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網絡營銷報告范文1
昨日，國內咨詢公司易觀國際多項網絡發展年度報告顯示，去年，房地產網絡營銷、網銀交易以及數字電視等領域規模均有較大增長，其中，房地產網絡營銷規模近15億。
2009年全年房地產網絡營銷規模達到14.89億元，同比增長9.9%，但增速與去年相比有所下滑。下滑的直接原因在于，受經濟危機影響，房地產開發商在2009年第1季度的網絡營銷預算大幅削減拉低了全年數據。但從廣告主數量來看，2009年有更多開發商試水網絡營銷，廣告主數量逐季度突破歷史最高值，并在第4季度達到3275個。
易觀國際分析認為，與房地產市場火爆的銷售情況相比，2009年房地產網絡營銷增速略顯謹慎，首要原因在于網絡營銷在二三線城市的房地產市場滲透率較低；其次，新廣告主初步嘗試房地產網絡營銷形式，初期投入較少，使得2009年房地產網絡營銷規模增速趨于謹慎。(來源: 成都商報;文/許鳳婷)
網絡營銷報告范文2
網上藥品銷售的現狀
首先，用兩組數據來幫助理解一下目前國內藥品網上銷售市場的現狀。
據國家食品藥品監督管理局統計，到年12月31日止，經過各省食品藥品監督管理部門批準，可以從事藥品信息服務的網站已經達1211家，但值得注意的是，其中僅有4家是藥品零售的交易網站，分別是金象大藥房網、北京金瑞大藥房網站、上海藥房網及遼寧盛生藥房網。而且，這種藥品零售交易網站，只允許交易非處方藥。然而，據相關媒體統計，目前在線進行網絡銷售藥品的網站有370多個，承諾提供網上藥品銷售服務的企業達378家，可見，眾多的網上藥品銷售企業之中，只有極小一部分企業真正有網上藥品銷售資質，換句話說就是，目前大部分網上銷售的藥品都是沒有安全保證的。
而據山東省食品藥品監督管理局有關的統計數字表明，在常規市場（非網絡渠道）上購買的藥品，假藥率為1%，而在網上購買的藥品，其假藥率為50%。這些數字再次證明了，網上藥品銷售市場的混亂。
其次：對從事互聯網藥品交易服務事項的企業資質審查和審批程序也存在問題。
從國家藥品食品監督管理總局了解到，國家藥監總局對從事互聯網藥品交易服務事項的企業和向個人消費者提供互聯網藥品交易服務的企業的資質做過明確規定，從事互聯網藥品交易服務事項的企業和向個人消費者提供互聯網藥品交易服務的企業必須具備如下的資質，才能從事互聯網藥品交易服務和向個人消費者提供互聯網藥品交易服務。
1、《互聯網藥品交易服務審批暫行規定》中規定從事互聯網藥品交易服務事項的企業和向個人消費者提供互聯網藥品交易服務的企業必須取得互聯網藥品交易服務機構資格證書。
2、《互聯網藥品交易服務審批暫行規定》第六條中還提到：
為藥品生產企業、藥品經營企業和醫療機構之間的互聯網藥品交易提供服務的企業和向個人消費者提供互聯網藥品交易服務的企業，應當具備：
（一）依法設立的企業法人；
（二）提供互聯網藥品交易服務的網站已獲得從事互聯網藥品信息服務的資格；
（三）擁有與開展業務相適應的場所、設施、設備，并具備自我管理和維護的能力；
（四）具有健全的網絡與交易安全保障措施以及完整的管理制度；
（五）具有完整保存交易記錄的能力、設施和設備；
（六）具備網上查詢、生成訂單、電子合同、網上支付等交易服務功能；
（七）具有保證上網交易資料和信息的合法性、真實性的完善的管理制度、設備與技術措施；
（八）具有保證網絡正常運營和日常維護的計算機專業技術人員，具有健全的企業內部管理機構和技術保障機構；
（九）具有藥學或者相關專業本科學歷，熟悉藥品、醫療器械相關法規的專職專業人員組成的審核部門負責網上交易的審查工作。
而在具體的實施過程中，那些正在網上進行藥品銷售的企業，只有極少的一部分企業按規定向國家藥監總局進行申報，其余的不是未按規定申報，就是根本不進行申報。
從事互聯網藥品交易服務事項的企業資格審查在實施時按規定是由國家藥監局來進行把關審批。但是許多網上藥品銷售網站（企業）根本不按照國家食品藥品監督管理局的規定辦事，直接向網絡通訊公司申請域名、IP、和空間，就直接掛牌進行網上藥品銷售行為了，從而撇開食藥監的監督和管理，從事不合法的網上藥品銷售行為。這就又引入了另一個問題，即——網絡通訊部門是否應當對從事互聯網藥品交易服務事項的企業的資質進行審核的問題，理論上是要對其客戶的身份、資質等內容進行審核的，然后在實際中是否真的對其網上銷售藥品的企業資質進行審核了呢？在實際操作中，網絡通訊部門并未對其客戶的身份、資質等內容進行審核的，只要求其繳納一定的費用，就可以為其開通相關的網上服務業務。信息通訊部門的這種看似比較合乎規定的行為，為網上藥品非法銷售企業提供了溫床，擾亂了正常的網上藥品市場。
稽查思路
針對目前網絡藥品銷售企業的混亂局面，我們必須采用什么樣的稽查策略來規范網上藥品銷售渠道，保證廣大人民群眾的飲食用藥安全呢？筆者認為從三方面來采取措施進行稽查。
1、進行稽查培訓，提高稽查人員的網上稽查的能力。
提高稽查人員的網上稽查的能力，主要包括兩個方面：一是電腦應用及互聯網應用能力的提升；二是網上藥品銷售企業相關法律規定的學習。具體能力要求如下：
⑴、電腦及互聯網應用能力的學習。
這里所講的電腦及互聯網應用能力的培訓學習不僅僅是指我們日常所講的電腦及網絡的基本操作能力,它應該更偏重一點網絡知識，包括互聯網運協議、運營商之間的具體運作方式、上下級之間的承包關系和方式、電子商務的基本知識、網絡空間、域名，TP等等的專業知識。只有掌握了這些知識，我們才能在未來的網絡稽查之中，通過網絡藥品銷售網址，獲取實際世界之中的藥品銷售人員的具體信息，從而在實際世界之中，對那些可能非法的藥品銷售人員予以稽查和處罰。簡言之就是我們藥監稽查隊伍利用我們掌握的網絡技術知識，以互聯網為信息平臺，來對在網絡上實施藥品銷售的企業和個人，進行稽查，從而確保廣大人民群眾用藥安全。
⑵、網上藥品銷售企業相關法律規定的學習。
網上藥品銷售企業相關法律規定的學習,這里的藥品銷售企業相關法律規定主要是指二六年三月三日國家食品藥品監督管理局制定的《互聯網藥品交易服務審批暫行規定》以及《〈互聯網藥品交易服務審批暫行規定〉有關問題的補充通知》兩份規定。我們只有系統學習和掌握這兩份規定，才能在維護合法網絡藥品銷售企業權利的同時合法打擊那些非法網絡藥品銷售企業和個人，同時也能給我們減少很多可能出現的行政復議的麻煩。
2、收集信息，對網上藥品銷售地點進行摸底和稽查。
網絡稽查，并不是指所有的稽查程序都在網絡上完成，真正的說法應該是利用網絡這個信息平臺，掌握在網絡上銷售藥品的企業和個人信息，再利用這些信息（網絡藥品銷售企業的個人、地址、聯系方式等）到實際世界中去完成稽查。通俗講，網絡只是一個信息平臺，是一個信息庫，從這個信息庫去尋找我們的稽查對象，從而完成我們的稽查工作。
⑴、信息的收集。
網絡稽查的第一步就是信息的掌握，我們就要利用我們前面提到的互聯網知識來掌握我們稽查對象的信息，比如；稽查對象的聯系方式、地址、銷售藥品的具體信息等等，從而再根據這些具體的信息來開展我們的稽查活動。
具體可分兩種情況：第一種是那些比較正規的藥品網上銷售企業，它們可能會將其基本信息全部公布在網上，那我們就可以直接根據這信息對其進行稽查。第二種是那種非正式的網上藥品銷售企業，對這類企業我們從網上了解的信息相對而言就非常少，針對這中類型的，我們要運用我們掌握電腦和互聯網知識，調查其現實中的經營場所、地址、聯系等等基本信息，再根據這些信息去對其進行稽查。
⑵、現實中的稽查。
根據網上收集的資料，對網上藥品銷售企業進行稽查。在稽查時可能存在兩種情況：一種是網上藥品銷售企業在本藥品監督管理局的轄區內，我們就可以依據相關的規定對其進行稽查。第二種是網上藥品銷售企業不在本藥品監督管理局的轄區內，我們應該怎么辦?針對這種情況我們可以與當地的藥監部門聯系，與他們進行資源交換，從而完成藥品稽查工作。
3、積極與信息產業部門和郵政部門開展聯合打假。
我們藥監稽查人員要真正做好網絡化稽查，不能僅僅依靠我們藥監一個部門，還要學會聯合其他部門，依靠其他部門，只有這樣，我們才能真正做好網絡化稽查。根據網絡化稽查的整個過程，我將網絡化稽查分成三個部分。具體如下：
⑴、從源頭上稽查。
從源頭上打假，我們藥監人員就必須和信息產業部門聯合、交流，依靠信息產業部門來幫助我們完成網絡化稽查。我們依靠信息產業部門打假有幾個好處：一是信息產業部門可以幫助我們完成對網絡藥品銷售企業資質和資格的審查和審批，我們可以和信息產業部門聯合起來，把好網絡藥品銷售企業審批的第一道門檻，確保網絡藥品銷售企業從源頭上的規范和合法。二是聯合信息產業部門，我們可以從他們那里獲取那些已經在網絡上開展藥品銷售業務的企業或者個人的資料，再根據這些我們獲取的資料來進行現實世界中的稽查工作。
⑵、從過程中稽查。
從過程中打假，是指我們主要聯合各種物流部門，包括郵政、公路、鐵路、航空、快遞公司和近期才興起的物流公司等等部門，依靠他們我們可以對已經銷售出去的通過他們運輸銷售的那些藥品進行稽查，從另一個角度確保廣大人民飲食用藥安全。
⑶、事后稽查。
事后，是源自管理學領域的一個名詞,是相對于事前和事中而言，這里事后稽查我們主要是指從藥品消費階段來對藥品進行稽查，是指我們對藥品消費者進行教育,使他們知道目前網上藥品銷售的現狀,同時,也可以向他們了解一些我們有可能不知道的網上藥品銷售企業和個人的信息，從而幫助我們完善網絡藥品銷售稽查。
注意事項
進行網絡稽查時應注意的問題：
⑴、不能打消那些符合規定的藥品銷售企業的積極性。
本文雖然講的是網上藥品稽查,但我們的目的不是打擊藥品網上銷售行為,而是要促進網上藥品銷售行為的發展,使他更規范,更健康。因此，我們在進行網絡藥品稽查時應考慮到不能打擊那些正規的、合法的、有相關資質的網上藥品銷售企業的積極性，并盡可能的為這些正規的、合法的、有相關資質的網上藥品銷售企業大開“綠燈”。
⑵、做好地區協調。
網絡,其本身就是一個虛擬的世界，網絡藥品銷售行為一樣，也沒有現實中的地理區域之分，但是我們的藥品稽查力量又是有區域之分的，這中間就有了一個矛盾——網上藥品銷售的地域虛擬化和稽查力量的現實地域分區化之間的矛盾，怎樣解決這個矛盾，筆者認為只有通過我們藥品稽查力量的區域之間的協調來實現，具體的就是實現我們稽查系統內部的信息共享機制,通過已建立的信息共享機制,我們就能解決網上藥品銷售的地域虛擬化和稽查力量的現實地域分區化之間的矛盾,從而實現網絡化稽查的目標。因此，網絡化稽查就必須做好各地區稽查力量之間的協調，互助。
⑶、做好部門協調。
網絡化藥品稽查，不同于我們現行的稽查，它不僅要依靠本部門的力量，還要依靠其他部門的配合和幫忙，尤其是能為我們提供幫助的部門，如：信息產業部門和郵電部門。
網絡營銷報告范文3
終于讓我有了屬于自己的網店，這次的實訓項目。興奮之余開始著手籌措開店事宜，但期間遇到困難，讓我知道，開好店并非易事。
網店定位。首先。
其實是可以代銷亞馬遜的商品，同組員一起商討本小店的銷售商品定位。這個電子商務平臺。但是仔細觀察了一下亞馬遜的主營業務（包括書籍、音像制品、消費電子、家居用品等）發現這些領域并不是所熟悉的經營起來自然就會有一定的難度。再觀察一下，現在女性網夠的增量市場非常大，消費比例也很高，一個在淘寶上開店的朋友，當初就是賣男裝，但一直門庭冷落，后又轉戰女裝市場，才逐漸的有了收入來源，于是聽取了這位朋友的建議，還有我多年來在淘寶上“血拼”經驗，就決定把我小店的主營商品定位為中低端女裝，選擇性的淘寶上的女裝品牌。
想可以解讀為“酷”即有著更強的自我和個性，消費者的定位方面。身為80年代的對自己的消費特征也有著大致的解。購買的決策中獨立特行，已逐漸成為新一代的消費主力大軍。所以，決定本小店銷售的商品主要面向80年代的年輕消費一族。另外，其實對時尚信息的洞察力也極為敏銳，韓風逐漸停息，日風正起，vivi米娜等日本雜志逐漸成為我時尚風向標，所以小店的風格主要是銷售一些時下正熱的日本雜志款單品，而且每款衣服、飾品、鞋靴等都盡量只賣一件，做到獨此一家，獨上其身。
網上不用付房租，價格定位方面。網上看到很多實體和網店同步開的店都在店鋪里公告里注明實體店售價會比網店售價高15-20%畢竟實體店要付房租。實體店可以試穿，網上不可以試穿，如果實體店和網上售價一樣，價格沒有競爭力，網店就很難生存的所以，小店的女裝售價是對現在中低端女裝市場行情進行了研究的基礎上，衡量了服裝的材質和貨源等因素，做出了相對合理的定價。
綜合上述因素，便把小店的名字取名為“時尚解碼”因為這個名字，整體來說是簡潔通俗,網店定位后?，槵樕峡冢苋菀诪橄M者所熟記；別具一格，獨具特色，體現出一種獨立的品位、風格和時尚度，能吸引消費者的注意；同時也與本店的經營商品相關，符合本店的經營范圍。也為“時尚解碼”設計了一個閃動的店標，從某種程度來說，這也是吸引顧客的一種方法。
覺得，總結：經營了幾周的網店后。店鋪定位是開網店前期最重要的一步，即自己店鋪中的產品以及這些產品的賣點，綜合起來就是店鋪定位。雖然小店經營了數周，卻沒有做成一筆生意，想其中一點最重要的原因就是時尚解碼”這個網店，其實是有點落入了人云亦云，跟風模仿，缺乏創意”老套路，這就是缺乏經驗的表現，所以我以后的經營中，應該以目標客戶為導向適時的進行調整來定位我店鋪。其次是價格，時尚解碼”應該靈活的調整價格，做到一種高流量保利潤的價格結構，即可以用一些熱門商品低價出售，來進行店鋪推廣，提高流量、點擊率，另外的大多數商品仍能保有利潤。
就開始上傳商品圖片。對每件寶貝進行了圖片、文字的描述，網店定位后。并設置了商品分類，推薦了時尚解碼”小店的人氣商品及鎮店之寶，能讓顧客一目了然的看到本店的特色和風格，也能很好的幫助他挑選購買商品。就以往我淘寶上購物的經歷來說，一般我購買商品都要求賣家能提供完整的商品信息，包括質料、顏色、大小尺寸的描述，而且必要時，還要求他盡量能提供寶貝的細節展示，只有在保證質量的基礎上，才能買的開心購得放心。所以，經營的網店能夠很好的滿足顧客的這些要求，讓顧客安心的購買放心產品。
網店萬事俱備了就開始了正式的掛牌運營，接著。而怎么才能讓顧客“知道我怎么能夠讓顧客在茫茫的網店中找到這就需要我對網店進行推廣營銷。于是就在本學期才剛開設的網易博客中，發表了網店的推廣軟文，旨在自己的博客好友圈中傳播，讓光顧我博客的朋友看到并從他當中發掘潛在客戶。
效果并不明顯，總結：自己的博客中對自己的網店進行軟文推廣。仍然沒有賣出自己小店的商品。原因主要是推廣的途徑太過狹窄，其實我還可以在各大論壇里發帖并討論開店心得，可以利用QQ群宣傳，特別是自己的好友群里，進行口碑宣傳，樹立店鋪形象，還可以進行聯合推廣，和其他網店交換友情鏈接，比如我和一家網店店主成了交易朋友，信用很高，經過他同意，讓他網站上加入我網站的友情鏈接，這其實是一個不錯的推廣辦法。想我當初如果用心不斷做好推廣宣傳，也許能收獲我第一桶金。
但要經營好網店，雖然我未能接待一名顧客。還有好多后續工作要做，其中比較重要的就是網店的促銷，即顧客上門后，怎樣利用有效的促銷宣傳手段促使交易成功，簡單的說就是留住顧客，讓顧客“選擇我這就需要我對顧客進行分類：一類是已經購買本店商品的顧客，一類是購買競爭對手商品的顧客，還有一類是沒有購買過本店商品的顧客。經過分類，就有助于我針對不同類的客戶進行推廣和營銷的工作。例如可以用感情營銷，來吸引新客戶留住老客戶，如何帶給老顧客一些感情的認同呢，就可以做一些針對老顧客的促銷、打折、年終回饋等活動，讓客戶更加緊密的團結在周圍。此外，還應該時時了解顧客的信息反饋，和我店鋪的推廣活動所達成的效果、流量，及時的更新我營銷計劃。所以，應該抓住網站上新的機遇，學會使用各種推廣營銷工具，并且能夠利用其他人所想不到銷售組合，增加新的營銷手段，這樣才能幫助我更好的做好網店的推廣和營銷。
網絡營銷報告范文4
關鍵詞 網絡 電視新聞 整體效應
近年來，互聯網給新聞界帶來一場深刻的革命，它集傳統媒體的功能于一身，并加以優化，在傳播速度、信息量、覆蓋面等方面，都對傳統媒體提出了挑戰。而傳統媒體中最具影響力的電視，也感到了自身傳播的某種劣勢，因此，一些電視機構及時在互聯網上建立網站，借助網絡媒體的強大功能彌補自身傳播的不足與局限。一些高等院校也紛紛建立網絡電視臺，并逐漸在大學生中受到青睞。
近年來，不少高校都形成了多個校區，學校規模迅速擴大，一些高校在校學生多達幾萬人。這些高校為了加強學校宣傳，發揮傳統電視媒體與網絡媒體互補的優勢，自辦的網絡電視臺如雨后春筍般發展起來，成為我國傳媒覆蓋網中的重要組成部分。高校網絡電視臺集新聞節目、教育節目、文藝節目與服務節目于一身，對大學校內的文化活動、學術活動進行集成，增加大學以及大學園區文化建設的載體，并在此基礎上，通過制作節目、參與節目，促進大學師生的交流、與社區的互動，由此活躍大學以及大學社區文化，并為大學生培養提供新的基地。建立高校網絡電視臺，還可以豐富高校新聞傳播渠道，不但可以讓校內師生及時了解學校的發展信息、高等教育改革的動態，而且通過與校園網的合作，豐富校園網的信息。
一般來講，高校網絡電視臺自辦節目的重點應是新聞及新聞性節目，而作為高校網絡電視臺，大都是在學校有線電視臺的基礎上演變而來的，規模小、人手少，實力較弱且存在多種管理體制。那么要辦好高校網絡電視臺自辦新聞及新聞性節目，就必須在新聞報道中發揮新聞報道的整體效應，這也是高校師生的要求，是衡量高校網絡電視臺業務水平和宣傳效果的重要標志。那么，高校網絡電視臺怎樣在自辦新聞報道中發揮其整體效應呢？筆者認為有以下幾點：
一、抓好基礎建設和隊伍建設，強化網絡電視新聞整體效應意識
眾所周知，完好的攝、錄、編、播設備是保證電視臺正常工作的前提條件，也是保證發揮新聞報導整體效應的首要條件，是提高節目水平，多出精品的基礎。因此，高校網絡電視臺也應同地方電視臺一樣，切實搞好基礎建設。在此基礎上，著力抓好隊伍建設，強化從業人員的新聞整體效應意識。高校網絡電視臺一般建臺時間短，廣播電視專業畢業的人員少，有不少高校網絡電視臺的隊伍是電教機構人員兼職，而且采編播人員大多較為年輕，思想比較開放，專業素質和規范程度相對較差，水平又參差不齊，常常有各自為政現象。為了解決這些問題，高校電視臺就要采取多種途徑，抓好人員的培養，努力提高采編播隊伍的思想政治素質、業務水平、職業修養、技術水準，形成一支水平較高的隊伍；使他們認識統一、目標一致、形成共同追求新聞報道整體效應的凝聚力。
建立高校網絡電視臺，并不需要招兵買馬，而可以通過整合高校內的新聞工作隊伍、依托新聞專業教師與學生組建起一支電視工作者隊伍。因為高校網絡電視臺節目的制作目的和制作方式，與社會電視全不同。首先，高校的電視新聞編播，主要集中在校內的教育事件和科研事件；其次，高校的教育活動、學術活動，已經有相關部門組織，只需進行拍攝并進行相應的編輯加工即可作為節目資源；第三，高校有大批熱愛DV的學生，他們可以承擔各種專題等制作，只需派出有經驗的老師進行指導即可，事實上，如果能做到這一點，高校網絡電視臺還將對人才培養起到直接的參與與推動作用。
二、充分認識網絡電視新聞的特點
網絡被稱為第四媒體，它有著自己得天獨厚的優勢，呈現極強的時效性、廣泛的傳播面、突破線性限制的超鏈接方式、不斷增強的互動性以及靈活多變的傳播方式等諸多特點，這就要求我們在新聞節目制作中充分認識和把握這些特點， 發揮網絡電視的優勢，增強網絡電視新聞的整體效應。
三、抓好新聞報道的高校校園特色，突出高校電視臺的個性
作為高校網絡電視臺與地方電視臺相比，新聞報道的輿論作用是不能相提并論的。師生一方面想了解本校發生的新聞事件，想看本校電視新聞報道，另一方面往往又將本校網絡電視臺的節目與中央、地方電視臺相比，就會感到本校網絡電視臺不夠味。在這種情況下，要吸引觀眾，就必須抓好新聞報道的校園特色，突出高校網絡電視臺與中央、地方電視臺不同的個性。如果沒有校園特色，缺少個性節目，那新聞報道就會缺少觀眾，不能產生什么效應，更談不上新聞報道整體效應的發揮了。高校網絡電視臺根據前面所述的自身實際和學校要求以及師生（傳播受眾）的要求，應主攻新聞、精辦專題，使新聞節目富有濃厚的校園特色和本臺個性。那么，怎樣的新聞報道才能談得上有特色呢？首先，高校網絡電視臺應對所在的院校黨委、行政的中心工作作出反應或為重大決策的出臺作輿論準備，造輿論聲勢，使之成為本院校的主要輿論部門之一。其次要與師生接近，要多報道師生關心的熱點問題，要最直接最迅速反應他們的心聲。再有一點就是高校電視臺覆蓋區域小而且比較集中，容易形成比較濃烈的新聞轟動效應。在實際工作中，根據新聞節目校園特色的上述表現，高校網絡電視臺的采編人員應該分析主要的傳播受眾對象，作為高校網絡電視臺，主要受眾對象是本校師生，為本校師生服務。在工作中就應抓住本校的特征，采制本校師生喜聞樂見的節目，開辦合適的新聞欄目。要將本院校流傳下來的優秀歷史文化傳統滲透到節目中去，要多反映本院校的校風校貌和豐富的校園文化，要突出成就的宣傳，也要觸及師生所普遍關注的“熱點”。這樣，師生就會喜愛本校電視節目，實現整體效應的發揮。
四、努力抓好節目和欄目的編排
電視臺的節目和欄目是一個有機的整體，合理安排設置節目和欄目，對發揮新聞報道整體效應具有舉足輕重的作用。新聞性節目是多種報道形式和多種節目形態的組合。在節目的編排過程中，要樹立整體節目觀念，把節目作為全部活動的出發點和歸宿；要熟悉新聞節目的方針、意圖、報道宗旨；要以節目方針選擇編排素材；要重視節目播出效果及觀眾反饋，不斷調整和改進編排思想。在組織報道環節中，要抓好選題，制定出正確的報道計劃，明確報道思想，然后在節目思想、表現形式上要進行總體構思，明確要突出表現的思想觀點和客觀事實以及采用什么樣的表現形式。在此還要強調的是要講求編排技巧。在編排技巧上，要注意以下幾點：（1）重點要突出。在實際工作中，根據所在院校的中心工作和一段時間內的報道思想，在一檔新聞節目中就要突出重點，以重點新聞給人留下深刻印象。突出重點最關鍵的是選擇好頭條新聞，頭條新聞代表一檔節目的質量，代表當天的宣傳方向，對于師生來說，直接影響他們的收視興趣。突出重點還體現在一次新聞中還要有若干條重點新聞，在這些重點新聞中圍繞一個中心思想，選擇不同的角度，共同造成一定聲勢，形成輿論，達到一定的效應；（2）要優化組合。首先是編排節目是要通過巧妙的搭配排列，實現節目的整體優化，從整體效應上超過單條新聞效果之和。比如：每學期開學伊始關于新學期一些新面貌新情況的報道，就可以把本院校各部門出現的新面貌新氣象的新聞編排組合在一起，形成一組，在一檔新聞節目中形成重點，這樣就可以反映院校黨委行政在新學期工作的成效和實際行動。其次，優化組合還要使新聞節目之間組合恰到好處，也就是說要合理恰當的搞好新聞節目的編排。高校網絡電視臺新聞一般時間在十五分鐘之內，往往較難展開做深度報道或配合院校中心工作作有力度的報道，也很難有聲勢和深度。為了解決好這一問題，形成整體效應，這就要求在合理巧妙的設置新聞性欄目上下功夫，除了一檔動態新聞消息外，還可以增加幾檔新聞專題節目，使師生既了解全面，又知道重點，既有看頭，又有深度，也就能形成一定的輿論引導力。（3）層次要分明。在一檔新聞節目中題材是多樣的，內容涉及面可能比較廣泛，而且各類題材風格可能也不一致，因此編排時要考慮到整體結構的合理性，做到層次分明、脈絡清楚。（4）要靈活多樣。應根據新聞價值和師生興趣適當調整好結構，以靈活多樣的編排吸引觀眾的注意力，從而增強其報道效應。做好了上述編排技巧，也就為編排好節目和欄目打下了堅實的基礎。
五、充分運用各類電視新聞體裁，形成合力
網絡電視新聞是運用網絡媒介展現的各類電視新聞體裁、各種新聞性電視節目的總稱。各種體裁的新聞性節目各有各的使命，各有各的優勢，它們之間的關系是唇齒相依、優勢互補的關系，只有優勢互補才能形成合力，形成一個拳頭，才能更有效地發揮電視新聞總體效應。
目前，常見的電視新聞體裁的口播新聞、簡明新聞、字幕速報新聞、現場報道、專題報道(含系列報道和連續報道)以及電視評論等?！皡R天下之精華”，使電視新聞能夠適應傳播各種重要信息的必不可少的手段。電視簡明新聞是在電視中大量地經常使用的一種體裁，擔負著與其他新聞媒介競爭時效的重要使命。專題報道是電視新聞中的重型武器，它強調新聞事實的典型意義、指導意義，且對技術性、藝術性的要求較高，它適合于對已發生和正在發生的重大新聞事件的報道。
網絡營銷報告范文5
訊：中小企業市場拓展難，一直備受關注。日前，由中國互聯網絡信息中心(CNNIC)的《中國中小企業網絡營銷使用狀況調查報告》顯示，大量中小企業開始主動尋找市場營銷“新藍海”，大力進軍網絡營銷領域，在網絡營銷方式上，除了較早出現的電子郵件營銷和電子商務平臺推廣，搜索引擎營銷發展尤其迅猛，越來越多的中小企業把搜索引擎營銷作為低成本高回報的有效市場推廣手段。
《報告》顯示，截至2010年12月，已有42.1%的中小企業利用互聯網進行過營銷或銷售，其中使用搜索引擎營銷的比例為16.4%，這也意味著有近4成的企業是通過搜索引擎進行網絡營銷的。與此同時，《報告》也對已使用過搜索營銷的企業進行了調查，結果表明有超過85%的企業表示未來在搜索營銷領域將保持現有投入或增加投入；而在還沒有開展網絡營銷的企業中，超過50%有意向建立獨立網站的企業，也表示希望將來可以通過搜索引擎平臺開展更精準的營銷推廣。
之所以有這樣的選擇，業內專家分析，一方面是目前中小企業接入互聯網的達92.7%，網絡應用基礎的夯實，驅動了商業互聯網應用的快速發展。另一方面也是由于搜索營銷具有覆蓋面廣、針對性強、按效果付費、自主靈活等優勢，對于資金、規模、渠道等條件非常有限的中小企業來說，非常符合其小投入高回報的營銷需求?！巴ㄟ^搜索引擎找到的客戶，都是真正有需求的客戶，公司的客戶開發模式由此發生了巨大改變，以前是靠銷售人員兩條腿，現在我們真正做到了坐等客戶上門。”一位中小企業主這樣解釋多年來堅持采用百度推廣的原因。
CNNIC調查還發現，越來越多的企業意識到，建立網站只是網絡營銷邁向成功的第一步，要想讓網站真正起到效果，其鏈上的每一個環節都缺一不可，網絡營銷運營能力的提升是關鍵一環。在企業投入有限，人力匱乏的條件下，運營商在這一過程中的推動力也不容忽視。據悉，為了推動中小企業網絡營銷運營能力的提升，全球最大中文搜索引擎百度，除了不斷豐富百度推廣平臺的功能及應用，幫助中小企業提升營銷效果外，在全國開展的每年一度的“營銷中國行”大型巡講活動和一系列“客戶成長計劃”，也為有效解決中小企業網絡營銷人才的缺乏，加速中小企業網絡營銷意識提升提供了保障。近期其百度推廣專業版“鳳巢”系統又再次全面升級，將中小企業搜索營銷效率大幅提升71.43%，這也為中小企業網絡營銷運營能力的提升提供了更加強大支持。
業內專家分析，在利好大環境以及運營商的共同推動下，未來兩年，搜索營銷勢必在中小企業中形成井噴之勢。（來源：北京晨報）
網絡營銷報告范文6
說到網絡營銷的效果，不得不提的一個概念就是精準營銷。精準營銷不是網絡營銷下屬的概念，但是網絡營銷卻最能體現精準營銷的價值!廣告投放的精準化，必須要通過大量數據的分析和一定的技術手段來實現。營銷人都知道現在營銷跟技術的結合越來越緊密，但是只有在網絡營銷中，我們才體會到了技術的威力。
說到網絡營銷，很多廣告主首先想到的就是搜索營銷，而搜索營銷成功的秘訣，就是廣告展示的精準。
可以說百度這些年來對于廣告主培養的成效是顯著的，現在即使是小縣城里的小老板，也都對百度推廣充滿了興趣，雖然他們技術很弱，推廣時一般也很難收到好的效果，但是由于太多成功的例子，讓他們無法拒絕百度的誘惑。而百度的成功，卻不是靠這些在百度競價里虧錢的小老板，百度的成功，真正的原因是搜索營銷廣告投放的高度精準。想象一下，向一個搜索“外教英語口語班哪家好”的用戶顯示自己的廣告，是多么的精準。
EDM營銷是網絡營銷的另一個重要組成部分，而提高EDM營銷效果的主要手段，就是數據庫的精準。
EDM營銷可以說是直接移植到互聯網上的DM營銷。直銷的效果獲得了眾多營銷人的認可，那么成本更低的EDM營銷自然更是不可能被放棄。而EDM作為數據庫營銷的一種方式，影響其效果的主要因素就是數據的精準度。如果你有100萬汽車車主的郵件列表，向他們定向推送汽車周邊產品的信息，那效果一定是不會差的。
社交網絡營銷也越來越受到關注，而很多人看好社交網絡能沖擊搜索營銷的原因，就是社交網站掌握海量用戶的精準信息。
我也對社交網絡的未來充滿了憧憬，社交網絡通過分析海量的用戶信息，或許真的能搭建起一個效果不亞于搜索引擎的營銷平臺，那對于營銷工作者來講，一定又是一個革命性的突破。搜索引擎可以精準的定向有需求的用戶，而社交網站則可以精準的定向到潛在用戶群體。比如你可以通過社交網絡向沒有明確需求，但是已經為移動APP付過費的用戶推送自己的付費APP產品。而提高廣告投放的精準度和保護用戶隱私之間的沖突，也將是社交網站面對的一個重大問題。
最后再說說現在紅得發紫的移動互聯網，移動互聯網平臺最大的優勢就是對于用戶的定位要比傳統互聯網更加精準!
講到移動互聯網的優勢，首先要講的就是LBS。通過位置定位能給用戶帶來多大好處我不講，但是位置定位能給廣告主帶來多大價值就是顯而易見得了。比如一個商場里的品牌服飾專賣店，即使有促銷活動，他去做網絡營銷也是很難有效果的，于是他只能在商場入口處貼幾個海報做宣傳，但是隨著移動互聯網的成熟，或許以后他就可以通過移動廣告平臺，給正在商場附近逛街的用戶手機直接投放促銷信息。這效果和性價比恐怕是商場某口的海報欄不能比擬的。
精準營銷是所有營銷人的目標，而實現精準也是營銷中最困難的一環。好在我們生活在一個美好的時代，隨著技術的進步，營銷已經朝著精準的方向越走越快。君不見，連門戶的Banner廣告都針對不同用戶展示不同內容了嗎?（文/李俊超）
《2011-2012年度中國電子商務系列專題調研報告》征訂的通知》
