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廣告行業調查范文1
1985年，廈門大學新聞系在全國率先開設了廣告學專業，1988年北京廣播學院新聞系亦開設了廣告學專業，并在三年后組建了國內高校第一個廣告學系。兩所院校努力嘗試將新聞傳播與廣告傳播聯系起來，探索一種跨學科的教學體系，以適應市場經濟不斷深化而使企業愈來愈重視廣告傳播迅速發展的趨勢。
在歐美等發達國家，廣告學是一門涉及傳播學、社會學、文化學、經濟學、消費者行為學、市場學、公共關系學、文學、美學、藝術等眾多領域知識的學科，高校一般都將廣告學專業設在商學院(系)或傳播院(系)。在我國，廣告學作為一門獨立的專業學科，發展至今也不過23個年頭。但是，23年來，高校廣告學專業的建設漸漸呈現出萬紫千紅飛速成長的可喜局面。應該說廣告學專業自創辦以來通過廣大師生的共同努力已經取得了相當的成績。然而，20多年過去了，直到今天，人們一提到廣告學就會馬上聯想到你是搞理論的或者你是搞藝術的。這固然是非專業人士對廣告學專業的不了解所致，但也反映了廣告學專業這些年來在培養方向以及教學體系上的一些弊端。
目前，國內高校廣告學專業的建設與發展方向至少可分為四類：
一類是以新聞傳播院系為基本教育平臺，傾向于培養學生的傳播策劃與管理能力，課程設置大量地借鑒、模仿新聞系的有關新聞、傳播等理論色彩較濃厚的人文課程。這類廣告專業的院校更重視于碩士生或博士生的培養，對廣告傳播的宏觀理論予以更多的關注，這就使這類高校的專業教學很明顯帶有一定的局限性，即偏重于理論教學，對廣告創意的視覺表現操作能力的培養似嫌不足。這種教學模式的后果自然使許多學生長于坐而論道，但要是具體地去運作一個品牌的市場操作或具體拿出一個廣告創意的表現方案就十分為難。不過，這類廣告學專業的院校多是國立大學，其畢業生本身就為數有限，并且大多數都要考研、出國，進入國內廣告行業工作的微乎其微。而且，其中大部分畢業生更多的是選擇在媒體單位工作，真正在廣告公司工作的畢業生人數偏少，在廣告行業內的影響力似乎有限。但是，由于這類高校在全國學術界的客觀影響力和專家教授的主觀努力，以其在廣告學科方面的學術研究成果贏得了廣告學界的尊重，并在全國的廣告學界占據了主流的地位。
另一類是以中文系為基本班底經過一定程度的組合所開設的廣告學專業。傾向于培養學生的廣告創意和廣告文案寫作能力，課程設置偏重于語言文學方面的課程。從本質上說，這類廣告學專業的教學模式與第一類的廣告專業教學模式并沒有什么不同。只是前者偏重于新聞傳播，后者偏重于漢語言文學。
第三類是以藝術院校為背景所開設的廣告學專業，傾向于培養學生的廣告創意表現的綜合視覺傳達能力。課程設置比較全面，偏重于實際的動手能力。由于歸屬于設計院系統一管理，在相對濃厚的藝術設計的氛圍里耳濡目染，對廣告作品的視覺表現與把握具有較敏銳的審美感覺。這類院校多為省屬二本院校，其畢業生的考研比例相對較低，絕大多數學生在校期間即非常重視專業實踐，畢業后基本上都是在廣告公司工作，在廣告業界的影響力較大。
第四類是以工商管理、市場營銷為背景而增設的廣告學專業，傾向于培養學生的市場策劃能力。課程設置以工商管理或市場營銷方面的課程為主。此兩類廣告學專業都比較傾向于廣告學專業的市場應用性，只是前者更具有廣告表現的師資資源優勢，而后者則更具有營銷策劃的師資資源優勢。
從總體上說，廣告學專業由于其自身的學科性所凸顯的邊緣色彩極其濃厚，無論其脫胎換骨于新聞傳播、中文抑或是藝術設計還是市場營銷本無可厚非。廣告行業已經迅速成為占全國GDP比重愈來愈大的一個行業，那么，其自身的存在和發展就必然有其獨特的專業性。高校必須在正確分析和把握廣告行業自身的有別于其他行業的獨特的專業性的前提下，才有可能制定出符合廣告行業人才市場需求的廣告學專業培養目標，并在培養目標的規范下，根據各高校自身資源的優勢，確立與之相適應的教學體系。
廣告行業的專業屬性
現代廣告業的誕生如果以1879年艾耶父子廣告公司成立為標志，迄今已有129年的歷史。其間，廣告業從當初在商業領域里的微不足道，到今天在全球經濟一體化的進程中所扮演的越來越重要的角色;為客戶所提供的服務亦由最初的簡單調查到現在的整合傳播;所涉及的學科也由單一的推銷，向心理學、市場學、傳播學、行為學、社會學、文化學、藝術設計、符號學等相關學科滲透、延展、整合。也因此，今天的廣告行業的專業色彩似乎也越來越模糊了，這種狀況也導致了許多廣告學者對廣告行業的專業屬性在認識上的莫衷一是。有的學者認為廣告行業的專業屬性是信息傳播，有的廣告學者則認為是視覺表現，還有的學者堅持認為是營銷策劃。
一個行業之所以能夠在充滿競爭的市場上得以生存和發展，就在于該行業能夠為社會和市場提供其他行業所不能提供的商品或服務，而這個只有本行業才能夠提供的商品或服務自然就構成了該行業的專業屬性。對今天的廣告行業而言，雖然可以為客戶提供營銷策劃、市場調查、廣告策劃、廣告創意和廣告設計等諸多服務，但真正能夠為客戶提供其他行業(公司)所無法提供的服務只有廣告創意及其視覺表現。因為營銷策劃和廣告調查的服務項目已經有專業的咨詢顧問公司和調查公司進入市場，它們完全可以向企業提供更專業的服務，而只有廣告創意及其視覺表現是其他行業所不能提供的服務。所以，我們可以確定廣告創意及其視覺表現是廣告行業區別于其他行業的專業屬性，其研究的領域主要為消費文化、消費行為、流行時尚、品牌形象設計、藝術表現等。
廣告學專業的培養目標
任何一個學科都必須有其自身的發展方向和完備的學科體系才能與時倶進。廣告學專業是一個運用性和實踐性很強的新興學科，高校開設廣告學專業的主要目的當然是為廣告行業培養合格的專業人才，其次才是培養廣告學科的理論研究型人才。但是，由于廣告專業所涉及學科較多，任何一所高校都不太可能在短短的四年之內將學生培養成全能型的廣告超級人才(營銷策劃、公關傳媒、市場調研、創意設計、視覺表現等無所不能)，從理論上說，高校廣告學專業的培養目標應該根據廣告行業的專業屬性，即廣告創意及視覺表現予以確定。但在實際的教學過程中，并不是所有的高校都具備相應的教學資源，再加上不同的高校對廣告行業的專業屬性的認識不盡相同，就導致目前國內的許多高校在制定專業培養目標上具有較為明顯的區別，這種區別主要體現在以下三個方面：第一，側重于培養具有營銷策劃、公關、市場調查等專業能力的應用人才;第二，側重培養具有整合營銷傳播、媒介策劃、廣告管理等專業能力的管理人才;第三，側重培養具有營銷傳播概念，洞悉消費行為，擅長品牌塑造與視覺傳達的創意型人才。
我國高校廣告學專業特色及發展方向應該以上述第三種方向為自身的學科基本建設目標，原因如下：
1.廣告行業的專業屬性決定了高校廣告專業的培養目標及其發展方向。雖然廣告學科本身是一門眾多學科相互滲透的新型邊緣學科，然而畢竟又不同于市場學、傳播學和設計學以及人文學。從理論上說，市場學、傳播學、設計學等學科的研究成果確實為廣告學的理論研究打下了堅實的基礎。但是廣告學科是以上述學科為框架進行整合，其研究的領域主要以消費行為、消費時尚、文化流行、品牌塑造、視覺表現及傳播效果為主，更具有專業性。
2.從高校辦學的角度而言，各個專業都必須有自己獨特的有別于其他專業的研究領域，否則，專業的存在就缺乏理論的支撐，自然也就缺乏競爭力。因此，廣告學專業的發展方向和培養目標如果放棄了對廣告行業和廣告學科的本質核心的研究與教學，則只會使廣告學專業逐漸失去自身存在的意義。
3.廣告學是_門科學與藝術密切融合的一門比較特殊的學科。長期以來，在廣告界一直有廣告到底是科學還是藝術的爭論。如以霍普金斯、大衛奧格威、羅瑟瑞夫斯為代表的廣告科學派，也有以伯恩巴克、李奧貝納、喬治路易斯為代表的廣告藝術派。但在高校，普遍的觀點都是傾向于將廣告的科學和藝術相互融合，即所謂科學加藝術的廣告理論。今后的廣告傳播活動將會愈來愈重視科學的市場調查，科學的策略規劃，科學的媒介組合等各種先進的分析方法。這些科學的分析方法、計算模型在高校中的教學不算是一件困難的事情，倒是藝術的表現、創意的無規律性則是廣告學專業教學上的難點，當然也就應該是高校廣告學專業研究的重要內容。事實上，當大多數人都掌握了科學的方法之后，廣告的個性與魅力則將又重新回到藝術的創意上來。
當然，由于各個高校的教學資源和院校的背景有所不同，在實際的教學過程中也不可能一概而論，各個高校完全可以根據本校的學科背景優勢和本院系的師資資源，確定有所側重的廣告學專業的培養目標和發展方向，但其側重點的前提應該是對廣告學專業屬性有著相當深入的學習和理解的基礎上的側重，而絕不應該是本末倒置。
廣告學專業的教學指導思想
確定了專業的培養目標，接下來就應該是在培養目標的規范下制訂具體的教學計劃。在教學計劃的制定過程中，常常會有一些不同的指導思想使許多高校產生困惑。比如，現在高校比較流行的教學指導思想就是所謂的“厚基礎、寬口徑”。這種觀點無所謂對錯，只要不被權力機構僵化就有它存在的合理性。但
是，我們國家有太多教條主義者，思維簡單化、公式化，而這些人一旦擁有一定的權力之后則往往會好心辦壞事，把在局部看來是真理的經驗不分青紅皂白地推而廣之，其結果就是讓真理瞬間就變成謬誤。
“厚基礎、寬口徑”已不是新鮮的概念，但問題就在于國內各高校之間的差異之大、生源質量相距之遠等諸多因素直接導致了有些高校的畢業生必然有90%考研，這就在無形中使其本科教育帶有基礎教育的色彩;而有些省屬高校的畢業生90%則是要到市場謀一份職業，這就直接決定了高校在本科教學計劃中必須突出專業性和實踐性。兩者的衡量標準不同：重點高校的價值取向是考研，一般高校的價值取向是就業，兩者培養目標和培養模式應該有所不同。
就一般的省屬高校而言，廣告學專業的教學指導思想應該是“博學、專業、實踐”。
所謂博學，是指在對學生的培養過程中，注重基礎知識的教育和相關知識的積累。所謂專業，是指在對學生的培養過程中，在拓寬學生知識面的同時，強調廣告專業領域的知識積累，使學生在畢業后真正成為廣告領域里的通才和專門人才，從而能夠勝任廣告專業領域里的任何一項工作。
所謂實踐，是指在對學生培養的過程中，要求側重培養學生實際的動手能力和實踐創造能力，以便學生在畢業后盡可能地縮短將理論轉化為執行操作能力的時間，從而增加其競爭上崗的籌碼。
廣告學專業的教學體系
長期以來，許多高校的廣告學專業在教學體系上幾乎都有意無意地忽略了素描、速寫、三大構成等美術表現方面的課程。因為許多教師至今仍然認為廣告學專業是理論性的專業，這種觀點一方面說明其對廣告理論和實踐知識的認識極端膚淺;另一方面也說明其思維方式的簡單化、公式化。確實，一個“學”字確實可以表明某專業的理論色彩較濃厚，從實際的操作上說，無論是廣告的策劃，還是廣告的創意表現都絕對不是紙上談兵，而是要實實在在地拿出能夠幫助廣告主達成其產品營銷目的的具體方案。因此，如果廣告學專業的學生在畢業后只會夸夸其談而無法實際動手表達其創作概念的話，那就不能在專業廣告公司謀取一個職位，更談不上在廣告專業上有所發展，有所成就了?，F在社會上已經有一種成見，認為廣告學專業的學生只會寫文案、搞策劃，這種認識當然有失偏頗，但也足以說明過去某些高校廣告學專業在教學體系上的不足。
筆者根據多年的實際辦學體會，將廣告學專業的教學內容分解成兩大類別，即學(理論)和術(實踐)，其中在理論和實踐教學又分別設立了四個板塊，并在這兩大類別之間通過工作室和業界專家系列講座予以連接，從而形成一個完整的教學體系。
理論教學由五個板塊構成：
基本技能的教學由素描、速寫、三大構成、攝影與攝像、計算機輔助設計等課程組成。
基礎理論的教學由經濟學、社會學、傳播學、市場學、消費者行為學、公共關系學、美學、文化學、心理學、藝術概論、設計概論、統計學等課程組成。
相關理論的教學由符號學、語言學、消費文化、傳媒文化、整合營銷傳播、物流學概論、促銷策劃、管理學、廣告法規研究等課程組成。
專業理論的教學由廣告調查、廣告策劃、廣告創意、廣告文案寫作、廣告媒體研究、廣告史、視覺表現、品牌管理研究、CIS、影視廣告創作、廣告公司的經營與管理等課程組成。
前沿理論的教學由創意產業研究、視覺文化研究、流行與時尚研究、藝術文化經濟學等課程組成。
實踐教學亦由五個板塊構成：
專業實習可以安排在二年級的暑期進行，通過實習，使學生在進入專業學習階段之前對廣告行業的具體運作流程和職業特點有一個感性的認識，以利于在專業學習的過程中能夠更加明確學習目標。
作業練了要求學生完成課堂布置的作業之外，院系還可以專門組織學生積極參加金犢獎、學院獎、全國大學生廣告藝術大賽、金鉛筆大賽等項活動，以培養學生的實際動手創作能力。
專業考察可以安排在第七學期進行，其主要目的是通過對廣告行業發達地區的參觀考察，增加與業界面對面的溝通與交流，開拓學生的專業視野，為學生在第八學期的畢業實習打下基礎。
連接理論教學與實踐教學的平臺分別是工作室和業界專家的系列講座。院系可以根據教師的研究方向(興趣)設置若干個工作室，學生從三年級起通過雙向選擇的方式進入工作室，在老師的指導下參與具體項目的策劃和實施。
廣告活動是科學與藝術相互結合的多學科相互滲透、相互融合的過程，這就必然要求廣告專業的學生在知識面上的廣博，而不是精深。同時，由于廣告活動的生命在于策劃，廣告活動的靈魂又在于創意，這就要求學生既要培養自己在哲學、數學方面的邏輯思維能力，更需要提高自身在文學藝術方面的形象思維能力。唯其如此，廣告學專業的學生才能避開學而不專的劣勢(寫作不如中文專業、表現不如設計專業、傳播不如新聞專業、推銷不如營銷專業)，充分發揮優勢，并且憑借良好的文化功底和藝術修養、敏銳的感覺、理性的判斷、扎實的專業基本功，就一定能在今后激烈的人才市場競爭中占據一席之地。
廣告行業調查范文2
農村市場的戰略意義
隨著社會主義新農村建設的進程加快，中國農村市場爆發出的消費能力越來越不客小覷。據統計，目前，我國三、四級市場擁有9億人口，其中，純農村人口為7.2億，占我國總人口的55％。三、四級市場的經濟占到總量的45％，全國范圍內，年人均收入超過4000元，而在許多經濟發達地區，遠遠超過這一數據。另外，早在2005年，麥肯錫的調查數據就顯示，小城鎮月收入在4500元以上的家庭數量達到1.37億，和一、二線市場相差無幾。
而隨著信息工程的普及，城鄉人口流動加速，三、四級市場消費者的消費觀念和消費欲望與一、二級市場呈現趨同之勢。調查顯示，三、四級市場消費者對彩電、空調、太陽能、手機、電腦、汽車等中高檔產品的消費欲望提升迅猛。
毫無疑問，中國農村市場蘊藏著巨大的商業機會，各類品牌已經紛紛打響了爭奪農村市場的戰役。
農村市場的廣告媒介環境
農村的消費水平雖然在接近城鎮，但是以媒體和廣告形式來講，大部分農村仍然落后城市一大截。
在一、二線市場，一個正常的社會人，從每天起床到睡覺，幾乎無時無刻不被各種形式的廣告充斥雙眼――早晨吃飯看電視，節目中插播廣告；上班路上，看到的是公交車身廣告、車載廣告、《巴士快遞》等車載雜志廣告，透過公交車玻璃往外，看到的是公交站牌廣告、樓身廣告、路邊大屏幕廣告；等電梯時，看到的是樓宇廣告；進入電梯，電梯墻壁上還是框架廣告；上班打開電腦，瀏覽網頁，更是充斥著各式網絡廣告；中午去餐廳吃飯，餐臺上是桌貼廣告、佐餐廣告；吃完飯，到藥店買點藥，又是炎黃傳媒的醫藥廣告；下午休息時間，翻看雜志，除了廣告還是廣告；下班時，到商場逛一會兒，一個小時能接到不少于三份精致的宣傳彩頁；上衛生間，赫然眼前的，還是亮角落的衛生間廣告……在城市里，我們的生活中無時無刻不播廣告。
而在三、四級市場，廣告媒介環境就相對單一了。由于農村具有市場分散、人口密度低、信息相對閉塞、口碑效應大、從眾心理強、難以接受過于復雜的廣告形式與訴求等特點，決定了在大眾傳媒中，只有電視和廣播較為適合農村受眾，而戶外媒體，除了墻體廣告，幾乎別無選擇。
據某著名媒介廣告公司研究發現：在農村市場，影響消費者購買決策的廣告形式中，墻體廣告僅次于電視，排名第二。而且，墻體廣告的地域靈活性、視覺沖擊力、持久影響力，都是電視廣告無法比擬的。
當年，三株將墻體廣告利用到無以復加的地步，連中國最偏遠農村的牲口圈上，也不能完全幸免，形式雖然惡俗，但也正因為這種鋪天蓋地的廣告形式，幫助三株實現了80億的銷售額，將三株推到了歷史上最輝煌的時刻。
也正是由于農村市場目前缺乏強有力的媒體，所以墻體仍是眾企業爭奪的對象。2003年，創維集團中國區營銷總部發動了“千縣萬墻”工程，投入上千萬元費用，在全國范圍內廣大農村地區發動墻體廣告運動，要求一縣至少十塊墻體廣告，進行品牌“圈地運動”，從農村包圍城市，幾年來，成果顯著。
所以，有些人可以不喜歡墻體廣告，但它卻是開拓農村市場一個繞不開的方式。
墻體廣告行業面臨的問題
墻體廣告具有形式簡單、威本低廉、針對性強、便于操作、保持時間長、傳播范圍廣等優點，但在調查中，我們發現，墻體廣告在設計、的過程中，還存在著一些不盡如人意的地方。
在近日舉辦的第二屆中國墻體廣告聯盟高峰論壇上，廣東湯臣傳媒廣告有限公司總經理楚天方談到，由于廣告從業者的良莠不齊，個別施工單位的粗制濫造，表現形式單一，缺乏有效監管，缺乏統計監測，這些問題限制了墻體廣告的傳播效果，嚴重制約著墻體廣告的生存和發展。
精準傳播是這個時代的發展趨勢，也是廣告主日益重視的理念。而由于墻體廣告自身的特點，使廣告主在投放之后的監測工作難度加大。在論壇上，來自四季牧歌太陽能、TCL電器、三棵樹漆、萬寶冰箱等企業代表也對墻體廣告的發展提出了共同的要求――對于資源分散的三、四級市場，如何進行媒介屬性量化分析和傳播效果量化評估，這是廣告主重點思考的問題。
對此，濟南大河總經理肖業成表示，之所以會牽頭成立中國墻體廣告行業發展促進會這樣一個聯盟，就是因為全國墻體廣告公司比較分散，難以形成統一的定價標準、作業模式、溝通機制，行業內沒有一個好的溝通機制，很多資源得不到整合、信息沒辦法共享，這對行業的發展是一個極大的浪費。墻體廣告聯盟的成立，有效地整合了分布在全國最優秀的墻體廣告服務機構，各地機構合作力度不斷加大，同時也逐步建立起行業統一標準，最重要的是，根據廣告主的整合傳播需求，能為其提供更加專業和規范的服務。
就企業代表提出的傳播效果評估問題，肖業成表示，墻體廣告聯盟會將信息整合，同時，考慮和國內專業調查公司展開深入合作，為4A公司、廣告主提供全面的數據分析和媒介報告，為企業傳播提供一站式解決方案。
此外，河北利華廣告有限公司總經理邢瑞強認為，墻體廣告的效果好壞，關鍵在于該廣告項目的執行。強大的“執行力”才是墻體廣告企業的核心競爭力。當然，執行力并不是簡單的“去執行”，而是通過科學的方法、手段，達到按時、保質、保量完成任務的目的。在進度控制方面，邢瑞強對每個工程隊每天完成的數量進行及時統計，實行“零報告制度”，及時對工程進度進行跟蹤，一經發現問題，“第一時間”啟動應急預案；同時，在工程隊每天完成定額工作量的基礎上，又規定了每天的最大工作限額，以確保工程質量。制作完成后的墻體廣告檔案管理和后期維護也是邢瑞強非常重視的細節。細節，是墻體廣告執行效果的重要保證。
墻體廣告的發展前景
對于墻體廣告這種傳統廣告模式的明天，很多專家認為，行業整合是其未來發展趨勢。目前，由濟南大河廣告牽頭成立的墻體廣告聯盟是國內第一家墻體廣告行業組織，它覆蓋了全國19個省份，集合了北京藍色海洋、濟南大河、廣東湯臣、河北利華、河南中天、黑龍江中澤、寧波瓊予、長沙風信子、湖北三川、長春彩鳴、江西雙林、山西新天地、陜西新天地、西安通運、安徽新思路、江蘇金華信、廣西奧星、遼寧阡陌縱橫、成都拓跋等19家公司，他們分別代表了全國各省份最優秀的專業墻體廣告服務機構。
廣告行業調查范文3
關鍵詞:學生需求;地方特色;教育啟示
中圖分類號:G642.4 文獻標志碼:A文章編號:1673-291X(2010)29-0247-02
隨著我國經濟的快速增長,對廣告專業人才的需求量快速增加,廣告學教育的發展也隨之上了快車道。到2007年底,全國已有近300所高校開設廣告學專業;廣告學專業在校生有4萬多人。應此發展趨勢,一些地方本科院校也相繼設置了廣告學專業。本文以江蘇宿遷學院為研究對象,對廣告學專業在校生進行以問卷調查為主的調查。共發放問卷247份,回收有效問卷208份,有效回收率84.2%。對部分學生隨機訪談,以彌補覆蓋面和量化研究的不足,以了解較深層次的問題。下面是調查數據與對相關數據的表述與分析。
一、廣告專業學生學習的需求現狀
(一)學生專業興趣大幅提升
從調查結果看,高考填報廣告為第一志愿的學生占52.4%。而2003年喬均對中國廣告學專業教育現狀調查數據為“高考時填報廣告專業為第一志愿的學生僅占29.17%”。兩者對比說明,學生專業選擇的目的性和自覺性提高。在選擇第一志愿報考廣告專業的學生中,認為廣告是“自己的愛好”所占比例為40.4%,還有26.9%受家長和親戚的影響。
這一結果是令人欣喜的。首先,說明廣告這一新型專業已經獲得了大多學生和家人的認可;其次,廣告行業是一個充滿激烈競爭的行業,做廣告需要別具一格的創意能力,要求廣告人對事物保持持久的好奇與激情。而學生對廣告專業的自我選擇對他們今后從事廣告行業奠定了很好的基礎。
(二)實踐內容備受關注
從學生最喜歡的課堂教學形式調查顯示:在教學中喜歡教師采用實地調研的達到了55.3%,有53.4%的人喜歡廣告作品的主題化設計,而案例討論教學也有41.8%的學生表示喜歡。
從中可以看出,學生渴望自己能夠真正融入到廣告的技能實踐當中,通過自己的參與,體驗廣告的樂趣和學習更多的實踐經驗。除了課堂學習外,廣告專業的在校生也通過多種途徑來培養自己的專業素養。而課外參與實踐被認為是受益最大的途徑,有效百分比高達65.4%。實踐能夠帶給學生最深切體悟,能夠應用所學的專業知識,是一種很好的學習途徑。
不管是課內的實踐教學,還是課外的實踐參與均是學生重視的內容。這與廣告行業對人才的實踐要求有關,很多用人單位要求應聘者上崗就能獨當一面。華東師范大學崔銀河教授在2008年的調查中顯示:有57%的外企公司和37%本土廣告公司將“有著大量經驗的職場老手”選為廣告公司最需要的廣告人才。廣告是一門應用性和實務性很強的學科,廣告教育由于學校資源的短缺等原因,較少涉及應用領域,造成學校教育與企業人才需求上的斷層。學生對實踐需求的高度關注是對本學科應用實質的回歸,符合應用型學科的特點,也為在今后的廣告教學中積極納入實踐教學敲響了警鐘。
(三)創新思維是最有用的能力
學生對廣告專業的認識隨著學習的深入不斷加深。關注自身能力成為重要議題?！按髮W期間,您認為最重要的技能是(請您按主次關系排列)”,調查結果中前三位排名如下:創造性思維、廣告專業技能、團隊精神。
崔銀河教授在《廣告業人才市場需求調查與分析報告》一文中寫道:大學生進入大型廣告公司,最重要的技能排名中,排名第一的是較強的創意能力;第二是良好的溝通能力;第三是專業知識對路,有扎實的理論基礎。參照此結果,我們可以看出:學生對自身能力的培養和認知,與職場能力的需求是基本吻合的。如果能夠按照這個思路在大學期間行動起來,將有助于大幅提升廣告行業的人才素養。
二、學生實習與就業選擇的偏向
(一)開辟新的實習基地――農村特色項目宣傳
在課外的實踐中,更多的體現在實習環節。截止到調查結束,表示曾經實習過的人只占31.8%(因大四學生正值實習外出,此比例可能偏低)。在參與實習的人中,80.3%的人是通過“熟人介紹”來爭取實習機會的,8.5%是通過“公司招聘”直接參與社會競爭獲取實習機會的有相當一部分的學生借實習時間考研或參加其他考試,還有一部分因為沒有實習渠道而放棄實習。
在實習環節,學校應給予學生更多的引導。首先要重視實習基地建設?？梢越柚赜虻膬瀯?根據地方院校大多接近農村的特點開拓特色實習基地。在新農村建設的政策環境下,基礎設施建設開始完善,許多地方農產品、特色產品特別需要向外開辟市場,這就需要大量的廣告宣傳,而由于農村廣告主很難找到合適的合作伙伴。如宿遷沭陽縣的花木、泗洪縣的螃蟹等特色產品信息均需要更專業的向外傳播,而地方院校的學生熟悉當地環境,能更好地整合宣傳,為地方經濟發展服務。
(二)學生就業選擇與辦學定位稍有偏差
經過實習環節,學生面臨就業選擇的問題。從本次調查就業情況看:有38.3%的學生表示將繼續深造(包括考研究生和出國深造);選擇4A廣告公司和本土大公司的分別占22.6%和12.85%;還有23.1%和18.8%的學生更愿意選擇媒體和企業相關部門。
“目前,重點院校、地方院校、高職院校均開設了廣告類專業,但人才培養目標的定位不同。重點院校開設廣告專業已經有相對較長的歷史,主要為4A廣告公司、大型企業和媒體培養復合型人才?！痹诒敬蔚膶W生就業選擇調查中,選擇4A廣告公司、本土大廣告公司和媒體的比例占到58.2%,略顯偏高。并不是說地方院校培養的學生就不能選擇較高的就業平臺,他們中也有拔尖的人才。但是一半以上的數據表明,大部分學生的就業選擇定位稍顯過高,可能最后導致因不能清楚地認識自己而妨礙就業,也與地方院校側重為中小型廣告公司、企業培養應用型專門人才的目標相違背,從而造成大量中小型廣告公司和企業的人才斷層。
(三)就業地區選擇引尷尬
學生的就業地區選擇主要集中在江蘇一些發達城市和周邊城市。這可能是由宿遷學院的學生均來自江蘇省內,造成的就業的集中性選擇。作為富庶之地的江蘇,企業非常多,特別是中小企業對人才的需求量在不斷增加。作為類似宿遷學院的廣告人才正好迎合了這種需求。大多中小企業的產品的銷售對象大多以地級市、縣和農村人群為主。對這些人群消費習慣的了解將有助于幫助企業實現預期目標。所以,在地方院校開設更多的農村廣告實習基地將在一定程度上幫助學生找到合適的就業崗位。這同時也給廣告教學一個啟示:在教學中,可以更多地加入關于農村特色項目的調研,并給予更多的引導。
但是,學生的就業地區選擇也引發了一些尷尬:由于地緣的關系,學校所處地往往成為人才的輸出地,畢業生留在本地工作的很少甚至沒有,這可能有宿遷經濟本身不發達的原因,同時也說明在服務地方經濟辦學宗旨的在教學過程中的體現不夠徹底。隨著地方經濟的發展和新農村建設的推進,相信這種情況會有很大的改善。
三、幾點結論與建議
本次調查是在對比廣告業對人才需求的基礎上,通過在校學生的視角反映地方院校的廣告教育問題。調查表明,學生和地方院校本身要適當調整,以適應市場發展的需求。由此可以得出以下幾個結論。
(一)學生要認清自我,準確進行就業定位
通過本次調查了解到,學生對廣告人才所需要的創新能力、實踐經驗和專業技能上都有較清楚的認識,但是在就業去向的選擇上,定位似乎有些偏高。地方院校的辦學目標和師資力量畢竟不同于重點高校,如果學生非4A、大型公司不去,會很大程度上阻礙就業的機會。
(二)要突出培養學生的創意能力
相比大公司,規模較小的公司比較重視員工的創意能力。因為他們可能沒有大量的調研費用,因而希望通過員工的精彩創意來彌補。而大部分的地方院校培養的人才大多會進入中小型的企業或廣告公司,這樣,學生自身的創意能力則顯得更加重要。
(三)著眼實習基地建設,開辟農業特色項目實習基地
實習基地的建設在經濟不太發達的地區往往會遇到困難,這是由于大中型企業較少、一些企業單位出于對學生突發事故的考慮而拒絕合作等原因。在這種情況下,除了積極爭取校企之間的合作外,如果學校所處位置臨近農村地區,可以借助地域優勢,開辟農村的實習基地。
可聯系當地鄉鎮、縣市一些特色項目。如宿遷的螃蟹、銀魚、花木等,與他們建立實習合作關系。這些特產也希望能暢銷外地,在宣傳上有需求。而因自身傳播能力的不足,更容易達成兩者的合作。
(四)體現地方特色,服務地方經濟
學生的就業地區選擇使得學院所在地成為人才輸出地,那么,大學生在校的四年時間就可以實現服務地方經濟的功能,甚至因此而成為留用人才。在學院教育上就要體現地方特色。首先,在課程的設置上,需要根據地方特色不斷推陳出新。如宿遷學院可以選擇增設宿遷經濟和文化、宿遷消費調查等類型的課程,使培養的學生能熟悉地方市場。其次,在學生第二課堂的實踐中,可以成立廣告援助咨詢團,幫助縣(市)、鄉鎮的優質項目進行宣傳;借助暑期實踐組織人員親自走進地方,利用娛樂等形式進行宣傳,讓廣告援助咨詢團深入地方。
參考文獻:
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[3] 喬均.中國廣告學專業教育現狀[J].中國廣告,2003,(10).
廣告行業調查范文4
這份報告的結果并未出乎大多數人的意料，iOS和Android依舊穩坐移動廣告行業中的頭兩把交椅，兩者各自占有的市場份額都呈現出穩中有增的局面。
位列第三位的是RIM，然而當季其在移動廣告市場的占比同比下跌4.6%，即從去年同期的11.9%降至現在的7.3%.
有分析人士指出，InMobi公布的數據并不能反映整個移動廣告市場發展的全貌，其獲取數據的來源只針對于在其所屬移動廣告網絡中存在的廣告。
如今，InMobi公司的影響力覆蓋了全球超過165個國家中的5.78億位消費者，每月InMobi網絡中的廣告曝光次數高達934億次以上。
在InMobi公布的調查報告中，蘋果公司的iOS操作系統平臺在北美地區移動廣告市場所占比重連續第三個月超過Android系統平臺，當季iOS平臺上的廣告曝光份額為37%，Android平臺為34%。
根據InMobi的統計口徑，其所納入統計范圍的iOS平臺僅僅包括了iPhone，并不涉及iPad和iPod上的廣告曝光情況。
對此InMobi還公布數據顯示，今年一季度在iPhone、iPad和iPod上的廣告曝光份額分別為19.7%、4.9%和12.2%。
廣告行業調查范文5
【關鍵詞】廣告制改革建議
廣告制是廣告公司一方面廣告主的市場調查,廣告策劃,創意,媒體投放,廣告效果測評等工作,另一方面為媒體尋找廣告客戶的雙重機制。我國廣告制是從20世紀90年代才發展起來的,實施初期曾被中國廣告界人士視為通往規范化成熟化的標志,然而制在中國的執行情況并不理想,客戶和媒體并存,造成了中國廣告市場依舊處于無序競爭和混亂運營之中[1]。因而,我國廣告制亟需一些有益的改革措施,幫助其擺脫困境。
1我國廣告制實施中存在的問題
1.1廣告主的問題
我國很多大型企業都設有廣告部門,承擔本企業的廣告業務,這些廣告部門與企業存在隸屬關系,因此缺乏競爭意識,缺乏與其它媒體協調配合的能力,失去了廣告部門的中介功能和獨立優勢[2]。
廣告主與廣告公司之間信息不對稱,矛盾難以避免,又缺乏成熟的制約機制,造成廣告主對廣告公司不信任,寧愿越過廣告公司直接將廣告權交給媒體,另一方面由于對廣告費的異議更加劇了兩者的矛盾。
1.2廣告公司的問題
我國廣告公司存在的問題主要是規模不大、整體能力不高,缺乏核心競爭力。廣告制實施需要擁有強大的廣告策劃、制作能力,并且資金雄厚的綜合機構,中國目前仍缺少這種實力雄厚、有國際競爭力的大型廣告公司。國內的廣告公司為了生存采取不正當的價格競爭或回扣方式,更加制約了廣告制的健康發展。
1.3媒體的問題
強勢媒體壟斷廣告市場,采取不正當價格競爭和廣告公司爭奪客戶,迫使廣告公司不斷降低價格,一些實力較弱的小公司就在這種價格戰中銷聲匿跡。在正常的廣告制下,廣告公司應該是廣告制的主體,然而由于媒體的過度強勢而形成了實際上的媒體中心地位。另外,由于媒體的廣告策劃制作能力不足,也造成了大量的低質量廣告、無效廣告出現。
2造成我國廣告制發展不完善的原因
2.1政府過度干預制約廣告行業健康發展
中國在引進歐美的廣告模式時,是利用行政立法的形式強制實行,而廣告制本身應該是一種市場經營機制,受各種市場經濟原則的影響,過多的行政力量干預有可能會擾亂市場正常秩序,從而制約廣告行業的健康發展。
2.2廣告制引入中國時缺乏創新,因此無法完全適應中國國情
廣告制有多種模式,不同的國家和地區廣告業發展的環境不同,階段不同,在導入廣告制的同時,必須結合自己的情況進行模式創新,絕不能照搬其他國家和地區的模式。
2.3廣告法制不健全、行業規范缺失,影響廣告制的實施
目前我國雖已確定實行全面廣告制,但仍沒有強有力的配套措施來保證其實施,缺少糾正廣告制中不正當行為的法律條文或行業規范,這使得廣告行業的不正當價格競爭、商業回扣等行為屢禁不止,媒體的壟斷地位仍舊無法撼動,對于媒體行為的規范更加缺少相應的制裁措施。
2.4廣告主體意識不夠
中國的廣告主和媒體在廣告制實施中犯了同一個毛病,只注重眼前利益,目光短淺。廣告主為節省廣告費用,越過廣告公司直接與媒體合作,是以廣告的質量和長期的品牌構建作為代價的;而媒體為了高額的廣告收入,不斷打壓廣告公司,這樣只會加劇廣告市場的無序和紊亂,最終必將損害到媒體自身的利益。另一方面,廣告公司在被動地位下并沒有沉下心來分析原因,思考出路,而是迎合媒體打價格戰,進行商業賄賂,這樣的結果只能讓廣告公司的地位更加被動。
3促進我國廣告制健康發展的改革建議
3.1政府角色轉變
政府不應繼續扮演強制執行者的角色,而應該成為一個扶持者、環境保障者和指導者。
扶持者是指政府應在政策上給予廣告業投資者更多的優惠,在經濟上給予廣告公司扶持;環境保障者是指政府應建立完整系統的廣告法律規范體制,為廣告業的健康發展創建一個適宜的法制環境;除此之外,政府還應該是指導者,指導廣告行業自律機構,加強對廣告主體行為的協調和指導,加強廣告業道德建設,為廣告行業的健康發展創造良好的行業環境。
3.2立足本國國情,實行制時要做到借鑒與創新同步進行
我國廣告業及廣告的發展歷程和歐美不同,完全套用歐美模式不適合我國國情,甚至有可能制約我國廣告業發展,因此在借鑒歐美經驗的同時應積極探索我國的廣告新模式。
日本引進歐美廣告制時,并沒有直接采用歐美模式,而是保留了媒介并進一步強化,這一做法適應日本的國情,促進了日本媒介和廣告業的繁榮,值得我們學習[3]。
3.3制定相關政策,規范行業秩序
3.3.1制定相應的政策,提高廣告公司的進入門檻
廣告資格審查部門對廣告公司進行嚴格的資格審查,凡經營廣告業務的公司,須有與制相適應的經營管理、市場調研、設計制作能力、編審機構、專業人員以及經營場地和注冊資金。這種做法會篩除掉很多沒有競爭力的小公司,從一定程度上緩解廣告市場魚龍混雜,難以掌控的局面,另外,政府也可以對保留下來的具有一定實力和規模的廣告公司,選擇重點對象進行扶持。
3.3.2規范媒體行為
一方面,政府出面取消報社、電視臺等媒介直接承攬和廣告業務的制度,實行媒介與承攬分開制度,媒體只廣告,有條件的媒介單位,允許申辦廣告公司。另一方面,相關部門應出臺相應的政策,加強對媒體的監管和制裁。
3.3.3改革廣告費的支付形式
對廣告費支付的疑義是廣告主和廣告公司之間矛盾的源泉。
我國現行的是15%傭金制,然而很多廣告公司實際都得不到15%的廣告費,對此筆者的建議是對廣告費的支付方式進行改革,建立第三方支付機制,這個第三方可以是行業協會,廣告主將廣告費用支付給媒體,再有媒體返還行業協會一定額度的費用,然后由行業協會支付給廣告公司15%的費。這種方式雖然操作比較復雜,成本增加,但能夠避免廣告主和廣告公司之間的矛盾和猜忌,在制發展不完善的今天是值得嘗試的。
3.4各廣告主體共同努力,找準自身定位
首先,隨著整合營銷策劃公司和媒介購買公司的興起,廣告公司的原始核心競爭力受到極大的挑戰,廣告公司需要尋找新的核心競爭力。另外,廣告公司應與廣告主建立長期合作關系,幫助廣告主進行品牌整合營銷,而不只是提供簡單的創意、制作服務,這個過程反過來也需要廣告主給予廣告公司足夠信任,同時,廣告主應加強市場部的力量,對品牌建設和長期投資有更好的把握。媒體應關注產業長遠發展,規范地篩選合格的廣告公司,并從品牌策劃創意的角度提供給客戶幫助,這樣才能保證廣告公司的成長與壯大,保障客戶的品牌成長壯大,行業才會逐步興盛。
參考文獻
[1]王軍華.我國廣告制存在的問題及對策分析[J].理論觀察,2006(2):129-130.
廣告行業調查范文6
關鍵詞：廣告公司 組織行為管理 人力資源管理
一、宏觀分析，概念引入
為了將組織定義在狹義的作為盈利組織的廣告公司，特地給出以下定義：組織是具有特定目標、資源與結構，時刻與環境相互作用的開放系統。這種系統由于其自身的復雜性必然造成了分類標準的多樣化，我們所討論的廣告公司屬于商業生產的營利組織。
廣義的組織被定義為一個有機整體，為了全面理解組織在運作過程中各因素相互作用，從而進一步了解廣告公司作為商業組織的組織狀況與發展方向，引入分析組織規劃的四個維度：目標、資源、結構與互動。
二、中觀分析，規律發現
企業組織的歷史進程，宏觀來看，在共性上存在組織形態的一般發展過程，從傳統的小農經濟到現代工業經濟，企業組織形態經歷了四個階段的演進：家庭形態、工廠形態、公司形態和當代公司形態。到20世紀末期，隨著新型工業化時代的到來，組織形態又開始向更高級的公司形態演進。在企業組織發展過程中，圍繞著組織成員、領導、層級、分配和組織的凝聚關系這五個維度，組織形態在悄然發生著深刻的變化。
普遍認為，影響組織形態演進的力量包括：資本的增值性是組織形態演進的內在動力。隨著組織規模的每一次擴大，組織的能力得到進一步提高，組織的目標開始呈現多元化，客觀上為資本的進一步擴張提供了有利的空間。知識力量的崛起是組織形態演進的外因之一。另外，組織所處的歷史條件和環境對組織形態的演進也起著推動作用。
當代廣告公司組織形態集中表現為以下形式：
（一）客戶部客戶部的任務主要是開拓客戶并保持聯絡，與公司內其他各部門保持密切的聯系?？蛻舨渴侵苯优c客戶發生接觸的專職部門，負責接洽客戶，協調廣告客戶與廣告公司間的關系。
（二）創作部廣告創作部門的任務是負責廣告的創作、設計和制作。
（三）媒介部負責廣告活動的媒介策略，負責媒介的選擇，并負責與有關媒介單位接洽和聯絡。
（四）市場調查部市場調查部的任務是按照廣告活動的要求，對目標市場開展調查，為廣告主和廣告公司制定廣告計劃，提供有關市場潛力和市場環境的背景材料，為決策者提供客觀依據。
（五）行政辦公室廣告公司行政辦公室的任務，是對公司的日常事務進行全面的管理，并對業務部門進行行政監督，提供后勤服務。
當然以上列舉的是功能齊全、機構配套的大公司的人員配備。中小型公司，則多采用一人多任的形式，人員將大為精減。
多種內外因素綜合作用，形成了廣告公司獨特的組織結構形態：
1.行業和組織結構：廣告行業的多邊性決定其組織結構的靈活，高適應性；
2.戰略與組織結構：公司戰略的變化先行于并且導致組織結構的變化；
3.技術與組織結構：組織的績效與技術與組織之間的適應度密切相關，廣告行業技術區域非常廣，屬于有機式結構；
4.規模與組織結構：大型廣告公司比之小型廣告公司，具有更高程度的專業化及縱橫分化；
5.環境與組織結構：廣告公司采用有機式結構，與動態市場環境相匹配。
資源是公司組織構建的基礎，其中人力資源優勢是最重要、最關鍵的部分。通常，我們把具有正常思維活動或勞動能力的人統稱為人力資源。人力資源管理（HR管理）的核心是價值鏈管理。這條價值鏈上有三個主要環節，第一個環節是“價值創造”，第二個環節是“價值評價”，第三個環節是“價值分配”?！皟r值創造”強調的，是創造要素的吸納與開發。第二個環節是“價值評價”強調的是要建立科學的價值評價考核體系，“價值分配”的內容不僅包括工資、獎金、紅利、股權，還包括職權、信息、機會、學習等。
我們在對廣告公司人力資源進行評估時，主要是將人力資源價值鏈的價值評價環節與價值創造進行有機結合。人力資源價值取決于他對公司所進行的價值創造。廣告公司員工由于工作性質的不同分為操作型和創造型，我們并不能單純以其工作內容來簡單衡量人力資源價值，因為這既包含了廣告公司經營內容的要求，又是在制度與人性化之間尋求契合點的過程。
由于只從操作型和創造型兩個維度區別廣告公司的員工，所以在人力資源管理上，廣告公司應當把精力放在對創意人才的管理和潛力的挖掘、開發上。在員工招聘環節，廣告公司就必須因才而用，建立一套完整的人事制度和檔案，并靈活建立員工評價體系。廣告行業與普通生產行業是不同的。由于創意型員工工作性質的特殊性，還應當為其創造包括生理和心理上的良好工作環境。
在職位晉升方面，應該根據公司制度實際情況安排，為創意型員工創造更多的機會，良好的人力資源體系的構建有利于組織內部良好的學習風氣和工作激情；同時，建立起公平的組織規則有利于增強組織的凝聚力，提高組織運作效率。
三、觀點歸納，發現問題
2006年7月，筆者曾在成都市某廣告公司擔任暑期兼職項目經理一職，在職期間主要負責某品牌筆記本電腦在西南地區某市的暑期促銷項目。該廣告公司（以下簡稱Z公司）是一個擁有20余名員工的小型廣告公司。
Z公司在機構設置上與廣告學經典理論存在明顯差異，特別是在部門分布方面，由于Z公司經營內容主要集中在促銷活動和戶外媒體，所以業務部機構的分布并非是在創意生產方向，而是操作與執行。設計師和美工工作內容很少，幾乎表現出了人浮于事的狀態，對于一個本來結構簡單而又需要較強執行力的廣告公司，此時明顯出現了人力資源管理上的失調。針對于此，公司，特別是中小型廣告公司不可以拘泥于組織結構的約束，應當合理發展綜合型員工，用于解決計劃性不強而出現的各種緊急業務情況。
在業務流水線方面，Z公司擁有三個下家，為其負責DM宣傳單頁的印刷以及其他相關戶外媒體廣告制作。在海爾筆記本電腦宣傳單頁制作時，項目部并沒有接到業務通知，而是美工人員直接與印刷廠下家直接聯系，出現過嚴重失誤。發展綜合型業務員并非指職能混亂，而是為在業務量超過執行能力時為采取應急措施而做的準備，所以，僅僅在業務部內部就需要進行有效的職能調整和磨合。
行政機構臃腫造成公司在執行上的不力。僅僅20多人的小公司，負責行政的就有包括副總經理在內的7人，其中還包括項目部主任與一名兼管財務的業務員。行政部門在廣告公司組織形態中起到樞紐作用，但是并非是公司的主要部門，特別是在小型公司中可能出現一人多職的情況下。
此外，Z公司還明顯存在其它當今大多數公司存在的通病，它在價值分配上遵循的原則是值得深思的。為了更好地進行人力資源管理，就必須打破人力資源管理價值鏈，將建立在組織結構基礎之上的人事制度進行價值判斷式的重組，要求打破傳統的官本位價值分配制度。將傳統意義上的人力資源管理價值鏈重新整合起來，賦予其不同的意義與評價和執行標準。
這些廣告公司，特別是中小型廣告公司所出現的在組織形態上的失誤必須通過制度上的健全來進行調整與客服?，F代廣告公司組織形態的形成是其內部矛盾發展與其歷史傳承性相結合的共同結果。此時，我們檢驗一個廣告公司組織結構合理性的標準必須轉向：第一，是否為資本的內在要求所決定；第二，是否與當時的歷史條件、環境相適應；第三，是否不斷演進，具有發展的潛質。
公司是以盈利為目的而存在的組織，這就要求其必須具備趨利性，并將對利潤的追求運用到生產活動的每一個細微環節。廣告公司更多地加入了文化、創意等主觀因素在生產經營活動中，同時由于廣告傳媒業是一個“人”的行業，一個販賣對“目標市場”的專業知識的行業，一個有關“創造力”的行業，通用的管理模式必須加以修改調整，才能適應今日在中國的廣告企業。一個著重“盈利”（運營結果）的管理模式，往往忽略了做好運營過程中的必要條件（發現需求、滿足需求、建立競爭力等），追逐短期的盈利指標，管理的重點，不應該放在“盈利”上，而應是如何發現需求，如何滿足需求。
在制度下的廣告公司總是面臨著尷尬的資源危機問題，這不僅僅是硬件上缺失的直接結果，巨額廣告費帶來的利潤率僅在3%左右，廣告費的流失誰也說不準有沒有拆東墻補西墻的嫌疑。不過組織中最重要的資源無法否認仍是人力資源，廣告公司的管理模式必須從“人”開始。有了人，第二步就要提供良好的工作環境把人的潛力發揮出來。再在經營上采取積極進取的生意策略建立公司的品牌，這樣，成功就有了基本元素。公司需要有遠見的領導層來領導公司的發展方向，才能長期地制造與復制成功。在員工層面，廣告公司有自己必然的尷尬處境，大量的創意型員工不可能按照常規管理方式進行管理，在創造性與規范性之間尋求一個折中點便是對這群非主流智力勞動者的最佳勸慰。此時，我們大可引入組織環境來引導員工自覺向實現組織目標的方向發展。不過，值得一提的是，不同廣告公司表現出的不同組織形態，不外乎受所論述影響因素作用程度不同，制度的建立同樣需要“因地制宜”。
廣告公司的互動是強有力的，不光表現在組織與組織之間，也表現在組織內部的交流與互動。如果將公司作為一個有機體的話，那么廣告公司吸引我們眼球的絕對是它強大的新陳代謝系統，這就是與其他組織間的交流與互動。而廣告公司內部的互動則是由包括業務部、行政管理以及多個部門共同承擔的。廣告公司，特別是在制度下的廣告公司是需要進一步加強在內外交流上的有效性的。或許我們更應該關注以下幾點了：
1.廣告公司的組織形態有必須遵循的原則，但是又必須因地制宜。
2.在調整廣告公司組織形態時必須結合廣告公司的發展規劃與現有的經營業務，充分利用“人”的資源，將“以崗代部”的劣勢轉化為優勢。
3.合理把握廣告公司（部）在運作時的目的性，摒棄將盈利作為首要目的的傳統思路。
4.廣告公司，特別是小型廣告公司必須在制度與有可能違背制度的效率之間做出抉擇，并確實果斷和有遠見的。
廣告行業是一個富有朝氣與活力的創意產業，在社會主義市場經濟的大潮中擔當了不可忽視的重要作用。合理根據公司自身和市場環境制定與優化組織結構形態是當代廣告公司發展經營的當務之急，只有這樣，才能實現生產效率的最大化，為國家經濟的發展提供新的支持與動力。
參考文獻：
