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平面廣告的設計范文1
關鍵詞：廣告設計；微營銷；互聯網
“以客戶為中心”是微營銷的突出特征，換言之就是將傳統營銷模式中的以產品或市場為中心轉換為以服務為中心。于是，微營銷中運用最多的就是互動、溫情和陪伴。因此在微營銷過程中對平面廣告的設計也提出了更高的要求。
一、微營銷廣告的特點
1、體驗性
微營銷是一種基于互聯網大數據傳輸技術的營銷模式。在互聯網在信息傳輸上的優勢，微營銷過程中的產品體驗是一種“虛擬產品體驗”，其作用是將產品的屬性、理念和主要信息盡可能傳遞給消費者，以增強他們對產品本身的感知。
2、互動性
交互性是一切和網絡有關的新生事物的共同屬性，微營銷中的廣告本質上屬于以中國網絡虛擬廣告，其交互性主要體現在全方位的個性化行為方式上。這一特征也給消費者以新的視角去觀察和審視產品，獲取對產品的全面認知。
3、娛樂性
微營銷中的廣告通過互聯網投放，瀏覽者不僅可以體驗到產品和服務，還會獲得類似電子游戲式樣的情感體驗。這種廣告通過產品體驗來提升消費者的“感知診斷”，以幫助他們正確師表產品并作出購買決策。同時，這種廣告還可以提高消費者的“沉浸”深度，并獲得新奇和興奮的感覺，從而使微營銷中的廣告具有顯著的娛樂性。
二、微營平臺營銷中平面廣告的設計規律
1、視覺布局的秩序性
由于微營銷中的廣告是一種網絡虛擬展示的廣告形式，其包含的視覺元素種類繁多。因此在設計中需要對這些視覺元素進行布局和規劃，以突出表達主題和體現人性化和互動性。另一方面，廣告的設計要和投放平臺的形式統一，讓潛在消費者能夠以自然、輕松的情緒瀏覽廣告，積極互動，從而產生對產品的好感并誘發購買動機。
2、視覺效果簡潔明快
雖然微營銷中的廣告基于互聯網大數據傳輸，幾乎可以突破時空方面的任何限制，但是其設計并不能背離簡潔、明快、易懂的廣告設計基本原則。例如，產品或場景的處理要盡量簡潔，容易通過簡單的操作獲取最重要、最基本的信息；對圖形、圖標和文字的運用要注意選擇和取舍，達到以小見大、以少見廣的視覺效果。
3、功能性與藝術性的整合
形式和功能是設計領域兩個亙古不變的主題，形式和功能兼具不僅是評價具體設計作品的重要原則，也同樣適用于微營銷廣告設計。因此，在微營銷廣告設計中，應該充分考慮受眾的消費與視覺心理，既注重功能性的體現，又不能忽略藝術性的發揮。也只有藝術性與功能性的有效整合，才能設計出優秀的微營銷廣告作品。
4、人性化設計
人性化設計是現代網絡虛擬展示廣告的重要特點，也是微營銷廣告設計必須要堅持的原則。人性化設計的內涵包括兩個方面，一是針對不同年齡、職業、性別、個性的受眾采用不同的設計策略，實現廣告的有效傳播。二是在產品表現方面體現人性化設計理念，例如，有些互動部分需要提示，那么圖標的動與靜、顯與隱的安排要體現人性化，要簡單易識，容易操作。
5、民族元素的運用和民族風格的構建
微營銷廣告在我國產生的時間還不長，但是發展速度很快。在設計領域深受西方設計思想影響的大背景下，微營銷廣告設計也不免受到西方設計理念的沖擊與影響。當然，我們不能否認文化全球化背景下對西方優秀文化和設計理念的借鑒，但另一方面也要擺正自己的位置，以我國的優秀傳統文化為基礎，突出廣告設計中的地域性和民族性。具體而言，微營銷廣告設計中要注意借鑒和吸收我國傳統視覺傳達設計元素，以及表現意識和表現手法，利用網絡特征構建具有民族地域特色的視覺風格。只有基于民族文化根基，同時加強與國際化設計的融合，才能真正塑造出被世界設計界所認同的中國設計。
三、微營平臺營銷中平面廣告設計的發展方向
1、結合新技術產生新形式
微營銷廣告是傳統廣告形式和微營平臺相互結合的產物，其本身就兼具技術性和藝術性。可以說，微營銷廣告作為技術發展早就的視覺傳達新形式，必將隨著技術的進步而不斷發展和創新，以獲取更高的發展空間。因此，設計者要不斷學習和交流微營銷廣告領域的新設計和新觀念，重新審視新技術所引發的藝術形式轉變，并對對這種轉變作出自己的判斷和理解，并將其用于設計實踐。
2、完善檢測評價機制
微營銷廣告檢測是評估其傳播效果的必要手段，但是我國目前的測評依據主要是投放平臺提供的數據，缺乏專業化的第三方評估機構。因此，微營銷廣告的評價具有很強的主觀性。鑒于廣告效果檢測是促進廣告設計水平提升的重要激勵力量，也是設計師和廣告客戶進行溝通的重要依據，未來必將會形成完善的檢測機制，促進微營銷廣告設計的健康、有序發展。
3、深入進行心理效果研究
獨特性和超大信息容量是微營銷廣告的重要特征，這就要求廣告設計者充分研究消費者的心理，創作出更能吸引消費者的廣告作品。因此，未來可以基于微營銷廣告的行為度、吸引力、趣味性、針對性等方面建立一個資訊性平臺，深入進行心理效果研究，構建微營銷廣告的心理效果評價指標體系，促進微營銷廣告設計水平的不斷提高。
四、結語
微營銷廣告是一種基于互聯網媒體的廣告形式。互聯網媒體瞬息萬變、日新月異的特征需要微營銷廣告不斷加強自我創新以獲得長足發展。因此，創新是競爭意識的體現，更是微營銷廣告發展的必由之路。為此，設計師要提高自身的文化藝術修養、開拓思維，才能不斷設計出優秀的廣告設計作品，推動微營銷廣告設計的發展。
參考文獻
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平面廣告的設計范文2
關鍵詞：平面廣告設計；課程教學；微課教學
0 前言
在目前平面廣告設計教學中，由于平面廣告設計需要學生具備正確理解圖形理解能力。因此，平面廣告設計課程教學如果還是采用傳統的教學手段，將難以達到教學目的。從提高平面廣告設計課程教學實效性的角度出發，要想做好平面廣告設計教學工作，我們就要積極引入微課教學理念，不但要弄清楚微課的概念及內涵，同時還要明確平面廣告設計教學開展微課教學的意義。
1 微課的概念及內涵
“微課”是指按照新課程標準及教學實踐要求，以視頻為主要載體，記錄教師在課堂內外教育教學過程中圍繞某個知識點（重點難點疑點）或教學環節而開展的精彩教與學活動全過程?！拔⒄n”是指為使學習者自主學習獲得最佳效果，經過精心的信息化教學設計，以流媒體形式展示的圍繞某個知識點或教學環節開展的簡短、完整的教學活動。它的形式是自主學習，目的是最佳效果，設計是精心的信息化教學設計，形式是流媒體，內容是某個知識點或教學環節，時間是簡短的，本質是完整的教學活動。因此，對于老師而言，最關鍵的是要從學生的角度去制作微課，而不是在教師的角度去制作，要體現以學生為本的教學思想。
微課四微特點：第一，微課“位微不卑”。微課雖然短小，比不上一般課程宏大豐富，但是它意義非凡，效果明顯，是一個非常重要的教學資源。微課雖然時間較多，但是涵蓋的內容和教學技巧都很全面，微課教學的開展，已經成了教學創新的重要探索，對課程教學方法的創新和課堂教學內容的更新都有著重要的促進作用，是滿足教學需要的重要手段和措施，對課堂教學而言意義重大。第二，微課“課微不小”。微課雖然短小，但它的知識內涵和教學意義非常巨大，有時一個短小微課比幾十節課都有用。微課的優點在于其教學全面性，能夠在較短的時間內完成傳統課堂教學的所有內容，其教學技巧在于提綱挈領，能夠抓住課堂教學重點，使課堂教學的知識點都能夠包含在其中，保證課堂教學得到有效開展，促進課堂教學效果的全面提高。第三，微課“步微不慢”。微課都是小步子原則，一個微課講解一兩個知識點，看似很慢，但穩步推進，實際效果并不慢。從目前微課教學的開展來看，雖然微課教學知識點講解不多，但是微課可以利用增加課程頻率，對重點章節的知識進行重點講解，保證微課教學能夠成為促進課堂教學有效開展的重要措施，滿足課堂教學需要，提高課堂教學效果。第四，微課“效微不薄”。微課有積少成多、聚沙成塔的作用，通過不斷的微知識、微學習，從而達到大道理、大智慧。從微課的單節時間來看，其時間較短，對知識的講解只做到了提綱挈領的作用。但是從課堂教學的本質來看，只有抓住了課堂教學要點，培養起了學生的理解能力，才能保證課堂教學有所收獲。因此，微課具有積少成多的特點。
2 平面廣告設計開展微課教學的重要意義
從平面廣告設計課程的實際難度和重要程度來看，開展微課教學不但是提高平面廣告設計課程教學質量的重要手段，同時也是滿足平面廣告設計課程教學要求的重要措施。結合當前平面廣告設計課程教學實際，開展微課教學對平面廣告設計教學具有重要意義，其意義具體表現在以下幾個方面：
（1）平面廣告設計開展微課教學，對提高課堂教學效果具有重要意義。從當前平面廣告設計課程的實際教學過程來看，由于平面廣告設計課程難度較大，不但需要學生具備較強的理解能力和想象能力，還需要教師采取較為先進的教學方式，確保平面廣告設計課程得到有效開展?；谶@一現實需求，在平面廣告設計課程教學中，對微課教學的概念進行全面了解，并積極應用微課教學方式，對提高課堂教學效果，滿足課堂教學需要都具有重要的現實意義。由此可見，平面廣告設計開展微課教學，是平面廣告設計課程教學的必然選擇，對平面廣告設計課程教學開展意義重大。
（2）平面廣告設計開展微課教學，對促進課堂教學創新具有重要意義?？紤]到平面廣告設計課程的實際難度，在平面廣告設計課程教學過程中，教學創新成為提高課堂教學效果的重要手段。結合平面廣告設計課程的開展實際，其教學創新應從教學手段創新和教學理念創新等幾個方面進行。從這一點來看，平面廣告設計課程的教學創新，為引入微課教學理念提供有利時機，使微課教學成為促進平面廣告設計課程教學創新的重要手段，保證了平面廣告設計課程的開展質量，滿足平面廣告設計課程教學需要。因此，我們應認識到微課教學對平面廣告設計課程教學創新的促進作用。
（3）平面廣告設計開展微課教學，對培養學生想象能力具有重要意義。從平面廣告設計課程的實際開展來看，考慮到平面廣告設計課程內容實際，學生只有具備較強的想象能力，才能保證平面廣告設計課程教學取得積極效果。為了有效培養學生想象能力，提升學生的想象力水平，我們應積極引入微課教學理念，實現對學生想象能力的有效培養，保證平面廣告設計課程能夠在學生想象力培養方面取得突破，提升平面廣告設計課程教學水平，推動平面廣告設計課程教學的全面開展，保證平面廣告設計課程的整體教學效果，為平面廣告設計提供新的教學方法參考。
3 微課教學對平面廣告設計的重要作用
從當前微課教學的實際開展來看，微課教學對平面廣告設計課程教學起到了積極的促進作用，不但保證了平面廣告設計課程教學得到有效開展，同時也提升了平面廣告設計教學水平。結合微課教學在平面廣告設計中的實際開展，微課教學對平面廣告設計的重要作用主要表現在以下幾個方面：
（1）微課教學能促進學生自主學習。微課教學對推動學生自主學習的促進作用主要表現在以下幾個方面：提供學生自主學習的環境；學生課外延伸的個性化閱讀和學習的最好載體；傳統課堂學習的一種重要補充和拓展；內容被永久保存，可供查閱和修正。由此可見，微課教學對平面廣告設計課程教學的促進作用非常明顯，不但是推動平面廣告設計課程教學有效開展的重要手段，同時也是滿足平面廣告設計課程教學需要的重要措施。為此，我們應認識到微課教學對學生自主學習的促進作用，將微課教學作為平面廣告設計課程教學的重要方法。
（2）微課教學能促進教師提高專業水平發展。教學目標清楚，教學內容明晰，或針對計算教學，或針對難點突破，或針對課前導入，或針對拓展延伸，擇其一點設計教學。加深了教師對教材知識內容的進一步理解。從當前平面廣告設計課程教學實際來看，微課教學既明確了平面廣告設計課程的教學目標，同時也對教學內容進行了全面概括，保證課堂教學能夠在教學手段上得到全面創新。因此，我們應認識到微課教學的重要作用，應將微課教學作為平面廣告設計課程教學的有效措施來看待，確保平面廣告設計課程教學的教學效果得到全面提高。
（3）微課教學促進了教育自身的發展。交流與應用是微課平臺建設的最終目的。通過集中展播、專家點評和共享交流等方式，向廣大師生推薦、展示優秀獲獎微課作品；定期組織“微課庫”的觀摩、學習、評課、反思、研討等活動，推進基于微課的校本研修和區域網上教研新模式形成，達到資源共享。結合平面廣告設計課程教學的實際教學經驗，微課教學對課堂教學的發展具有重要的促進作用，微課教學的開展，不但為平面廣告設計課程教學提供了有力的手段支持，同時也促進了平面廣告設計課程教學的開展。因此，我們應認識到微課教學對教育資深發展的促進作用，應重視微課教學的開展，確保微課教學的整體效果滿足實際需求。
4 平面廣告設計微課教學的具體措施分析
基于微課教學的諸多優點，以及微課教學對平面廣告設計的重要作用，在平面廣告設計課程教學過程中，我們應積極實行微課教學，推動微課教學的全面發展，保證微課教學的整體效果滿足實際需要。結合平面廣告設計課程特點，微課教學應從以下幾個方面開展：
（1）平面廣告設計課程教學中，微課教學應與課程內容進行緊密結合。微課教學的優點在于雖然課程時間短，但是對課程內容的覆蓋相對全面，對課程重點的掌握十分到位?；谄矫鎻V告設計課程特點，在微課教學的開展中，應與課程內容進行緊密結合，確保微課教學能夠將平面廣告設計課程中的所有重點、難點內容都覆蓋，使微課教學能夠達到全面性作用，保證微課教學取得實效?；谶@一認識，在平面廣告設計課程教學中，微課教學的開展，必須要做到與課程內容進行緊密結合，使微課教學能夠具有較強的針對性，滿足平面廣告設計課程教學需要，為平面廣告設計課程教學提供有力支持。
（2）平面廣告設計課程教學中，微課教學應樹立明確的教學目標。鑒于微課教學的突出優點，在平面廣告設計課程教學中開展微課教學，已經成了平面廣告設計課程教學的必要選擇。為了保證微課教學滿足教學需要，并有效提高微課教學的整體效果，在微課教學開展過程中，我們應結合平面廣告設計課程教學實際，樹立明確的教學目標，使微課教學具有明確的教學方向，保證微課教學能夠取得積極的教學效果，為平面廣告設計課程教學提供有力幫助。從這一點來看，平面廣告設計課程教學中，樹立明確的教學目標是微課教學提高教學效果的重要措施，對微課教學的有效開展意義重大。
（3）平面廣告設計課程教學中，微課教學應重視對學生能力的培養。考慮到平面廣告設計課程的實際難度及其對學生能力的要求，在微課教學中，應將學生能力的培養作為重點教學內容。從當前平面廣告設計課程教學過程來看，學生能力既是重要的教學目標，同時也是教學的重要內容那個。因此，將學生能力的培養作為微課教學的主要任務，符合平面廣告設計課程教學需要。為此，在平面廣告設計課程教學過程中，微課教學應重視對學生能力的培養，重點做好學生自學能力、想象能力和設計能力的培養，使平面廣告設計微課教學能夠達到預期目的，提高平面廣告設計微課教學的整體水平。
5 結論
通過本文的分析可知，在平面廣告設計課程教學中，開展微課教學既是提高課程教學效果的必然選擇，同時也是平面廣告設計課程教學創新的重要方向。結合當前平面廣告設計課程教學實際，微課教學的開展對平面廣告設計課程教學具有明顯的促進作用。為此，我們應認識到微課教學對平面廣告設計課程教學的促進作用，在平面廣告設計課程教學中積極實行微課教學，提高課程教學效果。
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平面廣告的設計范文3
在現代社會市場競爭不斷加劇的形勢下，企業為了更好地提升影響力和知名度，打造良好的品牌形象，越來越多的企業更加關注廣告宣傳。對于廣告行業來說，平面廣告設計是其中重要的一部分內容，同時也是一種具備較強視覺沖擊力和信息傳播力的形式。平面廣告作品本身畫面具有較強的形象性和生動性，可以更好地對視覺信息進行傳達和交流。平面廣告設計本身具有一定的藝術性，同時也涵蓋了藝術美和文化性的特征。在平面廣告設計中，對于傳統文化要素進行融入，可以更好地體現我國傳統文化氣息，并且具有獨特的感召力和吸引力，可以達到不同的文化傳播效果。
平面廣告設計中傳統文化因子的應用的必要性
每個民族自身都有著獨特的文化和歷史，正是由于這些文化歷史的差異性存在，這才形成了不同的民族和多元的文化。我國傳統文化擁有悠久的發展歷史，是具有包容性、獨創性、保守性、統一性的文化體系，同時也是重要的文化遺產。傳統文化源于過去，同時對于現在和未來也產生著很大的影響，在新理念下，傳統文化的傳承和發展應用也需要與時俱進地調整和發展。平面廣告是一種特殊的文化形式，從業者在進行設計的過程中，本身會受到多種文化思想和文化氛圍的影響，而傳統文化正是眾多影響中較為重要且深遠的一個影響。傳統民族文化涵蓋了豐富的思想內涵和博大精深的文化理念，在平面廣告設計中進行應用，可以更好地對于廣告表現形式進行充實，同時也可以對于平面廣告的內涵精神進行更好地豐富。
對于傳統文化觀念進行合理應用
在平面廣告中對于傳統文化因子進行應用，要結合當前我國人們自身思想觀念的特點，并且對于傳統文化中和人們心理密切相關的內容和聯系進行深入的探究和精準的應用，這樣才能對于傳統文化的特色進行體現，同時也提升廣告作品的受認可程度，提升傳播效力。在平面廣告設計的過程中，要對于傳統文化的精神與底蘊進行不斷地滲透，并且設計者同時也應該對傳統文化進行不斷地探究和分析，結合當代平面廣告設計的特色，對于傳統文化的應用進行不斷地創新與發展，從而達到提升平面廣告作品影響力的目的。對于優秀的平面廣告設計的作品來說，其本身必須要具備特色，這樣才能引發更加深度的認同。平面廣告作品中，對于傳統文化因子進行應用，可以更好地對中華民族的傳統文化價值和觀念進行體現，同時讓欣賞著產生對這種價值的認同，這樣才可以實現下一步對商品進行關注的意識。優秀的廣告設計理念下，傳統文化因子的應用可以通過多種藝術形式進行體現，這樣可以更好地淡化商業色彩，讓廣告本身富有文化和內涵，提升視覺審美效果。傳統文化因子的影響分析第一，儒家文化的影響。在平面廣告設計中，儒家文化的影響主要體現在對情感的體現上，并且通過色彩來展開象征。這種色彩的應用上，需要從形象以及心理方面來進行融合和塑造。例如，在京劇海報設計中，要根據人物的品行和性格，對于色彩進行應用，背景色則大多采取黑色。顏色本身的象征意義，其通過傳統文化進行展現，可以從形象、心理等多個角度，對于涉及理念和思路進行展現。第二，道家文化的影響。道家文化理念，追求人和自然的和諧統一，重視清靜、優雅的美感，這種設計思路需要更加關注對此類理念的實現。在理念下，黑色的色彩觀念是周光耀的體現之一。例如，在山水畫設計中，很多平面設計與之相關的內容，都采取這種黑色的色彩觀，更加突出對自然美的追求。第三，民間觀念的影響。對于平面廣告設計來說，其色彩觀念也收到不同民間設計觀念的影響。在不同地區，其本身的社會文化背景不同，同時歷史的演變也存在差異性，因此不同的民族有著自身獨特的審美觀念，這也應該體現在平面設計當中。在進行平面廣告設計的過程中，要對于民族色彩觀念進行認同，同時這也是提升作品的認可程度的重要舉措。只有對于民族色彩觀念進行正確地對待和尊重，這樣才能提升整個設計作品的最終價值。很多優秀的設計師，都已經深刻認識到民間色彩觀在人們心目中的重要意義，以名族色彩觀為依據，設計出具有民間風格、又象征現代文化藝術的優秀平面廣告作品。
結束語
平面廣告的設計范文4
色彩是事物的本質屬性，任何事物都由色彩、材質、形狀等構成。同時，色彩也是人腦對事物的光色的主觀反映，是人結合生活經驗和審美習慣所產生的感覺。因而，色彩具有冷暖、輕重、沉靜等特性，能夠帶給人們不同的心理體驗。例如，紅色代表著激情、熱烈、活力和溫暖，有著較強的情緒感染力；黃色的明度最高，象征著光明、財富、高貴等；藍色象征著智慧、寧靜、力量等，能夠帶給人平靜、冰冷的感覺；白色是最純潔的色彩，象征著干凈、樸素、完美、健康等。此外，人們的色彩認知與個人的生活閱歷、審美心理、文化背景、性別年齡等有著密切聯系，不同的個體往往會產生不同的色彩認知。例如，兒童喜歡明快艷麗的色彩，成年人喜歡簡潔清淡的色彩，女性喜歡熱情絢麗的暖色調，男性喜歡沉著穩重的冷色調。此外，色彩與民族文化、社會禁忌等有密切聯系。又如，中國人喜歡紅色，過年要用紅對聯，結婚要披紅蓋頭，過節要放紅鞭炮，但在西方人眼里紅色象征著暴力、殺戮、沖動等，是一種不祥的色彩。
2廣告在平面廣告設計中的作用
第一，色彩能夠再現和美化商品，吸引消費者。
在平面廣告中，色彩可以再現商品的本真面目，逼真顯示商品的質感、色彩、特性、外觀等，減少商品與消費者之間的溝通屏障；還可以吸引消費者的注意力，增加消費者對商品的認知與興趣。如果平面廣告中僅有圖形、文字，沒有形式多樣的色彩，就會使消費者產生審美疲勞。成功的平面廣告多以色彩表現廣告主題，拉近與消費者之間的距離，增強廣告的感染力與說服力，讓消費者在欣賞廣告時能產生無盡情感聯想，并形成購買商品的意向和沖動。例如，橙汁飲料的平面廣告，就可以使用橙汁的色彩為主色調，這樣能夠準確傳遞商品信息。
第二，色彩能提高廣告的審美價值和廣告意境。
色彩是有著較強審美特性的視覺語言，它能使平面廣告的畫面更逼真、色澤更艷麗、形象更生動，帶給受眾一種美的享受。在平面廣告中，不同明度、冷暖度和色相的色彩能使廣告主題帶有情感色彩，并帶給消費者強烈的心理體驗，又如紅色、橙色、黃色等暖色調能帶給人們一種積極向上的心理感受，而綠色、藍色、青色等冷色調能夠使人產生一種沉穩、冷靜的心理體驗。此外，色彩與文字、圖片、造型等巧妙搭配，能夠創造出清晰、優美的廣告意境，提升廣告的藝術品位和情感體驗。
第三，色彩能夠提高企業的品牌宣傳效果。
在平面廣告中，重復使用某種色彩能夠強化消費者的印象，使消費者看到這種色彩就不由自主地聯想到某個商品或企業，這樣有助于強化企業品牌形象。例如，可口可樂、百事可樂等公司就通過調研、分析、挖掘、開發等進行色彩定位和色彩創意，提高企業品牌的認知度，使受眾能夠接受和認可企業品牌。
3色彩在平面廣告設計中的運用
在平面廣告設計中，色彩不僅有著美化畫面、均衡構圖、再現商品等功能，還可以釋放出不同的色彩情感。與文字、圖形等設計語言相比，色彩雖然不能直接表達廣告主題和思想信息，但是它能夠創造出強烈的視覺沖擊力，并通過色彩的象征性左右人們的廣告情感，誘發人們的色彩聯想。因而，應深入探究色彩在平面廣告設計中的具體運用，以提高平面廣告設計的藝術魅力。
第一，色彩明度在平面廣告中的運用。
明度是指色彩的深淺變化、明暗程度等，如從明度上看，可以將紅色分成深紅、淡紅、中紅等。在平面廣告設計中，明度影響著廣告畫面的整體效果。例如，以冷色調為基本色的平面廣告中，提高色彩明度能帶給受眾一種清涼干爽的直覺體驗，降低色彩明度則會產生一種厚重感與壓抑感。百事可樂飲料的平面廣告以藍色為主色調，并通過色彩明度變化創造出一種透徹心扉的清爽感。此外，色彩明度反差也影響著平面廣告效果。在平面廣告中，如果色彩明度反差較大，能夠產生一種強烈的視覺效果；如果色彩明度相對飽和，能創造一種和諧穩重的視覺效果。例如，德芙巧克力的平面廣告，巧克力的色彩明度呈現出一種漸變的態勢，從中心向四周擴散中形成一種反差，使“德芙”兩個字映入消費者的眼簾。
第二，色彩對比在平面廣告設計中的運用。
色彩對比是指在兩種及以上色彩相互映襯、相互對比等，色彩對比包括飽和度對比、明度對比、補色對比等。在飽和度對比中，高飽和度色彩中間的色彩，看上去飽和度較低；在明度對比中，與灰色放置于一起的物體，其色彩會比較鮮亮；補色對比能使配色更加高效，更具有飽和度。在平面廣告設計中，應按照“大調和，小對比”的原則進行色彩對比，將黑與白、黃與紫、紅與綠等對比強烈的色彩并置起來，這樣有助于提高色彩的藝術表現力。例如，康師傅冰紅茶廣告，使用了紅、黃、藍三種色彩，通過色彩對比創造出強烈的視覺效果。在潘婷洗發水的平面廣告設計中，設計師以白色為底色、烏黑發亮的發絲為主色調，創造出鮮明的色彩對比，帶給受眾新奇、獨特的審美體驗。
第三，色彩搭配在平面廣告設計中的運用。
平面廣告的設計范文5
1.1漢字將產品信息傳遞給消費者
漢字從出現以來，發揮的最重要作用就是傳遞信息，平面廣告設計中的漢字也發揮著同樣的作用，通過漢字將宣傳的產品介紹給消費者，選擇合適的漢字字體與圖畫，通過兩者之間的結合，將其中最有效的信息傳遞給讀者，使廣告設計的作用充分的體現出來。
1.2漢字發揮著吸引消費者的作用
平面廣告最主要的作用就是能夠通過設計吸引消費者對產品的關注，引起消費者的購買欲望，通過漢字與圖像的搭配可以描繪出一副和諧的圖畫。通過設計中的宣傳語加深人們對產品的印象，使消費者能夠通過簡單的廣告語，了解設計師深層的意思，產生對產品的興趣與購買欲望。
2漢字的特性以及在平面廣告設計中的應用
漢字在不同的使用場合中所表現出來的特性也各不相同，要把握各種特性，并將其在平面廣告設計中恰當的運用出來，使之取得最佳的效果。
2.1漢字的可讀性及應用
漢字是最為直觀的語言，通過它的可讀性可以將很多意思準確的表達出來，將更多的信息傳遞給讀者。在平面廣告設計當中要充分考慮漢字的可讀性，通過這種特性，將產品最多的信息介紹給消費者，讓人們通過簡單的宣傳廣告就能夠大體了解產品的功能等有效信息。
2.2漢字的藝術性及應用
漢字是中國優秀傳統文化的沉淀，是人們智慧的結晶，通過漢字能夠表達出一種美的效果，特別是在一些書法中，通過漢字能將其中的藝術美完全的展現出來。在平面廣告設計中，能夠將漢字的藝術性與圖像的美結合起來，使人們深受感染，從而對廣告的內容進行深入的了解。要突出平面廣告設計中漢字的藝術性不能僅僅通過漢字的數量來表現，可以通過漢字與圖畫相結合，將其整體效果展現出來，突出設計整體的藝術性，從而使廣告設計達到最佳的宣傳效果。通過漢字突出設計中圖畫的藝術性，反過來通過圖像襯托出漢字的藝術特點，通過兩者之間的結合，突出設計的整體效果。
2.3漢字的創新性及應用
漢字的創新性是指在漢字的應用中，我們可以根據背景，對漢字的字體、筆畫等進行最合適的改變，通過這種改變將所要描述或表達事物的特性表現出來。現在很多的廣告設計都充分使用了漢字的創新性，吸引人們興趣的同時，將有效的信息傳遞給讀者。在平面廣告設計中，要根據設計的背景及其所要表現的事物，選擇最合適的形式，對漢字進行創新，吸收書法等藝術形式的特點，選擇合適的字體、顏色進行設計，使設計能夠取得更好的整體效果。
2.4漢字的民族性及應用
平面廣告的設計范文6
【關鍵詞】網絡媒介 平面廣告設計 視覺語言 影響
互聯網的高度發展促進了網絡媒介的快速成長。網絡媒介是推動平面廣告設計革新的助推器。以往的廣告設計受到傳播媒介的種種限制，在傳遞信息方面經常不盡如人意。網絡媒介作為媒體的主力軍，為廣告設計提供了新的傳播平臺。
一、網絡媒介成為廣告載體新方向
（一）新型傳播方式
網絡媒介是傳播媒介的一種新形式，集文字、印刷、電子等媒介于一身，包括傳播的時效性、溝通的交互性、選擇的多樣性等優勢，加之互聯網的高速、便捷等特點，使其在各種媒介白熾化競爭中處于不敗地位。與傳統媒介相比較，不論是自身內涵的多元性，還是外部因素的互通性，網絡媒介都更勝一籌，與其說網絡是“第四媒體”，不如稱其為最具影響力媒體。
（二）網絡媒介中的廣告新載體
隨著電子科技的深入發展，廣告的傳播介質發生巨大變化，由借助于報刊、電視等傳統媒介，向網絡迅速過渡并不斷發展，涌現出電子雜志廣告、直郵廣告、Flash廣告等多種多樣的新形式，促進了廣告設計的新發展。
廣告為品牌和產品服務。傳播媒介多元化之后，為順應廣告傳播的網絡化大趨勢，越來越多的廣告宣傳、品牌推廣等活動將注意力轉移到網絡媒介，加大投資力度，力求找尋最佳宣傳平臺，凸顯自身獨特品牌。
二、廣告設計視覺語言在網絡媒介中的體現
廣告的職責是傳遞信息，承擔信息者與信息承受者橋梁的作用。廣告設計是信息者思維理念的體現，是信息承受者接收、認可的中介。因此，廣告所傳達的信息語言是由抽象思維到具象表達的再現，既是一個過程，也是一個結果。
構成廣告設計的視覺語言包括圖形、文字和色彩。廣告在網絡媒介傳播過程中所體現的視覺元素、內容更加豐富，形式更加多樣，傳達給受眾的信息更加直觀、生動。如宜家的直郵廣告，其典型特點是廣告內容的版式設計與店面陳設一致，并且通過電子書的形式作用在受眾眼前，令顧客有一種身臨其境的真實感。
三、網絡媒介對平面廣告設計的影響
廣告，即廣而告之，將主體信息傳播給受眾。網絡媒介作為一把雙刃劍，在給廣告設計及傳播帶來豐富內容、便捷操作等積極影響的同時，也有不少消極影響。
（一）積極影響
（1）掀開平面廣告傳播形式的新篇章
科技的進步為信息的傳播奠定了科學基礎?；ヂ摼W及信息技術的發展為平面設計開辟了新空間。網絡媒介并不是單一媒介，以自身優勢為依托，通過與其他媒介相結合，呈現出巨大的生命力。以電子雜志為例，融合語言媒介以及電子媒介等特點，在網絡媒介廣告中得以發揮和運用，目前應用較多的是在企業宣傳中。企業以自身宗旨、產品訊息、理念服務為訴求點，以此制作電子書，其典型特點是信息全面并能夠長期保存，翻閱不受時間限制，形式活躍易操作。網絡媒介在廣告信息傳播中發揮著至關重要的作用。一方面，平面廣告通過網絡媒介達到了信息更好傳播的目的，使人們理解、接受所傳信息。另一方面，也豐富和延伸了網絡媒介的內涵，令網絡媒介在傳播媒介中的地位進一步鞏固。
（2）推動了廣告設計的創新以及多元融合
上世紀90年代，有關網頁制作、電腦字體和圖片影像處理的設計逐漸走紅，這些設計豐富了平面廣告設計的方方面面。網絡媒介的壯大，不僅帶來了廣告傳播方式的轉變，同時也對利用網絡媒介傳播信息的廣告設計視覺語言產生了巨大的作用。網絡媒介的發展壯大，為廣告設計視覺語言提供了無限想象和個性表現的廣袤空間，使其在信息傳播的過程中所占分量逐漸增多。
網絡媒介開啟了平面廣告傳播的新紀元。網絡是一張無所不通、無所不有的網，各類訊息在這里聚合，為廣告設計者提供了各種各樣的信息，包括文化信息、政治信息、商業信息等。開拓了設計者的眼界，增強了文化底蘊，提高了專業素養，拓展了創新思維。
（二）消極影響
網絡媒介在推動現代社會信息傳播進步的同時，自身的不足之處也不斷顯露。在看到了其積極的一面之后，面對消極的一面也不容小覷。網絡媒介傳播信息的公信力與權威性受到挑戰。例如，某些媒體為爭奪收視率，受利益驅使制造虛假廣告，置真實信息不顧，混淆視聽，誤導受眾。又如，版權涉法問題，在廣告設計中，同一色系、相似圖片、套用模版等現象時時出現，細究其責可不是件容易事，這不但給不法分子留有縫隙可鉆，而且侵犯版權作者的著作權，甚至令消費者錯誤付費、外泄個人隱私信息等，給公眾造成巨大損失，助長了社會的不正之風。
正確認識和把握網絡媒介對平面廣告設計的影響，揚長避短、趨利避害并為我所用，使網絡媒介真正成為廣告信息健康傳播的助推器，而不是反推器，成為為大眾服務，為傳揚社會主義文化服務的重要武器。
結語
網絡媒介是傳播媒介的新型體現，其發展并不意味著傳統媒介的消失，而是集傳統媒介之長處，融合為一體，更好地傳承、普及。廣告設計是信息傳播的一個分支，其目的在于向受眾傳遞某種訊息，達到某種宣傳效果。網絡媒介中所呈現的平面廣告設計呈現出更加開放、更具創新的局面，通過與視頻、音頻、圖片等元素全新組合，不僅獲得了信息傳播的成功，而且充分調動受眾積極性，獲得全新的感受。同時，與網絡媒介有關的問題也伴隨而來，虛假廣告、惡意廣告層出不窮，這不僅需要政府加強監管，受眾加強自我保護意識，而且更需要媒體人及平面設計師加強社會責任感，找尋網絡媒介與平面廣告之間的平衡點，不僅使網絡媒介的各項優勢得到充分展現，而且使廣告設計更加彰顯個性，從而更好地傳遞信息。
參考文獻：
