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[關鍵詞] 網絡時代 創新性 技術性 富媒體廣告
信息時代進入人們生活同時也改變了人們的生活，創新性、技術性是21世紀人類最大的挑戰。我們在生活方式、工作方式等各個方面都已經受到創新性、技術性高科技的影響。無孔不入的網絡技術環境，在一定意義上改變了人們的生存狀態。
隨著網絡基礎設施和信息技術的不斷完善和發展，網絡廣告的內容和表現效果也發生了巨大變化。各種媒體技術、寬帶技術應運而生，為交互式富媒體廣告創新性、技術性的設計打下了堅實的基礎。
一、富媒體廣告發展的現狀
富媒體廣告是網絡廣告的一個分支，創新性、技術性是與整個網絡廣告系統相銜接的。
富媒體廣告是在特定的時期、特定的條件下發展起來的。富媒體廣告的發展與技術的進步是密切相關，一次次網絡技術的不斷推進都促進了富媒體廣告的發展。寬帶技術、視頻技術更是成就了富媒體廣告翻天覆地的變化。從聲音、圖像、文字等各種媒介形式到2D及3D的Video、Audio、JAVA視頻富媒體網絡技術，每次變化都在完善富媒體廣告的功能。
網絡時代，科技的發展與進步對人們生活方式發生了革命性的影響，對網絡廣告也提出了相應的要求。借助于網絡技術把更多的創新性構思運用到富媒體廣告設計中。其廣告功能性將更強，這不僅是為了滿足廣告商的需要，還要滿足用戶的瀏覽功能。富媒體技術、創新性的運用使傳統的網絡廣告形式發生了根本性的變革，也是富媒體廣告的發展新趨勢。
網絡技術的革新帶來網絡廣告設計形式的變化，也帶來了功能性的變化。創新性、技術性帶來的富媒體功能的變化導致富媒體形式的改變。
富媒體廣告目前基本上以滿足人的互動為根本，把視頻技術應用作為富媒體廣告的中心。為了迎合高科技的發展，表示創新性、技術性，現今一些富媒體廣告設計，所做的也僅是把視頻、音頻和交互等引入到富媒體廣告設計中。創新性、技術性的潛力在目前還未能夠充分發揮。
分析其原因：一是主觀上富媒體廣告設計師還處于一種探索階段；二是客觀上藝術與技術的脫節。作為解決辦法我們應該進一步研究在探索階段如何利用高科技去造就富媒體廣告設計新形式，找到藝術與技術更合適的結合點，把兩者有機的統一起來。
二、創新性、技術性對富媒體廣告形式的影響
隨著電腦普及率快速上升，上網的費用也變得越便宜，網絡已經成為人們生活時尚的代言，并且變得越來越簡單，國內的網絡技術發展得也越來越迅猛。
網絡技術不斷運用于實踐中，改變著人們的生活方式。網絡高科技技術也正被運用到富媒體網絡廣告設計中。首先，網絡技術的運用改變了人們獲取資訊的固定地點。其次，網絡的運用打破了人們固定的辦公地點。再者，人們可以通過網絡來獲取新的休閑、娛樂方式。網絡寬帶技術的革新正在使網絡世界更精彩的同時也顛覆了傳統的網絡廣告形式，使富媒體廣告成為了人們娛樂休閑的綜合空間。
傳統的網絡廣告形式已經受到沖擊，創新性、技術性已漸成新的需求而進入到富媒體廣告設計中，視頻以這種形式的一種載體的面目出現。視頻的網絡普及將會影響富媒體廣告設計的形態。富媒體廣告不僅是滿足一種功能的需要，而是日趨多功能化，要滿足不同人群多方面的需求。例如，目前大量的富媒體廣告創意都只集中在一個特定的廣告區域，局限于廣告本身的展示和互動，廣告形式和用戶的交互形式都略顯單一。由于視頻技術的出現，豐富了媒介渠道也帶來豐富的績效指標，借助富媒體技術，廣告主可以獲得用戶和廣告互動時間長短、用戶關注廣告的程度等信息，最為重要的是還可以了解到品牌偏好度、訊息相關性和購買意向等績效指標。
三、富媒體廣告設計的技術要求
創新性的富媒體廣告提供的媒介環境應該提供優越的運作環境。富媒體廣告應該有幾個方面的要求：高效性、方便性、精確性。
獨特的智能后臺下載技術是影響富媒體廣告設計質量的重要因素之一。富媒體廣告不僅要美觀方便，媒介環境還需要不斷深入。這就使得富媒體廣告設計師應該把設計中所涉及的各個專業的技術相協調運用，對富媒體廣告設計的最終效果有重要作用。其中包括：(1)富媒體視覺環境。人們在富媒體廣告中可以一邊打游戲一邊欣賞廣告，時尚有趣的創意，視覺表現也越來越好。(2)富媒體廣告運用環境。寬松的環境有力的刺激了富媒體廣告的創新和發展，但是缺乏明確的標準界定，就必然導致不規范性現象的存在，并阻礙富媒體廣告的進一步發展。建立富媒體廣告的格式規范及標準，將有力地推動富媒體廣告的發展。(3)富媒體廣告精確環境。廣告的精準投放能有效增強富媒體廣告效果，富媒體廣告的精準投放需要有足夠大的樣本，需要有好的語義分析技術，需要有強大的數據庫，即用戶行為數據庫。(4)富媒體廣告監測環境。廣告主選擇富媒體廣告，最關心的是富媒體廣告的效果。為了防止媒體網站虛報富媒體廣告的瀏覽量和點擊量，需要一個第三方為富媒體廣告的效果評價與廣告計費提供公正的數量依據。
藝術與技術的融合是必然趨勢，越講技術，越能讓藝術更藝術，美好的網絡媒介環境是技術與藝術相結合的產物。同樣，也只有這幾個方面互相滲透，才能創造出創新性、技術性的富媒體廣告媒介環境。
四、結語
綜上所述，藝術與技術如何完美結合，是未來富媒體廣告設計一直要關注的問題。只有這幾個方面相互滲透、相互協調，才能設計出創新性、高科技含量的富媒體廣告。
參考文獻：
[1]艾瑞咨詢:2008全球廣告市場研究報告，2008
富媒體廣告范文2
關鍵詞：富媒體 廣告 廣告創意 消費者心理
從1999年至今，富媒體已經躋身廣告媒體行列11年，其發展日趨成熟，在廣告界開始投入使用，但是廣告媒體購買者對這個新型廣告媒體的認知和應用卻還停留在最初的階段，這是當前富媒體在廣告應用中存在的第一個問題。雖然很多廣告主知道富媒體的名字，但是富媒體究竟是什么，如何在這個媒體中將產品信息更好地宣傳出去，如何達到互動，如何更好地激起廣告受眾的購買興趣，在這個媒體上投放廣告最終會給廣告主帶來多少直接的經濟效益，廣告主還不是很清楚，這就需要富媒體銷售企業將這個媒體的信息更好地傳遞出去。因為廣告主最關注的還是通過某個媒體的廣告為企業帶來多少直接的經濟利益。
對于富媒體在當前廣告中的應用，還存在第二個問題，那就是大多數投放在富媒體上的廣告創意沒有創新，仍然沿用以往使用在傳統四大媒體上的創意。有些廣告主為了省時省力節約成本，直接將原有投放在其他媒體上的廣告創意照抄照搬過來，導致對這個具有很好使用價值的新型媒體的應用沒有達到最優化。所以如何做出符合富媒體本身特點的廣告創意成為當前國內富媒體購買企業急需解決的問題。
一、富媒體銷售企業應加大富媒體的宣傳力度
（一）富媒體銷售企業利用消費者傳統反應層次模型中的“效果層次模型”來完成他們的銷售過程
消費者反應層次模型描述了消費者從對公司、產品、品牌一無所知到實際的購買行為所必須跨越的各個階段。這方面的模型很多，最著名的就是由Robert Lavidge和Gary Steiner為確定和測量廣告目標而提出的效果層次模型。這個模型假定，消費者從最初意識到產品或服務的存在到實際的購買要經過一系列的步驟，并描述了廣告的作用過程。它的一個基本假設就是，廣告播出以后，要過一段時間它的作用才能表現出來。廣告傳播不會導致即時的行為反應或購買；相反，消費者在轉向下一個層次之前，必須經歷一系列的反應，而且一步都不能疏漏。這個模型分為三個階段六種心理狀態，三個階段是認知階段、情感階段和行為階段，六種心理狀態是注意、了解、喜歡、偏好、確信、購買。作為富媒體銷售企業，他們的消費者群有些特殊，他們的購買者購買富媒體后的目的，不是為了獲得簡單的使用價值，而是用富媒體再次為他們創造新的價值，這一點和普通消費品不同。所以富媒體銷售企業要想將自己的富媒體很好地推銷出去，就應該抓住他的目標消費群體——廣告主們，讓廣告主從反應模型的第一個階段快速進入第三個階段。前面提到了，當前形勢下，廣告主對富媒體這種媒體的知曉還處于認知階段，這時富媒體銷售企業不能急于敦促廣告主購買他們的媒體，而是應該展開大規模的宣傳，通過廣告宣傳讓廣告主知道富媒體會給他們帶來多少經濟利益。當然，當前社會中因為富媒體銷售企業很多，沒人愿意自己出錢為競爭對手帶來利益，也就是說如果單獨一個富媒體銷售企業進行廣告會為整個富媒體行業帶來商機，如果各個富媒體銷售企業都等著借雞生蛋，那么富媒體的現有情形就無法解決。還有在對將富媒體推出去的時候，如果僅僅單獨一個企業去做，力量單薄，即使傾其所有也很難讓富媒體迅速崛起，所以在這時需要富媒體銷售企業形成一個聯盟，暫時忘掉競爭，為了當前共同的目的將富媒體直觀的展示給廣告主甚至廣告受眾。富媒體銷售企業聯盟共同告訴廣告主富媒體是什么，如何操作等等。這時富媒體銷售企業對自己產品——富媒體的廣告表現形式應以淺顯易懂的文字來說明為主，而不是總在強調一些專業術語。富媒體銷售企業在為富媒體進行宣傳時，不要因為本身富媒體的便利，單獨使用這樣一個媒體。媒體活動中組合媒體的效果遠遠大于單一媒體的效果，所以不應該忽略當前廣告活動的主要媒體，如電視、報紙和雜志等。這樣通過淺顯的文字介紹，流行的媒體組合策略，很快會實現廣告主注意和了解這兩種心理狀態。富媒體銷售企業可以根據各自企業特點去深度宣傳自身企業文化，讓廣告主喜歡這個宣傳媒體，甚至產生偏好和信任，最終進行購買。這會為富媒體整體帶來一個春天。
（二）富媒體銷售企業借鑒營銷中的 “刺激—反應模式”對廣告主進行“利益誘惑”來促成廣告主的購買行為
刺激——反應模式是研究企業的市場營銷刺激與其他刺激進入消費者的意識后，消費者所表現出來的購買特征及其決策過程的變化。營銷活動和其他刺激進入消費者的“黑匣子”，然后產生一定的反應。營銷者必須了解購買者的黑匣子里有什么。營銷者想了解刺激如何在消費者的黑匣子中轉變成特定的反應，這要從兩方面來理解。首先，購買者的特性將影響他對刺激的理解與反應；其次，購買者的決策過程本身也影響購買者的行為。
在富媒體這個特殊商品的銷售過程中，消費者的身份同樣也比較特殊，這個消費者不再是簡單意義買來商品自己使用的身份，而是為了再次獲取利潤才進行購買。這個特殊性就決定了富媒體銷售企業在對富媒體銷售過程中應該深入考慮廣告主購買富媒體的真正目的和用途。這時“消費者的黑匣子”變得透明起來，銷售人員很清楚地看到廣告主的最終目的就是獲取利益。所以這里使用的“刺激”應該是“利益”。通過利益的誘惑，讓廣告主知道通過使用富媒體后獲得的利潤遠遠大于他投放在富媒體上廣告費用幾十倍甚至上百上千倍時，廣告主會自動選擇這個媒體。當然銷售人員還應該針對本企業產品的獨特賣點進一步對廣告主進行利益誘惑。當前富媒體的現狀是由于這種廣告形式價格比較便宜，廣告形式良莠不齊，導致消費者排斥；還有廣告噪音也比較明顯，使廣告主的廣告信息常常受到其他廣告信息的干擾。這些是廣告主非常關注的事情。解決這些問題不僅僅靠銷售人員利益誘惑，還要靠網站維護人員及時更新和處理，同時開發鎖定技術保障廣告的投放的精準性，開創獨立的廣告平臺，避免廣告被某些軟件所屏蔽。 轉貼于
二、富媒體購買企業應充分利用這一特殊媒體
（一）富媒體購買企業應充分利用富媒體的互動性
互動性是富媒體區別于其他媒體的最大的特征，富媒體廣告支持豐富的互動形式。這種實時的互動可以最大限度地調動用戶的各種感官，帶給用戶一種完全交互的虛擬現實體驗，讓其更全面地感受廣告產品的特性，突出了產品的體驗感，這超越了目前為止的任何一種廣告所能達到的水平，尤其在手機、相機、汽車等高科技產品的廣告中作用非常明顯。互動式廣告充分尊重受眾的選擇權和主動性，以受眾喜愛的形式吸引他們主動地去逐步點擊廣告內容。一旦受眾做出了選擇點擊廣告條，其心理上已經獲得了認同，在隨后的廣告雙向交流中，廣告信息可毫無阻礙地進入其心中，不僅增強受眾對產品或服務的好感，而且實現了信息有效傳達的目的。
（二）富媒體購買企業可以使用ROI廣告創意理論來提高富媒體的廣告創意的質量
ROI論是一種實用的廣告創意指南，是廣告大師W·伯恩巴克創立的一套獨特概念主張。其主要要點是：好的廣告應必須具備3個基本性質：關聯性、原創性、震撼性。廣告與商品沒有關聯性，就失去了意義；廣告本身沒有原創性，就欠缺吸引力和生命力；廣告沒有震撼性，就不會給消費者留下深刻印象。
1.廣告創意前首先明確本次廣告創意的目標。企業以創造理想的經濟效益和社會效益為自己所追求的目標。而在企業發展的不同階段中進行的廣告目標也是不一樣的，有時是為了促進銷售，有時是為了改變消費者的態度和行為，有時是為了創牌，有時是為了保牌，還有的時候是為了競爭?？傊髽I在不同發展階段進行廣告的目標是不確定的，在不同時期的廣告創意時，企業應該首先明確廣告創意的目標。即使在使用富媒體這種獨特媒體，一樣脫離不了這個重要環節。
2.研究使用富媒體獨有的目標群體，找到這種目標群與企業廣告產品的目標消費者群間的交集，并研究其心理需求，突破其心理防線，讓其積極主動完成在富媒體上的互動，最終實現購買行為。
3. 富媒體購買企業在進行廣告創意時要恰當找到產品的競爭利益點，采取利益誘惑手段來籠絡消費者。雖然不能說消費者是急功近利的，但是消費者的求廉心理確實是時時刻刻存在的。所以一則非常藝術的廣告創意往往會被“某某名牌產品一折出售”這樣簡單的不能再簡單的廣告創意打敗，很顯然總不打折的商品突然讓利更令消費者心動。這個時候廣告創意中的文化氛圍又被利益誘惑取代了，后者對與滿足消費者心理來說更為直接一些。
4.富媒體購買企業在進行廣告創意時要遵循“品牌的獨特性”與富媒體特點相結合的原則。行業與行業之間存在巨大的差異，同一行業中不同品牌的產品也存在巨大的差異；同樣，同一種品牌的產品進行不同媒體的創意也存在巨大差異。針對富媒體這個創新性和互動性極強的媒體，品牌創意時創意者更應該緊隨經濟形勢變化和消費者消費心理需求變化，調整自己的創意，讓自己的創意同時具備關聯性、原創性和震撼性，要自己的創意與眾不同。
參考文獻：
【1】喬治·E·貝爾奇，邁克爾·A·貝爾奇著 ，張紅霞，李志宏主譯.廣告與促銷 整合營銷傳播展望【M】.東北財經大學出版社， 2000(4).
【2】刺激-反應模式.【EB/OL】meihua.in fo/Knowledge/wiki/7736
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富媒體公益廣告廣告設計情感表現
一、情感表現與公益廣告設計的關系分析
顧名思義，公益廣告是不以盈利為目的的廣告宣傳形式，它以人的情感為基礎進行內容的表達和表現形式的利用。也就是說，不論是從廣告設計者的藝術構思，還是從宣傳渠道，以及表現形式上，都需要將目標受眾的情感需求和情感共鳴作為基本依據，以受眾的情感體驗作為公益廣告效果的重要衡量標準。因此，在公益廣告設計中，廣告設計師和創意者要對目標受眾的情感進行很好地把握，這也是公益廣告設計的重要方面。在公益廣告中，情感表現具有非常重要的意義。一方面，情感表現是公益廣告所要表達的核心內容和重要依據；另一方面，情感表現表達是否到位，是影響公益廣告效果的直接因素，也是能否引起消費者情感共鳴的最重要因素。如很多研究者所講的“情感表現是公益廣告設計的靈魂和基礎”，我們要加倍重視公益廣告設計中的情感表現與情感表達。
二、公益廣告設計的情感表現手法
（一）公益廣告設計中的情感表現要不斷發展
公益廣告，是一種特殊的廣告形式，它不以盈利為主要目的，若要引發受眾的關注并引起情感共鳴，就需要在廣告創意過程中加入時代特色，展現鮮明的時代精神，這也是公益廣告引發受眾關注的一個條件。
首先，公益廣告設計要與時俱進，追尋時展和潮流。時代特色不僅是公益廣告而且是所有廣告創意的重要內容，在現代社會發展過程中，潮流是不斷變更的，經濟的發展與社會的進步，使得廣告藝術也不斷進步和發展，促進公益廣告內容和形式的不斷演變。在每一個時代中，公益廣告都跟隨時代的發展，產生精神和理念的變更。
其次，公益廣告設計也要與科技發展相協調。在富媒體時代，人們通過各種媒體形式如電腦、手機、報紙、廣播、電視等媒介，來獲取所需要的信息；因此，現代公益廣告應該借助飛速發展的科學技術和終端技術等來進行公益廣告情感和訴求的傳達與表現，與人們所接觸到的媒體與終端設備相吻合，避免由于宣傳渠道不暢而引發受眾接觸不到公益廣告的情感訴求。這樣，公益廣告緊緊跟隨時代和科技的發展速度，充分利用現代科技的力量，拓寬公益廣告的宣傳途徑，讓更多更精準的受眾接收公益廣告所傳達的情感訴求。
（二）公益廣告設計中的情感表現要符合主流意識
公益廣告若要引發受眾的共鳴，就要針對主流思想意識進行廣告設計的情感宣傳。首先，現代社會的思想呈現出多元化傾向，公益廣告需要把握住主流思想，將多數人的正確的主流的思想意識融入到公益廣告所展現的情感中。其次，從其作用來看，公益廣告主要是為了通過內容的宣傳，通過各種不同的途徑和渠道，將廣告內容曝光在目標受眾之中，從而發揮公益廣告的文化功能，將人們的思想意識統一起來，通過思想的傳達，來影響受眾的觀念和意識，從而規范人們的行為，實現廣告的更高價值和作用。對于公益廣告而言，不論是何種表現形式和文字內容，都是對廣告所訴求的情感進行的傳達和宣傳，受眾對公益廣告內容的認知度和接受度，對其思想和內容的認可，對廣告所宣傳價值的評價和追求，對廣告價值的解讀，都直接影響公益廣告的情感表現的傳達。因此，公益廣告要在大范圍內被認可，就要在情感訴求和情感表現上相吻合，所表現的內容與社會主流意識要協調。從這個角度來看，公益廣告所釋放和傳達的信息和情感，必須是真善美的，需要將提高社會形象、促進社會道德覺醒為內容的關鍵點。
（三）公益廣告設計中的情感表現要迎合受眾
公益廣告設計的情感表現還要迎合受眾，加強對受眾的分析和研究，來增強廣告設計和表現的針對性。
一方面，公益廣告要從公眾角度出發，所傳達的廣告內容和理念要深入受眾內心，在情感表達個性和情感訴求上，可以引起目標受眾的共鳴，實現受眾與廣告內容的溝通與交流。所以，公益廣告的情感表現要了解和發現受眾的情感需要，避免輕視對受眾的公益廣告深層次需要的研究，沖破傳統的公益廣告束縛，將受眾的情感與廣告情感訴求結合，實現二者的高度統一。同時，公益廣告還要拓展傳播和訴求的渠道，將人們深藏在內心的情感需要激發出來，增強受眾的情感共鳴，最終形成行動的動力。只有如此，公益廣告的情感表現才能具備可視、可聽的獨特特點，將信息從各個層面上釋放地淋漓盡致。
（四）公益廣告設計中的情感表現要體現責任，加強探索
首先，公益廣告設計中的情感表現要不斷樹立責任觀念。在情感表現上，公益廣告通過語言進行內容和理念的表達，并通過各種形式傳達到廣大受眾那里，從而引起巨大的反響。因此，公益廣告設計要提高責任意識，站在較高的角度來激發人性的正能量，彰顯和激勵人性的光輝，用情感來塑造行動的氛圍和價值。
其次，公益廣告與其它藝術形式一樣，不能止步不前，要探索創新。從本質上來看，公益廣告不僅是向受眾宣傳理念，傳達深層次這里，其更進一步的目的是激發人們深入認識世界和改造世界的動力。因此，公益廣告要不斷探索，通過內容和宣傳手段的創新，不斷承擔起文化整合和思想統一的重擔。
三、公益廣告設計情感表現的個案分析
當前，公益廣告的類別是非常多的，呈現了內容和形式的多元化趨勢。在社會不斷發展和人們對利益的追逐過程中，越來越多的珍稀動物瀕臨滅絕，有很多公益廣告是呼吁保護稀有動物的。
《抵制皮草保護動物》這一公益廣告，通過視頻的形式將保護動物的理念以非常創意的手法，將保護動物的理念傳達給廣大受眾，讓受眾在震撼中產生情感的共鳴，提高保護動物的意識，從而形成實際的動物保護行動。
四、結語
在富媒體時代，人們處于各種媒介和信息的宣傳之中，公益廣告若要在目標受眾中引發共鳴，就要增強情感表現，通過不同的表現策略將情感訴求傳達到受眾中。本文在理論方面對富媒體時代公益廣告設計中的情感表現進行了分析和探討，希望可以促進公益廣告設計的實踐。
參考文獻：
[1]張莉.公益廣告的情感訴求[J].青年記者，2010，（09）.
富媒體廣告范文4
2007年初微軟在中國與全球同步發售Windows Vista，全線網絡富媒體廣告的投放都交給了互動通控股集團（以下簡稱“互動通”）。正如互動通CEO鄭斌所言，他們的客戶82％是世界500強企業。如此一來被微軟相中就不足為怪。
自從2002年年底中國第一個視頻廣告在互動通誕生，互動通就占據了中國近80%富媒體廣告的供應。作為國內第一家獨立研發富媒體技術并投入商用的第三方技術供應商，互動通旗下的iCast富媒體網絡廣告解決方案以其獨創的壓縮和透明下載技術，一直引領著中國富媒體產業的發展。同時，iCast專業的廣告管理系統，以及客觀第三方監測后臺，確保了廣告投放的一系列數據追蹤，以期達到最有效的廣告投放。因為iCast富媒體網絡廣告解決方案已逐步完善成專業的一體化網絡廣告協作平臺，很多人無形中甚至會把iCast、互動通當作富媒體的代名詞。
根據艾瑞咨詢的統計，富媒體廣告去年的增長率高達144.4%，預測到2010年，富媒體廣告市場將達到17億元人民幣，約為去年中國整體網絡廣告一多半的收入。行業第一的頭銜和快速增長的行業，為互動通引來成為基金、紅杉資本的投資。
不只是技術
嚴格地說，互動通是一個技術公司，主攻富媒體技術，不做媒體，不做內容，也不做。這種專業技術簡單說來就是，把一個大容量的視頻、音頻非常流暢、清晰地展現在電腦上。這種技術一經媒體采用，以后就成為廣告成品。互動通有兩大技術、四大產品線、30多個表現的品種。產品服務的對象實際上是兩頭，一頭是媒體，一頭是廣告主。作為一個橋梁，通過和媒體合作，同時分析每個媒體的受眾，告知廣告主如何利用互動通的技術實現投放達到相應受眾。“廣告主付錢，媒體賺大頭，我們賺小錢。分成因媒體而異，碰見央視和新浪這樣的大媒體，分成就比較少。因為客戶看中媒體后的受眾，我們的技術只是為媒體做嫁衣的專業工具。”盡管如此，粗略計算一下可以發現互動通去年的收入已近4000萬元。
“我們的產品目前具有技術特性，在不久的未來會成為標準的網絡廣告產品，我們已經看到這些變化了?！编嵄蠊澴嗪芸斓貫楸究浾呙枋鏊矍暗拿谰埃爱?002年年底我們的技術在新浪推出時，在網絡上可以播放的廣告最多不能超過50K，但是運用了我們的技術以后超過了300K。”
據Double Click的調查數據顯示，富媒體廣告的平均點擊率是其他廣告的5倍，越來越多的人逐漸意識到富媒體廣告的現實功效，開始利用富媒體制作優秀的廣告來娛樂、吸引、教育在線受眾，促進產品銷售。到了今天，我們能夠看到有更多的媒體在采用一些富媒體的技術，更多的“互動通”進入了這個行業，廣告主的選擇余地變得更大。
可是，當iCast的技術和形式還沒有被客戶、媒體、廣告公司所認可時，他們唯一知道的是iCast消耗廣告主的資金是最快的。然而這個產品是互動的，一段視頻里有超過30個默認的出發點，鼠標觸動到不同的點，就能顯示用戶關注的點，每個點都可以看到不同的功能顯示，所有的數據都會被互動通的后臺追蹤，這些數據會實時反饋到廣告主的桌面上。
互動通的這一技術被廣告主采納，第一單是2002年Moto嘗試性的購買，iCast的效果立即讓人眼前一亮，當然現在這一技術已經得到全面的認可，互動通的客戶也得以從IT產業擴展到汽車、金融領域。這一營銷方式的認可一直在延續，廣告主的特征也呈現新的特點：一是一些國內的廣告主逐漸認可富媒體廣告，增加廣告投放；二是快速消費品、游戲等行業也開始投放富媒體廣告。
賣標準
和世界500強企業做生意，鄭斌深諳“一流企業賣標準，二流企業賣品牌，三流企業賣產品”中傳遞出來的真理，鄭斌賣的就是標準。
互聯網廣告的效果很難評判，而這個難題互動通在兩年多以前就開始動手解決了，包括技術研發、商業拓展到最后的評判機制（廣告產品出來以后達到什么樣的效果）。
“對客戶在每個平臺上的廣告效果，我們采集的樣品、數據和分析的參照物都是不一樣的。我們度身定做，在這一方面已形成專門的技術。我們收集了用戶對廣告的認知度、體驗度，包括廣告主對數據的敏感度，把這些因素結合在一起，推視頻廣告時捆綁進去。比如，豐田在新浪上投iCast廣告需要廣告如何表現、需要用戶怎樣去反饋，我們把這些信息結合在網絡視頻平臺不同的實現機制，捆綁形成最后的標準，目前這個標準很多媒體都在使用，包括文廣、央視、新浪、搜狐?！边@個標準足以讓鄭斌得意。
“不使用我的廣告技術，數據是出不來的。因為投放在我的框架上的廣告，數據都在我的服務技術上。視頻有沖擊力有記憶度，標準就是效果，比如多少的到達率、多少的頻次。這個標準來源于iCast的經驗和數據庫，同時也來源于我們對視頻平臺實現機制的研究。我們的精采創意、對用戶的跟蹤行為、采納數據的更新、實施定向的投放，一定都要有數據分析才能看到。我們每個廣告都預設了30個點，每一個點都可以拿到海量的原始數據，這些數據通常在24小時以后就可以得到，從而給廣告主很快速的信息反饋，達到技術與廣告創意的結合?！?/p>
談到互動通的技術門檻，鄭斌并沒有夸夸其談，他認為互動通設置的不僅僅是技術的門檻，也是專業素養的門檻，包括數據積累的門檻、對客戶需求掌握的門檻。對互聯網來說，四年確實是很漫長的。廣告投放的顯次、點擊，包括用戶重復觀看廣告的數據都在自己的后臺服務上體現出來，長期積累的數據里可以看到很多用戶的喜好，這些數據只為自己的廣告主服務，這就是門檻。
矛和盾
2007年3月25日，互動通的廣告點擊率超過10%。然而花哨的廣告難免會引起用戶反感。
于此，鄭斌這樣解釋：“天下沒有免費的內容，廣告為企業服務也是為瀏覽者服務。我們努力給瀏覽者一個精致的廣告，而不是很爛的廣告，讓廣告成為藝術品。為廣告主掙錢，也為瀏覽者提供內容，只有我們的推動視頻網站才能有機會提供更多的內容?！?/p>
事實上，以iCast富媒體廣告為例，鄭斌早就開始盡力避免廣告干擾性問題。“iCast在投放機制上采取了有效措施，我們有一些cookie的監控：某個廣告出現以后，在10分鐘之內不會出現第二次。如果一個用戶在一天內已經點擊過這個廣告兩次，那么這一天他都不會再看到這個廣告。”
富媒體廣告范文5
關鍵詞:新媒體廣告發展階段;新媒體廣告形態;硬廣告;軟廣告;
新媒體因其承載信息量大,表現形式豐富,多渠道接受,便捷互動等特點,倍受廣告主與其他營銷組織關注。依附新媒體的廣告自然成為新媒體營銷傳播的重要研究內容之一。
一、新媒體廣告發展階段
新媒體廣告的發展大體經歷了傳統意義上的網絡廣告、富媒體廣告和數字媒體交互廣告三個階段。
1.傳統意義上的網絡廣告。傳統意義上的網絡廣告是指廣告主依托網絡技術和數字媒體技術,在互聯網媒體上的各種廣告宣傳的營銷活動。受到技術和媒體平臺的限制,傳統意義上的網絡廣告的特點是:廣告形態比較單一(以文字標注及鏈接、圖形視頻展示為主);廣告信息承載量小,傳播單向、強制接受、互動性差等。
2.富媒體廣告。網絡帶寬的擴展及技術的成熟催生了富媒體廣告形態的出現。富媒體廣告(rich media),并不是指某一具體的網絡媒體,它是網民不需要安裝任何插件的,整合了視頻、音頻、動畫圖像等介質、能夠實現雙向信息通訊和與用戶交互功能的新一代網絡廣告解決方案。它具有信息內容豐富,表現形態多樣;互動性強,精準度高等優勢。在富媒體技術的支持下,原本豆腐塊大小、出現在網絡版面中的分類廣告(也稱需求廣告)擺脫了已有的傳播局限,它因信息量大、主動性強、規模龐大,表現豐富、無限容量、檢索便捷、高效傳達、傳播廣泛、時效長、數據統計方便等優點受到廣告主和其他營銷組織的關注。
3.交互廣告。Web2.0交互應用技術促使交互廣告的發展。所謂交互廣告,就是指由確定的廣告發起人利用可即時參與和修改的、可實現個人快速交易和支付功能的數字交互媒介,促使消費者對其宣傳的產品、服務或觀點進行反饋,從而增加產品銷售和品牌資產的雙向循環交流的營銷傳播活動[1]。交互廣告具有受眾體驗度高、即時性強、互動交流便捷、交易支付方便等特點。如日本本田(Honda)為其一款新型環保柴油機Grrr做的廣告《Hate篇》以FLASH動畫的形式在數字互動媒體(網絡、數字電視)等平臺上投放,用戶根據需要隨時交流,參與體驗活動[1]。
二、新媒體廣告類型
一般而言,新媒體廣告與其他傳統媒體廣告一樣,有硬廣告與軟廣告兩大類型。
1.硬廣告。硬廣告是指企業或品牌把純粹的帶有產品/品牌信息的內容直接的、強制的向受眾宣傳。其特點是目的的單一性,傳播的直接性和接受的強制性。傳統意義上的網絡廣告和富媒體廣告都應屬與硬廣告這一大類別。目前,按照不同的分類標準,它又可分為以下幾類。
按照新媒體硬廣告的目的與效果來分。新媒體廣告可分為品牌廣告(利用新媒體以提升品牌形象和品牌知名度為目的)、產品廣告(利用新媒體以提升品牌和產品認知度、驅動購買為目的)、促銷廣告(利用新媒體以刺激消費者購買、提高市場滲透率為目的)、活動信息廣告(利用新媒體以告知消費者促銷信息為目的)。
其中,品牌圖形廣告是品牌在新媒體營銷傳播的重要形式,主要投放在綜合門戶網站、垂直類專業網站上,其功能是增強品牌廣告的曝光率。品牌圖形廣告是一個較為寬泛的定義,具體來說可以根據其位置、形式分為橫批廣告、按鈕廣告、彈出廣告、浮動標示/流媒體廣告、“畫中畫”廣告、摩天樓廣告、通欄廣告、全屏廣告、對聯廣告、視窗廣告、導航條廣告、焦點幻燈廣告、彈出式廣告和背投廣告等多種。
按照廣告表現形式劃分。由于在形態、像素、尺寸、位置、聲音、視頻等方面的不同,新媒體廣告呈現出復雜多樣的形態。以網絡視頻媒體平臺上的廣告形態為例,新媒體硬廣告的形式有:(1)網頁圖文廣告/視頻圖文彈出;(2)圖片對聯廣告+視頻超鏈接;(3)復合式視頻超鏈接廣告;(4)視頻貼片廣告;(5)半透明的活動重疊式(Overlay)廣告;(6)Videoegg公司指示器(Ticker);(7)爬蟲式(Bugs)廣告形式;(8)播放器桌面式(Player skins)廣告形式;(9)角標等廣告形式;(10)插件廣告;(11)為商家提供在線視頻公告……其他新媒體平臺的硬廣告形態也大體如此,因此不再贅述。
2.軟廣告。軟廣告是指企業將產品/品牌信息融入到諸如新聞宣傳、公關活動、娛樂欄目、網絡游戲等形式的傳播活動中,使受眾在接觸這些信息的同時,不自覺的也接受到商業信息。軟廣告具有目的的多樣性、內容的植入性、傳播的巧妙性、接受的不自覺性等。
新媒體中的軟廣告主要以植入式廣告為主。按照廣告植入平臺類型的不同,新媒體廣告可分為視頻植入廣告、游戲植入廣告等。
視頻植入廣告。視頻植入廣告的手段運用最為純熟。在視頻中最常見的廣告植入物有產品植入(包括產品名稱、標志、產品包裝)、品牌植入(包括品牌名稱、LOGO、品牌包裝、專賣店或者品牌廣告語、品牌理念等)、企業符號植入(包括企業場所、企業家、企業文化、企業理念、企業精神、企業員工、企業行為識別等)。
視頻植入廣告的形式一般有以下幾種:(1)道具植入:這種方式是產品作為影視作品中的道具出現。(2)臺詞植入:即產品或品牌名稱出現在影片臺詞中。(3)場景植入:即在畫面所顯示的、容納人物活動的場景中,布置可以展示產品或品牌信息的實物。比如在影視劇中出現的戶外廣告牌、招貼畫等帶有廣告信息固定場景。(4)音效植入:即通過旋律和歌詞以及畫外音、電視廣告等的暗示,引導受眾聯想到特定的品牌。(5)劇情植入:劇情植入包括設計劇情片段和專場戲等方面。(6)題材植入:即為某一品牌專門拍攝影視劇,著重介紹品牌的發展歷史、文化理念等,用來提升品牌知名度。(7)文化植入:這是植入營銷的最高境界,它植入的不是產品和品牌,而是一種文化,通過文化的滲透,宣揚在其文化背景下的產品。
在新媒體視頻營銷,尤其是網絡視頻媒體營銷中,為達到最佳的傳播效果,視頻植入廣告往往以多種植入形式配合的方式,最大限度的營造多維品牌內容接觸點。最為典型的案例有優酷視頻為貴人鳥品牌量身打造的網絡視頻連續短劇《天生運動狂》以原創的方式,將貴人鳥“我運動,我快樂”的品牌理念、豐富的產品線以道具、場景、臺詞、理念、文化等多種形式植入到劇情當中,以娛樂化的方式悄無痕跡的與受眾進行品牌溝通。
游戲植入廣告。游戲植入廣告(in game advertising,簡稱IGA),是在游戲中出現的商業廣告。它以游戲的用戶群為目標對象,依照固定的條件,在游戲中在某個適當的時間和某個適當的位置中出現的廣告形態。
新媒體游戲一般以視頻方式呈現,因此游戲植入廣告物與植入方式與視頻植入廣告方式相似,但因游戲的交互性等特點而具有其他特殊的植入方式。具體來講,游戲植入廣告的類型主要有以下幾種:
(1)常規植入:(也稱品牌植入),即將品牌作為植入信息的核心,以品牌標志的展示、品牌價值的傳遞、品牌文化的推廣為目的,將企業品牌植入網絡游戲的虛幻世界中,實現品牌在虛幻世界里與玩家接觸、使玩家對品牌產生深刻的印象,并培養玩家更加密切的關系的營銷傳播方式。品牌在網絡游戲中一般以文字、靜止或動態圖片、視頻、程序、音樂等為植入形式,在不同的場合產生相應的廣告形態。按照附著媒體的不同,可將網絡游戲廣告分為幾類。
第一類是游戲環境品牌廣告,即品牌在游戲場景內、畫面背景、游戲內人物衣裝、游戲物品陳設處等位置以為靜態的方式植入。如久游《勁樂團》、《勁舞團》、《超級舞者》等三款音樂網絡游戲中植入匡威運動品牌信息;游戲《實況NBA 08》的廣告牌中植入巴馬競選總統競選廣告“提前投票已開始”等。第二類是游戲道具廣告,品牌成為游戲玩家不可缺少的道具。如《魔獸世界》中可口可樂作為提升體力的魔水;《大唐風云》中綠盛食品牛肉干作為QQ能量棗虛擬道具,耐克在《街頭籃球》中以“耐克戰靴”的道具形式植入;李寧與網易合作,將李寧強化符作為游戲中達到道具,可使游戲人物具有某種能量等。第三類是游戲內置音頻或視頻廣告;即將帶有品牌廣告信息的音頻或視頻作為游戲背景的一部分。如《傳奇世界》中的電臺配合活動、《完美世界》中的完美主題曲等。第四類是關卡情節廣告,即將品牌內容與網游故事的情節關聯起來,使玩家在過關實時持續的與品牌聯系,從而建立對品牌的深度認知。如2007年《靈游記》為周筆暢量身定制“icoke積分兌換能量大征集同周筆暢‘暢爽’靈游記”任務即屬于該種廣告模式。
(2)品牌廣告游戲:與品牌游戲廣告不同,它是以游戲的方式承載品牌廣告信息,與受眾溝通,使游戲完全成為品牌宣傳的載體,受眾在玩游戲時能夠獲取對品牌價值觀、品牌文化等多方面的體驗。最為典型的案例是當麥當勞推出廣告游戲《模擬麥當勞》,玩家在玩游戲時,可從原料生產、產品加工、提供服務、財務預算等各個環節體驗麥當勞文化;與此同時,漢堡王為與其競爭,也連續推出三款廣告游戲,他們分別為動作類《漢堡王:碰碰車》、競技類游戲《漢堡王:單車手》、動作類游戲《漢堡王:鬼崇王》),由于漢堡王游戲制作精美、風格各異,采用專業游戲平臺X-BOX和X360,以線下促銷、盒裝購買的付費模式,采用終端店內推廣的方式,很快贏得了受眾群中建立美譽度。
(3)虛擬實境雙向交互植入:即品牌整合現實資源和虛擬資源,將現實(Reality)與虛擬(Virtuality)相互融合;品牌圍繞某一主題,開展虛擬(即線上)和真實(即線下)雙維空間的營銷傳播,從而達到虛擬真實并存的營銷效果。
最常見的手法是在線上游戲中植入與現實生活一般無二的各種場景、物品道具、活動,使人在虛擬游戲中感受到品牌的真實。最為經典的案例是可可可樂攜手魔獸世界以“可口可樂魔獸世界夏日嘉年華”為主題,在杭州黃龍體育館為魔獸迷們打造一座真實的“魔獸世界”。
富媒體廣告范文6
研究指出，2002年第四季度的在線廣告開支比上一季度增長了9%，達到16億美元，與一年前持平。2002年全年的網絡廣告收入為60億美元，比2001年減少了16%。
IAB和普華永道認為網絡廣告業的漫長下滑有結束的跡象，收費搜索市場的出現是一個關鍵因素。關鍵詞廣告市場去年增長了一倍多，使2002年的總規模達到了6.35億美元，占到了整個網絡廣告業的15%，IAB和普華永道認為這一比例還將繼續增長，在去年第四季度已經增長到了20%。
旗幟廣告去年的收入為17億美元，比2001年前減少了33%，贊助廣告只有11億美元，下降了40%。普華永道新媒體經理佩特魯斯基表示：“該產業最大的潛在動力將是高速寬帶的普及?！?nbsp;
由于寬帶訂戶在2002年底達到了1420萬，很多廣告商為了宣傳品牌轉向了更花哨的廣告，不再追求傳統的直接回報，富媒體廣告的開支去年增長了18%，達到2.12億美元。