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鄉村旅游商業模式范文1
由中國產業集群研究院、中國發展戰略學研究會經濟戰略專業委員會聯合成立的“現代服務業競爭力指標評價課題組”對全國以服務經濟為主區縣進行研究測評,浙江省上虞市榮膺“中國現代服務業投資環境十佳區縣”之一。上虞市以打造“浙東新商都”作為發展城市經濟的一大品牌,不斷提升第三產業的比重,實現現代服務業轉型升級,結出了豐碩成果。
打響“浙東新商都”品牌
上虞素以照明、機電、精細化工等制造業發達出名,工業立市始終是上虞的戰略選擇。而在商業領域,零售百貨業一直是上虞為之自傲的產業。隨著時代的變遷,上海等一些大城市新型商業模式和業態的蓬勃然興起。為上虞開啟商業新時代提供了借鑒。單純的商業模式必將被全新的如一站式、綜合體的商業模式所替代,購物、休閑、養生、觀光、娛樂等于一體的現代服務業在上虞悄然興起。
上虞市委副書記、市長丁如興認為,上虞市經濟發展到了從依靠投資拉動到投資、出口、消費協同拉動發展的新階段,發展現代服務業正當其時。于是,打造“浙東新商都”成為上虞實現商貿服務轉型升級的一大戰略品牌。
除此之外,上虞市的地理優勢也是得天獨厚。該市地處杭甬線中間,京杭大運河從境內穿過。是水路和鐵路的交通樞紐。素有“九縣通衢”之稱。紹嘉大橋一經建成通車,上虞到上海、蘇州、南京等長三角發達地區均只在二個小時的車程之內,可謂水陸空交通便利?！?003年城北新區規劃之后立刻啟動三通一平等基礎設施建設,當時我市就及時把商業、零售業、服務業的規劃布局考慮進去,對一些商業重點網點著手建設。2006年城北新區建成后,服務業領域中的大型商場、大型市場、五星級酒店、企業總部樓宇等重點項目陸續展開?！鄙嫌菔懈笔虚L呂軍介紹說。上虞交通的便利。也為周邊消費者、投資者短途進駐上虞提供了可能。
萬和城、大通購物中心、時代百貨、石獅市場、雷迪森酒店、國際大酒店等大型商場、五星級酒店的陸續開業,使得周邊的消費者云集上虞,觀光、旅游、商場消費,每逢上虞“商戰”,周邊縣市的消費者更是蜂擁而入,上虞儼然成了吸附周邊縣市購買力的商業中心。據不完全統計,在上虞的消費業績單上,20%的消費份額靠余姚、慈溪等周邊縣市消費者拉動。
“一個月的時間,銷售額達3.81億多元,同比增長48%?！睂τ谌ツ晔讓蒙嫌葙徫锕澦〉玫男Ч?遠超呂軍當初的預想。因而對于第二屆上虞購物節,他信心十足,“這次,我們有了經驗,所以把時間延長為兩個月,活動增加到了17項?！苯衲甑馁徫锕澔顒佑?月28日至11月28日舉辦,將圍繞“繽紛購物、綠色時尚”這一主題,通過購物兌獎、家居展銷、房產汽車博覽交易會、美食節等一系列活動,營造“魅力商都、購物天堂、歡樂海洋”的濃厚氛圍,掀起包括黃金周在內的消費熱潮。
打造“區域性商貿流通中心”
“浙東新商都”成為上虞城市品牌后,支撐這一品牌的則是一系列實質性舉措,使得該市服務產業從量的堆積向質的提升轉變。
上虞全力以赴抓服務業,先后出臺10多份直接指向商業發展的政策、意見,涉及百貨、超市、旅游、房地產、企業總部樓宇、物流等商業的10多個領域,構成了一個完整的政策體系。由市領導掛鉤服務業重點項目,一對一全過程跟蹤服務。設立了每年3000萬元的服務業發展專項資金,并對投資2億元以上的重大商貿項目實施規費減免、投入貼息等,以政策撬動商貿業的發展。去年,上虞市又出臺了對當地工業企業主輔分離、城區企業“退二進三”的相關政策文件,重點將研發設計、物流、營銷等環節剝離出來。
為全力推進服務業集聚發展,該市依托現有實際,結合發展需要,規劃了城北中央商務區、城東專業市場集聚區、開發區濱江商務區、城南休閑旅游區、杭甬運河物流作業區和杭州灣國際物流園區等六個服務業集聚區。其中城北現代商務區經過幾年建設,已集聚兩家五星級酒店、兩家大型商場和一家大型超市,共三十余萬平方米商業面積和四十萬平方米辦公樓宇,規模效應日趨明顯,輻射作用不斷增強。
上虞商貿服務領域大品牌一展雄姿:華潤萬家、大潤發、沃爾瑪、麥德龍等流通巨頭紛至沓來;汽車機電廣場、國際家居廣場等100萬平方米的專業市場已經峻工完成;總建筑面積超過35萬平方米的上百萬和城、大通購物中心、國際時代廣場三大購物中心拔地而起,先后落成開放;總面積88萬平方米,集建材、家居、服飾、機電滄儲物流等于一體的石獅商貿城,已成為僅次于中國小商品城、中國輕紡城的浙江第三大市場;50層207米高的上虞建筑企業總部大廈也即將封頂……百貨零售、住宿餐飲、休閑娛樂等行業規模迅速做大,區域性商貿流通中心的地位日益凸現。
構建“休閑旅游目的地”
作為“綠色經濟”的旅游業,就業率高、關聯度大、拉動力強,而吃、住、行、游、購、娛,是支撐其產業鏈的六要素。對此,上虞市推出了一產三產融合發展的戰略舉措。
去年以來,上虞市專門推出了商貿旅游互動發展的獎勵政策。對市內幾家大的商貿企業,采取與景區一樣的游客接待獎勵政策;鼓勵商貿企業向高級化、旅游化、外向化發展。
針對以紹興為核心的周邊縣市和以上海、杭州、寧波等大中城市市場,分別推出不同的旅游線路。同時,鼓勵將崧廈傘、陽光節能燈等特色工業產品,崧廈霉千張、白馬湖魚干等特色農副產品開發成旅游商品,引入大通、萬和城等大型綜合商城開辟旅游購物專區;石獅商貿城在做大專業市場的同時,將市場按照旅游景區標準進行優化建設,構建“浙東旅游集散中心”,使其成為杭甬旅游線路上購物旅游的重要節點。
上虞旅游資源相對缺乏,但一年四季鮮果飄香。上虞市將這些分散在各地的水果,用旅游將其“串”了起來,推出了“四季仙果之旅”。草莓、櫻桃、桑椹、楊梅、葡萄、桃子、梨子、獼猴桃、柿子,這些產自上虞當地的水果,現在正與上虞商業版圖勾連起來。上海、杭州等大城市的游客走進上虞鄉村,品嘗上虞水果,從而帶動了農產品銷售、農家樂興旺,城市消費繁榮。
今年上半年,上虞市推出覆卮山生態旅游節,水果采摘游與當地漂流、攀浪等諸多活動串聯,引爆了上虞三產,實現了旅游收入與農產品銷售雙豐收。而城里星級飯店更是出現了“一房難求”的現象,全市7家三星級以上酒店入住率均達到100%。據上虞市服務業發展局統計:今年楊梅節期間,僅大通商城股份有限公司銷售額就達7949萬元同比增長29.9%。
鄉村旅游商業模式范文2
(一)抓住機遇解決主要矛盾，力爭實現我市旅游經濟較快增長
一是要抓住國家擴大內需及國家發改委批準實施《云南旅游產業發展和改革規劃綱要》的時機，將*旅游產業綜合改革納入到國家發展戰略層面，積極探索更有利于科學發展的宏觀調控手段和方式，率先建立與社會主義市場經濟體制相適應的旅游管理體制和運行機制，在促進全市經濟又好又快發展的同時，為全省旅游經濟發展方式轉變和加快產業發展擴大招商引資積累新的經驗，探索新的做法;二是要抓住旅游經濟運行的主要矛盾，即國民不斷增長且日漸變化的旅游休閑需求，與結構供給不足且商業模式相對滯后之間的矛盾。堅定不移的培育旅游市場主體，著力解決傳統旅游產業中業態和模式落后的問題，優化產業結構，持續提升旅游產業的運行績效，堅定不移地創新旅游產品，面向新需求，依托科技、教育與人才資源，著力解決旅游產品開發和組織創新問題，為我市旅游經濟平穩較快增長提供有力保證。
(二)加強投資引導，爭取重大項目取得突破性進展
今年是“十一五”的沖刺之年，我們將進一步用好產業支持政策和產業促進政策，加大引導性投資力度，爭取一批重大項目年內建設取得突破性進展。其中，“*老街”一期項目、北大營生態旅游一期項目、星河溫泉旅游小鎮一期、*世紀天樂一期等項目要力爭年內建成并接待游客;推動*池生態旅游項目、石林“狂歡之都”、*海華僑城生態旅游小鎮、*海凹子山等項目建設取得重要進展;做好鄭和故里文化旅游項目、*灣運動休閑主題社區等項目的前期報批工作，力爭盡快完善手續開工建設。
(三)積極進行宣傳促銷，促進入境旅游恢復與提升
把握后奧運和2009中國*國際旅游交易會的重要時機，強化對外形象宣傳，組織開展有聲勢、有特色、有成效的旅游促銷活動。加強*、*、*等國家和*地區傳統海外客源市場的宣傳促銷力度，同時著力印度新興市場的開拓。從國內旅游市場來看，仍需抓好珠三角、長三角、華北和東北的市場營銷工作。
為此，我們將開展以下宣傳促銷工作：一是在上半年成功舉辦中國*國際文化旅游節*狂歡節各項活動的基礎上，下半年我們將重點抓好中國國際旅游交易會宣傳布展工作。在參展規模、布展水平、活動策劃、商務洽談等方面都要實現提升和突破。二是進一步加大*旅游廣告投放力度。計劃重新拍攝制作一部新的*旅游現象宣傳片在國家級或海外電視媒體上進行播放;編制一本新的《*旅游》導圖或宣傳冊為游客提供最新的旅游信息;繼續在國家級或海外媒體投放一批*旅游平面廣告。三是積極組織海外目標市場營銷活動。下半年，將組團分別赴東南亞、澳大利亞、*等國進行旅游促銷，并計劃邀請不少于3批的海內外旅行商、媒體記者來昆進行考察宣傳;計劃組織國內目標市場營銷活動3次;參加區域性旅游協作會議及展覽2次;四是繼續加強互聯網宣傳力度。*旅游網全年添加內容15萬字左右;英、日、韓三個外文網站將計劃增加不少于3萬字的信息內容。
(四)加大旅游執法力度，做好《旅行社條例》的貫徹落實工作
隨著新修訂的《旅行社條例》開始實施，旅行社從事國內旅游業務和入境旅游業務的準入標準大大降低。有利于旅行社通過增加接待能力或開展新興旅游項目增加收入。同時，也會吸引外資旅行社進一步開發國內市場，促使小而零散、“小作坊式”的國內旅行社不斷整合與調整，促使我市旅行社公司做大做強。
隨著《旅行社條例》的實施和省級管理權限的下放，我市旅行社從數量上預計將會出現明顯增長，管理工作覆蓋面和管理難度將會加大，這對我市的旅游市場管理工作提出了更高要求。因此，2009年我們將加大我市旅游市場管理力度：一是用好省級下放的審批權限，配合《條例》的實施做好國內旅行社的審批工作，為旅行社創造良好的發展環境，為旅行社分支機構的管理和旅行社的做大作強打下良好基礎;二是繼續推行“旅行社行業建設指導員”制度，抓好《旅行社條例》和《*市旅游業監察條例》的宣傳貫徹和執行，加大對旅游市場的檢查力度，加強對涉旅案件的查處，凈化旅游秩序;三是繼續加大聯合執法力度，全面開展整治“零負團費”的專項行動，重點加強對“一日游”市場的規范治理，維護旅游市場秩序，做好旅游投訴的受理和處理工作;四是指導各旅游行業協會實施旅游安全風險基金機制，指導各類旅游企業購買保險，做好突發旅游公共安全緊急事件應急保障工作。啟動旅游安全風險金救助機制，排查安全生產隱患和火災隱患督查工作，確保萬無一失;四是配合《旅行社條例》的貫徹，做好旅行社經營部門和從業人員的備案登記工作。啟動*旅游網絡監察系統的建設工作，提高旅游市場信息化監管水平。
鄉村旅游商業模式范文3
關鍵詞：文化創意產業；城市傳統產業；產業鏈；西安市
中圖分類號：G124文獻標志碼：A文章編號：16716248（2016）02006106
隨著知識經濟的發展，各國家和地區都越來越重視文化創意產業的發展。發展文化創意產業不僅會大大減輕因發展經濟帶來的資源儲備壓力，也能在極大地滿足人們精神文化需求的同時，轉變傳統產業的原有增長方式，把文化內涵和創意理念融入產品設計、產品生產、產品流通和產品消費，帶動傳統產業的升級改造，推動傳統產業向產業鏈的高層次方向發展。因此，自2009年以來，在國家各項文化創意產業發展政策的指導推動下，各地陸續出臺了符合當地特點的文化創意產業發展政策，努力將文化創意產業打造為支柱產業，以文化創意產業的發展帶動產業轉型升級。本文運用產業鏈理論闡述了文化創意產業發展實現傳統產業升級改造的機理，并對西安市3個典型案例進行分析，說明文化創意產業對傳統產業的升級改造過程，并由此分析了文化創意產業升級改造傳統產業的經驗啟示。
一、文獻回顧國外的文化創意產業起步較早，學者們在研究文化創意產業時，更多關注的是文化創意產業與傳統產業發展的相互關系問題。Piore認為文化創意產業為傳統產業提供了技術創新和文化創意，使傳統產業構建新型商業運營模式而保持競爭力優勢[1]；Lawrence等指出，文化創意產業的高滲透性將創意滲透到工業產品加工生產過程中，通過對文化元素的創意設計，以高附加值帶動工業經濟發展，實現產業鏈的延伸[2]；Richards把文化創意融入傳統旅游業中，認為這種結合產生的新產業模式的好處在于游客具有體驗型，有助于個人效用的滿足和經濟發展[3]；Christopherson認為手工業的發展與文化創意產業的推動作用有關，且對兩者的就業有相互促進關系[4]；Banks在研究英國產業發展時發現手工業發展能夠促進文化創意產業的發展[5]。
國內學者近幾年才開始關注研究文化創意產業對傳統產業的提升作用問題。有部分學者主要討論文化創意產業與傳統產業提升改造的關系，如金元浦指出文化創意對于傳統文化創意產業的改造、升級具有至關重要的推動作用[6]；王艷等通過對新經濟與傳統產業關系的研究，認為新經濟將推動傳統產業的技術改革、資源整合優化，轉化為新經濟的因素[7]；孫學文認為目前中國文化創意產業在發展上急需 “上檔次”，在自身健康發展的同時要積極與其他相關傳統產業相融合滲透，以文化創意產業去提高傳統企業文化、引導傳統產業發展、提升傳統產品內涵、提升傳統產業經營策略等[8]。更多的學者則是通過具體案例分析，研究文化創意產業對傳統產業的改造升級：李運以寬窄巷子為例討論文化歷史街區發展對旅游業的促進作用[9]；謝滌湘等以廣州紅專廠文化創意產業園為例，分析了文化創意產業如何通過挖掘工業遺產，延伸提升工業生產價值問題[10]；荊愛珍等以河北省部分企業為例，分析了將文化創意融合于傳統產品創新企業生產產生的效果，并提出兩者相互融合互相促進的發展模式[11]；郎富平等以浙江達利絲綢工業旅游區為例，分析了傳統工業與旅游業融合發展的動因與過程[12]；李榮菊等通過對某動漫公司成功案例的分析，認為文化創意產業與傳統制造業的融合可以促進產業升級[13]。
現有文獻較少從文化創意產業與傳統產業協同發展的角度去研究二者如何互動促進傳統產業發展的問題。本文從兩種產業的特點出發，結合西安市的區域特征，運用價值鏈理論構建文化創意產業改造升級傳統產業的機理模型，并將其運用在典型案例的分析中，厘清兩者在發展中的協同發展關系，總結文化創意產業與傳統產業協同發展的啟示。
二、文化創意產業對傳統產業升級
改造的機理分析文化創意產業與傳統產業的融合已經突破傳統文化元素設計、傳統產品形態、產業形態、傳播與流通形態和消費形態，文化創意產業在產業鏈的各個環節都可以實現對傳統產業改造升級。第一，文化創意產業可以通過對傳統產業原有價值鏈某些環節進行內容挖掘、技術融合和重組融合，升級優化其產品，創造新的市場需求。如傳統農業經過創意改進設計，演化成為鄉村旅游、生態農業、觀光農業等；傳統工業經過加入新的設計理念和新材料，改變優化生產工藝，生產出新型產品，如汽車款式的變化、布匹花色的復古典雅等。創意產業中的工業設計、品牌策劃、營銷推廣等不僅增加了制造業的附加價值，也使產業結構趨于柔性化[14]。傳統商業經過創意性改造，成為現代化購物商城，并與飲食、娛樂相融合，成為城市新的商業亮點。第二，文化創意產業還可以將傳統產業價值鏈分解，打破原有價值鏈各環節，提取原產業鏈的核心環節，通過建立新的價值通道，形成新的價值鏈。如將城市舊工業廠址建成工業博物館、創意設計坊和體驗坊，重現工業發展史和生產工藝流程；在傳統農業生產基地建設農作坊（伏茶作坊，煉油作坊），讓城市市民通過親身參與農業生產，體驗農業生產的特點、增加農業知識等。
（一）內容創意――改變傳統的文化元素設計
任何一個傳統產業的發展歷史，都是其產業文化內涵積累演化的歷史。任何文化的傳承都需要物化、固化的載體，并通過物化與媒介化的過程進行有效的傳播與價值消費，才能實現傳統產業文化的傳承與發展。文化創意產業的本質就是用創意去解讀傳統產業的文化，以現代化的技術手段對傳統文化進行詮釋和現代表達，根據現代人的喜好和需求等特點，改變傳統產業產品的文化元素設計，實現傳統產業蛻變式發展。
如在照金鎮建設中，將獨具地方特色的農業與“紅色文化”融合，在發展紅色旅游的同時增加觀光文化、休閑農業、度假文化、養生文化內容，將農業活動與極具文化創意產業的旅游結合起來，綜合二者優勢協調發展。既滿足了人們接受愛國主義教育的愿望，實現了城市人回歸自然、親近自然的愿望，又豐富了廣大群眾的精神生活，能夠改善產業生態，使經濟效益和社會效益有機統一。
因此，為傳統產業附加更多的文化色彩，不僅能夠提升品牌形象，形成產品差別化，創造經濟效益，而且通過文化元素創意設計融合產業鏈其他環節，吸引產業鏈的上下游企業，通過產業關聯優化產業環境，整合產業鏈，為產業轉型升級提供良好的平臺。
（二）生產制造――改變傳統產品形態和產業形態
生產制造是將設計、構想或理念轉化為有形的產品，是內容創意的具體落實過程。它可以通過改變傳統產品形態或產業形態和延伸產業鏈等途徑，推動傳統產業改造升級。
文化創意就是將文化和創意作為產業發展的核心要素，通過產品創意性研發設計，為產品融入豐富的文化創意和文化內涵，在原有使用價值的基礎上增加文化元素，在不影響產品功能和效用的前提下改變其價值，用不同創意表現形式與創新意識給予人們豐富的想象，改變傳統產品形態，使產品變得更具有吸引力和實用性，給消費者帶來情感上的滿足和思想上的充實，拓展消費可能與市場空間，進而使改變產業的市場供給和需求關系，推動傳統產業升級改造。同時，文化要素通過與科技的嫁接融合，將會催生企業內部科技創新，基于技術創新的視角，開發新的產品，賦予消費者感官上的震撼和功能上的享受，優化產業產品架構。
文化創意植入傳統產業之中，使產業的文化內涵發生改變，進而傳統產業形態發生變化。如傳統工廠的舊址經過文化創意的改造可以變為博物館展覽業，傳統的作坊式商業經過文化創意的改造可以變為符合現代商業模式且帶有文化底蘊的商業綜合體，傳統農業經過文化創意內涵的挖掘植入，形成新的鄉村旅游業態，延伸了原有產業的產業鏈?？梢姡幕瘎撘庠睾屠砟顫B透到傳統產業的各個環節，逐步改變了傳統產業的價值鏈。
（三）營銷與傳播――改變傳統的傳播與流通形態
文化創意的成果之一是新媒體和跨媒體營銷渠道的不斷涌現，并通過新的營銷渠道提升和加強傳統產品的認可度和購買度。因為與傳統媒體營銷渠道相比，新媒體營銷渠道具有充分利用人們休閑時間，傳播的范圍更廣、速度更快，信息傳播成本相對較低等特點。如隨著微信交流工具的普及，越來越多的商家將微信作為主要的營銷渠道。面對新媒體的沖擊，傳統媒體也創新性地采用各種方式進入新媒體，與新媒體融合發展，形成跨媒體營銷?？缑襟w營銷以其多種媒體的互聯互補，形成了媒體平臺的集聚效應，可以最大限度地覆蓋受眾的視聽等層面，媒體之間的視聽優勢互補可以降低生產成本，同時提高信息的傳播效率，集聚經濟效應明顯。如智慧旅游、智慧農業、智慧醫療，都是將傳統的銷售渠道與新媒體相結合，以文字、圖片動態變化向分散的消費者傳遞相關信息。
文化創意的成果之二是廣告創意提升產品與消費者的溝通質量。廣告創意通過文字和圖形的引入，喚起消費者對產品的情感和興趣，激發消費者對產品內涵的想象和幻想，加強消費者對產品的理解，吸引消費者的注意，實現產品或品牌被消費者選擇的最大可能。因此，廣告創意已超越了傳統的廣告，不是簡單的傳遞信息和誘導購買，而是與消費者進行交流，洞察挖掘消費者的真正需求、意向和關注，帶動消費者行動。
（四）消費者――改變傳統的消費形態
文化創意產業因其獨特的創意元素和文化元素賦予產品新概念和新價值，刺激消費者的消費欲望，產生高增值性，并從3個方面改變消費者的消費習慣，進而改變傳統的消費形態。
第一，通過增加精神消費需求比例，改變物質與精神消費的恩格爾系數。當人們的物質消費得到滿足時，人們開始轉向精神層面的消費，文化消費所占比重會越來越大。發達國家的歷史證明，人均GDP在3 000～5 000美元之間，文化消費的增長速度加快；人均GDP大于5 000美元時，文化消費則會爆發式增長。如2014年西安市的人均GDP超過10 000美元，達到10 394美元，文化創意產業已具備了高增長的產業發展基礎。西安市的文化消費群體大、消費意愿高，整個社會的文化消費正在由“精英消費”向“大眾消費”模式轉變，傳統的物質消費習慣逐漸向精神層面的消費習慣轉變，精神消費比例逐步超過物質消費比例，物質與精神消費的恩格爾系數在不斷下降。
第二，體驗式消費日漸興起。根植于傳統產業的歷史文化、農耕文化、養殖文化、工業文明等，往往由于歷史久遠或生產條件約束，無法以“活的”、趣味性的手段展示，僅能以一些靜態或直觀的產品表現，使得消費者無法通過參與、體驗、互動以想象、感受和理解相關文化的內涵和本質。因此，消費者越來越傾向于選擇體驗式消費，通過參與整個消費環節，從感官、情感、思考、行動、關聯5個方面體驗相關文化，實現精神屬性和經濟屬性的結合，產生消費的“情感共鳴”，使大眾消費需求發生質變。因此，只要實現生產供給符合消費者體驗消費的需求，文化創意產業發展就可以達到提升傳統產業的效應。
第三，消費偏好反饋效應不斷增強。在市場資源配置機制起主導作用的條件下，市場已演化為買方市場，物質與精神消費的恩格爾系數在不斷下降，消費者對傳統產業產品文化消費偏好增強，強化了其對傳統產業生產的反饋效應。如消費者喜歡由傳統文化與新媒體相融合的產品，以傳統文化為內容的微電影、微課堂、手游等新型文化產品不斷涌現，同時“倒逼”傳統企業深度挖掘產業鏈中的文化資源，提供更多的產品與服務，向更多的方向和行業發展等。
三、文化創意產業對城市傳統產業
升級改造的案例分析文化創意產業的發展歷史雖不長遠，卻出現了許多文化創意產業的經典案例，帶來了巨大的經濟效益和社會影響。本文選取西安市文化創意產業升級改造傳統產業的3個典型案例進行分析。每個案例的成功，都有其獨特的資源、條件和改造機理，可以提供有益的借鑒和啟示。
（一）傳統商業的升級――三橋老街
三橋老街位于西安市城西，自古以來就是商貿核心地帶，一直保持較傳統的商業服務功能，市井民俗文化豐富，集市型商業氛圍濃郁。隨著周圍空間的拓展規劃和現代商業的發展，昔日熱鬧繁華的三橋老街日漸衰落。
2014年，陜西旅游集團與灃東新城合作，基于三橋老街是古代絲綢之路起點的歷史，以三橋老街為核心，以“老西安”為文化主題，依托絲綢之路經濟帶的建設，融入絲綢之路文化意象，開始對三橋老街進行改造，并定位為“西城往事三橋老街”。目的是建立一個園林型休閑古城鎮，以包含歷史事件、人文情感的典型建筑還原老西安的城市記憶。借用商業規律和商業手段創造一種特殊的商業文化與文化商業。用文化創意產業改造傳統商業，使商業和文化相互交融，提高在商業運作中的文化含量。
重新定位后的三橋老街采用集餐飲、娛樂、休閑、商務、旅游、文化于一體的多元復合型商業模式，充分利用具有2 000年歷史的三橋老街機理，萃取明清、民國、解放初期老西安最典型的文化符號和特征，基于現代服務業，打造古典與現代混搭、文化內涵與古今民俗相容，“講老西安故事”，重現三橋歷史上“長安西大門”和“西北第一大鎮”的商埠繁華勝景。
今天的三橋老街已經聚集了4家世界500強企業，多家中外大型商業巨頭。既有展示西安明清時期建筑風格和歷史風貌的西城往事項目，還有表現澳門人文特色和歐陸古典氣息的澳門施美蘭廣場，還有彰顯現代建筑和現代時尚的保利國際廣場、大明宮灃東國際、灃東CBD廣場、搜寶中心、瑞典宜家家居等。2015年8月27日宜家家居開業當天進店人數逾4.5萬人。三橋新街車水馬龍、人頭攢動的畫面再一次重現了千年前三橋商埠重鎮的繁榮景象。
（二）傳統工業的改造――“大華?1935”
大華紗廠始建于1935年，是近代西北地區建立最早、規模最大的紡織工廠，承載了西安紡織工業的歷史，展現了近代民族工業在西安地區從無到有、從形成到興盛的整個過程。1936年，更名為長安大華紡織廠，1954年公私合營，后改名為陜西省第十一棉紡織廠，因為經營不善于2008年宣布政策性破產。
2010年，西安曲江大明宮投資（集團）公司創造性推出“大華?1935”項目，主要對西安大華紗廠原生產廠區進行改造，把歷史文化、工業遺產、旅游商貿等資源有效整合，最大程度地將原有的歷史建筑風貌與現代城市功能相結合，融合現代的燈光設計技術，重新發掘大華紗廠的文化元素，在創意中讓老紗廠的歷史更清晰，使游客在懷舊的空間里體驗近代工業遺存的獨特魅力。
“大華?1935”的博物館、餐飲區、小劇場和購物區等建筑，均是在大華紗廠原有建筑基礎上修葺而成，并將歷史、文化、藝術、科技、實驗室、社交、自媒體、論壇、創客、定制等概念輸入其中，制造一處跨界融合的體驗地帶。在這里，消費者可以通過具有工業文化氣息的建筑、厚重歷史感的Logo、各種主題產品，以及小劇場的表演享受屬于大華紗廠獨有的文化盛宴。大華工業遺產博物館運用大華紗廠大量珍貴的歷史實物和生動翔實的歷史資料，透過大華紗廠70年的興衰變遷，展現陜西乃至西北地區近代民族工業從萌芽到發展壯大的整個過程，讓消費者了解西安近代工業興起和發展的艱難歷程，產生對大華紗廠文化和紡織工業發展歷程的懷舊情感。該博物館是西安第一個工業遺產博物館，其舊址已入選第三次全國文物普查“百大新發現”。同時，游客通過現場體驗織布、服裝剪裁制作等傳統紡織項目，走近紡織職工的工作和生活，體驗曾經的紡織工人生活，感受那個已經遠離的時代，以及現代交互科技所制造的活力與激情?！按笕A?1935”不僅為西安市眾多近代工業文化遺存的保護與利用提供了一個有益實踐，同時，為舊工廠改造活化為跨界商業綜合體提供了一個新思路。
（三）歷史街區的升級――書院門仿古街
書院門仿古街是西安為數不多遺留下來的古街道，既有明清民居的特色，也有關中書院――明清時期西北第一高等學府。經過數百年的演化變遷，街道兩旁的店鋪不見蹤跡，房屋街容十分陳舊，書院門已變成一個年久失修的古舊街區。2003年12月，書院門核心區開始大規模重新改造――這就是西安市第一條歷史文化步行街――書院門仿古街。
書院門古文化街堪稱西安的“雅集”，建筑風格與物品陳列充溢著文化氣息。為重塑歷史街區，仿古街采用陜西傳統民居形式，以街巷、低層小院作為住宅的主要空間組織模式。許多傳統的院落為西安市書畫名家所設計，以加強文化底蘊。區域內有大量的街心商亭，經營著各類旅游商品。步行街中有古玩城、古玩街等，使文化街把有限的地域面積擴容，也產生了更多商業價值。書院門仿古街既是商業區，也是一個傳統居民區，文化、生活、藝術在這里渾然天成。在這里，有街頭地攤，有高雅之堂，有名人字畫，有文房四寶。仿明清的關中民居建筑中，也有能工巧匠現場制筆、剪紙、皮影等民俗文化的展示。在保留傳統文化的同時也創新融合現代時尚元素，因此，仿古街之旅可謂是一次融合歷史文化、民俗風情的深度體驗之旅。這種融合在展現西安十三朝歷史文明的同時，讓游客體驗到真實的西安市井文化生活。傳統的老街區通過文化創意產業將城市的歷史、生活與商業融為一體，使得老街區在文化與商業的互動中煥發出獨特的魅力。
像書院門這樣植入文化空間的做法，是西安在文化遺產保護與產業再造中的一類，屬于歷史街區更新模式，是現代文化創意產業對傳統街區改造的成功典范。和鐘鼓樓一起被視作代表西安城市精神和生活樣態的歷史文化街區書院門，在創意改造后已變身為西安的“城市標記”。
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關鍵詞 湖北 遺產 發展
中圖分類號：G122 文獻標識碼：A
湖北美術類非物質文化遺產資源豐富，涉及剪鏤、修造、雕藝、塑藝、陶瓷藝、彩飾、編制、刺繡等類（湖北省民間工藝分類辦法）。入選非遺項目就有幾十項之多――在已公布的四批國家級非物質文化遺產名錄中，湖北民間美術類有12項（含3項擴展）；在省級非物質文化遺產名錄中，有39項（含9項擴展）。多年來，各級政府對非遺的發展給予了政策、經費、技術創新、人才培養、市場拓展等多方面都的支持。值得肯定的是，非遺整體進入了前所未有的良性發展階段。然而，通過長期的跟蹤調研，非遺生存現狀個體之間差異較大，還存在諸多問題亟待解決。
1存在的突出問題
1.1理論研究空前壯觀，市場生存之道難見成效
從文化社會學、 非物質文化遺產、“現代手工藝”、“創意產業”等領域開展的理論研究，成果頗豐。政府、企業、學校積極參與，建立的傳承園、產業園、社科研究基地比比皆是。毫無疑問，對非遺的重視歷史上沒有任何一個時期可以與此時比肩。以上研究盡管涉及面廣，但針對創意產業背景和當下消費文化時代工藝美術的現代轉型及開發問題，仍缺乏具體而行之有效的路徑。如果把非遺保護局限在形而上的理論研究層面上，與市場脫軌，實則不是保護，而是傷害和破壞。
1.2非遺品類個體之間的發展存在嚴重的不平衡現象
宏觀湖北美術類非遺，品類個體發展受政策、個體藝術形態、藝術品市場認可度、藝人素質、培育條件等因素影響較大。如政策的影響：武漢牙雕因原材料限制，藝人只有選擇猛犸象牙等代替材料，但是這種材料又不被藝術品市場，特別是收藏市場所歡迎，于是有的藝人就改行，轉向玉雕、木雕行業以謀生計。這些中途轉行的，很難與已經牢牢占據市場的專業玉雕、木雕藝人抗衡，市場銷售不容樂觀。個體藝術形態的差異，導致藝人們幾家歡樂幾家愁。例如，玉石雕刻和泥塑，二者在藝術品投資和收藏市場的優劣勢非常明顯，一個是高端、貴氣、細膩，一個是低廉、鄉土、粗獷，市場價值自然天地之別。有些藝人立足工作單位（工藝美術研究所、群藝館等），在政策、經費、對外交流上，要比純農民藝人的日子好過多了，培育條件相對較好的，發展自然良；相反則發展緩慢，舉步維艱，甚至面臨人亡藝絕的困境。
1.3依靠政府扶持，難以“斷奶”，“自我造血”能力不足
如前所述，受多方面因素影響，很多藝人的作品市場行情并不樂觀。非大眾喜好的收藏品類，其生存狀況不容樂觀。調研結果顯示，市場最為樂觀的非遺品類是玉雕、青銅器、木雕、陶瓷這些傳統收藏大類，藝人每年的收入不菲，并且大都建立了自己的穩定、優質藏家群體，甚至完全不需要政府的扶持。而泥塑、膏雕、貝雕、布貼、麥稈畫、剪紙等小眾門類，市場反響并不樂觀。大多數藝人都在另謀生計，對非遺的堅持純粹是出于情懷在維系。這種尷尬會使非遺的生存更加惡化――越沒有市場，就越沒有人氣，沒有良好的收藏愛好者群體，非遺在市場的對話中就沒有優勢。小眾市場的非遺品類，如果再失去政府的關懷，情懷不在，非遺就不在了。
1.4文化影響力不夠，難以形成軟實力
大多數非遺項目是民間的、鄉土的，有的甚至難以走出自己的起源地。品種自身藝術水準、文化內涵、技藝特色有沒有吸引力，有沒有開發、延伸、融合發展的可能，決定著品牌是否能建立、傳播、產生影響的關鍵因素。非遺，作為一種寬泛語境下跨學科、跨行業、重商品、重消費的研究，國家強調扎實推進文化強國，堅持可持續發展戰略；湖北省也有“將湖北工藝美術發展成為推動科學發展、跨越發展的精神力量，成為支撐構建促進中部地區崛起重要戰略支點的軟實力、生產力和競爭力”的發展需要（蔣祝平、歐陽萬坤，2012）。因此，研究消費文化時代湖北民間工藝的現代轉型和開發很有必要。
1.5對現代市場，尤其是藝術市場和創意產業的發展缺乏研究
限于藝人整體文化層次不高，對現代藝術市場、收藏市場、創意產業的發展難以有系統、深刻的認知。那么勢必對受眾群體、消費模式、工藝美術品的轉型升級、互聯網+等缺乏有效的理論研究和實踐。作為“非物質文化遺產”和“創意產業”行業之一的工藝美術的意義和價值越來越受到重視。既要注重保護和搶救，從文化解析入手，尋根固本；又要通過“工藝的再發現”，尋找設計之源，進而借助“創意產業”的熱浪，推進工藝美術在當代的生活化、大眾化和時尚化。要實現后者這一目標，首先面對的就是工藝美術的轉型升級問題。工藝美術及經營主體的定位至關重要，改變企業經營形態，進行產業戰略或者市場戰略的轉移、從生產低附加值產品轉向高附加值產品需要探究。
2策略及建言
黨的十七屆六中全會作出了全面深化文化體制改革，推動文化大發展大繁榮，建設社會主義文化強國的重大決定；“十”會議精神強調扎實推進文化強國，堅持可持續發展戰略。研究“解放和發展工藝美術生產力”、“提高工藝美術文化影響力”、“民間工藝美術功能的現代轉型及價值取向”、“現代藝術市場的接入”、“高素質創新型工藝美術人才的培養”等問題，以及對未來發展趨勢的應對策略和評估機制等前瞻性研究將是“十三五”期間，改善非遺生存狀態的研究重點。
2.1加大對現代市場，尤其是藝術市場和創意產業的發展研究
嘗試采取工藝品收藏化與市場標準化并舉的策略來傳承和弘揚它。所謂“工藝品收藏化”的策略是將非遺產品精品化，進入收藏市場；市場標準化，并不是產業規模化，而是將相關部件、工具、貼和縫的操作說明等做成一個 DIY 賣品（類似十字繡）進行推廣。這樣現代人在比較忙碌的生活中通過親手制作表達“親親”之心的手工作品，能夠更好地認識非遺藝術。只有在系統論視域下努力培育非遺產品在新形勢下的新土壤即儒家的“親親”理論，才能使其在脫離原先文化母體的情況下存活和發展；只有將人類永恒的“親親”之心與現代人的生活特點相結合，從“愛”的角度來營銷 DIY 式的非遺產品，才能在某種程度上提升產品的認知度，進而為產品在一定范圍內成為工藝美術鑒賞品作好準備。
2.2大膽創新，尋求融合發展新機遇
市場環境瞬息萬變，若不能基于系統論視域開展傳統工藝美術的發展研究，勢必限于片面。2014年4月國務院的《關于推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》，明確指出：要“切實提高我國文化創意和設計服務整體質量水平和核心競爭力，大力推進與相關產業融合發展”。這為工藝美術研究提供了切合實際的理論視閾和闡釋方法，研究當前時期非遺的跨界融合發展很有必要。
2.2.1與設計、文創產業融合
近年來，隨著我國新型工業化、信息化、城鎮化和農業現代化進程的加快，文化創意和設計服務已貫穿在經濟社會各領域各行業，呈現出多向交互融合態勢。文化創意和設計服務具有高知識性、高增值性和低能耗、低污染等特征。未來，文化創意和設計服務的先導產業作用更加強化，積極推動非遺產品與設計、文創產業融合，提升文化含量，形成擁有自主知識產權的產品，打造具有影響力的品牌，以增加非遺產品產品和服務的附加值，讓文化創意和設計服務在推動非遺產品持續健康發展方面發揮重要作用。
2.2.2與旅游、農業、體育產業融合
與旅游、農業、體育產業融合，既是政策要求，也是產業發展的自身需要。“以文化提升旅游的內涵質量，以旅游擴大文化的傳播消費，推進文化資源向旅游產品轉化，支持開發具有地域特色和民族風情的旅游演藝精品和旅游商品”、“提高農業領域的創意和設計水平，推進農業與文化、科技、生態、旅游的融合，強化休閑農業與鄉村旅游經營場所的創意和設計”、“注重農村文化資源挖掘，不斷豐富農業產品、農事景觀、環保包裝、鄉土文化等創意和設計”、“積極培育體育健身市場，引導大眾體育消費，豐富傳統節慶活動內容，支持地方根據當地自然人文資源特色舉辦體育活動，促進體育衍生品創意和設計開發”等等政府要求，為推進非遺產品與相關產業融合發展提供了思路。
2.2.3與現代裝飾產業融合
充分利用非遺產品藝術本質屬性，將其與現代裝飾產業進行互動融合，在提升大眾日常生活及人居環境質量上開展創新研發，這對非遺產品的健康、可持續性發展具有積極意義。非遺產品根植于人民群眾生活，其形式和內容起到了“成教化，助人倫”善化社會風氣、弘揚傳統美德的作用。它是民俗的物化與載體，以視覺的審美意蘊飽含著深層的文化內涵。如“鴛鴦戲水”、“魚戲蓮”、“比翼雙飛” “鯉魚跳龍門”、“喜報三元” “?！薄ⅰ皦邸?、“孝” 等吉祥寓意的圖形，都可以作為優秀的民族民間視覺符號加以利用。
2.2.4與互聯網產業融合
通過與電商平臺合作，加速非遺產品產業跨界融合，為相關中小企業打造創新、創業渠道，營造商業模式創新環境?？梢栽诜沁z產品在產品網上交易、精品網上拍賣、產品和設計眾籌、展商+電商模式創新、移動支付等多領域進行探索與實踐。
3結語
市場環境瞬息萬變。認清非遺在新形勢下面臨的新機遇與挑戰，推動非遺產品由傳統工藝為核心向現代設計為核心轉變、由產品經營理念向品牌營銷理念轉變、由單一生產方式向跨界融合方式轉變；加速非遺產品利用信息通信技術以及互聯網平臺，讓互聯網與傳統行業進行深度融合，創造新的發展生態具有重要現實意義――傳統市場的轉型升級既是個體發展的內在需求，也是非遺發展的必然要求。
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一、欠發達地區現代商貿服務業發展環境分析
1.區位環境分析
（1）區域定位。我國地處歐亞大陸東南部，自北向南有寒溫帶、中溫帶、暖溫帶、亞熱帶、熱帶等5個氣候帶。地貌類型復雜，由西向東形成了三大階梯：第一階梯是被稱為“世界屋脊”的青藏高原，平均海拔4000米以上；第二階梯從青藏高原的北緣和東緣到大興安嶺——太行山——巫山——雪峰山一線之間，海拔1000米-2000米；第三階梯為我國東部地區，海拔低于500米。獨特的氣候和地貌特征是我國森林、草原、濕地、荒漠、農田、城市等各類陸地生態系統發育和演變的自然基礎，也是導致生態系統敏感性高的根本原因，而我國欠發達地區基本分布在生態脆弱性較高的敏感區。就土壤侵蝕敏感性而言，黃土高原、西南山區、太行山區、漢江源頭山區、大青山、念青唐古拉山脈、橫斷山地區等為極度敏感區，燕山、川西、滇西、秦巴山地、貴州、廣西等地為高敏感區；就沙漠化敏感性而言，準噶爾盆地、克拉瑪依沙漠邊緣、吐魯番盆地、巴丹吉林沙漠等地為極度敏感區域，疏勒河北部、柴達木盆地南部、呼倫貝爾高原、河套平原、陰山山脈以北等地為高敏感區；就士地鹽漬化敏感性而言，羅布泊、黑河、渾善達克沙地、西遼河河谷平原等為極度敏感區；就石漠化敏感性而言，遵義、貴陽、六盤水、百色、廣西等地為極度敏感區；就凍融侵蝕敏感性而言，青藏高原為極度敏感區，阿爾泰山、天山、祁連山脈、昆侖山脈、橫斷山脈、大興安嶺等地為高敏感區?？梢姡洕鐣l展滯后的欠發達地區大多為生態高地，這些區域同時具有極為重要的水源涵養、土壤保持、防風固沙、洪水調蓄等生態功能，因此其經濟社會發展應以確保生態系統功能正常發揮為前提，走可持續發展的道路。
（2）通達程度。欠發達地區交通基礎設施建設發展滯后是導致其經濟社會發展滯后的原因之一，但其對很多區域發展的制約作用在逐漸縮小。比如，甘肅省地處青藏高原、內蒙古高原、黃土高原交匯地帶，位于黃河中上游，是連接歐亞大陸橋的戰略通道，是中國大陸架的地理中心，是西北地區的交通樞紐，是我國西部大開發戰略的橋頭堡，具有承東啟西、連南接北的獨特區位優勢。天然的中心區位優勢為甘肅省發展現代商貿服務業提供了物流、資金流、信息流、人流等支持，而這正是現代商貿服務業發展所需要的。物流有利于促進物流業的發展，資金流有利于促進金融業的發展，信息流有利于促進信息業的發展，人流有利于促進旅游業的發展。非中心地區無法比擬的便捷條件，決定了甘肅省不僅要為本省提供優良的現代商貿服務，還可擴展到周邊地區乃至國際市場，潛在市場需求無限。這種地理優勢是甘肅省發展現代商貿服務業良好的基礎條件。
（3）物流發展。近年來，欠發達地區物流業的發展取得了長足進步。例如，2009年國務院頒布的《物流業調整和振興規劃》將甘肅省會蘭州作為西北物流區域中心之一歸入全國重點發展的九大物流區域，將蘭州市劃為21個全國性物流節點城市之一，成為十大物流通道中兩大物流通道（東部沿海與西北地區物流通道、西北與西南地區物流通道）的必經之地。2010年，甘肅省社會物流總額達到12399.63億元，全社會貨運量達到2.91億噸，貨物周轉量達到1607.25億噸公里，以公路和鐵路運輸為主的貨物運輸量分別占總運輸量的82.91%和 16.98%。甘肅省從事物流的各類企業近3000家，從業人員30多萬人，占甘肅省總就業人數的1.34%左右。目前，由鐵路、公路、民航、水運、管道運輸方式組成的立體物流運輸網絡己初具規模，物流信息化建設步伐日益加快，己經初步形成了較為完備的數字化信息資源體系。甘肅省物流業發展擁有巨大的潛力和空間，而物流基礎設施水平的不斷提升是其發展現代商貿服務業的堅實基礎。
2.政策環境分析
（1）西部大開發。我國欠發達地區大多位于西部，但西部大開發這項長期計劃實施以來，對欠發達地區經濟社會發展起到了十分巨大的推動作用。在新一輪的西部大開發中，國家對西部地區的支持力度可謂前所未有。2012年2月公布的《西部大開發“十二五”規劃》提出，要把推動服務業大發展作為產業結構優化升級的戰略重點；要營造有利于服務業發展的政策與體制環境，努力提高服務業的比重和水平；要完善金融組織體系，支持金融機構在西部地區設立分支機構，壯大地方金融機構規模實力；要加快構建現代物流體系，積極發展現代運輸方式和第三方物流，建設大型物流樞紐，發展全國性、區域性與沿邊口岸物流中心；要大力發展信息咨詢、人力資源服務、科技服務等服務業；要依托豐富的旅游資源，深挖文化內涵，打造富有西部特色的旅游產品體系；要重點培育一批跨區域精品旅游線路；要大力發展具有地方和民族特色的文化產業?！段鞑看箝_發“十二五”規劃》的制定將使欠發達地區現代商貿服務業從中獲益。
（2）經濟新區建設。為縮小區域發展差距，近年來國家著力扶持欠發達地區經濟新區建設，如設立關中——天水經濟帶，成立蘭州新區，批準柴達木循環經濟試驗區等。以甘肅省為例，2010年下發的《國務院辦公廳關于進一步支持甘肅經濟社會發展的若干意見》提出，要大力支持蘭（州）白（銀）核心經濟區率先發展，著力推動平（涼）慶（陽）、酒（泉）嘉（峪關）經濟區加快發展，全面促進武威張掖河西走廊綠色經濟區，以金昌、白銀等為重點的循環經濟區，關中——天水經濟區等組團的協調發展。在基礎設施建設方面，提出要加快推進甘肅省國家高速公路建設，開工建設安西至星星峽、永登至古浪等國家高速公路，加快推進蘭州、天水、酒（泉）嘉（峪關）、平涼等公路運輸樞紐及物流園區建設，積極推進蘭渝鐵路、西（安）平（涼）鐵路建設，加快推進蘭州集裝箱中心站建設和蘭州鐵路樞紐改造。在資金支持方面，提出要向甘肅省傾斜，中央預算內投資以及其他中央專項資金要加大對甘肅省的投入力度，統籌考慮重大基礎設施建設項目的中央投資補助。
（3）地方政策鼓勵。為縮小區域發展差距，在充分享受國家優惠政策的基礎上，各欠發達地區也從自身實際出發，制定了相應的地方配套政策，以鼓勵區域經濟快速發展。以甘肅省為例，《甘肅省國民經濟和社會發展第十二個五年規劃綱要》明確提出，要大力發展服務業，構建現代產業體系；要著力培育和發展物流、旅游、金融、信息等現代服務業，不斷提升傳統服務業發展水平；要按照“中心帶動、兩翼齊飛、組團發展、整體推進”的區域發展戰略，加快蘭白經濟區建設，推進河東地區融入關天經濟區，促進河西地區發展；要加快發展第三產業，充分發揮優勢，推動旅游資源大省向旅游產業強省轉變；要專門設立“省長金融獎勵基金”，以獎勵對地方經濟發展做出重大貢獻的金融機構，促進金融業發展，以便為服務業發展提供金融支持；要制定《甘肅省“十二五”物流業發展規劃》，以促進物流業快速發展，推動服務業快速增長。
3.經濟環境分析
（1）后發優勢明顯。經過長期發展，我國由東向西呈明顯的階梯狀分布，東部地區遙遙領先，中西部地區經濟發展水平較低。就中部和西部欠發達地區而言，兩者在投入和環境污染等指標方面差別不大，期望產出效率不足是導致西部地區較中部地區更為落后的主要原因。整體而言，中西部地區與東部地區發展的差距主要體現在經濟發展層面上。然而，近年來，由于西部欠發達地區在經濟社會發展中顯示出了較高的全要素生產率，所以自1995年以來，西部地區發展的后發優勢顯著，加之環境效率大幅提升，欠發達地區并未出現以生態換效益發展的現象。就發展趨勢而言，東中部地區的全要素生產率近年來呈下降趨勢，中部地區的波動幅度比東部地區小，特別是2009年和2010年，受金融危機與產業結構調整等因素影響，中東部地區全要素生產率出現負值。盡管西部欠發達地區與發達地區在經濟發展水平上存在明顯差距，但其全要素生產率始終位于前列，強勁的發展勢頭并沒有受到太大影響，顯示出了極大的發展潛力。借助欠發達地區目前的發展動力，現代商貿服務業己經贏得了一個良好的基礎經濟環境。
（2）工業帶動力弱。在欠發達地區的產業結構中，二、三產業比重不合理，產業鏈條短，工業發展輻射范圍小。以甘肅省為例，經過長期發展，甘肅省工業發展取得了顯著成績，但與全國平均水平相比，還處于絕對落后地區。2010年，甘肅省工業總產值為4882.68億元，增加值為1112.3億元。與上海、廣東、江蘇、陜西等省市相比，2010年甘肅省工業增加值是廣東省當年增加值的6.33%、江蘇省的5.89%、上海市的18.46%、陜西省的40.75%，僅占全國的0.74%。在五個地區中，2010年工業增加值排第一位的是江蘇省，占全國的12.55%，其次是廣東省、上海市，分別占全國的11.68%、4%。此外，甘肅省2006-2010年的工業增加值明顯低于江蘇、廣東、上海等發達地區。當較發達地區的工業產值迅速提高時，甘肅省工業產值的提高不明顯；當受金融危機影響，較發達地區工業產值迅速下降時，甘肅省工業產值卻出現了比較明顯的下降，可見甘肅省工業基礎較為脆弱。由于現代商貿服務業需求有很大一部分來自于工業，而甘肅省落后的工業對現代商貿服務業的帶動力十分有限。
（3）收入拉動效應小。在市場經濟條件下，城鄉居民人均收入水平直接影響現代商貿服務業的需求量。欠發達地區城鄉居民人均收入水平顯著低于發達地區，決定了其對現代商貿服務業發展的帶動力比較微弱。以甘肅省作為欠發達地區的代表，與其他地區進行比較，2005年-2010年甘肅省城鎮居民人均可支配收入遠遠低于上海、廣東、江蘇等地區，與全國平均水平相比也有較大差距。從增長趨勢上看，甘肅省城鎮居民人均可支配收入增速明顯低于全國平均增長速度，這必然會導致甘肅省與全國平均水平之間的差距越來越大。2010年，甘肅省城鎮居民消費性支出9895.35元，其中食品消費支出占消費總支出的比重為37.41%，比上年降低0.37個百分點；農村人均純收入3424.7元，生活消費支出2941.99元，其中家庭食品消費支出占消費總支出的比重為44.71%，比上年提高3.43個百分點；年末農村貧困人口為309.8萬人，貧困面為14.9%，比上年末降低3.78個百分點。可以看出，甘肅省城鄉居民收入水平在全國處于較低的水平，且食品消費支出占消費總支出的比例較大。收入對現代商貿服務業需求的拉動作用較小，需求潛力明顯不足。
（4）市場競爭激烈。市場競爭是產業升級換代與結構優化的重要動力。欠發達地區的現代商貿服務業尚處于起步階段，但在激烈的市場競爭中，它必須快速成長。就國際環境而言，由次貸危機引發的金融危機嚴重阻礙了世界經濟的發展，游離于金融領域之外的現代商貿服務業由于抗風險能力較強，所受影響較小。在全球金融危機影響持續蔓延和深入的背景下，很多新興市場國家都注意到了現代商貿服務業巨大的發展潛力，紛紛加入競爭。同時，在新的國際產業轉移浪潮中，面對一些附加值較高。發展潛力較大的商貿服務業的國際產業轉移，各個國家都想抓住機遇發展本國現代商貿服務業，不斷提供各種優惠措施和保障機制，改善配套設施，優化發展環境，吸引轉移目光，努力營造“拼質量、增數量、強服務、斗綜合實力”的發展氛圍，這不可避免地使欠發達地區承受著國際經濟發展帶來的嚴峻挑戰。就國內環境而言，在國家的大力支持下，現代商貿服務業的國內競爭也日益加劇?！稄V東省服務業發展“十二五”規劃》提出，要重點發展金融、現代物流、信息服務等9大行業，重點建設4個現代服務業對外合作平臺，培育100個現代服務業集聚區、100個重點項目和100個骨干企業?！渡虾，F代服務業集聚區“十二五”發展規劃》提出，要新增5個現代服務業集聚區，正式成立現代服務業綜合試點。北京市在《現代服務業科技發展“十二五”專項規劃》中提出，要圍繞科技服務業、新興服務業、生產業等重點領域，加強商業模式創新與技術集成創新，建立并完善現代服務業技術支撐體系、科技創新體系、產業發展支撐體系。面對這樣的局面，欠發達地區應當圍繞自身特色優勢和需要，積極發展現代商貿服務業，吸引更多資本、技術、人才等稀缺資源融入區域發展環境。
4.人文環境分析
欠發達地區人文環境特色顯著，優勢明顯。如地處東亞與中亞結合部的甘肅省是我國中東部腹地通往西域的過渡地帶，是華夏文明、古印度文明混流的地區，是古代絲綢之路經過的黃金地帶和樞紐地段，融絲路文化、敦煌文化、黃河文化、伏羲文化、藏傳佛教文化等為一體，是多民族、多文化共生的地帶，是我國早期文明最輝煌的地區之一。同時，甘肅省也是文物大省，文物保存最為集中，品級最高，擁有豐富的文物古跡、遺址名勝，世界文化遺產有兩處，即敦煌的莫高窟、天水的麥積山。甘肅省還是我國乃至世界上古城遺址最多、時代序列最齊全、類型最復雜、出土文物最多的省份，僅河西地區就有漢唐古城120處之多。2008年推出的《絲路花雨》被譽為我國民族舞劇的典范，曾訪問二十多個國家和地區。在《甘肅省國民經濟和社會發展第十二個五年規劃綱要》中，文化產業還被納入“十大戰略工程”予以重點發展。甘肅省的文化不僅具有兼容的地理優勢，而且獨具民族特色，有利于走特色文化之路，發展特色現代商貿服務業。
二、欠發達地區現代商貿服務業可持續發展戰略探討
欠發達地區的現代商貿服務業發展戰略，必須是基于區域優勢和發展機遇進行選擇的結果。因此，筆者認為，當前欠發達地區應將聚焦戰略與特色戰略有機結合起未，推進現代商貿服務業的可持續發展。
1.聚焦戰略
所謂聚焦戰略，就是將欠發達地區的人力、財力、物力集中于重點區域和重點商貿行業，帶動中心地區產業結構升級，實現區域經濟社會的跨越式發展。
（1）聚焦戰略的空間選擇。欠發達地區現代商貿服務業發展的聚焦地區應當選擇核心城市，如省會城市、中心城市等。借助核心城市在物流、金融、人才以及信息等方面的中心地位，形成增長極，全面輻射毗鄰地區，依托點——軸——面的擴散效應，打造經濟區。以甘肅省為例，可以依托蘭州、酒泉、嘉峪關、天水、張掖、平涼等中心城市的綜合運輸樞紐職能，整合物流資源，建設區域性現代物流基地，著力建設以蘭州為主，以酒泉、嘉峪關、天水、平涼、慶陽、金昌、武威、張掖為輔的西北地區物流中心，建設臨夏、隴西兩個物流節點，形成包括物流核心圈、物流通道、物流樞紐、物流聚集區的現代物流布局體系，建設一批特色物流中心，最終形成主干線貫通、支線流暢、覆蓋甘肅省、服務西部、面向中亞西亞、與區域經濟聯動發展的多層次、全方位、多功能物流產業新格局。
（2）聚焦戰略的行業選擇。與東部發達地區相比，欠發達地區發展的滯后表現在諸多方面，如附加值低、技術效率不高、產業結構不合理等，其中平臺建設乏力是當前制約欠發達地區發展的瓶頸之一，為此加快現代商貿服務業發展、搭建服務平臺極有必要。首先，壯大交通運輸業。交通運輸業作為現代商貿服務業發展的基礎保障性行業，不僅是生活性商貿服務業不可缺少的主要內容，也是生產性商貿服務業重要的組成部分。發達的交通運輸物流業可以有效降低生產企業的運行成本，提高區域物流資源配置效率，增強市場反應能力，強化企業市場核心競爭力。其次，強化金融保險業。欠發達地區應當積極建設區域性金融中心，努力改善金融生態環境，吸引更多國內外金融機構設立分支機構；繼續支持國有商業銀行、股份制銀行、政策性銀行發揮主導作用，保持信貸規模持續擴大和中長期貸款快速增長；做大做強地方金融機構，規范發展多種所有制形式的地方中小銀行，加強農村金融體系建設，發展壯大農村合作銀行、農村信用社，鼓勵發展以服務農村為主的地區性中小銀行，同時全面推進村鎮銀行、小額貸款公司、資金互助社等新型金融機構的發展；培育發展并規范保險市場，優化險種結構，創新服務方式，發展多種形式的農業保險，努力擴大保險覆蓋面。再次，精細化商貿服務業。積極推進商貿服務業分工的社會化、市場化進程，加快發展設計、咨詢、法律、會計、廣告等商貿服務業，培育發展咨詢論證、形象設計、戰略策劃、資產評估、投資顧問、公證等商貿服務業態；發展農村商貿服務業，拓寬農村商貿服務業范圍，提高服務質量，提升服務能力；大力發展會展業，整合會展資源，策劃一批在國內外有重大影響的會展項目，建設區域性會展中心。最后，完善信息服務業。全面提高商貿服務業信息化水平，加快寬帶通信網、數字電視網等信息基礎設施建設和基礎數據庫建設，發展郵電通信、計算機應用、信息咨詢等服務；加快培育第三方信息服務，發展面向消費者的新興電子商務；建設數字化城市管理信息系統，加強企業與個人綜合征信系統建設；推進電子政務，加強公益性商貿信息資源的開發和服務，依法開放政府信息資源，培育公益性商貿信息服務機構，提高農業、科技、教育、文化、衛生、社保與宣傳領域的信息服務水平。
2.特色戰略
所謂特色戰略，就是在充分發揮欠發達地區產業優勢的基礎上，結合區域要素稟賦，打造具有地域特色的現代商貿服務業。我國欠發達地區大多擁有顯著的資源稟賦優勢、獨特的文化資源優勢、特殊的區域功能定位，特色戰略可以為欠發達地區現代商貿服務業發展形成區域特色奠定基礎。值得一提的是，欠發達地區的各項特色資源均可融入到特色商貿服務業發展中去。
（1）壯大民族地區商貿物流業。通過電子商務、商品配送、信息平臺等新型介質與專項發展規劃，合理配置資源，科學指導商貿流通發展，努力形成布局合理、分工明確的市場格局。通過扶持生產業，做強民族地區產業基礎。例如，加大對清真食品加工企業相關商貿服務業的投入力度，對雪原肉業、燎原乳業、華羚干酪素、伊味思食品等清真食品品牌加強建設與宣傳，推進技術升級，延伸產業鏈；加大對少數民族特需商品的商貿扶持力度，以地毯、皮革、民族服飾、民族建筑、磚雕、宗教特需用品等為重點，鼓勵龍頭企業擴大生產規模，提升經濟效益，擴大市場影響力。
