閉門器5可以雙向開啟90度，共180度，廣告牌遇強風時，能夠有效的泄風，而且不會造成廣告牌的劇烈擺動，減少了因擺動造成的損壞。也可以涉及機械結構設計，如采用卷軸式、滾筒式、齒輪傳動式等其他方式，在驅動方面也可以是純機械結構或者是采用機械電動結合的結構，如專利申請號為CN200620059093.6的專利申請[5]，其涉及一種彩票中獎號碼軸式燈光及遙控記錄裝置，如圖3所示，其裝置包括上卷軸、固定腳和表格件，所述上卷軸設有裝紙槽，表格件的一端通過裝紙槽與上卷軸相連接，表格件的另一端卷裝在卷軸上，所述上卷軸或固定腳上設有底板，在該底板上設有燈光裝置和遙控裝置，上卷軸的一端與遙控裝置的遙控電機的輸出軸相連接，所述燈光裝置與電源相聯接，即這里采取卷軸式以及電機驅動進行播放的結構設計。
還可以是對一些配套部件的設計或改進，例如專利申請號為CN200620155728.2的專利申請[6]，其涉及一種LED太陽能光伏組件，其是結合廣告展示裝置供電裝置的結構設計，其包括基板，設置在所還基板上的多個太陽能電池片，覆蓋在所述太陽能電池片上的受光板，其特征在于，還包括設置在所述基板和受光板之間的多個LED發光粒，所述基板、電池片、LED發光粒、受光板封裝在一起形成封裝結構，即廣告展示裝置的供電裝置采用太陽能光伏技術進行的產品布局結構設計，因此，在展示信息廣告裝置領域中其配件相關技術的發展和結合也同步伴隨展示展示信息廣告裝置的結構的設計與改進。
2.3展示信息廣告裝置的播放控制方式智能化
在本領域展示信息廣告裝置的播放方式也是多種多樣，并越來越智能化，從對受眾無選擇性的播放到智能化選擇性播放，如紅外方式，射頻等方式對受眾進行感應，例如專利申請號為CN201210162044.5的專利申請[7]，其涉及一種智能廣告裝置，其采用一控制電路，該控制電路包括一人體感應電路和一用于驅動所述轉動機構的驅動電路，所述人體感應電路用以產生一觸發信號，以觸發所述驅動電路工作，這里，廣告顯示裝置通過人體感應電路進行感應播放，同時，也可以進一步對受眾進行再分類進行更進一步地選擇性播放，例如專利申請號為CN201110136757.X的專利申請[8]，其涉及一種面向樓宇電視廣告系統的智能控制裝置和方法，其采用圖像采集裝置進行人臉采集，結合神經網絡進行人臉識別，以性別年齡為類別來進行相應廣告內容的選擇性播放。
三、結束語
展示信息廣告裝置是用于宣傳產品的有效途徑，本文針對用于宣傳產品的展示信息廣告裝置領域的發展態勢進行了梳理，闡述了展示信息廣告裝置在播放內容豐富化、產品結構改進化以及播放控制方式智能化的發展趨勢，為我國從事展示信息廣告裝置研究開發的相關企業和科研機構提供了決策參考。
參 考 文 獻
[1]威廉?阿倫斯.當代廣告學[M].丁俊杰，程坪，譯.北京：華夏出版社，2000.
[2]馬中紅.城市戶外廣告規劃的控制性[J].中國廣告，2005（2）：29-30.
[3]康佳集團股份有限公司. 一種單立柱豎矩形LED公交信息廣告屏[P].中國專利：2009101093784，2009-08-21.
[4]天津寶成新宇電子科技有限公司. 一種防風廣告牌[P].中國專利：2010101496241，2010-04-19.
[5]黃武昌. 彩票中獎號碼軸式燈光及遙控記錄裝置[P].中國專利：2006200590936，2006-05-19.
[6]深圳南玻幕墻及光伏工程有限公司. LED太陽能光伏組件[P].中國專利：2006201557282，2006-12-31.
廣告的宣傳方式范文4
關鍵詞：旅行社廣告；現狀；發展思路
中圖分類號：F59 文獻標識碼：A
一、引言
營銷學之父菲利普?科特勒在著名的《市場營銷管理》中指出，“較為復雜和花錢多的決策往往凝結著購買者的反復衡量，而且還包含著許多購買決策的參與者?！焙翢o疑問，在旅游決策之前，也需要經過反復信息的收集、整理、比較、篩選和決策，旅行社廣告主要就是針對這種消費心理，幫助旅游者加深對其產品的認知和記憶，更好地幫助旅游者做出有利于本旅行社的旅游決策，旅游廣告逐漸在旅行社競爭中扮演越來越重要的角色。旅游廣告的發展程度也成為衡量一個地區旅游市場化程度高低的因素之一。因此，青海的旅行社有必要對廣告的運用和作用進行深層次的認識和挖掘，使廣告成為旅行社快速發展的飛輪。
二、青海旅行社廣告現狀
(一)青海旅行社廣告在宣傳上的無序性。青海的旅行社在做宣傳廣告時，大多沒有什么規范，只是按照各自的情況各自為政進行設計，給受眾群體一種雜亂無章的感覺，很難留下深刻的印象，不利于刺激和推動潛在的旅游消費者。
以青海主做地接的旅行社廣告為例，由于在青海旅游資源及品牌的認知上存在差別，各旅行社在不同的旅游客源地或同一旅游客源地做宣傳時所使用的廣告用語和宣傳口號各不相同，給旅游中間商或大眾群體造成感觀上的差異性，不利于對青海旅游形象的整體宣傳，僅從在外省做促銷這一點上看，幾乎也是不長時間就換一個廣告口號，雖從內容上看，口號不斷地在提升，更加的科學合理，但每換一個宣傳口號，就意味著重新再進一次客源市場，不利于有效信息的儲存和傳播；反過來看，也不利于體現各旅行社的特色，因而這種宣傳的無序性不僅不利于青海整體旅游形象的塑造，也不利于旅行社自身企業形象的樹立。
(二)青海旅行社廣告在媒介上的單一性。從青海目前的旅行社廣告來看，主要以報紙廣告為主，青海都市報的旅游信息版為較常用的廣告平臺，報紙廣告的受眾面主要集中在青海以西寧為主的大城市，讀者群相對較穩定，并且費用較低、傳播速度快，容易獲得受眾群體的信賴，因而大多數旅行社選擇報紙廣告，但其缺點則主要在于傳遞率低、保存性差、傳真度差、廣告版面太小易被忽視、不利于旅行社連載廣告。實際上青海省的旅行社完全沒有必要僅僅只盯著報紙廣告，可以利用的廣告媒介很多，各旅行社可以按自己的規模和宣傳內容選擇不同的廣告媒介。
(三)青海旅行社廣告在內容上的雷同性。青海旅行社廣告在內容上具有很強的雷同性，以報紙廣告為例，一般旅行社的報紙廣告篇幅較小，廣告的主體主要由三部分構成：第一部分是旅行社省的社名及圖標等；第二部分是旅游線路的主體部分，由旅游線路組成，一般旅行社在報紙廣告上宣傳的不僅是一條線路而是多條線路，由于受篇幅的限制一般只是線路的名稱、主要景點、出行天數和出發時間，并沒有太多的產品具體信息；第三部分是旅行社的報名電話和聯系方式等，都極為簡單，雷同性及強，同時由于大多旅行社更多的考慮了信息的量而沒有仔細思考信息的傳遞質量，因此當受眾群體閱讀報紙時，看到的都是字體較小、涵蓋內容較多、無重點、無層次的文字集合，很難給旅游者造成視覺上的沖擊，對旅行社也較難留下深刻的印象。因而，這種簡單的重復又會引起旅游者的視覺疲勞，對旅游廣告失去信心。
(四)青海旅行社廣告在傳遞上的單方性。旅游廣告信息傳遞的過程不是單方面的信息傳遞，而是一個信息相互交流的過程，只有信息經過了傳遞和反饋的不斷循環，才能使旅行社的廣告更加符合旅游者的需求，青海的旅行社在信息傳遞時，僅僅是站在自己的角度考慮自己的利潤，沒有過多地考慮旅游消費者到底需要那些信息。從而使旅游消費者成為被動的信息接受者。信息的單一性不僅使旅行社喪失了一些潛在的旅游客源，而且旅行社在設計新產品時也無法把握旅游者的消費需求，使旅游產品設計脫離市場需求，從而導致新產品上市不是低效益就是半路夭折。
(五)青海旅行社廣告在宣傳地區上的狹窄性。青海旅行社在廣告宣傳方面，無論是主做地接的旅行社還是主做組團的旅行社，在廣告宣傳方面都是狹窄的，這種狹窄性很大程度上制約了信息傳播的廣度和深度，直接影響了青海旅游接待總量和旅游收入。
青海主做組團的旅行社在做廣告時，主要是以西寧為主的青海大城市為旅游廣告的首選區域，而忽略了青海省的二級城市及縣鎮鄉村，對于二級市場或縣鎮鄉村的旅游消費者而言，能在本區域獲得的信息本身不多，且信息的獲得不便捷，旅游產品的價格相對較高，因此二級市場及縣鎮鄉村地區的組團市場有待進一步開發。
青海主做青海地接的旅行社在做本社及產品的促銷時，也反應了很大的狹窄性，一般企業的慣常做法是在自己選定的目標市場上選擇中間商來做，這種做法在一定程度上是可取的，但在選擇中間商時，由于地域的限制性無法對所選擇的旅游中間商進行很好的監督，在信息的反應上也具有滯后性。青海的地接市場也是以周邊省份為主，其次是散射狀分布的北方大城市，而我國的東南、中南和南部地區廣告效果不理想、客源也較少。
三、青海旅行社廣告發展思路
(一)力推旅游行政部門主導下的規范化及外同內異。旅游廣告的發出者主要有以下主體：以旅行社為主的旅游企業，以景點為依托的旅游景區，以監督管理為主的旅游行政管理部門，這三者在旅游廣告的宣傳落腳點上絕對一致，都是為了增加客源、提高經濟效益，因而在旅游廣告的宣傳上具有互益性，旅游行政管理部門作為本省旅游發展的宏觀調控者，應該對本省的旅游廣告宣傳做出指導和引導。首先，旅游行政部門應就青海的主要旅游資源和文化特征，對青海的旅游地形象做出宏觀上的規定，加強對本省旅游形象的聯合宣傳。青海旅行社廣告宣傳應受旅游行政部門的規范和引導，才能在對外宣傳上樹立同一形象，加深外省客源市場對青海旅游資源的感知。當然，每個旅行社有各自不同的特色和企業文化，在各旅行社做企業宣傳時也要盡可能地體現不同點，加強本企業的宣傳，對不同的旅游客源市場做出不同的旅游信息傳遞，對自己旅行社企業的宣傳和經營理念也要有個整體的把握和統一的宣傳。這樣才會出現和諧的百家爭鳴、百花齊放的局面。
(二)提升旅行社廣告宣傳中的信息交流。從單向的廣告宣傳到廣告的信息交流是旅行社在進行廣告宣傳時進行轉變的主要方面，從
青海旅行社的廣告來看，大多數旅行社的廣告宣傳只停留在信息傳遞的層次，沒有進行詳細的對每個時段的廣告做過設計，也沒有對廣告產生的效益做出客觀的評價，更沒有調查過廣告投放市場后受眾群體的感受及反應以及要求，這種單方的廣告使的受眾群體對旅行社投放的廣告漸漸喪失信心。廣告中的信息交流和互動，可以使消費者產生對旅行社產品及品牌的認知，從而產生情感以及需求的變化，直至影響其購買行為，最終實現旅行社的營銷目的。只有消費者即廣告信息的受眾注意到廣告所要傳遞的信息后，對廣告中的產品或服務發生了興趣，才會進一步地做出反應，試圖了解更詳細的信息，從而發生廣告宣傳中的互動和交流。因此，廣告的制作者應該從廣告信息本身的內容上下功夫與多媒體效果有機完美、統一的結合。在尊重消費者的前提下用廣告的創意去吸引、刺激消費者的注意力；創作精品的廣告作品達到信息傳遞的最佳效果，從而推動旅行社廣告的互動。
(三)加強旅行社廣告傳播媒介的多樣和生動。社會高速發展，信息迅速傳播，廣告用你所能想像的任何一種方式來沖擊你，每一個人無時不受到廣告的影響，如今受眾在廣大廣告的轟炸下，顯示出愈來愈明顯的離心傾向和逆反心理，充滿對廣告的不信任感，對各種營銷信息表現得越發麻木和冷漠。廣告的強制力與吸引力喪失。因此，對于旅行社廣告來說必須尋求多樣的生動廣告媒介方式，積極的吸引潛在旅游消費者。
植入式廣告就是其中較為有效的一種方式，因其隱秘的特點，植入式廣告還被稱為嵌入式廣告或軟性廣告。植入式廣告的表現空間十分廣闊，在影視劇和娛樂節目中可以找到諸多適合的植入物和植入方式，常見的廣告植入物有：商品、標識、招牌、包裝、品牌名稱以及企業吉祥物，等等。一部《劉老根》捧紅了鴨綠江邊河口的“龍泉山莊”，僅在2002年“五一”黃金周期間便為其吸引了近萬名旅客。而《魔戒3》的上映則再度在全球影迷心中掀起一股新西蘭旅游熱，現在到新西蘭旅游成了全球觀光客最熱門的選擇之一。而《大敦煌》的拍攝，無疑為甘肅敦煌的旅游又搶足了眼球?？梢娭踩胧綇V告，在喚起消費者注意的同時，還擴大品牌聯想的強度、偏好性和獨特性，取得消費者的認同與好感。植入式廣告成了旅游目的地推廣的新方式。
(四)把握旅行社廣告影響的滲透和遞進。旅行社的廣告在短期內是無法得到立竿見影的經濟效果的，只有經過廣告的多次滲透，才能在無形中對旅行社消費者的決策形成影響。因此，對于旅行社廣告來說，首先，盡可能挖掘原有老顧主的購買潛力，穩定原有的消費者，保持老顧主購買老產品的數量。這些消費者對老產品的性能比較了解和信賴，在一定條件下形成了習慣購買行為，要想辦法力爭讓原有的消費者更多地購買原有產品。其次，在穩定原有市場占有的基礎上，大力發展利用原有的產品及市場去爭取更多的消費者，開辟新的市場。再次，盡最大努力做到無處不在，消費者在每一次接觸中，吸取的信息很少，因此技巧不在于花費資金進行大規模的廣告宣傳，而在于同其他公司以及顧客群建立戰略聯盟和伙伴關系，從而盡可能地提高產品知名度。最后，保持真誠、表現出尊重，不要在廣告上算計顧客，以為顧客會落入你巧妙安排的計策之中。如今的消費者生活在一個信息開放的世界里，不可能被長期愚弄。一定要牢記：永遠是顧客自己最了解他們的需要。滲透營銷術要求廣告要有不同的角度，態度真誠，才能更長久地向客戶銷售更多產品，客戶也會感激企業的努力。
(五)樹立旅行社廣告的文化內涵和品牌。有人曾經說過：沒有文化的軍隊是打不了勝仗的，同樣，沒有文化的國民也是建不成和諧社會的。這個論斷無疑是對的，把這個命題泛化開來，單說一個品牌，如果沒有文化的涵養和擴張，這個品牌的傳播和認知空間將會促窄的多，其內涵也會貧乏的多，這樣的品牌，肯定不足以擔當“名牌”和“老字號”的盛譽。所以，凡是成功的品牌，一定散發著文化的馨香，文化為品牌立言，也為品牌張力。我們每天耳濡目染的名牌廣告，大概90％以上者，莫不是從文化上立意和傳播的?？梢?，文化之于品牌的重要。因此，對于青海旅行社而言，不能僅僅停留在產品信息的單方傳遞上，更應著力于本旅行社企業文化、企業品牌的宣傳和塑造，旅行社廣告通過文化樹立企業的品牌，旅行社企業的品牌通過企業文化來張顯個性。
廣告的宣傳方式范文5
關鍵詞：微電影廣告；特點；價值
當前的網絡生活中到處都充斥著“微”方式，如微信、微博、微小說、微電影等等，這些“微”方式極大地豐富了人們的生活娛樂，同時也成為大批廣告業主進行廣告宣傳的媒介。微電影廣告也于此時興起。那么微電影究竟是什么呢？大多數人均廣義的認為微電影實際就是采用電影表現手法進行廣告宣傳的加長式廣告，基本特點是有情節且長于一般類型的廣告。微電影廣告所發揮的廣告價值決定了微電影廣告日后廣闊的發展空間。
1 微電影廣告的特點及價值
1.1 微電影廣告能夠迎合受眾的需求
微電影形式多樣、信息容量大，通過人物塑造和情節設計，以新的形式影響受眾，易于吸引受眾的注意力。當前的微電影廣告明星陣容強大，并輔以社會熱門話題更是增加了微點影廣告的吸引力。比如微電影廣告發展之初的《一觸即發》，作為一個成功的微電影廣告案例成功詮釋了微電影廣告的受眾影響力?！兑挥|即發》的制作在陣容上東西方多國家加盟、情節上融合各種元素，這些都使《一觸即發》在制作上就具備了多種焦點元素，也在播映的時候成功引起了很大反響，《一觸即發》的成功是微電影廣告滿足受眾需求的結果。后來其續集《66號公路》也在《一觸即發》的造勢宣傳影響下受到受眾的好評。
中國的微電影廣告市場也同樣是在高度的迎合受眾需求的情況下取得成功。例如姜文導演的《看球記》，節奏明快、幽默風趣，其中的父子親情的主題易于引起廣大受眾的共鳴，更是受到廣大受眾的追捧。這部微電影是佳能品牌的廣告，電影廣告的是佳能連拍，手法給人印象深刻，電影結尾也是取用了佳能廣告歌曲，其中充分展示了佳能的高性能，理念上完全契合“佳能，感動常在”的廣告語，整部電影廣告植入手法高明且使人印象深刻。該電影大獲成功，成為中國微電影史上展現微電影廣告宣傳功能的成功案例。
成功的微電影廣告多是借助于情感訴求手法，將廣告品牌理念巧妙的融合到微電影情節中，微電影情節吸引人的同時向受眾傳播了廣告理念?？偟膩碚f微電影主要是利用社會的熱門話題吸引受眾，在情感上高度引起受眾的共鳴，并借用情節吸引觀眾再將印象引申到廣告產品上?？梢哉f，微電影不論是在形式上還是廣告宣傳手法上都是比傳統廣告宣傳更高效的。
1.2 精準傳播，深層次植入廣告理念
隨著傳播媒介方式的不斷豐富，傳統廣告宣傳受眾正在不斷減少且出現了受眾老齡化的趨勢。與之不同的是，微電影廣告主要吸引80后、90后新一代年輕受眾。這類受眾多追求新鮮、追求個性，新型的微電影便成了他們主要追求的興趣目標。
在品牌傳播中微電影廣告傳播更加直接、更精準。例如，真維斯公司的微電影廣告《天生獨型，90后青春手寫體》，該微電影選取90后校園愛情題材，風格清新、洋溢著青春氣息。該電影將產品“特立獨行”理念融會到情節中去，主要面向90后受眾，充分展現了90后張揚個性的特點。這部微電影廣告極大程度上迎合90后的心理需求。該微電影在情節上找基點后，也進行了產品定位。微電影參照產品價格特點將品牌理念與微電影融合。這樣的電影還有《那些年，我們一起追過的女孩兒》、《愛步愛我》等。《愛步愛我》主要面向80后受眾，主體是倡導青年一代追求個性、崇尚自由。廣告植入品牌并不單一，包括品牌鞋到旅游廣告，但是卻在廣告的中淋漓盡致的表現出了青年一代對自由和自我的追求。這部電影中廣告元素與愛步的理念完全契合。
成功的微電影廣告是對與廣告理念高度契合的電影手法的高超運用。成功的微電影能夠將廣告理念深入電影每一情節，廣告植入自然、流暢，并且電影情節與廣告理念融會貫通，深入到電影主題中，電影主題在受眾中留下的印象成功將品牌記錄到電影中，成為成功微電影廣告的經典。
1.3 高娛樂價值、低預算
傳統的廣告宣傳常常讓受眾產生厭惡感，而微電影廣告卻更多的是在講故事的基礎上注重娛樂價值，這在很大程度上為電影廣告吸引了大量的受眾。成功的微電影廣告主要是借助電影手法在情感上拉近品牌與受眾的距離，因此可以說微電影是娛樂產品和廣告的高度結合。在宣傳效果上優于傳統的廣告宣傳。此外，微電影廣告具有節省預算的作用。因為傳統的廣告宣傳方式宣傳價格昂貴，而微電影廣告則是利用網絡具有傳播范圍廣、傳播速度快的特點，從而壓縮了微電影的推廣成本，節省了預算。
2 微電影廣告的現狀思考及對策
微電影廣告在獲得極大成功的同時，一些問題也同步凸顯出來，例如部分微電影劇本粗糙、良莠不齊，電影中廣告理念混亂，惡搞成分居多，如《一個饅頭引發的血案》，這類電影惡搞成分居多，完全不注重廣告營銷策略；部分微電影廣告情節單一，內容單調，就像《愛步愛我》微電影中的散步、風景的拍攝太過單一，內容上沒有廣告理念的成功傳播印象；還有的微電影純粹是加長版的廣告宣傳，并沒有集中采用電影手法，完全脫離了微電影的制作路子。
微電影廣告要想獲得長足的發展，這些問題需要逐一解決，而微電影的現狀改革需要從以下幾個角度著手：
首先減少微電影惡搞，提高廣告營銷水平。中國2005年出現了一步惡搞微電影《一個饅頭引發的血案》，以此為開端中國的微電影市場出現了一系列的惡搞微電影，微電影的質量開始下降。越來越多的并不是微電影的微電影出現了，這些惡搞電影純屬廣告宣傳還加入了大量粗俗的內容，惡搞電影的廣告文化、理念更是涉及甚少。針對這種現象，國家應該對微電影制作市場加以調控，適當提高微電影市場的準入門檻；廣告公司要注重微電影廣告的質量，多注重產品品牌內涵的宣傳。
其次在保證微電影廣告質量的基礎上，進一步加強深度營銷，打造立體的網絡傳播模式。在“微”時代，微電影廣告的難度在于深度宣傳。微電影廣告的深度傳播需要擺脫頻繁曝光的宣傳模式，更多的注重產品理念與電影主題的高度融合，使微電影廣告真正名副其實。這個做法有個成功的例子，即大眾銀行微電影廣告。這個廣告系列從《騎士篇》、《馬校長的合唱團》到《母親的勇氣》都是形象的向人們詮釋了大眾的品牌理念，其中帶給受眾的思考不是單純的廣告曝光便做到的。此外，微電影廣告還需立體的網絡模式傳播，爭取微電影廣告有更多的受眾。
3 結語
成功的微電影廣告能夠吸引受眾；成功的微電影廣告能夠節省開支；成功的微電影廣告同樣能夠發人深省。微電影廣告在為廣告行業帶來生機的同時還需要進一步改進以贏得更大的發展空間，國家和廣告企業都要做出相應努力。
參考文獻：
[1]楊虹.微電影廣告及其走向[J].新聞世界，2011（12）.
廣告的宣傳方式范文6
根據用戶調研數據可以看到，手機用戶對移動商城認知的媒介分布較廣，涵蓋了網絡廣告、報刊廣告、電視廣告等主要傳播媒體。但是從傳播媒介對用戶認知移動商城的宣傳效果來看，網絡廣告作用凸顯，這主要是因為接觸移動商城的手機用戶絕大部分是網民。手機短信的宣傳作用居于第二位，很顯然移動商城與基數眾多的手機用戶有天然的聯系，幾乎所有的手機用戶都可以隨時隨地的受到手機短信的宣傳影響，利用運營商平臺對用戶進行短信營銷是不可忽略的重要渠道。
此外，電視廣告、朋友推薦、電子郵件、街頭廣告等方式也占到近30%，起著不可忽視的作用。相比網絡媒體而言，傳統的電臺、戶外媒體在對用戶群體認知的宣傳力上則明顯不足。
建議：
