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中國的變化作文范文1
進幾年來，中國飛速發展，我們什么都有，根本沒有長輩童年那么苦，經濟也很落后。
我們整天生活在高樓大夏上，熱了就開空調，餓了就大魚大肉。晚上，點燈不怕黑，有蚊子就用電蚊香，就連穿的都是名牌衣服，電視想看就看，都是彩屏的，學習累了玩會兒電腦，與同學聊聊天、打打游戲、聽聽音樂等等……。學習上有不會做的，請叫學習機、點讀機。不愁吃、不愁穿，還有吃不完的零食，無悠無慮，根本無法體會什么是饑餓，什么寒冷。
聽奶奶說她們的童年是很苦的，她們小時候，連水筆都沒有，只能寫鋼筆，鉛筆，有一支英雄牌的鋼筆已經是很奢侈的事。
中國的變化作文范文2
眾所周知，由于對國民經濟有重大影響的機場、橋梁、隧道、高速公路、污水處理廠等大型基礎設施投資大、周期長、風險高以及在國民經濟發展中的重要地位，在我國其投資主體歷來由各級政府承擔，其投資方式也一直是政府直接投資。但是，近年來，我國基礎設施投資模式出現市場化運作的新情況、新特色，并且出現企業資本甚至私人資本的bot投資模式在
用
bot是一種國際通用的主要適用于公共基礎設施建設的項目投融資模式，其操作的典型形式是：項目所在地政府授予一家或幾家公司或私人企業所組成的項目公司以特許權利──就某項特定基礎設施項目進行籌資建設（少量投資，大量融資），在約定的期限內經營管理，并通過項目本身的經營收入償還債務和獲取投資回報，在特許期屆滿后將項目設施無償轉讓給所在地政府。
企業資本或私人資本在介入基礎設施項目的運作過程中，由于基礎設施種類、投融資回報方式、項目財產權利形態的不同，bot方式出現了不同的變異模式，如boot（建設－擁有－經營－轉讓）形式、bto（建設－轉讓－經營）形式，boo（建設－擁有－經營）形式、rot（整頓－經營－轉讓）形式、pot（購買－經營－轉讓）形式等等。
國內較早正式采用bot模式進行基礎設施建設，以1996年的廣西來賓電廠建設作為代表。在此前后，各地根據本地的具體情況采用類似bot方式的基礎設施的建設模式不斷發展，為規范其投資行為，各地制訂了一系列地方法規或規章。例如，為適應本地投資資金匱乏而基礎設施建設迫切需要的具體情況，海南省于1994年5月，由地方人大出臺《海南經濟特區基礎設施投資綜合補償條例》，該條例針對海南省實際情況，對基礎設施的規劃、建設用地方式以及投資補償作了明確規定。這是地方立法對各種大型基礎設施市場化投資模式以及政府補償方式的具有探索性的突破。
無獨有偶，為吸引外資加大地方基礎設施的投資，1994年2月，上海市人民政府頒布了第一個bot投資模式的操作性地方規章《上海市延安東路隧道專營管理辦法》，明確由上海市人民政府授權上海中信隧道發展有限公司（投資外方為香港中信泰富有限公司）經營、管理延安東路原隧道，投資興建并經營、管理新隧道（即延安東路隧道復線）的專營權，特許期限30年。此為上海市第一個有關專營基礎設施的特許性文件。此后頒布了諸如兩橋一隧、奉浦大橋、大場自來水處理廠、滬嘉高速公路、徐浦大橋、延安高架路、內環高架路和南北高架路、逸仙路高架和蘊川路大橋、滬寧高速公路（上海段）等多個專營管理辦法。海南和上海等地的不同立法，為借鑒bot模式的變異適用創造了條件。
以上海市為例，基礎設施市場化運作借鑒bot模式的變異適用，建造和經營的投融資階段以及特許權授予方面，先后出現不同的情況。
1、關于投融資項目的施工營建及風險控制。
上海市在基礎設施市場化運作過程中，經歷了參照和變異適用bot模式的發展階段；而投融資方式是否包括項目的施工營建成為變異適用的兩種主要方式：
第一種是包括施工營建的投資模式：這是一般意義上的bot模式，也即投融資階段包括建造、經營和轉讓三個階段，其典型案例為前述上海市延安東路復線隧道建設項目。在上海市政府制訂延安東路隧道專營管理辦法的同時，我所在的上海市建緯律師事務所從1993年底接受上海中信隧道發展有限公司（即項目公司）和上海隧道股份有限公司的共同委托，起草隧道工程總承包合同。政府投資的基礎設施在未進入市場之前，是一套計劃體制下的傳統運作模式，上海早在六十年代建設打浦路隧道和延安東路原隧道時，都是用計劃任務書的方式組織施工的。所以，當我們在起草、制作延安東路隧道復線總承包合同時，所面對的既是bot條件下運作的項目投資，又是一個全新的沒有現成資料可參考的復雜的非訴訟法律事務。我們在建設部有關部門的幫助下，找到了香港西線隧道總承包合同英文版文本。由于西線隧道也是bot條件下運作的，又由于外資投資者也是香港的客商，我們參考了香港的隧道總承包合同文本、國際承包工程通用的fidic合同文本以及國內由建設部和國家工商局推薦使用的文本，并根據延安東路隧道bot運作模式和專營管理辦法等有關文件的商業條款，在1994年初，完成了總承包合同文本的制作和修改工作，并順利通過了雙方當事人的審核，為整個工程于1994年1月正式開工創造了條件。該文本比起當時建設部的標準示范文本，在強化施工造價、質量和進度控制三大方面設置了許多新的結合上海地方特點的條款，明確了分階段結算和節點工期具有合同約束力的原則，并特別設定了工程保險、履約保證、索賠程序、質量監理等條款，而這些條款所載明的內容正是項目發起人和融資者在工程建設期間對巨大風險的責任和防范所最為關心的問題。
在外資投資模式需要經歷施工營造階段的bot運作前提下，工程能否順利按預定的期限竣工交付使用，是整個bot投資模式能否成功的關鍵。而工程營建又面臨著一系列的風險。隧道工程除了施工本身的艱難危險以外，工程周期、質量、成本的控制等構成了bot項目能否順利完工乃至整個bot項目能否順利運作的風險體系，因此，總承包合同就成為分解、分擔風險，強化和落實風險管理責任最重要的法律文件。由于延安東路隧道復線總承包合同較好地解決了上述問題，合同條款完整、嚴密、具有操作性，為整個復線隧道工程于1995年11月28日提前竣工，奠定了法律文件的基本框架及其成功基礎。上海延安東路復線隧道的順利建設，表明上海市完全有能力實施包括施工營建在內的完整意義上的bot模式的三階段的典型模式運作。
第二種是不包括基本建設的投資模式：比如上海兩橋一隧（打浦路隧道、南浦大橋和楊浦大橋）、內環線高架路和南北高架路等項目的投資模式，是bot（建設、經營和轉讓）模式變異為pot（購買、經營和轉讓）模式。即由政府出售已建成的、能夠正常運轉的完好的基礎設施并授予特許專營權，由投資者購買基礎設施項目的股權和特許專營權。
之所以會形成這樣一種在項目基本建設完成之后的特許經營的安排，除了每個項目本身的特殊情況外，不可否認的一點是，有些境外銀企等投資者對在我國境內進行工程項目的施工建設的法律環境和經濟環境缺乏估計，認為存在相當的不可預見的潛在風險，于是索性就避免了對此高風險階段的介入。但是，作為一種外資投資模式，也有其存在的現實性和合理性。
就外資投資基礎設施不經歷施工營造階段的兩橋一隧特許經營項目而言，其涉及的法律問題的一個重心在于橋梁、道路交通的政府管制和企業運營之間的統一協調問題，具體涉及諸如確定特許經營期間的收費、與周邊同類設施收費的同步調整、交通安全事故處理、交通管制等問題。另一個重點是有關政府在特許經營期滿無償收回設施的問題，具體涉及經營期內設施折舊費和維修基金的提取和使用、維修和檢修的要求，資料和管理方式的移交，收回后一定期限內最低運營資金的保證等等。
不包括項目建設的bot投融資模式的變異適用，表明在市場條件下，bot投融資的雙方在涉及到項目營建本身這樣重大的問題上，也有可以探討的余地，這本應由市場需求決定。這種適用bot模式的變異，擴大了基礎設施投融資的適用范圍，或者說，是市場的需求決定了bot模式變異適用的新模式。
2、關于經營特許權授予方式。
bot投融資模式的核心內容在于項目公司對特定基礎設施建成后的特許專營權的獲取，以及特許專營權具體內容的確定。因此
，不論以何種bot方式或類似于bot方式運作的基礎設施，其特許文件的授予或獲取，都是投資主體決定投資基礎設施項目建設的關鍵和前提。
在上海市，基礎設施經營特許權的授予，先后出現行政方式和市場方式兩種不同形式，這也是基礎設施市場化運作前提下bot投融資模式變異適用的又一個重要表現。
第一種是以行政方式授予。上海市對基礎設施投資的經營權的特許方式，原先主要由政府或政府部門以行政方式授予。1994年以來，上海授予基礎設施項目特許文件有以下幾種表現形式：
（1） 政府通過立法性文件確立授權關系，例如前述由上海市人民政府通過《上海市延安東路隧道專營辦法》的頒布授予專營特許權；
（2）以合同或協議的形式確定特許關系，即由政府或政府授權部門與項目主辦人簽訂項目的特許合同或協議；
（3）同時使用上述兩種方式來確定授權關系，即先由政府單方面公布項目立法性文件，然后再由政府或授權部門與項目主辦人簽訂特許權授予的合同或協議。
通過政府就某特定項目公布立法性文件來特許授權，或者通過具有政府背景的、某一領域主管部門的國有公司出面與項目主辦人簽訂專營合同，政府實行直接監控，該專營合同實質仍是基于行政行為而由政府認可的公司以行政方式授予特許專營權。
第二種是以市場方式授予。這主要是指前不久在上海出現的以招標方式授予基礎設施經營特許權。去年下半年以來，上海在浦東計劃建設一座日處理20萬噸污水、需投資10億元人民幣的大型基礎設施，政府主管部門上海市水務局采用招標設立項目公司并對該項目公司授予特許權的市場運作方式。政府主管部門采用公開、公平、公正和市場競爭方法擇優決定特許權的授予者，這是對傳統的行政授予方式的重大變化。本項目招標方的招標文件允許有資格、有能力的企業單獨或聯合投標，聯合投標須由聯合各方提供投標前合作協議書。依招標文件約定的招、投標程序，凡中標者經考核后方授予建設、經營污水處理廠以及20年的特許經營權和相應土地的無償使用權。這種特許權授予方式改變了以往由政府直接授予或通過政府下屬公司與投資者合作經營方式授予的行政授予方式，給基礎設施市場化運作以更大的變異空間。重要的是，被授予特許權的項目法人，在中標之后還必須進行一次確定項目承包人的建設工程的招投標，于是，本項目的建設過程會涉及到二次招投標，這是市場化運作的最新操作模式，這同時對基礎設施市場化運作提出了一系列需要解決的新的法律問題。例如：聯合投標體中標后至特許權正式授予的運作期間，包括對承包人的招標，均非以公司形式運作。聯合各方應承擔連帶責任，而一旦獲得特許權以及項目公司正式成立后，則可以公司方式承擔以注冊資本為限的有限責任，這種先連帶責任后有限責任的過渡階段的法律責任方式，對合同關系的設定以及采取不同應對措施，提出了不同于以往的新的運作要求。
建造、經營大型基礎設施，以bot模式在國內的變異方式反映了在市場條件下，投資者把bot投融資模式的國際慣例與
需共同和各自承擔一定的風險，政府通常通過承諾和頒布法律來承擔風險，同時要明確告知投資者的風險以及分解這些風險的途徑和方法。如此，投資者的疑慮將會消除，信心也會加強。
中國的變化作文范文3
關鍵詞： 傳統文化 初中語文教學 文化意識
中國的傳統文化是人類文化的重要組成部分，是世界文化多元化的重點之一。對一個民族和國家來說，文化是民族特色的體現。語文科目是初中階段的基礎科目之一，它是我國各民族文化的載體，承載傳播和發揚民族精神的作用，在傳統文化發展中占有著重要的地位。因此，在初中語文教學中融入文化意識的觀念，既可以讓學生了解民族歷史，體現民族精神，更可以達到教育學生的目的。廣大教師要把弘揚傳統文化作為一項歷史使命，讓中華民族屹立于世界民族之林。
一、文化意識的概念及體現
1.文化意識的內容
文化意識產生于對文化思想體系的獨到和整體的認識，文化是指人類在歷史發展過程中所創造的物質財富和精神財富的總和，屬于群體的認識。文化意識就是人們對于文化的一種認識活動，具有自覺性和能動性，人們在學習語文的過程中可以領悟到文化的內涵，接受文化的熏陶，并潛移默化地形成一種追求文化的情感。簡單來說，文化意識就是對群體認識的認識。但是文化又是隨著群體的變化和改變而不停成長變化的，文化不會失去對自己本身的認同。
2.文化意識的意義
培養學生們的文化意識，就是要培養他們繼承和發揚民族文化傳統，吸收文化成果的意識，從而促進學生自覺提高文化品位。培養文化意識還可以培養學生的創新精神，健全學生的個性特征，而且有助于人格的形成。初中學生屬于少年一代，他們是祖國的未來，肩負著振興中華民族的偉大責任。青少年對于民族文化的理解和掌握非常重要，只能在認同的基礎上來繼承和發揚傳統文化。作為初中語文教師，我們有責任和義務去引導學生對本民族文化的學習，并教育學生認同我國的文化，把他們培養成有國家意識和民族意識的人，使他們找到文化歸屬感。
二、如何在語文教學中體現文化意識
1.在語言文字教學中體現文化意識
在初中語文的教材中，中國傳統文化的影子無處不在。從最基本的漢字來說，漢字是世界上獨一無二的文化特征之一，漢字可以呈現出以形示意的文化形態。因此，在語文教學中，可以把學習和培養文化意識融入到語言文字的教學中去，在語言的感悟中培養學生的文化意識。漢語的意合性的特點，決定了對于漢語的學習要用心去領悟，仔細去體會和理解。引導學生領悟漢語文字的內涵，以詞語和句型結構為基礎，看似淺顯詞句要深刻推敲，找出其中的文化意識。在詩詞教學中，可以介紹詩詞的發展歷史及文學派別等。這些基本的知識可以激發學生學習傳統文化的欲望。例如在講授李清照的詞后，可以談一下她的人生經歷和作為女性詞人所特有的命運，這樣能激發學生的學習興趣，有助于學習了解傳統的文化。
2.在閱讀訓練中體現文化意識
通過熟讀和背誦課文，摘抄記錄閱讀材料，既可達到積累語言的目的，又可達到積累文化的目的。如閱讀名人名言警句，可以積累人格文化；閱讀古典詩歌詩詞，可以積累典故文化等；閱讀抒情散文，可以積累情感文化，等等。通過大量閱讀訓練，學生能學會走進作家們精神境界中，認識到中國文化的含蓄深沉的藝術特征。隨著文化積累不斷增加，學生們的文化意識也就會逐漸隨之增強?？偟膩碚f，初中語文教材涉及的文化領域十分廣泛，包括自然文化和社會文化兩方面，有很多課文涉及藝術、風俗、美學、生活哲理等方面，從這些優秀作品中，教師都可以引導學生從文化角度來挖掘作品的內涵。
3.在寫作練習中強化文化意識
在寫作方面，孔子說過：辭達而已矣。辭達，就是要明白無誤地表達自己的思想和見解。孔子又說：言而無文，行之不遠。也就是說，文章如果沒有文采，就不能傳播得遠。在語文教學中，如果讓學生在加深對社會發展認識的同時來培養關注熱點文化的寫作意識，時間久了學生就自然感受到了文化的味道。因此，在對學生進行寫作訓練時，應該少些限制，多給自由，讓學生可以無拘無束地表達自己的思想。思維方式是文化的深層含義所在，通過自由寫作練習，可以激發學生的創新意識，強化他們的文化意識。
三、通過文化意識的滲透，對學生進行德育教育
中國的民族文化源遠流長，包括中華民族在歷史各個時期的發展過程中所創造的物質財富和精神財富的總和，是長期積累而形成的，具有深層的心理積淀。初中語文課程中有關傳統文化內涵、外延的內容都十分豐富，這些對于學生們的精神領域的影響是深遠的。教師要充分發揮傳統文化的教育作用，以其獨特而強大的德育功能，引導學生在感受和領悟傳統文化底蘊的過程中感受到心靈的震撼，從中國的傳統文化中汲取精神的養料，從而形成積極的人生態度，既學到文化知識，又學會如何做人，全面提升人文素養。
利用課外活動也可以提高學生的傳統文化修養。例如要求學生利用課余時間讀《詩經》、《尚書》、《春秋》、《禮記》、《史記》、《三國演義》、《水滸傳》、《西游記》、《紅樓夢》等中國古典名著，并強調記錄讀書筆記和互相交流，可以讓學生對傳統文化有較深刻和系統的了解，并能作出自己的分析和評價。
總之，在初中語文教學中增加對學生文化意識的培養，既屬于中學語文教學的深化，又可以挖掘出教材的人文特性。文化是復雜的問題，在培養學生文化意識時，可以解放觀念，利用多種教學手段，使學生在培養文化意識的同時增長智慧，弘揚個性，完善人格。文化意識的培養對學生個人成長和日后發展都有著不容忽視的作用，具有重要意義。
參考文獻：
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中國的變化作文范文4
一、用傳統文化涵養教師的精神氣質、鑄就教師的文化根基和創新之源
我國傳統文化博大精深、浩如煙海，是中華民族五千年來聚而不散的最大的精神內核，既維系著過去，又關乎著未來。對于千百年來祖先留下的優秀文化傳統，我們應當倍加珍惜，發揚光大，語文教師更有責任繼承和弘揚中華文化的優秀傳統?？墒聦嵣希承┙處熞呀涍h離書本。從實現中華民族偉大復興的時代要求出發，教師確實需要確立這樣的理念：文本閱讀是不可缺少的，而閱讀中國古代的經典，更應該成為今天語文教育工作者的一種時尚。至于為什么要讀中國的這些經典，主要是文化傳承的需要。臺灣當代國學大師南懷瑾先生說：“一個國家，一個民族，亡國都不怕，最可怕的是一個國家和民族自己的根本文化亡掉了，這就會淪為萬劫不復，永遠不會翻身。”就個人的修養而言，閱讀經典文本是使閱讀者經歷一番文化濡化的過程，它可以改變人的氣質、鑄就人的文化根基和創新之源、豐富一個人的有限人生?！吧罾餂]有書籍，就好像沒有陽光；智慧里沒有書籍，就好像鳥兒沒有翅膀”。書籍是哺育心靈的母乳，鑄造靈魂的工具，啟迪智慧的鑰匙。“腹有詩書氣自華”，讀書，使精神不再貧乏、生命不再貧弱、人生不再孤獨。
二、用傳統文化培養兒童的母語意識、豐富兒童的心靈世界
兒童是國家的未來，民族的未來。兒童的健康成長關涉中華民族的前途命運，語文教育承擔著兒童的精神建構，傳統文化在兒童的精神建構方面有獨特的優勢。有人認為，我國目前的教育體制，從基礎教育到高等教育，重視英語教學，忽視本國歷史和語文教育。因此，禮贊國學，大力宣揚讀經，主張以國學振奮民族精神、用傳統文化培養兒童的母語意識、豐富兒童的心靈世界，已經成為歷史的必然。從央視“百家講壇”吸引數億觀眾到《于丹〈論語〉心得》狂銷300多萬冊，證明在物質雖然豐富而精神卻相對貧乏的當下，廣大民眾對傳統文化有巨大的現實需求，于丹等學者大受歡迎，折射出民眾的心靈亟待某種撫慰，精神上存在某種饑渴。而另一個不容忽視的事實是：年輕一代誠信缺失、孝道式微、有恩不報、寡廉鮮恥、道德水平普遍低下，一些人精神出現危機、核心價值斷裂等問題和現象，需要回到傳統中尋求動力、尋找資源。毋庸置疑，中國傳統文化對兒童心靈的發展、對童年生態的優化、對兒童教育的支援等，都是其他教育資源無法替代的。如果優秀的原生態文化能夠從教育的起點普及和推廣，那么兒童從小就能夠開始認同漢語，感受漢語的魅力，培養兒童的母語意識，從而使母語文化在兒童幼小的心靈里扎根。因此，希望全社會都認識到傳統文化對兒童精神建構的重要性，并從閱讀經典開始，培養兒童的閱讀習慣。這里，改用一句《于丹〈論語〉心得》中的話：“道不遠人，讓孩子們在圣賢的光芒下，學習成長。”
三、在語文課堂教學中傳承傳統文化，提高學生的文化素養
語文課堂是傳承傳統文化的主陣地，它要求在教學中讓學生多角度學習傳統文化，積累知識，提高素養。因此，教師要嘗試著將傳統文化中的多種形式運用教學。比如，語文教學與成語結合。成語經歷幾千年的篩選，大多數承載著社會文化，具有極強的生命力，許多成語還保留文言意義，能有效幫助學生掌握文言知識。傳統的成語，既學習字形，運用成語，又增添作文文采，還能了解一些文化常識，知道一些文學典故，更能帶動名句名篇的背誦。教學中，可以嘗試采用成語接龍、數字疊塔、師生姓名鑲嵌、歷史故事串聯等形式。又如，教學內容與傳統文化形式相結合。教學《故鄉》一課，分析人物形象，探究文章主旨，都離不開一個“變”字，閏土的變，楊二嫂的變，“我”的變。在引導形式找變時，嘗試引入對聯的學習方式。如，閏土外貌的變化，設計給出上聯：“銀項圈圓實手是小英雄?！睂W生對下聯：“破氈帽樹皮手像木偶人?！睂τ跅疃瑢W生試擬，如，“安分守己勤勞能干人稱豆腐西施，尖酸刻薄市儈貪財活脫細腳圓規”。這樣的形式，不僅極大地激發了學生的學習興趣，還將傳統文化寓于語文教學中，取得很好的效果?！案褂性姇鴼庾匀A”，經過傳統文化的積淀與熏染，學生定能養成良好的行為習慣，擁有高尚的道德情操，而傳統文化也將發揚光大。
四、營造以閱讀為風尚的社會氛圍，努力做“讀經典的書，做有根的人”的文明公民
中國的變化作文范文5
追根溯源，我們經常來講跨界，通俗來講還是產業金融，產業和金融的融合應該說是我們今天跨界融合的主題，從銀行史來看，德國和日本一直有工業家成功了就辦銀行，有這樣一個歷史傳統，長期銀行跟實業緊密地結合在一起，英美國家，像我們國家強調金融和產業之間比較清晰的劃分，長期以來，我們國家不太贊成的，產業與金融這樣一個命題。
在中國持續了幾十年，這兩年由于互聯網技術的發展使得很多的實業可以辦金融，形成在互聯網時代下的產業與金融的結合，這應該是一個新現象。也就是說，在中國基本的政策、法規、各種經濟條件沒有變化的情況下，使產業與金融的融合成為一種可能，我們覺得跨界融合本質上還是產業金融的一個概念。
今天越來越多的產業投入金融，利用互聯網技術投入金融，主要的是做四個領域，第一個領域，我們非常熟悉的支付領域，第二個領域是消費金融，第三個領域是供應鏈金融，第四個領域是理財金融，前三個做得都比較成熟。我今天跟大家談兩個主題，一個主題是實業辦金融或者說互聯網金融給中國究竟帶來什么好處？我們做互聯網金融它的目標是要實現普惠金融，而且這種普惠金融還要是一種廉價的，更低的融資利率，更低的收費與便捷的服務，這三個是互聯網金融的使命?；ヂ摼W金融與傳統金融可以相得益彰的進行發展。
今天可以看到，中國在消費金融這個領域，我們現在互聯網金融對促進中國消費升級和降低消費經營成本是有實實在在的作用。去年有一個統計，去年中國互聯網金融所發放的消費貸款2300多億元，今年預測會上9000億，可能數字更大。今天無論是我們做的還是在座的兄弟單位，都在做消費金融，很顯著的特點，它的人工成本低于這個成本，大概利率最低是6%到8%或者更高一點。傳統銀行信用卡的成本，可能要達到18%到20%。為什么會出現這個結果呢？從商業銀行來講，我體會信用卡服務唯一的目的就是要獲得利息和手續費，對于今天產業辦金融來講，更主要的不是為了獲得利息和手續費，而是為了促進商品的銷售。第二個目的，使得它主觀上會降低成本。消費金融的門檻也大大降低了，過去辦一張信用卡，需要遞交資料傳到總部進行審核，這個時間一般來講沒有15天時間是比較困難的，從支行到總行有一個過程，今天從網上來辦消費金融，它的時間多則幾個小時，少則一分鐘，這兩年互聯網金融在提供貸款這個領域蓬勃發展，對中國消費升級也起到很好的促進作用。特別是對以前商業銀行，主流金融機構辦理不了信用卡的或者獲得不了貸款的人群，他們從這個領域得到了消費金融服務的滿足。
第二個領域是供應鏈金融，供應鏈金融，如我們企業做采購業務以及其他的產供銷業務，需要從銀行得到貿易融資，商業銀行他提供了比較好的貿易融資服務，貿易融資服務有一些難點，一個是需要有一定的存款做質押，所謂保證金，開一張信用證需要20%的保證金。第二個是成本也不低，第三個，更大的題，因為貿易金融需要非常靈活的期限，隨借隨還，但是我們傳統的金融機構提供貿易金融的時候很難做到隨借隨還，任何一筆貸款需要發起、審批最后是放款，要么一年、要么六個月，很難配置10天、15天甚至17天，貸款的期限是固定的，只有這么幾個期限來進行選擇。
這兩年我們很多大的實業企業投身金融行業，第一個要做的就是供應鏈金融，這是他非常擅長的一個領域，他們提供的供應鏈金融，包括我們提供的利率在7%左右，應該是比我們現在很多銀行業貿易融資成本要低，且資金占用的時間靈活，沒有保證金來承擔，這是很大的優勢。所以現在供應鏈金融沒有很明確的數字，全國加起來至少應該有三五千億的規模，而且這規模還在迅速的發展。傳統金融機構做供應鏈金融的時候，要確保貸款安全的，需要對資金流、信息流和物流，三流有一個掌握，傳統金融機構掌握了資金流、也掌握了信息流或者部分掌握了信息流，但它沒有掌握物流。所以我們在前年以及以前更長一段時間，中國長三角地方出現了很多的貿易融資類不良貸款，很重要原因就是金融機構沒有掌握物流以及倉儲，難以規避欺詐問題。今天我們大型的電商以及實體企業都有龐大的物流體系，自己就有倉儲，所以能掌握這個物流，使三流合一，降低了風險成本，才敢提供更低的利率，這是供應鏈金融，使中國物流成本降低了，同時也促進了我們企業產供銷的銜接。
第三個，在支付領域，大家比較清楚，今天所有主流的第三方支付公司，包括我們在內，基本上都是免費的，對個人，無論轉賬還是提現、支付都是免費的，但是我們傳統的手機銀行是收費的。我們可以看到第三方支付的免費對市場帶來了催化作用，今年中國的主流銀行支付業務，比如手機銀行轉賬，今年大銀行也開始不收費，網銀五千以下不收費，五千以上還收費。所以在個人支付這個領域，應該說中國的互聯網金融所提供的支付幾乎是零成本的。目前互聯網企業支付的成本也是低于傳統金融機構所提供的支付，我們在支付領域，互聯網金融實現了更低的成本。
第四個，理財領域，我們互聯網做得是比較好的、比較完善的，在理財這個領域，雖然目前這個領域互聯網金融或者互聯網的特色不是很明顯，今天更多的是銷售理財產品，將來智能投顧發展成熟之后，真正的互聯網理財才有望成為一種可能。今天通過互聯網渠道賣理財和傳統的銀行賣的理財沒有太大的區別，互聯網企業省出了中介成本，能夠給客戶提供更高的收益率，高一到兩個百分點的收益，降低了理財的門檻，從五萬變成了一塊，這方面起到了較好的作用。
這是我想談的第一點，互聯網金融確實是實現了它的貢獻，今天我們整個國家正在進行互聯網的規范，這些治理是非常有必要的，前些年很多機構打著互聯網的旗號，實際上和互聯網金融沒有任何關系，但是使得行業受到了影響，在我看來這個行業對我們國家金融的貢獻還是非常明顯的。
第二，今天是中國銀行業論壇，我想談一下互聯網金融和傳統銀行之間的一種關系，有一段時間大家都覺得這兩個是絕對的競爭關系，這種說法去年和今年已經很少聽到這了，更多的開始認為傳統銀行和互聯網金融不是一種替代的關系，更多的是一種合作關系，至少有四個方面的合作，今天是非常緊密的。在這里我們要理解一點，整個金融行業強調的是合作文化，金融業和其他行業不一樣，其他制造普通商品的行業是絕對的競爭關系，這個企業銷售了可以變得更大，金融行業古往今來強調是融合的關系。所以任何一家銀行都不希望另外一家銀行倒閉，任何一家銀行倒閉都會波及另外一家銀行，2008年雷曼倒了引起全球金融海嘯，金融的文化就是互相幫助、融合的文化，使得金融的風潮不會再發生，這一點互聯網金融行業需要很好的學習，我們來體會這樣一種融合的文化。
傳統銀行也是這樣一個概念，第一點，在資金來源上目前雙方是一種合作關系，其實目前中國的互聯網金融機構和中國的傳統銀行之間是一種互為資金來源，一方面互聯網金融機構從傳統的金融機構得到一種融資和貸款，這里我也覺得從傳統金融機構來講，確實也應該給新興的金融機構提供了融資，因為我們知道，中國過去一些傳統的需要資金的大型行業，重化工工業正在逐漸的消費和減少，大量的資金尋找新的產業，類金融產業、類金融機構或者互聯網金融產業，應該成為一個新興的融資需求的主體，就跟現在的影視行業一樣，所有的商業銀行不愿意給影視行業貸款，如果不貸款就失去了這個產業，我們類金融機構也是這樣一個新興的行業。所以這一點，很高興的看到，越來越多的金融機構開始主動的為這個行業提供融資。
另外一方面，互聯網金融機構也在為傳統銀行提供融資，大家知道，我們互聯網金融行業所有的賬戶都是第三方支付賬戶，這個賬戶不可以有存款的，每發放一筆供應鏈融資和消費貸款，都存在企業個人所開的銀行賬戶，我們為傳統金融提供了資金來源，我覺得這是互為提供資金來源這么一種關系。我們在風險管理上也有很好的關系，傳統金融機構對靜態的資產負債表和資產負債、動態的現金流量表等財務數據有很好的掌握，但是這種互聯網金融機構掌握了另外一個數據，是傳統金融機構所沒有的，就是行為數據，這個人在什么位置，這是我們所掌握的，這個非常重要。第二個，還掌握了消費行為數據。第三個，更重要的是掌握了一個個體和一個企業社會交往數據。這三者是非常重要的，我們過去講這個人是高尚的人，我們應該跟他交往，但怎么去判斷呢？通過互聯網金融機構的社交數據對一個人全方位的判定，可以做到這一點，這是傳統機構所沒有的。這是風險管理的合作，當然，淺層次的黑名單管理都是一般層次的。
中國的變化作文范文6
關鍵詞：營銷模式；文化建設；品牌營銷；文化營銷
中圖分類號：G124 文獻標識碼：A
收錄日期：2014年7月24日
一、文化營銷
（一）文化營銷的含義。文化營銷，就是把企業文化作為營銷的工具，塑造文化營銷理念與打造文化營銷形象并行，將其投入到現實的市場中，與之融合為一種營銷模式。
（二）文化營銷的特征。首先是時代性。社會發展的各個階段，都有它獨有的文化符號，例如抗日時期的愛國精神，改革開放時期的改革浪潮。文化營銷就是將營銷活動與當時的文化符號相結合，當然會獲得市場份額；其次就是區域性。時代性是縱軸，區域性則是橫軸，世界各地的民族傳統、、生活方式、語言文字等文化上的不同導致營銷活動的開展就要有差別。企業在開展營銷活動過程中，一定要因地制宜，充分考慮并發揮當地的文化特征，并為不同文化之間搭建溝通的橋梁，打破文化壁壘，才能更好地運作文化營銷；最后是可持續性，由于各地的文化特點都是當地居民經過長期以來的生活、實踐積累得來，本身就具有長遠的意義，所以建立在這樣基礎上的營銷，是長遠的、可持續的，例如中國的中秋節有史以來就以團圓為主題，而企業在中秋時期打的都是團圓的感情牌，最終為消費者所認可的品牌則被定義為團圓的象征。
（三）文化營銷被孕育的條件
1、文化營銷被孕育的經濟條件。經過第三次工業革命后，進入信息化時代，經濟發展也體現著信息化，而這也是文化營銷的軟實力的體現。在現代的商業活動中，文化知識已經遠遠超過資本、設備等因素占據了主導地位。在當今的經濟時代中，軟價值，亦或精神價值被充分的挖掘和展示，進一步推動了產品的物質價值的提升。經濟時代的改變，催生了新的產品價值，催生了文化營銷。
2、文化營銷被孕育的社會條件。有史以來，生產力的發展帶動著物質文明的繁榮。與之對應的精神文明卻欠缺了很多。物質和精神不配套的問題困擾著當代社會。這種不平衡給人們造成了惡劣的結果。兩者不能同時同速發展，精神文明長期落后于物質文明，人們長期得不到精神上的滿足。在經濟因素與社會因素的共同推動下，文化營銷應運而生。
二、國內運用文化營銷的情況
文化營銷作為營銷要素中的新生力量，被廣泛運用到當今的市場環境中，并充分發揮了他的價值。為了更好地應對市場變化，滿足市場需求，國內的很多企業都開始運作這種營銷方式。但中國的文化營銷開展得還較為初級，大部分是參考海外的成型經驗，極少地發揮了自己的文化特色。
（一）海外企業的文化營銷經驗對國內企業的影響深遠。1978年開展改革開放至今，吸引了越來越多的外國企業來到國內開疆擴土，他們不僅帶來了資本、人才，還有先進的生產模式、經營理念，同時還有更高端的營銷方式。而在文化營銷方面，外國開展得如火如荼的時候，我們還未起步。國內對這方面的了解相當匱乏，世界經濟的緊密聯系，國外企業的進入，給國內企業帶來巨大的挑戰，但同時也有機會。寶潔、可口可樂等杰出的跨國企業登陸中國后，充分了解中國國情，結合他們的強大的資源，利用自身優勢，打本土化的文化牌，把異域的新鮮事物帶到了中國并得到普及。但是與之相對應的，有的外國企業，沒有充分了解中國的社會情況、法律制度等信息，把在海外的成功模式直接不留余地地照搬照抄過來，是很難站穩腳跟的。安利在國外，安利的模式可以稱為直銷模式，在國內，則變成了坑蒙拐騙。著名的咨詢公司麥肯錫公司也犯了類似的錯誤，這家公司的咨詢模式基本是項目式的咨詢，而國內的企業發展并沒有到這個水平，更多的是需要問答式的，具體的咨詢，所以沒有在中國市場取得優勢。種種案例，體現了國外企業文化營銷的不同水平，同時對國內企業產生巨大的影響。
（二）國內商業活動中的文化營銷元素體現。文化營銷的成敗，與企業文化、品牌塑造有著緊密的聯系。著名的民族家電品牌海爾在海外取得了成功，很大程度上得益于企業文化和品牌的塑造，獲得了較好的社會反響和經濟收益，在海外市場贏得了信譽度，頗具競爭力。近期熱播的娛樂節目“中國好聲音”與“加多寶涼茶”緊密的合作，也展現了文化營銷的魅力，隨著中國好聲音的熱播，加多寶涼茶享譽祖國大地，加多寶集團的企業形象、美譽度、認知度得到了巨大的提升。加多寶冠名中國好聲音以及配套開展的營銷組合活動都相當出彩，這次文化營銷充分抓住了時代的元素。
（三）企業紛紛開始重視文化營銷。在傳統的創造品牌，打造品牌效應的基礎上，國內的企業開始注重包裝設計，商品標識中的文化元素。很多企業力圖豐富產品的文化意義，開闊產品的銷售市場。在以往注重產品質量、科技含量的基礎上，當前的國內企業又慣于向當地的歷史古跡、節日習俗、民族特色的文化元素靠近，增加企業的內涵和身價。但凡事不能走極端，過分追求文化，注定造成此消彼長的后果，其他領域可能不變得不平衡，也會嚴重影響企業的聲譽。
三、我國文化營銷開展過程中出現的問題
（一）對文化營銷內涵理解不深、停留在表面。文化是經過歷史的實踐后積累得來的。企業開展文化營銷活動時，遵循歷史的客觀真實性是基本的原則。相反，違背此原則隨意進行文化包裝，肯定對企業造成負面影響。國內某著名酒業，以歷史著名人物姜子牙為題材，借以強調淵源的酒文化。畫面中姜子牙喝著酒，下著象棋，靜坐河邊，場面十分愜意。但細心的歷史愛好者看出，發明于楚漢之爭時期的象棋怎么就出現在周朝的姜子牙手下，莫非姜太公在此發了神功？這則違背了歷史真實性的廣告，實屬尷尬。
（二）對文化差異辨識不清。這個問題上，以語言翻譯問題最為突出。例如，“玉”在中國是美好，純凈的象征，和在歐美國家，玉被翻譯成“jade”，同時具有庸俗輕佻的女子之意。國內的珠寶廠商一定要對此相當謹慎。不僅在國內，可口可樂這樣的大跨國公司都犯過此類錯誤。可口可樂初到中國被翻譯成“蝌蝌啃蠟”，看著名字就讓人沒有胃口，何談品嘗。后來被知名學者建議為“可口可樂”才暢銷中國市場。
（三）對文化營銷理解片面。每一種文化都是有很多部分結合而成的，有表層的、有深層的、有形式的、有內涵的。國內的企業對文化的理解還停留在表面的、形式的層面，多注重摸得著看得見的東西，例如物質載體、表現模式等。同時對文化深層的、內涵的東西挖掘不深，例如社會形態，地位象征，道德倫理等等。例如，李寧體育產品看齊nike、阿迪達斯等國際品牌，只有價格跟上了，背后的體育文化卻沒有跟上，導致品牌形象下降。
（四）文化在營銷過程中缺乏獨立性。麥當勞在中國有過這樣一條廣告，講訴的是兩個備戰高考的學生，其中一個學生每天到麥當勞餐廳學習，輕松愉快，另一個則在家中學習，勤奮用心。而結果在麥當勞餐廳學習的學生考上了大學，而另一個勤奮的學生落榜了。每個國家對學習的狀態理解不同，歐美人的學習更偏向勞逸結合，興趣使然。而刻苦讀書是中國的傳統觀念。廣告中沒有與當地的文化相聯系，只考慮了自身的情況，造成不好的影響，后來麥當勞也做出了回應，廣告中的兩位學生一起考入了理想的大學。
（五）文化營銷的地位不高。國內企業眼光短淺，搞文化營銷為了謀取眼前的利益，而忽略了長遠的文化塑造。文化營銷是過程，是手段，也是目的，是結果。很多企業過多打造文化，吸引消費者，卻疏忽了質量上的把關，結果已經曝光，前功盡棄。正確的思路該是，打造文化的同時，必須注重產品設計、產品質量，產品自身要真正配得上“高大上”的文化象征。把打造文化象征作為最終的目標，產品深入人們內心，這才是長久之計。
四、我國開展文化營銷具體建議
（一）重視文化差異
1、文化差異關系著目標市場的選擇。當國外投資者選擇投資地的時候，一定優先考慮具有相似文化的地區。例如國內企業走出大陸，優先選擇香港、臺灣地區及東南亞等國家，它們的對華投資也相對較多。原因在于它們都屬于東方的儒家文化系統。我國對于歐美的投資拓展就相對謹慎，這和當地的法律政策、人們的生活工作習慣有很大關系。
2、文化差異關系著跨國經營的效率和效益。舉個例子，藝術品的營銷本身就是文化的營銷，他的效益更多取決于文化的交流溝通與相互認同，歐洲的藝術品一直盤踞著世界藝術品的高端市場，得益于他們的設計師，藝術家與世界各地的文化交流，積極參加世界范圍的藝術品展覽，其藝術作品也積極參展。所以，我們能得到的啟示是遵循文化差異的規律，使其為我們的經營服務，會提升國際經營的效率和效益。因此，我們要努力尋找文化的共通點，通過文化的相互磨合，來解決文化差異問題，打造良好的市場環境。
（二）注重企業領導者的文化素質。開展文化營銷更是領導者發起并得到廣泛支持的過程。這就要求企業領導者具有卓越的文化素質。企業領導者的文化水平直接影響著企業文化的氛圍。對文化營銷而言，企業領導者必須是高素質的知識分子，符合當今時代的文化潮流。
（三）精準定位企業文化
1、首先要培養文化營銷理念。一個優秀的企業不一定歷史有多悠久，有多深的文化沉淀，重點是要企業的文化要滲透到每一個員工的內心深處，把企業各個部分連結成一體，形成合力。員工要能真切感受到企業的價值，主動地維系企業的利益。在這種堅實的企業文化基礎上，結合營銷的專業知識，才能達到預期的文化營銷效果。
2、精準的企業文化定位對企業的營銷活動、營銷理念是起關鍵性作用的，所以要真切地了解企業內部的真實狀況，謹慎地做好文化定位，所做出的文化定位也就獨具一格。但是，文化定位作出的內容與營銷方式理念是抽象概括的，在具體的經營活動中，還要多發揮想象力和創造力，靈活運用。
3、打造良好的營銷形象。市場經濟，信息時代條件下，產品種類、技術信息、商品質量種類繁多，信息透明，想光靠這些要素搶占市場是很難的。在企業的大海中，具有良好文化形象和更多附加值的企業才更有活力，更有競爭力。中國的海爾品牌在海內外的家電市場捷報頻頻，和海爾的優秀的營銷形象是密不可分的。
（四）豐富文化營銷組合。多樣化、靈活性的文化營銷依靠多樣的靈活的文化營銷組合。映射到權威的4P理論中，即產品、價格、渠道、促銷。產品方面的文化營銷要求文化元素從產品的設計生產到產品銷售貫穿始終，要相信我們不是在單純的賣產品，還有附加的文化價值在其中。價格方面的文化營銷最為簡單直接，但同時也是最有效的，可以采取簡單的尾數定價，吉利數字定價，聲望定價等方式，也要別出心裁，貼切產品和品牌本身的特點。渠道的文化營銷首先要基于有實力經銷商，不光是在資金、團隊方面的實力，還要注重文化背景的實力，另外還要與產品對接得上。例如旅游紀念品這類產品，有具有各地特色的產品，也有針對旅游事件本身的紀念品。前者要選好與之對應的景區，后者則比較寬泛。促銷這方面，在這過程中要多多結合文化形象、節日氣氛、當地習俗等，盡快融入到消費者中去。除了這4P，還要重點提下廣告這個部分，這是文化營銷中需要精心設計的，廣告中要注重文化內涵，表現企業形象，傳遞積極友好的信號給消費者。
五、總結
文化營銷，可以說是當前最具有發展前景的營銷模式之一。一個企業要形成它獨有的企業文化和核心價值觀，這有助于企業在長期的競爭中處于不敗之地。文化營銷也是要在這種企業文化、核心價值的基礎上開展的。要有目的有意識的設計生產產品，把握服務質量，具備人文關懷，不斷提高企業公眾形象，讓企業文化根植于企業內部，發揚在社會成員間。而企業文化的培養是個漫長而縝密的過程，只有經過長期的磨煉和所有人員的共同努力，才能維系好這無形的紐帶。文化營銷要善于利用企業文化的附加值，合理組合營銷要素，不斷創新，才能發揮其最大的價值。
主要參考文獻：
[1]特朗皮納斯，伍爾萊姆斯.跨文化營銷[M].北京：經濟管理出版社，2011.4.
[2]莊二平.我國餐飲企業文化營銷策略探析[J].社會科學家，2013.2.
