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平面廣告創意與設計范文1
[關鍵詞]廣告創意 平面設計 靈魂
[中圖分類號]J524.3 [文獻標識碼]A [文章編號]1009-5349（2014）08-0062-01
現代廣告活動中最常見的廣告形式是平面廣告作品，人們可以在商場超市看見設計精美的平面廣告，可以在街上看到大型的戶外平面廣告，家里的報紙也刊登了大量的平面廣告。平面廣告往往通過色彩、構圖等技巧來吸引人們的注意力，這些都需要在廣告創意的指導下來完成，廣告創意是平面廣告設計的基礎。
廣告創意作為廣告活動中的一個重要環節，是在調研分析基礎上，找到一個能夠準確傳達產品訊息的過程。廣告創意是指在廣告活動中有創造力地傳達出產品的銷售訊息，是通過對目標消費者和產品進行深入分析的基礎，通過形象化的手段，產生具有原創、震撼力的廣告作品的過程。一則平面廣告作品的成敗取決于廣告創意，廣告創意作為廣告創作的靈魂，是平面廣告設計的基礎。著名廣告大師伯恩巴克曾經總結了廣告創意的ROI三原則，指出廣告創意要原創、相關、震撼。伯恩巴克創意三原則中原創和震撼都可以延伸到平面廣告作品的設計，在制作平面廣告作品時，要盡量選用原創的圖形，力圖使平面作品能夠對消費者形成視覺沖擊，進而形成心理震撼，勸服消費者購買廣告所宣傳的產品或服務。
一、廣告創意是設計的基礎
平面廣告作為廣告作品中最為常見的形式，其創作離不開廣告創意的指導。廣告創意作為一種構思，是不能被人感知的，只有將構思符號化，才能為人所感知。平面設計就是廣告創意的符號化，將構思完整的創意通過受眾能夠理解的符號表現出來。平面設計必須能夠清晰地表現廣告創意，以廣告創意作為基礎，準確傳達產品的相關信息。平面廣告在設計的過程中，必須以廣告創意為基礎，符號化廣告創意，使之能為消費者所感知。
好的廣告創意可以指導平面設計，可以使平面設計的過程簡單化。設計人員只需表現廣告創意的意圖，并不用在構圖上花費太多心思。以創意為基礎的設計也才能更好地表現產品，符合消費者的信息接受習慣。
二、廣告創意對平面設計的限制
平面設計不是設計者個人思維的體現，是在廣告創意指導下的藝術創作，受到廣告創意的約束。現在很多從事平面廣告設計的人員是藝術設計等專業的畢業生，缺乏廣告相關知識，在設計平面廣告時往往重視從藝術的角度來表現。但是，廣告作為一種有意識的勸服活動，目的是說服消費者去購買產品和服務，而不是為了讓消費者去欣賞平面作品。因此，在平面廣告設計的過程中，必須嚴格按照廣告創意的限定，不能有太多個人因素。
廣告創意限制了平面作品中的主要內容，廣告設計必須完整地傳達創意所界定的內容，不能像藝術作品那樣是設計者個人意識的體現。廣告創意也限制著平面作品的說服方式，作為廣告創意確定的說服方式，平面作品設計過程中要如實體現。如公益廣告中恐懼訴求說服方式，在常見的平面作品中會出現一些能夠對人產生恐嚇效果的圖片，這些圖的運用就是為了符合廣告創意所限定的說服方式。
三、創意與設計的互動
廣告創意和平面設計可以結合媒體的特點進行相互影響。現在戶外廣告媒體越來越多，有時候廣告創意要結合戶外媒體的特點與平面設計進行互動。一些平面設計作品在具體媒體環境里可能會發生信息傳達錯誤。比如一個平面作品里可能會出現人拿著槍指向前方的圖形，但是如果把這個平面作品放到城市里的環形燈箱廣告上，人拿著的槍就會指向自己。因此，在平面廣告設計過程中，創意要考慮作品的具體環境，利用媒體環境進行合理的廣告創意。
平面廣告設計和創意的互動還體現在設計者參與廣告創意的過程，可以根據色彩、構圖等方面的要求對廣告創意提出要求，限制創意的范圍，使廣告創意在符合設計規范的基礎下進行。創意不能無限制地發揮，必須能夠在現有的條件下表現出來，如果廣告創意的場景很宏大，但是現有的平面設計作品不能表現出來，這樣的廣告是不現實的，創意必須在能夠實現的前提下構思。因此，廣告創意和平面設計要有良好的互動，必須在相互支撐下進行，雙向互動。
四、廣告創意的提升
廣告創意作為設計的基礎，要不斷進行提升，產生獨特、有吸引力的構思。廣告創意的創作受到產品、消費者、媒體等諸多因素的制約，不能無限制地發揮創意人的個人思維。但是，廣告創意可以在創意理論和設計理論的支撐下進行有效提升。
平面廣告創意與設計范文2
平面廣告的形式非常豐富，包括宣傳冊、報刊、直郵DM等等，這些形式的共同點在于每一種平面廣告都呈現出了圖形、文字、色彩三種構圖形式。在平面廣告設計中處理好這三大元素的關系是至關重要的。
（1）圖形。在平面廣告設計中，圖形也稱為插圖，是平面廣告設計中必備的構成元素，平面廣告中的插圖包括攝影、繪畫、象征性的符號及標志等等，在平面廣告的設計中，上乘的廣告作品基本都是對圖形大小、表達內容及含義的精當完美的運用。
（2）文字。文字指的是廣告的文案部分，指的是標題、正文、隨文、廣告語。在平面廣告設計中，廣告標題及廣告語是創作的重中之重，需要的是一種“語不驚人死不休”的精神。
（3）色彩。廣告設計中的色彩，是設計者創意的無聲的語言表達載體，它可以借助色彩的冷暖色調，對比、面積大小等等將信息傳遞給受眾。
二、平面廣告設計的創意技巧探析
（1）里奧·貝納提出的“固有刺激法”?！肮逃写碳しā闭J為，整合行銷傳播策略的首要因素是準確把握消費者的購買誘因是什么，就是指消費者什么原因選擇了你的產品，廣告創意的關鍵就是把準產品的賣點與消費者的訴求關系，然后，運用打動受眾的語言表現傳來，激發起消費者的購買欲望。
（2）羅瑟·瑞夫提出的“銷售主張法”。“銷售主張法”即“UPS”這是在20世紀50年代中對廣告創意產生了重要影響的理論，其核心觀點是：概念明確，主張獨特和銷售的實效性。概念明確是指在廣告的創意過程中，首先要為消費者指出一個購買的建議和理由，主張獨特指其他競爭者無法提供的主張；銷售的實效性指廣告受眾在接受信息后產生購買行為。
（3）大衛·奧格威提出的“品牌形象法”?！捌放菩蜗蠓ā敝赋觯a品的自身使用價值的建立，來自于某些背景因素，是產品提供給消費者物質利益基礎上的“心理利益”，產品廣告幫助產品樹立了品牌形象，這一形象又反過來決策廣告的地位和創意的著眼點。
（4）艾爾·里斯和杰克·特勞特提出的“定位法”?！岸ㄎ环ā敝傅氖钦驹诖蟊娦睦韺W的角度上，通過對新型溝通方式的運用，對產品進行策劃等，為消費者提供一種嶄新的、獨特的、有效性強的感官效果，使他們在心中確定產品的位置和形象。
（5）威廉·伯恩巴克提出的“實施重心法”。實施重心法也稱“R0I”理論，指的是廣告創意中的三個主要特征：其一是原創性，指廣告的創意必須要不同于其他廣告形式，具有獨特性；其二是關聯性指設計廣告創意的中心思想要與商品、消費者、競爭者三者有所聯系；其三是震撼性，指廣告之后，要使消費者產生強烈的反響和震撼。
（6）“情感共鳴法”?！扒楦泄缠Q法”于20世紀80年代在美國廣告節上首次提出后，得到廣泛的運用，它主張廣告創意要融入受眾難以忘懷的生活經歷或情感的體驗來設計，由此引發受眾的共鳴，并賦予品牌一些特定的內涵或意義。
三、數字圖形技術的運用
當前對于平面廣告設計行業來說，數字圖形技術備受重視，得到廣泛的應用，隨著計算機及網絡技術日新月異的發展，不斷誕生的新技術及手段，被平面廣告設計者所采用，使廣告設計由此變得更加快捷、現代，一些非物質化的電子形態產品的不斷出現，也產生了嶄新的視覺效果。在廣告設計新型技術日益普及的背景下，許多廣告設計者在進行廣告創意的同時，也對廣告的圖形、色彩、文字等做出了新的調整和修改，比如，通過計算機將圖形進行分解重構、夸張變形、透疊互形等，同時，還可以通過計算機顯示器，對創作作品的效果進行觀察?？偟膩碇v，目前，平面廣告設計已經進入了科學技術和文化相互融合的時代。
四、用創意應注意的問題
從上文的敘述中，我們知道創意在平面廣告設計中占有十分重要的地位，也是設計中的一個最難的環節，作為平面廣告的設計者應該明白，成功的創意需要注意一些問題，主要有如下幾點：
（1）注意內容與形式的統一。在平面廣告設計中，形式的創意要結合主題內容及設計的思想，形式不是獨立存在的，要注意創意能夠在整體的畫面中體現內容，形式和內容的統一，畫面才可能有完美的效果。
（2）切忌過度標新立異。設計要恰當地表達廣告產品的特點，需要的是把握準創意傳達的切合點，這種切合點必須是消費者能夠認可的，與所要宣傳的產品的特點有聯系的，如果不考慮這些因素，一味追求標新立異其廣告效果就會大打折扣，甚至適得其反。
（3）創意要正確滲透中西文化。有人錯誤地認為創意要完全吸收西方文化，西方的都是先進的，對中國傳統的元素完全摒棄，甚至要予以抵制，這是大錯特錯的，因為一個國家民族文化的不斷發展，就是源自于傳承、吸收、創新，在我國現代的廣告平面設計中，很多杰出的藝術大師正是在設計中，運用了民族傳統圖形的特色，才設計出了優秀的廣告藝術作品。
五、結語
平面廣告創意與設計范文3
關鍵詞:圖形圖像軟件;平面廣告設計;計算機;運用
平面廣告是企業廣告宣傳的一種重要手段,計算機圖形圖像軟件在平面廣告設計中的應用豐富了廣告設計的表現形式,為設計師在廣告設計過程中提供了更為廣闊的空間,已經成為廣告創意完美展現的關鍵性保障因素。
1平面廣告設計原則
在平面廣告的設計過程中,為了設計出更好的廣告作品,對廣告設計創意的目標原則、規范原則、關注度原則、簡約原則、情感原則等要有更深入的了解。目標原則的實質是保持廣告創意與企業經營目標的統一,以樹立企業品牌,提升企業形象,增加經濟效益為最終目的。規范原則指廣告創意符合國家法律法規的規定,遵循社會道德規范。
2計算機圖形圖像軟件在平面廣告設計過程中的利弊分析
2.1計算機圖形圖像軟件在平面廣告設計過程中的優勢分析
隨著計算機圖形圖像軟件在平面廣告設計過程中的應用越來越廣泛,其優勢也越來越明顯。首先,傳統平面廣告的創作方式主要以人工方式進行,完成一幅作品往往需要大量時間,且作品完成后很難修改,而計算機圖形圖像軟件則不同,軟件內置了大量素材,在保障作品效果的前提下使設計內容更加豐富,素材方便調用的同時也節省了大量創作時間,作品完成后根據客戶要求隨時進行修改,與難以修改的手工創作相比,計算機圖形圖像軟件在平面廣告設計過程中的優勢十分明顯。其次,采用傳統手工創作的平面廣告設計對于創意難以盡善盡美的展現,計算機圖形圖像處理軟件可以通過調整畫面色彩、色調等方式,有效增強設計的創意性,最大限度地提升平面廣告的價值。最后,計算機圖形圖像軟件在設計過程中應用的工具簡單,設計的作品可以更好地保存在計算機里,節約空間,方便調閱和修改,提高效率。
2.2計算機圖形圖像軟件在平面廣告設計過程中的劣勢分析
雖然計算機圖形圖像軟件功能強大,但也不是萬能的,每款軟件都有優點和不足,例如photoshop,在處理圖片時最為常用,但對圖片像素的影響也相對較大,處理不當很容易出現圖片失真的現象;illustrator軟件在處理矢量圖時清晰度較高,但在表現色彩層次方面則差強人意。總的來說,沒有完美的軟件,最重要的是選擇最適合的,同時學會軟件間的交互使用,取長補短,達到預期的設計效果。
3計算機圖形圖像軟件在平面廣告設計過程中的應用
計算機圖形圖像軟件以其在平面圖像合成、相片處理、包裝設計等方面強大的功能、突出的優勢,能夠滿足不同客戶的不同需求。
3.1用計算機圖形圖像軟件可以增強平面廣告設計的表現力
廣告設計中,運用多元化的色彩來表達情感,可以大大提升廣告的視覺效果,使平面廣告更具吸引力,這正是計算機圖形圖像軟件的優勢所在。運用顏色的變換突出設計意圖,在軟件選擇方面,photoshop當仁不讓。photoshop在圖像的色彩處理方面進行校色調色是其基本功能中最為突出的,無論是亮度、色彩的校正與調整,還是色相、純度、色階、對比度、曲線等的調節,與其他同類軟件相比都更為突出,按照不同需求對圖像、照片進行合理、有效的裝飾、修改,例如校色調色、放大、縮小、漸變、層疊、加深、減淡等,不但可以對圖片進行修補、磨皮、祛斑等多種不同的編輯,達到美化圖片的目的,還可以對破舊、損壞的圖片進行修復、翻新,使平面廣告可以呈現更好的效果,例如在位圖的處理上,位圖由不同的像素、不同的色彩組成,可以根據設計需要對不同圖片做不同處理,選擇適合的分辨率,得到最佳的色彩效果。在矢量圖處理方面,illustrator軟件可以進行文字版式處理,通過藝術加工,使畫面主題更加鮮明,使受眾直觀的了解廣告主題,加深對廣告內容的記憶,illustrator軟件在平面廣告設計中可以依據具體情況對圖像進行放大或縮小,從而使出現在頁面上的圖形合乎比例,在制作企業標志時尤為常用。文字與圖像相互配合,彰顯設計主題意蘊,給消費者新穎審美感受的同時,達到企業宣傳、刺激消費者購買欲望的目的,帶動企業經濟效益的增長。
3.2運用計算機圖形圖像軟件可以增強平面廣告設計的創意性
圖形圖像是平面廣告最重要的組成部分,利用計算機圖形圖像處理軟件不但可以對圖片進行修復、翻新、色彩上的調整,還可以通過文字和圖片的相互配合為廣告創意增加亮點,增強平面廣告的創意性。計算機圖形圖像軟件憑借自身的強大功能,為設計者提供了展現自身創意性的平臺,使設計者能夠將更多的設計理念融入到平面廣告的設計之中,通過計算機圖形圖像軟件既可以通過仿人工的畫筆、橡皮擦等工具勾勒出自己創意的圖形圖像,透過鮮明的設計內容展現主題思想,還可以通過濾鏡、模式調整、焦點模糊等強大功能對畫面進行藝術效果處理,使設計者自身的創意性進一步展現。圖形圖像承載著設計者的情感,其表現力更為深邃,通過圖形圖像與文字的完美結合,吸引消費者眼球的同時,使消費者更深入的理解圖形圖像的內涵,充分展現平面廣告創意性的價值。以圖1為例,其設計理念是通過外在形式美體現亞洲傳統服飾的內在意蘊,設計過程中運用畫筆工具勾勒出發型輪廓,運用加深、減淡、模糊工具進行后期處理,服飾部分的領口和圍巾則利用選擇工具在素材庫中選取,直接進行拼接,圖片引領受眾感知傳統服飾的飄逸之美,體現了亞洲傳統服飾的深沉之美。
4結語
平面廣告設計過程中,計算機圖形圖像軟件經過多年的發展磨合,在運用過程中不斷完善,各軟件取長補短,使軟件自身的優勢更好的發揮,通過改變形態、色彩質感等方式,強化了畫面的視覺效果,不但增強了畫面的表現力、更突出了平面廣告的創意性,對平面廣告行業的發展起到了積極的推動作用,計算機圖形圖像軟件已經成為設計者不可或缺的專業技能。
作者:羅志選 單位:廣州市高級技工學校
參考文獻
平面廣告創意與設計范文4
關鍵詞：創意；生活；Arcelik；廣告
一、Arcelik冰箱及其廣告
1.Arcelik冰箱Arcelik是國際知名家電企業，也是歐洲著名的三大家電企業之一，該企業生產的冰箱銷往世界各地。Arcelik生產的家電在世界各地擁有良好的聲譽，受到消費者的認可，如，Arcelik家電曾被土耳其授予三項工業設計大獎。Arcelik在我國也有很好的銷量，目前北京、上海、深圳等地都有Arcelik的銷售機構。
2.Arcelik冰箱的平面廣告
Arcelik冰箱作為世界著名的冰箱品牌，不僅重視產品設計，也非常重視產品廣告設計。廣告是Arcelik冰箱重要的促銷手段。Arcelik冰箱長期使用的兩則平面廣告依靠獨特的技術手法實現了廣告創意。不管運用何種途徑實現良好的廣告創意，都需要運用光、色、線條等基本元素，否則創意意圖就無法表達到位。
二、廣告創意及其目標指向
1.廣告創意的概念
廣義上講，只要涉及創造新內容的戰略、形象、戰術和媒體選擇等，都可以看作廣告創意；從狹義上講，廣告創意就是通過大膽新奇的手法制造與眾不同的視聽效果。
2.廣告創意的目標指向
（1）針對產品的功能
廣告創意首先要進行產品定位，而寬敞的冰箱就是這兩則廣告的定位。廣告定位所要解決的是“做什么”的問題，而廣告創意所要解決的是“怎么做”的問題。只有明確做什么，才可能知道怎么做。
（2）針對特定的人群
每一種產品都有特定的適用人群，但在一般情況下，一些商家總是試圖讓所有人都成為自己產品的使用者（或者是主張的擁護者）。一則產品廣告如果都以女性為產品模特，那么很明顯，這種產品是針對女性消費者的。
（3）針對競爭對手產品
廣告除了關注產品自身的功能和消費人群外，也要關注競爭對手，要與競爭對手進行差異化的產品定位和產品表現，這樣才能更好地吸引消費者。
三、創意為生活是Arcelik廣告成功的關鍵
1.創意目標的復雜化
以上簡單介紹了一些創意目標指向。但事實上，廣告作品的創意目標是復雜的。實現復雜的創意目標大體上要經過五個步驟：其一，盡可能地搜集原始資料；其二，“咀嚼”原始資料，構思初始創意；其三，中止顯意識思維，啟動潛意識思維；其四，隨時準備迎接“靈光乍現”時刻的來臨；其五，進行改造、完善，使之切實可用。
2.圍繞更美好的生活進行創意
Arcelik冰箱的兩則平面廣告圍繞為消費者創造更美好的生活進行創意。這是一種復雜的創意，或者說是多個創意主題的合成。這種創意展現了Arcelik冰箱良好的保鮮效果，通過光、色、線條的搭配將西瓜和西紅柿襯托得鮮嫩欲滴，間接地表現了冰箱優異的保鮮功能，也就是說，Arcelik冰箱會為消費者提供鮮爽無比的生活。
3.為消費者提供對美好生活的想象空間
以上所說的只是廣告設計者的主觀意圖。Arcelik冰箱的銷量較佳，這從側面證明了這兩則平面廣告是成功的。進一步的調查顯示，消費者觀看了Arcelik冰箱廣告后，會產生Arcelik冰箱的保鮮效果很好、Arcelik冰箱保藏的果蔬食物味道會很鮮美、Arcelik冰箱的大容積不會造成保鮮食物擁擠等印象。
四、實現創意為生活的途徑
1.抓住消費者的關注點
城市上班族的生活節奏非?？?，他們一次性購買的生活用品會很多。這種情況下，他們購買冰箱更多關注冰箱的容積是否足夠大、是否可以裝得下很多東西?；诖?，Arcelik冰箱廣告將冰箱定位為大容積。
2.抓住當前同類產品的不足
Arcelik冰箱的兩則廣告著重強調冰箱內部較為寬敞，這與市場上很多儲藏空間較為狹窄的冰箱形成了對比。該廣告通過強調Arcelik冰箱儲藏室比較寬敞，突出產品個性，引起消費者的注意，抓住一部分消費者的消費心理。
五、結語
Arcelik冰箱的兩則平面廣告圍繞著為消費者創造更美好的生活進行創意。這種創意表現了Arcelik冰箱的與眾不同，抓住了特定的消費者人群。
參考文獻：
[1]季濤頻.品牌廣告創意表現中的視觸聯覺意象及其有效溝通策略.包裝工程，2012（16）.
平面廣告創意與設計范文5
關鍵詞：平面設計；廣告創意；現狀與來源
一、平面設計中的廣告創意現狀
在我們生活的這個商業社會中,廣告充斥著每個角落。這些廣告有的平庸無奇有的卻表現獨特、新意怡人,從而給人們留下了深刻印象。而產生如此差別的原因,除了設計、制作方面的因素外,廣告創意不平的高低也是一個極其重要的因素。廣告策劃之后,廣告活動就進入了實質性的創意階段。此時,廣告創作者要考慮的是如何充分、藝術性地表達闡釋廣告主題的問題。成功的廣告戰略首先來自不同凡響的卓越創意。創意是引起消費者注意,激發消費者購買欲望的驅動力。什么是廣告創意?隨著我國經濟持續高速增長、市場競爭日益擴張、競爭不斷升級、商戰已開始進入“智”戰時期,廣告也從以前的所謂“媒體大戰”“、投入大戰”上升到廣告創意的競爭“，創意”一詞成為我國廣告界最流行的常用詞?！癈reative”在英語中表示“創意”,其意思是創造、創建、造成?！皠撘狻睆淖置嫔侠斫馐恰皠撛煲庀笾狻?從這一層面進行挖掘,則廣告創意是介于廣告策劃與廣告表現制作之間的藝術構思活動。即根據廣告主題,經過精心思考和策劃,運用藝術手段,把所掌握的材料進行創造性的組合,以塑造一個意象的過程。簡而言之,即廣告主題意念的意象化。
廣告活動的每一個環節和過程,如確定廣告的表現方針、明確廣告的訴求重點、進行廣告設計等都是根據廣告創意進行的。但是,不少廣告創作人員往往比較注重于廣告創意的形式,過分強調主觀意識,追求廣告表現方法,甚至到了有的創意使廣告受眾不知所云、百思不解的地步,這種本末倒置的做法使廣告創意毫無價值。我國廣告作品多年來參加法國嘎納廣告節,沒有取得好的成績,按國際廣告專家的評價是
作品缺乏創意。分析來說,是缺乏對廣告內容的創意,缺乏廣告創意內容與形式的完美結合。
二、廣告創意的來源
創意的來源是什么?有人說,創意來自靈感;而靈感又是什么? 有人說是“思想火花”;而這種“思想火花”究竟是怎樣出現的?很少有人能說清楚。這為創意的來源蒙上了一層神秘的面紗,成為廣告設計中的一個難點。成功的創意并不是“無源之水、無本之木”,它是不能期望從“心血來潮”中獲得的?，F結合萬寶路香煙案例來闡述創意有以下幾個來源。
1．來自對市場的深入了解
萬寶路香煙在確定新的目標市場之前,曾進行過反復的調查研究,在充分了解市場的實際狀況之后,才做出了正確的決策。這是萬寶路廣告創意的成功之源。
2．來自正確的廣告策劃
萬寶路廣告策劃者通過調查研究,決定以戰后出現的年輕一代男子漢為目標消費群,并且決定以他們作為廣告的目標受眾,為創意的成功準備了基本條件。
3．來自對消費者心理的充分把握
我們知道,現代消費者的需要正從量的滿足、質的滿足上升到感性滿足,這就是消費的高層次需要。也就是說消費者越來越需要體現自身的價值,他們更需要表達擁有該產品所獲得的心理價值,即產品實用價值之外的象征價值,如榮譽、地位等,這就是我們所說的“品牌的名字比產品更重要”?？煽诳蓸凡辉偈侵挥脕斫饪实钠鹋蒿嬃?而是成為美國文化的一部分;擁有豪華高級的奔馳轎車不再只是擁有便捷的交通工具,而是一種富有和高級社會地位的顯示,是個人成就的表達。同樣,萬寶路廣告突出宣揚西部牛仔粗獷、剽悍、豪爽的性格,這正是年輕一代男子所崇尚的。廣告充分把握并順應這群消費者的心理特點,從而獲得了成功。圖1 為萬寶路的形象代表:西部牛仔。
4．來自及時的市場反饋
萬寶路廣告雖決定以男子漢為目標受眾,但開始的目標并不太明確,人物形象包括登山者、馬車夫、潛水員、農夫等,后來在廣告推廣活動中,經過市場反饋,多方比較,才從多種男性形象確定牛仔為單一的品牌形象。這就說明創意初步形成以后,還要及時收集市場反饋的信息,并據此完善創意。
5．來自傳統文化的積淀
西部牛仔生活方式,是美國傳統文化的有機組成部分。廣告設計者正是憑借美國傳統文化的積淀,創造了“萬寶路牛仔”和“萬寶路世界”,得到了目標消費者的認同。
6．來自敢于突破舊思路的勇氣
萬寶路在早期市場中,一直將產品定位于女士香煙,在很長一段時間內都沒能打開銷路,公司面臨嚴重考驗。一天,當時的萬寶路產品推廣負責人因看到西部牛仔充滿陽剛氣的身姿而觸發靈感,大膽的改變了萬寶路香煙以女士為訴求對象的傳統,而結合當時的美國文化,以充分體現男人挽救力的牛仔作為廣告形象,將產品重新定位于男士香煙。此舉立刻為萬寶路打開了市場,不單是男人氣的象征,女士同樣因為萬寶路所代表的男士挽救力而對其愛不釋手。萬寶路香煙能成為煙草世界的領導品牌正是由于廣告設計者敢于突破舊的思維，加以改變的勇氣,才形成了新的成功創意。
三、廣告創意建立的一般原則
成功的創意都是有突破的創意。突破就是要打破常規、標新立異。因為只有這樣才能吸引消費者,但是創意的突破又不是隨心所欲的,它有自己的原則,離開了一定的原則就不能成為真正的突破。
1．現實基礎的原則
消費者不是一個可以任意施加影響的消極主體,而是一個具有一定的要求、信念、定勢和意向,有著判斷是非標準的積極客體,他們對廣告的內容完全是根據自己要求的價值標準加以攝取或排斥的。所以,說實話、抒真情是廣告的生命,是贏得受眾的本質力量,也是對社會負責,對消費者負責的表現。
心理學家魯道夫?阿恩海姆認為：藝術創作是以知覺為基礎的,它不是憑空創造,而是以生活積累和生活體驗為基礎的,而藝術家的生活積累則以知覺為媒介,藝術創造的基礎就是對客觀對象的表現性的知覺。萬寶路廣告的創作正是以現實為基礎,以現實為對照,不滿足于現實而表達理想和激情。這種激情來源于生活,來源于當時美國大眾內心深處對追求自由和個性生活的憧憬,正是由于真正做到了這一點才被受眾所接受。
2．藝術表現的原則
在人們的社會心理和市場競爭日新月異的今天,今日的消費者不再是純粹的追求物質滿足,他們不僅要求廣告能告之他們信息,而且要求有藝術性和娛樂性,滿足其心理上的審美需要,所以,沒有強撼的藝術感染力的廣告是很難與消費者產生情感共鳴的。眾多的廣告活動表明,具有極強的藝術性和表現力的廣告總是容易引起消費者的注意與興趣,起到引導消費的作用。因為它使人們在獲得信息的同時得到了藝術美的享受,正因為具有藝術表現力,它才能造成一種生氣勃勃、富于情趣的意境,才能極大地增強了廣告作品的吸引力和感染力。
3．必須接受實踐檢驗的原則
萬寶路廣告創意形成以后,經過實踐的反復檢驗,不斷地修正完善,而歐香咖啡廣告在第一次所謂的“突破”失敗以后,并沒有認真地吸取經驗教訓,第二次又草率地謀求“突破”,結果還是失敗了。由此可見,創意的突破本身有自身的發展規律,上述原則就是這些規律的反映,如果違背了這些原則,“突破”就不能成功。
四、結束語
平面廣告設計的創意過程,總的來說是把想做的事物加以組合構成,然后研究策劃,是用開拓、創新的思維表現方法,生動恰當的藝術手段真實地表現。創意是一個新的組合,可以通過觀察事物的關聯性予以提高。富有創造力思維,具有綜合性、層次性、廣泛性的知識結構是當今設計者應具備的能力。知識是有限的,而創造力是無限的。只有我們進一步去探討廣告創意的創作與實施方法,才能真正達到最終將平面廣告設計深化和延伸的目的。
【參考文獻】
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[3]童慶炳.藝術創作與審美心理〔J〕.百花文藝出版社,1999，（01）：54257.
平面廣告創意與設計范文6
【關鍵詞】廣告圖形 創意 表現 方法
1 圖形與廣告圖形
圖形是指由繪、寫、印等手段產生的圖畫記號；是說明性的圖畫形象；是有別于詞語、文字、語言的視覺形式；可以通過各種手段進行大量復制；是傳播信息的視覺形式。由圖像的定義我們可以得知，圖形存在的目的在于傳播信息。正如美國圖形設計理論家菲利普?梅洛斯說：“如果圖形不具有象征或詞語含義，則不再是視覺傳播而成為美術了?！?/p>
廣告圖形是指在廣告中存在的圖形，從廣義上講，是廣告畫面中所有能夠產生視覺圖像并轉化成信息傳達的視覺形象。對于平面廣告來說，圖形是它的靈魂，平面廣告的創意主要體現在圖形的設計上。
2 廣告圖形創意表現
廣告圖形創意，是為了表達一定的廣告主題，傳達一定的廣告信息，對圖形進行創造性的表現。廣告圖形創意要具有原創性，在視覺表現上必須讓人耳目一新，具有視覺沖擊力，并且能夠創造性地運用圖形語言說話。
許多優秀的廣告僅靠圖形來傳達廣告主旨，甚至不需要文字來注釋。正如我們都非常熟悉的一則戒煙公益廣告，香煙如同讓孩子窒息的塑料袋一樣籠罩在孩子的周圍，畫面中沒有任何的文字，圖形傳遞的信息簡明、強烈，卻發人深省，震撼人心。
正如這些成功的平面廣告案例，廣告圖形創意首先要簡單、明確地傳達一定的廣告信息，即使沒有文字也能讓觀者一目了然。在一副廣告畫面中，表達的信息越多越讓人不知所云，因此廣告圖形創意必須找到產品或服務在市場中最重要的特點，即廣告訴求。因此廣告訴求必須明確、單一。
如今我們生活在信息社會，每天被大量的信息包圍，因此人們往往不愿意花較長時間和精力去關注復雜的圖形，而只會被簡單有趣的圖形吸引。同時，信息傳播學已經證實，越是簡潔的圖形越能在最短時間內抓住觀者的視線并能快速地傳遞所攜帶的信息。比如，我們每天都可以見到的地鐵廣告，每一班地鐵停留的時間僅有幾十秒，要在這短短的幾十秒之內抓住乘客的視線，地鐵廣告圖形必須簡潔和具有視覺沖擊力。簡潔不等于簡單，設計師在進行圖形創意的時候需要提煉、取舍，刪減不必要的細節，使用最簡練的圖形語言表達廣告所要傳遞的信息。來自Parisloft 牙科診所的創意海報“我不喜歡黃色”，海報上將黃色的檸檬、香蕉、小黃鴨、雞蛋黃變成了白色，畫面中再無其他任何元素，簡單明了的表達了它的廣告訴求。
通過研究近年來國內外的平面廣告，我們可以發現，圖形在廣告中的表現手法主要有：攝影、手工繪制、電腦制圖等幾類。
其中，攝影圖片占據相當大的比例，尤其是商業廣告。攝影圖片能夠完全、客觀地再現人物、場景等，帶給人真實、生動和震撼的視覺效果，可信度高，所以它在廣告創意中被廣泛采用。除此之外，手工描繪也是廣告圖形表現的基本方法。雖然到今天為止，廣告設計和制作已經離不開計算機的輔助，但是手工描繪和制作仍然是藝術創作和設計的必備技能。
手繪圖形的風格多種多樣，較之于攝影來說，能給人帶來不同的視覺和心理感受，更具有藝術性，也更輕松和更具有親和力。由電腦制作的圖形也被稱為“數碼圖形”，它正在被廣泛地應用于平面設計的各個領域，電腦制作的圖形可以實現許多照片和手繪圖形難以達到的效果，為廣告創意和表現開辟了更廣闊的空間。
3 廣告圖形創意方法
廣告圖形的創意應該從分析廣告定位開始，同時根據目標消費者的特點和心理等尋找能打動消費者的“點”，即廣告圖形創意的切入點并提煉廣告圖形的核心訴求概念。然后依靠設計師的聯想和想象將概念轉化成視覺形象也就是創意圖形。
具體來講，如何將概念訴求轉換為創意圖形呢？首先，是將概念訴求用相關的形象群呈現出來，在頭腦中反復、全面地衡量，進行選擇。在腦中進行取舍，確定一個最佳方案。然后，將在頭腦中經過篩選的想法草圖表現出來，看看如何處理畫面中形象之間的關系：大小、主次、色彩、虛實等。最后，要考慮對廣告圖形創意的表現手法，可以嘗試不同的表現，比較效果，最后形成創意圖形。
對于一個廣告圖形創意來說，可以永無止境地精進，但是應該在該停下來的時候停下來，選定一個方向正確的想法，對此進行深刻的挖掘。
圖形創意是決定一個廣告是否成功的關鍵，在廣告創意的過程中我們要對圖形語義不斷深化明晰，對應用的元素要進行多角度、全方位的考慮，才能使圖形語義明確，使創意發揮到極限。
參考文獻
[1]尹定邦.圖形與意義[M].長沙：湖南科學技術出版社，2011.
