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鄉村旅游的現狀范文1
我國是一個具有多民族特色和悠久農業生產歷史的文明古國，有著豐富的農業資源和獨特的田園風光，以及淳樸的風土民情和鄉風民俗。隨著旅游業的迅猛發展，“返璞歸真，回歸自然”已成現代旅游發展的主題旋律，過慣了都市生活的城市居民越來越渴望能回歸自然、享受清新的田園風光和淳樸的鄉村風情。因此，構建鄉村旅游市場營銷模式是提高鄉村旅游競爭力，實現鄉村旅游發展的必然選擇。但是目前對鄉村旅游的開發還沒有統一的體系和標準，其營銷模式也沒有系統的規劃，因此本文通過探討鄉村旅游可持續發展的營銷現狀及問題，結合本次項目經理的系統性學習，分析了鄉村旅游市場營銷發展趨勢，提出了營銷模式構建策略。
1.鄉村旅游
1.1鄉村旅游的概念
鄉村旅游顧名思義就是以農村地區為特色，以農民為經營主體，以旅游資源為依托，在傳統農村休閑游和農業體驗游的基礎上，以旅游活動為內容，促進農村發展的社會活動，拓展開發會務度假、休閑娛樂等項目的新興旅游方式。
1.2鄉村旅游特點
時間上多為假期或農產品成熟季節；空間上多為市郊、山林、島嶼等農村地區；經營主體多為農戶；參與主體則多為市民；活動內容主要是游覽田園風光、體驗農家生活、參與農事勞動、了解民俗風情等。
2.鄉村旅游存在的問題
2.1現狀分析
隨著社會主義新農村建設的推進，農村旅游、鄉村休閑游、民俗旅游將成為農村旅游業的主體，我國農村將逐步成為深受喜愛的旅游觀光目的地，從而推動中國農村經濟的發展。近幾年通過市政府推動發展，鄉村旅游取得了長足的進步，呈現較快發展的良好態勢。但由于各種原因，鄉村旅游市場營銷策略的滯后，導致鄉村旅游發展還處于比較低的水平，借鑒兄弟省份發展鄉村旅游的先進經驗，結合我市實際提出了相應的策略建議，以作探討。
2.2問題分析
2.2.1鄉村旅游產品種類不夠豐富
我市鄉村旅游產品開發類型較少，大部分以特色蔬果采摘、農業休閑莊園觀光、雞鴨美食等為主導產品，產品類型單一，同其他市縣、鄉鎮相比，特色不明顯。使鄉村旅游發展處于一種低端的狀態，不能適應旅游需求市場的發展要求。或者是在開發過程中，偏離了鄉村旅游的主旨，盲目的上項目，結果使鄉村旅游地失去了鄉村味，喪失了鄉村旅游的核心競爭力。
2.2.2認為鄉村旅游越土越好
現在不僅是鄉村旅游的開發者甚至于很多的專家都有一種誤區，就是鄉村越土越好，土得掉渣才好呢！事實上大家在鄉村旅游的開發過程中就會發現這樣的做法是行不通的。
2.2.3盲目削價競爭
許多旅行社把降價作為主要競爭手段，報價遠遠低于成本。合理的低價策略能夠增加經濟效益，但是過度的低價營銷會導致鄉村旅游經營的惡性循環，影響了旅游企業的產品形象，損害了旅游企業自身利益。
2.2.4缺乏統一規劃管理
從旅游規劃來看，大多數鄉村旅游的開發缺乏專項規劃，呈現無序經營，遍地開花的狀態。從管理角度看，大多數鄉村旅游仍處在經營理念低下、片面追求利潤低循環局面，且由于盲目的簡單模仿，不少地區出現建筑風格相似、經營項目以及管理方式的相互抄襲的商業淺層狀態，嚴重影響鄉村旅游的發展前景。
2.2.5品牌意識淡薄，缺乏競爭優勢
品牌是產品和服務與消費者各種關系的總和，鄉村旅游市場營銷必須樹立品牌意識。龍巖是中國著名的老區，具有相當豐富的紅色、綠色、金色旅游資源，由于開發的點多面廣，鄉村旅游缺乏統籌安排和相互協調，線路組合難度較大，鄉村旅游與城市旅游和傳統景區之間缺乏有機聯系，降低了對游客的吸引力，也就難以形成鄉村旅游的品牌。有的知名度很高，但旅游產品點小、面多，規模不大。比如上杭的紅色旅游，會址、蛟洋文昌閣、才溪鄉調查報告等這些景點聞名全國，但規模小且面廣，無法形成規模。多數鄉村旅游景區知名度不高，缺少品牌，管理者也缺乏足夠的品牌意識，也就更談不上鄉村旅游的品牌營銷了，從而使得我市的鄉村旅游產業缺乏應有的競爭優勢。
2.2.6時間季節性較強，后續不足
由于旅游業屬于假期經濟，本身具有明顯的時間性，而農業生產又具有明顯的周期性，所以鄉村旅游具有不可避免的季節性，導致在旅游淡季時村民的旅游收入得不到保障。
3.營銷策略
3.1鄉村旅游的營銷
鄉村旅游產品是有形的物體和無形的服務的總和，它與別的產品不太一樣，對于旅游產品來說后者更為重要。鄉村旅游營銷首先要以品牌資產為資本，策劃項目，吸引游客，對不同客戶應有不同的經營策略，尤其對潛在客戶應有充分的思想準備，想盡辦法開拓新市場。
3.2對策
任何一個知名的旅游產品品牌都要有一套成功的市場營銷方案。鄉村旅游產品質量和特色需要營銷活動來進行展示，以便于旅游者從眾多的旅游產品中順利識別；還可以發現新的市場需求，并不斷改進產品；持續的旅游市場營銷活動也能給旅游者和社會公眾造成強烈的視覺沖擊，進而可以在公眾中樹立并強化本鄉村旅游產品鮮明的品牌形象。雖然我國鄉村旅游的銷售沒有統一的標準和體系，不同的地方有不同的鄉村旅游含義，但不論鄉村旅游如何定位，對其品牌營銷更是重要。
3.2.1形象營銷
目的地形象是公眾以一個潛在或現實旅游者的眼光對一個地區的評價，是旅游者對一個地區的信仰、印象和想法的總和，因此，在發展鄉村旅游時應增強形象營銷意識，注重形象塑造，個性設計以及形象傳播。
3.2.2人員推銷
人員推銷就是旅游企業從業人員直接與旅游消費者或潛在消費者接觸、洽談、宣傳介紹旅游產品或服務，以達到促進銷售目的的活動過程。它是旅游企業所有促銷手段中唯一利用人員所進行的最直接的促銷活動，是構成旅游促銷策略的重要組成部分。
3.2.3廣告推廣
廣告推廣就是利用任何想象得到的形式來傳播?？梢栽陔娨暋V播、報紙、雜志、互聯網等進行廣告宣傳，還可在城市干道懸掛路牌廣告等。
3.2.4加強與中間商的合作
我市的鄉村旅游景區應該與目標旅游市場的中間商建立良好的合作關系，盡快打開市場。
3.2.5采用會員制
組織旅游愛好者沙龍和旅游俱樂部，廣納會員，不斷舉行豐富多彩的聯誼活動，吸引旅游者參與，宣傳鄉村魅力與文化，培養旅游愛好，以加深旅游者對鄉村的印象，激發旅游者的消費欲望。
3.2.6網絡營銷
網絡營銷就是以互聯網為主要平臺進行的，為達到一定營銷目的的營銷活動。使潛在的客戶利用互聯網，通過電話、郵件、QQ等方式聯系到旅游目的地，將潛在客戶變成有效客戶的過程。其中可以利用多種手段，如E-mail營銷、博客與微博營銷、網絡廣告營銷、視頻營銷等。
3.2.6.1制定搜索引擎營銷計劃
搜索引擎營銷是通過（搜索引擎）搜索點擊進入網站/網頁進一步了解他所需要的信息。一般有搜索引擎優化(SEO)、關鍵詞廣告、固定排名、競價排名四種模式。
3.2.6.2博客營銷
博客就是網絡日記，簡單地說狹義的博客，它是網上寫作的一種特有的流水記錄形式。從客戶分析入手來評估一個網站的商業價值是最常用也是最基本的手段。
3.2.6.3微信營銷
靈活利用所有線上線下推廣渠道，在微博、人人網等平臺的皮膚模板右側都加上了微信公眾號的宣傳，在其的內容中也多次通過文字圖片植入關注微信公眾號的信息。
4結束語
鄉村旅游的現狀范文2
關鍵詞：鄉村旅游；農產品；銷售
鑒于我國旅游產業的加速發展，鄉村旅游已發展成為我國旅游行業的一支十分重要的骨干力量。這是因為旅游業具有非常大的乘數效應以及綜合功能，從而讓鄉村旅游發展為落實解決城鄉統籌創建中國特色社會主義新農村的重要舉措。在我國鄉村旅游開發進程之中，如何推進農產品銷售始終是無法忽略的重要課題。雖然近年來學術界對于鄉村旅游開展了多方面的研究，但是對于如何利用鄉村旅游推動農產品銷售卻極少有人進行深入探究。在此，筆者針對鄉村旅游背景下的農產品銷售問題實施了探究，期望能夠更好地調整我國農村地區的 產業結構，為切實解決“三農”問題提供切實可行的實際參考。
一、開發適應于鄉村生態旅游農產品的必要性
近年來，我國對鄉村農產品銷售工作愈來愈重視，逐步采取了諸多舉措以拓展農產品的銷售渠道。在市場競爭變得愈來愈激烈的情況下，應當深入結合本地耕地資源、水資源和農產品等各類資源，使用新型包裝技術以及設計新觀念，結合鄉村旅游實際，利用各項銷售措施，從而讓當地農產品能夠升級為具備濃郁地方特點的鄉村旅游紀念品。這類農產品不但能很好地滿足廣大游客對原生態產業的好奇心，而且還能夠豐富當地的鄉村旅游形態，進而產生旅游升級換代新產品，形成吸引外來游客的全新焦點與亮點。鄉村生態旅游視角下的農產品外包裝設計應當盡可能地做到天然和無污染。農產品包裝視覺語言應當側重于對色彩、圖形以及文字的調配，并且還應當在技術上加以全面創新，通過把傳統工藝和當前的新型工藝技術相互聯結，從而推動農產品朝適應于鄉村生態旅游的方向加以轉換。
二、鄉村旅游視角下我國農產品的特點
鄉村旅游具備了有別于與普通旅游產品的鮮明特點，這樣一來，鄉村旅游之中的農產品銷售自然也就具備了特殊性。歸納起來，鄉村旅游視角下的我國農產品銷售主要有三大特點：一是具備即時消費性。鄉村旅游之中的農產品銷售的一個顯著特點是購買與消費之間協同性。我國鄉村農產品絕大多數為各類食物，諸如蔬菜、水果以及海鮮之類，此類農產品因為自身所具備的生物性以及自然性特征，往往具有鮮活和易于腐爛的特質，因此游客們買了之后馬上就可食用，例如烤玉米棒、烤魚以及新鮮水果等。此類食品的最大特征是最大限度地保留了農家風味，顯得清新而又自然，而且這類當地農特產品對外來游客有很大的吸引力，能夠實現農產品的即時消費。二是供給具有極強的地域性。鄉村農產品可以說是當前鄉村游的一個重要構成部分。鄉村農產品文化資源的鮮明特色是地域性非常強。我國的地域非常廣，民族很多，而且風俗也各不相同，氣候與地理環境的差別非常大，我國 各地在食品口味上具有極大的差別。例如，我國的西北地區的口味偏酸，西南地區的口味偏辣，華北地區的口味偏咸，而華南地區與華東地區的口味則偏甜。在鄉村農產品旅游之中，各地農產品自然也會有極大的差異。同時，南方與北方的飲食習俗也各不相同，兩地游客在鄉村游中購置農產品的偏好自然也不會相同。三是直接銷售降低了流通成本。鄉村游中農民們往往會把自家所產農產品直銷給外來游客 ，這就極大地壓縮了農產品營銷途徑，自然也就壓低了流通的成本，提升了農產品所具有的附加值，同時也提升了農民群眾的實際收入，能夠推動農村經濟取得可持續發展。
三、鄉村旅游視角下的我國農產品銷售現狀
（一）農家樂銷售模式
農家樂作為新開發的一種鄉村旅游方式，業主們對自家所生產的農產品實施加工，依賴于周邊良好的自然田園風光以吸引外地游客前來住宿、休閑、購買農產品，且價格較為低廉。目前，我國大部分鄉村地區均有農家樂在經營，通過這種方式來購買農產品，已經成為現代都市人鄉村休閑旅游的一項重要內容。依據經營特點之差異，農家樂可劃分成以下三大類型：一是食宿接待模式。此類農家樂以餐飲和住宿為主要內容，通常位于城市附近或者知名景點周圍，致力于為廣大游客提供高質量的食宿類服務、特色化農家娛樂體驗類項目。二是農業觀光模式。以參與和互動為主要內容，一般位于城市郊區或者鄉村，致力于讓游客們深入學習農業方面的知識、開展農耕文化方面的親身實踐，以投身農事活動的方式來體會農家樂的內涵。如浙江省寧波市奉化滕頭村就是這一類型的典型代表。三是休閑度假模式。主要內容是品茶、娛樂等。這類農家樂依托于本地出色的生態環境，從而吸引廣大游客前來消費，比如，浙江省杭州市西湖區梅家塢就是如此。
（二）科普旅游銷售模式
科普旅游銷售模式是指利用農業觀光基地、農業科技園、農業展覽館等科普場所，通過讓游客們參觀游覽，從而對農業技術知識有進一步的了解。此類鄉村游所銷售的農產品包括兩大類，一是采摘類農產品，比如瓜果蔬菜等；二是深加工之后的農產品。我國科普旅游發展步伐較晚，上世紀80年代的上海寶鋼的開放型生產流水線開放對外參觀，標志著我國科普旅游銷售的開始。其后，我國的諸多衛星發射基地、航天機構以及汽車、電力、石油、酒業等行業中的大型企業開始實施科普旅游銷售工作。本世紀以來，我國農業企業的科普旅游開始興起，很多大型農產品生產加工基地開通了農業科普旅游項目。比如，天津農科院就建立了現代農業科技創新基地，其中的農產品科普旅游項目有農事體驗園、園藝植物世界、農產品深加工區以及釀酒文化休閑區等，可以讓游客們在放松休閑的同時學到許多農業科普方面的知識。但是，值得一提的是，農產品一定要以本地鄉村特色化產品為其內容，切不可照搬傳統旅游景區所售商品，否則就會失去自身的特色，從而不利于農產品的銷售。
（三）民俗風情旅游銷售模式
我國是由五十六個民族所構成的，具有十分輝煌的文化以及文明史。各民族均有自身獨具特色的服飾文化、飲食文化、耕種文化、婚喪習俗、傳統節慶、工藝產品等，從而組成了我國民俗文化的美麗畫卷。鄉村旅游中的民俗風情游就是將民族風情作為吸引外游客的主要特點，通過吸引各類游客來開發民俗類旅游資源。民俗風情游可分成鄉村民族文化游覽、耕作文化游覽、民族文化游覽等，能夠很好地提高鄉村旅游所具有的豐富文化含義，并且依靠這一特色來銷售民族特色農產品。這一類型的鄉村游的典型代表當屬北京民俗旅游文化村。
（四）農事體驗旅游銷售模式
近年來，因為人民群眾生活水平的日益提高，宣告體驗經濟時代已經到來。體驗經濟下的人們已經不再只局限于以觀光為主要內容的鄉村旅游，而是需要追求更加多的參與感以及新奇體驗。這樣一來，農事體驗旅游就開始興起了。參加鄉村旅游的廣大游客唯有通過這種旅游方式，才能全面參與到當地農村生產生活之中的諸多方面。在此過程中，應當結合當地實際，把垂釣、采摘以及狩獵等體驗內容穿插于旅游的全過程之中，這樣一來就能夠自然而然地推動當地農產品的銷售，進而讓游客們在最大限度上體驗到當地農村生活之樂趣。
四、鄉村旅游視角下農產品銷售的發展前景
（一）農產品價格定價體系將會持續調整
價格始終是廣大游客購置農產品過程中極為關注的內容之一。如今，我國鄉村旅游背景下的農產品市場價格極為混亂，甚至影響到了商品流通量。除本地工商管理、城市管理等部門應當依法提高監管工作的力度之外，還應當積極運用更有效果的舉措，以規范農產品經營人員 的營銷方式，切實防止在鄉村旅游農產品市場之中出現不合規定經營之現象。當然，農產品經營者還可依據消費者的差異化層次出臺合理的農產品差別化措施，從而更好地提升農產品對外銷售的額度。一是用技術上的差別進行價格認定，也就是按照農產品所采取的技術以及服務難易狀況來進行定價。二是用團購優惠來進行定價，也就是依據購置農產品的具體消費者人數進行定價。比如，一旦有十人以上購買即可享受到八折優惠等。三是用時間差別來進行定價，也就是分淡旺季、工作日與節假日等時間上差別，分別收不一樣的價格。
（二）農產品品牌銷售將成為常態
今后的農產品市場營銷如果缺少了品牌效應，那么營銷成效就會事倍而功半。所以，未來的農產品營銷必然會向著品牌化加以發展，品牌化發展也能給農產品銷售帶來很好的經濟利益回報。消費者們在品嘗特色鄉村旅游農產品之后，如果對產品比較認可，就能夠感受到當地的農耕文化和品牌特性，這樣一來就能帶來更加多的游客。
（三）農產品網絡銷售將占據更大市場份額
網絡銷售可以說是傳統市場銷售方式和計算機網絡之間相互結合之產物，也是近年來新出現的商品銷售方法之一。網絡銷售以國際互聯網為基本載體，把全新市場營銷手段以及觀念融合至市場銷售實踐之中，全面發揮出網絡的巨大優勢，跨越時空之限制來實施營銷活動。 農產品網絡銷售就是把網絡營銷方式運用至農產品銷售之中。它具備了個性化和跨越時空等特征。因為電子商務的持續發展，我國的農產品企業以及政府均愈來愈重視農產品網絡端銷售狀況，而且政府部分也及時采用了諸多舉措來推進我國鄉村網絡建設，而且成效明顯，極大地推動了農產品實施網絡銷售的進程。因為電子商務技術在持續穩定地發展，在具體的農產品網絡銷售過程中，鄉村旅游類網站也會發揮非常大的作用。如今，淘寶、藝龍、攜程、同程等網站在鄉村旅游中所占據的比例越來越大，利用這些網站，以鄉村旅游為切入點來促進農產品銷售，是一個很好的選擇。網站中的鄉村旅游頁面一定要有十分豐富的信息，除常規旅游網站都有的旅游類信息之外，還要著重介紹本地農產品的詳細信息，諸如當地農產品的鮮明特色、實惠的價格、出色的外包裝等各類信息，并且可以提供線上交易，消費者下訂單后只要數日即可收到新鮮采摘的特色農產品，如此一來自然能夠吸引到眾多對鄉村旅游感興趣的消費者們前來購買，就能夠很好地提升本地農產品的銷量，進而提升當地農民群眾的收入。
結束語
綜上所述，由于我國鄉村旅游的全面推進，運用鄉村旅游來推動農產品銷售已經成為一種趨勢。這一銷售方式不僅能夠為當地廣大農民群眾提供更加多的就業機會，從而提升當地農村群眾的實際收入，而且還能推動我國農產品行業的產業化發展進程，推動我國農村經濟實現新的發展，為我國鄉村旅游的進一步發展予以更大更有力的支持。當然，通過鄉村旅游視角來分析農產品銷售的探討還處于初級階段，本文的分析還不夠細致全面，對于下一步發展前景的把握也不一定準確，這些均需要在今后開展更加深入的研究，從而推動我國鄉村旅游和農產品銷售事業取得新的更大的發展。
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鄉村旅游的現狀范文3
【關鍵詞】農家樂、主題化設計、鄉村空間
【 abstract 】 with the arrival of the era of leisure travel, leisure agriculture as a rookie rise, this paper attempts to wenzhou model of farm tourism system rebranding and planning, regional country the theme of space design, farm tourism provide new development for ideas.
【 key words 】 organic, topic design, in the countryside, space
中圖分類號：TU984文獻標識碼：A文章編號：
一、前言
資源特色與鄉土文化是鄉村旅游的主要內容，現狀全國農家樂發展較為迅猛，已成為全國旅游經濟一朵奇葩，然而各地水平參差不齊，資源同質化現象嚴重，分布在城市郊區的大大小小的農家樂往往只是以“吃農家飯”吸引游客進入，呈現出無序與缺乏整體化。因而，打造主題化、體系化的鄉村旅游空間尤為重要。
二、相關概念
1、鄉村空間
鄉村地區是指人口相對稀疏并且較少受到大城市的影響，具有明顯農業經濟特征的地域。鄉村地區與城區的高密度定居地有明顯的區別，而且，與荒野和不毛之地也有明顯的不同。
2、農村與鄉村
鄉村，在中國傳統社會中，是國家生活和倫理社會的空間基層組織。觀念上，它首先是生活和社會的空間組織，其次才涉及到產業特征，鄉村還是國家政治和文化精英的策源地。古人多單稱為：鄉、村、里、閭，指向空間的形式的構成關系，并不看重在業態差異。在歐美國家，表現出鄉村空間與城市人口融合的趨勢，中國自身的情況也在得到印證，居住在農村的人口，已經有極大的比例以各種形式在城市找生活，留在農村的人口也有極大的比例并不直接從事農業。
鄉村生活可以是農業，卻不必一定是農業，信息技術和交通的發展能夠使各種產業以鄉村為空間形式，鄉村的業態完全可以多樣化。
2、鄉村旅游與農家樂
國內有關鄉村旅游的定義較多，何景明和李立華認為狹義的鄉村旅游是指在鄉村地區，以具有鄉村性的自然和人文客體為旅游吸引物的旅游活動。鄉村旅游的概念包含了兩個方面：一是發生在鄉村地區，二是以鄉村性作為旅游吸引物，二者缺一不可。
“農家樂”的雛形來自于鄉村旅游，與國內特有的鄉村景觀、民風民俗等相結合，具有鮮明的鄉土烙印。以吃農家飯、住農家屋、干農家活、享農家樂、購農家物為主要特色，是鄉村旅游發展的初級階段。同時，它也是人們旅游需求多樣化、閑暇時間不斷增多、生活水平逐漸提高和“文明病”、“城市病”加劇的必然產物，是旅游產品從觀光層次向較高的度假休閑層次轉化的典型例子。
三、國內外農家樂發展現狀
國外鄉村旅游發展的較早，多是依托農場、牧場或大型莊園，將農業生產過程、農村風貌、農民勞動生活場景作為旅游吸引物，吸引以城市居民為主的旅游者前往。國內農家樂旅游模式對其有一定的借鑒。
我國農家樂最初發源于四川成都。成都市錦江區三圣鄉借助背靠大都市的地緣優勢，因地制宜，錯位發展，創造性地打造了花鄉農居、幸福梅林、江家菜地、東籬菊園、荷塘月色“五朵金花”。其成功之處是一方面把現代文化與傳統產業相結合，以增加傳統產業的文化附加值，變單一的農業生產為吸引市民體驗、休閑的文化活動，使文化產業與農業產業相得益彰；另一方面，發展農家樂不征地、不拆遷，實現了農民進廠不進城，就地市民化，保證了農民失地不失利、不失業、不失權。
四、研究區域概況
1、區位概況
甌海區地處溫州市南郊，鹿城、龍灣兩區環繞其側，隔江與永嘉縣、樂清縣兩縣相望，南接瑞安市、西鄰青田縣，地形狹長，自西北向東南延伸。
2、資源稟賦
甌海區農家樂資源分為5類，主要有：生態農業旅游資源、生態度假旅游資源、山水古村落、古建筑遺址旅游資源、愛國教育鄉村旅游資源、鄉村民俗旅游資源。
3、現狀農家樂一覽
甌海區現狀農家樂主要分為兩大類：
一類為景區依托型，這一類農家樂分布在著名的風景名勝區周邊或內部，依托景區已有的旅游優勢，作為景區周邊配套旅游接待設施來吸引游客前往。
一類為農業觀光型，這類農家樂的旅游主體主要是鄰近城市的自駕車游客。
五、研究重點
1、利用甌海區的區位優勢與資源優勢，完善落實《總規》中對溫州近郊生態休閑度假文化帶的構想，政策扶持，多方融資，加強基礎設施建設；
2、挖掘農家樂旅游的地域文化內涵，走品牌化戰略，提高甌海區農家樂的知名度；
3、充分考慮區內外農家樂發展的現狀和趨勢，合理整合，完善布局，避免產品同質化；
4、協調好發展與保護的關系，既要利用資源發展產業改善環境，又要不破壞現狀資源品質；
5、加強管理與監督，調動農民積極性，提高從業人員的整體服務意識和服務技術，適應現代消費需求。
六、體系構建
1、總體布局
根據甌海區的地形地貌特征、旅游資源分布形態，結合農家樂旅游開發現實狀況以及市場開發目標，規劃確定甌海區農家樂旅游開發的空間總體布局形態為“一帶、多點、三片區”。
“一帶”是指貫穿甌海區東西的農家樂密集帶，呈“S”型布局。該帶距離中心城市比較近，處于城鄉之間，交通發達，環境優越，具有發展農家樂的地理和資源優勢。
“多點”是指分布在“S”型帶上的呈多點布局的農家樂集中發展點。
“S”型帶又由三大片區組成，即東部片區、中部片區和西部片區。
2、總體定位
形象定位：甌越情韻濃 浙南鄉村美
主題定位：暢游秀山美水 體驗農家風情
六、結論
1、鄉村空間與城市空間不同，鄉村空間沒有城市空間高密度的居住環境，噪雜的交通，只有大片高質量的綠色環境，傳統的農業產業；而且由于存在的時期長，與鄉土文化、各地景源相互包容滲透，其文化上具有獨立性。鄉村的人們依據營造的天賦而構筑的建筑形式和空間集合狀態，是建立在具體生活條件上的原生態建筑。
2、農家樂作為鄉村旅游的一種，它伴隨著“旅游扶貧”政策而誕生，是充分挖掘鄉村空間特色與鄉村原生態文化的產物，也引入了全新的產業方式，將單一的農業產業推向多元化的發展狀態中。鄉村不再僅僅是“農村”，觀光休閑、體驗度假形成了鄉村空間新的聚類人群。
3、資源與文化的差異性是劃分農家樂主題的最主要因素之一。以果樹為主的村落，以采摘體驗游為主；位于景區的，利用景區優勢，也為景區提供基礎服務設施配套；位于鄰近城市郊區的，以原有生態農業與花卉養殖為主，發展觀光農業。
把現代文化與傳統產業相結合，以增加傳統產業的文化附加值，變單一的農業生產為吸引市民體驗、休閑的文化活動，使文化產業與農業產業相得益彰；另一方面，發展農家樂不征地、不拆遷，實現了農民進廠不離家。
4、主題的體系化也是本案試圖研究的內容之一，在定位上不僅對整個區域進行定位，同時也在區域中劃分出大片區，在大片區內部還可進行細分。分片明確主題，有利于避免空間的趨同性，同時通過交通、景觀廊道等空間發展軸對其進行聯系，形成區域的整體定位。
5、創新點：引入一些新的理念，造出一些旅游資源。如本案中出現的農家修學游，就是以原有的資源為基礎，以修學為主題，吸引新的階層進入項目內部，挖掘出了新的旅游契機。
參考文獻：
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鄉村旅游的現狀范文4
鄉村旅游市場營銷現狀發展趨勢
自從托馬斯·庫克組織了近代歷史第一次正式意義上的旅游之后，旅游業的發展便以驚人的速度在全世界內發展壯大。由于旅游業不需要投入大量的能源資本，不會產生大量的工業污染，因此被稱為“無煙工業”和“綠色產業”?，F代國民經濟的發展狀況很大程度上決定于經濟模式的組合要素，旅游業作為服務業的主要內容，極大地刺激了消費，拉動了內需，使經濟結構向良性方向發展，因此它成為了各國競相發展的產業。旅游業的發展離不開旅游產品的開發，鄉村旅游是旅游產品開發的一個重要發展方向，也是實現旅游經濟可持續發展的重要保證。
一、開發鄉村旅游的意義
（一）對旅游企業的意義
我國的旅游業開始于入境接待，隨后旅游市場逐步打開，轉向國內旅游和出境旅游。由于起步時間晚、旅游發展模式存在缺陷、缺乏有效的市場規范等原因，我國的旅游市場目前呈現出惡性循環的狀況。為了追求客源，低價競爭使旅行社利潤越來越低，直接導致了頻繁出現的負地接、零地接現象，破壞了我國旅游市場的良性運作，使旅游企業面臨著極大的威脅和挑戰。鄉村旅游是一個新型的旅游模式，對于優化旅行社產業升級和凈化旅游市場有著重要意義。
（二）對旅游者的意義
旅游業的發展應該以市場為導向，也就是要迎合旅游者的需求，尋找符合現代旅游理念的產品。當代的社會發展使大部分都市人處于快節奏、高壓力的環境中，旅游成為緩解壓力、放松心情的一種絕佳方式。但是由于時間上的限制，多數人只能在放假期間進行旅游活動，而這也正是旅游旺季，景區人數呈爆炸性發展趨勢，吃住行等方面都很不方便，使旅游失去了原來的樂趣。鄉村旅游產品的開發極大地滿足了現代人最求安靜、純凈、返璞歸真的心理需求。
（三）對旅游目的地的意義
旅游業的連帶性特別強，輻射面非常廣泛，旅游業的發展直接帶動了吃、住、行、游、購、娛六大要素產業的發展，對區域經濟有重要影響。我國現階段對三農問題極為關注，解決農村問題是建設社會主義和諧社會的前提保證，而發展經濟則是主要手段。鄉村旅游的發展可以極大地促進當地住宿業、餐飲業、建筑業、零售業等行業的發展，并且直接創造了大量的就業崗位。
二、我國鄉村旅游市場營銷現狀
我國的鄉村旅游市場營銷發展時間相對較晚，理論建設還不完善，并且受到整體旅游市場環境的影響，使其在發展中出現了很多的問題。
（一）旅游基礎設施差，服務質量難以提升
能夠進行旅游開發的鄉村一般位于地理區位偏僻或經濟發展相對落后的地方，這些地方由于很少受到現代都市文明點影響而保持了原生態的自然景觀和人文環境。但是這些同樣為旅游業的發展設置了障礙，受區位條件和經濟的影響，很難進行先進旅游基礎設施的建設，使旅游中的吃、住、行等要素受到很大限制。同時由于提供旅游服務的人員大都為當地村民，缺乏現代的服務理念，使對游客的服務質量難以得到保證，直接導致游客回頭率降低和旅游地形象難以提升的現象。
（二）缺乏市場細分，旅游產品結構相對單一
目前我國的鄉村旅游市場缺乏有效的產品規劃機制，使鄉村具有的豐富旅游要素不能充分表現出來，致使市場結構相對單一，旅游產品項目數量較少，并且缺乏新意。主要表現在不能針對不同的消費者開展合適的營銷活動，只注重景觀的設計而忽視了農村民俗風情等方面的開發，使鄉村旅游變成了走馬觀花式的普通旅游形式。
（三）營銷手段落后，管理體系不完善
鄉村旅游的發展的還不成熟，缺乏有效的管理體制，營銷手段也相對落后，使旅游產品不能有效地進行推廣，嚴重影響鄉村旅游的可持續發展。
三、我國鄉村旅游市場營銷的發展趨勢
雖然面臨一系列的問題，但鄉村旅游市場的潛在動力非常巨大，市場前景非常廣闊。通過產業升級完善市場監管體制，鄉村旅游市場必將迎來大的發展機遇期，其發展趨勢主要表現在以下方面：
（一）全面整合鄉村旅游市場營銷
整合市場營銷的目的是將企業的營銷力量進行集中，從而發揮更大的營銷效力和影響力。通過對不同的消費群體進行有針對性的營銷，可以為擴大企業品牌效應形成產業整體優勢做出重要的貢獻。
（二）運用先進技術開發營銷渠道
信息化和網絡技術的發展為現代市場營銷提供了更為寬廣的平臺，使傳統的營銷策略在方法和技術上得以改進，從而更適應現代社會信息傳播的要求。除了運用網絡營銷方式進行鄉村旅游的的推廣之外，還應該根據鄉村旅游市場的特色開發出多元化的營銷模式，例如將農業資源與旅游資源進行整合，在推廣農業產品的同時對旅游進行大范圍的宣傳介紹。此外還應抓住目前國家對農村的大力扶持這一機會，爭取資源的有效配置，使鄉村旅游市場營銷具有更大的政策優勢。
（三）產品和服務的個性化和品牌化
進行鄉村旅游市場營銷的前提是提升鄉村旅游的產品質量和服務質量，只有這些旅游基礎要素的完善才能為市場營銷的有效進行提供保證。農村旅游市場面臨的最大問題是產品的單一和服務質量的地下，通過增加對鄉村旅游地基礎設施的資金投入和技術投入，加強對服務人員的培訓能夠從根本上改變我國旅游市場的現狀。
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鄉村旅游的現狀范文5
一、引言
鄉村旅游是建立在鄉村區域范圍內，利用當地鄉村旅游資源，開展起來的旅游活動。而青川大壩鄉民風淳樸、民俗較具特色，鄉村旅游資源具有一定的開發潛力。同時在災后重建的之后，由于政府的有力支持，當地老百姓對于發展鄉村旅游有一定的信心，且在南溪村、大屋村等處已經有本地住戶零星的辦起了農家樂，但總體來看，整個大壩鄉鄉村旅游還不成氣候，有賴引導。本文在對青川大壩鄉現狀進行分析的基礎上，提出了大壩鄉的鄉村旅游發展策略及建議。
二、青川大壩鄉現狀分析
位于四川省青川縣的大壩鄉，轄4村19個農業合作社，交通、區位具有一定的優勢，境內有有空（桐樹）大（壩）公路穿過，90%以上的社通公路，距縣城23公里。境內生態環境良好，森林覆蓋率達70.8%。
大壩鄉主要以第一產業為主，農作物的種植主要有玉米、小麥、茶葉、木耳等，當地也產烏藥、天麻等中藥材。在整個大壩鄉的范圍內，當地居民、政府廣植銀杏林，形成了大片的銀杏林，在大屋村、南溪村更有年代較為久遠的大銀杏樹，當地居民有些以賣銀杏葉子來增收，但規模不大。大壩鄉的民風民俗也有一定的特色，“薅草鑼鼓”獨特的山歌文化、川北民居建筑為大壩鄉增添人文色彩，但開發力度欠缺。
同時位于青川大壩鄉周邊的有較為知名的景區如唐家河自然保護區、陰平村、青溪古城等，對于大壩鄉發展鄉村旅游既是挑戰又是機遇，大壩鄉可以與當地有名氣的景區共享客流，但其較高的知名度對于大壩鄉易形成遮蔽效應。
大壩鄉是政府扶貧的重點鄉，鄉政府同時在不遺余力的引導大壩鄉居民通過農旅結合來實現村民致富，但其產業較單一，旅游資源特色鮮明度不高，其規?；?、立體化農業不成形，同時其農業產業的發展受到地貌地形的制約，小而散的山區丘陵分布使其難形成大規模的景觀農業效果，總體來講，大壩鄉發展鄉村旅游優勢不明顯。
三、大壩鄉發展鄉村旅游的策略探討
就現狀而言，大壩鄉的鄉村旅游仍處于起步階段，因此對大壩鄉鄉村旅游開發發展的策略探討尤為必要。
（一）大壩鄉鄉村旅游與周邊景區景點抱團發展
大壩鄉鄉村旅游發展要與青川以及廣元等地知名旅游景點聯動起來，如青溪古城、陰平古村等，形成旅游組團，通過各方旅游資源的整合，整體營銷推廣，形成合力，為大壩鄉鄉村旅游的發展分享名氣、帶來客源。同時當大壩鄉鄉村旅游享有一定的知名度之后，應深入挖掘多種資源，深度發展，打造出青川地區具有有一定吸引力的鄉村旅游目的地。
（二）大壩鄉鄉村旅游與本地產業聯動發展
具有特色的農業產業是鄉村旅游發展的重要元素，目前大壩鄉產業較為單一，立體的、綜合性農業發展不足。應結合當地氣候條件以及農業資源優勢，將銀杏、茶葉、中藥材種植以及養蜂、養羊業等加以鼓勵帶動，加大投入，為現有的基礎產業潤色，提升整個大壩鄉的綜合吸引力。
（三）大壩鄉鄉村旅游與扶貧事業共同發展
大壩鄉作為貧困鄉是政府扶貧的重點鄉，其鄉村旅游的發展需要政府的投入，更需要依賴當地的農村勞動力。旅游業屬于勞動密集型的服務業，在發展鄉村旅游的過程中，在政府的規劃引導下，積極吸收當地勞動力，并且為居民參與旅游發展提供經營管理、技術上的支持，帶領當地居民通過旅游的發展走上脫貧致富的道路。
（四）大壩鄉鄉村旅游與生態環境保護協調發展
健康、生態之旅已經成為時下旅游業的發展潮流，大壩鄉生態環境優良，森林覆蓋率高，空氣質量較好，山青水秀，為發展鄉村旅游創造了良好的條件。生態環境成為當地旅游發展的必要條件，在開發鄉村旅游的過程中注重生態環境的保護，不僅是旅游業的可持續發展的前提，同時也了造福當地百姓，為當地居民創造了生態宜居的美麗家園。
四、現階段大壩鄉鄉村旅游開發的建議
大壩鄉鄉村旅游的發展需要經過一系列的開發規劃、經營管理等，才能使當地的旅游資源發揮其吸引力，打造出一定的知名度，是一個長期的持續性的發展過程，因此，從如下角度出發，對大壩鄉鄉村旅游發展的提出一些建議。
（一）進行大壩鄉鄉村風貌塑造
大壩鄉在旅游資源方面雖然具備一定的優勢，山清水秀，環境質量較好，但其高品位的旅游資源卻并不集集中。而在現階段中國的旅游業發展中，觀光市場依舊占據較大的比重，因此，需要根據當地的自然條件種植適宜的經濟與美觀兼有的作物來美化環境，營造鄉村氛圍的同時，打造景觀亮點吸引游客，同時發展當地的經濟。
（二）開發特色化大壩鄉鄉村旅游產品
大壩鄉的鄉村旅游的發展要依托其鄉村特色旅游資源，比如大壩的田園風光、銀杏林、蒿草鑼鼓的山歌文化、傳統川北民居、茶葉木耳等農產品，營造出具有大壩鮮明特色的鄉村意境。在當地傳統產業的基礎上，以原汁原味的大壩鄉土文化為依托，以生態休閑體驗農業為亮點，打造具有大壩特色的鄉村旅游產品。在其鄉村旅游產品的開發設計中，打造具有當地特色的產品，如依托銀杏產業可以開發出愛情、長壽、家庭等特色文化產品，并可開展一些列的鄉村銀杏文化節等來吸引游客眼球。
（三）加強大壩鄉基礎設施建設力度
大壩鄉目前基礎設施體系不完善，雖然境內已通公路，但受到山地地形的限制，急轉彎多、路況差，空大路僅為寬約4米的水泥路，因此應在原有的基礎上擴寬或增設會車點，保障通行順暢。此外，大壩鄉境內環衛設施、標志系統、停車場等基礎設施缺乏，應按照國家相關標準進行規劃建設。
五、小結
鄉村旅游的現狀范文6
關鍵詞：海南鄉村旅游；旅游競爭力；關鍵因素；策略
一、前言
隨著旅游產業規模的擴大和地位的提升、市場經濟大環境和產業發展國際環境的變化，旅游的需求與供給也在發生著相應地變化。海南旅游業在經歷了景點競爭、線路競爭和城市競爭后，開始步入鄉村區域旅游競爭的時代。
二、影響海南鄉村旅游目的地競爭力的關鍵因素
海南鄉村旅游業的發展有很多有利的因素，但也面臨了很大的挑戰。所以，要使鄉村旅游地區提升旅游競爭力，就要對海南鄉村旅游的發展現狀做簡要剖析，針對發展中存在的問題，分析得出影響該區域旅游競爭力的關鍵因素。
1.海南鄉村旅游的發展現狀
（1）開發形式。海南鄉村旅游興起于本世紀初期，以?？凇⑷齺唭蓚€重點城市為依托，附近的瓊海、文昌、萬寧、澄邁等市縣都先后開展了鄉村旅游。到目前為止，三亞田園小魚溫泉、興隆熱帶植物園、甘什嶺檳榔谷原生態黎苗文化旅游區、文昌文亭休閑生態農業有限公司（龍泉鄉園）四家景區已列入全國休閑農業與鄉村旅游示范點。根據區位、資源、客源等多方面的特點，海南鄉村旅游可概括為四種模式：
①生態觀光型
②休閑度假型
③民族村寨型
④古村古鎮型
（2） 存在問題
①鄉村旅游的宣傳力度不夠。Buhalis D強調市場營銷對提高旅游目的地競爭力的作用，他認為采用營銷的新技術如網絡營銷，可以增加可視度、促進區域合作，從而提高旅游的競爭力。據資料，海南鄉村旅游的游客獲取信息的主要渠道是報紙雜志，其次是親友介紹，電視媒體和網絡宣傳只位居其后。
②鄉村旅游產品開發滯后。在鄉村旅游遍地開花的現狀下，不同區域的旅游產品雖具有特色，但是難免會存在替代性。如果這些可以替代的旅游產品分布在不同的鄉村旅游地區，就難免會導致目的地旅游的競爭力。而眾多的旅游開發商正因為看到旅游業對當地經濟的推動作用，所以致力于用獨特的旅游產品來吸引游客，這樣，在豐富了旅游產品的同時，市場競爭也會越來越激烈。
③對生態環境和繁榮農業的意義小。特定的旅游開發管理模式對鄉村的旅游競爭力有明顯影響。一方面，一種合理的管理模式可以以很強的吸引力使鄉村旅游極具特色，進而改變單純從經濟上獲利，可以使鄉村旅游開發成具有文化、政治、教育意義的高品位旅游模式；另一方面，過度的、不合理的開發模式，會帶來如環境破壞、資源過度開發等問題，進而造成旅游競爭力的衰弱。
④從業人員的素質不高。企業中將提高員工的素質作為增強核心競爭力的基礎，在旅游業當中，從業人員的高素質更是增強旅游目的地競爭力的重要保證。
2.海南鄉村旅游競爭力關鍵因素分析
邁克爾?波特建立的競爭力“鉆石模型”為這里所要討論的海南鄉村旅游競爭力的研究奠定了理論基礎。筆者運用“鉆石模型”并結合海南鄉村旅游業自身發展的現狀及特點，簡單繪制出海南鄉村旅游競爭力的影響要素。
（1）資源開發現狀。綜合國內外學者對于區域旅游競爭力影響因素的研究，旅游資源因素是公認的關鍵性因素。海南省所擁有的鄉村旅游資源豐富多樣，已有四家景區被列為全國休閑農業和鄉村旅游的示范點。這里有獨特的自然風景、田園風光和古村古鎮，又因為孤懸海外，形成了獨特的生態和人文環境，不僅風光優美，風情小鎮和黎苗文化更是一朵奇葩。海南從這些獨具文化理念的鄉村旅游資源中開發整合了檳榔谷景區、田園小魚溫泉等鄉村旅游發展的示范點。
（2）旅游設施。旅游基礎設施作為旅游產業的物質基礎，對整個海南鄉村旅游的整體競爭力提升起著至關重要的作用。海南雖孤懸海外，但現已有美蘭機場和鳳凰機場兩大國際機場，東環鐵路的開通更是使?？谂c三亞實現了“一日生活圈”，公路干道直通各港口、市、縣，并延伸到全島318個鄉鎮及旅游景點，因此，鄉村旅游的可進入性高。鄉村旅游點農家樂、漁家樂及度假別墅的建立，為游客提供良好的餐飲住宿條件。但由于沒有建立完善的交通體系，所以各鄉村旅游點的聯動性差，景區內的通訊、環衛、餐飲、娛樂設施都亟需完善。
（3）旅游產品。旅游產品是旅游業者通過開發、利用旅游資源提供給旅游者吸引物與服務的組合。即旅游目的地向游客提供一次旅游活動所需要的各種服務的總和。
《海南國際旅游島建設發展規劃綱要》中提出要做好熱帶現代農業基礎建設，提出大力發展鄉村旅游，就是要大力發展現代農業展示、田園風光、農業生產體驗、瓜菜采摘、農家旅館、特色餐飲、垂釣捕撈等休閑農業和鄉村旅游產品的結合。
筆者認為，可以將某個具體的鄉村旅游目的地的一系列旅游產品進行適當的整合，完善食住行游購娛要素，使旅游產品的配套性更全面并形成規模體系，這樣更有助于加強旅游者停留的時間；在發展鄉村旅游觀光業的同時，重視大中型城市周圍鄉村地區的度假型旅游，因為度假型鄉村旅游群體很有可能成為旅游的回頭客；鄉村旅游產品要突出當地的特色，做到人無我有，還要保存自然原始的狀態，讓游客真正體會到鄉村旅游的魅力。
（4）旅游需求。波特認為，國內需求是一個行業、一種產品是否具有國際競爭力的一個主要影響要素。國內需求規模、需求特征、需求國際化是影響產業參與國際競爭能力的重要因素。對于地區旅游產業而言，需求規模、需求特征、需求國際化也是影響地區旅游競爭力的重要因素。
海南鄉村旅游資源豐富，隨著旅游產業的升級轉型，人們的出行方式也逐漸的由觀光式旅游向休閑度假過渡，但目前來海南的旅游多集中在?？?、三亞、瓊海幾個少數旅游城市，在旅行社安排的行程中很罕見有鄉村旅游活動，所以這就導致了供需矛盾。
因此，從鄉村旅游的需要出發，應該準確的定位鄉村旅游目標市場，從近期看，以?？?、三亞兩個大中型城市為依托，加大周邊地區如珠三角、長三角地區的旅游客源，長遠的就要積極將海南打造成國際旅游島，吸引國內外更多旅游者。除此之外，按游客的需求合理布局，也是針對旅游市場需求開發的重要環節，可以將便利的交通結合海南特色的鄉村旅游資源，配合完善的旅游產品，從而使海南有一定的旅游接待能力。
（5）建設國際旅游島的機遇。2009年國務院《關于推進海南國際旅游島建設發展的若干意見》，標志著海南國際旅游島建設上升為國家戰略，隨后海南省委、省政府組織編制了的《海南國際旅游島建設發展規劃綱要》，其中對于促進海南鄉村旅游的發展也提出了具體的要求?！毒V要》中提出要促進熱帶特色農業與旅游的結合，大力發展休閑農業，開發鄉村旅游產品，建設生態文明村、旅游小鎮等鄉村旅游示范項目，依托旅游城市和重點度假區、景區，積極發展鄉村旅游休息帶，使海南的鄉村旅游形成具有核心競爭力的旅游活動。
（6）經濟發展水平。一個地區的經濟發展水平直接決定了該地的旅游競爭力。因為該地的基礎設施建設、旅游投資、旅游收入的水平都會受到經濟發展的影響，所以具有的良好經濟發展水平對于旅游者來說本身就具有強大的吸引力。
海南鄉村旅游發展的較晚，還處于初級階段，目前正大力的推進鄉村旅游基礎設施建設，政府更是將此提上日程，在發展農業的同時發展旅游，發展經濟。興修公路、改建農舍、增加配套的基礎設施，使鄉村旅游方式更為完善。針對鄉村旅游的開發模式，現階段應以政府支持、企業運作、集體經濟和農民參與的“四合一”開發模式為主，調動各方的積極性。
可見，海南省對未來十年的游客接待人數及旅游總收入做了大幅增長的預計，海南鄉村旅游的發展正好可以借建國際旅游島的契機，得到進一步的發展和開發。
（7）文化氛圍。文化方面的競爭是旅游業競爭的最高境界，旅游目的地如果擁有深厚的文化底蘊及獨特的旅游文化資源就大大的提升了該地的旅游競爭優勢。適應新形勢，在新的市場需求下，發展鄉村旅游就必須深入挖掘鄉村文化內涵，提出特色和文化。
（8）政府對旅游業態度。政府的指導、支持以及對旅游業的態度會直接影響一個地區旅游業的發展方向和吸引力大小。鄉村旅游在發展初期一定會遇到資金、技術、管理等多方面的問題，政府如果可以給予相應的政策支持，不僅能解決一個地區的收入問題，從長遠角度看，更是能保護環境，促進經濟的長期發展。
三、海南鄉村旅游競爭力提升策略
隨著世界范圍內旅游目的地競爭的日益激烈，關于某一個區域內旅游競爭力的研究越來越重要。就旅游目的地而言，弄清自身的優勢與劣勢何在，就可以不斷采取措施培育競爭優勢，并且將劣勢進行轉化，從而提升旅游競爭力。這是確保在激烈的競爭環境中較其他旅游目的地更加健康、快速發展的應對措施。
1.保持鄉土特色
鄉村旅游核心的競爭因素就是具有特色的鄉村旅游資源。鄉村旅游近年來越來越受歡迎，有很大一部分原因是因為人們厭倦了大城市的喧囂和聒噪，渴望投身于美麗的田園風光，渴望“采菊東南下，悠然見南山”的生活狀態。鄉間看似普通的景致和生活狀態，卻是吸引旅游者參加鄉村旅游的最大吸引力所在。
2.優化旅游產品
在前文中已經提到了現階段鄉村旅游產品存在的問題，為此，我們可以在以下幾個方面進行改進：第一，開發多類型的旅游產品，根據旅游區域自身的特點，結合旅游市場的需求，開發區別于周圍景區的特色旅游產品；第二，增加文化內涵，通過景區文化的積淀，挖掘有深度的旅游文化產品，要賦予它新的生命力，這樣才能使游客感受文化產品的魅力；第三，應該結合自然資源和當地文化，將一些景區現有的分散旅游產品適當的整合，形成一個有規模的產業鏈，使游客來此，有配套的設施、設備，能夠體驗農村生活，有休閑度假的活動，品嘗當地特色美食，滿足游客食住行游購娛的各項需求，參與到更多的旅游活動，增加品牌競爭力。
3.提升旅游形象
鮮明的旅游形象可以使人們更有效的區別各個旅游目的地，并引導旅游產品的開發和旅游者的消費。新世紀的旅游業非常重視旅游目的地形象的設計，這就是旅游地的活招牌，也是提高經濟效益和市場份額的強大武器?？梢圆捎脧V告策略、活動與時間策略、直接營銷和個人營銷策略等，實施對海南鄉村旅游的全方位推銷，力爭使更多的人群了解這里所擁有的獨特資源，濃郁的“鄉”文化，同時，爭取讓權威的媒體、公眾人物、政府代表前來感受某些特色的鄉村旅游區并發表評論，加強對鄉村旅游的宣傳力度，使海南鄉村旅游目的地的形象得以推廣。
4.加強區域聯動
旅游業所涉及的相關領域很寬，所以各區域相互聯系、相互協調，才能進一步的促進當地經濟的發展?？傊?，雖然現階段海南的鄉村旅游發展水平與城市的旅游業相比還有較大的差距，許多問題還沒有得到有效地解決，但是在如何增強海南鄉村旅游目的地的競爭力方面，本文就核心影響要素提出了提升策略，希望對海南鄉村旅游的可持續發展具有理論指導作用。
四、結語
海南鄉村旅游是海南旅游業體系的重要組成部分，對海南鄉村地區的發展和繁榮具有重要作用。針對影響海南鄉村旅游目的地競爭力的關鍵因素這一課題的研究，不僅對豐富現有鄉村旅游競爭力理論有重要的理論意義，而且也為海南鄉村旅游競爭力的提升提供了科學決策依據。
本文通過對鄉村旅游競爭力的界定，展開對影響海南鄉村旅游目的地競爭力關鍵因素的分析，分析之中構建了影響核心競爭力的核心要素的模型，這是本文的創新之處，把邁克爾?波特的“鉆石模型”借鑒到研究旅游目的地競爭力的學科來，剖析了海南鄉村旅游發展中影響競爭力的問題，重點分析了各要素在海南鄉村旅游業發展中的表現，并在此基礎上提出了提升該地旅游競爭力的策略。但本文在對影響鄉村旅游競爭力的關鍵因素的分析上還不夠全面，在今后的研究中，要進一步加強。
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