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平面廣告設計總結范文1
［關鍵詞］中國元素；平面廣告；藝術創作
1現代平面廣告設計概況
現代平面廣告設計是以加強銷售為目的所做的設計，簡單來說就是在廣告學和設計層面上，對產品的品牌和活動進行廣告宣傳?，F代平面廣告設計最早是通過小布告欄的形式進行設計的，通過一些特殊的技術操作，對數字和圖形進行操作，最后在集合電腦技術和數字技術為一體的綜合內容?，F代平面廣告在設計環節上開始逐漸重視藝術和文化的傳播，在滿足廣告傳播的基礎之上，充分的提升平面廣告設計人員的文化內涵，這就使現代化平面廣告設計更具有文化魅力。
2現代平面廣告設計中傳統文化的缺失情況
現代平面廣告是眾多的平面廣告中最常見的形式之一，在現代平面廣告中除了文案設計和廣告語之外，圖案和色彩的搭配會直接影響到平面廣告設計的效果。就目前我國的平面廣告設計的狀況來看，與西方國家之間還存在著較大的差距，很多現代平面設計只是一味的進行模范，卻不懂得創新。但是我們也不能忽視中國本土特色的設計，傳統的文化元素是不可或缺的。而現階段中國現代平面設計所需要解決的問題是：如何將中國傳統的本土文化元素融入到現代化的平面廣告設計中，實現現代化和本土文化的有機結合。中國的傳統文化設計就要樹立起自身的特色，將傳統文化和傳統藝術相互融合，才能設計出更加優秀的作品。但是在實際的操作設計過程中，越來越多的設計者只是一味的借鑒西方的廣告設計元素，而忽略了對本土文化的融合。
3中國元素在現代平面廣告設計中的應用
3.1吉祥圖案在現代平面廣告設計中的應用
在中國傳統的民族文化中，多將吉祥紋樣融合到建筑等設計中，寓意著人們對美好生活的向往。這些動植物的圖案所代表的吉祥如意的寓意依舊可以沿用在現代平面廣告設計中。中國傳統的吉祥圖案有很多，例如云紋、魚紋、如意等等，最具典型的就是龍鳳圖案，它是中華民族的象征。在北京舉行的2008年奧運會中所設計的申奧標志就是以盤長的形象。主要是運用中國傳統的藝術特色似與不似之間的寫意手法，所傳遞出來的就是運動員與中國結這兩個意象，具有獨特的民族風格。除此之外，在很多銀行、快遞等企業的標志中也融合了中國傳統的吉祥圖案，例如中國華夏銀行，其標志就是簡約化的巨龍，象征著中華民族，水中反轉的巨龍則寓意著吉祥之氣。這些現代化平面廣告設計不僅僅保留了中國傳統的文化藝術，具有鮮明的民俗特征，同時還體現出了設計者獨有的設計理念，更好的突出了中國傳統文化中吉祥的寓意。
3.2傳統文字在現代平面廣告設計中的應用
從現代平面廣告設計的角度來看，中國的傳統文字是人類社會發展中最偉大的創造。中國的傳統文字源于象形文字，字體風格多樣，其含義也是多種多樣的，文字的多元化結構，呈現出不同的寓意。最主要的還是通過書法的形式將結構進行改造，使其更具有獨特的內涵。中國傳統的書法文化在演變過程中形成了多種多樣獨特的風格，隸書端莊典雅，行書活潑歡暢、草書肆意飛揚。這些都是中華民族書法文化所造就出的不同的藝術風格。中華民族的漢字呈現出的主要是龍飛鳳舞的筆墨形態，展現出了中華文化上下幾千年的深厚底蘊，這就現代平面廣告設計也具有一定的影響。例如在中國美術學院七十周年校慶中，著名的設計師陳少華就借助黑白兩種顏色，八只美貌和眼睛勾勒出一個“美”字。不管是眉毛和眼珠的位置、大小以及觀看角度的設計，都完美的融合了中國傳統文字的特色?？偟膩碚f，中國民族傳統的文字與現代化平面廣告設計相融合，不僅僅是對傳統文字的再創造，同時生動形象的刻畫出平面設計中的文字的形象。
3.3民俗圖形在現代平面廣告設計中的應用
中國的傳統元素中，民俗圖形是民族文化重要的組成部分之一，中國傳統的藝術設計就是以本土的民俗文化為基礎進行設計的。民俗藝術的形成主要源于設計者對民俗事象的想象，可以說民俗文化是中華民族傳統文化中最具生命力的一支。我們常見的傳統民俗圖形有很多，例如最初由兩個黑白魚紋組成的最原始的吉祥圖形太極紋、由五方概念形成的米字格、福壽雙全、連年有余的主題紋樣等等。這些傳統的民俗圖形都能夠表現出勞動人民對美好生活的向往和追求，這寫都彰顯出中國傳統的民俗藝術家超高的創作才華。因此，在傳統民俗圖形的基礎上，設計時可以立足民俗圖形文化，深入的了解到民俗圖形創作的內涵，秉持著弘揚中華民族傳統的民俗文化的精神，才能為現代平面廣告設計帶來全新的形象。
4總結
通過上述的分析，中國元素是我國傳統民族文化的精髓，在我國社會蓬勃發展的社會中，更是受到社會各界的廣泛關注?，F代平面廣告設計中，應該不斷的借鑒和采用中國傳統文化元素，將中國傳統的民族文化與現代平面廣告設計相互結合，沿用中華民族傳統的吉祥圖案、傳統文字以及民俗圖形，逐漸擺脫傳統意象上的文學設計，從而更好的推動平面廣告設計的發展。
[參考文獻]
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平面廣告設計總結范文2
關鍵詞：廣告設計；創新元素；圖形；色彩；傳統藝術
平面廣告設計是將不同的基本圖形，按照一定的順序和規則在平面上組合而形成一定圖案。平面廣告設計是一種藝術行為，通過圖形、文字、色彩等元素的運用來給受眾留下不一樣的感受，達到促進銷售的目的。廣告的核心和魅力都在于其創意。一個有創意的廣告往往能產生強大的市場沖擊。除了具有實用功能外，廣告設計還依靠著經過藝術處理的廣告形象，給人鮮明的試聽享受。在如今的廣告海洋中，創新元素在平面廣告中的應用將直接決定廣告能達成何種效果。圖形、色彩的創意以及中國傳統藝術元素的應用也都變得日益必要。
一 圖形在平面廣告設計中的應用及其創新
在現代的平面廣告中，圖形、色彩和文字已然成為了三大設計要素?，F代圖形創意是指將普通圖形經過規律性變化之后，賦予圖形更深的寓意和更寬廣的視覺心理層面的創造。它有著符號性、傳播性、易識別等鮮明的特征。在各種平面廣告充斥的時代，現代平面廣告的設計更加應該注意設計的定位、創新問題，盡量避免設計流于平庸，應該表達出平面廣告設計獨有的視覺傳達性、審美性和娛樂性等特點，以新穎的精彩設計留給受眾深刻印象。
一幅有創意的圖形，能夠讓受眾在優美的形式載體下，體會到圖形所蘊含的深刻內涵。它就像一扇窗口，將設計主體這類的信息準確而生動的表達給受眾，這是極為重要的。圖形元素的應用能極大地加強平面廣告的可看性，也使廣告的訴求重點更明確。隨著時代的發展，傳統的視覺形式已經不能吸引大家的眼球了，而具有高度刺激性的表現形式才能讓人耳目一新。在實際的廣告設計中，同構與解構、復合圖形與異變圖形、換置與異影等都是圖形創意中常用的方法。
總之，在平面廣告的設計中，圖形創新元素的應用的關鍵在于用獨特的圖形語言將設計的主體簡潔而準確的表達出來，體現出圖形創意在廣告設計中的靈魂作用。
二 色彩在平面廣告設計中的應用及其創新
色彩，作為現代平面廣告中另一重要設計元素，以其先聲奪人的優勢給受眾留下深刻的印象。不同的色彩往往給人不一樣的心理暗示。一般而言，白色象征純潔，喜歡白色的人一般比較單純；黃色象征寧靜和忠誠，喜歡黃色的人一般很注重自身的文化修養；紫色象征則高雅、神秘，喜歡紫色的人大都略有憂郁氣質；紅色，作為中國的傳統顏色，則是喜慶和吉祥的象征，給人熱情、奔放的感覺。
正因為色彩能夠對人的情緒造成一定影響，因此色彩的創新應用在平面廣告主體的傳達中十分必要。色彩的均衡搭配能營造出一種文字無法表達的意境，正是這些使人產生共鳴的意境吸引著受眾，從而達到傳達廣告主題，促進銷售的目的。
在現代的平面廣告設計中主要有黑白廣告、抽象廣告和色彩繽紛的廣告。黑白廣告并不是指傳統意義上的非黑即白，而是黑色到白色之間的任意過渡色，它較多地應用于彰顯獨特的個性，比如冷酷、另類、剛毅等，這些都是無法用其他色彩來表達的。與黑白廣告不同的是，平面廣告設計中的抽象廣告并不拘泥于具體的線條和這些線條所描繪的圖案，對整體色彩的運用的重視多過于對線條的雕琢，在抽象廣告中，色彩的運用層次要更高。除了黑白廣告和抽象廣告之外，色彩繽紛的廣告在實際中也是運用廣泛，色彩繽紛的廣告能很好的營造出快樂、輕松地氛圍。
三 中國傳統藝術元素在平面廣告設計中的應用
中國歷來是一個富有美育的文明古國，在五千年的歷史中沉淀著屬于自己的獨特文化。中國的傳統文化和藝術光輝燦爛，博大精深，有著豐富的表現形式。在世界日新月異的今天，將中國傳統藝術元素應用于平面廣告的設計之中，是增強所設計的平面廣告的魅力，使平面廣告設計更加具有本土化特征和民族性特征，讓中國的平面廣告設計走向世界，能夠立于世界之林的根本方法。
“中國傳統的藝術元素”，就是指中國所特有的可用于藝術設計上的各種元素。凡是被大多數中國人認同、接受，可以反映中國歷史及現狀，凝聚著中華民族的傳統文化，體現國家尊嚴和精神形象的符號、形象和風俗都可以被看成是中國傳統的藝術元素。在中國文化發展的長河里，形成了無數的傳統文化的藝術元素，如：中國書法、篆刻印章、秦磚漢瓦、京戲臉譜、皮影、漢代竹簡、甲骨文、中國結、文房四寶、剪紙、如意紋、祥云圖案、中國織繡、彩陶、紫砂壺、中國瓷器、國畫、敦煌壁畫、石獅、唐裝、筷子、漢字、金元寶、如意、八卦等等。
中國諸多的傳統元素給了平面廣告設計很多的啟迪，傳統元素的運用使得平面廣告設計的藝術形式更加獨特和明顯，向消費者所傳遞的產品信息也更加清晰。例如，漢字化的圖符模式釋放出了大量的文字信息，很好地滿足了大眾的需求，另外漢字字正方圓，頗有頂天立地之感；而篆書和隸書則古樸厚重；行草給人的感覺則是狂放不羈；正楷或剛毅或娟秀；這些漢字都包含著無限美的韻味，現在平面廣告設計中常常通過文字處理，來創造極具視覺沖擊力的字體，來達到廣告奪人眼球的效果。除了漢字的運用，平面廣告的設計中也經常運用其他傳統元素。水墨畫和典型的中國古典花紋是常出現在平面廣告中的元素，其中也不乏優秀的作品，如設計者在設計奧運會吉祥物福娃、奧運火炬和獎牌等的設計過程中，都很好地融入了我國傳統的藝術元素。
四 總結
當今社會，產品的銷售再也不是一味的以質取勝了。廣告對人們的購買心理的影響越來越大。在各種平面廣告大肆轟炸的時代，廣告設計者們應當如何制作出新穎而獨特的廣告，通過博取受眾的眼球來實現促進銷售的目的，這一問題或許可以從圖形創意、顏色創意和中國傳統藝術元素的應用中找到答案。
參考文獻：
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平面廣告設計總結范文3
摘要：現今，隨著我國經濟的不斷發展，使得平面廣告設計越來越受到人們的重視，并且新的科技和思維的更新向人們展現出了各種各樣的表現形式。在廣告設計中，廣告創意是最主要的基礎，通過廣告創意可以設計出更加富有表現形式的廣告作品，使整個平面廣告設計豐富多樣，達到吸引人們眼球的作用，本文就平面廣告設計中的創意問題進行了相應的探討。
關鍵詞：平面廣告 廣告創意 圖形
平面廣告在非媒體廣告中占有重要的位置，它的設計是一種包容性非常強的領域，其創意是廣告的觀念派生，以美學和視覺心理學的規律為依據，通過確立主題來凝聚廣告的訴求重點，具有多層次性，多義性。它的創意過程可總結為感覺性、趨向性、想象性、邏輯性、視覺性、情緒性等方面，主要因其在有限時空氛圍中，求得無限想象和創造力，因此常常作為優先決斷被放在首要位置上。
一、平面廣告創意其表現手法
平面廣告創意作為設計構成的基礎，形式心理的把握是十分重要的，其表現手法主要由視覺沖擊法、對比襯托法、富于幽默法、合理夸張法、借用比喻法、連續系列法等這幾種手法設計。從視覺心理來說，人們是厭棄單調劃一的形式，追求多樣變化，連續系列的表現手法符合“寓多樣于統一之中”這一形式美的基本法則，使人們于“同”中見“異”，于統一中求變化，形成既多樣又統一，既對比又和諧的藝術效果，加強了藝術感染力。因此只有掌握廣告圖形的一般形式結構規律，探尋其內部形態語言和表現手法，才能更好地創造出豐富多樣的廣告作品。
二、平面廣告的創意要素
（一）內容
平面廣告的內容有文字的，也有圖片的。并且其內容是起到主要的宣傳作用也可以說是平面廣告的主體。通過平面廣告的內容，能夠讓觀眾產生豐富的想象力，讓觀眾在愉悅的心情之下欣然理解并接受其內容并且對此廣告產生深刻印象，甚至能終身記憶，這才是平面廣告的最高境界。
（二）色彩的搭配
色彩在平面廣告上是必不可少的要素，平面廣告的色彩搭配首先要與色彩和包裝物的照應有關系，其次要注意其色彩和色彩自身的對比關系，這兩點是色彩運用中的關鍵所在。比如藍色代表悲觀、憂郁、消極因素，紫色代表神秘、尊重、財富等因素，橙色代表鮮艷可以增加人的食欲；綠色可以凈化人的心靈掌握各種顏色的語言，這樣的合理地搭配就可以產生不同的色彩語言。固然，有很多經典的廣告都是黑白配的，并不是說色彩其種類的變幻的廣告就能夠達到很好的推廣效果，因此說.運用什么色彩并不是主要的，達到廣告的目的才是最重要的。
（三）版式設計
平面廣告的版式常用的有三種形式——方形版、出血版和退底版，也可是二種版式相結合，在內容的版式排布上，要根據左上、右上、左下、右下的視野順序進行排布。同時配合上合理的版式使用率，使平面廣告主次分明、分布合理，最后達到平面廣告的宣傳推廣效果。
三、平面廣告的常用創意方法
1、定位法
定位是使潛在顧客心中得到有利的位置。心理定位的著眼點并不是產品，而是著重于產品與消費者心理位置的統一性關系，是去了解顧客心中的想法。要用智慧去挖掘消費者心理那些或明或暗的需求，在消費者心理需求空間中為產品構建一個適當的地位。心理定位是強調帶給消費者其精神享受和心理滿意。因此我們需要依據消費心理學的理論知識，適時、全面地把握不同目標消費群體的個性心理結構。
2、固有刺激法
固有刺激法是由里奧·貝納首次提出的，他認為對購買誘因進行科學的、全面的了解才能夠實行整合行銷傳播策略，購買誘因即消費者為什么要選擇并購買你的產品。廣告創意的第一要素就是要將自己產品的賣點和消費者訴求能夠符合，然后通過樸素、真誠的廣告“語言”將其表達給消費者。
3、品牌形象法
廣告策略中的品牌是消費者對品牌所蘊含的諸多消息，其建立在消費者的心中，形象法是由大衛·奧格威首次在20世紀60年代提出的一種廣告創意策劃理論。這種理論方法可以直接的指出產品和品牌形象之間的關系，也可以說，產品本身是不具有品牌形象的，是因為其產品自身使用價值后，其他的背景因素而產生的利益，歸屬于在消費者物質利益的基礎之上其他的心理利益。
4、銷售主張法
銷售主張法由羅瑟·瑞夫首次提出，自2O世紀5O年代以來，銷售主張法一直都是廣告創意界中最具有影響力的理論之一，UPS的核心理論即先對廣告和產品的概念進行明確，隨后利用各種表達方式，讓廣告具有獨特性和實效性。所謂的“明確概念”，即在廣告創意的過程中，每一條廣告都能夠充分體現出產品會為消費者帶來利益的消費主張，也就是說，通過讓消費者看到廣告之后，消費者便能夠產生購買的理由。
5、實施重心法
實施重心法是由威廉·伯恩巴克首次提出的，此種方法又被稱為“R0I”理論，在此過程中我們首先要要尊重消費者，廣告不能以居高臨下的口吻與你的交流對象說話。其次廣告手法必須明確、簡潔，并且廣告必須與眾不同，必須有自己的個性和風格。廣告最重要的東西是要有原創性和新奇性。最后不要忽視幽默的力量。幽默可以有效地吸引人的注意力，使人得到一種收聽、收看和閱讀的補償。
6、聯想與想象思維的綜合運用
詹姆斯·韋伯·揚說：“在每種產品與某些產品與某些消費者之間都有其各自相關聯的特性，這種相關聯的特性就可能導致創意。”找到產品特點與消費者需求的交叉點，是形成廣告創意的重要前提。廣告創意的過程，就是在看起來毫無關聯的事物之間，去尋找建立一種具有新的意蘊的內在聯系，并使之切題、可信、新穎和易于理解。運用聯想，把各種事物聯系起來思考并發現它們之間的相似性和共性，就可以由此及彼，觸類旁通，引發靈感，產生新的創意。
四、結束語
綜上所述，在平面廣告的設計過程中，創意在其中發揮著至關重要的作用，創意就是把想要表現的事物有效的結合在一起，并且進行相應的創新，用藝術的手段表現出來，這樣才可以有效的提高平面廣告設計的效果。除此之外， 在平面廣告設計當中創意一定要具備層次性、思維性和綜合性，這樣才可以有效的反應出當代廣告設計師的能力，從根本上使平面廣告設計的質量提高。
參考文獻：
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平面廣告設計總結范文4
教師要注重培養和調動學生主動觀察的能力，使學生學會深度挖掘生活中常見的設計元素。筆者建議，在平面廣告設計課程中可以通過圖形設計培養學生的觀察能力。如給出一種基本形“圓”，讓學生在生活中找100種接近這一基本形的物品。開始學生可能只找到太陽、月亮、地球、車輪、桌子、杯子等簡單的物品，但隨著思路的延伸，慢慢就可以找到幾十種、上百種乃至更多。這種訓練方法能夠讓學生帶著問題去思考和發現，觀察能力在由淺入深的過程中得以提升，能發現更多的設計素材，為后來的設計創作積累資料、打下基礎。
2注重發散性思維訓練
發散性思維也是一種求異思維，就是要求改變常規思維，超越慣性思維的束縛，這種方法能夠拓展學生的思路，使學生的想象力得以充分發揮。學生一旦擁有了發散性思維，就能夠從獨特的角度看待一個事物，從而獲得與眾不同的創意與靈感，創作出優秀的平面廣告設計作品。筆者建議，在平面廣告設計課程中可以通過一些小練習訓練學生的發散性思維能力。如可以采用谷歌行政助理招聘時提出的問題：列出鉛筆的10種用途。剛開始學生會給出寫字、畫畫等常規性的答案，在教師的啟發下答案漸漸豐富起來，如鉛筆穿進墻里可以掛衣服、兩支鉛筆一端固定可以當圓規、碳素鉛筆可以用來當正負極、可以當竹蜻蜓下面的桿。與此同時，培養學生的發散性思維還必須拓寬學生的知識面，見得多了，想法自然也就多了，思考問題就不會受到思維定勢的影響。因此，在平面廣告設計課程中，教師要引導學生廣泛涉獵有意義的各種知識，拓寬知識面，進一步培養學生的發散性思維。
3注重想象力訓練
每個人都有與生俱來的想象力，只是這種想象力可能因為某些原因被隱藏了。教師在平面廣告設計課程中必須啟迪學生的創造性、開發學生的想象力，在現代平面廣告設計教學過程中更提倡學生在創作中異想天開，甚至鼓勵學生大膽地“胡思亂想”。這就要求教師在平面廣告設計教學中必須鼓勵學生提出疑問，激發學生的想象力。在對于原有知識和經驗提出疑問的過程中，學生就會開動腦筋，不再拘泥于教材的陳述或教師的灌輸。在這個過程中，教師一方面要引導學生立足于客觀實際，提出合理的質疑；另一方面要幫助學生構建新穎的想象。同時，與培養發散性思維一樣，培養學生的想象力也需要拓寬學生的知識面。因為想象力是在多種知識相互啟發的基礎上衍生的，只有具備了豐富的知識作為基礎，才能將空洞的想象變為創作的靈感，才能誕生絕妙的創意。
4以賽促教，實戰演練
以賽促教、通過實戰演練磨煉設計水平是值得提倡的教學方式。在平面廣告教學中，教師應多鼓勵學生參加各類廣告設計大賽，如時報金犢獎、全國大學生廣告設計大賽等，讓學生在實踐中鍛煉自己的能力，并彌補自身的不足。將比賽命題引入平面廣告教學，不僅可以調動學生的積極性，還可以通過比賽獲獎激勵學生更加努力學習。教師可以根據教學目標，結合廣告大賽策略單的具體要求，進行有針對性的創意訓練。學生的廣告作品既是課程作業，又是參賽作品，學生可以通過比賽提高自身能力，教師也可以通過比賽檢驗教學效果，可謂一舉兩得。
5總結
平面廣告設計總結范文5
第一章 圖形語言在平面廣告設計中的作用
圖形語言是指圖形的形狀和體態特征所呈現的反射力，作用于人的視覺器官形成的一種表達語匯。在平面廣告設計中，它作為一種與受眾溝通的媒介，傳遞情感、突出主題、烘托氣氛，起著不可或缺的作用。廣告設計中的圖形語言，既具有藝術性，也具有實用性，它比文字更能吸引受眾的注意力，以獨特的語言方式解釋信息、傳遞信息、加強信息。
當代國際著名視覺設計大師霍爾戈?馬蒂斯曾經這樣說：“一幅好的招貼，應該是靠圖形語言說話，而不是靠文字注解?！?所以，優秀的廣告圖形設計應是無需用過多的文字語言來表達，而是用新穎、簡潔而富有藝術創意的圖形來展示，以形感人、以形寓意，使人們在欣賞設計的美感同時，發人聯想，引人深思。下面將從圖形語言的幾個特性入手，結合案例，深入淺出地分析平面廣告設計中的圖形語言。
第二章 平面廣告設計中圖形語言的優勢及特點
1.圖形語言傳播的直觀性
信息是一種抽象的想象，如果沒有其他介質的幫助，是無法直接進行傳播的。文字和聲音往往是抽象的，人們要在大腦中首先形成對文字和聲音的圖像樣式，才能理解其含義；而圖形語言則是直觀的，雖然由于后天教育、經歷等因素的影響，人們對圖形的理解不盡相同（也被稱為“視覺經驗”），但平面廣告設計中的圖形語言是經過準確物化的，一個優秀的平面設計作品，不需要人們復雜的思維過程，就可以捕捉到圖形所表達的本質。
2.平面廣告圖形語言表達的準確性
不同圖形所表述的語言各異，不同人對圖形意義的理解會受環境、文化、思維、閱歷等因素的影響而不同。例如當看到一個三角形時，設計師會匯集普通人對三角形的所有理解和印象，在表達信息時賦予其多種多樣的形式。單獨一個三角形表達的語義和信息是不確定的，人們可以由此聯想到穩定、均衡、尖頂等等，但如果在三角形基礎上進行復制、排列，或者加入其他圖形，隨著條件的增多，所表達的涵義就越明確。就像設計師在為客戶進行設計時，要深入了解其想法，借助客戶提出的要求縮小設計的范圍；因為對于設計來說，條件越多，最后所達到的設計效果就越明晰。
3.平面廣告圖形語言表達的簡潔性
平面廣告的創意往往是由圖形來表達的，圖形越簡潔，人們的頭腦中對其進行進一步思考和聯想的內容，相對于復雜的圖形就少得多，表達的信息就越準確有效。但簡潔不代表簡單，簡潔的目的是為了追求表達信息的巧妙，要做到簡潔而生動地表達客戶或設計師的訴求。例如福田繁雄著名的《1945年的勝利》海報，采用類似漫畫的表現形式，創造出一種簡潔、詼諧的圖形語言，描繪一顆子彈反向飛回槍管的形象，諷刺發動戰爭者自食其果，含義深刻。
有關研究表明，人們在地鐵或商場等公共場所對于一副招貼產生的注意力大致只能持續1-3秒，要想讓在如此短的時間內吸引公眾的眼球，向受眾傳遞所要表達的內容，簡潔化的圖形語言就顯得至關重要。
第三章 平面廣告圖形語言表達手法的多樣性
隨著時代和科技的進步，平面廣告的圖形語言表達手法不再局限于繪畫的形式，攝影、電腦圖像處理軟件、高度寫實處理的圖形使得設計風格越來越多樣化。以上形式只是圖形語言表達的載體，對圖形的創意手法才是設計的核心。下面將從多種設計思維的角度分析圖形語言的表達方法：
1.平面化表達
將三維物體進行平面化，運用色塊、形狀等元素，使三維物體在二維空間中得以展現[7]，使平面廣告的風格更加突出，主題得以彰顯，設計感得以增強。
2.文字圖形化，圖形文字化
這種方法廣泛應用于商業廣告或招貼之中，根據廣告主體的性質，將文字或圖形融入不同類別的風格之中，傳情達意。文字圖形化的優點就是將企業形象或表達的主題融入廣告語中，使原本枯燥的文字變得活潑生動――將文字本身轉化為設計元素，既能直觀地傳遞涵義，又能夠使受眾樂于接受；圖形文字化的優點類似，是一種字體創意和圖案創意的結合。
3.圖形語言的組合表達
基于平面廣告所表達的含義，將不同時空的物體進行巧妙組合，例如著名的“視覺詩人”岡特蘭堡的書籍招貼，書被手握住，懸浮在空中，并在地面投下陰影，表達了“知識就是力量”的含義。在這幅招貼作品中，書籍代表“知識”，手的握力代表了“力量”，象征物象選取與組合的巧妙，構成了這幅經典的招貼作品。
將不同元素的圖形組合成為一個具象形體，也是一種組合表達的方法。例如旅游城市海報常見的做法：將城市地標的剪影，用不同建筑物的簡化形態進行填充，最終構成城市的形態。
結語
作為設計師、客戶與受眾之間的紐帶和媒介，圖形語言的作用是任何其它形式所替代不了的。相較于其他設計語言，圖形語言的作用更直觀、準確、簡潔和富有藝術性，同時也具有社會功能。遵循圖形語言的直觀、準確、簡潔、藝術等特性和美學規律，巧妙地運用圖形語言的組織形式和方法（異化處理、三維形體的平面化表達、異質同構等等），再加上設計師豐富的知識和素養，才能創造出能夠產生巨大共鳴、準確傳遞情感的優秀平面廣告設計作品。圖形語言在服務社會、推動時展、經濟增長中的影響是深遠的，加上現代科技的助力，它將成為傳播全球信息最為便捷和快速的媒介。
平面廣告設計總結范文6
1.選擇合適的典型案例
在案例選擇上，要本著既切合知識點又能夠指導實踐的基本原則來篩選。[3]比如說，我們在學到色彩元素時，課程當中需要學生把握平面廣告色彩設計的一個重要原則：以目標受眾的心理需要為原則。[4]為了便于學生理解這個知識要點并能有效指導其據此合理運用色彩，筆者在教學中就選擇三則安娜蘇的不同款香水的海報（如圖）：在授課的過程中，以此案例引導學生進入真實的安娜蘇海報世界，帶動學生思考“從這三則廣告的色彩用色來看，其目標受眾有什么樣的心理需要？”這個問題。學生在熱烈討論案例氛圍中，指出從安娜蘇的這三款香水的海報色彩設計來看：搖滾心情香水廣告（圖一）中黑色、紫色和紅色營造了閃耀的搖滾舞臺效果，炫酷的用色也切合此香水消費者的心理：熱情奔放、自由野性、活力四射；許愿精靈香水廣告（圖二）是以淺綠作為背景色，再點綴粉紅色，給人感覺比較清新淡雅，就比較適合那些知性甜美的年輕女孩，能展現其溫柔的女性魅力；夢境成真香水廣告（圖三）以玫紫作為主色調，配以雕刻著繁復花紋的鏡框特有的黑色和金屬色，營造了一種懷舊的氣氛，給人復古浪漫感覺，迎合那些心懷夢想并為之努力的現代女性的心理：雖然成熟自信，但也希望永遠保持年輕的心態。
2.引導學生圍繞案例進行側重性的學習和操作
有時選擇的個案可以體現多個知識點，老師需要根據自己的教學目的，對案例所體現的符合教學要求的知識點進行側重性闡述和演示。比如說，筆者在教授標識設計時，不僅要求學生理解標識設計的相關理念，而且更希望學生能用Corel－Draw實際操作，做出醒目的標志。所以，授課中，筆者選用生活中一些優秀品牌標識：寶馬、耐克和心相印等，引領學生結合標識設計的理論一起來欣賞，同時，筆者還用CorelDraw演示這些標志的創作過程。
項目教學法是以“項目”為主線，將教學內容與實際項目有機地貫穿在一起，教師和學生共同實施項目設計、執行和管理全過程。[5]平面廣告設計教學中，項目教學法的具體應用方式有：
1.作業內容與賽事項目結合
筆者所在學院老師在教學中，也一再鼓勵并要求學生多參加諸如時報“金犢獎“、全國大學生廣告藝術大賽、全國大學生廣告大賽等以全國大學生為參賽主體的廣告大賽。此外，筆者學院自身也自發舉辦了兩屆“新聞傳播學院傳媒文化節”，廣告創意比賽一向都是不可或缺的重要內容。平面廣告設計教學中，我們強調要將參加賽事上交廣告作品與課程成績評定緊密聯系起來，強化學生實際操作以完成具體的平面廣告設計任務的能力。學生面對參賽，也激發了課程學習的熱情，在真槍實彈的實踐中，也樂意自由結組合作，領會賽事項目要求，交流設想，分工協作，遇到難題時請教老師，積極地投入到作品創作當中。學生廣告作品完成之后，在分享課上，筆者要求每組派代表上來闡述他們作品的創作理念，以征求其他同學觀感和意見，然后這組成員可據此完善自己的作品。
2.作業內容與課程教學聯動
為了讓寶貴的上課時間發揮最大的功效，筆者在上這門課時，就要求學生參與課程教學，部分章節內容是要求學生利用課余時間去學習消化的，學生分組去準備分配到的課程教學任務，課后將自己理解的東西做成多媒體課件，然后筆者組織學生課上分享他們的勞動成果，并適時予以點撥。
