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廣告設計范文1
關鍵詞：定位、創新、目標、環境、探索
戶外廣告的設計定位，是對廣告所要宣傳的產品、消費對象、企業文化理念做出科學的前期分析，是對消費者的消費需求、消費心理等諸多領域進行的探究，是市場營銷戰略的一部分；廣告設計定位也是對產品屬性定位的結果，沒有準確的定位，就無法形成完備的廣告運做整體框架。
戶外廣告發展到今天，以成為企業進行廣告時媒體組合運做的重要組成部分，盡管它無法像電視、網絡、報紙那樣直接進入千家萬戶，但影響力卻不容忽視，戶外廣告具有傳播力強、成本低的特點，有利于開拓市場，提高企業的知名度，。廣告主對戶外廣告傳播率的期望值正在不斷攀升，各類高科技產品和手段在戶外廣告中到了廣泛應用；路牌廣告、pop廣告、櫥窗廣告、電子幕墻、車船（身）廣告形式各異，盡顯其能；一件成功的戶外廣告是廣告主與廣告公司通力合作的典范。一個準確的定位應從四個方面探究。
一、消費定位
1、消費群體定位
戶外廣告的常常集中在某一消費群體相對集中的地段，需要了解消費群體的審美、年齡分層、消費水準等，研究信息受眾的心理需求和視覺感受。在消費群體中，青年通常走在消費時尚前列，如圖所示的戶外廣告設計為例：它設置于北京王府井大街，（這里是具有代表當前中國消費時尚的商業街）產品是運動鞋，消費對象是青少年，廣告畫面設計采取影視靜禎的表現手法，畫面采取三個相對獨立，又能連成一體的構圖形式，內容充滿青春、激情、活力、動感，畫面概括，形象突出，傳遞信息準確，腳部分作為內容的主體，集中刻畫，色彩運用高貴、典雅而不失活力的藍灰色調，整個內容從色調到畫面形象充滿青春的氣息。這幅成功的戶外廣告設計是廣告策劃人員、設計師配合廣告主在廣告前期認真地調研、分析，找到了滿足青少年對色彩、圖形喜好的心理需求，引起了他們對廣告內容的共鳴，激發他們的購買欲，起到了促銷產品的目的。
2、消費趨向定位
一件成功的設計作品，應體現出一定的文化性。許多成功的戶外廣告設計，正是源于對文化內涵的明晰的認識，積極引導一個健康、向上的消費觀念，那種缺乏內涵、宣揚拜金主義、奢華生活的觀念，誤導消費和正確的價值取向的廣告，不應一味地聽從廣告主的功能表現，要積極地引導廣告主用文化內涵性，而不是純粹功能性來推銷自己的產品。在當代，我們的戶外廣告是文化的載體，應體現出對社會、國家、企業積極負責的態度，以獨特的視角和鮮明地價值趨向，使戶外廣告除了承擔企業和商品的基本的功能信息外，還能通過廣告創意本身的質量和品位體現出企業文化和企業精神。
進入二十一世紀的中國經濟，人們的消費觀和購買力都有了質的變化，人們的文化素養和較成熟地消費觀念在逐步形成，消費層在不斷地細分，擁有廣闊空間，但針對極強的市場氛圍，建立健康的消費價值觀，以設計引領消費，是我們設計師以不容辭的責任和義務。
二、地域定位
戶外廣告的設計與安置要充分考慮到不同地域消費人群的審美與喜好，在大中城市與鄉鎮地區的廣告的定位也應有所不同，甚至城市與相鄰城市之間都有所不同，在廣告位置的選擇上，廣告主與廣告公司應避免在戶外廣告過于集中的地段，那里視覺干擾因素過多，通常無法準確、明晰地傳遞廣告信息，而應選擇廣告位錯落有致的地段，周圍環境的燈光在夜間避免干擾廣告內容的準確傳遞，同時,在廣告時,對廣告設計的社會環境因素也不能忽視,以廣告設計對象為出發點;例如:在電子產品集中的商業地與食品銷售點的內容與形式完全不同，食品類廣告設計，在內容上，可以從文化民俗內涵里挖掘,而電子產品以體現科技和知識的作用,要有一定的文化品位,因為這一消費群體在目前是中國受過高等教育相對集中的群體。只有深入調研分析,了解他們的審美喜好，有的放矢,制定準確的有針對性的廣告創意和營銷手段,才能獲得預期的效果.以北京和廣州為例，廣州的戶外廣告設計喜歡開門見山，一語道破，這與廣州人的快節奏的生活習慣和喜好有關，而北京的戶外廣告設計則追求一種品位和情調，只有科學、嚴謹的定位，才會收到好的效果，那種“一紙文案行天下”的策略是行不通的。
日本豐田汽車在中國進行長時間的調研，打出了“車到山前必有路，有路必有豐田車”的非常中國化的廣告語，一下就打動了中國的愛車族。哪里有消費群體的地方，戶外廣告設計會相應地出現在哪里。在鄉村，我們的戶外廣告設計有針對鄉鎮消費群體的表現內容，因而我們的表現內容與形式與城市的戶外廣告設計應有差異性，這樣適合當地人們審美的表現形式，才會更貼切，更易打動人。反過來講，對一件從內容到形式均有較好體現的戶外廣告設計的反饋程度，可以折射出一個地區消費群的文化底蘊和文體層次。
三、品質定位
不同的商品，要有不同的設計定位，它主要受市場環境、市場機制發展是否健全，人們的消費價值觀和審美意識，以及企業產品本身的質量服務和消費層面間的關系等諸多因素的限制，驅利弊害，使他們的產品向著高質量、高品質、規范化服務，講誠信的目標邁進。
令人欣慰的是中國家電、計算機等行業，由于企業自身注重樹立企業形象和品牌的長遠戰略，再加上這個領域的消費群體的文化素質相對較高，他們對廣告內容和廣告文化品位的設計認知度較高，因而更有利于創意空間和價值趨向延展，以文化品位領導消費時尚，經濟發達的地區必然產生較為活躍的廣告市場，據權威機構調查，當前中國消費者對中國廣告設計的理解判斷力與世界發達國家的消費者相差不大。那么，當今這個信息如虹的社會，人們的生活離不開廣告設計，而廣告設計更無法離開消費者，中國當前需要具有娛樂性，幽默性和觀賞性的廣告設計作品，使受眾在輕松、愉悅的氣氛中，接受信息的傳遞；因此，了解消費心理，以高品質的廣告設計作品打動人。
四、創意定位
創意設計就是將戶外廣告的定位從概念上表達出來，通過特殊的形式來表現廣告的主題，具有現實和情感內涵的設計圖形，戶外廣告設計創意無潮流、無國界。創意設計就是不斷地對思想文化的創新，而非技術性的設計。創意要體現人文精神、體現文化性。如何做好創意，是廣告主與廣告策劃、文案、設計人員共同面臨的挑戰。
戶外廣告設計的創意要具有明晰的符號形式，把銷售語言轉化為圖形語言，并具審美的內涵與外延。格式塔心理學中關于形式美學的視、知覺分析，強調了形式的重要性，提供戶外廣告定位的訴求內容，在內容、形式上怎樣表現的更加有效。戶外廣告的視覺特點是瞬間效果，人們視覺本能的好奇性，總是對刺激性的東西感興趣，具有醒目的標題、簡潔的圖形、明亮的色彩內容的戶外廣告設計，無疑是一件好的廣告設計。
成功的戶外廣告創意設計是人們生活中不經意閃光點的發掘、整理，善于發現生活中具有濃厚的情感因素的生活片斷（如春節期間的各種賀歲類廣告），使戶外廣告通過圖形讓人們加強溝通與理解，令人回味。在中國市場經濟條件下，這種以人性化為訴求的廣告設計表現形式，是未來廣告內容的必然產物。它體現了市場的趨向和文化趨向，它必將影響消費者的消費心理和消費行為，越具人性化和文化品位的戶外廣告設計作品，在未來將越來越具有影響力和滲透力。
戶外廣告放置在戶外環境中，作為廣告公司應當在廣告初期就要把諸多內容引入方案，實地了解該廣告位置與周圍的環境。有些廣告創意設計，在審稿階段，大家對設計的圖形語言、色彩等，可能會較滿意，但一旦實施，卻發現該內容不是“溶入”了周圍的環境中，就是雜亂無章分不清主次，無法達到促進商品銷售的預期目的。
在表現手段上，增強廣告設計內容的動感，據心理學研究表明，人們對運動著的物體比靜止的物體更易激發注意和產生聯想。在2004年第十二屆亞洲杯足球賽中，插播的espon彩色打印機廣告，以明麗的色彩，優美的音樂，視覺形象的瞬間轉換等幽默的表現手法，吸引了多少中國目光。當前，我們的廣告設計太多的訴求形式，而缺乏詼諧幽默的設計表現內容。對文化內涵缺乏明晰地認識，片面追求商品動能性或缺乏文化內涵的戶外廣告設計，時效性短，毫無生命力。對戶外廣告設計準確地定位，要求設計必須貼近消費者的生活，深入研究消費者的行為和潛在的消費心理需求，探索一條消費者深信不疑的有關物質轉化為意象的、聯想的、人性的，深層次的表現形式。
戶外廣告創意設計要始終貫穿視覺形象的標準化、系統化，使之具有簡明而準確的視覺特征，無法體現整體功能的戶外廣告設計，傳播效果最終會大打折扣，系統化設計有利于企業在營銷過程中，在宏觀上整體對外傳播，大大改變促銷前的企業現狀。戶外廣告定位是根據不同的消費要求，給產品樹立良好的形象，戶外廣告設計定位以突出其歷史悠久的特征等，對廣告定位設計的目標，廣告設計的時間、地域、預期達到的結果進行前期分析，只有科學、嚴謹、詳實的定位，才是戶外廣告成功的依據。
戶外廣告設計以人類情感因素為出發點，在這個物質文明和精神文明極度豐富的條件下，利用信息交流手段空前擴展的條件，共同使設計師的廣告創意得到最大程度上的發揮，借助人們對傳統文化的理解和對新生活的感悟，戶外廣告必將以嶄新而豐富的面貌，服務于大眾。可以說，準確的定位，是戶外廣告設計成功的一半。
參考譯注：
1．《廣告圖形創意》馬泉著/湖北美術出版杜2003年1月
2．《視覺思維》美·魯道夫阿恩誨姆著/膝守堯譯，光明日報出版社/1986年
3．《圖形與意義》尹定邦著/湖南科學技術出版社/2001年11月
廣告設計范文2
關鍵詞：后現代廣告設計 優點 缺點
一、后現代廣告設計的內涵
后現代廣告設計是相對于現代廣告設計而言的一種廣告設計方式?，F代廣告設計崇尚現代主義審美，提倡在廣告中用嚴肅的態度來表達廣告的目的，注重強調廣告產品的實際功能。
與現代廣告設計不同，后現代廣告設計強調的是廣告本身的個性化和獨特性，并且通過這種個性化來吸引消費者的眼球，以此來達到廣告的目的。因而，后現代廣告設計設計中廣告產品有可能與廣告內容之間的關系并不像現代廣告那樣緊密?？傮w來說，后現代廣告設計代表著“吸引眼球”，荒誕、夸張、幽默甚至是丑態都在后現代廣告設計的審美范疇之內。它代表著與現代廣告設計相區別的與眾不同的設計模式。
二、后現代廣告設計的優點
后現代廣告設計以不同于現代廣告設計的姿態被越來越多地運用在當今的廣告設計當中，其必然有自身的優越性，主要包括以下幾個方面：
1.重視廣告受眾需求。傳統廣告設計注重強調產品性能，但是隨著時間推移受眾觀看了越來越多的廣告，自然會對那些一味強調產品功能的廣告產生厭煩心理。后現代廣告設計則主要從受眾的需求出發，制作出廣告受眾愿意接受的廣告產品。
正如，有一則日本索尼相機的廣告內容設計就十分新穎別致。廣告設計者以索尼相機為主線來講述了一個溫馨感人的故事。在短片中敘述的是一名喪妻的老人回憶自己過去的時光，在回憶中他是他與妻子從少年時的相知、到青年時的相戀、再到后來的結婚、生子和最后的生離死別的過程，整個過程中配合深情的音樂，讓每一個觀看廣告的人深深為之感動。而通過觀看廣告我們可以發現擔任回憶中最主要的角色的是一臺索尼相機，因為是它記錄了這一過程中所有的一切。這樣在不知不覺中受眾及接受了廣告中真正的主角——索尼相機。
2.強烈的視覺體驗。后現代廣告設計另外一個顯著的特征就是強烈的視覺震撼力。在后現代的廣告設計中廣告必須具有強烈視覺震撼里，以吸引人們的眼球。視覺震撼力的完成與科學技術的進步分不開，圖形處理技術和影像處理技術的發展，使得廣告在色彩和立體感和空間感上都達到了前所未有的高度。
比如，在國外的一則啤酒廣告中，就別出心裁地把啤酒想象成為一位美女身上所穿著的裙子。在廣告中，美女從酒店外面一路搖搖曳曳地走進酒店，走到約會的對象面前。在這個過程中美女婀娜的身姿不僅僅吸引了廣告中的路人的注意力，也同時對每一個觀看這則廣告的觀眾，尤其是男性的觀眾的眼球形成了強烈的沖擊力，觀眾的眼球被牢牢地吸引在美女的身上，自然而然達到了廣告設計者想要的宣傳效果。
后現代廣告設計這樣的設計模式，也是為了滿足受眾的需求。因為一則具有視覺沖擊力的廣告能夠在短時間內在人的記憶中爆照，然后留下難以忘懷的痕跡。
3.傳統性與創新性的結合。后現代廣告設計注重創新，但是卻并不否認傳統，相反它注重從傳統和本土文化中吸取有利的營養，從歷史的脈絡中尋找創作的靈感。只不過在后現代廣告設計中的傳統，已經不是我們所熟知的傳統，后現代廣告設計強調在吸收的基礎上對傳統的元素進行新變和再創造，將現代技術和歷史風格相結合，從而豐富當代的廣告設計。
例如，可口可樂的一則廣告就以中國武俠小說中經常出現的武林幫派爭端為主題。金舌教與威辣相約五味樓解決兩個幫派之間的爭端，沒想到最后卻陷入一場爭斗。最妙的是爭斗的過程中他們被老板娘以可口可樂為武器攻擊，最后陷入一場混戰，在混戰的過程中兩個幫派的人以及飯店的員工都爭相飲用可口可樂，最后兩派幫主共飲一瓶可口可樂，恩怨和解。這則廣告在有些人看來也許玩世不恭、有些無厘頭的味道，但是卻能夠收到年輕人的喜愛。在傳播過程中也取得了非常好的傳播效果。
三、后現代廣告設計的弊端
1.過度碎片化和無主題。后現代廣告設計中強調對傳統的結構和拼貼，這本身未為不可，但是在具體的實踐過程中卻出現了為了創新而創新，過度標新立異，造成了廣告內容的過度碎片和無主題，讓廣告的受眾不知所以然的情況。
比如，一則服飾公司的廣告詞就被設計成了：“我單身/我收集沙子/我看弗洛伊德/我穿Mr.Marten（馬丁服飾）？.”整個廣告沒有明確的邏輯，沒有完整的因果，沒有能指層面的意義，只留給廣告的受眾一個孤傲的、難以理解的背影。
2.為吸引眼球而過度夸張。廣告的本質目的就是為了告訴受眾關于產品的消息，所以廣告想盡辦法吸引消費者的研究本來是一件無可厚非的事情，但是在后現代的廣告設計中卻出現了讓人難以想象的夸張，甚至有些低俗的廣告設計內容。
比如，某網絡視頻網站的廣告就是這樣的。在廣告中線出現一名面容姣好的女子，用嬌滴滴的聲音說“設了才知道，爽！”并且還問“你設了嗎？”在廣告中利用同音不同字的方法，就是故意要讓人想歪！又比如在一則宣房子降價的平面廣告中，出現了以為年輕性感的女性，其衣著十分暴露，并且配合的廣告詞為“再往下，就沒有了”！這樣的廣告內容，雖然能夠吸引消費者的注意力，引起人們的討論，但是很明顯大家并不是真正喜歡這類廣告，而是對其廣告設計中的內容的不屑和無可奈何。
這樣的情況在后現代廣告設計中屢見不鮮，應該加以注意，并且進一步改正。
四、結論
綜上所述，后現代廣告設計作為一種與現代廣告設計不同的廣告設計模式，既有自身優點也優缺點，我們再實際運用的過程中應該采用批判的態度來對待，對于它的優點要積極加以吸收和利用，對于不足之處則應該進行有效的修正。
參考文獻：
[1]宋玉書.《廣告文化學》[M].長沙：中南大學出版社，2004
廣告設計范文3
關鍵詞：廣告 創意
在許多國家，文化產業已成為重要的支柱產業和新的經濟增長點：在激烈的市場競爭中。無論是國際還是國內的企業，都把提高設計水平作為提升競爭力的一種手段，從報紙到雜志、從電視到網絡、從品牌到包裝、從廣告到形象設計，平面廣告設計的功能和作用不斷放大，其影響力涉及到社會生活的各個方面和各個行業。
我們通常認為，做設計的基本靠的是創意，創意的基本是特色，特色的基本是獨到，要想到獨特的創意并不是人人能做到的。筆者認為，設計并沒有成功，同樣沒有失敗，因為設計是活的，很多東西是矛盾的。并不可以憑個人做出準確的評價。
曾在報紙上看到一個廣告。廣告的是某家廣告公司。該廣告的訴求點是：我們是最有能力的廣告公司。那么它如何證明自己是最有能力的廣告公司呢?廣告的主畫面是一面面飄揚的小紅旗。每一面小紅旗上，都寫著一個事件某年，我們創作的某某廣告，獲得某某廣告大獎。
截至目前，全世界的各種廣告大獎，其評選標準主要是該廣告的“創意”。由此我們似乎得出一個結論，即評價一個廣告的好壞，就是看它是否有“創意”，而“創意能力”也就被看作是評估一家廣告公司能力的主要標準。這幾乎已經成為了廣告行業的主流思潮。“要有創意”，是企業廣告主管對他們的廣告機構最常見的要求；“要有創意”，也是廣告從業人員設計廣告時的最高追求。甚至有某些廣告人，喊出了“沒有創意，我寧可去死”的壯烈口號。然而。市場的事實，卻常常告訴我們的企業和廣告人：所謂的廣告創意，并不如他們所說的那么重要。
我們經?？梢钥吹侥称放谱o膚品的廣告，這個品牌的所有廣告都可以說“沒有創意”，全部是在直接闡述產品的功能。這也是該品牌的母公司在其所有品牌上一貫的廣告風格。廣告沒有創意，但在市場上，該品牌在同類產品中市場占有率第一，消費者對其評價頗高。不僅僅是這個品牌，這個從來不追求“廣告創意”的公司。在市場上取得了成功。
拋開那些廣告理論不談，我們僅僅把自己作為一個普通消費者回想一下。我們有幾次是被所謂的有創意的廣告打動，從而產生購買欲望的呢?在現實中，廣告是否有創意，與消費者是否對該產品產生好感、認知、信任直至購買沖動，關聯度很小。
每一則廣告都必須傳達完整的銷售訊息，因為一般人并不會循序漸進、有條不紊地看到產品所有的廣告。廣告文案必須親切、簡單易讀，而且瞄準目標市場訴求。針對這個市場的廣告，如果出現自我意識濃厚的畫面和華而不實的文字，通常只會使消費者產生提防的心理。
廣告中的每一個字都要有意義。模糊不清的訴求必須以具體的數據取代，陳詞濫調的說法也要以確切的事實替換。同時避免不著邊際的訓誡辭令，而改用引人入勝的產品誘因。
平面廣告設計的發展離不開對自身的準確定位和價值判斷。所謂的平面廣告設計，就是把不同的基本圖形，按照一定的規則在平面組合成圖案所表現出來的立體空間感，即用視覺語言來傳遞信息和表達觀點。它的設計范圍和門類非常廣泛，如各種媒體、建筑、工業、環藝、裝潢、展示、服裝、廣告等等，總之，有多少種需要就有多少種設計，具有廣闊的發展前景。
由于平面廣告設計要運用視覺元素來傳播設計者的設計和計劃，用文字和圖形把信息傳達給受眾，并讓人們愿意和樂于接受。因此，平面廣告設計不僅涉及到多種元素的運用，而且還涉及到不同的表現手法和技巧的運用。任何一個設計都必須按照客戶的要求去打動受眾。從這個意義上說，設計者除了具備專業知識以外，還要在設計中傾注自己全部的感情。只有首先感動設計者，才能讓客戶滿意，進而感動受眾。因此，平面廣告設計藝術必須具備綜合知識和相關技能，才能正確理解和把握自己所要設計對象的本質特征，運用各種設計元素進行有機的藝術組合，形成圖形有創意，色彩有品位，材料質地能打動人的作品。我們可以說，一個好的設計，不僅是圖形的創作，也是中和了許多智力勞動的結果。由此，我們可以肯定，平面廣告設計藝術具有文化產業中的一切特征，即橫跨經濟、文化和技術的綜合性特點。
廣告設計范文4
在當今的社會里我們離不開人類的溝通與機械化的運作，從大學生活轉向社會時，我就意識到電腦與溝通的重要性。所以我選擇了一家惠州的廣告公司實習。在公司里面我主要負責與美指、客戶聯系、傳達客戶信息、跟進客戶所下達的業務、使其得到滿意的效果。由于這行業的專業性質要求比較高，而我又是剛出來的大學生，對廣告行業的一些術語與材料一竅不通。經常會遭到同事與供應商的小視，所以我決心要做好這第一份工作。在日后的日子里我經常到公司底下的制作前線與前輩討教來加強我的專業知識，看廣告書和上網與別人分享自己的經驗檢討出自己工作中一些不適的語言與行為！
廣告并不是一個容易的行業，其實廣告人是孤獨而被遺忘的。在網上調查發現其實我們所做的廣告，有75%的人是忽略的，所以如何運用技巧喚醒人們對廣告的注意，是廣告人必須要注意的。廣告有基本必須的元素1。由美術構成并且有一定的水準。2。文字方面朗朗上口，簡潔有利。3。必須要能表達出來，并在恰好的時間點上。當然還有我們的服務也是至關重要的，廣告行業其實就是賣你的服務。
五月的工作的確很累，每天拖著疲憊的身子回家，但是后面也漸漸就習慣了。不斷有新的知識學到，心里有一種充實感。經理除了讓我學習銷售策略以外還讓我與公司的設計師學習廣告設計來填補自己在廣告創意上的缺乏。在這兩個月里我真的學到了很多，也鞏固了以往許多知識?，F在工作的每一天幾乎都會有大的或小的問題，這樣其實我很開心，我也有信心把現在的工作做好！因為我有我的信念：我不怕問題的到來，因為問題總是可以得到解決的！
廣告設計范文5
一、房地產商業廣告的發展現狀
房地產廣告存在于所開發樓盤的四周、城市的鬧市區、居民的信箱、公交站臺、道路兩旁以及高速公路上，形式大多是張貼的廣告或者宣傳單頁，內容為圖形與相應的文案組合，圖形的內容有多為該樓盤的設計藍圖、實景圖或者是其他創意圖形，文案包含廣告語以及隨文等部分。
二、創意房地產廣告
消費者每天從一睜眼到晚上睡覺前一天所接觸到的各種類型的廣告可達上千，面對如此多的視覺刺激，對很多缺乏吸引的廣告會進行自然忽略。大多數廣告無法吸引到大眾眼球，也就沒有起到廣告宣傳的作用。其實并不是因為這些平面宣傳品設計的拙劣，是因為信息量巨大，如果不能第一眼就將消費者的注意力吸引過去，那么這些廣告就隨之沒有了意義。
（一）以創意的平面形式來吸引人的注意
近日，杭州城西某小區每戶居民的信箱里都收到了這么一封有著名校logo的“哈佛錄取通知書”！能收到這樣一封世界名校錄取通知書的可謂是鳳毛麟角，其家庭必定是欣喜若狂。一頭霧水的居民打開信件，才發現原來是城西某樓盤富有創意的促銷廣告。其實這便是這個廣告搞的一個營銷概念，該樓盤也有哈佛大學的元素，比如大門建筑會按照哈佛大學仿照，里面的雕塑也和哈佛的類似。該廣告把收信人稱之為“親愛的同學”，稱“請憑本通知書，攜帶有效證件前往新生報到處報到?！边@樣的廣告形式能給人以極大的驚喜，而且新意十足，在收到這樣的廣告之后，人們肯定不會輕易就扔進垃圾箱，當人們閱讀這封“通知書”時，廣告的宣傳目的自然也就達到了。
（二）摒棄圖形以純文字形式來表現廣告內容
一般而言，房地產廣告是由平面文案以及創意圖形組成，但是現在也出現了很多富有創意的房地產平面廣告是由純文字構成，這里面的圖形就是文案，文案就是圖形，沒有隱晦的幽默、沒有絕美的樓盤圖片，直接以簡單直白甚至“粗暴”的語言文字來告知消費者自己的優勢，有很多這樣的地產廣告所使用的廣告文案往往語不驚人死不休，這樣的廣告往往目的性更強，因為想要在商業類廣告投放的地點快速吸引受眾目光，甚至在非常短的時間內脫穎而出，要的往往不是隱晦與含蓄之美，而是快速抓地獲受眾的眼球，除了文案內容之外，在文案字體設計上選擇使用超大醒目的美術體，人們在接觸到這樣的廣告的時候，不由自主的會被碩大的文案與創意的文字所吸引，想不記住都難。例如某房地產廣告，簡單直接用醒目的大字提醒觀看者“這個廣告與您有關”，語氣似乎客氣中帶有一定的命令性，讓人不由自主去關注他，再如某廣告上直接寫著這樣一句話“再甜蜜的情侶，也渴望做片刻的光棍”以一句敘述性略帶幽默的語言提醒人們再甜蜜的兩個人也需要有屬于自己的獨立小空間，讓自己享受片刻獨自安靜的時光，突出自己樓盤的特點是36-60平米高層戶型，獨立空間隨心支配。
（三）以反常的創意圖形來吸引注意力
反常的圖形往往能夠吸引人們的注意力，某售樓廣告，廣告設計師使用了一個反常的圖形，一個大肚子的男士，配以文案：這次，真的搞大了，讓人忍俊不禁。在驚訝于這種反常圖形的同時也同時記住了該樓盤的特點，那就是戶型大。再如某廣告的目的是想推銷樓盤，但是整個廣告上都看不見任何樓盤的影子，只有詩人杜甫的搞笑形象占據主要位置，該廣告中杜甫穿越到了近代，穿著警服騎著摩托車忙著代言樓市。廣告語寫著“警察很忙，哈士奇變成大灰狼”畫面反常且非常幽默搞笑，不少見到此廣告的受眾表示“很有意思”，“挺有趣的”。“連杜甫都要買房了，這樓盤還真是招人喜歡啊。”
三、結語
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乙方：_________________________?
??為了使甲乙雙方在______刊載中能夠更好地依據《中華人民共和國廣告法》等有關法律法規完善合作意向，維護自身正當利益，經雙方協商達成如下協議：
1．甲方委托乙方于_____年_____月_____日至_____年_____月_____日期間，在“__________”__________，共計_____期。
2．甲方同意按乙方版面規定向乙方暫支付_____%以上的預付款。
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7．甲方在前若要求解約，同意乙方在預付款中除_____%違約費用。
8．乙方如在合作時出現違約責任，應在糾正違約或重新的同時，向甲方退還_____%的費用。?
9．本協議一式兩份甲乙雙方各執一份簽字之日起生效，并具備法律效力。
甲方：_______________
