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網絡視頻的特點范文1
筆者將網絡視頻推廣主題分為企業品牌、產品品牌與活動宣傳3個層面。兩家企業的網絡視頻推廣主題分布參見圖3。由圖3可知，兩家企業在產品品牌推廣方面的視頻數量均多于企業品牌推廣，相對而言，B企業的傾向性更強。此外，B企業還結合線下與在校學生的活動開展了相應的線上宣傳，不僅推動了活動本身的影響力，提高了視頻傳播效果，還起到了提升企業品牌形象、吸引人才的作用。
2兩家企業網絡視頻播放與評論數量比較
網絡視頻的傳播效果主要與其播放次數、評論數量及二次傳播數量有關，由于網絡視頻的二次傳播數據無法從公開網絡信息中搜集，故筆者通過兩家企業網絡視頻的播放數均值及評論數量均值對兩家企業的網絡視頻營銷效果進行了對比分析。A企業網絡視頻播放次數平均值為229次，評論數量均值為1.5次，其視頻的平均評論率為0.7％；B企業網絡視頻播放次數平均值為1153次，評論數量均值為9.9次，其視頻的平均評論率為0.9％。由此可知，B企業的網絡視頻到達率高于A企業，從一定程度上也可以認為前者的營銷效果更佳。通過兩家企業的網絡視頻在播放次數方面比較可以看出，B企業的網絡視頻營銷效果更佳。傳播效果不僅與視頻數量、網站分布、視頻類型、推廣主題等方面相關，還與視頻的內容策劃有著密不可分的關系。例如，B企業的企業品牌網絡視頻占比相對A企業占比少，但是B企業通過突出“因愛而生”的品牌形象而策劃的“互助關愛”系列短片卻為其帶來了1535次的點擊量，其主打親情牌的內容設計也給觀眾帶來了心靈上的共鳴，每一個鏡頭都具有極強的感染力；而A企業13個企業品牌全部視頻的總播放次數僅為381次，不及B企業“互助關愛”系列短片播放次數的1/3。從對視頻的評論數量上可以看出網友對于視頻的關注程度。在A企業的樣本視頻中，有2個視頻被評論，共3條評論數據；其中1條評論來自在線廣告，另外2條則來自同一個種子視頻。在B企業的樣本視頻中，有19個視頻被評論，共188條評論數據；其中31條評價來自在線廣告，另外157條全部來自種子視頻。由此可知，種子視頻的評論數量普遍高于在線廣告，故其傳播深度更強，更易產生網友間的互動，傳播效果更好。
3建議
我國大多數中藥企業正處于樹立自身整體形象的重要階段，如何被消費者、尤其是新一代中青年消費者所認可是中藥企業在制訂營銷策略時需要重點考慮的內容。因此，中藥企業應該打開思路，以優秀企業為標桿，借助先進技術手段進一步創新營銷手段，以當代消費者喜聞樂見的方式進行精準營銷，網絡視頻就是非常重要的一種途徑。通過對A、B企業網絡視頻營銷策略的比較，筆者建議中藥企業未來應進一步在如下幾個方面進行思考。
3.1在網絡視頻內容方面
在網絡視頻內容方面，中藥企業應該更加注重進行企業品牌及中醫藥文化方面的傳播，讓更多的消費者通過了解中醫藥文化而認可中藥；同時，中藥企業的網絡視頻內容設計應該體現出企業自身特點及文化戰略，具有可識別性，使受眾通過網絡視頻短時間內認知并記住該企業品牌。基于網絡視頻的受眾特點和可精準定位的特點，網絡視頻營銷更適合向某一細分人群推廣產品品牌。
3.2在網絡視頻傳播類型方面
考慮到網絡視頻的受眾特點，在網絡視頻傳播類型方面，筆者建議中藥企業更多地采用種子視頻、自制網絡電影等形式，具有創意的種子視頻可以在充分植入企業形象的情況下吸引受眾的眼球；同時，非商業廣告形式的視頻內容也更易被受眾接受，給受眾留下深刻印象。
3.3在網絡視頻傳播效果方面
網絡視頻的特點范文2
高清走俏，視頻營銷創新
作為一種新型媒體，網絡視頻始終在技術、內容與營銷方面走在創意的前列，這種趨勢將繼續在2010年延續下去。
1、技術的發展將促使更清晰的網絡視頻出現。雖然網絡高清視頻與數字高清電視的分辨率有差距，但是隨著互聯網帶寬的不斷提高，加上網絡視頻傳送技術水平的不斷提高，網絡視頻可以提供更多高速的高清視頻服務。目前，土豆網有高清品牌“黑豆”；酷6有專門的“高清影院”頻道，并計劃于2010年以獨立域名推出類似美國視頻網站Hulu模式的高清視頻；搜狐有“高清影視劇”欄目；六間房有“高清影院”頻道；56網有“高清劇場”頻道；迅雷看看也在最近推出了720P全高清頻道。除此之外，2010年1月，網易也宣布聯合激動網上線新的高清影視劇視頻內容，百度則宣布正式組建獨立網絡視頻公司，全面進軍正版高清網絡視頻領域。相信，在2010年，各個網絡視頻業務網站會繼續提供更多畫面質量更佳的高清網絡視頻。當然，足夠的帶寬及不斷進步的壓縮技術是其更快發展的前提。
2、將有更多的影視劇節目資源出現在網絡上。畢竟，“內容為王”始終是媒體領域的金科玉律，已經被包括網絡視頻在內的各種新媒體企業經營者所深刻理解。2010年，各類網絡視頻業務網站將會有更多數量的正版影視劇節目資源可供點播。相關數據顯示，優酷已擁有超過5萬部集6萬小時的影視劇版權內容；土豆網宣稱2010年將投入1億元做內容，其中一半資金會用來購買正版視頻內容；酷6網未來將花費超過兩億元的現金全力購買正版內容，打造正版高清影視劇場；搜狐視頻也有超過4萬集高清影視劇。隨著更多影視劇版權方對互聯網新媒體的重視，以及網絡視頻網站對正版影視劇越來越多的青睞，將會有更多的正版影視劇節目資源被引入到網絡視頻網站。當然，相應的版權購買價格也會水漲船高，同時在播放節目時將不得不考慮電影院及電視臺的播放進度。
3、網絡視頻營銷的方式與渠道將會全面開花。已經有人將2010年定位為網絡視頻廣告元年，雖然網絡視頻網站可以放置與其他網站一樣形式的廣告，甚至可以做更深入的精準營銷方案，但是2010年網絡視頻網站將會更多地體現視頻形式廣告營銷的特點。首先，更多的網絡視頻的開始、中間與結尾部分將會有廣告出現；其次，會有更多的網絡視頻與一些電子商務網站進行合作，提供相關商品的視頻展示與營銷；第三，有更多新穎獨特的含有植入廣告的“病毒型”網絡視頻廣告出現在網絡視頻網站中，在網絡視頻網站被播放的同時，在博客、微博客等應用平臺中也會被頻繁引用。當然，在網絡視頻播放區域的附近，也可能會放置更多與視頻內容相關的廣告。另外，除了網絡視頻的播放次數外，其轉發與回復的數量將成為一個重要的衡量視頻熱度的指標。
重組企業增多，競爭格局復雜
在一些網絡視頻網站重組后的示范作用帶動下，會有更多的網絡視頻企業效仿，并積極融入娛樂產業鏈。同時，由于國家級網絡視頻網站的上線，以及廣電行業的地方網絡電視臺及各類新型電視業務的興起，網絡視頻網站將面臨復雜的競爭格局。
1、網絡視頻靠兼并重組融入娛樂產業鏈發展。2010年，網絡視頻企業會更多地以娛樂產業鏈的一個環節的角色出現，融入娛樂產業鏈的發展。2009年11月底，視頻網站酷6網已經和盛大旗下的華友世紀以4400萬美元的價格置換酷6全部股權。而之前，2009年11月12日，盛大與湖南廣電宣布共同出資6個億成立盛視影業有限公司。這兩次大的動作無疑是構建新型娛樂產業鏈的一個樣板。盛大同時擁有網絡游戲、音樂、網絡文學等業務，加上新成立的影業業務，已經形成了較完全的娛樂產業鏈，而酷6的加入，無疑使網絡視頻可以融入娛樂產業鏈，從而有更廣闊的發展空間。2010年，將會出現更多以一個核心素材為龍頭，帶動影視、小說、游戲、視頻等多種形態娛樂產品的共同開發的例子。
網絡視頻的特點范文3
在我展開話題之前，讓我解釋下什么是低成本的網絡視頻。低成本是指視頻的制作成本低，可以用手機、相機、DV等民用攝像終端來拍攝，使用普通PC進行剪輯制作；低成本是指投資回報率高，可以獲得良好的回報；低成本網絡視頻是指傳播成本低，采用免費或者低費用的互聯網來進行傳播。切記，視頻是溝通而不是廣告，必須徹底放棄展示型廣告！
1、為什么低成本網絡視頻可以塑造品牌？
元芳，我們是否可以這么看？品牌價值=品牌功能價值+品牌附加價值。品牌附加價值源于消費感受，而感受是心理活動。網絡視頻不僅具有心理沖擊力強的優點，還有夸平臺傳播、傳播時間久的優點，是塑造品牌的極佳工具。
那么低成本是否可行呢？如果你沿用電視廣告的思維必然會在網絡中失敗，因為網絡具有即時、草根、個性化、自由、平等、互動的特點。以上六種特點都排在展示型灌輸之前，因此即使用低端設備制作，只要符合網絡傳播特點仍然可以成功！
2、低成本網絡視頻內容怎么選？
獲得較好傳播的視頻通常有如下幾個特點：①真實，謊言總有被拆穿的一天；②與品牌策略相關，非要弄個離奇創意只會讓受眾記住過程忘記結果；③具有生活情感，貼近大眾；④原創，如果非要借鑒那么要大膽地告訴受眾；⑤驚奇，可以讓人茶余飯后。
3、如何用低成本網絡視頻挑戰行業壟斷品牌？
我們經?？吹皆S多占有市場絕對優勢的行業壟斷打令人討厭的廣告，這是因為這些品牌要不斷提醒消費者以避免被忘記。當看到這些垃圾廣告時，我心里就想哥遲早會把你干掉！應用網絡的特點，你不一定能翻轉市場，卻可以獲得生存空間。我的策略是：①跟隨策略，同一個夢想不同的價格。②反向策略，我有足夠理由和你對著干。③找你弱點，我的方式你不行。更多方法歡迎探討哦！
網絡視頻的特點范文4
【關鍵詞】流媒體無線網絡視頻傳輸
數字視頻與圖像編碼技術在理論與工程方面都獲得了很大的成果。無線通信技術在20世紀90年代中后期得到了快速的普及。無線通信的不斷發展，使在視頻編碼在無線網絡中的傳輸方式成為了研究的重點。無線多媒體通信由于其通信環境復雜與頻譜資源有限，實時視頻流技術的實現需要克服種種影響，例如視頻數據量大、多徑衰落、多址接收等。
一、流媒體技術
從互聯網發展起來的多媒體應用技術就是流媒體技術，這種技術主要的特點就是以流的形式進行多媒體的傳輸。流媒體技術實現了通過流式傳播技術實現多媒體文件的網上傳輸，而且用戶終端能夠實現實時播報。流媒體技術不僅實現了音視頻與多媒體內容的實時播放與交互性點播，而且能夠一邊下載一邊播放。
流媒體系統中包括轉檔轉碼工具、編碼器、播放器與多媒體制作工具等。完整的流媒體平臺中包括媒體服務器軟件平臺與媒體服務器硬件平臺。視頻服務器的結構包括通用主機方法、緊耦合多處理機、調諧視頻服務器三種，媒體服務器軟件平臺包括任務服務、流服務、內容服務、數據存儲服務、視頻泵、媒體網絡、文件上傳、文件下載、RTSP服務等。由于無線網絡的傳輸能力與無線終端的接受能力，在無線通信網絡中利用流媒體技術進行音視頻多媒體信號的傳輸成為了比較理想的方式。
二、無線網絡視頻編碼
未來3G與4G移動系統中，移動終端實現視頻傳輸將是其重要的應用。由于無線頻譜資源有限、通信環境復雜、誤碼率高，因此對無線視頻編碼提出了比較高的要求。3G與4G移動設備中對編碼器有著一定的要求：壓縮效率高、支持功率低、低存儲、低復雜度解碼、恢復掉包、支持短期小范圍可變位率信道等。這就要求既要滿足圖片不失真的前提下對圖像進行盡可能的壓縮，又要確保視頻流編碼在無線通信信道中的兼容性、伸縮性與可靠性、安全性。
以MPEG-4為基礎對無線視頻流進行編碼，通過分級編碼與逐級加密的結合實現了無線視頻流的分級性與安全性。無線視頻流編碼流程：第一，將圖像序列的每一幀都分隔成多個圖相片VOP;第二，對視頻對象層的數據結構進行分級編碼，得到高效率、低碼率的視頻流編碼;第三.集成信息頭與分級編碼數據，重建原始圖像序列信息;第四，封裝數據，進行視頻編碼加密，防止其在未授權的情況下被非法接收。
此外，還可以采用H.26L協議對視頻進行編碼。通過無線網絡視頻編碼提供網絡適應性更強的視頻格式，更加適應Internet與3G、4G無線網絡的視頻格式。
三、無線網絡視頻傳輸
視頻信號經過壓縮編碼之后，一方面要符合無線通信網絡的標準，另一方面要符合流媒體技術的特點。
無線網絡視頻傳輸的過程為：壓縮編碼器對視頻流機械壓縮編碼、數據包加密，將其轉變為射頻信號發送到無線網絡中。用戶終端在接收到射頻信號之后，第一步要進行濾波與去噪等初步處理，第二步要進行解密，第三步將解密后的數據傳輸到解碼器中恢復為視頻信號編碼，第四步利用流媒體播放軟件重建原始視頻流。
流媒體技術是整個無線網絡視頻傳輸過程中最為關鍵的技術，能夠實現網絡中視頻流實時傳輸，成為了用戶終端視頻服務的技術保障。在流媒體技術中，無線網絡多媒體實時傳輸的實現采用的是RTP協議，這種輕型傳輸協議具有以下特點：第一，這種輕型傳輸協議與應用結合在一起實現;第二，協議只能夠提供完成實時傳輸的協議;第三，RTP協議具有獨立性，與其他下層協議無關;第四，該協議既能夠支持單播應用，又能夠支持組播應用;第五，協議支持數據加密與身份驗證功能，加強了無線網絡視頻傳輸的安全性。
四、總結
網絡視頻的特點范文5
截至2013年12月,中國網絡視頻用戶規模達4.28億,較2012年底增加5637萬人,增長率為15.2%;網絡視頻使用率為69.3%,與2012年底相比增長3.4個百分點。截至2013年12月,我國手機視頻用戶規模為2.47億,與2012年底相比增長了1.12億人,增長率83.8%;網民使用率為49.3%,相比2012年底增長17.3個百分點,手機視頻躍升至移動互聯網第五大應用。
2013年,中國在線視頻市場規模達128.1億元,同比增長41.9%。2013年,在移動端快速發展以及優質長視頻內容的帶動下,在線視頻市場規模保持較快增長態勢。2014年及未來幾年,在線視頻行業在移動端商業化全面深入、企業持續引進熱門版權內容(電視劇、綜藝節目、體育賽事等)并大力發展自制內容等因素的助推之下,其市場規模仍將保持較高的增長。
隨著未來網民的個人價值觀和網絡行為特征日趨復雜化和多樣化,網民的視頻消費結構也將呈現多元化的特點。消費需求結構的多元化將驅動中國網絡視頻市場競爭格局向追求規模和追求差異化兩個方向發展。目前網絡視頻分享廠商紛紛進軍內容制作領域,向產業鏈上游滲透。由于版權內容的購買費用昂貴和政府監管的加強,內容同質化程度高,網站為了凸顯自身特色和增加用戶粘性,頻繁參與投資或自主制作內容。
網絡視頻的特點范文6
截至二0一三年一二月,中國網絡視頻用戶范圍達四.二八億,較二0一二年底增添五六三七萬人,增長率為一五.二%;網絡視頻使用率為六九.三%,與二0一二年底相比增長三.四個百分點。截至二0一三年一二月,我國手機視頻用戶范圍為二.四七億,與二0一二年底相比增長了一.一二億人,增長率八三.八%;網民使用率為四九.三%,相比二0一二年底增長一七.三個百分點,手機視頻躍升至挪動互聯網第5大利用。
二0一三年,中國在線視頻市場范圍達一二八.一億元,同比增長四一.九%。二0一三年,在挪動端快速發展和優質長視頻內容的帶動下,在線視頻市場范圍維持較快增長態勢。二0一四年及未來幾年,在線視頻行業在挪動端商業化全面深刻、企業延續引進熱點版權內容(電視劇、綜藝節目、體育賽事等)并鼎力發展自制內容等因素的助推之下,其市場范圍仍將維持較高的增長。
跟著未來網民的個人價值觀以及網絡行動特征日益繁雜化以及多樣化,網民的視頻消費結構也將出現多元化的特色。消費需求結構的多元化將驅動中國網絡視頻市場競爭格局向尋求范圍以及尋求差異化兩個方向發展。目前網絡視頻分享廠商紛紜進軍內容制作領域,向產業鏈上游滲入。因為版權內容的購買費用昂貴以及政府監管的加強,內容同質化程度高,網站為了凸顯本身特點以及增添用戶粘性,頻繁介入投資或者自主制作內容。
