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平面廣告字體設計范文1
關鍵詞：文字；平面設計；運用
1 相關理論簡述
1.1 字體設計概述
漢字是由原始的圖畫演變而成的。是由我國勞動人民在長期的社會實踐中創造出來的。我國漢字的歷史可以追溯到五六千年前，可以說它是獨立創造并發展起來的文字，它也是唯一可以稱之為藝術品的文字。字體設計是人類生產與實踐相結合的產物，字體設計意為對文字按視覺設計規律加以整體的精心安排。
字體設計標志著人類文明的進步與成熟，文字發展的歷史也是字體設計的歷史，可以說字體設計是人類文明的質的飛躍?，F代字體設計理論的確立，得益于20世紀初具有國際性的新美術運動。在當時，新藝術運動和工藝美術運動都是非常有影響力的藝術運動，而字體設計也就是在這一時期發展并成熟起來的。在現代迅猛發展的社會文化形態和大眾傳播媒介的推動下，我國漢字藝術的設計憑借其獨特的表情獲得了強烈的視覺感染力。
字體作為視覺傳達的工具，具有傳達感情的功能，能夠給人以美的感受。優秀的字體設計能讓人過目不忘，能夠達到視覺審美的目的，從而獲得良好的心理反應。
1.2 平面廣告中文字的作用
在平面廣告設計中文字的作用主要體現在以下幾個方面：
第一、吸引、導向的作用。吸引、導向作用是文字在其基本功能之上的一個延伸。一則構思巧妙的廣告語能令人記憶深刻久久不忘。利用一句看似與產品無關的具有深意、內涵、意趣、的廣告警句，很容易讓人產生聯想并牢記難忘。從而也就達到引導公眾知覺、行為的目的。
第二、說明、傳遞信息的作用。在平面設計中，文字的作用首先就是為了告之公眾所要傳達的信息。所以文字存在的第一重要的作用就是準確地說明和傳遞信息。一般來說，廣告設計與創意中所含的文字較少，但是如何運用最少、最精煉的文字來表達最全面、最能夠給人們留下深刻印象的文字設計是非常關鍵的。
第三、圖形、符號的作用。所有用以表示其他事物或信息的東西，可理解為符號。從這個角度來分析的話，文字本身就具備此種特征。當他以一種圖形圖像、視覺符號的面貌出現在設計中時，既能成為整個圖形設計的一部分，又可起到整體優化設計，這種情況下創意將得到更好的體現和拓展。
2.1 字體的設計創意
從平面設計角度來看，文字是傳播信息的視覺圖形符號，文字所具有的圖形特質中國自古就有書畫同源之說。因此，漢字的象形性和符號性是具有圖形化的特點。
2.2 字體在設計中的運用分析
第一、文字的位置要符合整體要求。文字在畫面中不能有視覺上的沖突，要考慮到全局的因素。否則在畫面上很容易引起視覺順序的混亂，這是一個很微妙的問題，有可能一個象素的差距九會改變你整個作品的味道。
第二、設計中各類現實因素對文字的不同需求。在設計平面中的文字時，必須要考慮到作品面對的各類現實因素及其對文字的不同要求。一般而言，應突出創意，增強視覺吸引力。
第三、重視文字設計中的本土文化。設計師的設計作品只有立足于本土文化，才能被更多的人所理解。在文字設計中，切忌一味崇洋而失去了本土的特色，設計師更應該高度重視本土文化的文字。只有將文字設計中的元素與本土文化相結合，才能達到與觀眾有更多更好溝通的目的。
第四、文字自身的魅力。僅就漢字來說，宋體、變體等各種字體在平面設計美術字體中有其獨特之處，
所以在設計中有必要根據不同意境和需求選擇不同字體。另外，字的橫、撇、捺、折、勾等都可以體現出形象的魅力。平面設計師應能在設計創意中找到字體的最佳契合點，以求達到獨特之魅力。
第五、避免文字成為一種裝飾元素，而失去其本意。在平面設計中，既要能發揮其存在的價值，又要能形成一個完美的整體。設計時切不可將文字的設計與廣告的設計割裂開來，如果為了所謂的美而忽視文字的本意，那只能是畫蛇添足。
第六、文字可讀性的提高。在平面設計中，文字應避免無謂的繁雜零亂，避免為了單純的設計而去設計，文字的主要功能是向大眾傳達各種信息并給人以清晰的視覺印象，所以文字設計的可讀性提高是創意的關鍵環節之一。
第七、將文字作為一個設計元素和設計符號。要將文字作為設計的一個基本元素對待，因為文字是平面設計中的一份子，切勿將文字只簡單地視為創意之外的東西，要在設計時既要考慮整篇的效果，也要考慮單字等的不同體現。
第八、在設計上要富于創造性。創造獨具特色的字體，突出文字設計的個性色彩，有利于作者設計意圖的表現。設計時應反復琢磨，使其外部形態都能喚起人們的愉悅感，這樣才能創造出富有個性的文字。
[參考文獻]
平面廣告字體設計范文2
【關鍵詞】平面廣告設計；視覺語言；獨特魅力
平面廣告主要是通過色彩、圖形和文字的形式來進行設計和制作的，對傳媒行業的發展有著重要的作用，平面廣告設計主要是靜態的，并不是動態的表達模式，在設計的使用中是非常廣泛的。平面廣告設計的發展就是視覺語言在不斷升華的過程，需要綜合視覺符號和文字語言編碼進行平面廣告的設計，讓廣告與傳媒相結合，進行基本的創意策劃。
一、平面廣告中視覺語言的審美
平面廣告的關鍵性因素就是創造，需要人們發揮想象力和創造力，平面廣告設計的魅力不僅僅是廣告的審美特征，最重要的因素是設計者的審美，設計者將自身的情感和創造性都融合在平面廣告設計中，將自身的情感要素與作品結合在一起，撫育了廣告設計作品的生命。平面廣告設計的審美就是借助藝術符號與輔的用具，按照藝術審美的原則來表達平面的廣告設計，從而形成視覺語言，除此之外，平面廣告設計中視覺語言還要借助繪畫等藝術形式將所要表達的信息傳達給廣告受眾，讓受眾可以利用已知的信息來了解平面廣告設計的內容。從總體上來看，平面廣告設計主要是由三個方面構成的：色彩、圖形和文字。文字在平面廣告設計中起到的是基礎性的作用，無論是什么樣的設計，都離不開文字，文字具有著傳達信息的功能；圖形是平面設計中重要的因素之一，是在文字的基礎上細化的形式，文字與圖形的結合排列設計影響著視覺的傳達效果，尤其是在排版方面，可以提高作品的吸引力，成為設計中的重要組成部分。色彩對圖形、文字來說是一種修飾，同時也是設計者的情感表達方式；圖形是一種感性的元素，能夠吸引著廣告受眾，表達廣告信息；文字是可以增強信息傳達的準確性，三者的結合可以讓廣告受眾產生共鳴，讓消費者肯定平面廣告設計的理念。
二、文字是信息的傳達方式
（一）文字的重要性。
文字在平面廣告設計中扮演著重要的角色，文字是視覺語言的影響因素之一，是設計的載體，如果沒有將文字應用在語言設計中，那么廣告設計無法傳達準確的信息。文字傳達著信息，不同的地區，對文字的理解和表達能力也不同。在廣告的設計中如果單獨使用圖形和色彩，則信息是不會通過簡單的圖形和色彩來表達出來的，所以需要用文字來輔助說明圖形信息，將其中的具體信息通過文字表達出來，讓廣告受眾可以清楚的了解其中要表達具體內容。如果廣告文案是構思奇特的，那么就會讓觀看過的人們過目不忘，讓人們領略到語言文學的魅力所在，讓人們感受到設計的魅力。
（二）文字的表達形式。
文字作為一種表達形式，主要是表達作品的內容，但是在設計的過程中，需要對文字進行基本的整合，要對文字的大小、間距、字體等進行調整，讓文字適應設計的需要。文字設計是品牌的主要表達方式，無論是中文還是英文，無論是什么樣的字體，都要與設計的主體相結合，一定要圍繞著主體，將設計的理念傳達給消費者，讓消費者在自身的知識的幫助下，理解文字的內容。如果是秀美的字體，就會給人們一種柔美之感；如果是挺拔的字體，就會給人們一種簡潔明朗的感受；如果是有生趣的字體，就會給人們一種節奏的韻律感，讓人們體會到蓬勃的生機和活力。
三、圖形可以引人聯想
（一）圖形在平面廣告設計中的特點。
圖形在平面廣告設計中的主要作用就是生動、直觀和有效的表達，設計者通過圖形來傳達廣告設計中所要傳達的信息，這是一種超越了時間和語言的設計，讓不同的國家、民族可以進行便捷的交流。圖形這種直觀的感受特點，可以讓人們體會出廣告的含義，引起消費者的心理反應，從而在平面廣告設計中發揮作用。圖形的意義是靠著造型表達出來的，圖形的設計并不是簡單的羅列，恰當的圖形設計和編排才能向受眾表達出廣告設計的理念，讓人們從圖形中就可以體會到廣告所要傳達的信息。
（二）圖形的表現形式。
圖形作為一種平面視覺的表現形式，是平面視覺符號中重要的表現因素之一，是視覺設計的一種良好的表達方式，可以在廣告設計中傳達出各種信息。圖形符號只要在廣告設計中傳達出一定的視覺效果，就可以稱作是廣告圖形。廣告圖形主要是通過符號來傳達信息的，廣告的創意是通過消費需要與視覺形象的創造設計結合在一起，形成了一種視覺上的沖擊力，尤其是新穎的表達形式，為平面設計提供了豐富的借鑒元素。平面設計中的圖形小至一個標志，大到高速公路旁的路牌廣告，其應用非常之廣，它傳達著信息，并給人以強烈的視覺沖擊力，引發豐富的聯想。
四、色彩是立場鮮明的表現方式
色彩運用是門學問，它在平面設計中占有重要的地位。色彩直接訴諸人的視覺語言要求，是一切視覺傳播因素中最活躍和最具沖擊力的因素。它能左右人的情感，造成強烈的視覺沖擊力，引起人們的注意力，調動人們的興趣，由此獲得或鮮明、或輕描淡寫、或冷酷直白的視覺感受，但人們卻能夠在不同的情境或不同的色彩運用中感受色彩的情感。心理學家指出每一種色彩都具有象征意義，當視覺接觸到某種顏色，大腦神經便會接收色彩發放的訊號，即時產生聯想。例如紅、橙、黃為暖色，易于聯想太陽、火焰等，即產生溫暖之感;而青、藍為冷色，易于聯想冰雪、海洋、清泉等，即產生清涼之感。經驗豐富的設計師，往往能夠根據色彩的象征意義，勾起廣告受眾的心理聯想，從而達到廣告傳播的目的。
結論
在視覺傳媒迅猛發展的今天，高質量、高水平是這個時代的要求，對于一名平面設計者而言，不但要熟練掌握和運用平面設計中文字、圖形、色彩的三要素，還要與時俱進，不斷研究和創新。
參考文獻：
[1]馬方春.試論色彩、圖形、文字在平面設計中的運用[J].藝術百家,2011(S2).
平面廣告字體設計范文3
1、藝術風格多元化
（1）漢字的形體美。漢字的形體美更多的體現在它的書寫結構中。在平面廣告設計中，往往利用漢字的形態變化來增強廣告的視覺價值，形成一個具有鮮明特色的廣告標語，個性地展示平面廣告的主題。要想體現漢字的形體美，不僅需要深入分析字體結構，也要根據文字的特點賦予其廣告之外的獨特內涵，這樣才能充分演繹出漢字獨特的字態以及闡述的動人旋律，從而呈現出產品自身的特色。
（2）漢字的圖形美。圖形美是象形文字漢字獨有的特質。每個字體都是由事物美化演變而來的，如根據牛羊角朝上與朝下特征，創造出“牛”“羊”二字；通過山峰的高低崎嶇，創造出“山”字。漢字的圖像美一直是平面設計師發揮想象力的靈感源泉。“舞動的北京”中一個“京”字，既將運動員矯健的身姿躍然于紙上，又體現了全民舞動的特點，使圖形與文字完美地結合在一起，達到了新穎、獨特的視覺沖擊效果。
（3）漢字的意境美。漢字自古以來就享有靈美、個性的美譽。漢字結構的優美使很多人沉浸其中，每一個漢字都可以被人看成一首醉人的詩、一幅精美的畫。漢字既能品味出巴洛克的意蘊，又能訴說文藝復興的偉大。而漢字的意境在于通過外在的形態，突出其所要承載的含義。書法是漢字意境美的寫照，書法不僅生動的展現了漢字的神韻，又散發出了書法家獨特的個人魅力。設計師將傳統書法那濃濃的東方神韻以及文化內蘊應用到平面廣告中，讓人身臨于廣告的意境中，淋漓盡致地展示出漢字意境之美，準確、生動地表達出廣告的內涵。
2、構成形態為“方形”
方形是很多圖形的基礎，既有圓形的圓潤，又有三角形的突兀。漢字是世界上唯一仍在使用的方形文字。作為一種多重組合字體，漢字不論有幾個“小配件”，都組裝在一個方形框架之中。在這框架里，各個筆畫、部首按照不同方向、連接、覆蓋，并與線、色彩、線條、結構的變化相配比，充分修飾漢字的形態。如果對漢字進行各種形態美感的延伸，那么既能美化廣告設計形象，又能渲染廣告意境。
二、漢字在平面廣告設計中應用策略
1、增強可讀性
廣告最基礎的功能就是信息的傳遞功能。廣告上的文字是向外傳達設計者的理念與商品的信息的重要媒介。平面廣告設計過程中，漢字的設計能否準確地向消費者傳遞商品的信息是平面廣告設計師們首先要考慮的問題之一。增強可讀性的具體做法有以下兩點：
（1）進行平面廣告設計時，既要體現出漢字的獨特美感，又要保證漢字的字體形態不能有過大的變化，否則會讓閱讀者難以辨識，繼而淡化了廣告的宣傳意義。設計師不能因為注重廣告的整體美感，而忽略了漢字的簡潔、明快的形體特征，切忌盲目地追求獨特的藝術效果。應當將一個普通的漢字進行形體變形，才能達到藝術領域的高視覺效果。此類設計既可使廣告更具有美感，又提高了閱讀者對廣告的辨識度，增強了廣告的可讀性。
（2）“形似而意異”是漢字呈現出的主要特點。例如：大與太、昕與聽、未與末等，設計師在對相近字運用時，應注意進行整體或部分強調，凸顯其不同點，避免消費者誤讀，達到讓閱讀者一目了然的目的，從而更好體現廣告設計宗旨，增強廣告的可讀性。這對于展現廣告的特色是十分重要的。
2、落實漢字所呈現的廣告理念
平面廣告的設計理念始終與被宣傳物緊密相扣，即通過鮮明、口語化的詞匯，讓消費者銘記于心，又間接的對消費者進行某種承諾。例如：沒有最好，只有更好；一切皆有可能等廣告語句的運用，既生活化，又符合人們的思想需求。落實漢字所呈現的廣告理念的具體措施有如下兩點：
（1）體廣告宣傳的真實性與效率性。在進行某對象的廣告設計時，應事先對該產品的功能、特點及消費者對該產品心態等進行研究，做到切實利用漢字詞匯，不妄加、不隨意地進行廣告語設計。應該發揮主觀能動性，尋找廣告語的切入點，實現完美設計的目的。
（2）隨著經濟的發展，人們生活水平的提高，人文文化信息傳遞的速度也在不斷加快，廣告語句也隨之改進。設計者應盡量使廣告語簡短、精煉，使讀者盡快理解并記住產品的信息。在進行廣告設計時，應緊緊抓住宣傳物品的主題，靈活運用漢字詞匯，使廣告達到一針見血的效果，簡潔明快地突出廣告理念，體現其宗旨。
3、開發漢字字體設計
現今漢字的形體主要是藝術字體與常規字體兩種。對于藝術字設計的變化上也是參照著常規字體進行小范圍的改動，例如，宋體與仿宋體、黑體與微軟雅黑等。此類藝術字體對消費者而言變化甚小，不易察覺，降低了廣告的視覺效果。隨著科學技術的發展和更多新型軟件的開發應用，漢字處理技術也在不斷進步。這就為開發新型字體，增加廣告的獨特性提供了可能。進行漢字字體設計的具體措施主要有：
（1）在不影響其閱讀效果時，對漢字進行拆分使用。既提高大眾閱讀廣告的興趣，又增強了廣告的宣傳力度。
（2）將漢字的象形文字特點與所宣傳對象充分結合，做成亦字亦畫的廣告標語，一方面能讓讀者領悟到廣告宗旨，另一方面又讓讀者對宣傳物品有一個快速、準確的了解。
三、結束語
平面廣告字體設計范文4
在讀圖時代，具有較高視覺沖擊力的平面廣告設計在大眾文化語境中也發揮著重要作用。隨著社會節奏的不斷加快，社會大眾每時每刻都在接受各種視覺廣告的沖擊，為此，平面廣告設計要想在眾多廣告設計中脫穎而出，就必須設計出具有較高視覺沖擊力的優秀廣告設計作品，給人們不斷接觸的視覺環境中注入新的營養。此外，在信息化時代，數字化的視覺圖像已經成為現代人溝通和交流的主要手段，對于平面廣告設計來說，也遇到了數字電影、網絡廣告、多媒體互動廣告的競爭，廣告設計的視覺沖擊力從平面化、單一化形式開始向著立體化和空間化的方向發展。最后，具有較高視覺沖擊力的作品可以引起人們的視覺共鳴。所謂視覺共鳴是設計與人的互動，通常情況下，人們對于動態事物、鮮明色彩、新奇事物等都具有更高的敏感性。為此，在廣告設計中設計者可以借助于人的這一視覺特點展開設計，如在2000年的漢諾威世界博覽會的視覺形象設計中就是將動態的思維加入了標志設計中，增強廣告設計的視覺形象沖擊。色彩是最吸引人的視覺的重要因素，色彩的強烈對比尤其能夠起到感染人的作用，所以在任何設計領域中，不同色彩之間的相互配合都是設計者設計的重點，合理的色彩搭配可以實現平面廣告設計的完美藝術效果。此外，在平面廣告設計中，設計者還可以借助于人類對新奇事物的好奇心理展開設計。
2平面廣告設計中視覺沖擊力的表現要素
(1)平面設計廣告中的圖形表現要素。圖形是構成平面設計廣告的基礎要素，是設計者通過設計理念設計出來的視覺形象。在圖形傳達的過程中，設計者將信息通過設計傳達給受眾，再讓受眾自己對這一形象進行解碼，還原成一定的信息。為此，設計者可以從以下幾方面著手展開設計，首先，在圖形設計中注意采用動態的敏感性體現視覺沖擊力，比如，可以借助于動態的人物、動物形象去吸引受眾的注意力。其次，采用圖像的模糊效果吸引受眾。好奇心是人與生俱來的，人們都希望看到真實的事物，為此對于那些模糊不清的畫面形象，會在更大程度上吸引人的注意力，誘發人的探究心理，設計者可以充分利用這一心理特點展開廣告設計。再次，借助于圖形的不對稱性進行廣告設計。在平面廣告設計中，圖形本身的大小、高矮變化都是一種運動趨勢，其不對稱性會產生運動感，吸引人們的注意力。最后，在圖形設計中利用不規則空間進行設計?？臻g設計主要是利用空間布局形式展開，對空間的虛實背景進行對比設計，通過虛實形態的交替變化，形成受眾與圖形的互動，增強圖形的視覺表現力。
(2)平面廣告設計中的色彩表現要素。色彩的使用在很大程度上體現了人類的審美文化，經過長時間的歷史發展，人們給不同的色彩賦予了不同的文化內涵，并利用色彩搭配體現出不同的設計形象。在平面廣告設計中，色彩的運用是至關重要的設計環節，設計者必須在充分了解不同文化背景下人們對色彩的認知態度展開針對性的設計，進而確保設計作品能夠吸引和打動受眾。在設計具有較高視覺沖擊力的廣告時，設計者應該注意以下幾點。首先，在色彩設計中注意整體色調的統一性和局部色彩的呼應。受眾在觀看一幅廣告設計作品時，最先接觸的是畫面的色彩和色調。一般情況下，暖色會給人溫暖的感覺，冷色調則會給人以安靜、冷漠等，明度高度色彩可以造成輕快明亮的色調，明度低的色彩設置的才可以給人產生深沉穩重的感覺。設計者在進行廣告色彩設計時還必須考慮小面積的對比色彩，加強畫面的藝術感染力，突出廣告設計的主題。其次，依照廣告所要表現的對象形式使用不同的色彩。廣告設計中色彩的運用必須結合廣告表現的對象特點，設計者在想好設計創意之后，針對不同色彩的象征性意義，選擇合適的色彩搭配。例如，數碼電器給人的感覺往往是精確的、高科技的、人性化的設計;飲食類的感覺應該是可口、美味;對于這些完全不同的廣告宣傳對象，設計者應該借助于色相對比、冷暖對比以及面積對比等方式，吸引人們的注意力，增強平面廣告設計的視覺沖擊力。
(3)平面廣告設計中文字表現要素。在廣告設計中，文字信息是構成廣告的重要內容，具有視覺沖擊力的廣告文字主要體現兩個方面，一方面對于作為廣告構成要素的文字的編排，另一方面把文字作為圖形語言的視覺表現。首先，對平面廣告中字體的編排應該從整體形式出發，并依照文字的主次和虛實對比，讓受眾在接觸平面廣告時的視線可以隨著文字的次序流動，給受眾一種明快、悅目的視覺體驗。其次，廣告設計者應該注意字體設計，針對廣告宣傳對象的特點采取不同的字體形式，并依照文字內容與視覺效果的需要，對文字進行藝術化的加工，以不斷提高廣告宣傳中文字的視覺感染力。
(4)平面廣告設計中畫面信息的編排。在平面廣告設計中畫面信息包括文字、圖形、色彩等，這些畫面信息的編排可以直接影響畫面的表現效果。首先，在編排過程中遵循設計的形式法則，確保文字和圖形的編排設計可以給人們在視覺上形成韻律感，通過對比關系使廣告形象更加個性，提升廣告的視覺表現力，提高廣告的訴求效果。其次，在具體的設計中我們還必須充分考慮畫面中虛實空間的關系，并對構圖中塊面關系進行有效安排，合理控制廣告畫面中的畫面形象，提高畫面的視覺沖擊。
3結語
平面廣告字體設計范文5
在如今這樣一個信息高速發展、生活節奏普遍加快的現代社會，人們每天都在主動亦或被動的閱讀著各式各樣的廣告信息，甚至有人說這就是一個“讀圖”的時代。大量的需求刺激了現代平面廣告設計的飛躍發展。從硬件材料的更新換代，再到軟件的變化都取得了質的飛躍，各種風格與類型的平面廣告設計作品都在充斥的人們的眼球。但在大量的平面廣告設計作品中，受早期平面廣告設計風格影響的“復古”作品仍然受到人們的歡迎，因此我們歸納一下早期各個時代的平面廣告設計作品的風格和流派，以便今后的設計師們有所借鑒。
無論是哪個歷史階段，哪個風格的平面廣告設計，他們的精神內涵與核心力都是一致的，概括為五點：概念、立即印象、信息、興趣和推動力。無論何種風格的平面廣告作品，擺脫了上述五點的束縛都不能稱得上是一個好的平面廣告設計作品。首先，概念，可以說是一個平面廣告設計作品的生命力，是很核心的東西；其次，立即印象，是平面廣告設計的靈動源泉，一個好的設計師就需要善于在生活中抓住靈感，把握住瞬間；接著，信息，自然不言而喻，是一則平面廣告作品中的要求和形式法則，涉及到廣告產品的信息的傳達；然后是興趣，不同的設計師的作品千差萬別，不同的興趣決定了作品不同的風格面貌和作品的結構；最后是推動力了，是平面廣告作品發展至今，不斷的推陳出新的動力源泉。
從歷史風格上看，早期的平面廣告設計具有鮮明的條理性，有很多受到圖騰影響的形象符號，視覺上感覺疏密有致、節奏感強烈。例如一些原始彩陶器（人臉魚紋彩陶盆）和青銅器（司母戊鼎）上的紋樣等，中國古代最具代表性的民族年畫、水印木刻版畫上都帶有早期平面廣告設計風格的影子?，F如今的一些平面廣告設計作品也追求這種原始的稚拙感，從而在一堆“現代”的作品中才能脫穎而出。
工業化初期的平面廣告設計是在19世紀初，伴隨著蒸汽機的發明以英國為代表的西方國家開始對新風格、新形勢大膽嘗試和追求。受到建筑設計及流派的影響如：法國巴黎圣母院的哥特式結構延伸到平面廣告設計的各個領域；19世紀后期“維多利亞風格”開始走上了歷史舞臺，其特別注重文化的審美和對內心世界的表達；19世紀末的英國“工藝美術”運動下直接涌現出的以設計師莫里斯為代表的設計風格，其強調設計風格的自我和鮮明，為后期“新藝術運動”影響下的平面廣告設計做了充分的鋪墊。這一歷史時期的風格對平面廣告設計的發展、傳承和影響最著名的就要算是“哥特風格”了。
20世紀初涌現的“新藝術運動”放棄了裝飾的華貴追求，強調自然表現的風格，以自然形態和植物的紋樣作為創作的元素。出現了大量的“自然主義風格”的平面廣告設計的作品。新藝術運動后期維爾德在德國的魏瑪創立了包豪斯的前身—魏瑪工藝美術學校，后由格羅皮烏斯繼承，最終孕育了現代設計教育的典范—包豪斯學校。如今的包豪斯對平面廣告設計的影響已經不僅僅單指一所藝術設計的學校了，而是其倡導的一種風格的統稱，其注重的造型和實用機能的統一，包豪斯的當代設計對平面廣告設計更具有代表和突破性。
裝飾主義風格的平面廣告設計，裝飾主義與“新藝術運動”并駕齊驅，繼承傳統的同時采用折衷主義，風格上顯現出明顯的混合性。麥金托什和阿爾馮斯都是具有代表性的裝飾主義風格的設計師。
“現代藝術運動”影響下的平面廣告設計如：未來主義風格的平面廣告設計作品風格帶有摧毀一切舊的東西，推崇科技向往未來；達達主義風格的作品主題強調的是非理性和自我的無政府主義；立體主義風格的作品表現內在，講究形的神似，立體重構對象；超現實主義推崇佛洛依德的“精神”學說，對潛意識、夢境的表達為其重要特點，代表的藝術家有米羅和達利等，直到今天超現實主義的作品仍然受到大家的歡迎。
單純主義風格的平面廣告設計是20世紀出現了具有現代主義思想的流派，其主要是利用繪畫、圖片來構成海報等，因此其又稱為“圖畫現代主義”風格。最具代表性的設計師是德國的伯恩哈特的“斯提勒”高跟鞋的海報，這一代表性的作品成為平面廣告設計史上的經典。
現代主義平面廣告設計如：構成主義風格崇尚無裝飾，簡單和理性；風格派主張垂直水平的編排，非對稱和幾何結構，善于在設計中運用原色；“包豪斯”風格最求簡單的版面，簡單的字體與構成主義與風格派一脈相承，理念核心為“設計服務大眾，藝術與技術的統一，少則多”；國際主義風格，在20世紀50年代后期影響世界，風格呈現網絡結構和標準化的版面公示，強調統一性，講究非對稱結構和作品中無飾線字體的運用。
后現代主義的平面廣告設計，始于美國，對現代主義平面廣告設計的一種改良，手法上以裝飾性來豐富版面的視覺效果，主張設計要滿足心理需要，直到如今這種風格還在影響現在的平面廣告設計。
縱觀上述各種歷史風格對平面廣告設計的發展和演變起到了重要作用，甚至出現了多種風格并存的“綜合風格”的平面廣告設計作品，但無論風格如何千變萬化，平面廣告設計的演變始終離不開科學和技術的進步，思想和觀念的創新以及消費者與市場的需求等。相信在對各種早期平面廣告設計深入的研究和歸納下，新新的平面廣告設計必將取得長足的發展與進步。
平面廣告字體設計范文6
關鍵詞 平面廣告；視覺藝術；信息傳播
中圖分類號G206.3 文獻標識碼A 文章編號 1674-6708（2011）56-0017-02
1 平面廣告中圖形的視覺美感
圖形是平面廣告最重要的表現元素,它包括表現廣告創意的特定畫面、商品圖片、各種象征圖形元素等。平面廣告要通過以上三點迅速抓住消費者的視線并引起共鳴[1]。
在現代紙質媒介廣告中，圖片在畫面中的位置十分重要，在視覺順序上，一般地說來，它僅次于引人的標題，處于第二位；出色的圖片往往首先吸引人們的注意。而看圖片的人，絕大多數自然地會閱讀圖片的說明，因而，畫面中的一幅圖片加上說明，即是一張小的廣告。
圖片的重要作用在于，它以藝術的形式將廣告主題形象化、真實化地表現。特點在于：
直觀：表現物體或情景的實感,傳達廣告內容的魅力，幾乎所有的人都看得懂，使廣告擁有更多的讀者；
形象：傳達品牌的視覺形態和與商品品牌相關的象征圖形，使人產生如睹實物的真切感，有助于增進了解認識和信任感；
生活感：富有生活氣息的廣告圖片，特別富有情緒的感染力，激發受眾的情緒,直觀地展現廣告的訴求，給人以身歷其境，容易產生分享滿足之樂的向往；
美感：一幅好的廣告圖片，不論是插畫或照片，往往就是一件很美的藝術品，給人以視覺上美的享受，滿足受眾日益強烈的視覺美感要求。
正因為以上四點理由，單純的文字廣告越來越少，而對圖片的設計，越來越受到重視，從而培養出大批的廣告插圖畫家和廣告攝影專家，特別是攝影作品更倍受重視。
2 平面廣告中色彩的視覺美感
色彩在平面廣告中以其單純和鮮明的對比關系，或色彩絢麗等格調創造出不俗的視覺效果，起著感染情緒、增強視覺沖擊力、說服力和感染力的作用。
色彩本身是沒有靈魂的，它只是一種物理現象，但人們卻能感受到色彩的情感，這是因為人們長期生活在一個色彩的世界中，積累著許多視覺經驗，一旦知覺經驗與外來色彩刺激發生一定的呼應時，就會在人的心理上引出某種情緒[2]。
色彩的表情在更多的情況下是通過對比來表達的，有時色彩的對比五彩斑斕、耀眼奪目，顯得華麗，有時對比在純度上含蓄、明度上穩重，又顯得樸實無華。創造什么樣的色彩才能表達所需要的感情，完全依賴于自己的感覺、經驗以及想象力，沒有什么固定的格式。
3平面廣告中文字的視覺美感
平面廣告中文字的適合性。信息傳播是文字設計的一大功能，也是最基本的。文字設計重要的一點在于要服從表述主題的要求，要與其內容吻合一致，不能相互脫離，更不能相互沖突，破壞了文字的訴求效果。尤其在商品廣告的文字設計上，更應該注意任何一條標題，一個字體標志，一個商品品牌都是有其自身內涵的，將它正確無誤地傳達給消費者，是文字設計的目的，否則將失去了設計的功能。抽象的筆畫通過設計后所形成的文字形式，往往具有明確的傾向，這一文字的形式感應與傳達內容是一致的。如生產女性用品的企業，其廣告的文字必須具有柔美秀麗的風采，手工藝品廣告文字則多采用不同感覺的手寫文字、書法等，以體現手工藝品的藝術風格和情趣。
根據文字字體的特性和使用類型，大約可以分為下列幾種：秀麗柔美，穩重挺拔，活潑有趣，蒼勁古樸等。
平面廣告中文字的美感特征。文字在平面廣告中，作為畫面的形象要素之一，不僅具有傳達廣告信息及感情的功能，而且具有視覺上的美感，能夠給人以美的感受。人們對于作用其視覺感官的事物以美丑來衡量，已經成為有意識或無意識的標準。優秀的字體設計能讓人過目不忘，既起著傳遞信息的功效，又能達到視覺審美的目的。
4 廣告畫面的編排要符合視覺流程規律
編排合理的平面廣告，符合人類的視覺流程,能使受眾在注意的一瞬間就捕捉到畫面中最吸引人的部分并依次吸收全部信息。
平面廣告的編排要符合視覺邏輯、視覺美感的形式,注重人的視覺流程規律,有意識地引導讀者順著設計者設計的流程迅速感知所傳達的信息,并能很容易地理解記憶。
通常人們閱讀平面廣告的視線依下面的規律進行：
1）線向視覺流程：借助線的牽引，引導視覺。其形式包括：豎向、橫向、斜向及曲向視覺流程；
2）導向視覺流程：通過誘導元素,使讀者的視線集中到所要傳達的主要信息上。其形式有：文字導向、手勢導向、指示導向與形象導向；
3）多向視覺流程：強調版面視覺的情感性、自由性與個性化,追求視覺的新奇與刺激。其表現形式有：反向、趣味、散點與重心視覺流程；
4）復向視覺流程:即畫面要素的重復有規律地排列。具有吸引視線、強調主題、加速視覺流動的作用。表現形式有:連續、漸變、近似與重復視覺流程。
5 “造形文法”在圖形視覺傳達中的魅力
文法是人們在信息溝通過程中為滿流需要而約定俗成的具有功能性和審美性的形式法則，由詞法、句法、章法三要素構成[3]。在這3個要素中，詞法是單個字詞的創造，句法是多個字詞的邏輯組合，而章法則是多個詞句的邏輯構成。從創造、組合、構成的意義上講，文法與造形（本質是運動變化）是通融的，即造形文法包括造形詞法、造形句法和造形章法。到平面廣告設計，造形文法則包含單體圖形的造形詞法、組合圖形的“造形”句法、圖形與畫面的造形章法等3個層面的涵義。
單體圖形的造形詞法。自然形態出發，在原型基礎上進行變化，創造出新形態。這與我們傳統意義上的圖案設計近似，只是這種創造增加了動態成分，變形的角度亦更寬泛。在創造新形態時，強調圖形視覺意義的單純性，在構思時可以完全拋開色彩、內涵、實際意義等因素的禁錮，力求全方位、多角度地展開對某一對象的視覺表達。具體講，單體圖形的造形詞法主要是通過形象聯想實現的。
組合圖形的“造形”句法這一點源于人的感性認識，可以說是人的本能反應，它是從某一形象元素進行連續的邏輯推演，呈線性思維特征發展進行的相關的、連貫性的各種聯想。它包含相近聯想，圖形與畫面的造形章法。藝術設計的特性要求圖形的創造價值必須通過相應的載體傳達出來。
作為視覺傳達重要元素的圖形，其創意的優劣對視覺信息傳達的效果起決定性作用，而處于表現層面的造形文法則是實現創意最終圖形化的重要因素。
6 廣告設計要符合視覺藝術的構圖法則
廣告構圖是指對廣告的文案和圖案要素所作的版面安排,是平面造型的一種活動[4]，因此，它必須遵循視覺藝術形式的構圖法則：
1）對比與極限
對比是指版面中兩種視覺元素之間的相互排斥、相互依存現象。如大小對比、形態對比色彩色調對比、疏密虛實對比、方向對比等。
極限是對比的最高限度,即版面對比因素的尖銳化狀態,在版面設計中極限能產生觸目驚心的視覺效果。如黑白對比、冷暖對比、動靜對比等。
2）協調與統一
協調是指兩個或兩個以上的視覺元素配合的適度、恰當與調和。協調在版式設計中體現為整體與局部、局部與局部之間關系的處理。
統一是指各個視覺傳達要素互相關聯、呼應,形成統一性和整體性。
3）比例、對稱與均衡
比例是指部分與整體、部分與部分之間的數的關系。使版面達到勻稱、有序的效果。如黃金分割比就是完美的比例，能產生最大限度的和諧。
對稱是同等同量的平衡。其形式有左右對稱、上下對稱及放射對稱等。其特點是穩定、莊嚴、整齊、有序、安寧、沉靜。
均衡是指在兩個或兩個以上元素的重量感覺關系在視覺上處于平衡狀態。均衡的廣告畫面能引發平穩、安定、安全的心理感受。
4）反復和韻律
反復是指某個形式或某個元素按照規則連續不斷地重復出現。反復使畫面產生安定、整齊、規律的統一，能提高傳達效率。
韻律即幾個要素按照一定的條理、秩序、重復連續地排列，形成一種律動形式。韻律使版面產生活力、生氣，深深地吸引讀者，產生高效率的訴求。
5）虛實與留白
“虛實”和“留白”是中國畫最經典之處。有句話說：畫在有筆墨處，畫之妙在無筆墨處。中國畫追求意境與神韻，把更大的想象空間留給受眾，使畫面和受眾之間進行自主的心理溝通。
按照中國畫的理論，平面廣告畫面上編排有內容的是“黑”，即“實”；畫面上沒有內容或相對主體內容僅有一些細弱的文字、圖形或色彩等的版面，稱之為“白”，即“虛”。留白的感覺是輕松、呼吸舒暢，最大的作用是引人注意。巧妙的留白可更好地襯托主題，凝聚視線，以達到訴求的目的。
7 結論
平面廣告可以借鑒視覺藝術的表現手法，可以借鑒視覺藝術的構圖法則，但是具體的操作要視具體情況而定，要根據具體的廣告產品信息、具體的廣告創意以及具體的廣告投放媒介而定，不可盲目的追隨視覺藝術，否則只會適得其反。
視覺藝術在不停地發展，平面廣告也在不斷的創新，不斷的求新求異，不能故步自封地遵循這些理論上的東西。廣告設計的真諦在于創新，在廣告設計中沒有現成的套路可以直接搬過來使用，本文所作的研究僅僅只能作為一個參考。
參考文獻
[1]讓?路易?普拉岱爾.西方視覺藝術史[M].吉林美術出版社，2002.
[2]李克.廣告設計的風格與演變[M].山東美術出版社，2002.
