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版面設計構成要素范文1
版面設計，又稱為版式設計，是平面設計中的一大分支，主要指運用造型要素及形式原理，對版面內的文本、圖像等要素，按照一定的要求進行編排，并以視覺方式藝術地表達出來，并通過對這些要素的編排，使觀看者直覺的感受到某些要傳遞的意思。對于報紙和雜志等平面媒介來說版面設計就是對于平面空間內的圖片、文本等元素的組合、比例、關系進行設計的過程。版面的設計在某種程度上決定了整體平面作品的水準。版面設計主要由閱讀秩序構建、視覺元素整理、版式確立三個方面組成。
一、版面設計中的形式法則
這就是上一節中提到的版面設計的三個組成方面其中之一———閱讀秩序構建的基本方法。
（一）比例和尺度比例是影響版面設計的重要因素。平面作品的版面本身，無論是報紙、雜志還是招貼等等，都有著固定的尺寸和開本，開本就是指全張紙用比例方法劃分的結果，開本使得版面形成了一個具有比例關系的平面空間。版面中的字體的設計也受到比例的限制。尺度是版面的特定標準與閱讀行為之間的關系，閱讀行為與文本的大小、距離、位置之間的關系這些關系直接影響了版面信息的傳遞效率。例如：現代印刷物正文的文本大小在8—13磅左右，這種尺度的文字字號在標準版面上具有良好的視覺識別性，而在標題和封面文本中，字號要加大以適應視覺強度的功能需求。在版面設計中比例與尺度是形成和諧版面以及功能性版面的重要法則。而比例與尺度的適度夸張則會帶來獨特的視覺風格和欣賞趣味。
（二）對比和調和對比是一切事物被人們感知的前提，是指兩個不相等的構成要素同時出現而形成的知覺反差。在版面設計中的對比關系表現在版面元素的大小的對比、明暗的對比、色彩的對比、方向的對比等方面，合理的在版面中運用這些對比關系可以獲得強烈的視覺效果。大小對比是版面設計中最常用的對比形式，可以對版面元素進行有效的信息分級，通過大小的對比，版面信息可以有秩序地被傳遞出來，反差越大的大小對比版面氣氛越活躍，反之則越安靜。對比同時也形成了版面的視覺層次和視覺中心，這種對比形成的反差突出了版面的主體和主題，例如：報紙的頭版頭條的標題文字遠遠大于版面中其他文字的字號。在版面設計中調和是指版面的整體感與一致性，各個版面元素在版面結構上的呼應形成視覺的統一，在板紙和雜志的版面中，頁碼、標題和內文之間的結構上的聯系直接影響了版面的整體形態。調和是近似性的強調，是具有共性的構成要素以及由這種共性形成的整體感和穩定感。所以我們看到幾乎所有的報紙、雜志每一個版面和每一期的版面都是相對穩定的，我們經?？梢詮膱蠹埖念^版（或雜志的封面）上就能夠判斷出是哪份報紙（雜志）。對比和調和是版面設計中是最重要的形式法則。一般來說，在實際版面設計過程中，版面局部多用對比關系的組合，而在整體版面中則強調調和的視覺處理。
（三）對稱和均衡在版面設計中，平衡是指通過版面元素的位置、比例、大小、色彩、甚至是其內在含義等各種關系的協調而達到的一種視覺穩定狀態。最簡單、最直接的平衡形式就是對稱。對稱是人類視覺最本能的習慣。在版面設計中，對稱通過簡單的視覺秩序和強烈的形式感統一了版面，對稱的形式是傳統正規的表現，但同樣會帶來保守的視覺印象。對于對稱，均衡是一種更為積極、復雜的排版形式，是通過版面元素的對比和差異形成了視覺平衡。在不對稱的版面編排中，通過對視覺元素的位置、大小、方向和內在含義上的調整，中和版面元素的不均衡性，平衡局部版面的視覺差異。
（四）虛實和疏密虛實的本質是人的眼睛由于焦距而產生的視覺差異，空間的遠近，光影的強弱和運動的快慢都能能產生虛實的感受。在版面設計中虛實的概念主要表現為，重要的版面元素表現為“實”，次要的版面元素表現為“虛”，版面元素密集的部分表現為“實”，版面元素疏松的部分表現為“虛”等等。虛實具有相互作用的特征，在版面中，表現“實”的同時也就間接營造了“虛”的空間，盡管視覺強度較弱，但“虛”空間往往是版面中相當重要的部分。疏密實際上是一種版面秩序，是形成版面視覺中心的重要手法，密集的局部往往是版面視覺的最重要部分，而次要的信息往往處于疏松的版面部分。疏密的具體形式包括了焦點式的疏密和散點式的疏密。
二、版面設計中的視覺元素
如何整理視覺元素也是形成版面的關鍵步驟。
（一）版面設計中的文本文本的距離是形成視覺關系的重要途徑。文本的距離包括了文字與文字之間的距離也就是間距，文本段落上下行的距離也就是行距，以及文本段落與其他版面元素之間的距離。文本字據的設置應該以讀者在閱讀字行的過程中文字的意義和連貫性得到良好的體現為標準，通常情況下，排版軟件的自動間距是一個較為適合的距離。文本段落與其他的版面元素之間的距離是區分版面信息的重要分割，適合的距離使版面元素具有了相對的獨立視覺感受。在中文版面的編排過程中，為了造成了橫向閱讀的視覺連續性，文本的行距不宜窄與文字的四分之一，也不宜寬與文字的三倍。文本橫排的長度最好不要超過25個字。文本的字體應該采用比較簡單易讀的字體，例如：宋體、黑體、華文中宋等。文本標題的字體可以根據其含義和想要達到的效果做適度的藝術化處理。
（二）版面設計中的圖像在版面的設計中，圖像主要分為版心圖像、出血圖像和褪底圖像三種基本類型。前兩種類型都是以圖像和版面外延的位置關系來定義的。在視覺效果上、版心圖像具有內斂和穩定的特征，常常以矩形或者其他幾何形態呈現。出血圖像是指圖像的四邊有一部分超出版面的外延，具有更強的視覺張力和豐富的意向聯想，現代出版物多采用這類圖像編排方式以強化圖像信息的傳達。褪底的圖像突出了圖像的視覺特征，在版面中去底圖像和文本段落穿插編排，形成了視覺形態上的鮮明對比，活躍版面視覺。
（三）圖文的組合編排文本塑形———是將文本以線和面的形態構成圖形，為單純的文本版面注入了趣味的視覺意向，從而增強了版面的整體視覺效果。文本繞圖———文本繞圖這種圖文的組合形式密切了版面中文字和圖像之間的視覺聯系，提高了版面的整體閱讀性。圖形化文字———融合了文本和圖像兩類版面元素的敘述特征，具有更豐富的視覺意義。文本圖形化的方式是多樣的，可以從文字的自身結構考慮，也可以從文字的意義中尋找隱喻的視覺聯系。
三、版式的確立
最終確立版式要考慮一下三個方面：
（一）整體化，好的版式設計，最終目的是使版面具有條理性，更好的突出主題，達到最佳的訴求效果。整體化包括：文字的字體、大小、顏色，圖片的風格，版面整體的色彩傾向，統一的版面裝飾素材，與讀者交流的角度與口吻等方面。
版面設計構成要素范文2
[關鍵詞] 視覺時代 廣告效力 版面設計 策略
在一定的文化發展邏輯下,“當代文化正在變成一種視覺文化”,海德格爾所預言的“世界圖像時代”已經到來,視覺時代正處于快速形成與演進之中。在這樣一種視覺環境下,我們的廣告版面設計如何更好地實現自身經濟性和價值性的有效統一,這顯然是當前我們廣告設計業的一個重點,也是難點。為此,筆者試圖從其具體操作所必須遵循的基本策略出發來對其展開探討,以期在當前較為紛繁的廣告版面設計中尋找到一定的方法論原則和價值導向。
一、一種視覺規律下的強勢搶眼策略
這一策略強調的是在視覺規律下,廣告整體版面設計在其策略目標定位上必須具備視覺競爭力,以適應大眾對于視覺期待不斷提升的要求。也正如貝爾所強調的,“目前居統治地位的是視覺觀念。聲音和景象,尤其是后者組織了美學、統率了觀眾。在一個大眾社會里,這幾乎是不可避免的”。因此,為了更好地實現廣告自身的價值,我們的廣告在版面的設計上就必須有所超越,要堅持一種視覺規律下的強勢搶眼策略。
從視覺規律來看,人類視覺的倒“6”路徑決定了版面的視覺中心應該是位于版面的數字中心(即版面的正當中)以上八分之五的部位。在具體操作上則要求我們的廣告版面在面積和位置的設計上必須以一種強勢的寬度和恰當位置來吸引眼球,依靠主打圖像形成視覺沖擊力,使其成為整個版面的視覺中心而起到強勢搶眼的作用;與此同時,要實現廣告的強勢搶眼性,設計者在版面的色彩安排上必須注意色彩和諧基調下的適當主色調和中心設計,力圖在超強的色彩主色調演繹下,一方面使大眾的各種視覺渴望得到滿足;另一方面也使廣告本身能更好的實現其內涵表達的獨特性;除此之外,我們設計者也必須要注意避免因刻意追求廣告設計的強勢搶眼而忽視廣告的崇高、理性追求,反對粗俗、反理性、感官無限制刺激化的設計策略。
二、一種真實可靠性下的視聽可接受策略
這一策略強調的是一種在廣告自身宣傳內容的真實可靠性下,版面設計在其形式安排上必須堅持視聽的可接受原則。所謂可接受原則,就是說廣告的視覺表達形式設計必須把消費者的認知和理解能力納入考慮之中,要保障廣告的內容必須高于消費者已有的認知和理解水平,但經過消費者的推敲又能夠為他們所理解和接受。
這就要求我們的廣告版面設計者在創意設計之前首先就必須進行理性的廣告內容定位,力圖在與廣告主有效溝通的情況下進行創意構思;在版面的設計過程中,設計者必須對消費大眾的整理理解力和認知發展趨勢有一個把握,并敏銳的發掘潛在的認知變動,從而更有效的設計出符合消費者審美和心理需求的版面結構布局;其次,在版面的構成要素中,必須強調視覺元素的可接受性,努力做到文字、圖像的直接可感性;此外,在版面的布局設計上必須堅持流暢、易視性原則,避免 “滿”“板”“散”“斷”,努力尋求把握平衡、韻律及整體關系,注意布局審美功能的整體發揮。
值得指出的是,當前在視覺沖擊不斷熱化的背景下,我們的廣告在其版面語言的設計上勢必從以語言為中心的形式轉向為以形象(尤其是以影像)為中心的感性化形式,這樣一來,我們的廣告版面設計必將越來越具備多樣化和多維度。因此,如何在多樣化,以及多維度形式下保持廣告自身的真實可靠性成為了消費者所擔心的問題,也是我們的版面設計所必須努力解決的難題;如何在感覺體驗逐步強化的基礎上去保持和追求廣告自身的深度解釋和文化構建也必將成為廣告業新的增長點。
在筆者看來,以上問題要解決,關鍵就是一種版面設計的工具化、手段化定位。版面設計不是目的,只是手段,是實現廣告自身經濟價值和社會價值的一種公共性宣傳。只有在這一定位下,廣告版面設計才能更理性地堅持這種真實可靠性下的視聽可接受策略,這是一個價值導向問題,也是一個方法論問題。
三、一種“字、形、色”有效互動性下的時空無限擴展策略
這一策略強調的則是一種“可視聽媒介”廣告版面設計的原則要求。視覺時代,是一個字、形、色全方位、有效互動的時代,尤其是電視、網絡等視聽媒介的廣泛運用,不論是從廣度還是從深度上都大大地擴展了廣告的影響力,這就使得作為廣告直接表現形式的版面設計顯得尤為重要。對此,筆者主張堅持一種“字、形、色”有效互動性下的時空無限擴展策略。
當然,網絡廣告設計需要考慮的方面有很多,從本文的切入點來說,筆者認為網絡廣告在版面設計上要實現時空的最大可能的擴展就必須堅持一種“字、形、色”的有效互動性策略。所謂字、形、色有效互動下的時空無限擴展策略,強調的就是在版面設計要素上必須攬括字、形、色各要素,在結構安排上必須是一種字、形、色有效互動下的動態設計,而在設計目標上必須追求一種時空影響力的最大可能。因此,從策略的具體要求而言,力圖字、形、色渾然一體,創設生動、形象、具有感染力的版面情境應該是網絡廣告版面設計所要加以考慮的問題。
1.版面的動態化設計下的平衡目標
字、形、色一體下,網絡廣告要注意用動態的手法把原本靜止的版面情景表達成一種動態的、舒展自如的結構形式,并在不斷拓展的字、形、色空間中,使廣告的版面表現張力能夠保持一種動態的平衡。這樣一來,廣告版面的比例和尺度則是取得視覺平衡的重要一環,在設計中,就必須力圖使各個組成要素謀求一種統一均衡的數量秩序,合理安排其適當位置和比例,從而使版面中的面積、位置、方向、色調以及疏密都具有調理和秩序,更加表現得具有平衡效應。
2.版面要素不確定性下的靈活組合
網絡字、形、色符號語言的多樣性和不確定性,要求我們的版面設計必須具備靈活性,在設計中注意使廣告版面在主頁中的位置、圖形大小的采取、影象位置的放置、版面形態的結構、文字的模塊大小,色彩對比的強弱,字體大小與間距能夠很好的組合,適當的運用動畫或更多的廣告表現形式,既保障廣告版面整體協調性,又能使各獨立的要素成為富有表現性的靈活個體,從而使整個版面自身具有動畫性和靈活組性,使整個廣告版面設計更具有效性與趣味性。
3.網絡無限傳遞下的廣告效用時空無限性追求
字、形、色的組構過程就是一種信息的傳遞過程?；ヂ摼W的無限時空性決定了其廣告設計也應具備時空無限性的可能,只是這種可能的實現是一個綜合的過程,其中也包含著廣告版面設計的局部參與功能。因此,就網絡廣告本身版面設計而言,“版面多樣化和諧統一藝術”目標下要實現的終極經濟和社會價值就是廣告版面設計的最終價值目標了。設計者在版面的安排上必須考慮到文化傳統的限制性以及國際文化差異性,在色彩的選用,以及標志性形、色的運用上也要考慮到不同的文化背景,只有這樣才能避免不必要的文化壁壘成為廣告時空無限傳播可能的“絆腳石”,阻礙了廣告效用時空無限性目標的有效實現。
總之,廣告的版面設計問題同時也是一個廣告信息的傳遞過程,有效管理好各視覺要素的空間安排和強度布局是一個極其關鍵的環節?？偟膩碚f,廣告自身的經濟性和社會價值性決定了我們在其版面上必須注重消費者心理、審美情趣下的強勢搶眼性設計;以真實信息表達及趣味性、靈活性為基點注重消費者的可接受程度,并在版面設計的可視聽下實現廣告內涵的有效傳遞;力圖在當前不斷發展的科學技術基礎上,使廣告版面設計在其最終時空影響力度上實現最大可能的技術支持和信息傳達。
參考文獻:
[1][美]丹尼爾·貝爾著 趙毅凡蒲籠任曉春譯:《資本主義文化矛盾》[M].上海:三聯書店,1989年版
版面設計構成要素范文3
版面構成藝術已成為時代社會發展的不可或缺的一部分。為人們營造新的思想和文化觀念提供了廣闊天地，而版式設計也有了新的形式意蘊，對設計者來說，空白總是意味著挑戰，設計者們出于本能更多地依賴色彩增加設計效果。但過多的使用色彩會使整體設計顯得紛亂繁雜。與運用多種色彩相比，巧妙安排空白會使設計效果更加強烈，更具震撼力。本文中通過介紹空白這種無形語言在版面中的運用所帶給讀者的想像空間及感官愉悅，以及中國山水畫的意境表達對現代版式的啟示等內容來闡述空白（虛空間）在版面編排中的重要性。從實例出發，深入分析運用空白來達到表達畫面意境，為自己以后的設計之路走的更遠奠定理論基礎。
一、版面構成簡述
（一）、版面構成的來源和發展過程
版面設計理論的形成，源自20世紀的歐洲。英國人威廉.莫里斯最先倡導了一場工藝美術運動，并隨之在歐美得以廣泛響應。在平面設計中，他尤其講究版面編排，強調版面的裝飾性，通常采取對稱結構，形成了嚴謹、樸素、莊重的風格。莫里斯的古典主義設計風格，開創了版式設計的先導。直到今天，人們仍能感受到這場工藝美術運動的深遠影響。稍后的德國人約翰.契肖德在構成主義的基礎上，是指向前發展為新客觀主義。此外，1919年德國人格羅佩斯國立“魏瑪包豪斯設計學院”也是一個不容忽視的重大創舉，它是現代設計的先驅和搖籃，開創了現代設計的新紀元。隨著印刷術和照相排版機的產生和廣泛運用，版面設計成為更具有豐富創造力的領域。
（二）、版面設計的概念和雙重使命
版面構成可以理解為：在有限的版面空間里，將版面構成要素――文字字體、圖片圖形、線條線框和顏塊諸因素，根據特定內容的需要進行排列組合，并運用造型要素及形式原理，把構思與計劃用視覺形式表達出來，也就是尋求藝術手段來正確表現版面信息，是一種直覺性、創造性的活動。版面構成肩負著雙重使命：一是作為信息的重要媒介，同時它又讓讀者通過版面的閱讀產生美地遐想與共鳴，讓設計師的觀點與涵養能進入讀者的心靈。
二、空白在版式設計中的應用
（一）、對空白的詮釋
“填滿空間不是設計師要做的，運動空間才是設計師該做的”
――懷特（美國）
空白，也稱“虛空間”，是指被其他要素包圍的空間。在平面設計中，版面中的空白具有某種作用并構成設計中的一部分空間，它不僅僅是設計的背景，只要安排的恰當，整體效果則會成倍的提高?？瞻走\用得好，有時則會成為設計中最突出、最令人矚目的部分?？瞻卓臻g，不是空虛，是實實在在存在著的充實體。而東方繪畫中傳統的空間觀念，是將物體的邊緣畫出界限，便表示了空間與物體的彼此存在，畫面的空白蘊藏著說不清的奧秘，引人無限遐想。在具體設計中，空白空間并不是白色的，它可以是黑色或其他任何顏色，它只是起著空白空間的作用，有時可以下意識的把它看成是背景。
空白處與形體相互依存。任何形體都占據著空間，只不過這種空間稱為實空間，在形體之外或形體之后的背景，則是虛空間，或稱空白處。每一個形體都占據著實空間后，它需要一定的虛空間，使它在視覺上“感到舒服”因此，虛的空間有時比實的空間在設計上更重要，在每次設計時應把它們放在一起綜合構思考慮。
（二）、從中國畫中感受到的傳統意境對版面編排設計的影響
1）國畫中的章法對現代版式設計的影響
國畫藝術有“章法為一大事，疏處可使走馬，密處不令透風，計白以當黑?！边@一說。一件好的國畫作品，空白的運用是非常重要的。
章法運用到版式設計中，就是點線面的關系。世界上的萬事萬物千變萬化，歸納起來就是一個點線面的構成。要求畫面中的各要素相互交織，互為補充，版式設計也就是要解決這些構成要素的排列組合關系。
2）國畫中虛與實的關系對現代版式設計的啟示
所謂虛與實也就是黑與白，有與無之間的關系。白地雖然沒有墨色，即本身紙地的顏色，但在書畫境界中的留白與我們日常所說的空白不是一個概念，即畫面中的白并不是實際上紙的白，都是經過事先設計安排好的。其中畫面的白已經成為畫家寄托情思，傳達情感的一個部分，同時也給觀者一個想象的空間，造成畫面的寧靜深遠感覺。
3）留白
留白則是版面未放置任何文字和圖片的空間，它是虛的特殊表現手法。其形式、大小、比例，決定著版面的質量。留白的感覺是一種輕松，最大的作用是引人注意。在版面構成中，巧妙的留白，講究空白之美，是為了更好的承托主題，集中版面和造成版面的空間層次。
綜上所述，中國山水畫藝術給與了現代版式設計無限的創作靈感，有待我們深入發掘。
（三）、空白在書籍的頁面編排中的應用
1）空白的作用
在書籍設計中空白可以使讀者視覺得到休息，形成松緊快慢的節拍。相同的圖片和文字，其版面空白量的不同，給人的印象也各異，空白少，版面中的插圖和文字則多，給人的感覺是熱鬧、充滿信息，比較適合有活力的年輕人及注重信息量的人閱讀?？瞻锥嗟陌婷嬖O計，給人以恬靜、高雅的感覺，通常使人感到輕松自由，從而以舒適的心情閱讀?？瞻椎陌婷娉３Ｍ咂肺桓吒裾{相聯系。
2）空白在書籍設計中的心理空間
在書中要留一些空白是魯迅先生十分強調的內容，他在《華蓋集》中寫到：“我于書的形式上有一些偏見，就是在書中的開頭和每個題目前后，總喜歡留一些空白。”他特別指出：“較好的中國書和西洋書，每本前后都有一兩張空白的副頁，上下的天地頭也很寬?！币槐緯脑O計，如果沒有空白，就沒有書籍的美；沒有空白營造的空間，就難以實現正常的閱讀。因此，空白是一種無形的語言。
一般情況下，黑色的文字與白色的空間，形成了視覺的美感，或大的天頭，或開闊的地腳，或大面積空白中有些小字，以制造出不同的節奏，都可以給人帶來不同美感，讓人有一點自由想象的空間。但是，有時為了追求空白效果而無為的制造空間，則不利于讀者的閱讀。行距字句過大，字與字無法連接，閱讀起來則會非常吃力。所以，空白一定要掌握好“度”，標準就是看他是否有利于閱讀。
（四）、空白在廣告招貼設計中的應用
在平面廣告設計中，要將標題、廣告語、圖形、插圖、說明文、色彩、標志、附文等個元素巧妙的組合在一起，同時處理好二維空間內的疏密與空白、文字與圖形、圖形與色彩等要素之間的關系，這就需要對各元素進行合理編排。
空白的運用有很重要的作用。中國畫論里有“疏處可使走馬，密處不令透風，計白以當黑”的話語，同樣適用于廣告平面設計中，應該密的地方盡量用圖形或文字組織密，應該空白的地方盡量留大一些，只有形成強烈的疏密對比，才能達到很好的版面視覺效果。“計白以當黑”黑為實空間，白為虛空間，黑白是同等重要的。在設計時，人們往往忽視白，把“白”視為塑造實體的剩余物，這是極大錯誤的?？臻g不是實體，實體也不是空間，空間是實體存在的依據，實體是空間存在的表現，它們相互制約與滲透?？臻g的分布決定著實體的構成，實體的構成又影響著空間的組織，實體占據著空間，空間也具有自身的形象性。因此，在平面廣告設計中，版面適當留出空白，能起到使視覺透氣、休息的作用，同時又突出了主題所表現的內容，以引起觀眾對非空白處的注意。
畫面中形式以及整個構圖富有情趣,左靜右動的構置,使版面營造出一種恬靜淡雅的氛圍.
目的照片印刷在浮凸的方框內,如同浮在方卡的空白框架上,這都表現出客戶的實力.最終使這方形卡片成為具有紀念意義的收藏品,而不是一則簡單的聲明告示.
三、有效使用空白后畫面所達到的視覺效果
（一）靳埭強先生海報作品分析
老子以清靜為天下正，靳埭強先生的海報作品中大量余白所產生的恬淡虛靜，正是道家這種虛靜思想的最好體現。
靳埭強先生的海報底色通常為白色，白色象征著純潔,神圣，充滿詩意，而且白色更能夠凸顯畫面主題，集中觀者視線，營造畫面氣氛。是整個畫面充滿著一種神奇的藝術魔力。在靳埭強1993臺北設計講座海報中大片的余白中便是如此。以形而論，余白為海洋，石與紙間為海峽；以意而論，余白為空間、為意念，石與紙間為交流、為溝通；而溝通系列海報，更是將這一空白的創意發揮的淋漓盡致。
“九九歸一,”紀念海報,也是以平常心表達對祖國統一的自然欣喜.來自澳門市花的一半蓮花瓣,如舟如渡,落在”九九”二字組成的漣漪上.一個葉落歸根,花開花落,生生不息的意象.潔麗的蓮象征”不染”的精神,在清澈的余白中,試圖演繹禪宗的意境.
以靜凸現動，以余白凸現主題，是靳先生海報創作的重要表現手法之一。大量的余白使觀者產生一種沉靜空靈之感，以凸顯主題之凝重強烈，使之產生出一種對比與和諧。同時，靳先生使主題“虛而不屈，動而愈出”，獲得奪目之感。《香港藝術家年獎》海報(1991)便是如此，以大片余白凸顯試劍石的剛勁強烈，而使用壓裁手法使石斷開，凸現“成功之前，必磨劍練功……試劍石斷，鋒芒顯現?！钡膹娏乙曈X效果，令人拍案叫絕。
總結
版面設計構成要素范文4
報紙版面融合了新聞學、哲學、美學、受眾心理學等眾多學科知識，同時還蘊含著“講政治”的大局意識和輿論導向，因此，版面的設計、版式的形成，并不是隨意而為的，而應該是報紙編輯方針的體現和內容編排布局的整體表現。
從傳播學的角度說，“在社會責任理論下，表達自由的基礎是個人對自己的思想和良心負有義務。表達自由是一種道德權利。表達自由不能用一個人的私人目的，它與個人的精神存在和發展有著相當密切的關系，它對個人和社會都具有價值?！泵浇闊o疑是受眾表達意見最重要的窗口和渠道，一份報紙的版式設計，是這一媒介的精神風貌，飽含這一媒介的內涵，彰顯這一媒介的性格。
版式設計 追求獨特“性格”
現在報紙五花八門、色彩繽紛。要想讓讀者記住你的報紙，必須保持獨立個性，形成自已的風格。如《北京青年報》的濃眉大眼、《南方日報》的清秀挺拔、《新京報》的精致大氣，給讀者留下了深刻的印象。
一份報紙版式設計中的基本元素有圖形、文字和色彩構成。圖形是平面設計的基本元素，主要由點、線、面組成。點是最小的幾何元素，點雖小但它可以明確詳細的位置，是線、面的起止點，它沒有形狀、方向上的區別。平面設計中對文字的處理，主要通過調整文字的形體、顏色，組合圖形和字體，使文字既有說明意義，同時具備欣賞審美價值，影響欣賞者的視覺審美，讓受眾在領略文字意思的同時，被文字獨特的構圖形式震撼。色彩在平面設計中具有舉足輕重的地位，它可以營造視覺感性上的沖擊效果；或者利用欣賞者對色彩的敏感，借助色彩本身具備的感染力，來感染欣賞者的眼球，展現設計作品的最佳效果。平面設計中，可以通過調節色彩的明暗對比度來表達喜怒哀樂等情感；通過搭配明度、色相、飽和度，來闡釋人的情感，讓人感受到震撼。色彩是塑造美、傳遞美的重要手段，通過色彩還可以傳承歷史、弘揚民族文化，它對平面設計的效果產生的的影響是不容置疑的，具有很強的可塑性。對于一份報刊，藝術總監對于上述基本元素使用的要求和指導，設計人員的領悟和創新，日漸形成這份報刊的精神風貌，形成其獨特的性格。
人是有個性的，讀者亦是有選擇的閱讀，因而作為與受眾息息相關的紙質媒體，其深入人心的特色必然成為贏得讀者、贏得市場的決勝條件。而好的版面設計能成為報紙的門面、報紙的品牌，它形成一種獨特的語言，向讀者展示自已的風格，擴大報紙內容對受眾的吸引力。
大膽用圖 追求版面“活化”
現代報紙的版面設計中，越來越強調視覺沖擊力，而版面中的頭條往往是形成視覺沖擊力的核心。一些報紙為了營造視覺效果，不惜違背新聞原則，以視覺――而不是以新聞價值來設計頭條。大標題、大圖片，甚至粗黑的框線，無不在刺激著讀者的視覺神經。
圖文并茂是設計優秀版面的原則之一，隨著淺閱讀時代的到來，圖片的作用和地位越來越突出，所占據的版面位置也越來越大。同時，大小不同照片在版面上安排恰當與否，對版面的美觀程度以及形成版面的視覺中心有直接影響。在圖片使用上，設計者要敢于打破傳統的黃金分割比例，大膽裁剪，或拖長使版面顯挺拔，或裁扁產生“寬銀幕”效果，起到“活化”版面的作用。
據筆者觀察，近年來，圖片在版面上的地位不斷提高。新聞照片數量增多、篇幅加大，成組的照片大量采用，照片的質量也不斷提高。圖示與新聞漫畫在版面上也大量出現。圖示包括統計圖表和各類示意圖，具有圖解內容和活躍版面雙重功能。
無論是在傳統報刊，還是在網絡、手機等新媒體工作的美術編輯，其工作的原理是相通的。目前，新媒體的發展勢頭迅猛，但是目前不少新媒體領域內的業界翹楚還未深入研究美術編輯工作，呈現在新興媒體上的閱讀內容在外在表現形式上也略有不足，沒有滿足讀者對閱讀界面美觀、舒適的需求。這一現狀也促使媒體領域的美術編輯、美術總監要多加學習，切實提高自身水平。
拆分組合 追求輕松悅讀
報紙版面設計主要考慮的要素是版式、標題、圖片，這三者如何安排，其依據是編輯對整版稿件的編排與處理，同時遵從于整個報紙的統一風格。如果從設計美學上認識這個問題，就是內容決定形式。報紙內容編排的最終抉擇在編輯，編輯對稿件的組織及其對新聞的認知程度，都深刻影響著版面的整體風格。
網絡時代雖然讓信息碎片化，但同時也讓紙媒報道的傳播速度呈幾何倍數增長。數字化的浪潮正在強烈地沖擊著傳統報紙的堡壘，留住讀者成為報刊行業的首要任務。淺閱讀以快餐式、跳躍性、碎片化為特征，追求的是一種暫時的心理愉悅和短期的信息攝取。誰能使讀者在盡可能短的時間內獲得更多的信息，誰就是贏家。因此，版面編排在適應模塊式編排、簡化版面構成要素等現代報紙設計趨勢的基礎上，還應該對不同類型、長短稿件進行提要、分拆、組合，盡可能地方便讀者閱讀。
在拆分組合中，一定尊重編輯、尊重新聞。在報紙的版面設計中，視覺設計的本質是以視覺語言“表述”新聞價值。版面設計者必須通過編輯領會了新聞價值，才能進行具體的設計編排。編輯對新聞價值的判斷，對新聞本身的挖掘，直接貫穿到版面的設計中。
本地元素 追求地域特色
每個地方都有自身的地方文化，把地方文化元素應用到版面設計中，可以體現報紙的地方特色。
筆者認為，《西安晚報》應把挖掘陜西地域新聞，陜西文化特色，宣傳陜西改革開放成就作為自己義不容辭的責任。根據市場需求和西安新聞和陜西地域特色，對辦報宗旨進行更加準確的定位。充分挖掘陜西文化資源，爭當宣傳陜西的排頭兵。比如，開設“書畫長廊”等讀者喜愛的專欄，及時報道陜西文化發展動態，介紹文化名人最新作品，推出了王西京、劉文西、趙振川、吳三大、鐘明善等一大批書畫專欄、專版。大師云集舞臺，高手粉墨登場，在藝術行業內站穩了腳跟，在讀者中產生了影響，極大提高了報紙發行量和含金量。
版面設計構成要素范文5
隨著蘋果公司推出的全新的iPad平板電腦，在便攜式移動電子設備為數字出版提供了全新的閱讀體驗，也對傳統的雜志出版行業，尤其是市場份額最大的時尚設計類雜志，提出了全新的挑戰。在現代社會的網絡浪潮的沖擊之下，互聯網已經成為傳播信息必不可少的重要媒介，人們對于每日吸收信息的方式也更趨向于網絡化、數字化，從而新的閱讀媒介發展成為潮流產物。電子雜志其實就是網絡雜志、互動雜志。
1 電子雜志概述
電子雜志通常指的是完全以計算機技術、電子通訊技術和網絡技術為依托而編輯、出版和發行的雜志。它的內容在早期順理成章地與計算機、通訊和網絡等相關。它的出版發行手段既得益于技術，同時也不免受到當時技術的發展和應用水平的局限。
2003年臺灣的KURO音樂軟件公司“飛行網”嘗試著推出了―個以FLASH動畫為基礎，融入文字、圖像、音頻和視頻的數字化互動雜志《酷樂志》。這種新興的雜志炫酷精美、內容豐富，十分符合當下年輕人的審美追求。初期在那個互聯網發展最為迅速、電子雜志前景最為明亮的年代，多家大型電子雜志發行平臺迅速崛起，風靡一時的ZINECHINA、XPLUS、ZCOM、POCO相繼包裝上線。經過兩年的錘煉，電子雜志行業產生了新的變革。超高科技的技術手段被應用到電子雜志的制作方面。至此，電子雜志的觀賞性和互動性達到了前所未有的高度。
2 Ipad電子雜志版式設計中視覺形態的構成要素
在ipad電子雜志中運用了大量的文字、圖形、色彩等，并采用舉例的方法展示這些構成要素的特點及設計原則，總結動態視覺元素存在的版面視覺作用與效果；本章對電子雜志設計中的動態視覺形態的設計流程、設計原則等進行了理論與實踐上的探討，力求從視覺審美、讀者心理的角度實現電子雜志設計形式與內容的和諧統一。
2.1 動態雜志中文字的設計
2.1.1 字體的編排與使用。在電子雜志版面設計中，文字是重要的組成部分，文字負擔著整個版面的信息傳遞文物，選擇合適字體，準確的加以使用，是首先要考慮的問題之一。在時尚芭莎電子雜志的設計中，既有中文字體的使用又有英文字體的使用，同時也有對字體的編排的設計，其中中文字體使用的是仿宋體。而仿宋體的筆畫排列與宋體類似，不同于宋體結構的方方正正，方中帶圓，仿宋體的字型更加瘦高勻稱，如松樹般挺拔，字型簡單，大方，辨識度高，閱讀起來不費力。
而“advanced management program”等這些英文字體的使用在字體設計上屬于過渡型襯線，對后來的字型產生了很深遠的影響。過渡型襯線型字體主要以Perpetua字體和Plantin字體為藍本，因此具有許多古老字體的特色，但是在易讀性及成本效益方面卻有更加出色的表現。由于其中規中矩、四平八穩的經典外觀，所以常被選為標準字體之一。這種字體在閱讀過程中識別度高，不易產生視覺疲勞，適合使用在長篇文本中（圖1）。
2.1.2 字體的編排與創意形式。在動態雜志的文字設計中運用對比的手法，可以很好的避免雜亂的現象發生，使主體信息突出，讓人一眼就能發現內容，容易識別，通俗易懂。在為了更好的去表現設計師的設計理念、設計思維，只有更好的利用文字。在時尚芭莎內頁的“逐鹿時尚圈”當中，整個版面都是文字表述，其中“young talent”這個英文字體的編排上通過兩個字母之間的共同形式來組成個文字之間的相互關系。在字體的大小，字據與字行的處理上去突出的表現主體，同時也能夠影響受眾的視覺和心里感受。這也直接體現設計師在作品中的風格和品位。在標題中英文字體要使用粗字來表示，首先把標題與正文區分開來，而粗字給人有力量，強壯的感覺，適合用于強調戲劇性信息的版面設計當中。
2.2 動態雜志色彩的使用原則
在當―個版面的大體色調確定下來之后，考慮主色調與什么色相之間的關系，如果是要突出某些信息或者內容就要采用與主色調相對比的色調，反差越大，就越能夠達到對比越強烈的效果。
色彩明度的對比就是同一種色彩，在不同的明暗程度下，呈現出的深淺變化之間的比較，也可以簡單的把色彩看做是黑白。純度的對比就是各個顏色之間，互相降低或者提高色彩里面的飽和度從而出現的比較。純度能夠直接影響版面中是否是鮮明肯定突出，反之則是暗沉渾濁的。冷暖的對比是指在整個色彩中的顏色冷與暖的差別而形成之間對比。色彩的冷暖關系對比也會受到色彩的明度與純度之間的影響。在時尚芭莎美妝版面中同樣是紅色，在同類色的相互調和中，色彩之間的可搭配度要大些，靈活些，通過改變純度的不同，改變明度的黑白灰來用作區別，這樣的搭配產生了一種微妙的韻律美（圖2）。
2.3 動態雜志的圖形設計
版面設計構成要素范文6
關 鍵 詞：讀圖時代 傳媒 版面設計 圖像
傳播媒體簡稱傳媒，它既包括報紙、雜志、書籍、電影、電視、互聯網等傳統平面印刷媒體與廣電媒體形式，也包括數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動互聯、數字電視、數字電影、觸摸媒體等新興數字媒體形式。平面印刷媒體作為一種最古老的媒體技術，在歷次的產業革命中，它不斷融合新技術而持續發展，表現出極強的生命力[1]。廣電媒體是隨歐美先進電子技術發展而催生的大眾傳播媒體形式。數字媒體也常被稱為新媒體，它是在電子信息技術與網絡技術快速發展應用下的新興產物。所謂“新媒體”，只是個相對的概念。在持續創新的數字技術的推動與融合下，現有媒體或傳統媒體將不斷衍生出新的媒體形態。在當今這個讀圖的時代，圖像是傳媒重要的信息載體與版面構成要素，它已成為現代傳播的一種最有效的傳播方式和途徑， 成為一種不可或缺的社會生產力[2]。因此，在傳媒版面或界面設計工作中，研究圖像要素的采集來源、質量處理、知識產權歸屬等應用法則是必不可少的。
1.圖像的采集渠道與設計應用
1-1.圖像來源與選擇
傳媒版面的圖像來源可從產生來源與輸入來源來進行分類。圖像的產生來源主要有繪畫、攝影、印刷等；輸入來源既可以通過掃描、數碼攝影等手段將繪畫、照片、印刷品等實物圖像轉化為數字化圖像輸入電腦工具，也可以使用電腦輔助技術、網絡技術、信息技術等手段直接使用數字圖像。無論是電腦數字化圖像，還是傳統手繪圖像，大眾傳媒版面的圖像素材來源都可從產生來源和輸入來源來認識。（圖1）
從圖像的產生來源來看，繪畫制作是最具創造性的表現形式，它包括傳統手繪與電腦輔助繪畫。傳統手繪的種類很多，如國畫、油畫、連環畫、版畫、裝飾畫等，這類手繪作品在手工設計時期的傳統紙媒版面中使用較廣。電腦輔助繪畫也稱數碼繪畫，常用于繪制插圖、漫畫、動畫角色、創意圖形等，在傳統媒體和數字媒體中都有廣泛使用。隨著攝影技術的普及，特別是數碼照相技術的普及，攝影圖像在媒體版面設計中越來越廣泛使用。在當前，數碼照相已經成為了圖像素材產生的重要手段與采集渠道，它是這個時期的圖像采集明星，數碼拍攝的圖片影像稱為數字圖像，是傳統平面媒體制版印刷及數字媒體信息傳播的新型原稿。輸入來源，是指圖像通過某種途徑或手段輸入電腦成為數字圖像，以便用于圖像資源儲存、版面設計、圖像處理等。圖像素材輸入來源主要有電分掃描、數據光盤圖庫、互聯網圖像資源等。電分掃描是實物圖像、照片、印刷圖片最基本的輸入方式。另外，數碼照相也是一種十分有效的輸入方式，它在一定程度上替代了部分電子掃描工作。
從設計應用的角度看，電腦輔助設計比傳統手繪設計擁有更為廣泛的圖像素材來源，前者的圖像選擇余地與創意空間也更大，圖像原稿的規范程度與生產效率也更高。從上世紀九十年代前后至今的二十多年間，在電腦數字化技術、網絡信息技術的推動下，數字媒體方興未艾、應用廣闊，而平面印刷媒體也很快順應了發展的潮流，出現了與數字媒體技術融合的新局面，傳媒版面設計的圖像素材來源與表現力也因此呈現出豐富多樣的趨向。電腦數字化技術應用是中國印刷設計界一個劃時代的事件，它促進了印刷“手工設計”期向“電腦輔助設計”期的歷史轉變[3]。
1-2.不同圖像來源的質量差異
從“產生來源”看，攝影圖像的品質主要受攝影器材、拍攝環境、技術水平及加工材料等主客觀因素的制約。繪制類圖像無論是傳統手工繪制，還是電腦輔助繪制，其質量影響一方面是工具、材料、設備、環境等物質條件因素，另一方面是人員因素，人的藝術修養、技能水平會更多地影響繪畫圖像的質量狀況。從“輸入來源”看，掃描輸入對圖像質量的影響表現在兩個方面：第一，要保證掃描圖片原稿的質量。掃描原稿一般分為反射稿和透射稿，反射圖像原稿主要包括照片、印刷品和繪畫作品；透射圖像原稿主要是指正片、負片（菲林）。這些圖像屬于直觀性實物類稿件，需要設計師憑經驗或借助工具從專業角度去加以選擇、甄別和利用。第二，掃描設備與技術的保障因素，重點是機器設備的性能與生產能力，如掃描機的精度、色彩還原度、層次效果等；再就是操作人員的技術水平與工作經驗。圖庫、網絡圖像的輸入質量主要受圖像分辨率、存儲格式、存儲介質、網絡傳輸等因素的影響，此外，網絡圖像的知識產權歸屬問題會給設計師造成一定的困擾，需要謹慎對待。
可見，不同的圖像來源，存在一定的質量差異，并給媒體版面設計成品質量造成影響。因此，根據媒體主題和信息傳達的需要，選擇適當的圖像來源，并掌握好圖像的工藝應用與處理技術，是做好傳媒版面設計及提高成品質量的關鍵。在今天，圖像攝影、分色掃描、數字繪畫等圖像輸入與產生手段都包含在日常的設計工作中，圖像制作、調整修改與版面編排等是設計師工作的一部分。
1-3.圖像信息處理提升質量
圖像信息處理是媒體版面設計應用的重要內容，是媒體成品質量的保障。對平面印刷媒體而言，它是印前設計原稿進入印前制版、印刷階段的工藝規范環節；對數字新媒體而言，它是媒體版面視覺美感與信息傳達的保證。圖像處理的目的是通過嚴格的工藝應用與技術處理，使原稿圖像達到平面媒體制版、印刷生產加工的質量要求，或使圖像符合數字媒體的顯示、傳輸、觸摸等規范，最終實現傳媒的信息傳播預期。
從圖像來源看，對于尚未進入平面印刷傳媒版面設計階段的數碼照片、掃描圖，需要重點考慮圖像品質與視覺效果的選擇，拍攝者、掃描者和設計師的專業水平與實踐經驗很重要；已經輸入電腦數字圖像、光盤圖庫、網絡圖庫等合法圖像素材，有必要進行圖像優化處理，要特別注意圖像精度、規格、色彩模式等，善于運用信息技術手段去解決工藝應用與技術難點。在傳媒版面設計的圖像應用過程中，圖像處理的結果必須經過多方、多階段的檢驗確認，控制好成品圖像質量，既要把握好源頭，也要控制好過程與相關因素。
2.圖像應用與知識產權
在數字化、網絡化等傳播技術的推動下，豐富多樣的數字圖像資源給傳媒版面設計與信息傳播帶來了極大的便利。媒體設計師可以省去許多圖像拍攝和掃描的時間，在設計草圖方案確定后就可快速地進入到正稿制作階段，且便于網絡快速傳遞文件，以及團隊協作、方案提報、效果展示、信息反饋等。當然，我們不能因此只看到數字化技術的優點，還應看到它的諸多不足之處，比如在電腦硬件、網絡設施、電源缺乏等情況下，數字化設備與信息資源就難以得到利用并發揮其作用；最為嚴重的問題是，數字化與網絡化技術條件更容易滋生侵權違法行為。
在數字化時代，傳媒版面設計往往需要利用大量素材進行創作，并在素材的基礎上對多種媒體信息進行綜合處理[4]。對于各種來源渠道的圖像素材，首要任務就是核實好圖像的知識產權歸屬，然后再去進行技術處理與設計應用。對待傳媒版面的各類信息設計，千萬不可奉行拿來主義，隨意下載、復制網絡圖像素材。對設計師而言，“市場調查”是獲得圖像素材最有效、最直接的做法，通過調查訪問，采取現場拍攝與資料收集等手段，并通過分析整理媒體設計的相關素材資料，從而為圖像拍攝、圖書文獻掃描、插圖繪制、圖庫利用、互聯網資源搜集與下載等工作提出了明確的參照依據。
互聯網圖像搜集與下載是網絡媒體環境下一種新的途徑與技術手段，它速度快、成本低、操作簡單，但出現的侵權問題也最突出。利用網絡圖像資源進行媒體版面設計要特別注意圖像的合法性與質量狀況，在使用、前需要認真核實，確認好知識產權歸屬，如果把握不好，就很容易導致侵權違法并蒙受損失。據大學版協2011年8月統計，全國近70%以上的大學出版社遭遇過圖片侵權糾紛案件，其中由北京華蓋創意和上海富昱特兩家圖片公司發起的訴訟案件占到總訴訟案件的90%以上[5]。在2012年的網絡圖像侵權事件中，最為諷刺的是中央電視臺大型紀錄片《舌尖上的中國》海報與片頭圖片——那塊可口的“臘肉”，實為著名畫家、中國美協副主席、廣東畫院院長許欽松的山水畫作品局部。設計者通過網絡下載未經授權的圖片進行設計制作，傳媒機構在沒有核實設計圖像權屬的情況下，對作品進行了與傳播，最終引發了一場侵權風波，并導致了傳媒與大眾的嘩然。此類網絡圖片侵權的案件每天都在上演，多得不勝枚舉，這個問題必須引起設計師、媒體、政府重視與反思了。當然，傳統紙媒圖書文獻的圖像資料也絕不可隨意使用，除了質量因素，圖像的版權、肖像權等事項都需確認，對于無法核實權屬的，原則上就不能使用，即便是使用不侵權的圖像，也必須遵守相關法律、約定及著錄規則等。
事實表明，自行拍攝、繪制圖像素材是媒體版面設計最為保險、最具原創性的途徑，通過圖庫交易獲得的圖像素材一定要確認好權限使用范圍，網絡下載的圖片，如未經授權或未確認權屬，則不得用于設計或傳播，傳媒及媒體設計從業者必須共同遵守。為了減少侵權違法事件的發生，傳媒與設計機構應加強防范措施與管理細則的建設。
3.結語
綜上所述，傳媒版面的圖像來源可從“產生來源”與“輸入來源”去加以認識，不同來源渠道的圖像存在質量差異，在媒體版面設計中必須注意適當選擇和利用。同時，媒體設計師還必須熟悉一般的圖像信息處理方法與手段，以便更好地優化圖像質量與應用價值。此外，信息化、網絡化技術擴展了傳媒的圖像來源，給媒體設計帶來了便利性與高效率，但也導致了日益嚴重的侵權違法行為。可見，在讀圖時代，數字高新技術是一把雙刃劍，需要媒體人、設計師好好地駕馭它，以趨利除弊。
參考文獻
[1] 陳梅，數字出版時代印刷工程課程體系建設新思考[J]，中國出版，2009，2（3）：69-69
[2] 韓叢耀，圖像傳播與文化轉向[J].當代傳播，2009，04（4）：35-35.
[3] 曾朝輝，印刷設計電腦數字化技術的革新與反思[J]，包裝工程，2011，9（18）：87-87
